第一篇：服裝品牌市場調研報告（寫寫幫推薦）

五邑大學 市場調研報告

課程名稱：市場調研專業班級：學號： 姓名： 指導教師：完成時間：

一、調研目的

為了了解當今品牌服裝狀況，了解同類服裝國內品牌與國外品牌價格的差別，有利于更好地準確定位發展國內品牌服裝的消費市場，把握目標顧客群體的需求，也為生產廠商提供了一個很好的市場預測。這次實習，還將有助于我們認識到自身的不足，在實踐學習中存在著哪些缺陷，為以前的學習做一個合理的檢驗，為了更深入的做好2014--2015年的女裝服飾流行趨勢，以及對今后的學習做一個恰當的規劃，并對以后的實習工作打下一個良好的基礎。

二、調研內容

1、調研方法：實地調研、觀察法有效結合

2、調研時間：2014年12月24、25日

3、調研地點范圍：深圳萬象城；香港海港城；江門匯悅城、萬達城

4、調研對象：當季流行款式、色彩、工藝、面料、單品，以及對五個熱銷品牌的調研

三、調研結果

我從服裝的款式、色彩、工藝、面料、單品出發進行調研發現，首先是各商城冬季商品的關鍵在于自然層搭、舒適和觸感，經典針織服裝單品通過重新演繹，以新穎的方式穿著。色彩方面，駝色重返成為關鍵的時尚色彩，而全身同色彩搭配也尤為突出。接下來我總結了這一季流行的幾個小點。

面料拼接

色彩醒目的面料拼接為冬季單品注入更豐富的設計元素。混合針織強調觸感，利用綿羊革和仿皮革混紡增強舒適感，大膽的色彩拼接的駝色外套也十分具有現代感。

男性化外套

超大外套在市場上人氣不減、并深受各品牌青睞、推動中性風趨勢。較長的剪裁和更厚重的材質適合冬季單品。寬松的輪廓和造型更女性化，運用柔和的灰色與粉色。

露腳踝窄腿長褲

窄腿長褲似乎躍升為必備單品，其中以及踝款式最受歡迎。色塊長褲適合作為時髦的日裝單品，搭配男性化外套和簡約的針織服裝。遍布表面的重復圖案則更具時尚魅力。華麗的珠寶色調、刺繡和奢華面料讓這款單品更具豐富性。

全色同色

全身同色涌現為冬季關鍵的造型趨勢。把玩比例和層搭紋理，如裝飾蕾絲搭配厚重羊毛，飄逸的透明薄紗結合拉絨針織面料。

襪裝

襪子是打造90年代風格過膝和及踝造型上的關鍵。黑色菱紋襪子適合休閑日裝，往上拉或向下堆打造松垮造型。顏色方面、中性和金屬色款式適合派對服裝。搭配樂福鞋和拷花皮鞋，追溯60年代造型。

高領毛衣

重溫60年代摩登造型，高領在本季大受歡迎。采用細距針織面料的輕薄款最具人氣、適合外搭箱型菱織上衣、無領外套和圓領針織套衫。經典黑色和華麗珠寶色深受青睞，而白色涌現為明年的前瞻性色彩。

冬季粉蠟色

粉蠟色跳脫前幾季的甜美風格，在冬季更具現代感。細致優雅的藍色和灰粉色依然是用于外衣和針織的流行色澤，與本季的超大男性化輪廓保持平衡。粉蠟色以同色調層搭呈現，或搭配柔和的中性和駝色色調。

皮草鑲邊

皮草可作為單品的主要材料或局部鑲邊。運用在外套翻領、領部和兜帽上，為基本款式賦予舒適感，契合新波西米亞潮流。嘗試色彩對比或運色同色調皮草，打造更具賣點的造型。

冬季花卉

花卉在冬季依然是炙手可熱的圖案設計，以深色調色板與邊緣布局為主，出現在服裝上。深底色的設計適合較為正式的造型，在上衣、連衣裙和夾克等產品上隨處可見，東方味十足的花朵取代復古圖案。

棋盤格毛衣

隨著冬季的來臨，棋盤格為經典圓領毛衣賦予季節性的改良細節。傳統格紋和蘇格蘭方格將細針距、紋理和拉絨的羊毛混搭起來。利用對比色領部螺紋和袖口、制造拼接效果。該單品是各大市場的關鍵層搭元素、內搭紐扣襯衫，打造學院風造型。

派克大衣

實用派克大衣回歸冬季，契合本季中性化的超大輪廓。經典卡其色是關鍵，利用極簡黑色和淺色打造大方簡練的款式。人造皮草、綿羊革襯里和兜帽鑲邊保持外觀的正統性，實用口袋和面料拼接則為設計細節亮點。

緊身連衣裙

冬季緊身連衣裙以中長說長及膝蓋以下的造型呈現，面料是關鍵，中性色和厚重棉布適合日裝，搭配平紋針織和普通針織面料；飄逸的透明薄紗、蕾絲和金屬光澤材質翻新緊身連衣裙，適合在派對場合穿著。

冬季騎士

機車夾克成為四季皆宜的單品，采用一系列的粉蠟色和灰色調。輕質皮革在冬季被觸感毛圈花式羊毛、厚重綿羊襯里和面料拼接取代、對比襯里則營造細致的設計焦點。

駝色

從季節性必備單品到契合趨勢的快時尚單品，溫暖駝色都是各產品類別的重要素。作為外衣和針織服裝的關鍵色調，駝色適合用于英式傳統風格毛毯式披肩、克龍比市外套、寬松針織套衫和中厚面料。參考70年代造型，搭配同色調中性色和黑色單品。

