第一篇：樓盤起名房地產(chǎn)品牌命名知識(shí)

樓盤起名房地產(chǎn)品牌命名知識(shí)

題記：樓名如人名。我國(guó)姓名學(xué)研究源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，認(rèn)為人的姓名決定了人一生的命運(yùn)，因此，起名講究陰陽(yáng)相濟(jì)、五行互補(bǔ)。現(xiàn)代社會(huì)雖然不再?gòu)囊捉?jīng)八卦、奇門遁甲、紫微神數(shù)中尋找根據(jù)，但名性相合，平仄上口、文化凝聚、微言大意、期望盛載、形象展示的性質(zhì)并未變。愉悅的名稱帶給人以魔幻般的吸引力。

計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期沒有房地產(chǎn)產(chǎn)品概念，住房由國(guó)家分配，所建樓盤也基本上沒有名稱，有的只是“××廠（所）家屬院”、“××廠（所）福利區(qū)”，每幢樓相互之間以“×號(hào)樓”區(qū)別。房地產(chǎn)進(jìn)入市場(chǎng)初期，樓盤逐漸有了自己的名稱，如“緯街商住樓”、“庫(kù)鈔街綜合樓”、“太白小區(qū)”、“西塔小區(qū)”、“青龍小區(qū)”、“朝陽(yáng)新村”??等，這些名稱基本上是以街道、區(qū)位、建筑標(biāo)志來(lái)命名，不是來(lái)自于市場(chǎng)化，而帶有濃厚的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)色彩。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，各種營(yíng)銷手段層出不窮，知識(shí)產(chǎn)權(quán)、市場(chǎng)形象的重要性日益凸現(xiàn)。樓盤名稱作為房地產(chǎn)的商標(biāo)、業(yè)績(jī)的標(biāo)識(shí)，日益被開發(fā)商、政府、置業(yè)者所重視，每個(gè)樓盤或住宅區(qū)隨即都有了經(jīng)過(guò)政府部門或?qū)ｉT機(jī)構(gòu)正式批準(zhǔn)備案認(rèn)可的公開名稱。可以說(shuō)，樓盤命名已成為房地產(chǎn)營(yíng)銷不可或缺的利器，其作用也是其他營(yíng)銷手法所無(wú)法取代的。

一、樓盤命名的重要性

1．市場(chǎng)核心定位的反映

隨著策劃?rùn)C(jī)構(gòu)介入，房地產(chǎn)開發(fā)日趨規(guī)范，在樓盤的市場(chǎng)定位完成以后，樓盤命名就是市場(chǎng)核心定位的反映。樓盤名稱或文化底蘊(yùn)深厚，或意味深長(zhǎng)，或灌輸新居住理念，或反映地域特征，或展示品牌形象，或訴說(shuō)親情溫馨，總之與樓盤定位緊密相關(guān)。

2．市場(chǎng)的第一驅(qū)動(dòng)力

樓盤名稱是面向市場(chǎng)的第一訴求。一個(gè)極具親和力、給人以審美愉悅的樓盤名稱，可讓客戶產(chǎn)生第一印象，并會(huì)強(qiáng)化置業(yè)者的第一印象，雖然未必起決定性的作用，但富有內(nèi)涵的案名，至少可吸引目標(biāo)客戶對(duì)樓盤本身的關(guān)注，以至于引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)看房的欲望。成功的案名使全程策劃與營(yíng)銷戰(zhàn)略事倍功半。

3．給置業(yè)者的心理暗示

案名的第一印象，貫穿于房地產(chǎn)營(yíng)銷的始終，甚至在整個(gè)看房、選房、簽約的過(guò)程中，都發(fā)揮著潛移默化的作用，它的功能性、標(biāo)識(shí)性、親和力都會(huì)給顧客以強(qiáng)烈的心理暗示與鼓動(dòng)。

4．開發(fā)商給置業(yè)者的承諾

樓盤名稱實(shí)際上是開發(fā)商為自己樓盤向置業(yè)者的公開承諾，開發(fā)商既要使樓盤屬性、功能與樓盤名稱相一致，而且要保證名實(shí)相符——案名引發(fā)置業(yè)者美麗的憧憬與樓盤的現(xiàn)實(shí)存在相一致。

4．樓盤市場(chǎng)品牌的昭示

好的樓盤名稱有橫空出世與非同反響之感，當(dāng)它獲得職業(yè)者的喜愛和認(rèn)同時(shí)，就可以起到促進(jìn)銷售的效果，甚至可以成為品牌，這對(duì)于大型住宅區(qū)分期開發(fā)樓盤的后期銷售至關(guān)重要，意義重大。

二、樓盤命名原則

樓盤廣告往往大而醒目，且宣傳持久而集中，人們不論購(gòu)房與否都會(huì)被其龐大的氣勢(shì)所吸引。因此，構(gòu)思巧妙的樓盤名稱，不僅能強(qiáng)烈地吸引人們的注意力，激發(fā)關(guān)注者的聯(lián)想，而且能使關(guān)注者不自覺地為她賦予新的內(nèi)容，從而引發(fā)潛在用戶對(duì)樓盤的關(guān)注與想往，這無(wú)疑會(huì)給樓盤銷售帶來(lái)好的影響。

房地產(chǎn)命名就像給人起名字，雖然盡可由策劃人員依據(jù)本案的地理位置、周邊環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)樓盤特色、總體規(guī)劃、風(fēng)格品位、歷史脈絡(luò)、風(fēng)土人情等自由創(chuàng)意發(fā)揮，但要起一個(gè)寓意貼切、涵蓋深邃、新鮮貼切的好名字卻很難，筆者根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，以一家之言總結(jié)如下。

1．樓盤命名要打破慣例，富有創(chuàng)意，不落俗套。盡量避免以“××花園”、“××公寓”、“××廣場(chǎng)”、“××大廈”、“××小區(qū)”、“”、“××中心”等形式、或地名、街區(qū)名命名樓盤，既俗套，又容易雷同，而且不易起出富有特色的名稱。

2．樓盤命名應(yīng)富有時(shí)代氣息，除非樓盤定位情況特殊，盡量少用不為大眾所熟知的字眼，如“××邸”、“××峰”、“××第”、“××臺(tái)”、“××堡”、“××坊”等。這些后綴，古老而悠久，盛載著厚重的歷史與文化，但缺乏時(shí)代氣息，帶給人的心理暗示是灰暗、封閉和缺少陽(yáng)光的感覺，大型住宅區(qū)尤不適宜采用。

3．近來(lái)樓盤命名以“村”、“庭”、“居”、“莊”、“閣”、“軒”等為后綴似有上升趨勢(shì)，這些后綴，文化品位較高，雖然同樣古老，卻沒有腐朽氣，有老、莊的神秘飄逸感，如“××村”給人以群體歸屬感，“××庭”給人以高尚獨(dú)立感、“××居”悠閑瀟灑的空靈感、“××莊”回歸自然頤養(yǎng)天年感、“××廬”格調(diào)文化的品位感。但“村”、“庭”、“莊”適宜大型住宅區(qū)，而“居”、“閣”、“軒”適宜于組團(tuán)命名或獨(dú)立、小型樓盤。

4．樓盤名稱標(biāo)識(shí)性強(qiáng)，個(gè)性突出，要體現(xiàn)樓盤的差異性及與眾不同，并與市場(chǎng)形象定位相吻合，命名時(shí)，可以強(qiáng)調(diào)樓盤的地理，如“虹口典范”、人文，如“漢唐龍脈”、環(huán)境，如“云間水莊”、品牌，如“紫薇花園”、“萬(wàn)科星園”、樓盤的定位，如“唐御康城”（功能定位）、“北美經(jīng)典”（風(fēng)格定位）、“鉆石王朝”（目標(biāo)市場(chǎng)定位——高收入階層）、“萬(wàn)家燈火”（目標(biāo)市場(chǎng)定位——普通收入階層）等。

5．樓盤命名除應(yīng)具有較強(qiáng)的人情味和感染力，在字面、寓意都具有溫馨感和親和力，在此基礎(chǔ)上案名又具有地域特色，則樓盤就更加富于吸引力。地域特色包括兩個(gè)方面，一是本地文化，一是異域文化。本地文化有較強(qiáng)的親和力和人情味，但往往腐朽、落后和缺乏新意，不能滿足人們對(duì)外界文化的天然追求心理。異域文化新穎、時(shí)尚、感染力強(qiáng)，但又易于畫虎類犬，脫離地域特點(diǎn)，案名容易名實(shí)不符，以“閱（悅）海豪庭”為例，案名很港臺(tái)化，最適宜于廣東沿海，次適宜于江浙沿海，山東也還勉強(qiáng)（“閱海”尚可，“豪庭”勉強(qiáng)），遼寧就值得探討，用于西北則貽笑大方，且不說(shuō)無(wú)海可閱（悅），經(jīng)濟(jì)收入也“豪”不起來(lái)，給人以“土財(cái)主”的感覺。6．樓盤名稱要起到篩分客戶的作用，因此命名要與樓盤屬性相符，如以貴族帝王式、歐美名勝式命名的樓盤，則多為高收入階層的公寓或別墅；以福祿壽傳統(tǒng)式、溫馨親切式、風(fēng)花雪月式命名的樓盤，則多為廉價(jià)的平民化住宅或經(jīng)濟(jì)適用房；山水風(fēng)光式面對(duì)的是收入中上等階層要求提升居住質(zhì)量的高尚住宅；庭臺(tái)樓閣古典式面則對(duì)的是文化層次較高的職業(yè)者，以“閣”、“軒”多為單幢多層、小高層建筑；“大廈”、“中心”“廣場(chǎng)”多為商務(wù)或商住單幢或雙體高層、超高層建筑；“公寓”多為商住單幢多層、高層建筑；“苑”、“園”多為普通住宅；“廬”、“第”、“邸”多為高級(jí)住宅??。

7．樓盤要取得銷售成功，要凸現(xiàn)樓盤自己具有而其他競(jìng)爭(zhēng)樓盤所沒有的、且又為廣大購(gòu)房者所接受的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，樓盤名稱作為載體可以突出和強(qiáng)化這些優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，而以地名標(biāo)示的，如“興慶小區(qū)”、“柿園新村”等，或以建筑標(biāo)示，如“青龍小區(qū)”等，或以功能標(biāo)示的，如“××證券大廈”，這樣的命名只是告訴一般信息，并不是營(yíng)銷手段的一部分。縱觀西安樓盤命名，能與樓盤最大優(yōu)勢(shì)點(diǎn)相結(jié)合的命名鳳毛麟角，反映生態(tài)、綠色、環(huán)保、健康的命名更是少見。

8．樓盤命名除考慮項(xiàng)目的大小（如園、苑、軒、村、廈顯然規(guī)模不同）、定位、品位格調(diào)（如“新村”、“新花園”、“小區(qū)”、“廣場(chǎng)”、“中心”等品位格調(diào)顯然不足），暗喻物業(yè)的風(fēng)格和檔次外，最好有一定的文化含量，而蘊(yùn)含中外歷史文化積淀的樓盤名稱是為上乘。如“臥龍山莊”、“漢唐龍脈”、“開元盛世”、“雅典娜”、“高山流水”、“上林苑”、“寒舍”等。

9．樓盤名稱還要從義、音、形上進(jìn)行綜合審視，要好記、好念、好聽、好看。義，要寓意美好、令人遐想、避免歧義；音，要平仄適當(dāng)、避免拗口、利于傳播（如“唐園新苑”、“緣源園”等）；形，要印、草皆宜、大小清晰、搭配美觀。

10．樓盤名稱不僅要與樓盤屬性相符，而且要名實(shí)相符。如普通住宅卻命名“××國(guó)際”、經(jīng)濟(jì)適用房卻命名“××豪苑”，使目標(biāo)用戶望而生畏，“以為神”；而高收入階層容易認(rèn)為是“掛羊頭賣狗肉”，使開發(fā)商喪失信譽(yù)；如別墅本是成功人士社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位的象征，樓盤命名要高貴顯赫，讓居住者感到榮耀和驕傲。若命名“福來(lái)花園”、“××人家”、“××新世紀(jì)”，就不能滿足成功者被周邊尊重、被社會(huì)承認(rèn)的心理需要；如鋪塊草坪起名“綠洲”，挖坑灌水起名“湖光”，開渠堆丘命名“山水”等等，這種名實(shí)不符的樓盤不僅在置業(yè)者心中造成極大的期望落差，在市場(chǎng)上也就同時(shí)喪失了置信度與號(hào)召力。

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與房地產(chǎn)開發(fā)的規(guī)范化，樓盤名稱已從一般的標(biāo)識(shí)符號(hào)演變成樓盤整體營(yíng)銷的一個(gè)組成部分。上文所列舉的案名，僅僅是筆者在萬(wàn)花叢中采擷的其中的幾朵，即便如此，它的絢麗多姿，昭顯著房地產(chǎn)市場(chǎng)的繁榮與旺盛，昭顯示中國(guó)文化的博大精深。

