第一篇：外國(guó)品牌起名技巧[本站推薦]

外國(guó)品牌起名技巧

來(lái)源：葉東易友會(huì)

一個(gè)外國(guó)品牌想進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，得有一個(gè)響亮的中文名字才行

疲勞的一天結(jié)束后，北京上班族們都熱衷于脫下皮鞋換上一雙“耐久和堅(jiān)持”，開(kāi)著“貴重的馬”去酒吧喝一杯冰鎮(zhèn)的“幸福力量”。如果不愛(ài)喝酒，那來(lái)一瓶“美味快樂(lè)”也是很愜意的。

對(duì)西方人來(lái)說(shuō)，上述品牌分別是“耐克”，“寶馬”，“喜力”和“可口可樂(lè)”。這些譯名不僅給消費(fèi)者帶來(lái)歡笑和談資，更讓持有這些品牌的公司財(cái)源廣進(jìn)。

中國(guó)同許多國(guó)家相比，更為重視名字的意義。西方公司想把產(chǎn)品引進(jìn)中國(guó)，就要面臨和中國(guó)父母給孩子取名一樣的麻煩：小剛和小云就是兩個(gè)完全不同的名字。鑒于中國(guó)消費(fèi)者市場(chǎng)每年提升13個(gè)百分點(diǎn)——奢侈品銷(xiāo)量更是提升了25個(gè)百分點(diǎn)——如果給自己品牌起一個(gè)“杯具”的名字，那產(chǎn)品銷(xiāo)量必然也就跟著“杯具”了。

為品牌選一個(gè)符合中國(guó)消費(fèi)者口味的名字已不僅僅是一門(mén)藝術(shù)，它已經(jīng)演變?yōu)橐婚T(mén)科學(xué)，通過(guò)顧問(wèn)提出建議、計(jì)算機(jī)程序運(yùn)算和語(yǔ)言分析，來(lái)保證品牌名字無(wú)論是用普通話還是粵語(yǔ)來(lái)念都不會(huì)變味。

上海郎標(biāo)咨詢(xún)公司總裁弗拉基米爾德約洛維奇說(shuō)：“為品牌起中文名是一項(xiàng)大工程，藝術(shù)性只占很少一部分。”郎標(biāo)咨詢(xún)負(fù)責(zé)為外國(guó)品牌起名，方便其進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

他說(shuō)的只是個(gè)人觀點(diǎn)，其實(shí)在西方品牌中并不缺乏藝術(shù)性。

最典型的例子就是“可口可樂(lè)”，不僅聽(tīng)起來(lái)像它的英文名“Coca-Cola”，而且還包含了對(duì)產(chǎn)品口味描述和“帶來(lái)快樂(lè)”含義的解讀，這是它英文名字所不具備的。

譯者注：坊間傳聞，可口可樂(lè)初入中國(guó)時(shí)按音譯草率地譯作“蝌蚪啃蠟”，后因銷(xiāo)量不佳，登報(bào)懸賞征求譯名，時(shí)在英國(guó)的蔣彝教授以“可口可樂(lè)”四字拿走獎(jiǎng)金。

除此以外，“Tide”的中文名“汰漬”也起得非常高明，它的字面意思是：“去除污漬”，（漢字選擇也很重要：同樣的發(fā)音還有可能寫(xiě)成“太紫”，這顯然不符合品牌的功能定位了）。

其他還有“銳步”，不僅是“Reebok”的諧音，還包含“敏捷步伐”的意思在里面；“高露潔”，除了和“Colgate”有相似的發(fā)音，還有“展現(xiàn)出眾清潔能力”的含義。薯片公司“樂(lè)事”是“Lay’s”的音譯，又蘊(yùn)含吃薯片是件“快樂(lè)的事”，這很符合食品類(lèi)品牌名字的要求。“耐克”和“寶馬”也都因其朗朗上口的中文名而為中國(guó)人所熟知。

目前來(lái)看，品牌中文名字中突出“洋”元素會(huì)更易讓人記住。

品牌聯(lián)盟（一家北京咨詢(xún)公司）的總經(jīng)理李小姐說(shuō)：“你想翻譯品牌名字還是直接想個(gè)中國(guó)名字？如果根據(jù)讀音音譯，那么任何一個(gè)消費(fèi)者都能馬上知道你是外國(guó)品牌。”

對(duì)某些產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，有一個(gè)洋名字顯然比純中國(guó)化更有市場(chǎng)，許多高端品牌像凱迪拉克（Cadillac），希爾頓（Hilton），在中文里沒(méi)有任何含義，但一眼就能瞧出是外國(guó)牌子。而勞斯萊斯（Rolls-Royce），名字里包括“勞”和“萊”兩個(gè)洋味十足的字——無(wú)論從外形還是讀音都很外國(guó)化。

但另一方面，一個(gè)地道的中國(guó)名字的含義僅靠同音異義詞是很難傳達(dá)的。像“花旗銀行”（Citibank），它的字面意思就是“星光燦爛的旗幟銀行”，或者“萬(wàn)豪”（Marriott），是“一萬(wàn)個(gè)富人”的意思；還有“奔騰”（Pentium），寓意是“飛馳奔跑”。不久前，郎標(biāo)咨詢(xún)將驚奇漫畫(huà)（Marvel）引進(jìn)中國(guó)時(shí)，譯為“漫威”，讀音類(lèi)似，并且非常符合超級(jí)英雄的含義。

為了讓“清揚(yáng)”（Clear）在這個(gè)外國(guó)同類(lèi)品牌泛濫的國(guó)度得到年輕人的青睞，李女士對(duì)它的形象非常重視，她說(shuō)：“我們要宣傳的不是它來(lái)自哪里，而是要突出它的功效。”最終決定采用“清揚(yáng)”作為品牌的中國(guó)名字，包含了“清新”和“飛揚(yáng)”的含義在里面。

“想象著頭發(fā)飄在空中，清爽，健康并身心愉悅”，李小姐說(shuō)。

“清”是有積極含義的一組特定漢字之一，很多品牌的名字中都有“清”的存在。其他還包括代表開(kāi)心的“樂(lè)”和“喜”，代表力量、能量的“力”；還有“福”，預(yù)示著“幸運(yùn)”和“吉祥”。

Heineken就譯為“喜力”啤酒，許多汽車(chē)品牌——奔馳（Mercedes）,寶馬（BMW）, 甚至起亞（它的一款轎車(chē)命名為千里馬）（Kia），在他們的中文名中都有“馬”。

很多人不理解為什么中國(guó)漢字會(huì)有那么多的意思，郎標(biāo)咨詢(xún)的副經(jīng)理丹尼斯薩比特說(shuō)：“這與中國(guó)文化息息相關(guān)，中國(guó)人看每個(gè)字都會(huì)有含義，而不只是拼音字母。每個(gè)字都像一幅畫(huà)，傳達(dá)著它們獨(dú)有的意義。”

所以說(shuō)，糟糕含義的字眼應(yīng)極力避免。

微軟在中國(guó)市場(chǎng)推廣“Bing”時(shí)最好慎之又慎，因?yàn)樗跐h語(yǔ)中的意思是“疾病”“缺陷”還有“病毒”，這對(duì)一款計(jì)算機(jī)產(chǎn)品很不吉利。設(shè)計(jì)者隨后修改了名字，現(xiàn)在它的中文名字是“必應(yīng)”，通常代表“要求一定會(huì)得到滿足”。

標(biāo)致汽車(chē)（Peugeot）聽(tīng)起來(lái)很像“biao 子”，尤其在南方，它們的發(fā)音很接近。讓人覺(jué)得像是從黃段子里得到的靈感。在中國(guó)廣受歡迎的清潔產(chǎn)品“威猛先生”，它的命名也頗受一番周折。英文名“Mr.Powerful”的意思是“肌肉先生”，本來(lái)要用這個(gè)翻譯作為品牌的名字，但最終沒(méi)被采納，商家也未給出具體解釋。

但不難推測(cè)“肌肉先生”被刷掉的原因：它和“雞肉先生”發(fā)音完全一致，誰(shuí)會(huì)去選擇這樣一款清潔產(chǎn)品呢？

第二篇：公司起名技巧 公司起名知識(shí)

公司起名技巧 公司起名知識(shí)大全

公司、企業(yè)能否順利、長(zhǎng)期的發(fā)展，除經(jīng)營(yíng)者本人的學(xué)識(shí)、能力、社會(huì)關(guān)系等因素外，還與公司名稱(chēng)有重大的關(guān)系。那么公司起名時(shí)應(yīng)注意什么呢？一起來(lái)看看。

公司起名技巧

（1）企業(yè)名稱(chēng)應(yīng)簡(jiǎn)短明快。名字字?jǐn)?shù)少，筆劃少，易于和消費(fèi)者進(jìn)行信息交流，公司起名的技巧便于消費(fèi)者記憶，同時(shí)還能引起大眾的遐想，寓意更加豐富。

名稱(chēng)字?jǐn)?shù)的多少對(duì)認(rèn)知程度是有一定影響的。字?jǐn)?shù)越少認(rèn)識(shí)程度越高，亦即名字越短越具有傳播力。如“南貨”店的“南貨”兩字，當(dāng)鋪中的“當(dāng)”字等都以簡(jiǎn)短的語(yǔ)言概括了其經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容與特性，好記好懂。（2）企業(yè)名稱(chēng)應(yīng)符合企業(yè)理念、服務(wù)宗旨，這樣有助于企業(yè)形象的塑造。如藍(lán)鳥(niǎo)大廈的“藍(lán)鳥(niǎo)”兩字，真有如藍(lán)色海洋中的一座島嶼，寧?kù)o、祥和，為了人們提供一方憩息之地，向消費(fèi)者傾出了“藍(lán)鳥(niǎo)之情”，從而樹(shù)立起良好的企業(yè)形象。

