第一篇：網絡品牌建立與營銷策劃

作為國內領先的網絡營銷機構，美基營銷專注于網絡品牌規劃、網絡營銷策劃、APP定制服務三大服務項目。以精準的傳播定位技術，實現人群目標覆蓋，以高效的數字營銷方案，挖掘傳播的最大價值。為企業提供網絡全方位解決方案。同時，美基營銷為企業客戶提供定制化的移動應用程序創意、策劃、設計、開發等全方位解決方案。為打企業開品牌的網絡口碑與產品銷售提供了有力的支持，開啟了網絡營銷新格局。

1、SEO（搜索引擎優化）

通過對網站的關鍵詞分析、網站架構分析、網站目錄優化、頁面布局優化、內容發布優化、鏈接布置、搜索引擎對話等多方修改調整，達到搜索引擎優先抓取的目的，以提高企業的網站的自然排名。

2、新聞營銷

熱點新聞策劃撰寫、實時新聞碰撞、運用SEO理念撰寫新聞稿件、規律性新聞發布。

3、搜索營銷

策劃符合網絡傳播規律的文案及內容，創意傳播方案，以達到提高搜索引擎的收錄和排名。

4、口碑營銷

策劃口碑性話題或事件，按步驟的進行論壇談、SNS、微博、博客定位傳播，增加互動、進行口碑引導和管理。

5、視頻營銷

微視頻創意、微視頻腳本、微視頻剪輯、微視頻制作、微視頻音樂。常用且有效的推廣方法是：新聞軟文營銷、搜索引擎優化、關鍵詞排名提升、微博及微信營銷（認證）、負面清理、競價排名、口碑營銷等等。國內專業提供這類營銷服務的機構是美基營銷，百度搜索美基營銷可找到其官方網站。

6、微博營銷

①官方賬號管理；②官方認證；③目標粉絲群吸引；④策劃互動方案；⑤策劃創意活動。

7、網絡活動

通過精心策劃的具有鮮明主題，能夠引起轟動效應的，具有強烈新聞價值的單一的、或是系列性組合的營銷活動，以至更有效的品牌傳播和銷售促進。

8、病毒營銷

策劃有效的”病毒”,引導鼓勵目標受眾，像病毒一樣傳遞給周圍的人，讓每一個受眾都成為傳播者，讓信息在曝光率和營銷上，產生幾何級的增長速度。

9、事件營銷

通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務的傳播和銷售

10、新媒體營銷

基于特定產品的概念訴求與問題分析，對消費者進行針對性心理引導，利用軟性滲透的商業策略在新媒體形式上實現，借助媒體表達與輿論傳播，引導消費者對某種概念的認同，從而達到企業品牌宣傳、產品銷售的目的11、個性化營銷

通過對企業的個性化分析，運用先進的技術手段和數據分析，策劃出適合企業的個性化營銷方案，以達到迅速傳播的效果。常用且有效的推廣方法是：新聞軟文營銷、搜索引擎優化、關鍵詞排名提升、微博及微信營銷（認證）、負面清理、競價排名、口碑營銷等等。國內專業提供這類營銷服務的機構是美基營銷，百度搜索美基營銷可找到其官方網站。

第二篇：品牌與營銷策劃-陳放

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WTO大商機? 奧運大商機 ?經營大創新

策劃寶典 ?品牌鍛造 ?兵法營銷

每一個名牌都會遭遇游擊隊的騷擾，每一份市場都會遭到他人的爭奪。

如果你不策劃別人，別人就將把你策劃。

第一部講品牌策劃與營銷策劃的權威講座，將品牌營銷與策劃融為一體，形成“品牌+營銷+策劃=財富”的一整套K經營模式。

主要內容

根據其多年理論研究及商戰實踐，提出了頗具特色的策劃流水線技術?企業病診斷技術、超級快速創意技術、非線性策劃技術、反策劃技術、精神捆扎打包技術、品牌鍛造技術、兵法營銷技術……