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房地產(chǎn)的品牌命名與市場(chǎng)推廣

名正言順，一個(gè)好的品牌，是企業(yè)最寶貴的無(wú)形資產(chǎn)，也是企業(yè)取之不盡用之不竭的財(cái)富源泉。

房地產(chǎn)品牌命名，目的有三：一是標(biāo)志身份，使自己的房地產(chǎn)品牌與其它的房地產(chǎn)品牌區(qū)別開來(lái)；二是追求傳播效果，借以擴(kuò)大房地產(chǎn)企業(yè)的知名度；三是講求市場(chǎng)效應(yīng)，有利于推銷房地產(chǎn)的樓盤，最終直指客戶，達(dá)到營(yíng)銷成功。如果房地產(chǎn)的品牌名稱取的不好，生僻、繁瑣，拗口或與其它房地產(chǎn)名稱有類同，這就給房地產(chǎn)的品牌傳播設(shè)置障礙，給房地產(chǎn)的企業(yè)塑造企業(yè)形象增加困難，或起到反作用。隨著市場(chǎng)的國(guó)際化，一個(gè)好的房地產(chǎn)品牌名稱是非常重要的。那么如何為房地產(chǎn)做品牌策劃呢？

即綜合房地產(chǎn)的1、行業(yè)性質(zhì)

2、市場(chǎng)定位

3、創(chuàng)新概念

4、建筑風(fēng)格及生命力

5、人文地理及文化附加值

6、環(huán)境布局及信息流磁場(chǎng)

7、國(guó)際正名一統(tǒng)化

8、周易太極思維及五行的平衡原理等八方面，并融入漢字的音律、義蘊(yùn)、字形及VI視覺形象綜合醞釀，創(chuàng)意出一個(gè)別具一格、易于識(shí)別、易于傳播、利于營(yíng)銷的好的增值的房地產(chǎn)品牌。

第一、符合行業(yè)性質(zhì)

所謂符合行業(yè)性質(zhì)，就是什么行業(yè)策劃什么樣的品牌，但要適應(yīng)時(shí)代，適合消費(fèi)者的需求心態(tài)。

如：“鴻鼎基”房地產(chǎn)開發(fā)有限公司的品牌命名及“鴻鼎基”大廈的品牌命名。鴻：鴻大。鼎：鼎立，顯赫，尊貴。基：基石，基業(yè)。鴻鼎基：鴻大鼎立的房地產(chǎn)基業(yè)，一看就是與行業(yè)有關(guān)。

第二、要符合市場(chǎng)定位（market position）

所謂市場(chǎng)定位，就是你的房地產(chǎn)是賣給誰(shuí)的？你是為誰(shuí)蓋的房子？使自己的房子在消費(fèi)者的心目中形成一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的形象，使他們能夠?qū)⑺c其它同類房子區(qū)別開來(lái)，并在購(gòu)買時(shí)第一首選就是自己樓盤。

在做房地產(chǎn)品牌命名市場(chǎng)定位時(shí)，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)直指最終客戶，越準(zhǔn)確越直接就越好。

例如：北京的“SOHO”現(xiàn)代城，他的目標(biāo)市場(chǎng)定位是“Small Office Home Office,居家辦公”。陽(yáng)光100的品牌命名，目標(biāo)定位在星光燦爛。

第二、要符合創(chuàng)新概念

房地產(chǎn)的品牌命名創(chuàng)新是非常重要的，創(chuàng)新才能發(fā)展，再造新概念才有生命力，所以在房地產(chǎn)的品牌命名時(shí)，不斷創(chuàng)新概念也是非常重要的。去年有一個(gè)北邊的樓盤，名叫“京北名珠”的樓盤。“名珠”是再造新詞匯，是再創(chuàng)新概念。還有北京的幾個(gè)樓盤名，如“匯欣電子商住、信德新時(shí)代、新新小鎮(zhèn)”。電子商住，新時(shí)代、小鎮(zhèn)均是再造新詞匯，也是新概念。

第四、要符合建筑的風(fēng)格及藝術(shù)的魅力。房地產(chǎn)的品牌命名不單純是名稱那么簡(jiǎn)單，它記載建筑的時(shí)代和風(fēng)格、藝術(shù)魅力。

例如：北京的“歐陸經(jīng)典”記載歐陸風(fēng)

羅馬花園記載著意大利的風(fēng)格及藝術(shù)魅力。

第五、符合人文地理及文化的附加值

房地產(chǎn)的品牌命名還要挖掘房地產(chǎn)的地域所處的人文地理和附加值。

例如：地處北京雍和宮，可以叫雍和軒。還有地處圓明園的開發(fā)項(xiàng)目，可借圓明園的地勢(shì)傳名：圓明園花園。但不一定都借人文地理的優(yōu)勢(shì)來(lái)命名。

第六、符合環(huán)境布局及信息流磁場(chǎng)的設(shè)計(jì)

環(huán)境布局和信息流磁場(chǎng)是新詞匯，也和古代建筑講究風(fēng)水學(xué)有異曲同工之妙。

如北京有一樓盤取名“花市棗苑”，它的理念：凝聚東方神韻，構(gòu)造不同凡想的現(xiàn)代生活。以一顆 800年的酸棗樹王為基，來(lái)設(shè)計(jì)出超級(jí)司南雕塑、神木、五行金木水火土的圍棋盤廣場(chǎng)，還有上古圖騰柱以河圖布局，并與“春夏秋冬”四季設(shè)計(jì)，以及把禪、道、儒的詞匯融入，是一種東方神韻環(huán)境布局限性提煉。還有“東潤(rùn)楓景”等等。

第七、符合國(guó)際正名一統(tǒng)化

當(dāng)中國(guó)加入WTO后，房地產(chǎn)的外銷將再上高度，所以在房地產(chǎn)的命名中，一定要考慮中英文對(duì)譯，既有中文的內(nèi)涵，又符合英文的意思，那樣的樓盤或公寓，寫字樓將更國(guó)際化。

如北京豐聯(lián)廣場(chǎng)的命名：full—link，豐聯(lián)音意相諧，這就是符合了國(guó)際正名一統(tǒng)化。

第八、符合周易的太極思維及五行的平衡。

周易的太極思維是哲學(xué)原理，五行的平衡金木水火土理論是如何符合開發(fā)商的五行平衡。

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樓盤命名與地產(chǎn)品牌定位

常言道：“人的名，樹的影”。隨便走進(jìn)一個(gè)房交會(huì)，或者打開一張樓盤地圖，購(gòu)房者有如踏進(jìn)了一個(gè)迷宮，千奇百怪的樓盤名稱讓人眼花繚亂，看得云里霧里，相信即使是樓盤的策劃者當(dāng)初也一定是絞盡腦汁，煞費(fèi)苦心的。

樓盤命名方興未艾

正如初為人父母者，翻爛了幾本大辭典為新生兒取名一樣頭疼，取名的原則是既要有豐富的內(nèi)涵、寓義，又要叫得瑯瑯上口，還得避免產(chǎn)生歧義和雷同。好在中華傳統(tǒng)文化博大精深，樓盤命名可以不斷地花樣翻新，決不會(huì)有山窮水盡的時(shí)候。更何況一旦自己搞不掂了，可以請(qǐng)專業(yè)策劃公司，再不濟(jì)還有命名公司，有的還免不了求神問(wèn)卜，請(qǐng)陰陽(yáng)先生測(cè)字以定吉兇，忙得個(gè)不亦樂乎。這種心情我們理解，這些舉措也無(wú)可厚非，無(wú)外乎是取個(gè)好名字圖個(gè)吉慶，更深一層的含義就是用一個(gè)美妙的名字確定樓盤的文化定位，或暗示和傳達(dá)樓盤賣點(diǎn)。如波托菲諾渲染的是一種地中海風(fēng)情；書香門第則是弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)的文化；紅樹東方述說(shuō)曠野園林之美；萬(wàn)科東海岸社區(qū)吹來(lái)微咸的海風(fēng)??

樓盤命名的神話與誤區(qū)

在深圳也曾聽說(shuō)過(guò)一個(gè)好的命名救活一個(gè)樓盤的神話，說(shuō)是在深圳大學(xué)附近有一個(gè)樓盤，盤量不大，地理位置也不是很好，總之，沒有什么太多的特色，再加上命名定位也不準(zhǔn)確，取了個(gè)什么“軒”什么“庭”之類的名字，結(jié)果樓盤銷售業(yè)績(jī)平平，于是求救于某著名的策劃公司。策劃者認(rèn)真了分析樓盤的各種綜合因素，順理成章的找到了樓盤的“賣點(diǎn)”——深圳大學(xué)，根據(jù)消費(fèi)心理分析：居住在著名的學(xué)府旁邊，終日耳濡目染學(xué)術(shù)的氣息，對(duì)人（尤其是對(duì)孩子的成長(zhǎng)）是十分有利的。于是給樓盤取名為“學(xué)府××”，同時(shí)在策劃推廣活動(dòng)中刻意突出深圳大學(xué)，讓樓盤與深圳大學(xué)聯(lián)系在一起，把一種與著名學(xué)府共同生活、感受濃厚的學(xué)術(shù)氛圍的觀念傳遞給消費(fèi)者，于是該樓盤成為熱銷樓盤，很快一銷而空。其實(shí)在這“吐泡口水也成潭”的城市里，還有什么奇跡不能發(fā)生呢？但如果我們僅僅寄希望于制造概念而期待奇跡的發(fā)生，從而忽略自身品牌的建設(shè)，我們是不是逐漸地步入了一個(gè)品牌定位的誤區(qū)呢？

日用消費(fèi)品鐘情于品牌定位

人們可以不知道寶潔公司，但并不妨礙大家對(duì)潘婷、漂柔、海飛絲等品牌的忠誠(chéng)度。在日用消費(fèi)品領(lǐng)域里，多數(shù)消費(fèi)者忠實(shí)的是產(chǎn)品品牌而非公司品牌。如煙民對(duì)香煙的生產(chǎn)廠家（企業(yè)品牌）不會(huì)非常在意，感興趣的是香煙的牌子（產(chǎn)品品牌）。對(duì)于低價(jià)值的日用消費(fèi)商品，人們甚至?xí)?duì)陌生品牌進(jìn)行嘗試性消費(fèi)，進(jìn)而轉(zhuǎn)移同類產(chǎn)品的青睞對(duì)象，這也就是為什么在日用消費(fèi)品領(lǐng)域里，總會(huì)不斷涌現(xiàn)出新面孔的原因。

產(chǎn)地·生產(chǎn)廠家

但在價(jià)值稍高的商品領(lǐng)域里，人們對(duì)產(chǎn)品的選擇就不會(huì)有太大的隨意性，如在家電行業(yè)消費(fèi)，早些年人們總要問(wèn)：“是不是上海產(chǎn)的？”后來(lái)則關(guān)心“是不是進(jìn)口的？”再后來(lái)則是問(wèn)：“是哪個(gè)公司產(chǎn)的？”其中，“上海”、“進(jìn)口”、“公司”都是產(chǎn)品出產(chǎn)地（屬于廣義的企業(yè)品牌）而非產(chǎn)品品牌。從中我們也不難發(fā)現(xiàn)人們的消費(fèi)選擇也越來(lái)越具體和細(xì)化于企業(yè)品牌了。一般情況下，消費(fèi)者不會(huì)選擇那些知名度不高的廠家的產(chǎn)品，哪怕比同類產(chǎn)品要廉價(jià)許多，除非他對(duì)該產(chǎn)品有一定的了解。

房子不好用，扔了？ 就消費(fèi)品價(jià)值而言，房子無(wú)疑的屬于高檔消費(fèi)品范疇。因此，這種消費(fèi)行為一定會(huì)比其他消費(fèi)更慎重和理性。除了對(duì)房子的銷售價(jià)格、地理位置、周邊環(huán)境、小區(qū)建設(shè)、房屋結(jié)構(gòu)、交通狀況等等諸多因素進(jìn)行認(rèn)真、細(xì)致的綜合比較以外，肯定還會(huì)對(duì)樓盤的開發(fā)商、物業(yè)管理商做一番充分的了解和比較，在期房消費(fèi)活動(dòng)中，這一點(diǎn)顯得尤為突出。原因很簡(jiǎn)單，這是對(duì)品牌的一種信任度——與品牌企業(yè)進(jìn)行交易，消費(fèi)者會(huì)感覺放心一些，風(fēng)險(xiǎn)也相對(duì)低一些，說(shuō)白了，就是消費(fèi)者認(rèn)為上當(dāng)扯皮的可能性要小一些。換個(gè)角度說(shuō)，假如是買了劣質(zhì)的洗發(fā)水，不好用，扔了！買了劣質(zhì)的香煙，不好抽，扔了！可是，假如是買了劣質(zhì)的房子怎么辦？不好使，扔了？世界上這么牛氣的人恐怕還不不是很多，怎么辦？找開發(fā)商去！

尋找企業(yè)品牌

品牌，有經(jīng)濟(jì)學(xué)家定義為交易時(shí)的一種承諾。我理解為：品牌是企業(yè)綜合實(shí)力、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)模式等綜合因素通過(guò)長(zhǎng)期的市場(chǎng)行為，在消費(fèi)者心里形成的認(rèn)同感。這是品牌核心之所在，也是眾多的商家企業(yè)不惜花費(fèi)高昂的代價(jià)和大量的時(shí)間去建立、鞏固并小心翼翼呵護(hù)的核心之所在。既然品牌的作用如此重要，為什么我們多數(shù)商家在進(jìn)行樓盤的策劃活動(dòng)時(shí)，往往在不知不覺中把它給忽略了呢？這絕對(duì)不是筆者危言聳聽，不信你可以隨便找一個(gè)剛從房交會(huì)出來(lái)的觀眾，問(wèn)一問(wèn)：都有哪些發(fā)展商參展？肯定答不出幾個(gè)；拿著樓盤地圖，隨便指著一個(gè)樓盤名，問(wèn)問(wèn)發(fā)展商是誰(shuí)，恐怕也很少有人能答上來(lái)；哪怕是業(yè)內(nèi)人士，能屈指數(shù)出其他發(fā)展商的樓盤的人也不多。當(dāng)然，只要你拔通每一個(gè)售樓熱線，一定可以了解到樓盤的開發(fā)商是誰(shuí)。但信息的傳遞有主動(dòng)和被動(dòng)之分，既然品牌的建立是大家孜孜以求的，為何我們總不能化被動(dòng)為主動(dòng)呢？

