第一篇：廣告文案策劃之家鄉特產

廣告文案策劃

專業：姓名：班級：學號：日期：

浙江省江山市獼猴桃廣告策劃

2009年11月10日浙江萬里學院江山市獼猴桃廣告文案策劃書

產品名稱：江山獼猴桃

產品產地：浙江衢州

產品分析：獼猴桃維C之王，浙江本地出產，新鮮，營養成份高，價格便宜！產品成分：碳水化合物、膳食纖維、維生素和微量元素，尤其維生素C、維生素A、葉酸的含量較高

產品典故：獼猴桃，別名陽桃、藤梨、羊桃等，是世界上的一種新興水果，原產我.國。早在古書《詩經》和《爾雅》里就有關于它的記載。其名字和引種栽培，.始見于唐代 詩人岑參的詩中：“中庭井闌上，一架獼猴桃。”

一、產品特性分析

（1）產品功效：有養陰清熱、利尿止血功效，民間用于治療煩熱、消渴、黃疸、石淋、痔瘡，以及食 不振、消化不良等。獼猴桃含有一種能阻斷人體內的致癌物質---亞硝酸生成的活性物質，因而有良好的抗癌作用。臨床用于治療高血壓、心血管病、病毒性肝炎、尿道結石，關節炎、麻風病，以及消化道癌癥等。

由于獼猴桃種植區域內生態環境優越，無工業污染，氣候溫和，雨量充沛，所產獼猴桃果大、質優、味美、耐貯。維多利牌、山懷堂牌獼猴桃于1999年和2003年先后被農業部認定為“綠色食品”。

（2）產品最突出的性能是： 維生素C、維生素A、葉酸的含量較高。

產品最適合消費者需求的性能是：補充人體維C成分等多項營養。

產品的質量：屬于高質量的產品

產品的質量能繼續保持！

產品的質量有繼續提高的可能！

（3）產品的價格：每公斤20元左右

產品價格在同類產品中居與高檔產品！

(4)生產工藝

產品通過人工種植所產生的(5)產品的外觀與包裝

產品的外觀包裝精美，屬于高檔產品。

外觀和包裝在貨價上的同類的產品中非常醒目

（6）與同類產品的比較

在質量上的優勢是：人工種植，維生素成分高。

在價格上的優勢是：屬于本地生產，在運費等方面就有很大的簡省空間，所以價格便宜。（7）產品的類型

獼猴桃，獼猴桃干，獼猴桃飲料等等

二、產品生命周期分析

產品生命周期的主要標志：在常溫下保存20-30天，在2-7度下保存3-6個月

三、企業以往的廣告媒介策略

廣告主題：江山獼猴桃，浙江省本土的獼猴桃

通過電視的廣告傳播和報紙雜志的傳播。做出廣告，進行免費的品嘗活動就會提高人們的購買率。產品周期：市場導入

媒體運用：平面媒體（本地報紙、雜志等）廣告發布時間：2009年12月10日

策劃人： 策劃日期：

第二篇：家鄉特產廣告策劃

家鄉特產廣告策劃書

一、前言

特產是一個地方的特色產品，包括工藝品、土特產、特色小吃等等。比如特色小吃，全國各地都有，風格迥異，就因為這些不一樣才使得許多小吃風靡各地，諸如驢打滾、臭豆腐、涼皮等等不勝枚舉。而一個特產能被人所熟知，他的影響是十分巨大的。

我的家鄉在贛東北的上饒市廣豐縣，炒粉、排餅、千層糕、山羊肉并列為廣豐四大美食。作為這些特產，我覺得最有潛力的、最應該推廣的一個家鄉特色美食當屬——廣豐炒粉。

廣豐炒粉是流行在江西境內及浙江西部這一帶的一種既可作點心又能當主食的小吃。它軟硬適中，干濕自如，入口爽滑，香味獨特，被譽為“小吃之王”，“食中魁首”。不管是男女老幼、平頭百姓還是達官貴人，也不管是紅白喜事還是日常生活，人人愛吃，也時吃不厭。

二、產品及市場分析

（1）產品分析

炒粉，就是炒米粉，屬于江西的一個特產。江西是魚米之鄉，盛產大米，因此也有很多大米做的食品，其中米粉是老百姓日常主食，炒粉為江西民間的一種食物，是江西人除去正餐，日常最愛食用的快餐。

盡管江西處處有炒粉，但廣豐的炒粉卻與普通的江西炒粉大有區別。

首先是原料的外觀和做工不同。據我所知的大多數地區的米粉都屬于細米粉，直徑和方便面差不多。而廣豐的米粉則略粗些，直徑是細米粉的兩倍。這個差異說上去沒感覺，但吃上口絕對不一樣，米粉太細就是去了米的原味，過粗則米感太重且易折沒有美感。廣豐炒粉則取了個中間值，不粗也不細，不走原味又不乏美感，彈性、口感俱是最佳。其次，廣豐炒粉最讓人難以忘懷的還是它的獨特做法，下面簡單介紹下：