陳放曾長期進行系統工程、品牌學、營銷戰略、軍事戰略、企業戰略研究，近10年來主要研究品牌營銷及創意策劃、發表各種論文200多篇，著述10多部，一人單獨提出過“一軍兩制”戰略，科研成果獲科學院一等獎、國家論文一等獎。曾參加中央軍委“2000年中國國防”、“戰略一號”專家系統、綜合國力工程、軍隊建設重大問題論證等幾十項重大項目。此外“中國企業病診斷”的講座場場熱烈，聽眾已達幾十萬人次。在1999??2000年這“千年之交”，推出了“千年慶典”經濟文化系列創意；在國企、民企紛紛陷入困境之時，推出了“中國藍十字工程??診斷病企”；同時參與策劃了雅魯藏布江的水引到黃河的“大西線南水北調工程”，在國家西部大開發形勢下，推出了“西部腦庫?智業西進工程”，把策劃之筆引向了西部諸多省份。……

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第三篇：品牌營銷策劃

親愛的朋友，您好：

和您一樣，我也忍受著企業效益不高的痛苦。

沒有客戶和有效的營銷方法經常讓人難受。

簡直痛不欲生。

但是我覺得我應該告訴您

您知道為什么嗎?

事情本不應該是這樣發展的。

那么企業如何發展？

1.營銷：

（1）線上營銷！

所謂線上營銷就是電視、報紙、廣播、雜志、互聯網、電影院、戶外七大媒介作為載體的營銷服務！電視、報紙、廣播、雜志、電影院、戶外這些我們已經司空見慣了！而網絡營銷已經在慢慢發展起來，如今的網絡飛速發展，網絡營銷是每個企業發展必須且務必要實行的一種營銷方法，微博營銷，博客營銷…..（2）線下營銷！

日常生活之中的營銷！店面管理、促銷活動、終端銷售團隊管理、活動公關、會議會展、促銷品營銷等手段為客戶提供“一對一”的品牌宣傳、產品助銷服務。無論你采用哪種營銷方式，那么你的宣傳材料必須要備好！如何讓自己的宣傳材料中的產品突穎而出，價格？確實不得不說，低價是很好的促銷手段，但是你低比人比你更低，你怎么辦呢？內容的突出，在同等的價格中想要吸引別人的眼球，那么就要內容設計的突出，美好且具有創意的事物總是能吸引別人的目光！

2.提升企業形象

建立自己的vi，對企業整體形象進行包裝！人靠衣裝，佛靠金裝，企業自然要靠vi來包裝！一套設計完美的vi是自己企業的形象！你的形象做的夠好嗎？或者是您還沒有自己的企業形象？艾拓廣告傳媒可以為您解決這一問題！

3.為自己企業做一個完美的介紹！

如何讓別人知道你是做什么的？如何讓別人知道你的企業的實力？毋庸置疑----企業圖冊！企業圖冊能展示的你企業的實力，展示你企業的產品！因此，企業畫冊設計至關重要，就像一部電影的宣傳片一樣，一眼看去，沒有感覺，別人又怎么會翻看其中內容

呢！您的企業擁有這樣一本自我介紹嗎？艾拓廣告傳媒可以為您修補或者解決這個問題！

如果您有時間且不介意的話，歡迎進入我們的網站參觀一下我們的作品，也許您會有意外的收獲！

我想我們能為你做的，只有這么一點！

艾拓廣告傳媒

第四篇：電子商務與網絡營銷策劃

《電子商務與網絡營銷》課程大作業

雙鹿電池的網絡廣告的策劃方案

一：背景

中銀（寧波）電池有限公司是由金山電池國際有限公司與寧波雙鹿電池有限公司合資而成，公司擁有具國際先進水平的全電腦自動控制生產流水線13條，堿性電池年生產能力達12億只，其中“雙鹿”堿性電池被評為“中國名牌”及“國家免檢”產品。2004年公司獲得了堿性電池生產規模、銷售全國第一、堿性電池出口全國第一、電池質量連續四年全國第一、經濟效益全國同行第一的好成績。

二：產品介紹

雙鹿堿性電池放電量大點，炭性電池的全稱應該是碳鋅電池(因為它一般正級是炭棒,負極是鋅皮),也稱為鋅錳電池，是目前最普遍之干電池，它有價格低廉和使用安全可靠的特點，基于環保因素的考量，由于仍含有鎘之成份，因此必須回收，以免對地球環境造成破壞。

堿性電池適用于需放電量大及長時間使用。電池內阻較低，因此產生之電流較一般鋅錳電池為大，導電是銅棒，外殼是鋼殼，安全可靠。無須回收。它的主要優點就是耐久的電量，一般是普通電池的七倍基于他環保，還有電流大的特點，所以現在堿性電池占據著較大的市場。