企業(yè)品牌·空中樓閣

除了萬(wàn)科等有限的幾家企業(yè)在樓盤名稱前加上一個(gè)前輟，更多的商家只是醉心于怎樣給樓盤冠以一個(gè)動(dòng)聽的名字，而把企業(yè)品牌的建設(shè)拋到了九宵云外。樓盤的命名五花八門，而且每次命名都各自為陣，缺乏系統(tǒng)性和連續(xù)性，消費(fèi)者幾乎無(wú)法將同一企業(yè)的幾個(gè)不同的產(chǎn)品產(chǎn)生統(tǒng)一的認(rèn)知和必要的聯(lián)想，更無(wú)法把企業(yè)的產(chǎn)品（樓盤）與企業(yè)品牌有機(jī)地聯(lián)系在一起，這對(duì)于企業(yè)的品牌建立和提升是非常不利的。更為重要的是企業(yè)產(chǎn)品的銷售不能充分利用和最大限度的借助企業(yè)品牌，這樣會(huì)在無(wú)形之中提高營(yíng)銷成本。眾所周知，品牌的第一要素就是知名度，其次才是美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。很難想像，沒有知名度，企業(yè)的品牌將建立在怎樣的基礎(chǔ)之上。

叫賣“百年名盤” 企業(yè)在樓盤營(yíng)銷中，往往只是強(qiáng)調(diào)我們的樓盤如何如何，很少有人說(shuō)我們的企業(yè)怎樣怎樣。也許是根本忽略了企業(yè)品牌這個(gè)概念；也許是由于產(chǎn)品開發(fā)和銷售（分開發(fā)商和服務(wù)商）脫節(jié)造成的。有人可能認(rèn)為：樓盤本身就是一個(gè)品牌。不錯(cuò)，但由于這個(gè)商品的特殊性，其品牌根本沒有延續(xù)性和可再造性。單純意義上的樓盤品牌的推廣，在營(yíng)銷的角度上是狹隘的甚至是不可取的，除非你打算將這個(gè)樓盤賣上十年、二十年或者更長(zhǎng)的時(shí)間。我們不可能向消費(fèi)者做這樣的宣傳吧：“我們這是百年老盤，都賣了這么多年了，很有信譽(yù)的??”從客觀的角度來(lái)看，所謂的“百家名盤”之類的評(píng)比是毫無(wú)意義的，或者嚴(yán)格地說(shuō)，“名盤”這個(gè)概念根本就是錯(cuò)誤的，因?yàn)槲覀儧]有必要花費(fèi)很大的代價(jià)去從事一種重復(fù)的勞動(dòng)。

樓盤，你姓什么？

縱觀所有商品，無(wú)一不打下生產(chǎn)企業(yè)的烙印——在產(chǎn)品上、在說(shuō)明書上、在產(chǎn)品包裝上（除了假冒偽劣商品），在汽車行業(yè)這一點(diǎn)表現(xiàn)得尤為突出。普通人大多都能屈指數(shù)出諸如奔馳系列有哪些款式、桑塔納系列又有哪幾款等等。在這種消費(fèi)活動(dòng)中，人們首先認(rèn)同的是“奔馳”、“桑塔納”的品牌進(jìn)而才是對(duì)某一款式的鐘情。樓盤也是一種商品，為什么不能僅從樓盤名稱上就可以直觀和便捷地認(rèn)識(shí)發(fā)展商呢？為什么我們企業(yè)品牌的感召力不能在產(chǎn)品名稱上得到充分的體現(xiàn)從而達(dá)到提升企業(yè)品牌的目的呢？是我們發(fā)展商的實(shí)力不足以產(chǎn)生如此的影響力，還是房地產(chǎn)特有的營(yíng)銷模式不可以達(dá)到這樣的境界？答案是否定的，“萬(wàn)科”在樓市消費(fèi)者中巨大的影響力和號(hào)召力，是業(yè)界人士有目共睹的不爭(zhēng)事實(shí)；奧林匹克花園營(yíng)銷模式的成功也是一個(gè)有力的證明（奧林匹克花園乍看似乎是一個(gè)產(chǎn)品品牌，但由于其產(chǎn)品的一致性和可復(fù)制性，已經(jīng)超越了簡(jiǎn)單的樓盤品牌的概念）。如果不是由于品牌含金量包含著巨大的無(wú)形資產(chǎn)，也不會(huì)有“中體”和“奧園”的官司之爭(zhēng)了。

艱難的話題

隨著人類居住環(huán)境的不斷改善和交通工具的大量普及，房子這種特殊商品的無(wú)差異化進(jìn)程，必然會(huì)導(dǎo)致諸如品牌、服務(wù)等軟件產(chǎn)品的激烈競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)品牌的建立和快速提升將顯得越來(lái)越重要。如何將企業(yè)品牌的建立與產(chǎn)品（樓盤）的推廣活動(dòng)有1機(jī)地結(jié)合起來(lái)，真正得到相得益彰的效果，從而使房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃走上一條良性發(fā)展的軌道，還有待于業(yè)內(nèi)人士在工作實(shí)踐中摸索和總結(jié)。本刊熱烈歡迎各位方家共同討論這一課題。

品牌企業(yè)與它們的樓盤

萬(wàn)科集團(tuán)：萬(wàn)科·東海岸 萬(wàn)科·金域藍(lán)灣 沙河股份：沙河·世紀(jì)村·如意府 沙河·世紀(jì)村·王府

長(zhǎng)城地產(chǎn)：海印長(zhǎng)城 長(zhǎng)城盛世 長(zhǎng)城大廈

益田地產(chǎn)：益田·假日世界·假日灣 益田名苑

華僑城地產(chǎn)：華僑城·波托菲諾 華僑城·錦繡花園·翡翠郡

（以上是企業(yè)品牌可以一目了然的樓盤名單。隨機(jī)例舉未及全面，不到之處，敬請(qǐng)?jiān)彛?/p>

城建地產(chǎn)：百花園 心怡花園 花樣年投資：趣園 錦上花

京基地產(chǎn)：碧海云天 紅樹東方 金海港地產(chǎn)：繽紛時(shí)代

金地集團(tuán)：翠堤灣·龍璽 維拉頓地產(chǎn)：云深處 勤誠(chéng)達(dá)地產(chǎn)：水山緣

東山開發(fā)：金海岸 中建蛇口發(fā)展：觀海臺(tái) 泰然股份：碧海紅樹 海康實(shí)業(yè)：青春驛站 福浩銘事業(yè)：青春家園 金江島地產(chǎn)：時(shí)代驕子

國(guó)基地產(chǎn)：漾日灣畔 海岸地產(chǎn)：西海明珠 萬(wàn)裕地產(chǎn)：椰風(fēng)海岸

--------------淺析樓盤的命名

常聽不少兄弟們說(shuō)：房子貴得還是買不起。面對(duì)五花八門體面的樓盤美名，想買樓的兄弟滿嘴直流口水。想想那些樓盤的名字，我們算不算在美麗下生活呢？

一、小區(qū)，請(qǐng)將我遺忘

90年代初期，成都流行的是“花園、廣場(chǎng)”的樓盤命名，那些“關(guān)鍵詞”一今天的眼光來(lái)看，算的上很土，或者說(shuō)很懷舊，更有甚者只有XXX室門牌號(hào)，而住宅樓很多根本就沒有命名，印象中連人民公園后面很黃金的地段也是這樣。

二、在“花園”泛濫的年代

“交大花園，美好家園”，據(jù)說(shuō)這8個(gè)字，一個(gè)字就是一萬(wàn)。還有太多的花園了，成都仿佛就是花園城市一樣。95年左右，我在一條街上，10分鐘就看到了6個(gè)花園，可惜一點(diǎn)也不美麗。如果從樓盤名字的角度上給成都一個(gè)再定位，那時(shí)候應(yīng)該可以稱得上“花園城市”了。

三、因?yàn)榭床欢院芰w慕

“花園”的名字在成都泛濫后，接踵而來(lái)的是提升于花園之上的“豪園、雅苑、華庭、府邸”的字眼。成都人一下子變得很富足，很讓羨慕，弄不懂一個(gè)最悠閑的城市，怎么就能有這么多的富豪在我們身邊。大概搬進(jìn)去，連狗都覺得很驕傲，回過(guò)頭來(lái)再看看那些過(guò)氣的花園，已經(jīng)有點(diǎn)俗不可奈。

四、從“臨水”到“親水”的概念演化

凡是靠河邊的房子，價(jià)格總是高出臨近的一大截。“水岸生活”成了很時(shí)尚的概念，全然不管府南河里面流淌的是什么？河是被治理了的，而且將長(zhǎng)期治理下去，但是小時(shí)侯在河邊捉魚摸蝦的記憶卻只能在發(fā)黃的照片中尋找了。

還有一群不甘寂寞的開發(fā)商，總會(huì)弄很出奇的想法。沒有河就挖溝，沒有溝就弄池塘。反正就要弄出水來(lái)。只是我不知道，“臨水”的什么時(shí)候才能“親水”，可以聽到水聲，聞到水香，摸到水形。大概是開發(fā)商怕淹死小孩子吧，反正“親水”永遠(yuǎn)只能是看看水的樣子罷了。

四、地球村，在成都被濃縮

“河濱印象”從某個(gè)開發(fā)商斑駁下來(lái)后，成都掀起了“世界風(fēng)”的樓盤命名狂潮，歐洲風(fēng)情，美洲風(fēng)情、法式別墅，世界在成都濃縮。看來(lái)成都人很幸福，出國(guó)是不要簽證的，花30塊打的錢就可以游覽世界了，的確是“來(lái)了就不想離開的城市”。

五、拼湊，為了在美麗下生活

當(dāng)初萬(wàn)科人“左拼右湊”弄出了“金域藍(lán)灣”，讓很多員工都發(fā)出不滿意的信號(hào)。認(rèn)為這是萬(wàn)科在市區(qū)拿到的最好地塊，所以，這名字不咋的，應(yīng)該更出位，無(wú)疑，大家對(duì)此樓盤的期望值之高。但現(xiàn)在看看并沒有落伍。記得一個(gè)MM聽到“水榭花都”的名字后，說(shuō)一定要到現(xiàn)場(chǎng)去看看，因?yàn)闃潜P命名最好能給買家美好想象的空間。這樣的名字雖然也有“拼湊”的嫌疑，但總算有了點(diǎn)誘惑的東西存在了。

大概只有北京的樓盤命名要精粹些，要有底蘊(yùn)些，因?yàn)槲幕睿瑖?guó)際性強(qiáng)。比如說(shuō)：CLASS（建于果嶺的上層建筑）、MOMA、朝外MEN、建外SOHO等。

而成都現(xiàn)在的樓盤命名仍然停留在營(yíng)銷階段，有時(shí)是為了營(yíng)銷而營(yíng)銷地命名。我很希望看到樓盤命名的動(dòng)向會(huì)回到中國(guó)的傳統(tǒng)文化上來(lái)。日本人把西方的東西拿回日本，全部揉碎，再加入日本傳統(tǒng)的東西，做出來(lái)的東西既出位又現(xiàn)代，只有這一點(diǎn)還值得我們學(xué)習(xí)。

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第二篇：樓盤起名賞析[模版]

樓盤起名賞析

常聽不少兄弟們說(shuō)：房子貴得還是買不起。面對(duì)五花八門體面的樓盤美名，想買樓的兄弟滿嘴直流口水。想想那些樓盤的名字，我們算不算在美麗下生活呢?

