第一篇：市場營銷4(選擇題示例)

第一章

1、營銷策略的“4Ps”是（C）提出的。

A、克拉克B、韋爾達(dá)C、麥卡錫D、科特勒

2、市場營銷學(xué)首先在（A）從經(jīng)濟(jì)學(xué)中分離出來，逐漸成為一門獨(dú)立的科學(xué)。

A、美國B、英國C、法國D、德國

3、（C）稱為市場營銷學(xué)的變革時(shí)期，這是從傳統(tǒng)的市場營銷學(xué)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代市場營銷學(xué)的階段。

A、20世紀(jì)初至20年代末B、20世紀(jì)20年代至40年代末

C、20世紀(jì)50年代初至70年代初D、20世紀(jì)70年代至今

4、（C）是市場營銷的核心。

A、企業(yè)必須生產(chǎn)產(chǎn)品B、企業(yè)必須推銷出產(chǎn)品

C、企業(yè)必須滿足顧客需求D、企業(yè)的市場營銷活動(dòng)

5、（C）是指對(duì)具有支付能力并且愿意購買某種物品的欲望。

A、需要B、欲望C、需求D、營銷

1、從營銷的角度看待市場，市場是由（ABC）有機(jī)組成的總和。

A、人口B、購買力C、購買欲望

D、場所E、供應(yīng)

2、下列哪些營銷策略是屬于“4Ps”：（ABCD）。

A、產(chǎn)品策略B、價(jià)格策略C、分銷策略

D、促銷策略E、規(guī)劃策略

3、下列哪些概念是屬于市場營銷學(xué)的核心概念（ABCE）。

A、需求B、產(chǎn)品C、市場

D、經(jīng)營E、欲望

4、市場營銷學(xué)的發(fā)展大體經(jīng)歷了（ABCD）。

A、創(chuàng)建時(shí)期B、應(yīng)用時(shí)期C、變革時(shí)期

D、發(fā)展時(shí)期E、成熟時(shí)期

5、市場營銷與銷售具有本質(zhì)的區(qū)別，表現(xiàn)在（ABCDE）。

A、市場營銷是企業(yè)系統(tǒng)管理過程，而銷售僅是營銷過程中的一個(gè)環(huán)節(jié)；

B、市場營銷是以滿足顧客需求為中心，而銷售是以出售現(xiàn)有產(chǎn)品為中心；

C、市場營銷的出發(fā)點(diǎn)是市場需求，而銷售的出發(fā)點(diǎn)是企業(yè)產(chǎn)品；

D、市場營銷采用的是整體營銷手段，而銷售主要采用人員推銷、廣告手段；

E、市場營銷是通過滿足客戶需求來獲取利潤，而銷售是通過增加銷量來獲取利潤。

6、交換必須具備（ABCDE）的條件。

A、至少要有交換雙方；

B、每一方都要有對(duì)方所需要的有價(jià)值的標(biāo)的；

C、每一方都要具有溝通信息和傳送交換物的能力；

D、每一方都可以自由地接受或拒絕對(duì)方的交換條件；

E、每一方都認(rèn)為與另一方進(jìn)行交易是適當(dāng)?shù)幕蚍Q心如意的。

第二章

1、在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下被大量用于推銷那些冷門產(chǎn)品的是（C）觀念。

A、產(chǎn)品B、生產(chǎn)C、推銷D、營銷

2、（B）要求企業(yè)在制訂營銷戰(zhàn)略和策略時(shí)，要權(quán)衡三方面利益，即企業(yè)利益、消費(fèi)者需要和社會(huì)利益。

A、產(chǎn)品B、社會(huì)營銷C、推銷D、市場營銷

3、現(xiàn)代企業(yè)的營銷觀念應(yīng)該是（A）。

A、以消費(fèi)者需求為中心B、以推銷產(chǎn)品為中心

C、以企業(yè)需要為中心D、以生產(chǎn)成品為中心

4、顧客讓渡價(jià)值越大，顧客感到購買產(chǎn)品或服務(wù)所獲利益（A）。

A、越高B、越低C、不變D、無法確定

5、綠色營銷觀念根源于（D）。

A、市場B、競爭C、消費(fèi)者D、人與自然的沖突

1、社會(huì)營銷觀念強(qiáng)調(diào)（ADE）利益的協(xié)調(diào)一致。

A、社會(huì)B、銀行C、公眾

D、消費(fèi)者E、企業(yè)

2、大市場營銷觀念強(qiáng)調(diào)的６PS組合包括（BC）

A、4PsB、PowerC、Public Relations

D、PackageE、Probing3、企業(yè)開展“綠色營銷”必須在（ABCD）環(huán)節(jié)貫徹“綠色原則”？

A、產(chǎn)品B、價(jià)格C、分銷

D、促銷E、營銷

4、關(guān)于市場營銷觀念下面說法正確的是：（BCD）

A、主要表現(xiàn)是“我生產(chǎn)什么，就賣什么”

B、企業(yè)應(yīng)不斷致力于產(chǎn)品的改進(jìn)，設(shè)法使包裝、價(jià)格更具吸引力，改善分銷渠道。

C、市場需要什么,就生產(chǎn)和推銷什么

D、生產(chǎn)和經(jīng)營顧客需要的產(chǎn)品，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)利潤

E、“酒香不怕巷子深”

5、下列哪些內(nèi)容是屬于“顧客價(jià)值”的（ABDE）。

A、產(chǎn)品價(jià)值B、服務(wù)價(jià)值C、消費(fèi)價(jià)值

D、人員價(jià)值E、形象價(jià)值

7、綠色營銷觀念對(duì)市場營銷觀念的發(fā)展主要表現(xiàn)在（ABE）。

A、營銷服務(wù)的對(duì)象是消費(fèi)者和社會(huì)

B、企業(yè)的營銷目標(biāo)是追求可持續(xù)發(fā)展

C、市場需要什么就生產(chǎn)什么

D、生產(chǎn)和經(jīng)營顧客需要的產(chǎn)品從而實(shí)現(xiàn)利潤

E、企業(yè)必須維護(hù)和推進(jìn)綠色消費(fèi)

8、樹立形象營銷觀念的必要性在于（ABCE）。

A、適應(yīng)現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的客觀要求

B、適應(yīng)當(dāng)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展的客觀需要

C、適應(yīng)人們的消費(fèi)心理的變化

D、適應(yīng)企業(yè)推銷產(chǎn)品的謀略

E、適應(yīng)當(dāng)代競爭的客觀需要

第三章

1、市場營銷管理的實(shí)質(zhì)就是（A）。

A、需求管理B、供應(yīng)管理C、市場管理D、營銷管理

2、企業(yè)營銷環(huán)境中所存在的對(duì)企業(yè)營銷有利的因素稱為（A）。

A、機(jī)會(huì)B、威脅C、優(yōu)勢(shì)D、劣勢(shì)

3、按計(jì)劃的程度劃分，營銷計(jì)劃可分為（B）。

A、長期計(jì)劃、中期計(jì)劃和短期計(jì)劃B、戰(zhàn)略計(jì)劃、策略計(jì)劃和作業(yè)計(jì)劃

C、總體營銷計(jì)劃和專項(xiàng)營銷計(jì)劃。D、組織計(jì)劃和個(gè)人計(jì)劃

4、市場營銷管理的第一步驟是（B）。

A、選擇目標(biāo)市場B、分析市場機(jī)會(huì)

C、確定營銷策略D、營銷活動(dòng)管理

5、當(dāng)企業(yè)把一條產(chǎn)品線的各種產(chǎn)品向不同的市場進(jìn)行營銷時(shí)可采取（D）模式。

A、功能型營銷組織B、地區(qū)型營銷組織

C、產(chǎn)品或品牌管理組織D、市場型營銷組織

6、（B）就是要衡量并評(píng)估企業(yè)的實(shí)際銷售額與計(jì)劃銷售額之間的差異情況。

A、市場占有率分析B、銷售差異分析

C、營銷費(fèi)用率分析D、顧客態(tài)度追蹤

1、企業(yè)市場營銷管理過程包含著下列四個(gè)相互緊密聯(lián)系的步驟，即（ABCD）。

A、分析市場機(jī)會(huì)B、選擇目標(biāo)市場C、確定營銷策略

D、營銷活動(dòng)管理E、分析市場威脅

2、對(duì)市場營銷活動(dòng)而言，需要以下三個(gè)管理系統(tǒng)支持，即（ABE）。

A、市場營銷計(jì)劃B、市場營銷組織C、市場營銷場所

D、市場營銷時(shí)間E、市場營銷控制

3、目前營銷狀況分析主要內(nèi)容包括（ABCDE）。

A、市場狀況B、產(chǎn)品狀況C、競爭狀況

D、分銷狀況E、宏觀環(huán)境狀況

4、產(chǎn)品或品牌管理組織的優(yōu)點(diǎn)在于（ABC）。

A、產(chǎn)品經(jīng)理可以協(xié)調(diào)其所負(fù)責(zé)產(chǎn)品的營銷組合策略

B、產(chǎn)品經(jīng)理能及時(shí)反映該產(chǎn)品在市場上出現(xiàn)的問題

C、即使不太重要的產(chǎn)品也不會(huì)被忽視掉

D、產(chǎn)品經(jīng)理較易于成為公司其它功能的專家

E、產(chǎn)品管理系統(tǒng)的成本往往比預(yù)計(jì)的低

5、檢查年度計(jì)劃目標(biāo)是否實(shí)現(xiàn)，一般可用（ABDE）進(jìn)行檢查。

A、銷售差異分析B、市場占有率分析C、相對(duì)市場占有率分析

D、營銷費(fèi)用率分析E、顧客態(tài)度追蹤

第四章

1、與企業(yè)營銷活動(dòng)直接發(fā)生關(guān)系的組織與行為者的力量和因素是企業(yè)的（A）。

A、微觀營銷環(huán)境B、宏觀營銷環(huán)境C、內(nèi)部環(huán)境D、外部環(huán)境

2、把產(chǎn)品從生產(chǎn)商流向消費(fèi)者的中間環(huán)節(jié)或渠道，主要包括批發(fā)商和零售商的是（A）。

A、中間商B、營銷中介C、物資分銷機(jī)構(gòu)D、金融機(jī)構(gòu)

3、幫助企業(yè)進(jìn)行保管、儲(chǔ)存、運(yùn)輸?shù)奈锪鳈C(jī)構(gòu)，包括倉儲(chǔ)公司、運(yùn)輸公司的是（C）。

A、中間商B、營銷中介C、物資分銷機(jī)構(gòu)D、金融機(jī)構(gòu)

4、企業(yè)營銷活動(dòng)中進(jìn)行資金融通的機(jī)構(gòu)，包括銀行、信托公司、保險(xiǎn)公司的是（D）。

A、中間商B、營銷中介C、物資分銷機(jī)構(gòu)D、金融機(jī)構(gòu)

