第一篇：以《黑客帝國》為例簡述賽博朋克文化及其存在主義哲學

以《黑客帝國》為例簡述賽博朋克文化及其存在主義哲學

一、前言 1999年《黑客帝國》的橫空出世，引起了世人極大的關注和反響。其炫酷的人物造型，漂亮利落的打斗戲，宏偉奇特的世界觀，以及讓觀眾耳目一新的“子彈時間”等等使其成為票房和口碑都大賣的話題級電影。其后，2003年的二部續集使得整個系列三部曲完成，在取得巨大票房的同時，其宏大的世界觀及故事中所蘊含的哲學思想使其成為一種影視文化，引起了影迷們的廣泛探討，更有甚者，將其奉為神作及藝術品深入對該作品進行解析和思索。

筆者以《黑客帝國》為例，簡單闡述其表達的賽博朋克文化及存在主義哲學思想。提到《黑客帝國》就不得不提日本導演押井守的《攻殼機動隊》（95年）以及海德格爾的存在主義。從場景、分鏡、敘事、主題思想等可以說這部作品深受以上二者影響。關于理解《攻殼機動隊》這部形而上的動畫電影，其英文標題是Ghost in the Shell,即包裹在軀殼中的靈魂，其思想淵源主要來自笛卡爾的二元對立存在主義、科幻系列題材賽博朋克（cyberpunk）中的典型意識流傳承，以及哈拉維博士發表的《賽博格（cyborg）宣言》（即在未來中我們人類一旦脫離肉體的控制與束縛，我們所訴求的新未來社會理當將成為什么樣子）。《黑客帝國》實際上也沒有脫離上述的關鍵點。需要特別說明的是，《黑客帝國》也受到了日本動畫對整個西方世界第一波沖擊《阿基拉》的影響。

二、什么是賽博朋克

什么是賽博朋克？賽博朋克（cyberpunk，是cybernetics與punk的結合詞），又稱數字朋克、賽伯朋克、計算機叛客、網絡叛客，原是科幻小說的一個分支，以計算機或信息技術為主題，小說中通常有社會秩序受破壞的情節。現在賽博朋克的情節通常圍繞黑客、人工智能及大型企業之間的矛盾而展開，背景設在不遠的將來的一個反烏托邦地球，而不像早期科幻（如太空歌劇）背景多在外太空。

賽博朋克的世界，人類生活每一個細節都受計算機網絡控制的黑暗地帶。龐大的跨國公司取代政府成為權力的中心。被孤立的局外人針對極權主義體系的戰斗是科幻小說常見的主題。在傳統的科幻小說中，這些體系井然有序，受國家控制；然而在賽博朋克中，作者展示出國家的公司王國（corporatocracy）的丑惡弱點，以及對現實不抱幻想的人對強權發起的無休止的西緒弗斯之戰（Sisyphean battle）。

賽博朋克文學有著強烈的反烏托邦和悲觀主義色彩。今天賽博朋克經常以隱喻義出現，反映了人們對于大公司企業、政府腐敗及社會疏離現象的擔憂。一些賽博朋克作家試圖通過他們的作品，警示人類社會依照如今的趨勢將來可能的樣子。因此，賽博朋克作品寫作的目的是號召人們來改變社會。

三、黑客帝國其實沒那么多主義

了解了以上內容，再結合《黑客帝國》系列電影的劇情和其表現內容，可以說《黑客帝國》就是一部標準的賽博朋克。《黑客帝國》系列電影真正值得稱道的只有它的電影特效（如Bullet time）和視覺設計。1999年的《黑客帝國》是1995年的《攻殼機動隊》（監督：押井守）的間接催生產物。下面將要談論并引申開來的只有這兩部電影，它們的后續作品盡管依然延續了前作的高水準制作和世界觀理念，但主要作為完成整個故事系列，其開天辟地的里程碑的意義已經大大消減。

“Matrix”是什么意思？筆者認為是從某位科幻大神的作品中抽取出來“致敬”的名詞，這是所有科幻作品的致敬傳統。《黑客帝國》的電影似乎向了很多宗教（印度教、佛教、猶太教、基督教）、哲學上的的主義和理念（柏拉圖的洞穴、笛卡爾的我思、薩特的存在主義、后現代主義等等）和大家（所有的科幻大家、或者愛麗絲漫游的奇幻作者）致敬，但這恰好說明它沒有什么真正的創新精神，只是一脈相承的科幻作品產物（后文再述其具體的世界觀，即賽博格的理解方式）。

四、黑客帝國和賽博朋克

《黑客帝國》讓人感覺很“酷”、“非常酷”，這是它對賽博朋克的最大貢獻。因為賽博朋克的文學作品在沒有電影《攻殼機動隊》出現之前，實在是難以用動畫以外的形式來表現科幻朋克的迷幻頹廢色彩。電影幾度嘗試都是失敗或者邊緣化的作品，比如《銀翼殺手》，這部電影當時完全是超時代的邊緣作品，就如同《黑客帝國》同樣在1999年表現出來的超時代感，只是這一次觀眾買賬。

賽博朋克的科幻文字作品目前發展得相當成熟，優秀的作品不僅有超哲學的思想深度，而且對未來社會的構想極其多樣性與有趣，并且毫不夸張地說它們深刻地影響著美國當下的科學技術發展的世界觀。從各類“未來式”電影中所展現的技術及其反映的倫理、社會哲學思考，筆者認為美國的精英們對未來至少擁有二十年以后的遠見，并且，大多數因此在二十年前采取的決策與戰略目標基本正確。賽博朋克主要的思想核心與表現特征如下：

（一）劇情流核心思想：

1.無論科學與技術的發展多么先進與了不起，人性永遠戰勝一切！比如人類的愛（電影《人工智能》AI算是最典型的一個例子？盡管是親情之愛）、比如人的信念、人的意志、人的精神……簡而言之，無論弱小的人類在強大的科技與超人類的能力面前顯現得多么廢柴與渺小，最后總是有各種不合理的、沒道理的外掛橋段使得主角“精誠所至，金石為開”，拯救世界。

2.無論賽博朋克假設一個未來無限發展的國家、高度的商業化、機器人與人工智能泛濫、人類物質與精神生活水平上升，背后總有一個集團的陰謀論正在或者試圖去主宰世界，比如跨國公司、集權制（或獨裁專制的）政府、邪惡的外星人（或入侵者）、擁有了個人思考能力的機器人、生化武器失敗進化出來的僵尸等等，其內核也就是黑客帝國中的 “The Matrix”。于是，烏托邦和反烏托邦的戰斗劇情就開始了。這當然是《星球大戰》遺留給好萊塢的寶貴財產，以后科幻電影劇情基本都是反烏托邦的套路，表現重點則是電影特效與打斗場面。

3.對科技的發展永遠抱有頹廢悲觀的消極思想，對未來抱有警惕與深度的不信任。這一點是西方科幻的主要特征，絕對不包括其他科幻大國比如日本與印度，以及西方思想輻射以外的地區。主要是科幻鼻祖《弗蘭肯斯坦》（Frankenstein）（一位名字叫做弗蘭克斯坦的教授發明了一個人造人怪物）在西方世界奠定了這一基調然后淵源流傳。這部小說的譯本在中國的反響并不好，理解上存在文化語境的巨大差異，該作品其實是女權主義滲透科幻界的先驅。原書的副標題是《現代的普羅米修斯》，你就懂為什么科幻作品非常愿意使用“普羅米修斯”這一符號了。

