第一篇：紫陽富硒茶 連結茶人情

紫陽富硒茶 連結茶人情

關中農諺云：“三月三，驢揭鞍，脫了棉襖換衣衫”，這說明春暖花開的時節來臨了。而地 處陜南的秦巴山中，“新萌雨露濃，嶺頭春味足”，“春姑娘”的腳步邁的更輕快，早己點 染得這里的茶園綠波漾蕩，到處呈現出一派繁忙的采茶景象。

就是這一天，全國著名茶鄉――安康地區的紫陽縣，第五屆富硒茶文化節暨中華(陜西)茶人 聯誼會第四屆年會在此隆重舉行。來自北京、山東、福建等地的黨政領導、專家學者、茶商 代表和游客等上千人相會在風景如畫的向陽鎮茶園里，品其富硒茶的清香，聆聽紫陽民歌，親手采制紫陽茶，讓來者無不感受到了“山村處處采新茶，一道清流繞幾家”的詩情畫意。

當歷史的車輪駛入到21世紀的征途時，安康地區的紫陽縣已經舉辦了第五屆富硒茶文化節，陜西茶人聯誼會已經舉辦了第四屆年會，真可謂珠聯璧合，相得一彰，并產生出了轟動的效 果，頗受社會各界和新聞媒體的關注……我本人就是這次活動的推動者和主要策劃者之 一，因而獲得了更多的感受，現在我就如實的將耳聞目睹到的事情告訴給廣大的茶人們，以 品嘗紫陽富硒茶的快樂吧！

清明已煮紫陽茶

在我國浩如煙海的茶詩中，惟有清代葉世倬留下的這首名詩“桃花未盡菜開花，夾岸黃金照 落霞。自昔關南春獨早，清明已煮紫陽茶。”的詩句，是對紫陽茶鄉每逢清明時節的茶事，作了繪聲繪色的描畫，不由得讓人心馳神往。

紫陽縣因道教南派創始人張平叔（道號紫陽真人）在此面壁悟道而得名，意為“紫氣東來，陽光普照”之祥瑞。山清水秀的寶地又因出產富硒茶而聞名遐邇，拉動了相關的產業，成為 陜南有名的“茶鄉、桔鄉、歌鄉”。品茶論道談茶葉，陜南惟有紫陽茶。紫陽是茶葉生長的 最佳適宜區，茶葉生產歷史悠久，早在商周時期就開始人工栽培，至唐代已規模生產，所產 山南茶即為朝廷貢品；宋明兩代，朝廷以茶易馬，紫陽茶又成了戰略物資；到清代以后，紫 陽茶以獨立的茶種聞名天下，成為全國十大名茶之一。“齊焙白毫先入貢，香風留入野人家 ”的傳世佳句，就是當時紫陽茶葉生產情景和社會影響的生動寫照。紫陽茶富含硒元素，有 清心明目、醒腦提神之功效，可以抗癌防衰老，是天然的理想保健飲品，因而蜚聲海內外。著名的營養學家于若木在晚年，把自己畢生的精力獻給了紫陽縣富硒茶事業的研究和推廣工 作，并題詞道：“紫陽茶富硒抗癌，色香味俱佳，系茶中珍品”。近年來，紫陽縣委、縣政 府緊緊圍繞“建設富硒生態經濟強縣”的戰略目標，充分發揮本縣資源優勢，把茶葉產業作 為富民強縣的主導產業來抓，集中精力，加快茶葉產業化步伐，使茶 葉產業取得了突破性進展。經過全縣上下一致的努力奮斗，茶葉基地規模不斷壯大，全縣茶 葉種植面積達13萬畝，建成名優茶加工示范茶廠123個，開發紫陽毛尖和紫陽綠茶兩大類7個 名優品種，先后獲得國際國內20多項大獎；茶葉基礎認證成效顯著，《天然富硒茶標準綜 合體》已作為省頒地方標準施行，全縣有5萬畝茶園和8家骨干企業產品獲得無公害認證，紫 陽縣富硒茶繼國家原產地保護產品認證后，又通過了國家商標局證明商標注冊；茶葉品牌整 合逐步推進，組建紫陽富硒茶業有限公司，對下屬企業實行六統一：統一管理、統一標準、統一品牌、統一包裝、統一質量、統一宣傳，使全縣茶葉生產逐步實現公司加農戶加企業的 產業化發展模式。截至目前，全縣茶葉總產量達到1505噸，其中名優茶850噸，茶葉產值達8 100萬元，綜合產值超過億元，已成為農業支柱產業，工業主打產品。紫陽縣就是以茶為媒，廣結四海賓客，不但激活了茶產業，而且加快了縣域特色經濟的大發展。

