第一篇：各大互聯網品牌命名的涵義

谷歌

“Google”這個名字來源于單詞“googol”，是由美國數學家 Edward Kasner 的外甥 Milton Sirotta 創造的。

1個Googol所代表的數字為1后面加上 100 個零。Googol 是一個非常大的數字，宇宙中沒有什么物質的數量可以達到1個 Googol--無論星星、塵埃還是原子。Google 之所以使用這個詞，是為了反映其整合全球海量（并且似乎是無窮無盡的）信息的使命，使人人皆可訪問并從中受益。

百度

先說百度，baidu.com 注冊于2000年之前，是老域名，當初有大量短的域名可以注冊，為何起名百度，其實這里面有很深的文化內涵，因為這個名字帶一點浪漫主義的意義，是百度老總李彥宏的夫人在創業之初起的名，眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處。---------《1》其中有浪漫情懷，給于網站高雅易記的名字，使得其擁有超量級的粉絲用戶。《2》又有勵志的意思---在事業上繼續穩扎穩打，豪不驕傲，長養浩然正氣，勢必用一生的時間，去創造更大的輝煌，用坦然與恬靜去看待一切，用廣闊胸懷去兵甲天下。這也是在當初搜索市場還在不確定，百度不分心而專注于做好一件事，最終大獲成功，成為國內搜索市場的超級霸主。《3》百度，諧音百毒，意為百毒不浸，視黑客如兒戲。強大的氣場使的黑客知難而退。

天涯

經常去天涯,說說天涯,tianya.cn 意義帶有江湖味道，使其成為江胡中文人騷客，村野匹夫**之地。昨夜西風凋碧樹。獨上高樓，望盡天涯路。天涯，讓人聯想到主人公站在海的盡點，高崖之上，居高臨下看到遠方看到天盡頭，看到別人看不到的地方。望盡天涯路，幾許蒼涼，更多的則是內心生出的豪氣壯志，說明有了排除干擾不為暫時的煙霧所迷惑的決心。通過自己已有眼界。他堅信自己能看到形勢發展的主要方向，能抓住斗爭的主要矛盾。這是能取得成功的基礎。并堅定了繼續攀登的決心。

所以這個名字起名于網站，是一種給人于超前空明，大海波濤壯瀾，一望無際，天海一線，情糸天下，胸懷廣闊，生于江湖，回報于江胡的意境。

海內存知己，天涯若比鄰。同是天涯淪落人。--------讓人與人的距離縮小，樂于交流是其取名天涯的真正用意。

新浪

其實該域名是來自四通利方98年并購對象華淵網的域名sinanet.com，sina一詞源于拉丁文的中國sino，在英語書面語中也經常應用，如sino-american是中美關系的意思。sina的中文名稱新浪是當時的總裁王志東起的，這個域名很好地表達了新浪網希望自己成為中華區最大門戶的決心。

網易

網易名字的由來鮮為人知，丁磊的解釋是覺得當時使用網絡的人很少，而其中原因是網絡太不適合中國人了。的確，那時中文網站很少，上網費很高，上網是件很讓人生畏的事，而網易要做的就是使這種情況發生改變，變得容易些。不過當時的netease.com已經被人注冊了，所以丁磊當時注冊了nease.net和nease.com。一年后，網易從人手下買下netease.com，而這時網易已先后推出了免費主頁、免費域名、免費信箱、虛擬社區等服務，網易通過實實在在的努力讓中國的互聯網變得容易起來，網易名副其實。

早在網易公司成立之初，163在中國已經有了指向Internet的含義，上網的人每天都要撥163，對它熟悉得不能再熟悉了。實際上，在那個時代163就是互聯網的代名詞。如今看來，在網民數量翻著番兒急速增長的年代，與撥號上網相同的數字域名是多么珍貴。

1996年中國電信IP骨干網更名為ChinaNet，節點逐步覆蓋全國所有省會，由于窄帶撥號接入的入網領示號為163，因此被稱為163網絡。

在開發中文免費郵箱過程中，丁磊想到一個免費郵箱要成功，必須有一個上口、好記的域名，而國內的域名都太長，尤其英文字母在電話里沒法講清楚。但是，當時要申請一個好域名已經不可能了，連他們公司的域名都幾乎被注冊了。那段時間里，“我幾乎天天在考慮域名問題，甚至每分鐘都在想。”有一天直到凌晨2點鐘，他也無法入睡，突然，他的頭腦中閃過一個念頭，如果用數字代表一個域名是否容易記憶。

于是，丁磊立即起床，上網查詢了163.net和163.com，發現還沒被人注冊，于是毫不猶豫地注冊了下來。后來，丁磊注冊的數字化域名不包括263、188等。應該說，是丁磊獨創性的想法，給用戶帶來了很大的方便。目前，163和263的用戶加想來已經超過了百萬。

