第一篇：移動電源市場分析及支持政策

移動電源市場分析及支持政策

一、移動電源市場潛力分析：

1、應用實例：

（1）一個政府公務員正在鄉鎮視察工作，正在用他的蘋果手機通話，下屬單位正在向他匯報一個緊急情況，突然手機因為沒電自動關機了，正在他準備發火的時候，旁邊秘書拿出一個移動電源給他接上，馬上就可以開機繼續通話了，及時了解并解決了下屬單位反映的問題；旁邊陪同的人員紛紛問秘書，這是啥東西，是個好東西，在哪里可以買，后來秘書介紹他們一人去買了一個；

（2）一個白領人士出差途中在車站等車，無聊的時候拿出智能手機玩游戲，玩的正起勁的時候，手機開始報警沒電了，然后他從容不迫的從包里拿出一個移動電源接上，一邊充電一邊繼續玩游戲；

（3）一群朋友組織一起去戶外露營搞燒烤，為了營造出更好的氛圍，他們自己還帶了一個插卡數碼音箱放在旁邊，一邊聽著音樂，一邊吃著燒烤談天說地，好不愜意，突然音樂停止了；拿過音箱一看，發現是電池沒電了，頓時大家傻眼了；這時其中一個把自己正在給手機充電的移動電源拔出來，換個接頭插在數碼音箱上，音樂又重新響起來了；晚上，這個移動電源又被當做手電來用做照明；一群人很驚奇，這個小東西居然有這么大容量，這么多用途，真方便實用。后來這個移動電源既保證了音樂不斷，還讓一群人的手機都沒因為沒電導致通訊中斷，回去后每人都去買了一個移動電源隨身備用；（4）一家人出去旅行，在火車上，家里的小男孩一直在火車上坐立不安，到處跑來跑去，讓照看他的爺爺累的夠嗆，后來爸爸拿出平板電腦給兒子播放拷在里面的動畫片，小家伙才安靜下來，由于昨天就在旅途中沒有充電，沒過多久就沒電不能繼續播放了，小家伙開始又哭又腦；旁邊一個旅客把自己的移動電源給他爸爸接上平板電腦，邊充電就可以播放了，小家伙又才安靜下來，出差回來，爸爸自己也去買了一個移動電源帶在身邊；

這樣的應用實例還有很多，如在旅行途中，相機拍照太多，沒電了，拿出移動電源就可以邊充電邊拍照片，不用擔心錯過任何美好的風景；幾個閨蜜在奶茶店休閑聊天，各人拿出自己的智能手機上網了解時尚資訊，溝通時尚趨勢，或者打開視頻網站，一起看看綜藝節目，沒多久，一個姐妹的手機就沒電了，另外一個趕緊把自己包里的移動電源拿出來給她接上，幾個人就這樣開開心心度過了一個下午。。。。

2、移動電源的應用及優勢：

（1）移動電源由于體積小，可以隨身攜帶，在手機、平板電腦、游戲機、數碼相機等數碼產品沒電的時候能及時充電，不會因為沒電影響使用；

（2）移動電源容量大，充滿電后可以重復多次給手機、平板電腦等產品續電，也可以給身邊一起的朋友或者家人應急充電使用，讓家人或者朋友也不會因為沒電影響通訊或娛樂；

（3）移動電源接口多，一般移動電源都配有多種接口，可以為蘋果、三星、HTC等很多品牌的智能手機或平板電腦充電；還能為數碼相機、游戲機、數碼插卡音箱、擴音器、無線耳機等可以通過USB數據線充電的電子產品充電，應用范圍非常廣泛；

3、羽博移動電源的優勢：

（1）品牌優勢：羽博移動電源是由專業移動電源工廠生產，是移動電源行業第一品牌，品牌知名度高，點名率高；

（2）產品優勢：羽博產品設計制造對原材料和外觀工藝都有嚴格要求；電源外觀簡潔大方，烤漆工藝精良；線材采用蘋果原裝標準線材生產，柔軟而且導電效率高；

（3）性能優勢：羽博移動電源不會出現一些品牌虛標容量（導致用戶實際使用時不能保證重復充電的次數）的現象，標注容量還略低于實際容量，保證用戶的重復充電次數，讓用戶獲得更好的體驗，提高和保持羽博產品的良好口碑宣傳效應；

