第一篇：最新自考當代廣播電視概論歸納

第一章 世界廣播電視的誕生與發展

第一節 廣播的問世與廣播事業的發展

一、無線電的發明

1819年，丹麥的漢斯·克里斯蒂·奧斯特發現電與磁有密切的關系。1831年，英國科學家法拉第確立電磁感應定律。

詹姆士·克拉克·麥克斯韋是歷史上最早研究無線電波的人。他于1873年發表了《電磁理論》，在理論上為后來的電磁學確定了最初的概念。他還用數學論證，電波向外傳播的速度和光速一樣，每秒鐘約30萬公里，相當于繞地球7.5周。麥克斯韋被公認為“無線電之父”。1884年起，德國科學家海泥瑞基·赫茲開始在德國若干大學進行一系列實驗，最終找到了產生無線電波、發射無線電波以及接收無線電波的方法，證明了麥克斯韋的理論。1888年，發表了《電磁波及其反應》的研究報告，是有關電磁波特性分析的最早著作。為了紀念赫茲發現無線電波的貢獻，人們一度把無線電波稱為赫茲波。1965年，國際無線電協會確定以“赫茲”為無線電波波長的計算單位。

1889年俄國的亞歷山大·斯捷潘諾維奇·波波夫提出了利用電磁波進行無線電通訊的設想，并于1894年研制成一臺無線電發報機。但是未被推廣、運用。

西方國際普遍認為，無線電的發明人是意大利科學家古格列莫·馬可尼。1897年，馬可尼在倫敦成立無線電報通訊公司。1899年，美國馬可尼無線電公司在新澤西州成立。1901年12月，馬可尼完成了第一次跨越大西洋兩岸的遠距離無線電通訊。? 無線電的發明對人類信息傳播的意義是什么？

無線電通訊技術是人類傳播史上最重要的發明之一。對20世紀社會生活產生過深刻影響的無線電報、無線電話、無線傳真、無線電廣播、無線電視等，都是運用無線電技術的成果。

二、無線電廣播的試驗

首次成功地利用無線電波傳送和接收人類自己的聲音的是雷金納德·奧布里·費森頓和李·德福雷斯特。

費森頓想利用無線電波，并把聲音變成電信號。1906年的圣誕夜，費森頓實驗室通過無線電波將聲音成功地傳送到太平洋的船只上。這被認為是世界上第一次成功的傳聲實驗，它已達到廣播工程技術的基本標準，標志著無線電聲音廣播的問世。

德福雷斯特于1907年，通過實驗發明了三極管，使聲音傳送上了一個臺階。1908年，在巴黎埃菲爾鐵塔上做了傳聲實驗。1910年，和費森頓合作在紐約大都會歌劇院通過無線電廣播實況轉播了意大利男高音歌唱家卡羅索主演的歌劇。

1912年，美國制定法律規定發射通訊信號必須取得政府頒發的執照。

一戰前，在美國參與空中大戰的主要有三類：第一類是陸軍、海軍與訓練、演習有關的信號聯絡；第二類是成千上萬的無線電業余愛好者；第三類是個體發明人、大學、政府機構、公司開展的試驗性發射。

? 世界上第一個正式的廣播電臺是如何誕生的？

1920年11月2日，美國西屋公司電氣專家弗蘭克·康拉德主持建立的廣播電臺在匹茲堡正式播音，呼號KDKA。這是美國第一個領有營業執照的商業廣播電臺，也是被公認為世界上第一個正式的廣播電臺，它標志著廣播事業的正式誕生。創辦過程：康拉德起初是在自家車庫的房頂上建立工作室，從那里播送留聲機音樂并且和其他的業余愛好者通話。像康拉德這樣的實驗性電臺當時在美國有很多，和以前的實驗性電臺并無本質上的差別。是一則廣告把商業經營理念引入廣播，改變了廣播的性質。1920年9月29日，約瑟夫·霍恩百貨公司采用新聞樣式在報紙上刊登了一條廣告。這則廣告被康拉德的上司、西屋電氣公司總裁哈里·戴維斯看到后，他迅速意識到無線電廣播擁有廣闊的市場前景，并讓康拉德在西屋公司建一個像他自己家那樣的發射電臺，并要求在11月2日總統大選結果產生前準備就緒，康拉德表示愿意做到。1920年10月27日，美國商務部根據1912年頒布的無線電法令向西屋公司頒發了營業執照，并批準其呼號為KDKA。這份具有里程碑意義的營業執照，標志著美國廣播從誕生之初就是按企業方式運作的。

KDKA刺激了廣播事業的蓬勃發展。廣播突然被視為一種可以通過銷售接收機產生巨大利潤的新興產業。企業家辦廣播奠定了美國商業性廣播的基礎。

此后，美國許多公司都紛紛建立自己的電臺。其中，美國電報電話公司建立的WEAF臺成為美國全國廣播公司的基石。

四、廣播事業在世界范圍內的興起

英國：1922年10月18日，英國馬可尼公司等六家無線電器材公司經政府批準合資成立了一家廣播公司，并于11月14日在倫敦正式播出節目。后來，英國政府根據當時頒布的皇家約章將其收歸國有，于1927年1月1日改建為公營廣播機構，即現在的英國廣播公司（BBC）。很長一段時期，英國的廣播事業為英國廣播公司獨家壟斷。

法國：1922年2月，法國國家廣播電臺開始從埃菲爾鐵塔上用長波定時廣播。這是法國官方建立的第一座廣播電臺。法國的廣播電視在80年代以前一直處于嚴厲和井然有序的國家壟斷和政府控制之下。

德國：1923年，德國第一座廣播電臺開始在柏林定時廣播。1925年，半官方的德意志帝國廣播公司建立。1933年，納粹黨奪取政權后實行國有化，廣播電臺成為傳播法西斯主義的工具。德國戰敗后，這種狀況得以根本改變。

蘇聯：蘇聯的廣播電視事業是在蘇維埃政權的直接領導下創辦的。1922年初，莫斯科建立了中央無線電話臺，是當時世界上功率最大的發射臺。同年11月7日，該電話臺被命名為共產國際廣播電臺，這一天被定為人民廣播誕生紀念日。日本：1924年3月22日，私營的東京廣播電臺開始試驗性廣播，成為日本第一家廣播電臺。1925年日本放送協會成立。

中國：1923年1月，中國境內出現第一個由外國人創辦的廣播電臺。

第二節 電視的發明及興起

一、電視的發明

硒元素具有光電效應這一現象的發現是電視誕生的基礎。

1865年，英國工程師約瑟夫·梅發現硒具有將光能變為電能的的特性。并于1873年正式發表了關于硒的光電效應的報告。

1884年，德國科學家保羅·尼普科發明了機械性的電子掃描盤，被稱為“尼普科盤”。這是一種可以通過電線傳送圖像的儀器。

1906年，澳大利亞電氣工程師羅伯特·里埃本設計出放大的電子管。1907年，俄國羅津格獲得設計世界上第一臺電子顯像的電視接收機的特許權。1911年，羅津格又研制成功利用電子射束管的電視實用模型，用以顯示簡單的電視圖像。1923年，費拉基米爾·茲華伊金獲得光電攝像管的專利權，在紐約和費城之間用電視播放了一部影片。

1924年，英國科學家約翰·貝爾德利用尼普科的發明，制造了電視機并發射和接收了一個“十”字圖形。此后，貝爾德電視公司進行了一些電視圖像的長途傳送，證明了電視畫面可以通過無線電波作長途傳遞。1929年，英國廣播與貝爾德合作，進行廣播與電視配合的試驗，終于在1930年試驗成功了有聲電視節目的播放。

1936年，英國廣播公司在倫敦亞歷山大宮建立了全世界第一個電視發射臺，并于11月2日開始了電視節目的定期播出。英國成為第一個播出黑白電視的國家。貝爾德也因為對電視發展的杰出貢獻，被稱為“電視之父”。在美國，電視技術也有重大突破。1928年，范夫斯發明了電子圖像分解攝影機。1931年，杜蒙發明了陰極射線管。隨后，杜蒙公司制造的杜蒙牌電視機開始進入家庭。1939年4月30日，美國國家廣播公司所設的電視實驗電臺首次利用電視公開向廣大觀眾轉播了紐約世界博覽會的實況，主持這次博覽會開幕典禮的羅斯福總統，成為第一位在電視上出現的總統。1910年至1930年期間是電視的萌芽階段。

二、電視廣播的興起

1930年至1940年期間，是電視成型的時代。歐美國家紛紛播出電視節目。但由于第二次世界大戰的爆發，各國對電視的研究受到極大的影響，幾乎中斷。

第二次世界大戰后，是電視的成長階段。1946年，美國第一次播出全電子掃描電視。從此，電視由機械掃描時代進入電子掃描時代。英國廣播公司于1946年恢復電視的播出。1950年蘇聯也恢復了電視的播出。加拿大于1952年開始有電視，日本開始于1953年，意大利開始于1954年。總之，第二次世界大戰后電視進入了蓬勃發展的時期。

20世紀50年代，最具意義的是彩色電視的興起。

美國無線電公司于1940年首先完成了彩色電視的發明。戰后經過研究改進，于1946年宣布了所謂的“點描法彩色電視技術標準”。這種方法最大的優點是在黑白電視接收機上也能顯像，只是顯示黑白畫面而已，因此又被稱為“兼容制”。

哥倫比亞廣播公司也發明出彩色電視系統，稱為“場描法彩色電視技術標準”。但是這種方法在一般的黑白電視接收機上無法顯像。為此，美國政府于1953年接受了“國家電視標準委員會”的建議，采用了“點描法”為美國的彩色電視技術標準，通稱為NTSC制。1954年，美國全國廣播公司首先正式播送彩色電視節目。

在美國的影響下，工業先進的國家也紛紛發展彩色電視技術。在這一時期，研究彩色電視技術已有成就的為西德和法國。西德所發明的彩色電視系統，簡稱為PAL，是西德的電視先驅根據美國的NTSC制改進而成。法國所發明的彩色電視系統簡稱為SECAM制。

日本于1960年，法國、西德、蘇聯、英國均于1967年正式播放彩色電視節目。中國于1973年才開始播放彩色電視節目。

? 在數字電視廣泛使用之前，世界上主要流行哪三種模擬彩色電視制式？ 美國的NTSC制，德國的PAL制和法國的SECAM制

采用美國NTSC制的領域包括：美國、加拿大、日本、巴拿馬、波多黎各、韓國、菲律賓、中國臺灣等。

采用德國PAL制的領域包括：德國、中國、英國、澳大利亞、泰國、新西蘭、新加坡、比利時、丹麥、荷蘭、芬蘭、愛爾蘭、盧森堡、挪威、西班牙、瑞士、瑞典、巴西、阿爾及利亞、南非、科威特、阿曼、阿聯酋、幾內亞、約旦等。