搜狐

現在很多網民可能大多數不清楚搜狐這個名字的來由。其實最早搜狐的域名是www.tmdps.cn。細心的網友一定會從這個域名中看出這和雅虎域名www.tmdps.cn頗有神似之處。其實98年時候，互聯網業界“門戶”滿天飛，中文互聯網也只能跟隨這一潮流，而跟的最緊密的就是搜狐。雖然以雅虎、Lycos和AltaVista為代表的一批海外門戶站點的核心功能涵蓋了搜索的概念，但那時誰也沒意識到互聯網會走到“搜索為王”的時代。這一點頗有諷刺意義，后話再表。

雅虎

雅虎是什么意思,有特別的含義嗎 電腦網絡，網絡文化電腦網絡。yahoo!是縮寫字，是由 yet another hierarchical officious oracle所組成 另外，yahoo諧音跟外國人興奮時會喊出的呀呼很像 有一種開心愉快的意味在里面。

介紹yahoo創辦人

1995年的一個夜晚，楊致遠和好友費羅，在一間破舊的活動房里翻著韋氏詞典，絞盡腦汁想為他們創造的搜索引擎取個很酷”的名字，但花了好幾個小時都一無所獲。現在他們除了決定以ya作為這個名字的前綴外，毫無進展。當楊致遠和費羅還是斯坦福大學的學生時，他們的多項軟件都以ya”開頭。ya為前綴的詞在英語中通常都是復合字，代表另一種(yet another)”的意思。yawn,yawp,yaws,yaxis,” yaxis?” 終于，靈光一閃—— 這個怎么樣? yahoo。” yahoo?” 字典上yahoo一字可以追溯到英國作家斯威夫特的小說《格列佛游記》，小說中有一個馬的王國，在這個王國里，它們飼養著一種粗俗、低級的人形動物，它具有人的種種惡習，這種人形的動物就叫yahoo。這個詞顯然不太雅，但仔細一琢磨，后其義而用之，在強調平等的因特網上大家都是鄉巴佬，這個名字非常特別。他們還特意在yahoo的后面加上感嘆號，以強調發現?野人”的吃驚，于是就有了yahoo!”。沒錯，太好了，就是它了!”他們一致決定將公司名稱確定為yahoo!。

貓撲

MOP成立于1997年10月，MOP的創始人mop在網易下面掛了一個簡易論壇，題材：電玩。論壇上的人多了，話題也就多了，MOP演變成了一個大雜燴，這一點直接映射在MOP的名字上，論壇改名為貓撲的大雜燴，后來又改成了貓撲大雜燴，去掉了個人色彩，再后來改會貓撲，現在的貓撲，已經不是那個創建人mop的名字了，而是一個注冊商標。

就是一個論壇的名稱，網上有一句話說，如果你沒去過貓撲，就等于沒上過網,是國內早期的一個論壇,斑竹叫做“大熊”,因為其并不分具體的版塊.所以叫做“大雜燴”.平均在線人數上萬人.目前已經改版多次,已經是一個綜合性的論壇

遨游

起初，傲游瀏覽器叫做MyIE2，是傲游的創始人陳明杰因為找不到得心應手的瀏覽器自己動手開發的；后來，一位愛爾蘭的用戶送給MyIE2一個響亮的新名字：Maxthon，是“Max”和“Thon”兩個詞的組合。“Max”代表著巔峰與極致，而“thon”則取自“marathon”（馬拉松），有持久、長遠的含義。中文名“傲游”也與英文名相契合，表達出傲視群雄和持久遠行的涵義。；或許Jeff開始也沒有料到，今天的傲游瀏覽器，在世界范圍內活躍用戶已經超過千萬，擁有用戶翻譯制作的47種語言版本，用戶遍布120個國家和地區。

開心

“開心”包含著兩重涵義，一重涵義是“人生開心就好”，另一重涵義是“打開你的心”。人生開心就好。人生中最重要的就是開心，開心網希望所有用戶都能夠擁有開心的人生。打開你的心。面向世界，打開心門。以一個無比開放的心態，積極地面對生活。

世界之窗

2005年世界之窗的開發團隊有兩個人，網名分別是Breath、xiaoc。

兩個人編程興趣相投，世界之窗是他們兩個人一起開發出來的。對于國內的軟件環境大家都有點理想破滅的感覺，因為能成功的不多，而且覺得公司里面做的東西不能體現自己的價值。我們愿意把瀏覽器做的更理想，贏得更多人的喜愛。希望可以像鳳凰一樣從理想的死灰中復燃，浴火重生，所以把工作室定名為鳳凰工作室。

請問世界之窗的含義是什么? 軟件開始定名TheWorld，是覺得用戶用瀏覽器是來了解世界的，也可以說瀏覽器就是世界，就是TheWorld。取中文名的時候覺得直譯過來叫這個世界不好，就叫世界之窗了，即從窗口中看到世界的意思。

火狐

Firefox由Mozilla基金會與數百個志愿者所開發，原名“Phoenix”（鳳凰），之后改名“Mozilla Firebird”（火鳥），再改為現在的名字。