寬松針織毛衣

垂墜的肩部和柔和的輪廓為冬季針織套衫賦予新鮮感。一系列土灰色和柔和中性色保持舒適的暖意，契合本季主打簡約的基調，而斑點夾花面料和蜂窩紋針織面料營造充滿層次的紋理。

新波西米亞風

休閑自然的層搭單品及柔和輪廓是關鍵，毛毯式披肩、仿皮草無袖背心和超大針織服裝等關鍵單品采用棕色、橙色和中性色構成的暖色調色板。裝飾性圖案大量涌現，采用復古花卉和新藝術風印花。

在對當季服裝款式、色彩、工藝、面料、單品調研的同時，我對五個熱銷品牌尤為注意，我對這五個品牌在這一季的色彩、面料和款式上進行了調研總結，為了更了解當今品牌服裝狀況，有利于更好地準確定位發展國內品牌服裝的消費市場，把握目標顧客群體的需求，也為生產廠商提供了一個很好的市場預測。

H&M（海恩斯莫里斯Hennes&MauritzAB0）于1947年由爾林?派爾森在瑞典市創立的。它一直堅持“以最優價格，提供時尚與品質”的宗旨，即以大眾化的價格出售各種潮流服飾產品，旗下有女裝、男裝、青少年裝以及童裝系列，還有化妝品、配飾以及內衣等產品。每一季，H&M都注重了解時下潮流，快速推出個性化的產品，打造出時裝界的“超級市場”概念。

色彩:酒紅色 亮黃色 粉藍 米白 駝色 灰色 黑色 面料:棉 麻 滌綸 針織 絲綢 呢子 印花 款式:相對比較寬松合體 比較突出人的個性

C&A是歐洲著名的連鎖服裝店，C&A旗下各個獨具魅力的創新品牌涵蓋了時裝領域的方方面面，專為不同的生活理念精心打造——從學生、年輕專業人士

到兒童，從最前衛的流行風格到都市里的優雅裝扮，C&A為您提供無盡的風格選擇！緊貼全球潮流趨勢，滿足不斷改變的生活需求著名歐洲時裝零售品牌CA公司成立于1841年，以提供時尚新穎、緊隨時代潮流且物美價廉的時裝及配飾而聞名。

色彩:酒紅色 米灰色 藍色 黑色 象牙白 灰色 黃色 少量橘黃點綴 面料:呢子 針織 皮草 棉 麻 滌綸 提花 印花

款式:呢子大衣

針織衫 寬松外套 打底褲 蝙蝠衫 合身牛仔褲

優衣庫UNIQLO是日本著名的休閑品牌，是排名全球服飾零售業前列的日本迅銷(FAST RETAILING)集團旗下的實力核心品牌。堅持將現代、簡約自然、高品質且易于搭配的商品提供給全世界的消費者。而所倡導的“百搭”理念，也為世人所熟知。

色彩：卡其色 大地黃 黑色 象牙白 灰色 深紅 面料：呢子 棉 麻 針織 滌綸 皮草

款式：呢子大衣 休閑羽絨服（長款、短款）針織衫（蝙蝠，合體、束身）

Esprit致力營造統一和協調的品牌形象，讓消費者在世界任何一家店鋪，均能體驗到獨有的Esprit時尚氣息。奪目的大型廣告牌，明亮的櫥窗，生氣盎然，正好配合店內的音樂、產品和店員所洋溢的輕松活潑的情緒。簡單而言，Esprit的形象本身就是散發著溫暖和幸福感。

色彩:酒紅色 黑色 象牙白 灰色 綠色 卡其色 藍色 面料:毛皮 皮革 滌綸 棉 麻 呢子 款式: 寬松針織衫 休閑外套 休閑衛衣

Only是歐洲著名的國際時裝公司丹麥BESTSELLER擁有的四個著名品牌之一。Only 品牌服裝于1975年在丹麥創建；1996年ONLY來到中國，為所有生活在世界各大城市的獨立、自由、領導流行、對時尚和品質敏感的現代女性設計。ONLY的定位是15歲至35歲之間的都市女性；ONLY女孩張揚自我，它整體的設計思路，流行元素的應用，在同類商品中堪稱經典.色彩：酒紅色 卡其色 象牙白 黑色 藍色 灰色 黑色 面料：滌綸 針織 印花 皮草 皮革 呢子

款式：比較合體

注重搭配

相對來說比較個性一點

五個品牌對比

相同點:

1、這五個品牌都是15—35女性所喜歡的品牌，即隨性又不失品位、個性。

2、五個品牌的風格都很多樣化，適合各種人群穿著！

3、這五個品牌都以半休閑為主，面料舒適。

4、都使用較多的酒紅色，使衣服更顯活潑、大氣。不同點:

1、五個品牌各有各自的品牌特點，時裝風格。

2、優衣庫就更偏休閑一點，顏色相比較就更單純一些。

3、C&A顏色就更豐富一些。

四、調研心得

我們在與事物進行交流的方式中，視覺是與觸覺同等重要的一種感知方式。不同的服裝有他不一樣的材質特征，所給人的那種美感是視覺與觸覺相結合的反應，使人們真實的感受和豐富的想象慢慢延伸。強調肌理對比是近年服裝界注重細節、克服單調的一大手段。服裝逐漸地演變成為人表現表現美的一種形式，已成為美的體現的不可或缺的一部分。

