第一篇：關(guān)于服裝品牌的市場調(diào)研策劃方案

一、關(guān)于服裝品牌的市場調(diào)研策劃方案

調(diào)查主題

由于當(dāng)代社會服裝品牌越來越多，為了了解黃州地區(qū)各大品牌服裝銷售情況和高校學(xué)生對調(diào)查目的 市場調(diào)查是以服裝品牌為中心，在了解高校大學(xué)生對服裝品牌的發(fā)展的新走勢的情況，也希望了解高校大學(xué)生對服裝品牌的服飾需求狀況（消費(fèi)心理、基本情況、消費(fèi)觀點(diǎn)以及消費(fèi)水平等）：更希望了解市場對消費(fèi)者品牌消費(fèi)服務(wù)的情況（競爭狀況、與銷售努力等）、還有市場的打折情況的消費(fèi)方法對消費(fèi)者來說品牌的喜好和追求。

二、有多大的影響。

三、目標(biāo)內(nèi)容

1、大學(xué)生都追求什么樣的服裝

2、在服裝方面追求個(gè)性如何

4、在追求品牌的同時(shí)又要求怎樣的消費(fèi)水平。

3、對服裝品牌的了解有多少

調(diào)查方法及調(diào)查單位的確定

對各大品牌服裝銷售人員進(jìn)行私訪，了解以下當(dāng)前品牌服飾銷售和消費(fèi)者對打折消費(fèi)的接受和促進(jìn)消費(fèi)的采用觀察法、和抽樣調(diào)查法。

效果。

在黃州地區(qū)選定幾家大型品牌服飾商店，作定點(diǎn)專訪和流動消費(fèi)者進(jìn)行問卷或口頭答題形式，進(jìn)一步去了解現(xiàn)今社會消費(fèi)人群對市場消費(fèi)的一些看法和各年具體方案實(shí)施：

齡階段人群對服飾的喜好和個(gè)性愛好。

車費(fèi)預(yù)算：20元

預(yù)計(jì)調(diào)查消費(fèi)情況報(bào)告：

喝水和零食：20

中午吃飯：50

為期三天

總計(jì)： 270 元

市

場

調(diào)

查

服

裝

品

牌

老師：

學(xué)生：

邱志剛

陳良貴

第二篇：關(guān)于服裝品牌的市場調(diào)研策劃方案

一、關(guān)于服裝品牌的市場調(diào)研策劃方案調(diào)查主題

由于當(dāng)代社會服裝品牌越來越多，為了了解黃

州地區(qū)各大品牌服裝銷售情況和高校學(xué)生對

調(diào)查目的市場調(diào)查是以服裝品牌為中心，在了解高校大

學(xué)生對服裝品牌的發(fā)展的新走勢的情況，也希

望了解高校大學(xué)生對服裝品牌的服飾需求狀

況（消費(fèi)心理、基本情況、消費(fèi)觀點(diǎn)以及消費(fèi)

水平等）：更希望了解市場對消費(fèi)者品牌消費(fèi)

服務(wù)的情況（競爭狀況、與銷售努力等）、還

有市場的打折情況的消費(fèi)方法對消費(fèi)者來說品牌的喜好和追求。

二、有多大的影響。

三、目標(biāo)內(nèi)容

1、大學(xué)生都追求什么樣的服裝

2、在服裝方面追求個(gè)性如何

4、在追求品牌的同時(shí)又要求怎樣的消費(fèi)水

平。

3、對服裝品牌的了解有多少

調(diào)查方法及調(diào)查單位的確定對各大品牌服裝銷售人員進(jìn)行私訪，了解以下當(dāng)前品

牌服飾銷售和消費(fèi)者對打折消費(fèi)的接受和促進(jìn)消費(fèi)的采用觀察法、和抽樣調(diào)查法。

效果。在黃州地區(qū)選定幾家大型品牌服飾商店，作定點(diǎn)專

訪和流動消費(fèi)者進(jìn)行問卷或口頭答題形式，進(jìn)一步去

了解現(xiàn)今社會消費(fèi)人群對市場消費(fèi)的一些看法和各年具體方案實(shí)施：

齡階段人群對服飾的喜好和個(gè)性愛好。車費(fèi)預(yù)算：20元預(yù)計(jì)調(diào)查消費(fèi)情況報(bào)告：喝水和零食：20中午吃飯：50為期三天總計(jì)： 270 元

市

場調(diào)查

服

裝

品

牌

老師：

學(xué)生：邱志剛陳良貴

第三篇：關(guān)于服裝品牌的大學(xué)生市場調(diào)研策劃方案

關(guān)于服裝品牌的大學(xué)生市場調(diào)研策劃方案

一． 調(diào)查主題：

由于當(dāng)代社會服裝消費(fèi)水平越來越高，品牌越來越多，為了了解服裝品牌以及各高校大學(xué)生對服裝品牌的追求，當(dāng)今消費(fèi)者對流行的判斷更趨于理性化，對于各種流行潮流現(xiàn)在的人們不再像以往那樣盲目追求，相比較而言，消費(fèi)者的服裝消費(fèi)正在呈現(xiàn)出個(gè)性化，更多人開始注重能夠體現(xiàn)自我魅力和風(fēng)格的服裝。