第二篇：品牌命名策略

品牌命名的原則

1、合法

合法是指能夠在法律上得到保護，這是品牌命名的首要前提，再好的名字，如果不能注冊，得不到法律保護，就不是真正屬于自己的品牌。在2000年的保暖內衣大戰中，“南極人”品牌就是由于缺乏保護，而被數十個廠家共享，一個廠家所投放的廣告費為大家作了公共費用，非常可惜。大量廠家對同一個品牌開始了掠奪性的開發使用，使得消費者不明就里、難分彼此，面對同一個品牌，卻是完全不同的價格、完全不同的品質，最后消費者把賬都算到了“南極人”這個品牌上，逐漸對其失去了信任。

米勒公司（Miller）推出一種淡啤酒，取名為Lite，即淡字的英文light的變異，生意興旺，其它啤酒廠紛紛仿效，也推出以Lite命名的淡啤酒，由于Lite是直接描繪某類特定產品的普通詞匯，法院判決不予保護，因此，米勒公司失去了對Lite的商標專用權。由此可見，一個品牌是否合法即能否受到保護是多么重要。

2、尊重文化與跨越地理限制

由于世界各國、各地區消費者，其歷史文化、風俗習慣、價值觀念等存在一定差異，使得他們對同一品牌的看法也會有所不同。在這一個國家是非常美好的意思，可是到了另一個國家其含義可能會完全相反。比如蝙蝠在我國，因蝠與福同音，被認為有美好的聯想，因此在我國有“蝙蝠”電扇，而在英語里，蝙蝠翻譯成的英語Bat卻是吸血鬼的意思。

我國的絕大多數品牌，由于只以漢字命名，在走出國門時，便讓當地人莫名所以，有一些品牌采用漢語拼音作為變通措施，被證明也是行不通的，因為外國人并不懂拼音所代表的含義。例如長虹，以其漢語拼音CHANGHONG作為附注商標，但CHANGHONG在外國人眼里卻沒有任何含義。而海信，則具備了全球戰略眼光，注冊了“HiSense”的英文商標，它來自high sense，是“高靈敏、高清晰”的意思，這非常符合其產品特性。同時，high sense又可譯為“高遠的見識”，體現了品牌的遠大理想。

可以說，品牌名已成為國內品牌全球化的一道門檻，在中國品牌的國際化命名中，由于對國外文化的不了解，使得一些品牌出了洋相。“芳芳”牌化妝品在國外的商標被翻譯為“FangFang”，而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一來，還有誰敢把有毒的東西往身上摸，芳芳化妝品的受挫也就是情理之中的事情了。當然，除了國內品牌，國際品牌在進入不同的國家和地區時，也有犯錯的時候。Whisky是世界知名的酒類品牌，進入香港和內地，被譯成“威士忌”，被認為“威嚴的紳士忌諱喝它”，所以紳士們自然對它有所顧忌。而Brandy譯成“白蘭地”，被認為是“潔白如雪的蘭花盛開在大地上”，意境優美之極，自然紳士們更愿意喝它。

3、簡單易記憶

為品牌取名，也要遵循簡潔的原則。今天，我們耳熟能詳的一些品牌，莫不如此，青島、999、燕京、白沙、小天鵝、方太、圣象等等，都非常簡單好記。IBM是全球十大品牌之一，身為世界上最大的電腦制造商，它被譽為“藍色巨人”。它的全稱是“國際商用機器公司”（International Business Machines），這樣的名稱不但難記憶，而且不易讀寫，在傳播上首先就自己給自己制造了障礙，于是，國際商用機器公司設計出了簡單的IBM的字體造型，對外傳播，終于造就了其高科技領域的領導者形象。

4、上口易傳播

吉普（Jeep）汽車的車身都帶有GP標志，并標明是通用型越野車，Jeep 即是通用型的英文general purpose首字縮寫GP的發音。但有另一種來源之說，稱其來源于一部連環畫中的一個怪物，這個怪物總是發出“吉——普，吉——普”的聲音。非常容易發音和易于傳播。

5、正面聯想

金字招牌金利來，原來取名“金獅”，在香港人說來，便是“盡輸”，香港人非常講究吉利，面對如此忌諱的名字自然無人光顧。后來，曾憲梓先生將Goldlion分成兩部分，前部分Gold譯為金，后部分lion音譯為利來，取名“金利來”之后，情形大為改觀，吉祥如意的名字立即為金利來帶來了好運，可以說，“金利來”能夠取得今天的成就，其美好的名稱功不可沒。

6、暗示產品屬性

有一些品牌，人們可以從它的名字一眼就看出它是什么類型的產品，例如腦白金、五糧液、雪碧、高露潔、創可貼等，勁量用于電池，恰當地表達了產品持久強勁的特點；固特異用于輪胎，準確地展現了產品堅固（而）耐用的屬性。它們中的一些品牌，甚至已經成為同類產品的代名詞，讓后來者難以下