三：產品宣傳

公司每年利用廣告宣傳、新聞媒體、促銷活動等多種形式，以提高產品的知名度和公司形象，從2000年開始致力于體育宣傳，連續六度冠名CBA籃壇著名的“八一”男子籃球隊，使雙鹿電池品牌以“動力強勁、耐力持久”的形象成功介入了體育事業。

我們的宣傳方式是為八一雙鹿電池男籃設計一個影視廣告，其中加入雙鹿電池的元素，創意說明：用電池能量顯示格的元素與八一男子籃球隊結合的表現形式，體現雙鹿電池無限耐久和強勁動力，直觀顯現產品品質，結合產品特性旁白，形象表現雙鹿電池的冠軍品質。雙鹿電池30秒影視廣告創意方案《電池能量顯示格》

共3頁 第1頁

四：具體創作方案

聲音：動感激蕩的背景音樂（CBA的主題曲《相信自己》的前奏音樂）貫穿全片

鏡號1 ：畫面

1-1 地點：八一雙鹿電池男籃的主場寧波雅戈爾體育中心的籃球館。1-2 時間：第四節臨近結束的比賽現場。

1-3 具體時間定格：跳動的倒計時讀秒器大顯示屏顯示比賽還有最后8秒鐘。1-4 最新比分定格：78:78

鏡號2 ：畫面

2-1現場狀況：雙方的比分打平，最后一擊由主隊控球，雙方在之前的較量中打成平手的同時都消耗了大量的體力，雙方球員的頭頂上都顯現了一個閃動的、已經快要消耗完電量的電池能量顯示格，此時主隊的主教練叫了暫停布置最后一擊的戰術。

2-2 暫停結束，雙方隊員再次上場，在現場球迷的加油吶喊中，主隊各位上場球員頭上的電池能量顯示格不斷趨于滿格，反觀客隊頭上依然顯現的能量僅僅是主隊的1/7.(以此來證明一點，雙鹿堿性電池的電量一般是普通電池的七倍，必須要來一個特寫)

鏡號3 ：畫面

八一隊隊員之間激情飽滿的做著傳切配合，無球隊員一往無前的向對方的球籃沖鋒（特寫：電力充足）

鏡號4 ：畫面

一個八一隊的隊員面隊對方防守隊員準備帶球突破，這時，對方球員的身體因能量的消耗已經開始閃動，幻化，即將變成透明的虛影。

鏡號5 ：畫面

帶球的八一隊隊員突破，身體從面前的對方防守球員的身體穿過，對方隊員的身體虛影立刻消失。

鏡號6 ：畫面

八一隊帶球隊員分球給三分線外無球對友，隊友起身跳投三分，球場上所有對方球員都變成透明虛影。

鏡號7 ：畫面

籃球劃出一道優美的弧線應聲入網，伴隨著壓哨三分球終場哨響。比分最終定格：81:78。（比分特寫在突顯勝利的同時，定格81分也有特殊的球隊名稱的意義）

鏡號8 ：畫面

出現八一男子籃球隊五位主力（王治郅，莫科，王中光，張博，德勒黑）的全家福，五人手拿雙鹿堿性電池最新產品并一同說出標板字幕：“雙鹿電池”。其余成員在后排站立，大聲喊出“成就冠軍品質”。而那一年正好是八一雙鹿電池男籃奪得冠軍的一年。

鏡號9 ：畫面

鏡頭最后分別淡出雙鹿電池公司與八一雙鹿電池男籃的LOGE，之間架起一座橋，橋上寫“雙鹿電池——八一男子籃球隊指定贊助商”。

五：后期宣傳效果預期

影視廣告的創意意在說明雙鹿電池高能量，高品質的特點。我們打算在后期將這30秒的簡短視頻放在公司的首頁和八一雙鹿電池男籃官方首頁，進行一個雙向的互動交流與宣傳。宣傳渠道擴大，力度增加，受眾范圍的延伸，帶來的是后期良好的經濟和社會收益。