一、小區(qū)，請(qǐng)將我遺忘90年代初期，成都流行的是“花園、廣場(chǎng)”的樓盤命名，那些“關(guān)鍵詞”一今天的眼光來(lái)看，算的上很土，或者說(shuō)很懷舊，更有甚者只有XXX室門牌號(hào)，而住宅樓很多根本就沒有命名，印象中連人民公園后面很黃金的地段也是這樣。

二、在“花園”泛濫的年代“交大花園，美好家園”，據(jù)說(shuō)這8個(gè)字，一個(gè)字就是一萬(wàn)。還有太多的花園了，成都仿佛就是花園城市一樣。95年左右，我在一條街上，10分鐘就看到了6個(gè)花園，可惜一點(diǎn)也不美麗。如果從樓盤名字的角度上給成都一個(gè)再定位，那時(shí)候應(yīng)該可以稱得上“花園城市”了。

三、因?yàn)榭床欢院芰w慕“花園”的名字在成都泛濫后，接踵而來(lái)的是提升于花園之上的“豪園、雅苑、華庭、府邸”的字眼。成都人一下子變得很富足，很讓羨慕，弄不懂一個(gè)最悠閑的城市，怎么就能有這么多的富豪在我們身邊。大概搬進(jìn)去，連狗都覺得很驕傲，回過(guò)頭來(lái)再看看那些過(guò)氣的花園，已經(jīng)有點(diǎn)俗不可奈。

四、從“臨水”到“親水”的概念演化凡是靠河邊的房子，價(jià)格總是高出臨近的一大截。“水岸生活”成了很時(shí)尚的概念，全然不管府南河里面流淌的是什么?河是被治理了的，而且將長(zhǎng)期治理下去，但是小時(shí)侯在河邊捉魚摸蝦的記憶卻只能在發(fā)黃的照片中尋找了。還有一群不甘寂寞的開發(fā)商，總會(huì)弄很出奇的想法。沒有河就挖溝，沒有溝就弄池塘。反正就要弄出水來(lái)。只是我不知道，“臨水”的什么時(shí)候才能“親水”，可以聽到水聲，聞到水香，摸到水形。大概是開發(fā)商怕淹死小孩子吧，反正“親水”永遠(yuǎn)只能是看看水的樣子罷了。

四、地球村，在成都被濃縮“河濱印象”從某個(gè)開發(fā)商斑駁下來(lái)后，成都掀起了“世界風(fēng)”的樓盤命名狂潮，歐洲風(fēng)情，美洲風(fēng)情、法式別墅，世界在成都濃縮。看來(lái)成都人很幸福，出國(guó)是不要簽證的，花30塊打的錢就可以游覽世界了，的確是“來(lái)了就不想離開的城市”。

五、拼湊，為了在美麗下生活當(dāng)初萬(wàn)科人“左拼右湊”弄出了“金域藍(lán)灣”，讓很多員工都發(fā)出不滿意的信號(hào)。認(rèn)為這是萬(wàn)科在市區(qū)拿到的最好地塊，所以，這名字不咋的，應(yīng)該更出位，無(wú)疑，大家對(duì)此樓盤的期望值之高。但現(xiàn)在看看并沒有落伍。記得一個(gè)MM聽到“水榭花都”的名字后，說(shuō)一定要到現(xiàn)場(chǎng)去看看，因?yàn)闃潜P命名最好能給買家美好想象的空間。這樣的名字雖然也有“拼湊”的嫌疑，但總算有了點(diǎn)誘惑的東西存在了。大概只有北京的樓盤命名要精粹些，要有底蘊(yùn)些，因?yàn)槲幕睿瑖?guó)際性強(qiáng)。比如說(shuō)：CLASS(建于果嶺的上層建筑)、MOMA、朝外MEN、建外SOHO等。而成都現(xiàn)在的樓盤命名仍然停留在營(yíng)銷階段，有時(shí)是為了營(yíng)銷而營(yíng)銷地命名。我很希望看到樓盤命名的動(dòng)向會(huì)回到中國(guó)的傳統(tǒng)文化上來(lái)。日本人把西方的東西拿回日本，全部揉碎，再加入日本傳統(tǒng)的東西，做出來(lái)的東西既出位又現(xiàn)代，只有這一點(diǎn)還值得我們學(xué)習(xí)。---樓盤命名分析筆者近日對(duì)北京、上海、西安、廣州、深圳、杭州、大連、廈門、重慶、寧波、蘇州、沈陽(yáng)、南京等13個(gè)城市605個(gè)近期樓盤案名進(jìn)行了分析(見下圖)。樓盤命名排列順序如下：“花園”(19.5%)，“苑”(14.5%)，“創(chuàng)意”(13.1%)，“×園”(11.1%)，“大廈”(6.2%)，“公寓”(5.4%)，“家園”(5.2%)，“小區(qū)”(4.4%)，“城”(3.7%)，“居”(3.0%)，“閣”(3.0%)，“廣場(chǎng)”(2.7%)，“莊”(2.5%)，“庭”(2.5%)，“邸”(0.7%)，“村”(0.7%)，“軒”(0.7%)，“樓”(0.5%)，“第”(0.2%)，“院”(0.2%)。不同城市對(duì)樓盤命名也有不同傾向，部分城市樓盤命名居前三位的見下表，在創(chuàng)意性樓盤名稱中，以北京最新穎，以上海最富意境，西安的創(chuàng)意性樓盤名稱最近半年迅速增加，一些樓盤案名相當(dāng)不俗，幼較深的文化底蘊(yùn)。趨勢(shì)之一，樓盤以街區(qū)名后綴“小區(qū)”的案名，已逐步為“花園”、“苑”、“園”等后綴所取代；趨勢(shì)之二，隨著開發(fā)商對(duì)樓盤案名重要性的認(rèn)識(shí)，開始逐步認(rèn)可策劃公司根據(jù)樓盤定位所起的各種富有創(chuàng)意的案名。趨勢(shì)之三，樓盤案名已成為置業(yè)者認(rèn)知開發(fā)商信譽(yù)、樓盤市場(chǎng)形象、品牌、功能、利益等的標(biāo)識(shí)。預(yù)測(cè)一，富有創(chuàng)意、個(gè)性化的樓盤案名將逐步取代“花園”這個(gè)通用性案名；預(yù)測(cè)二，性案名、“苑”、“園”將成為未來(lái)樓盤三大主流案名；預(yù)測(cè)三，樓盤案名將在房地產(chǎn)策劃案中占有重要位置，并成為營(yíng)銷策劃的重要手段。縱觀樓盤命名，大致可以劃分以下幾種。1.貴族帝王式這種命名的樓盤建筑風(fēng)格多為歐陸式且配置豪華，強(qiáng)調(diào)居住者的社會(huì)地位，對(duì)大多數(shù)置業(yè)者來(lái)說(shuō)，案名冷漠生硬，有拒人于千里之外的感覺，通常面對(duì)的是高收入階層的置業(yè)者。樓盤名稱中含有“帝”、“皇”、“王”、“世家”、“御”、“龍”、“雍”、“豪”、“國(guó)際”等字眼。如“帝景名苑”、“鉆石王朝”、“歐洲世家”、“紫金名門”、“王子公寓”、“雍祥居”、“聚龍閣”、“貴龍?jiān)贰薄ⅰ坝皥@”、“匯景豪苑”、“悅海豪庭”、“上海豪園”、“虹橋大名人”、“國(guó)際金融家”、“豪隆世家”、“尚峰國(guó)際”等。2.福祿壽傳統(tǒng)式這種命名的樓盤建筑風(fēng)格簡(jiǎn)約，承載國(guó)人傳統(tǒng)的多福厚祿、吉祥如意、吉慶有余、長(zhǎng)生不老的風(fēng)水文化與彰顯富貴心理，與居住者的潛意識(shí)中的聚財(cái)、風(fēng)水思想相吻合。通常面對(duì)的是中低收入階層的置業(yè)者。樓盤名稱中含有“福”、“富”、“祿”、“壽”、“華”、“金”、“鑫”、“祥”“發(fā)”、“瑞”、“泰”等字眼。如“富盈門”、“福安花園”、“聚福家園”、“福地軒、”定福園“、”金裕花園“、”金玉良苑“、”匯鑫花園“、”融鑫園“、”福鑫園“、”華錦園“、”星河華居“、”景秀年華家園“、”金祥花園“、”鵬程家園“、”吉祥如意“、”頤景園“、”步高苑“、”盛發(fā)花園“、”華銀福邸“、”鴻瑞花園“、”龍澤園“、”千禧龍?jiān)贰啊ⅰ苯鹕匠恰啊ⅰ碧越鸺覉@“等。3.溫馨親切式樓盤案名親切，富有親和力，強(qiáng)調(diào)溫馨的社區(qū)文化及人與人之間的和諧與互助，通常面對(duì)的是中等收入階層的置業(yè)者。如”怡馨家園“、”柳岸人家“、”聚賢閣“、”歡天喜地“、”溢馨苑“、”博愛家園“、”萬(wàn)家燈火“、”平安馨苑“、”民族家園“、”溫馨花園“、”鵬程家園“、”永安居“、”雁歸園“、”點(diǎn)彩人家“、”家和萬(wàn)世“等。4.庭臺(tái)樓閣古典式這種命名的樓盤建筑風(fēng)格古樸、凝重，符合現(xiàn)代人歷史回顧與葉落歸根的情結(jié)，案名將歷史的厚重與時(shí)代的朝氣蓬勃在一起，彰顯出一股向上的生命力。樓盤名稱中含有”庭“、”臺(tái)“、”閣“、”軒“、”居“、”莊“、”園“、”第“、”邸“、”坊“、”廬“、”堡“、”樓“、”峰“、”院“等字眼。如”曉潤(rùn)閑庭“、”中星云庭“、”綠水康庭“、”疊翠臺(tái)“、”綠雅閣“、”文景閣“、”流花雅軒“、”逸晴軒“、”天然居“、”逸雅居“、”陶然居“、”云間水莊“、”桃花源田莊“、”群賢莊“、”怡翠山莊“、”西郊莊園“、”世紀(jì)村“、”綠茵高第“、”古城康第“、”樂瀾寶邸“、”麗都名邸“、”綠地名人坊“、”東林外廬“、”秋水云廬“、”藝術(shù)傳家堡“、”聯(lián)豐紅樓“、”帝廷峰“、”江南庭院“、”上河村“等。5.山水風(fēng)光式這種命名強(qiáng)調(diào)樓盤的建筑景觀，具有很好的格調(diào)與品位，對(duì)置業(yè)者返樸歸真、向往寧?kù)o心里有強(qiáng)烈的暗示作用，營(yíng)造詩(shī)情畫意的居家環(huán)境，構(gòu)筑可居可游的世外桃源。樓盤建筑風(fēng)格典雅、簡(jiǎn)練，有極富人性化的社區(qū)景觀。樓盤名稱中含有”山“、”水“、”月“、”星“、”河“、”濱“等字眼。如”山水情家園“、”河濱圍城“、”森林灣“、”碧海花園“、”虹山半島“、”水景苑“、”水榭花都“、”高山流水“、”江南春曉“、”華僑海景山莊“、”騎龍山莊“、”碧海云天“、”綠洲長(zhǎng)島“、”星河灣“、”山水居“、”景觀360“、”“泰盛綠島、”云頂別墅“、”城市綠洲花園“、”水岸豪庭“、”湖光苑“、”翠景園“、”金色港灣“、”蔚藍(lán)海岸“、”遠(yuǎn)洋風(fēng)景“、”風(fēng)林綠洲“、”錦繡江南“、”碧波樓“、”蓮花山“、”太湖之星“、”陽(yáng)明星河“、”東方星座“等。6.歐美名勝式樓盤名稱中含有歐美著名風(fēng)景區(qū)、度假區(qū)或街道名。如”東方曼哈頓“、”康詩(shī)丹郡“、”金色維也納“、”陽(yáng)光愛琴海“、”北美經(jīng)典“、”香榭麗花園“、”楓丹白露“、”新澤西莊園“、”朗琴灣“"東方巴黎”、“萊茵花園”、“陽(yáng)光西班牙”、“劍橋景苑”、“波托菲諾”、“東方夏威夷”、“溫莎別墅”、“加勒比海公寓”、“太平洋中心”、“凱旋門廣場(chǎng)”、“大西洋新城”、“新加坡花園”、“長(zhǎng)春銀座”等。7.時(shí)尚潮流式樓盤名稱緊跟流行與時(shí)尚，以時(shí)代象征為主題或以英語(yǔ)發(fā)音直接命名，如“陽(yáng)光地帶”、“江東新世紀(jì)”、“億達(dá)新世界”、“山水世紀(jì)”、“世紀(jì)華庭”、“新時(shí)代花園”、“新亞洲花園”、“世紀(jì)陽(yáng)光花園”、“國(guó)際大都會(huì)”、“開元新城”、“尚隆地球村”、“E陽(yáng)國(guó)際”、“未來(lái)世界”、“優(yōu)?豪斯”、“蘇豪”、“萬(wàn)德福”、“新格瑞拉”、“香格里拉”、“塞納維拉”、“安柏麗晶”等。8.風(fēng)花雪月式這種命名的樓盤面對(duì)的置業(yè)者層次廣泛，從中低收入階層到中高收入階層。經(jīng)濟(jì)適用房、康居工程房多用這種命名方式，但隨著居住理念的提高，一些高尚性社區(qū)開始采用花草山水組合式命名，來(lái)提升樓盤的市場(chǎng)形象。如“荷柳園”、“荔林苑”、“芳草園”、“桂花村”、“百花園”、“紫荊園”、“楓葉苑”、“森林灣”、“榕楓苑”、“怡海樓”、“四季花城”、“陽(yáng)光棕櫚園”、“九溪玫瑰園”、“紫竹花園”園“、”康乃馨苑“、”菊?qǐng)@盛景“、”幽蘭雅筑“、”好世櫻園“、”華夏金桂苑“、”銀杏四季“、”楓葉綠洲“、”陽(yáng)光百合“、”海棠曉月“"東方花都”、“柳蔭家園”、“麗日朗庭”、“青云林海”等。其他還有“春曉園”、“晨曦園”、“映月園”、“夕照?qǐng)@”、“煙雨園”、“和風(fēng)園”、“燕柳臨風(fēng)”、“梨花帶雨”、“紫竹蔽日”、“梅花傲雪”、“合歡如意”、“海棠映月”、“曲徑流泉”等。9.形象定位式樓盤名稱多是由策劃公司根據(jù)樓盤市場(chǎng)形象定位及營(yíng)銷需要所賦予的。創(chuàng)意性案名有明確的市場(chǎng)定位，著重反映樓盤特色、市場(chǎng)需求、置業(yè)者心理，案名新穎，寓意深刻，不落俗套，許多案名極富意境與文化水準(zhǔn)，且不乏驚世駭俗之作。如“山水傾城”、“清楓麗舍”、“漢唐龍脈”、“黎明新座”、“江南水岸”、“慧谷時(shí)空”、“楓葉新都市”、“半島故鄉(xiāng)”、“陽(yáng)光100”、“星光之約”、“麗陽(yáng)天下”、“格蘭情天”、“摩登COM”、“都市本色”、“風(fēng)和日麗”、“發(fā)現(xiàn)之旅”、“師惠樂章”、“湖左岸”、“健康365”、“錦秋知春”、“盛唐風(fēng)度”、“流晶異彩”、“東方華爾茲”、“上海五月天”、“上海知音”、“大公海岸”、“城市之光”、“虹口情緣”、“虹口晶彩”、“舒至家園”、“古北首席”、“金風(fēng)玉露”、“大華清水灣”、“一幅畫卷”、“上海第五季”、“金地翠堤灣”、“陽(yáng)光荔景”、“西安映象”、“康橋半島”、“假日風(fēng)景”、“城市今典”、“非常宿舍”、“長(zhǎng)堤灣畔”、“美然?動(dòng)力街區(qū)”、“居禮”、“圣馨大地”、“上海沙龍”、“南方上格林”、“東方新地”、“天泰馥香谷”、“東潤(rùn)楓景”、“教育街”、“城郊里”、“珠海平沙”、“順天立景”、“太陽(yáng)城”、“峰會(huì)?陸家嘴”、“西渡指揮部”、“東方?春曉”、“名江七星城”、“豐源美佳”、“杰座”、“浪琴嶼”等。