手。商務通的命名，使得它幾乎成為掌上電腦的代名詞，消費者去購買掌上電腦時，大多數人會直接指名購買商務通，甚至以為商務通即掌上電腦，掌上電腦即商務通。

需要指出的是，與產品屬性聯系比較緊密的這類品牌名，大多實施專業化策略。如果一個品牌需要

實施多元化戰略，則其品牌名與產品屬性聯系越緊，則對其今后的發展越不利。

7、預埋發展管線

品牌在命名時就要考慮到，即使品牌發展到一定階段時也要能夠適應，對于一個多元化的品牌，如

果品牌名稱和某類產品聯系太緊，就不利于品牌今后擴展到其它產品類型。通常，一個無具體意義而又不帶任何負面效應的品牌名，比較適合于今后的品牌延伸。

例如索尼（SONY），不論是中文名還是英文名，都沒有具體的內涵，僅從名稱上，不會聯想到任何

類型的產品，這樣，品牌可以擴展到任何產品領域而不至作繭自縛。

品牌七勢命名法

1、立勢命名法

誠然，有遠見的商業品牌當存雄心壯志，強勢品牌的名字說出來也要鏗鏘有力、挾著一股氣勢，是

謂“立勢命名法”。

立勢命名法一般不超過三個漢字，英文長度一般不超過八個字母，發音呈現上揚的風格，發出的音

調洪亮清晰，有氣魄、有氣勢，且產業發音在結構上相互對稱，大有豪情萬丈、一覽眾山小的文字韻味。

例如：長江、長城、長虹、萬科、正大、奔騰（Pentium），上海盛大、湖南遠大中央空調等，在品牌建立的命名上就明確了志存高遠的企業價值觀。

品牌命名必須要簡單、要考慮國內商標注冊在先的法律原則，而且最好用未來是否參與國際化流通的發展趨勢來衡量。在網絡傳播有增無減的今天，當然還要考慮到Internet的網站域名注冊問題。

日本的SONY、CANON，韓國的LG、SAMSUNG都是使用非母語來命名的，而作為公司名稱和品牌名稱的統一體，這些著名品牌的產品暢行全世界，而不用所謂的本土化、落地化更改名號，充分顯示出這些耳濡目染的商業品牌在建立之初的立意高遠。

隨著全球經濟的一體化、市場的全球化趨勢，這種用世界語命名的方式值得本土品牌借鑒與參考。

2、醒勢命名法

品牌命名時，清晰產業背景、吻合行業特征，暗含商品屬性與服務定位的寓意，或者清晰鎖定目標

群體，并與之相互協調，是謂“醒勢命名法”。

幾乎壟斷著電腦操作系統平臺的美國Microsoft微軟公司，品牌命名定位于軟件（Software）；

NetEasy網易，品牌命名定位于網絡（Net）平臺，并且品牌命名強調了一種趨勢（越來越易于使用）和所承諾的利益。

醒勢命名法要注意回避市場上雷同的中文和英文名稱，而且最好將品牌與目標客戶直接聯系起來，進而使目標群體產生認同感。

太太（口服液）是一種專為已婚婦女設計的營養補品（女性補血口服液），這個品牌名稱不用過多的言語描述，一聽就知道它所針對的消費者是誰，加之色彩上使用鮮紅的品牌主色調，利益訴求不言而喻。這種鎖定目標人群的品牌還有：好孩子（兒童車）、娃哈哈（兒童口服液）、商務通（商務掌上電腦）等等。

當然，品牌的內涵決不單是名稱那么單純，還包括著品質、服務、包裝、承諾等綜合要素，但是商

業品牌的名字更需要匠心獨具，否則在茫茫人海中、人們會很容易地忘了你叫什么。

3、取勢命名法

早年曾憲梓先生以制造領帶起家，最初品牌命名為“金獅（GoldLion）”，怎么也打不開銷路，曾

先生很是納悶：我的領帶質地、款式都不比那些世界級知名品牌差、價格也不高，可為什么就是賣不出去呢？一日，親友點撥：金獅、金獅、多不吉利、又尸又失的、這種領帶誰還敢帶？

廣東話里，“獅”與“尸”諧音；普通話里，“獅”與“失”諧音。

后來曾憲梓先生保留了“金”字、又把英文Lion改為音譯“利來”，遂銷量猛增、銷路大開，成就了今日之中國名牌：金利來。

很多強勢品牌的名稱無論聽、說、讀、寫，往往都能引發人們的美好聯想，北方人說“好意頭”、廣東人稱之為“好彩頭”，根據已知的、潛在的關聯命名品牌，是謂“取勢命名法”。

這種取勢命名法取勢要巧、否則不但容易落俗套，甚至會給品牌帶來意想不到的負面效應。曾幾何時、許多賓館/飯店都喜歡用諸如“發”、“利”、“豪”之類的文字作為品牌名稱，取吉祥、順利、發達之類約定俗成的文字表意，但是往往適得其反、感覺低檔。

一個新穎、獨特的品牌名稱能使普通產品變成極具吸引力的商品，演繹優美的意境、同時給受眾帶來歡樂和享受的美好祝愿。

每到逢年過節，紅色的可口可樂就推出喜慶的胖阿福卡通形象的廣告片，一直取勢于中國人吉祥、好運，百事可樂深受啟發，跟著推出一句：“祝你百事可樂”，品牌與廣告語融合的非常完美！

