第一篇：商品廣告的實例二

供進口、合資膠合板、貼面板進口原材特供泰柚貼面板泰柚貼面板木質細膩、木紋飄逸清晰、高貴典雅，揉合了傳統與現代的氣息，脫俗于一般的裝飾板材而成為國內外宮殿、大廈、樓宇及家居室內裝修設計的首選。我廠引進西德精密刨切設備和技術，采用上乘的進口油木，大量生產泰柚貼面板，板面光潔油潤，膠合力強，可與國外先進企業相媲美，部分產品遠銷日本、新加坡及歐美地區，是國內大型生產柚木貼面板的生產基地。本企業可供3－18mm各規格進口、合資膠合板、水曲板、櫸木（銀棒、白棒、紅棒）等各式貼面板及各款保麗板，并有大量進口柚木（方材、原材）批發零售，歡迎各界人士垂詢。地 址：××省××市利豐膠合板廠（××市南莊大道）電 話：（0757）5338780 6333919 5335612傳 真：（0757）5332277聯系人：冼×× 梁×× 郵政編碼：528219

第二篇：商品廣告的實例

投資3萬元——您將擁有一個“藝術玻璃加工廠”“藝術裝飾玻璃”是在普通玻璃上進行雕刻、彩繪、鑲嵌拼接、形成新型裝飾材料。廣泛應用于室內外建筑裝飾中。如：賓館、酒樓、商場以及家庭的玻璃幕墻、隔斷、屏風、天花、家俱、燈飾等處，其前景十分廣闊。設備型號有：經濟型，日產量為：淺雕8平方米、深雕4平方米，全套售價1．58萬元。高檔型，日產量為：淺雕16平方米，深雕8平方米，彩繪4平方米，全套售價3．4萬元（雕刻、彩繪玻璃國內售價：淺雕400元／平方米，深雕600元／平方米，彩繪700－1000元／平方米）。以上設備除可在玻璃上進行浮雕，彩繪外，還可在陶瓷、花崗石、大理石、瓷磚等表面進行浮雕、刻字。購買本公司設備者，免費培訓學習，并且協助你辦廠。歡迎來人實地考察洽談。××××玻璃雕刻有限公司地址：××省××市××路××號電話：（0354）326805、326275郵編：030600 聯系人：孟×× 趙××北京辦事處：地址：北京××大街×號 電話：（01）8318748聯系人：王××廣州辦事處電話：（020）3322198轉472（本公司并可提供電腦刻制。招牌廣告、燈箱設備）本報廣告部忠告：接廠方要周詳研究雙方的權利和義務，再簽訂合同，并進行法律公證，以保護自己和對方的利益。

第三篇：文體廣告的實例二

賽馬扣人心弦 參與樂在其中溫江金馬太極地迎“國慶”開展有獎賽馬溫江金馬太極地旅游區，是四川省五大旅游開發區之一，它是融現代氣派和川西平原民族風情，集吃、住、行、游、樂、購，健身和舉辦會議等于一體的綜合性多功能旅游娛樂區，人稱“天府迪斯尼”樂園。為隆重慶祝“中華人民共和國建國四十五周年”，舉行有獎賽馬活動。時間：一九××年×月×、×日下午2∶00鐘開賽地點：溫江金馬國際賽馬場獎勵：按所購票總金額的70％獎給中獎者。當場兌現，公證監證，祝君好運，瞬間變富。與此同時，騎士俱樂、沖鋒舟、帳逢營，森林狩獵等新項目正式開業，供各位游客游樂。配套服務項目：KTV、桑拿浴、餐廳、住宿、釣魚等。聯系人：傅×× 電話：（0815）781065乘車路線：成都西苑酒店（中巴）羅家碾磨底河車站＠金馬

第四篇：培訓機構廣告軟文(實例二)

晨之光教育解讀，如何幫助孩子制訂寒假計劃

寒假又到了，一些家長反映，孩子自考試結束后，就和電視電腦“好上了”，不讓看電視，一眨眼就挪到了電腦前，這兩樣都不讓干，就昏昏大睡。進入假期以來，家長發愁孩子放假獨自呆在家里，弄得他們上班都不安心。

晨之光教育羅校長認為：寒假屬于一個學期的緩沖期，其中包括了我國最重要的節日春節。在這個階段，學習仍是孩子的首要任務，孩子要掌握一定的學習方法，并學會制訂相應的學習規劃，才能有效連貫上、下學期。

那么，家長該如何幫助孩子合理地制訂寒假計劃呢?

