第一篇：《防偽包裝設計》20121296侯文博 - 副本

《防偽包裝設計》課程作業

題目：香煙類商品的防偽包裝

專業班級

包裝工程三班

學生姓名

侯文博

學

號

20121296

指導教師 劉兵 提交日期

201

5年

4月 28

日

工程技術學院包裝工程系

《防偽包裝設計》課程作業

摘要

防偽技術是防止商品被偽造、假冒的技術, 最初應用于鈔票、股票等有價證券領域 , 現已廣泛應用于如香煙、白酒、藥品、食品等商品包裝。香煙印刷包裝具有產量大、專色多、底色面積大的特點，以及基于中國香煙市場銷售量大、名牌多、利潤高的特點，所以目前香煙包裝中普遍采用了組合印刷防偽技術，不僅具有高檔精美的印刷包裝效果，而且大大提高了防偽能力，對打擊制假起著重要作用，維護了市場的正常秩序。研究防偽技術在香煙類防偽包裝中的應用 , 提出組合防偽包裝理論與方法。針對香煙組合防偽包裝, 以防偽性價比最大為優化目標, 采用試湊法求得最佳防偽方案。

關鍵詞：防偽技術，組合防偽包裝，香煙印刷，最優化 工程技術學院包裝工程系

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目 錄

一、設計目的及意義........................................................1

二、設計方法及原理........................................................1 2.1承印材料防偽...................................................1 2.2印刷油墨防偽...................................................1 2.3印刷工藝防偽...................................................2 2.4激光全息防偽...................................................2 2.5印后防偽.......................................................2 2.6條碼防偽.......................................................3

三、設計內容..............................................................4 3.1 設計整體說明......................................................4 3.1.1 印前設計防偽.................................................4 3.1.2 印刷工藝防偽.................................................4 3.1.3 耗材防偽.....................................................4 3.1.4 印后防偽技術.................................................5 3.2設計技術路線及框圖.................................................5 3.3防偽功能展示及說明.................................................7 3.4設計圖示及說明.....................................................8

四、本設計改進和建議.....................................................10

五、總結.................................................................11

六、主要參考文獻.........................................................11 工程技術學院包裝工程系

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一、設計目的及意義

煙包可以說是多種防偽技術的載體，企業應用防偽技術，并不僅僅是簡單地在印刷時使用某種技術，而是一套完善的防偽體系，在防偽工藝、耗材、軟件等提供商的幫助下建立一套由防偽技術、檢測法和管理使用手段組成的系統集成，以有效地防止技術的擴散。總的看來，廠家所使用的工藝大都差不多，只是各自在工藝設計及實際印刷時采用獨具特色的防偽方式。新的防偽技術香煙不再被仿造，抑制了偽造產品的生產，從而使得消費者得到權益上的保護。

二、設計方法及原理

組合防偽指同時使用兩種或兩種以上的防偽技術,以達到最佳的防偽效果,提高防偽產 品的難仿制性和易識別性。組合防偽大致可劃分為有兩大類,一類是多功能防偽技術,可研 制開發出防偽產品,如自檢激光全息防偽標志,揭開表層復合的激光全息膜標志,露出的底層上還有一個圖文標志,該圖文標志可用防偽油墨印刷, 起到雙重防偽效果。另一類是組合防偽包裝,指在同一種商品包裝中同時采用多種防偽技術,以增加商品包裝的防偽能力,盡可能縮小該商品包裝被仿制或假冒的程度。

在商品包裝設計中, 如何將多種防偽技術進行有機組合, 既要能有效防偽, 還要易于識別, 而且防偽成本適中, 就產生了組合防偽包裝。組合防偽包裝的實質是基于商品包裝材料或容器，通過對包裝材料（含油墨）、包裝標識、包裝結構、包裝印刷以及其它防偽技術等的有機組合來實現商品包裝的防偽效果。2.1承印材料防偽

利用產品的包裝材料所具備的難以仿造或無法仿造的特點實現防偽，這些材料的價格高，增加了仿造的成本。如香煙包裝中常用的金卡紙、鐳射紙，材料本身具有艷麗的光澤，在可以印刷精美圖案的同時起到防偽效果。2.2印刷油墨防偽

印刷防偽油墨是過改變油墨的配方，或者在普通油墨中加入一些特殊的物質等方法來實現特殊現象或功能，以區別于普通印刷油墨，從而達到防偽目的。它具有實施方便、成本低廉，保密性好，防偽時效性強，鑒別方法簡單快捷的特點。常用的有磁性油墨、溫致變色油墨、光致變色油墨、紫外熒光油墨、冰花油墨等。溫致變色油墨是當打火機等熱源靠近煙標特定位置或圖案文字，則其圖案文字另有變化。如安徽省內版黃山硬盒上的“黃山”字樣就是用特殊的油墨（稱為溫變黃）印上去的，用打火機一拷，印上 工程技術學院包裝工程系

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去的油墨就會由淺黃色變成黃色。2.3印刷工藝防偽： 多種印刷工藝組合

在印刷同一個產品時，將多種印刷工藝相結合，可以提升產品的檔次，體現產品的價值。印刷工藝越復雜，印刷難度就越大，包裝印刷品的防偽效果就越好。2.4激光全息防偽

激光全息印刷，又稱激光彩虹全息印刷，它能夠在二維載體上再現三維圖像，具有制作和復制技術含量高，需專門人才，工藝復雜，難仿制的特點。激光全息圖防偽技術引入加密全息、三維全息和真彩色全息等技術，采用防揭型和燙印型兩種電化鋁薄膜制作模壓全息圖加大了仿制的難度。采用激光全息圖的煙標上的圖案從不同角度去觀察，便會產生不同顏色的效果，如蕪湖卷煙廠的迎客松煙標、來鳳卷煙廠的鳳煙煙標、合肥卷煙廠的皖煙煙標、常德卷煙廠的蕪蓉王煙標均屬這一類型。2.5印后防偽： 凹凸壓印、燙金、噴碼

煙包的印后加工通常包括燙金、壓凹凸、微壓紋、模切等。隨著產品的要求越來越高，印后加工工序也越來越復雜。掃金是介于燙金和印金之間的一種工藝，其特點是速度快、成本低無論圖文粗細、面積大小都能獲得理想效果。金粉色彩也多種多樣，如金色、銀色、綠色、檸檬黃等，也有不同的顆粒度，表現出不同的視覺效果。目前還有一種仿鉆石效果的金粉，這種金粉有 4 種粒徑、10 種顏色，能使整體圖文在光線的照射下呈現一組鉆石圖案，折射出五彩光芒的獨特效果，如紅“黃山”（圖 1）。全息燙印是在承印物表面上燙印電化鋁薄膜時，不但能使其表面呈現出各種顏色和復雜細微的花紋圖案，同時還可以根據用戶的要求把其提供的防偽標記混居在復雜花紋圖案中間。如極品“云煙”“芙蓉王”的煙盒。軟紙凸印、定位燙工藝將燙金、壓凸在一道工序上完成，產品具有燙金飽滿、圖文精細美觀、無壓凸歪斜的特點，常用于高檔香煙的軟包裝中。如會澤“小熊貓”的煙盒（圖1-1）。微壓紋工藝是在鋁箔紙圖文部分用微壓版壓上各種需要的細紋路，所獲得的產品具有燙印、壓紋效果，金屬質感很強。如軟包及硬包“國賓”、軟包藍“八喜”、軟包“芙蓉王”（圖1-1）采用的就是微壓紋工藝。工程技術學院包裝工程系

