第一篇：2016自媒體推廣方案—微博微信篇

一.自媒體的定義

定義：自媒體又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指多樣化、平民化、普泛化的傳播者,以現(xiàn)代化、電子化的手段，向他人傳遞信息的新媒體的總稱。自媒體平臺包括:博客、微博、微信（訂閱號 服務號）、QQ公眾號（目前限量，例如騰訊新聞，Q天氣，錢包），QQ，Q空間秒拍、美拍、百度官方貼吧、論壇/BBS、等網絡社區(qū)。

自媒體作用：

企業(yè)信息發(fā)布平臺（公司企業(yè)文化，近期動向，人才招聘）粉絲互動平臺（互動，粉絲服務，調研）產品在線銷售平臺

促銷產品展示平臺（活動促銷，新品預告等）總之構成一個公司形象或者人物形象 二.主流自媒體

微信，微博，是一種基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以組建個人社區(qū)（粉絲群），以少量文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。

微博的基本特點

1.信息獲取具有很強的自主性、選擇性，用戶可以根據(jù)自己

的興趣偏好，依據(jù)對方發(fā)布內容的類別與質量，來選擇是否“關注”某用戶，并可以對所有“關注”的用戶群進行分類；

2.微博宣傳的影響力具有很大彈性，與內容質量高度相關。其影響力基于用戶現(xiàn)有的被“關注”的數(shù)量。用戶發(fā)布信息的吸引力、新聞性越強，對該用戶感興趣、關注該用戶的人數(shù)也越多，影響力越大。

3.內容短小精悍。微博內容限定為140字左右，內容簡短，不需要長篇大論，門檻較低。例如：今天有霾，xx路段車輛擁堵嚴重，大家盡量不要走這里。

4.信息共享便捷迅速。可以通過各種連接網絡的平臺，在任何時間、任何地點即時發(fā)布信息，其信息發(fā)布速度超過傳統(tǒng)紙媒及網絡媒體。

四.微信公眾平臺優(yōu)勢？

1.熟人網絡，小眾傳播，傳播有效性更高。有的媒體會這樣比喻“微信1萬個聽眾相當于新浪微博的100萬粉絲”，雖然有夸張成分，但卻有一定的依據(jù)性。

2.微信公眾平臺，一對多傳播，信息高達到率。

3.營銷和服務的定位更精準。通過微信公眾平臺可對用戶進

行分組，并且通過“超級二維碼”特性（在二維碼中可加入廣告投放渠道等信息），可準確獲知你的客戶群體的屬性，從而讓營銷和服務更個性化，更精準。

4.基于LBS，特殊的地理位置服務。它包括兩層含義：首先是確定移動設備或用戶所在的地理位置;其次是提供與位置相關的各類信息服務;意指與定位相關的各類服務系統(tǒng)，簡稱“定位服務”。

5.便利的互動性，信息推送迅速實時更新。同時，微信作為一款社交軟件，其便利的互動性是區(qū)別于其他網絡媒介的優(yōu)勢所在。尤其是微信公眾平臺中，用戶可以像與好友溝通一樣來與企業(yè)公眾號進行溝通互動。企業(yè)通過微信公眾號可以即時向公眾推送信息，迅速更新。同時公眾平臺當中結合一些互動的比如刮刮卡，大轉盤等功能可以極大的增強營銷的互動性和趣味性。

6.營銷成本更低，可持續(xù)性更強。

微博微信區(qū)別

1、二者都是交流的工具，微博大部分在電腦上通過網站提供的頁面發(fā)表交流內容，微信則大部分需要通過手機發(fā)表。

2、微博只通過交流空間進行交互性間接交流，微信是聊天軟件，微信可以像對講機似得直接對話。

3、微博相當于讓所有的人看你發(fā)的短信，閱讀量，曝光量相對較大。微信相當于給點開微信的人閱覽分享的軟文，曝光量

閱讀量相對較小。

4、微信訂閱號每日可在手機端向粉絲群發(fā)信息，且有提醒信息。服務號可以和粉絲互動（開發(fā)功能），活動和游戲等等，提高粉絲粘性，增加粉絲體驗。官方微博暫不支持每日群發(fā)，企業(yè)活動等等較微信方便，簡單，可以更好的快速推廣企業(yè)知名度。