首先，家長要對孩子學習情況做一個判斷和分析，正確認識孩子的學習程度，找出長處和不足的地方。當然這個過程也可以由晨之光教育這樣的專業教育機構來幫助家長完成。

其次，在正確認識孩子學習狀態的前提下確定可行的目標。訂計劃時，不能脫離孩子學習的實際情況，目標不能定得太高或過低，要依據孩子的學習能力、學習習慣、學校教學進度的實際確定目標，而且要有一定的靈活性。

再者，制訂學習計劃必須要有具體的目標。這個目標要根據孩子學習的總目標、以往情況、教學進度、學習方法等來確定。還要把孩子每一天的活動納入到計劃中來，做到張弛有度、勞逸結合。

晨之光教育的師資團隊由教育咨詢師、心理輔導老師，學習管理師、學科教師、把關專家組成，通過全方位的科學測評和心理輔導，能夠發現孩子學習中的問題與不足，挖掘出孩子學習中的優點和潛能，從而制定出符合孩子自身情況的學習計劃，達到既快樂度假、又提升成績的目標。

第五篇：廣告策劃書實例

廣告策劃(計劃)書實例

“德恩耐”行銷與廣告計劃書

名稱：德恩耐（Day and night漱口水）行銷與廣告計劃書 策劃單位：金球廣告公司 策劃人：陳家和 撰稿人：陳家和

完成日期：１９８６年６月１日

一、前言

臺灣的生活水準，隨著經濟的成長與社會形態的轉型而大幅度提高，享受品的消費需求也正日漸加大。

漱口水的市場在“李施德霖”經年來的開發，這二年內已點燃了市場成長的火種

“速可凈”以清淡的口味，在短短半年內成功地侵入辛辣的“李施德霖”的市場占有，并接受了被喚起消費欲又排斥“李施德霖”的全部市場。

可見漱口水需求是很強烈的，而且成長率將以高速的形態在擴長。當然治療性的漱口水是未來市場的主流，但在飽和期的來臨前，享受性的漱口水仍然是目前最容易被接受的。

因此在藥用漱口水強大的“李施德霖”與保健用漱口水之新貴“速可凈”之間，德恩耐漱口水要如何才能侵入漱口水市場占有一席之地呢？ 1.本計劃主旨

(1)樹立正確漱口水的觀念：①漱口水要有效果但不傷口；②太濃太淡都不是漱口專用的漱口水；③漱口是一種生活上的享受：辣口是吃苦，沒味道的沒有漱口的享受。(2)在漱口水成熟期未到之前先打擊老牌“李施德霖”的根據，再抑制新貴“速可凈”的發展，以建立第一品牌的地位。

（3）達成今之預定營業目標１２５００0瓶。２．本計劃書建議實施期 2011.７--2012.7

３．本計劃書廣告預算

以ＮＴ￥６０００００為范圍。

二、市場分析 １．市場性

（1）據統計大約有56-70％的人有口臭，如果包括睡覺后醒來產生的口臭，幾乎沒有人例外。

（2）根據中醫關于節氣變化容易上火，會形成口苦、口臭、舌苔、口腔糜爛、牙齦發炎等口腔疾病。

（3）兒童嗜吃水果，引起大量的蟲牙。（4）“李施德霖”之高幅度成長，市場普及率達目標（30-50歲高階層男性)之５％。因此漱口水的市場引進已發展到可開發的階段，同時預計市場的起飛期（普及率20％）將迅速來臨了。

２．商業機會

（1）2010百業蕭條，消費規模受挫甚巨。

（2）2011２月表面上有也許復蘇的假象，唯４月加值營業程實施必定會使景氣的恢復受到暫時性抑制。較樂觀的期望１９８６年下半年能轉好就不錯了。

（3）2011年藥業成長下跌。藥房營業負成長達三成以上；藥商十有九家赤字連連。（4）2011年廣告量成長量僅2．59％，遠低于國民生產毛額4．73％，其中藥業在電視廣告費負增長６．1％，在報紙廣告費負增長65．71％，在雜志廣告費負增長34．29％，而在電臺廣告更是有大幅度的負增長。

