第一篇：泊萊雅包裝設(shè)計(jì)總結(jié)

設(shè)計(jì)總結(jié)

三周的包裝設(shè)計(jì)課程轉(zhuǎn)眼就結(jié)束了，我的設(shè)計(jì)內(nèi)容是以泊萊雅女性護(hù)膚品為主題進(jìn)而進(jìn)行設(shè)計(jì)的。針對(duì)的產(chǎn)品是泊萊雅海洋動(dòng)力早晚水。海洋給人一種清新活力富有生機(jī)的感覺(jué)。海洋神秘莫測(cè)，蘊(yùn)藏著許多對(duì)人體有益的礦物質(zhì)。我以藍(lán)白色為主色調(diào)，像海水像浪濤，也像廣闊的天空令人心曠神怡。色彩簡(jiǎn)單大方，適合20歲左右到50歲左右的女性。同時(shí)采用了水珠顆粒做裝飾，排成旋窩，連成串。就像有機(jī)分子，給消費(fèi)者一種聯(lián)想，聯(lián)想到這款化妝水采用了大海里面的有機(jī)物質(zhì)，健康滋養(yǎng)。這是我其中的一個(gè)方案。屬于映像派能直觀的反映產(chǎn)品的主旨。另一個(gè)方案就是采用了抽象的曲線條為裝飾。色彩就是綠色和白色為主，健康無(wú)污染綠色產(chǎn)品。

在這三周的包裝設(shè)計(jì)課時(shí)里，老師分別從平面設(shè)計(jì)的基本知識(shí)，主要應(yīng)用，綜合運(yùn)用為我們講述了許多知識(shí)。也讓我對(duì)平面設(shè)計(jì)有了更深層次的更全面的了解。平面設(shè)計(jì)會(huì)從字體，構(gòu)圖上色彩等方面做具體的分析與專業(yè)的正確的選擇。學(xué)習(xí)包裝設(shè)計(jì)也快三年了，雖然還只是學(xué)生，對(duì)于專業(yè)知識(shí)還都來(lái)了解甚淺，自己掌握的也僅僅只是鳳毛麟角，冰山一角，但還是有一些自己的感受，以下是我自己的觀點(diǎn)：

首先，設(shè)計(jì)是一種有目的的策劃，平面設(shè)計(jì)是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設(shè)計(jì)中你需要用視覺(jué)元素來(lái)傳播你的設(shè)想和計(jì)劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給人們，讓人們通過(guò)這些視覺(jué)元素了解你的設(shè)計(jì)理念和計(jì)劃，這是我自己對(duì)設(shè)計(jì)的定義。一個(gè)視覺(jué)作品的生存底線，應(yīng)該看他是否具有感動(dòng)他人的能量，是否順利地傳遞出背 后的信息，是否能夠抓住觀看者的眼球，也就是你的設(shè)計(jì)作品有沒(méi)有魅力讓讀者能為之一停，為之一看，為之一思再次，設(shè)計(jì)與美術(shù)不同，因?yàn)樵O(shè)計(jì)即要符合審美性又要具有實(shí)用性、替人設(shè)想、以人為本，設(shè)計(jì)是一種需要而不僅僅是裝飾、裝潢。設(shè)計(jì)的核心或者說(shuō)是根本宗旨就是要讓人感動(dòng)，足夠的細(xì)節(jié)本身就能感動(dòng)人，圖形創(chuàng)意本身能打動(dòng)人，色彩品位能打動(dòng)人，材料質(zhì)地 能打動(dòng)人、把設(shè)計(jì)的多種元素進(jìn)行有機(jī)藝術(shù)化組合。

設(shè)計(jì)的靈魂是構(gòu)思，我們要學(xué)會(huì)怎樣去構(gòu)思。構(gòu)思的核心在于考慮要表現(xiàn)什么和如何去表現(xiàn)兩個(gè)問(wèn)題。所以回答這兩個(gè)問(wèn)題就得解決四點(diǎn)：表現(xiàn)重點(diǎn)、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式。所以我們要好好抓住重點(diǎn)一一突破。才能一步一步的走向成功。

第二篇：訪問(wèn)泊雅星

訪問(wèn)泊雅星

今天是20xx年的一個(gè)星期天，我已經(jīng)成為了一名舉世聞名的化學(xué)家，“今天天氣晴朗，有著溫暖的陽(yáng)光，非常適合出行，宇宙出行道路十分的通暢，播報(bào)完畢。”聽(tīng)到每天早晨報(bào)道，我十分高興，因?yàn)槲业纳赵诹拢晕业母绺缣貏e為我制造了一個(gè)太空飛船，這是他送給我的生日禮物哦，嘻嘻。但一直因?yàn)樵诿χ鴮?xiě)化學(xué)實(shí)驗(yàn)論文，所以以前常常沒(méi)有空去試試，今天終于可以乘著它到宇宙中探險(xiǎn)并訪問(wèn)其他星球了。