制作原料： 廣豐米粉，精肉，青菜，豬油，精鹽，味精，醬油，啤酒

做法： 1．廣豐米粉用清水沖洗，原料準備齊全； 2．豬油加到八成熱，放入精肉，再放入青菜炒至五成熟，加少量精鹽； 3．放入廣豐米粉，加少許醬油調色； 4．看廣豐

米粉炒至五成熱時，加少許啤酒；5．炒至八成熱時，加少許味精； 6．把剩汁炒干，出鍋。

另外，在油鍋中翻炒的火候也很要緊。翻炒時間過長，不僅容易炒糊，而且粉條表皮破裂、干澀，既不好看，入口也不爽滑；翻炒時間過短，粉條生冷，香味未出，入口無味。要掌握正確的火候，全憑經驗，相信聰明的你在不斷實踐不斷感悟中，一定會炒出一盤令你自己滿意的“廣豐炒粉”來的。

（2）市場分析

炒粉作為一個既可作為主食也可作為小吃的美食，其市場的伸展性還是很好的，而且價格便宜，物美價廉，至少在廣豐附近是非常出名的，上饒市的各種階層的人都會抽空來廣豐品嘗美味的炒粉。但如果把市場放在全國，就不得不考慮更多的競爭問題，這里首先分析下粉類的小吃競爭對手：

1、桂林米粉。該米粉歷史悠久，已形成一定的知名度，但外面掛“桂林米粉”的招牌很多，但口味各有不同，沒有形成相對的統一。

2、重慶酸辣粉。雖然沒有固定的生產基地，卻憑借自己的酸、辣風味，在全國各地都形成了一定的名氣，這是一大強力的競爭對手。

3、蘭州拉面。這個名氣就不用說了，這種傳自西北的美食已久負盛名，不過很多南方人還是不太習慣吃拉面，而北方人如果想換下口味的話，廣豐炒粉肯定是個很好的選擇。

至于其他諸如臭豆腐、涼皮之類的小吃競爭對手，則各有千秋，因為廣豐炒粉不但可做小吃，也可以做主食。

（3）消費者研究

炒粉物美價廉，男女老少皆宜。廣豐炒粉又分雞蛋粉、肉絲粉、豬肝粉、牛肉粉、羊肉粉等檔次，中低檔消費皆可，消費者基本面向所有階層大眾。

三、廣告目的介紹并推廣廣豐炒粉，打造有特色的家鄉風味美食品牌。

四、廣告區域

全國各地，以中小餐館、快餐店、小吃街、美食城為主。

五、廣告對象

廣大人民群眾。

六、策劃構思

1、作為小吃類美食，相類似的產品數不勝數，競爭巨大，關鍵在于做到“求同存異”，雖有相同之處，但更特色的在于其不一樣的地方，正是這異處成為廣豐炒粉的獨特風格，要突出其特點。

2、炒粉既可當主食也可做小吃，這種產品的營銷策略需要更多的消費者進行相互反饋。因此廣告應該盡可能做到是消費者相互推薦廣豐炒粉。

3、小吃屬于低端消費產品，廣告費用和設計應該有所控制，要用少的開銷做到大的效果，能發揮其令人食指大動的效果。

七、廣告策略

1、針對不同階層的消費者，采用不同的媒體作廣告訴求。比如網吧或快餐店的點餐送餐劵上進行廣告作業，網絡視頻前段的廣告上作業等等。

2、利用風景旅游區的功效，適時推廣炒粉。如廣豐的銅鈸山風景區，在餐館上可以采用早餐首次免費品嘗廣豐炒粉的辦法，對游客進行炒粉的推銷。

3、舉辦美食文化節時大展風采。

4、電視臺關于“自己動手，豐富美食”的炒粉生活實踐娛樂節目。

5、各地開設打造以早點快餐為主的特色正宗廣豐炒粉連鎖店。

八、廣告表現及媒體運作

（一）點餐劵上的廣告內容

卡片大小的點餐劵上，突出的給廣豐炒粉做廣告，畫面上要有一盤色香味俱全的廣豐炒粉圖片，看著令人食指大動。一旁以紅色廣告字解釋“極品美食誰吃誰知道——廣豐炒粉”。

（二）廣播廣告

播音員以激動地聲音播報：“吃方便面不好，吃餅干不飽，吃快餐膩了，吃大餐窮了，我們的子怎么辦？廣豐炒粉，讓你用最平民的消費享受最頸爽的美味，忘不了的美食，忘不了的廣豐炒粉，地址XXXX，電話XXXXX”

（三）電視網絡廣告

短小的視頻立體廣告（溫情版）：

小時候隨父親進城趕集，回家的途中總是扯著父親進去（畫面：一個小孩目不轉睛地望著馬路對面的廣豐炒粉店，拉了拉大人的手，店里正在忙碌的老板一邊翻著鍋一邊招呼著給小孩憨厚的一笑......畫面淡去）

長大了，身在外地吃著各種小吃、盒飯，咽著咽著不知怎么想著母親的手藝（畫面轉出到母親的笑臉，從廚房里端出一盤熱氣騰騰的......畫面模糊淡去）

今天，除夕了，還有好多身在異鄉的游子正在趕回家，廣豐的同鄉一下火車站，歡呼雀躍，直奔家鄉的小飯店，或者回家（畫面轉到一個打工仔的臉上：老板給我來份......，另一個人也說：大媽，今兒剛回家，太想吃家鄉的......，再另一個學生回到家，母親問想吃什么，男生說：我要吃——廣豐炒粉！————畫面切換：之前的各個場景重現，不同的地點出現了同樣的美食，餐桌上一份份色香味俱全的廣豐炒粉，大家吃得不亦樂乎，其樂融融，背景煙花漫天，普天同慶。）