福建興業銀行，體現著“興旺百業、興盛事業”的價值追求，同樣比較成功的還有：金六福（白酒）、好利來（蛋糕）、才子（服裝）等。

真正好的商業品牌名稱，必須建立在大眾易于識別、欣賞的基礎上，更要賦予其好的寓意，使品牌形象更為豐滿，并且制造更多的附加價值，誘導消費者的購買欲望和購買沖動，這個關鍵是就品牌到底能夠引起受眾怎樣的心理聯想，使人們更陶醉于購買之后、使用之時所帶來的美好感受。

這種集美好祝福與愿望于品牌名稱之中的命名方法，可以制造一種內在的消費行為驅動力，很容易最終轉化成為消費動機、購買行動。

4、審勢命名法

客觀審視自己的長處、審視已有資源的優勢，把企業產品或品牌與自身所獨有的這種優勢（或潛在優勢）結合起來，由此命名品牌，是謂“審勢命名法”。

具體命名時，可以審視企業所處的地理位置、地理優勢，即：與當地地名、或當地特色、特產聯系起來，通過人們對于地域的信任、進而衍生為對產品和商業品牌的信任感；也可以與產品類型直接結合、巧妙掛鉤，使品牌傳播出去易于連帶到產品、而且具有完整的感覺。

青島（啤酒），就是以地名和產品類型組合命名的中國著名品牌。每次一聽到青島二字，我們都會很自然聯想到這座美麗的海濱城市，美景、美酒，使大家在對青島認同的基礎上自然衍生了對青島啤酒的認同，建立了類似于等號的品牌識別關聯。

無獨有偶，寧夏紅（枸杞酒），是以寧夏特產枸杞為原料釀制的低度養生酒，這一品牌命名不僅結合了產品類型，更是強化了產地來證實枸杞酒的正宗和歸屬，這種善于審勢的品牌命名的方法，充分利用了地區的區域優勢與風格積淀，而且在商業流通過程中，顯示出其不可替代的獨特性。

近年來高速發展的蒙牛，更是精練，把內蒙古的簡稱“蒙”字作為商業品牌的第一個組詞要素，大家只要看到“蒙”字，就會自然聯想到那“風吹草低見牛羊”的綠色內蒙古大草原，接著又把產品屬性作為第二個組詞要素，簡化到近乎完美的地步，巧合的是，其品牌統領者牛根生的姓也是牛！

善于審視自己的長處、審視已有資源的優勢，不單局限于地區資源，還可以挖掘產品內在資源優勢，傳遞產品信息、或者帶給消費者的直接利益。

例如：兩面針（牙膏）、西瓜霜（牙膏）、六必治（牙膏）、康齒靈（牙膏）等就是利用牙膏的配方原材料、或對牙齒的防治護理功效來進行品牌命名的。

最好還能讓消費者一聽到品牌名稱，就馬上明白或者聯想到產品的配方、功能與效果。諸如此類的商業品牌眾多，例如：快譯通（電子翻譯詞典）、快e點、好記星等。

都說商業品牌是應該有個性化的，這樣才容易在繽彩紛呈的眾多品牌中跳出來、讓消費者注意到，其實許多資源優勢就在我們身邊，善于審勢、才能發現，只有發現、才有創新的創造！

5、預勢命名法

古人云：凡事預則立、不預則廢！客觀有效地預測品牌未來、建立著眼于未來的品牌戰略，并由此命名品牌，是謂“預勢命名法”。

好的品牌名字不僅要簡潔明了、便于傳播和聯想、具有時代感，甚至更要建立符合國際一體化商業趨勢以及對未來市場擴張的有效品牌策略，根據品牌策略來客觀預設未來發展再確定品牌名稱。

眾所周知，2006美國《財富》雜志評出的世界500強公司之首是埃克森美孚（ExxonMobil），早在多年前，美國這家石油公司為了設計出既適應世界各地風俗、又符合各個國家法律的名字和圖案，邀請了多方面專家和機構，歷時六年、耗資一億美元調查了55個國家和地區，最后才確定了埃克森（EXXON）的命名，并且從設計出來的一萬多個商標中篩選出一個，如今這個品牌通行全球，品牌價值已達上百億美元。

很多時候，預勢也是一種極為重要的商業能力。

6、借勢命名法

天生本無勢、天下皆可用之勢，巧取豪奪、為我所有，不必組字構詞、直接借用、挪用、占用已有傳播影響力基礎的詞匯，類似這種命名方法，是謂“借勢命名法”。這種商業品牌命名方法的最大優勢是：在開拓市場時，用草船即可借箭，大大減小了品牌推廣阻力、節省大量廣告費用、降低品牌推廣成本。

這種例子在我們身邊也是不勝枚舉。

福建七匹狼SEPTWOVES（男士服裝與香煙），品牌命名就是借用了一部臺灣電影《七匹狼》的名字，巧借其名，并且深入地進行品牌文化挖掘，將狼的勇敢、自強、桀驁不馴等特征與目標人群風格緊密聯結，再往前“借”一步，聘請臺灣知名歌手齊秦（當年以流行歌曲《北方的狼》成名）做品牌形象代言人，使此狼與彼狼相互映襯、大紅大紫、當行其道。