茶諺說：“清明發芽，谷雨采茶”，這在紫陽縣茶葉生產中表現的最為突出。3月31日上午，紫陽茶山人流如潮，茶研所大院里頭，設有15個鄉鎮茶葉展銷攤位，現場進行商貿洽談。名茶評比競爭十分激烈，邀請的專家們組成評委會，按照全國名茶評比的標準和程序，對參 評茶葉進行評審，先后評出了金、銀、銅獎各一名。特邀請到會的中華茶人聯誼會秘書長邵 曙光、副秘書長王建軍等人，分別為獲勝者頒了獎。組委會決定對縣 茶研所出產的紫陽毛尖金獎名茶，現場進行拍賣。從百元起價，一路飚升，給人以大有黃金 有價茶無價的感嘆。誰知在拍賣活動中，其一斤名茶以2.85萬元的高價，被88號競買者、來 自福建省的企業老板謝先生買去。在此之前的2001年紫陽名優茶也曾拍出了1.5萬元的高價，現場上一片沸騰，今日的紫陽茶，仍是以“皇帝的女兒不愁嫁”的態勢，讓在場人無不嘆 服。

茶鄉論壇話發展

政府搭臺，經貿唱戲，文化傳承，與時俱進是紫陽縣在茶業發展中的優良傳統。在這次茶業 論壇大會上，難能可貴的是縣上許多領導干部，都能夠坐在臺下，虛心認真聽取有關政府部 門、專家學者對本縣茶葉發展中的意見和建議，因而茶葉論壇不走過場，顯得更為活躍。

3月31日下午，紫陽縣五大班子主要領導成員和茶鄉干部共聚一起，由縣委副書記李大明、副縣長羅平安先后介紹了全縣茶葉發展的情況，副縣長鄭紅丹主持了論壇大會，然后聽取了 西北農林科技大學茶葉研究所所長余有本等10多位專家學者的發言。

余有本指出，紫陽茶要大發展，首先要加大科研投入力度，這是促進茶葉發展的基礎工作； 同時要加大茶葉產品深加工，擴大茶葉利潤率的增值空間；其次改革茶類結構，充分利用茶 葉的有效資源；四是把當地茶葉發展與茶文化、茶旅游相結合，以增加茶農和縣上財政的收 入。

紫陽縣茶業局局長、高級農藝師田元成對紫陽富硒茶天然品質特色及其成因進行了詳細而全 面的分析和論證，這和一直從事紫陽富硒茶研究推廣的老專家程良斌提出的利用和發揮紫陽 富硒茶的保健作用，為人們健康生活服務異工同曲，有很好的啟發和引導作用，頗有權威性 和史料價值。而原紫陽縣政府副縣長梅紫青等三人撰寫的《紫陽茶葉的歷史現狀與未來》的 文中，特別點到了紫陽富硒茶今后發展的方向：一是要提純復壯紫陽富硒茶品種；二是開發 與創新是富硒茶今后發展之根本；三是要用現代企業制度來規范富硒茶產銷。

研討會上，安康學院茶葉專家紀昌中、市林技中心高級農藝師王衍成和陜西茶文化研究專家 韓星海以及《西安晚報》社記者池泉等人，采用分析對比的辦法，也指出了紫陽縣茶產業落 后的原因，并提出了在今后發展中要采取的對策、措施和建議，無非希望紫陽縣在新的起點 上，政府領導干部要把茶產業列入到重要的議事日程上，真抓實干，樹立典型，在走可持續 性發展之路上，一定要尋找好“突破口”，引導和教育好茶農管理好茶園，茶商要誠信經營，不斷提高茶葉單位面積上的產量，發揮紫陽富硒茶品牌的作用力，促使紫陽富硒茶再上新 臺階。

茶人相會道真情

紫陽茶鄉，雙喜臨門。由于紫陽縣第五屆富硒茶文化節的成功舉辦，也確保了中華(陜西)茶 人聯誼會第四屆年會的順利召開，這也是在陜的中華茶人聯誼會40名會員和陜西茶人的共同 心愿。為此他們等盼了兩個春秋，這也是中共紫陽縣委副書記、縣長羅雪劍等領導者正確決 策以及本會會員王國庫、李龍安等人努力的結果啊!