結束（一盤視覺享受特好的熱騰騰的炒粉，字母加溫情配樂：忘不了——廣豐炒粉，家鄉的味道）

第三篇：為家鄉特產設計廣告

《為家鄉特產設計廣告 》7年級活動設計

一、目的1、通過對廣告的研究和設計以及對《廣告法》的學習，了解有關的法律知識，用來鑒別廣告的合法與非法，提高學生的法律意識。

2、通過對廣告的科學技術內容的鑒別，提高科技意識，并且把有關的科技知識和廣告的實際聯系起來，提高學生綜合應用各科知識的能力。

3、通過對廣告的文字和語言、圖片和音樂的鑒別，提高學生語文、美術和音樂的水平，把語文課和藝術類課程的知識應用到廣告設計當中。

4、通過對廣告的設計使學生了解家鄉的土特產，并且發揮自己的創造能力，培養熱愛家鄉的情感和應用所學知識為家鄉服務的意識。這也是社區服務活動。

二、內容要點

1、基本活動：廣告評論要求學生對生活中熟悉的廣告進行評論，評論的角度從法律、文化、科技、藝術等各方面進行。每個學生可以只從一個角度進行評論。

2、延伸活動：為家鄉特產設計廣告。（了解家鄉特產）每個學生選擇一種土特產。（知識卡片）對選擇的產品制造知識卡片。（設計廣告）每個學生可以設計一種廣告。

3、舉一反三：在網絡上制造廣告

4、應用電腦操作技術制造介紹家鄉的旅游景點或者為自己學校的廣告網頁，附有文字、圖片、英語最好。

三、活動形式與方法

1、本篇活動資料可以占用2-3學時。基本活動1學時，延伸活動1-2學時，舉一反三活動在課外進行。也可以集中在2學時里完成基本活動和延伸活動。或者只進行基本活動；或者只進行延伸活動。

2、基本活動可以進行辯論，例如辯論“腦白金”的廣告是否是好廣告。

3、延伸活動要求學生對家鄉土特產要進行研究，是培養綜合能力的活動，也有社會實踐的意義。活動的成果是學生自己設計的廣告，最好進行評比或者表演。

4、舉一反三活動要求使用計算機制作網頁，根據本校的情況適當安排。

四、注意事項

1、介紹《廣告法》是活動的主要內容，要求學生自己學。

2、介紹的設計要發揮學生的創造精神。活動方案我為家鄉特產“雪浪

貢茶”做廣告

一、活動目的1、通過活動，讓學生了解廣告的妙用，掌握廣告的特點以及設計方法，培養學生市場經濟意識。

2、通過活動，使學生對家鄉特產——“雪浪貢茶”有進一步的認識，從而激發學生對家鄉特產的熱愛。

3、通過活動充分調動學生創新思維能力，激發學生的創作欲望。

二、活動準備茶樹的圖片、茶的相關介紹資料、產品、投影儀

三、活動過程

1、對廣告的討論廣告詞的編寫、表演。（討論一般的廣告：你最喜歡的廣告是什么？你最討厭的廣告是什么？你認為最好的廣告是什么？你認為最壞的廣告是什么？）教師啟發學生了解廣告法的基本內容。

2、導入活動主題（出示掛圖）你們知道這圖中是什么植物？說一說??其實它是一株雪浪貢茶的茶樹，是生長在我們這里的一種稀有植物，是家鄉的品牌象征。它的口感很好，但并沒有無錫水蜜桃那么出名。為了使家鄉一寶聞名于世，最有效的途徑就是??（學生答：做廣告）好！我們這次活動就是為家鄉特產“雪浪貢茶”做廣告。

3、啟發學生研究廣告的特點 討論：廣告的特點是什么？

4、要求學生研究“雪浪貢茶” 把產品、相關資料發給學生，組織學生品嘗貢茶。要求學生進行研究。（分組活動）

5、宣布制作廣告競賽規則現在我們進行為“雪浪貢茶”做廣告的比賽。規則是：每個小組都做廣告，看誰做的廣告多，誰的廣告最好。每表演一個廣告可以得5分，頭三輪必須做，按組輪流來（每組限3分鐘），以后是搶答。現在大家準備5分鐘，各組抽簽回答、表演。（抽簽決定必答順序）教師簡單介紹制作廣告的要求：簡潔明了，容易記憶；圖文并茂，形式多樣；產品的性能和功效交代清楚。

6、制作廣告競賽開始 各組表演、評比。

7、活動小結 由學生評選優勝小組，可以答辯。要求學生課外再設計廣告。

第四篇：家鄉的特產廣告策劃書

家鄉的特產廣告策劃書

家鄉的特產廣告策劃書1

一、前言

特產是一個地方的特色產品，包括工藝品、土特產、特色小吃等等。比如特色小吃，全國各地都有，風格迥異，就因為這些不一樣才使得許多小吃風靡各地，諸如驢打滾、臭豆腐、涼皮等等不勝枚舉。而一個特產能被人所熟知，他的影響是十分巨大的。