4.其他：絕對的女權主義、上帝擲骰子的世界觀、靈肉的二元對立，等等……這些都需要另辟一章解釋賽博格（cyborg）與生命樹的進化論。但這些核心思想算是科幻作品中很高的思想表現了，這里不做深入探討，在電影這種大眾娛樂中出現得不太普遍，不過在文字作品中一度極其風靡甚至達到哲學的探討深度，近年來科幻作品的趨勢則是轉向平行世界的敘事結構居多。

（二）屏幕意識流主要表現特征：

1.作品主要基調務必是頹廢的、迷幻的、冷色調為主，伴有霓虹燈的貧民區特別做陪襯。——頹廢的、迷幻的、冷色調：《黑客帝國》與《攻殼機動隊》等同類型題材都是如此，即使是《機器人Wall E》這種全家歡樂向的動畫片都會識趣地表現出地球末日的景象，大地一片荒涼與腐敗。

——霓虹燈：即閃爍的廣告招牌、流光溢彩的暴力色情街區……象征著高度的商業化發展，以及階層分化懸殊而在城市外圍產生的墮落的腐朽的貧民區（ghetto）。

有沒有覺得很熟悉，近幾年的科幻大片基本都含有該熒幕場景元素。

2.中國（香港）元素的設定。

2000年以后的好萊塢電影會出現中國元素，主要是因為中國電影市場已經成為僅次于美國的第二大市場，取悅中國觀眾的最好方式是各種中國元素的代入，比如功夫熊貓，比如變形金剛鋼鐵俠之流……但是，在中國電影市場還不成氣候的時候，科幻題材電影中出現的中國元素（實際上是香港元素）是一個賽博朋克的身份象征，尤其是香港這座城市，簡直是未來社會的最完美理想設定。

香港的地緣政治具有非常意義的特殊性，相對脫離于母體大陸的政治獨立性，又保留著長期殖民城市的文化交融性，使得這座國際化程度極高的城市人員流動性廣、商品經濟高度發展、貧富差距與階層分化懸殊。街道上講著各國語言的人流、城市區外圍貧民區，都是最好的對未來城市的寫照。這一點在《攻殼機動隊》中表現到了極致，連街道上的廣告標語“保護舉報人合法權益”都那么的香港。在《黑客帝國》的表現中就是所謂的中國元素（比如那些似懂非懂的禪語）以及中國功夫的代入。這一點融合的相當不錯，賽博朋克的短板是在cyberspace中的機械化戰斗，直接子彈秒殺，在銀幕上的表現力太弱（除非是機戰片），但是功夫就可以讓主角十分漂亮地耍酷，還可以撐滿電影時長。

不過，香港不是唯一的賽博朋克圣地，任何與西方世界（社會階層太固定的挫事實）違和感強烈的亞洲城市都可以代表，比如日本城市，或者印尼語的東南亞城市。

3.當下賽博朋克最高思想境界的表現特征：女主角是中性的，象征著女權主義的興起。

科幻文學作品中的未來女性的表現往往涉及到人類的生命起源、繁殖與繁衍、以及對人類（存在）狀態的自相矛盾的各種狀況，從這一點上來說是非常困難來解釋的話題。一部科幻(商業)片的女主角（可參照變形金剛系列）的特征標簽：金發、美艷、性感、負責調戲電影中的大部分男性角色，當然最后服務于男主。

但《黑客帝國》女主角Trinity：干練的短發、冷酷的表情、堅強的意志等等完全區別于傳統意義上的女性。請思考以下幾個問題：

1.Trinity為什么在影片中必需穿著能夠顯露出胸部這一女性特征的背心？

2.一旦Trinity披上風衣之后，你真的還愿意傷腦筋去區分她和他（Neo）的區別么？

3.你在電影中真的有“想當然”地把Trinity當成一個女人？一但你的大腦告訴你她是個女人，你是不是覺得這是一位又酷又強悍的女性。

為什么在賽博朋克中的女主角設定是偏向男性的？

因為這是賽博朋克的未來社會。因為肉體的存在是沒有意義的。因為性別的存在是沒有意義的。因為人類繼續執迷于繁衍后代是沒有意義的。因為賽博朋克發展到最后追求的是人類演化的最高境界：不朽。

由此引申出賽博朋克的終極意義—賽博格。

（三）賽博格（cyborg）的生命演化哲學意義

cyborg，字面翻譯就是機械化有機體，cybernetic organism。也就是將機器替代人類的肢體、器官等肉體的部分，用人的大腦來操控身體上的義肢。俗稱機械化人、改造人、生化人等。義體人擁有“可控的新陳代謝、強化的感官知覺，異于常人的反映速度和運動能力”，但超強的數字化處理目前還做不到的。

賽博格并不是科幻小說中純粹幻想出來的產物，它是實際存在的。只是目前作為醫學設備與其他應用，商業化還不足（非常昂貴），而且是二十多年前就已經研發出來的老物了。可參考日本的紀錄片1997年的 [NHK紀錄片]【賽博格技術革命】，2005年【改變人類的賽博格技術】。并且日本已于2010年起商業化賽博格（Cyberdyne）的套裝并應用于醫院、福利組織等機構，一年租賃費用為178,000日元（折合約1950美金）。

這里有必要交代一下科幻作品中的發展背景，美國有一段時期不少作家出版了不少表達女權主義的軟科幻作品（軟科幻以展現后現代文明的民族志居多），大部分作家為女性，并憑借著自身的言辭極其優美的文筆擄獲了大量以往只買賬硬科幻的男性讀者。于是，偉大的女權主義者哈拉維（Donna Haraway）在90年代初發表了《賽博格宣言》(A manifesto for cyborgs: Science, technology, and socialist feminism in the 1980s)，喧嘩一時。認為未來社會是女性賽博格主導的社會。

但是，賽博格帶來的哲學探討是：

既然科技已經發達到義體人的地步了，我們真的還需要肉體么？我們只要有大腦就可以操縱任意一具義體，不管男性女性（社會性別與心理性別沒有意義）、大人小孩（年齡沒有意義）、白人黑人（種族沒有意義）、運動員或者醫生（職業沒有意義）、同性戀異性戀（性取

向沒有意義）……也就是說——只要肉體的死亡就可以帶來人類的死亡這件事情，已經完全沒有意義了。只要你的大腦不死，你就可以永遠不死（隨便更換義體）——這是人類當前可以進化的生命樹更高的階段了：不朽。

養兒育女過去是作為人造人最快的途徑，在賽博格中則演變成為了純粹只是為了基因的突變與進化。保留人類記憶信息的DNA也可以理解為不過是一段保留信息的程序或者代碼而已。這樣構建起來的所謂網絡社會，即cyberspace，即the Matrix就很好理解世界觀的架構了。所謂的真實與虛擬不過是個人的自我的如何構建，是根據周圍環境進行判斷的鏡中之我，還是在現實社會與虛擬社會中交錯的雙重人格的構建與渲染。

另一方面，賽博格使得一切造成當下人類社會不平等的障礙（性別、種族、職位等等）大都被肉體消滅了，于是烏托邦一樣的不可思議的平等社會竟然真的到來了。但是，其帶來一系列的倫理問題。因為賽博格抹殺的不僅僅是男性和女性的肉體差異，還可能是人類和動物的肉體差異，如果這個人選擇了一只貓作為自己大腦的載體，那這個人是貓還是人？