我剛登上太空飛船，飛船上的電源馬上啟動(dòng)，“你好，太空飛船的體形較小，呈三角形狀，這樣會(huì)比普通的飛船快上好幾倍呢……”計(jì)算機(jī)對(duì)我說(shuō)。我將去在三年前剛剛新開(kāi)發(fā)的新星球探訪我以前化學(xué)研究所的同事，但是因?yàn)椴囱判蔷嚯x地球太遠(yuǎn)了，足足有三萬(wàn)零二百光年呢。所以呢，我必須得先去銀河系的中心，因?yàn)槟莾河袀€(gè)黑洞，要想去泊雅星的話，就必須得通過(guò)它，我乘著太空飛船飛出了太陽(yáng)系，途中看到了火星、木星、土星、天王星等星球、星云……不一會(huì)兒，我便來(lái)到黑洞邊，但因黑洞的速度太快了，大約一秒不到就將我與飛船給吸了進(jìn)去，說(shuō)時(shí)遲，那時(shí)快，因飛船安裝了“強(qiáng)固飛船”的裝置迅速啟動(dòng)了。否則呀，我就會(huì)與飛船在0.0001一秒內(nèi)被黑洞那巨大的引力給瞬間撕成碎片，一塵不留啊，真是讓人聽(tīng)了都毛骨悚然那。

進(jìn)了黑洞以后，我便開(kāi)始駕駛飛船，以每秒超越光速的速度行駛，便會(huì)讓飛船進(jìn)行空間跳躍，眼前的星球與星系都像流星雨一樣地從眼前瞬間閃過(guò)，基本什么都看不見(jiàn)，漆黑的一片。不一會(huì)兒，我便來(lái)到了我夢(mèng)寐以求都想來(lái)的泊雅星，現(xiàn)在終于到達(dá)了。要進(jìn)入泊雅星的話，得先通過(guò)嚴(yán)格的掃描，例如：確認(rèn)身份、來(lái)這干什么與運(yùn)載的是什么東西等等。通過(guò)了嚴(yán)格的檢查，我終于進(jìn)入了泊雅星，看到眼前的景象，我頓時(shí)傻了眼：這里的城市是多么的豪華呀，每棟大約不少于一萬(wàn)層！來(lái)來(lái)往往的形狀各異的大小不一的飛行汽車(chē)在萬(wàn)里無(wú)云的藍(lán)天中穿梭。這時(shí)，因泊雅星科技發(fā)達(dá)，我的化學(xué)同事李先生和新球領(lǐng)導(dǎo)聞?dòng)嵍鴣?lái)，李先生接待了我，他用他的私人飛船載我到了一幢大樓門(mén)前。我們進(jìn)了大樓，并乘坐光速電梯上樓，只聽(tīng)見(jiàn)李先生說(shuō)：“上一萬(wàn)零六十樓。”瞬間就到了。李先生請(qǐng)我進(jìn)了一件十分寬敞的房間，我走近窗前，并看到了城市的全景。待我坐下李先生又熱情地請(qǐng)我喝他們的新式飲料。我喝了一口，咂咂嘴說(shuō)：“嗯，非常好喝！”李先生笑了笑說(shuō)：“這是我們采用空氣中的營(yíng)養(yǎng)分子，配上水果、營(yíng)養(yǎng)酸、糖、檸檬酸等做成的。”經(jīng)過(guò)交談，我還了解到了這里的飛行汽車(chē)還分公交車(chē)、的士等等級(jí)呢；這里的飛行汽車(chē)的燃料還很環(huán)保，它們?nèi)坑玫亩际强諝庵械亩趸肌驗(yàn)闀r(shí)間不足，我只好依依不舍地離開(kāi)了泊雅星。李先生用握手來(lái)與我送別。

今天的旅行我十分地快樂(lè)，并盼望著漫游更多的高度發(fā)達(dá)的星球……

第三篇：葉萊雅說(shuō)明書(shū)

葉萊雅LOGO+廣告語(yǔ)： 趁早下“斑”，不再逗留

編號(hào)：EL-1801 亮白美顏祛斑潔面乳120G 功效：性質(zhì)溫和，深層潔凈肌膚，能徹底清潔肌膚，深層去除油脂、殘妝及污垢，天然植物美白精華，可美白肌膚，溫和清除暗沉老化角質(zhì)，讓肌膚晶瑩無(wú)瑕！每天早晚堅(jiān)持使用可令肌膚水嫩瑩亮，細(xì)致光滑。植物精華濃縮技術(shù)，更快滲入肌膚，洗后形成透氣性保護(hù)膜，持久鎖住水分和營(yíng)養(yǎng)，令肌膚嫩白，充滿彈性！

使用方法：每日早晚擠適量于手中，加水揉勻后在臉部以打圈方式輕揉片刻，再以清水洗凈即可。

編號(hào)：EL-1802 全效美白凈膚精華80G 功效：全新植物去死皮配方，蘊(yùn)涵多種易于皮膚吸收的天然油脂、果酸提取物等，深層清潔皮膚污垢及軟化老化角質(zhì)，暢通毛細(xì)孔,促進(jìn)表皮細(xì)胞更新,有效改善晦暗,枯黃膚質(zhì),補(bǔ)充皮膚所需營(yíng)養(yǎng)，使肌膚潤(rùn)白透紅，像剝了殼的雞蛋一樣嫩白光滑。

使用方法：潔膚后，取適量本品于掌心涂于面部，充分按摩揉出面部污垢后用清水洗凈即可。

編號(hào)：EL-1803 亮白美顏祛斑精華霜

20G 功效：立體式全方面調(diào)理機(jī)體色素及皮膚代謝，采用阻斷異常黑色素產(chǎn)生、徹底清除皮膚基底層沉積的異常黑色素和皮膚表面多余自由基，通過(guò)皮膚毛,表皮細(xì)胞,體內(nèi)阻斷三個(gè)層面達(dá)到徹底清除各種色斑，讓膚色由內(nèi)煥發(fā)出光采，溫和而有效地改善肌膚的晦暗現(xiàn)象膚色更均勻，肌膚更光滑。