（3）企業(yè)名稱(chēng)應(yīng)具備自己的獨(dú)特性。具有個(gè)性的企業(yè)名稱(chēng)可避免與別企業(yè)名稱(chēng)雷同，以防混淆大眾記憶，并可加深大眾對(duì)企業(yè)的印象。如北辰集團(tuán)的“北辰”，天地快件中的“天地”，聯(lián)想集團(tuán)的“聯(lián)想”等名稱(chēng)，都具有獨(dú)特個(gè)性，使人印象深刻。

（4）企業(yè)名稱(chēng)應(yīng)具備不同凡響的氣魄，具有沖擊力、有氣魄，給人以震撼。如，四通集團(tuán)的“四通”，取自英文STONE同音，意為石頭，象征著堅(jiān)石不斷向高新技術(shù)的尖端沖擊。

（5）企業(yè)名稱(chēng)要響亮，易于上口。如“麥當(dāng)勞”三字，響亮而又具有節(jié)奏感，因而極具傳播力。名稱(chēng)比較拗口，節(jié)奏感不強(qiáng)，不利發(fā)音效果，也不利于傳播，從而很難達(dá)到大眾的共識(shí)。

（6）企業(yè)名稱(chēng)要富于吉祥色彩。如，金利來(lái)遠(yuǎn)東有限公司的“金利來(lái)”原來(lái)叫“金獅”，因考慮到金獅用有些地方的方言表達(dá)時(shí)，有“金輸”的含義，這是犯忌的不吉利的名稱(chēng)，因而將“金獅（GOLDLION）”改為“金利來(lái)”意寓給人們帶來(lái)滾滾財(cái)源。試想，這樣的企業(yè)誰(shuí)不喜歡，誰(shuí)不樂(lè)意與之效交往呢！

（7）企業(yè)名稱(chēng)的選擇要富有時(shí)代感。富于時(shí)代感的名稱(chēng)具有鮮明性，符合時(shí)代潮流，并能迅速為大眾所接受。

（8）企業(yè)名稱(chēng)要考慮世界各地的通用性。如可口可樂(lè)公司在本世紀(jì)20年代制定中國(guó)市場(chǎng)策略時(shí)，決定將該公司的名稱(chēng)“CoCa-CoLa”直譯過(guò)去,于是翻譯者將該名稱(chēng)發(fā)音相似的漢字進(jìn)行排列組合，運(yùn)用在飲料的包裝上，當(dāng)印有這些漢字的瓶裝飲料出現(xiàn)在市場(chǎng)上時(shí)，竟極少有人問(wèn)津。究其原因，原來(lái)翻譯過(guò)來(lái)的漢字按字間理解是“蠟制的母馬”或“緊咬蠟制品的蝌蚪”的意思。試想有這樣名稱(chēng)的企業(yè)生產(chǎn)的飲料有誰(shuí)會(huì)要呢？因而可口可樂(lè)公司重新設(shè)計(jì)名稱(chēng)，瓶上所注明漢字則改為“口中快樂(lè)”──可口可樂(lè)。

總之，判斷一個(gè)企業(yè)名稱(chēng)好壞，標(biāo)準(zhǔn)在于是否易于記憶，其形象是否鮮明、表達(dá)能力強(qiáng)否、獨(dú)特性如何、傳播方便與否等。企業(yè)名稱(chēng)應(yīng)當(dāng)是“音、形、意”的完美結(jié)合，以達(dá)到好看、好記、好印象的效果。

公司起名時(shí)應(yīng)注意什么 注意五行流通

不論是企業(yè)品牌名還是個(gè)人品牌，不論是中文還是英文，皆有數(shù)理和象意。都有著道家說(shuō)的生、克、制、化四大規(guī)律。字與字之間是否流通是關(guān)鍵。轉(zhuǎn)運(yùn)命理是根源

企業(yè)名稱(chēng)或品牌名的五行與企業(yè)負(fù)責(zé)人命理一定要相同，如不同，則企業(yè)會(huì)經(jīng)營(yíng)困難，贏利不易。如果字號(hào)五行與法人命理相反，多會(huì)有兇險(xiǎn)發(fā)生。富豪沒(méi)落，新興企業(yè)的倒閉，大企業(yè)的步履維艱多與此有關(guān)。

企業(yè)logo形煞

三角形在風(fēng)水學(xué)上稱(chēng)為尖角煞，一條直線貫穿logo為穿心煞，使用尖銳形logo，無(wú)疑人為地給企業(yè)增加了尖角煞，不良的象意使企業(yè)發(fā)展不穩(wěn)定，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)出問(wèn)題。字字要相生

每個(gè)字都是有五行的，最佳選擇是前面的字生后面的字，發(fā)展會(huì)越來(lái)越順暢。行業(yè)顏色的選擇

比如房地產(chǎn)行業(yè)為土，適合的顏色為黃，火生土，紅色也是適用的。注意卦名兇

不管是漢字還是英文，都有它們的數(shù)理和象意。字型的陰極

字型分顯性與隱性?xún)蓚€(gè)層面，表面吉祥還不夠，還需進(jìn)行拆字分析，以達(dá)到內(nèi)外兼修。品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

多品牌戰(zhàn)略，單一品牌戰(zhàn)略，背書(shū)品牌戰(zhàn)略，副品牌戰(zhàn)略，不同階段，不同規(guī)模企業(yè)會(huì)有不同模式。轉(zhuǎn)運(yùn)品牌定位

分析行業(yè)環(huán)境；尋找區(qū)隔概念；找到支持點(diǎn)；傳播與應(yīng)用。轉(zhuǎn)運(yùn)品牌識(shí)別

簡(jiǎn)潔明了；內(nèi)涵豐富；視覺(jué)沖擊力強(qiáng)；具有時(shí)代個(gè)性；具有文化內(nèi)涵。品牌整合傳播

廣告媒介策略；市場(chǎng)生動(dòng)化；公關(guān)活動(dòng)；軟性宣傳；關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)。公司起名方法 吉語(yǔ)取名法

“興”、“隆”、“源”、“茂”、“發(fā)”等字在舊時(shí)的店鋪的招牌上經(jīng)常出現(xiàn)，這是舊時(shí)生意人喜歡討個(gè)吉利，講究口彩，如老字號(hào)月盛齋創(chuàng)辦于1775年，店名為“月盛齋”，就有“月月興盛”的意思;國(guó)人創(chuàng)辦的第一家啤酒廠北京的雙合盛五星啤酒廠是山東人張閣與郝升為主集資創(chuàng)辦的，取名“雙合盛”，就有“雙方合辦、財(cái)源茂盛”之意。迎合取名法

把公眾喜歡的吉祥用語(yǔ)用在公司店鋪的名稱(chēng)里，來(lái)迎合顧客的求福心理，以此招攬生意。標(biāo)志取名法

標(biāo)志命名法主要是以實(shí)物為標(biāo)志，來(lái)突出企業(yè)公司的顯著特征，現(xiàn)在在國(guó)際上已發(fā)展成了CIS(企業(yè)識(shí)別系統(tǒng))的一部分，著名的黑猴兒帽店就是將一只木頭黑猴做成店門(mén)，來(lái)表明其歷史傳統(tǒng)性，用以區(qū)別于別的帽店。品牌取名法

品牌命名，一般是指公司企業(yè)創(chuàng)造出了名牌產(chǎn)品以后，再用自己的品牌名作為公司名稱(chēng)的，如上海以前的綠寶金筆廠、上海鳳凰自行車(chē)公司都是以各自的品牌產(chǎn)品“綠寶金筆”、“鳳凰”來(lái)取企業(yè)名的。姓名結(jié)合法

如我們前面提到的日本松下電器公司、美國(guó)的福特汽車(chē)公司都屬于此類(lèi)取名方法。雅字取名法

這種給店鋪取名的方法是中國(guó)特有的商業(yè)性命名。因?yàn)橹袊?guó)受儒家思想的影響，傳統(tǒng)上有一種重文抑商的觀念，于是一些商人把商業(yè)性場(chǎng)所也命名為像文人的書(shū)齋一樣，如“齋”、“閣”、“軒”、“居”、“園”等。俗語(yǔ)取名法

俗語(yǔ)較為民間口語(yǔ)化，運(yùn)用俗語(yǔ)命名的企業(yè)公司，其名稱(chēng)能被大多數(shù)的公眾所接受。著名的王麻子、狗不理等都屬于俗語(yǔ)取名。“好吃來(lái)”瓜子大王、“鮮得來(lái)”排骨等叫得響亮的名字給人一種親切感。

開(kāi)店起名也瘋狂

一個(gè)好的店名就是一塊招牌、一筆資產(chǎn)，無(wú)形中將給商家?guī)?lái)無(wú)限商機(jī)。懂得此中奧妙的老板們絞盡腦汁，苦思冥想要取一個(gè)引人眼球的店名。