另外，消滅肉體后，作為賽博格的“你“的存在的依據是什么？你是不是已經伴隨著肉體的死亡而事實上死亡了？——只有大腦，你的思維，我思故我在仍然成立么？連靈肉的二元對立消解掉的具體是作為人的什么的本質存在？你怎么判斷你的人格不是電腦程序設定的、或者The Matrix母體控制下的虛擬人格展開的虛擬人生？這就是《黑客帝國》解決《攻殼機動隊》的遺留問題，因為《攻殼》的結尾是素子完全放棄義體，將自己融入網絡中去了——名臺詞“網絡無限寬廣”。至于賽博格帶來的生命進化論具體參考《攻殼機動隊》中素子與傀儡師的兩段臺詞對白，闡釋了原作者的存在主義哲學思想。

五、結語

科幻作品停留在賽博格這一層面上的思考已經多少成為了過去式，現在主流的電影作品則是平行世界觀的設定，以及衍生的這種“何方為實、何方為虛”的次元設定（比如《盜夢空間》之流），本質都差不多。筆者認為只要薛定諤的貓沒有普及到所有高中物理課本，那么相信大多數觀眾還是很愿意繼續買賬這樣的“穿越”題材的吧。

本文以黑客帝國為例，簡單的闡釋了賽博朋克電影中的表現。事實上，賽博朋克作為一種科幻藝術，也衍生出相關的電影、音樂、時尚等等一系列文化現象。并且，隨著科技的不斷進步，似乎賽博朋克中的科幻場景正一步步向現實中的我們走來：醫療中的義肢，軍事中的輔助裝甲等等，其對科技對人的影響的探討，對未來科技社會的思考，以及對存在主義哲學的思索，對于認識科技與人類的關系來說，還是有一定借鑒意義的。

第二篇：淺論微博的輿論監督——以郭美美為例

陜西省自學考試新聞學專業本科畢業論文

淺論微博的輿論監督—以郭美美事件為例

姓 名；田 娜

準考證號：010909102220 指導老師：張 羽

寫作時間：12年3月20日

聯系方式：***

目 錄

一、輿論監督的理論概述??????????????1

二、微博的理論概述及特點?????????????2

（一）微博的理論概述???????????????3

（二）微博的特點?????????????????3

三、郭美美炫富事件????????????????5

四、通過郭美美事件看微博的輿論監督的特征?????6

（一）微博輿論監督的開放性????????????7

（二）微博輿論監督的交互性????????????7

（三）微博輿論監督的爆發性????????????7

（四）微博輿論監督的促發展性???????????8

五、透過郭美美事件看微博輿論監督的問題??????9

（一）言論過分自由????????????????10

（二）網絡暴力??????????????????11

六、微博輿論監督的發展趨向??????????????11

（一）輿論監督的本位回歸???????????????11

（二）加強新聞媒體的立法，為微博輿論保駕護航?????12

（三）大力開展網絡素質教育??????????????12 注釋?????????????????????????13 參考文獻???????????????????????14

淺論微博的輿論監督

—以郭美美事件為例

內容摘要 微博作為網絡媒體的寵兒，爆發了空前的輿論監督力量。每個網民都習慣隨時隨地的發表自己的所見所聞，并附著所感所想，同時又可以關注別人的微博，進行轉載，將信息進行無限的擴大，通過眾人的關注，將輿論點進化成為社會的熱點。但是在微博為我們提供方便之余又存在諸多問題，如何更好地運用微博輿論監督造福社會，需要把關人和廣大網民努力完善。

關鍵詞 輿論監督；微博;郭美美事件；特征；問題；趨向

Abstract MicroBlog,as network media darling,erupted all-time supervision of public power.Every netizen is used whenever and wherever possible to express their sense of what one sees and hears,and attached to,but also pay attention to other people's Microblog.reproduced,the information will be infinitely expanded,by everyone's attention,will become social hot point of evolution of public opinion.But in MicroBlog provided us with convenience and exists many problems,how to better use the MicroBlog ,supervision of public opinion for the benefit of the community,and the vast majority of Internet user need to check people's efforts to improve it.Keywords supervision by public opinion microblog the Guomeimei event features defect incline to

一、輿論監督的理論概述

輿論監督是新聞媒體擁有運用輿論的獨特力量，幫助公眾了解政府事務、社會事務和一切涉及公共利益的事務，并促使其沿著法制和社會生活公共準則的方向運作的一種社會行為的權利。

“輿論”，即多數人的共同意見。所謂“監督”，中國《辭海》中的解釋是“監察督促”，也就是說，監督包含兩層意思：一是監察，二是督促，監察的目的是發現問題，督促的目的是解決問題。就好像物質和意識的辯證原理一樣，意識對物質具有能動作用：意識能夠正確反映客觀事物，意識能夠反作用于客觀事物，正確的意識促進客觀

事物的發展；錯誤的意識阻礙客觀事物的發展。人們在監察過程中，對某一事物會產生褒貶不一的言論，而形成一種輿論，輿論又促使人們解決這一事物，達到令社會群眾滿意的結果。

近年來，輿論監督一直是社會各界關注和思考的熱點，輿論監督被看作是：增強媒介權威的關鍵，揭露社會弊端的利器，正確決策的先導和民主法治建設的動力。

在中國，新聞輿論監督是人民群眾行使社會主義民主權利的有效形式，其主要監督方式有報道、評論、討論、批評、發內參等，但其核心是公開報道和新聞批評。因為輿論監督的實現需要兩個環節：一是提供足夠的輿論信息，即可以形成輿論的事實和情況，使人們對經濟生活、政治生活及社會生活有充分的了解；二是在擁有信息的情況下，對各種政治、經濟和社會現象及有關人進行理性的、坦率的評論。在信息日益豐富的情況下，輿論批評顯得越來越重要，通過人們對普遍關心的問題進行論辯、辯駁乃至爭論，即眾多個體意見的充分互動，最終達到某種為一般人普遍贊同、且能在心理上產生共鳴的一致性意見，從而推動人類社會的進步。”整個過程就是發現問題，分析問題，解決問題的過程。

二、微博的理論概述以及特點

互聯網的出現固然是人類通信技術的一次革命.伴隨著互聯網的出現和發展，網絡傳媒走進了千家萬戶，社會已經進入了信息時代，互聯網搜索引擎的廣泛應用，一個基于信息透明的公共輿論監督開始形成，一種新的中國式民主政治-網民。

自1997年至今，是互聯網在我國的發展速度最快的階段，網民的數量也日趨上升，其中手機網民的比例也居高不下。在龐大數量的網民面前，網絡傳媒業有了巨大的發展空間，各式各樣的網絡媒體從“草根”走向了“主流”。

其中微博的出現更加強化了網絡媒體的個性化，網絡效應，互動性和實效性特點，使每一個網民都成為網絡媒體中的記者。

（一）微博的理論概述

微博即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個人社區，以140字左右的文字更新信息，并實現即時分享。最早也是最著名的微博是美國的twitter，根據相關公開數據，截至2010年1月份，該產品在全球已經擁有7500萬注冊用戶。2009年8月份中國最大的門戶網站新浪網推出“新浪微博”內測版，成為門戶網站中第一家提供微博服務的網站，微博正式進入中文上網主流人群視野。

微博發布的字數是140字左右的文字更新信息，可即時的推送到粉絲那里。可偏偏就是這個簡單的幾句話，卻引發了網絡的熱潮。微博的推廣很有用，它幫助奧巴馬獲得大選，還有人通過微博掙了大錢，有人通過微博挽救其過他人的生命，也有人通過微博建立了行業的影響力，所以微博很容易引起大家的關注。