我的家鄉在贛東北的上饒市廣豐縣，炒粉、排餅、千層糕、山羊肉并列為廣豐四大美食。作為這些特產，我覺得最有潛力的、最應該推廣的一個家鄉特色美食當屬——廣豐炒粉。

廣豐炒粉是流行在江西境內及浙江西部這一帶的一種既可作點心又能當主食的小吃。它軟硬適中，干濕自如，入口爽滑，香味獨特，被譽為“小吃之王”，“食中魁首”。不管是男女老幼、平頭百姓還是達官貴人，也不管是紅白喜事還是日常生活，人人愛吃，也時吃不厭。

二、產品及市場分析

（1）產品分析

炒粉，就是炒米粉，屬于江西的一個特產。江西是魚米之鄉，盛產大米，因此也有很多大米做的食品，其中米粉是老百姓日常主食，炒粉為江西民間的一種食物，是江西人除去正餐，日常最愛食用的快餐。

盡管江西處處有炒粉，但廣豐的炒粉卻與普通的江西炒粉大有區別。

首先是原料的外觀和做工不同。據我所知的大多數地區的米粉都屬于細米粉，直徑和方便面差不多。而廣豐的米粉則略粗些，直徑是細米粉的兩倍。這個差異說上去沒感覺，但吃上口絕對不一樣，米粉太細就是去了米的原味，過粗則米感太重且易折沒有美感。廣豐炒粉則取了個中間值，不粗也不細，不走原味又不乏美感，彈性、口感俱是最佳。其次，廣豐炒粉最讓人難以忘懷的還是它的獨特做法，下面簡單介紹下：

制作原料：廣豐米粉，精肉，青菜，豬油，精鹽，味精，醬油，啤酒

做法：

1．廣豐米粉用清水沖洗，原料準備齊全；

2．豬油加到八成熱，放入精肉，再放入青菜炒至五成熟，加少量精鹽；

3．放入廣豐米粉，加少許醬油調色；

4．看廣豐米粉炒至五成熱時，加少許啤酒；

5．炒至八成熱時，加少許味精；

6．把剩汁炒干，出鍋。

另外，在油鍋中翻炒的火候也很要緊。翻炒時間過長，不僅容易炒糊，而且粉條表皮破裂、干澀，既不好看，入口也不爽滑；翻炒時間過短，粉條生冷，香味未出，入口無味。要掌握正確的火候，全憑經驗，相信聰明的你在不斷實踐不斷感悟中，一定會炒出一盤令你自己滿意的“廣豐炒粉”來的。

（2）市場分析

炒粉作為一個既可作為主食也可作為小吃的美食，其市場的伸展性還是很好的，而且價格便宜，物美價廉，至少在廣豐附近是非常出名的，上饒市的各種階層的人都會抽空來廣豐品嘗美味的炒粉。但如果把市場放在全國，就不得不考慮更多的競爭問題，這里首先分析下粉類的小吃競爭對手：

1、桂林米粉。該米粉歷史悠久，已形成一定的知名度，但外面掛“桂林米粉”的招牌很多，但口味各有不同，沒有形成相對的統一。

2、重慶酸辣粉。雖然沒有固定的生產基地，卻憑借自己的酸、辣風味，在全國各地都形成了一定的名氣，這是一大強力的競爭對手。

3、蘭州拉面。這個名氣就不用說了，這種傳自西北的美食已久負盛名，不過很多南方人還是不太習慣吃拉面，而北方人如果想換下口味的話，廣豐炒粉肯定是個很好的選擇。至于其他諸如臭豆腐、涼皮之類的小吃競爭對手，則各有千秋，因為廣豐炒粉不但可做小吃，也可以做主食。

（3）消費者研究

炒粉物美價廉，男女老少皆宜。廣豐炒粉又分雞蛋粉、肉絲粉、豬肝粉、牛肉粉、羊肉粉等檔次，中低檔消費皆可，消費者基本面向所有階層大眾。

三、廣告目的

介紹并推廣廣豐炒粉，打造有特色的家鄉風味美食品牌。

四、廣告區域

全國各地，以中小餐館、快餐店、小吃街、美食城為主。

五、廣告對象

廣大人民群眾。

六、策劃構思

1、作為小吃類美食，相類似的產品數不勝數，競爭巨大，關鍵在于做到“求同存異”，雖有相同之處，但更特色的在于其不一樣的`地方，正是這異處成為廣豐炒粉的獨特風格，要突出其特點。

2、炒粉既可當主食也可做小吃，這種產品的營銷策略需要更多的消費者進行相互反饋。因此廣告應該盡可能做到是消費者相互推薦廣豐炒粉。

3、小吃屬于低端消費產品，廣告費用和設計應該有所控制，要用少的開銷做到大的效果，能發揮其令人食指大動的效果。

七、廣告策略

1、針對不同階層的消費者，采用不同的媒體作廣告訴求。比如網吧或快餐店的點餐送餐劵上進行廣告作業，網絡視頻前段的廣告上作業等等。

2、利用風景旅游區的功效，適時推廣炒粉。如廣豐的銅鈸山風景區，在餐館上可以采用早餐首次免費品嘗廣豐炒粉的辦法，對游客進行炒粉的推銷。

3、舉辦美食文化節時大展風采。

4、電視臺關于“自己動手，豐富美食”的炒粉生活實踐娛樂節目。

5、各地開設打造以早點快餐為主的特色正宗廣豐炒粉連鎖店。

家鄉的特產廣告策劃書2

一、前言

特產是一個地方的特色產品，包括工藝品、土特產、特色小吃等等。比如特色小吃，全國各地都有，風格迥異，就因為這些不一樣才使得許多小吃風靡各地，諸如驢打滾、臭豆、涼皮等等不勝枚舉。而一個特產能被人所熟知，他的影響是十分巨的。

