第一篇：中國運動服裝行業報告

中國運動服裝行業報告

第一章 運動服裝市場特點及投資特性

第一節 運動服裝市場相關定義及分類

第二節 運動服裝市場的特點

第三節 運動服裝市場的投資特性

第二章 2001/2002年運動服裝市場發展現狀

第一節 世界運動服裝市場發展概況

一、世界運動服市場增長勢頭良好

二、世界運動服市場主要集中在西歐與北美

三、運動服裝設計將朝輕量化與多機能方向發展

四、多種運動服裝面料將會走俏

第二節 2001/2002年中國運動服裝市場發展現狀

一、中國運動服裝市場發展特點

二、中國運動服裝供給區域分布格局

三、中國運動服裝銷售分析

四、中國運動服裝市場存在問題及發展建議

第三節 國產運動服裝品牌與世界品牌的差距

第三章 中國運動服裝進出口分析

第一節 中國運動服裝進口分析

第二節 中國運動服裝出口分析

第三節 中國運動服裝出口貿易壁壘與應對措施

第四章 中國運動服裝主要出口市場分析

第一節 日本運動服裝市場

第二節 北美運動服裝市場

一、美國運動服裝市場

二、加拿大運動服裝市場

第三節 歐盟運動服裝市場

一、德國運動服裝市場

二、法國運動服裝市場

三、英國運動服裝市場

第四節 其他國家運動服裝市場

一、韓國運動服裝市場

二、澳大利亞運動服裝市場

第五章 運動服裝市場需求規模及預測

第一節 世界運動服裝市場需求規模及預測

第二節 影響運動服裝需求的因素

第三節 中國運動服裝市場需求規模及預測

第四節 運動服裝需求發展趨勢

第六章 消費者分析

第一節 運動服裝消費者構成第二節 目標市場消費者分析

第三節 影響消費者購買運動服裝的因素

第四節 消費者購買偏好分析

第五節 消費者收入對運動服裝消費的影響

第六節 消費者對國內與國際運動服裝品牌的認知

第七章 運動服裝銷售渠道分析

第一節 中國運動服裝銷售渠道構成第二節 國外運動服裝銷售渠道體系對中國的借鑒

第三節 中國運動服裝企業開拓國際市場的方式

第八章 各地運動服裝市場分析

第一節 北京運動服裝市場分析

第二節 上海運動服裝市場分析

第三節 廣州運動服裝市場分析

第四節 成都運動服裝市場分析

第五節 東西部城市運動服裝市場比較研究

第九章 運動服裝市場競爭格局

第一節 世界運動服裝市場競爭格局

第二節 中國運動服裝市場競爭現狀

一、中國運動服裝市場總體競爭格局

二、運動服裝領先品牌及市場占有率

三、運動服裝市場價格競爭分析

四、運動服裝市場廣告競爭分析

五、運動服裝市場產品競爭分析

六、運動服裝營銷競爭分析

第二節 加入WTO對中國運動服裝市場的影響

第十章 國際知名運動服裝品牌分析

第一節 耐克

第二節 阿迪達斯

第三節 銳步

第四節 匡威

第五節 其他品牌

第十一章 中國優勢運動服裝企業分析

第一節 李寧

第二節 康威

第三節 格威特

第四節 安踏

第五節 雙星

第十二章 運動服裝市場發展趨勢

第一節 中國運動服裝市場競爭發展態勢

第二節 運動服裝銷售渠道發展趨勢

第三節 運動服裝面料供應趨勢

第四節 運動服裝新產品研究開發方向

第十三章 中國運動服裝市場投資前景及展望

第一節 中國運動服裝市場發展機遇

第二節 運動服裝企業發展策略

一、市場細分策略

二、運動鞋產品開發策略

三、營造運動服裝名牌策略

四、中小品牌運動鞋銷售策略

圖表目錄

圖1-1 世界十大紡織品出口方勞動力成本比較

圖2-1 中國運動服裝企業區域分布格局

圖2-2 中國運動服裝企業所有制構成圖

圖2-3 2001年中國運動鞋十大主導品牌市場銷售份額圖圖2-4 2002年中國運動鞋十大主導品牌市場銷售份額圖表3-1 1998～2002年中國運動服裝進出口數量

表3-2 1998～2002年中國運動服裝進出口金額

表3-3 1998～2002年中國運動鞋裝進出口數量

表3-4 1998～2002年中國運動鞋進出口金額

圖3-1 1998～2002年中國運動服進口數量變化情況

圖3-2 1998～2002年中國運動服進口金額變化情況

圖3-3 1998～2002年中國運動服進口平均單價變化情況圖3-4 1998～2002年中國運動鞋進口數量變化情況

圖3-5 1998～2002年中國運動鞋進口金額變化情況

圖3-6 1998～2002年中國運動鞋出口平均單價變化情況圖3-7 1998～2002年中國運動服出口數量變化情況

圖3-8 1998～2002年中國運動服出口金額變化情況

圖3-9 1998～2002年中國運動服出口平均單價變化情況圖3-10 1998～2002年中國運動鞋出口數量變化情況

圖3-11 1998～2002年中國運動鞋出口金額變化情況

圖3-12 1998～2002年中國運動鞋出口平均單價變化情況圖3-13 1998～2002年中國運動服競爭力系數變化情況圖3-14 1998～2002年中國運動鞋競爭力系數變化情況表 4-1 日本的個人體育消費情況