第三篇：樓盤命名16大原則

樓盤命名16大原則

樓盤名稱反映出來(lái)的信息和人腦之間有一個(gè)最為重要的接觸點(diǎn)，符合項(xiàng)目市場(chǎng)定位，有審差價(jià)值，有文化內(nèi)涵的名稱非常重要。就像給人起名字，雖可由策劃人員依據(jù)本案地理位置、周邊環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)樓盤特色、總體規(guī)劃、風(fēng)格品味、歷史脈絡(luò)、風(fēng)土人情等自由創(chuàng)意發(fā)揮，彈藥起一個(gè)寓意貼切、涵蓋深邃、新鮮貼切的好名字卻很難，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)有以下有原則：

1、富有創(chuàng)意

盡量避免以“××花園”“××公寓”“××廣場(chǎng)”“××大廈”“××小區(qū)”“××中心”等形式命名，既俗套又容易雷同，而且不容易起出富有特色名字。

2、富有時(shí)代氣息

除非樓盤定位情況特殊，盡量少用不為大眾所知的字眼，如“××邸”“××峰”“××第”“××臺(tái)”“××堡”“××坊”等后綴，這些古老而悠久，承載著厚重的歷史和文化，但缺乏時(shí)代氣息，給人心理暗示是灰暗、封閉和缺少陽(yáng)光的感覺，大型住宅尤不適宜采用。

3、富有文化氣息

近來(lái)樓盤命名以“村”、“庭”、“莊”、“居”、“閣”、“軒”等后綴有上升趨勢(shì)，這些后綴文化品位較高，雖同樣古老卻無(wú)腐朽之氣，有的神秘飄逸感，如“××村”給人以群體歸屬感，“××庭”給人以高尚獨(dú)立感，“××居”給人以悠閑瀟灑空靈感，“××莊”給人回歸自然頤養(yǎng)天年感，“××廬”給人以格調(diào)文化的品位感。須注意的是，“村”、“庭”、“莊”、適宜大型住宅區(qū)，“居”、“閣”、“軒”適宜于組團(tuán)命名或獨(dú)立、小型樓盤。

4、個(gè)性突出

樓盤命名標(biāo)示性強(qiáng)，個(gè)性突出，要體現(xiàn)樓盤的差異性以及與眾不同，并與市場(chǎng)形象定位相吻合。命名時(shí)，克強(qiáng)調(diào)樓盤的地理，如“虹口典范”；強(qiáng)調(diào)人文，如“漢唐龍脈”；強(qiáng)調(diào)環(huán)境，如“水云山莊”；強(qiáng)調(diào)品牌，如“紫薇花園”“萬(wàn)科星園”；強(qiáng)調(diào)樓盤定位，如“唐御康城”（功能定位）“北美經(jīng)典”（風(fēng)格定位）“鉆石王朝”（目標(biāo)市場(chǎng)定位——高收入階層）“萬(wàn)家燈火”（目標(biāo)市場(chǎng)定位——普通收入階層）。

5、富有感染力

樓盤命名還應(yīng)具有較強(qiáng)的人情味和感染力，在字面、寓意方面都應(yīng)具有溫馨感和親和力，在此基礎(chǔ)上案名又具有地域特色，則樓盤就更富于吸引力，地域特色包括兩個(gè)方面：一是本土文化，一是異域文化。本地文化有較強(qiáng)的親和力和人情味，但往往腐朽，落后和缺乏新意，不能滿足人們對(duì)外界文化的天然追求心理。異域文化新穎時(shí)尚、感染力強(qiáng)，但又益于畫虎類犬，脫離地域特色，案名容易不符實(shí)，以“閱（悅）海豪庭”很港臺(tái)化，最適宜于廣東沿海，次適宜于江浙沿海，山東勉強(qiáng)“閱海”尚可，“豪庭”勉強(qiáng)，遼寧就值得探討，用于西北則貽笑大方，且不說(shuō)無(wú)海可“悅”，經(jīng)濟(jì)收入也“豪”不起來(lái)，給人以“土財(cái)主”感覺

6、與樓盤屬性相符

樓盤名要起到篩分客戶的作用，因此明明要與樓盤屬性相符，如以貴族帝王式、歐美名勝命名的樓盤，則多為高收入階層的公寓或別墅；以福祿壽傳統(tǒng)式、溫馨親切式、風(fēng)花雪月式命名的樓盤，則多為廉價(jià)的平民化住宅或經(jīng)濟(jì)適用房；山水風(fēng)光式面對(duì)的是收入中上等階層要求提升居住品質(zhì)量的高尚住宅；亭臺(tái)樓閣古典式則面對(duì)文化層次較高的職業(yè)者，以“閣”“軒”多為單幢多層、小高層建筑；“大廈”“中心”“廣場(chǎng)”多為商務(wù)或商住單幢或雙體高層、超高層建筑；“公寓”多為商住單幢多層、高層建筑；“園”“苑”多為普通住宅；“廬”“邸”“第”多位高級(jí)住宅。

7、有文化含量

除了考慮項(xiàng)目大小（如園、苑、軒、村、廈顯然規(guī)模不同）、定位、品味格調(diào)（如“新花園”“新村”“小區(qū)”“廣場(chǎng)”“中心”等品味格調(diào)顯然不足），暗喻物業(yè)的風(fēng)格和檔次外，最好有一定文化含量，而蘊(yùn)含中外歷史文化積淀的樓盤名稱是為上乘。如“漢唐龍脈”“開元盛世”“雅典娜”“高山流水”“上林苑”“寒舍”。

8、進(jìn)行綜合審視

從音、義、形上進(jìn)行綜合審視，要好記好念好聽好看。義，要寓意美好、令人遐想、避免歧義；音，要平仄適當(dāng)、避免拗口、利于傳播（如“唐園新苑”“緣源園”等就犯了音上的機(jī)會(huì)）；形，要印、草皆宜，大小清晰，搭配美觀。

9、名實(shí)相符

樓盤名不僅要與樓盤屬性相符而且要名實(shí)相符。如普通住宅卻命名“××國(guó)際”經(jīng)濟(jì)適用房卻命名“××豪苑”使目標(biāo)群眾望而生畏，而高收入階層容易認(rèn)為是“掛羊頭賣狗肉”，使開發(fā)商喪失信；如別墅本是成功人士社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位的象征，樓盤命名要高貴顯赫，讓居住者感到榮耀和驕傲，若命名“福來(lái)花園”“××人家”“新世紀(jì)”就不能滿足成功者被周邊尊重、被社會(huì)承認(rèn)的心理需要；如鋪塊草坪而起名“綠洲”，挖坑灌水起名“湖光”，開渠堆丘命名“山水”等，這種名實(shí)不符的樓盤不僅在置業(yè)者心中造成極大心理落差，在市場(chǎng)上也同時(shí)喪失置信度和號(hào)召力。

10、讓人產(chǎn)生深刻印象

好的樓盤名，就像影視、體育明星的名字，讓千萬(wàn)人銘記于胸；好的樓盤名猶如美麗少女臉龐，叫人過(guò)目難忘。在日常生活中，有一見鐘情，再見傾心的說(shuō)法。同樣，樓盤名稱與廣大置業(yè)者的第一印象，雖說(shuō)不起決定性作用，但有文化內(nèi)涵，有審美價(jià)值的好名字，它的卓越的確能夠在置業(yè)者心中產(chǎn)生一定的的吸引力。而這種吸引力又時(shí)時(shí)貫徹于房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷的整個(gè)過(guò)程中，至少可以心音目標(biāo)客戶群體注意自身開發(fā)的主要產(chǎn)品，進(jìn)而導(dǎo)致購(gòu)房決定的第二行為——客戶在眾多樓盤信息中，找出自身的樓盤詳盡資料，進(jìn)而到售樓中心現(xiàn)場(chǎng)咨詢或者參觀樣板房。據(jù)長(zhǎng)期從事房地產(chǎn)銷售的一線員工及銷售策劃人員反映，一個(gè)給人以審美愉悅的名稱，的確會(huì)強(qiáng)化客戶的第一印象，而且在整個(gè)看房、選房，甚至最后簽約過(guò)程中，都會(huì)起到一種潛移默化的導(dǎo)向作用。

縱觀當(dāng)今市場(chǎng)上的一些知名樓盤，它們的樓盤確實(shí)有不俗之處，給人以深刻印象，例如：紅樹西岸、香蜜湖1號(hào)、臻美園、陽(yáng)光棕櫚園、碧海云天、青春驛站、繽紛時(shí)代、奧林匹克花園、椰風(fēng)海岸、山水緣、緹香茗苑、仙童御景、心語(yǔ)稚園、風(fēng)和日麗、書香門第等。

11、與客戶定位相符

樓盤命名是房地產(chǎn)營(yíng)銷的重要環(huán)節(jié)，如何為樓盤去一個(gè)好名字，促進(jìn)項(xiàng)目銷售呢？

首先，樓盤命名一定要與該項(xiàng)目定位，目標(biāo)客戶群體定位以及樓盤屬性的符合，否則會(huì)為項(xiàng)目的銷售帶來(lái)不必要的麻煩。如果發(fā)展搞開發(fā)的樓盤是針對(duì)普通工薪階層的，就不適應(yīng)取“金域豪庭”這樣的名稱、這樣的名稱是告訴大家這是有錢人或大戶人家的公寓或別墅。如發(fā)展高開發(fā)的樓盤是針對(duì)成功人士或都市新貴一族的，就不應(yīng)取“××新村”之類的樓盤名稱，否則就無(wú)法有效區(qū)隔客源。讓工薪階層去購(gòu)買別墅，讓成功人士和都市新貴去挑普通的、平民化的住宅，肯定達(dá)不到較為理想的市場(chǎng)效果的。

其次，樓盤名一定要符合項(xiàng)目屬性，只有這樣才能營(yíng)銷推廣的過(guò)程中針對(duì)目標(biāo)客戶群體進(jìn)行有的放矢的廣告訴求，讓各個(gè)階層的置業(yè)者各取所需，按照自己的意愿和經(jīng)濟(jì)實(shí)力進(jìn)行合理選擇。也只有這樣發(fā)展商才不至于把有限的廣告資源浪費(fèi)掉，才能成功拉攏和預(yù)訂目標(biāo)客戶。

12、字?jǐn)?shù)適中

好的樓盤命名不僅富有文化內(nèi)涵，更應(yīng)言簡(jiǎn)意賅，讓受眾接觸到樓盤名后，對(duì)未來(lái)生活產(chǎn)生美好聯(lián)想。因此樓盤名稱一定要精短、精準(zhǔn)。經(jīng)對(duì)產(chǎn)品中命名用文字商標(biāo)長(zhǎng)度的調(diào)查分析，詞語(yǔ)長(zhǎng)度偏好集中在5~8個(gè)字母構(gòu)成的詞，一般7個(gè)字母構(gòu)成較好。即中文品牌2~4字為好，樓盤名2~6字為妙，否則不易記憶達(dá)不到較為理想的傳播效果。

日本《經(jīng)濟(jì)新聞》對(duì)品牌傳播做過(guò)調(diào)查，顯示品牌名4~6的平均認(rèn)知度高。好的樓盤名也是品怕名，如聞名全國(guó)地產(chǎn)界的“碧桂園”就是著名成功案例。