自媒體特性

如果不能給客戶提供有價值的服務和信息，不懂得營銷方法，當成廣告宣傳工具，亂發(fā)廣告，也很容易被客戶取消關注，所以如果要達到好的效果，自媒體的營銷和運營也是需要專業(yè)的團隊來運營和管理。

三．公司里自媒體運營，應該做些啥？

1、內容渠道管理

本行業(yè)內的社區(qū)和媒體、行業(yè)內知名的社區(qū)和垂直媒體，科技類媒體。

2、內容制作

有些渠道的內容供應一旦開始，是不能停下來的，比如微博微信這種，一停下來就等于告訴別人公司不行了。

企業(yè)自媒體的定位

明確自媒體內容的范圍和選擇標準 寫作內容要點 有趣、利益、個性 內容寫作技巧

A.最佳比例：80%的自媒體內容要對粉絲有價值，20%的內容自我推廣

B.內容要有及時性、可讀性、教育性、娛樂性和互動性的特征

C.內容啟發(fā)思考性，編寫清晰明了，獨特有趣 D.轉發(fā)微博，讓微博保持活躍狀態(tài)，樹立品牌 E.避免微博風格巨大轉變

3、粉絲互動

每個品牌在跟用戶接觸的過程中，總會有摩擦有火花，有點贊的也有抱怨的。公司里的自媒體人應該是對粉絲反饋最敏感的那個人，第一時間發(fā)現(xiàn)大家是怎么說你的。對于點贊的，要及時迎合，推波助瀾，把贊美聲狠狠放大；對于抱怨的，也要及時安撫和解釋，把負面言論使勁壓下去。

粉絲對你發(fā)出的每一個聲音都是一顆種子，自媒體人應該對好的種子進行悉心培育，把壞種子扼殺在搖籃里。

4、建立合作關系

除了要跟粉絲對話，自媒體人還要跟各種行業(yè)伙伴進行友好洽談，混進各種圈子拉攏各路人馬為自己搭建關系，進行宣傳推廣。例如微信公眾號就可以找相關的號進行互推互捧，交換流量。2個圈子很重要：粉絲圈子，同行業(yè)交流圈子。

四．企業(yè)自媒體活動

微博為例：

新浪平臺活動：基于新浪微博活動平臺發(fā)起的活動（大轉盤/砸金蛋/有獎轉發(fā)等），通過新浪抽獎系統(tǒng)抽獎。

企業(yè)自建活動：是指企業(yè)在自己微博中發(fā)起的各種活動，如有獎轉發(fā)、曬有禮等各種形式話題的活動。可分為獨立活動和聯(lián)合活動，獨立活動就是自己發(fā)起的，聯(lián)合活動就是與其他行業(yè)微博開展的活動。

微博活動三種不同目的：

1、增加聽眾

2、推廣品牌與知名度

3、提高轉播率引導消費

五．粉絲增長實施方案

六．預期效果

七.經費預算

第二篇：微博微信推廣方案

《微博微信現(xiàn)行方案》

微博：官微主頁已根據(jù)猜那糖企業(yè)VI重新設計，在猜那糖微博首頁顯著位置有微信二維碼展示，目的是將微博粉絲引流至微信，打破微博特有的局限性；

微信：微信推廣，目前我們的微信推送的頻率是業(yè)內最高的，但因為騷擾而取消關注的用戶幾乎沒有，微信閱讀量與推送內容息息相關，并且微信本身也是個娛樂平臺，所以微信的主題以休閑、娛樂內容為主；

并且標題、標題配圖是用戶點擊閱讀的關鍵因素，微信推送需要精挑細選，猜那糖不僅僅是做進口食品，更是做文化內涵；

微信推送需要隨著社會熱點隨著潮流趨勢去改變和發(fā)展，微信推送也需要隨著季節(jié)、門店熱賣、新品上架等活動去結合推送；

微信配圖需要用PhotoShop處理圖片切割壓縮為網頁格式圖片gif格式提高用戶閱讀圖片加載速度，5s打不開的圖用戶的做法是返回 放棄打開； 微博配圖質量需要提高，內容需要緊跟潮流！