4、市場機會：

（1）隨著收入水平的上升和智能手機的應用不斷增強，政府公務員、企事業單位、白領階層，甚至一般工薪階層都已成為智能手機的用戶，智能手機已經成為一種消費時尚，市場增長空間巨大，但由于智能手機的屏幕大、應用程序多、功能強大，自身硬件耗電量和應用程序耗電量大大增加，同時由于手機電池容量有限，不能保證智能手機的長時間使用，特別是在長時間使用上網、看電子書、聽音樂、看視頻、玩游戲等應用時，電池往往很快耗盡，導致很多人不敢長時間使用各種應用，所以電池已經成為阻礙智能手機各種應用程序使用頻率和時間的最大障礙，電池也是智能手機目前無法解決的短板，而移動電源就是解決這一問題的最佳方案和產品；

（2）移動電源能滿足智能手機、平板電腦等數碼產品的隨時續電的需求，不管消費者是在通話、上網、玩游戲、聽音樂、看視頻等都不用擔心電不夠用的問題；還能與家人、朋友共享，一個移動電源在手，讓家人、朋友都不愁，是日常休閑、出差、旅行必備的伴侶，讓消費者無論何時、何地都不用擔心手機或平板電腦等電子產品無電的煩惱。（3）聯通、電信、移動三大移動通訊運營商現在都有交話費送蘋果手機或其他三星、HTC等智能手機的業務，但很多用戶考慮到智能手機經常上網、玩游戲、聽音樂、看視頻，電池經常不夠用，希望能多配1塊電池，但蘋果手機或IPAD不能自行更換電池，也沒有原裝電池可以選配，而其他品牌的原裝電池價格也不菲，而且由于容量有限，也不能保證能智能手機長時間使用。

（4）由于貴州市場物流及信息比較落后，很多消費者都對移動電源有潛在需求，但不知道有移動電源這樣的產品可以解決智能手機電池不夠用的問題或者不知道哪里有這種產品賣；其次，智能手機市場現在處在一個高速增長期，很多人對配件產品都還沒有關注，很多商家也還沒有認識到這種商機，也還沒有人來真正大力推廣移動電源產品，競爭比較小，利潤空間大，但是由于這個產品的市場前景廣闊，也已經部分眼光超前的商家開始推廣和銷售這類產品，銷售情況非常不錯；

二、銷售策略：

通過與部分在縣級市場賣移動電源比較成功的客戶進行溝通，了解到移動電源的銷售在地/縣級市場的銷售主要是兩個渠道，一是通過聯通/電信/移動公司的營業廳來進行批發銷售，主要目標消費者就是交話費送手機的一些中高端用戶，主要是蘋果、三星、HTC等品牌中高端智能手機用戶；二是主要是政府機關和企事業單位購買。剛開始采取“送”的策略，送給有業務往來的相關單位領導，因為這部分人基本上都是智能手機用戶，而且由于他們手機通話時間長，對智能手機的應用也比較頻繁，對移動電源有很強烈的需求，所以送出去的效果非常好，不僅不能維護好業務關系，還能帶動其單位很多人都來買移動電源產品，領導的示范效應非常明顯；

三、渠道支持政策：

1、針對部分因為對移動電源產品不了解對上貨有顧慮的客戶，采取樣品支持最高1個半月的政策，原則上一個客戶支持3-5個型號，每個型號1個，樣品一個半月內不用付款，商務做好登記，7月底對樣品進行收款或收貨處理，客戶在此期間有二次進貨的客戶，可以根據客戶銷售產品型號進行退換貨。

備注：需要退換的產品包裝必須完好，產品外觀無損壞，包裝里面配件必須齊全，否則不予退換。

2、可以給客戶提供柜臺貼、柜臺寫真、KT版、噴繪等終端形象物料，配合合作伙伴來推廣移動電源產品。

3、政策執行時間：2012年6月10日-2012年6月30日

貴州興友盟科技發展有限責任公司

2012年6月10日

第二篇：移動電源可行性市場分析報告11[范文]

