第一篇：企業形象系統設計

企業形象系統設計課程教學大綱

Corporate Identity System Design

課程編號:10913207

學 時 數:56

執 筆 人:李碧茹

一、課程的性質和目的本課程屬于內容包括:VI的基本要素、企業管理手冊的編制、CIS導入等內容。通過學習本課程教學，使學生系統的掌握企業的視覺識別與戰略目標，為走向社會做好準備。

二、課程教學環節的基本要求

課堂講授：課程的講授與設計實踐，學生要理解CI設計的基本概念及其設計的基本程序，了解CIS設計的發展歷史及其一些主要的設計案例，以及CI設計體系形成的原理。

作業方面：能夠根據CI設計的程序，進行市場調研與正確的設計定位，確定設計表達要素，完成從基礎系統到應用系統，完整、系統地進行VIS設計與VIS手冊制定。

課程在專業教室上課。

考試環節：考核方式及成績構成建議為考查課。考查內容主要為兩個方面：

(1)場調查與調研報告、設計報告的撰寫占20%分數；

(2)基礎系統和應用系統的設計，VIS手冊的制定占80%分數

三、課程的教學內容和學時分配

緒論（1學時）

教學內容：

課程的性質、該學科教學的必要性

教學目的人才培養目標

教學方法和系統步驟安排

教學要求：

了解本課程的性質、任務和學習方法。

重點：

CI課程的學習方法

難點： 適用專業:工業設計本科 學 分 數:4 編寫日期:2006年8月

CI課程的學習方法

第一章 CI戰略概述（1學時）

教學內容：作為學科的CI戰略體系

CI戰略的概念

CI歷史淵源

CI基本精神

教學要求：

了解CI戰略的概念，CI歷史淵源，CI基本精神

重點：CI基本精神

難點：CI基本精神

第二章CI的基本構成要素（2學時）

教學內容：

CI的基本構成要素，現階段國際CI戰略發展狀況，CI戰略產生發展所必需的經濟文化背景

教學要求：掌握CI的基本構成要素，了解現階段國際CI戰略發展狀況，CI戰略產生發展所必需的經濟文化背景

重點：掌握CI的基本構成要素

難點：CI戰略產生發展所必需的經濟文化背景

第三章CI的設計原則及CI戰略的設計實例分析（2學時）

CI戰略的設計類型及所代表的設計公司

1．美國型CI 如

2．日本型CI 如

3．綜合型CI 如

4．中國型CI 如太陽神集團

中國CI熱潮及誤區分析

教學要求：了解CI戰略的設計類型及所代表的設計公司

重點：CI戰略的設計類型

難點：CI戰略的設計類型

第四章CI戰略的策劃作業程序（6學時，講授4學時，實踐2學時）教學內容：

導入CI的原因，CI計劃開發的作業程序，市場調查實踐，撰寫調研報告，CI戰略的總體策劃，CI戰略的個別項目策劃

教學要求：

了解導入CI的原因，掌握CI計劃開發的作業程序，掌握市場調查方法，掌握調研報告撰寫方法

重點：CI的導入

難點：CI的導入

第六章視覺識別（VI）的設計開發（共38學時，理論14學時，實踐24學時）教學內容：

企業形象視覺要素基本系統，視覺識別應用要素系統的構成，視覺識別基本要素（標志、標準字、標準色、企業造型、象征圖形、版面編排模式）的功能作用及設計準則，企業標志的構思與設計，企業標準字體的構思與設計，企業色彩的設計與定位，企業象征圖形、吉祥物的構思與設計，視覺識別系統VI基本要素的組合規范，應用展開的基本要求，公務用品系列的設計，環境識別系統的設