使用方法：潔面爽膚后，用棉棒取適量均勻涂于面部，按摩至吸收。

編號(hào)：EL-1804 亮白美顏修護(hù)精華霜 30G 功效：有效抑制酪氨酸酶的活性，從而抑制黑色素的生成，快速分解、減少色素沉著。同時(shí)具有促進(jìn)皮膚的血液循環(huán)、增強(qiáng)皮膚對(duì)營(yíng)養(yǎng)成分的滲透吸收，從而達(dá)到真正的活化細(xì)胞煥膚祛斑效果。

使用方法：潔面調(diào)理后，取適量本品涂于面部,輕揉按摩至吸收即可。

編號(hào)：EL-1805 亮白美顏修復(fù)精華液

30ML 功效：采用多種名貴美白植物提煉萃取，天然植物高活性祛斑美白因子能快速化解皮膚深層的黑色素，3重激活肌膚美白機(jī)制，直接阻斷黑色素再生，層層深入改善肌膚色斑困擾狀況，維護(hù)細(xì)胞皙嫩狀態(tài)，美白祛斑功效由內(nèi)至外，令肌膚通透明亮，再現(xiàn)雪樣肌膚。長(zhǎng)期使用可使面部皮膚光滑細(xì)膩、潔白如玉，安全可靠，恒久保養(yǎng)不反彈。

使用方法：潔面調(diào)理后，均勻搖勻精華液，取適量涂于面部，輕揉按摩至吸收。

編號(hào)：EL-1806

強(qiáng)效亮白美顏祛斑組合（三件套）

特別采用自然珍貴植物精華，以革命性的美白祛斑理念，不含防腐劑，有效成份滲入肌膚后直奔色斑源頭，抑制皮膚內(nèi)酪氨酸酶活性，色斑在不知不覺(jué)中消除。祛斑同時(shí)營(yíng)養(yǎng)修護(hù)肌膚，回復(fù)健康膚色，肌膚從此遠(yuǎn)離斑點(diǎn)煩腦。STEP1：清潔護(hù)理 亮白美顏凈膚精華80g STEP2：日間貼心護(hù)理 亮白美顏修護(hù)精華霜

30G STEP3：夜間密集祛斑 亮白美顏祛斑精華霜20G

編號(hào)：EL-1807 強(qiáng)效亮白美顏祛斑組合（四件套）

特別采用自然珍貴植物精華，以革命性的美白祛斑理念，不含防腐劑，有效成份滲入肌膚后直奔色斑源頭，抑制皮膚內(nèi)酪氨酸酶活性，色斑在不知不覺(jué)中消除。祛斑同時(shí)營(yíng)養(yǎng)修護(hù)肌膚，回復(fù)健康膚色，肌膚從此遠(yuǎn)離斑點(diǎn)煩腦。STEP1：清潔護(hù)理 亮白美顏祛斑潔面乳120G STEP2：早晚貼心護(hù)理 亮白美顏修護(hù)精華霜 30G STEP3：夜間密集祛斑 亮白美顏祛斑精華霜20G STEP4：早晚集中修護(hù) 亮白美顏修護(hù)精華液

30ML

編號(hào)：EL-1808 高能柔敏美容液60ml 功效：精取山葵子精華，配合銀耳等成份，全方位呵護(hù)肌膚，有效舒緩敏感膚質(zhì)，平衡肌膚PH值，改善肌膚紅腫、脫皮現(xiàn)象,調(diào)節(jié)膚質(zhì)，增強(qiáng)肌膚抵抗力，令皮膚回復(fù)自然健康狀態(tài)。使用方法：早晚潔面后，取適量本品均勻涂抹于面部，輕拍至完全吸收。

編號(hào)：EL-1809 高能煥采亮白隔離乳45g 功效：山葵子精華、雪蓮精華、薔薇，令肌膚倍感美白滋潤(rùn)。水解珍珠液，使肌膚獲得水潤(rùn)美白動(dòng)力，讓肌膚更易吸收營(yíng)養(yǎng)，長(zhǎng)效維持美白功效。維他命B3，加速肌膚新陳代謝，促進(jìn)含色素的角質(zhì)脫落，讓肌膚美白無(wú)瑕疵。持續(xù)使用，可為肌膚提供所需美白營(yíng)養(yǎng)，讓肌膚瑩亮白皙。

使用方法：潔面調(diào)理后，取適量涂抹于面部和頸部，輕揉按摩至吸收。

編號(hào)：EL-1810

膠原蛋白美白精華面貼膜25ml*5 功效：膠原蛋白，柔合雪蓮提取液、鮮蜂皇蜜萃取液，能即時(shí)軟化舊角質(zhì)，并且補(bǔ)充角質(zhì)水分，為肌膚瞬間帶來(lái)柔滑亮澤。黃岑精華，淡化面部瑕疵，均勻膚色，全面提高肌膚亮白度。菩提樹(shù)精粹提升肌膚的緊致活力，并有效減少黑色素沉積，全面預(yù)防色斑形成，令肌膚在緊致的基礎(chǔ)上，煥發(fā)明亮凈白。