許多成功樓盤案例專家普遍認(rèn)為，樓盤名太長(zhǎng)極容易讓置業(yè)者記不清楚，也為樓盤推廣帶來(lái)一定阻力，同時(shí)在售樓員銷售樓盤時(shí)，無(wú)疑帶來(lái)一定阻力。簡(jiǎn)短的樓盤命名，已成為一種樓盤命名的流行趨勢(shì)，為許多有智慧的房地產(chǎn)發(fā)展商所追捧。

縱觀當(dāng)今樓市上的知名樓盤，一般2~6為準(zhǔn)：

二字名稱：趣園、駿園、王府

三字名稱：山水園、云深處、錦上花、金海岸、百花園、觀海臺(tái)、恒盛居、潤(rùn)華苑、鴻浩閣、融景園、蟠龍居、裕宏園、碧桐灣、碧桂園、海天園、水云間、泓瀚苑、紫薇苑、雅然居、理想居、名商園、臻美園、雅頌居、漾福居等。

四字名稱：青春驛站、青春家園、心怡花園、繽紛時(shí)代、碧海云天、漾日灣畔、西海明珠、椰風(fēng)海岸、海印長(zhǎng)城、長(zhǎng)城盛世、風(fēng)和日麗、緹香茗苑、加州地帶、駿皇名居、翠海花園、國(guó)泰豪園等。

五字名稱：藍(lán)寶石花園、香謝麗花園、香蜜湖豪庭、碧海紅樹園、陽(yáng)光棕櫚園、山水情家園等。

六字名稱：萬(wàn)科金色家園、帝港海灣豪園、裕康時(shí)尚名居、金色假日名苑、鵬盛年華公寓、新天國(guó)際名苑、南海玫瑰花園、城市印象家園、陽(yáng)光帶海濱城、深圳灣畔花園、東帝海景花園、東海麗景花園等

在品牌營(yíng)銷時(shí)代，許多精明的發(fā)展商在開發(fā)樓盤項(xiàng)目初始階段，既考慮到把企業(yè)品牌與樓盤品牌結(jié)合，以樹立品牌形象，深圳萬(wàn)科地產(chǎn)是精于此道的高手。其在全國(guó)各大城市開發(fā)的樓盤名稱往往與萬(wàn)科企業(yè)名有機(jī)結(jié)合在一起，真正取得了相得益彰的市場(chǎng)效果。

13、突出項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)點(diǎn)

樓盤命名隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷變化，過(guò)去計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代，房地產(chǎn)名多半以地名表示，如深圳紅嶺路的紅嶺大廈；以功能標(biāo)示的如銀行、證券等金融機(jī)構(gòu)提供服務(wù)的證券大廈，招商銀行位于深圳深南路的招商銀行大廈，深圳發(fā)展銀行大廈、中國(guó)平安保險(xiǎn)大廈等。這些暗明知是告訴人們一般信息，本身不含多大促銷成分，如今，房地產(chǎn)市場(chǎng)群雄逐鹿，競(jìng)爭(zhēng)激烈，發(fā)展商為了項(xiàng)目能夠銷售成功，不惜在概念炒作上動(dòng)足腦筋。然而激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也促使置業(yè)者越來(lái)越成熟，投資眼光也越來(lái)越理性。概念炒作可以在短期內(nèi)迅速啟動(dòng)市場(chǎng)，但置業(yè)者最終看好的還是樓盤的綜合質(zhì)素。也就是說(shuō)，項(xiàng)目要取得商業(yè)上的成功，必須具有其他同類比競(jìng)爭(zhēng)性樓盤所沒有的且又為廣大置業(yè)者所接受的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，而這些產(chǎn)品由試點(diǎn)的突出和強(qiáng)化，樓盤名稱本身無(wú)疑是一個(gè)最好的載體。許多房地產(chǎn)發(fā)展商深喑此道，在仔細(xì)研究項(xiàng)目，分析市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，巧妙的把樓盤與項(xiàng)目最大優(yōu)勢(shì)點(diǎn)聯(lián)系在一起，實(shí)踐證明的確是較為理想的銷售效果。

14、要起到拾遺補(bǔ)缺的作用

樓盤命名除了要兼顧對(duì)方項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)點(diǎn)的渲染、傳播外，中最重要的是，樓盤命名作為房地產(chǎn)營(yíng)銷的重要環(huán)節(jié)和組成部分，更應(yīng)起到拾遺補(bǔ)缺的作用。譬如，我們可以通過(guò)明明來(lái)增添樓盤的文化內(nèi)涵，給奴婢奧群體一種未來(lái)生活的昭示，努力通過(guò)后期的園林景觀設(shè)計(jì)，后續(xù)的物業(yè)管理加以修正，而有一些樓盤先天性存在的缺點(diǎn)事無(wú)法改變的。樓盤名稱作為項(xiàng)目的重要組成部分，卻能起到彌補(bǔ)樓盤缺陷的作用，特別是產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)并不是十分明顯的時(shí)候，盡善盡美的樓盤命名卻能起到畫龍點(diǎn)睛、錦上添花的效果。

15、好記、好念、好聽

好記、好念、好聽這是樓盤命名的最基本原則，無(wú)論怎樣好的歐盤都必須用最好的形式來(lái)表現(xiàn)，樓盤命名不僅要瑯瑯上口，讓它傳播得更廣更遠(yuǎn)而且要讓人引以為豪，使人生價(jià)值通過(guò)自己購(gòu)置的房產(chǎn)，通過(guò)購(gòu)置房產(chǎn)的名稱充分彰顯出來(lái)。

大多數(shù)房地產(chǎn)商都試圖通過(guò)樓盤命名這個(gè)有效途徑來(lái)吸引潛在目標(biāo)客戶，試圖通過(guò)盡善盡美的好名字來(lái)進(jìn)一步刺激購(gòu)房者的購(gòu)買欲望。這要求樓盤名得好記、好念、好聽，這樣才能高效發(fā)揮樓盤名的識(shí)別功能和傳播性功能。繁殖，復(fù)雜繁瑣，難度南極，沒有較強(qiáng)的語(yǔ)感，廣告受眾和主要的目標(biāo)客戶群體的名字就讓人很難記住，信息傳遞就會(huì)出現(xiàn)斷層。發(fā)展商。廣告代理商在對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行推廣，為樓盤命名時(shí)候，精益求精優(yōu)中選優(yōu)，確保樓盤名發(fā)音容易，瑯瑯上口，使廣告受眾及目標(biāo)客戶群體很快識(shí)別和掌握。

例子：萬(wàn)科青春家園、香荔花園、香謝麗花園、風(fēng)華盛世、香荔綠洲、碧海云天、港麗豪園、名商園等

16、倡導(dǎo)全新的生活方式

好的樓盤名不僅富有深厚的文化底蘊(yùn)，更具一定審美價(jià)值和對(duì)未來(lái)生活的引導(dǎo)作用。如深圳卓越地產(chǎn)的蔚藍(lán)海岸，倡導(dǎo)一種濱海生活方式，給人一種濃濃的海洋文化，從這個(gè)悅耳的名字里感受到濱海生活的愜意和浪漫。

第四篇：品牌命名策略

品牌命名的原則

1、合法

合法是指能夠在法律上得到保護(hù)，這是品牌命名的首要前提，再好的名字，如果不能注冊(cè)，得不到法律保護(hù)，就不是真正屬于自己的品牌。在2000年的保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)中，“南極人”品牌就是由于缺乏保護(hù)，而被數(shù)十個(gè)廠家共享，一個(gè)廠家所投放的廣告費(fèi)為大家作了公共費(fèi)用，非常可惜。大量廠家對(duì)同一個(gè)品牌開始了掠奪性的開發(fā)使用，使得消費(fèi)者不明就里、難分彼此，面對(duì)同一個(gè)品牌，卻是完全不同的價(jià)格、完全不同的品質(zhì)，最后消費(fèi)者把賬都算到了“南極人”這個(gè)品牌上，逐漸對(duì)其失去了信任。

米勒公司（Miller）推出一種淡啤酒，取名為L(zhǎng)ite，即淡字的英文light的變異，生意興旺，其它啤酒廠紛紛仿效，也推出以Lite命名的淡啤酒，由于Lite是直接描繪某類特定產(chǎn)品的普通詞匯，法院判決不予保護(hù)，因此，米勒公司失去了對(duì)Lite的商標(biāo)專用權(quán)。由此可見，一個(gè)品牌是否合法即能否受到保護(hù)是多么重要。

2、尊重文化與跨越地理限制

由于世界各國(guó)、各地區(qū)消費(fèi)者，其歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀念等存在一定差異，使得他們對(duì)同一品牌的看法也會(huì)有所不同。在這一個(gè)國(guó)家是非常美好的意思，可是到了另一個(gè)國(guó)家其含義可能會(huì)完全相反。比如蝙蝠在我國(guó)，因蝠與福同音，被認(rèn)為有美好的聯(lián)想，因此在我國(guó)有“蝙蝠”電扇，而在英語(yǔ)里，蝙蝠翻譯成的英語(yǔ)Bat卻是吸血鬼的意思。

我國(guó)的絕大多數(shù)品牌，由于只以漢字命名，在走出國(guó)門時(shí)，便讓當(dāng)?shù)厝四裕幸恍┢放撇捎脻h語(yǔ)拼音作為變通措施，被證明也是行不通的，因?yàn)橥鈬?guó)人并不懂拼音所代表的含義。例如長(zhǎng)虹，以其漢語(yǔ)拼音CHANGHONG作為附注商標(biāo)，但CHANGHONG在外國(guó)人眼里卻沒有任何含義。而海信，則具備了全球戰(zhàn)略眼光，注冊(cè)了“HiSense”的英文商標(biāo)，它來(lái)自high sense，是“高靈敏、高清晰”的意思，這非常符合其產(chǎn)品特性。同時(shí)，high sense又可譯為“高遠(yuǎn)的見識(shí)”，體現(xiàn)了品牌的遠(yuǎn)大理想。

可以說(shuō)，品牌名已成為國(guó)內(nèi)品牌全球化的一道門檻，在中國(guó)品牌的國(guó)際化命名中，由于對(duì)國(guó)外文化的不了解，使得一些品牌出了洋相。“芳芳”牌化妝品在國(guó)外的商標(biāo)被翻譯為“FangFang”，而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一來(lái)，還有誰(shuí)敢把有毒的東西往身上摸，芳芳化妝品的受挫也就是情理之中的事情了。當(dāng)然，除了國(guó)內(nèi)品牌，國(guó)際品牌在進(jìn)入不同的國(guó)家和地區(qū)時(shí)，也有犯錯(cuò)的時(shí)候。Whisky是世界知名的酒類品牌，進(jìn)入香港和內(nèi)地，被譯成“威士忌”，被認(rèn)為“威嚴(yán)的紳士忌諱喝它”，所以紳士們自然對(duì)它有所顧忌。而Brandy譯成“白蘭地”，被認(rèn)為是“潔白如雪的蘭花盛開在大地上”，意境優(yōu)美之極，自然紳士們更愿意喝它。

3、簡(jiǎn)單易記憶

為品牌取名，也要遵循簡(jiǎn)潔的原則。今天，我們耳熟能詳?shù)囊恍┢放疲蝗绱耍鄭u、999、燕京、白沙、小天鵝、方太、圣象等等，都非常簡(jiǎn)單好記。IBM是全球十大品牌之一，身為世界上最大的電腦制造商，它被譽(yù)為“藍(lán)色巨人”。它的全稱是“國(guó)際商用機(jī)器公司”（International Business Machines），這樣的名稱不但難記憶，而且不易讀寫，在傳播上首先就自己給自己制造了障礙，于是，國(guó)際商用機(jī)器公司設(shè)計(jì)出了簡(jiǎn)單的IBM的字體造型，對(duì)外傳播，終于造就了其高科技領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者形象。

4、上口易傳播

吉普（Jeep）汽車的車身都帶有GP標(biāo)志，并標(biāo)明是通用型越野車，Jeep 即是通用型的英文general purpose首字縮寫GP的發(fā)音。但有另一種來(lái)源之說(shuō)，稱其來(lái)源于一部連環(huán)畫中的一個(gè)怪物，這個(gè)怪物總是發(fā)出“吉——普，吉——普”的聲音。非常容易發(fā)音和易于傳播。

5、正面聯(lián)想

金字招牌金利來(lái)，原來(lái)取名“金獅”，在香港人說(shuō)來(lái)，便是“盡輸”，香港人非常講究吉利，面對(duì)如此忌諱的名字自然無(wú)人光顧。后來(lái)，曾憲梓先生將Goldlion分成兩部分，前部分Gold譯為金，后部分lion音譯為利來(lái)，取名“金利來(lái)”之后，情形大為改觀，吉祥如意的名字立即為金利來(lái)帶來(lái)了好運(yùn)，可以說(shuō)，“金利來(lái)”能夠取得今天的成就，其美好的名稱功不可沒。

6、暗示產(chǎn)品屬性

有一些品牌，人們可以從它的名字一眼就看出它是什么類型的產(chǎn)品，例如腦白金、五糧液、雪碧、高露潔、創(chuàng)可貼等，勁量用于電池，恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)了產(chǎn)品持久強(qiáng)勁的特點(diǎn)；固特異用于輪胎，準(zhǔn)確地展現(xiàn)了產(chǎn)品堅(jiān)固（而）耐用的屬性。它們中的一些品牌，甚至已經(jīng)成為同類產(chǎn)品的代名詞，讓后來(lái)者難以下