計，廣告宣傳品系列的設計，連鎖店識別的設計，企業字體的設計，企業員工服裝的設計，企業旗幟的設計

教學要求：

1、了解企業形象視覺要素基本系統的構成要素，了解視覺識別應用要素系

統，掌握視覺識別基本要素（標志、標準字、標準色、企業造型、象征圖形、版面編排模式）的功能作用及設計準則；

2、掌握企業標志的構思與設計，掌握企業標準字體的構思與設計；

3、掌握企業色彩的設計與定位，掌握企業象征圖形、吉祥物的構思與設計，了解視覺識別系統VI基本要素的組合規范；

重點：CI的基本要素及應用系統設計

難點：基本要素設計

第七章視覺識別系統VI管理手冊的編制（共6學時，理論 2學時，實踐4學時）

教學內容：

VI管理手冊設計編制，VI管理手冊的內容，編制要求；

教學要求：

掌握VI手冊設計的方法，掌握VI手冊的內容，掌握編制要求；重點：VI手冊的內容及編制要求

難點：VI手冊編制要求

四、本課程和其它課程的聯系與分工

本課程作為結合了各種專業設計課程內容，同時理論性也比較強的專業設計課程，先修課程為：表現技法、工業設計方法學、計算機圖形設計、市場營銷等課程。

五、建議教材和教學參考書

[1]楊仁敏、李巍，CI設計，西南師范大學出版社,1999，第一版

[2]張建辛，CI戰略的教學與設計，河北美術出版社，1997，第一版

[3]司小軍，標志設計，化學工業出版社，2005，第一版，[4] 郭振山，標志設計，河北美術出版社，2005，第一版

第二篇：企業形象系統課程實習報告

企業形象系統課程實習報告

實習時間：10月8號

地點：中國電信桂林分公司、中國桂林工商銀行。

實習目的：參觀了解企業形象系統的具體運用和實踐。

首先去的是中國電信，老師之所以會選擇這個企業，是因為中國電信作為世界上擁有最大固定網絡的電信運營商，多年來一直致力于國際通信網絡的建設。中國電信的企業標識整體造型質樸簡約、線條流暢、富有動感。以中國電信的英文首個字母C的趨勢線進行變化組合，似張開的雙臂，又似充滿活力的牛頭和振翅飛翔的和平鴿，具有強烈的時代感和視覺沖擊力。傳遞出他們的自信和熱情，象征著四通八達,暢通、高效的電信網絡連接著每一個角落，服務更多的用戶；表達了他們“用戶至上、用心服務”的服務理念，體現了與用戶手拉手、心連心的美好情感。同時，也蘊含著企業全面創新、求真務實，不斷超越的精神風貌，展現了企業與時俱進、奮發向上、蓬勃發展，致力于創造美好生活的良好愿景。中國電信的企業標識還代表高科技、創新、進步，以藍色為主色調。文字采用書法體，顯得有生命力、感染力和親和力，與國際化的標識相襯，使古典與現代融為一體、傳統與時尚交相輝映。

桂林電信分公司服務廳位于二樓，服務廳空間廣闊，企業形象系統運用的非常全面、完整，工作人員的統一著裝，展廳以及各種宣傳畫冊版面和客戶服務的標識應用都是秉承著為顧客提供最好的服務的本質的。

我們去參觀的第二個地點是交通銀行，桂林交通銀行總行建筑外形高大，氣勢恢宏，還根據不同層次的客戶設置了不同的服務方式和服務區：普通業務區辦

理業務所占人群比重比較大，所以服務區的空間也比較大，辦理業務區、個人理財區、都布置得非常好，工作人員還給我們介紹了了他們的企業內部刊物，印刷精美、信息齊全，這種一般是用來直接郵寄給他們的中高端客戶的。

工作人員還帶領我們去體驗了交通銀行的VIP客戶服務區的環境，這個服務區是針對貴賓和外賓的，大廳內布局合理、格調優雅，氣氛輕松，有輕緩的音樂、還有沁人心脾的咖啡飲料供應，客戶在這里享受到的完全是賓至如歸的服務。這樣一種純一體的客戶服務是可以留下每一個客戶的心，有了這樣一種被重視的感覺，客戶肯定會再次光臨的。另外還有一個個人貸款辦理的區域，這個區域面積較小。一個企業的企業形象系統是能夠完整樹立和代表形象的，它的具體要素是作為一種企業經營戰略，并希望它成為企業形象傳播的有效手段。它更是企業自身的一項重要無形資產，因為它代表著企業的信譽、產品質量、人員素質、股票的漲跌等。所以，越來越多的企業和公司都越來越重視公司的企業形象系統的運用，以便達到更好的宣傳效果。