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圖1-1

2.6條碼防偽

條碼是一組寬度不同的平行線條按特定的格式與間距組合而成的符號，代表各種數字和文字信息，可包含商品的類型、代號、規格、和生產廠家等信息，具有輸入和識讀速度快，數據準確可靠和保密性強等優點。將條碼印刷在包裝上，經掃描后，計算機能在數秒內獲得不同商品的產地、制造廠家、產品屬性、價格等一系列信息，確定商品的真偽。工程技術學院包裝工程系

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三、設計內容

3.1 設計整體說明

3.1.1 印前設計防偽

印前設計的防偽，從最早的手工雕刻版紋演變為現在的使用計算機防偽軟件對版紋進行程序化、定制式的生成。常見運用于煙包的防偽技術包括：彩虹底紋、浮雕底紋、漸變底紋、團花、花邊、線寬變化、微縮文字等。通常是在煙盒的頂蓋等部位進行加入，通過與特種油墨相結合，達到具有紋路手感、又有光學變色的版紋效果，其效果可以和紙幣的防偽線條相媲美。如“境界·玉溪”所采取的微縮中文文字“山高人為峰”、成都煙廠的軟包“藍嬌”以及昆明煙廠的“云煙”等都采取了這種技術。3.1.2 印刷工藝防偽

在印刷過程中，采用膠印、網印、柔印和凹印等多工藝組合，增加工藝的復雜性，可以使得煙包的印刷難度加大，能有效提高小規模廠家對產品仿制的難度。目前，大部分的中高檔煙包印刷都是多種印刷工藝的結合，白沙集團、紅塔集團、常德卷煙廠、將軍集團等不少產品上也都采用了組合印刷工藝。如圖3-1-1。

圖3-1-1 香煙包裝印刷工藝

3.1.3 耗材防偽

在煙包印刷的防偽中，耗材的防偽占的比重很大，主要是通過紙張及油墨來體現防偽 工程技術學院包裝工程系

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效果。以紙張為基礎的防偽技術主要有：有色纖維紙，即將紅藍等有色纖維或彩色小片（點）摻入紙漿內，或在紙張未定型前撒在紙張表面。其在紫外線照射下有熒光反射，使成紙中帶有區別于紙張本身的有色纖維。如“云煙（84印象）”整體外包裝以棕色為主色調，配以光柱鐳射膜黑卡紙。有滿版全息鐳射圖案紙和局部定位鐳射圖案紙，如青島卷煙廠的“一枝筆”、杭州卷煙廠的“利群”。

水印防偽，是在造紙生產過程中用改變紙漿纖維密度的方法制成的有明暗紋里或圖形的文字。貴陽卷煙廠的金牌“黃果樹”即采用了這一防偽技術，其金牌圖案內有水印暗紋。3.1.4 印后防偽技術

印后防偽，常見的有激光全息技術。激息防偽技術的興起有效地實現了包裝防偽與包裝裝潢的完美統一。在煙包上的應用的激光全息技術又有以下幾種形式：激光全息非定位燙印技術、全息印刷、定位全息印刷、激光全息定位燙印技術以及透明全息及定位鏤空技術。其中，激光全息定位燙印是目前煙包防偽應用的主要手段，國內著名的香煙品牌如云煙、紅塔山、大紅鷹、芙蓉王等幾家都采用了激光全息定位燙印。另外，全息定位鏤空技術是在鍍鋁全息燙印箔固定的位置刻蝕出透明的花紋、圖案或文字，然后燙印在包裝上，虛實幻彩的全息圖案具有精美絕倫的效果，技術難度也高，造假者難以模仿。

3.2設計技術路線及框圖

3.2.1 方案尺寸選取

國內煙包硬包小盒，分為兩個通用的GDX型號 ： GDX-1 ：高86mmX 寬54.86mm X 22.45厚 GDX-2 ：高86.45mm X 寬54.4mm X 22.5厚 GDX條盒：高88.48mmX 寬280.46mmX 48mm厚 軟包：高83mm X 52.3mm 寬 X 20.7mm厚

軟包硬化：高84 X寬52mm X 厚19.3mm 如圖2，圖3。

不同的煙支長度是有差別的，煙盒的尺寸是由包煙機的型號決定，國內的包煙機主要有GDX1和GDX2兩種，即便是同一型號的設備，因為卡紙的厚度不同，在調試后還是會有一些很細微的尺寸誤差。還有一些比較特殊的包煙機，比如寬盒、圓角、16支裝、八角20細支裝（98mmX 40.3mm)等，都是需要上機包裝后，才能確定標準的成品模切尺寸。工程技術學院包裝工程系

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圖1

圖2 3.2.2包裝紙盒制作

卷煙包裝工藝包括：小盒包裝→條煙包裝→箱裝。

紙容器是用于包裝商品的紙板做的容器，如紙盒、級杯等。評價級容器的質量，不僅評價印刷的好壞，還要評價容器的造型和加工的繁簡。

紙容器的制造工藝流程為：制版、印刷→表面加工→模切、壓痕→制盒。如圖3。工程技術學院包裝工程系

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圖3 制造工藝流程

3.3防偽功能展示及說明

圖3-1是嬌子牌香煙防偽組合包裝效果圖, 其中熊貓圖案是透過式全息燙印防偽標志: 香煙名稱嬌子采用可逆溫變油墨印刷, 用隱形熒光油墨和縮微膠印技術印刷該產品的隨機編碼, 煙盒底部有電碼電話防偽。

圖3-1 嬌子牌組合防偽包裝效果圖

圖3-2金拉線防偽技術是20世紀50年代發明并投入使用的，它是卷煙小盒一端用以打開卷煙包裝盒的線條，同時它可以將激光模壓，全息加密、特種熒光、圖文縮微、計算機識別等多項技術有機地融合在一起，具有一定的防偽功能，并且它還可根據用戶要求設計制造出不同文字，圖案的防偽金拉線，起到很好的打擊假冒卷煙的作用。金拉線一 工程技術學院包裝工程系

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般具有良好的熱封性、無明顯的色差，卷繞平衡、不會扭曲、平搓無分離現象等特點。

圖3-2 金線拉絲技術展示圖

3.4設計圖示及說明

根據3.2.1規格尺寸的要求 選取規定數值作為所設計的包裝煙盒尺寸，如圖3-3，圖3-4所示，成品設計圖如3-5所示。

圖3-3紙盒展開圖

圖3-4紙盒尺寸圖

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圖3-5煙盒成品圖 工程技術學院包裝工程系

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將所設計包裝盒經激光處理，加上廠家名稱、商標等，呈大面積主體化防偽，制假者無從著手。用高新技術制出激光薄膜，然后再和普通塑料薄膜復合，加上印刷形成激光材料軟包裝袋。再將上述防偽包裝特點加入所設計的煙盒當中。以都寶煙盒（圖3-6）為例，表面為裂變效果（圖3-6），手感較粗糙。煙盒的正面是“都寶”兩個凸起的字（圖 3-6）和吸煙有害健康的提示（圖 3-6），反面是英文說明。左側面是香煙類型和成分，右側面為物流條碼，煙盒內側有激光鐳射的防偽標（圖3-6）。