我的家鄉在贛東北的上饒市廣豐縣，炒粉、排餅、千層糕、山羊肉并列為廣豐四美食。作為這些特產，我覺得最有潛力的、最應該推廣的一個家鄉特色美食當屬廣豐炒粉。

廣豐炒粉是流行在江西境內及浙江西部這一帶的一種既可作點心又能當主食的小吃。它軟硬適中，干濕自如，入口爽滑，香味特，被譽為“小吃之王”，“食中魁首”。不管是男女老幼、平頭百姓還是達官貴人，也不管是紅白喜事還是日常生活，人人愛吃，也時吃不厭。

二、產品及市場分析

（1）產品分析

炒粉，就是炒米粉，屬于江西的一個特產。江西是魚米之鄉，盛產米，因此也有很多米做的食品，其中米粉是老百姓日常主食，炒粉為江西民間的一種食物，是江西人除去正餐，日常最愛食用的快餐。

盡管江西處處有炒粉，但廣豐的炒粉卻與普通的江西炒粉有區別。

首先是原料的外觀和做工不同。據我所知的多數地區的米粉都屬于細米粉，直徑和方便面差不多。而廣豐的米粉則略粗些，直徑是細米粉的兩倍。這個差異說上去沒感覺，但吃上口絕對不一樣，米粉太細就是去了米的原味，過粗則米感太重且易折沒有美感。廣豐炒粉則取了個中間值，不粗也不細，不走原味又不乏美感，彈性、口感俱是最佳。 其次，廣豐炒粉最讓人難以忘懷的還是它的特做法，下面簡單介紹下：

制作原料： 廣豐米粉，精肉，青菜，豬油，精鹽，味精，醬油，啤酒

做法： 1．廣豐米粉用清水沖洗，原料準備齊全；

2．豬油加到八成熱，放入精肉，再放入青菜炒至五成熟，加少量精鹽；

3．放入廣豐米粉，加少許醬油調色；

4．看廣豐米粉炒至五成熱時，加少許啤酒；

5．炒至八成熱時，加少許味精；

6．把剩汁炒干，出鍋。

另外，在油鍋中翻炒的火候也很要緊。翻炒時間過長，不僅容易炒糊，而且粉條表皮破裂、干澀，既不好看，入口也不爽滑；翻炒時間過短，粉條生冷，香味未出，入口無味。要掌握正確的火候，全憑經驗，相信聰明的你在不斷實踐不斷感悟中，一定會炒出一盤令你自己滿意的“廣豐炒粉”來的。

（2）市場分析

炒粉作為一個既可作為主食也可作為小吃的美食，其市場的伸展性還是很好的，而且價格便宜，物美價廉，至少在廣豐附近是非常出名的，上饒市的各種階層的人都會抽空來廣豐品嘗美味的炒粉。但如果把市場放在全國，就不得不考慮更多的競爭問題，這里首先分析下粉類的小吃競爭對手：

1、桂林米粉。該米粉歷史悠久，已形成一定的知名度，但外面掛“桂林米粉”的招牌很多，但口味各有不同，沒有形成相對的統一。

2、重慶酸辣粉。雖然沒有固定的生產基地，卻憑借自己的酸、辣風味，在全國各地都形成了一定的名氣，這是一強力的競爭對手。

3、蘭州拉面。這個名氣就不用說了，這種傳自西北的美食已久負盛名，不過很多南方人還是不太習慣吃拉面，而北方人如果想換下口味的話，廣豐炒粉肯定是個很好的選擇。

至于其他諸如臭豆、涼皮之類的小吃競爭對手，則各有千秋，因為廣豐炒粉不但可做小吃，也可以做主食。

（3）消費者研究

炒粉物美價廉，男女老少皆宜。廣豐炒粉又分雞蛋粉、肉絲粉、豬肝粉、牛肉粉、羊肉粉等檔次，中低檔消費皆可，消費者基本面向所有階層眾。

三、廣告目的

介紹并推廣廣豐炒粉，打造有特色的家鄉風味美食品牌。

四、廣告區域

全國各地，以中小餐館、快餐店、小吃街、美食城為主。

五、廣告對象

廣人民群眾。

六、策劃構思

1、作為小吃類美食，相類似的產品數不勝數，競爭巨，關鍵在于做到“求同存異”，雖有相同之處，但更特色的在于其不一樣的地方，正是這異處成為廣豐炒粉的特風格，要突出其特點。