第五篇：《品牌營銷策劃與管理》考點

品牌價值體現：消費者在實際購買中品牌趨向越來越集中、消費者在實際購買中向品牌產品支付的費用明顯增加、銀行等金融機構向品牌企業的授信額度越來越大、企業購并過程中企業的成本大大降低、戰略合作中品牌企業的談判主動權話語權的提升、投資者對品牌企業的投資信心高漲 2 品牌的形態(分類）：知名度和輻射范圍分類、品牌產品在市場地位的分類、消費者層次不同劃分、品牌所包容的產品數量劃分、品牌所有權不同劃分、品牌產品的生命周期劃分、行業不用劃分、產品用途劃分 3 品牌知名度、美譽度、忠誠度對企業意義：品牌知名度是基礎，美譽度是目的，品牌忠誠度是根本。知名度美譽度的提高有助于擴大忠誠度，而忠誠度的提高又促進了美譽度和知名度，就市場而言知名度是品牌的寬度、廣度，而美譽度則是品牌的深度和力度消費者購買行為特點：與心理現象的相關性、個體消費行為受社會群體影響和制約、消費者購買行為活動中的自主性、消費者購買行為的可變性 5 消費者購買行為類型：復雜的購買行為、減少不協調感的購買行為、廣泛選擇的購買行為、習慣性的購買行為消費者購買行為理論：購買是一種（建立、減少風險、解決問題、選擇覺得、象征性的社會）行為品牌與產品的關系：品牌從屬于產品、品牌與產品平行、產品從屬于品牌、品牌和產品是一個關系連續體品牌外顯特征：名牌有很高的知名度、名牌歷經時間考驗而不衰、名牌產品目前的經營狀況良好、名牌能獲得溢價、名牌信譽卓越、名牌是消費者愿意擁有渴望擁有的品牌 9 名牌的內在特征：抑郁辨識和記憶、由優質產品和不斷創新做支撐、正確定位和有效傳播、具有獨立與產品特性、情理交融的品牌、產品類中具有核心優勢、借助全部營銷工具予以強化如何維持高質量品牌形象（維持品牌地位途徑）：評估產品目前的質量、產品設計要考慮顧客的實際需求、多角度建立獨特的高質量形象、隨時依據消費者對質量要求的變化趨勢進行質量改進、讓產品不便于使用市場營銷在企業競爭中的作用：提供市場信息把握市場需求、提供適銷對路的產品滿足市場需求、進行市場分析創造市場需求企業市場營銷戰略制定過程步驟：分析市場機會、選擇目標市場、確定市場營銷策略 13 品牌營銷具體模式：以體驗、溝通、情感、為核心的品牌營銷模式領導型品牌的競爭策略：維護高質量形象、擴大市場需求保持較高的市場占有率、采取適當的防御策略 15 品牌定位：品牌決策的一個重要組成部分，是設計塑造發展乃至確定品牌形象的核心和關鍵品牌定位意義：是品牌形象與目標顧客相聯系的紐帶、是建立品牌個性的必要條件、是產品進入市場拓展市場的前提、是品牌傳播的基礎品牌定位策略：領先定位、跟隨定位、空隙定位、重新定位品牌定位原則：消費者導向、差異化原則、個性化原則、動態調整原則品牌定位模式：（產品特點導向、目標市場導向、情感心理導向、利益導向、競爭導向）的定位模式如何進行品牌定位：原則加模式（18.19）21 品牌定位誤區：將品牌定位看作選擇目標市場、看作產品差異化、看作競爭優勢、看作廣告語、看作企業價值觀 22 品牌命名的原則：品牌傳播力要強、品牌親和力要濃、品牌名保護性要好 23 品牌命名策略：體現企業業務發展戰略、要有意義病復合顧客利益、體現產品功能或利益特質、要有個性并具備美感、便于記憶并利于傳播、做到等同產品品類名稱品牌標志的特性：功能性、識別性、統一性、藝術性、準確性、持久性品牌設計原則：簡潔明了便于記憶、構思新穎顯示屬性、尊重習俗復合法律、美觀大方富有個性品牌識別構成：品牌理念、品牌行為、品牌視覺識別 27 品牌推廣價值：市場開拓力、資產內蓄力、資本擴張力、環境適應力品牌推廣前期準備：明確品牌推廣規律、確定品牌推廣要點、品牌推廣的前期準備活動（選擇商品市場、研究產品的生命周期、估計成本及預算、選擇媒介、消費者分析）29 品牌推廣實施步驟：確定目標傳播與推廣受眾、確定傳播推廣目標、設計信息、選擇傳播推廣渠道、編制總促銷預算、覺得促銷組合、衡量促銷成果、管理和協調、品牌營銷推廣過程品牌廣告推廣原則：夢的紐帶與現實的許諾、廣告的藝術系與合理性、要有震懾力、要擇準時機對癥下藥、廣告要因地制宜本地化