5、與企業(yè)營銷活動(dòng)有關(guān)的非政府機(jī)構(gòu)，如消費(fèi)者組織、環(huán)境保護(hù)組織以及其他群眾團(tuán)體屬于（A）。

A、社團(tuán)公眾B、社區(qū)公眾C、內(nèi)部公眾D、俱樂部公眾

6、企業(yè)所在地附近的居民和社區(qū)團(tuán)體屬于（B）。

A、社團(tuán)公眾B、社區(qū)公眾C、內(nèi)部公眾D、俱樂部公眾

7、企業(yè)內(nèi)部的管理人員及一般員工屬于（C）。

A、社團(tuán)公眾B、社區(qū)公眾C、內(nèi)部公眾D、俱樂部公眾

8、間接影響和制約企業(yè)營銷活動(dòng)的社會(huì)性力量和因素，我們稱為（B）。

A、微觀營銷環(huán)境B、宏觀營銷環(huán)境C、內(nèi)部環(huán)境D、外部環(huán)境

9、（C）是指在個(gè)人收入中扣除消費(fèi)者個(gè)人繳納的各種稅款和交給政府的非商業(yè)性開支后剩余的部分，它構(gòu)成人們實(shí)際的購買力。

A、人均國民收入B、個(gè)人收入

C、個(gè)人可支配收入D、個(gè)人可任意支配收入

10、（B）是指當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí)，通過改變自己受到威脅的產(chǎn)品現(xiàn)有市場，或者將投資方向轉(zhuǎn)移來避免環(huán)境變化對(duì)企業(yè)的威脅。

A、利用策略B、轉(zhuǎn)移策略C、減輕策略D、對(duì)抗策略

1、根據(jù)企業(yè)的營銷活動(dòng)受制于營銷環(huán)境的緊密程度來分，市場營銷環(huán)境可以分為（AB）。

A、微觀營銷環(huán)境B、宏觀營銷環(huán)境C、內(nèi)部環(huán)境

D、外部環(huán)境E、國際環(huán)境F、國內(nèi)環(huán)境

2、微觀營銷環(huán)境包括的因素和條件有（ABCDEF）。

A、供應(yīng)商B、顧客C、競爭對(duì)手

D、營銷中介E、公眾F、企業(yè)內(nèi)部其他部門

3、宏觀營銷環(huán)境是指影響企業(yè)營銷活動(dòng)的社會(huì)性力量和因素，包括（ABCDEF）。

A、人口B、經(jīng)濟(jì)C、政治法律

D、社會(huì)文化E、自然物質(zhì)F、科學(xué)技術(shù)

4、市場營銷環(huán)境的特點(diǎn)包括（ABC）。

A、客觀性B差異性C、相關(guān)性

D、連續(xù)性E、單一性F、不可逆性、5、供應(yīng)商對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)的影響主要表現(xiàn)在（ACE）。

A、供應(yīng)的及時(shí)性和穩(wěn)定性B、可以控制原材料供應(yīng)

C、供應(yīng)的貨物價(jià)格變化D、可以壓低原材料價(jià)格

E、供貨的質(zhì)量保證F、可以限制企業(yè)用量

6、營銷中介的主要功能是幫助企業(yè)推廣和分銷產(chǎn)品，主要對(duì)象有（ABDF）。

A、中間商B、營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)C、顧客

D、物資分銷機(jī)構(gòu)E、法院F、金融機(jī)構(gòu)

7、顧客是指使用進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域的最終產(chǎn)品或勞務(wù)的消費(fèi)者和生產(chǎn)者，也是企業(yè)營銷活動(dòng)的最終目標(biāo)市場。一般說來，顧客來自于5種不同的市場（ABCDE）。

A、消費(fèi)者市場B、生產(chǎn)者市場C、中間商市場

D、政府市場E、國際市場F、國內(nèi)市場

8、企業(yè)所面臨的公眾主要有以下（ABCDEF）。

A、金融公眾B、媒介公眾C、政府公眾

D、社團(tuán)公眾E、社區(qū)公眾F、內(nèi)部公眾

9、營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)包括（ABCDE）。

A、廣告公司B、廣告媒介經(jīng)營公司C、市場調(diào)研公司

D、營銷咨詢公司E、財(cái)務(wù)公司F、銀行

10、人口結(jié)構(gòu)主要包括（ABCDEF）。

A、年齡結(jié)構(gòu)B、性別結(jié)構(gòu)C、教育與職業(yè)結(jié)構(gòu)

D、家庭結(jié)構(gòu)E、職業(yè)結(jié)構(gòu)F、民族結(jié)構(gòu)

11、在國際貿(mào)易中，不同的國家也會(huì)制定一些相應(yīng)的政策來干預(yù)外國企業(yè)在本國的營銷活動(dòng)。主要措施有（ABCDE）。

A 進(jìn)口限制B 稅收政策C 價(jià)格管制

D 外匯管制E 國有化政策F 出口退稅

12、SWOT分析法是將宏觀環(huán)境、市場需求、競爭狀況和企業(yè)營銷條件進(jìn)行綜合分析，分析出與企業(yè)營銷活動(dòng)相關(guān)的（ABEF）。

A、優(yōu)勢(shì)B、劣勢(shì)C、競爭

D、消費(fèi)E、機(jī)會(huì)F、威脅

13、面臨客觀的市場機(jī)會(huì)，企業(yè)應(yīng)制定適當(dāng)?shù)膶?duì)策，常用的對(duì)策一般有（ACD）。

A、及時(shí)利用策略B、轉(zhuǎn)移策略C、果斷放棄策略

D、待機(jī)利用策略E、減輕策略F、對(duì)抗策略

14、面對(duì)環(huán)境對(duì)企業(yè)可能造成的威脅，企業(yè)常用的對(duì)策有（BEF）三種。

A、及時(shí)利用策略B、轉(zhuǎn)移策略C、果斷放棄策略

D、待機(jī)利用策略E、減輕策略F、對(duì)抗策略

第五章

1、消費(fèi)者購買行為具有多樣性，還具有（D）。

A、.替代性B、客觀性C、差異性D、可誘導(dǎo)性

2、消費(fèi)者購買商品時(shí)特別重視價(jià)格，對(duì)于價(jià)格的反應(yīng)特別靈敏的購買行為屬于（C）。

A、習(xí)慣型購買B、沖動(dòng)型購買

C、經(jīng)濟(jì)型購買D、疑慮型購買

3、消費(fèi)者容易受商品的外觀、包裝、商標(biāo)或促銷刺激而產(chǎn)生的購買行為，屬于（D）。

A、習(xí)慣型購買B、理智型購買

C、經(jīng)濟(jì)型購買D、沖動(dòng)型購買

4、“需要層次論”的首創(chuàng)者是（B）。

A、西格蒙德?弗洛依德B、亞伯拉罕?馬斯洛

C、宇野正雄D、菲利普?科特勒

5、分析影響消費(fèi)者購買行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了（D）。

A、降低調(diào)研成本B、了解消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)能力

C、區(qū)分不同消費(fèi)者需求D、采取適當(dāng)?shù)臓I銷策略

6、消費(fèi)者在購買活動(dòng)中表現(xiàn)出的求實(shí)、求廉和求安全的心理傾向，屬于消費(fèi)購買的（B）。

A、感情動(dòng)機(jī)B、理智動(dòng)機(jī)C、惠顧動(dòng)機(jī)D、經(jīng)濟(jì)動(dòng)機(jī)

7、消費(fèi)者在購買活動(dòng)中表現(xiàn)出的求美、求新和求榮的心理傾向，屬于消費(fèi)購買的（D）。

A、時(shí)尚動(dòng)機(jī)B、理智動(dòng)機(jī)C、惠顧動(dòng)機(jī)D、感情動(dòng)機(jī)

8、消費(fèi)者購買受社會(huì)階層、相關(guān)群體、家庭等因素影響，這是影響購買行為的（B）。

A、個(gè)人因素B、社會(huì)因素C、文化因素D、心理因素

9、消費(fèi)者購買決策過程是復(fù)雜的過程，購買決策的最后階段應(yīng)該是（D）。

A、確認(rèn)需要B、評(píng)估選擇C、決定購買D、購后評(píng)價(jià)

10、企業(yè)采購部門為了滿足生產(chǎn)活動(dòng)的需要，按慣例進(jìn)行訂貨的購買行為是屬于（A）。

A、直接重購B、租賃采購C、修正重購D、全新采購

1、企業(yè)要在市場競爭中能夠駕馭市場，必須掌握消費(fèi)者購買的基本特征，包括（ABE）。

A、購買者多而分散B、購買量少，多次購買C、購買的差異性小

D、大多屬于專家購買E、購買的流動(dòng)性大

2、購買行為根據(jù)消費(fèi)者的購買態(tài)度劃分的購買類型包括（ABCDE）。

A、習(xí)慣型B、理智型C、經(jīng)濟(jì)型

D、沖動(dòng)型E、疑慮型

3、.影響消費(fèi)者行為的主要因素有（ABE）。

A、文化B、社會(huì)C、組織

D、個(gè)人E、心理

4、從消費(fèi)者心理角度看，其購買行為受下列幾個(gè)因素的影響（ADE）。

A、動(dòng)機(jī)B、年齡和職業(yè)C、消費(fèi)者的收入

D、感受和學(xué)習(xí)E、信念和情感

5、馬斯洛的“需要層次”除了生理需要外，還有（BCDE）。

A、文化需要B、社交需要C、安全需要

D、尊重需要E、自我實(shí)現(xiàn)的需要

6、根據(jù)感情動(dòng)機(jī)不同的側(cè)重點(diǎn)，可以把其分為（ACE）心理傾向。

A、求新心理B、求實(shí)心理C、求美心理

D、求廉心理E、求榮心理

7、消費(fèi)者的購買行為要受社會(huì)因素的影響，這一因素包括(ABE)等內(nèi)容。

A、相關(guān)群體B、社會(huì)階層C、教育程度

D、經(jīng)濟(jì)收入E、家庭情況

8、通常在購買行為中，家庭有（ABCDE）不同的角色。

A、購買發(fā)起者B、重大影響者C、商品使用者

D、實(shí)際購買者E、購買決策者

9、由于企業(yè)采購的目標(biāo)與需要不同，生產(chǎn)者的購買行為按其購買性質(zhì)，大致可分為（ACD

A、直接重購B、租賃采購C、修正重購

D、全新采購E、招標(biāo)重購

10、影響生產(chǎn)者購買決策的因素可以歸納（ABCE）。

A、環(huán)境因素B、組織因素C、人際因素

D、群體因素E、個(gè)人因素）

第二篇：市場營銷選擇題總結(jié)

1． 某葡萄酒廠擬開發(fā)新市場，但調(diào)研結(jié)果表明該地的消費(fèi)者不喜歡喝葡萄酒，此時(shí)該企業(yè)應(yīng)采取的調(diào)節(jié)

