第一篇：淺談廣告語言的魅力

淺談廣告語言的魅力

摘 要：生活中的美無處不在，在信息高速發(fā)展，市場經(jīng)濟競爭日益激烈的今天，廣告已作為一種藝術悄悄地走進了人們的視野，充斥著我們生活的每個角落。漢語言的博大精深，使廣告語言更加有新意，更加生動，更有形象感，同時加強了廣告的表達效果，強化了廣告語言的藝術魅力。

關鍵詞：廣告語；詞語的錘煉；語音；聯(lián)系的美學

廣告是一種特殊的文體，是一門用語言說服人的藝術。廣告語言作為廣告信息的主要載體在廣告中處于核心地位，是吸引消費者、推銷產(chǎn)品的重要手段，眾多給人們留下深刻印象的廣告中，其廣告語無不是千錘百煉、精益求精的結(jié)果，如著名的雀巢咖啡的廣告語：“味道好極了！”,語言貌似普通，卻抓住了消費者對咖啡口味的訴求，對雀巢咖啡的推廣起到了重要的作用，這就是廣告語言的魅力所在。

一.情感渲染

語言文字是廣告?zhèn)鞑プ畛Ｓ玫氖侄沃唬挥性趶V告用語上精心研究，使之獨具特色，富有魅力，方會引人關注，激發(fā)人們的購買欲望。近年來，貴陽南明老干媽風味食品有限責任公司推出的油制辣椒風行一時，“老干媽”甚至成了部分人口中麻辣醬的代名詞。“老干媽”這個品牌創(chuàng)意看似平淡，但頗具匠心，“老”是我國輩分的表示，是親切的昵稱，“老干媽”三個字給人親切，值得信賴的印象，作為一個民間風味調(diào)味品的名稱是十分恰當?shù)摹６畡?chuàng)意

一句好的廣告語在廣告活動中通常還能給客戶帶來引領先機、事半功倍的效果。同時也是企業(yè)形象定位、平面、影視廣告立意的基礎，能起到畫龍點晴的作用。IBM的廣告詞“無論是一小步，還是一大步，總是帶動世界的腳步”，巧妙地把IBM公司日日進步，帶領世界電腦行業(yè)前進的形象，用謙虛的姿態(tài)巧妙地表現(xiàn)出來，不知不覺中讓消費者接受了。

三．語音

漢語中，語音是語言的物質(zhì)外殼，廣告語言也是用語音的形式來表達語言的意義，要想提高廣告效果，還需要對廣告語言的語音方面進行修飾。

我國歷來都講究語言的形式美，包括形體美和語音美。語音美也是廣告語言美麗的一種表現(xiàn)。漢語語音中平仄相間，有高有低，有強有弱，能產(chǎn)生一種音樂旋律式的和諧之美。

⑴廣告語作為一種語言的藝術也經(jīng)常采用平仄相互協(xié)調(diào)的手法，使得一句之中平仄交替出現(xiàn)，上下句之間平仄相對出現(xiàn)，使得廣告語聲音抑揚頓挫、高低起伏，極富節(jié)奏感，具有一種高低抑揚頓挫的聲律美。例如：“維維豆奶，歡樂開懷”這則廣告就有意識地將廣告內(nèi)部各自的聲調(diào)安排得錯落有致，形成了“平平仄仄，仄仄平平”的格式，使廣告語言一句內(nèi)平仄交錯，兩句之中平仄相對，使得音節(jié)整體上跌宕起伏，具有抑揚變化的節(jié)奏感。

⑵利用疊音重字也是造成廣告特殊印象效果的有效修辭手段，憑借重疊后的附加意義和音感，一方面既強化了詞意，另一方面又增添了廣告語的音樂美，使廣告的產(chǎn)品生動真切地展現(xiàn)在消費者面前，有效地刺激了消費。例如：“洗呀洗呀洗澡澡，寶寶金水少不了。洗一洗呀泡一泡，沒有蚊子沒蟲咬。媽媽我要洗澡澡，寶寶金水少不了，沒蚊子沒蟲咬，媽媽媽媽你真好，媽媽真好。（寶寶金水）這首改編”自兒歌的廣告語利用了語音的重疊形式，朗朗上口，生動形象地把寶寶金水的功能和作用表達了出來。與此同時，這首大家耳熟能詳?shù)膬焊璧墓?jié)奏與旋律也喚起了人們對童年的美好回憶和對母愛的深深眷戀，極富表達力與感染力。

四．聯(lián)系美

“聯(lián)系是美學的一個基本原則，也是語言美的一個基本原則。”①運用語言反映客觀世界或主觀思想的時候，聯(lián)系的自然、合理、巧妙，就能給人以美感。廣告詞在對商品進行宣傳時假如單純的就事論事，語言就會顯得平淡無力，缺乏藝術感染力。假如與有意義的事情或具有相似點的事物想聯(lián)系，而且聯(lián)系的自然、合理、巧妙，就會產(chǎn)生聯(lián)系美。