采用法國SECAM制的領域包括：法國、俄羅斯、保加利亞、羅馬尼亞、匈牙利、摩納哥、斯洛伐克、波蘭、象牙海岸、伊朗、伊拉克、盧森堡（部分地區）等。電視在進入20世紀60年代后，除彩色電視開始流行外，最重要的是利用太空通信衛星進行電視遠距離的傳播。

1957年，蘇聯發射第一顆人造地球衛星。從20世紀60年代開始，電視傳播手段也由過去的地面微博傳送，局部覆蓋，發展到利用同步衛星轉播電視節目進行洲際傳播的時期。1962年，美國“電星一號”發射成功。“電星一號”成為世界上第一顆用來傳送電視節目的通信衛星。通信衛星發射上天傳播電視節目，開創了全球電視的新紀元。

1963年11月22日，美國肯尼迪總統國葬的實況，經由“轉播一號”傳送至日本與歐洲。1964年10月，在東京舉行的世界運動大會，經由“同步3號”轉送至美國、加拿大、墨西哥及歐洲。1965年4月“國際電訊衛星公司”將該公司組成后的第一枚商用通信衛星“晨鳥”送入大西洋上空的軌道，從此世界各國均紛紛地利用通信衛星傳播電視節目。

第三節 當今廣播電視技術

廣播電視傳播領域的巨大變化：高清晰度電視技術的提出；通信衛星與有線電視相結合的發展；直播衛星頻道的大量出現；廣播電視數字化技術的發展以及與網絡的結合。

一、有線電視

有線電視（CATV）是通過電纜或光纜組成的傳輸分配線路，將電視節目直接傳送給用戶接收機的一種區域性電視廣播方式。因纜線形成閉路傳輸系統，又被稱為閉路電視。有線電視的最初形式是共用天線系統，起源于20世紀40年代末50年代初的美國。有線電視真正進入大發展是在20世紀70年代后期衛星電視技術出現后。1975年12月，美國無線電公司發射了同步衛星“通信衛星一號”，標志著現代化有線電視業的開始。“無線上星，有線入戶”成為今天電視傳播的主要形式之一。

現代有線電視的特點是：節目容量大；頻道多、頻道內容專業化；不易受干擾、信號穩定、質量高；實現收視付費；可進行雙向傳輸；可與計算機網絡相連接，提供多功能服務。

二、直播衛星電視

直播衛星是專門或主要播放電視的衛星。它與一般通信衛星的根本區別，是節目可以不必經過地面衛星站的中轉而直接到達用戶家庭。

日本是世界上第一個整套播出衛星直播電視的國家。1984年1月，日本成功發射了世界上第一顆實用電視直播衛星“櫻花二號”。

三、數字電視技術

世界地面數字電視廣播繼1998年英國和美國開播之后，瑞典、西班牙、澳大利亞、芬蘭、韓國也先后開播。

? 目前運用比較廣泛的數字電視技術標準有哪些？ 美國的ATSC，歐洲的DVB和日本的ISDB。

? 數字音頻廣播（DAB）與模擬廣播相比有哪些優點？

（1）不論固定、便攜或移動接收，DVB都能提供CD級的接受質量（2）快速移動時接收不受影響（3）頻率利用率高（4）發射功率低

（5）DAB接收機還可實現可變的動態控制，無論在汽車、居室還是在室外，接收機可自動調整到最佳聆聽的動態信號（6）抗干擾能力強

（7）接收機操作方便、簡單

（8）數字廣播具備加擾、加密功能，使有償節目服務成為可能（9）可通過顯示屏讀取各項圖文

（10）可同時傳送六套CD級的立體聲節目

數字電視的發展和普及是傳媒領域的一場深刻革命。數字地面電視是電視全數字化的關鍵。荷蘭與盧森堡已于2006年先后完成了模擬電視向數字電視的全面轉換，成為世界上第一批擁有數字電視的國家。英國是目前數字電視普及率最高的國家，其次是日本，第三是美國。我國數字電視的發展分為有線數字電視、地面數字電視和衛星數字電視三個方面。2003年，全面開展了有線數字電視的發展。

2007年8月1日，出臺了地面數字電視的國家標準，為地面數字電視的推進掃除了最大障礙，標志著我國的地面數字電視進入全新發展階段。我國衛星數字電視目前最大的應用仍然是在“村村通”工程上。2008年6月9日，成功發射“中星九號”廣播電視直播衛星，奠定了中國直播衛星業務市場啟動的基礎。

我國計劃將在2011年至2015年期間全面實現有線電視數字化的整體轉換，到2015年我國將關閉模擬電視。

四、高清晰度電視技術

高清晰度電視的出現顯示了電視質量朝完美方向的發展。

日本是研制高清晰度電視起步最早的國家。1981年，日本廣播協會（NHK）首次展示高清晰度電視。人們驚呼：“高清晰度電視是21世紀的電視。”但是這一技術遭到世界各國的排斥，被認為這是日本獨霸世界市場的野心。

1991年，歐洲高清晰度電視聯營集團“電視—1250成立。并且，“尤里卡”計劃會議確認，歐洲高清晰度電視以HD—MAC為唯一的標準制式。

盡管受到其他國家的排斥，日本仍然積極推進高清晰度電視。1989年6月3日，日本成為世界上第一個每天播出高清晰度電視節目的國家。日本高清晰度電視采用MUSE制式。高清晰度電視在日本被稱為高品質電視（Hi—Vision），由日本廣播協會研發。高品質電視演播室標準在2000年3月國際電信聯盟會議上被批準為國際標準。1998年11月，美國在世界上最先開播了數字高清晰度電視。

1999年10月1日，中國中央電視臺首次對國慶50周年慶典和煙火晚會進行了高清晰度電視實況轉播試驗。

高清晰度電視還不是電視技術發展的終點，日本已經在全世界開始推廣超高清晰技術（SHV：Super Hi—Vision）

五、數字廣播

20世紀90年代出現的數字音頻廣播（DAB）堪稱廣播技術史上的第三座里程碑。數字廣播是指將數字化了的音頻信號、視頻信號以及其他各種數據信號，在數字狀態下進行各種編碼、調制、傳遞等處理之后，通過廣播發送設備進行傳播的一種廣播技術，它有別于傳統的AM、FM廣播。

（一）數字音頻廣播

世界上最早的數字聲廣播，是德國于1989年通過衛星實現的，人們稱之為數字衛星廣播（DSR）。1995年歐洲正式啟用數字音頻廣播（DAB）。其中，英國廣播公司首先使用。2006年，歐洲的DAB標準正式成為中國數字廣播行業標準。

（二）數字中短波廣播

數字中短波廣播又被稱為DRM數字廣播技術。2003年6月16日，世界DRM組織在日內瓦宣布了DRM標準，并成為國際建議標準。DRM系統是世界上唯一的非專利的數字系統。

六、在線音頻、視頻廣播

互聯網已成為音頻、視頻信號的新載體。

網絡電視分類：以傳統電視臺辦的；廣播電臺推出的；平面媒體；IPTV

七、移動廣播電視

（一）手機廣播

手機廣播即通過手機實時收聽收看或下載播放音視頻節目。目前國內外提供手機廣播電視服務的主要有四類廠商：一是通信網絡公司，第二類是終端制造商，第三類是廣播公司，第四類是新生的服務商。

（二）手機電視 手機電視簡而言之，是指以手機為終端設備，傳輸電視內容的一項技術和應用。手機看電視，較低端的接收模擬電視信號或數字電視信號，較高端的便是智能手機或3G手機。第四節 當今廣播電視的國際傳播

一、廣播的國際傳播

美國之音（VOA）是西方對華廣播規模最大、實力最強的電臺。其次是英國BBC世界廣播電臺。許多國家為加強國際廣播，還用英語開辦了環球晝夜廣播。到目前為止有14個國家開辦這種廣播，聯合國大會所使用的6種正式語言，都已由有關國家來開辦環球晝夜廣播。

二、電視的國際傳播

國際電視興起于20世紀80年代，北美是國際電視的發源地。1980年6月，美國亞特蘭大特納廣播公司創立了美國有線電視新聞網（CNN），開始通過衛星向鄰近國家的電纜電視系統播送新聞，這標志著國際電視業的正式誕生。

? 美國CNN的主要特點是什么？對世界電視新聞有什么樣的影響？

CNN成功的途徑有：24小時播放新聞，播放新聞事件的現場實況，隨時播放最新的消息。但它的特色是國際新聞。具體新聞事例參見P21、P22。

歐洲國際電視臺的興辦略遲于北美，但發展勢頭迅猛。20世紀80年代西歐多數國家實現了廣播電視體質的轉軌，打破了公共電視一統天下的局面，先后開放了民營的商業電視，商業電視臺很快形成規模，越過國界，走向世界。

20世紀90年代，亞太地區的國際電視異軍突起。這一地區國際電視使用的衛星主要為兩大系統：一是香港的“亞洲衛星”覆蓋亞洲和中東廣大地區；另一個是印度尼西亞的“帕拉帕衛星”覆蓋東南亞地區。

卡塔爾半島電視臺20世紀90年代末至21世紀最令人矚目的國際電視臺。它是一家用阿拉伯語24小時不間斷播送全球消息的私營新聞電視臺。創辦初期，以高薪和享有完全自由的雙重許諾，從英國廣播公司阿拉伯語部挖了一大批記者，集中了眾多阿拉伯世界的電視新聞精英。半島電視臺播出的新聞不僅面向阿拉伯世界，而且通過衛星覆蓋全球大部分地區。半島電視臺以消息快和現場直播著稱，已成為今天阿拉伯世界的第一大電視臺。從全球的影響來看，它不及CNN、BBC，但是，它的阿拉伯立場比較鮮明，打破了長期以來阿拉伯世界的新聞封鎖。