圖 4-1 美國運動休閑服裝市場各年齡消費者所占份額

圖4-2 1997～2000年美國體育特許服裝市場銷售額

表4-2 美國體育標志服裝銷售情況

圖4-3 美國消費者購買運動服裝考慮的因素

表4-3 美國運動鞋銷售情況

圖4-4 1995-2000年美國運動鞋市場銷售總額變化情況

圖4-5 1995-2000年美國各類運動鞋市場銷售金額

圖4-6 1995-2000年美國運動鞋市場銷售總數量變化情況圖4-7 1995-2000年美國各類運動鞋市場銷售金額

圖4-8 美國運動鞋市場結構圖

圖4-9 美國運動服裝渠道構成圖

圖4-10 美國運動鞋進口市場各國所占份額

表4-4 加拿大家庭平均體育消費和消費總額及占家庭總支出的比例表4-5 世界主要國家體育用品市場情況

表4-6 歐洲主要國家體育用品市場情況

表4-7 歐洲主要國家居民每年的體育用品花費

圖4-11 1998-2001年德國運動服裝市場容量

表4-8 法國泳裝市場的具體構成表4-9 法國各營銷機構的泳裝銷售情況

表4-10 英國各類運動衣在市場上的銷售情況

表4-11 英國運動鞋市場銷售情況

圖5-1 世界運動服裝市場區域分布格局

圖5-2 未來幾年世界服裝市場結構變化情況

圖5-3 2004年世界服裝市場結構圖

圖5-4 2010年世界服裝市場結構圖

表5-1近十年我國家庭體育消費支出變化情況

表5-2近十年我國家庭體育消費支出結構

表5-3 1991～2002年我國運動服裝消費支出情況

圖5-5近十年我國居民運動服消費支出金額變化情況

圖5-6近十年我國居民運動鞋消費支出金額變化情況

圖5-7近十年我國居民運動服裝與鞋消費支出總金額變化情況圖5-8近十年我國運動服裝與運動鞋市場城鎮與農村分布變化情況圖6-1近十年我國男女人口變化情況

圖6-2近幾年中國城鄉人口變化情況

表6-1 我國各地區總人口數量和性別比

圖6-3 運動服裝市場消費者構成比例圖

表6-2 京滬青少年的消費結構

表6-3 青少年的消費理念

表6-4 青少年對運動服裝名牌的看法

表6-5 青少年對運動服裝名牌的態度

表6-6 青少年對名牌運動服裝打折消費的態度

表6-7 青少年對對假冒運動服裝名牌的看法

表6-8 青少年一周的媒體接觸情況

表6-9 京滬青少年經常看的電視節目類型

表6-10 京滬青少年對電視、廣播欄目的接觸情況

表6-11 京滬青少年經常聽的廣播節目類型

表6-12 京滬青少年愛看的報紙、雜志

圖6-4 青少年購買運動鞋考慮的因素

圖6-5 青少年購買名牌運動鞋價格分布情況

圖6-6 青少年是否購買過名牌運動鞋的比例

圖6-7 青少年購買運動鞋數量分布情況

圖6-8 青少年購買運動鞋主要品牌

圖6-9 青少年喜歡的運動鞋顏色

表6-13 各職業人群家庭每月總經濟收入

表6-14 各職業人群家庭年體育消費

表6-15 各職業人群月人均經濟收入與每年人均體育消費相關分析圖6-10 運動服裝品牌知名度調查

圖6-11 青少年購買運動鞋的品牌分布情況

圖6-12 運動鞋品牌知名度調查

圖7-1 1995～2000年美國服裝網絡銷售額

圖8-1 全國五大城市體育消費支出比較圖

圖8-2 1990～2002年北京市體育消費總金額

圖8-3 1990～2002年北京市人均體育消費金額

圖8-4 廣州市消費者購買運動服裝價位分布圖

圖8-5 廣州市消費者購買運動鞋價位分布圖

圖8-6 廣州市消費者購買運動鞋考慮因素

表8-1 廣州消費者運動鞋品牌消費與其他城市對比情況表8-2 居民文化娛樂(體育)支出占生活消費比重

表9-1 美國運動鞋前20名品牌銷售額

圖9-1 中國運動服裝市場主要品牌所占份額

圖10-1 耐克歷年銷售額

圖11-1 1995～2002年李寧公司銷售額變化情況

圖11-2 康威公司產品結構圖

表11-1 雙星公司近三年主要會計數據及財務指標

第二篇：中國服裝行業報告

2012年中國服裝行業經濟運行分析

2012年，受到外需不振、內需增長趨緩、生產要素成本持續上升等因素的影響，中國服裝行業進入調整轉型期，增速放緩，企業面臨著轉型升級的緊迫壓力。但是，全行業通過努力創新，依然實現了兩個市場增長的不易成績。

一、內銷：保持增長，增速放緩

2012年一季度，服裝內銷基本延續2011年四季度趨勢，增速明顯放緩。至2012年三、四季度，隨著中國經濟筑底企穩，服裝內銷增速逐步回升。全年來看，內銷市場保持增長，增速有所放緩，并呈現前低后高的走勢。