給你看看一些酒店和休閑店的好店名。

酒店的店名文章笑傲江湖、摸錯(cuò)門(mén)、黃土地、鄉(xiāng)下人??這樣的店名看起來(lái)和吃沒(méi)什么關(guān)系，但這確實(shí)是幾家酒店的招牌。隨著餐飲業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，餐飲企業(yè)也越來(lái)越注重在餐飲文化上做文章，而企業(yè)名稱(chēng)作為餐飲文化密不可分的一部分，也越發(fā)被看重了。

就像給孩子取名字一樣，酒店在注冊(cè)時(shí)也往往會(huì)起一個(gè)具有特殊含義的名字。有的酒店以店主或其他人的名字起名，更多的酒店則喜歡在名字上面別出心裁，以便給顧客留下較為深刻的印象。這還不夠，為了與店名相配套，有的酒店甚至把單間、菜品的名字也從這個(gè)角度來(lái)選齲如笑傲江湖便以武俠菜為特色，分別以魚(yú)和蝦為主料，推出兩套降龍十八掌，每一掌都是一種口味；位于商業(yè)區(qū)的鄉(xiāng)下人將其菜單稱(chēng)為咱家菜譜，而其單間則以二妞家、鐵蛋家、柱子家??為名，配合其鄉(xiāng)土風(fēng)格的裝修，讓客人仿佛有走村探親之感；在比較知名的毛家菜館里，你還能吃到憶苦思甜，星火燎原。

與此不同的是，位于青島市撫順路上的大食堂走的是相反的路子。據(jù)大食堂的經(jīng)理滕云介紹，食堂在很多人的印象里都是飯菜低劣、清水寡湯、食之無(wú)味，但又能讓人生出無(wú)限親切感的地方，幾乎每個(gè)人都會(huì)有一種食堂情結(jié)。當(dāng)客人在這一情結(jié)的驅(qū)使下走進(jìn)大食堂時(shí)，又會(huì)為這里濃郁的文化氛圍、精致的菜品、周到的服務(wù)所打動(dòng)，如此強(qiáng)烈的對(duì)比和反差便會(huì)讓客人對(duì)這個(gè)大食堂情有獨(dú)鐘。

就算是那些挑剔的食客，一般也會(huì)認(rèn)為，酒店店名體現(xiàn)的是企業(yè)的文化內(nèi)涵，好的店名首先是一個(gè)好的開(kāi)端。經(jīng)營(yíng)者肯在這店名上花心思，當(dāng)然不會(huì)放棄飯菜質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量。如果一個(gè)酒店飯菜口味不錯(cuò)，服務(wù)也好的話，再有一個(gè)讓人印象深刻的店名，豈不是更好。休閑店名亮出來(lái)

到上海幾條有名的休閑街走上一走，發(fā)現(xiàn)讓人眼前一亮的店名還真不少。細(xì)細(xì)琢磨這些有特色的名字，還沒(méi)想到這中間還有一番規(guī)律。詩(shī)情畫(huà)意型——一杯春露暫留客，兩腋清風(fēng)幾遇仙。

面前是藍(lán)印臺(tái)布，身側(cè)是木制書(shū)架，這便是耕讀園書(shū)香茶坊營(yíng)造的幽雅。問(wèn)問(wèn)這兒的老茶客，居然有不少初次到耕讀園來(lái)，就是被它的名字所吸引，儒雅拙樸，親切自然。不少茶坊，都竭力在名字上營(yíng)造出一片詩(shī)情畫(huà)意。茶言觀舍、唐韻茶坊、桃花源、觀茶站??這里賣(mài)的是書(shū)香茶韻，感受的是淺酌低吟。俏皮創(chuàng)意型——簡(jiǎn)單就好，隨意就好。

喝茶在大多數(shù)人的心目中，是一種休閑方式。和朋友聚會(huì)，與伙伴聊天，奶茶、烏龍茶、檸檬茶，喝什么都行，要的是自在盡興嘛。怎么選茶坊呢？上海圖書(shū)館對(duì)面的來(lái)吧，名字一語(yǔ)雙關(guān)，挺特別；吳江路上面的不見(jiàn)不散，電影名稱(chēng)的拷貝，看一眼就能記住。懷舊思古型——此情可待成追憶，只是當(dāng)時(shí)已惘然。

金色年華、時(shí)光倒流的生意一直不錯(cuò)，相信慕名而來(lái)的人不在少數(shù)，懷舊現(xiàn)在也時(shí)尚嘛。

異國(guó)情調(diào)型——今夕何夕？倫敦？巴黎？

咖啡店、酒吧，偏愛(ài)的是英文字母，用歐式的起名法，常常能讓異國(guó)情調(diào)變得真實(shí)。HARDROCK、索列、薩莎??咖啡加藍(lán)調(diào)加你的想象，就能進(jìn)行一次夢(mèng)幻歐洲之旅。

或古或洋，或簡(jiǎn)或繁，休閑的小店名稱(chēng)變得有個(gè)性，越來(lái)越有人情味了。

第三篇：樓盤(pán)起名房地產(chǎn)品牌命名知識(shí)

樓盤(pán)起名房地產(chǎn)品牌命名知識(shí)

題記：樓名如人名。我國(guó)姓名學(xué)研究源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，認(rèn)為人的姓名決定了人一生的命運(yùn)，因此，起名講究陰陽(yáng)相濟(jì)、五行互補(bǔ)。現(xiàn)代社會(huì)雖然不再?gòu)囊捉?jīng)八卦、奇門(mén)遁甲、紫微神數(shù)中尋找根據(jù)，但名性相合，平仄上口、文化凝聚、微言大意、期望盛載、形象展示的性質(zhì)并未變。愉悅的名稱(chēng)帶給人以魔幻般的吸引力。

計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期沒(méi)有房地產(chǎn)產(chǎn)品概念，住房由國(guó)家分配，所建樓盤(pán)也基本上沒(méi)有名稱(chēng)，有的只是“××廠（所）家屬院”、“××廠（所）福利區(qū)”，每幢樓相互之間以“×號(hào)樓”區(qū)別。房地產(chǎn)進(jìn)入市場(chǎng)初期，樓盤(pán)逐漸有了自己的名稱(chēng)，如“緯街商住樓”、“庫(kù)鈔街綜合樓”、“太白小區(qū)”、“西塔小區(qū)”、“青龍小區(qū)”、“朝陽(yáng)新村”??等，這些名稱(chēng)基本上是以街道、區(qū)位、建筑標(biāo)志來(lái)命名，不是來(lái)自于市場(chǎng)化，而帶有濃厚的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)色彩。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，各種營(yíng)銷(xiāo)手段層出不窮，知識(shí)產(chǎn)權(quán)、市場(chǎng)形象的重要性日益凸現(xiàn)。樓盤(pán)名稱(chēng)作為房地產(chǎn)的商標(biāo)、業(yè)績(jī)的標(biāo)識(shí)，日益被開(kāi)發(fā)商、政府、置業(yè)者所重視，每個(gè)樓盤(pán)或住宅區(qū)隨即都有了經(jīng)過(guò)政府部門(mén)或?qū)ｉT(mén)機(jī)構(gòu)正式批準(zhǔn)備案認(rèn)可的公開(kāi)名稱(chēng)。可以說(shuō)，樓盤(pán)命名已成為房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)不可或缺的利器，其作用也是其他營(yíng)銷(xiāo)手法所無(wú)法取代的。

一、樓盤(pán)命名的重要性

1．市場(chǎng)核心定位的反映

隨著策劃?rùn)C(jī)構(gòu)介入，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)日趨規(guī)范，在樓盤(pán)的市場(chǎng)定位完成以后，樓盤(pán)命名就是市場(chǎng)核心定位的反映。樓盤(pán)名稱(chēng)或文化底蘊(yùn)深厚，或意味深長(zhǎng)，或灌輸新居住理念，或反映地域特征，或展示品牌形象，或訴說(shuō)親情溫馨，總之與樓盤(pán)定位緊密相關(guān)。

2．市場(chǎng)的第一驅(qū)動(dòng)力

樓盤(pán)名稱(chēng)是面向市場(chǎng)的第一訴求。一個(gè)極具親和力、給人以審美愉悅的樓盤(pán)名稱(chēng)，可讓客戶產(chǎn)生第一印象，并會(huì)強(qiáng)化置業(yè)者的第一印象，雖然未必起決定性的作用，但富有內(nèi)涵的案名，至少可吸引目標(biāo)客戶對(duì)樓盤(pán)本身的關(guān)注，以至于引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)看房的欲望。成功的案名使全程策劃與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略事倍功半。

3．給置業(yè)者的心理暗示

案名的第一印象，貫穿于房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)的始終，甚至在整個(gè)看房、選房、簽約的過(guò)程中，都發(fā)揮著潛移默化的作用，它的功能性、標(biāo)識(shí)性、親和力都會(huì)給顧客以強(qiáng)烈的心理暗示與鼓動(dòng)。

4．開(kāi)發(fā)商給置業(yè)者的承諾

樓盤(pán)名稱(chēng)實(shí)際上是開(kāi)發(fā)商為自己樓盤(pán)向置業(yè)者的公開(kāi)承諾，開(kāi)發(fā)商既要使樓盤(pán)屬性、功能與樓盤(pán)名稱(chēng)相一致，而且要保證名實(shí)相符——案名引發(fā)置業(yè)者美麗的憧憬與樓盤(pán)的現(xiàn)實(shí)存在相一致。