二． 背景環(huán)境：

在了解各高校的大學(xué)生對服裝品牌追求的情況下，更能達(dá)到了解高校學(xué)生對服裝品牌追求不同的特點(diǎn)，能及時(shí)掌握市場對消費(fèi)者消費(fèi)的特點(diǎn)，對服裝品牌的追求又是否都有著重視自我追求的個(gè)性的特點(diǎn)。還有在一些洋品牌的強(qiáng)勁又是如何呢？面對全球化市場中所帶來的激烈競爭以及消費(fèi)者行為日趨理性化和注重品牌的消費(fèi)者，品牌在人們的生活中也越來越越被重視。隨著社會文明的不斷發(fā)展，人們對衣物的要求也不再是遮羞御寒之用，它的功能角色逐漸發(fā)生了變化，如今的都市人追求時(shí)尚展現(xiàn)自我，服裝的發(fā)展也逐漸淡化了它最基本和原始的功能，其裝飾功能似乎已成了服裝的靈魂。而在市場競爭日益激烈的今天，品牌的作用也越來越強(qiáng)，尤其是在服裝行業(yè)中品牌好比人的名字，把它和其它同類商品區(qū)別開來了，在區(qū)別的同時(shí)成功打造自身品牌服裝贏得了消費(fèi)者的信任和追隨，提升了知名度和美譽(yù)度。那么，消費(fèi)者在購買服裝時(shí)考慮的因素有哪些？哪些產(chǎn)地的服裝最受歡迎？所以就目前服裝市場結(jié)構(gòu)及消費(fèi)狀況我們對服裝品牌進(jìn)行了調(diào)研。

三.目標(biāo)確定：

市場調(diào)研是以服裝品牌為中心，在了解高校大學(xué)生對服裝品牌的發(fā)展的新趨勢的情況下也希望能達(dá)到了解高校大學(xué)生對服裝品牌的服飾的需求狀況（消費(fèi)心理、基本情況、消費(fèi)觀點(diǎn)以及消費(fèi)水平等），更希望了解到市場對消費(fèi)者的供應(yīng)品牌服裝的狀況（競爭狀況、銷售狀況等），還有市場上的一些打折情況的消費(fèi)方法對消費(fèi)者來說是有多大的影響。

四.目標(biāo)內(nèi)容：

1、大學(xué)生大都是追求什么樣的服裝。

2、在服飾方面追求的個(gè)性如何。

3、對服裝品牌的了解有多少。

4、在對服裝品牌的追求同時(shí)又要求有怎么樣的消費(fèi)水平。

5、對追求服裝品牌是有怎樣的消費(fèi)觀點(diǎn)。

6、經(jīng)營者對服飾品牌的銷售抱有什么樣的態(tài)度。

7、品牌服飾對消費(fèi)者有何影響。

8、市場競爭力越來越強(qiáng)，經(jīng)營者又是用什么方法來打響自己的品牌的，而他們的銷售道路是如何的。

五.調(diào)查方法及調(diào)查單位的確定原則。

（一）采用觀察法、抽樣調(diào)查、訪問法、問卷調(diào)查以及采用二手資料。

（二）高校大學(xué)生消費(fèi)（消費(fèi)者環(huán)境）：抽樣調(diào)查（100份問卷，抽樣率大約為1%左右），性別、年級比例調(diào)查，抽樣：注意各校學(xué)生的性別、年級比例。

行業(yè)競爭狀況和利潤空間（經(jīng)營者環(huán)境）：觀察法、訪問法（確定調(diào)查的單位），采用非隨機(jī)抽樣的重點(diǎn)調(diào)查。