市場需求的策略是（D）

A．維持營銷策略

B．改變營銷策略

C．降低營銷策略

D．刺激營銷策略

2．“酒香不怕巷子深”所體現(xiàn)出的企業(yè)市場營銷哲學(xué)是（D）

A．生產(chǎn)觀念

B．市場營銷觀念

C．銷售觀念

D．產(chǎn)品觀念

3．某類業(yè)務(wù)市場銷售增長率大于10％，市場份額與最大競爭對(duì)手的市場份額比值大于1.0，該類業(yè)務(wù)屬于（C）

A．問號(hào)類

B．金牛類

C．明星類

D．瘦狗類

4．最富有靈活性，但是花費(fèi)成本較高的調(diào)查方法是（C）

A．電話訪問

B．郵寄問卷

C．人員訪問

D．試驗(yàn)法

5．進(jìn)行市場預(yù)測時(shí)，首先由銷售人員根據(jù)自己的判斷，做出自己認(rèn)為可靠的銷售預(yù)測，然后再由主要部門加以綜合的定性預(yù)測方法是（B）

A．購買者意見法

B．銷售人員意見綜合法

C．專家意見法

D．市場試銷法

6．房地產(chǎn)公司和汽車制造公司之間互為（A）

A．愿望競爭者

B．平行競爭者

C．品牌競爭者

D．形式競爭者

7．廣告公司在市場營銷中介中屬于（D）

A．供應(yīng)商

B．商人中間商

C．代理中間商

D．輔助商

8．按照馬斯洛的需要層次理論，最高層次的需要是（C）

A．生理需要

B．安全需要

C．自我實(shí)現(xiàn)需要

D．社會(huì)需要

9．市場補(bǔ)缺者的制勝之道是（C）

A．有效的分銷策略

B．專業(yè)化經(jīng)營

C．產(chǎn)品創(chuàng)新

D．促銷創(chuàng)新

10．美國A時(shí)裝公司生產(chǎn)婦女時(shí)裝，分別設(shè)計(jì)成“樸素型”、“時(shí)髦型”、“知識(shí)型”和“優(yōu)雅型”等不同款式，該市場細(xì)分的依據(jù)是心理細(xì)分，具體是（A）

A．生活方式

B．人格

C．社會(huì)階層

D．使用者情況

11．無差異目標(biāo)市場戰(zhàn)略主要適用的情況是（B）

A．企業(yè)實(shí)力較弱

B．市場同質(zhì)性

C．市場競爭者多

D．消費(fèi)需求復(fù)雜

12．企業(yè)進(jìn)行市場定位的核心內(nèi)容是（B）

A．不斷降低產(chǎn)品的成本

B．設(shè)計(jì)和塑造產(chǎn)品特色或個(gè)性

C．明確競爭對(duì)手和競爭目標(biāo)

D．弄清消費(fèi)者的需求差異

13．人們購買洗衣機(jī)所獲得的核心產(chǎn)品是（B）

A．洗衣機(jī)本身

B．清潔衣物的效用或利益

C．終身保修

D．優(yōu)質(zhì)品牌

14．某企業(yè)有5條產(chǎn)品線，它們的產(chǎn)品項(xiàng)目數(shù)分別是4、7、6、5、2，那么該企業(yè)的產(chǎn)品組合的寬度和長度分別為（B）

A．5，7

B．11，13

C．5，11

D．5，24

15．產(chǎn)品生命周期指的是（D）

A．產(chǎn)品使用壽命

B．產(chǎn)品物理壽命

C．產(chǎn)品合理壽命

D．產(chǎn)品市場壽命

16．電視機(jī)從黑白電視機(jī)發(fā)展到彩色電視機(jī)，這屬于（C）

A．全新產(chǎn)品

B．改進(jìn)產(chǎn)品

C．換代產(chǎn)品

D．仿制產(chǎn)品

17．企業(yè)定價(jià)時(shí)價(jià)格最高界限的決定因素是（C）

A．競爭

B．固定成本

D．總成本

18．北京奧運(yùn)會(huì)某場比賽的門票以座位所在區(qū)位不同，價(jià)格分別為880元，680元，480元，280元，180元不等。該定價(jià)策略屬于差別定價(jià)策略，具體為（A）

A．產(chǎn)品部位差別定價(jià)

B．顧客差別定價(jià)

C．銷售時(shí)間差別定價(jià)

D．產(chǎn)品形式差別定價(jià)

19．中國服裝設(shè)計(jì)師李xx設(shè)計(jì)的女士服裝以典雅、高貴享譽(yù)中外。在國際市場，每件“李xx”牌中式旗袍售價(jià)高達(dá)1000美元，這種定價(jià)策略屬于（D）

A．聲望定價(jià)

B．基點(diǎn)定價(jià)

C．招徠定價(jià)

D．需求導(dǎo)向定價(jià)

20．生產(chǎn)啤酒、飲料這些便利品的企業(yè)，一般情況下采取的分銷策略是（D）

A．獨(dú)家分銷

B．選擇分銷

C．無店鋪分銷

D．密集分銷

21．價(jià)格昂貴的產(chǎn)業(yè)用品一般適合采取的渠道是（A）

A．短而窄

B．短而寬

C．長而窄

D．長而寬

22．某企業(yè)按照每元廣告支出帶來100元的銷售收入計(jì)算，當(dāng)預(yù)定明年銷售額為1000萬元時(shí)，就為市場部門安排了10萬元廣告使用費(fèi)，這種確定廣告預(yù)算的方法是（B）

A．量力而行法

B．銷售百分比法

C．競爭對(duì)等法

D．目標(biāo)任務(wù)法

23．促銷的本質(zhì)是（A）

A．信息溝通

B．廣告

C．選擇

D．公關(guān)

24．人員銷售的最大缺點(diǎn)是（D）

A．針對(duì)性不足

B．成本高，接觸顧客量大

C．用戶可能不接受

D．成本高，接觸顧客有限

25．描述特定品牌的目標(biāo)、戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的計(jì)劃是（C）

A．產(chǎn)品計(jì)劃

B．市場計(jì)劃

C．品牌計(jì)劃

26．某企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率為30％，其最大的三個(gè)競爭者的市場占有率分別為20％，10％，10％，則該企業(yè)的相對(duì)市場占有率(相對(duì)于三個(gè)最大競爭者)為（A）

A．75％

B．10％

C．50％

D．30％

27．調(diào)整企業(yè)與所有利益相關(guān)者之間關(guān)系的行為規(guī)范的總和是（C）

A．道德

B．規(guī)范

C．營銷道德

D．營銷規(guī)范

28．轟動(dòng)全國的“三鹿奶粉”事件的不道德行為屬于（A）

A．產(chǎn)品策略中不道德行為

B．價(jià)格策略中不道德行為

C．渠道策略中不道德行為

D．促銷策略中不道德行為

29．市場營銷中的英文縮寫“4C”，除Consumer(消費(fèi)者)、Cost(成本)、Convenience(便利)以外還有（C）

A．Customer(顧客)

B．Contribution(貢獻(xiàn))

C．Communication(溝通)

D．Construction(構(gòu)建)

30．利用Intemet技術(shù)最大程度地滿足客戶的需求，來達(dá)到開拓市場，增加盈利目的的營銷過程是（D）

A．關(guān)系營銷

B．整合營銷

C．線性營銷

D．網(wǎng)絡(luò)營銷

31.市場營銷的核心是（c）

A.生產(chǎn)

B.分配

C.交換

D.促銷

32.從總體上看，質(zhì)量改進(jìn)方案通常會(huì)增加企業(yè)的（B）

A.成本

B.盈利

C.無形資產(chǎn)

D.以上答案都不對(duì)

33.（C）是指企業(yè)利用多種信息載體，與目標(biāo)市場進(jìn)行溝通的傳播活動(dòng)，包括廣告。

A.產(chǎn)品

B.定價(jià)

C.促銷

D.分銷

34.消費(fèi)者的購買單位是個(gè)人或（B）

A.集體

B.家庭

C.社會(huì)

D.單位

35.服務(wù)是一方向另一方提供基本上是（B）并且不導(dǎo)致任何所有權(quán)的產(chǎn)生

A.有形產(chǎn)品

B.無形的任何活動(dòng)或利益

C.物質(zhì)產(chǎn)品

D.實(shí)體產(chǎn)品

第三篇：國際市場營銷選擇題

一、單項(xiàng)選擇題

1、一個(gè)國家生活必需品的市場潛量主要取決于（A）。

A、人口的規(guī)模 B、人口的分布 C、人口的增長率 D、人口的結(jié)構(gòu)

2、國際文化環(huán)境中最敏感的因素是（B）。

A、語言 B、宗教 C、教育水平D、社會(huì)組織

3、高科技產(chǎn)品的營銷對(duì)下列哪個(gè)文化因素比較敏感（C）？ A、語言 B、宗教 C、教育水平D、物質(zhì)要素

4、下列行為中不屬于政治干預(yù)的是（B）。

A． 沒收、征用和國有化 B．外匯管制 C． 政治沖突 D． 本國化

5、國際商業(yè)糾紛的解決途徑有（B）

A.友好協(xié)商、談判和訴訟 B.友好協(xié)商、訴訟和仲裁 C.友好協(xié)商、談判和仲裁 D.訴訟、審判、仲裁

6、東道國的“號(hào)召人民只買國貨；反對(duì)進(jìn)口；反對(duì)外國投資”等觀念和行為是（A）的表現(xiàn)。

A、民族主義 B、政局不穩(wěn)定 C、文化分裂 D、經(jīng)濟(jì)主義

7、“寶潔公司設(shè)計(jì)了九種品牌的洗衣粉、八種品牌的洗發(fā)水”是消費(fèi)者市場下列哪個(gè)特點(diǎn)的體現(xiàn)？（A）

A、消費(fèi)需求復(fù)雜 B、購買批量小 C、消費(fèi)需求的流動(dòng)性 D、非專家購買

8、根據(jù)美國對(duì)社會(huì)階層的研究，（B）是私人別墅、游艇、游泳池、及名牌轎車的主要消費(fèi)群體，是各階層中購買力最強(qiáng)的。

A、上上層 B、上下層 C、中上層 D、中下層

9、下列商品中較適宜采用無差異策略的是（B）。

A．服裝 B．糧食 C．鞋類 D．化妝品

10、把國際市場分成北美、拉美、非洲、亞洲、中東、歐洲等幾大市場的細(xì)分方法是（A）A．地理細(xì)分 B．行為細(xì)分 C．人口細(xì)分 D．心理細(xì)分

11、細(xì)分市場是由類似的（C）組成的。

A．產(chǎn)品 B．行業(yè) C．消費(fèi)者群體 D．企業(yè)

12、有利于了解和掌握不同國家在市場容量、消費(fèi)水平、需求及競爭方面的不同特點(diǎn)的世界市場分類方法，屬于（B）

A.按照地理位置分類 B.按照經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平分類 C.按照經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟分類 D.按照商品類別分類