1、全年服裝內銷增長前低后高

國家統計局數據顯示，2012年1-11月份，全國社會消費品零售總額186832.5億元，同比增長14.2%（扣除價格因素實際增長12%），其中，限額以上企業（單位）消費品零售額累計90347億元，同比增長14.5%。服裝類商品零售額累計8611億元，同比增長18.2%，增幅明顯高于消費品零售總額的增長，但比2011年同期下降6個百分點。

2012年1-11月，全國重點大型零售企業服裝銷售額1823.2億元，同比上升12.57%，比2011年下降7.04個百分點，低于2008年（18.96%）、2009年（15.51%）同期水平。

商務部重點監測的3000家零售企業銷售額數據顯示，2012年11月份重點零售企業零售額同比增長8.5%，其中，服裝銷售額同比增長約7.2%，比2011年同期下降6.9個百分點。

分季度來看，隨著經濟筑底企穩，2012年內銷市場增速呈逐季回升的態勢。

2、價格增幅回落，年末銷量增幅有所上升

2011年以來，國內服裝價格上升較快。價格上漲對服裝內銷金額增長有一定拉動作用，但另一方面，對服裝銷售量增長的抑制作用也較為明顯。

2012年 1月，全國重點大型零售企業服裝平均價格、銷售金額分別同比增長12.31%、15.19%，而銷售量僅同比增長2.56%。之后的7個月，服裝銷售數量同比增長一直較低，除個別月份外，基本處于2%左右。至三季度后，隨著價格漲幅回落，服裝銷售量也出現較明顯增長，至11月，全國重點大型零售企業服裝平均價格、銷售金額、銷售數量分別同比增長4.68%、16.4%和11.2%，銷售數量和金額呈現同時增長。

2012年三季度以來，價格增幅的回落，一方面是年關將近，節日來臨，各地零售企業打折、滿贈、抽獎等活動，促使服裝零售價格實際下降；另一方面，這也是自2012年以來服裝出廠價格指數處于回落走勢的反映。

3、品牌服裝銷售及三四線市場對服裝內銷形成支撐

注重品牌提升、文化價值和商業模式創新的品牌服裝銷售，特別是量大面廣的三四線市場的大眾消費，對2012年內銷市場的增長，形成支撐作用。

品牌服裝銷售方面，除主要進行品牌服裝銷售的全國億元以上重點大型零售企業，服裝銷售額同比上升外，服裝類上市公司數據也顯示，2012年1-3季度，24家主要進行品牌營銷的服裝類上市公司，營業收入同比上升14.9%。

三四線市場方面，根據中國紡織工業聯合會流通分會數據顯示，2012年1-11月，包括沈陽五愛服裝城、上海新七浦服裝市場、廣州白馬服裝市場、常熟服裝

城、重慶圣名商業廣場、即墨服裝批發市場等在內的主要服裝專業市場，成交額達到1346.71億，同比增長8.79%。雖然同比增幅低于限額以上和重點大型零售企業，但考慮到體量因素，對內銷支撐作用依然明顯。

但是，內銷市場也出現了庫存增加等引起各方關注的問題。總的來看，2011-2012年服裝行業部分企業所出現的庫存問題，是市場表現和市場預期存在差距造成的一種短期市場現象。庫存會影響下一個銷售周期經銷商的訂貨意愿和銷售，但借助經濟回暖、需求回升以及企業的積極調整，2012年三季度以來，庫存問題已經得到了相當程度的改善。國家統計局數據顯示，2012年1-11月，規模以上企業主營業務收入、存貨及產成品均同比增加。分季度來看，存貨及產成品增長明顯逐季回落，至11月，存貨及產成品同比增幅已低于主營業務收入同比增幅。

33家服裝類上市公司的數據也顯示，2012年三季報，其存貨總量494.73億元，增速基本與銷售收入增速保持同步，且前三季度存貨同比增速逐季下降（8.04%、6.00%和3.75%），明顯低于銷售收入增速。同時，其存貨總量占同期銷售收入64.49%，也低于2011年同期。

4、新興渠道成內銷新動力，網銷增長迅速

新興渠道，尤其是服裝網絡購物市場的發展，成為了服裝內銷的新動力。根據阿里巴巴推測，2012年中國服裝電子商務市場交易規模約為2950億元，同比增長約44%，大大高于實體店服裝零售的增長。

相比于實體品牌，網絡品牌在銷售費用、渠道成本等方面存在優勢。經中國服裝協會調研，對于實體品牌的加盟商來說，在商鋪或商場中的費用，占服裝商品售價的15-30%，而網絡品牌在網絡平臺支出的扣點為5%-10%左右。這使得網絡品牌具有更高的性價比，更易為市場接受。

二、出口：量跌價增，金額增速放緩

在美、歐、日需求全面萎縮、要素成本增長、人民幣持續升值的壓力下，2012年1-11月中國服裝出口量跌、價增，出口金額增速放緩。

1、出口全年增長增幅收窄

據中國海關統計，2012年1-11月，中國服裝出口數量連續11個月下滑，1-2月累計下滑一度達到了11.4%，出口金額同比也出現了負增長。進入3季度后，在國家出臺促外貿增長的措施以及全行業的共同努力下，出口形勢好轉。出口金額同比增長3.4%，增幅與去年同比下降了15個百分點。