3月31日下午，陜西茶人聯誼會第四屆年會在友好祥和的氣氛中開幕，茶文化專家梁子主持 了大會。會員代表認真聽取了韓星海所做的工作報告，他概括出了聯誼會過去兩年來的八個 方面的主要成績：

一、充分發揮團隊優勢和會員作用，第三屆年會取得了圓滿成功；

二、陜 西茶文化取得豐碩成果,會員著書立說現象引人關注；

三、在陜西乃至全國性國際性名茶評 比中再舉奪魁，為其它行業協會的發展帶好了頭；

四、陜西茶人聯誼會理順了管理渠道，特聘了首席顧問；

五、擴大對外交流，為會員盡力服務；

六、會員的學術水平不斷提高，陜 西茶文化成績顯著；

七、堅持開展了形式多樣的聯誼活動，不斷壯大了陜西茶人會員隊伍；

八、與文化文博單位廣泛聯合，面向旅游市場開展茶之旅活動……面對今后的工作，他又提 出了要求做到的七個方面：

1、學好用好《中華茶人聯誼會章程》，團結聯誼好陜西愛茶人 ；

2、堅持開展形式多樣的茶文化活動，不斷提升茶人聯誼會形象；

3、嚴格各項規章制度, 不斷提高會員自身素質；

4、新老會員之間要開展傳幫帶活動，爭取做一名優秀的中華茶人 ；

5、努力搞好陜西茶文化事業的宣傳報道，編輯出版會刊擴大與海內外的交流；

6、提倡自 覺學習茶文化，建立好信息溝通渠道；

7、提早動手籌備第五屆年會，擬定開展陜西省名茶 評比和茶藝、茶文書畫大賽活動……對過去的工作和今后的工作安排，各位會員代表表示認 可。

特邀前來指導工作的中華茶人聯誼會秘書長邵曙光，在會上也做了重要講話。她說：陜西茶 人小組是中華茶聯的一個分支機構，成立五年來，工作是有成績的，主要表現在發揚了中華 茶人的奉獻精神，為陜西乃至全國茶文化、茶經濟的繁榮與發展做了大量的工作，是值得信 任的！副秘書長王建軍也肯定道：我們通過這次活動，見證了陜西茶人小組的工作的實績，讓我們也受感動，值得會員們學習。今后我們要共同把中華茶人聯誼會事業推向一個新階段。

這一切，正如會員代表丁振華在閉幕詞中所說道：“陜西各位茶人們，來年春天再相約。共 品佳茗論茶文，多出成果和精品。推崇新人鑄茶魂，共同奮進喜迎春！”

為了加深友誼與合作，中華茶人聯誼會秘書長邵曙光，代表本會還特此為紫陽縣贈送了會旗 一面，48集大型茶文化電視專題片《中華茶苑》一套；陜西茶人小組還向紫陽縣贈送了他們 編輯出版的茶文化書籍300多本和會員的書法作品，體現出了禮輕情意重，茶人新風尚傳統 美德！美麗的茶鄉紫陽，就像陜西茶人心目中永難抹去的一縷朝霞……

第二篇：紫陽富硒茶證明商標使用許可合同

“紫陽富硒茶”證明商標使用許可合同

商標使用許可方（甲方）：紫陽縣茶業協會 商標使用被許可方（乙方）：

經甲、乙雙方協商，對“紫陽富硒茶” 證明商標的使用許可有關事宜達成如下協議：

一、甲方準許乙方有償使用“紫陽富硒茶”證明商標。期限為：自

年

月

日至

年

月

日止。

二、乙方申請使用證明商標時，必須按全年茶葉銷售總額的1%向甲方交納商標許可使用管理費

元。

三、經甲方審定同意使用，乙方全額交清商標使用管理費后，甲方再辦理商標使用許可合同備案并頒發許可證。

四、甲、乙雙方的權利和義務

1、甲方向乙方提供商品生產標準和加工技術指導。

2、甲方負責監督乙方的生產過程和產品質量及商品質量。

3、乙方應隨時向甲方提供質監部門的產品質量檢驗報告。

4、雙方必須嚴格保守對方生產經營情況和商業機密。

5、乙方必須參加甲方舉辦的各類茶葉活動。

五、乙方違反《“紫陽富硒茶”證明商標使用管理規則》規定的，甲方有權單方終止合同，情節嚴重的還將追究法律責任。

六、合同糾紛的解決方式

1、雙方協商解決；

2、雙方協商解決不了的，可申請當地工商行政管理部門進行仲裁或向人民法院提起訴訟。

七、本合同由甲、乙雙方簽字蓋章后生效。一式四份，甲、乙雙方各持一份，二份報工商及有關部門備案。

甲方：紫陽縣茶業協會（章）法人代表：（簽字）

乙方： 法人代表：（簽字）

合同簽訂日期：

年 月 日

第三篇：恩施富硒茶品牌戰略調查研究[定稿]