移動電源可行性市場分析報告

一、移動電源的定義

移動電源在國際上不僅定義為消費電子產品，更重要的被定義為生活和工作的日常工具產品。由于移動電源實現了電能的隨身應用，比通常定義的日常工具類產品，具有更深度和廣度的影響。特別在移動數碼設備（手機，pda，mp4.psp,等以及usb-b的便攜型設備）在人們日常生活和工作中表現愈來愈重要的今天，移動電源也日益凸顯其作為生活和工作重要工具的意義。我們可以把它定義為電子類工具，它是各種移動數碼設備使用的堅強后盾；我們可以把它定義為家居類工具，它完全可以取代家居生活中可能需要的所有電池類產品（5v或一次性電池或充電電池等等），同時容量大，使用方便，均攤使用成本低，而且環保，特別隨著usb-b便攜性設備進入生活，它的應用將會更為廣泛。我們還可以把它定義為工作類工具，學習類工具，旅游類工具等等。

。不斷升級的硬件和性能，隨之而來的高能耗難題不出意外地成為瓶頸所在。當前，以鋰聚合物為核心的充電電池在應對高性能機型時已力不從心，且在短期內難有質的飛躍，于是，“變相擴容”的高容量移動電源成為市場的“香餑餑”，受到娛樂達人和商旅人士的普遍青睞。

二、移動電源市場及供求分析

現今社會，手機等數碼產品蓬勃發展，不難想象，人手一臺手機，每個家庭必備數碼相機，mp3，mp4,以及平板電腦的普及都是近在咫尺的景象。但隨著數碼產品功能的增多，多媒體應用的高耗電量，電池的續航能力遠遠跟不上時代的節奏，差距慢慢擴大，而且數碼產品的豐富多樣更是需要市場上出現可以給所有數碼產品充電和供電的便攜式電源，個人移動終端設備增量驚人，特別是智能手機的兇猛攻勢和PAD風潮的大肆席卷，催生出潛力無限的產業契機，這就為第三方電池廠商提供了一個巨大的商機，移動電源這個新興的名詞就應運而生。短短2年時間，僅深圳地區，生產移動電源的廠商就有一百多家，可見這確實是一個金礦。

為快速占領這一廣闊市場，傳統電源制造商、數碼品牌以及新生力量同臺角逐，定位各異的移動電源產品陣營初具規模，但由于缺乏統一的行業標準，市售產品存在較為普遍的容量虛標、壽命縮短、安全性不足等先天缺陷。據相關市場調查數據來看，目前，購買移動電源的消費者主要關注產品的電池容量，而忽略了電池本身的安全性以及效能性。導致目前不少移動電源出現充電安全問題，嚴重的更有爆炸的情況發生，嚴重威脅到消費的利益和人身安全。

三、移動電源行業現狀

1、容量虛標

由于移動電源行業目前并沒有一個統一的標準，PC電源有行業標準，而移動電源卻暫時空白，目前國內網上，各廠商為了搶占客戶、吸引眼球，無一例外地都采用了虛標這一方法，很多標注5000mAH的移動電源，實際容量只有3000mAH，這也是為什么我們在網上上會經常看見一些容量超大，而價格卻十分低廉的移動電源。廠商的這種虛標行為，明顯侵犯了消費者的知情權

2、偷工減料

除了虛標問題之外，偷工減料也是移動電源行業普遍存在的一個問題。其實制作移動電源的門檻很低，一個電芯加一塊電路板，但是這電芯上卻是大有文章。對于廠商來說，如果電芯都選一線大廠的，那么在價格方面就沒有優勢了，因此在用料方面，只要不太差就行了。目前國內的廠商做法大致相同，前期先用好的材料，吸引消費者，等到品牌形象提升之后，就可以將容量縮水了，比如說一塊3000mAH的電源，減個300-400mAH，消費者根本看不出來。一個電源中節約那么幾個電芯，一個月出貨幾千臺，利潤就出來了。特別是一些山寨廠商，為了盡可能地減少成本，去選購一些來路不明的電芯，將其運用到產品當中。而這種偷工減料的做法，所導致的直接結果就是安全性降低，對產品自身和充電設備都無法有效保護。