圖3-6

四、本設計改進和建議（可行性分析）

防偽包裝技術集中于幾方面：防偽標識、特種材料工藝、印刷工藝、包裝結構和其他方法。

所設計的整個包裝都經激光處理，加上廠家名稱、商標等，呈大面積主體化防偽，制假者無從著手。再加上激光包裝材料在光線照射下呈現七彩顏色及印刷圖紋，外觀亮麗，奇異的光學效果增添了包裝新、奇、美的感覺。這種燙印箔結合到包裝物表面后，與包裝渾然一體，達到防偽和美觀的雙重效果。但是激光紙制生產工藝難度較大，而且成本比較高。

該設計中激光編碼封口技術是一種較好的容器防偽技術。產品封口加蓋后，在蓋與容器接縫處進行激光印字，使字形的上半部分印在蓋上，下半部分印在容器上。其作用在 工程技術學院包裝工程系

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于包裝容器不能重復使用。設備價格昂貴，一般制假者沒有這么多資金。

設計產品中凹版印刷的防偽優點在于：手工雕刻凹版可實施秘訣防偽方式。對于印量少，允許制版費用高的承印物采用手工雕刻制版特別有效。追求短期利益的制假者，未必愿意冒此投資風險，制版和印刷異地進行。盡可能分離制版和印刷兩個工作環節，使知曉整個商標（或有價證券）的印刷工作的核心內容的人越少越好。當然還需要注意防止印版和印刷物被擠，可與防偽油墨技術相結合，采用獨特的專用油墨，其成分、顆粒細度、添加物皆向外界保密。既使印刷品有獨特效果，又達到秘訣防偽的功能。

上述設計的產品中防偽技術多是優大于劣，組合防偽包裝更是將制假者造假機會盡數打破，遏制了不法分子的投機取巧行為。現在組合防偽技術己越來越多地推廣到企業商標和包裝生產等方面。

五、總結

這次課程設計培養了我們綜合運用所學知識,發現、提出、分析和解決實際問題,更加鍛煉我們的實踐能力,對我們實際工作能力的具體訓練和考察過程。隨著科學技術發展的日新月異,防偽包裝已經成為當今包裝應用中不可缺少的一部分,在生活中可以說是得是無處不在。因此作為二十一世紀的包裝專業學生來說掌握包裝防偽技術是十分重要的。

回顧起此次防偽包裝課程設計，至今我仍感慨頗多，從選題到定稿，從理論到實踐，在整整四天的時間，但是可以學到很多很多的的東西，同時不僅可以鞏固了以前所學過的知識，而且學到了很多在書本上所沒有學到過的知識。通過這次課程設計使我懂得了理論與實際相結合是很重要的，只有理論知識是遠遠不夠的，只有把所學的理論知識與實踐相結合起來，從理論中得出結論，才能真正為社會服務，從而提高自己的實際動手能力和獨立思考的能力。

這次課程設計終于順利完成了，在設計中遇到了很多問題，最后在老師和同學的幫助下得以解決。同時學到了很多課本以外的知識，可以說是獲益匪淺。

六、主要參考文獻

[ 1 ] 卷煙用瓦楞紙箱224-2007 [ 2 ] 中國包裝信息網[ DBOL] [ 3 ] 楊福馨, 吳龍奇.防偽包裝技術[ M ]北京: 機械工業出版社, 1998 [ 4 ] 包裝分類設計．啤酒 飲品 香煙類，王章旺編著，北京：中國輕工業出版社，2001，79頁，CNY38.00，J524.2/18 工程技術學院包裝工程系

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[ 5 ] 張逸新, 唐正寧, 錢軍浩.防偽印刷[ M] 北京: 輕工業出版社, 1999 [ 6 ] 叢巍, 狄全義.激光全息技術在包裝行業中的應用[ J].廣東包裝, 2000(3)[ 7 ] 包裝設計圖形手冊，(美)拉茲羅?魯斯, 喬治?L?威本佳著；趙黎明譯，沈陽：遼寧科學技術出版社，2002.4，576頁，CNY95.00，TB482-64/1 [ 8 ] 上海：上海人民美術出版社，2003，159頁，CNY78.00，TB482.2/12包裝造型設計，楊宗魁編著，北京：中國青年出版社，1998，204頁，CNY48.00，TB482/12 [ 9 ] 包裝紙型設計，(澳)愛德華?丹尼森，(英)理查德?考索雷著；沈慧，[ 10] 包裝材料與實用包裝技術 北京：化學工業出版社，1996，900頁，CNY90.00，TB48/2 [ 11] 孫誠.包裝結構設計[M].北京：中國輕工業出版社，2009.[ 12] 王海 包裝盒型設計系統分析[期刊論文]-出版與印刷2002(2)[ 13] 包裝材料與實用包裝技術，唐志祥主編，北京：化學工業出版社

第二篇：包裝盒防偽包裝設計的幾種形式介紹

防偽包裝從最初的“貼膏藥”（加貼防偽標識）的方式正在向包裝材料防偽和包裝設計防偽印刷方向轉變。目前的包裝防偽方法主要有：

包裝盒上加貼防偽標簽 包裝盒上的防偽標識包括激光全息防偽標識，各種防偽油墨印制的防偽標識、熒光防偽標識，熱敏防偽標識，電話防偽編碼標識等等，幾乎所有具有防偽功能的標識、標簽均在包裝上有所應用。.包裝盒上加貼防偽防揭封條封口。包裝盒外使用激光全息薄膜封裝。采用大幅面印制的防偽全息圖像或一般專用圖像的激光全息薄膜作為包裝材料，或復合在紙張表面，如飛利浦燈泡包裝，聯合利華的高露潔牌牙膏，愛普生公司的墨盒包裝等均采用激光全息薄膜。包裝盒內容物防偽。使用防偽保修卡、防偽證明、防偽客戶服務卡、防偽授權書、防偽說明書、防偽安裝指南、防偽安裝協議書等。.包裝容器本身的專利設計防偽

制版技術的應用

制版分為以下幾種：手工刻版、激光刻版、曬制柔版、發軟片曬制平版（PS版）、制模切版。以上制版技術是紙箱企業中經常使用的技術。根據企業的大小，使用的制版技術是不一樣的。小的紙箱廠多數使用的是手工刻版工藝技術，這種技術成本低，但對刻版人員的要求相對比較高。現在，這種制版技術也比較少了，但在中西部一些小型紙箱廠中還是比較常見。激光雕刻柔性版（橡膠版）：一些紙箱生產企業為了降低生產成本，對一些小批量的零散訂單的處理多數采用了激光制版技術進行版面的制作，這一制版技術在全國的中型以上紙箱生產企業中都比較常見。這種制版方式比較方便，需要一臺計算機與一臺激光雕刻機，在制版時，將用計算機設計好的版面通過的一種制版方式。

具體操作是：刻版人員將基版按設計版面的大小進行裁切，將基版按要求擺放在激光雕刻機內，并按要求進行定位，計算機輸出雕刻指令，激光雕刻機進行雕刻，完成雕刻后，激光雕刻機進行提示，刻版人員需要繼續雕刻，則只需按上述程序更換基版后進行操作即可。版面刻好后，制版人員需要對版面進行清理處理，將不需要的部分去掉，然后由制版人員對照小樣對做好的版面進行審核，確認無誤后交生產單位使用或制作掛版。如制作掛版，則需要制版人員在做好掛版后再次對照小樣對版面進行審核，無誤后再交生產部門使用。否則，不得投入生產使用。