雖然塑造企業形象雖然不一定馬上給企業帶來經濟效益，但它能創造良好的社會效益，獲得社會的認同感、價值觀，最終會收到由社會效益轉化來的經濟效益。它是一筆重大而長遠的無形資產的投資。未來的企業競爭不僅僅是產品品質、品種之戰，更重要的還是企業形象之戰，因此，塑造企業形象便逐漸成為有長遠眼光企業的長期戰略。所以，像電信和交通銀行這樣的企業對企業形象系統的應用都是非常完整的。

通過這次集體的參觀學習，我們領略了兩個企業的CIS的完整的風格，而個人企業形象系統作業的制作，使我們的課程做到了理論和實踐的結合，對我們提高學習能力有很大的幫助。

第三篇：企業形象設計委托合同書

企業形象設計委托合同書

編號：

委托方（甲方）：

受托方（乙方）：

根據《中華人民共和國合同法》及其他相關法律法規，乙方接受甲方的委托，xxxxxxxxxxxxxxxxxxx等事項，雙方在真實、充分表達各自意愿的基礎上，經過平等協商，達成如下合同，由雙方共同恪守。

第一條[委托項目]

乙方的具體服務項目及內容見附件一：xxxxxxxxxxxx

第二條[委托期限]

委托期限自20年月 日起至20年月日止。合同期滿后，如需續訂合 同，則雙方應在本合同期限屆滿前一個重新簽訂合同，明確雙方權利義務。

第三條[乙方設計作品的時間、交付方式]

1.每單個項目的具體設計時間，按具體項目的量而定。

2.項目工作開展期間雙方如有其它不可直接歸責于任意一方的因素進而導致實際設計時間需要延長或變更，則經雙方協商一致后可作相應調整。

3、乙方以彩色打印稿和光盤電子稿的方式凈值設計的作品。

第四條[服務費用]

1.服務費為人民幣：元整（大寫），即RMB：元（小寫）。

2.乙方因完成本合同服務項目而出差所產生的住宿費由甲方承擔。

3、如甲方在外地市場執行活動需乙方參加的，則乙方的差旅費由甲方承擔。

4.印刷制作、拍攝、印刷菲林等費用由甲方承擔

第五條[結算方式]

預付款：合同簽定之日起三日內,甲方應支付首付款，人民幣： 萬元整（大寫），即

RMB： 元（小寫）；

以上付款方式乙方須完成甲方所要求的工作內容（根據附件：），如乙方未完成甲方工作內容與時間，甲方有權拒付款項。

匯款帳號：

公司名：xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx

開戶行：xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx

帳號：xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx

第六條[服務條款]

1.甲方增加服務內容需與乙方協商，乙方應給予配合，甲方必須給予乙方充分的時

間。

2.乙方承諾：在為甲方服務期限內，在臨安市行政區域內不為甲方的同類企業或相

近類企業服務。如違約，則愿意賠償甲方人民幣十萬元整（大寫），即RMB：xxxxxxxxxx（小寫）。

第七條[評審驗收]

對任一階段的設計成果，甲方應在收到后3日內將評審意見提交乙方，如甲方認為不符合要求，應提供書面修改意見，雙方另行約定完成修改及交付的時間，屆時再次評審。對任一階段的設計成果，如甲方在收到后3日內未提出評審意見，即視為該階段的設計成果已通過驗收；（考慮一下：三日的時間是否過短？）

第八條[知識產權約定]

1．甲方將委托設計的所有費用結算完畢后，甲方擁有作品所有權、使用權、發表 權、修改權等在內的所有與知識產權相關的權利。

2．甲方在未付清所有委托設計費用之前，乙方設計的作品著作權歸乙方。

3．乙方不得將為甲方所設計的作品轉讓給他人使用或自用，也不得修改使用。如有 類似行為并經查證屬實，乙方愿意按全年服務費的倍賠償甲方損失。

第九條[權利和義務]