第三篇：移動電源市場需求分析

移動電源市場分析

一.移動電源發展趨勢

現今社會，手機等數碼產品蓬勃發展，不難想象，人手一臺手機，每個家庭必備數碼相機，mp3，mp4的普及都是近在咫尺的景象。但隨著數碼產品功能的增多，多媒體應用的高耗電量，電池的續航能力遠遠跟不上時代的節奏。而且數碼產品的豐富多樣更是需要市場上出現可以給所有數碼產品充電和供電的便攜式電源，因此移動電源的出鞘勢在必行。

二.移動電源產品優勢

1、移動電源已漸成為人們生活和工作的必要工具

移動電源在國際上不僅定義為消費電子產品，更重要的被定義為生活和工作的日常工具產品。由于移動電源實現了電能的隨身應用，比通常定義的日常工具類產品，具有更深度和廣度的影響。特別在移動數碼設備（手機，pda，mp4.psp,等以及usb-b的便攜型設備）在人們日常生活和工作中表現愈來愈重要的今天，移動電源也日益凸顯其作為生活和工作重要工具的意義。我們可以把它定義為電子類工具，它是各種移動數碼設備使用的堅強后盾；我們可以把它定義為家居類工具，它完全可以取代家居生活中可能需要的所有電池類產品（5v或一次性電池或充電電池等等），同時容量大，使用方便，均攤使用成本低，而且環保，特別隨著usb-b便攜性設備進入生活，它的應用將會更為廣泛。我們還可以把它定義為工作類工具，學習類工具，旅游類工具等等。

2、移動電源是您推敲后的正確選擇

移動數碼設備的最大特點在于它的移動使用性，但是由于原裝設備電池容量有限，不能使移動數碼設備持續長時間的使用。如果要更大程度發揮移動數碼設備的功用，只能通過二種方式，一是加配一塊或多塊設備電池（部分數碼產品用一次性電池或充電電池），二是購買一塊移動電源。下面就從適用性，使用性和經濟性三個方面對這兩種方式作出比較：

適用性：

※ 設備原裝電池只適合原設備使用，而移動電源只需轉換接頭就能為多種數碼設備充電或供電和充電，同時不限品牌和型號。

※ 移動電源能廣泛的應用于USB On-the-Go(USB-OTG)的便攜型設備（usb的電燈，風扇，按摩器及醫療設備等等），涉及范圍廣。

※ 某些數碼產品（例如收錄機，復讀機，cd，老式dc等等）通過一次性電池（5號或7號）或可充的小型電池（5號或7號）完成便攜使用，移動電源完全可以取代這些電池產品，同樣實現方便的移動使用。

※ 某些款式的移動電源配上合適的接頭，能成為“萬能充電器”，并且一個能為多種數碼設備同時充電。您完全不會因為身邊的數碼產品增多，而每次帶上一大堆讓人困擾互相糾纏的充電器。

使用性：

※ 移動電源的容量通常是原裝電池的數倍，視容量大小甚至可以達到8倍或8倍以上，從而可以實現多次的充電或長時間供電。

※ 某些數碼設備（PSP、數碼相機等）在使用中更換原裝電池必須停止工作，而移動電源可在不影響設備工作的情況下對設備供電，這是產品人性化設計的體現。

※ 有些移動電源設計得精密小巧，甚至比原裝電池更易攜帶，使用方便。

經濟性：

※ 通常加配的設備原裝電池價格不菲，而非原廠的電池的品質無法保證，而良好品質的移動電源雖然容量是原裝電池的數倍，但價格可能和原裝電池相差不大，有的甚至更低。※ 移動電源的適用性廣，使得不會因為擁有多種數碼設備加配多種電池。而加配的原裝電池卻可能由于數碼產品的更新或者疏忽遺失了手機等數碼設備而浪費了。

※ 移動電源高容量，適用范圍廣，可以適合家庭或工作小組中多人使用，甚至可對身邊有需要的朋友提供應急幫助。

※ 移動電源可以給使用小型電池（一次性的或可充電的）的數碼設備供電，同樣實現移動使用，使得使用成本降低，同時更環保。

※ 移動電源使用壽命長，通常設計為在充放電500次以上仍然保持70-80%的電容量，按照平均每周2次完整充放，可使用5年以上。比較而言，時間成本更低。

三、移動電源市場需求分析：

根據最新最新的IDC調查報告顯示，2008年國內手機和數碼電子的總用戶量超過8億多，數碼相機等電子類產品更是超過了1億多用戶。而移動終端電能供應的瓶頸問題已是世界各國以及消費者普遍關心的問題。根據保守的數據分析，僅僅按照市場3%的立即購買需求，即未來一年多的移動電源市場容量約為2400萬臺，即高達50多億元的市場銷售容量。