? 國際電視的特點是什么？國際電視的電波戰主要從哪些方面來表現？ 國際電視的特點是：

（1）民辦先行，官辦后上

（2）新聞節目和娛樂節目并重。國際電視的電波戰主要在兩方面展開：

（1）國際電視機構之間的競爭和爭奪

（2）國際電視和對象國之間的摩擦和沖突。

第三章 廣播電視的特點和功能

第一節 廣播電視的特點 廣播電視的特點：

（1）廣播電視傳播迅速、時效性強（2）廣播電視生動傳真、感染力強（3）廣播電視傳播面廣、滲透力強（4）廣播電視線型傳播、難以捕捉 無線電波以30萬公里/秒的速度傳播。1997年被稱為中國電視“直播年”。

廣播電視是當今受眾迅速了解重大新聞事件的主要信息渠道。

隨著生活節奏的加快，受眾對新聞時效性的要求越來越高，新聞媒體也已經從TNT的時代發展到了NNN的時代。“快”是新聞的生命。

? 廣播電視迅速及時表現在哪些方面？

（1）廣播電視可以把剛剛發生的新聞事實告訴受眾

（2）廣播電視可以把突發的重大事件發生和發展的過程隨著事件的發展不斷地告訴受眾（3）廣播電視用現場直播的方式把遠方正在發生的重要事態直接傳遞、展現給受眾，使得受眾在事件發生、發展的同時就知曉

廣播電視的現場直播在體育轉播中應用最多、最廣泛。

現場直播新聞事件是目前國內外廣播電視為追求新聞時效普遍采取的方法。廣播電視新聞最迷人的魅力就是現場直播，這種集現場感與時效性為一體的新聞傳播方式，已成為當時世界電視新聞報道的潮流。

我國的新聞現場直播報道開始于20世紀80年代。2003年伊拉克戰爭發生后，CCTV—1平均每天4至5小時，CCTV—4平均每天16小時投入到直播“戰爭”中，被媒體專家稱為“中國新聞史上的標志性事件”。進入新世紀，直播報道成為我國新聞報道的日常化行為。? 為什么說廣播電視生動傳真、感染力強？（1）從廣播來說：聲情并茂、雙向溝通（2）從電視來說：直觀性、參與性、親切感

廣播的聲音主要包括人的聲音、音響（現場音響從、機械聲、動物聲等）、音樂。電視的這種面對面交談的親切感，在主持人節目中表現得最為突出。? 廣播電視傳播面廣、滲透力強的主要體現是什么？（1）廣播電視不受空間條件限制，傳播區域廣泛（2）廣播電視不受文化水平的限制，傳播對象眾多（3）廣播電視節目多樣化，滿足不同群眾需要（4）廣播收聽方便

資本主義和社會主義、發達國家和第三世界之間的意識形態沖突成為“冷戰”時期國際傳播的主要內容。

電視是時間與空間的結合。電視是視覺與聽覺的結合。電視是紀實與虛構的結合。電視是具體與抽象的結合。電視節目的藝術是空間藝術、時間藝術、綜合藝術所有門類的交叉或相互滲透。

廣播電視的不足之處：

（1）選擇性差

（2）保留性差

（3）反映存在一定的表面性 廣播電視節目是按時間順序傳播的。

第二節 廣播電視的功能 廣播電視的功能：

（1）溝通情況、提供信息（2）思想宣傳、引導輿論（3）傳授知識、開闊眼界（4）提供娛樂、豐富生活（5）提供服務、方便受眾

? 廣播電視新聞成為受眾信息主源的原因是什么？

（1）廣播電視事業的迅猛發展，使廣播電視新聞成為受眾信息的主源。（2）電視新聞信任度較高，使其成為受眾信息主源。? 廣播電視對現代政治的影響表現在哪些方面？

（1）廣播電視為受眾政治決策提供政治信息和政治知識。（2）電視是政治人物塑造形象的最佳媒介。

廣播史上著名的“爐邊談話”就是利用廣播進行政治信息傳播的典型。電視辯論是20世紀中期始于西方國家的一種新興的政治傳播手段。

以電子聲像為傳播媒介的廣播電視社會教育，是社會教育中最生動、最活躍、普及最廣、影響最大的一部分。

? 廣播電視教育功能的特點主要有哪些？（1）教學對象具有專一性和廣泛性（2）知識傳授者具有權威性

（3）傳授內容具有多樣性、專業性、新聞性（4）教學方式具有系統性、科學性、形象性

廣播電視的社會教育節目（簡稱社教節目）包括廣播電視教學節目和社會教育類節目。? 廣播電視對社會文化發展有哪些影響？（簡答題）（1）廣播電視促進文化傳播的變革（2）廣播電視成為影響廣泛的大眾文化（3）廣播電視促進社會各種文化的交融滲透

（4）廣播電視的商業化影響和改變著社會文化結構，導致大眾文化的低品位 ?（試卷）試述廣播電視對社會文化發展的影響（論述題）

第四章 廣播電視語言

廣播電視是通過無線電波或導線傳送音像節目的大眾傳播媒介。廣播的信息形式是聲音，電視的信息形式是聲音和圖像。廣播電視傳播的一切信息均是依賴聲音和圖像展現的。所以，我們又把聲音和圖像稱為廣播電視語言。

第一節 廣播電視的聲音

廣播電視的聲音包括語言、音樂、音響三個要素。廣播有聲語言的特點：

（1）有聲語言是廣播節目傳播的重要手段（2）廣播有聲語言上口入耳，一聽就懂 廣播有聲語言的作用：

（1）播報信息

（2）串聯節目內容

（3）制造情境

（4）營造情節 ? 為什么廣播語言要一聽就懂？

電視中的聲音也是由語言、音樂、音響三要素組成的。由于與畫面的組合關系，它的語言部分又可分為解說詞（在電視新聞中又稱報道詞）、同期聲講話、內心獨白等；它的音樂部分分為實況音樂和背景音樂；它的音響分為同情音響和畫外音響等。? 電視有聲語言有哪些作用？（1）揭示主題、闡明意義（2）補充畫面形象的不足（3）揭示人物的內心活動（4）畫龍點睛地升華畫面內容（5）對畫面形象起顯影和放大作用（6）對轉場起紐帶作用

有聲語言和畫面是電視廣播主要的組成部分

有聲語言的運用，便使電視廣播獲得了表現理性世界的直接手段。有聲語言與電視圖像的配合是多角度的。

在廣播電視中，音樂的存在形式有三種：一種叫做音樂節目；一種叫做節目音樂；一種叫做實況音樂。

? 節目音樂在節目中主要發揮哪些作用？

（1）通過節目配樂，強化內容的情感、情緒力度，烘托氣氛（2）作為編輯手段，凸顯、整合節目，創造蒙太奇效果（3）作為節目的聲音標志（4）作為節目的間隔或過渡（5）填充時間空檔

電視的音樂標志一般是與畫面結合在一起的，稱作片頭，功能等同于廣播的開始曲。

有些節目中時間、地點、場合、事件發展過程等的轉換過渡，也往往采用音樂。這些音樂在廣播中被叫做“間隔音樂”、“橋梁音樂”。

音響是沒有納入有聲語言邏輯表達序列和音樂邏輯表達序列的聲音。在廣播電視傳播中的音響，可分為實況音響與音響效果兩種。

實況音響是客觀物質運動聲波的真實再現，具有還原現實的特點，對實況音響而言，聲音的客觀存在是其真實感的來源。

? 實況音響在廣播電視中主要發揮的作用是什么？

（1）再現事實的聲音感性形態，提供可感受的具體事實信息，增強傳播效果（2）具有一定的敘述作用

（3）與語言、音樂、文字、圖像同步或相繼各自傳播不同時空的信息，創造蒙太奇效果（4）在電視傳播中，實況音響可以突破視像的框限，拓展空間，增大信息容量

（5）在電視傳播中，音響的連貫性可以削弱鏡頭銜接產生的斷裂感，使信息傳達與接收更為順暢

（6）實況音響可以在節目編輯方面發揮作用，提供節目起承轉合的信息，使節目承轉自然、流暢

? 音響效果的獨特作用是什么？（1）創造主觀化音響

（2）創造現實當中不存在的音響形式，以配合新奇、怪異、陌生等非日常經驗性的情境、畫面

（3）營造、渲染氣氛

（4）通過音響效果，突出段落分割，實現轉場

第二節 電視的畫面

在顯示屏幕上準確還原視頻信號所形成的光的組合，都可稱為圖像。電視畫面的主要內容：屏幕文字語言；電視造型符號

屏幕文字的表現形式主要有三類：一類是標題式或提要式；一類是插入式、行進式字幕；再一類是整屏文字閱讀式。

電視造型符號包括：形體符號；表情符號；色彩符號；空間符號；圖表符號；紀實照片屏幕符號，其中形狀體態符號最為基本，色彩作為一種傳播符號，它使電視畫面產生強烈的現實感。

? 電視畫面的基本特性是什么？

（1）連續性

（2）再現性

（3）現場性

（4）選擇性

（5）多義性 連續運動的特性為電視畫面的再現、表現能力提供了最優越的條件。俄國著名電影藝術家庫里肖夫曾作過一次試驗：他將一盆湯的畫面、女尸的畫面和一個微笑的嬰孩的畫面分別同優秀演員莫尤茲金毫無表情的面部畫面相連接。放映以后詢問觀眾的觀感，觀眾異口同聲稱贊莫尤茲金演得好極了，說他分別演出了貪饞、痛苦與溫柔的表情，這就是電影理論中著名的“庫里肖夫效果”。它說明了兩個以上畫面的組接會產生撞擊、迸發出新的畫面內涵。正是由于單個畫面含義的不確定性，才為畫面組接后產生的全新意義提供了可能。

電視畫面的傳播功能：紀實傳播；形象傳播；直接傳播 菲律賓的電視紀錄片《人民的力量》，反映前總統馬科斯下臺出走，科·阿基諾上臺執政的過程，成為菲律賓這一段重大歷史的忠實記錄。

第三節 廣播電視有聲語言的要求

廣播電視傳播的大眾化以及用口頭語言與受眾交流的特性，決定了廣播使用有聲語言時的要求。

? 廣播電視使用有聲語言的要求有哪些？

（1）規范的口語

（2）明白曉暢的口語

（3）響亮和諧的口語 廣播語言在語音、詞匯、語法等方面都要符合現代漢語標準語的規范。廣播語言是有聲語言，語音的規范化對廣播來說尤其重要。廣播語言應按照1985年12月國家語言文字工作委員會、廣播電視部審核公布的《普通話異讀詞審音表》讀音、發音。在廣播電視中語音不規范主要表現在： 讀偏旁、讀錯異讀字、讀錯聲調、讀地方音