（二)微博的特點 1.輕信息，就是上面講到的微博只有區區的140字左右，很簡單，非常輕松，沒有繁華辭藻修飾卻能寫出人們最真實的言語。

社會的發展速度和人民的壓力是成正比的，每個人都在忙于自己的事業，奔波于自己的生活，時間愈來愈少的投入到娛樂和身邊發生的事件當中，但這并不說明人們就沒有表達的意愿，所以，微博為代表的輕信息備受這些人喜愛，可以簡要的發表自己的觀點。2，輕障礙。輕障礙就是說，一個用戶發表信息之后，它的粉絲隨時都可以轉發，它的傳播模式既不是傳統的線性傳播（One To One），也不是網絡媒體的網絡傳播（One To N)，而是一種裂變傳播(One To N To N)[1]就是說，理論上講，可以是無限的。比如說你有100個粉絲，都是你的朋友，而你的朋友又有100個粉絲，你朋友的朋友又有100個粉絲，只要你發了一個讓人感興趣的微博，你的朋友轉發了，你的朋友的朋友也可以轉發，瞬間可能讓無數的人知道，一個相當具有吸引力的博客便會想網一樣的撒開。

3，輕關系。在傳統的SNS和博客里面，需要加好友，才能傳遞信息。然而微博只需要關注對方，成為對方的粉絲就可以隨時接受到對方的信息。比如說，阿里學院有網絡營銷的牛師和專家，這些牛師和專家發表的關于網絡營銷的想法，可瞬間接受到。只要成為這些專家的粉絲，便也可以跟別的行業的朋友分享，相互加關注，這些一來可以彼此更快速的聯系。

相比傳統媒介來說，微博的便捷關注，及時的評論轉發，成為一種時尚效率的監督形式，讓民眾可以第一時間就微博事件提出自己的看法與主張，成為了大眾觀點交流，思想交鋒的場所，真正實現了“自

下而上”的監督。[2]

三、郭美美炫富事件

2011年6月20日，一個名叫“郭美美Baby”的網友頗受關注，“郭美美baby”在網上公然炫耀其奢華生活。新浪微博上這個自稱“住大別墅，開瑪莎拉蒂”的20歲女孩，其認證身份居然是“中國紅十字會商業總經理”，其真實身份也眾說紛紜，有人稱她是中國紅十字會副會長郭長江的女兒。由此而引發部分網友對中國紅十字會的非議。

6月21日凌晨，“郭美美Baby”發布的一條微博：“今天小白限行，把小MINI開出遛遛，開著有點不習慣。”早在此之前，據媒體報道，其微博中就已發布了一系列的“炫富”內容。郭美美年僅20歲，新浪微博的認證名為“中國紅十字會商業總經理”，在微博上多次發布其豪宅、名車、名包等照片。臉龐稚嫩、打扮時髦，再加上名包、名車、別墅，“郭美美Baby”迅速成了網民關注的焦點。

年輕、名車、豪宅??使得網民很難將其與紅十字會這樣的慈善組織聯系在一起。“人家剛20歲就這么有出息”，“紅十字會看來真的很有錢”，陸續有網友質疑說“紅十字會”的“經理”身家居然如此富有，不由得讓眾多網友起了猜疑，“我們捐給紅十字會的錢到哪去了？” 在漫天的質疑聲中，“郭美美Baby”曾發布一條微博稱其“所在的公司是與紅十字會有合作關系簡稱紅十字商會，我們負責與人身保險或醫療器械等簽廣告合約，將廣告放在紅十字會免費為老百姓服務的醫療車上。之前也許是名稱的縮寫造成大家誤會”。3個多小時后，“郭美美Baby”將上條微博刪除，又發表一條微博解釋，“紅十字協

會和紅十字商會根本就是兩個不同性質，為什么會有那么多人揪著紅十字這三個字不放過呢，這跟人同姓或者同名是一個性質。”但隨后這條微博也被刪除。郭美美不停地發表微博試圖想解釋自己與紅十字會的關系，怎奈越解釋越引起廣大網民的猜疑。

隨后社會各界針對郭美美微博炫富以及她紅十字商會經理的認證展開了一系列的調查，從而還給社會尤其是廣大網民的一個合理的交代。事情爆發后郭美美稱身份完全是她本人杜撰出來的，對于郭美美的表態，網友并不買賬。

廣大網民甚至是整個社會之所以關注郭美美，是源于中國的傳統理念，一個人默默無聞的為社會奉獻自己，為社會做出力所能及的事情是值得贊頌的，相反，一個人高調的炫耀自己就會引起人們的攻擊，這是一個很奇怪的現象。中國是一個正在發展中的國家，即使辛勤的工作也不能再很短的時間內享受奢華的生活，不能滿足每個人都有一輛豪華轎車，昂貴的皮包，奢侈的手表。更棘手的是在郭美美事件中，人們無法確定她的名車名包是來自自己還是聚集眾多愛心善款的紅十字會。

2011全國7月份社會捐款數為5億元，和6月相比降幅超過50%。慈善組織6到8月接收的捐贈數額降幅更是達到86.6%。郭美美的事件導致了社會捐款數以及慈善組織捐贈數額均出現銳減。據北京市紅十字會披露的數據顯示，2011年7月，北京市紅十字會共接受社會捐款28筆，總計15.44萬元。其中個人捐款8筆共7495元，較往年大為減少。而北京市紅十字會在2008年的月平均捐贈額為124萬元、2009年的月

平均捐贈額為220萬元、2010年的月平均捐贈額為756萬元，兩相比較，差距巨大。

四．通過郭美美事件看微博的輿論監督的特征

（一）微博輿論監督的開放性

郭美美的事件，將中國紅十字會推到了風口浪尖，微博的影響力可以說是空前的大爆發。郭美美事件能快速的暴露在廣大人前就是因為微博的開放性，博友可以自由的選擇自己感興趣的話題，發表自由的言論。博友充分利用微博的開放性，大膽向郭美美質問，向紅十字會質疑：我們的捐款都去哪兒了？

（二）微博輿論監督的交互性

作為祖國的一份子，每個人都有權利和義務關心祖國的大事小情，監督被監督對象的一舉一動甚至是一言一行，而監督者就是廣大的群眾，他們分布在各個行業，各個領域，各個階層。

針對郭美美的炫富，每個人都積極的發表的自己的想法和建議，并與他人互動，將傳統媒體與受眾的傳播關系轉變為雙向或多向互動的傳播關系促使中國紅十字會積極地調查，給廣大人民一個合理的交代。

（三）微博輿論監督的爆發性

一件事情能夠一瞬間成為社會的熱點，這件事情一定是廣大群眾所在意并且充滿質疑和渴望得知答案的。在微博的裂性傳播過程中中，能夠迅速的占據新聞的頭條，從而引起傳統媒介的關注，積極的將事情推向高潮，得到解決。

郭美美事件之所以能夠在微博上得到大量的轉載批評，恰恰驗證了公眾對于紅十字會，這個作為承載著公眾善心的公益機構一直都存在疑慮。所有的疑慮都在以郭美美事件為導火索而得到了引爆。

盡管紅十字會方面三番兩次聲明與“郭美美”毫無瓜葛，但仍難以止住傳言。而此前慈善機構不時曝出的天價帳篷、萬元餐費等問題，令其公益形象“很受傷”。一定意義上說，“郭美美”只是一個引爆點，觸發了許多人郁積的對慈善機構的不信任乃至不滿。紅十字會這樣的公益機構，沒有隱私可言，恰恰相反，如果僅有“聲明”而無法“證明”，僅有辟謠而沒有自省、改進，就可能引起更大的失信。“郭美美”事件發生后，在一些網絡調查中，絕大多數網民承認自己的捐款熱情受到打擊。慈善事業“傷不起”，公眾善心更“傷不起”。(四)微博輿論監督的促發展性