⑴繁復美：是為了突出重點，強調(diào)有關的內(nèi)容，因此不惜用墨如潑。常用“回環(huán)”和“反復”的手法來表現(xiàn)繁復美。

例如：“恒源祥，羊、羊、羊。（恒源祥羊毛衫）”“女人更年要靜心”（靜心口服液）

連用“羊”強調(diào)該羊毛衫是用純羊毛制作，一唱三嘆，具有音樂美和繁復美。“要靜心”含有“需要靜心口服液”和“心情要平靜”兩層意思。具有一箭雙雕之效。

⑵廣告語言中的誘惑美在許多成功的廣告之中體現(xiàn)的淋漓盡致。誘惑在廣告語言中追求的已不是單純的物質(zhì)需要，而是上升更到了感情層面。廣告語言的誘惑美在于他觸動、刺激甚至挖掘受眾的情感。，充分利用存在于人內(nèi)心深處的情感。包括鄉(xiāng)情、親情、愛情、友情等，來撥動人們心靈的琴弦，引起受眾情感上的共鳴。達到成功的誘惑，從而實現(xiàn)促銷的最終目的。

例如：“一旦擁有，別無所求”（飛亞達手表）“真誠到永遠。（海爾）”“科技以人為本”（諾基亞）

飛亞達手表，一語塑造了一個最高理想，突出了該表的品味之高、珍貴至極，形成了一種理想誘惑。海爾以“真誠”打動著消費者的心，“真誠到永遠”誰能拒絕真誠？無法反抗的真誠本身就是一種誘惑。諾基亞的“科技以人為本” 突出的不僅具有先進的科技，更重要的是所有的科技都是以人為中心，為人服務的，兩者的完美結(jié)合構(gòu)成了完美的誘惑。這三則廣告都體現(xiàn)出了廣告的誘惑美。

⑶廣告詞除了使用結(jié)構(gòu)相同的一組整句，還使用結(jié)構(gòu)不同，長短不齊的散句。整句與散句各有好處。正如金兆梓所說：“偶句之妙在凝重，奇句之長在流利。”②例如：“當代精神當代車，別克統(tǒng)一了大馬力與低油耗，讓你輕松享受渾身動力。（別克轎車）”“有巨能鈣相伴，腰不酸，背不疼，腿不抽筋，老夫身板硬朗，氣宇軒昂，天天都像少年郎一樣風光。（巨能鈣）③ ”這兩句廣告語，雖然句子的結(jié)構(gòu)都不相同，但念起來順口，能適應語意的需要。整句與散句的交錯使用，使得廣告語言多彩多姿，富于變化，顯出了語言的參差美。

五．結(jié)論

現(xiàn)代社會，隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，廣告也迅猛的發(fā)展起來，使的各個方面均可受益，具有不可思議的魔力。優(yōu)秀的廣告語言魅力不僅體現(xiàn)在他可以讓人相互傳誦、津津樂道上，而且還可以帶來客觀的經(jīng)濟效益、社會效益、甚至可以帶動一個新興行業(yè)的快速發(fā)展。是企業(yè)的無形資產(chǎn)。廣告現(xiàn)在可謂無孔不入，他已經(jīng)廣泛深入到我們生活的每一個部分并且不斷產(chǎn)生深刻的影響。“不是蜜，卻能粘住一切”。廣告語言的魅力是無窮的。

引用：

①：王希杰：《漢語修辭學》，281

頁.頁.②：金兆梓：《實用國文修辭學》，119

第二篇：廣告語言的魅力

淺談廣告語言的藝術魅力

林明嫻 2013級漢語言文學 ***

摘要：隨著改革開放的深入進行，中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，商品的種類和服務大量涌入市場，商家越來越重視對自己商品和服務的宣傳。整個社會到處都彌漫著市場經(jīng)濟的商品信息，這便是廣告。由此可見，商品廣告的存在是一個國家和地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展、人民富裕的標志。在市場經(jīng)濟中，廣告成功與否，是用銷售業(yè)績來衡量的，而凡舉優(yōu)秀的廣告作品，無一不有精美的語言文字。

關鍵詞：廣告言語；魅力；核心地位；現(xiàn)實利益

一、廣告語言的地位與作用

語言學家曾經(jīng)說過“語言的背后是有東西的，而且語言不能離開文化而存在。所謂文化就是社會遺傳下來的習慣和信仰的總和。由它可以決定我們的生活組織。”也就是說，不同的文化背景會導致不同的民族心理，依托于語言的廣告表達更能清晰地體現(xiàn)其藝術性。

語言在廣告中的重要性顯而易見，也為國內(nèi)外廣大廣告學家所公認。廣告由于其獨特的性質(zhì)特點，已經(jīng)成為一種非凡類型的文體，它極其重視語言的運用。廣告語言在廣告諸因素中，最具有應用性、應變性，最具有生命力、表現(xiàn)力。他是廣告存在的基礎和精神支柱。