廣播語言應使用規范的普通話詞匯，避免濫用方言詞語、文言詞語、簡稱詞語、生造詞語和外來詞語。

廣播語言的用詞造句，要遵守現代漢語的語法規則，要結構完整、搭配得當、語序要合理、修辭要恰當、層次要清楚、關系要明確。廣播語言要明白曉暢，在遣詞造句上要注意口頭語言和書面語言的區別，在表達上要盡可能的通俗。

在廣播語言中多用設問句，可以發揮口頭語言語調生動的優勢。雅俗共賞是廣播語言的衡量標準和追求目標。

第五章 廣播電視節目

節目是廣播電視傳播的基本單位，也是我們了解外部世界的窗口。廣播電視節目是電臺電視臺各種播出內容的最終組織形式和播出形式，也是電臺電視臺和其他廣播電視節目制作的供播出或交流的具有完整內容的廣播電視作品。

第一節 廣播電視新聞節目

新聞節目在廣播電視節目系統中一直占有重要地位，是廣播電視節目系統中的基礎性節目。近年來，“新聞立臺”的觀點被越來越多的傳媒人所接受。作為首個全球電視新聞頻道，美國有線電視新聞網CNN的成功靠的就是極富競爭力的新聞節目。如今，CNN通過全球衛星電視系統覆蓋了世界212個國家，觀眾人數達到5億，實現了大眾傳播學者麥克盧漢的“地球村”的設想。不甘落后的英國BBC也開辦了24小時電視新聞頻道，成為能與CNN一決雌雄的全球電視新聞媒體。

2003年7月1日，中國中央電視臺新聞頻道正式開播，每天24小時不間斷播出。

? 廣播電視新聞節目的節目構成是怎樣的？在廣播電視新聞節目中應如何運用新聞體裁？

廣播電視新聞節目主要有四種節目構成：（1）綜合性新聞節目（2）專題性新聞節目（3）整點新聞節目（4）特別新聞節目

恰當運用各種體裁為傳播消息、引導輿論服務，需要著重注意兩個問題：（1）強化消息的主導地位

（2）恰當配合運用各種新聞體裁

?（試卷）簡述綜合性新聞節目在20世紀90年代后呈現的發展趨勢

（1）適應受眾接受習慣的變化和依時間段分流的情況，陸續開辦了滿足特定接收群體的次黃金時段的節目，如午間、晚間、零時新聞節目等

（2）隨著社會信息需求范圍的擴大，黃金時段新聞節目的播出時間呈現延長的趨勢（3）從滿足覆蓋區域受眾的需求出發，新聞以平民化視角，擴大新聞的取材范圍（4）從滿足受眾參與意識出發，大量增加了互動式播出

新聞節目的常用體裁，包括消息、新聞專稿、新聞評論和它們的具體形式。廣播消息、電視新聞（指電視消息），由于具有迅速及時、簡明扼要報道最新事實的特點，向來是廣播、電視新聞節目運用頻率最高的新聞體裁。

精心采寫、制作廣播消息、電視新聞，提高消息的質量，成為辦好廣播、電視新聞節目的主攻對象。

新聞性專題節目是廣播電臺、電視臺在新聞傳播中經常運用的一種具有特定內容取向，以提供深度報道為主，按一定周期播出的節目類型。

新聞性專題節目分為兩類。一類是按節目內容的涵蓋領域劃分，面向公眾的節目，稱為公眾性節目；另一類是按節目所面向的接收群體劃分的，稱為對象性節目。? 新聞性專題節目有哪些基本特點？（1）特定的內容取向（2）注重深度報道

（3）以播發專稿或專題報道為主（4）擁有穩定的受眾群

第二節 綜藝娛樂節目

廣播電視綜藝娛樂節目就是指通過電視傳播媒介傳播的，大眾廣泛參與的，以審美性、娛樂性、觀賞性和趣味性為突出特點的電視節目。

? 廣播電視綜藝娛樂節目的特點是什么？我國廣播電視綜藝娛樂節目發展中存在哪些問題？

廣播電視綜藝娛樂節目的特點有如下四點：（1）節目題材廣泛，包羅萬象（2）節目形態紛呈，富于變化

（3）節目主持人靈活駕馭，個性張揚（4）節目互動多樣，激發受眾參與

我國廣播電視綜藝娛樂節目發展中存在的問題有：（1）節目克隆嚴重，創新能力弱（2）節目的低俗化、弱智化

國內的電視綜藝娛樂節目大致可以分為四類：

（1）綜藝晚會

（2）游戲類節目

（3）益智博彩類節目

（4）真人秀節目 電視“真人秀”1999年出現在荷蘭，節目起名為《老大哥》。2000年，美國哥倫比亞廣播公司推出名為《生存者》的節目，該節目堪稱“真人秀”的經典之作。2003年，我國開始出現本土化的真人秀節目，廣東電視臺推出的《生存大挑戰》，就是國內“真人秀”的首次嘗試。

第三節 廣播電視談話節目

談話類節目在西方叫“Talk Show”，一些港臺媒體則將其翻譯為“脫口秀”。談話類節目是指主持人與訪談對象就預先設定的話題在演播室現場進行討論，并開放現場連線接受場外受眾的參與。

在一些歐美國家，著名的談話節目往往成為廣播電視節目的“重頭戲”、“招牌節目”。我國內地最早的談話節目通常認為是上海東方電視臺于1993年創辦的《東方直播室》，但是，對大多數中國老百姓來說，真正的談話節目卻是從崔永元的《實話實說》開始的。

美國CBS有一個著名的談話節目《奧普拉·溫弗瑞訪談》是電視史上全球收視率最高的脫口秀節目。

談話類節目可以分為四類：

（1）新聞時政類

（2）社會生活類

（3）情感交流類

（4）專業話題類 廣播談話類節目的特點：（1）話題內容廣泛

（2）話題及時，針對性和時效性較強

（3）制作要求簡單，嘉賓、受眾參與節目比較方便（4）現場控制，把關容易

? 廣播談話類節目話題選擇的基本要求是什么？（1）時效性與針對性

（2）引導性

（3）接近性 電視談話類節目的特點：（1）針對性和時效性強

（2）感染力強，表現手法多樣化

（3）圖文并茂，有助于背景材料的提供

（4）具有強烈的現場感，使受眾有身臨其境之感

? 怎樣營造電視類談話節目的氛圍？電視談話節目應如何控制節奏？

目前，我國電視談話類節目在氛圍的營造上，可以根據不同情況采取以下措施與方法：（1）選擇適當的話題切入點（2）正式拍攝前進行“演練”（3）穿插游戲的形式

（4）穿插播放室外訪談或背景資料的錄像片段或者連線播出場外的訪問（5）背景音樂、間奏樂的運用

主持人對電視談話類節目節奏的控制，一般可以從以下幾個方面入手：（1）節目節奏有張有弛，做到不冷場、不失控（2）合理使用背景資料，與現場節目穿插播出

（3）主持人應當隨機應變、機智詼諧地對應各種局面，同時要能夠有效地調節發言者的講話節奏

第四節 廣播電視體育節目

體育類節目吸引大量的廣播聽眾、電視觀眾，收聽率、收視率比較高，是廣播電視媒體樹立權威性和專業性的重要途徑，也增強了廣播電視在社會生活中的影響力。廣播電視體育類節目，一般有四種形式：（1）體育動態新聞

（2）體育類深度報道或體育專題節目（3）體育賽事節目（4）其他體育相關節目

? 體育類節目在廣播電視業中的作用有哪些？（1）增強廣播電視節目的時效觀念

（2）增強電視廣播直觀性特點，強化生動形象的傳播效果

（3）體育事業的社會化、產業化，促使廣播電視報道擴大報道面和加強深度（4）體育類節目調節廣播電視的節目組合

（5）體育類節目促進廣播電視媒體相互合作和業務提高 廣播電視體育類節目對社會生活的影響有：（1）迅速傳遞具有豐富內涵的信息（2）增強凝聚力，激發愛國主義熱情（3）獲取只是，提高全民素質

（4）滿足受眾的欣賞要求，發揮娛樂功能（5）推動體育產業化的發展（6）促進與世界的全方位交流

第五節 劇情類節目

劇情類節目就是我們通常所說的廣播劇和電視劇節目。

廣播劇是隨著廣播的興起而出現的一種新劇種，以前又稱為“無線電劇”或“空中戲劇”，是“以廣播為媒介，運用戲劇技巧，將思想、文學與動作轉化為聽眾頭腦中賞心的圖景”。1938年10月，哥倫比亞廣播公司的“水星劇場”節目播出了廣播劇《星際戰爭》（又翻譯成《大戰火星人》），引起人們的大恐慌。這是廣播劇發展史上轟動世界的軼事。? 廣播劇的特點是什么？廣播劇發展面臨怎樣的困境？ 廣播劇的特點如下：

廣播劇是以聲音為表現形式的綜合藝術樣式，主要運用語言、音樂和音響效果的組合，通過聽眾的想象產生各種情境，來表達劇中的內容；廣播劇的生產周期短，制作成本比較低廉，具有反映現實生活較快，貼近群眾生活的特點；廣播劇通過廣播播出，覆蓋面廣，接收方式便利，幾乎不受任何舞臺、場地的限制；對聽眾的文化程度以及關注程度要求都相對較低，有利于普及，群眾性較強。廣播劇發展所面臨的困境有：

近些年來，廣播劇面臨的生存困境有目共睹。不僅知音越來越少，創作隊伍后繼乏人，就連播出時間也越來越遭到擠占，這導致對很多人來說，由于缺乏了解的渠道，連“廣播劇”這種形式都感到陌生。在收聽率競爭激烈的情況下，有的電臺甚至覺得廣播劇沒有在常態欄目中播出的價值。廣播劇似乎越來越趨向邊緣化、老齡化，日益在人們的耳旁淡出。

從制作情況上看，電臺的廣播劇生產已經進入了低谷。除了少數大臺仍然在組織一些人力、財力、物力制作廣播劇，許多電臺已放棄了廣播劇的生產，也有的把廣播劇外包給社會上的制作機構或個人作“命題作業”，其目的主要是參與評獎。這種冷落情形，不僅使一些真正熱愛和致力于廣播劇創作的人感到尷尬，也使廣播劇創作隊伍逐漸減少和弱化。