第三篇：微博微信推廣方案

微博微信推廣方案：

一、傳統(tǒng)方式：轉發(fā)至朋友圈（微博）

二、合作互推

雖然是微博上的玩法，但據(jù)稱效果還不錯！這也是最好最快的方法。微信互推的效果遠比微博互推的效果好。先做到1000粉絲后開始找人合作互推，每次效果好都會獲得上百的粉絲。所以做微信合作也很重要。

但需要切記的是，這種方法可在微博上互推，但微信上需謹慎，一旦被舉報，有可能被封號。因此同一個合作伙伴的互推次數(shù)需謹慎。

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三、微博大號推廣

有很多草根微博大號靠這種方式做微信都非常快的獲得了很多的粉絲。也可以利用自己的資源跟別人互換。但是對于沒有資源的新手，只能找一些微博大號給錢進行推廣了。

因此你基本可以看到一些有組織有紀律的微博大號，都會和自己一派的微博進行互推，甚至有一些微博大號每天都進行推廣。

四、其他線上推廣

這類型的推廣就無需多介紹了，無非是在人人啊！豆瓣啊！貼吧啊！空間等等進行推廣。

但這類的推廣也是有需要注意技巧的地方，比如貼吧，可以將二維碼做成簽名圖片，這樣子幾乎你的每一次評論都是一次宣傳推廣，且不容易被刪。

五、小號帶大號

有資源的朋友可以用這招，搞幾百個小號，然后瘋狂的加微信好友，不管是通過任何任何方式。通過偽妹子，在頭圖和圖片上放漂亮妹子圖的方式，是最容易加好友的。當然這樣是比較無節(jié)操的一種方式。

有了一大批好友之后，雖然大多都是寂寞男子，就可以為大號進行推廣了。不過需要強大的執(zhí)行力和體力勞動。然后群發(fā)名片或信息，進行推廣。但壞處是容易被舉報。因此在處理方式上需要多考慮考慮如何推。

六、基于LBS的推廣

這也是最簡單的方法，就是：個性簽名。設置好誘導的個性簽名。然后查看附近的人，你就可以被別人看到，如果你的簽名吸引了別人，就有可能獲得關注。有人試過，最開始用了一個小時不到時間，就吸引關注120人左右。而所做的事就是設置個性簽名，然后偶爾查看一下附近的人。

如何放大這個方法？

因為我們附近的人畢竟有限，所以僅靠這種方法吸引關注只是前期有效。那么如何放大呢?很簡單，就去不同的地點登陸微信小號然后查看附近的人，然后你的地址信息就會保留一個小時左右。這一個小時如果機會好可以獲得30人以上的關注。那我們如何快速換地方登陸呢?那就需要我們有多個小號，然后快速到不同的地方登陸。最好的方法就是坐公交，坐一趟公交沒隔一個站登陸一個小號。如果有50個小號，每個小號每天可以搞定40個粉絲，那么每天就可以搞定2000的粉絲。但是這個肯定會比較累，需要強大執(zhí)行力才能夠做到。

六、搖一搖

如果以上的方式覺得很累？怎么辦！搖一搖啊！

就坐在家弄就行了，就“搖一搖”，我們的目標是讓他們看到我們的簽名或者加我們，那么你就可以不停的搖一搖，有人曾經試過，效果出奇的好。這個方法的好處是可以突破地域限制。搖一搖是按照最近的同時搖手機的用戶配對，如果附近沒有，那么就會給你配對其他相對較近的。

用偽妹子的效果是最好的。

七、漂流瓶

這種玩法已經有人在玩了，基本就是以上搞的幾百個小號，每天都丟幾千個漂流瓶，然后寫一些誘導的留言，讓他們主動加你。也可以直接宣傳微信號！但這效果不容易被接受。

八、線下推廣

這屬于有資源的朋友可以做的事情，比如你有實體店，有資源或者有錢。方式很多，貼廣告，在自己擁有的資源里放廣告位等等進行宣傳。當然還可以在街上或地鐵口派發(fā)宣傳，總而言之，有錢就燒廣告，有資源就廣告牌，沒錢沒資源就大街上派宣傳單。