2012年1-11月，我國累計完成服裝及衣著附件出口1445.31億美元，同比上升3.4%。其中服裝出口1171.87億美元，同比增長2.29%，出口數量為262.23億件，同比下降1.69%，下降幅度比2011年增大了0.8個百分點；出口平均單價4.47美元，同比增長3.9%。其中，針織服裝出口680.22億美元，同比增長

8.1%，出口數量為188.68億件，同比下降0.38%，梭織服裝出口491.65億美元，同比下降4.79%，出口數量為73.55億件，同比下降4.88%。

2、傳統市場總份額下降，新興市場增長迅速

據海關總署數據，2012年1-11月，我國對美國、歐盟、日本、香港等傳統市場的出口金額總計為874.56億美元，占全國服裝總出口的59.13%，份額同比下降3.87%。出口數量為146.30億件，占全國服裝總出口數量的55.79%，同比下降12.91%。（1）對美出口金額、數量雙增長2012年1-11月，中國對美國服裝及其附件出口金額增長3.01%，服裝出口數量增長為5.15%，出口單價下降

3.21%。在美國總進口略有下降的情況下（累計數量和金額分別下降了1.75%和

1.6%），中國服裝在美國進口中的比重持續上升。根據美國海關統計，1-11月中國服裝在美國進口中的數量占比41.80%，數量占比增長1.04%；金額占比37.88%，與2011年同期金額占比持平。

（2）對歐盟出口持續大幅下降

2012年1-11月我國對歐盟服裝出口大幅下降，服裝及衣著附件出口金額下降14.73%，服裝數量下降了12.91%，出口數量向下拉動中國服裝總出口3.07個百分點。歐債危機的深度影響導致歐盟零售市場持續低迷，2012年歐元區17國和歐盟27國的服裝鞋帽零售僅在9月同比增長，顯示消費意愿的不足。歐盟海關數據顯示，歐盟從盟外進口服裝同比連續下跌，同時自中國進口的總量累計下跌超過10%。需求嚴重萎縮導致中國服裝出口歐盟一路下跌。

（3）對日出口數量下降明顯

2012年1-11月，我國服裝對日本出口數量下降了5.99%，出口單價提高了

7.11%，服裝及衣著附件的出口金額同比增長1.19%。由于訂單轉移的影響，中國出口日本數量下降明顯。

（4）對香港地區出口金額、價格增幅明顯

2013年對香港地區出口金額增長了14.56%，出口數量下降了6.98%，單價大幅提升了23.71%。（5）對新興市場出口增長迅速 中國對東盟地區服裝及其附件出口金額達到了 94.41億美元，同比增長了96.48%，服裝出口3。數量20.95億件，同比增長34.37%。對巴西和墨西哥的出口金額分別為 13.18、6.64億美元，增幅分別達到了17.16%和45.61%，出口數量增幅為4.72%和83.47%。

3、出口訂單轉移情況分析

由于國內勞動力成本剛性增長，棉花等紡織原材料價格過高，東南亞國家在勞動力、匯率、出口優惠關稅等方面的優勢日益突出，部分采購商不斷把生產訂單轉移到東南亞、東歐、拉美等國家。

（1）日本市場訂單轉移明顯

中國成本上漲以及日本與東盟、南亞國家的一些區域貿易優惠安排，導致中國服裝在日本市場的份額逐年下降。日本海關數據顯示，中國在日本市場的份額由2009年的82.87%下降到目前的77.07%，其中2012年下降了5個百分點，而東盟國家所占份額持續上升，從2009年的7.10%上升到到目前的13.08%。2012年1-11月日本服裝總進口同比增長了22.16%，但是自中國進口的服裝同比增幅僅為18.15%,低于從東盟國家進口的增幅45.81%和自歐盟進口的增幅23.10%。

（2）中、高價位產品也存在不同程度的出口萎縮和轉移

根據中國海關數據對梭織服裝各檔出口單價產品進行分析，在出口份額占55%的5美元以下產品出口數量同比下降2.22%，其中男式長睡衣、女式睡衣、嬰兒服裝及附件、男內褲跌幅明顯，出口份額占35%的5-11美元產品出口數量同比下降5.65%，比重也略有減少，其中男便服套裝、男襯衫、女式連衣裙、女式上衣、女式裙子出口數量持續下跌，尤其是男便服套裝，同比降幅達37.31%；而出口份額占10%的11美元-20美元和20美元以上產品同比分別下降了12.99%和6.22%，男西服套裝、女西服套裝、女便服套裝出口數量持續下跌。

在美國市場上，中、高價位產品的訂單轉移趨勢也很明顯。比如男式西服套裝，美國從全球進口同比下降了9.00%，但是從中國進口下降了18.66%，從墨西哥和越南進口分別上升了23.55%和11.36%。美國男上衣總進口減少了4.07%，從中國進口減少了10.80%，而從印度和多米尼加共和國進口增長了31.71%和47.54%，男式長睡衣美國總進口增長了5.10%，但是從中國進口減少了10.99%，從柬埔寨、巴基斯坦、越南進口分別增長了65.31%、93.15%、31.72%。

4、出口訂單進一步向大企業集中

2012年1-11月全國服裝出口額同比增長了3.4%，商務部統計數據顯示，優勢龍頭企業的出口增幅較大，其中出口排名前20家的服裝企業的總出口額同比增長了33.6%。