13、最初級(jí)的國際市場進(jìn)入模式是（B）。

A、直接出口 B、間接出口 C、契約進(jìn)入 D、投資進(jìn)入

14、最高級(jí)的國際市場進(jìn)入模式是（D）。

A、直接出口 B、間接出口 C、契約進(jìn)入 D、投資進(jìn)入

15、在國際上，喜來登酒店進(jìn)入目標(biāo)市場國家一般采取何種方式（D）。A、一般許可 B、特許經(jīng)營 C、合同制造 D、管理合同

16、“巴黎水”礦泉水在法國的宣傳點(diǎn)是營養(yǎng)健康，而在美國的消費(fèi)者對(duì)礦泉水的營養(yǎng)健康不感興趣，在產(chǎn)品不變的情況下，宣傳點(diǎn)則改成“時(shí)尚飲料”。這種國際產(chǎn)品選擇策略屬于（B）

A．產(chǎn)品和促銷直接延伸 B．產(chǎn)品直接延伸，促銷策略改變 C．產(chǎn)品改變、促銷直接延伸 D．產(chǎn)品促銷雙向延伸

17、當(dāng)產(chǎn)品處于（C）時(shí)，利潤達(dá)到最大。

A．成長期 B．投入期 C．成熟期 D．衰退期

18、產(chǎn)品功能和效用屬于產(chǎn)品整體概念中的（A）

A.核心產(chǎn)品 B.延伸產(chǎn)品 C.形式產(chǎn)品 D.潛在產(chǎn)品

19、不需要對(duì)原有產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)的國際產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略是（C）。A.產(chǎn)品調(diào)整—促銷調(diào)整 B.產(chǎn)品延伸—促銷擴(kuò)展 C.產(chǎn)品適應(yīng)—促銷適應(yīng) D.產(chǎn)品創(chuàng)新

20、下列（C）因素是企業(yè)定價(jià)的上限（即最高價(jià)格）。A．利潤 B．成本 C．需求 D．競爭

21、跨國公司通過轉(zhuǎn)移定價(jià)能達(dá)到除（C）外的下列目標(biāo)。

A.靈活調(diào)動(dòng)資金 B．減輕稅收 C．減緩市場變化 D．規(guī)避東道國政策管制

22、下面哪種定價(jià)策略可以在一段時(shí)間內(nèi)留住一個(gè)消費(fèi)者或用戶（C）A．現(xiàn)金折扣 B． 換新折扣 C．?dāng)?shù)量累計(jì)折扣 D．功能折扣

23、下列哪些產(chǎn)品除（C）外一般都適合于成本加成定價(jià)法？ A．商品房 B．皮鞋 C．古董 D．服裝

24、跨國公司制定價(jià)格時(shí)考慮的首要因素應(yīng)該是（A）A.產(chǎn)品成本 B.消費(fèi)需求 C.產(chǎn)品價(jià)值 D.利潤

25、國際營銷公共關(guān)系的最主要作用是（C）。

A．短期內(nèi)促進(jìn)產(chǎn)品銷售B．了解客戶的需求 C．樹立企業(yè)良好形象D．比廣告促銷節(jié)省成本

26、（C）是一種為了刺激需求、擴(kuò)大銷量而采取的能迅速產(chǎn)生激勵(lì)的促銷措施，如折扣、降價(jià)、抽獎(jiǎng)、交易印花等。

A．廣告 B．人員推銷 C．營業(yè)推廣 D．公共關(guān)系

27、公共關(guān)系與廣告的不同之處是（C）

A.非人員 B.和銷售直接關(guān)聯(lián)度小 C.非付費(fèi) D.利用大眾媒介

28、（D）是指企業(yè)在一定時(shí)期，為完成一定任務(wù)所采用的能夠迅速產(chǎn)生激勵(lì)作用的各種短期促銷措施。

A、廣告 B、人員推銷 C、公共關(guān)系 D、營業(yè)推廣

29、在國際營銷中，短期效果明顯的促銷方式是（C）

A.廣告促銷 B.公共關(guān)系 C.營業(yè)推廣 D.聯(lián)合促銷 30、分銷商與代理商的根本區(qū)別在于是否（A）

A.擁有產(chǎn)品的所有權(quán) B.簽訂合同C.提供市場信息 D.擁有產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)

31、哪種類型的企業(yè)購買決策過程最復(fù)雜？（B）

A.直接再購買 B.首次購買 C.修正再購買 D.互惠購買

32、根據(jù)競爭產(chǎn)品平均價(jià)格來確定企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格屬于（A）

A.隨行就市定價(jià)法 B.標(biāo)準(zhǔn)化定價(jià)法C.心理定價(jià)法 D.成本加成定價(jià)法

33、企業(yè)給銷往各地市場的產(chǎn)品都制定統(tǒng)一的出廠價(jià)格，這是（A）A.標(biāo)準(zhǔn)化定價(jià)法 B.多樣化定價(jià)法 C.主動(dòng)競爭定價(jià)法 D.地心定價(jià)法

34、在歐盟，寶潔公司推出超濃縮的織物軟化劑利諾（Lenor），以可重裝的塑料袋銷售，從而節(jié)省了包裝材料的85%。這一做法屬于（D）

A.強(qiáng)制性要求的產(chǎn)品適應(yīng) B.文化要求的產(chǎn)品適應(yīng) C.產(chǎn)品使用習(xí)慣的適應(yīng) D.環(huán)境保護(hù)要求的適應(yīng)

35、對(duì)于市場規(guī)模、潛力大的國家應(yīng)考慮采用哪種進(jìn)入模式？（E）

A.間接出口 B.許可交易 C.直接出口 D.合同模式 E、投資進(jìn)入模式

36、在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，企業(yè)將多個(gè)細(xì)分市場作為目標(biāo)市場并針對(duì)每個(gè)子市場分別制定營銷組合方案。這種營銷策略是（B）

A.無差異國際營銷 B.差異型國際營銷C.密集型國際營銷 D.細(xì)分型國際營銷

37、以下哪種途徑獲得的信息屬于二手資料？（D）

A.通過訪談 B.通過調(diào)查問卷C.通過市場試驗(yàn) D.通過報(bào)紙、刊物

38、屬于社會(huì)文化環(huán)境因素的是（B）

A.人口狀況 B.風(fēng)俗習(xí)慣 C.國際關(guān)系 D.國際爭端

39、印度、埃及和菲律賓等國經(jīng)濟(jì)屬于（C）

A.自給型經(jīng)濟(jì) B.原料出口型經(jīng)濟(jì)C.工業(yè)化進(jìn)程中的經(jīng)濟(jì) D.工業(yè)化經(jīng)濟(jì) 40、國際市場營銷是指（C）

A.各國之間商品交換 B.向他國出口產(chǎn)品 C.跨國界的市場營銷活動(dòng) D.在某國生產(chǎn)產(chǎn)品

41、國際營銷活動(dòng)中政治風(fēng)險(xiǎn)多種多樣，其中最嚴(yán)重的是被當(dāng)?shù)卣?A)A.沒收 B.征用 C.國有化 D.管制

42、國際市場營銷主要著眼于(C)A.國家利益 B.地區(qū)利益 C.企業(yè)利益 D.消費(fèi)者利益

43、能夠反映一個(gè)國家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)狀況和金融政策的綜合指標(biāo)是(C)A.自然資源 B.基礎(chǔ)設(shè)施 C.通貨膨脹率 D.外國投資狀況

44、對(duì)企業(yè)市場營銷活動(dòng)中因自變量的變化引起因變量變化的關(guān)系進(jìn)行的研究是(C)A.探索性研究 B.描述性研究 C.因果性研究 D.預(yù)測性研究

45、能夠體現(xiàn)及時(shí)調(diào)整信息、實(shí)現(xiàn)信息雙向交流等特點(diǎn)的促銷手段是(A)A.人員推銷 B.廣告 C.營業(yè)推廣 D.公共關(guān)系

46、從根本上來說，國際營銷環(huán)境分析就是要研究企業(yè)所面臨的(C)A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境 B.政治環(huán)境 C.不可控制因素 D.可控制因素

47、下面哪種定價(jià)策略可以在一段時(shí)間內(nèi)留住一個(gè)消費(fèi)者或用戶（C）A.現(xiàn)金折扣 B.換新折扣 C.數(shù)量累計(jì)折扣 D.功能折扣

48、國際貿(mào)易和國際營銷在以下哪個(gè)環(huán)節(jié)是不同的（D）A.定價(jià) B.利潤 C.購銷 D.促銷

49、國際營銷公共關(guān)系的最主要作用是（C）A.短期內(nèi)促進(jìn)產(chǎn)品銷售B.了解客戶的需求 C.樹立企業(yè)良好形象D.比廣告促銷節(jié)省成本

50、下列（C）因素是企業(yè)定價(jià)的上限（即最高價(jià)格）。A.利潤B.成本C.需求D.競爭價(jià)格

51、細(xì)分市場是由類似的（C）組成的 A.產(chǎn)品B.行業(yè)C.消費(fèi)者群體D.企業(yè)

52、決定消費(fèi)者欲望和行為最深層的外在因素是（A）A.文化因素B.心理動(dòng)機(jī)C.經(jīng)濟(jì)因素D.體驗(yàn)和經(jīng)驗(yàn)

53、高科技產(chǎn)品的營銷對(duì)下列哪個(gè)文化因素比較敏感（C）A.語言B.宗教C.教育水平D.物質(zhì)要素

54、東道國的“號(hào)召人民只買國貨；反對(duì)進(jìn)口；反對(duì)外國投資”等觀念和行為是（A）A.民族主義B.政局不穩(wěn)定C.文化分裂 D.經(jīng)濟(jì)主義

55、下列行為中不屬于政治干預(yù)的是（B）

A.沒收、征用和國有化B.外匯管制C.政治沖突D.本國化

56、許多企業(yè)為了刺激消費(fèi)者購買的興趣,采用有獎(jiǎng)銷售的形式,這種促銷方式是(D)A.廣告 B.人員推廣 C.公共關(guān)系 D.營業(yè)推廣

57、國際廣告的(B)是指企業(yè)要適應(yīng)不同國家或地區(qū)的文化,廣告制作要迎合當(dāng)?shù)氐目谖?A.標(biāo)準(zhǔn)化 B.本地化 C.形象策略 D.產(chǎn)品策略

58(D)是廣告與廣告對(duì)象之間信息傳遞的載體,是溝通廣告主體及廣告對(duì)象之間的信息橋梁.A.人員推銷 B.公共關(guān)系 C.報(bào)紙 D.廣告媒體

59、許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)保”、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學(xué)是（D）

A.推銷觀念 B.生產(chǎn)觀念 C.市場營銷觀念 D.社會(huì)市場營銷觀念 60、國際市場的(B)是指企業(yè)將各種促銷方式綜合運(yùn)用,各種促銷方式相互配合的整體系統(tǒng).A.銷售促進(jìn) B.促銷組合 C.人員推銷 D.營業(yè)推廣