使用方法：潔面后，取出本品平敷于面部，用手指輕壓使其更好地貼緊肌膚，15～20分鐘后取下，無(wú)需清洗。編號(hào)：EL-1811

膠原蛋白水動(dòng)力瑩潤(rùn)面貼膜25ml*5 功效：含膠原蛋白、雪蓮提取液、覆盆子和甘草萃取精華，細(xì)小成份快速滲入肌膚底層，自動(dòng)調(diào)節(jié)保濕，維持肌膚的柔潤(rùn)性，為肌膚提供完美的營(yíng)養(yǎng)。另加入蘆薈、草莓、黃瓜藤、青葡萄等，能提升肌膚保水度，讓肌膚呼吸在草本的水潤(rùn)精華中，透露出自然盈潤(rùn)的膚色。

使用方法：潔面后，取出本品平敷于面部，用手指輕壓使其更好地貼緊肌膚，15～20分鐘后取下，無(wú)需清洗。

編號(hào)：EL-1812

膠原蛋白活顏修復(fù)精華面貼膜25ml*5 功效：膠原蛋白、薰衣草精華，能有效舒緩肌膚壓力，修護(hù)受損細(xì)胞，讓肌膚恢復(fù)健康光澤。迷迭香精華，具舒緩、柔敏功效，充分潤(rùn)澤肌膚同時(shí)恢復(fù)肌膚活力。桑白皮萃取，為桑椹根部所萃取的植物皙顏成分，能夠鎮(zhèn)靜肌膚，立感柔和舒適。

使用方法：潔面后，取出本品平敷于面部，用手指輕壓使其更好地貼緊肌膚，15～20分鐘后取下，無(wú)需清洗。

編號(hào)：EL-1813 眼紋消煥白亮采眼部組合

星眸閃燦，美麗諾言，一汪秋水，兩泓夢(mèng)簾，星眸閃燦間，許一個(gè)不變的美麗諾言！葉萊雅眼紋消煥白亮采眼部組合，富含植物酵素因子，增強(qiáng)眼周膠原蛋白及彈力蛋白合成，緊致眼周，淡化細(xì)紋；同時(shí)亦可促進(jìn)眼部細(xì)胞快速生長(zhǎng)分裂，加強(qiáng)血液循環(huán)，排解眼部沉積色素、淡化改善黑眼圈、眼袋，眼皺,緩解眼部疲勞，晶瑩透亮,眉目傳神。葉萊雅眼紋消溫馨護(hù)理提示：特別針對(duì)眼黑眼圈、眼部色素沉積者研制。STEP1：早晚基礎(chǔ)呵護(hù)：眼紋消煥白亮采眼霜 STEP2：夜間強(qiáng)效護(hù)理：眼紋消煥白亮采精華液 STEP3：貼身密集護(hù)理：眼紋消煥白亮采眼貼膜

編號(hào)：EL-1815

高能嬌顏速白組合（三件套）獨(dú)有的超小分子植物美白活性成分，能有效抑制并清除自由基氧化導(dǎo)致的皮膚代謝不良等形成的斑點(diǎn)、色素沉著，加速細(xì)胞血液循環(huán)，深入色素形成的細(xì)胞內(nèi)，并發(fā)揮直接凈化黑色素的美白功效，強(qiáng)力阻截黑色素的形成，加速黑色素的剝落，使雀斑、色斑、青春痘斑、毛孔粗大、肌膚粗糙快速得到改善。同時(shí)可有效有清除體內(nèi)自由基，深入調(diào)理肌膚細(xì)胞，促進(jìn)皮膚膠原蛋白合成，有效改善細(xì)紋，高效美白，改善膚質(zhì)，讓皮膚光滑、細(xì)膩、有彈性。嬌顏速白小貼士：

STEP1：早晚基礎(chǔ)護(hù)理：高能嬌顏速白潔面乳 STEP2：日間集中修護(hù)：高能嬌顏速白霜1號(hào) STEP3：夜間貼身呵護(hù)：高能嬌顏速白霜2號(hào)

編號(hào)：EL-1816

高能嬌顏速白組合（四件套）

獨(dú)有的超小分子植物美白活性成分，能有效抑制并清除自由基氧化導(dǎo)致的皮膚代謝不良等形成的斑點(diǎn)、色素沉著，加速細(xì)胞血液循環(huán)，深入色素形成的細(xì)胞內(nèi)，并發(fā)揮直接凈化黑色素的美白功效，強(qiáng)力阻截黑色素的形成，加速黑色素的剝落，使雀斑、色斑、青春痘斑、毛孔粗大、肌膚粗糙快速得到改善。同時(shí)可有效有清除體內(nèi)自由基，深入調(diào)理肌膚細(xì)胞，促進(jìn)皮膚膠原蛋白合成，有效改善細(xì)紋，高效美白，改善膚質(zhì)，讓皮膚光滑、細(xì)膩、有彈性。嬌顏速白小貼士：

STEP1：早晚基礎(chǔ)護(hù)理：高能嬌顏速白潔面乳 STEP2：早晚調(diào)理呵護(hù)：高能嬌顏修復(fù)美容液 STEP3：日間集中修護(hù)：高能嬌顏速白霜1號(hào) STEP4：夜間貼身呵護(hù)：高能嬌顏速白霜2號(hào)