在文章的前面說到輿論監督，其實就是發現問題解決問題的過程。在郭美美事件中，人們發現了中國紅十字會的種種紕漏以及并不透明賬單而感覺到很氣憤，一系列的質疑謾罵聲讓中國紅十字會不得不采取措施來彌補自己的信任危機。

中國紅十字會迫于輿論的壓力于2011年7月，由監察部、中國社科院社會學所、北京劉安元律師事務所、中國商業聯合會和中國紅十字會總會相關人員組成的聯合調查組，對郭美美與商業系統紅十字會(以下簡稱商紅會)的關系、商紅會的治理結構和內部管理進行了認真調查。[3]中國紅十字會網站于2011年12月31日發布聯合調查組關于商業系統紅十字會相關問題的調查報告。結果顯示，商紅會中不存在

“紅十字商會”這一機構，郭美美與中國紅十字會總會及商紅會沒有任何關系，其炫耀的財富與紅十字會、公眾捐款及項目資金沒有任何關系。

中國紅十字會還針對此事，從自身找出了造成信任危機的原因：

第一，慈善組織運作不夠透明。慈善組織要獲得發展，慈善機構的公信力至為關鍵，其中又以資金管理的嚴格、規范、透明至關重要。而在我國慈善組織發展過程中，一些慈善捐款最終的使用不透明，甚至一些捐款被挪作它用，一些慈善捐款到底募到多少錢，誰捐的，最后使用在了什么地方，都是未知的。

第二，對慈善組織的監管不到位。只有超強監管，才有超強信任，一個良性的慈善制度和機制，能夠實現慈善資金管理的嚴格、規范、透明，保證慈善業得以健康良性發展。而我國目前缺乏有效的監管體制。

第三，慈善法律缺位阻礙了慈善組織的發展。截至目前，我國尚未形成一套完整的推進公益慈善事業發展的法律體系，關于慈善信息公開的程度、標準、程序等各方面問題，還沒有一個制度性的規定，這在一定程度上造成了捐贈者與接受捐贈者之間的信息不對稱。

通過這次事件，中國紅十字總會看到了行業紅十字會乃至整個紅十字會系統在組織建設、業務開展、資金募集、項目運作等方面還存在的問題和挑戰，需要我們引起高度重視并切實進行研究和整改，以改革創新的精神推進中國紅十字事業的健康發展，并制定了一系列的措施比如：加快紅十字會的體制機制改革；運用現代科技手段，建立

明確的信息公開工作流程和制度；加強紅十字品牌管理；加強反腐倡廉，抓住捐贈款物和招標采購等關鍵風險點，真正實現捐贈款物公開，財務管理透明；招標采購公開，分配使用透明。

五、透過郭美美事件看微博輿論監督的問題

（一）言論過分自由

言論自由通常是按照自己的意愿自由地發表言論以及與聽取他人陳述意見的權利。近來，它通常被理解為包含了充分的表述的自由，言論自由逐漸演變為一個模糊的概念，在世界范圍內的不同的地區被賦予不同的含義。言論自由通常被認為是現代民主中一個不可或缺的概念，在這概念下，它被認為不應受到政府的審查。一國公民通過語言表述各種思想和見解的自由。一國憲法規定的公民基本權利之一。

言論自由在網絡無阻的今天得到了更充分的發揮，微博不止成為了人們發現問題解決問題的良師益友，同時也成為了大家發泄的工具，間接地破壞了社會的和諧和人們的團結，這一點在很多事件中都得以體現。

郭美美的炫富事件從一開始到最后的解決，當事人一直在飽受著來自四面八方的的攻擊，這不小的壓力給當事人帶來的苦境也是可想而知的，這個因為極度愛慕虛榮而犯錯的二十歲女孩受到了極其嚴厲的批評，甚至是人身的侮辱，在大量的微博轉帖中，有著不同的評價，謾罵郭美美的占著一定的比例，其原因就是看不慣當事人的愛慕虛榮，認為當事人的所有財富都不是自己勤勞的雙手得來的，她所用的

錢都是人民的善款。

（二）網絡暴力

郭美美的愛慕虛榮為社會造成很大的困擾，引起人們憤怒是必然的事情。中國有一句古語：“人非圣賢，孰能無過。”事情發展的過程中，我們作為社會的一份子親力親為的解決事情，同時我們是否應該用一顆寬容的心去理解接納郭美美的這種行為，而不是肆意的抨擊她。

每個人有可以有自己的隱私，隱私是需要受保護的，而郭美美的隱私卻被大眾挖了出來，郭美美和媽媽面對媒體，面對大家的質疑不得不澄清郭美美親生父親的事情，也不得不勾起其母親年輕時候痛苦的回憶。

我們中國作為一個上下五千年文明的歷史國度，是不是應該用正確的語言來引導犯錯的人，給她一個自我醒悟的一個機會，而不是通過孤立指責的方法來對抗她，不給她任何辯論的機會。這樣只會讓當事人認識不到自己的錯誤，甚至做出更出格的事情來威脅社會，破壞社會的安定。所以我們應該杜絕人肉搜索的極端的行為。

六、微博輿論監督的發展趨向

微博的輿論監督非常鮮明的呈現了郭美美事件所帶來的利弊，微博輿論監督的發展趨向又提上日程。

（一）輿論監督的本位回歸

郭美美事件在眾多來自社會各個層面的博友監督之下，很快得到了解決，實現了社會公眾作為監督主體的本位回歸。

中國是社會主義國家，其核心是社會主義的民主政治。充分發揚民主，保證人民真正享有管理國家和社會的權力，保證人民享有廣泛的權利和自由，是社會主義民主政治的重要內容。那么如何保證廣大公民都真正的享有了民主，或者有哪些還沒有完善的民主政策，都需要通過輿論監督來擴大公民有序政治參與的手段，也是依法治國基本方略的必然要求。可以說，輿論監督包括眾多的網絡監督形式是社會主義民主政治的重要內容，又是社會主義政治文明進步的重要標志。

（二）加強新聞媒體的立法，為微博輿論保駕護航

微博輿論監督雖然是一種網絡監督方式，同樣必須遵守傳統監督的規則，現實的法律規范和道德準則同樣也應該在網絡中得以延伸和遵守。

為了創造一個和諧文明的微博輿論監督環境，需要進一步修正和完善現在法律法規，才能促進新聞媒體的健康，有序的可持續發展。

（三）大力開展網絡的素質教育

如何杜絕在以后的微博輿論監督中出現謾罵，人肉搜索等暴力，加強網絡的素質教育史不可或缺的，一方面增強博友的道德意識和責任意識。一方面網絡服務商也要增強行業自律。社會公眾應該具備對于各種網絡信息的分辨能力，保持冷靜理性的頭腦，讓虛假的網絡信息和偏激的網絡輿論消失在萌芽狀態。同時，網民應注重自身的道德建設，既要明確權利，又要牢記義務和社會責任。還要有清醒的法律意識，不做對他人、社會、國家有害的事。此外，網絡服務商也要加強行業自律。一方面可以通過技術手段刪除危害國家、社會或侵犯

個人隱私的帖子，并對發貼人提出警告；另一方面，也要遵守職業道德，不傳播有害或不健康的信息和言論。只有這樣，才能進一步凈化網絡輿論環境，為網絡輿論監督的發展拓寬道路。