4．樓盤(pán)市場(chǎng)品牌的昭示

好的樓盤(pán)名稱(chēng)有橫空出世與非同反響之感，當(dāng)它獲得職業(yè)者的喜愛(ài)和認(rèn)同時(shí)，就可以起到促進(jìn)銷(xiāo)售的效果，甚至可以成為品牌，這對(duì)于大型住宅區(qū)分期開(kāi)發(fā)樓盤(pán)的后期銷(xiāo)售至關(guān)重要，意義重大。

二、樓盤(pán)命名原則

樓盤(pán)廣告往往大而醒目，且宣傳持久而集中，人們不論購(gòu)房與否都會(huì)被其龐大的氣勢(shì)所吸引。因此，構(gòu)思巧妙的樓盤(pán)名稱(chēng)，不僅能強(qiáng)烈地吸引人們的注意力，激發(fā)關(guān)注者的聯(lián)想，而且能使關(guān)注者不自覺(jué)地為她賦予新的內(nèi)容，從而引發(fā)潛在用戶對(duì)樓盤(pán)的關(guān)注與想往，這無(wú)疑會(huì)給樓盤(pán)銷(xiāo)售帶來(lái)好的影響。

房地產(chǎn)命名就像給人起名字，雖然盡可由策劃人員依據(jù)本案的地理位置、周邊環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)樓盤(pán)特色、總體規(guī)劃、風(fēng)格品位、歷史脈絡(luò)、風(fēng)土人情等自由創(chuàng)意發(fā)揮，但要起一個(gè)寓意貼切、涵蓋深邃、新鮮貼切的好名字卻很難，筆者根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，以一家之言總結(jié)如下。

1．樓盤(pán)命名要打破慣例，富有創(chuàng)意，不落俗套。盡量避免以“××花園”、“××公寓”、“××廣場(chǎng)”、“××大廈”、“××小區(qū)”、“”、“××中心”等形式、或地名、街區(qū)名命名樓盤(pán)，既俗套，又容易雷同，而且不易起出富有特色的名稱(chēng)。

2．樓盤(pán)命名應(yīng)富有時(shí)代氣息，除非樓盤(pán)定位情況特殊，盡量少用不為大眾所熟知的字眼，如“××邸”、“××峰”、“××第”、“××臺(tái)”、“××堡”、“××坊”等。這些后綴，古老而悠久，盛載著厚重的歷史與文化，但缺乏時(shí)代氣息，帶給人的心理暗示是灰暗、封閉和缺少陽(yáng)光的感覺(jué)，大型住宅區(qū)尤不適宜采用。

3．近來(lái)樓盤(pán)命名以“村”、“庭”、“居”、“莊”、“閣”、“軒”等為后綴似有上升趨勢(shì)，這些后綴，文化品位較高，雖然同樣古老，卻沒(méi)有腐朽氣，有老、莊的神秘飄逸感，如“××村”給人以群體歸屬感，“××庭”給人以高尚獨(dú)立感、“××居”悠閑瀟灑的空靈感、“××莊”回歸自然頤養(yǎng)天年感、“××廬”格調(diào)文化的品位感。但“村”、“庭”、“莊”適宜大型住宅區(qū)，而“居”、“閣”、“軒”適宜于組團(tuán)命名或獨(dú)立、小型樓盤(pán)。

4．樓盤(pán)名稱(chēng)標(biāo)識(shí)性強(qiáng)，個(gè)性突出，要體現(xiàn)樓盤(pán)的差異性及與眾不同，并與市場(chǎng)形象定位相吻合，命名時(shí)，可以強(qiáng)調(diào)樓盤(pán)的地理，如“虹口典范”、人文，如“漢唐龍脈”、環(huán)境，如“云間水莊”、品牌，如“紫薇花園”、“萬(wàn)科星園”、樓盤(pán)的定位，如“唐御康城”（功能定位）、“北美經(jīng)典”（風(fēng)格定位）、“鉆石王朝”（目標(biāo)市場(chǎng)定位——高收入階層）、“萬(wàn)家燈火”（目標(biāo)市場(chǎng)定位——普通收入階層）等。

5．樓盤(pán)命名除應(yīng)具有較強(qiáng)的人情味和感染力，在字面、寓意都具有溫馨感和親和力，在此基礎(chǔ)上案名又具有地域特色，則樓盤(pán)就更加富于吸引力。地域特色包括兩個(gè)方面，一是本地文化，一是異域文化。本地文化有較強(qiáng)的親和力和人情味，但往往腐朽、落后和缺乏新意，不能滿足人們對(duì)外界文化的天然追求心理。異域文化新穎、時(shí)尚、感染力強(qiáng)，但又易于畫(huà)虎類(lèi)犬，脫離地域特點(diǎn)，案名容易名實(shí)不符，以“閱（悅）海豪庭”為例，案名很港臺(tái)化，最適宜于廣東沿海，次適宜于江浙沿海，山東也還勉強(qiáng)（“閱海”尚可，“豪庭”勉強(qiáng)），遼寧就值得探討，用于西北則貽笑大方，且不說(shuō)無(wú)海可閱（悅），經(jīng)濟(jì)收入也“豪”不起來(lái)，給人以“土財(cái)主”的感覺(jué)。6．樓盤(pán)名稱(chēng)要起到篩分客戶的作用，因此命名要與樓盤(pán)屬性相符，如以貴族帝王式、歐美名勝式命名的樓盤(pán)，則多為高收入階層的公寓或別墅；以福祿壽傳統(tǒng)式、溫馨親切式、風(fēng)花雪月式命名的樓盤(pán)，則多為廉價(jià)的平民化住宅或經(jīng)濟(jì)適用房；山水風(fēng)光式面對(duì)的是收入中上等階層要求提升居住質(zhì)量的高尚住宅；庭臺(tái)樓閣古典式面則對(duì)的是文化層次較高的職業(yè)者，以“閣”、“軒”多為單幢多層、小高層建筑；“大廈”、“中心”“廣場(chǎng)”多為商務(wù)或商住單幢或雙體高層、超高層建筑；“公寓”多為商住單幢多層、高層建筑；“苑”、“園”多為普通住宅；“廬”、“第”、“邸”多為高級(jí)住宅??。

7．樓盤(pán)要取得銷(xiāo)售成功，要凸現(xiàn)樓盤(pán)自己具有而其他競(jìng)爭(zhēng)樓盤(pán)所沒(méi)有的、且又為廣大購(gòu)房者所接受的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，樓盤(pán)名稱(chēng)作為載體可以突出和強(qiáng)化這些優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，而以地名標(biāo)示的，如“興慶小區(qū)”、“柿園新村”等，或以建筑標(biāo)示，如“青龍小區(qū)”等，或以功能標(biāo)示的，如“××證券大廈”，這樣的命名只是告訴一般信息，并不是營(yíng)銷(xiāo)手段的一部分。縱觀西安樓盤(pán)命名，能與樓盤(pán)最大優(yōu)勢(shì)點(diǎn)相結(jié)合的命名鳳毛麟角，反映生態(tài)、綠色、環(huán)保、健康的命名更是少見(jiàn)。

8．樓盤(pán)命名除考慮項(xiàng)目的大小（如園、苑、軒、村、廈顯然規(guī)模不同）、定位、品位格調(diào)（如“新村”、“新花園”、“小區(qū)”、“廣場(chǎng)”、“中心”等品位格調(diào)顯然不足），暗喻物業(yè)的風(fēng)格和檔次外，最好有一定的文化含量，而蘊(yùn)含中外歷史文化積淀的樓盤(pán)名稱(chēng)是為上乘。如“臥龍山莊”、“漢唐龍脈”、“開(kāi)元盛世”、“雅典娜”、“高山流水”、“上林苑”、“寒舍”等。

9．樓盤(pán)名稱(chēng)還要從義、音、形上進(jìn)行綜合審視，要好記、好念、好聽(tīng)、好看。義，要寓意美好、令人遐想、避免歧義；音，要平仄適當(dāng)、避免拗口、利于傳播（如“唐園新苑”、“緣源園”等）；形，要印、草皆宜、大小清晰、搭配美觀。

10．樓盤(pán)名稱(chēng)不僅要與樓盤(pán)屬性相符，而且要名實(shí)相符。如普通住宅卻命名“××國(guó)際”、經(jīng)濟(jì)適用房卻命名“××豪苑”，使目標(biāo)用戶望而生畏，“以為神”；而高收入階層容易認(rèn)為是“掛羊頭賣(mài)狗肉”，使開(kāi)發(fā)商喪失信譽(yù)；如別墅本是成功人士社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位的象征，樓盤(pán)命名要高貴顯赫，讓居住者感到榮耀和驕傲。若命名“福來(lái)花園”、“××人家”、“××新世紀(jì)”，就不能滿足成功者被周邊尊重、被社會(huì)承認(rèn)的心理需要；如鋪塊草坪起名“綠洲”，挖坑灌水起名“湖光”，開(kāi)渠堆丘命名“山水”等等，這種名實(shí)不符的樓盤(pán)不僅在置業(yè)者心中造成極大的期望落差，在市場(chǎng)上也就同時(shí)喪失了置信度與號(hào)召力。

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)的規(guī)范化，樓盤(pán)名稱(chēng)已從一般的標(biāo)識(shí)符號(hào)演變成樓盤(pán)整體營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)組成部分。上文所列舉的案名，僅僅是筆者在萬(wàn)花叢中采擷的其中的幾朵，即便如此，它的絢麗多姿，昭顯著房地產(chǎn)市場(chǎng)的繁榮與旺盛，昭顯示中國(guó)文化的博大精深。