九、活動推廣

基于活動推廣的可分為線上和線下，線上還包括互聯(lián)網和微信活動。

比如在微博上發(fā)起活動，關注就有機會活動禮品。或者在微信里發(fā)起活動，介紹身邊的朋友即可獲得折扣禮品等等。線下方式可參考微博，比如餐廳需要推廣自己的微信號，只要推出活動讓每個來的客人關注微信即可享受折扣或送某某食物等等。

十、以號養(yǎng)號

這種方式是小號帶大號的升級版，為了守住節(jié)操，有時候大號不方便參與一些沒節(jié)操的刷粉方法。那么怎么辦？答案就是搞一個無節(jié)操的小號，通過任何無節(jié)操的方式將小號的粉絲堆起來，然后通過這個小號來宣傳大號，既能保得住大號的節(jié)操，也有較好的宣傳方式。

其實這種以號養(yǎng)號的方式最好是做一些無節(jié)操的草根大號，比如什么星座啊！感情類的啊！搞笑的啊！之類的可以毫無節(jié)操的小號，而且更容易養(yǎng)起來。再基于這些已經有幾萬甚至幾十萬粉絲的大號來推，效果會好很多。

十一、微博圖片推廣

不管是個人微博小號還是官方號，都可以在微博配圖的最底下加上二維碼的宣傳方式。

你或者會吐槽說天天看到，會不會讓人討厭？但這是最不傷害用戶的方式之一。

十二、基于社交應用的推廣

利用陌陌等其他社交app進行推廣。

第四篇：軟文、微信推廣、微博營銷、自媒體大號推廣解析

軟文、微信推廣、微博營銷、自媒體大號推廣解析

軟文、微信推廣、微博營銷、自媒體大號，看著好像很容易理解，但是如果某一天有人跟你說讓你解釋它的含義，小伙伴們是不是瞬間石化了，是不是欲言又止了，啞口無言了，它的概念意義您真的懂嗎？

哈哈，其實都是正常，還是小編來帶大家一起看看這些的含義吧。下次別人問你，可別說不出來咯。

——軟文是什么？

一般泛指所有含有軟性宣傳的文字內容，由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。它將宣傳內容和文章內容完美結合在一起，讓用戶在閱讀文章時候能夠了解策劃人所要宣傳的東西，一篇好的軟文是雙向的，即讓客戶得到了他想需要的內容，也了解了宣傳的內容。它的作用就是推廣和宣傳。——軟文的寫作技巧

引起消費者的注意力，同時又要讓消費者在很短時間內記住整個廣告文案，所以好的文案傳達還需要通過一定的謀略和策劃技巧。可以通過講述“新聞故事”來吸引眼球，關注“熱話題”獲得關注，問內容答效果，還有連接新潮流，合理的轉換，尋求讀者的共鳴，這些都是能夠很好的技巧。

——微信推廣

顧名思義，在微信上做推廣。微信提供公眾平臺、朋友圈、消息推送等功能，用戶可以通過“搖一搖”、“搜索號碼”、“附近的人”、掃二維碼方式添加好友和關注公眾平臺，同時微信將內容分享給好友以及將用戶看到的精彩內容分享到微信朋友圈。微信推廣主要為微信公眾平臺、朋友圈為目標平臺，實現(xiàn)產品的推廣。——微信大號（部分）

冷笑話精選——粉絲數(shù)3308751

北京電視臺——粉絲數(shù)335752 鬼腳七——粉絲數(shù)30萬

——微博營銷

微博營銷以微博作為營銷平臺，每一個聽眾（粉絲）都是潛在營銷對象，企業(yè)利用更新自己的微型博客向網友傳播企業(yè)信息、產品信息，樹立良好的企業(yè)形象和產品形象。指通過微博平臺為商家、個人等創(chuàng)造價值而執(zhí)行的一種營銷方式，也是指商家或個人通過微博平臺發(fā)現(xiàn)并滿足用戶的各類需求的商業(yè)行為方式，注重價值的傳遞、內容的互動、系統(tǒng)的布局、準確的定位。涉及的范圍包括認證、有效粉絲、話題、名博、開放平臺、整體運營等。——微博大號（部分）