（一）廣告與市場經(jīng)濟

市場是廣告活動的場所，同時廣告活動也是一種市場行為。廣告語言則是為傳播廣告信息而建立起來的橋梁和紐帶，是必不可少的中間環(huán)節(jié)，它在促進生產(chǎn)、指導消費、繁榮市場和發(fā)展經(jīng)濟等方面起著重要的作用。

廣告語是品牌向消費者溝通過程中非常重要的載體之一，對消費者起著關鍵的引導作用。首先要充分了解品牌所針對的消費群體，發(fā)現(xiàn)他們的需求特點，找到行業(yè)本質(zhì)，以此確定宣傳定位。承載了中國文化的飲料品牌王老吉，在電視中“怕上火就喝王老吉”的廣告語在國內(nèi)可能是人人皆知的，把“王老吉是預防上火的飲料”這樣一個訴求點表達的十分準確，這就符合王老吉的品牌定位。早期，王老吉的廣告語是“健康家庭，永遠相伴”，這種表達顯然不夠清晰。類似的還有“農(nóng)夫山泉有點甜”，簡短的七個字，使農(nóng)夫山泉在所有的礦泉水中脫穎而出，把“甘甜”的概念表現(xiàn)得淋漓盡致，到底甜不甜還得消費者體驗過才知道，但是這樣的一個定位直入消費者心理。

（二）.廣告語言與營銷策略

在競爭日益激烈的現(xiàn)代商品市場中，商品廣告數(shù)量繁多，花樣日新月異。為了在廣告活動中取得更大的效果，就必須制定各種營銷策略，通過廣告語言的獨特表現(xiàn)形式來更好的配合廣告策劃的實施。因此，廣告語要具備強烈的沖擊力和感染力。廣告語要能夠直接打動消費者，從情感上產(chǎn)生共鳴。這樣才能達到認同、接受甚至主動傳播的效果，表現(xiàn)出較強的銷售力，使之在整個市場的宣傳推廣中總能迅速脫穎而出，搶占市場居高點。例如：“蒙牛，中國牛！”，這樣一句簡單而有力的廣告語，使得在大街上的小孩都在相互傳頌，廣告是如此意料之外而又在情理之中，尤其是由蒙牛這頭“中國牛”推出，實在是妙不可言！這則廣告在奧運開幕式結(jié)束后適時推出，它讓每一個中國人都在為祖國感到無比的自豪，為自己是一個中國人感到無比的驕傲！以上事實表明了，廣告中精練的語言文字比形象更便于人們記憶。廣告語言在市場營銷策略的整體運作中占據(jù)主要的位置，并起著非同凡響的作用。

（三）廣告語言的感染作用

廣告語言有無感染力，是廣告成敗的關鍵。廣告語言的感染作用，就是通過廣告語言的傳播，在讀者和顧客中引起思想上的共識和感情上的共鳴。廣告宣傳，總是以人為對象，要人去接受，這就要求它首先必須能吸引人、感動人，具有能引起人們思想感情共鳴的感染力。為了吸引更多的消費者，廣告創(chuàng)意者們絞盡腦汁，力求使廣告語言超出日常觀念和含義，以求新穎，廣告語往往標新立異，不同凡響，甚至有時還會打破規(guī)范語法的框框。“上上下下的享受，進進出出的舒服”，這句話讓人聽上去不禁臉紅，可您確實是想多了。一個樓盤項目為什么會用這樣的廣告語，其實只不過是想向購房人多介紹一下他們的進口電梯，原來他們的電梯是世界三大品牌之一。這樣一句廣告語，讓人不免浮想聯(lián)翩，所以更能吸引人們?nèi)リP注項目。匠心獨具，大膽地把它用于廣告，使其極具“刺激性”和“新鮮感”，從而創(chuàng)造出一種震撼人心的效果仔細品來，這句話是用得非常貼切的，妙就妙在，它寓意顯豁，聯(lián)想豐富，邏輯設定巧妙。

中國現(xiàn)代社會在經(jīng)歷過改革開放三十年，不僅實現(xiàn)了物質(zhì)文明與國際接軌，精神文明方面也在西方思想的熏陶下呈現(xiàn)出巨大的突破，過往保守的表達方式已日趨大膽，這種文化背景下自然也影響著廣告語所要表達的信息。以低胸晚禮服再低露點的創(chuàng)意來喻意房價，比起那些千佛一面的廣告，無疑要勝出一籌。