第二篇：服裝品牌市場調研報告

服裝品牌市場調研報告

專業：服裝設計

班級：服設N112

學號：201145989201

姓名：吳慧香 導師：吳詠蔚

一、調研計劃

調研方案 調研地點 調研時間

二、品牌調研（15~20個品牌）

品牌介紹 目標消費群 風格形象 產品結構 品牌分析

三、調研結論（800~1000字）

一、調研計劃: 為了更好的了解上海的服飾類型，讓我們對時裝有更深入的了解，還有了解裝的風格，價格，面輔料等等。培養我們的審美。調研方案: 本次調研的目的就是讓我們對市場品牌有所了解，讓我們可以了解到與我們平時不一樣的東西，對知名品牌清楚。本次我們采用的形式是自由了解服裝，通過觀察來了解服裝的特點，風格。調研地點: 上海恒隆廣場、富泰中信廣場、梅龍鎮伊勢丹廣場 調研時間: 2013年06月27日

二、品牌調研（15~20個品牌）

1、ARMANI 阿瑪尼

品牌介紹：喬治·阿瑪尼現在已是在美國銷量最大的歐洲設計師品牌，他以使用新型面料及優良制作而聞名。目標消費群：男性

風格形象：阿瑪尼的產品時尚、高貴、精致、中性化，充分展現了都市人簡潔、優雅、自信的個性。產品結構：男裝

品牌分析：阿瑪尼系列品牌緊緊抓住國際潮流，創造出富有審美3

情趣的男裝、女裝；同時以使用新型面料及優良制作它們既不潮流亦非傳統，而是二者之間很好的結合他的系列品牌都定位在柔和、非結構性款式，玩弄一些層次及色彩，經常調整比例。

2、GIVENCHY紀梵希

品牌介紹：Givenchy，來自法國的時裝品牌。中國大陸譯名紀梵希。紀梵希最初以香水為其主要產品，后開始涉足護膚及彩妝事業。

目標消費群：25—35歲之間

風格形象：古典、優雅，愉悅、Givenchy 產品結構：男裝、女裝、運動裝、體育用品、牛仔裝 品牌分析：經典、高雅、時髦，時尚、簡潔、女性化 品牌介紹：Givenchy是極具英國傳統風格的奢侈品牌，其多層次的產品系列滿足了不同年齡和性別消費者需求。3、Burberry柏帛麗 強調英國傳統高貴的設計。目標消費群：28---45歲消費群 風格形象：傳統，精謹，英倫風格 產業結構：女裝，男裝，童裝

品牌分析：是具有濃厚英倫文化的著名品牌，成為奢華、品質、創新以及永恒經典的代名詞，該品牌不斷與時俱進，在充滿現代感和崇尚真我表達的同時，又承襲了最初的價值理念。

4、EP雅瑩

品牌介紹：EP雅瑩，優雅時尚的女裝品牌，倡導活力優雅、從容智慧的生活理念，以經典雅致的設計風格，引導女性追求更高品質的生活方式。產品以高級系列（ELEGANT.PROSPER）、EP、EP.Jeans、EP Accessories 四大系列，十大產品線，打造女性的高端優雅時尚。

目標消費群：28----45歲消費群 風格形象：優雅時尚、經典雅致 產品結構：女裝

品牌分析：EP雅瑩作為中國高端成熟女裝的領導品牌，致力于塑造親民、奢侈的時尚品牌，引領時尚、優雅的生活方式，傳遞平衡·愛·幸福的價值主張，結合國際流行趨勢及現代中國時尚元素，提供優雅、時尚、高品質的全系列服裝，滿足都市女性多重生活形態的著裝需求。

5、MAX MARA 品牌介紹：意大利品牌MaxMara 的誕生始于1951年，1951年，Achille Maramotti在家鄉小鎮開設第一間MaxMara，推出第一個時裝系列：一件駱駝色大衣、一套粉紅色套裝，現在MaxMara集團共有二十三個品牌系列，1983年，MaxMara開始推行特許經營店，集團銷售網幾乎已涵蓋整個意大利市場。目標消費群：年輕女性

風格形象：講求簡潔線條和剪裁 產品結構：職業裝、婚紗

品牌分析：Max Mara為意大利帶來名師設計的成衣，以能設計適合所有女士的衣飾、抗拒時裝界的短暫潮流見稱，但總是充滿時代感。

6、迪奧

品牌介紹：Dior是一個著名法國時尚消費品牌。Dior公司主要經營女裝、男裝、首飾、香水、化妝品等高檔消費品。目標消費群：25-45歲都市女性

風格形象：迪奧的設計，重點在于讓服裝的女性造型線條而非色彩，強調女性凸凹有致，形體柔美的曲線，在迪奧的設計中女性獨特的魅力被淋漓盡致地體現。產品結構：女裝、男裝

品牌分析：此品牌的品牌特點是優雅，華麗，當今的人們并不缺服裝穿，現在真是一個享受的社會，人們日益向舒適，美觀等方向發展，此服裝品牌正適應了此特點，他強調了服裝的完美的線條。

7、范思哲

品牌介紹：來自意大利知名的奢侈品牌范思哲（Versace）創造了一個時尚帝國，代表著一個品牌家族，范思哲的時尚產品滲透了生活的每個領域，其鮮明的設計風格，獨特的美感，極強的先鋒藝術表征讓它風靡全球。目標消費群：高端消費群

風格形象：夸張，性感，流露對夢想的寫意。

產業結構：女裝系列、男裝系列、男士手表、女士手表、香水、眼鏡、絲巾、領帶、內衣、包袋、皮件、床單、臺布、瓷器、玻璃器皿、羽絨制品、手機、家具產品、酒店等。

品牌分析：范思哲的設計風格鮮明，是獨特的美感極強的先鋒藝術的象征。其中魅力獨具的是那些展示充滿文藝復興時期特色的華麗的具有豐富想象力的款式，它們性感漂亮，女性味十足，色彩鮮艷，既有歌劇式的超平現實的華麗，又能充分考慮穿著舒適性及恰當地顯示體型。