61、山東“三聯(lián)”的主營業(yè)務(wù)是家電銷售，近年將觸角伸向餐飲、房地產(chǎn)、旅游等業(yè)務(wù)，這種多角化增長方式屬于(A)A.集團(tuán)多角化 B.同心多角化 C.水平多角化 D.關(guān)聯(lián)多角化

二、多項(xiàng)選擇題

1、國際營銷中的外部環(huán)境因素，也就是不可控制因素，包括（ABCDE）。A．政治因素

B．經(jīng)濟(jì)因素 C．競爭因素 D．文化因素 E．法律因素

2、（ABCDE）等因素均屬于文化因素，它們對(duì)企業(yè)的國際營銷決策將產(chǎn)生重大影響。A．語言

B．社會(huì)組織 C．教育

D．物質(zhì)要素 E．宗教

3、國際市場信息按信息的來源渠道，可分為：（A E）

A.傳統(tǒng)信息 B.過時(shí)信息 C.第二次信息D.流動(dòng)信息 E.計(jì)算機(jī)信息

4、國際市場信息主要包括：（ABCDE F）

A.環(huán)境信息 B.產(chǎn)品信息C.價(jià)格信息D.渠道信息 E.競爭信息 F.促銷信息

5、以下選項(xiàng)中，可以作為企業(yè)向用戶提供信息的形式的有：（ABCDE）A.座談會(huì) B.展銷會(huì) C.廣告 D.上門推銷 E.互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布信息

6、在進(jìn)行國際廣告的媒介決策時(shí)，主要應(yīng)考慮的因素是（ABCDE）。A.國際性 B.可獲性 C.質(zhì)量 D.費(fèi)用

E.覆蓋范圍

7、（ADE）等商品適于采用無差異營銷策略。

A．化肥

B．服裝 C．化妝品

D．藥品 E．糧食

8、企業(yè)考察一國市場時(shí)，首先要考慮市場規(guī)模。市場是由持有貨幣的而且有購買欲望和購買能力的人組成的，因此要研究國際市場規(guī)模必須先分析國際市場的（CD）。A、物價(jià)水平B、經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段 C、人口 D、收入

9、針對(duì)消費(fèi)心理可以采用的定價(jià)策略是（BCD）。

A、盈虧平衡定價(jià)法 B、整數(shù)定價(jià)法 C、尾數(shù)定價(jià)法 D、聲望定價(jià)法

10、社會(huì)文化環(huán)境簡稱文化環(huán)境，是營銷環(huán)境諸要素中最富有挑戰(zhàn)意義的因素，具體包括（ABCDE）等因素。

A、態(tài)度和價(jià)值觀 B、消費(fèi)方式和習(xí)俗 C、物質(zhì)文化要求，如交通

D、教育 E、宗教

11、在國際營銷中，企業(yè)要用可控因素去適應(yīng)國際環(huán)境中不可控的國素，這些不可控因素由（ABDE）等環(huán)境方面的因素組成。

A、政治 B、經(jīng)濟(jì) C、歷史 D、文化 E、法律

12、企業(yè)選擇國際目標(biāo)市場的標(biāo)準(zhǔn)是（ABCD）。

A、可衡量性 B、可進(jìn)入性 C、需求足量性 D、易反應(yīng)性 E、可分割性

13、調(diào)研報(bào)告通常由（ABC）組成。

A、前言 B、報(bào)告的主體 C、附錄 D、參考文獻(xiàn)

14、自然環(huán)境對(duì)國際營銷的影響主要表現(xiàn)在（ABCD）。A、影響產(chǎn)品的適應(yīng)性 B、影響分銷體系的設(shè)立 C、影響分銷渠道的選擇 D、影響企業(yè)的經(jīng)營成本

15、國際營銷與國際貿(mào)易的共同點(diǎn)主要表現(xiàn)在（BCDE）。A、市場主體相同

B、理論基礎(chǔ)相同 C、國際環(huán)境相同 D、交換對(duì)象相同 E、利益機(jī)制相同

16、國際公共關(guān)系對(duì)象復(fù)雜，在實(shí)施時(shí)應(yīng)注意的問題是（ABCE）。

A、公共活動(dòng)的針對(duì)性

B、公司在當(dāng)?shù)氐挠∠?/p>

C、公關(guān)活動(dòng)組織的問題

D、語言交流問題 E、市場國政府的規(guī)定

17、大市場營銷的營銷手段除了包括一般市場營銷4P手段外，還包括另外兩個(gè)P，它們是指（CD）。

A、人員 B、有形展示 C、權(quán)力 D、公共關(guān)系

18、商業(yè)習(xí)慣也是文化環(huán)境的組成部分。就文化的要素而言，影響商業(yè)習(xí)慣的重要因素主要有（ABCD）。

A、圖案和顏色 B、宗教信仰 C、價(jià)值觀 D、禮儀、交往方式

19、企業(yè)進(jìn)入國際市場的模式有（ABE）

A、出口進(jìn)入模式 B、契約進(jìn)入模式 C、許可進(jìn)入模式 D、合同進(jìn)入模式 E、投資進(jìn)入模式 20、國際市場營銷調(diào)研的程序是（ABCD）。

A、確立調(diào)研目標(biāo)B、制定調(diào)研方案C、調(diào)研方案實(shí)施及數(shù)據(jù)處理D、撰寫調(diào)研報(bào)告

21、根據(jù)國際市場營銷的歷史狀況，可以將其劃分為幾個(gè)具有階段性特征的階段（ABCDE）。A、國內(nèi)營銷 B、出口營銷 C、國際營銷 D、多國營銷 E.全球營銷

22、區(qū)域經(jīng)濟(jì)組織的類型有（ABCD）

A．自由貿(mào)易區(qū) B．關(guān)稅同盟 C．共同市場 D．經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟 E．政治聯(lián)盟

23、評(píng)價(jià)廣告效果，涉及的內(nèi)容有（ABCDE）

A、任務(wù) B、資金 C、信息 D、媒體 E、衡量

24、英國學(xué)者羅斯托從經(jīng)濟(jì)成長的角度將世界各國分為如下幾個(gè)階段（ABCDEF）A、傳統(tǒng)社會(huì) B、起飛前階段 C、起飛階段 D、成熟階段 E、大眾高消費(fèi)階段 F、超越大眾消費(fèi)階段

25、國際市場微觀細(xì)分可根據(jù)影響消費(fèi)者需求和欲望的細(xì)分變量，分為（ABCD）。A、地理細(xì)分 B、人口細(xì)分 C、心理細(xì)分 D、行為細(xì)分

26、需求導(dǎo)向定價(jià)法包括（ACD）

A、倒推定價(jià)法 B、成本定價(jià)法 C、差別定價(jià)法 D、感受價(jià)值定價(jià)法

27、影響國際市場銷售推廣的因素包括（ABD）

A、當(dāng)?shù)卣南拗艬、經(jīng)銷商的合作態(tài)度 C、銷售推廣的目標(biāo)D、市場的競爭程度

28、下列定價(jià)法中，屬于成本導(dǎo)向定價(jià)法的有（AB）。

A、成本加成定價(jià)法 B、邊際成本定價(jià)法 C、盈虧平衡定價(jià)法

D、最優(yōu)價(jià)格定價(jià)法 E、差別對(duì)待定價(jià)法

29、在下列定價(jià)法中，屬于競爭導(dǎo)向定價(jià)法的有（CDE）。A、相關(guān)產(chǎn)品比價(jià)法 B、邊際成本定價(jià)法

C、隨行就市定價(jià)法 D、密封投標(biāo)定價(jià)法 E、正面競爭定價(jià)法 30、影響國際市場商品價(jià)格的主要因素有（ABCDE）。

A、成本因素 B、市場需求 C、定價(jià)目標(biāo)

D、競爭因素 E、政府對(duì)價(jià)格的調(diào)控政策

31、開展國際公共關(guān)系的活動(dòng)程序（）

A.開展公眾調(diào)查 B.確定公共關(guān)系目標(biāo)，制定公共關(guān)系計(jì)劃 C.實(shí)施計(jì)劃與溝通信息 D.公共關(guān)系效果評(píng)價(jià)

32、非強(qiáng)制性產(chǎn)品改變的影響因素通常有以下的那幾種（ABCD）A.文化的適應(yīng)性改變 B.各國消費(fèi)者的收入水平C.消費(fèi)者的不同偏好 D.國外市場的教育水平

33.國際市場營銷的形成與發(fā)展，大體上經(jīng)歷了(ABD)A.出口營銷階段 B.全球營銷階段 C.國際化營銷階段D.跨國營銷階段

34、國際市場人員推銷的結(jié)構(gòu)包括（ABCD）

A.地區(qū)結(jié)構(gòu)型 B.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)型 C.顧客結(jié)構(gòu)型 D.綜合結(jié)構(gòu)型

35、近幾年，隨著國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)體制的不斷深入，我國的許多企業(yè)也開始以各種各樣的形式走出國門，開展國際市場營銷，其直接動(dòng)因主要是(ABCDE)A.接受海外訂貨 B.隨客戶出國 C.平衡進(jìn)出口 D.獲取或利用國外資源 E.擴(kuò)大市場份額

36、與國際合作和合資經(jīng)營相比，國際戰(zhàn)略聯(lián)盟的特點(diǎn)是(ACD)A.形式上的靈活性B.合作關(guān)系緊密C.利潤分配的主動(dòng)性D.自主經(jīng)營性強(qiáng) 37在媒介決策時(shí)，主要要考慮（ABCD）等因素。

A.媒介的國際性B.媒介的可獲性C.媒介的覆蓋范圍D.媒介的費(fèi)用與質(zhì)量 38企業(yè)為產(chǎn)品擴(kuò)大市場份額，可采用(BC)等營銷策略。A.價(jià)格不變，提高產(chǎn)量B、價(jià)格不變，提高質(zhì)量 C、質(zhì)量不變，降低價(jià)格D、價(jià)格提高，質(zhì)量提高

39、企業(yè)目標(biāo)市場選擇要考慮的因素有（ABCD）

A、企業(yè)擁有的資源B、市場上同類商品是否具有同質(zhì)性

C、市場上購買者是否具有相同的偏好D、企業(yè)提供的商品所處生命周期的哪個(gè)階段 40、所有企業(yè)無論是產(chǎn)品制造商或是服務(wù)公司，其市場都有兩大類，即(AD)A、消費(fèi)者市場B、國際市場C、地區(qū)市場D、組織機(jī)構(gòu)市場