--------------

房地產(chǎn)的品牌命名與市場(chǎng)推廣

名正言順，一個(gè)好的品牌，是企業(yè)最寶貴的無(wú)形資產(chǎn)，也是企業(yè)取之不盡用之不竭的財(cái)富源泉。

房地產(chǎn)品牌命名，目的有三：一是標(biāo)志身份，使自己的房地產(chǎn)品牌與其它的房地產(chǎn)品牌區(qū)別開(kāi)來(lái)；二是追求傳播效果，借以擴(kuò)大房地產(chǎn)企業(yè)的知名度；三是講求市場(chǎng)效應(yīng)，有利于推銷(xiāo)房地產(chǎn)的樓盤(pán)，最終直指客戶，達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)成功。如果房地產(chǎn)的品牌名稱(chēng)取的不好，生僻、繁瑣，拗口或與其它房地產(chǎn)名稱(chēng)有類(lèi)同，這就給房地產(chǎn)的品牌傳播設(shè)置障礙，給房地產(chǎn)的企業(yè)塑造企業(yè)形象增加困難，或起到反作用。隨著市場(chǎng)的國(guó)際化，一個(gè)好的房地產(chǎn)品牌名稱(chēng)是非常重要的。那么如何為房地產(chǎn)做品牌策劃呢？

即綜合房地產(chǎn)的1、行業(yè)性質(zhì)

2、市場(chǎng)定位

3、創(chuàng)新概念

4、建筑風(fēng)格及生命力

5、人文地理及文化附加值

6、環(huán)境布局及信息流磁場(chǎng)

7、國(guó)際正名一統(tǒng)化

8、周易太極思維及五行的平衡原理等八方面，并融入漢字的音律、義蘊(yùn)、字形及VI視覺(jué)形象綜合醞釀，創(chuàng)意出一個(gè)別具一格、易于識(shí)別、易于傳播、利于營(yíng)銷(xiāo)的好的增值的房地產(chǎn)品牌。

第一、符合行業(yè)性質(zhì)

所謂符合行業(yè)性質(zhì)，就是什么行業(yè)策劃什么樣的品牌，但要適應(yīng)時(shí)代，適合消費(fèi)者的需求心態(tài)。

如：“鴻鼎基”房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司的品牌命名及“鴻鼎基”大廈的品牌命名。鴻：鴻大。鼎：鼎立，顯赫，尊貴。基：基石，基業(yè)。鴻鼎基：鴻大鼎立的房地產(chǎn)基業(yè)，一看就是與行業(yè)有關(guān)。

第二、要符合市場(chǎng)定位（market position）

所謂市場(chǎng)定位，就是你的房地產(chǎn)是賣(mài)給誰(shuí)的？你是為誰(shuí)蓋的房子？使自己的房子在消費(fèi)者的心目中形成一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的形象，使他們能夠?qū)⑺c其它同類(lèi)房子區(qū)別開(kāi)來(lái)，并在購(gòu)買(mǎi)時(shí)第一首選就是自己樓盤(pán)。

在做房地產(chǎn)品牌命名市場(chǎng)定位時(shí)，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)直指最終客戶，越準(zhǔn)確越直接就越好。

例如：北京的“SOHO”現(xiàn)代城，他的目標(biāo)市場(chǎng)定位是“Small Office Home Office,居家辦公”。陽(yáng)光100的品牌命名，目標(biāo)定位在星光燦爛。

第二、要符合創(chuàng)新概念

房地產(chǎn)的品牌命名創(chuàng)新是非常重要的，創(chuàng)新才能發(fā)展，再造新概念才有生命力，所以在房地產(chǎn)的品牌命名時(shí)，不斷創(chuàng)新概念也是非常重要的。去年有一個(gè)北邊的樓盤(pán)，名叫“京北名珠”的樓盤(pán)。“名珠”是再造新詞匯，是再創(chuàng)新概念。還有北京的幾個(gè)樓盤(pán)名，如“匯欣電子商住、信德新時(shí)代、新新小鎮(zhèn)”。電子商住，新時(shí)代、小鎮(zhèn)均是再造新詞匯，也是新概念。

第四、要符合建筑的風(fēng)格及藝術(shù)的魅力。房地產(chǎn)的品牌命名不單純是名稱(chēng)那么簡(jiǎn)單，它記載建筑的時(shí)代和風(fēng)格、藝術(shù)魅力。

例如：北京的“歐陸經(jīng)典”記載歐陸風(fēng)

羅馬花園記載著意大利的風(fēng)格及藝術(shù)魅力。

第五、符合人文地理及文化的附加值

房地產(chǎn)的品牌命名還要挖掘房地產(chǎn)的地域所處的人文地理和附加值。

例如：地處北京雍和宮，可以叫雍和軒。還有地處圓明園的開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，可借圓明園的地勢(shì)傳名：圓明園花園。但不一定都借人文地理的優(yōu)勢(shì)來(lái)命名。

第六、符合環(huán)境布局及信息流磁場(chǎng)的設(shè)計(jì)

環(huán)境布局和信息流磁場(chǎng)是新詞匯，也和古代建筑講究風(fēng)水學(xué)有異曲同工之妙。

如北京有一樓盤(pán)取名“花市棗苑”，它的理念：凝聚東方神韻，構(gòu)造不同凡想的現(xiàn)代生活。以一顆 800年的酸棗樹(shù)王為基，來(lái)設(shè)計(jì)出超級(jí)司南雕塑、神木、五行金木水火土的圍棋盤(pán)廣場(chǎng)，還有上古圖騰柱以河圖布局，并與“春夏秋冬”四季設(shè)計(jì)，以及把禪、道、儒的詞匯融入，是一種東方神韻環(huán)境布局限性提煉。還有“東潤(rùn)楓景”等等。

第七、符合國(guó)際正名一統(tǒng)化

當(dāng)中國(guó)加入WTO后，房地產(chǎn)的外銷(xiāo)將再上高度，所以在房地產(chǎn)的命名中，一定要考慮中英文對(duì)譯，既有中文的內(nèi)涵，又符合英文的意思，那樣的樓盤(pán)或公寓，寫(xiě)字樓將更國(guó)際化。

如北京豐聯(lián)廣場(chǎng)的命名：full—link，豐聯(lián)音意相諧，這就是符合了國(guó)際正名一統(tǒng)化。

第八、符合周易的太極思維及五行的平衡。

周易的太極思維是哲學(xué)原理，五行的平衡金木水火土理論是如何符合開(kāi)發(fā)商的五行平衡。

--------------

樓盤(pán)命名與地產(chǎn)品牌定位

常言道：“人的名，樹(shù)的影”。隨便走進(jìn)一個(gè)房交會(huì)，或者打開(kāi)一張樓盤(pán)地圖，購(gòu)房者有如踏進(jìn)了一個(gè)迷宮，千奇百怪的樓盤(pán)名稱(chēng)讓人眼花繚亂，看得云里霧里，相信即使是樓盤(pán)的策劃者當(dāng)初也一定是絞盡腦汁，煞費(fèi)苦心的。

樓盤(pán)命名方興未艾

正如初為人父母者，翻爛了幾本大辭典為新生兒取名一樣頭疼，取名的原則是既要有豐富的內(nèi)涵、寓義，又要叫得瑯瑯上口，還得避免產(chǎn)生歧義和雷同。好在中華傳統(tǒng)文化博大精深，樓盤(pán)命名可以不斷地花樣翻新，決不會(huì)有山窮水盡的時(shí)候。更何況一旦自己搞不掂了，可以請(qǐng)專(zhuān)業(yè)策劃公司，再不濟(jì)還有命名公司，有的還免不了求神問(wèn)卜，請(qǐng)陰陽(yáng)先生測(cè)字以定吉兇，忙得個(gè)不亦樂(lè)乎。這種心情我們理解，這些舉措也無(wú)可厚非，無(wú)外乎是取個(gè)好名字圖個(gè)吉慶，更深一層的含義就是用一個(gè)美妙的名字確定樓盤(pán)的文化定位，或暗示和傳達(dá)樓盤(pán)賣(mài)點(diǎn)。如波托菲諾渲染的是一種地中海風(fēng)情；書(shū)香門(mén)第則是弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)的文化；紅樹(shù)東方述說(shuō)曠野園林之美；萬(wàn)科東海岸社區(qū)吹來(lái)微咸的海風(fēng)??