行業市場分析：隨著手機大屏幕的主流配置，數碼電子產品的多功能化集成，終端移動電子產品的使用頻率也越來越高，在電源供應上經常遭受電源供應不足的尷尬，而未能及時處理和盡興的事情幾乎隨時困擾用戶。

2007年6月14日，國家強制規定的手機廠家以后新生產的手機充電器不在作為標配，統一USB接口的連接線標準也將大大帶動移動電源類產品的通用性，促進市場需求。按照中國廣播電視局推廣出來的新型移動網絡，可以在任何有顯示功能的移動終端上隨時收看電視信號，此技術會在北京奧運會之前全面的推廣開來。

目標市場分析： 我們的目標是在手機、數碼播放器、攝像機、復讀機、PMP、MP3/

4、筆記本電腦等移動數碼電子產品移動電源的首選產品和市場領先品牌，我們主要瞄準如下目標市場：

手機市場：擁有手機的用戶是國內市場的消費主力，由于手機的電池持續供電有限性，越來越多的PDA多功能手機耗電量加大等等，移動電源最終將成為手機時尚一族的必備品。

旅游市場：戶外自助游、商務人士外出，對通訊、攝像、音樂、娛樂等應用功能隨時隨地有需求，在旅途過程中的持續供電成為共有的瓶頸。

配套市場：新型的大功率手機、移動電視等終端多功能移動數碼產品配套的捆綁銷售。促銷市場：移動、聯通等全國各地區的促銷活動，以及各種大型會議、網絡會員市場。

禮品市場：送方便、送時尚是當今禮品市場的主要賣點，移動電源不論在功能上還是新

意上都涵蓋了禮品的概念。

港口酒店：飛機場、各類酒店和綜合的各類休閑場所。這幾類地方時手機用戶出現沒電，對移動電源需求最突顯的幾個場所。

第四篇：電源管理芯片市場分析

近5年來市場增速首次跌至20%以下幾乎所有的電子產品都會涉及到電源|穩壓器管理，而電源管理市場也直接受到電子整機產品產量的影響。近5年來，在下游電子產品整機產量高速增長的帶動下，中國電源管理芯片市場保持了快速的增長，從2003到2007年，市場復合增長率達到25%，然而2007年市場增長率僅為15%，5年首次跌至20%之下，在經歷了多年的高速發展之后，其市場增長開始明顯放緩，賽迪顧問認為，直接的原因就是下游整機產量的增長率相對前幾年有所減緩，在中國市場上，隨著國際電子產品制造業向中國轉移趨勢的減緩，多種電子產品的產量增長率都不同程度的出現下降，甚至部分產品產量有所下滑。產量的降低接造成了對上游芯片需求量的下降。此外，庫存因素和電源管理芯片價格下降因素也是影響中國電源管理芯片市場的主要因素。

產品種類眾多，發展趨勢多樣化

為了應對不同的需求，電源管理芯片產品種類眾多，而且從各種產品的市場份額來看，市場結構顯得比較分散，份額最大的LDO也只占據了20%的市場份額。其次是DC-DC、Driver和PMU，市場份額均不到15%，其它產品的份額都在10%以下。從市場發展來看，LDO雖然是中國電源管理芯片市場上份額最大的產品，但由于參與競爭廠商較多，價格持續下降，因此發展速度明顯放緩;而由于手機等便攜產品的大量需求，PMU和電池管理芯片成為2007年中國電源管理芯片市場上增長最快的兩個產品。

隨著電源管理芯片技術門檻的降低，越來越多的Fabless芯片設計公司開始涉及該領域，尤其是臺灣和中國內地廠商，近年來發展快速，已經在中低端電源管理管理芯片領域取得較大成功，然而這也造成中低端電源管理芯片市場產品同質化嚴重，市場競爭激烈，產品價格持續下降。雖然在中高端產品方面國際領先廠商仍然有明顯的優勢，但是中低端領域的產品，新進入廠商已經開始影響到這些國際大廠，在很多中低端產品市場中，往往只能通過價格優勢來爭取客戶。目前，由于價格的影響以及上游芯片生產材料價格的上漲，電源管理芯片產品的利潤空間受到持續壓縮。