2、炒粉既可當主食也可做小吃，這種產品的營銷策略需要更多的`消費者進行相互饋。因此廣告應該盡可能做到是消費者相互推薦廣豐炒粉。

3、小吃屬于低端消費產品，廣告費用和設計應該有所控制，要用少的開銷做到的效果，能發揮其令人食指動的效果。

七、廣告策略

1、針對不同階層的消費者，采用不同的媒體作廣告訴求。比如網吧或快餐店的點餐送餐上進行廣告作業，網絡視頻前段的廣告上作業等等。

2、利用風景旅游區的功效，適時推廣炒粉。如廣豐的銅鈸山風景區，在餐館上可以采用早餐首次免費品嘗廣豐炒粉的辦法，對游客進行炒粉的推銷。

3、舉辦美食文化節時展風采。

4、電視臺關于“自己動手，豐富美食”的炒粉生活實踐娛樂節目。

5、各地開設打造以早點快餐為主的特色正宗廣豐炒粉連鎖店。

家鄉的特產廣告策劃書3

背景分析

在節日假期，許多外來學子希望能給父母帶一份既具代表性又實惠的禮物回家盡盡孝心，當地的土特產便是個很好的選擇了，但學生的經濟能力有限，考慮到這些因素，我們對此做了本次策劃。

那么為什么選擇臨沂糝作為本次策劃的主打產品呢？

首先，名聞遐邇的臨沂小吃糝，向以香辣可口、肥而不膩、營養豐富的特點而為臨沂人民所喜愛，也為省內外品嘗過這一美味的顧客所稱譽。

糝，是用禽畜肉類、麥米、蔥、鹽、面粉、醬油、胡椒粉、味精、五香粉、香油、醋等多種精料調制而成的一種肉羹。喝糝，講究“熱、辣、香肥”四美。一碗熱糝，配以適量具有臨沂地方色彩的面食，如油條、烤牌、馬蹄燒餅之類，不僅是一餐理想的早點，也實在是一種對生活美充分的享受。不唯果腹，冬令食之，具祛風除寒，開食健胃，怡情爽神之功效，對增進健康，有裨益。

其次是濃厚之人文環境。瑯邢地處開魯之間；受齊問化與魯文化的雙重影響；催生出一種兼得拜魯文化之長的新的文化形態，即瑯娜文化”。 瑯娜人深受孔子“食不厭精、膾不厭細”烹飪恩想的影響；并以品嘗美食為生話情趣。并且瑯邪古來為道字養生之地，而合理膳食正是道宇的養生長生術。加之臨沂人愛喝稀飯稠粥；而糝乃“粥中極品”，所以臨沂人才能在繼承吸收中創造出極有特色的飲食丈化臨沂糝。

因此，以此來作為禮物代給父母盡孝心是不二之選

市場分析

在學校里有一個很的優勢，學校里人流量很，提供了很的顧客人群。

1.消費群體的定位：在校學生，在校離家較遠的，想把戀家的那顆心一起帶回家的人。想把自己的快樂與祝福帶給家人。

2.營銷的指導思想：特產是一個城市的標志，一個城市的文化，一個城市的發展情況，一個城市人的習慣。我希望這個城市的文化都是家能接受的，能清楚的告訴在校學生的父母，或者親戚朋友你所在校的環境，你生活的環境，這個城市帶給你生活的`快樂。以及你的學生活回憶，吃著特產是不是會想到這個城市帶給你的驚喜？這個城市帶給你的恢？吃著特產是不是會想起在這個城市帶給你的安定與友誼？“把自己的快樂與家人一起分享！”為了讓學生在回家過年時能帶份物美價廉的“禮品”回去表表孝心或送與親朋好友，我們從廠家直接拿土特產帶其銷售，可以省去經銷商手的差價，真正的貨真價實。最高境界是讓顧客覺得回家過年帶特產回家是一種“時尚”。

3.競爭優勢：采取貨全價廉的銷售模式。

銷售渠道分析

a學生都是沒有經濟來源的，他們唯一的生活費用就是父母的給與，因此他們只有實惠才會消費，只有實惠才會買的更多，才會讓他們身邊的人一起加入我們的行列。

b 特產在校園里面以帳篷的形式展開，做一個比較的銷售活動，選擇人流量的地方，那樣可以促進推銷人員和消費人員的溝通。

C價格、質量、潮流也是吸引學生消費的主要因素，講求實際、理性消費仍是當前學生主要的消費觀念，學生們首先考慮的因素是價格和質量。特別是學期末，學生多是“月光族”，所以抓住學生的尋“花的值”心理打買得值，不買可惜的理念進行宣傳也是可以考慮的因素之一。

在擺點旁邊可放展板，內容可進行孝心和愛心的宣傳，讓學生自己參與孝心行動，即寫祝福語形式，用便貼形式。

媒介投放策略

根據不同消費者對媒體接觸習慣選取不同傳播媒介進行宣傳

1采用電視媒介進行宣傳

在學校電視臺主要黃金時段進行插播廣告

2采用網絡媒介進行宣傳

通過網上論壇、QQ、電子郵件等進行廣告宣傳

3采用奇廣告媒介進行宣傳

采用海報、宣傳畫、宣傳單等媒介進行宣傳，以繪圖的形式做宣傳，那樣可 以讓顧客一目了然，很清晰明了的了解我們要表達的意思。

4.采用廣播媒介進行宣傳

采用校園廣播進行廣告宣傳

銷售方式：

設點擺攤：（在校園里、校園周邊特別是夜市）人員銷售

注：如有涉及校園衛生、環境等情況，應及時清理。

時間安排

6月24日11月30日進行全面的宣傳工作；

7月01日例會到7月1日晚上六點，場地和市場團隊情況匯報

7月2日之前到第一期樣品

7月3日開始在學校銷售

活動安排

在學校小廣場進行 盡孝心，送特產 活動

活動期間進行孝心知識互動讓同學們了解孝心的故事 同事進行積極的活動互動并開展互動送禮品的優惠行動增同學們的積極性，使我們和同學們更近距離的交互，并對產品進一步了解。