2012年出口1000萬美元以下的小企業數量減少了1.06%，而出口超過1億的企業數量增長了3.85%，出口額總額同比提高了5.2%，企業數量增加了3.85%。以上數據顯示出大型企業在品質管控和供應鏈管理方面更具競爭優勢。

三、生產：總產量與2011年基本持平

2012年1-12月，規模以上企業產量增速放緩，規模以下企業產量有所減少,服裝總產量與2011年基本持平。東部地區增速較慢，中西部地區增速較快，東北三省快速增長，產業繼續由東部沿海向其他地區轉移。

1、產量與2011年基本持平

根據國家統計局數據顯示，2012年1-12月規模以上企業累計完成服裝產量267.28億件。同比增長6.20%。其中梭織服裝135.10億件，針織服裝132.19億件，分別比2011年同期增長7.73%和4.68%，產量增速漸緩。

同時，根據中國服裝協會跟蹤調研的15個重點服裝產業集群數據顯示，關停以及減產的規下企業數量不低于10%，產量有所減少。

綜觀全行業，2012年服裝總產量應與2011年基本持平。

2、東部地區增速相對平穩，中西部、東北較快速增長，產業持續向東部以外地區轉移

分地區來看，2012年1-11月，東部地區產量增速相對平穩，同比上升4.03%；中、西部仍保持較快增長，產量同比分別上升13.54%和12.55%；東北三省產量快速增長，同比上升37.6%。

廣東、江蘇、浙江、山東和福建仍為我國服裝產量前五名大省，河北（84.13%）、遼寧（48.06%）等省產量同比增長較快。

從占比來看，2011年至2012年11月，東部地區產量增速逐季放緩，所占比重也逐漸縮小，2012年1-11月產量占比比2011年年底下降2.45個百分點；中、西部地區和東北三省，產量增速逐季加快，所占比重也逐季加大，2012年1-11月產量占比比2011年年底分別上升1.48、0.13和0.17個百分點。同時，五大省總產量占全國總產量的74.46%，也比2011年年底減少2.33個百分點，份額有所減少。顯示產業持續由東部地區向其他地區進行轉移。

四、投資：同比降幅收窄，行業景氣回升 據國家統計局數據，2012年1-12月我國服裝行業規模以上企業實際完成投資2610.92億元，與2011年同比增長25.97%，增幅下降了15個百分點。新開工項目與2011年同比降幅收窄，顯示行業景氣開始回升。

五、效益：兩極分化

2012年，規模以上企業整體盈利水平基本平穩，虧損面逐步縮窄；規模以下企業各項指標均出現較為明顯的下滑趨勢，且與規模以上企業存在著較大的差距；生產要素價格的持續上漲，也成為壓縮企業利潤空間的一大因素。

1、規上企業：整體盈利水平基本平穩，虧損面逐步縮窄

根據國家統計局統計顯示，2012年1-11月，服裝行業規模以上（年主營業務收入2000萬元及以上）企業14501家，累計主營業務收入15121.53億元,同比增長11.30%；利潤總額829.02億元,同比增長7.48%。1-11月份虧損企業21

32家，虧損面為14.70%，虧損面逐步縮窄。從業人數433.26萬人，同比下降2.91%。行業整體銷售利潤率為5.48%。同時，規上企業的四項基本能力基本平穩，略有下滑。

根據國家統計局統計顯示，1-11月規模以上企業從業人數同比下降了

2.91％。人均產值、人均主營業務收入有所提升，分別提高了16.28%、14.63%。

2、規下企業：各項指標下滑明顯, 與規上企業存在著較大的差距

從中國服裝協會跟蹤調研377家企業來看，2012年1-3季度，規模以下的中小服裝制造企業各項經濟指標與規上企業存在著較大的差距。開工率、毛利率、新增訂單平均利潤率較2011年同期下降，分別為下降3.25%、1.25%和0.45%。其余經濟指標均不理想。

3、生產要素價格持續上漲，不斷壓縮企業利潤空間

（1）原材料成本持續上漲

從柯橋紡織服裝面料類與服飾輔料類的價格指數可以看出，自2011年以來，服裝面輔料價格持續高位且持續上升。

（2）勞動力成本高企

中國服裝協會2012年跟蹤調研的377家企業數據顯示，企業勞動力成本增長明顯，增幅超過10%，規上企業的增長更加明顯。

六、2013年展望

展望2013年，雖然仍然存在較大不確定性，但全球經濟有望出現溫和復蘇勢頭，中國經濟也將延續2012年三、四季度的回暖趨勢，綜合判斷，中國服裝產業形勢將好于2012年。

1、內銷：下半年或有較明顯增長

2013年，國內經濟有望延續2012年三、四季度筑底企穩并有所改善的趨勢，市場信心將緩慢回升，勢必帶動服裝內銷市場。

但經濟趨勢反應到終端零售市場，還將會有半年到一年的反應期。而根據中國服裝協會對部分服裝企業2013年春夏訂貨會的情況了解，由于需求放緩，代理商訂貨意愿下降，企業訂單總額普遍低于預期。

綜合判斷，2013年上半年，雖然受益于節日因素，但整體來看，服裝內銷仍難有較大起色；下半年，隨著經濟回暖和促進消費刺激政策逐步顯現成效，國內服裝消費也將呈現逐步提升的趨勢。