從產品的發展來看，電源管理芯片產品的發展趨勢表現為多樣化，包括同時提供多個不同的供電電壓趨勢、數字電源管理趨勢、產品設計周期縮短趨勢、產品面積縮小趨勢以及低成本趨勢等等，然而最值得一提的仍然是集成化趨勢，眾所周之，集成化是半導體產品發展的一大趨勢，電源管理芯片也不例外，其中，最為明顯的例子就是PMU產品，已經在手機等多種產品中廣泛應用，一個PMU可能集成了多個LDO和DC-DC等產品，能夠實現多種電源管理管理，是集成化趨勢最明顯的例子。此外，隨著各種芯片產品功能的集成度不斷提高，很多芯片產品內部集成了電源管理功能，這樣系統廠商就可以不必在外圍搭配相應的電源管理芯片。

然而，集成化并不能解決全部問題，一個PMU往往只能針對某類應用，甚至某個產品，從某個角度來說有些類似ASSP專用標準產品，其擴展應用性不如分離解決方案，而且分離解決方案可以根據需求選擇最適合的電源管理芯片，可以達到最高的能效，由于分離和集成各有優勢，因此，集成化和分離的解決方案將會一直長期存在。

通信、網絡和計算機仍然是主要應用領域消費、網絡通信和計算機一直是電源管理芯片市場最主要的應用領域，三大領域依然占據了中國電源管理芯片市場近80%的市場份額。從發展速度來看，計算機領域是2007年增長速度最慢的領域，整機產量的下降是直接原因，雖然筆記本電腦依然保持了高增長率，但是，其它產品增長率都有較大程度的放緩，有的產品產量甚至出現下滑。2007年市場最大的亮點在于汽車電子類電源管理芯片市場取得了超過40%的高增長率，雖然電源管理芯片市場2007年的發展有所減緩，但是在各種汽車電子整機產量快速增長的帶動下，該領域的電源管理芯片市場持續了近年來的高增長率。然而還應該看到的是，用于汽車電子領域的電源管理芯片所占的份額較小，其高速增長無法帶動電源管理芯片整體市場的增長。

從未來的應用趨勢看，汽車電子領域將是未來發展最快的領域，但增長速度將會逐漸減緩，其它領域則會保持相對平穩的發展速度，而三大領域中網絡通信領域將會隨著各種網絡應用的不斷升級而保持相對較快的發展速度。

競爭格局未變，外資廠商仍是主流目前中國電源管理芯片市場的品牌構成仍是國外廠商處于領先地位，市場排名前十的企業無一例外全部為外資企業，其中美國廠商優勢明顯。然而，電源管理芯片市場的品牌集中度在緩慢下降，2007年市場上排名前十位廠商所占的份額在2006年的基礎上進一步下降，前十名所占的市場份額已經不足50%，說明市場競爭進一步加劇。而且，隨著中國臺灣和中國本土廠商在電源管理領域的進一步開拓，這種趨勢未來還將繼續，而且隨著中低端電源管理產品競爭廠商的增加以及產品材料成本的不斷增加，產品利潤空間被不斷壓縮，這些國際領先廠商未來有可能會放棄部分低端的微利產品業務，電源管理芯片市場品牌集中度下降的趨勢未來幾年還將延續。

雖然這些國際廠商在中低端產品方面受到了很大挑戰，而且市場品牌集中度也在降低，但是為了應對挑戰，2008年以來，國際領先的廠商也在積極調整，例如TI加大電源管理投入，收購愛爾蘭電源設計公司，而且重組模擬業務，增加電源管理部門;Fairchild與Zilker Labs合作為通信和計算應用提供負載點數字電源;為了增強電源管理產品的應用實力，英飛凌收購Primarion等。

目前來看，主流廠商在中高端電源管理領域仍然具有技術和市場優勢，例如手機用的PMU，往往只能由幾家大廠供應，中小廠商主要是Fabless很難有機會切入市場，由于這種技術和市場方面的優勢將是長期的，因為未來幾年電源管理市場的競爭格局將很難有所改變。