七匹狼商業品牌的視覺化處理也非常具有特色和個性化，一只奔跑前行的狼的剪影，再通過電視廣告讓齊秦去演繹具有狼的精神的都市故事，積極把握時事熱點、一路跟蹤最熱門的焦點，進一步深入借勢造勢進行品牌經營，打造商業品牌的成功神話！

品牌命名至關重要，好的名字本身就是一個大創意（Big Idea），能延伸出一系列后續的商業創意，如果加上相匹配的商業經營，可以使新品牌成為強勢品牌水到渠成、甚至具有轟動效應，這就是名字的力量！

同樣是借勢，如果不知勢、不會借、或者沒借好，這種東施效顰、邯鄲學步的商業品牌也確實不在少數。

早先有個著名的洗滌用品品牌白貓（洗潔精），在小平同志的白貓黑貓論年代，市場上突然竄出個“黑貓”來，而且與白貓是同一類洗滌用品。

貓本身是很溫順可愛的小動物，冠以白字、可以讓人感到純凈、溫和，加個黑字，則顯得似乎有點面目可憎了，不但沒有與洗滌類產品的屬性相匹配，而且整一個南轅北轍，這種商業品牌命名能讓大眾接受嗎？換句話說，這個黑貓洗潔精你會買嗎？是什么原因呢？

按理說，大家都看到這種以卵擊石的后果了，可是市場上就是有那健忘的。

前幾年有個比較走紅的副食品牌：老干媽（豆醬制品），隔了不久，又冒出個“老干爹”來！其實這種品牌命名簡直就是在跟咱中國老百姓千年的傳統較勁，大多數家庭都是婦女主內務、持廚房，而且很多時候，老太太的感覺總要比老頭慈祥、溫順一些，俗話說“嚴父、慈母”就是這個道理。

所以“老干媽”只要產品質量好，這個品牌大家還是比較容易接受的，但是同樣做豆醬制品的“老干爹”不僅讓人們在情感上接受起來很困難、而且名字感覺確實俗不可耐。

利用已經建立在大眾文化和商業傳播基礎上的詞語、以及巧妙變通的已存在的優質品牌名稱，來命名自己的商業品牌，道理上是沒錯的，但是切不能為了標新立異而刻意去嘩眾取寵。

在品牌名稱最終確定之前，一定要注意避免土氣、俗氣，或者難讀、難記的品牌命名大忌，否則，非但不能讓人們有美好的感覺和自然的聯想，而且，即使后期投入再多的品牌傳播推廣費用、用于品牌形象的建立和品牌信息的傳遞，都是于事無補的，正所謂“根不紅”、苗自然難正，強勢品牌的有些成功基因是先天的。

7、溶勢命名法

隨著越來越多的國際品牌進駐中國、著眼于國內市場的建設與推廣，給品牌英文名稱一個好的中文解釋，顯得越來越重要。伴隨著這種走進來、或者走出去的商業行為，必須要對品牌名稱進行二次創作、巧妙轉化，最好的的方法就是用“溶勢命名法”來命名，融合當地文化背景與當地消費者接受習慣，溶入品牌已有的產品功能或者品類優勢，取一個恰如其分的好名稱。

來自德國的著名汽車品牌Mercedes Benz，當年在進入國內市場時就曾遇到過這樣挫折。眾所周知，賓利是世界頂級的汽車品牌，建立在這個已有傳播基礎之上，香港人把Benz英文音譯為賓士，也情有可緣、畢竟都是高端品牌。但是同樣把賓士拿到內地市場就碰到麻煩了，有人叫它笨死、也有人稱之為本茲，諧音的意思不是很差、就是晦澀難懂。為了扭轉這種局面，Mercedes Benz迅速更改成中文漢字里意韻俱佳的品牌名稱：奔馳（汽車），使品牌名稱與品類屬性、產品訴求完全吻合，而且使之具有美

好的意愿。更名之后的奔馳汽車便沒有人再在挑剔其名字上做文章了、市場也是一路奔馳、暢行無阻。

最典型的創新名詞為品牌命名、奠定成功基礎的例子非寶潔莫屬！

P&G公司在1988年進入國內之際就早設下了成功的伏筆，最早在廣州成立的日化用品合資企業命名為廣州寶潔，一聽起來就與產品類別的功能訴求息息相關，與其始終傳遞的社會及文化內涵遙相呼應、這也是其建立強勢品牌識別的一個非常重要的方面。

在寶潔的眾多子品牌中，品牌名稱幾乎個個都是好聽又瑯瑯上口的：

飄柔（Rejoice/洗發水）就準確無誤地意味著：這款洗發水產品的功效不僅是簡單的清洗干凈頭發，而是可以讓你的秀發更飄逸、更柔順，飄柔現在的廣告訴求遞進了一步：“就是這樣自信！”；

幫寶適（Pampers/可拋棄性嬰幼兒紙尿片）言下之意：這是一款能夠幫助寶寶獲得舒適感受的產品；護舒寶（Whisper/女性個人衛生護理用品）則告訴你：它會把你當寶貝一樣精心護理、讓女性舒服度過月經周期；