編號(hào)：EL-1817 速效祛痘套裝

來(lái)自日本的綠色無(wú)添加祛痘護(hù)膚專家

葉萊雅速效祛痘套裝，來(lái)自日本全新綠色無(wú)添加的專業(yè)祛痘護(hù)膚品牌。天然綠色無(wú)添加配方，直達(dá)面部表皮循環(huán)組織，強(qiáng)力殺滅導(dǎo)致痘痘的有害菌，加速細(xì)胞代謝循環(huán)，修復(fù)受損細(xì)胞，由內(nèi)至外層層調(diào)理，平衡面部油脂分泌，暢通毛孔，增強(qiáng)肌膚自身免疫力，祛痘更控痘，令肌膚再現(xiàn)青春亮麗。清痘凈顏，祛痘護(hù)膚兩不誤

獨(dú)創(chuàng)祛痘護(hù)膚四步曲組合方案，凈顏、消炎、清痘、除痘印，四者功效科學(xué)搭配，呈現(xiàn)完美護(hù)膚方案。

STEP1：清潔、去角質(zhì)二合一。祛痘麗顏洗面奶120g STEP2：日間調(diào)理修復(fù) 速效戰(zhàn)痘精華霜20g STEP3：夜間深度祛痘 清透柔敏祛痘精華液20ml

編號(hào)：EL-1824 速效祛痘祛印套裝

來(lái)自日本的綠色無(wú)添加祛痘護(hù)膚專家

葉萊雅速效祛痘祛印套裝，來(lái)自日本全新綠色無(wú)添加的專業(yè)祛痘護(hù)膚品牌。天然綠色無(wú)添加配方，直達(dá)面部表皮循環(huán)組織，強(qiáng)力殺滅導(dǎo)致痘痘的有害菌，加速細(xì)胞代謝循環(huán)，修復(fù)受損細(xì)胞，由內(nèi)至外層層調(diào)理，平衡面部油脂分泌，暢通毛孔，增強(qiáng)肌膚自身免疫力，祛痘更控痘，令肌膚再現(xiàn)青春亮麗。清痘凈顏，祛痘護(hù)膚兩不誤

獨(dú)創(chuàng)祛痘護(hù)膚四步曲組合方案，凈顏、消炎、清痘、除痘印，四者功效科學(xué)搭配，呈現(xiàn)完美護(hù)膚方案。

STEP1：清潔、去角質(zhì)二合一。祛痘麗顏洗面奶120g STEP2：日間調(diào)理修復(fù) 速效戰(zhàn)痘祛印精華30g STEP3：夜間深度祛痘 清透柔敏祛痘精華液20ml

編號(hào)：EL-1818 祛痘麗顏洗面奶120g 功效：全新植物配方，深層清潔皮膚污垢同時(shí)，祛除堆積在毛孔的角質(zhì)廢物，平衡面部PH值。山葵子、金盞花、金縷梅，有效消炎祛痘，殺滅產(chǎn)生痘痘的有害菌群。果酸提取液、蘆薈精華、海藻精華，能抑制痘痘形成，并從深層提亮膚色，令肌膚白皙透亮。

使用方法：濕面后，取適量于掌心，加水乳化至豐富泡沫，配合指法輕揉按摩臉部2-3分鐘，清水洗凈即可。

編號(hào)：EL-1819 速效戰(zhàn)痘精華霜20g 功效：山葵子、金盞花、金縷梅具有收斂控油、消炎除菌的顯著療效，強(qiáng)力滲透至毛囊根部，疏通堵塞的毛囊皮脂腺導(dǎo)管，消滅滯留的頑固細(xì)菌，有效抑制痘痘暗瘡的蔓延，恢復(fù)內(nèi)分泌平衡，從根本上解決痘痘問(wèn)題。溫泉礦物精華，為肌膚增添自然能量，讓肌膚一整天都潔凈清爽。

使用方法：早晚潔面爽膚后，取適量本品均勻涂抹于痘痘區(qū)域，輕揉按摩至吸收。

編號(hào)：EL-1820 清透柔敏祛痘精華液115ml 功效：山葵子、金盞花、金縷梅全面調(diào)理膚質(zhì)，深層舒緩鎮(zhèn)靜肌膚炎癥，疏通毛孔、平衡面部油脂；溫泉礦物精華為肌膚更新提供能量，給肌膚注入足夠的水份和美白元素。海藻精華和蘆薈精華的雙重功效，在深層凈化肌膚的同時(shí)，鞏固祛痘效果，使肌膚嬌嫩白皙。使用方法：潔面后，取適量于掌心，輕拍至面部和頸部，輕拍至完全吸收。

編號(hào)：EL-1821

眼紋消煥白亮采眼貼膜15ml*10 功效：薔薇、甘菊精華、蘆薈提取液有效促進(jìn)眼部血液循環(huán)，緩解由淤血形成的眼部浮腫，并且能夠?yàn)檠鄄垦a(bǔ)充水分，保持眼部滋潤(rùn)清爽。奇異果精華能夠補(bǔ)足眼部所需的維C、維E，使雙眼明亮光澤。咖啡因配方緩解黑眼圈，配合水潤(rùn)成分，令眼部煥發(fā)水凝亮采。使用方法：潔面后，取本品直接貼附在雙眼四周撫平，靜待10-15分鐘揭下即可。