激光制模切版：一般情況下由專業的制版公司來做。這種制版方式優勢是制版速度快、精確度高、相對耐用。缺點是換刀速度慢、成本高。一般情況下，做這種版是由紙箱企業根據紙箱規格做出版面規格設計，通過網絡傳輸到專業制版公司，專業制版公司按圖樣進行版面制作，做好后再發回紙箱企業，并經設計人員審核后交生產部門使用。還有一種制作模切版的方式，就是手工制作，通過計算機繪制出圖紙，手工裁版。手工將圖紙放大在基版上，使用專業設備進行打孔、鋸線，手工裝刀線和鋼線，完成后進行審核確認，可以使用后交生產部門使用。但是，這種制版方式效率低、不耐用、易誤差。現在，很少有企業使用手工制版。曬制柔性版（樹脂版）：通過計算機設計好版面，打出清樣交紙箱采購企業審核確認后再進行制版。通過硫酸紙或發菲林片做底片，將樹脂基版按版面要求的大小規格裁切好，將底片覆蓋在樹脂基版上，四周用耐光物蓋住，以防曝光過度，影響版面的正常使用。一切就緒后，將基版放在專用的曬版機內進行曝光，曝光時間大約30分鐘左右，完成后，將版取出，放入專業的洗版機內進行清洗。清洗完成后，再放入烤版箱內進行烘烤定型。定型后需要進行去粘處理。這一切完成后，要由專業設計人員對版面進行審核，無誤后拼制掛版或直接交生產部門使用。

曬制平版（PS版）：通過專業設計制版公司進行設計并進行打樣。這個打樣是分色打樣，以方便紙箱印刷企業在印刷時與打樣的墨色保持一致，尤其是多色印刷、網點印刷，在網點、色序的控制上要注意。制版人員在做平版時尤其要注意曝光時間的掌握和曝光設備的清潔。在制版人員進行曬制平版時，首先要對曬版機進行清理，保持曝光面清潔，打開設備并啟動，取一張符合要求的基版平放在曬版機的正中間。按印刷機的拉規與前規規矩留好定位線，將底片（軟片）按定位線的位置放好，平置于平版上面。

封閉曬版機并啟動真空機，設定曝光時間，啟動曝光裝置，按設定的曝光時間進行曝光（一般情況下時間設定在20秒到2分鐘之間，具體設定時間的長短由制版人員根據所曬制版的需要設置）。完成后，讓曝光裝置自動冷卻后關閉，打開曬版機，取出底片放好，取出平版置于顯影機內進行自動顯影。顯影完成，用清水將版面沖洗干凈，制版人員對版面進行修整，去除臟點、臟線等，以方便印刷，使之版面清潔，完成后交生產部門使用。

以上是筆者結合個人在紙箱生產企業的一些實際經驗，參照目前國內大中型紙箱生產企業的實際做法進行的一個總結。在具體操作上還是要根據本企業的實際情況、所用制版設備的具體情況來做，不要一味的生搬硬套。現在的設計制版技術可以說是日新月異，尤其是國內的一些專業設計制版企業在設計和制版領域某一個方面做的相當得突出，成為設計制版行業的佼佼者。但是，作為紙箱生產企業在設計制版方面一定根據自己企業的實際需要來做，且不可貪大求全。當然，一些大型和超大型的紙箱生產企業為了更快地滿足客戶的要求，提高設計的效率，引進專業打樣設備是可以的，通常情況下還是由專業公司來做，這種成本支出更適合企業的發展。

第三篇：包裝防偽因為有你更安全（范文模版）

包裝防偽因為有你更安全

時間：2007-12-11 來源：科印傳媒——《印刷技術——包裝印刷》2004.1

1【內容提要】防偽是一個老話題，隨著市場上商品種類的不斷增加，包裝防偽異軍突起，成為防偽領域中的又一道風景。它的誘人之處不僅在于防偽技術本身，更重要的是，將包裝與防偽有機結合，營造了一種個性化包裝的新理念。對于市場上琳瑯滿目的商品，商家為了保護其產品信譽，防偽是一個老話題，隨著市場上商品種類的不斷增加，包裝防偽異軍突起，成為防偽領域中的又一道風景。它的誘人之處不僅在于防偽技術本身，更重要的是，將包裝與防偽有機結合，營造了一種個性化包裝的新理念。

對于市場上琳瑯滿目的商品，商家為了保護其產品信譽，投入了大量人力、物力進行防偽，而且大部分實施于包裝中。大到名煙、名酒，小到牙膏、香皂，其采用的防偽技術種類之多、難度之大不能不讓人瞠目。防偽的付出是需要回報的，商品生產企業在包裝防偽上的技術投入和資金投入效果究竟如何，能否物有所值？且又該如何將防偽與商品包裝融為一體，我們聽聽業內人士的看法。把 握 尺 度

眾所周知，最初的防偽技術是鈔票及證件類特種印刷產品的專利，其采用的防偽技術不僅科技含量高，而且形式復雜，投入成本也可想而知。如果將“陽春白雪”的防偽技術產品應用于需求量日益增大的包裝領域，必然會出現證件防偽技術向普通包裝防偽技術的過渡階段。畢竟，包裝防偽和鈔票、證件防偽有所區別，適合票證的防偽技術不能照搬到包裝上，因此，在包裝防偽中出現了一些不盡如人意的地方，僅就成本一項，一些高端的防偽技術因成本高，難度大，大多數包裝產品都負擔不起。因此在選擇包裝防偽技術時，應該把握好其與證件防偽技術間的尺度。北京安信防偽技術開發有限公司總經理徐勝林老師多年致力于包裝防偽技術的開發應用，徐總這樣認為，“證件防偽和包裝防偽的技術側重點不同，證件是一種高安全性產品，防偽是其最基本的要求，外觀設計應服從于防偽；而包裝防偽不同，外觀設計是首要問題，防偽只是輔助性的技術。所以，包裝防偽設計并不能生搬票證防偽設計，但可將其中一些相通的技術移植到包裝防偽上，即根據包裝自身要求取其精華在包裝的局部使用”。假如在整個包裝上使用證件上常用的版紋設計防偽技術，不僅改變了包裝的風格，而且加大了成本。有效的辦法是，將版紋防偽技術用在產品標簽的背面或僅用在產品說明書上，不僅可起到較好的防偽效果，而且由于使用面積小，成本增幅不多，還不會破壞包裝的整體風格。在防偽領域轉戰多年的北京海維神洲數據系統技術有限公司總工程師張燕辰老師說道，“票據、證件只是一個防偽標識物，是一個狹義的防偽概念，而包裝則是廣義的，防偽標識物僅是包裝的一個部分。也就是說，包裝越具體化，越能與防偽結合起來。實際上，個性化的包裝就已經具備了防偽的效果。其次，包裝和印刷是緊密結合的，在印刷過程的各個方面，各個環節，都可以進行包裝的個性化設計使其達到防偽的效果，而并不一定拘泥于常用的防偽技術”。量 體 裁 衣