恩施富硒茶品牌戰略調查研究

摘要

在農產品市場競爭日益加劇的情況下，實施農產品品牌戰略是現代農業發展的必然選擇，對于開拓農產品市場、增加農民收入、促進農產品生產經營的市場化、獲取高的農產品附加價值具有重要意義。而作為恩施的支柱產業之一的恩施富硒茶卻是有名氣而無品牌，在競爭中有實力卻無優勢，并沒有從根本上起到引導恩施人民脫窮致富的作用。本次調查研究主要采用了對當地的實際情況實考察、對富硒茶的各種實驗、與其它的茶種作對比以及翻閱整理相關資料文獻的方法。調查結果顯示，恩施富硒茶占有得天獨厚的地質資源優勢，它不僅品種多，而且品質也存在著其它茶種無法達到的優勢，它的含硒量是其它茶種的十倍至三十倍不等，而且經國家衛生部門檢測鑒定，其都是符合國家衛生標準的。此外，有關資料顯示，其高水平的含硒量能夠防止多種疾病，對身體很有利，是真正的天然綠色飲品。然而，要使恩施的富硒茶真正走上品牌化的道路，僅靠這些優勢是遠不夠的，政府必須在資金、技術設備、科研、內外環境等許多方面加以引導與支持，讓恩施富硒茶逐漸走上品牌化的道路，從而真正實現恩施人民脫窮致富的夢想。

【關鍵詞】恩施富硒茶品牌戰略優勢引導

一． 品牌戰略的內涵

所謂品牌戰略是指企業通過創立市場良好品牌形象, 提升產品知名度, 并以知名度來開拓市場,吸引顧客, 擴大市場占有率, 取得豐厚利潤回報,培養忠誠品牌消費者的一種戰略選擇。品牌戰略是現代企業市場營銷的核心。從品牌戰略的功能來看, 一個品牌不僅僅是一個產品的標志, 更多的是產品的質量、性能、滿足消費者效用的可靠程度的綜合體現。它凝結著企業的科學管理、市場信譽、追求完美的精神文化內涵, 決定和影響著產品市場結構與服務定位。因此, 發揮品牌的市場影響力,帶給消費者信心, 給予消費者以物質和精神的享受正是品牌戰略的基本功能所在。實踐證明, 良好品牌往往能給人以特別印象, 在同等質量下可以索取較高價格。有些公司擁有良好的品牌甚至還可以在不同國家逆周期、反季節制造產品, 從而使成本與收益流量暢通[1]。

二．恩施富硒茶實施品牌戰略的必要性和可能性

2.1 恩施富硒茶實施品牌戰略的必要性

根據品牌以及品牌戰略的內涵，并結合當前激烈的市場競爭環境，恩施富硒茶實施品牌戰略有著深刻的客觀必要性，這主要包括宏觀和微觀兩個方面的內容。

2.1.1宏觀方面

國際方面。自從我國加入WTO后，我國經濟中的農業生產逐步與國際接軌，面對國外農產品大量進入我國市場，國內農產品還未做好迎接與國際農產品競爭的準備，最主要的原因是我國農產品品牌發展不力，尚未形成具有國際競爭力的農產品品牌，致使我國在農產品國際貿易中處于不利地位，為了扭轉對我國農產品的不利局面，實施農產品品牌戰略迫在眉睫。