二、廣告語言的藝術特征

1、廣告語言應準確科學并精煉。

所謂準確科學，指廣告語言所反映的商品信息要真實、準確，不能杜撰。也就是說廣告所傳達的信息必須以事實為依據(jù)，真實而客觀、確切的反映起實際情況，要向企業(yè)和消費者提供經(jīng)的起檢驗的信息。從而真正起到指導消費，促進購買的作用。廣告語言的準確科學主要體現(xiàn)在兩方面：一是.實話實說。實實在在不加修飾的傳遞商品或勞務信息。只有這樣，對商品實事求是的介紹，才能贏得消費者的信任。“27層凈化”是樂百事純凈水的廣告口號，其實每一種合格的純凈水在出廠前都要經(jīng)過復雜的消毒和過濾，但消費者對此并不了解，其他生產(chǎn)商也沒有想到要把一個司空見慣的工序拿到廣告里來大加宣傳。樂百事水抓住這個數(shù)字大做文章，精當準確，極富科學嚴謹?shù)木瘢谙M者心中留下了深刻的印象，贏得消費者的青睞，其產(chǎn)品的市場銷售量日益攀升。二是.正話反說。明貶暗褒、幽默風趣中使消費者了解信息全貌，更加記住商品或勞務的優(yōu)點或缺點。如“獅牌保險柜”廣告：“獅牌保險柜最大的缺點是用密碼上鎖，用密碼開鎖。不然就要用焊槍切開，這是唯一的方法。記住密碼有困難的人請不要使用獅牌保險柜，免的麻煩”。這樣的“麻煩”正好襯托他的保險，明確表明購買使用該產(chǎn)品給消費者所帶來的實際利益。

“文貴簡。凡文筆老到則簡，辭切則簡，理當則簡，味淡則簡，氣蘊則簡，品貴則簡，神遠而含藏不盡則簡，故簡為文章盡境。”廣告口號是從廣告作品中提煉、濃縮出來的精華，它不像其他文字作品可以盡情揮灑，言簡意賅是其必然要求。心理學家在關于記憶的研究中發(fā)現(xiàn)：“記憶材料越多，越容易忘記。”長的廣告口號包 含的訴求點多，涉及的記憶因素也多，同時也就削弱了產(chǎn)品或品牌的獨特利益訴求。所以，廣告口號要使消費者在密集的信息中迅速捕捉到并且記住，其語言表述要簡潔明了，不要拗口和繁瑣，多用讀起來上口、記起來容易的短句子，在構(gòu)思上既體現(xiàn)廣告主題，又能瑯瑯上口。

心理學研究表明，減少記憶性材料的數(shù)量可以增加記憶的深度，因此簡明的廣告內(nèi)容會比復雜的記憶效果好。有一項調(diào)查表明，34%的人能記住6字以下的標題，而只有13%的人能記住6字以上的標題，所以廣告采用簡短。精練的句式，可以收到好的效果，使人易懂易記，甚至成為婦孺皆知的口頭禪。廣泛采用短句，復句多為一重復句（味道好極了!——雀巢咖啡），多用省略句（少一份噪聲，多一份寧靜——雙鹿冰箱），多用整句（太陽最紅，長虹更新——長虹電器)。

為了延長廣告信息在人腦中的儲存時間，使之能強烈而持久地存在于人們的記憶中，廣告創(chuàng)作者緊緊抓住記憶這一要點，從語音，語義，句式，修辭方法等多方面入手，增強廣告的誘導作用。在廣告語言中恰當選擇句式使用夸張、雙關、反復、對照等修辭手法，會幫助廣告通過藝術的形式來實現(xiàn)其商業(yè)目的，調(diào)用語言手段在廣告語言中有著舉足輕重的作用。

2、廣告語言要以理服人，以情動人

廣告中的“理”就是要體現(xiàn)商品中的“真”廣告中的“情”就是要善于尋找和發(fā)現(xiàn)公眾的心理態(tài)勢及其共鳴點，他的宣傳不再是純粹的、實在的商品，而是更多的融入了人的思想、情感、意志等使商品成為了一種“情化”了的商品。

廣告語言以情動人，讓公眾心理獲得滿足感。使消費者由認知到行動層次推進。如：1.以真情（親情友情愛情等）動人：學琴的孩子不會變壞——山葉鋼琴。2．迎合顧客好強好勝心理（恭維話）：雙橋味精，好廚師專用——雙橋味精。3．祝福語：祝你百事可樂——百事可樂。4．吉利話：人頭馬一開，好事自然來—— 人頭馬XO。5．勸導語：健康不在進補，而在每一餐——素味鮮。6．關切語：你健康，我快樂——康必得感冒藥。7．贊美語：力波啤酒，喜歡上海的理由——力波啤酒。8．告誡語：如果我們不注意節(jié)約用水，那么最后一滴，將是我們的眼淚——公益廣告。9．激勵語：昨天你是老百姓，今天你是大明星——智力大沖浪欄目。10． 闡釋語：知識就是力量，知識就是財富——“智力大沖浪欄目”。11．號召語：相約星期六，有情就牽手。12．邀請語．要想關注近期明星，請看“超級訪問”——超級訪問欄目。

通過對語言手段的靈活駕馭和創(chuàng)造性精妙的廣告語言呈現(xiàn)出如下幾個藝術特點：創(chuàng)新性、聯(lián)想性、鼓動性、陳述性、個性化，用簡潔、清晰、新奇的語言表述，具有一定的思想性，語言的形式和種類多樣化，簡明醒目，形象生動，通俗易懂，引起消費者的興趣，激發(fā)想象的活力，從而增強廣告的效果。