怎樣從眾多的防偽技術中選擇您所需要的防偽技術產品，又怎樣根據商品的價值設計其包裝防偽方案呢？

張總將常用于包裝的防偽技術產品分為4類：

（1）包裝印刷所使用的材料都可用于包裝防偽設計。以紙張為例，可分為主動防偽紙張和被動防偽紙張。主動防偽紙張包括水印紙及各種痕跡紙；被動防偽紙張主要為防復印紙或防復印設計。目前，防復印技術在國內應用比較普遍。水印紙占印刷防偽紙張的絕大部分，且近幾年發展應用比較迅速，已可以根據客戶的需要，設計成不同顏色，賦予不同的技術性能。（2）印刷材料及新工藝在包裝防偽中扮演相當重要的角色。上世紀90年代初，國內開始大規模使用熒光油墨，隨之，紫外光、紅外光、光致變色等一些新型熒光材料的應用使防偽油墨的功能越來越多樣化，因其使用的靈活性和檢測的方便性，在包裝印刷中必將會有較大的發展空間。此外，隨著印刷耗材的發展，UV印刷等新工藝的開發應用，印刷材料與印刷工藝的巧妙結合也將逐漸成為包裝防偽的重要手段。

（3）合理利用印刷制版設計環節。底紋防偽設計是目前成本最低、防偽效果較好的一種印刷技術，其運用線條進行設計，可產生豐富的變化，實現折光、潛影等各種特殊的印刷效果。底紋防偽設計的獨特之處在于，可與包裝設計同步完成，如果運用得好，還可以為包裝設計錦上添花。

（4）計算機數據管理系統是包裝防偽的最終方向。運用數據庫管理手段當納利，設計制作專用或惟一數碼，然后將其存儲在計算機中，以供查詢核對。例如，現在采用的電話電碼防偽技術和條形碼防偽技術。而且，數據管理系統的意義還在于可將包裝防偽延伸到商品的儲運、流通管理過程中。

總之壓凹凸，可根據客戶的不同要求，合理利用以上4類防偽技術，進行產品的包裝防偽設計或個性化包裝設計，在達到防偽的同時，又不會增加太多的成本。洗滌用品包裝

因 “貨” 而 異德魯巴

大部分包裝都加入了防偽的成分軟件，這是不爭的事實，但其價格卻相差懸殊。例如，名煙、名酒及高檔化妝品等高利潤產品，不僅開了包裝防偽的先河，而且采用了多種高端防偽技術字體，科技含量高，投入成本也較多；而價位較低的一些日用產品，如牙膏等，同樣需要保護自身的品牌形象，但其采用的防偽技術在成本上又有一定的限制綠色印刷，不可能像煙酒類那樣投入過高的防偽成本。徐總認為，“成本本身就是防偽的門檻，造假者的最終目的在于獲取利潤，如果讓他付出較高的成本進行偽造，他還是會有所顧慮的。成本高出版印刷，門檻自然也高。但包裝防偽不一定只將防偽成本鎖定在防偽產品的價格上，因為包裝領域涵蓋較廣，完成整個包裝過程需要多道工序，自然也就有多種相應的技術，防偽完全可以從各個環節切入。不同的防偽產品應該有與其成本、利潤相符的防偽成本比例高保真印刷，從目前的市場情況來看，中高檔煙酒類等產品，其防偽成本應占總成本的6％～7%；而像牙膏等低價格產品，其防偽成本只應控制在包裝成本的2％～4%”。展會

互 通 有 無行業法規

對于中高檔產品，主要提倡利用現有設備數碼印刷，在原有工藝的基礎上盡量增加印刷工藝和印后加工工藝的難度。目前，我國的煙標防偽大部分采用了全息定位燙印技術及各種防偽油墨等，有的煙標所采用的防偽技術甚至多達幾十種，但如果設計過于分散，就不利于消費者識別噴墨印刷，只能提高煙標的裝潢水平。對于價格相對較低的產品，在其包裝上選擇一個實用的防偽技術很重要，如“中華牙膏”的包裝盒，只在其尾部設計了1個菱形防偽標識區，用于打假現場認定。這樣的防偽設計只需投入設計費用印刷教育，對于印刷數量沒有額外的要求。此外，還可采用全息標識，雖然其一次性制版費用相對較高，但只須增加一道工序，即模壓制版。對于大印量的包裝來說廠商信息，其防偽成本也較低，1～2分錢就可以獲得防偽功能，且識別方法簡單、易行。

張總強調：“我們是在做包裝，所以，在防偽上不應增加太多成本供水/潤版，可以在防偽技術的某一環節上多做文章。另外，防偽功能都具有時效性，不管你投入多高的成本，采用多么復雜的防偽技術，只要你能做出來包裝安全，仿造者一定也能做出來，只是時間的長短而以。因此，防偽的投入還是一個持續投入的問題，也要提前考慮。”食品包裝 憂 喜 參 半活動

說到這兒，防偽技術的管理問題不能不提。防偽技術也屬于包裝防偽企業與被包裝產品企業間的一種合作約定包裝設計，比如說，仿造者只知道該產品采用了熒光防偽技術，但對于熒光的具體含量，應該只有包裝防偽企業與被包裝防偽企業知道，且還可以隨時進行變化。對于外人來說《中國印刷業報告》，不可能知道，所以即使仿造，也很容易識別。因此，從防偽的安全方面考慮，建議尋求一個長期穩定的合作伙伴。

除此之外惠普，據我們了解，包裝印刷廠經常會遇到這樣的問題，一些合作伙伴要求印刷廠根據其設計，在產品包裝及印刷中采用版紋防偽或全息圖像技術，但許多包裝印刷企業并不具備這項技術。面對日益殘酷的市場競爭現實耗材，為了留住長期的合作伙伴，印刷企業就需要增加其對防偽技術的投入或尋求某項防偽技術的合作伙伴。如可購置專業版紋防偽設計軟件與包裝設計同步使用；將全息圖像燙印版交由專業制版公司制作等。如果要尋求某項防偽技術的合作伙伴，就又遇到了一個需要解決的問題，即怎樣去尋求，去哪里尋求？最好的方式莫過于借助一個信息交流平臺版材，這樣有助于選擇與其更適合的合作伙伴。為此評獎，我們將視線再次投向了已運做2年之久，旨在為防偽技術產品的供需雙方提供服務，坐落在郵票印制局的“防偽技術產品展示推廣部”。

從有關方面了解到，“防偽技術產品展示推廣部”最早有會員30余家，但推廣工作并不是十分樂觀質量控制，一直處于比較被動的局面。需要防偽技術產品的企業基本上是慕名而來的，推廣部會根據他們的具體要求，提供一些相關的信息、建議及合適的防偽方案及產品，主動宣傳工作做的不多，防偽信息網絡還沒有完全搭建起來。總的來說企業，市場上還是缺少相關防偽技術產品的交流平臺，去哪里尋求搭建這一連接包裝印刷企業與專業防偽技術企業的橋梁，以及以何種方式來完成包裝防偽設計與實施，成為業內方方面面關注的問題，也是目前包裝印刷中不盡人意的地方。專家認為產生這種現狀主要是由以下3個方面引起的軟件，一是防偽技術產品生產企業往往將其技術產品直接推銷到最終產品生產企業，而不是推廣到包裝印刷環節；二是包裝印刷企業通常不愿意改變現狀，沒有看到增加防偽技術手段可提高企業的競爭實力，并提高包裝產品的附加值；三是我們國家整體的包裝設計還比較落后，與包裝市場的需求發展不同步。專家呼吁相關行業協會、科研機構等站在防偽前沿的行業組織應發揮其引導作用制版，多做一些促進多行業交流的工作，借鑒一些有關企業的成功案例，使開發防偽技術的企業能夠更全面、深入地了解包裝印刷，從而設計出更適合印刷企業使用的產品。覆膜