注：如有涉及校園衛生、環境等情況，應及時清理。

經費預算：

1租用帳篷 50元/日

2媒體投放費用 500

3海報、宣傳畫、宣傳單等200元由于我們自身專業知識的原因很多東西我們可以自己解決 其費用主要用于印制

4廠家拿貨1000

5各項其他費用約合300元

6活動經費：

雇傭人員：100 相關宣傳品制作費用：300 活動派發的禮物費用：500 7總計：4200

效果評估

在本策劃書中，系統分析了消費者的購買心理和潛在的購買消費行為，充分向消費者說明了臨沂特產糝作為特產其所蘊含的文化及其所代表的那份給父母帶去的孝心，足以打動消費者，在者本次活動以廉價作為主打位作為“月光族”的學生來說挺空了很的方便，由此預計我們的活動會產生很好的營銷效果。學生們會對此活動產生很好的響應，并會由此轉化為行動，積極響應。

第五篇：廣告策劃文案(二)之香水

LEVI’S平面廣告文案

標題：ARE YOU TYPE1 夠膽試嗎；

LEVI’S TYPE1 新派牛仔“酷” 正文：04年春夏，又有什么更大膽，更創意的牛仔能讓我們比明星更酷；

經典牛仔品牌Levi’s一向具有不斷創新的精神，這次隆重推出Type1系列，在歐美、日本、臺灣、香港風靡一時。Levi’s

Type1系列走出傳統牛仔褲的框框，攪攪新意思，放大了Levi’s特有的撞釘、紅旗、皮印章、加粗雙弧線，形象有夠創新。如果夠膽，夠潮流，就來試一試吧。

馬汀大夫鞋

標題：不要告訴我做什么才是對的。

正文：我逛二手店

我吃棒棒糖

我看NBA

我穿馬丁大夫??廣告語：自信？固執？永不妥協

2011年知行學院招生廣告

“知術欲園，行皆需直”西北師范大學知行學院歡迎您！西北師范大學知行學院成立于1999年，2004年2月被國家教育部確認為甘肅首批獨立學院。是以全新的機制和模式辦學的具有獨立法人資格、屬本科層次的普通高等院校。學院面向全國招生，招生計劃納入國家普通高等教育統招計劃。學院具有豐富的辦學經驗，管理規范，至今已為社會培養了7屆7000余名畢業生。2010年學院有40多名應屆本科畢業生考取了蘭州大學、北京林業大學、陜西師范大學、新疆大學、上海師范大學、西南政法大學、西北師范大學等高校的碩士研究生。學院具有良好的辦學條件，新建校園，靜雅整潔，是學習和生活的好地方。2010年全日制本科招生已經開始，歡迎廣大應屆高中畢業生前來報名。

《廣告策劃書》

（一）廣告策劃調研

某著名化妝品企業所生產的化妝品一向是以高貴、優良的品質著稱，提到其品牌下的化妝品，消費者總是非常信任，推出的各種品牌香水更受女性消費者的青睞。

（一）各品牌香水的特色分析

我公司的×××香水（女士專用），在包裝特色、包裝規格、價格等方面與其他競爭品牌的差異比較如下表所示。

×××香水與其他品牌的差異化比較

香水品牌 包裝特色 包裝規格（ml）價格（元）

×××香水

A品牌香水

B品牌香水

C品牌香水

??

（二）香水廣告市場形勢分析

經過對全國香水市場的調查，對各大競爭品牌的廣告投放量進行分析，比較如下表所示。

2008年下半年期刊廣告投放量居前八位的香水品牌

單位：萬元

排名 品牌 2008年7～12月 2007年7～12月 同比增長率（%）A品牌香水B品牌香水C品牌香水……

（三）香水的目標市場描述

（1）香水市場細分如下表所示。

香水市場細分表

整體市場 市場細分 目標對象

國內外香水市場 1．主要市場（活躍客戶）

（1）主要對象為22～45歲的高層白領女士、闊太太

（2）美容界的專業人士（如美容師、化妝師等）

2．次要市場（不活躍客戶）

（1）18～22歲的未婚白領女性

（2）18～40歲的男性

2．目標消費者研究。

對于目標消費者的特征描述如下表所示。

香水消費者特征分析表

目標市場的特征要素 目標市場的特征描述

1． 購買渠道

a未婚女士

（1）百貨專柜

（2）大型商場或賣場

（3）國外帶回

b已婚女士

（1）百貨專柜或百貨行

（2）向朋友咨詢品牌、購買地點后去購買

（3）國外帶回

2．購買狀態

（1）用完再買

（2）沒用完，看到喜歡就買

（3）親友贈送

3．消費行為（應用場合）

（1）參加正式宴會

（2）平時上班

（3）外出逛街

4．品牌使用情況

（1）未婚女姓偏愛花香型香水系列

（2）大多數消費者認為不同品牌的香水各具功能

5．對產品特性的要求 外觀漂亮大方，可以更換，攜帶方便，保養功能，高檔，色彩高雅、精致

二、×××香水營銷目標與廣告目標

（一）廣告產品

以×××香水（女士專用）為主，輻射本公司的所有香水品牌。

（二）市場總體目標

由于×××香水（女士專用）是一款上市時間不久的產品，不易讓人接受，因此，本次廣告的總體市場目標是打造該香水的知名度，并讓消費者確信本香水為高檔化妝品，從而在整個國際市場的占有率達到50%。