舒膚佳（Safeguard/香皂沐浴露）則說明了：這款皂類產品絕不會讓你的皮膚有干澀、粗糙的用后

感受、而是對皮膚又“舒”又“佳”，為什么呢？電視廣告里解釋給你聽：含有抗菌性成分的迪保膚；汰漬（Tide/洗衣粉)更不必多說：功效就是淘汰掉衣服上的油漬污漬、各種頑漬，而碧浪（洗衣粉)則是帶給你“汰漬”之后的清爽潔凈的品牌感受；

同樣的道理還見于：激爽（香皂/沐浴露）等等。

P&G公司的這種品牌命名優勢，歷史由來已久，而且不僅表現在中國，時至今日，寶潔這種賦予商業品牌先天強壯基因的能力在其他國家和地區也做得一樣出色。

1915年，P&G首次在美國以外的地區建立生產設施：擁有75名員工的加拿大生產廠，這里專門生產Ivory香皂和Crisco烘焙油。

Ivory是“象牙”的英文單詞，象牙香皂，聽起來就是潔白、溫和的感覺，再一琢磨、好象還有耐用的特性，而且具有獨特的產品特征：可以飄浮于水面！這樣的商業品牌名字本身就意韻俱佳了，即使通過自然通路銷售產品都不會有太大問題，而善于把握態勢的P&G卻又發現了新的契機：1939年，電視在美國推出僅五個月之后，P&G就為Ivory象牙香皂制作了它的第一支電視廣告片（這也是P&G的第一支電視廣告片）、并且在電視臺首次轉播的棒球比賽過程中播出，這個寓意美好的商業品牌和產品又一次為P&G創造了商業奇跡！

當然寶潔的品牌命名也不見得全都是最好的，正應了那句老話：“常在河邊走、哪有不濕鞋”？在2002年那個出了點意外的潤研（Ascend/洗發護發產品），其產品利益訴求是植物、黑發，暫且不說市場營銷、通路管理與人群利益偏差等其他方面的因素，本身品牌名稱就有先天不足之憾：潤研諧音與“潤顏”、“潤眼”相同，讓大家聽起來就感覺有點模糊：到底這是化妝品、還是眼部護理產品？要知道，那個正大制藥的潤舒已經是家喻戶曉的滴眼液了。

介紹了“走進來”的世界品牌、再說說咱們“走出去”的中國品牌，也有在這方面很出色的例子：海信的英文品牌名稱為HiSense，在外國人的讀解習慣里與“High Sense”的發音一致，即“高感度、高靈敏、高清晰”的意思，這本身就為海信的電視機產品做了恰如其分的優質注解。

溶勢命名法除了要表現出一種“溶”的態勢，還要善于轉換對方的文化、習俗為自身的品牌資源優勢，當然、也可以中英文混合起來。

雅戈爾（服裝）的品牌名稱就是用“Younger”的英文音譯作為中國商業品牌名稱的，這個英文單詞Younger是年青者的意思，不僅對應了主要目標人群，而且還使品牌感覺年輕起來。

第三篇：紅木家具品牌命名范文

紅木家具品牌命名

鼎峰檀（紅）、博鼎紅、傳古坊、傳雅堂、檀匠、紅年輪、盛世紅、御森堂、木將軍、品木宮、皇派紅、匠木府、紅宮（府）、先品紅、璽品軒、尚然居、和木齋、紅騰、品紅閣、漢宮、華盛品居、吳韻紅、盛日森、紅家居、紅狀元、吳藝木坊、憶明居、盛華佳品、古賦紅、天工一品

第四篇：品牌命名與CI規劃

企業文化與CI規劃

——打造“上下一心、將士用命”的企業文化

業務特色——打造“上下一心、將士用命”的企業文化

杰信通過10多年來為企業導入企業文化與CI的成功實踐，提煉出震撼業界的“實效企業文化建設九步法則”，徹底解決中國企業文化建設的弊病：空洞化、口號化、自我本位，企業文化手冊扔在柜子睡大覺，僅僅成了自我陶醉的道具。

杰信為企業導入企業文化與CI的目標是——以內化、多贏和系統化為切入點，使企業文化真正融入員工的血脈，讓員工發自靈魂深處由衷認同企業文化,使員工的事業觀與企業的戰略相融，并主動把企業文化奉為自己的行動指南，最大限度地激發員工的凝聚力、主動性與創造性。