談到目前包裝防偽產品的現狀，徐總持較樂觀的態度CTP在中國，認為市場上大約有70％～80%的包裝防偽產品都基本達到了產品生產企業所期望的效果，即使沒有達到要求的技術產品，也正在朝這個方向努力。張總告訴我們，現在市場上已有50%以上的日用品，或多或少地采用了防或多或少地采用了防偽元素。這一現象說明認證，名優產品、免檢產品生產企業等的自我保護意識越來越強。但張總還坦言，對目前市場包裝防偽技術產品的現狀并不滿意，認為包裝防偽技術還不夠成熟，很多方面存在不少缺陷，與期望值還有相當的一段差距組合印刷，有待進一步完善。

談到了今后幾年包裝防偽技術的基本趨勢，逐步向綜合性技術防偽發展是不爭的事實。所以，首先，應從產品包裝防偽設計入手，從多個角度、多個方向來考慮金融危機，使防偽技術層次化，以方便各層次消費者識別；其次，要逐漸與管理相結合，使包裝防偽趨于正規化、合理化；而且，要向電子化方向發展認證，目前應用的電碼防偽、編碼防偽及射頻標簽防偽技術，都將逐漸與物流管理技術相結合，使包裝防偽精度越來越高。正如張總所言：“包裝肯定會不斷向個性化方向發展，不會是千篇一律的東西，且個性化包裝再往前發展一小步數字出版，就能起到防偽的作用”。

但是，只要防偽技術還存在，還發展，就說明造假行為還存在，假貨還存在。因此我們還是希望有朝一日《中國印刷業報告》，產品的包裝不再需要防偽，社會能更加文明！印刷商巡禮

一站式服務其他

廣東正迪網絡科技有限公司是一家大型高科技專業防偽企業，他們獨創的網絡信息對稱綜合性防偽標識，是利用復合材料中隨機纖維的位置與形狀變化及隨機字符、印刷圖文等信息構成具有特征圖案的防偽標識。此外，標識物的實物信息以數字圖片方式存儲在數據庫中標簽，使標識的信息與數據庫存儲的信息完全對稱，可通過電話或網絡進行信息對稱的查詢與驗證。

正迪不僅僅是一家專業防偽公司，還擁有專業的防偽設計室、完善的數據庫管理系統、先進印刷設備及配合網絡數據防偽的高速數字化印刷設備，可為客戶提供一站式服務，并對這一服務原則堅持不懈。針對正迪提供的“一站式”包裝防偽服務柯尼卡美能達，公司總經理助理楊晨奕先生有其獨到的看法，他認為將印刷與印前的防偽設計結合起來，有助于防偽設計的完美再現，而且也能防止防偽技術的流失。因為，防偽技術應具有保密性色彩管理，知道的人越少越好。接下來，楊晨奕先生向我們介紹了一些具體的包裝防偽解決方案。防偽設計實例

我們所熟悉的“拉芳”、“飄影”等知名品牌的標簽都出自正迪雅昌，以“拉芳”為例，正迪為其設計了從瓶標到外包裝的系列化包裝防偽方案，并采用了統一的防偽技術和識別方法，即隨機圖像防衛技術與數據庫系統相結合的一種高難度綜合性防偽方法(1)防偽設計

標簽采用表面隨機分布的個性化黑色纖維的特種不干膠標簽紙，眼看手摸均有凹凸感；標簽表面設計有全息激光字樣；其他信息印刷油墨為自行配制的專色加密油墨；標簽材料的中間層為電化鋁層橡膠制品，利用電化鋁與膠層的復合結構，揭開表層后，在膠層上會出現銀色電化鋁的“正迪防偽”字樣，如圖1所示，且不可重復使用；在特定區域裁員，印有加密縮微文字；而且每枚標簽都有隨機序號，可供查詢識別。標簽印刷采用輪轉不干膠印刷機，為達到個性化印刷的要求，將彩色印刷與打碼分開進行，先采用膠印機印刷柯達，再使用數碼印刷機進行隨機打碼。(2)防偽效果

檢驗防偽技術的優劣，應從3方面考察：一是防偽性，即是否真正起到了防偽的作用。二是實用性，是否易于消費者識別。三是包裝采用防偽技術后，是否真正起到了防偽打假的作用防偽印刷，遏制了假貨的泛濫。

據了解，“拉芳”自2003年6月使用正迪公司的防偽標簽，進行了3次暗查，開始，假“拉芳”貼有假標簽；4個月后DTP，假”拉芳”已不再貼標銷售；又到2004年2月時，市場上已經沒有再出現假“拉芳”產品，而是無奈地另立品牌，稱“拉芬”、“拉蘇”了。這一事實說明，“拉芳”采用防偽標簽的短短半年時間里版材，偽造品經歷了“貼假標——不貼標”后，已從市場消失，另立品牌。通過這個鮮活的例子，我們看到了采用包裝防偽技術防偽的顯著效果。PS版 設計制勝出版動態

天津長蘆智美數碼技術有限公司是一家主要從事激光照排輸出、包裝防偽設計、平面設計制作、高精度掃描的綜合性企業，在包裝防偽領域有著自己獨具匠心的設計理念。從產品標簽到包裝盒惠普，無論是美觀性、實用性還是防偽性，都滲透了印前設計之精美。通過與公司兩位設計師李巖先生及郭新先生的交流，使我們對公司的防偽包裝設計有了更進一步的了解。

防偽設計實例 華北地區較為知名的中高檔系列白酒“津酒”的全套標簽防偽解決方案都由天津長蘆智美數碼技術有限公司負責提供。“津酒”的防偽標簽設計主要以底紋防偽設計為基礎，又結合了專色印刷、隱含圖像、熒光油墨防偽技術等五種防偽技術，達到了較好的防偽效果。(1)防偽設計

底紋防偽設計分別使用了團花、線寬變化、縮微字、互補色等模塊相結合CTF，即使超高精度的掃描儀、電分機或照相制版設備，也難以再現底紋的線條形態，充分體現了設計的惟一性。標簽全部采用專色印刷，通過掃描等手段復制時，輸出分色后專色線條會變成四色網點凸印，色彩產生很大偏差，且線條粗細發生變化，用肉眼就可以輕易識別。采用雙向可逆溫變油墨印刷，如用手接觸標簽中的“津酒”二字，字跡會立即消失機構/組織，停留片刻又會再現；采用濕敏油墨印刷的標簽上的白色區域，若遇水也會立即消失，水跡干后又會再現。多層隱含圖案是相對較高級的防偽技術，通過網點的隨機變化產生特殊光紋效果，只有覆蓋一張與其光紋相對應的蒙片設計，才能看到隱含的圖文內容，并且隨著蒙片角度的變化，會分別顯示2至3種文字效果。橡膠制品(2)設計特色

首先，將膠印與網印兩種印刷工藝相結合，提高了仿造難度；其次愛克發，全套引進艾司科公司的專業版紋設計軟件及盒型設計軟件，使防偽設計更加精細、美觀；最后，在防偽標簽上壓蓋不連貫的短線，使標簽粘貼后，難以再完整撕下奧西，從而保證了防偽標簽的一次性使用。(3)防偽效果