國內方面。實施恩施富硒茶品牌戰略，使消費者對恩施富硒茶這一品牌形成一定的偏愛，在不同茶種之間形成穩定的消費群體，從而可以保持恩施茶農的市場份額，有利于茶業生產的穩定；實施恩施富硒茶品牌戰略，有利于宣傳推廣商品，培養顧客對品牌的忠誠度，使廣大顧客把恩施富硒茶同其生產者、產品質量與特色聯系在一起，達到刺激消費者產生購買欲望的效果；實施恩施富硒茶品牌戰略，是恩施農業產業化經營發展的必然選擇，而農業產業化生產經營的關鍵是龍頭企業，龍頭企業占領市場的核心是具有品牌的農產品，只有打造強大的農產品品牌，農業產業化經營才能獲得成功，進而使這種組織生產方式對農民收入增長起到助推作用，對構建恩施社會的和諧具有現實意義；實施恩施富硒茶品牌戰略，有利于富硒茶生產者依據優質優價的原則制定高的價格，獲取壟斷利潤；實施恩施富硒茶品牌戰略，可以維護專用權利，對于經過注冊的商標，生產者既有保證產品質量的義務，也有得到法律保護的權利，使品牌成為廠商競爭的工具。

2.1.2微觀方面

第一，恩施富硒茶雖然已經注冊了十幾個商標，但是沒有一個真正特別知名的商標，這些商標在還沒有走出恩施這個范圍就開始了進行白熱化的競爭，無法集中力量走向外界以及世界迎接挑戰。現在必須有一個響亮的品牌將其全部統一起來，去迎接外面的挑戰，而不是僅僅在家里面斗。

第二，恩施富硒茶沒有一個嚴格的標準，有好多企業并不知道自己生產的茶葉含硒是否達標，隨便一個茶葉生產者都可以打著富硒的牌子到市場上去賣，結果造成了市場混亂，一些含硒不達標的茶葉走入市場后，嚴重挫傷了消費者的信心，給恩施的整個茶葉市場帶來了一些后患。現在也急需一個統一響亮的品牌將其歸化統一

三實施品牌戰略的措施

恩施富硒茶要實施品牌戰略，既要高瞻遠矚，又要腳踏實地的解決一個又一個的困難，必須結合當前的實際情況和發展趨勢制定出一套方案。這些方案的實施，包括政府措施和企業措施兩個部分。

3.1實施恩施富硒茶政府品牌戰略措施

3.1.1創造促進恩施富硒茶品牌成長的體制環境

沒有人“搭臺”，再好的“戲”也唱不下去，政府有責任、有義務為恩施富硒茶“搭臺”。首先應整合現有的國有公司和眾多的個體加工戶，使茶葉的種植、生產和加工形成統一體。其次依托芭蕉茶葉協會，盡早制定行規、行約，通過茶葉協會加強加工企業和種植戶的行為自律，引導全行業建立誠信理念，增強服務意識，塑造恩施富硒茶的良好形象，保護恩施富硒茶品牌。三是進一步確立企業的市場主體地位，徹底割裂企業與行政機構的隸屬關系，從根本上革除政企不分的局面。

恩施的茶企太多，如果能夠將其合并，那么好處是多方面的，而且對每個企業來自身來說也是雙贏的。

首先，可以規范混亂的市場秩序。

其次，可以解決一些關于資金的問題。眾多茶企中，其實沒有一家企業的資金是相當雄厚的，如果合并，就可以大大增強資金力量，將有更強的實力去打品牌，去與國內以及國外的商品做競爭。

3.1.2制定發展恩施富硒茶品牌戰略的經濟政策

政府要為富硒茶生產企業的品牌戰略提供技術咨詢和輔導，為企業培訓專門人才。給予富硒茶產業化龍頭企業政策及資金支持、科研及技術上的指導和引導。重視恩施富硒茶品牌的擴散效應，以品牌產品為突破口，提高更多產品的競爭能力，依托較好的資源，轉化為商品優勢、經濟優勢，突出恩施富硒茶注冊商標及品牌的拉動作用，建立優勢、品牌產業。

3.1.3培育促進品牌成長的市場環境

政府作為社會事務的管理者，通過法律、行政及經濟手段，加強品牌的認定保護工作，加大規范市場秩序的干預力度，對富硒茶葉的種植、茶葉的加工、生產和銷售等各個環節進行市場準入和質量的嚴格把關，注重富硒茶品牌產品的市場名譽和地位的維護，破除條塊保護，杜絕偽劣產品的進入市場，促使恩施富硒茶品牌在公正、合理、有序、健康的市場環境下迅速成長。

3.1.4建設維護品牌成長的法制環境

政府進一步完善市場法律服務體系，建立專門服務于品牌的法律部門，使企業在維護自身品牌利益時能得到充分、優質和高效的法律服務。建立恩施富硒茶品牌的注冊、管理和審核的相關制度，清理、整頓茶葉市場，打擊假冒偽劣和