第四篇：市場營銷選擇題2

市場營銷選擇題

1.企業(yè)市場營銷管理過程的第一步是分析企業(yè)市場機(jī)會(huì) 2.以下那一個(gè)因素不屬于市場營銷宏觀環(huán)境的范疇 3.市場細(xì)分是根據(jù)買方的差異對(duì)市場進(jìn)行的劃分 4.產(chǎn)品的有形部分所組成的產(chǎn)品的形式產(chǎn)品 5.在消費(fèi)者購買行為中，以下哪一點(diǎn)不是探究性購買行為的特點(diǎn)？不必花費(fèi)很多時(shí)間收集商品信息 6.向最終消費(fèi)者直接銷售產(chǎn)品和服務(wù)，用于個(gè)人及非商業(yè)性用途的活動(dòng)屬于 7.旨在促發(fā)顧客的購買行動(dòng)而在短期內(nèi)采取的各種激勵(lì)手段稱為 8.生活消費(fèi)品中的便利品的企業(yè)通常采取密集分銷 9.影響產(chǎn)品需求價(jià)格彈性的因素很多，在以下那種情況下產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性最大？與生活關(guān)系不十分密切且競爭產(chǎn)品多的非必需品

10以下那一個(gè)不是影響國際營銷定價(jià)的因素？11.品牌資產(chǎn)是一種特殊的無形資產(chǎn) 12.以下那一個(gè)是報(bào)紙媒體的優(yōu)點(diǎn)？簡便靈活、制作方便、費(fèi)用低廉 13.以下那一個(gè)不是非貨幣成本？14.直接出口策略的主要缺點(diǎn)是 15.市場營銷是影響企業(yè)營銷活動(dòng)的的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。16.在產(chǎn)品的暢銷階段，企業(yè)促銷策略的主要目標(biāo)是消費(fèi)者心目中建立品牌偏好 17.服務(wù)是一種無形產(chǎn)品，它向顧客提供的是產(chǎn)品的使用權(quán) 18.消費(fèi)者初次購買差異性很大的耐用消費(fèi)品時(shí)發(fā)生的購買行為一般屬于19.在普通食鹽市場上，消費(fèi)者所表現(xiàn)的需求、欲望、購買行為以及對(duì)企業(yè)營銷策略的反應(yīng)都相似，這類產(chǎn)品的市場被稱為同質(zhì)性市場

20.下面幾類產(chǎn)品中那一類適宜采用最短的分銷渠道21.公共關(guān)系是一項(xiàng)長期促銷方式 22.以下那種類型經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的國家市場機(jī)會(huì)最為有限？傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)型 23.人員推銷的缺點(diǎn)主要表現(xiàn)為成本高、顧客有限 24.寶潔公司為期擁為不冊(cè)的美發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品分別制定了不同的品牌，在中國市場上，該有五大品牌。寶潔公司的采取的商標(biāo)策略是家庭商標(biāo)策略

25.網(wǎng)絡(luò)營銷的分銷鏈通常比傳統(tǒng)的要短 26.對(duì)于擁有良好聲譽(yù)且生產(chǎn)質(zhì)量水平相近產(chǎn)品的企業(yè)，宜采用的包裝策略應(yīng)是類似包裝 27.市場營銷觀念的中心是 28.一個(gè)企業(yè)若要識(shí)別競爭者，通常可以從以下方面進(jìn)行 29.消費(fèi)者購買牛奶屬于那類購買行為？ 30.產(chǎn)品在暢銷階段時(shí)，企業(yè)的營銷目標(biāo)是 31.理解價(jià)值定價(jià)法運(yùn)用的關(guān)鍵是找到 32.以下那一個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢(shì)？ 33.以下那一項(xiàng)不是批發(fā)商的職能？ 34.產(chǎn)品——市場管理型組織的主要缺點(diǎn)是 35.當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí)，可以通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就是對(duì)抗 36.企業(yè)提高競爭力的源泉是新產(chǎn)品開發(fā) 37下面那一個(gè)是以市場為導(dǎo)向的現(xiàn)代組織模式的出發(fā)點(diǎn)？顧客需要 38.市場營銷組織是指對(duì)企業(yè)可控的各種營銷因素的組合 39.在市場營銷的初創(chuàng)階段，其主要研究內(nèi)容是 40.市場營銷作為一門獨(dú)立學(xué)科出現(xiàn)在 41.以下那一個(gè)是探究性購買的特點(diǎn)？ 42.以下那一個(gè)市場營銷信息系統(tǒng)中最基本的信息系統(tǒng) 43.計(jì)劃控制過程的第一步是 44.服務(wù)的不可分離特征表明，顧客只有而且必須加入到服務(wù)的生產(chǎn)過程中，才能享受到服務(wù)。45.市場跟隨者追求的是與市場領(lǐng)先者和平共處 46.市場營銷調(diào)研的第一步是 47.從市場營銷學(xué)的角度來理解，市場是指 48.一個(gè)由人、機(jī)器和程序組成，為營銷決策者收集、挑選、分析、評(píng)估和分配其所需要的、及時(shí)的和準(zhǔn)確的信息綜合系統(tǒng)就是市場營銷信息系統(tǒng)

49.市場領(lǐng)先者擴(kuò)大市場需求量的途徑是開辟產(chǎn)品的新用途 50.國際營銷企業(yè)通過線公司與子公司、子公司和子公司之間轉(zhuǎn)移產(chǎn)品時(shí)確定某種內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格，以實(shí)現(xiàn)全球利益最大化的策略就是轉(zhuǎn)移定價(jià)策略

51.同一細(xì)分市場的顧客需求是具有 52.一個(gè)國家或地區(qū)的恩格爾系數(shù)越小，反映該國家或地區(qū)的生活水平越高 53.當(dāng)產(chǎn)品處于其生命周期的試銷期時(shí)，促銷策略的重點(diǎn)是 54.營業(yè)推廣的目標(biāo)通常是刺激消費(fèi)者即興購買 55.在生產(chǎn)者的購買決策過程中，新購這種類型最為復(fù)雜，需經(jīng)過8個(gè)階段，其中最后一個(gè)階段是執(zhí)行情況的反饋和評(píng)價(jià)

56.下列因素中那個(gè)不是影響生產(chǎn)者購買決策的主要因素？ 57.當(dāng)一個(gè)企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財(cái)力都比較薄弱時(shí)，應(yīng)當(dāng)采取專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營競爭策略 58.企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的寬度 59.在賒銷的情況下，賣方為了鼓勵(lì)買方提前付款，按原價(jià)給予一定的折扣，這就是現(xiàn)金折扣 60.理解價(jià)值定價(jià)法運(yùn)用的關(guān)鍵61.特需專營組織屬于以下那一類渠道結(jié)構(gòu) 62.戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結(jié)果，對(duì)企業(yè)及其活動(dòng)形成有利的條件是市場機(jī)會(huì) 63.服務(wù)是一方向別一方提供的基本上是無形的任何所有權(quán)的產(chǎn)生，并且不得、導(dǎo)致任何所有權(quán)的產(chǎn)生 64.市場營銷是企業(yè)管理和經(jīng)營中65.一個(gè)消費(fèi)者的完整購買過程是從開始的 66.市場營銷調(diào)研和市場營銷信息系統(tǒng)是主要區(qū)別是市場營銷調(diào)研是為了解決具體問題

第五篇：旅游市場營銷題庫 選擇題

1、交換發(fā)生時(shí)必須要具備（c）個(gè)條件。A、3 B、4 C、5 D、6

2、旅游市場營銷所涉及到的基礎(chǔ)概念（d）A、需求、市場、營銷 B、市場、營銷、競爭 C、需求、營銷、競爭

D、需求、市場、競爭、營銷

3、營銷工作的起點(diǎn)是（d)A、企業(yè)利益 B、企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品 C、企業(yè)的服務(wù) D、消費(fèi)者需求

4、人們常說的菜市場、水果市場的說法，屬于市場含義中的（a）A、空間概念 B、整體概念 C、買主概念 D、賣主概念

5、競爭所包含的要素(c)A、競爭主體、競爭客體 B、競爭客體、競爭場

C、競爭主體、競爭客體、競爭場 D、競爭主體、競爭場

6、在企業(yè)可以利用的競爭資源中以下哪種資源最為重要(b)A、物力資源 B、人力資源 C、財(cái)力資源 D、形象資源

7、當(dāng)市場需求狀態(tài)處于下降需求時(shí)，我們應(yīng)該(d)A、抑制需求 B、平衡需求 C、反擊需求 D、刺激需求

8、當(dāng)市場需求狀態(tài)處于不規(guī)則需求時(shí)，我們應(yīng)該(b)A、抑制需求 B、平衡需求 C、反擊需求 D、刺激需求

9、當(dāng)市場需求狀態(tài)處于過度需求時(shí)，我們應(yīng)該 a A、抑制需求 B、平衡需求 C、反擊需求 D、刺激需求

10、（）目標(biāo)市場對(duì)產(chǎn)品毫無興趣或漠不關(guān)心的一種需求狀況。a A、無需求狀態(tài) B、負(fù)需求狀態(tài) C、現(xiàn)在需求狀態(tài)

D、不規(guī)則需求狀態(tài)

11、如果企業(yè)在行業(yè)中處于領(lǐng)導(dǎo)者的地位，應(yīng)該采用（a）競爭策略。A、防御戰(zhàn)術(shù) B、進(jìn)攻戰(zhàn)術(shù) C、追隨策略 D、補(bǔ)缺策略

12、如果企業(yè)在行業(yè)中處于進(jìn)攻者的地位，應(yīng)該采用（b）競爭策略。A、防御戰(zhàn)術(shù) B、進(jìn)攻戰(zhàn)術(shù) C、追隨策略 D、補(bǔ)缺策略

13、如果企業(yè)在行業(yè)中處于追隨者的地位，應(yīng)該采用（c）競爭策略。A、防御戰(zhàn)術(shù) B、進(jìn)攻戰(zhàn)術(shù) C、追隨策略 D、補(bǔ)缺策略

14、如果企業(yè)在行業(yè)中處于補(bǔ)缺者的地位，應(yīng)該采用（d）競爭策略。A、防御戰(zhàn)術(shù) B、進(jìn)攻戰(zhàn)術(shù) C、追隨策略 D、補(bǔ)缺策略

15、從供求平衡的角度來看，如果市場是供不應(yīng)求的，則出現(xiàn)（a）A、買方市場 B、賣方市場 C、第三方市場 D、以上都對(duì)

16、從供求平衡的角度來看，如果市場是供過于求的，則出現(xiàn)（a）A、買方市場 B、賣方市場 C、第三方市場 D、以上都對(duì)

17、生產(chǎn)觀念產(chǎn)生的市場背景： A A、供不應(yīng)求 B、供過于求 C、市場平衡 D、無需求

18、“好酒不怕巷子深”，商家認(rèn)為只要產(chǎn)品好是不需要宣傳是 B 的想法。A、生產(chǎn)觀念 B、產(chǎn)品觀念 C、銷售觀念 D、營銷觀念