“津酒”使用天津長蘆智美數碼有限公司設計的防偽標簽，一年多來，市場上再沒有發現假冒產品，因此企業與長蘆智美簽訂了長期的合作協議。“津酒”標簽每月的需求量達十幾萬枚，這也再次充分說明了設備維護與保養，天津長蘆智美數碼技術有限公司的防偽設計獨具特色，滿足了市場的需求，得到了客戶的認可，在防偽設計這條道路上邁出了自己的舞步。

第四篇：人命關天觀后感--侯文和

《人命關天》觀后感

------安全是幸福的保障，治理隱患保障安全在安全月期間集團公司組織我們觀看了由珠江電影制片廠攝制的災難警世影片《人命關天》，觀看了這部電影后，我心中感慨萬千。首先想到我們自己，總以為我們是全國最大的氯堿生產基地，有著先進的生產設備，有著科學的管理方法，有著高科技的安全防范措施，我們都確信我們不會發生任何安全事故，也許正是這樣都以為事故不會發生到自己身上，思想麻痹大意，可是安全事故就是這樣，總是發生在出人不意的情況下！

作為一個氯堿危化品生產基地，我經歷了最初的施工階段、試車、開車、正常生產已經接近四年。我從一入廠的生產調度、車間經理到現在的技術部工作，剛開始覺著自己對安全生產非常重視，一路走下來一直到現在的技術部工作思想上感覺一點也沒有放松，但當“安全生產月”活動下來以后，我還是有一點兒潛意識里的“不重視”的。在我認為，我們面臨的安全問題主要就是“安全操作”。操作安全了，就不會發生那樣的觸目驚心、鮮血淋漓生產事故。所以我把安全工作 僅僅是當做了一項基本工作。

觀看了《人命關天》以后，我找到了一個已經被他人驗證了的事實，那就是不管你是什么崗、什么工作環境：安全，絕不是一個基本工作。它是一切工作乃至生命的最最基礎問題——是重中之重：哪怕是一點點懈怠就可能導致關天大事！——人命！

人命關天，安全第一。安全第一，防災防損。力保安全，促進安全，品質在良心，良心看人心。

影片《人命關天》是一部宣傳消防安全生產的電影。影片開始描寫了南方海濱城市某玩具廠因忽視安全生產而釀成的一場火災，大火吞噬了80多名來自貧困山區的打工妹，觀看完后，一想到大屏幕上受害者渾身焦黑的遺體和遇難者親屬嚎啕大哭的慘狀，慘不忍睹！我久久不能平靜，陷入深深的思考中，是什么原因造成事故的發生？身陷囹圄的責任人為什么至今還難以相信會發生如此慘重事故？

影片中的陳天雄受到方方面面的壓力，親情、友情、感情......，但他面對這些義無反顧，最終戰勝了各種邪惡勢力，取得了最終的勝利，最后許多人在夢幻歌舞廳嚴重的火災中凈化了靈魂，同樣我在觀看影片后思想也得到了升華。

我從而想到了我自己，我也遭遇過陳天雄的經歷，面對同事、職工、家人的不理解時，我也曾退縮過，但我最終沖破了束縛，打破了情面，取得了他們的理解，寧聽罵聲，不聽哭聲。不要等到真正發生了安全事故，一切都晚了！與其處理事故忙，不如平日早點防。近幾年我們公司的幾處燙傷、違章操作事故正說明了這一切。麻痹大意，違規操作！充分體現了事故發生的原因。他們思想麻痹，放松了安全意識，進行違章作業。這是一種非常不負責任的行為，是對自己，對同事，對領導對公司的不負責任，更是對家人的不負責任。令人惋惜的是，人們往往對事故前的預兆熟視無睹、臵若罔聞，直到事故發生，造成了巨大的損失，人們才流下悔恨交加的淚水，才意識到漠視安全規章，安全意識淡薄帶來的無法挽回的嚴重后果！

我從參加工作一直到現在，整整20多年時間了，回憶以往工作

有愧疚，有后怕，有擔心，但更多的是驕傲。安全工作我始終沒有放松過，我認識到事故的深刻教訓，安全事故不僅給企業造成損失，也給責任人和相關人員帶來無法彌補的傷痛！見了違章嚴批評，道是無情卻有情。思痛之余，我更感到安全生產的重要性應從多方面提高員工安全意識。影片中的一句話令我印象深刻:安全工作只有起點，沒有終點！

觀看完影片后我認為我們應具體實施以下幾個方面工作。

一、成立安全生產月及安全生產大檢查活動領導小組，組建活動安全網絡，大造安全生產聲勢。公司在這次活動中，在原有的安全生產領導小組及其成員基礎上補充生產一線各車間負責人組成安全生產月活動及安全生產大檢查領導小組，總經理擔任組長。在此基礎上，各車間班組設立安全監管聯絡員共5人，形成自下而上的安全網絡組織。

二、以教育為本，文修武練，提高全員安全意識和戰斗力。在安全生產及其活動的實踐過程中，我們體會到除領導重視負責是必不可少外，以下兩個方面是安全生產的重中之重。

1、安全知識、認識和觀念。安全生產事關職工生命和企業財產安全、事關社會穩定，只有全員懂得安全知識，提高安全對生產要重性的認識，只有集中力量抓安全生產，堅持安全第一，使職工和管理人員都牢牢樹立起安全意識，真正警醒起來，才能真正保障企業生產的安全運行。

2、嚴格遵守安全生產責任制和安全操作規程。“安全生產責任重于泰山”，在企業內部，各部門、各生產車間班組也要按照各自分工堅守崗位，切實負起安全責任，并實行按制度獎罰分明，對檢查

出的隱患整改及時到位。實踐證明，安全生產責任制能切實做到防患于未然，對于生產事故的發生能起到明顯的遏制作用，據以上體會，為了提高全員安全文化知識和安全防范技能，強化安全意識和安全制度責任化理念，在對全體員工經常性的安全生產教育基礎上把握安全生產月活動創造的有利條件，適時舉辦安全生產知識培訓和防火安全練兵活動。

我相信，通過我們所做的安全培訓，可以有效的提升我們員工的安全意識，排除安全隱患，杜絕安全違規，促進安全生產！安全就像一個圓，只有起點沒有終點，活生生的事例警示我們安全工作，任重道遠，只有人人講安全，人人重安全，時時想安全，處處要安全，才能遠離安全事故，所以請大家將安全緊握手中，牢記心中，將安全生產放在行動之中，因為安全是平安，是愛，也是我們每個華泰化工集團的員工的福。

侯文和2012.6.15

第五篇：我國品牌包裝防偽發展現狀及趨勢

我國品牌包裝防偽發展現狀及趨勢

我國是商品大國，也是消費大國。消費者購買商品時，往往以商品的品牌作為購買的依據。而作為企業而言，建立自己的品牌后，也都希望把自己的品牌做起來，把品牌做好。對此，國家在政策上給予了很多支持，媒體也在傳播各種品牌理念。但在追求經濟利益的當下，假冒偽劣現象除了損害消費者的利益，也對各個品牌帶來了名譽和信譽上的嚴重損害，甚至讓消費者失去了對品牌的信任。怎樣利用有效的方法打擊這種現象，維護品牌效益，是每個企業都在思索的重要問題。

商品的包裝和標簽作為產品的重要組成部分，對于商品的保護和防偽具有重要作用，所以，產品的包裝和標簽防偽是很多品牌商和消費者關注的領域。合理的利用包裝和標簽防偽技術，是維護企業品牌利益的有力武器。