六.調(diào)查步驟

第一階段：總體方案論證，初步設(shè)計(jì)出調(diào)查問卷。第二階段：收集一些必須的二手資料。

第三階段：確定調(diào)查項(xiàng)目、完成問卷修改和制作。第四階段：進(jìn)行實(shí)地調(diào)查。

第五階段：統(tǒng)計(jì)調(diào)查資料、分析調(diào)查結(jié)果、撰寫調(diào)查報(bào)告。

七.資金預(yù)算及項(xiàng)目

（1）調(diào)查問卷設(shè)計(jì)與制作（2）調(diào)查報(bào)告撰寫打印費(fèi)用（3）交通費(fèi)用與其它費(fèi)用

八．調(diào)查問卷

同學(xué)：您好！

為了了解大學(xué)生對品牌服裝的消費(fèi)情況我們特地展開了此次調(diào)研，我們需要耽誤一點(diǎn)你的時(shí)間，謝謝你的合作！

1、您平時(shí)買衣服時(shí)是否追求品牌的服飾（）

A、是

B、否

2、您每月的生活費(fèi)用是（）

A、500～800

B、800～1000。

C、1000～1200。

D、1200以上

3、您每月平均買衣服的次數(shù)（）

A、幾乎沒有

B、一次。

C、2~3次。

D、3次以上

4、您每月花費(fèi)在服飾上的費(fèi)用是（。）

A、基本沒有。

B、100~300。

C、300~500。

D、500以上

5、您平時(shí)在買衣服時(shí)會以什么作為自己選擇衣服的主要依據(jù)（）「多選題」

A、品質(zhì)。B、價(jià)格。C、款式。D、品牌。

E、實(shí)用。

F、時(shí)尚

6、您一般會選擇去哪里購買衣服（）

A、專賣店。

B、普通商場。

C、網(wǎng)上。

D、小商鋪

7、您選擇的品牌服飾大都是（）

A、休閑服。

B、運(yùn)動服。

C、時(shí)尚裝

8、您平時(shí)會選擇哪一時(shí)段去買衣服（）

A、新品上市時(shí)。

B、節(jié)日打折時(shí)。

C、其它

9、您通過什么渠道了解服裝知識的（）A、廣告。

B、雜志。

C、電視。

D、其它

10、（1）您買衣服時(shí)一般會選擇什么品牌服飾？

(2)您所熟悉的主要服裝品牌有哪些？

(3)您認(rèn)為適合大學(xué)生的品牌有哪些？

第四篇：服裝品牌市場調(diào)研

某高端服裝品牌代理商進(jìn)駐孝感的市場調(diào)研方案

一、調(diào)查的背景與主題：

經(jīng)過20多年的發(fā)展，中國已成為世界上最大的服裝生產(chǎn)和消費(fèi)國。隨著二三線城市的迅速發(fā)展以及人民消費(fèi)水平的提高，人們對高端服裝品牌的需求越來越旺。再者，一線城市服裝市場競爭越來越激烈，越來越多的高端服裝開始開辟二三線城市市場。為此，特為某高端服裝品牌代理商進(jìn)駐孝感進(jìn)行市場調(diào)研分析

二、調(diào)查目的：

通過本次調(diào)查來分析高端品牌服裝進(jìn)駐孝感的潛力和風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)而使得決策的風(fēng)險(xiǎn)最小化

三、調(diào)查對象：

調(diào)查針對孝感本地的各種年齡段的消費(fèi)者（學(xué)生群體、中年群體）

四、調(diào)查內(nèi)容：

a)競爭對手分析

所謂知己知彼，才能百戰(zhàn)不殆！首先要對競爭對手的多少進(jìn)行調(diào)查；其次要了解競爭對手產(chǎn)品然后再來對自身產(chǎn)品進(jìn)行定位，要根據(jù)競爭對手的產(chǎn)品來定位自己的產(chǎn)品以形成定位上的差異，從而搶得先機(jī)。當(dāng)然，這里說的差異化經(jīng)營是從自身經(jīng)營與區(qū)域經(jīng)營兩個(gè)角度考慮，形成高低搭配，從而共同促進(jìn)局域商圈發(fā)展，增加這個(gè)區(qū)域的活力。再者要了解競爭對手的產(chǎn)品銷量，這一點(diǎn)尤其關(guān)鍵。假設(shè)這個(gè)區(qū)域的大部分品牌都處于一個(gè)滯銷狀態(tài)，那么你所經(jīng)營的品牌又何能一舉帶動這個(gè)局域商圈的銷售呢？如果大多品牌都經(jīng)營良好，那么你應(yīng)該果斷的擠進(jìn)來，跟著大家沾點(diǎn)光；但如果大家銷售都處于萎靡不振的狀態(tài)，憑你有再高的手段，也是無法增加大量人流的。所以，對于各對手的銷量一定要有個(gè)透徹的摸底，防止成為失敗者的“墊背”。競爭對手的價(jià)格、渠道、促銷手段都要進(jìn)行調(diào)研。另外，在進(jìn)行摸底時(shí)最好也對各對手的經(jīng)營面積、員工素質(zhì)、銷售技巧等進(jìn)行細(xì)致探察

b)產(chǎn)品的調(diào)研與分析

要了解整個(gè)地區(qū)服裝行業(yè)的種類與款式、服務(wù)與質(zhì)量、價(jià)格。服裝的基本功能是保護(hù)暖和和體現(xiàn)衣著的外觀效果。但是隨著物質(zhì)文化生活水平的提高，服裝的基本功能在現(xiàn)代生活中居于次要地位，而服裝市場的發(fā)展方向朝著時(shí)裝化、個(gè)性化的方面前進(jìn)，要求體現(xiàn)個(gè)性、搭配協(xié)調(diào)和輕松休閑。休閑服裝主要體現(xiàn)服裝的輕松休閑和個(gè)性化。因此，休閑服裝的發(fā)展將意味著樹立品牌意識至關(guān)重要。只追求規(guī)模而忽視個(gè)性的競爭戰(zhàn)略在服裝行業(yè)將是行不通的，人們都不想打扮千篇一律。

c)消費(fèi)者調(diào)研與分析

要對孝感地區(qū)居民的人口、收入水平、消費(fèi)水平、消費(fèi)習(xí)慣、價(jià)值觀念、時(shí)尚理念以及消費(fèi)人群進(jìn)行調(diào)研。以便了解應(yīng)面向哪些主要消費(fèi)人群。

d)新店選址調(diào)研與分析

俗話講，酒香還怕巷子深！選取的位臵更是終端考察中的重中之重。在新店選址時(shí)，需要調(diào)研的因素有。

【】

1、空間：由于每個(gè)品牌的商品種類不同，所以需要的空間也自然有很大區(qū)別。空間太大，無法鋪滿剩余空間則顯得空曠稀拉；空間太小，則無法展示所有商品，使得銷售受限。所以，位臵一定要符合自身需要，盡量做到不浪費(fèi)亦不局促。