3、廣告語言應當通俗易懂，簡潔有力，便于記誦。

廣告語言和一般文學語言一樣，都必須主題鮮明、突出，形象生動，而不應含糊其辭、陳舊枯燥。廣告語言要做到通俗易懂、簡潔、短小、精練、有內(nèi)涵，便于記誦。有一定的外延深度和廣度，容易與目標受眾共鳴、有通感，富有哲理和人文氣息，極具親和力。通常情況下都會統(tǒng)領品類廣告語、產(chǎn)品廣告語、服務廣告語，而他們只是品牌廣告語的另一種詮釋和延伸。比如海爾的“真誠到永遠”，網(wǎng)通的“由我天地寬”，中國移動的“溝通從心開始”，美的的“原來生活可以更美的”、拉芳的“愛生活，愛拉芳”，格力的“好空調(diào)，格力造”如此等等。

可見，在廣告語言中恰當?shù)倪\用夸張，作到新奇生動，形象貼切，可以是廣告熠熠生輝，輕易使讀者從夸張語言中想到產(chǎn)品的好，并留下深刻的印象。

三、廣告語言本身為經(jīng)濟發(fā)展、商家以及消費者所帶來的現(xiàn)實利益

廣告語言的效果，是依托廣告中生動敘述的產(chǎn)品功用及廣告主的服務承諾，引起受眾的思想意識共鳴，使人通過廣告語對產(chǎn)品留下長時間深刻的印象而實現(xiàn)。人們對產(chǎn)品的深刻印象，又引發(fā)潛在的購買欲，從而萌生購買商品的這一市場行為。因此，創(chuàng)作有魅力的廣告語在實質(zhì)上是實現(xiàn)某一時期商家的銷售主張，完成階段營銷的市場行為。

2000年恒基偉業(yè)公司的“商務通”市場銷售企劃，堪稱為成功運用魅力廣告語的典范。“成功的足跡，呼機，手機、商務通一個都不能少”和“科技讓你更輕松”兩句廣告語用簡單直白的語言敘述了一段創(chuàng)業(yè)的故事。恒基公司依托廣告語所做的策劃方案，其創(chuàng)新性和切實有效性在2006年銷售業(yè)績中得到了成功驗證，“商務通”的市場占有率遙遙領先，品牌認知度也隨之快速提高并鞏固。可見一則好的廣告，能起到誘導消費者的興趣和感情，引起消費者購買該商品的欲望，直至促進消費者的購買行動。又如“百事可樂”與“可口可樂”的市場競爭向來激烈。20世紀80年代“百事可樂”為了提高產(chǎn)品銷售量及提高自身市場的占有量，展開了一場針對飲料老大“可口可樂”的廣告攻勢。作為飲料行業(yè)中比“可口可樂”年輕的“百事可樂”公司，根據(jù)自身的實際情況和歷史年輕的特點，提煉出了一句魅力十足的廣告語：“百事可樂，新生代的選擇。”憑借這句布滿青春魅力的廣告語，“百事可樂”受到了眾多年輕人的青睞，其產(chǎn)品的市場銷售量日益攀升。出人意料從的“可口可樂”公司搶到了寶貴的市場份額。可見，有魅力的廣告語言可給商家?guī)碇苯拥氖袌鰞r值。

現(xiàn)代社會，隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，廣告也迅猛的發(fā)展起來，使的各個方面均可受益，具有不可思議的魔力。優(yōu)秀的廣告語言魅力不僅體現(xiàn)在他可以讓人相互傳誦、津津樂道上，而且還可以帶來客觀的經(jīng)濟效益、社會效益、甚至可以帶動一個新興行業(yè)的快速發(fā)展。是企業(yè)的無形資產(chǎn)。

廣告語言作為一種具有獨特語言魅力的文體形式, 已成為日常生活中一道不可或缺的亮麗風景。廣告語言的魅力，是依托廣告中生動敘述產(chǎn)品功能及廣告主的服務承諾，通過引發(fā)受眾的思想意識共鳴，進而對產(chǎn)品產(chǎn)生長時間的深刻的印象來實現(xiàn)的。好的廣告語具有穿透力，它不但可以強化廣告的傳播力度，而且散發(fā)著無限的藝術魅力。

參考文獻：

1、王希杰：《漢語修辭學》，195頁.281頁.2、金兆梓：《實用國文修辭學》119頁..3、黃伯榮、廖序東《現(xiàn)代漢語》高等教育出版社2002年版

4、林一順 廣告語言設計藝術[M]南京河海大學出版社，1997

5、劉勰：《文心雕龍·熔裁》.