侵權富硒茶品牌的行為，以保護知名品牌的利益，維護市場的公平競爭，真正發揮恩施富硒茶品牌蘊含的巨大社會效益和經濟效益。

3.1.5制定恩施富硒茶的品牌宣傳和培訓政策

利用政府地位的權威性加大對恩施富硒茶品牌的宣傳，通過舉辦各種低成本或免費的品牌的專題報告會、品牌管理的培訓班來幫助富硒茶生產加工企業樹立和強化品牌意識。

3.2實施恩施富硒茶的企業品牌戰略措施

3.2.1品牌創立

品牌創立戰略主要包括品牌定位和品牌形象塑造。品牌定位就是針對潛在顧客的心理采取行動，將品牌在潛在顧客的心目中定一個恰當的位臵，是整個品牌化運作的基礎[4]。恩施富硒茶應該充分考慮到防病養身，綠色保健等等多種功能，定位到高品質并形成鮮明的特色。品牌形象代表了產品形象，恩施富硒茶品牌形象的塑造，必須考慮以下三個方面：第一，要保證優質的產品質量。品牌是用戶

對產品的外觀質量、內在質量和可靠性的信賴。質量是品牌形象的基礎，是品牌的生命。恩施富硒茶在提升產品質量方面應做好種植基地的選擇，恩施不是所有的地方都富硒，注意監督保障機制的完善。第二，重視品牌產品的包裝設計，恩施富硒茶主要以禮品或贈品的身份銷售外地市場，包裝應突出“品質”、“綠色”、“健康”等特色，必須僅對符合標準的產品才可冠以品牌商標。第三，做好廣告宣傳。確定適宜的廣告方式和播放比例，即幼稚期的產品采用產品廣告，成長期的產品采用品牌廣告；從消費市場、消費群體和消費季節不同角度來選擇合適的廣告媒體和時段；通過舉辦、贊助飲食文化活動和圍繞恩施富硒茶綠色及無公害，開展各種健康、慈善等公益性的宣傳活動。

3.2.2品牌擴張

品牌擴張是指運用品牌及其包含的資本進行發展、推廣的活動，恩施富硒茶品牌的擴張應以產業和產品檔次為主，突出品牌的核心價值和“兼容性”。恩施富硒茶在拓展品牌時應注意：一是快速拓展的危險。全國有的好多名優土特產品在品牌打響，開始擴張的過程中因為管理不善等原因而造成失敗，如蘭州白蘭瓜、白粉桃、紅紗洋芋等。二是保護基地市場。恩施富硒茶擴展新市場時要注意保護原有市場，回頭客是忠誠度較高的消費者，他們的宣傳是最好的廣告。四是注意企業良好的售前、售中、售后服務。

3.2.3品牌維護

恩施富硒茶的品牌維護主要包括經營保護、法律維護、自我維護。品牌的經營保護是恩施富硒茶企業經營者在具體的營銷活動中所采取的一系列維護品牌形象、保持品牌市場地位的活動。一是以市場為中心，全面滿足消費者的需求；二是苦練內功，維持高質量的品牌形象；三是嚴格管理，鍛造強勢品牌；四是不斷創新，鍛造企業活力；五是運用品牌延伸策略，主動進攻，捍衛品牌陣地；品牌的法律維護是通過商標的注冊和馳名商標的申請對品牌進行保護。加強品牌商標的注冊管理工作，使品牌獲得法律保護。同時還應注意品牌商標的管理工作，特別是加強對商標標識的印刷、保留、使用和專用權保護等方面的管理，運用法律手段保護自己的品牌；恩施富硒茶品牌的自我維護是生產企業嚴格執行注冊商標的管理制度，將商標的管理納入全面質量管理當中，應用專業防偽技術，進行品牌秘密的保護，提高消費者的品牌辨別能力。

[1] 俞利軍.國家營銷[M].北京: 華夏出版社,2001 ,1 :355.