2、出口：趨向樂觀

2013年美、日在經濟刺激政策下有望復蘇，帶動中國服裝對美、日出口增長；歐盟整體經濟雖難有較大起色，但歐盟服裝零售9月轉負為正，中國對歐盟出口降幅或將有所收窄；新興市場所占出口比重較低，但增速顯著，2013年將在一定程度上拉動中國服裝的出口增長。另外根據中國服裝協會對部分重點產業集群和大型出口企業的調查，2013年春季訂單向好。綜合判斷，2013年中國服裝出口將保持回升勢態，出口增速將高于2012年。

3、產業運行： 整體向好，轉型升級壓力持續

全球經濟回暖趨勢逐漸明朗，對行業趨穩回升形成一定拉力。但是，諸多影響行業發展的外部和內部制約因素依然存在，如各類要素成本持續上升、人民幣升值、國內外市場需求仍較低迷等等，特別是行業原本的粗放型發展方式還沒有得到根本改變。總體來看，在兩個市場的帶動下，行業運行預計好于2012年。大企業效益向好，中小企業依然面臨壓力。行業進入轉型調整的關鍵時期。

第三篇：中國服裝行業分析報告

中國服裝行業分析報告（2012年第1季度）

受需求疲軟影響，服裝業增速放緩

Ⅰ 當季概覽

2012年1季度，服裝業的生產情況基本正常，但是受用工成本上升、外需不足、內銷增速減緩等因素的影響，生產增速有所放緩。1～3月，服裝業完成產量58.46億件，同比增長7.95%，增速較上年同期放緩6.69個百分點。

從內銷方面來看，雖然服裝企業在元旦和春節期間采取了多樣的促銷活動，但單價的折扣抵消了銷售量的增加，同時受天氣異常以及春節提前導致旺季消費時間縮短等因素的影響，服裝銷售情況不盡如人意。1～3月，服裝類商品零售額累計1750.3億元，同比增長14.4%，較上年同期下滑8.4個百分點。

從出口方面來看，受歐債危機加劇、貿易保護主義抬頭、勞動力成本日漸上升、人民幣持續升值等諸多不利因素影響，我國服裝產品的國際競爭力不斷下降，1～3月，我國服裝業累計出口額291.32億美元，僅維持2%的出口增速。

從投資方面來看，受資金環境趨緊、訂單需求有所減少以及投資信心不穩等多重因素影響，我國服裝業總投資增速明顯放緩，1季度，服裝業投資總額359.1億元，同比增長23.99%，增速較上年同期下滑10.91個百分點。

從經營方面來看，受國內外經濟疲軟影響，服裝消費需求有所下滑，服裝企業銷售收入增速也隨之下滑。1～3月，我國服裝業實現銷售收入3482.16億元，同比增長14.66%，增速較上年同期大幅下滑15.4個百分點；隨著人工成本、租金成本、融資成本的不斷走高，服裝企業的利潤空間進一步受到擠壓。1季度，服裝業實現利潤總額190.03億元，同比增長11.05%，增速比上年同期大幅下降32.28個百分點。

雖然2012年初，服裝業的內銷和出口增速雙雙回落，但是內銷形勢明顯要好于出口，并且4月份商務部在全國組織開展了首個全國消費促進月活動，預計2季度內銷市場將好于1季度。在國內市場增長和國際市場緩慢復蘇的支撐下，預計上半年服裝業的生產、銷售和出口將保持較為平穩的發展。

Ⅱ 供求分析

一、服裝行業景氣情況

2012年1季度，由于歐債危機懸而未決，歐洲經濟形勢的不確定使得歐費情況依然低迷，同時國內經濟增速繼續放緩，都在一定程度上抑制了服裝需1季度，服裝業企業景氣指數大幅下滑至117.9，比上年4季度下滑10.2，景升有待時機。

二、服裝市場運行情況

（一）供給：產量繼續增長，但增速有所下滑 2012年1季度，服裝產量繼續保持增長態勢，但是受需求不振影響，服量增速有所放緩。1～3月，服裝產量58.46億件，同比增長7.95%，增速較上期放緩6.69個百分點。

分具體品種來看，服裝產品產量增速均低于上年同期增速，其中，西服套裝產量同比有所下滑。1～3月，針織服裝、梭織服裝累計產量增速分別為10.44%、5.54%，增速分別較上年同期下滑5.98個、7.46個百分點，西服套裝產量11616.25萬件，同比下降4.05%。

（二）需求：受天氣異常以及春節提前影響，零售額增速有所下滑 2012年1季度，雖然服裝企業在元旦和春節期間采取了多樣的促銷活動，但單價的折扣抵消了銷售量的增加，同時受天氣異常以及春節提前導致旺季消費時間縮短等因素的影響，服裝銷售情況不盡如人意。1～3月，服裝類商品零售額累計1750.3億元，同比增長14.4%，較上年同期下滑8.4個百分點。

（三）價格：服裝價格震蕩上行，預計2012年價格增速有望降至10% 2012年1季度，我國服裝價格呈震蕩上行態勢，服裝鞋帽零售價格指數從1月的103.2震蕩升至3月的103.55。其中，城市和農村服裝鞋帽零售價格分別同比上漲3.36%和4.1%。在我國勞動力成本剛性上漲的趨勢下，預計2012年服裝價格仍會上行，但在棉花等原材料價格企穩的情況下，服裝價格增速將有望放緩。截至3月底，328級棉花價格由上年3月份的峰值31241元/噸左右下滑至19462元/噸，棉價大幅回落。綜合考慮2012年棉花的供給和需求情況，全球棉花的供需將是寬平衡，供求關系將明顯得以改善，因此，我們判斷2012年棉花的價格會穩 定在2萬元/噸左右。考慮“成本（棉花價格）趨穩定”，預計2012年服裝價格增速將會降至10%左右（2011年為18%左右）。