“網絡實名制”是一個很簡單有效的辦法，希望在不久的將來就可實施。

一件事物的生成，成長到極致都是需要時間歷練的，微博作為一種新興的，為廣大網民接受的有效輿論監督工具，它的優勢我們要發揚廣大，而它的不足也需要大家共同努力克服，相信中國的網絡輿論監督會發展的更好！

注釋：

[1]孟 波-《一場正在發生的信息傳播變革》-南方報業網-2009-12-30 [2]李 琳-《從網絡的發展看輿論的本位回歸》-《今傳媒》-陜西出版社-2005年6期-44-45頁

[3]聯合調查報告稱郭美美與紅十字總會及商紅會無關

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參考文獻 ：李 舒 王振業-《新聞評論與電子媒介》-中國廣播電視出版社-2004-01（2版）

侯 健-《輿論監督與名譽權問題研究》-北京大學出版社-2002-03（1 版）

劉國明-《新聞輿論監督探新》-海燕出版社2005-12（1版）

侯 健-《言論自由及其限度》-北京出版社-2009-11（1版）

甄樹青-《論表達自由》-社會科學文獻出版社-2000-06（1版）

楊明品-《新聞輿論監督》-中國廣播電視出版社-2001-01（1版）

陳力丹-《輿論學：輿論導向研究》-中國廣播電視出版社-1999-（1 版）

林愛珺-《輿論監督與法律保障》-暨南大學出版社-2008-03（1版）

張國良-《新聞媒介與社會》-上海人民出版社-2001-01(1版)王梅芳-《輿論監督與社會正義》-武漢大學出版社-2005-02(1版)

第三篇：中國詩歌文化(教案)——以唐詩為例

中國詩歌文化——以唐詩為例

教學對象：外國留學生（中級水平）課時安排：2課時

教學目的：通過教學，讓學生了解中國古詩的形式、特點等。使學生熟悉一些有名的唐詩，認識有名的詩人，并能夠通過模仿寫出一首簡單的中國古詩。教學內容：

1、三首古詩（柳宗元《江雪》，李白《靜夜思》，孟浩然《春曉》）

2、參觀西安曲江池遺址公園

教學重點：中國古詩的特點，形式以及創作規則。教學難點：讓學生了解如何創作中國古詩。課前準備：圖片，PPT 教學方法：文化參觀和文化討論教學方式 教學步驟：

第一課時（60分鐘）：

一、組織課堂：師生互相問好（1分鐘）

二、引入（10分鐘）：

提問：你讀過詩歌嗎？是母語的還是漢語的？詩歌講的內容是什么？如果讀過中國的詩，是什么內容的詩？今天我們就來欣賞幾首中國古代的詩歌。

三、古詩選講（以柳宗元《江雪》為例）：（每首15分鐘）

1、展示幻燈片圖片1（內容：這是一幅冬天的圖片，山脈和森林覆蓋白雪，山前有一條小河流過，河上有一個穿著蓑衣戴草帽的人在釣魚）

2、提問： 圖片里有什么？

這是什么季節，天氣如何？ 這里有鳥在天上飛嗎？ 山里有人和人走的小路嗎？ 這種天氣一般會有人去這里嗎？ 河上有什么？ 有幾條船？ 船上的人穿著什么？ 他在干什么？

3、讓學生討論以上問題并發言，教師根據討論結果進行總結。總結內容實際上為本詩的翻譯。

4、播放幻燈片2，內容為柳宗元《江雪》詩文以及注音，較難的字（如“蓑笠”）重點強調，老師領讀。

5、讓學生試著逐字逐句將古詩翻譯為白話文，特別注意以單字為詞的部分。學生翻譯有困難，教師要加以指導。

6、播放配樂朗讀錄音，加深印象。

7、讓學生討論，談談對這首詩的感覺，有沒有特別喜歡的部分，為什么喜歡。

8、作者簡介

（其余兩首詩歌講解與上面相似，除提問部分，其余不再贅述）

9、《靜夜思》提問： 圖片里是白天還是晚上？ 圖片里的人坐在什么地方？ 天上有什么？

天上的月光照到地上像什么？ 圖片里的人在干什么？

大家猜一猜他看月亮的時候會想些什么？

10、《春曉》提問： 圖片里的人睡醒了沒有？ 大家猜猜這是什么季節？

春天睡覺舒服不舒服？想不想起床？ 樹上有什么？

圖片里的人能聽見什么？ 地上有什么？

為什么會有花落在地上？

四、作業布置：

回去以后挑其中一首詩，簡單畫一幅自己心目中的畫面。（5分鐘）

五、通知學生第二課時去參觀曲江池遺址公園，讓學生提前做好相關準備。

第二課時：

一、集合：下午2點在學校門口集合

二、前往參觀地點：從老校區出發，可步行到達目的地，約20分鐘。

三、先帶學生繞行一圈，讓學生熟悉公園環境。再讓學生自由活動，1小時30分鐘后在解散地集合。（約1小時50分鐘）注意：

1、要求學生在參觀時注意路燈桿上的古詩，并抄下感興趣的古詩。

2、為了確保學生安全，教師要提前得到所有學生聯系方式，要求學生在參觀過程中保證聯系通暢。

四、集合后在觀景亭進行討論：（約1小時）

1、討論昨天的畫圖作業，講講自己為什么要這么畫。

2、學生抄下的詩詞，讓他們根據已有的知識猜猜詩詞大意。

3、教師先念幾首比較受歡迎的詩歌，提問： 你們覺得古詩讀起來感覺怎么樣？ 為什么讀起來這么舒服？

4、學生討論過以上問題，教師總結出詩歌押韻和平仄的最基本規律。

5、布置作業：讓學生按照中國古詩要求，試著寫一首詩，描述今天的參觀經歷。

五、約5點半組織返回學校。

第四篇：以微博為例看微文化推進高校文化自覺自信的路徑研究

以微博為例看微文化推進高校文化自覺

自信的路徑研究

【摘要】“微博”作為一種新興媒體平臺，以其信息傳播交流的簡潔、及時和便捷等優勢已深入到社會各領域，滿足了高校學生成長和發展需求，并對學生的學習和生活產生了深遠影響。以微博作為一種全新的網絡教育模式，充分利用微文化推進高校文化自覺和文化自信，是當前高校思想政治教育研究的新課題。

【關鍵詞】微博

高校

文化自覺

文化自信

當下，“微博”作為一種新興傳播媒介，滿足了大眾群體不斷提高的網絡需求，成為繼博客、QQ以及人人網之后的一顆“網絡明星”，發展十分迅速。據《XX上半年中國校園微博發展報告》，截止到XX年6月底，新浪微博中可明確識別學生身份的用戶，共有在校大學生37,760,362人，大學生用戶的增幅、活躍度及總量都明顯高于高中生。

高校學生對微博的熱衷，其意義不僅限于把它當作一種網絡交流工具。研究發現，學生使用微博以休閑娛樂為主，學習、交流、就業等理性、實用、具體性的功能并存。微博還發揮著傳播思想和價值觀的導向作用，在日常生活的潛移默化中逐漸影響高校學生的思想和行為。高校要高度重視微博文化的感染力影響力，積極迎接微文化帶來的機遇和挑戰。

一、當前高校推進文化自覺自信面臨的主要問題

按照費孝通先生的解釋，文化自覺即是對文化的過去、現在和未來有“自知之明”，文化自信呈現的是對待民族文化與外來文化的一種正確態度。高校肩負著引領傳承先進文化的重任，更應該具有推進文化自覺和文化自信的主動性和創新性。