（三）廣告總體目標

1．提高消費者對×××香水（女士專用）的指名購買率。

2．提高×××香水（女士專用）的美譽度、知名度和市場占有率。

（四）對廣告目標的量化表述

1．2009年下半年（7～12月）的廣告投放量與2008年下半年的廣告投放量相比，同比增長率達%。

2．2009年10大經典香水銷售排行榜第三名，市場占有率達×%以上。

三、×××香水廣告策略

（一）總體策略

1．利用密集廣告，加深消費者對×××香水（女士專用）的品牌印象。

2．促進銷售，提高×××香水（女士專用）的指名購買率。

（二）產品定位

1．產品問題點。

（1）因×××香水（女士專用）系高檔化妝品，所以產品價格太高，不利于普及。

（2）消費者的使用習慣不易改變，需要一段時間方能接受新品牌的香水。

2．產品機會點（消費者利益點）。

（1）攜帶方便、使用便捷。

（2）產品的包裝具有價值感。

（3）滋潤、保濕，具有皮膚保養功能。

（4）香味溫和，不刺激肌膚。

（5）適用于任何年齡的消費者使用。

（三）廣告受眾定位

參考《×××香水市場細分表》中所列的目標對象。

（四）產品概念（獨特銷售主張）

×××香水（女士專用），品味女人的第一選擇！

（五）創意方向

通過各種方式來表現香水系列，體現浪漫情懷。

（六）廣告表現文案

1．電視廣告創意腳本：（略）。

2．廣播廣告創意腳本：（略）。

3．其他平面廣告表現文案：（略）。

四、廣告媒介策略

在安排廣告媒介時，必須考慮到廣告媒介的千人成本、毛收視率等評價指標。

（一）傳統大眾媒介

以電視廣告為主要媒介，輔以廣播廣告、雜志廣告、戶外廣告。

1．電視廣告：×××香水（女士專用）推出的2～4個月密集播出，此時期以10秒電視廣告為主，30秒電視廣告為輔。電視廣告的播出，主要選擇以下6個與消費者接觸頻率較高的頻道或時間段。

（1）高收視率的國語連續劇。

（2）晚間7：00～8：30時段。

（3）高收視率的娛樂節目。

（4）婦女節目。

（6）時尚報道。

2．雜志選擇：選擇以中青年白領為主要對象的時尚、美容類雜志，如《瑞麗伊人風尚》、《都市麗人》、《嘉人》等，并選擇其中最好的版面刊登精美的×××香水（女士專用）的廣告。

（二）其他媒介

主要包括網絡、直郵這兩大新興的傳播媒介。

（三）補充媒介

在各大百貨專柜、大型商場舉行商業展覽活動。

五、廣告預算

（一）總體預算

本次廣告集中的時間為2009年7～12月，共計6個月，公司的總體預算為萬元，其中廣告制作費用不超過萬元。

（二）廣告預算分配

廣告預算分配情況具體如下表所示。

廣告預算分配表

項目 金額（萬元）備注

1．策劃費（占總體預算的15%）

2．創意、制作費（影視、平面）

3．廣告媒介購買費用

電視:

雜志:

廣播:

互聯網:

4．展覽活動

5．其他相關費用

合計 ××××萬元

六、廣告效果測定與評估

（一）實施廣告調查

1．大眾媒介的廣告調查。

通過與廣告受眾的面對面交流、填寫調查問卷，為評估廣告的有效到達率、暴露頻次等做好準備。

2．其他媒介的廣告調查。

通過網站、雜志上的問卷調查，與廣告受眾間接交流。為吸引廣告受眾能如實填寫問卷，公司相關部門需提供相應的小禮品（如化妝品試用裝），以獎勵有效填寫問卷的受眾。

（二）事中測定與事后測定

1．測定項目。

于廣告刊播后，不定期以調查問卷、座談會等方式測定廣告發布的效果，以便隨時修正廣告策劃案。測定項目及頻次規定如下。

（1）電視廣告以一星期測定一次。

（2）雜志以兩星期測定一次。

（3）每一個月定期舉辦一次消費者座談會。

2．測定方法。在進行廣告效果測定時，可采用下列五種方法輔助測定工作的進行。

（1）中心地點測試法，即在廣告刊播一段時間后，在某大型商場或專柜長期開展廣告測試工作。

（2）銷售試驗法，即以×××香水的銷售數量來統計。

（3）生理測試法，即通過問卷或訪談等多種形式了解消費者使用×××香水后的感覺。

（4）輔助回憶測試法，即幫助更多人了解并能記住×××香水這一產品。

（5）純粹回憶測試法，即對長期購買×××香水的消費者進行測試。