8、SJSJ 品牌介紹：華麗而性感的風格通過SJSJ的全新演繹體現別致的流行款式。專為上流社會設計的感性表現得年輕而充滿動力，通過壓條法表現出新的奢華的休閑裝。

精致的細節與古典華麗的剪裁全新演繹為更加時髦的女性美，又將富含深度的高檔感詮釋為現代年輕的面貌。目標消費人群：年輕女性

風格形象：年輕，時尚，奢華，活力 產品結構：休閑裝

品牌分析：品牌的設計師用一種自然的全新的線條美，進一步的詮釋最新的干凈、簡潔的潮流.；把60年代靈動的城市感覺與富含節制感的線條結合在一起，再加上充滿現代感的細節表現出了年輕、休閑的時尚新感覺。華麗而性感的風格通過SJSJ的全新演繹體現更獨特的流行款式。將青春動感、華麗的印花與溫柔性7

感的款式相融合，從而體現高雅的感覺。

9、MURUA 品牌介紹：MURUA品牌是日本知名服裝公司MARK-STYLER旗下的品牌之一，于2006年由荻原桃子（momoko ogihara）創立。設計師MOMOKO以其個性鮮明的設計理念大膽的展現了內在堅強的女孩，也渴望嘗試可愛的服飾。目標消費群：年輕女性

風格形象：Murua為了讓貪婪地迷戀美的女人心得到滿足，竭力打造最具流行度的服飾單品與最具存在感的搭配飾品，創造出10年后也不會褪色的成熟女性形象才是MURUA所追求的。產品結構：女裝

品牌分析:不論是春夏還是秋冬，都會看到黑色等深色系的商品，而這也成為 Murua這個品牌的獨特形象。如此的象征性的元素，增添了品牌的個性，也為 Murua帶來現代時尚的感覺，不僅重現昔日年代的朋克風范，童稚的無邪天真也讓人感覺親近，每一款都是衣柜中不可或缺的單品。在酷感十足的設計中，仍不忘記添加展現女性魅力的元素，塑造令眾人注目的魅惑女子。

10、LULU ALWAYS 品牌介紹：LULUALWAYS起源于法國，在中國大陸市場六年來，受到了追求時髦的消費者的信任和愛戴，而法國LMLULU公司所提供的一切源于巴黎的時尚感覺和最潮流的氣息也讓“LULUALWAYS 我愛露露”走在了時尚的尖端。

目標消費群：年輕的女性

風格形象：LULUALWAYS擁有深度優雅、唯美特色的法國歐洲浪漫美。也更加女人更加時尚。產品結構：女裝

品牌分析：LULUALWAYS讓每一位穿著的女性不由自主地散發特有的魅力，無論是白天還是夜晚，無論是party還是offce，都令人眼前一亮，其以驚艷萬分同時加上略帶性感的風格使女性都可以充分展示自己的身份和品味。

11、PAL ZILERI 品牌介紹：PAL ZILERI是歐洲最高檔的男裝成衣品牌之一，也是意大利男裝的典范。其設計視典雅為依歸，以深厚的傳統揉合不斷更新的時尚風格及獨特選料，加上精巧的傳統工藝，設計出一系列最能配合不同場合的服飾造型，從正式的工作場合，到莊嚴的儀式，以至工余閑暇，Pal Zileri的服飾都能展現恰如其分的優雅。

目標消費群:高端男性消費群 風格形象：優雅

產業結構：眼鏡、西服、禮服、大衣、高檔休閑服、筆、傘、皮帶、箱包、領帶、香水、手表?

品牌分析：優雅的理想演繹，于各種場合皆配搭得宜，無論是大型宴會、專業崗位，或是摯愛共度的悠閑時光，都能夠將男性的9

爾雅內涵心情散發。

Pal Zileri深信品味就是時尚潮流。穿上一套精心挑選的Pal Zileri西服，讓你傲視同群，以十足信心，迎接生活中各項挑戰。Pal Zileri以豐富的材質及設計見稱,是現代男士的至佳選擇。

12、BEAMS 品牌介紹：于一九七六年創立的Beams，至今已有三十多年歷史，其作品一直帶領及影響日本的時裝潮流界。至于以可愛少女服為主打的旗下品牌BEAMS BOY，則于一九九八年四月于東京涉谷開設第一間獨立專門店，現于日本共有二十四個銷售點。目標消費群：男性、女性、兒童 風格形象：簡約及刺激

產業結構：男裝、女裝、童裝、男女飾品、背包提袋、鞋履、腕表、家居飾品與文具、唱片，甚至家具、禮品玩具等。品牌分析: Beams的創作使命，不只是單單的一件服飾，而是藉其作品去反映潮流文化。除了強調本身的質素外，其作品更成為影響未來的一部分，因Beams不斷擴展其時裝王國，為不同年齡及階層推出各式產品，每一款都富有獨特的個性及訊息，切合現代人的生活節奏，所以說Beams是潮流的領導者也絕不為過。

13、ICICLE 品牌介紹：由上海迪嘉服飾有限公司投資，創立于1997年，總部位于上海。目前旗下有ICICLE女裝、ECOBABE嬰孩裝，并于10

2011年推出ICICLE HOMME男裝品牌線。旗下品牌ICICLE女裝自創立之初即堅持與舒適環保通勤為理念，致力于為年輕的中產階級提供高質量易打理的純天然通勤裝。