品牌與品牌建設

品牌，從不同角度有不同的定義，從銷售者的角度講，品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務;從消費者的角度而言，品牌對產品及產品系列的認知程度，是人們對一個企業及其產品、售后服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任;從制造商或經銷商的角度而言，品牌是制造商或經銷商加在商品上的標志，由名稱、名詞、符號、象征、設計或它們的組合構成。品牌一般包括兩個部分，品牌名稱和品牌標記。

品牌建設指品牌擁有者對品牌進行的設計、宣傳、維護等行為和努力。品牌建設的核心是讓企業品牌的良好形象深深刻在消費者心里，提升企業產品知名度。主要方針包括挑戰領導品牌，搶占市場份額;實現側翼突圍，提升品牌知名度;調整行業格局，提升核心競爭力。

為了促進我國的品牌建設工作，國家成立了品牌建設促進委員會，由國家質檢總局副局長劉平均擔任主任，現在已和德國、美國在世界范圍對品牌的標準做了一些起草方案。劉平均說到：“品牌不僅是企業核心競爭力和可持續發展能力的重要體現，還是一個國家經濟水平和綜合實力的象征，對全球經濟貿易活動有重要影響。一個國家品牌價值越高，其對全球產業鏈的主導力就越強。”

品牌包裝設計與防偽標識的概念和內容

品牌包裝設計是包裝設計的一個重要方面，對于品牌的設計，要體現其獨特性、個性化和產品及企業的特點。品牌包裝設計的要素包括商標、形狀、圖案、色彩、材料等。最近幾年，在包裝設計方面體現出的特色主要包括：創意設計、創新技術、綠色環保，這是可持續包裝成為品牌的一個新的趨勢。而品牌包裝防偽則主要通過包裝容器防偽，標簽、標志防偽，內涵防偽三道防線來實現。

防偽標識的分類

防偽標識屬于防偽標簽的一種，是能粘貼、印刷、轉移在標的物表面、標的物包裝上，或標的物附屬物上，具有防偽作用的標識，它主要有以下幾種類型。

1.全息防偽標識

全息防偽標識涉及到防偽的全息包裝材料(全息包裝膜、全息復合膜、全息紙、全息拉線)和全息燙印(通用版燙印、專版燙印、連續燙印、獨立燙印、定位燙印)。全息防偽標識在防偽標簽里的應用包括不干膠型、防揭型、燙印型和加密型。

各種類型的防偽標簽具有各自不同的特點和使用注意事項，不干膠型防偽標簽具有使用方便、適應性好、無污染的特點，但應合理安排在包裝上的粘貼位置，并告誡消費者對商標進行及時處理(如使用后撕毀)。防揭型防偽標簽具有一次性使用，撕下時即被破壞的特點。與不干膠型相同，也應當合理安排粘貼位置。燙印性防偽標簽是將激光全息圖制作成電化鋁箔，采用燙印方式，直接將防偽商標燙印在包裝上，與包裝成為一體，防偽效果較好。加密型防偽標簽是通過一些算法(如圖像模糊處理、莫爾條紋法、密碼法等)對防偽標簽進行加密，可以起到更好的防偽效果。

2.印刷防偽標識

印刷防偽標識是指利用防偽印刷材料、防偽印刷技術(包括制版技術、印刷工藝、表面整飾這些特有技術)制作的標識。

品牌包裝防偽標簽的印制工藝主要包括制版工藝防偽技術(凹版雕刻、折光模壓版制作、全息原版制作)、印刷工藝防偽技術(雕刻凹版印刷、絲網仿金屬蝕刻油墨印刷、噴墨印刷、組合印刷、模擬印刷、數字印刷、立體印刷和條形碼印刷)和印后加工工藝防偽技術(冷燙印、冷光源固化、UV模壓成型、折光模壓、凹凸壓印、激光全息模壓、立體燙印和全息定位燙印)等。

3.其他防偽標識

其他類型的防偽標識包括：雙卡防偽標識、激光防偽標識、核微孔防偽標識、圖文揭露防偽標識、隱形圖文回歸防偽標識、磁碼防偽標識、標記分布防偽標識、覆蓋層防偽標識、原光光雕防偽標識等，在防偽過程中也包含一些防偽結構方面的技術。

防偽技術的發展趨勢

防偽技術應具有獨特性、可識別性。就目前而言，識別方法越簡單，技術越獨特，防偽效果才越好，所以我們前幾年多用到的防偽技術現在已起不到防偽作用，近幾年提倡綜合防偽，即將幾種技術(材料、工藝)綜合到一起形成與眾人不同的防偽技術。

為什么產品要做防偽標簽？

第一、不知道大家有沒有這個習慣，平時自己在購物的時候已經習慣看一下產品上是否有防偽標簽或是有沒有用到防偽技術之類的，有防偽標簽自己會買的放心，這個商品有保障，廠家有實力。肯定不過可以肯定的是，并不是沒有產品防偽標簽的產品就是偽劣產品哦！這是消費者的自由選擇權。也是廠家的一個選擇權！

第二、可以一定程度上提高產品的品牌形象；消費者總喜歡去參考性價比，目前市場競爭這么激烈，每個品牌都有自己獨特的一面，消費者一般是無法去比較的，但是防偽標簽卻是一個能讓消費者很快了解的產品，識別、操作的大眾化輔助產品，客戶甚至可以通過標簽，更多的了解產品知識！

第三、可以做一個品牌形象宣傳、推廣

第四、防止下屬經銷商竄貨，企業可以根據自己的需求來定制防偽標簽，不但可以實現防偽還可以實現防竄貨的功能，以此來防止代理經銷商之間惡意竄貨。

所以各大生產廠家不單單是為防偽做防偽標簽的，防偽標簽還具有提升形象、塑造品牌價值、營銷產品、便于廠家管理等功能。但是，防偽與偽造從來都是一對博弈對手，任何防偽技術都不可能從根本上鏟除假冒、偽造行為。即便是在防偽方面武裝到牙齒的白酒行業，也無法做到杜絕假冒、偽造。防偽能夠做到的，其實就是增加假冒、偽造的難度和成本。

與此同時，防偽工藝運用得越多，意味著產品在包裝及標簽上投入的成本越高。印刷企業希望客戶接受這種成本上漲，除了需要提供高質量、難仿冒的防偽標簽與包裝，還需要在標簽與包裝的功能擴展上下功夫。

防偽標簽有哪些功能：

1、防偽標簽能提升商品的品牌形象,帶有防偽標簽的商品讓人定心,關于前期剛做品牌的公司,給消費者建立一個杰出品牌形象的作用。

2、進步商品的層次,有防偽標簽的商品消費都感受正宗有份量。

3、防偽標簽對銷售量有促進作用，相同的商品消費都會選擇貼有防為標簽的商品，添加消費者的認可度。

4、給商品做無形的精準廣告，客戶查詢時會提示為XX公司的正牌商品。

5、花小錢做大宣揚,正品防偽防偽標簽每個的本錢十分低，基本上在單品里添加不了啥本錢。

6、運用防偽標簽可以給商品做許多增值效勞，例如防竄貨、會員積分、有獎促銷、導購員積分。

7、經過防偽標簽上網站查詢功能，起到一個橋梁的作用，添加公司網站點擊率，可以進步公司網站在查找中的排行更靠前，消費都經過網站查詢真偽的一起也會閱讀公司的網站信息，可以及時的了解到公司的商品信息，對公司商品銷售有促進作用。