2、樓層：樓層選取往往不由服裝品牌經(jīng)營者所決定，但是樓層也在一定程度上影響著銷售。一般來講，服裝銷售賣場不宜過低，但也不宜過高。過低則人群密集，使銷售環(huán)境嘈雜；過高則會使顧客疲倦，影響購買情緒。所以，經(jīng)營者在選取上也要對

樓層進(jìn)行關(guān)注，除非該賣場樓層雖特別，但人氣卻很旺，這種情況才能考慮下一步。

3、其他：除了空間和樓層外，還有一些其他因素也會影響未來店中店的經(jīng)營好壞。比如，是否位于死角處、拐角處、是否有立柱等等。假如，你的店鋪位于死角處、或店口處有大的立柱阻擋，那么人流量必然受限；而如果你能夠選取到優(yōu)秀的拐角地帶，那么店頭的優(yōu)勢可以使你招徠兩處人流，顧客進(jìn)店率自然會很高。

4、好馬配好鞍！終端的硬件設(shè)施也是構(gòu)筑良好購物環(huán)境的關(guān)鍵。良好的通風(fēng)設(shè)施、幽雅的背景音樂、寬敞的購物通道、舒適的整體色彩、和諧的燈光照明、清幽的賣場香味、時(shí)尚的休息區(qū)等等都是優(yōu)良環(huán)境的具體體現(xiàn)。這些看似尋常與細(xì)微的方面都是一個(gè)優(yōu)秀賣場所應(yīng)具備的條件，所以在經(jīng)營者考察終端時(shí)一定不要疏忽了這些細(xì)節(jié)。因?yàn)檫@是一個(gè)細(xì)節(jié)決定成敗的年代，而終端的成敗也決定著你的成敗！

五、調(diào)查方式

采取隨機(jī)抽樣調(diào)查，采用類型抽樣

六、調(diào)查方法

采用實(shí)地調(diào)查法，部分調(diào)查人員通過發(fā)放問卷的方式對目標(biāo)人群進(jìn)行直接訪問另外安排部分調(diào)查人員對典型的大型商場進(jìn)行直接觀察并記錄目標(biāo)人群的特征。

七、調(diào)查共分為三個(gè)階段

1、調(diào)研方案籌劃階段

2、調(diào)研方案實(shí)施階段

3、調(diào)研方案分析與整理階段

第一階段主要是制定出詳細(xì)的調(diào)研計(jì)劃方案，并對各種可能的因素進(jìn)行綜合考

慮，并事先安排好小組成員的職責(zé)與具體任務(wù)

第二階段主要是按照計(jì)劃來具體的進(jìn)行實(shí)踐，并對實(shí)踐過程中的數(shù)據(jù)資料進(jìn)行搜集

第三階段主要是針對實(shí)踐搜集的資料進(jìn)行分析與整理，必要的時(shí)候可以通過

Excel軟件將資料通過圖表等更加直觀的形式反映出來。

小組分共由九個(gè)成員組成，各成員分工及基本要求如下：本次調(diào)查要求所有參與者本著誠實(shí)守信，認(rèn)真負(fù)責(zé)的精神，發(fā)揚(yáng)團(tuán)隊(duì)精神，共同合作，按照調(diào)查工作的基本規(guī)則和要求準(zhǔn)時(shí)完成各階段的工作任務(wù)，保證整個(gè)調(diào)查項(xiàng)目的順利實(shí)施，圓滿結(jié)題。

1、安排三成員負(fù)責(zé)市場調(diào)查策劃及問卷設(shè)計(jì)

2、安排六個(gè)成員負(fù)責(zé)發(fā)放問卷及其商場地區(qū)的直接觀察并記錄結(jié)果的實(shí)施

3、安排兩成員負(fù)責(zé)調(diào)查結(jié)果的整理與撰寫市場調(diào)研報(bào)告

八、調(diào)查時(shí)間和進(jìn)度

調(diào)查時(shí)間為5月1日—五月10日

八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

方案的設(shè)計(jì)費(fèi)用50元

本次調(diào)查設(shè)計(jì)問卷3000份，0.2元/份 共計(jì)600元

伙食費(fèi)200元

第五篇：服裝品牌市場調(diào)研報(bào)告

服裝品牌市場調(diào)研報(bào)告

專業(yè)：服裝設(shè)計(jì)

班級：服設(shè)N112

學(xué)號：201145989201

姓名：吳慧香 導(dǎo)師：吳詠蔚

一、調(diào)研計(jì)劃

調(diào)研方案 調(diào)研地點(diǎn) 調(diào)研時(shí)間

二、品牌調(diào)研（15~20個(gè)品牌）

品牌介紹 目標(biāo)消費(fèi)群 風(fēng)格形象 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 品牌分析