廣播劇這種藝術形式最初產生于英國，1924年1月25日，英國廣播公司（BBC）播出了世界上第一個廣播劇——《危險》。1933年1月20日，《中國無線電雜志》發表了中國第一部廣播劇本《恐怖的回憶》。1946年10月中旬，東北新華廣播電臺播出了廣播劇《我們寧死不當亡國奴》；同年底，延吉新華廣播電臺播出了《黎明前的黑夜》，這是解放區電臺播出的兩部最早的廣播劇。廣播劇得到真正發展是在新中國成立之后。1950年2月7日，中央電臺播出了新中國成立后的第一部廣播劇——《一萬塊夾板》。

電視劇是繼音樂、繪畫、舞蹈、雕塑、建筑、文學、戲劇、電影之后的“第九藝術”。? 電視劇有哪些特點？試分析中國電視劇生產的發展走向 電視劇有如下特點：

（1）綜合、兼容的藝術形態（2）獨特的表現方式（3）家庭式的欣賞環境（4）濃郁的時代氣息

中國電視劇生產的發展走向有以下三種趨勢：（1）電視劇生產格局及產業化趨勢（2）電視劇的娛樂化走向（3）電視劇制作的精品化路線

第六章 廣播電視傳播的界面人物

第一節 廣播電視播音員

? 播音員在廣播電視的傳播活動中發揮的作用有哪些？ 播音員在廣播電視的傳播活動中發揮著以下四方面的作用：（1）播音員是廣播電視傳播效果的最終實現者

（2）播音員是把文字稿件轉化為有聲語言的在創造者（3）播音員是聯系社會各階層的橋梁和紐帶（4）播音員是規范化語言的推廣者

? 廣播電視播音員應具備怎樣的修養？ 廣播電視播音員主要應該具備兩方面的修養。

（1）思想品德修養

主要是指政治素質、職業素質和文化素質。具體應該做到：堅持維護黨和人民的根本利益，堅持正確的輿論導向，絕不允許利用廣播電視這個工具謀取個人利益，譬如，嘩眾取寵、追逐名利、媚俗迎俗等；應該恪守敬業奉獻、誠實公正、團結協作、遵紀守法的職業道德，謙虛謹慎，追求德藝雙磬；努力學習最新的科學文化知識，積累和吸收各個方面的知識。（2）語言藝術修養

具體應該做到：播音時要字正腔圓、清新持久、剛柔自如、聲情并茂。播音員應該了解發音原理和發音器官的結構；熟練掌握字、詞、句等語言手段和抑揚頓挫、輕重緩急等表達方式；堅持不懈地進行語言基本功的訓練，小到一個音節、一個詞匯的把握，大到天文地理、世界知識的了解，持之以恒。

第二節 廣播電視節目主持人

一、廣播節目主持人的發展介紹如下：

1928年荷蘭對外廣播開播了第一個主持人形式的節目《快樂的電臺》，其節目主持人艾迪·勒達茲可算是歷史上最為悠久、最富個人獨特風格的國際廣播節目主持人了。在廣播最早興盛起的美國，20世紀20—30年代的汗斯·馮·卡爾登邦，成功地開創了廣播史上最引人注意的新聞廣播評論的新局面，率先樹立了廣播評論員的權威形象；40—50年代的愛德華·默羅以出色的“現場廣播報道”聞名于世。

在中國，直到1981年元旦，內地的廣播才第一次出現“節目主持人”的稱謂。隨著1981年元旦中央人民廣播電臺對臺灣廣播的《空中之友》節目的開播，徐曼成為中國廣播電視史上第一個以正式名義出現的節目主持人。廣東人民廣播電臺在1981年4月開辦的由李一萍、李東主持的《大眾信箱》以對話、聊天式的可親、可信的主持風格很快被觀眾認可，李一萍被聽眾親切地稱為“知心姐姐”。

1986年12月廣東珠江經濟廣播電臺成立，采取了大板塊節目，節目完全由主持人主持的“珠江模式”。珠江經濟電臺探索的“主持人中心制”，對全國廣播節目主持人的發展產生了積極并具有歷史意義的影響。

我國最初的廣播節目主持人是采、編、播合作的形式，主持人一般不外出采訪，主要是在播音室里回答聽眾來信提出的有關問題，但題材較單一，涉及面狹窄，內容大都局限于日常生活方面。近年來，主持人走出播音室，走向社會、深入生活、調查研究、現場采訪，積極反映，去干預生活，大大拓寬了節目題材，豐富了節目內容，增加了節目品種。20世紀80年代后期，我國廣播節目主持人隊伍迅速發展，能夠把采、編、播、控集于一身的節目主持人逐漸增多，并且具有一大批具有大學本科、研究生學歷的高素質人才進入主持人行列，逐漸形成了比較成熟的節目主持人隊伍。進入20世紀90年代以后，特別是近年來，由于廣播電視節目改革進一步深化，綜合板塊——主持人直播——熱線電話三位一體的節目樣式已經形成，以節目主持人為節目的中心環節來組織、調控、應變，使廣播終于在大眾傳播中找到了屬于自己的位置。

二、電視節目主持人的發展介紹如下：

在西方，一般認為，1952年10月沃爾特·克朗凱特在CBS主持的對美國兩大政黨代表大會的報道為電視節目主持人的起點。

電視界、學術界認為克朗凱特是西方電視節目主持人的開拓者和第一人。他的出現，證明了電視節目主持人本身就是媒體兼容現象反映在電視人身上的結果。克朗凱特集編、采、播于一身，又兼有新聞工作者與演員的素質和才能，他是“既能發現，又能表達”的天才。1983年，英國獨立電視網的主持人阿拉斯泰爾·伯內特被封為爵士，這標志著主持人的地位收到英國皇室的認同，主持人的地位提升到相當的高度。

中國的電視節目主持人最早出現在20世紀60年代初，到了20世紀80年代才日漸成熟。1981年7月28日至11月17日，中央電視臺播出《北京中學生智力競賽》節目，第一次在屏幕上打出了主持人這一稱謂，擔任節目主持人的是趙忠祥。1987年6月，上海電視臺推出了全國第一個社會多角度的雜志性電視新聞專欄節目——《新聞透視》，李培紅作為電視新聞節目主持人率先出臺亮相。

標志著我國電視新聞評論類主持人節目與節目主持人開始走向成熟的，應當是中央電視臺的《焦點時刻》與《焦點訪談》。

節目主持人的概念：節目主持人是節目的策劃者，節目方針的體現者，節目內容的組織者和節目播出的主持者。

? 節目主持人與播音員的主要區別是什么？（作為論述題考慮，在書本P145）（1）身份不同（2）對象感不同（3）播講方式不同（4）與節目關系不同（5）工作職責不同

從我國目前廣播電視節目設置來區分，節目主持人主要有以下幾類：（1）新聞性節目主持人

（2）文藝娛樂性節目主持人（3）專欄性節目主持人 ? 節目主持人的主要特性是什么？

（1）權威性

（2）個性

（3）穩定性 ? 節目主持人在節目中發揮怎樣的作用？（1）主持人是“臺標”

（2）主持人是廣播電視節目質量的“把關人”（3）主持人是節目的“靈魂”（4）主持人是社會輿論的倡導者

（5）主持人是廣播電視節目聯系受眾的橋梁 ? 節目主持人應具備哪些方面的修養？

（1）具有強烈的事業心和責任感，有一定的思想水平和政策水平（2）熟悉廣播電視業務，掌握采、寫、編、播、評各項工作環節（3）具備比較廣播的知識

（4）具備很強的語言表達和現場應變能力（5）具備良好的生理和心理素質

? 廣播電視記者報道工作各自具有什么特點？ 廣播記者報道工作的特點：（1）采播的同步性（2）現場的紀實性（3）聲音的感染性

電視記者報道工作的特點：（1）提高新聞的真實性（2）增強新聞的現場感（3）改善電視的表現力 電視出鏡記者的基本要求：（1）要有敏銳的現場觀察力（2）要有較強的口頭表達能力（3）要具備良好的屏幕形象

第七章

廣播電視的受眾

第一節 廣播電視的受眾特點與受眾構成 ? 廣播電視受眾有什么特點？

（1）廣泛性

（2）復雜性

（3）隱匿性

（4）流動性

（5）地域性 ? 廣播與電視的受眾構成有何不同？

第二節 廣播電視的受眾需求與接收習慣

? 廣播電視的受眾需求主要表現在哪幾個方面？

（1）享受娛樂

（2）獲取信息

（3）受眾參與

（4）自我實現 ? 如何了解廣播電視受眾的接收習慣？

第三節 廣播電視的受眾調查

? 受眾調查對廣播電視的影響有哪些？

（作為論述題掌握）（1）對廣播電視臺聲望和地位的影響（2）對廣播電視節目安排的影響（3）對廣播電視機構經濟狀況的影響 受眾調查的起步與發展

英國是最先進行受眾調查的國家。1936年，BBC就開始進行對國內聽眾的調查研究工作，了解聽眾對電臺節目的偏愛情況。

美國的受眾調查也開始于1936年。專門調查電視受眾的公司尼爾森媒介調查公司是當時美國最大的專門研究北美電視觀眾及市場的公司。? 廣播電視受眾調查的主要方法有哪些？ ? 如何認識收視率和滿意度的調查？

第八章 廣播電視產業化發展

第一節 廣播電視產業的特點

廣播電視產業是指：與廣播電視相關的按照商品標準生產、再生產、存儲、分配和消費的所有節目和其他相關服務的所有市場行為和經濟行為。? 廣播電視的產業特點是什么？（1）意識形態屬性

（2）經濟和文化雙重屬性（3）產品經營的獨特性

（4）經營活動的受眾依賴性（5）消費群體的多重復雜性（6）產業資源的公共性（7）壟斷性

第二節 廣播電視產業的經營內容

廣播電視產業經營指在廣播電視產業中，媒介組織以盈利為目的，為社會提供有關信息、娛樂產品或服務等綜合性活動。

? 廣播電視產業經營的核心內容有哪些？ 根據廣播電視產業構成，廣播電視產業經營的核心內容主要包括廣播電視節目經營、廣告經營和網絡經營。

第三節 廣播電視產業化傳播策略

一、廣播電視的專業化

? 廣播電視專業劃分為哪幾個層次？廣播電視專業化發展的關鍵是什么？ 廣播電視的專業化主要分為四個層次。（1）受眾市場細分化（2）傳媒產品類型化（3）頻道資源專業化（4）媒介產業集團化