手。商務(wù)通的命名，使得它幾乎成為掌上電腦的代名詞，消費(fèi)者去購(gòu)買掌上電腦時(shí)，大多數(shù)人會(huì)直接指名購(gòu)買商務(wù)通，甚至以為商務(wù)通即掌上電腦，掌上電腦即商務(wù)通。

需要指出的是，與產(chǎn)品屬性聯(lián)系比較緊密的這類品牌名，大多實(shí)施專業(yè)化策略。如果一個(gè)品牌需要

實(shí)施多元化戰(zhàn)略，則其品牌名與產(chǎn)品屬性聯(lián)系越緊，則對(duì)其今后的發(fā)展越不利。

7、預(yù)埋發(fā)展管線

品牌在命名時(shí)就要考慮到，即使品牌發(fā)展到一定階段時(shí)也要能夠適應(yīng)，對(duì)于一個(gè)多元化的品牌，如

果品牌名稱和某類產(chǎn)品聯(lián)系太緊，就不利于品牌今后擴(kuò)展到其它產(chǎn)品類型。通常，一個(gè)無(wú)具體意義而又不帶任何負(fù)面效應(yīng)的品牌名，比較適合于今后的品牌延伸。

例如索尼（SONY），不論是中文名還是英文名，都沒有具體的內(nèi)涵，僅從名稱上，不會(huì)聯(lián)想到任何

類型的產(chǎn)品，這樣，品牌可以擴(kuò)展到任何產(chǎn)品領(lǐng)域而不至作繭自縛。

品牌七勢(shì)命名法

1、立勢(shì)命名法

誠(chéng)然，有遠(yuǎn)見的商業(yè)品牌當(dāng)存雄心壯志，強(qiáng)勢(shì)品牌的名字說(shuō)出來(lái)也要鏗鏘有力、挾著一股氣勢(shì)，是

謂“立勢(shì)命名法”。

立勢(shì)命名法一般不超過(guò)三個(gè)漢字，英文長(zhǎng)度一般不超過(guò)八個(gè)字母，發(fā)音呈現(xiàn)上揚(yáng)的風(fēng)格，發(fā)出的音

調(diào)洪亮清晰，有氣魄、有氣勢(shì)，且產(chǎn)業(yè)發(fā)音在結(jié)構(gòu)上相互對(duì)稱，大有豪情萬(wàn)丈、一覽眾山小的文字韻味。

例如：長(zhǎng)江、長(zhǎng)城、長(zhǎng)虹、萬(wàn)科、正大、奔騰（Pentium），上海盛大、湖南遠(yuǎn)大中央空調(diào)等，在品牌建立的命名上就明確了志存高遠(yuǎn)的企業(yè)價(jià)值觀。

品牌命名必須要簡(jiǎn)單、要考慮國(guó)內(nèi)商標(biāo)注冊(cè)在先的法律原則，而且最好用未來(lái)是否參與國(guó)際化流通的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)衡量。在網(wǎng)絡(luò)傳播有增無(wú)減的今天，當(dāng)然還要考慮到Internet的網(wǎng)站域名注冊(cè)問(wèn)題。

日本的SONY、CANON，韓國(guó)的LG、SAMSUNG都是使用非母語(yǔ)來(lái)命名的，而作為公司名稱和品牌名稱的統(tǒng)一體，這些著名品牌的產(chǎn)品暢行全世界，而不用所謂的本土化、落地化更改名號(hào)，充分顯示出這些耳濡目染的商業(yè)品牌在建立之初的立意高遠(yuǎn)。

隨著全球經(jīng)濟(jì)的一體化、市場(chǎng)的全球化趨勢(shì)，這種用世界語(yǔ)命名的方式值得本土品牌借鑒與參考。

2、醒勢(shì)命名法

品牌命名時(shí)，清晰產(chǎn)業(yè)背景、吻合行業(yè)特征，暗含商品屬性與服務(wù)定位的寓意，或者清晰鎖定目標(biāo)

群體，并與之相互協(xié)調(diào)，是謂“醒勢(shì)命名法”。

幾乎壟斷著電腦操作系統(tǒng)平臺(tái)的美國(guó)Microsoft微軟公司，品牌命名定位于軟件（Software）；

NetEasy網(wǎng)易，品牌命名定位于網(wǎng)絡(luò)（Net）平臺(tái)，并且品牌命名強(qiáng)調(diào)了一種趨勢(shì)（越來(lái)越易于使用）和所承諾的利益。

醒勢(shì)命名法要注意回避市場(chǎng)上雷同的中文和英文名稱，而且最好將品牌與目標(biāo)客戶直接聯(lián)系起來(lái)，進(jìn)而使目標(biāo)群體產(chǎn)生認(rèn)同感。

太太（口服液）是一種專為已婚婦女設(shè)計(jì)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)品（女性補(bǔ)血口服液），這個(gè)品牌名稱不用過(guò)多的言語(yǔ)描述，一聽就知道它所針對(duì)的消費(fèi)者是誰(shuí)，加之色彩上使用鮮紅的品牌主色調(diào)，利益訴求不言而喻。這種鎖定目標(biāo)人群的品牌還有：好孩子（兒童車）、娃哈哈（兒童口服液）、商務(wù)通（商務(wù)掌上電腦）等等。

當(dāng)然，品牌的內(nèi)涵決不單是名稱那么單純，還包括著品質(zhì)、服務(wù)、包裝、承諾等綜合要素，但是商

業(yè)品牌的名字更需要匠心獨(dú)具，否則在茫茫人海中、人們會(huì)很容易地忘了你叫什么。

3、取勢(shì)命名法

早年曾憲梓先生以制造領(lǐng)帶起家，最初品牌命名為“金獅（GoldLion）”，怎么也打不開銷路，曾

先生很是納悶：我的領(lǐng)帶質(zhì)地、款式都不比那些世界級(jí)知名品牌差、價(jià)格也不高，可為什么就是賣不出去呢？一日，親友點(diǎn)撥：金獅、金獅、多不吉利、又尸又失的、這種領(lǐng)帶誰(shuí)還敢?guī)В?/p>

廣東話里，“獅”與“尸”諧音；普通話里，“獅”與“失”諧音。

后來(lái)曾憲梓先生保留了“金”字、又把英文Lion改為音譯“利來(lái)”，遂銷量猛增、銷路大開，成就了今日之中國(guó)名牌：金利來(lái)。

很多強(qiáng)勢(shì)品牌的名稱無(wú)論聽、說(shuō)、讀、寫，往往都能引發(fā)人們的美好聯(lián)想，北方人說(shuō)“好意頭”、廣東人稱之為“好彩頭”，根據(jù)已知的、潛在的關(guān)聯(lián)命名品牌，是謂“取勢(shì)命名法”。

這種取勢(shì)命名法取勢(shì)要巧、否則不但容易落俗套，甚至?xí)o品牌帶來(lái)意想不到的負(fù)面效應(yīng)。曾幾何時(shí)、許多賓館/飯店都喜歡用諸如“發(fā)”、“利”、“豪”之類的文字作為品牌名稱，取吉祥、順利、發(fā)達(dá)之類約定俗成的文字表意，但是往往適得其反、感覺低檔。

一個(gè)新穎、獨(dú)特的品牌名稱能使普通產(chǎn)品變成極具吸引力的商品，演繹優(yōu)美的意境、同時(shí)給受眾帶來(lái)歡樂和享受的美好祝愿。

每到逢年過(guò)節(jié)，紅色的可口可樂就推出喜慶的胖阿福卡通形象的廣告片，一直取勢(shì)于中國(guó)人吉祥、好運(yùn)，百事可樂深受啟發(fā)，跟著推出一句：“祝你百事可樂”，品牌與廣告語(yǔ)融合的非常完美！

福建興業(yè)銀行，體現(xiàn)著“興旺百業(yè)、興盛事業(yè)”的價(jià)值追求，同樣比較成功的還有：金六福（白酒）、好利來(lái)（蛋糕）、才子（服裝）等。

真正好的商業(yè)品牌名稱，必須建立在大眾易于識(shí)別、欣賞的基礎(chǔ)上，更要賦予其好的寓意，使品牌形象更為豐滿，并且制造更多的附加價(jià)值，誘導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望和購(gòu)買沖動(dòng)，這個(gè)關(guān)鍵是就品牌到底能夠引起受眾怎樣的心理聯(lián)想，使人們更陶醉于購(gòu)買之后、使用之時(shí)所帶來(lái)的美好感受。

這種集美好祝福與愿望于品牌名稱之中的命名方法，可以制造一種內(nèi)在的消費(fèi)行為驅(qū)動(dòng)力，很容易最終轉(zhuǎn)化成為消費(fèi)動(dòng)機(jī)、購(gòu)買行動(dòng)。

4、審勢(shì)命名法

客觀審視自己的長(zhǎng)處、審視已有資源的優(yōu)勢(shì)，把企業(yè)產(chǎn)品或品牌與自身所獨(dú)有的這種優(yōu)勢(shì)（或潛在優(yōu)勢(shì)）結(jié)合起來(lái)，由此命名品牌，是謂“審勢(shì)命名法”。

具體命名時(shí)，可以審視企業(yè)所處的地理位置、地理優(yōu)勢(shì)，即：與當(dāng)?shù)氐孛⒒虍?dāng)?shù)靥厣⑻禺a(chǎn)聯(lián)系起來(lái)，通過(guò)人們對(duì)于地域的信任、進(jìn)而衍生為對(duì)產(chǎn)品和商業(yè)品牌的信任感；也可以與產(chǎn)品類型直接結(jié)合、巧妙掛鉤，使品牌傳播出去易于連帶到產(chǎn)品、而且具有完整的感覺。

青島（啤酒），就是以地名和產(chǎn)品類型組合命名的中國(guó)著名品牌。每次一聽到青島二字，我們都會(huì)很自然聯(lián)想到這座美麗的海濱城市，美景、美酒，使大家在對(duì)青島認(rèn)同的基礎(chǔ)上自然衍生了對(duì)青島啤酒的認(rèn)同，建立了類似于等號(hào)的品牌識(shí)別關(guān)聯(lián)。

無(wú)獨(dú)有偶，寧夏紅（枸杞酒），是以寧夏特產(chǎn)枸杞為原料釀制的低度養(yǎng)生酒，這一品牌命名不僅結(jié)合了產(chǎn)品類型，更是強(qiáng)化了產(chǎn)地來(lái)證實(shí)枸杞酒的正宗和歸屬，這種善于審勢(shì)的品牌命名的方法，充分利用了地區(qū)的區(qū)域優(yōu)勢(shì)與風(fēng)格積淀，而且在商業(yè)流通過(guò)程中，顯示出其不可替代的獨(dú)特性。

近年來(lái)高速發(fā)展的蒙牛，更是精練，把內(nèi)蒙古的簡(jiǎn)稱“蒙”字作為商業(yè)品牌的第一個(gè)組詞要素，大家只要看到“蒙”字，就會(huì)自然聯(lián)想到那“風(fēng)吹草低見牛羊”的綠色內(nèi)蒙古大草原，接著又把產(chǎn)品屬性作為第二個(gè)組詞要素，簡(jiǎn)化到近乎完美的地步，巧合的是，其品牌統(tǒng)領(lǐng)者牛根生的姓也是牛！

善于審視自己的長(zhǎng)處、審視已有資源的優(yōu)勢(shì)，不單局限于地區(qū)資源，還可以挖掘產(chǎn)品內(nèi)在資源優(yōu)勢(shì)，傳遞產(chǎn)品信息、或者帶給消費(fèi)者的直接利益。

例如：兩面針（牙膏）、西瓜霜（牙膏）、六必治（牙膏）、康齒靈（牙膏）等就是利用牙膏的配方原材料、或?qū)ρ例X的防治護(hù)理功效來(lái)進(jìn)行品牌命名的。

最好還能讓消費(fèi)者一聽到品牌名稱，就馬上明白或者聯(lián)想到產(chǎn)品的配方、功能與效果。諸如此類的商業(yè)品牌眾多，例如：快譯通（電子翻譯詞典）、快e點(diǎn)、好記星等。

都說(shuō)商業(yè)品牌是應(yīng)該有個(gè)性化的，這樣才容易在繽彩紛呈的眾多品牌中跳出來(lái)、讓消費(fèi)者注意到，其實(shí)許多資源優(yōu)勢(shì)就在我們身邊，善于審勢(shì)、才能發(fā)現(xiàn)，只有發(fā)現(xiàn)、才有創(chuàng)新的創(chuàng)造！

5、預(yù)勢(shì)命名法

古人云：凡事預(yù)則立、不預(yù)則廢！客觀有效地預(yù)測(cè)品牌未來(lái)、建立著眼于未來(lái)的品牌戰(zhàn)略，并由此命名品牌，是謂“預(yù)勢(shì)命名法”。

好的品牌名字不僅要簡(jiǎn)潔明了、便于傳播和聯(lián)想、具有時(shí)代感，甚至更要建立符合國(guó)際一體化商業(yè)趨勢(shì)以及對(duì)未來(lái)市場(chǎng)擴(kuò)張的有效品牌策略，根據(jù)品牌策略來(lái)客觀預(yù)設(shè)未來(lái)發(fā)展再確定品牌名稱。