三、調(diào)研結(jié)論（800~1000字）

一、調(diào)研計(jì)劃: 為了更好的了解上海的服飾類型，讓我們對時(shí)裝有更深入的了解，還有了解裝的風(fēng)格，價(jià)格，面輔料等等。培養(yǎng)我們的審美。調(diào)研方案: 本次調(diào)研的目的就是讓我們對市場品牌有所了解，讓我們可以了解到與我們平時(shí)不一樣的東西，對知名品牌清楚。本次我們采用的形式是自由了解服裝，通過觀察來了解服裝的特點(diǎn)，風(fēng)格。調(diào)研地點(diǎn): 上海恒隆廣場、富泰中信廣場、梅龍鎮(zhèn)伊勢丹廣場 調(diào)研時(shí)間: 2013年06月27日

二、品牌調(diào)研（15~20個(gè)品牌）

1、ARMANI 阿瑪尼

品牌介紹：喬治·阿瑪尼現(xiàn)在已是在美國銷量最大的歐洲設(shè)計(jì)師品牌，他以使用新型面料及優(yōu)良制作而聞名。目標(biāo)消費(fèi)群：男性

風(fēng)格形象：阿瑪尼的產(chǎn)品時(shí)尚、高貴、精致、中性化，充分展現(xiàn)了都市人簡潔、優(yōu)雅、自信的個(gè)性。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：男裝

品牌分析：阿瑪尼系列品牌緊緊抓住國際潮流，創(chuàng)造出富有審美3

情趣的男裝、女裝；同時(shí)以使用新型面料及優(yōu)良制作它們既不潮流亦非傳統(tǒng)，而是二者之間很好的結(jié)合他的系列品牌都定位在柔和、非結(jié)構(gòu)性款式，玩弄一些層次及色彩，經(jīng)常調(diào)整比例。

2、GIVENCHY紀(jì)梵希

品牌介紹：Givenchy，來自法國的時(shí)裝品牌。中國大陸譯名紀(jì)梵希。紀(jì)梵希最初以香水為其主要產(chǎn)品，后開始涉足護(hù)膚及彩妝事業(yè)。

目標(biāo)消費(fèi)群：25—35歲之間

風(fēng)格形象：古典、優(yōu)雅，愉悅、Givenchy 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：男裝、女裝、運(yùn)動裝、體育用品、牛仔裝 品牌分析：經(jīng)典、高雅、時(shí)髦，時(shí)尚、簡潔、女性化 品牌介紹：Givenchy是極具英國傳統(tǒng)風(fēng)格的奢侈品牌，其多層次的產(chǎn)品系列滿足了不同年齡和性別消費(fèi)者需求。3、Burberry柏帛麗 強(qiáng)調(diào)英國傳統(tǒng)高貴的設(shè)計(jì)。目標(biāo)消費(fèi)群：28---45歲消費(fèi)群 風(fēng)格形象：傳統(tǒng)，精謹(jǐn)，英倫風(fēng)格 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：女裝，男裝，童裝

品牌分析：是具有濃厚英倫文化的著名品牌，成為奢華、品質(zhì)、創(chuàng)新以及永恒經(jīng)典的代名詞，該品牌不斷與時(shí)俱進(jìn)，在充滿現(xiàn)代感和崇尚真我表達(dá)的同時(shí)，又承襲了最初的價(jià)值理念。

4、EP雅瑩

品牌介紹：EP雅瑩，優(yōu)雅時(shí)尚的女裝品牌，倡導(dǎo)活力優(yōu)雅、從容智慧的生活理念，以經(jīng)典雅致的設(shè)計(jì)風(fēng)格，引導(dǎo)女性追求更高品質(zhì)的生活方式。產(chǎn)品以高級系列（ELEGANT.PROSPER）、EP、EP.Jeans、EP Accessories 四大系列，十大產(chǎn)品線，打造女性的高端優(yōu)雅時(shí)尚。

目標(biāo)消費(fèi)群：28----45歲消費(fèi)群 風(fēng)格形象：優(yōu)雅時(shí)尚、經(jīng)典雅致 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：女裝

品牌分析：EP雅瑩作為中國高端成熟女裝的領(lǐng)導(dǎo)品牌，致力于塑造親民、奢侈的時(shí)尚品牌，引領(lǐng)時(shí)尚、優(yōu)雅的生活方式，傳遞平衡·愛·幸福的價(jià)值主張，結(jié)合國際流行趨勢及現(xiàn)代中國時(shí)尚元素，提供優(yōu)雅、時(shí)尚、高品質(zhì)的全系列服裝，滿足都市女性多重生活形態(tài)的著裝需求。

5、MAX MARA 品牌介紹：意大利品牌MaxMara 的誕生始于1951年，1951年，Achille Maramotti在家鄉(xiāng)小鎮(zhèn)開設(shè)第一間MaxMara，推出第一個(gè)時(shí)裝系列：一件駱駝色大衣、一套粉紅色套裝，現(xiàn)在MaxMara集團(tuán)共有二十三個(gè)品牌系列，1983年，MaxMara開始推行特許經(jīng)營店，集團(tuán)銷售網(wǎng)幾乎已涵蓋整個(gè)意大利市場。目標(biāo)消費(fèi)群：年輕女性

風(fēng)格形象：講求簡潔線條和剪裁 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：職業(yè)裝、婚紗

品牌分析：Max Mara為意大利帶來名師設(shè)計(jì)的成衣，以能設(shè)計(jì)適合所有女士的衣飾、抗拒時(shí)裝界的短暫潮流見稱，但總是充滿時(shí)代感。