甲方權利：

1．甲方有權對乙方的設計提出建議和思路，以使乙方設計的委托作品更符合甲方企業文化內涵。

2、甲方有權對乙方所設計的作品提出修改意見。

3、甲方在付清所有設計費用后享有設計作品的所有權、使用權、修改權。甲方義務：

1、甲方有義務按合同約定支付相關費用。

2、甲方有義務提供有關企業資料供乙方設計參考。

乙方權利：

1、乙方有權要求甲方提供有關企業資料供乙方設計參考。

2、乙方有權要求甲方按合同要求支付相應的款項。

3、乙方對設計作品享有署名權。

乙方義務：

1、乙方需按甲方的要求進行作品設計。

2、乙方有義務聽取甲方提出的建議和修改意見。

3、乙方需按合同約定按時交付設計作品。

4、乙方應保證產品名稱的命名及設計可獲得該產品所在類別的商標注冊。

第十條[誠信保密]

1．雙方同意，對本合同的內容、雙方的合作關系、來往的任何協議、文件、信函、通知中的內容及任一階段的設計成果均予以保密。即使是項目工作人員，也只能是在為履行本合同而必須知道的基礎上知悉上述信息。

2．乙方對在接受委托或為完成委托事項過程中接觸到甲方的商業秘密，應當遵守保密義務。

第十一條[違約責任]

1、甲方在設計作品初稿完成前終止合同，其預付的費用無權要求退回；甲方在乙方 作品初稿完成后終止合同的，應當支付全額服務費用。

2、乙方如無正當理由提前終止合同，所收取的費用應當全部退回。

3．如果甲方延期付款，每日按逾期金額的萬分之五向乙方支付違約金。

4．如果因乙方原因造成設計延期，每日按合同金額的萬分之五向甲方支付違約金。

第十二條[爭議的解決]

因本合同之履行發生爭議，甲乙雙方應通過協商方式解決，協商不成的，任何一方均可向本方所在地人民法院訴訟解決。

第十三條[不可抗力因素]

1． 甲乙任何一方由于不可抗力因素，諸如戰爭、臺風、地震、暴雨、洪水等任何當

事人無法控制且無法預見和無法避免的事件所造成的不能履行合同義務的情況，則任何一方均不承擔責任。

第十三條 [合同效力]

1．本合同自甲、乙雙方簽訂之日起正式生效。

2．本合同一式兩份，均以中文寫成，甲、乙雙方各執一份，均具同等法律效力。

3．本合同未盡事宜，雙方應友好協商，并以合同附件形式立項。

4．“華特品牌全案服務項目與方案“作為本合同之附件，為本合同之組成部分，與本合同具有同等法律效力。

甲 方：乙 方：xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx

（蓋章）（蓋章）

代表簽字：代表簽字：

簽字日期：簽字日期：

第四篇：企業形象策劃與設計

《企業形象策劃與設計》學習小結

在上企業形象策劃與設計課程之前，對于企業形象設計根本是一竅不通。通過了這幾周的學習，終于對企業形象設計有了淺薄的認識，以下是我學習了《企業形象策劃與設計》的個人感悟。

以前總是有一種錯覺，認為企業形象設計就是簡單企業視覺識別系統，主要功能就是為了讓消費者識別企業以及其商品。學習了《企業形象策劃與設計》之后才發現才發現自己之前的認識實在太膚淺了。CIS理論并不是單純的企業視覺識別系統，而且還有企業理念識別系統和企業行為識別系統。CIS不僅僅可以塑造完整而具有特色的企業形象，全面與整體地提高企業知名度和美譽度，構筑品牌概念提升企業整體競爭力，由市場群體的快速識別而加快市場銷售，規范企業行為保障市場體系健康運行。而且CIS在某些特定的條件之下還可以為企業重新確立經營方向和經營目標，提高企業內部的凝聚力和提高員工士氣，改善企業的經營和發展環境。