樓盤(pán)命名的神話與誤區(qū)

在深圳也曾聽(tīng)說(shuō)過(guò)一個(gè)好的命名救活一個(gè)樓盤(pán)的神話，說(shuō)是在深圳大學(xué)附近有一個(gè)樓盤(pán)，盤(pán)量不大，地理位置也不是很好，總之，沒(méi)有什么太多的特色，再加上命名定位也不準(zhǔn)確，取了個(gè)什么“軒”什么“庭”之類(lèi)的名字，結(jié)果樓盤(pán)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)平平，于是求救于某著名的策劃公司。策劃者認(rèn)真了分析樓盤(pán)的各種綜合因素，順理成章的找到了樓盤(pán)的“賣(mài)點(diǎn)”——深圳大學(xué)，根據(jù)消費(fèi)心理分析：居住在著名的學(xué)府旁邊，終日耳濡目染學(xué)術(shù)的氣息，對(duì)人（尤其是對(duì)孩子的成長(zhǎng)）是十分有利的。于是給樓盤(pán)取名為“學(xué)府××”，同時(shí)在策劃推廣活動(dòng)中刻意突出深圳大學(xué)，讓樓盤(pán)與深圳大學(xué)聯(lián)系在一起，把一種與著名學(xué)府共同生活、感受濃厚的學(xué)術(shù)氛圍的觀念傳遞給消費(fèi)者，于是該樓盤(pán)成為熱銷(xiāo)樓盤(pán)，很快一銷(xiāo)而空。其實(shí)在這“吐泡口水也成潭”的城市里，還有什么奇跡不能發(fā)生呢？但如果我們僅僅寄希望于制造概念而期待奇跡的發(fā)生，從而忽略自身品牌的建設(shè)，我們是不是逐漸地步入了一個(gè)品牌定位的誤區(qū)呢？

日用消費(fèi)品鐘情于品牌定位

人們可以不知道寶潔公司，但并不妨礙大家對(duì)潘婷、漂柔、海飛絲等品牌的忠誠(chéng)度。在日用消費(fèi)品領(lǐng)域里，多數(shù)消費(fèi)者忠實(shí)的是產(chǎn)品品牌而非公司品牌。如煙民對(duì)香煙的生產(chǎn)廠家（企業(yè)品牌）不會(huì)非常在意，感興趣的是香煙的牌子（產(chǎn)品品牌）。對(duì)于低價(jià)值的日用消費(fèi)商品，人們甚至?xí)?duì)陌生品牌進(jìn)行嘗試性消費(fèi)，進(jìn)而轉(zhuǎn)移同類(lèi)產(chǎn)品的青睞對(duì)象，這也就是為什么在日用消費(fèi)品領(lǐng)域里，總會(huì)不斷涌現(xiàn)出新面孔的原因。

產(chǎn)地·生產(chǎn)廠家

但在價(jià)值稍高的商品領(lǐng)域里，人們對(duì)產(chǎn)品的選擇就不會(huì)有太大的隨意性，如在家電行業(yè)消費(fèi)，早些年人們總要問(wèn)：“是不是上海產(chǎn)的？”后來(lái)則關(guān)心“是不是進(jìn)口的？”再后來(lái)則是問(wèn)：“是哪個(gè)公司產(chǎn)的？”其中，“上海”、“進(jìn)口”、“公司”都是產(chǎn)品出產(chǎn)地（屬于廣義的企業(yè)品牌）而非產(chǎn)品品牌。從中我們也不難發(fā)現(xiàn)人們的消費(fèi)選擇也越來(lái)越具體和細(xì)化于企業(yè)品牌了。一般情況下，消費(fèi)者不會(huì)選擇那些知名度不高的廠家的產(chǎn)品，哪怕比同類(lèi)產(chǎn)品要廉價(jià)許多，除非他對(duì)該產(chǎn)品有一定的了解。

房子不好用，扔了？ 就消費(fèi)品價(jià)值而言，房子無(wú)疑的屬于高檔消費(fèi)品范疇。因此，這種消費(fèi)行為一定會(huì)比其他消費(fèi)更慎重和理性。除了對(duì)房子的銷(xiāo)售價(jià)格、地理位置、周邊環(huán)境、小區(qū)建設(shè)、房屋結(jié)構(gòu)、交通狀況等等諸多因素進(jìn)行認(rèn)真、細(xì)致的綜合比較以外，肯定還會(huì)對(duì)樓盤(pán)的開(kāi)發(fā)商、物業(yè)管理商做一番充分的了解和比較，在期房消費(fèi)活動(dòng)中，這一點(diǎn)顯得尤為突出。原因很簡(jiǎn)單，這是對(duì)品牌的一種信任度——與品牌企業(yè)進(jìn)行交易，消費(fèi)者會(huì)感覺(jué)放心一些，風(fēng)險(xiǎn)也相對(duì)低一些，說(shuō)白了，就是消費(fèi)者認(rèn)為上當(dāng)扯皮的可能性要小一些。換個(gè)角度說(shuō)，假如是買(mǎi)了劣質(zhì)的洗發(fā)水，不好用，扔了！買(mǎi)了劣質(zhì)的香煙，不好抽，扔了！可是，假如是買(mǎi)了劣質(zhì)的房子怎么辦？不好使，扔了？世界上這么牛氣的人恐怕還不不是很多，怎么辦？找開(kāi)發(fā)商去！

尋找企業(yè)品牌

品牌，有經(jīng)濟(jì)學(xué)家定義為交易時(shí)的一種承諾。我理解為：品牌是企業(yè)綜合實(shí)力、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)模式等綜合因素通過(guò)長(zhǎng)期的市場(chǎng)行為，在消費(fèi)者心里形成的認(rèn)同感。這是品牌核心之所在，也是眾多的商家企業(yè)不惜花費(fèi)高昂的代價(jià)和大量的時(shí)間去建立、鞏固并小心翼翼呵護(hù)的核心之所在。既然品牌的作用如此重要，為什么我們多數(shù)商家在進(jìn)行樓盤(pán)的策劃活動(dòng)時(shí)，往往在不知不覺(jué)中把它給忽略了呢？這絕對(duì)不是筆者危言聳聽(tīng)，不信你可以隨便找一個(gè)剛從房交會(huì)出來(lái)的觀眾，問(wèn)一問(wèn)：都有哪些發(fā)展商參展？肯定答不出幾個(gè)；拿著樓盤(pán)地圖，隨便指著一個(gè)樓盤(pán)名，問(wèn)問(wèn)發(fā)展商是誰(shuí)，恐怕也很少有人能答上來(lái)；哪怕是業(yè)內(nèi)人士，能屈指數(shù)出其他發(fā)展商的樓盤(pán)的人也不多。當(dāng)然，只要你拔通每一個(gè)售樓熱線，一定可以了解到樓盤(pán)的開(kāi)發(fā)商是誰(shuí)。但信息的傳遞有主動(dòng)和被動(dòng)之分，既然品牌的建立是大家孜孜以求的，為何我們總不能化被動(dòng)為主動(dòng)呢？

企業(yè)品牌·空中樓閣

除了萬(wàn)科等有限的幾家企業(yè)在樓盤(pán)名稱(chēng)前加上一個(gè)前輟，更多的商家只是醉心于怎樣給樓盤(pán)冠以一個(gè)動(dòng)聽(tīng)的名字，而把企業(yè)品牌的建設(shè)拋到了九宵云外。樓盤(pán)的命名五花八門(mén)，而且每次命名都各自為陣，缺乏系統(tǒng)性和連續(xù)性，消費(fèi)者幾乎無(wú)法將同一企業(yè)的幾個(gè)不同的產(chǎn)品產(chǎn)生統(tǒng)一的認(rèn)知和必要的聯(lián)想，更無(wú)法把企業(yè)的產(chǎn)品（樓盤(pán)）與企業(yè)品牌有機(jī)地聯(lián)系在一起，這對(duì)于企業(yè)的品牌建立和提升是非常不利的。更為重要的是企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售不能充分利用和最大限度的借助企業(yè)品牌，這樣會(huì)在無(wú)形之中提高營(yíng)銷(xiāo)成本。眾所周知，品牌的第一要素就是知名度，其次才是美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。很難想像，沒(méi)有知名度，企業(yè)的品牌將建立在怎樣的基礎(chǔ)之上。

叫賣(mài)“百年名盤(pán)” 企業(yè)在樓盤(pán)營(yíng)銷(xiāo)中，往往只是強(qiáng)調(diào)我們的樓盤(pán)如何如何，很少有人說(shuō)我們的企業(yè)怎樣怎樣。也許是根本忽略了企業(yè)品牌這個(gè)概念；也許是由于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售（分開(kāi)發(fā)商和服務(wù)商）脫節(jié)造成的。有人可能認(rèn)為：樓盤(pán)本身就是一個(gè)品牌。不錯(cuò)，但由于這個(gè)商品的特殊性，其品牌根本沒(méi)有延續(xù)性和可再造性。單純意義上的樓盤(pán)品牌的推廣，在營(yíng)銷(xiāo)的角度上是狹隘的甚至是不可取的，除非你打算將這個(gè)樓盤(pán)賣(mài)上十年、二十年或者更長(zhǎng)的時(shí)間。我們不可能向消費(fèi)者做這樣的宣傳吧：“我們這是百年老盤(pán)，都賣(mài)了這么多年了，很有信譽(yù)的??”從客觀的角度來(lái)看，所謂的“百家名盤(pán)”之類(lèi)的評(píng)比是毫無(wú)意義的，或者嚴(yán)格地說(shuō)，“名盤(pán)”這個(gè)概念根本就是錯(cuò)誤的，因?yàn)槲覀儧](méi)有必要花費(fèi)很大的代價(jià)去從事一種重復(fù)的勞動(dòng)。