目標消費群：大學畢業三到五年，年齡在25-30歲之間的熱愛都市生活的年輕白領女士 風格形象：舒適、環保、通勤 產品結構：女裝，男裝，嬰孩裝

品牌分析：ICICLE本著以人為本的精神，全面采用立體裁剪手法，以確保美觀的同時行動自如，ICICLE的版型非常適合亞洲人的特點，是歷來廣受顧客好評的特點之一。ICICLE同時將舒適、輕松、自由融入快節奏的通勤生活。舒適的通勤裝采用舒適的面料，流行的色彩，簡潔的款式，精良的裁減，追求生理和心理上的舒適感。

14、ELLE DOLE 品牌介紹：ELLE法語翻譯成中文名字是“她”的意思，1945年，由Helene Lazareff.it在巴黎創立，面世后廣受好評。ELLE已融入到女性生活的方方面面。以時尚導向，是女性化的、現代的、積極向上、親切的、潮流而又充滿生活氣息。目標消費人群：年輕男女

風格形象：現代、朝氣、優雅、活力

產品結構：男、女服裝、童裝、皮鞋、手表及裝飾陳列品 品牌分析：ELLE品牌的設計風格以法式時尚和法式優雅為主，11

產品分為時尚優雅系列和時尚休閑系列。時尚優雅系列其整體風格經典大方，注重面料與剪裁，比較歐化；時尚休閑系列其風格時尚而豐富，注重流行性與混搭，比較韓化。1.15、on&on 品牌介紹：on&on品牌于1992年在韓國創建，自韓國的時尚品牌on&on，1992年8由韓國服可利行銷企劃有限公司推出，作為有代表性的韓國女裝品牌之一，深受廣大女性消費者的喜愛。品牌名稱的含義是向樸素的理想每天都在發展變化。目標消費群：20幾歲的女性消費群 風格形象：高貴，典雅及柔和的設計風格 產業結構：女裝

品牌分析：盡情展示現代女性獨有的魅力，并用多姿多彩的形象與個性化的休閑服飾與您形成完美的統一，不僅為中國女性帶來全新的韓流時尚概念，更令中國現代女性的生活更加多姿多彩。

三、調研結論（800~1000字）

通過此次的調研，我從中學到了很多，感到受益匪淺。平時只有在時裝表演中和雜志上看到的服裝，都擺放在那些陳列柜里，可以近距離的觀察它們，心情難免有些激動。在這里，我們可以更好的了解到一線消費品牌和二線消費品牌，這里的服裝大多都是適合于收入較高的消費者，因為品牌的效應還是挺大的。而且在那里的一般都是較高端的奢侈品，使我們的眼光不僅僅局限于一般的品牌，也讓我們開了眼界。

在這里，我們看到的服裝的款式，造型，風格都各異，但是我們可以看到，他們也都是有一定的相同之處的，他們各自都堅持著自己的風格從未改變，都有著各自的特點的，譬如我們可以經常聽到的品牌，迪奧，他們走的就是優雅，纖細華麗的分割，香奈兒走的是高雅，簡潔，精美的風格，華倫天奴依靠的是精美絕倫的剪裁，高級進口的面料和華麗奢侈的風格，他們之所以成為奢侈品牌依靠的就是他們各自的風格，雖然一直以來他們的風格從沒改變過，但是他們的設計都一直在改變，他們所運用的輔料也很少改變，他們運用自己服裝的特點，服裝的風格，來打造自己的時尚王國。總的來說，逛了那么多的商場，看了這么多的服裝，對奢侈品服裝的了解也更加深入的了解了些，我欣賞那簡潔的款式，流暢的線條，優雅的氣質，渴望能更加深入的解剖如何才能做出那么有感覺的服裝。在這么多的品牌中，我對范思哲情有獨鐘，因為它的設計風格鮮明，是獨特的美感極強的先鋒藝術的象征。其中魅力獨具的是那些展示充滿文藝復興時期特色的華麗的具有豐富想象力的款式，它們性感漂亮，女性味十足，色彩鮮艷，既有歌劇式的超平現實的華麗，又能充分考慮穿著舒適性及恰當地顯示體型。范思哲logo設計運用象征的手法，采用神話中蛇妖美杜莎的造型作為精神象征所在，汲取古希臘、埃及、印度等 的瑰麗文化打造而成。美杜莎代表著致命的吸引力，它象征著范思哲不僅有著超脫歌劇式的華麗，極強的先鋒潮流藝術特征受到世人13 的追捧。范思哲品牌創造了意大利 時尚的帝國，它滲透到人們心中的每個角落，參悟透人心所念。華麗的設計更是對于生活的熱愛，憧憬著未來的無限美好與喜悅，將人性中最性感的部分展露無遺。我喜歡他的設計風格：夸張、性感、流露對夢想的寫意。我想是個女人都會拒絕不了它的誘惑吧。

還有一些其他的想法就不一一道來了，總之此次調研給我們很大的觸發，讓我們的眼光不僅僅局限于一般的品牌，也開闊了我們的眼見，在精神層面上也得到了提高。當然要學的東西還有很多，我會更加努力的。

第三篇：服裝品牌市場調研

某高端服裝品牌代理商進駐孝感的市場調研方案

一、調查的背景與主題：

經過20多年的發展，中國已成為世界上最大的服裝生產和消費國。隨著二三線城市的迅速發展以及人民消費水平的提高，人們對高端服裝品牌的需求越來越旺。再者，一線城市服裝市場競爭越來越激烈，越來越多的高端服裝開始開辟二三線城市市場。為此，特為某高端服裝品牌代理商進駐孝感進行市場調研分析