資源的合理整合、分工和重新配置是廣播電視專業化發展的關鍵。（1）優化、開發媒介資源（2）理性爭奪受眾資源（3）充分利用技術資源（4）合理配置人力資源

二、廣播電視的全球化與本土化 傳媒全球化主要是指傳媒組織的跨國化、傳媒活動的跨國化和傳媒影響力的跨國化。媒介全球化依賴兩個重要的技術因素：一是衛星；二是互聯網。

媒介集團的全球擴張主要包括媒介機構擴張，傳媒內容擴張和意識形態擴張三個層面。? 如何看待廣播電視全球化與本土化？

第四節 新媒介技術下的廣播電視產業融合 ? 傳媒產業融合的條件是什么？（1）技術融合的前提（2）個性化服務的需求（3）業務拓展的需要（4）政策管制的放松

? 簡述傳媒產業融合的進程

（1）傳媒產業與以互聯網為標志的計算機業在渠道上的融合（2）廣播電視業和電信業之間的合作融合

（3）廣播電視網、電信網和計算機通信網的三網融合 ? 傳媒產業融合對傳媒產業發展有怎樣的影響？

（1）產業融合顛覆了原來的媒介的媒體運作形態，引起了媒介市場的分化（2）產業融合催生“電信媒體”的誕生，形成全新的競爭格局（3）傳媒產業的融合為現代傳媒業創造了一個新的發展空間

第九章

廣播電視的管理體制

第一節 世界上主要的廣播電視管理體制

20世紀80年代以前，由廣播電視資源限制及巨大影響所決定并形成的公共廣播電視，在資源配置和傳播效果上被認為是最佳的模式。這使得公共廣播電視在許多國家一直占據著主導地位。但是，從20世紀80年代開始，歐美國家的廣播電視業掀起了商業化浪潮。

1976年，意大利憲法院的一個判決承認了原來非法存在的地方電臺的合法地位，從而使意大利成為歐洲廣播電視商業化浪潮中第一個引進了私營電視的國家。

? 國家經營型、公共機構經營型、私營商業型廣播電視節目的特點分別是什么？（1）國家經營型廣播電視節目的特點

新聞節目、教育節目占有主要地位，強調新聞節目和教育節目的政治性、思想性，娛樂性節目強調節目的品味，以健康為前提，沒有廣告或廣告比例較小。但從歷史發展來看，存在嚴肅莊重有余，生動活潑不夠，信息來源單一，有些節目說教味濃，節目的知識性、娛樂性不足，節目更新慢等缺點。

（2）公共機構經營型廣播電視節目的特點

新聞節目強調真實、全面、客觀、公正，以公眾代言人自居，對政府的方針政策表面上強調獨立立場，往往采取“小罵大幫忙”的方法。娛樂節目比較健康干凈，嚴格控制廣告數量，重視受眾調查，重視傳播的社會效益。（3）私營商業型廣播電視節目的特點 娛樂性節目的比例高于新聞、教育節目，品位不高的娛樂性節目的比例高于趣味高雅的娛樂性節目，甚至大量播出黃色、暴力節目，廣告達到法規所容許的最高限度，無孔不入地插入各檔節目之中，對市場價值的追求壓倒對節目社會影響的考慮。新聞節目力爭迅速，消息來源多樣，報道面開闊，由于立場、觀點不受政府控制，有些新聞、評論有獨到見解，有一定深度，但受利益和競爭的驅動，質量低劣，違背新聞道德的報道也不少見。對政府的方針政策持獨立態度，在新聞法規許可的范圍內，或贊成，或反對，甚至進行激烈的抨擊。極為重視收聽收視率的調查。

? 談談對美國、英國和日本的廣播電視管理機構的認識

第二節 我國的廣播電視管理體制

? 改革開放前我國廣播電視的管理有何特征？（1）中央和地方的雙重領導管理（2）條塊結合，但以條為主

（3）廣播電視行政管理部門與廣播電臺、電視臺之間的關系不只是直接的上下級領導和被領導關系，而且是整體和部分的關系 ? 試分析我國廣播電視“四級辦”政策

? 我國《廣播電視管理條例》的頒布有何意義？

《廣播電視管理條例》的出臺，標志著我國政府對廣播電視的管理，已經由過去人治為特征的經驗式、行政化管理方式，向著以法制化、規章化為特征的現代科學管理方式的轉變。這是國務院第一部全面規范管理廣播電視事業的行政法規，是現行法律效力最高的廣播電視管理法規，成為我國廣播電視業法制化管理的一個重要里程碑。? 我國廣播電視管理機構的主要構成有哪些？

我國的廣播電視事業從誕生的那一天起就一直納入黨委、政府的宣傳管理當中。中央宣傳部作為在中央意識形態方面的綜合職能部門，在中央及其宣傳思想工作領導小組的領導下，負責在方針政策和宣傳業務上指導中央、國務院所屬的新聞、文化、出版和社會科學研究部門的工作，并對上述部門的領導干部進行考察、了解，提出任免意見，經與中央組織部和國務院有關主管領導同志商定后，由中央組織部上報中央任免，各地黨委宣傳部也按照此規定參照實行。除宣傳部外，目前國家廣播電影電視總局和地方各級廣電廳局領導管理全國和本轄區廣播電視。國家廣播電影電視總局內設宣傳管理司、社會管理司、科技司、國際合作司、法規司、電視劇管理司和計劃財務司等部門。? 廣播電視管理有哪些主要內容？

（1）準入規則

（2）產業結構規則

（3）內容規則

（4）廣告規則

注意：第二章未歸納。

? 此符號表示課后題目。

紅色字體表示未找到答案的題目。

第二篇：廣播電視概論

廣播電視概論作業

（六）一、當前我國電視媒體頻道管理有幾種模式？

目前國內電視媒體的頻道管理主要分為部門中心制、頻道中心制、頻道公司制三種。有部門中心制到頻道公司制管理發展是國內電視媒體的發展趨勢。頻道中心制是由部門中心制到頻道公司制的過渡階段。

二、什么是制片人中心制?簡述我國制片人中心制的特點。

頻道中心制也成頻道總監制，是基于受眾市場細分理論和準確定位理論而形成的以頻道為單元，構筑自己的節目平臺和經營創收平臺；不同頻道根據自己頻道手中的專業化對象確定節目框架、欄目構成及頻道經營策略，已形成自己的頻道特色，滿足觀眾的專業化需求，對頻道內的欄目設置和節目日常管理、人力資源使用、報酬分配等實施統一管理的現代電視媒體管理模式。

我國制品人中心制的特點：

①制作單位相對獨立，權力相對集中，有利于提高節目運作效率。

在欄目內部，人員能上能下、能進能出、收入能高能低，這種動態化管理能使每個工作人員保持一種良好的競技狀態。

②制片人有經費開支權，無廣告經營權。

一般來說，為統籌、整合廣告資源，除個別頻道外，絕大多數欄目沒有自身的廣告經營權，節目經費由節目中心或頻道統一撥給。電視臺根據各個欄目的不同情況與制片人簽訂責任書，在責任中規定各制片人節目的開支比例，并實行賬目的監督和逐項審計，保證財務的嚴肅性和規范性。

③制片人在人事管理權受限。

在人事管理上，根據電視臺各欄目和節目任務的大小，臺領導決定制片人使用人員的人數，外聘人員要報臺里備案，臺里保留對外聘人員的否決權，以保證對外聘人員的高素質要求。

三、為什么說我國現在還沒有真正進入到“主持人中心制”的時代？

① 是機制問題。美國從20世紀五十年代后期，電視也開始快速的頻道化，頻道的競爭變

得非常激烈，因此涌現出了一批又一批如奧普拉等著名的節目主持人。而反觀我國，當每年擁有相同學科背景的播音主持藝術專業畢業生涌向各地電視臺時，我們很難暢談什么主持人個性化；當屏幕上的俊男靚女們用稍微稚嫩的聲音縱談世界及國家大事時，我們很難不對其權威性發出質疑；當金牌主持人們由于成名開始掌握行政大權，甚至逐漸退居幕后專心做起領導時，我們不得不為他們惋惜。這一切都歸根在于機制的問題。②從主持人素質上來說，且不說我們是否具備了從記者到名記者再到主持人的條件，在節目中，我們的主持人能真正運用自己睿智駕馭環節、分析時間、提問采訪對象的少之又少。我們不是沒有堪當重任的人才，而是高管們應該摒棄刻板成見，大膽用人，受眾對于那些字正腔圓、照本宣科的程式化、概念化的采訪與主持風格已經厭煩，在這樣一個信息高速膨脹的時代，人們渴望對信息的解讀，而解讀信息需要的使用有著豐富的閱歷和智慧，出色地口才及個人魅力的人來引導大家透過時間的表象逐層挖掘背后的深度，從而解受眾之惑，使事件得以正本清源，做不到這點，我們無法相信中國已進入主持人中心制的時代。

第三篇：廣播電視概論

廣播電視概論.txt臺灣一日不收復，我一日不過4級！如果太陽不出來了，我就不去上班了；如果出來了，我就繼續睡覺！錄音新聞

一、定義：是帶采訪音響和解說語言的消息，它是廣播音響報道中最常見的新聞體裁之一。

二、特點：

1、是消息，具有消息的一般特征

2、用“音響”說話，增加新聞的真實感，可信度和現場感

3、音響增加了新聞的可聽性

4、比文字消息有更大的信息量三、一般的寫作要求

1導語：a導語后要有記者與新聞體裁的介紹。如“請聽記者XX發回的報道”b一般不念標題（記者也不寫標題）c介紹格式，也可放在消息的最后，如“以上是記者XX報道的” 注意：導語只需交代其中最重要的兩三個要素