留幾手——粉絲數(shù)6012022 小丑出品——粉絲數(shù)1291425 琦殿——粉絲數(shù)1516347

——自媒體大號推廣

自媒體是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者,以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱，外文名叫We Media，又稱“公民媒體”或“個人媒體”。自媒體平臺包括:博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網絡社區(qū)。自媒體大號便是指在這些平臺擁有眾多粉絲，具有較高影響力的。

愛范兒——粉絲數(shù)40萬（360自媒體影響力排名24）鬼腳七——粉絲數(shù)30萬（360自媒體影響力排名22）

虎嗅網——粉絲數(shù)17萬（360自媒體影響力排名20）

第五篇：微信自媒體時代

據(jù)IT時報報道，內測中的微信5.0被認為將導致自媒體傾覆：微信不再愿意讓這種強打擾的推送內容影響用戶體驗，據(jù)稱在5.0中，會把用戶訂閱 的公眾號放到二級頁面中統(tǒng)一管理，這樣聊天主界面將更為干凈。同時限制企業(yè)類公眾賬號每月推送一次消息，而自媒體類每日只能推送一條消息。

“這樣的話，自媒體的打開率無疑會再次嚴重下降。”新媒體觀察家魏武揮說，當訂閱用戶在一級主頁面看不到那些紅色更新提示，只有很強烈的閱讀欲望，才會主動去二級頁面中搜索自媒體的更新。“說實話，以往的部分打開率其實也正是以強打擾促成的，才讓微信自媒體到達率高于微博。”電商類知名自媒體人向記者表示：“當前的紅色未 讀標識不點一下它就一直在那兒，令人很不舒服，很多人就點一下，這也算打開率，至于真正好好讀了文章的人有幾個，就不確定了。但這被隱藏到二級頁面之后，不點擊也不產生影響，自媒體的價值顯然受影響。”

廣告計劃夭折

微信5.0帶來的這種格局，更令人加深了“不要把所有精力放在微信上”這樣的認知。微信的一次次調整、收緊政策，令許多制訂了所謂廣告營銷計劃的公眾賬號猝不及防，當前已產生營銷價值的自媒體也不例外。

“相信辭職從事自媒體，并將大部分身心投入微信的一些人士會因此受到很大影響。”一位自媒體人向記者表示，當前自媒體大號幾萬元一條的廣告推廣計劃也將無法如預期進行。

微學問公眾賬號推廣平臺的一位人士同樣表示：“之前我們就不太敢接受代理微信公眾賬號的廣告業(yè)務，而只是做公眾賬號推薦服務，因為廣告營銷受微信政策影響太大。”

有自媒體人老鬼向記者證實，自己的廣告推廣計劃的確停滯下來，再觀望。例如某位知名電商自媒體人此前一直比較謹慎地對微信賬號投入精力，廣告營銷也 不敢大幅推進。不過由于其粉絲積累已逐漸到達30萬左右，近期正計劃鋪開廣告營銷，并已制定好了一條微信兩萬元的價格。此時突然傳來微信5.0對自媒體的 限制消息，他無奈表示：“還是再等等看吧。”

此外，一些垂直領域自媒體人士告知記者，當前正在計劃聯(lián)合多個領域內自媒體賬號，通過群體效應擴大影響力，促進廣告營銷，但近期消息令大家熱情冷卻，紛紛表示只能再等契機。

無奈之中保持理解

留給微信自媒體的余地已不是很大。近日一些政經類公眾賬號遭封號。

各大客戶端，包括新浪微博當前都在著力開拓媒體屬性，向自媒體人發(fā)出邀請：“如果微信5.0出來后自媒體賬號到了二級頁面，雖然不會停止更新，但相信很多人會側重考慮在其他平臺發(fā)展。”

同時，部分理性的自媒體人還是對微信凈化信息空間，避免無效濫發(fā)的訴求表示理解。老鬼表示：“盡管作為自媒體人肯定會對收緊措施有一定的情 緒，不過冷靜下來想還是理解這種做法。畢竟如果任由自媒體不斷膨脹，對微信本身的商業(yè)化沒有任何好處，反而給他們增加大量的審核成本。據(jù)了解當前微信的審 核團隊僅幾百人，相較微博數(shù)千人的數(shù)量遠遠要少，他們每天要審核如此多的自媒體內容的確也不堪重負。”