編號(hào)：EL-1822 眼紋消煥白亮采眼霜20g 功效：從自然中提取的薔薇、甘菊精華、蘆薈純液，緩解眼部疲勞和眼部浮腫。奇異果精華，富含維C和維E，具有雙重抗氧化功效。小麥胚芽油減少干燥，滋潤(rùn)活化眼部肌膚。水潤(rùn)全新配方，帶來(lái)清爽透感質(zhì)地的明眸動(dòng)力，迅速提亮眼部肌膚，令雙眸煥發(fā)美漾新生。使用方法：每天早晚，取適量均勻涂抹于眼周，配合指法輕揉按摩至完全吸收。

編號(hào)：EL-1823 眼紋消煥白亮采精華液30ml 功效：全新成份，給雙眼帶來(lái)非凡舒爽體驗(yàn)。薔薇、甘菊精華與蘆薈提取液的結(jié)合，搭配奇異果的天然精華，平滑細(xì)致眼部肌膚，令雙眸倍感潤(rùn)澤舒緩。大豆卵磷脂、小麥胚芽油，內(nèi)含柔軟因子和絲氨酸，滋潤(rùn)提亮眼部膚色。肌膚色素明顯減少，雙眸自然煥發(fā)水漾光彩。使用方法：每天早晚，取適量均勻涂抹于眼周，配合指法輕揉按摩至完全吸收。

第四篇：歐萊雅推廣方案

歐萊雅推廣方案 一，產(chǎn)品策略

研究數(shù)據(jù)表明，歐萊雅產(chǎn)品卓而不凡的高品質(zhì)是它博得中國(guó)消費(fèi)者青睞的主要原因。此外，產(chǎn)品的多樣化也是造就良好銷(xiāo)售業(yè)績(jī)不可忽視的重要原因。產(chǎn)品線的拓展全面滿足了消費(fèi)者的不同需求，并為歐萊雅贏得了市場(chǎng)份額。盡管售價(jià)頗高，但消費(fèi)者更愿意獲得歐萊雅的承諾。

就中國(guó)市場(chǎng)而言，歐萊雅的四大產(chǎn)品類型各具特色，它們分別是：專業(yè)美發(fā)品;大眾化妝品;高檔化妝品(香水和美容品);特殊化妝品。如今，歐萊雅在中國(guó)市場(chǎng)推出的品牌有：巴黎歐萊雅、巴黎蘭蔻、紐約美寶蓮、Vichy Laboratories、Ralph Lauren、Giorgio Armani Perfumes、Biotherm、Helena Rubinstein、Laboratories Garnier、Redken 5th Avenue NY等。歐萊雅更多的產(chǎn)品將逐步走近中國(guó)消費(fèi)者，歐萊雅相信更多的產(chǎn)品將扎根于中國(guó)市場(chǎng)，它們中不僅包括大眾化化妝品，也包括了高檔化妝品。

1996年，歐萊雅與中國(guó)最負(fù)盛名的醫(yī)學(xué)院之一：蘇州醫(yī)學(xué)院共同成立了蘇州歐萊雅化妝品股份有限公司。在與蘇州醫(yī)學(xué)院的長(zhǎng)期合作下，歐萊雅充分了解了中國(guó)顧客并獲得了大量權(quán)威而及時(shí)的信息，使得其研發(fā)部門(mén)能生產(chǎn)出符合中國(guó)顧客需要的化妝品。1997年2月，歐萊雅中國(guó)總部正式在上海成立。從那時(shí)起，歐萊雅成功地推出多種產(chǎn)品，包括皮膚護(hù)理產(chǎn)品、美發(fā)產(chǎn)品、彩妝、香水等。

二，廣告策略

廣告策略是歐萊雅進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)又一重要手段。歐萊雅對(duì)于不同的產(chǎn)品采用不同的廣告策略，根據(jù)不同的目標(biāo)顧客歐萊雅采取了行之有效的促銷(xiāo)方法。

同一產(chǎn)品，歐萊雅擁有多個(gè)廣告版本，這一策略的關(guān)鍵在于產(chǎn)品推廣市場(chǎng)的需求與廣告?zhèn)鞑ジ拍畹奈呛稀＿@里有兩個(gè)實(shí)例，其一是美寶蓮，它以大眾消費(fèi)者為目標(biāo)顧客。美寶蓮是歐萊雅于1992年收購(gòu)的一個(gè)美國(guó)品牌。美寶蓮先于歐萊雅進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，美寶蓮早在1992年之前就已在蘇州建立自己的工廠。歐萊雅將美寶蓮定位為一個(gè)大眾化的品牌，每一個(gè)中國(guó)婦女都應(yīng)該擁有一件美寶蓮的產(chǎn)品。中國(guó)消費(fèi)者把美寶蓮當(dāng)作時(shí)尚的代表，所以歐萊雅在大陸投放的是由美國(guó)影星為模特的國(guó)際版廣告。

另一個(gè)例子是染發(fā)產(chǎn)品。最初，中國(guó)顧客很難接受染發(fā)的觀念，他們認(rèn)為染發(fā)并不適合中國(guó)人，而且會(huì)令自己看上去缺乏職業(yè)精神。歐萊雅為了幫助中國(guó)消費(fèi)者了解染發(fā)產(chǎn)品，邀請(qǐng)了鞏俐作為廣告模特。因?yàn)殪柪碛袠?biāo)準(zhǔn)的東方人的頭發(fā)，又被公認(rèn)為中國(guó)的明星。通過(guò)鞏俐拍攝的廣告，歐萊雅想讓越來(lái)越多的人知道，鞏俐是中國(guó)人，她通過(guò)染發(fā)使自己更美麗，所以染發(fā)不再是中國(guó)人不能接受的，而只會(huì)是很自然的。鞏俐是具有國(guó)際知名度的中國(guó)影星，她身上具有東方人的高貴、典雅和美麗，歐萊雅邀請(qǐng)她作為品牌代言人，目的是與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者更好地溝通。