第三篇：魅力語言

我校舉行“魅力語言”普通話演講大賽

2013年3月份第二周，由學校舉辦，“魅力語言”為主題的普通話演講比賽，“魅力語言”以“情感的紐帶，溝通的橋梁”為主旨，強化“普通話是我們校園語言”意識的“魅力語言”普通話大賽在多功能廳（形體房）舉行，參加比賽的選手將要接受普通話和語言才藝的展示，希望同學們在這個舞臺上發(fā)揮出你們最好的成績。

比賽環(huán)節(jié)：參賽學生分為小組進行，每位參賽選手通過自我介紹、繞口繞舌、魅力語言才藝秀3個環(huán)節(jié)展示自己的普通話水平。

比賽要求：自我介紹要求選手用方言和普通話分別進行自我介紹，通過比較，讓同學們感受到方言在溝通交流中的障礙和使用普通話的重要性。同學們用相聲、評書、對白、朗誦、演講、電臺欄目播報等多種形式展現(xiàn)自己的語言魅力。

第四篇：魅力來自語言

讀過許多文學名著，最欣賞海明威，除了作品里充溢的力量，更重要的是那洗煉凝美的語言，因此，常放下譯本沉思：假設讀的是原著，一定更加精妙無比。比較之下，讀《紅樓夢》時注意的是里面鮮活的人物，而海明威筆下的鋼鐵意志，令人無法不注意到語言堆塑的力量。

當然，三毛是會用語言搭無數(shù)魔方的奇女子，每讀她的作品，每一個字，感覺都如她從背后掏出一塊你不知顏色和形狀的東西，建構(gòu)在你面前的是可觸及卻永遠達不到的氛圍，可謂字字珠璣。

然而無論海明威還是三毛，我們只能欣賞，卻不能拿到生活中照本宣讀。日常交往中，還是要采用大眾化的口語來交流、交際，否則就會留下千古笑柄。比如在我的家鄉(xiāng)，曾有一個流傳至今的故事，說的是一個飽學之士，一日隊長派他到河套里撿石頭砌墻用，他撿了一天，只將一張床大小的地方撿干凈了——只剩細沙。令人哭笑不得，他還云：“這石頭撿不完也。”

自古以來，中國的知識分子總以老老實實做學問、真正有本領為追求的至善之境。然而許多情況下，“兩耳不聞窗外事”是極可悲的。試想，大眾怎么能接受一個清高、孤僻的人物呢？倘若蒲松齡滿口文縐縐的話，過往行人誰會幫他組建聊齋呢？

不談時髦的文人下海，就說日常交往吧，所謂惺惺相惜，物以類聚，語言從中起著媒介作用：大老粗受不了知識分子的客套拘泥，知識分子也很難接受大老粗的粗獷豪放。但時代發(fā)展到今天，社會各方面人物出現(xiàn)了大融合：大學教授也跑出來賣茶葉蛋，技術和知識都可論價……這就讓我們看到一個有趣的現(xiàn)象：滿腹經(jīng)綸，卻缺乏現(xiàn)代交際意識的學者，如同大家閨秀，名聲在外，卻無人識其面目，失去了許多推銷自己才能的機會；而善于運用語言的讀書人，憑自己的好口才，能輕松地將自己的實力展示出來，使自己的研究轉(zhuǎn)化為可觀的經(jīng)濟效益，為國為民為自己都做了貢獻。

所以常想：人讀書而無所用，才是廢物一個。商人常將能否吸引客戶作為推銷員優(yōu)劣的標志，當今衡量一個知識分子是否優(yōu)秀，大約也不光看他學富五車，還要看他能不能將五車轉(zhuǎn)為能量熱了別人，這能量的發(fā)揮，首先來自語言。語言的磁力可以粘住一切東西，當然也可能毀滅一切東西，百慕大三角不是一個可毀滅一切的巨大磁場嗎？所以，相信語言能推銷和展示、包裝一個人，卻也同樣相信有魅力的語言絕不是吹牛、說瞎話。

第五篇：語言的魅力

語言的魅力

黎榮（成都信息工程學院，四川，成都 610225）

摘要：語言和我們的生活密切相關，它可以改變你的人格魅力，可以使你的工作變得更加順 利。所以必須的認真的使用我們的語言。常言道：“良言一語暖三冬，惡語傷人六月雪。”這句很樸實的俗語卻很經(jīng)典地再現(xiàn)了語言的魅力。一個正直善良的人是會用最溫馨暖愛的語言去撫慰寒冬里的人們的，一個心存感激的人會珍惜每一個送他每祝福給他鼓勵的人。

關鍵詞：語言； 魅力； 生活；語言表達

Abstract: the language and our life closely related, it can change your personality charm, can make your job more smoothly

The.So must carefully in the use of our language.As the saying goes: “good words a warm winter, three language words hurt June snow.” This sentence is very plain saying is the classic expression language charm.A good integrity of the person is one who will use the most warm warm love language to comfort the cold winter of the people, a grateful people will cherish every send his blessing to give him every encouragement

Key words: language;Charm;Life;language

前言：語言原本記載生活的基本經(jīng)驗并表達生活的理想。如此，英國人維特根斯坦才說“想象一種語言就是想象一種生活形式”。但語言對生活又不那么言聽計從，語言自從產(chǎn)生，它就對生活既描寫又刪減，既使生活敞亮又使生活遮蔽。讓語言的魅力承載一份最真最純的情感，訴說永恒的甜蜜感動的心語，串起閃亮的情感珍珠，永遠掛在真愛的天幕，讓兩顆心永遠相依相偎,恩愛永恒！