二、調查目的：

通過本次調查來分析高端品牌服裝進駐孝感的潛力和風險，進而使得決策的風險最小化

三、調查對象：

調查針對孝感本地的各種年齡段的消費者（學生群體、中年群體）

四、調查內容：

a)競爭對手分析

所謂知己知彼，才能百戰不殆！首先要對競爭對手的多少進行調查；其次要了解競爭對手產品然后再來對自身產品進行定位，要根據競爭對手的產品來定位自己的產品以形成定位上的差異，從而搶得先機。當然，這里說的差異化經營是從自身經營與區域經營兩個角度考慮，形成高低搭配，從而共同促進局域商圈發展，增加這個區域的活力。再者要了解競爭對手的產品銷量，這一點尤其關鍵。假設這個區域的大部分品牌都處于一個滯銷狀態，那么你所經營的品牌又何能一舉帶動這個局域商圈的銷售呢？如果大多品牌都經營良好，那么你應該果斷的擠進來，跟著大家沾點光；但如果大家銷售都處于萎靡不振的狀態，憑你有再高的手段，也是無法增加大量人流的。所以，對于各對手的銷量一定要有個透徹的摸底，防止成為失敗者的“墊背”。競爭對手的價格、渠道、促銷手段都要進行調研。另外，在進行摸底時最好也對各對手的經營面積、員工素質、銷售技巧等進行細致探察

b)產品的調研與分析

要了解整個地區服裝行業的種類與款式、服務與質量、價格。服裝的基本功能是保護暖和和體現衣著的外觀效果。但是隨著物質文化生活水平的提高，服裝的基本功能在現代生活中居于次要地位，而服裝市場的發展方向朝著時裝化、個性化的方面前進，要求體現個性、搭配協調和輕松休閑。休閑服裝主要體現服裝的輕松休閑和個性化。因此，休閑服裝的發展將意味著樹立品牌意識至關重要。只追求規模而忽視個性的競爭戰略在服裝行業將是行不通的，人們都不想打扮千篇一律。

c)消費者調研與分析

要對孝感地區居民的人口、收入水平、消費水平、消費習慣、價值觀念、時尚理念以及消費人群進行調研。以便了解應面向哪些主要消費人群。

d)新店選址調研與分析

俗話講，酒香還怕巷子深！選取的位臵更是終端考察中的重中之重。在新店選址時，需要調研的因素有。

【】

1、空間：由于每個品牌的商品種類不同，所以需要的空間也自然有很大區別。空間太大，無法鋪滿剩余空間則顯得空曠稀拉；空間太小，則無法展示所有商品，使得銷售受限。所以，位臵一定要符合自身需要，盡量做到不浪費亦不局促。

2、樓層：樓層選取往往不由服裝品牌經營者所決定，但是樓層也在一定程度上影響著銷售。一般來講，服裝銷售賣場不宜過低，但也不宜過高。過低則人群密集，使銷售環境嘈雜；過高則會使顧客疲倦，影響購買情緒。所以，經營者在選取上也要對

樓層進行關注，除非該賣場樓層雖特別，但人氣卻很旺，這種情況才能考慮下一步。

3、其他：除了空間和樓層外，還有一些其他因素也會影響未來店中店的經營好壞。比如，是否位于死角處、拐角處、是否有立柱等等。假如，你的店鋪位于死角處、或店口處有大的立柱阻擋，那么人流量必然受限；而如果你能夠選取到優秀的拐角地帶，那么店頭的優勢可以使你招徠兩處人流，顧客進店率自然會很高。

4、好馬配好鞍！終端的硬件設施也是構筑良好購物環境的關鍵。良好的通風設施、幽雅的背景音樂、寬敞的購物通道、舒適的整體色彩、和諧的燈光照明、清幽的賣場香味、時尚的休息區等等都是優良環境的具體體現。這些看似尋常與細微的方面都是一個優秀賣場所應具備的條件，所以在經營者考察終端時一定不要疏忽了這些細節。因為這是一個細節決定成敗的年代，而終端的成敗也決定著你的成敗！

五、調查方式

采取隨機抽樣調查，采用類型抽樣

六、調查方法

采用實地調查法，部分調查人員通過發放問卷的方式對目標人群進行直接訪問另外安排部分調查人員對典型的大型商場進行直接觀察并記錄目標人群的特征。

七、調查共分為三個階段

1、調研方案籌劃階段

2、調研方案實施階段

3、調研方案分析與整理階段

第一階段主要是制定出詳細的調研計劃方案，并對各種可能的因素進行綜合考

慮，并事先安排好小組成員的職責與具體任務

第二階段主要是按照計劃來具體的進行實踐，并對實踐過程中的數據資料進行搜集

第三階段主要是針對實踐搜集的資料進行分析與整理，必要的時候可以通過

Excel軟件將資料通過圖表等更加直觀的形式反映出來。

小組分共由九個成員組成，各成員分工及基本要求如下：本次調查要求所有參與者本著誠實守信，認真負責的精神，發揚團隊精神，共同合作，按照調查工作的基本規則和要求準時完成各階段的工作任務，保證整個調查項目的順利實施，圓滿結題。