6、迪奧

品牌介紹：Dior是一個(gè)著名法國時(shí)尚消費(fèi)品牌。Dior公司主要經(jīng)營女裝、男裝、首飾、香水、化妝品等高檔消費(fèi)品。目標(biāo)消費(fèi)群：25-45歲都市女性

風(fēng)格形象：迪奧的設(shè)計(jì)，重點(diǎn)在于讓服裝的女性造型線條而非色彩，強(qiáng)調(diào)女性凸凹有致，形體柔美的曲線，在迪奧的設(shè)計(jì)中女性獨(dú)特的魅力被淋漓盡致地體現(xiàn)。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：女裝、男裝

品牌分析：此品牌的品牌特點(diǎn)是優(yōu)雅，華麗，當(dāng)今的人們并不缺服裝穿，現(xiàn)在真是一個(gè)享受的社會，人們?nèi)找嫦蚴孢m，美觀等方向發(fā)展，此服裝品牌正適應(yīng)了此特點(diǎn)，他強(qiáng)調(diào)了服裝的完美的線條。

7、范思哲

品牌介紹：來自意大利知名的奢侈品牌范思哲（Versace）創(chuàng)造了一個(gè)時(shí)尚帝國，代表著一個(gè)品牌家族，范思哲的時(shí)尚產(chǎn)品滲透了生活的每個(gè)領(lǐng)域，其鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格，獨(dú)特的美感，極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)表征讓它風(fēng)靡全球。目標(biāo)消費(fèi)群：高端消費(fèi)群

風(fēng)格形象：夸張，性感，流露對夢想的寫意。

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：女裝系列、男裝系列、男士手表、女士手表、香水、眼鏡、絲巾、領(lǐng)帶、內(nèi)衣、包袋、皮件、床單、臺布、瓷器、玻璃器皿、羽絨制品、手機(jī)、家具產(chǎn)品、酒店等。

品牌分析：范思哲的設(shè)計(jì)風(fēng)格鮮明，是獨(dú)特的美感極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)的象征。其中魅力獨(dú)具的是那些展示充滿文藝復(fù)興時(shí)期特色的華麗的具有豐富想象力的款式，它們性感漂亮，女性味十足，色彩鮮艷，既有歌劇式的超平現(xiàn)實(shí)的華麗，又能充分考慮穿著舒適性及恰當(dāng)?shù)仫@示體型。

8、SJSJ 品牌介紹：華麗而性感的風(fēng)格通過SJSJ的全新演繹體現(xiàn)別致的流行款式。專為上流社會設(shè)計(jì)的感性表現(xiàn)得年輕而充滿動力，通過壓條法表現(xiàn)出新的奢華的休閑裝。

精致的細(xì)節(jié)與古典華麗的剪裁全新演繹為更加時(shí)髦的女性美，又將富含深度的高檔感詮釋為現(xiàn)代年輕的面貌。目標(biāo)消費(fèi)人群：年輕女性

風(fēng)格形象：年輕，時(shí)尚，奢華，活力 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：休閑裝

品牌分析：品牌的設(shè)計(jì)師用一種自然的全新的線條美，進(jìn)一步的詮釋最新的干凈、簡潔的潮流.；把60年代靈動的城市感覺與富含節(jié)制感的線條結(jié)合在一起，再加上充滿現(xiàn)代感的細(xì)節(jié)表現(xiàn)出了年輕、休閑的時(shí)尚新感覺。華麗而性感的風(fēng)格通過SJSJ的全新演繹體現(xiàn)更獨(dú)特的流行款式。將青春動感、華麗的印花與溫柔性7

感的款式相融合，從而體現(xiàn)高雅的感覺。

9、MURUA 品牌介紹：MURUA品牌是日本知名服裝公司MARK-STYLER旗下的品牌之一，于2006年由荻原桃子（momoko ogihara）創(chuàng)立。設(shè)計(jì)師MOMOKO以其個(gè)性鮮明的設(shè)計(jì)理念大膽的展現(xiàn)了內(nèi)在堅(jiān)強(qiáng)的女孩，也渴望嘗試可愛的服飾。目標(biāo)消費(fèi)群：年輕女性

風(fēng)格形象：Murua為了讓貪婪地迷戀美的女人心得到滿足，竭力打造最具流行度的服飾單品與最具存在感的搭配飾品，創(chuàng)造出10年后也不會褪色的成熟女性形象才是MURUA所追求的。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：女裝

品牌分析:不論是春夏還是秋冬，都會看到黑色等深色系的商品，而這也成為 Murua這個(gè)品牌的獨(dú)特形象。如此的象征性的元素，增添了品牌的個(gè)性，也為 Murua帶來現(xiàn)代時(shí)尚的感覺，不僅重現(xiàn)昔日年代的朋克風(fēng)范，童稚的無邪天真也讓人感覺親近，每一款都是衣柜中不可或缺的單品。在酷感十足的設(shè)計(jì)中，仍不忘記添加展現(xiàn)女性魅力的元素，塑造令眾人注目的魅惑女子。