1.語言和生活的關系

1.1 語言與生活

我們?nèi)祟愖罨镜慕涣鞴ぞ呔褪钦Z言。在我們的生活中我們每天都和語言打交

道，人和動物最根本的區(qū)別就是人類有自己的文字和語言，而動物沒有。也正是因為有了語言文字，才使得我們的社會變得更加的豐富多彩。語言是人類敞開心扉的交流形式；是人類搭架心靈橋梁的快捷方式；是人類情感交集的抒發(fā)模式；是人類釋放悲喜的表達公式。如何淋漓盡致、唯美完善地運用語言這門深奧的哲學，是一種深內(nèi)涵、高層次的學問。語言是一門藝術.1.2 語言與人格魅力 人格是指人的性格、氣質(zhì)、能力等特征的總和，也指個人的道德品質(zhì)和人的能作為權力、義務的主體的資格。而人格魅力則指一個人在性格、氣質(zhì)、能力、道德品質(zhì)等方面具有的很能吸引人的力量。在今天的社會里一個人能受到別人的歡迎、容納，他實際上就具備了一定的人格。然而，很多人對你都不是很了解，怎樣才讓自己最受歡迎？最還的辦法就是通過語言來征服他人，獲得他人的尊重。讓自己的優(yōu)勢發(fā)揮到最大。

2.語言與求職

2.1語言在求職中的作用

求職中運用語言藝術和用人單位進行溝通和交流，目的是展示求職者的語語言的魅力，給考官留下深刻的印象，給求職打開方便之門。語言簡練, 談吐文雅, 應答出色，你將會從眾多的競爭者中脫穎而出。面試發(fā)揮失常則可導致功虧一簣。所以，有人把語言表達藝術形象的比喻為面試成功的金鑰匙。由此可見，語言在我們的 生活中的重要性。如：在2008年的美國總統(tǒng)大選中，在有一點歧視的美國社會中，黑人奧巴馬憑借出色的語言應用得到了美國的總統(tǒng)。像這樣，成功運用語言，來達到自己的目的的例子舉不勝舉。

2.2.語言在前途中的作用

有人說，干得好不如說得好。這句話雖然有些偏頗，但是在職場中，如果會做事再加上會說話，那這樣的員工肯定能迅速受到領導的青睞和重用。在職場中，做事能力差不多的兩個人，語言表達能力不好的那一位，升遷機會就會比那個既會辦事又會說話的人要少得多。對于每一個人來說，辦事的能力和說話的能力同樣重要。在說話能力里，和領導溝通的能力是重中之重。

2.3 語言在舞蹈表演中的運用

2.3.1、歌伴舞

歌伴舞是以演唱為主、舞蹈為輔的表演形式。它的特點是歌舞結(jié)合密切，歌詞比

較樸實、通俗易懂，歌詞的語言音調(diào)和音樂曲調(diào)結(jié)合緊密。它的舞蹈動作比較簡單，只是為了烘托氣氛。這種形式以通俗歌曲和流行歌手的表演為多。

2.3.2說、唱、舞

這種表演形式在90年代越來越普及。表演者一邊舞蹈一邊用快速多變的節(jié)奏和

抑揚高低的音調(diào)配合著音樂喊說出較長的語言段落，然后再以邊唱邊跳的形式把同

一語言段落表演出來。

用詞大多表述簡單、具體的事物或直接表達情緒和感覺。重要的歌詞常處理為

重音，并常以切分音的節(jié)奏出現(xiàn)。歌詞一般不用抽象、費解的文字，盡量選用易于

快速理解的語言。

音樂一般根據(jù)語言本身的節(jié)奏和音調(diào)進行夸張和強調(diào)，大多采用十六分音符、八分音符和切分音的節(jié)奏組合搭配。

有時語言的選用并不是為了它的內(nèi)涵，而是為了其動聽的節(jié)奏效果。如“咱們

那個老百姓，今個兒真高興”。演員用切分音的節(jié)奏和著音樂說出，其結(jié)果不僅給

聽覺增加了新穎的成分，也為內(nèi)容的強調(diào)增加了份量。

這種表演形式一般是舞蹈演員自己演唱，是一種很有潛力的表演形式。

2.3.3、號子加吆喝

勞動號子在舞蹈中的使用較為多見，效果很好。它可以讓觀眾迅速理解舞蹈表

現(xiàn)的內(nèi)容，明確舞蹈動作的表現(xiàn)意義，通過號子聲還可以告訴觀眾關于舞蹈表現(xiàn)的地域和地方特色等等。號子很容易配合舞蹈動作，烘托氣氛，把情緒推向高潮。除