三、服裝行業進出口情況

（一）出口市場：出口環境復雜多變，服裝及衣著附件出口額增速僅為2% 2012年1季度，服裝產品外需環境較為復雜。首先，歐債危機懸而未決，歐洲經濟形勢的不確定使得歐洲消費情況依然低迷；其次，國際金融危機爆發以來貿易保護主義抬頭，主要發達國家紛紛通過動用貿易救濟或增加技術貿易壁壘等手段限制他國產品進口；再次，我國勞動力成本日漸上升、人民幣持續升值，我國服裝產品的國際競爭力不斷下降。1～3月，我國服裝累計出口額為291.32億美元，僅維持2%的出口增速。

從服裝產品的出口市場來看，1季度，歐盟、美國、日本等主要出口市場復蘇程度不一，歐美市場出現分化，美國市場好于歐盟市場。東盟等新興市場持續發力，市場份額進一步攀升。歐盟市場：經濟陷入停滯，對歐出口額大幅回落。1季度，歐盟消費情況依然低迷，我國服裝對歐盟出口形勢繼續惡化。1～3月，我國服裝對歐盟累計出口額68.26億美元，同比下降

9.82%。

美國市場：對美出口實現兩位數增長，出口增速為三大市場中最高。2012年以來，美國經濟狀況正在逐步改善，經濟薄弱環節正在修復。在美國經濟復蘇的帶動下，我國服裝產品對其出口情況好于歐盟。1季度，我國服裝對美出口額53.76億美元，同比增長11.35%。

2011年經濟的寒冬之后，2012年蓄積的經濟政策開始發力，日本經濟正在漸漸恢復元氣，已基本走出地震陰影。1季度，我國服裝對日本出口額51.63億美元，同比增長8.28%。