第四篇：富硒茶生產開發項目可行性研究報告

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富硒茶生產開發項目可行性研

究報告

富硒茶產于著名的鄂西南武陵山茶區，綠林翠峰、伍臺綠針、霧洞綠峰是恩施富硒茶的佼佼者。綠林翠峰茶由鶴峰縣綠林茶場生產；伍臺綠針由宣恩縣伍家臺貢茶總廠生產；霧洞綠峰由利川市霧調茶廠生產。其品質特點以富硒、味鮮、香高、色綠、形美、顯毫六絕著稱于世，多次在全省和全國茶葉評比中獲獎奪魁。全州現有茶園面積25萬余畝，年產量20萬擔，年產值近2億元，年創稅1000萬元以上。

富硒茶所具有獨特性：

1、富硒茶抗氧化能力強，能清除水中污染毒素，隔夜茶能夠飲用。

2、富硒茶溫、涼、冰均可飲用，此茶濃、苦而不澀，后口甘甜；淡，清香爽口。

3、富硒茶具有安神作用，因此飲用此茶不會導致失眠。

4、富硒茶飲用后，胃不反酸。

另：提供國家發改委甲、乙、丙級工程咨詢資質 北京智博睿信息咨詢有限公司

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報告用途：發改委立項、申請資金、申請土地、銀行貸款、境內外融資等 北京智博睿信息咨詢有限公司 www.tmdps.cn