杰信企業文化與CI規劃服務內容

一、BI—行為識別規劃清單

1、基本行為規范（服務態度、電話禮貌、應接技巧、團隊精神、工作作風......）

2、生產福利

3、工作環境

4、研究發展

5、辦公紀律

6、廢棄物處理、公害對策

7、公益性、文化性、體育性活動

8、市場調查

9、產品開發

10、營銷活動

11、公共關系、促銷活動

12、經銷政策、代理商

13、顧客、金融業對策

14、廣告發布

二、MI—理念識別規劃清單

1、愿景、使命、核心價值觀

2、企業精神口號塑造

3、企業戰略觀

4、企業的事業領域確認

5、企業的發展理念、未來展望

6、企業管理方針

7、企業質量觀

8、企業的公益觀念、社會觀念、環保觀

9、企業技術觀

10、企業顧客理念

11、企業市場營銷理念

12、企業危機觀

13、企業人才觀

14、企業員工的工作理念（員工的敬業觀、團隊觀、員工的修養）

三、制度、人力資源管理與企業文化的匹配

1、招聘時對企業文化吻合度的測試

2、入職時認同企業文化的聲明

3、績效考核中突出對企業文化尊重的考核權重

4、確保考核的導向與企業文化一致

四、企業文化與CI導入輔導

1、新文化的論證與闡述

2、新文化的故事演繹

3、新文化宣傳的海報創意設計

4、新理念的培訓講義

5、企業文化宣言

6、企業文化歌詞

7、指導客戶方成立企業文化與CI領導小組

8、企業文化與CI動員大會策劃與執行

9、企業全體員工CI常識教育與共識的形成

10、出版企業文化與CI工程通訊或特刊

11、企業文化與CI誓師大會策劃與執行

12、新理念的生動化宣講策劃

服務客戶：

衡水老白干、蜂之巢、金娃、六和肉食、好當家海洋食品、久大鹽業、飛馬味精、三溝酒、燕京光州啤酒、銀河電子、久量光電、明凱照明、蘭煉、上工工具、寶娜斯襪業、百締家紡、天恩服飾等。

杰信洗其企業文化9步法則幫助企業達到的效果:

1.形成上下一心，將士用命的空前凝聚力、進取心；

2.讓員工意識到每一滴的汗水與付出都是先為自己然后才是為公司，從源頭上激發主動性和責任感；

3.養成對結果、對業績、對利潤負責任的精神；

4.養成不再找借口，凡事從自己身上找原因的風氣；

5.養成凡事想上級所想，想在上級前面，上級沒有想到就率先想到并出色完成的工作態度；

6.養成迅速行動的執行力，決策一旦形成便能進入高速、高效行動，并最終取得赫赫戰果；

7.養成公司制度、規定一旦出臺，一竿子插到底迅速、堅決地貫徹執行；

8.團隊有崇高的使命與愿景，志存高遠而腳踏實地，風櫛雨沐而始終不悔；

9.用強勢的文化讓空降兵產生對公司的由衷認同，對公司制度的敬重，從而主動按公司文化與制度行事。

企業文化與CI工程特別適合下列企業：

1.企業凝聚力、向心力不強，內耗較大； 2.企業員工的主動性、責任感、敬業精神較差； 3.員工企業沒有幸福感與成就感，牢騷滿腹；

4.企業執行力差，一流的決策經常由于沒有好的執行文化而夭折； 5.并購重組的企業，需要用統一的文化進行整合； 6.大規模擴張，需要引進空降兵、職業經理人的企業； 7.家族企業轉型為現代法人治理結構的企業；

8.由創業型企業成長為大中型企業，沒有鮮明的企業文化。

企業文化與CI工程的特色

1、觸擊員工內心最深處，最大限度激發員工的激情、創造性

（1）注重以科學的內外部調研為基礎，塑造具有鮮明個性和差異化的企業文化；（2）以新奇的創意與表現使企業理念讓員工快樂地、輕松地記憶和接受；

（3）靈活多樣的培訓方式及超強的執行方式，使員工由衷認同公司價值觀，快速凝聚士氣；（4）戰略、制度、流程、考核與企業文化高度匹配、良性互動。

2、革“CI企劃書扔在柜子睡大覺”的命

中國的CI大多是寫出一本CI企劃書，然后就扔進柜子里睡大覺，但員工的價值觀沒有任何改變。杰信的企業文化與CI工程十分強調企業文化本身要充分體現員工的立場和利益，以漸進綜合的宣導，制度與考核的驅動，讓員工由衷地認同企業的理念，并化作自覺的行動。

3、既提升凝聚力又打造強勢品牌，顛覆“CI與品牌無關”的宿論

杰信的企業文化與CI工程鎖定終極目標，使CI成為創建強勢品牌的強大支柱。在杰信的CI體系中，MI圍繞員工如何實現品牌核心價值的承諾進行規劃；BI是實實在在為顧客創造品牌價值的主體行為；VI是提升品牌知名度，傳播品牌內涵的高效載體。

第五篇：各大銀行信貸品牌匯總

各大銀行信貸品牌匯總

一、南京銀行：鑫動力系列

二、光大銀行：盈系列

三、北京銀行：小巨人（創融通、及時予、騰飛寶系列）

四、興業銀行：財智星

五、廣發銀行：貿融通、好融通、盈利貸

六、民生銀行：商貸通

七、浦發銀行：浦發創富

八、平安銀行：智慧金融

九、寧波銀行：啟盈

十、徽商銀行：智匯360

十一、晉商銀行：多盈系列、尚立貸、義融通、信義貸

十二、招商銀行：小貸通

十三、華夏銀行：融資共贏鏈

十四、富滇銀行：成長360度

十五、大連銀行：穩生息、企動力、易兌現1