1、安排三成員負責市場調查策劃及問卷設計

2、安排六個成員負責發放問卷及其商場地區的直接觀察并記錄結果的實施

3、安排兩成員負責調查結果的整理與撰寫市場調研報告

八、調查時間和進度

調查時間為5月1日—五月10日

八、經費預算

方案的設計費用50元

本次調查設計問卷3000份，0.2元/份 共計600元

伙食費200元

第四篇：大學生服裝品牌市場調研報告

《大學生服裝品牌市場調研報告》文章正文：

調研目錄：

一：調查目的二：研究方法

三：調查要點

四：研究內容

五：調研結論

六：調研缺陷

七：進一步研究的建議

一：調查目的：調查有關森馬牛仔褲的各種信息，并與美特斯邦威做對比，在比較中看看該品牌的市場前景，并作為學習市場營銷課程的一次實踐

二：研究方法

通過市場調查、問卷調查、采訪、查閱相關資料等方式搜集資料，并對搜集來的資料進行分析匯總，從而得出大學生追求名牌的心理基礎，端正大學生的消費觀念。

三：研究要點

1．大學生在名牌消費中的比例

2．商家及消費者對大學生追求名牌這一現象的看法

3．家長幫孩子買名牌的心理

4．學生談自己購買名牌服飾的心理

四：調查內容：

森馬牌牛仔褲在眾多人群當中都持一種一般的態度高達60%，那么他們是持一種喜歡還是不喜歡呢？據調查喜歡的人占28%而不喜歡的占12%，由此可見森馬牌的牛仔褲還是有很大的市場發展潛力的，那么在這么多人群當中有很多類型的組合，其中大多數為高中生及大學生里的人購買，他們的年齡大多也在16-20之間的就占32%，20-25之間的占15%，25歲以上的占3%，消費者在結構上呈現低齡化的態勢，調查結果青年學生是購買的主體，是消費的主力軍，在這些青年時代的人眼里，森馬的牛仔褲那些地方吸引他們呢？又是哪些地方導致一些人不喜歡呢？據調查結果顯示60%的人是因為森馬的牛仔褲時尚的款式而喜歡購買，而另一些48%的人是因為森馬的價格太高不喜歡購買，由此可見森馬的牛仔褲完全可以在市場大量銷售的，但因為價格太高的問題，讓森馬在市場上落了一大節，可見森馬不適宜于鄭州市民的銷費，也就是個人收入和消費不成比例，而導致有56%的人對該產品的牛仔褲抱有無所謂的態度，對森馬牛仔褲所設計的款式都無所謂沒有喜歡也沒有不喜歡。因為價格太高有70%的人都認為該品牌的褲子價格在100以下才能是更多的人接受，也就是因為價格太高而導致另一種隱患，就是有62%的人對森馬牛仔褲的未來發展也不太關注。

人們在了解森馬牛仔褲的時候，是通過許多途徑，渠道得知的，其中有48%的人是通過朋友，32%的人是通過廣告，還有12%的人是通過網絡，8%的人是通過傳單。那么通過知道的人還不是非常了解森馬，說明知道森馬的人還是不多，另一方面這鮮明的百分比可知森馬應該加大宣傳力度、擴展范圍，讓更多的人知道。價格適中會吸引更多的顧客，通過各種方式、渠道讓更多的人知道并了解該品牌的牛仔褲銷售量更好更高。

這些青年人在有購買森馬的需求和經濟能力，由于他們受教育程度不同，那么對個人形象的要求相對不同，對于“長期穿牛仔褲會傷害身體，對此您持有何種態度？”這一問有28%的人選擇了“盡量少穿”的答案，34%的人選擇了“無可奈何”的答案，還有38%的人選擇了“無所謂”的答案，這說明他們都意識到了穿牛仔褲的弊端，然而牛仔褲的時尚正好突出了消費者的個性及藝術美，因此只要宣傳及時，穿牛仔褲可以滿足他們的個人形象和需求，但僅此不夠森馬應加大各種款式的設計及面料的研究，分出不同層次不同檔次的牛仔褲，讓顧客選擇范圍擴大，再現在人群當中思想性格不同那么品位也不同，一件合身得體大方的衣服勝于一件高貴的天文數字衣服，更不低于高檔衣服的身價，更會提高你個人的品位。

選擇性專業化戰略與整體市場戰略，讓不同的人擁有不同的款式衣服合身得體大方優美看著有品位，公眾式的衣服，多種目標的選擇范圍廣泛的擴展，這樣還會提高市場營銷機會，更有吸引力。那么再定價方面進行分層次式的定位并抓住顧客的心理，針對消費者的不同消費心理，那么制度相應的價格以滿足不同類型消費者的需求。

從以上調查分析來看，森馬牛仔褲若想在市場上立足，不但要加大；力度做好宣傳工作，讓更多的人對森馬牛仔褲有更清楚的了解，對自己的款式應該有更到位的的宣傳讓人們都知道穿森馬的牛仔褲的好處，多多的宣傳，因為有更多的人認為穿牛仔褲對身體有害，那么應該再面料上做到別具一格的特點，并且能夠使更多的消費者感到物有所值，穿森馬牛仔褲就是實惠，來滿足更多的消費者；而且還有雜價位上，選擇更好的位置，因為有70%的人都認為該品牌的褲子價格太高，說明這些人的收入都不能滿足他們的消費標準 >標準，所以價格應該有待于調整。

第五篇：服裝品牌市場調研心得體會.doc78

服裝品牌市場調研心得體會

服設082

張晴

0810511226 9月14日的上午我們來到了坐落于小白樓CBD中心商務區內的海信廣場，地下1層，地上6層，營業面積5.8萬平方米，擁有3000余平方米的室內中央共享空間，號稱“天津第一中庭”，匯集高檔百貨、餐飲、美容美發、超市等多種業態，是本市真正意義上的頂級奢侈品店。海信廣場成功引進300多個國內國際知名品牌和30余個國際一線品牌，其中10余個國際一線品牌為首次進入天津市場。Cartier、Gucci、Armani、Valentino Garavani、Versace等一系列世界頂級奢侈品牌以高貴品位引領高端時尚，使精英階層盡享無限尊崇。