品牌管理價值：可以防止品牌發展失控、有助于保持品牌形象的一致性、有助于保持品牌活力、有助于品牌資產增值、能夠提高品牌抗風險能力 32 品牌管理內容：品牌管理的任務、過程、模式、組織 33 品牌管理的任務：建立強勢品牌、配置品牌資源、建立跨領域的協調、平衡品牌資產、發現未來發展機會 34 品牌管理的模式：品牌管理外包--360度品牌管家、品牌經理制、產品種類管理制度、全方位品牌管理 35 品牌延伸：利用原品牌的力量退出新產品或開拓市場 36 品牌延伸考慮因素：品牌核心價值、企業財力與品牌推廣能力、產品的市場容量 37 品牌延伸原則：主要成分的相關性、相同的服務體系、技術密切相關、消費者相似、回避以高度定位的品牌、質量檔次相當、品牌名稱聯想所急 38 品牌延伸決策程序：品牌形象調查、確定品牌聯想、識別相關產品、評估品牌延伸是否發到目的性和正負效應 39 品牌延伸的正面效應：有利于新產品進入市場、增強品牌的新鮮感維系消費者的忠誠、降低新產品進入市場的成本、豐富產品組合形成規模經濟效果、有效見面品牌危機 40 品牌延伸陷阱：損害原品牌的高質量形象、淡化品牌定位、心理沖突、蹺蹺板效應

品牌創新的策略：品牌延伸、副品牌、更改品牌名稱、變換品牌標志、創新品牌傳播方式、與消費者進行互動溝通 42 品牌維護必要性：有利于避免品牌老化、有助于保持和增強品牌生命力、有利于預防和化解危機、有利于低于競爭品牌

品牌維護內容：產品保護、質量管理、廣告宣傳 44 品牌維護策略：關心和維護品牌、建設強大的公司品牌行為和文化、定義品牌價值、建立品牌個性戰略、品牌重新定位

品牌危機特征包括突發性、蔓延性、危害性和被動性 46 品牌危機管理過程：品牌危機預警（識別品牌危機成因要素、樹立良好品牌形象提高消費者品牌忠誠度、注重品牌創新與品牌開發、喚起全民危機意識、建立有效的品牌危機預警系統及預警指標體系）品牌危機反應、品牌危機恢復和重振

如何做好品牌保護：以市場為中心全面滿足消費者需求、苦練內功維護高質量的品牌形象、嚴格管理鍛造強勢品牌、實施差異化策略進行品牌再定

位、不斷創新鍛造企業活力、保持品牌獨立性、運用品牌延伸策略主動進攻 48 品牌資產特征：無形的、以品牌名字為核心、影響消費者行為、依附于消費者 49 如何建立品牌資產：建立品牌知名度、美譽度、品牌認知度、品牌聯想、忠誠度 50 品牌忠誠的層次：品牌轉換者是指無品牌忠誠者、品牌習慣者是指品牌習慣購買者、品牌滿意者是品牌滿意購買者、品牌喜愛著是情感品牌購買者、品牌信奉者則是品牌承諾購買者

品牌資產評估特征：相對性、市場性、模擬性、公正性 52 品牌資產評估意義：品牌資產是一個企業一個地區一個國家經濟實力的象征、品牌資產評估的結論有利于引導消費者、有利于保護公平競爭華麗配置社會資源、有利于推動全社會技術進步

品牌資產評估方法：重置成本法、直接評估法、市場或顧客影響力評估法、英特品牌公司評估法、北京名牌資產評估事務所評估法

品牌國際化含義：品牌國際化的時間含義、空間含義、動態營銷、品牌輸出、廣泛認可度、特定利益

中國品牌國際化策略：樹立國際認可的品牌形象、技術國際化、人才和資本國際化、沖破綠色壁壘、利用政治營銷 56 中國品牌國際化注意問題：品牌命名、品牌兼并、品牌保護、文化傳播、本土化營銷 57 中國品牌國際化有理條件：中國經濟持續高速發展經濟實力和影響力不斷增強、中國品牌經過市場的磨練已經日趨成熟、中國品牌國際化之路已經邁出堅實步伐、中國成為wto成員為中國品牌走向世界打開了大門

中國品牌國際化障礙：資金、經驗、文化問題 59 品牌國際化動因：發展、利潤、規模經濟、競爭和時間、品牌國際的動因