事件性新聞：側重強調何時、何地非事件性新聞：主要提示何故、如何

2結構——非金字塔結構

a螺絲型結構：“螺絲帽”取最重要、最新鮮、最吸引人的事實寫在導語里，“螺絲桿”的寫作主要有三：時間順序法、邏輯聯系法、前兩者結合法

b金字塔結構

四、錄音新聞的主體

音響導入法：即錄音新聞的主體從音響開始，獻出音響，后混壓（壓低混播，即將前面音響聲音壓低，壓低后聲音漸漸消失，不等消失即出播音員或記者正文的聲音）

2、文字導入法

3、音響結束法

4、文字結束法：音響中缺乏用來點睛結尾的內容；可能有，但是講話人講得不夠精彩，或語言上的原因不適合用來結尾。

5、音響夾心法

錄音新聞中需要捕捉哪些音響：用音響再現新聞場景；用音響尋求事實依據；用音響替代重要引語。

運用音響要注意：要綜合音響的運用留下空間；音響不是語言的簡單重復；音響的選用要典型；音響的選用要精練；音響要清晰；音響出現一般來說越早越好。

常見問題：

1、到達新聞現場要做的三件事情：觀察現場，盡快確定典型的現場音響；了解事實經過；尋找，盡快確定要采訪的相關新聞當事人。

2、做好錄音采訪（預見性，話筒應該什么時候打開，找到錄音的最佳位置，采訪時避免搶話）

現場報道

定義：記者在新聞現場將音響采集（包括對現場當事人的采訪）與解說詞同步完成的一種廣播新聞樣式

形態：

1、直播：現場報道在現場直接播出，報道與接收同步

2、錄播：現場錄音回來后再經過剪輯播出

特征：

1、同步性和不可分割性，記者說話的聲音與新聞現場的背景音響是同步的2、地點不可變性

3、即時性（現在進行時）

錄制要求：（現場報道對體裁自身的要求）

1、一般沒有寫作過程，要求記者邊看邊說

2、現場報道只能有一個新聞現場

3、新聞報道主述人身份必須是記者

4、現場報道時間（1分30~5分鐘內）

結構要求：

1、記者的自我介紹

2、記者對現在時間以及所在現場（位置）的介紹

3、記者對新聞現場、新聞事件的描述

4、記者對相關人士的現場采訪

5、接著對新聞事件的簡單分析（視具體情況看是否重要）

6、記者對新聞的簡單概括、總結 開頭：及早交代新聞事件的時間、地點以及為什么等要素 主體：一般采用順序方法，結構順序與新聞事件發生的時間一致 結尾：把新聞事件的結構交代清楚，給聽眾以3完整的概念，并使之有所回味深思

對記者的要求：

1、高標準的即時描述

2、情緒飽滿要求敏銳的觀察力和準確、流暢的敘述能力

3、抓住真實的、典型的音響，不搞虛擬的音響

4、選好報道位置，重視背景音響

解說說什么：介紹：報道開頭地點、時間、事件的概貌、自我介紹、背景材料 描繪：重要場

面、場景、典型細節、人物外貌 串聯：時間的片段之間要有過渡性的解說 評議：不可太多太直，通過描繪現場情景來表達怎么說：主要抓動感，用進行式語言；語言簡潔，句子要短；緊扣音響現場，音響要給予描繪和解說。

現場直播

一、定義：是對一個正在發生的新聞事件同步進行報道的大型廣播新聞形式，它以新聞現場的實況為主要聲音信號源，以新聞現場事件為主要報道內容。

二、流程：確定選題—了解內容—研究方案—勘察現場—確定分工—準備文案—準備預件—現場布置—現場直播

a了解內容：

1、新聞發生發展過程

2、新聞背景

3、新聞中的知識點、難點

4、新聞涉及的人物和范圍

b研究方案：使用哪個種類進行播出，確定是否要請嘉賓與哪些部門進行協調，需要哪些設備

c確定分工：（50~60人）總撰稿人、總串聯主持、前方記者、直播現場總編導、熱線導播、音頻信號傳送（技術人員）、現場監聽

d準備文案：開場白（片頭、片花）、呼號、主旨、現場涉及有關嘉賓人員

e準備預件：小卡片、準備必要的點評、結尾（成功與失敗都要考慮）

現場直播 現場報道

重大新聞 不一定是重大新聞

全面 全程 一個點 一個局部

大型報道 比較短小

主持人解說為主 記者解說為主

（第六章）廣播節目的策劃系統：聽眾調查與研究、廣播節目的定位、節目策劃與編排 聽眾調查與研究

1、聽眾構成研究a物理構成：按聽眾性別、職業、年齡、學歷等人口學特征來區分聽眾構成b邏輯構成：忠實聽眾、重度聽眾、穩定聽眾（鼓勵）；游離聽眾、輕度聽眾（留住）；非聽眾、潛在聽眾（爭取）

2、聽眾收聽傾向研究：指聽眾選擇聽某頻率的潛在原因

3、聽眾收聽習慣研究：指聽眾長期形成的收聽形式。通常包括收聽的時間和地點。廣播節目定位（競爭定位、市場定位、品牌定位）

a競爭定位：

1、市場份額法：特定時間段內收聽某一頻率或節目的人數占同一時間所有收聽廣播的人數百分比。

2、SWOT法：strengths優勢weakness劣勢opportunities機會threats威脅

b市場定位：

1、傳播集中度：目標聽眾群的定位越準確，傳播方向就越集中

2、市場集中度：聽眾占有率和聽眾廣播節目接觸率

c品牌定位：節目主持人；節目內容（主題、音樂、板塊結構、類型與風格）；聽覺識別系統（頻率的呼號與名稱、節目名稱、頻率節目的宣傳口號、標識音樂、片頭片花）；行為識別系統（其他媒體做廣告、聽聯誼會、出版書籍、光盤衍生品）

差異化

節目：內容策劃、音樂選擇、風格選擇、編排策略

主持人：聲音表現、語言組織、主持風格、個人魅力

在播包裝：片頭設計、片花設計、頻率呼號設計、節目口號

離播包裝：節目活動、節目可視廣告、節目紀念品、節目衍生品

廣播節目編排與策略

市場編排策略：針鋒相對策略，反向策略

控制聽眾流動策略：帶狀策略（同一檔節目安排在每天稱相隔數天同一時間播出）、板塊策略（將風格相近或目標聽眾群相近的節目編排在一起）、導入策略（借助高收聽率節目來帶動低

收聽率的節目）

廣播節目策劃書的撰寫

節目構想（符合時代潮流、符合目標聽眾群的需要、符合電臺節目需要和整體風格、經費來源障礙、有獨創性）

2、節目名稱（與節目內容相符、簡潔響亮、易懂、具有時代感）

3、節目對象

4、節目類別

5、節目宗旨

6、節目長度

7、播出頻率

8、播出時段

9、預期效果

10、經費預算

11、制作團隊簡介

12、支持人簡介

13、節目內容（單元、流程）

廣播節目類型

按播出性質分：新聞性節目、教育性節目、文藝性節目、服務性節目

按節目表現形式分：廣播新聞節目、廣播談話節目、廣播戲劇節目、廣播娛樂節目、廣播音樂節目、廣播信息服務類節目

節目宣傳口號：是一句針對聽眾的、站在聽眾立場上考慮的短語。

廣播播出最為黃金時段：6:00~7:5912：00~12:5917:00~18:59次黃金段：8:00~11:5921:00前后

廣播談話節目（網上找下分類）

要求：把握導向（政治、政策、法律、人生觀、道德觀、知識性）；引導得當（糾編、糾錯、節奏、情緒）；言之有物；語言豐富。

處理棘手問題

1、支持人機智沉著面對，講究引導方法，既不可簡單化地講大道理，也不能不加分析地迎合、趨同

2、應該從聽眾的理解角度出發，以和觀眾同等身份的“參與者”而非“教育者”的方式，對其失之偏頗的觀點加以引導。

3、注意適度的語言交鋒。當嘉賓的觀點和支持人產生矛盾時，支持人應敢于提出自己的觀點，引起爭論，從而牽引出一些新的認識；少設計封閉性的問題，盡量提出開放度比較大的問題；主持人要善于廣播捕捉現場嘉賓觀眾談話內容中可以產生碰撞火花的思想交匯點。

廣播節目的傳播優勢：

1、門檻低（只要求有視聽即可）

2、流動性很強，不受時間和空間的限制（不太受外界環境影響）

3、兼容性好（開車、做家務時都可聽廣播）

劣勢：

1、無畫面，所以在理解和記憶信息上有局限（故稱“淺層傳播”）

2、不易保存

以下是必考題，網上答案太多，自己看下吧~

廣播當中最高規格的評論形式是（）

廣播評論十分講究議論，其根本目的是（）

廣播新聞欄目編排的主要工作內容有哪些？

錄音專稿（通訊）一般的采制流程是什么？

珠江電視臺（據說書上有）

第四篇：廣播電視概論

2、廣播電視學：廣播電視學是研究廣播電視傳播活動及其規律的一門新興學科，一般包括廣播電視基礎理論、廣播電視應用理論、廣播電視決策理論和廣播電視歷史研究四個方面。

AOL美國在線、HBO美國紐約電視網、TNT特納電視網、NBC全國廣播公司、ABC美國廣播公司、CBS哥倫比亞廣播公司、BBC英國廣播公司、NHK日本廣播公司

5持著高頻載波的頻率特性，但包絡線的形狀則和信號波形相似。調幅波的振幅大小，由調制信號的強度決定。調幅波用英文字母AM表示。

6號的大小決定，變化的周期由調制信號的頻率決定。已調波的振幅保持不變。調頻波的波形，就像是個被壓縮得不均勻的彈簧，調頻波用英文字母FM表示。

7電視制作機構制作的、供播出或交流的具有特定內容和形式的電視作品。

9一個不同類型電視節目既互相聯系又互相制約的、相對穩定的整體。

10或新近變動的事實的信息。

11視娛樂節目注重強調參與性，一般有一定數量的特邀現場觀眾參與節目，電視娛樂節目從內容上講與綜藝節目有頗多相似之處。形式：游戲競賽，賽事，真人秀，資訊，演繹 眾以音樂審美感的電視藝術片種

13.形成的一種電視化文學體裁。

人類傳播活動的發展過程：口語傳播時代、文字傳播時代、印刷傳播時代、電子傳播時代

媒介發展的五個階段：符號媒介、手抄媒介、印刷媒介、電子媒介、網絡媒介

A、NTSC制1953年起源于美國，這種制式電視機成本較低，兼容性也好，缺點是色彩不穩定。

B、B、PAL制1962年起源于西德，這種制式的電視機性能最佳，收看效果好，但成本高。

C、SECAN制1966年起源于法國，電視機較NTSC制的效果好，但不及PAL制，其缺點是成本較高，兼容性能差。

A、國營制度行：廣播電視全部有國家控制，從人事調配、傳播內容到經費支持，均由政府的有關部門負責管理。一般不從事商業性活動，是政府的直接輿論機構B、公共制度型：之一制度是電視轉播管理的特有現象。國家不直接參與管理，電視臺既不為政府所有，也不為商業財團所有，而是由國家特許的非盈利性公司或社會各界聯合體進行管理。C、商業制度型：電臺、電視臺由財團或個人控制，政府通過審批營業執照進行宏觀管理，這類電視臺的傳播經費來源完全依靠廣告收入。