樓盤(pán)，你姓什么？

縱觀所有商品，無(wú)一不打下生產(chǎn)企業(yè)的烙印——在產(chǎn)品上、在說(shuō)明書(shū)上、在產(chǎn)品包裝上（除了假冒偽劣商品），在汽車(chē)行業(yè)這一點(diǎn)表現(xiàn)得尤為突出。普通人大多都能屈指數(shù)出諸如奔馳系列有哪些款式、桑塔納系列又有哪幾款等等。在這種消費(fèi)活動(dòng)中，人們首先認(rèn)同的是“奔馳”、“桑塔納”的品牌進(jìn)而才是對(duì)某一款式的鐘情。樓盤(pán)也是一種商品，為什么不能僅從樓盤(pán)名稱(chēng)上就可以直觀和便捷地認(rèn)識(shí)發(fā)展商呢？為什么我們企業(yè)品牌的感召力不能在產(chǎn)品名稱(chēng)上得到充分的體現(xiàn)從而達(dá)到提升企業(yè)品牌的目的呢？是我們發(fā)展商的實(shí)力不足以產(chǎn)生如此的影響力，還是房地產(chǎn)特有的營(yíng)銷(xiāo)模式不可以達(dá)到這樣的境界？答案是否定的，“萬(wàn)科”在樓市消費(fèi)者中巨大的影響力和號(hào)召力，是業(yè)界人士有目共睹的不爭(zhēng)事實(shí)；奧林匹克花園營(yíng)銷(xiāo)模式的成功也是一個(gè)有力的證明（奧林匹克花園乍看似乎是一個(gè)產(chǎn)品品牌，但由于其產(chǎn)品的一致性和可復(fù)制性，已經(jīng)超越了簡(jiǎn)單的樓盤(pán)品牌的概念）。如果不是由于品牌含金量包含著巨大的無(wú)形資產(chǎn)，也不會(huì)有“中體”和“奧園”的官司之爭(zhēng)了。

艱難的話題

隨著人類(lèi)居住環(huán)境的不斷改善和交通工具的大量普及，房子這種特殊商品的無(wú)差異化進(jìn)程，必然會(huì)導(dǎo)致諸如品牌、服務(wù)等軟件產(chǎn)品的激烈競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)品牌的建立和快速提升將顯得越來(lái)越重要。如何將企業(yè)品牌的建立與產(chǎn)品（樓盤(pán)）的推廣活動(dòng)有1機(jī)地結(jié)合起來(lái)，真正得到相得益彰的效果，從而使房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃走上一條良性發(fā)展的軌道，還有待于業(yè)內(nèi)人士在工作實(shí)踐中摸索和總結(jié)。本刊熱烈歡迎各位方家共同討論這一課題。

品牌企業(yè)與它們的樓盤(pán)

萬(wàn)科集團(tuán)：萬(wàn)科·東海岸 萬(wàn)科·金域藍(lán)灣 沙河股份：沙河·世紀(jì)村·如意府 沙河·世紀(jì)村·王府

長(zhǎng)城地產(chǎn)：海印長(zhǎng)城 長(zhǎng)城盛世 長(zhǎng)城大廈

益田地產(chǎn)：益田·假日世界·假日灣 益田名苑

華僑城地產(chǎn)：華僑城·波托菲諾 華僑城·錦繡花園·翡翠郡

（以上是企業(yè)品牌可以一目了然的樓盤(pán)名單。隨機(jī)例舉未及全面，不到之處，敬請(qǐng)?jiān)彛?/p>

城建地產(chǎn)：百花園 心怡花園 花樣年投資：趣園 錦上花

京基地產(chǎn)：碧海云天 紅樹(shù)東方 金海港地產(chǎn)：繽紛時(shí)代

金地集團(tuán)：翠堤灣·龍璽 維拉頓地產(chǎn)：云深處 勤誠(chéng)達(dá)地產(chǎn)：水山緣

東山開(kāi)發(fā)：金海岸 中建蛇口發(fā)展：觀海臺(tái) 泰然股份：碧海紅樹(shù) 海康實(shí)業(yè)：青春驛站 福浩銘事業(yè)：青春家園 金江島地產(chǎn)：時(shí)代驕子

國(guó)基地產(chǎn)：漾日灣畔 海岸地產(chǎn)：西海明珠 萬(wàn)裕地產(chǎn)：椰風(fēng)海岸

--------------淺析樓盤(pán)的命名

常聽(tīng)不少兄弟們說(shuō)：房子貴得還是買(mǎi)不起。面對(duì)五花八門(mén)體面的樓盤(pán)美名，想買(mǎi)樓的兄弟滿嘴直流口水。想想那些樓盤(pán)的名字，我們算不算在美麗下生活呢？

一、小區(qū)，請(qǐng)將我遺忘

90年代初期，成都流行的是“花園、廣場(chǎng)”的樓盤(pán)命名，那些“關(guān)鍵詞”一今天的眼光來(lái)看，算的上很土，或者說(shuō)很懷舊，更有甚者只有XXX室門(mén)牌號(hào)，而住宅樓很多根本就沒(méi)有命名，印象中連人民公園后面很黃金的地段也是這樣。

二、在“花園”泛濫的年代

“交大花園，美好家園”，據(jù)說(shuō)這8個(gè)字，一個(gè)字就是一萬(wàn)。還有太多的花園了，成都仿佛就是花園城市一樣。95年左右，我在一條街上，10分鐘就看到了6個(gè)花園，可惜一點(diǎn)也不美麗。如果從樓盤(pán)名字的角度上給成都一個(gè)再定位，那時(shí)候應(yīng)該可以稱(chēng)得上“花園城市”了。

三、因?yàn)榭床欢院芰w慕

“花園”的名字在成都泛濫后，接踵而來(lái)的是提升于花園之上的“豪園、雅苑、華庭、府邸”的字眼。成都人一下子變得很富足，很讓羨慕，弄不懂一個(gè)最悠閑的城市，怎么就能有這么多的富豪在我們身邊。大概搬進(jìn)去，連狗都覺(jué)得很驕傲，回過(guò)頭來(lái)再看看那些過(guò)氣的花園，已經(jīng)有點(diǎn)俗不可奈。

四、從“臨水”到“親水”的概念演化

凡是靠河邊的房子，價(jià)格總是高出臨近的一大截。“水岸生活”成了很時(shí)尚的概念，全然不管府南河里面流淌的是什么？河是被治理了的，而且將長(zhǎng)期治理下去，但是小時(shí)侯在河邊捉魚(yú)摸蝦的記憶卻只能在發(fā)黃的照片中尋找了。

還有一群不甘寂寞的開(kāi)發(fā)商，總會(huì)弄很出奇的想法。沒(méi)有河就挖溝，沒(méi)有溝就弄池塘。反正就要弄出水來(lái)。只是我不知道，“臨水”的什么時(shí)候才能“親水”，可以聽(tīng)到水聲，聞到水香，摸到水形。大概是開(kāi)發(fā)商怕淹死小孩子吧，反正“親水”永遠(yuǎn)只能是看看水的樣子罷了。

四、地球村，在成都被濃縮

“河濱印象”從某個(gè)開(kāi)發(fā)商斑駁下來(lái)后，成都掀起了“世界風(fēng)”的樓盤(pán)命名狂潮，歐洲風(fēng)情，美洲風(fēng)情、法式別墅，世界在成都濃縮。看來(lái)成都人很幸福，出國(guó)是不要簽證的，花30塊打的錢(qián)就可以游覽世界了，的確是“來(lái)了就不想離開(kāi)的城市”。

五、拼湊，為了在美麗下生活

當(dāng)初萬(wàn)科人“左拼右湊”弄出了“金域藍(lán)灣”，讓很多員工都發(fā)出不滿意的信號(hào)。認(rèn)為這是萬(wàn)科在市區(qū)拿到的最好地塊，所以，這名字不咋的，應(yīng)該更出位，無(wú)疑，大家對(duì)此樓盤(pán)的期望值之高。但現(xiàn)在看看并沒(méi)有落伍。記得一個(gè)MM聽(tīng)到“水榭花都”的名字后，說(shuō)一定要到現(xiàn)場(chǎng)去看看，因?yàn)闃潜P(pán)命名最好能給買(mǎi)家美好想象的空間。這樣的名字雖然也有“拼湊”的嫌疑，但總算有了點(diǎn)誘惑的東西存在了。

大概只有北京的樓盤(pán)命名要精粹些，要有底蘊(yùn)些，因?yàn)槲幕睿瑖?guó)際性強(qiáng)。比如說(shuō)：CLASS（建于果嶺的上層建筑）、MOMA、朝外MEN、建外SOHO等。

而成都現(xiàn)在的樓盤(pán)命名仍然停留在營(yíng)銷(xiāo)階段，有時(shí)是為了營(yíng)銷(xiāo)而營(yíng)銷(xiāo)地命名。我很希望看到樓盤(pán)命名的動(dòng)向會(huì)回到中國(guó)的傳統(tǒng)文化上來(lái)。日本人把西方的東西拿回日本，全部揉碎，再加入日本傳統(tǒng)的東西，做出來(lái)的東西既出位又現(xiàn)代，只有這一點(diǎn)還值得我們學(xué)習(xí)。

--------------

第四篇：外國(guó)面試技巧面試精華

俄羅斯公司百般侮辱面試者，通過(guò)觀察應(yīng)聘者反應(yīng)挑選合適人才，面試手段惹爭(zhēng)議

據(jù)英國(guó)《星期日泰晤士報(bào)》2日?qǐng)?bào)道，一些俄羅斯公司為了雇得好職員，最近流行起了一種“壓力面試”，公司在應(yīng)聘者毫無(wú)心理準(zhǔn)備的前提下，對(duì)他們采取種種侮辱措施，或破口大罵，或?qū)⒉杷疂娤驊?yīng)聘者的臉，招聘主管根據(jù)應(yīng)聘者的不同反應(yīng)，作出選擇。

這種荒唐的面試方法在俄羅斯引發(fā)了巨大爭(zhēng)議。

潑茶水也有學(xué)問(wèn)

許多俄羅斯公司的老板希望為自己的公司招募到“最好的雇員”，因此越來(lái)越趨向于采用這種被稱(chēng)做“壓力面試”的方式來(lái)面試應(yīng)聘者。