可行性研究報告大綱（具體可根據客戶要求進行調整）第一章 富硒茶生產開發項目總論 1.1富硒茶生產開發項目概況

1.1.1富硒茶生產開發項目名稱

1.1.2富硒茶生產開發項目建設單位

1.1.3富硒茶生產開發項目擬建設地點

1.1.4富硒茶生產開發項目建設內容與規模

1.1.5富硒茶生產開發項目性質

1.1.6富硒茶生產開發項目總投資及資金籌措

1.1.7富硒茶生產開發項目建設期 1.2富硒茶生產開發項目編制依據和原則 1.2.1富硒茶生產開發項目編輯依據

1.2.2富硒茶生產開發項目編制原則

1.3富硒茶生產開發項目主要技術經濟指標

1.4富硒茶生產開發項目可行性研究結論

第二章 富硒茶生產開發項目背景及必要性分析 2.1富硒茶生產開發項目背景

2.1.1富硒茶生產開發項目產品背景

2.1.2富硒茶生產開發項目提出理由

2.2富硒茶生產開發項目必要性

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2.2.1富硒茶生產開發項目是國家戰略意義的需要

2.2.2富硒茶生產開發項目是企業獲得可持續發展、增強市場競爭力的需要

2.2.3富硒茶生產開發項目是當地人民脫貧致富和增加就業的需要

第三章 富硒茶生產開發項目市場分析與預測

3.1產品市場現狀

3.3市場形勢分析預測

3.4行業未來發展前景分析

第四章 富硒茶生產開發項目建設規模與產品方案

4.1富硒茶生產開發項目建設規模 4.2富硒茶生產開發項目產品方案

4.3富硒茶生產開發項目設計產能及產值預測

第五章 富硒茶生產開發項目選址及建設條件

5.1富硒茶生產開發項目選址

5.1.1富硒茶生產開發項目建設地點

5.1.2富硒茶生產開發項目用地性質及權屬

5.1.3土地現狀

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5.1.4富硒茶生產開發項目選址意見

5.2富硒茶生產開發項目建設條件分析

5.2.1交通、能源供應條件 5.2.2政策及用工條件

5.2.3施工條件

5.2.4公用設施條件 5.3原材料及燃動力供應

5.3.1原材料 5.3.2燃動力供應

第六章 技術方案、設備方案與工程方案 6.1項目技術方案

6.1.1項目工藝設計原則 6.1.2生產工藝

6.2設備方案

6.2.1主要設備選型的原則 6.2.2主要生產設備 6.2.3設備配置方案 6.2.4設備采購方式 6.3工程方案

6.3.1工程設計原則

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6.3.2富硒茶生產開發項目主要建、構筑物工程方案

6.3.3建筑功能布局 6.3.4建筑結構

第七章 總圖運輸與公用輔助工程 7.1總圖布置

7.1.1總平面布置原則

7.1.2總平面布置 7.1.3豎向布置

7.1.4規劃用地規模與建設指標 7.2給排水系統

7.2.1給水情況

7.2.2排水情況

7.3供電系統 7.4空調采暖

7.5通風采光系統

7.6總圖運輸

第八章 資源利用與節能措施

8.1資源利用分析

8.1.1土地資源利用分析

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8.1.2水資源利用分析

8.1.3電能源利用分析

8.2能耗指標及分析 8.3節能措施分析

8.3.1土地資源節約措施 8.3.2水資源節約措施

8.3.3電能源節約措施

第九章 生態與環境影響分析

9.1項目自然環境

9.1.1基本概況

9.1.2氣候特點

9.1.3礦產資源

9.2社會環境現狀

9.2.1行政劃區及人口構成 9.2.2經濟建設

9.3項目主要污染物及污染源分析 9.3.1施工期 9.3.2使用期

9.4擬采取的環境保護標準 9.4.1國家環保法律法規

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9.4.2地方環保法律法規 9.4.3技術規范

9.5環境保護措施

9.5.1施工期污染減緩措施 9.5.2使用期污染減緩措施

9.5.3其它污染控制和環境管理措施

9.6環境影響結論

第十章 富硒茶生產開發項目勞動安全衛生及消防

10.1勞動保護與安全衛生

10.1.1安全防護 10.1.2勞動保護 10.1.3安全衛生 10.2消防

10.2.1建筑防火設計依據

10.2.2總面積布置與建筑消防設計 10.2.3消防給水及滅火設備 10.2.4消防電氣 10.3地震安全

第十一章 組織機構與人力資源配置

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11.1組織機構

11.1.1組織機構設置因素分析 11.1.2項目組織管理模式

11.1.3組織機構圖

11.2人員配置

11.2.1人力資源配置因素分析 11.2.2生產班制 11.2.3勞動定員

表11-1勞動定員一覽表

11.2.4職工工資及福利成本分析

表11-2工資及福利估算表 11.3人員來源與培訓

第十二章 富硒茶生產開發項目招投標方式及內容

第十三章 富硒茶生產開發項目實施進度方案

13.1富硒茶生產開發項目工程總進度 13.2富硒茶生產開發項目實施進度表

第十四章 投資估算與資金籌措

14.1投資估算依據

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14.2富硒茶生產開發項目總投資估算

表14-1富硒茶生產開發項目總投資估算表單位：萬元 14.3建設投資估算

表14-2建設投資估算表單位：萬元

14.4基礎建設投資估算

表14-3基建總投資估算表單位：萬元

14.5設備投資估算

表14-4設備總投資估算單位：萬元

14.6流動資金估算

表14-5計算期內流動資金估算表單位：萬元

14.7資金籌措

14.8資產形成第十五章 財務分析

15.1基礎數據與參數選取

15.2營業收入、經營稅金及附加估算

表15-1營業收入、營業稅金及附加估算表單位：萬元 15.3總成本費用估算

表15-2總成本費用估算表單位：萬元

15.4利潤、利潤分配及納稅總額預測

表15-3利潤、利潤分配及納稅總額估算表單位：萬元

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15.5現金流量預測

表15-4現金流量表單位:萬元 15.6贏利能力分析

15.6.1動態盈利能力分析

16.6.2靜態盈利能力分析

15.7盈虧平衡分析

15.8財務評價

表15-5財務指標匯總表

第十六章 富硒茶生產開發項目風險分析 16.1風險影響因素

16.1.1可能面臨的風險因素 16.1.2主要風險因素識別

16.2風險影響程度及規避措施 16.2.1風險影響程度評價

16.2.2風險規避措施

第十七章 結論與建議 17.1富硒茶生產開發項目結論 17.2富硒茶生產開發項目建議

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第五篇：茶450字

茶450字

茶450字 我喜歡喝茶，淡淡地......卻有絲絲香蘊！

也許喝多了也有了感情，總之，我桌子上總會有兩瓶綠茶，因為我早已習慣它的陪伴。雖然我們之間沒有溝通，但心中還是有一種感覺，不是特別熟悉，但絲毫不陌生！

打開蓋子，我將它一口一口喝下去，甜甜的，但舔得不過分，不細細品嘗還感覺不到......也許，這也是大部分人不喜歡喝綠茶的原因吧！

如果把它當做水喝，有的只是一種解渴，那它便是無味的，但如果把它當飲料，那，便更無味！因為比起可樂那些碳酸飲料，它少了那種刺激，所以喝習慣了的人覺得喝綠茶就像喝白開水一樣。因此，綠茶就是茶。給人的感覺與水與飲料不同，它給人新鮮，給人自在，給人一種美的享受！

中國，很早就有飲茶的習慣，這種風氣一直到現在還流行，它的顏色是淡淡的綠。給人一種淡淡的味，讓人有一種淡淡地快樂！

暑假在家時，發現家里有多種茶葉，有些名字都記不得了。但我嘗過了的，那味道還是能記得住，有的淡，有的濃，有的甜，有的苦，有的修身，有的養顏。總之，茶也是一門很獨特的藝術，要想了解深入，還得默默地細細地嘗，那樣才能讓自己享受一種完美......綠茶，它陪伴著我......