眾所周知，2006美國(guó)《財(cái)富》雜志評(píng)出的世界500強(qiáng)公司之首是埃克森美孚（ExxonMobil），早在多年前，美國(guó)這家石油公司為了設(shè)計(jì)出既適應(yīng)世界各地風(fēng)俗、又符合各個(gè)國(guó)家法律的名字和圖案，邀請(qǐng)了多方面專家和機(jī)構(gòu)，歷時(shí)六年、耗資一億美元調(diào)查了55個(gè)國(guó)家和地區(qū)，最后才確定了埃克森（EXXON）的命名，并且從設(shè)計(jì)出來(lái)的一萬(wàn)多個(gè)商標(biāo)中篩選出一個(gè)，如今這個(gè)品牌通行全球，品牌價(jià)值已達(dá)上百億美元。

很多時(shí)候，預(yù)勢(shì)也是一種極為重要的商業(yè)能力。

6、借勢(shì)命名法

天生本無(wú)勢(shì)、天下皆可用之勢(shì)，巧取豪奪、為我所有，不必組字構(gòu)詞、直接借用、挪用、占用已有傳播影響力基礎(chǔ)的詞匯，類似這種命名方法，是謂“借勢(shì)命名法”。這種商業(yè)品牌命名方法的最大優(yōu)勢(shì)是：在開拓市場(chǎng)時(shí)，用草船即可借箭，大大減小了品牌推廣阻力、節(jié)省大量廣告費(fèi)用、降低品牌推廣成本。

這種例子在我們身邊也是不勝枚舉。

福建七匹狼SEPTWOVES（男士服裝與香煙），品牌命名就是借用了一部臺(tái)灣電影《七匹狼》的名字，巧借其名，并且深入地進(jìn)行品牌文化挖掘，將狼的勇敢、自強(qiáng)、桀驁不馴等特征與目標(biāo)人群風(fēng)格緊密聯(lián)結(jié)，再往前“借”一步，聘請(qǐng)臺(tái)灣知名歌手齊秦（當(dāng)年以流行歌曲《北方的狼》成名）做品牌形象代言人，使此狼與彼狼相互映襯、大紅大紫、當(dāng)行其道。

七匹狼商業(yè)品牌的視覺化處理也非常具有特色和個(gè)性化，一只奔跑前行的狼的剪影，再通過(guò)電視廣告讓齊秦去演繹具有狼的精神的都市故事，積極把握時(shí)事熱點(diǎn)、一路跟蹤最熱門的焦點(diǎn)，進(jìn)一步深入借勢(shì)造勢(shì)進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)，打造商業(yè)品牌的成功神話！

品牌命名至關(guān)重要，好的名字本身就是一個(gè)大創(chuàng)意（Big Idea），能延伸出一系列后續(xù)的商業(yè)創(chuàng)意，如果加上相匹配的商業(yè)經(jīng)營(yíng)，可以使新品牌成為強(qiáng)勢(shì)品牌水到渠成、甚至具有轟動(dòng)效應(yīng)，這就是名字的力量！

同樣是借勢(shì)，如果不知?jiǎng)荨⒉粫?huì)借、或者沒借好，這種東施效顰、邯鄲學(xué)步的商業(yè)品牌也確實(shí)不在少數(shù)。

早先有個(gè)著名的洗滌用品品牌白貓（洗潔精），在小平同志的白貓黑貓論年代，市場(chǎng)上突然竄出個(gè)“黑貓”來(lái)，而且與白貓是同一類洗滌用品。

貓本身是很溫順可愛的小動(dòng)物，冠以白字、可以讓人感到純凈、溫和，加個(gè)黑字，則顯得似乎有點(diǎn)面目可憎了，不但沒有與洗滌類產(chǎn)品的屬性相匹配，而且整一個(gè)南轅北轍，這種商業(yè)品牌命名能讓大眾接受嗎？換句話說(shuō)，這個(gè)黑貓洗潔精你會(huì)買嗎？是什么原因呢？

按理說(shuō)，大家都看到這種以卵擊石的后果了，可是市場(chǎng)上就是有那健忘的。

前幾年有個(gè)比較走紅的副食品牌：老干媽（豆醬制品），隔了不久，又冒出個(gè)“老干爹”來(lái)！其實(shí)這種品牌命名簡(jiǎn)直就是在跟咱中國(guó)老百姓千年的傳統(tǒng)較勁，大多數(shù)家庭都是婦女主內(nèi)務(wù)、持廚房，而且很多時(shí)候，老太太的感覺總要比老頭慈祥、溫順一些，俗話說(shuō)“嚴(yán)父、慈母”就是這個(gè)道理。

所以“老干媽”只要產(chǎn)品質(zhì)量好，這個(gè)品牌大家還是比較容易接受的，但是同樣做豆醬制品的“老干爹”不僅讓人們?cè)谇楦猩辖邮芷饋?lái)很困難、而且名字感覺確實(shí)俗不可耐。

利用已經(jīng)建立在大眾文化和商業(yè)傳播基礎(chǔ)上的詞語(yǔ)、以及巧妙變通的已存在的優(yōu)質(zhì)品牌名稱，來(lái)命名自己的商業(yè)品牌，道理上是沒錯(cuò)的，但是切不能為了標(biāo)新立異而刻意去嘩眾取寵。

在品牌名稱最終確定之前，一定要注意避免土氣、俗氣，或者難讀、難記的品牌命名大忌，否則，非但不能讓人們有美好的感覺和自然的聯(lián)想，而且，即使后期投入再多的品牌傳播推廣費(fèi)用、用于品牌形象的建立和品牌信息的傳遞，都是于事無(wú)補(bǔ)的，正所謂“根不紅”、苗自然難正，強(qiáng)勢(shì)品牌的有些成功基因是先天的。

7、溶勢(shì)命名法

隨著越來(lái)越多的國(guó)際品牌進(jìn)駐中國(guó)、著眼于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的建設(shè)與推廣，給品牌英文名稱一個(gè)好的中文解釋，顯得越來(lái)越重要。伴隨著這種走進(jìn)來(lái)、或者走出去的商業(yè)行為，必須要對(duì)品牌名稱進(jìn)行二次創(chuàng)作、巧妙轉(zhuǎn)化，最好的的方法就是用“溶勢(shì)命名法”來(lái)命名，融合當(dāng)?shù)匚幕尘芭c當(dāng)?shù)叵M(fèi)者接受習(xí)慣，溶入品牌已有的產(chǎn)品功能或者品類優(yōu)勢(shì)，取一個(gè)恰如其分的好名稱。

來(lái)自德國(guó)的著名汽車品牌Mercedes Benz，當(dāng)年在進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)就曾遇到過(guò)這樣挫折。眾所周知，賓利是世界頂級(jí)的汽車品牌，建立在這個(gè)已有傳播基礎(chǔ)之上，香港人把Benz英文音譯為賓士，也情有可緣、畢竟都是高端品牌。但是同樣把賓士拿到內(nèi)地市場(chǎng)就碰到麻煩了，有人叫它笨死、也有人稱之為本茲，諧音的意思不是很差、就是晦澀難懂。為了扭轉(zhuǎn)這種局面，Mercedes Benz迅速更改成中文漢字里意韻俱佳的品牌名稱：奔馳（汽車），使品牌名稱與品類屬性、產(chǎn)品訴求完全吻合，而且使之具有美

好的意愿。更名之后的奔馳汽車便沒有人再在挑剔其名字上做文章了、市場(chǎng)也是一路奔馳、暢行無(wú)阻。

最典型的創(chuàng)新名詞為品牌命名、奠定成功基礎(chǔ)的例子非寶潔莫屬！

P&G公司在1988年進(jìn)入國(guó)內(nèi)之際就早設(shè)下了成功的伏筆，最早在廣州成立的日化用品合資企業(yè)命名為廣州寶潔，一聽起來(lái)就與產(chǎn)品類別的功能訴求息息相關(guān)，與其始終傳遞的社會(huì)及文化內(nèi)涵遙相呼應(yīng)、這也是其建立強(qiáng)勢(shì)品牌識(shí)別的一個(gè)非常重要的方面。

在寶潔的眾多子品牌中，品牌名稱幾乎個(gè)個(gè)都是好聽又瑯瑯上口的：

飄柔（Rejoice/洗發(fā)水）就準(zhǔn)確無(wú)誤地意味著：這款洗發(fā)水產(chǎn)品的功效不僅是簡(jiǎn)單的清洗干凈頭發(fā)，而是可以讓你的秀發(fā)更飄逸、更柔順，飄柔現(xiàn)在的廣告訴求遞進(jìn)了一步：“就是這樣自信！”；

幫寶適（Pampers/可拋棄性嬰幼兒紙尿片）言下之意：這是一款能夠幫助寶寶獲得舒適感受的產(chǎn)品；護(hù)舒寶（Whisper/女性個(gè)人衛(wèi)生護(hù)理用品）則告訴你：它會(huì)把你當(dāng)寶貝一樣精心護(hù)理、讓女性舒服度過(guò)月經(jīng)周期；

舒膚佳（Safeguard/香皂沐浴露）則說(shuō)明了：這款皂類產(chǎn)品絕不會(huì)讓你的皮膚有干澀、粗糙的用后

感受、而是對(duì)皮膚又“舒”又“佳”，為什么呢？電視廣告里解釋給你聽：含有抗菌性成分的迪保膚；汰漬（Tide/洗衣粉)更不必多說(shuō)：功效就是淘汰掉衣服上的油漬污漬、各種頑漬，而碧浪（洗衣粉)則是帶給你“汰漬”之后的清爽潔凈的品牌感受；

同樣的道理還見于：激爽（香皂/沐浴露）等等。

P&G公司的這種品牌命名優(yōu)勢(shì)，歷史由來(lái)已久，而且不僅表現(xiàn)在中國(guó)，時(shí)至今日，寶潔這種賦予商業(yè)品牌先天強(qiáng)壯基因的能力在其他國(guó)家和地區(qū)也做得一樣出色。

1915年，P&G首次在美國(guó)以外的地區(qū)建立生產(chǎn)設(shè)施：擁有75名員工的加拿大生產(chǎn)廠，這里專門生產(chǎn)Ivory香皂和Crisco烘焙油。

Ivory是“象牙”的英文單詞，象牙香皂，聽起來(lái)就是潔白、溫和的感覺，再一琢磨、好象還有耐用的特性，而且具有獨(dú)特的產(chǎn)品特征：可以飄浮于水面！這樣的商業(yè)品牌名字本身就意韻俱佳了，即使通過(guò)自然通路銷售產(chǎn)品都不會(huì)有太大問(wèn)題，而善于把握態(tài)勢(shì)的P&G卻又發(fā)現(xiàn)了新的契機(jī)：1939年，電視在美國(guó)推出僅五個(gè)月之后，P&G就為Ivory象牙香皂制作了它的第一支電視廣告片（這也是P&G的第一支電視廣告片）、并且在電視臺(tái)首次轉(zhuǎn)播的棒球比賽過(guò)程中播出，這個(gè)寓意美好的商業(yè)品牌和產(chǎn)品又一次為P&G創(chuàng)造了商業(yè)奇跡！

當(dāng)然寶潔的品牌命名也不見得全都是最好的，正應(yīng)了那句老話：“常在河邊走、哪有不濕鞋”？在2002年那個(gè)出了點(diǎn)意外的潤(rùn)研（Ascend/洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品），其產(chǎn)品利益訴求是植物、黑發(fā)，暫且不說(shuō)市場(chǎng)營(yíng)銷、通路管理與人群利益偏差等其他方面的因素，本身品牌名稱就有先天不足之憾：潤(rùn)研諧音與“潤(rùn)顏”、“潤(rùn)眼”相同，讓大家聽起來(lái)就感覺有點(diǎn)模糊：到底這是化妝品、還是眼部護(hù)理產(chǎn)品？要知道，那個(gè)正大制藥的潤(rùn)舒已經(jīng)是家喻戶曉的滴眼液了。

介紹了“走進(jìn)來(lái)”的世界品牌、再說(shuō)說(shuō)咱們“走出去”的中國(guó)品牌，也有在這方面很出色的例子：海信的英文品牌名稱為HiSense，在外國(guó)人的讀解習(xí)慣里與“High Sense”的發(fā)音一致，即“高感度、高靈敏、高清晰”的意思，這本身就為海信的電視機(jī)產(chǎn)品做了恰如其分的優(yōu)質(zhì)注解。

溶勢(shì)命名法除了要表現(xiàn)出一種“溶”的態(tài)勢(shì)，還要善于轉(zhuǎn)換對(duì)方的文化、習(xí)俗為自身的品牌資源優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然、也可以中英文混合起來(lái)。

雅戈?duì)枺ǚb）的品牌名稱就是用“Younger”的英文音譯作為中國(guó)商業(yè)品牌名稱的，這個(gè)英文單詞Younger是年青者的意思，不僅對(duì)應(yīng)了主要目標(biāo)人群，而且還使品牌感覺年輕起來(lái)。

第五篇：紅木家具品牌命名范文

紅木家具品牌命名

鼎峰檀（紅）、博鼎紅、傳古坊、傳雅堂、檀匠、紅年輪、盛世紅、御森堂、木將軍、品木宮、皇派紅、匠木府、紅宮（府）、先品紅、璽品軒、尚然居、和木齋、紅騰、品紅閣、漢宮、華盛品居、吳韻紅、盛日森、紅家居、紅狀元、吳藝木坊、憶明居、盛華佳品、古賦紅、天工一品