未來市場發展將繼續減緩在經歷了多年的快速增長之后，中國電源管理芯片的市場基數已經越來越大，而且隨著整機制造也向中國轉移趨勢的減緩，中國電源管理芯片市場很難出現前幾年的高速增長態勢。因此，2008年后中國電源管理芯片市場的發展速度將會逐漸減緩，而且隨著中國市場占全球市場比重的增長，二者的變化趨勢將基本保持一致。賽迪顧問預計中國市場的增長率在未來幾年仍然將會高于全球市場的增長率，但二者增長率差距將逐漸縮小。到2012年，中國電源管理芯片市場將達到649.2億元，未來5年，中國電源管理芯片市場復合增長率為16.3%，中國電源管理芯片市場發展將逐漸趨緩。

第五篇：中山LED電源市場分析

中山古鎮LED燈具市場亂象

現今LED整個市場情況非常混亂，也沒有相關行業標準，入門級別較低，誰想做都可以，甚至燈配廠都不用電子技術人員。更有的LED電源在中山燈配城，不是按個來賣，按7-8元/斤；都說自己的產品做得最好，也出貨很多，結果客戶買回去使用，不是炸機就是莫明其妙的不亮，這樣的情況還好判斷，發現不行的立馬換掉供應商。

現今最普遍的情況是有些供應商的LED驅動電源價格便宜，客戶買回去使用以后在短時間以內沒有太多的出現不良的情況。

其實現在大部分做LED驅動電源的工廠可以分為幾大類：

一、專門做低端,這種情況大致可分幾種：、LED不做足瓦數，如，LED燈珠，1W燈珠，做成0.75W或0.65W，燈珠支架用鋁材，不是銅材，散熱嚴重有問題，壽命短；再有就是，LED電源功率和標識功率差別20-30%，直接后果就是LED燈亮度達不到。2、LED驅動電源使用材料盡量省，1）、回收錫。2）、手浸錫爐。3）、銅包鋁繞制的變壓器4）、用多差的板材都可以，只要不開短路5）、貼片電阻容就是白菜價，幾元錢/盤。不加防震電容電解不加保險管 不加高頻電容 有些甚至省掉IC，直接后果就是溫度高，壽命短，不防震，電流不恒流。

3、不做售后服務，由于拼價格，有一點利潤就做，先搶到訂單再說，不要求電源1年品質保證，半年就夠了，不要生產線不良率1%，只要不超過10%就好了，做得最爛的都是小公司，因他利潤太低，品質不保證，一分錢一分貨，只要出了問題就要跑路的。

4、作坊式家庭模式生產，它們將接到的訂單直接分給個人在家完成，完全省掉工廠租金和營運費用，這個成本我們怎么能不低。

5、決策層競爭心態沒有定位，有些老板看到別家電源多么多么便宜，就讓自己的工程師搞一個比他看的那家電源再便宜一點的出來，他們叫薄利多銷，搞亂的都是一些不懂技術而且有控制懂技術的人

6、集中化產業模式，主要規模大，企業多，在中山你都可以找到燈飾的配件，驅動都可以在市場上買到，主要元件也是以燈飾配件為主，沒有其它電子行業配件。相比其它電子城元件種類就顯得單一，也是量大價格低的原因

7、生產設備要求低，由于LED電源的貼片元件都是大封裝（最小就是0603），IC最多是SOP-16，根本不存在BGA，或QFP，或FPC連接器等材料，對SMT設備要求很低，只要能用就可以，生產工藝要求也是沒有標準，只要能工作，不開路，短路就可以。

綜合以上，由于行業沒有規范，無序競爭打亂了整個市場秩序。”部分企業無底線的低價搶單非常氣憤，低價競爭就必須放棄利潤，放棄利潤勢必會影響研發和品質管控。“有些公司直接把球泡燈電源市場基本放棄了，就是不想混入亂象市場，失去自已的定位。