微博以其開放性、參與性、平等性、無際性等特點影響和沖擊著大學生的學習、生活、思維和行為方式。與以微博為代表的互聯網媒介相比，傳統形式上的思想政治道德教育早已不是青年大學生關注的焦點和重心。但是，高校網絡文化傳播和思想教育存在網絡陣地投入少、覆蓋面窄、影響力不足等問題。與此同時，大學生日漸成為使用以微博為代表的網絡社區的主要群體，其中不乏產生一些偏離主流價值觀和行為規范的消極群體。這一部分人群網上網下結合，組織較健全、隊伍較穩定，對大學生群體行為以及思想觀念容易產生負面影響。而目前很多高校對此問題還沒有探索出合理的解決途徑，缺乏主動有效的引導方式。

二、微博在推進高校文化自覺和文化自信中的優勢和應用現狀

充分認識并利用好微博給當前高校思想政治教育工作帶來的優勢，是推進高校積極應對“微時代”的到來，著力推進文化自覺與自信的前提條件。

（一）微博使用便捷且功能強大

微博的登錄方式和信息發布都非常便捷。其“關注”、“評論”和“轉發”的三大功能可圍繞某個話題形成強大的輿論效應，極具效率和互動性。而在微博用途和關注內容的調查中也發現，網民除了關注娛樂明星和社會熱點問題之外，關注主流文化、大眾文化和精英文化的選擇人數也不少。可見，實際上微博可以成為大學生了解各類思想文化、時政新聞、社會熱點問題的快捷窗口以及圍繞這些主題進行交流互動的平臺。

（二）微博文化凸顯了文化自覺與自信的主體性和有效性

利用微博交流平臺，大學生可以用簡練的語言和個性化的話境，自由交流、暢所欲言。可以在微博上隨時隨地發感慨、曬心情，關注感興趣的人與事，分享其所見、所聞、所想。高校工作者可以通過“加關注”學生微博直接了解和掌握學生的情感傾向和思想動態，借助微博對學生的巨大吸引力，把主流文化、大眾文化和精英文化等先進文化巧妙融入他們的生活當中，并進行正確引導，形成一種有別于傳統文化灌輸的潛移默化的教育方式。

（三）微博平臺增強了思政工作的針對性和吸引力

當今的大學生接受新事物新文化的需求和愿望都十分強烈，喜歡追求時尚、潮流與個性，更并且期盼得到別人的尊重。微博的自由性、開放性、互動性等特點，使教育者和被教育者能夠“零距離”接觸交流。通過自由、開放、互動的微博平臺，高校教育者能夠及時觀察、分析大學生的思想狀況，準確把握其心理需求，從而增強了高校思政工作的針對性，提高了教育效果。大學生合理地利用微博，不僅能了解世界，擴展視野，還能培養各類興趣，豐富文化知識，提高道德修養。可見，微博平臺在推進文化自信方面效果明顯優于傳統交流方式。

（四）微博平臺在高校思想政治教育中的應用現狀

當前，很多高校能及時順應微文化的發展，陸續開通了官方微博，微博甚至已經成為一所高校社會影響力和關注度的重要參照。微博文化的流行給高校文化自覺自信的推進帶來了新的發展契機。但是，多數高校對微博的使用依然處于自發狀態，沒有很好地占領微博這一網絡主戰場。例如，專門開通高校文化類專題微博的學校較少，即使某些高校已經開通了思想政治教育類微博，也未能擺脫傳統模式的束縛，微博內容較為單調，形式較為單一，缺乏廣泛的互動和交流，微博的教育效果沒有得到充分發揮。

三、以微博文化推進高校文化自覺與文化自信的路徑探析

微博的廣泛應用給大學生提供了互相平等、尊重的互動平臺。利用微博平臺推進高校文化自覺和自信，就是通過交流和思辨發帖、轉發和評論，運用大學生們喜聞樂見的話語表達方式，將中國特色社會主義先進文化深切地植入到大學生的日常思想文化教育中。進而增強大學生文化自覺與自信的主動性、積極性，引導大學生自覺培育和踐行社會主義核心價值觀。

推進高校文化自覺與文化自信，要發揮高校的文化傳承教育功能和優勢，研究網絡文化新形勢、解決新問題，結合當代大學生的思維變化特點，進一步轉變高校文化自覺與自信的理念和策略。目前，眾多高校紛紛開通了校園官方微博，以此為契機，搭建新型文化傳播平臺并努力創建新的微博開發模式。

（一）營造高校官方微博的校園文化育人氛圍

高校官方微博對高校文化育人作用正逐漸凸顯，但是高校微博的文化引領性、吸引力還不夠強，高校應積極將社會主義核心價值觀培育和傳統中華文化的繼承弘揚以生動活潑的方式融入官方微博平臺。可以開辟專門的校園文化、思想政治教育類官方微博，緊跟時代主題和文化熱點，使用大學生喜聞樂見的表述形式，輔之以圖片、視頻和音頻，提升微博的生動性和趣味性，吸引大學生的廣泛關注和積極參與。還應及時更新微博信息，耐心回復學生評論，虛心聽取學生意見和建議，讓學生在參與互動中拓寬視野、提高情趣、陶冶情操、有益身心，從網絡文化感染中不斷提升大學生的文化修養和品位，堅定中國特色社會主義文化自信。

（二）高校各部門協同發力，形成微博文化合力

高校各部門應發揮自身優勢，加強聯動互通。通過微博發布本部門相關信息，彰顯部門文化特色的同時，加強與其他部門的溝通聯動，形成微博文化合力。例如學校的紀委部門可以發布關于培養學生廉潔意識和公平意識的微博內容，教務處可以發布激勵學生勤奮好學的微博內容，這樣既能突出部門文化特色，又能從不同角度提升微博的思想政治教育價值。各部門之間可加強微博信息的整合發布，形成影響合力，在對學生的網絡教育中全方位推進文化自覺與自信。

（三）鼓勵高校教育工作者成為學生的“思想領袖”

微博的自由性和開放性特點，讓其很容易培養大批網絡“思想和意見領袖”，大學生的思想價值觀念很容易受到這些“思想和意見領袖”的影響。高校教育工作者作為學生成長的“引路人”和“領航者”，應該積極主動占領微博這一重要陣地，主動開微博發聲正能量，以朋友的姿態與學生“互粉”，在微博內容上著重發表契合學生成長和發展特點的文字，從學生關注的熱點問題入手，為學生提供有思想教育價值的公共議題，在交流互動中很好地促進師生情感交流，使正面價值的滲透更加深入人心的同時并主動成為學生的“思想領袖”。

（四）開設學生班級微博，増強團隊文化意識

班級是學生活動最頻繁、交流最多且感情最深厚的學生組織。根據調查發現，多數大學生愿意關注班級同學的微博。因而，開設學生班級微博對于增強班級凝聚力、塑造良好的班級文化具有重要作用。班級微博內容往往更貼近學生學習生活實際，形式更豐富多彩也更接地氣。一條簡單的微博“各位加油，曙光即將來臨”，都可以激勵班級同學積極上進。可以利用班級微博對身邊好人好事進行弘揚轉發，及時傳播正能量，弘揚主旋律。利用班級微博對時事熱點、文化熱點問題開展班內討論，在文化體驗活動中促進師生交流，增進學生友誼，培養學生積極上進的精神和健全的人格。班級微博發揮的潛移默化影響可以對大學生文化自覺和自信的提高起到很好的推動效果。