了號子外，短短幾個字的吆喝聲對舞蹈表現(xiàn)也是非常重要和有效的手段。如一聲“過

年了！”可以馬上把你帶入春節(jié)的環(huán)境和氣氛當中。一聲具有地方特色的吆喝，可

以讓觀眾知道這是哪個民族，是山區(qū)還是草原，是塞北還是江南；也可以告訴你是

什么節(jié)日，或是什么樣的場面。這種聲音對烘托某些特別氣氛十分有效，頗引人入

勝。

3.語言表達

3.1.語言的流暢表達

語言表達能力是指在口頭語言（說話、演講、作報告）及書面語言（回答申論問題、寫文章）的過程中運用字、詞、句、段的能力。

3.2.語言流暢表達的必要性

一個成功人士，不僅是與做的事跡有關，更重要的是你還必須的要用會表達你的事跡的能力。一個能力弱的人可以把一件好事弄糟，成全他人。而一個能力強的人，可以把一件壞事說好，讓自己處于不敗之地。

3.3.1如何提高自己的流暢表達

（1）多聽，是在與別人交流的時候多聽別人的說話方式，從中學習其好的說話技巧，從而提高自己的語言表達能力，也是為多說做準備。由于國考申論的特殊性，所以聽的時候一方面學習好的說話技巧，另一方面聽的時候要有側(cè)重點。例如聽新聞聯(lián)播，學習其對時事的報導性、概括性、新聞性的語言。（2）多讀，是多讀好書，培養(yǎng)好的閱讀習慣，從書中汲取語言表達的方式方法和技巧，知識會增加語言的素材，增加一個人的氣質(zhì)涵養(yǎng)，而多讀也是為多寫做準備。而讀的時候也和聽的時候一樣，一方面增加素材，另一方面讀的時候要有側(cè)重點。可多讀人民日報的社論，學習其對事物評價、分析的表述方法和語言。（3）多說，并不是逮什么說什么，亂說一氣，而是有準備、有計劃、有條理地去說，或者是介紹，或者是演講，要說得好、說得精彩，必須有充分的準備，而這一準備過程和實際說的過程，也就是在練習語言表達的過程。（4）多寫，平日養(yǎng)成多動筆的習慣，把日常的觀察、心得以各種形式記錄下來，定期進行思維加工和整理，日積月累提高寫作技巧，在平時的寫作練習過程中，也可以同時養(yǎng)成整潔的好習慣。

3.3.2語言的邏輯

1.什么是語言邏輯

邏輯有兩種不同層次和角度的含義：1，邏輯是一種順序，也是一種規(guī)律，2，邏輯需要歸類，歸類然后總結(jié)。邏輯是人的一種抽象思維，是人通過概念、判斷、推理、論證來理解和區(qū)分客觀世界的思維過程。在語言邏輯中，我們說話前后要一致，更有勝者，在前面說話為后面買下伏筆。讓我們說話更加得體。

2.語言邏輯的重要性

一個人能流暢的表達自己的思想，的確可以讓人們了解他。但是假如沒有邏輯的話，他講的話就會使雜亂無章，讓人們不能準確的抓住他的思想，不能給人們傳遞信息。所以，邏輯在語言中時很重要的事。

3.3.連續(xù)的表達能力

3.3.1什么是連續(xù)的表達和必要性

在表達自己的思想的時候，我們通常不能在短時間內(nèi)把它表達完。因為很多的理論很長，很難。所以我們的有長時間表達的能力。長時間表達就是在幾個不間斷的小時里，能夠流暢的，有邏輯性的表達自己的思想。這是一個很難的能力。

3.3.2．如何練習長時間的表達

（1）必須有大量的記憶，這是連續(xù)表達的基礎。只有大量的素材我們才能有連續(xù)表達的條件。

（2）語言訓練：每天堅持晨讀，連續(xù)的表達自己素材35分鐘，以后再不斷的增加時間；超長速度和音量的表達。

結(jié)語：我們的生活離不開語言，在工作和生活中，語言是我們溝通的橋梁。常言道：“良言一語暖三冬，惡語傷人六月雪。”這句很樸實的俗語卻很經(jīng)典地再現(xiàn)了語言的魅力。一個正直善良的人是會用最溫馨暖愛的語言去撫慰寒冬里的人們的，一個心存感激的人會珍惜每一個送他每祝福給他鼓勵的人。語言的魅力還在它可以將簡單的漢字組合，浸透情感的汁液，賦予斑斕的色彩，靈動成一幅清純亮麗的山水圖。也可以靜靜地關注，默默地關愛，于靜默間鋪呈情深綿綿的詩箋，填寫一闋醉人的詩行。簡單而富含魅力的語言在歲月的長河里被情感的浪花旖旎成浪漫溫馨的彩貝，輕輕地被珍愛的人兒拾起，用幸福快樂的情絲串成璀璨奪目的項鏈，掛在記憶的窗。好的語言讓你的一生受益無窮，會說好的話，你的職場從此任你馳騁。不論你是什么年齡，不論你是職位，都應該利用好語言的魅力。

參考文獻：

[1]ACT大學生職業(yè)發(fā)展特訓高級金品教程

http：//job.wanxue.cn

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