二、專門做中高端市場，這種情況可分為幾種：

1、有技術團隊，擁有自已的電源開發，測試，以及產品工程師，對設計出來的產品全程跟進改善和品質服務；

2、有檢測標準，對關鍵元件的選型，以及來料品質，采購渠道，電源技術參數（如PF，效率，電流精度）驗證有要求達到客人標準。

3、有品質保證和工藝標準，生產時對工藝標準要求有行業通常用的檢查流程，以及品質保證人員進行監督，保證出貨產品品質，始終堅持品質第一理念。

4、認證標準，對出口或者有特別要求的客戶產品，可以進行產品認證，并提供認證資料（如CE，UL，KC EN，3C EMI等）

5、對客戶進行選擇，對拼價格客戶，質量低等元件，或是沒有要求品質的進行拒絕。堅持有發展潛力客戶合作，因為很多原材料如線材、PCB、變壓器板都是發展多年的行業，很難再有下降空間。降價途徑在技術升級，規模化生產，提高生產效率。做低價產品也必然用低級材料。

綜合以上，目前電源的重災區主要在小功率LED驅動電源領域，尤其是應用在低瓦數球泡燈、燈管等室內產品上的電源部分，市場競爭非常激烈，價格戰異常殘酷。而且，行業兩級分化非常嚴重，好的就是質量好，差的電源質量不保證，不良率高。但差的反倒有訂單了。估計，好的電源平均毛利率在10%-15%左右，低端的現在5%的利潤都有人搶單。

如何打贏爭奪LED電源市場的戰爭

目前，LED電源行業沒有相關標準進行約束，電源廠普遍都存在電源品種多，小而多批的問題，這一特征仍將持續一段時間，無法大面積批量化的問題，價格也下調不了。而且，是照明燈具引導電源走向，還是電源引導照明燈具發展？一直都沒有行業標桿。LED燈具推向市場的趨勢是不會改變，用戶對產品的價格下調需求一直沒有改變。當然，價格下降有多種情況，有的是成本下降，有的是市場競爭導致價格戰；還有的是企業惡意降價以排擠競爭對手

價格下降，也談不上合理不合理，迎合市場要求才是最重要的。但是現在電源需求也分層次，這樣就需要我們企業進行怎樣的定位，是在中高端，還是低端？ 有報道稱，日本更換使用LED球泡燈，一年多后，市場銷量銳減。不是人們看不上了，也不是質量性能不好，也不是因為價格，而是更換的差不多了，已經接近飽和了。假如白光LED壽命理論達到10萬小時，乃至更長的壽命，但目前的技術，白光LED的實際應用壽命一般也就是3萬～5萬小時。假設LED的壽命5萬小時，24小時工作，可用5年左右。這就是說，如用節能燈（一年壽命），5年要換大約5盞燈，用LED只需換一盞燈。簡單推算一下，LED燈的產量只要節能燈的5分之一就夠了。

從社會資源來看是好事，但從企業和商業方面看就未必了。上述對市場量的預計，是針對質量較好的LED光源的。未來LED光源產品，走上質量差，價格低的路子可能性非常大。熒光燈、節能燈、電子鎮流器所走的路就是這樣的發展，開始要求質量很高，政府還有資金支持，但由于價格高，普通用戶接受不了，繼續用白熾燈，行業沒有辦法轉而偷工減料，千方百計降低成本，使得價格大幅度降低，這才有了市場，但是質量卻一落千丈，基本是一年壽命不到。

現在整個行業就是，做低端的企業用低價的方式，搶先爭奪客戶，好質量的企業生存成了問題，高端廠家為了市場份額，不得不降低了產品毛利，或者重新調整經營方案。

方案如下：

1、電源質量下調，材料用低檔，最大限度降低生產成本，如，SMT價格，工藝，DIP工藝，外觀藝，檢查標準等；

2、不進行自已生產，自已只做開發，材料供應商選擇中山，生產發給中山合作工廠生產，因為，只有那個地區生產成本便宜；

3、重新定位生產場地，不要用工廠進行生產，在附近找小作坊式生產地點加工，材料供應商用中山那邊；

4、全部自已做燈具，包括外殼，燈板，組裝，采購，包裝，根據客戶要求統一進行管理，盡力做成一種方案電源，使其大批量生產，并把單一電源利潤，進行改善和提高；

5、放棄低端電源市場，拒絕制造低質量產品，不影響公司的整體形象，不在客戶面前失去信任，力爭用好質量產品取信客戶。