據(jù)這些俄羅斯公司的招聘人員稱(chēng)，這種非傳統(tǒng)的“面試方法”，可以幫他們更加精確地評(píng)估潛在雇員的心理素質(zhì)。通過(guò)向應(yīng)聘者的臉上潑一杯水，就可以從應(yīng)聘者的反應(yīng)獲得如下結(jié)論：如果應(yīng)聘者臉上被潑水后反應(yīng)激烈，那么他將具有性格魅力和領(lǐng)導(dǎo)素質(zhì);如果應(yīng)聘者面對(duì)這一羞辱性行為沒(méi)有任何強(qiáng)烈反應(yīng)，那么對(duì)于一個(gè)尋求聽(tīng)話副手的老板來(lái)說(shuō)，這名應(yīng)聘者將是一個(gè)理想人選，因?yàn)檫@名應(yīng)聘者的反應(yīng)表示他沒(méi)有任何野心，將來(lái)也不會(huì)對(duì)老板的地位形成任何威脅。

荒唐面試受爭(zhēng)議

據(jù)悉，一些俄羅斯公司還對(duì)新雇員進(jìn)行所謂的“忠誠(chéng)度”測(cè)試，它們會(huì)假冒其他公司向這些新雇員打電話“挖墻角”，表示愿向他們提供一份報(bào)酬更加優(yōu)厚的工作。如果有新雇員對(duì)此表示出濃厚興趣，就顯示他們對(duì)原公司“忠誠(chéng)度”不高，會(huì)立即遭到解雇。

然而，這種荒唐的“壓力面試”方法也在俄羅斯引起了巨大的爭(zhēng)議，許多人都感到這種面試方式對(duì)人不尊重，令人難以接受。

第五篇：智慧養(yǎng)老項(xiàng)目品牌起名和宣傳口號(hào)

智慧養(yǎng)老項(xiàng)目品牌起名和宣傳口號(hào)

1、起名：金嘉園口號(hào)：金色夕陽(yáng)，金色家園。

2、起名：嘉老悅口號(hào)：嘉老悅，老年人的甜美夢(mèng)。

3、起名：鶴善谷口號(hào)：老吾老，嘉家好。

4、起名：善壽宮口號(hào)：中國(guó)高端療養(yǎng)社區(qū)典范。

5、起名：嘉和興口號(hào)：頤養(yǎng)家和萬(wàn)事興。

6、起名：千嘉慧（匯）口號(hào)：千萬(wàn)家，柏善慧，智慧養(yǎng)老萬(wàn)戶千家。

7、起名：慧養(yǎng)老口號(hào)：有智者，慧養(yǎng)老！

8、起名：嘉睿城口號(hào)：養(yǎng)生圣地，一生之城。

9、起名：匯善堂口號(hào)：匯百善于一堂，盡孝道爭(zhēng)當(dāng)先。

10、起名：老玩彤口號(hào)：老玩彤，讓晚年更理想！

11、起名：百嘉興口號(hào)：頤養(yǎng)天年，百家興善。

12、起名：善樂(lè)慧口號(hào)：善積福，樂(lè)天命，慧（會(huì)）生活口號(hào)：！

13、起名：親世界口號(hào)：親世界，親情永不移。

14、起名：智賢莊口號(hào)：智賢莊，智慧養(yǎng)老的莊園。

15、起名：善優(yōu)慧口號(hào)：智慧養(yǎng)老必選善優(yōu)慧。

16、起名：善修匯口號(hào)：善修匯，養(yǎng)老修身好地方！

17、起名：善待慧口號(hào)：善待慧，養(yǎng)老用智慧善待。

18、起名：聰善幫口號(hào)：聰善幫，讓老人孝傲江湖。

19、起名：智嘉慧善口號(hào)：養(yǎng)智慧，善至嘉。

20、起名：嘉享匯養(yǎng)老口號(hào)：嘉享匯養(yǎng)老，家一樣的享受！

21、起名：頤嘉園口號(hào)：智慧嘉善，養(yǎng)老盡顯。

22、起名：銀誠(chéng)慧輝口號(hào)：和諧銀誠(chéng)，嘉善慧輝！

23、起名：柏嘉口號(hào)：智慧養(yǎng)老，百嘉之城。

24、起名：舜善慧口號(hào)：智慧無(wú)憂，養(yǎng)老不愁。

25、起名：柏睿居口號(hào)：博嘉博愛(ài)，智善智美。

26、起名：宜百嘉口號(hào)：頤養(yǎng)百家之善。

27、起名：珍善仁口號(hào)：珍善老，仁無(wú)憂！

28、起名：福嘉慧口號(hào)：智慧生活，幸福養(yǎng)老。

29、起名：嘉睿邦口號(hào)：智慧嘉善，頤養(yǎng)天年。

30、起名：嘉寓口號(hào)：嘉寓，智慧養(yǎng)老中心。

31、起名：聚善莊口號(hào)：匯聚仁義禮智信，善成忠孝勇恭廉。

32、起名：智賢莊口號(hào)：智賢莊，智慧養(yǎng)老的莊園。

33、起名：柏嘉慧（匯）口號(hào)：柏嘉慧（匯），智慧養(yǎng)老千百家。

34、起名：嘉和興口號(hào)：頤養(yǎng)家和萬(wàn)事興。

35、起名：嘉睿城口號(hào)：養(yǎng)生圣地，一生之城。

36、起名：慧養(yǎng)老口號(hào)：有智者，慧養(yǎng)老！

37、起名：百嘉興口號(hào)：頤養(yǎng)天年，百家興善。

38、起名：嘉老悅口號(hào)：嘉老悅，老年人的甜美夢(mèng)。

39、起名：妥妥養(yǎng)老口號(hào)：幸福養(yǎng)老，幫您安排！

40、起名：珍善仁口號(hào)：珍善老，仁無(wú)憂！

41、起名：老玩彤口號(hào)：老玩彤，讓晚年更理想！

42、起名：嘉寓口號(hào)：嘉寓，智慧養(yǎng)老中心。

43、起名：柏睿居口號(hào)：博嘉博愛(ài)，智善智美。

44、起名：頤嘉園口號(hào)：智慧嘉善，養(yǎng)老盡顯。

45、起名：嘉養(yǎng)添年口號(hào)：嘉善養(yǎng)老，添壽延年！

46、起名：嘉享匯養(yǎng)老口號(hào)：嘉享匯養(yǎng)老，家一樣的享受！

47、起名：鶴善谷口號(hào)：老吾老，嘉家好。

48、起名：智愛(ài)嘉口號(hào)：智慧關(guān)愛(ài)，譽(yù)滿嘉善。

49、起名：老人嘉口號(hào)：智慧養(yǎng)老，我只要老人嘉。

50、起名：舜善慧口號(hào)：智慧無(wú)憂，養(yǎng)老不愁。

51、起名：嘉世界口號(hào)：嘉世界，智慧養(yǎng)老的世界！

52、起名：萬(wàn)嘉寓口號(hào)：萬(wàn)嘉寓，萬(wàn)戶千家養(yǎng)老寓所。

53、起名：佬仁嘉口號(hào)：智慧養(yǎng)老，我只要佬仁嘉。

54、起名：松鶴慧莊口號(hào)：慧得老養(yǎng)，壽以至樂(lè)。

55、起名：善樂(lè)慧口號(hào)：善積福，樂(lè)天命，慧（會(huì)）生活口號(hào)：！

56、起名：善修匯口號(hào)：善修匯，養(yǎng)老修身好地方！

57、起名：善待慧口號(hào)：善待慧，養(yǎng)老用智慧善待。

58、起名：嘉睿邦口號(hào)：智慧嘉善，頤養(yǎng)天年。

59、起名：瑞益康程口號(hào)：嘉善瑞益康程，養(yǎng)老服務(wù)星品質(zhì)。

60、起名：智嘉慧善口號(hào)：養(yǎng)智慧，善至嘉。

61、起名：福盈（臨）嘉口號(hào)：紫氣東來(lái)，幸福盈（臨）門(mén)，家嘉歡樂(lè)。

62、起名：匯善堂口號(hào)：匯百善于一堂，盡孝道爭(zhēng)當(dāng)先。

63、起名：善壽宮口號(hào)：中國(guó)高端療養(yǎng)社區(qū)典范。

64、起名：智嘉慧善口號(hào)：中國(guó)養(yǎng)老夢(mèng)，嘉善在行動(dòng)。

65、起名：珍善巢口號(hào)：珍愛(ài)嘉善，溫暖筑巢！

66、起名：千嘉慧（匯）口號(hào)：千萬(wàn)家，柏善慧，智慧養(yǎng)老萬(wàn)戶千家。

67、起名：宜百嘉口號(hào)：頤養(yǎng)百家之善。

68、起名：金嘉園口號(hào)：金色夕陽(yáng)，金色家園。

69、居家智慧養(yǎng)老，享“壽”快樂(lè)人生。

70、讓養(yǎng)老簡(jiǎn)單一點(diǎn)。天賦青島美，智慧怡（頤）養(yǎng)城。

71、青島智慧養(yǎng)老平臺(tái)名稱(chēng)投票（多選）：

72、智慧養(yǎng)老，頤（E）養(yǎng)天年。

73、起名：米奇面包口號(hào)：一樣的心情，不一樣的美味。

74、起名：意她口號(hào)：中意她（你）的味道！