10、LULU ALWAYS 品牌介紹：LULUALWAYS起源于法國，在中國大陸市場六年來，受到了追求時(shí)髦的消費(fèi)者的信任和愛戴，而法國LMLULU公司所提供的一切源于巴黎的時(shí)尚感覺和最潮流的氣息也讓“LULUALWAYS 我愛露露”走在了時(shí)尚的尖端。

目標(biāo)消費(fèi)群：年輕的女性

風(fēng)格形象：LULUALWAYS擁有深度優(yōu)雅、唯美特色的法國歐洲浪漫美。也更加女人更加時(shí)尚。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：女裝

品牌分析：LULUALWAYS讓每一位穿著的女性不由自主地散發(fā)特有的魅力，無論是白天還是夜晚，無論是party還是offce，都令人眼前一亮，其以驚艷萬分同時(shí)加上略帶性感的風(fēng)格使女性都可以充分展示自己的身份和品味。

11、PAL ZILERI 品牌介紹：PAL ZILERI是歐洲最高檔的男裝成衣品牌之一，也是意大利男裝的典范。其設(shè)計(jì)視典雅為依歸，以深厚的傳統(tǒng)揉合不斷更新的時(shí)尚風(fēng)格及獨(dú)特選料，加上精巧的傳統(tǒng)工藝，設(shè)計(jì)出一系列最能配合不同場合的服飾造型，從正式的工作場合，到莊嚴(yán)的儀式，以至工余閑暇，Pal Zileri的服飾都能展現(xiàn)恰如其分的優(yōu)雅。

目標(biāo)消費(fèi)群:高端男性消費(fèi)群 風(fēng)格形象：優(yōu)雅

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：眼鏡、西服、禮服、大衣、高檔休閑服、筆、傘、皮帶、箱包、領(lǐng)帶、香水、手表?

品牌分析：優(yōu)雅的理想演繹，于各種場合皆配搭得宜，無論是大型宴會、專業(yè)崗位，或是摯愛共度的悠閑時(shí)光，都能夠?qū)⒛行缘?

爾雅內(nèi)涵心情散發(fā)。

Pal Zileri深信品味就是時(shí)尚潮流。穿上一套精心挑選的Pal Zileri西服，讓你傲視同群，以十足信心，迎接生活中各項(xiàng)挑戰(zhàn)。Pal Zileri以豐富的材質(zhì)及設(shè)計(jì)見稱,是現(xiàn)代男士的至佳選擇。

12、BEAMS 品牌介紹：于一九七六年創(chuàng)立的Beams，至今已有三十多年歷史，其作品一直帶領(lǐng)及影響日本的時(shí)裝潮流界。至于以可愛少女服為主打的旗下品牌BEAMS BOY，則于一九九八年四月于東京涉谷開設(shè)第一間獨(dú)立專門店，現(xiàn)于日本共有二十四個(gè)銷售點(diǎn)。目標(biāo)消費(fèi)群：男性、女性、兒童 風(fēng)格形象：簡約及刺激

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：男裝、女裝、童裝、男女飾品、背包提袋、鞋履、腕表、家居飾品與文具、唱片，甚至家具、禮品玩具等。品牌分析: Beams的創(chuàng)作使命，不只是單單的一件服飾，而是藉其作品去反映潮流文化。除了強(qiáng)調(diào)本身的質(zhì)素外，其作品更成為影響未來的一部分，因Beams不斷擴(kuò)展其時(shí)裝王國，為不同年齡及階層推出各式產(chǎn)品，每一款都富有獨(dú)特的個(gè)性及訊息，切合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏，所以說Beams是潮流的領(lǐng)導(dǎo)者也絕不為過。

13、ICICLE 品牌介紹：由上海迪嘉服飾有限公司投資，創(chuàng)立于1997年，總部位于上海。目前旗下有ICICLE女裝、ECOBABE嬰孩裝，并于10

2011年推出ICICLE HOMME男裝品牌線。旗下品牌ICICLE女裝自創(chuàng)立之初即堅(jiān)持與舒適環(huán)保通勤為理念，致力于為年輕的中產(chǎn)階級提供高質(zhì)量易打理的純天然通勤裝。

目標(biāo)消費(fèi)群：大學(xué)畢業(yè)三到五年，年齡在25-30歲之間的熱愛都市生活的年輕白領(lǐng)女士 風(fēng)格形象：舒適、環(huán)保、通勤 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：女裝，男裝，嬰孩裝

品牌分析：ICICLE本著以人為本的精神，全面采用立體裁剪手法，以確保美觀的同時(shí)行動自如，ICICLE的版型非常適合亞洲人的特點(diǎn)，是歷來廣受顧客好評的特點(diǎn)之一。ICICLE同時(shí)將舒適、輕松、自由融入快節(jié)奏的通勤生活。舒適的通勤裝采用舒適的面料，流行的色彩，簡潔的款式，精良的裁減，追求生理和心理上的舒適感。

14、ELLE DOLE 品牌介紹：ELLE法語翻譯成中文名字是“她”的意思，1945年，由Helene Lazareff.it在巴黎創(chuàng)立，面世后廣受好評。ELLE已融入到女性生活的方方面面。以時(shí)尚導(dǎo)向，是女性化的、現(xiàn)代的、積極向上、親切的、潮流而又充滿生活氣息。目標(biāo)消費(fèi)人群：年輕男女