每一位走進天津海信廣場的消費者，都會敏感地觸碰到其卓爾不群的時尚氣息。這次調研我主要調查了阿瑪尼和kenzo兩個國際品牌。

阿瑪尼是世界著名時裝品牌，1975年由時尚設計大師Giorgio Armani創立于米蘭，喬治·阿瑪尼是在美國銷量最大的歐洲設計師品牌，他以使用新型面料及優良制作而聞名。喬治·阿瑪尼品牌服裝的面料都相當昂貴，為了滿足大眾對品牌的需求，稍便宜的副牌服裝使用的面料多為最新技術合成纖維，外人難以仿制。他的成衣利潤在業內是最高的，雖然他開拓了大量新的產品線，但其品牌一直不掉價。時至今日，阿瑪尼公司的業務已遍及一百多個國家和地區，其產品種類除了服裝外，還包括領帶、眼鏡、絲巾、皮件、鞋子、香水等，這些配件也和服裝一樣，無不講求精致的質感與簡。單的線條，透露著阿瑪尼式的“隨意優雅”。我大概看了一下它的產品價格： 圍巾皮帶等秋裝配飾 2000~5000，薄秋裝

4000~ 15000，風衣，大衣10000以上到30000+不等，平均價格都在10000以上。這一季的顏色以紅色，黑色等為主。阿瑪尼關注人體的自然美態，精準的肩線處理和纖細收腰剪裁，讓花苞和燈籠形狀的裙 擺更加蓬松性感，而幾何原理的細線條花紋圖樣，更營造出視覺錯亂的立體美感也是這一季的主打款式。

阿瑪尼之所以成功，是因為他做到了沒有幾個設計師能夠做到的一件事：他永久地改變了人們對服裝的看法。故事是從西服開始的。70年代，阿瑪尼開始對傳統的西服樣式進行修改。對于男士服裝來說，那是個喧嘩的年代。當時，許多法國設計師包括皮爾卡丹和丹尼爾赫克特主要設計緊身的時髦西裝，褲腿呈

喇叭狀，上衣有大翻領。然而這種西服的銷路并不好，尤其是不受身材高大的美國男士的青睞。當時還是一名自由設計師的阿瑪尼反其道而行之，對西裝進行了全面的改革。他設計的西服沒有墊肩，袖口不緊窄，褲腿呈直筒狀。他的西服自然下垂，線條流暢，讓穿著者更舒適地呼吸。

我十分欽佩難民署的不懈工作。對于大使職責，我將盡力而為。雖然幫助世界難民的工作極為艱巨，但是我始終相信，每個人都有機會改變些什么。我希望自己也可以做到。”阿瑪尼說道，“我們有責任使這個世界更加美好。尤其是對青少年難民的救助，幫助他們重建生活。畢竟，兒童是世界的未來。”

喬治·阿瑪尼認為，每當他從事一項新的慈善事業時，就如同設計新作品一樣，令他充滿了興奮感。這些也成了阿瑪尼的設計服裝的靈感來源，同時得到大家的認可。

KENZO是由高田賢三在法國創立的品牌，結合了東方文化的沉穩意境、拉丁民族的熱情活潑，大膽創新的融合了繽紛色彩與花朵，創造出活潑明亮、優雅獨特的作品。KENZO自1970年起開始在時尚界展露頭角，并于1993年加入LVMH集團，同時經營皮包、飾品、手表、眼鏡，家飾品、浴用品、香水，高爾夫球用具等。

一提到KENZO就讓人無法不聯想到宛若置身大自然的自在狀態，取擷于空氣、水、天地的生命喜悅，鮮艷浪漫卻不花俏，這都歸功于設計師的天真與創意！因為心中迷戀純潔少女的清新形象，因此在許多作品中都呈現出對于青春本色浪漫的追求。

不論是男女裝都充滿了歡樂年輕的氣息，崇尚愉快、輕松和自由，融合了東方與西方的魅力。Kenzo擅長將不同的花朵圖案重疊搭配在同一個造型，看似簡單，確有著極高的技巧性。

民族服飾的大量采用擷取，像是：印度服的窄褲腳、西班牙的紗布、中國棉襖、東歐背心?等，是KENZO服飾令人印象深刻的重要因素。KENZO以愉悅豐富的想像力與創造力，敏銳地感受到世界融合的熱情與渴望，或許年輕、活力、浪漫、不僅僅是一種生理、心靈的狀態，而是一種對于生

命的企盼，KENZO就是最好的印證！這也許就是kenzo為什么經久不衰的原因所在。

通過這次調研，使我們學到了很多知識，拓寬了自己的眼界，了解顧客的個人消費偏好、消費水平和消費趨勢。對服裝品牌有了更深入的理解。自己親身經歷了這次實踐，使我感到了其中的奧妙之處，非常充實。也是我了解到當前的中國的服裝行業所面臨的問題，以及為什么不能擠進國際知名品牌的行列。我認為有以下幾個方面原因：

（一）布局分散，檔次不高，難以發揮規模效應。

（二）大多實行家庭式管理，經營者素質較低，難以參與市場競爭。

（三）勞動力資源不足，用工不規范，造成勞動力市場混亂。

（四）相互拆臺，惡性競爭在抬頭。今后健康發展的對策：

（一）加大宏觀調控力度，實現由分散性向集中型轉移，一般型向重點型轉移，來料加工型向自產品牌型轉移。

（二）加大教育培訓力度，著力提高經營者素質，引進人才，打破家長制管理，完善公司法人治理結構。

（三）加大勞動用工管理力度，盡快全面推行勞動合同制，并大量引進人力資源。

（四）規范服裝加工市場，遏制不正當競爭。

通過這樣把我們的企業推向市場，提高知名度，從而達到搶占更多的市場份額。從而達到與國際知名品牌相媲美。使中國的品牌走向世界。