東盟市場：1季度，我國服裝對東盟出口額13.34億美元，同比大幅增長73.97%，增速遠遠超過對全球出口水平，市場份額進一步攀升。

第四篇：運動服裝行業研究與預測報告

運動服裝行業市場研究與預測報告

北京匯智聯恒咨詢有限公司

定價：兩千元

〖目 錄〗

第一章 運動服裝相關定義及投資特性

第一節 運動服裝相關定義及分類

第二節 運動服裝特點

第三節 運動服裝市場的投資特性

一、運動服裝行業的定義

二、運動服裝行業的投資特性

三、紡織服裝業景氣度分析

第二章 關聯行業發展情況分析

第一節 我國服裝行業經濟運行情況分析

第二節 我國體育用品行業發展現狀分析

第三章 運動服裝行業發展現狀分析

第一節 世界運動服裝市場發展概況

第二節 中國運動服裝市場發展現狀

第三節 國產運動服裝品牌與世界品牌差距

第四章 運動服裝區域市場分析

第一節 東西部城市運動服裝市場的比較研究

第二節 北京運動服裝市場分析

第三節 上海運動服裝市場分析

第四節 廣州運動服裝市場分析

第五章 中國運動服裝進出口分析

第一節 中國運動服裝進口情況

一、針織或鉤編的運動服裝進口

二、非針織或鉤編的運動服裝進口

第二節 中國運動服裝出口情況

一、針織或鉤編的運動服裝出口

二、非針織或鉤編的運動服裝出口

第三節 中國運動服裝出口貿易壁壘與應對措施

第六章 中國運動服裝主要出口市場分析

第一節 我國紡織品服裝主要出口市場淺析

第二節 日本運動服裝市場

第三節 美國運動服裝市場

第四節 歐盟及英國運動服裝市場

第五節 英國運動服裝市場

第六節 俄羅斯運動服裝市場

第七章 消費者分析

第一節 服裝消費心理與行為分析

一、影響顧客對服裝購買的核心要素

二、服裝消費心理與行為分析

第二節 運動服裝消費者市場細分

第三節 目標市場中青年消費者市場分析

一、目標消費群體中青年的構成分析

二、青少年運動服裝消費調查分析

第四節 學生以及學校運動服裝消費分析

第五節 影響消費者購買運動服裝的因素

第六節 消費者購買偏好分析

第七節 消費者收入對運動服裝消費的影響

一、運動服裝費與消費者收入增長的同步性

二、消費者的經濟收入與運動服裝消費情況

第八節 消費者對國內與國際運動服裝品牌的認知

第八章 運動服裝市場需求預測

第一節 世界運動服裝市場需求發展的預測

一、世界運動服裝市場逐年增長

二、未來運動服裝行業發展世界格局起新變化

三、戶外運動服裝需求分析

四、女性體育用品市場需求預測

第二節 世界運動服裝及面料發展、供應趨勢

一、運動服裝的流行走勢

二、運動服裝面料流行趨勢

三、運動服裝面料的發展方向

第三節 中國運動服裝市場需求規模及預測

一、我國家庭體育消費支出變化情況

二、我國家庭體育消費支出結構

三、出口優勢依然明顯

四、國內市場潛力巨大

第四節 影響運動服裝需求的因素

一、產品細分是影響運動服裝需求主要指導因數

二、影響需求的第二主要因素分析

三、居民收入水平是需求最直接的動力

第九章 運動服裝銷售渠道分析

第一節 中國運動服裝的國內銷售渠道構成第二節 國外運動服裝銷售渠道體系對中國的借鑒

第十章 部分國際知名運動服裝品牌分析（排名不分先后）

第一節 耐克

第二節 阿迪達斯

第三節 匡威

第四節 彪馬

第五節 百事

第十一章 部分國內優勢運動服裝企業分析（排名不分先后）

第一節 李寧

第二節 康威

第三節 安踏

第四節 雙星

第五節 格威特

第十二章 運動服裝市場發展趨勢

第一節 關于我國運動服裝需求發展趨勢預測

一、我國運動服裝面料與產品發展趨勢的預測

二、運動服裝中國市場潛力分析

三、運動服裝趨“功能性”

第二節 運動服裝銷售渠道發展預測

第三節 運動服裝新產品研究開發方向

一、對運動鞋的設計與功能的開發方向預測

二、運動服產品開發方向預測

三、運用高科技材料的戶外運動服裝前景廣闊

第十三章 運動服裝發展策略分析

第一節 中國運動服裝市場發展機遇

第二節 運動服裝企業名牌戰略

第三節 中小運動服裝企業應對策略推薦

第四節 運動服裝企業電子商務策略

第五篇：2012年中國運動休閑服裝行業發展研究分析

2012年中國運動休閑服裝行業發展研究分析近幾年中國的服裝業有著較大的發展，服裝業的發展大大推動了中國國民經濟的發展，2005年紡織服裝的總產值約占全國總產值的十分之一，并已連續五年出口創匯順差第一，服裝產業一直為中國出口創匯作出了巨大的貢獻。同時中國已成為全世界最大的服裝生產加工基地，全世界每三件服裝，其中一件來自于中國生產。

中國人民的生活水平極大提高，消費觀念的轉變使體現青春、時尚的運動休閑服飾越來越受到人們的青睞，這也就促進了中國運動服裝市場的消費增長。運動休閑服裝是服裝類商品中銷售增長最快的產品，增幅高達50％，產生這種現象的原因主要是由于消費者對服裝舒適性和個性化的要求越來越高，而追求時尚、舒適大方的運動休閑服飾恰好滿足了消費者的這一偏好。

隨著經濟的發展和人民生活水平的提高，中國居民運動服裝的消費水平將逐步增長，且中國運動服裝在國際市場上有較強的競爭力，運動服裝業發展前景誘人。伴隨2008北京奧運會的臨近，全民運動熱情空前高漲，運動產業超速發展，運動正成一種流行的休閑方式。通過本文的分析，可以了解中國運動服裝業在新一輪的競爭中，應該樹立品牌；正確進行市場定位，爭取在不同層面上協調一致，共同發展：盡快建立快速反應機制；加強技術改造，以質取勝，發展新技術、新產品，同時也需要政府的扶持。

影響中國運動休閑服裝業發展的因素有很多，我們采取了從工業品衣著類出廠價格指數、城鎮居民家庭平均每人全年衣著消費支出和城鎮居民家庭人均可支配收入這三個相關因素的角度來了解，通過設定被解釋變量為工業品衣著類出廠價格指數，解釋變量為城鎮居民家庭平均每人全年衣著消費支出和城鎮居民家庭人均可支配收入，建立一個多元線性模型（對參數線性）來分析未來段時間，中國運動休閑服裝業的發展趨勢。

我國運動休閑服裝行業，由5000家以上的企業構成。他們具有清晰的特點：1.品牌參差不齊；2.勞動密集型產業；3.生產專業性強；4.較強時效性；5.產品時效性；6.品牌效應；7.款式易被他人模仿：8.行業對科技、營銷、管理等要求將越來越高。對于這種情況，中咨網（http:///）研究建議如下：

第一是要跟國際合作。我國服裝企業要跟上國際，目的是為了學習其管理模式，人才培養模式及整個物流管理。要聯合國際大品 牌實現國際市場一體化，實現各自能力的互補，不能被取代，要打造本企業品牌的核心競爭力。

第二是國內收購兼并，產業整合。國內的一些品牌結構很好，但經營跟不上，有實力的企業可以跟這些企業進行兼并，收購。收購不同風格的品牌，滿足不同消費者，從單一的生產型企業向國際化的時尚品牌運作轉變。

第三是產業鏈要優化整合。很多品牌已經把觸角延伸到了上游的供應鏈，因為經營過程中會發現很多面料拿不到，因為這是某品牌指定的，未來市場這個面料只有它有，所以把觸角向上游延伸。

第四是市場資源的優化整合。服裝這個特許經營的模式讓我們中國服裝品牌前期要發展非常快，有代表性的就是閩派服飾，基本上店鋪都是2000個到3000個大街小巷都有。可是隨著品牌的發展壯大發現了很多局限性。一是來自我們合作伙伴的經營思路，二是合作伙伴的投入以及它的實力，三是合作伙伴的忠誠度以不確定性的因素決定了品牌未來的發展空間。所以我提出來要授權共 贏，品牌共享，通過虛擬的股份化模式，利用集團化的資源與力量共同開發維護好市場。