45、美國廣播電視業發展現狀的特點：

A、聚合與分化窄播共存 B、商業臺與非商業臺共榮、商業臺只要通過爭取廣告生存、運作C、新聞資訊與娛樂的并重

6A、娛樂性節目占大多數B、節目具有強烈的平民性C、以女性和年輕人為和主要收視對象D、奉行收視率至上主義

7、電視節目分類的意義：

對觀眾的意義：對于電視觀眾而言，電視節目分類是指導其組織和安排自己的收視行為，使電視收視能更好地滿足自己的收視需求和心理需求的重要參考標準 對學術研究的意義a、在傳播學的研究中，對大眾文化、商業文化的社會影響研究具有非常重要的意義b、電視節目制作同樣是學界研究的一個重要領域c、完善的電視節目分類體系還是

電視節目研究系統化發展的基礎 對電視產業的意義：在電視節目的制作、編排、銷售、評估等各個方面，電視節目分類系統都有顯著的作用

四分法：新聞性節目；教育性節目（社會教育、學科教育）；文藝性節目（包括娛樂性節目、綜藝節目）；公共服務性節目（包括廣告）六分法：新聞類節目、言論類節目、知識類節目、教育類節目、文藝類節目、服務類節目

11、談話類節目的分類：新聞時政類談話節目、社會生活類談話節目、情感交流類談話節目、專業話題類談話節

12A、針對性、時效性強B、感染力強，表現手法多樣C、圖文并茂，有助于背景材料的提供D、具有強烈的現場感，使受眾身臨其境之感

1優勢：a、迅速及時b、具有伴隨性c、成本低d、高普及率劣勢：a、信息量低b、表現方式單一c、不易保存

四分法：新聞性節目；教育性節目（社會教育、學科教育）；

文藝性節目（包括娛樂性節目、綜藝節目）；公共服務性節目（包括廣告）

六分法：新聞類節目、言論類節目、知識類節目、教育類節目、文藝類節目、服務類節目

3、如何營造電視談話類節目的現場氛圍

A、情境。談話交流時的情境會影響到參與者的期待、參與者對意義的接收與其后續的行為。具體地說，又可詳細分為如下幾類：

（１）物理情境。談話場所的環境布置、色調、光線、交流者的聲音音量等物理因素都會影響談話主題之間的溝通，制造不同的談話氛圍。

（２）社會情境。在演播廳內的談話交流和在外景談話交流因場合的不同，溝通的內容與方式都有所不同。

（３）歷史情境。歷史情境指的是：過去的事和特定參與者之間前次溝通所達成的共識。主持人在與嘉賓或觀眾溝通時，對于剛才提過的話題，或者大家熟識的事物，常常不需要完整地表達出信息，對方就可了解我們所說的話，因為過去的溝通信息已成為現在溝通的歷史情境。

（４）心理情境。交流者的心情也會影響到溝通，我們都知道，心情好時與郁悶時，溝通的方式會有所不同。（５）文化情境。不同文化，其溝通方式也有不同，利用文化的差別進行趣味性交流，往往能取得很好的場上效果。

B、對象。每個人都有其不同的溝通方式以及理解方式，所以在溝通時對交流對象性格、文化層次、社會背景的了解就顯得比較重要了，這是為了避免造成誤會，并在最大程度上激發對象的交流愿望。

C、信息傳遞通道。信息形成后需要通道來傳遞。我們通常的信息傳遞方式有“口語”以及“非口語”的表達，語言（聲音）、香水（嗅覺）、動作（視覺）、擁抱（觸覺）等等，都可當作信息傳遞的通道。

D、反饋。要了解自己是否理解對方的意思，或者是對方是否了解你說的話，反饋相當重要了。反饋避免了歧義，使談話取得效果，體現了交流的互動性，促使溝通繼續向既定的方向進行。

4一、政治素質：主持人必須首先要有較高的政治思想水準和較強的政策觀念。

二、業務素質(一)主持人要具有深厚的知識底蘊和文化修養

(二)主持人應具備優秀的語言表達能力

(三)主持人應具備一定的臨場應變和即興發揮能力

(四)主持人應具備個性鮮明的主持風格

三、高尚的道德品質和完善的人格：知識和素養是人格的基本組成部分

5、結合我國現狀，從廣播相對于其它媒體的優劣勢談談我國廣播業發展途徑。（優勢：a、迅速及時b、具有伴隨性c、成本低d、高普及率

劣勢：a、信息量低b、表現方式單一c、不易保存

一、廣播電視傳播的基本功能：

1、社會教育 功能表現：提高人們思想素質，普及科學技術知識，傳播文化知識；

特性： 綜合性，市場性，靈活性

2、新聞傳播 功能表現：信息傳播，溝通，導向，監督

優勢： 時效性強，傳真性強，信息容量大，受眾面廣

3、文化娛樂 功能表現：提高審美水品，滿足受眾休閑娛樂需求

特性：兼容性，滲透性，綜合性，延續性，創造性

4、信息服務的節目形式：廣播電視與廣告

二、中國特色社會主義廣播特色：（公有制、自身優越性）

輿論：社會公眾或者一定的社會集團對事物的大致意見和看法

作用：能夠支配人們的行為和道德，一定的權威性和無形的約束力

西方媒體的兩大理：自由主義論，社會主義論

HOW：

1、堅持黨的領導是我國廣播電視的中國特色 把握正確的輿論導向及時全面受法律約束

2、加強從業人員的隊伍建設，堅持政治家辦臺宗旨3廣播電視管理體制是國家行政管理體制的一部分

4、堅持黨的廣播電視事業建設和發展的統一調控。宗旨：強調為人民服務與強調社會主義建設與人民群眾自身需求的一致性，滿足觀眾要求，反對過于注重商業利益，內容形式應和藹可親 優勢：統一的傳播網絡,強大的系統合力，輿論優勢，集約化經營模式。

電視節目制作中的技術：硬技術：傳聲器，攝像機，錄音機，錄像機，電子編輯系統 軟技術：電視圖像編輯，拾音，攝像，照明，錄音合成用光三原則：鮮明的主提性，生動的創造性，完全的可變性

傳播的意義：導向意識，先進的文化思想與藝術成果，大眾文化，新概念和新思維的知識信息的傳播，審美的價值取向

第五篇：當代廣播電視概論考試答案匯總

1、世界第一家廣播電臺，KDKA，（1920年11月2日）1936年11月，英國廣播公司在亞歷山大宮建成英國第一座電視臺，也是世界第一座電視臺。我國第一座廣播電臺是由美國記者奧斯邦與一位旅日華僑合作建立的。

1923年1月23日，“大陸報—中國無線電公司廣播電臺”正式開始播音，這是中國境內第一次出現無線電廣播。

中國人自己籌辦廣播電臺開始于1923年。1923年，奉系軍閥在原來軍用無線電臺的基礎上成立了東三省無線電臺。我國國民興辦的第一座民間性質的廣播電臺，新新公司無線電臺。

1958年5月1日晚，我國大陸上建立的第一座電視臺—北京電視臺開播。

2、電視制式分類

目前由于世界各國對于彩色電視的紅綠藍三基色光束采用的編碼、解碼方式不同，形成三種不同的彩色電視制式。（1）NTSC制，優點，解碼線路簡單，設備成本較低。缺點，相位容易失真，色彩不太穩定等。美國，加拿大等美洲國家，日，韓，菲律賓等以及我國臺灣地區。（2）PAL制，對相位失真不敏感，圖像彩色誤差較小，與黑白電視的兼容也好。但是相應的PAL制的編碼與解碼技術要比NTSC制來得復雜，接收機的造價也相應較高。德國，英國，新加坡，澳大利亞等，我國內地和港澳地區。（3）SECAM制，抗干擾性好，彩色效果出色，但是兼容性較差。法國，蘇聯（俄羅斯），非洲大部分國家以及原蘇東集團的主要國家。

3,、廣播電視的特點：（1）傳播對象的廣泛性；（2）傳播速度迅速及時；（3）豐富的視聽語言作為傳播符號，具有強烈的直觀性和感染力；（4）接收方式的隨意性和伴隨性；（5）線性傳播，順序接收，具有強烈的“現在進行式”的視聽感受；（6）轉瞬即逝，難以保留。

4、廣播電視信息傳播特征：時效性強，覆蓋面廣，受眾層次豐富分布面廣，傳播接受方便，傳播容量大，傳播的搭車效果好。

5、廣播電視節目的基本類別：（1）新聞類：消息類新聞節目，新聞專題節目，新聞評論節目，電視新聞類紀錄片，廣播電視新聞深度報道和新聞雜志，廣播電視新聞類談話節目。（2）文藝娛樂類節目：廣播文藝，電視文藝，DJ主導的廣播流行音樂節目和聽眾點播，廣播電視游戲節目，電視真人秀，廣播電視娛樂類談話節目。（3）教育服務類節目：教學節目，社會教育節目，對象性節目，服務類節目，電視紀錄片。

6、談話類節目：（1）種類：a、新聞時政，公共事務，社會生活類談話節目。b、社會名流，文體明星訪談節目。c、情感，人際關系，心理自助類談話節目。d、其他專門類談話節目。（2）特點：a、大量傳統的私人談話的內容，通過廣播電視傳播擴展到公共的談話領域，是其首要特征。b、在談話節目中，無論廣播還是電視，很大程度上都離不開受眾的深入參與。c、談話的過程具有一定的自發性和不確定性，d、在談話節目中，節目主持人具有多種角色身份，既是提問者，也是談話的傾聽者和參與者，有時還是解決談話所涉及的問題的專家。e、節目的播出時間大多在非黃金時間。

7、滾動播出：所謂滾動播出，指的是廣播電視首播之后以正點為單位，增加新聞播出次數，在后續播出的時事新聞的重要程度增減刪改，并隨著時間的發展變化每次播出都增加信息，淘汰舊內容，而非簡單的重播。

8、新聞直播：廣播電視直播，是節目“直接播出”的簡稱，是指不經過預先錄音或錄像將事件現場情況、演播室演講或表演同步播出的廣播電視傳播形式，直播是在一個完整時空同步展現事件的發生過程。

9、脫口秀：脫口而出的談話表演，一般由記者主持，邀請嘉賓或現場觀眾參與，在演播室或其他固定場所圍繞某一新聞事件或觀眾關心話題，以討論談話方式進行面對面的交流，是一中人際傳播和大眾傳播相結合的欄目形態。