三，銷(xiāo)售策略

1.廣泛的銷(xiāo)售區(qū)域。

歐萊雅的產(chǎn)品遍布整個(gè)中國(guó)，在立足于大城市的同時(shí)，歐萊雅越來(lái)越注重深入中小城市的銷(xiāo)售。通過(guò)過(guò)去幾年銷(xiāo)售記錄的統(tǒng)計(jì)，歐萊雅總結(jié)到：

〃中國(guó)人結(jié)現(xiàn)代美的追求愈顯迫切，它們?cè)诿廊萜飞系幕ㄤN(xiāo)越來(lái)越多。

〃新產(chǎn)品很容易在中國(guó)市場(chǎng)流行，中國(guó)消費(fèi)者樂(lè)于接受高品質(zhì)新概念的全新產(chǎn)品。歐萊雅正準(zhǔn)備逐步向中國(guó)消費(fèi)者介紹在世界市場(chǎng)上暢銷(xiāo)的產(chǎn)品。

近年來(lái)，歐萊雅的覆蓋區(qū)域日益增多。早在1997年，當(dāng)歐萊雅第一次出現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，它的產(chǎn)品主要集中在大城市周邊，而如今更多的銷(xiāo)售增長(zhǎng)則來(lái)自零碎的市場(chǎng)，因?yàn)檫@些市場(chǎng)里的消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力正在與日俱增。

2、獨(dú)特的銷(xiāo)售渠道。面對(duì)不同的顧客，歐萊雅為其產(chǎn)品設(shè)計(jì)并建立了最佳的銷(xiāo)售渠道：

〃專業(yè)美發(fā)品：美發(fā)產(chǎn)品部是這一領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，它向?qū)I(yè)發(fā)型師或通過(guò)美發(fā)沙龍單一渠道直接向消費(fèi)者提供一系列美發(fā)產(chǎn)品。〃大眾化妝品，大眾化妝品部通過(guò)集中的市場(chǎng)分銷(xiāo)和媒體廣告，使歐萊雅的產(chǎn)品進(jìn)入了普通消費(fèi)者的生活。

〃高檔化妝品：香水和美容品部有選擇性的通過(guò)香水專賣(mài)店、百貨商店和旅游商店向顧客提供各類高檔品牌。

第五篇：歐萊雅營(yíng)銷(xiāo)分析

一、歐萊雅集團(tuán)概況

Loreal，全最大的化妝品集團(tuán)，1907年建立，世界500強(qiáng)之一，擁有283間分公司，100多個(gè)代理商，5萬(wàn)多員工，500多個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌。歐萊雅1997年正式進(jìn)入中國(guó)。出化妝品外，還從事制藥和皮膚病研究。產(chǎn)品有化妝品，染發(fā)用品，護(hù)膚品，防曬用品，彩妝，淡香水，香水和高檔消費(fèi)品。現(xiàn)在歐萊雅集團(tuán)最大的兩大股東是歐萊雅品牌創(chuàng)始人的獨(dú)生女貝當(dāng)古夫人和雀巢集團(tuán)。

（1）在中國(guó)的銷(xiāo)售情況

從2001年到2009年，歐萊雅在中國(guó)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)近14倍。

（2）分類歸納

旗下產(chǎn)品分類=消費(fèi)產(chǎn)品+專業(yè)產(chǎn)品+奢侈品+活性美容

化妝品是一個(gè)以情感性和自我表現(xiàn)性利益為產(chǎn)品主要訴求的行業(yè)，品牌與品牌之間最大的去個(gè)不是功能，而是品牌所代表的不同的身份、不同的品味、不同的生活方式、不同的審美風(fēng)格、歐萊雅集團(tuán)現(xiàn)任總裁歐文忠認(rèn)為：所謂好的品牌管理策略，就是針對(duì)合適的顧客群體投放正確的產(chǎn)品。

（3）歐萊雅的“金子塔”品牌結(jié)構(gòu)

一線產(chǎn)品：HR（赫蓮娜），Lancome(蘭蔻)、碧歐泉

二線產(chǎn)品：美發(fā)（卡詩(shī)）、歐萊雅

藥妝：薇姿、理膚泉

三線產(chǎn)品：歐萊雅、美寶蓮、羽西、卡尼爾、小護(hù)士

二、4P分析法之歐萊雅

1、產(chǎn)品=質(zhì)量、功能、款式、品牌、包裝

2、價(jià)格：適中

3、促銷(xiāo)=好的廣告

4、分銷(xiāo)：建立合適的銷(xiāo)售渠道

5、政治力量：和政府建立良好關(guān)系

6、公共關(guān)系：利用新聞宣傳媒體的力量

產(chǎn)品要求：

（1）卓爾不凡的品質(zhì)

（2）產(chǎn)品多樣性

（3）產(chǎn)品線拓展全面

（4）包裝講究

三、巴黎歐萊雅-護(hù)膚品系列

（1）創(chuàng)世新肌源系列

（2）復(fù)顏抗皺緊致系列

（3）雪顏粉嫩美白系列

（4）專業(yè)UV防護(hù)系列

（5）金致系列

（6）清潤(rùn)全日保濕系列

男士系列

(1)男士勁能醒膚系列

(2)男士控油保濕系列

(3)男士抗皺緊膚系列

四、促銷(xiāo)方法

（1）廣告策略

廣告方式多元化、廣告內(nèi)容多元化、張合有度的、強(qiáng)而有力的廣告語(yǔ)