令我感到非常吃驚的就是：原來很多世界品牌都是引入企業形象設計才能過節節高升，在同行中脫穎而出成為現在世界上屈指可數的頂尖品牌，例如黃色拱門——麥當勞，風靡全球的可口可樂，藍色巨人——IBM。我們國家的健力寶、太陽神、李寧運動服裝有限公司等公司也因為進入CIS而受益匪淺。

《企業形象策劃與設計》這門課程給我一個很好的機會去認識企業形象設計的含義和重要性，激發了我對企業形象設計的興趣。

第五篇：企業形象產品包裝設計合同

產品設計合同書

編號：2013042301-01

第1頁/共3頁

甲方：乙方：地址：地址：電話/傳真：電話/傳真：聯系人：聯系人：

甲乙雙方為發揮各自優勢進行品牌方面的合作，明確雙方權利義務，特依照《中華人民甲方的企業形象及系列產品包裝設計等事項，經友好協商訂立如下合同，共同遵守。共和國合同法》及《中華人民共和國廣告法》等有關規定, 乙方接受甲方的委托，就

第一條合作內容甲方因公司發展的需要就其產品經營在品牌資訊、策劃、設計等方面與乙方進行合作。乙方系具備相應品牌設計策劃經營資格的企業，經營范圍為企業形象策劃、品牌策劃、品牌整合設計、產品包裝設計等。乙方承攬甲方在本合同項下的相關業務、為甲方按本合同的約定范圍提供企業形象品牌策劃 及產品包裝設計等相關服務。

其甲方委托乙方服務內容為：

設計：企業形象策劃、品牌策劃、品牌整合設計、產品包裝設計

第二條 合同期限

本合同的履行期限為＿＿＿年＿＿月＿＿日至＿＿＿年＿＿＿月＿＿日。

第三條甲方的權利和義務

1.甲方應對乙方明確設計要求及時向乙方提供設計方面的有關資料和必要的支持，及時向乙方說明自己想達到的相關要求。

2、甲方應尊重乙方的專業經驗和專業知識，并應考慮乙方的工作周期等因素，以便乙方有足夠的時間保質保量地完成各項任務。

3、甲方有權對設計方案、進度和質量進行監督，并提出改進意見，甲方在提出各種正式建議與意見時，應采用包括傳真及電子郵件等在內的書面形式，以增進溝通之效率，以備未來之查證。