19、下列哪個(gè)觀念是現(xiàn)代營銷觀念：C A、產(chǎn)品觀念 B、銷售觀念 C、市場營銷觀念 D、生產(chǎn)觀念 20、景區(qū)向客人發(fā)放環(huán)保袋和《綠色生活指南》是 D A、銷售觀念 B、營銷觀念 C、全球營銷觀念 D、社會(huì)營銷觀念

21、飯店在客房中放置“如需要更換床單請(qǐng)將床單放在竹簍中，如不需更換請(qǐng)將綠色環(huán)保卡放在床上”是 D

A、銷售觀念 B、營銷觀念 C、全球營銷觀念 D、社會(huì)營銷觀念

22、下列哪個(gè)觀念屬于傳統(tǒng)營銷觀念 C A、市場營銷觀念 B、全球營銷觀念 C、生產(chǎn)觀念

D、社會(huì)營銷觀念

23、市場營銷觀念產(chǎn)生的市場背景是 A A、供過于求 B、供不應(yīng)求 C、供求平衡 D、以上都對(duì)

24、綠色營銷屬于典型的（B）觀念

A、全球營銷 B、社會(huì)營銷 C、市場營銷 D、產(chǎn)品

25、“我們生產(chǎn)什么，就賣什么” “以產(chǎn)定銷，以量取勝”的市場營銷、觀念是（A）

A 生產(chǎn)觀念 B 產(chǎn)品觀念 C 推銷觀念 D 市場營銷觀念

26、按照年齡、性別、收入或教育程度來細(xì)分市場是按照：C A、地理細(xì)分變量B、心理細(xì)分變量C、人口細(xì)分變量D、行為細(xì)分變量

27、在旅游目標(biāo)市場營銷策略中“異中求同”的策略是 A A、無差別營銷策略 B、差別營銷策略 C、集中營銷策略 D、分散差別營銷策略

28、在旅游目標(biāo)市場營銷策略中“同中求異”的策略是 B A、無差別營銷策略 B、差別營銷策略 C、集中營銷策略 D、分散營銷策略

29、下列哪一個(gè)不是市場營銷活動(dòng)的四個(gè)關(guān)鍵步驟：C A、市場調(diào)研 B、市場細(xì)分 C、市場分類 D、市場定位

30、下列屬于宏觀因素的是（C）

A、供應(yīng)商 B、中間商 C、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 D、消費(fèi)者

31、通過文獻(xiàn)調(diào)查的方法，查詢出版物、行業(yè)概覽、統(tǒng)計(jì)年鑒級(jí)政府的到的資料是（C）A、真實(shí)資料 B、虛假資料 C、一手資料 D、二手資料

32、按照旅游者的興趣愛好來細(xì)分市場是按照 B A、地理細(xì)分變量B、心理細(xì)分變量C、人口細(xì)分變量D、行為細(xì)分變量

33、某飯店服務(wù)員在客人用餐完畢后，熱情地遞上一兩只方便袋，建議客人將剩余的菜肴帶走。這種做法體現(xiàn)的營銷觀念屬于(D)

A.生產(chǎn)觀念 B.推銷觀念 C.市場營銷觀念 D.社會(huì)營銷觀念

34、同質(zhì)偏好市場往往被稱為是 A A、同質(zhì)市場 B、典型市場 C、非典型市場 D、異質(zhì)市場

35、旅游市場是（D）

A、A、同質(zhì)市場 B、典型市場 C、非典型市場 D、異質(zhì)市場

36、我們將旅游市場劃分為國內(nèi)旅游市場和國際旅游市場是按（A）劃分的 A、地理細(xì)分變量B、心理細(xì)分變量C、人口細(xì)分變量D、行為細(xì)分變量

37、市場細(xì)分的最大弊端是（D）A．不利于企業(yè)發(fā)掘新的市場機(jī)會(huì) B．不利于企業(yè)提高競爭能力

C．不利于企業(yè)降低生產(chǎn)成本和推銷費(fèi)用 D．不利于企業(yè)滿足千變?nèi)f化的市場需求

38、如果競爭對(duì)于采用無差異市場策略，企業(yè)就應(yīng)當(dāng)采用_____市場策略，以提高產(chǎn)品的競爭能力。（D）A．反應(yīng)差異性 B．集中性 C．分散性 D．差異性

39、旅游者的興趣、愛好及其他特點(diǎn)很相近，也就是市場類似程度較高時(shí)，可采用（B）市場策略。

A.密集性 B.差異性C.無差異 D.綜合性

40、若按國籍對(duì)旅游市場進(jìn)行細(xì)分，那么我們可以說，其細(xì)分的依據(jù)是（B）。A.人口統(tǒng)計(jì)因素 B.地理細(xì)分 C.心理細(xì)分 D.行為細(xì)分

41、在圣誕節(jié)飯店借助冬雪、圣誕樹、圣誕老人創(chuàng)造獨(dú)特的氛圍是旅游產(chǎn)品的 C A、核心產(chǎn)品B、延伸產(chǎn)品C、形式產(chǎn)品D、無形產(chǎn)品

42、飯店為客人提供的食宿服務(wù)是：A A、核心產(chǎn)品B、延伸產(chǎn)品C、形式產(chǎn)品D、無形產(chǎn)品

43、、在定價(jià)時(shí)，旅游行業(yè)的經(jīng)營者們喜歡在價(jià)格中選用6、8或9這樣的數(shù)字是 定價(jià)技巧。D A、整數(shù)定價(jià)B、分級(jí)定價(jià)C、折扣定價(jià)D、吉祥數(shù)定價(jià)

44、按照有無中間渠道可以將銷售渠道劃分為 A A、直接銷售渠道與間接銷售渠道 B、長銷售渠道與短銷售渠道 C、快銷售渠道與慢銷售渠道 D、寬銷售渠道與窄銷售渠道

45、下列哪些是人員促銷 C A、廣告 B、公共關(guān)系 C、人員推銷 D、銷售促進(jìn)

46、旅行社贈(zèng)送給旅游者旅游紀(jì)念品是 B A、核心產(chǎn)品B、延伸產(chǎn)品C、形式產(chǎn)品D、無形產(chǎn)品

47、酒店給長住顧客寄送禮品是 C A、核心產(chǎn)品B、形式產(chǎn)品C、延伸產(chǎn)品D、無形產(chǎn)品

48、按照中間商層次的多少可以將銷售渠道劃分為 B A、直接銷售渠道與間接銷售渠道 B、長銷售渠道與短銷售渠道

C、快銷售渠道與慢銷售渠道 D、寬銷售渠道與窄銷售渠道

49、下列哪一項(xiàng)不屬于電子媒體廣告（A）A、報(bào)紙雜志 B、電視廣告

C、電子郵寄廣告 D、戶外燈箱廣告

50、下列哪一項(xiàng)不是公關(guān)關(guān)系的職能（C）A、信息收集 B、信息溝通 C、形象傳遞 D、內(nèi)外協(xié)調(diào)

51、下列哪一項(xiàng)是服務(wù)營銷理念產(chǎn)生的背景分析（C）A、暴利經(jīng)濟(jì)時(shí)代的帶來 B、賣方時(shí)代的到來 C、買方時(shí)代的帶來 D、服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來

52、下列哪一項(xiàng)不是服務(wù)營銷體系的構(gòu)成（C）A、銷售代表 B、人員溝通

C、內(nèi)部服務(wù)人員 D、服務(wù)設(shè)施和設(shè)備

53、內(nèi)部營銷的關(guān)鍵點(diǎn)是 B A、老板 B、管理者 C、員工 D、顧客

54、下列哪種不是顧客與員工之間的互動(dòng)（D）A、顧客與員工之間的友好互動(dòng) B、顧客與員工之間的不友好互動(dòng) C、顧客與員工之間的過于友好互動(dòng) D、顧客與員工之間的過于不友好互動(dòng)

55、（C）是指服務(wù)提供者在發(fā)生服務(wù)差錯(cuò)后作出的反應(yīng)和采取的行動(dòng)。A、服務(wù)營銷 B、內(nèi)部營銷 C、補(bǔ)救營銷 D、互動(dòng)營銷

56、（）就是企業(yè)在組織策劃營銷活動(dòng)時(shí)，選定某一主題為中心內(nèi)容，以此為標(biāo)志，吸引公眾。B A、服務(wù)營銷 B、主題營銷 C、網(wǎng)絡(luò)營銷 D、品牌營銷

57、主題營銷的本質(zhì)是（C）A、個(gè)性營銷、差異營銷 B、個(gè)性營銷、文化營銷 C、差異營銷、文化營銷

D、以上都對(duì)

58、主題營銷的主題選擇必須要基于（C）角度 A、企業(yè) B、消費(fèi)者 C、市場 D、地區(qū)

59、下列哪一項(xiàng)不是旅游品牌的特征（B）A、整體性 B、局部性 C、人本性 D、創(chuàng)新性

60、旅游品牌主要的效用有：（D）A、識(shí)別功能、增值功能、競爭功能 B、識(shí)別功能、競爭功能、安全功能 C、競爭功能、安全功能、增值功能

D、競爭功能、安全功能、增值功能、識(shí)別功能

61.市場上存在的未被滿足的消費(fèi)需求構(gòu)成（C）。A.市場目標(biāo) B.市場定位 C.市場機(jī)會(huì)

D.市場營銷環(huán)境

62.細(xì)分市場的客觀基礎(chǔ)是(A)。A.同一產(chǎn)品的消費(fèi)需求存在著差異性 B.不同產(chǎn)品的消費(fèi)需求具有多樣性 C.同一產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)的差異性 D.消費(fèi)者的購買力存在著不同層次

63.旅游者的興趣.愛好及其他特點(diǎn)很相近，也就是市場類似程度較高時(shí)，可采用(C)市場策略。A.密集性 B.差異性 C.無差異 D.綜合性

64.在旅游產(chǎn)品生命周期的(A)應(yīng)多采取促銷措施。A.引入期 B.成長期 C.成熟期 D.衰退期

65.旅游產(chǎn)品組合的基本內(nèi)容是對(duì)(C)進(jìn)行決策，以選擇有利于企業(yè)發(fā)展的最佳產(chǎn)品組合。

A.產(chǎn)品定位和產(chǎn)品現(xiàn)代化 B.新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品市場擴(kuò)散 C.產(chǎn)品組合的寬度.深度和關(guān)聯(lián)度 D.產(chǎn)品組合的放大.縮小和產(chǎn)品線延伸

66.無差異性市場策略的最大優(yōu)點(diǎn)是(B)A.有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場機(jī)會(huì) B.降低產(chǎn)品成本

C.有利于提高企業(yè)的應(yīng)變能力 D.有利于提高企業(yè)的競爭能力

67.以當(dāng)期利潤最大化為目標(biāo)進(jìn)行定價(jià)，宜為(B)企業(yè)所采用。A.有較強(qiáng)大競爭對(duì)手

B.在市場競爭中處于有利地位.享有較高聲譽(yù) C.剛剛進(jìn)入市場 D.生產(chǎn)規(guī)模較大

滿足消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)或（）需求是企業(yè)在市場營銷活動(dòng)的中心和出發(fā)點(diǎn)