（2）公共溝通策略

新品發(fā)布會(huì) 贊助活動(dòng) 公益活動(dòng)

1、利用文藝、選美、模特賽事、體育等活動(dòng)，展現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，宣傳品牌

2、利用社會(huì)焦點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的注意

3、參與權(quán)威機(jī)構(gòu)的評(píng)選，提高產(chǎn)品的知名度

4、從事慈善事業(yè)

五、分銷(xiāo)渠道

1、廣泛的銷(xiāo)售區(qū)域

2、特殊的銷(xiāo)售渠道

3、收購(gòu)之路

分銷(xiāo)渠道匯總

1、巴黎歐萊雅，它有護(hù)膚、彩妝、染發(fā)等產(chǎn)品，在全國(guó)500多個(gè)百貨商場(chǎng)設(shè)有專柜，還

在家樂(lè)福、沃爾瑪?shù)雀邫n超市有售

2、羽西，在全國(guó)240多個(gè)城市的800加百貨商場(chǎng)有售。

3、美寶蓮，目前已經(jīng)進(jìn)入600個(gè)城市，有1.2萬(wàn)個(gè)柜臺(tái)。

4、卡尼爾，目前在中國(guó)主要是引進(jìn)了染發(fā)產(chǎn)品，在中國(guó)5000多個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)有售。

5、第五品牌是小護(hù)士，它面對(duì)的是追求自然美的年輕消費(fèi)者，市場(chǎng)認(rèn)知度90%以上，目

前在全國(guó)有28萬(wàn)個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)，網(wǎng)點(diǎn)遍布了國(guó)內(nèi)二、三級(jí)縣市。

六、對(duì)科研技術(shù)的重視

歐萊雅對(duì)于技術(shù)的重視遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)任何化妝品企業(yè)，歐萊雅在技術(shù)上的實(shí)力不僅能體現(xiàn)在找到消費(fèi)者的需求，還能研發(fā)出滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。歐萊雅把超過(guò)銷(xiāo)售額的3%強(qiáng)的資金用在研發(fā)上面，而行業(yè)的平均數(shù)是1.5-2%。3%這個(gè)數(shù)字看起來(lái)不大，但光2003年用于研發(fā)的投資達(dá)到4.8億歐元。與此相對(duì)應(yīng)的是，從1993年到2006年，歐萊雅每年銷(xiāo)售增長(zhǎng)率高出市場(chǎng)平均水平近70%，歐萊雅每年更新20%的產(chǎn)品，每年公司至少有500件專利誕生。歐萊雅把自己定位于高科技化妝品公司，共有2800多名研究專家，專門(mén)研究各地消費(fèi)者皮膚、發(fā)質(zhì)以及她們的需求、按照化妝品行業(yè)的經(jīng)營(yíng)本質(zhì)來(lái)說(shuō)，歐萊雅通過(guò)重視科研成功地塑造了歐萊雅集團(tuán)旗下品牌的產(chǎn)品使用安全與功能化。

過(guò)去10年里，歐萊雅用于研究和發(fā)展得費(fèi)用達(dá)32億美元，高于它所有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這些研究花費(fèi)使歐萊雅每三年更新50%的生產(chǎn)線，平均每年申請(qǐng)300項(xiàng)專利。在不斷需要更新產(chǎn)品的化妝品行業(yè)，這是歐萊雅的一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)。歐萊雅將在上海設(shè)立研發(fā)中心以加強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，并使之更加適合中國(guó)的顧客。1907年由發(fā)明世界上第一種合成染發(fā)劑的法國(guó)化學(xué)家歐仁。舒萊爾創(chuàng)立，靠研究發(fā)家，僅在過(guò)去10年，申請(qǐng)專利2000多項(xiàng)，目前各地生效專利35000項(xiàng)。歐萊雅每年將3%的營(yíng)業(yè)額投入科研，目前在亞洲、美洲和歐洲均有研發(fā)中心。

這就是歐萊雅作為全球第一大化妝品企業(yè)集團(tuán)在化妝品自身所體現(xiàn)出來(lái)的第一大成功法寶。

分析：歐萊雅注重科研，不斷推陳出新，牢牢把握消費(fèi)者的購(gòu)物與需求動(dòng)態(tài)。它根據(jù)不同消費(fèi)層面和不同需求的顧客，創(chuàng)造出多樣化的產(chǎn)品，不同層次的價(jià)格，力求滿足大部分顧客的需求。

建議：銷(xiāo)售渠道可以更急多元化。專柜，因?yàn)橐粚９褓M(fèi)，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格偏高。而淘寶網(wǎng)店上的產(chǎn)品價(jià)格偏低，這樣有一部分產(chǎn)品的差價(jià)就讓第三方商家汲取。我建議，可以專門(mén)在淘寶網(wǎng)上設(shè)立品牌店，既能在降低價(jià)格方面滿足顧客，也能減少因?yàn)椴涣忌碳颐俺淦放其N(xiāo)售劣質(zhì)假冒商品而導(dǎo)致消費(fèi)者直接對(duì)自身品牌的抗拒，排斥。