隨著高校微博認證賬號數量的不斷增多，微博運營模式的不斷創新，微博對于塑造良好的高校形象、促進校園文化建設、加強思政教育等方面都產生了深遠的影響。因此，如何結合高校學生成長和發展特點，發揮好、利用好微文化，有效推進高校文化自覺與文化自信是一個具有研究價值的課題。

第五篇：網絡營銷活動策劃----以微博營銷為例

網絡營銷活動策劃----以微博營銷為例

一、內容摘要

本文通過微博營銷，來說明微博內容應該具備的特點以及寫作和傳播技巧。以此分析當下新興的微博營銷的方法以及使使用效果。通過對微博內容的選題范圍、實踐流程、寫作技巧和寫作方法等方面展開，結合自己的實踐來告訴你如何做好微博推廣，如何做好微博營銷。關鍵詞：抓熱點、有所為有所不為

二、報告正文 選題說明：

首先，微博近年來火熱發展，受到大多數特別是年輕人的青睞。憑借它巨大的用戶人群，微博營銷成為一種新的十分有效的網絡營銷方式。它的優勢主要在于：

（1）成本低 ：發布門檻低，成本遠小于廣告，效果卻不差。與傳統的大眾媒體（報紙、流媒體、電視等）相對受眾同樣廣泛，前期一次投入，后期維護成本低廉。

（2）便捷性 ： 微博營銷優于傳統的廣告行業，發布信息的主體無需經過繁復的行政審批，從而節約了大量的時間和成本。

（3）立體化 ： 微博營銷可以借助先進多媒體技術手段，從文字，圖片，視頻等展現形式對產品進行描述，從而使潛在消費者更形象直接的接受信息。

（4）覆蓋廣 ： 傳播效果好，覆蓋面廣，微博用戶數量大。微博信息支持各種平臺，包括手機、電腦與其他傳統媒體。同時傳播的方式有多樣性，轉發非常方便。

（5）高速度 ： 傳播速度快。一條關注度較高的微博在互聯網及與之關聯的手機，mid等平臺上發出后短時間內互動性轉發就可以抵達微博世界的每一個角落，達到短時間內最多的目擊人數。（6）效果優 ： 針對性強，利用后期維護及反饋，微博營銷是投資少見效快的一種新型的網絡營銷模式，其營銷方式和模式可以在短期內獲得最大的收益。SNS與類似于BBS形式的傳統媒體廣告優勢在于社交信任與信息篩選。

而且，微博營銷真正做到了“無處不營銷”，微博熱點實時更新，我們可以借助的東西也就更加的廣泛，可以看到的人也就更多。借助微博熱點的力量，有助于我們微博賬號知名度的提升，無形之中為我們的營銷鋪就了道路。通過微博轉發，吸引用戶，增加微博賬號的知名度。在營銷能力秀中眾多的人物都能夠極大地鍛煉我們的營銷能力，能夠讓我們快速的將學到的東西應用與實踐，最大的收獲就是學會了如何抓住網絡熱點，并應用到我們的營銷中來。實踐流程：

1、在百度或者其他瀏覽器中搜索新浪微博，注冊微博賬號，完善個人資料等信息，了解微博的基本功能。

2、開展微博賬號的前期宣傳，明確微博定位、受眾，準備微博內容。通過原創或者轉發微博內容，增加自己微博的粉絲。

3、學習成功的微博營銷案例，深入了解微博營銷中的方法以及推廣技巧。

4、分析微博熱點與用戶心理，策劃并設計自己原創的微博內容。

5、通過微博熱點分析和用戶心理分析之后，選定寫作內容。創作發布一篇高質量的微博內容，微博內容的發布形式不限，可以是純文字，可以是文字加配圖，也可以是長圖文。并@網絡營銷能力秀，獲得轉發次數30以上。完成上述步驟之后，將符合要求的該條微博的鏈接提交到能力秀個人后臺。操作菜單：【能力秀活動管理】-【實踐任務提交】-【微博營銷實踐】-【開始任務】。方法及技巧

通過營銷能力秀中微博營銷的時間任務之后，我通過我的實踐內容總結出以下的方法和技巧：

1、明確定位。自己的微博一定有一個好的定位。我們的精力是有限的，如果自己的微博定位過于雜亂，難免會因為各方面的原因而不能完全兼顧。有一個明確的定位不僅能夠明確自己未來的推廣發布方向，也能夠讓用戶對微博的印象更加的深刻。

2、抓網絡熱點，發布有價值的微博

每小時熱門話題排行以及每日熱門話題排行都是很有用的，因為這些話題適合微博的每個人，并且善加策劃進我們的營銷內容，可以增加被用戶搜索到的機率。我們要持續關注微博的熱點話題，并從中獲得與我們微博定位一致的內容加以利用。當然我們發布的微博不能僅僅是一些負能量的東西，滿腹牢騷的人是不被人喜歡的。而且，如果我們一昧的發布一些公式化的東西也會造成我們微博粉絲的流失。所以我們更應該做的是通過實時的熱點話題來制作一些有價值的、能夠吸引人的注意力的、新穎的微博來吸引粉絲。

3、定時更新

因為微博龐大的用戶群，微博上每時每刻的信息量是非常大的。一個有生命力的微博IP是最應該注意的是保持自己本身的熱度。要想在這個龐大的信息海洋中留有自己的一席之地，就要有一個自己獨特的、持續穩定的更新時段來保證自己的微博粉絲的熱情。

每天更新微博這是基本功課，微博更新也要符合人們的工作生活規律才能夠獲得高的閱讀率和轉發率，上班之前、午休、下午4點后以及晚上8點是人們時間比較充裕的時段，抓住這些時間段，能夠獲得高的閱讀率和轉發率。建議每日更新6-10條微博，每隔一段時間就粉絲知曉的存在。

4、有所為有所不為

微博作為一個公眾平臺，信息規范化，透明化是基本要求。我們要緊抓微博熱點話題，但是要遵守道德和法律的規范，不能單單只注意到自己的利益而忽視了其他人的基本權益。正所謂有所為有所不為，我們發布的微博一定要有自己的底線，堅持對于什么熱點該追，什么熱點不能追，保持自己的本心才是微博營銷成功最主要的方法與技巧。

三、活動總結

1、成就與收獲

時間不知不覺間就到了能力秀結束的時候，通過這次比賽，我不僅強化了書本上、課堂上老師教給我們的東西，更加重要的是通過營銷能力秀我學到了在書本上找不到的關于網絡營銷的方法和技巧。

在比賽中我認識到了全國各地同我一樣懷著夢想與渴望參賽的小伙伴們，取長補短。在合作與競爭中共同走向成功。鍛煉了自己的能力，為以后的工作和生活增加了經驗。

關于微博營銷，只要定位明確，通過分析用戶的心理和需求，再借助網絡熱點，在道德和法律允許的情況下定時更新，吸引粉絲的興趣就算是成功。當然還有你自己堅持不懈的努力。

2、我的不足

（1）開始的時候，對于能力秀人數不足，沒把他放在心上，沒有積極參與到其中，因此錯過了許多有價值任務，沒能夠得到鍛煉。幸慶的是我最后堅持下來，獲得了鍛煉，收獲了成長。

（2）對于微博營銷的認識能力不足，住機會的能力還不足，學習能力有欠缺。

最后，感謝營銷能力秀，他真的教給了我許多的有用的東西，讓我的營銷技巧更加的完善與充足。

只要堅持，沒有什么不可能！