4.甲方在提出方案修改意見時，修改范圍不得抄出產品本身的范圍，如超出則應按新的設計項目計費。

5.甲方應按本協議規定，按時向乙方支付費用。

6.如因甲方原因在設計方案確認后，中途終止此項目設計，則甲方需付清本項目設計費用給乙方。

第四條乙方的權利和義務

1．乙方應當誠實履行合同，積極與甲方聯系，設計方案應得到甲方的書面認可。

2．乙方負有向甲方匯報工作的義務，乙方在向甲方提供初步方案后，不得再自行進行任意

更改，除非經甲方書面同意。

3．乙方應按時向甲方交付設計方案及其它設計成果。

4．未經甲方書面同意，甲方相關之資料，不得他用，有責任維護此設計的知識產權保密性。

5、乙方需協助并監督第三方印刷廠的印制工作，在制作材料、制作工藝上提供合理建議，確保可執行性，并為甲方提供有關方面咨詢。第六條費用及結算方式

乙方提供（大寫數字）款外觀設計方案圖，全數方案中，甲方采用任意第一款設

計方案即支付(RMB)元整，其余設計方案若選擇使用均為第一款方案費用的半

價，即(RMB)元整，以現金或轉帳支付，乙方開具收據，具體如下：

1．設計合同雙方簽定后，三日內甲方需支付給乙方設計費用的40%為設計預付款，即(RMB)元整，乙方開始項目設計；

2．交付效果圖通過網絡（或甲方指定方式）傳遞給甲方并由甲方確認方案及提出設計修改

意見；

3．交付設計方案工程圖時，可由甲方指定方式交付給甲方，文件格式：cdr效果圖、cdr

尺寸圖、jpg、CAD外觀尺寸圖、STP格式(3D外觀圖)；

4.外觀設計方案經甲方確認采用日始計算, 一周內甲方應支付給乙方總設計費用余款。

第七條相關權利和侵權責任

1、甲方將委托制作的所有費用結算完畢后，所有已確認的設計成果的著作權等知識產權屬

于甲方所有，乙方不得在任何時候以任何方式允許他人、企業使用。

2、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方作品而導致的侵權，乙方有權依據《中

華人民共和國著作權法》追究其法律責任。

3、乙方不得將甲方確定的作品給第三方用作商業用途，從而傷害甲方的品牌名譽與利益。

但乙方擁有案例宣傳權。

第八條保密

1、保密信息是指尚未對外披露的或公眾尚未知悉的信息，在本合同下包括：包裝創意、設

計、技術手段、產品信息、服務信息、各方企業內部信息及其各種形式的載體，例如會議記

錄、圖紙、筆記、手冊、圖片、批文、草稿及其他文件資料等。

2、除為履行本合同之目的或者應有權的司法/行政機關依法要求披露外，任何一方未經對方

事先書面同意不得向第三人披露與對方有關的保密信息。在依法必須披露的情況下，披露者

應當立即通知對方，除非依照法律規定或生效命令不得為之。

3、為履行本合同之目的，任何一方均可以向其雇員披露必要的保密信息，但應當確保其雇

員遵守本協議及相關協議規定的各方應盡的保密義務。

4、保密義務不因本合同履行完畢或解除而終止，除非保密信息已經對外披露或已經為公眾

所知。

5、在設計完成后及國家商標局審查核準前，乙方不得將作品對外宣傳，確保甲方產品的保

密性。

第九條違約責任

1、如果乙方所設計的方案不能通過甲方驗收，甲方可以在明晰的條件下要求乙方修改、重

做直至解除本合同，修改和重做應根據雙方前期達成的共識方向進行，如多番修改后不能通

過甲方驗收，甲方可以解除合同，因此已發生的費用乙方應予以退還。

2、甲方不按照合同規定的時間向乙方付款的，屬甲方違約，乙方有權停止一切工作并追究

甲方的違約責任，甲方應根據銀行關于延期付款的規定，向乙方支付違約金。

第十條不可抗力

1、合同履行期間遭遇不可抗力，應立即通知對方，并在事件發生后30日內提供不可抗力發

生的有效證明文件。在此情況下，本合同可以解除，任何一方不承擔違約責任或賠償損失。

第十一條終止條例

1、在合同期內如無違約的事項，任何一方不得單方面取消或終止本合同。如甲乙雙方中任

何一方需要終止本合同，須提前十五個工作日向另一方提交書面通知，同時雙方將在終止合同前結清所有各筆已發生之款項。

2、當合同終止及有關賬目結清之后，乙方將向甲方轉交所有存放在乙方處的創意、設計資

料，包括正稿、樣品等，而乙方也會根據甲方的書面提示，將所有設計文件及相關資料移交

給甲方指定的單位。

3、如果乙方所設計的方案在三次修改后不能通過甲方驗收，甲方未解除合同的前提下，經

多次修改依然不能通過甲方驗收。則甲方有權解除本合同，并有權停止本合同未付的一切相

關費用，并且退還已付款。

第十一條 未盡事宜

1、本協議未盡事宜，甲、乙雙方應友好協商并以附件形式補充完善。附件與

本合同具有同等法律效力。

2如發生糾紛，應雙方友好協商解決。如協商不成，可到甲方所在地人民法院提起訴訟。

3、本合同一式二份，甲方執一份，乙方執一份，具同等法律效力，經雙方代表簽字

并加蓋雙方公章或合同章后生效。

甲方（蓋章）： ______________________乙方（蓋章）： _____________________

甲方簽名：____________________乙方簽名：______________________電話：電話：

日期：年月日日期：年月日