A.潛在的 B.虛假的 C.虛無的 D.荒誕的

2.努力提高效率，降低成本，擴(kuò)大生產(chǎn)，設(shè)計(jì)出更多的旅游線路，生產(chǎn)出更多的旅游產(chǎn)品，這是旅游市場營銷的哪種觀念？（）A.推銷觀念

B.生產(chǎn)觀念

C.產(chǎn)品觀念

D.社會(huì)營銷觀念

3.以下哪種不是旅游市場營銷的重要特征？（）

A.營銷導(dǎo)向

B.戰(zhàn)略導(dǎo)向

C.信息導(dǎo)向

D.社會(huì)導(dǎo)向

4.旅游市場營銷的環(huán)境分析包括內(nèi)部營銷環(huán)境分析及（）分析。

A.社會(huì)營銷環(huán)境

B.外部營銷環(huán)境

C.國家營銷環(huán)境

D.世界營銷環(huán)境

5.以下哪種不屬于旅游市場營銷的外部營銷環(huán)境分析（）？

A.政治法律環(huán)境 B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.企業(yè)內(nèi)部管理環(huán)境 D.人口環(huán)境

6.以下哪個(gè)選項(xiàng)不是市場營銷組合4P中的？（）

A.產(chǎn)品 B.價(jià)格

C.市場細(xì)分 D.促銷

7.SWOT分析不包括（）？

A.機(jī)遇 B.形勢(shì) C.優(yōu)勢(shì) D.劣勢(shì)

8.當(dāng)年香港的回歸使得到港旅游者的數(shù)量大幅度下降。主要受到的宏觀環(huán)境的影響是（）

9.10.11.12.13.14.15.16.17.A．政治法律環(huán)境

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境 C.人口環(huán)境

D.生態(tài)環(huán)境 關(guān)于恩格爾系數(shù)的說法正確的是（）

A.一國恩格爾系數(shù)越大，表明該國越富有 B.一國恩格爾系數(shù)越大，表明該國越貧困 C.家庭收入越多，用于食品方面的開支越少 D.恩格爾系數(shù)越大的家庭，越有能力去旅游

旅游需求是指在一定的時(shí)間和區(qū)域內(nèi)，特定的旅游者群（）購買旅游產(chǎn)品的總量。A.愿意

B.愿意且能夠 C.能夠 D.需要

依據(jù)各類人群旅游需求的特征，老年人群更喜歡（）類型的旅游景點(diǎn)？ A.江南水鄉(xiāng)

B.泰山

C.游樂場

D.滑雪

著重于解決“為什么”的問題，而不是“是什么”的問題，這屬于（）。A.探測性市場調(diào)查 B.描述性市場調(diào)查 C.因果性市場調(diào)查 D.預(yù)測性市場調(diào)查

最常見的市場調(diào)查方法是（）。A.問卷法 B.訪談法 C.觀察法

D.實(shí)地調(diào)查法

假如整個(gè)市場的消費(fèi)者有著同一的消費(fèi)需求，這符合以下哪種市場需求偏好模式？（）A.分散偏好型 B.集群偏好型 C.同質(zhì)偏好型 D.內(nèi)向偏好型

以下哪一點(diǎn)不屬于旅游市場細(xì)分的作用？（）A.有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)潛在的市場機(jī)會(huì) B.有利于優(yōu)化營銷組合

C.有利于企業(yè)制定靈活的競爭策略 D.有利于大規(guī)模生產(chǎn)、降低成本

按照消費(fèi)者群體的年齡特征、家庭生命周期以及受教育程度等多個(gè)指標(biāo)對(duì)旅游市場進(jìn)行細(xì)分的方法屬于（）？ A.單變量細(xì)分法 B.多變量細(xì)分法

C.顧客盈利能力細(xì)分法 D.地理變量細(xì)分法

中國移動(dòng)公司針對(duì)商務(wù)人士推出神州行業(yè)務(wù)，針對(duì)年青人推出動(dòng)感地帶業(yè)務(wù)，針對(duì)農(nóng)村地區(qū)推出神州行惠農(nóng)卡業(yè)務(wù)，這說明中國移動(dòng)公司的旅游目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略為（）？ A.無差異性營銷 B.差異性營銷 C.集中性營銷 D.分散性營銷

18.下列市場微觀細(xì)分因素中，屬于人口統(tǒng)計(jì)因素的是（）

A.消費(fèi)者的職業(yè) B.消費(fèi)者的生活方式 C.消費(fèi)者的個(gè)性

D.消費(fèi)者對(duì)品牌的偏好程度

19.酒店服務(wù)中，一客人退房后把東西落在了酒店，由于趕飛機(jī)，無法及時(shí)趕回取回東西，這時(shí)候酒店服務(wù)人員已經(jīng)把這位客人的東西送到了機(jī)場，這種服務(wù)屬于酒店服務(wù)產(chǎn)品的（）。A.核心產(chǎn)品 B.形式產(chǎn)品 C.延伸產(chǎn)品 D.外部產(chǎn)品

20.泰山從泰安轉(zhuǎn)移到了廣東，泰山也就失去了其為五岳之首的尊貴，這說明了旅游產(chǎn)品的（）？ A.綜合性

B.不可貯存性 C.不可轉(zhuǎn)移性 D.很強(qiáng)的替代性

21.某產(chǎn)品A目前在市場上競爭激烈，部分企業(yè)已經(jīng)深陷“價(jià)格戰(zhàn)”的泥沼，部分企業(yè)差異性的競爭在市場中開始暫露頭腳，這說明這種產(chǎn)品處于生命周期中的（）？ A.投入期 B.成長期 C.成熟期 D.衰退期

22.常老師與咱班同學(xué)一起開辦的旅行社終于開張了，我們決定擺脫目前旅行社低價(jià)競爭的局面，將目標(biāo)市場定位在高端市場，相應(yīng)的，把產(chǎn)品價(jià)格定的相當(dāng)高，同時(shí)，面向全濟(jì)寧市開展了緊鑼密鼓的宣傳，這時(shí)，我們的旅行社應(yīng)用了（）價(jià)格策略。A.快速取脂策略 B.慢速取脂策略 C.快速滲透策略 D.緩慢滲透策略

23.菜肴標(biāo)價(jià)為19.9元與標(biāo)價(jià)20元，雖然差不多，但卻會(huì)給顧客帶來很大的錯(cuò)覺，這是（）

A.尾數(shù)定價(jià)策略 B.整數(shù)定價(jià)策略 C.聲望定價(jià)策略 D.習(xí)慣定價(jià)策略

24.在消費(fèi)者心目中存在著“價(jià)高質(zhì)必優(yōu)”的心理，這是應(yīng)用了（）

A.尾數(shù)定價(jià)策略 B.整數(shù)定價(jià)策略 C.聲望定價(jià)策略 D.習(xí)慣定價(jià)策略

25.市場上存在的未被滿足的消費(fèi)需求構(gòu)成（）

A.市場目標(biāo)

B.市場定位

C.市場機(jī)會(huì)

D.市場營銷環(huán)境 26.進(jìn)行市場細(xì)分的客觀基礎(chǔ)是（）

A.不同消費(fèi)群體的消費(fèi)需求存在差異

B.不同消費(fèi)群體的消費(fèi)需求不存在差異

C.不同消費(fèi)者的消費(fèi)需求存在差異

D.不同消費(fèi)者的消費(fèi)需求不存在差異

27.旅游者的興趣、愛好及其他特點(diǎn)很相近，也就是市場類似程度較高時(shí)，可采用（）市場策略。

A.密集性

B.差異性

C.無差異

D.綜合性

28.在旅游產(chǎn)品生命周期的（）應(yīng)多采取大力度廣告策略。A.投入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期 29.無差異性市場策略的最大優(yōu)點(diǎn)是（）

A.有利于企業(yè)發(fā)展新的市場機(jī)會(huì)

B.降低產(chǎn)品成本

C.有利于提高企業(yè)的應(yīng)變能力

D.有利于提高企業(yè)的競爭能力 30.以當(dāng)期利潤最大化為目標(biāo)進(jìn)行定價(jià)，宜為（）企業(yè)所采用。

A.有較強(qiáng)大競爭對(duì)手

B.在市場競爭中處于有利地位、享有較高聲譽(yù) C.剛剛進(jìn)入市場

D.生產(chǎn)規(guī)模較大 31.高價(jià)低促銷策略是指（）。

Ａ快速撇取

Ｂ快速滲透 Ｃ緩慢撇取

Ｄ緩慢滲透

32.根據(jù)市場細(xì)分的原理，（）尤其適用于中小型旅游企業(yè)。

Ａ集中性市場營銷

Ｂ差異性市場營銷

Ｃ無差異性市場營銷

Ｄ維持性市場營銷

33.在市場營銷調(diào)查研究中，最常用的調(diào)查方法是（）

Ａ電話訪問法

Ｂ問卷調(diào)查法

Ｃ網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系法

Ｄ專家意見法

34.在促銷方式中，（）往往是平均代價(jià)最高的促銷手段.Ａ廣告宣傳

Ｂ營業(yè)推廣

Ｃ公共關(guān)系

Ｄ人員推銷

35.我們通常所說的要多設(shè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，是指在營銷渠道方面采用的是（）策略。

Ａ長渠道

Ｂ寬渠道

Ｃ多渠道

Ｄ密渠道

36.按照波士頓矩陣評(píng)價(jià)法，有較高的銷售增長率，但市場占有率卻不理想的產(chǎn)品屬于（）

A.明星產(chǎn)品 B.現(xiàn)金牛產(chǎn)品 C.問題產(chǎn)品 D.瘦狗產(chǎn)品

37.“如果專家用它，它肯定不錯(cuò)的”。這句話體現(xiàn)了（）對(duì)消費(fèi)者購買行為的影響。

Ａ社會(huì)階層 Ｂ參照群體

Ｃ共同性效應(yīng)

Ｄ個(gè)人特性

38.旅游新產(chǎn)品進(jìn)入市場后銷售量迅速增長，利潤也顯著上升。這一時(shí)期屬于產(chǎn)品生命周期的（）階段。

Ａ開發(fā)期

Ｂ成長期

Ｃ成熟期

Ｄ衰退期

39.一般而言，在產(chǎn)品市場生命周期的哪一階段競爭最為激烈?（）A.導(dǎo)入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

40.下面什么促銷方法有利于搞好企業(yè)與外界的關(guān)系，在公眾中樹立良好的企業(yè)形象，但其促銷效果難以把握（）A.公共關(guān)系

B.廣告

C.人員推廣

D.營業(yè)推廣

41.需要層次理論的提出者是（）A.庇古

B.馬歇爾

C.馬斯洛

D.科特勒