風(fēng)格形象：現(xiàn)代、朝氣、優(yōu)雅、活力

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：男、女服裝、童裝、皮鞋、手表及裝飾陳列品 品牌分析：ELLE品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格以法式時(shí)尚和法式優(yōu)雅為主，11

產(chǎn)品分為時(shí)尚優(yōu)雅系列和時(shí)尚休閑系列。時(shí)尚優(yōu)雅系列其整體風(fēng)格經(jīng)典大方，注重面料與剪裁，比較歐化；時(shí)尚休閑系列其風(fēng)格時(shí)尚而豐富，注重流行性與混搭，比較韓化。1.15、on&on 品牌介紹：on&on品牌于1992年在韓國創(chuàng)建，自韓國的時(shí)尚品牌on&on，1992年8由韓國服可利行銷企劃有限公司推出，作為有代表性的韓國女裝品牌之一，深受廣大女性消費(fèi)者的喜愛。品牌名稱的含義是向樸素的理想每天都在發(fā)展變化。目標(biāo)消費(fèi)群：20幾歲的女性消費(fèi)群 風(fēng)格形象：高貴，典雅及柔和的設(shè)計(jì)風(fēng)格 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：女裝

品牌分析：盡情展示現(xiàn)代女性獨(dú)有的魅力，并用多姿多彩的形象與個(gè)性化的休閑服飾與您形成完美的統(tǒng)一，不僅為中國女性帶來全新的韓流時(shí)尚概念，更令中國現(xiàn)代女性的生活更加多姿多彩。

三、調(diào)研結(jié)論（800~1000字）

通過此次的調(diào)研，我從中學(xué)到了很多，感到受益匪淺。平時(shí)只有在時(shí)裝表演中和雜志上看到的服裝，都擺放在那些陳列柜里，可以近距離的觀察它們，心情難免有些激動。在這里，我們可以更好的了解到一線消費(fèi)品牌和二線消費(fèi)品牌，這里的服裝大多都是適合于收入較高的消費(fèi)者，因?yàn)槠放频男?yīng)還是挺大的。而且在那里的一般都是較高端的奢侈品，使我們的眼光不僅僅局限于一般的品牌，也讓我們開了眼界。

在這里，我們看到的服裝的款式，造型，風(fēng)格都各異，但是我們可以看到，他們也都是有一定的相同之處的，他們各自都堅(jiān)持著自己的風(fēng)格從未改變，都有著各自的特點(diǎn)的，譬如我們可以經(jīng)常聽到的品牌，迪奧，他們走的就是優(yōu)雅，纖細(xì)華麗的分割，香奈兒走的是高雅，簡潔，精美的風(fēng)格，華倫天奴依靠的是精美絕倫的剪裁，高級進(jìn)口的面料和華麗奢侈的風(fēng)格，他們之所以成為奢侈品牌依靠的就是他們各自的風(fēng)格，雖然一直以來他們的風(fēng)格從沒改變過，但是他們的設(shè)計(jì)都一直在改變，他們所運(yùn)用的輔料也很少改變，他們運(yùn)用自己服裝的特點(diǎn)，服裝的風(fēng)格，來打造自己的時(shí)尚王國。總的來說，逛了那么多的商場，看了這么多的服裝，對奢侈品服裝的了解也更加深入的了解了些，我欣賞那簡潔的款式，流暢的線條，優(yōu)雅的氣質(zhì)，渴望能更加深入的解剖如何才能做出那么有感覺的服裝。在這么多的品牌中，我對范思哲情有獨(dú)鐘，因?yàn)樗脑O(shè)計(jì)風(fēng)格鮮明，是獨(dú)特的美感極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)的象征。其中魅力獨(dú)具的是那些展示充滿文藝復(fù)興時(shí)期特色的華麗的具有豐富想象力的款式，它們性感漂亮，女性味十足，色彩鮮艷，既有歌劇式的超平現(xiàn)實(shí)的華麗，又能充分考慮穿著舒適性及恰當(dāng)?shù)仫@示體型。范思哲logo設(shè)計(jì)運(yùn)用象征的手法，采用神話中蛇妖美杜莎的造型作為精神象征所在，汲取古希臘、埃及、印度等 的瑰麗文化打造而成。美杜莎代表著致命的吸引力，它象征著范思哲不僅有著超脫歌劇式的華麗，極強(qiáng)的先鋒潮流藝術(shù)特征受到世人13 的追捧。范思哲品牌創(chuàng)造了意大利 時(shí)尚的帝國，它滲透到人們心中的每個(gè)角落，參悟透人心所念。華麗的設(shè)計(jì)更是對于生活的熱愛，憧憬著未來的無限美好與喜悅，將人性中最性感的部分展露無遺。我喜歡他的設(shè)計(jì)風(fēng)格：夸張、性感、流露對夢想的寫意。我想是個(gè)女人都會拒絕不了它的誘惑吧。

還有一些其他的想法就不一一道來了，總之此次調(diào)研給我們很大的觸發(fā)，讓我們的眼光不僅僅局限于一般的品牌，也開闊了我們的眼見，在精神層面上也得到了提高。當(dāng)然要學(xué)的東西還有很多，我會更加努力的。