因此，雖然意義1、2月藥業有好轉的現象，但在不甚穩定的時期從事新上市，應采取較保守的市場經營政策，俾能成功登陸。３.市場成長

(1)“李施德霖”的良好業績，可說明德恩耐導入市場的安全性。

(2)“速可凈”于2011年９月問世受到普遍性的接受，說明了“李施德霖”的缺陷及漱口水市場規模一日千里。

(3)漱口水屬家庭所有成員適用品。日后普及的市場量龐大，市場規模可觀。(4)生活水準的提升，中上階層迅速增多亦顯示了成長的將來性。4.消費者接受性

（1）消費者目前接觸的是味道強烈的漱口水。（2）強烈的味道連大男人都受不了何況婦孺。（3）導入期如以婦孺為目標群一定事倍功半。

（4）因此德恩耐之口味應加重一點至少有Scope之水準，使舌頭有麻感，才不會有藥力不足的錯覺。

因此德恩耐仍以藥品的定位才能摒除接受的障礙。

三、商品分析 １.用途

（1）30歲以上之男性：消除口臭（口腔清潔舒適感、事業交往之印象）。（2）18-30歲之男女性：消除口臭（談戀愛）。（3）4-10歲兒童：防蛀牙。

（4）綜合用途：清潔口腔、牙齒保健，如舌苔、口苦、喉痛、牙齦發炎、口腔糜爛等。２.命名

（1）定洋化之名字，以提高商品格調。

（2）英文名：Day and Night。中文名：德恩耐漱口水。3.包裝

采用歐洲風味之設計。4.顏色

接近大自然色——“綠”樹葉色。5.口味

以現有樣品言:①甜度不足感;②藥力不足感;③舌頭沒有麻感;④涼爽度不足,持久不夠。6.容量

與李施德林相仿——350c.c。7.價格

（1）零售定價150元。

（2）零售進價120元（8折）（3）中盤進價108元（9折）（4）廠價27元（400%）（5）預計利潤： a.開發期 資本:25.0% 廣告費:45.0% 利息:8.0% 費用:12.0% 純利:10.0% b.成長期 資本:25.0% 廣告費:30.0% 利息:8.0% 費用:13.5% 純利:23.5%

四、市場研究 1.消費者對象(1)“0-3歲”：雖然容易蛀牙，但不會漱口，本層予以排除。(2)“4-10歲”：此年層處于乳牙轉換永久齒之際，又是吃糖最多的年齡，蛀牙特別多，乃重要對象之一。(3)“11-17歲”：此層忙于升學考試，又牙齒已長成乃不易接受之層次。

(4)“18-30歲”未婚男女：戀愛年歲對口齒之清新較注重，吐氣如蘭尤以女性較講究，唯其開銷在衣著玩樂，購買力降低，乃次要對象。

(5)已婚女性：許多愛清潔之婦女，但本層之消費欲不強，乃次要對象。

(6)“30-50歲”已婚男性：吸煙量大；生活秩序不正常；口臭嚴重；生意往來注重外貌印象；購買力強。因此本層為導入期之最大消費者群。

(7)“50歲”以上：除了特殊身份（高級主管）外，其需要性大為降低了，因此本層亦不予計入。２.市場預估（1）導入期市場量：以30-50歲男性為目標群，其中２０％中上階層為主要TARGETGROUP。248萬人＊２０％＝４９．６萬人

（2）成長期市場量：再加上4-10歲兒童為目標群。280萬人＊20％=56萬人 56萬人+50萬人=106萬人

（3）飽和期：再加上18-30歲已婚女性。（505萬+250萬）*20%=151萬 151萬+106萬=257萬元 ３.銷售量預估

導入期以５％作基數，第二期實銷50％作回收即： 50萬*5％=25000瓶（七月）25000*50％*８個月=100000瓶

（八、九、十、十一、十二、一、二、三月）

以25000+100000=125000瓶為目標量。4.競爭環境

（1）廠牌

①李施德霖在西藥房已有深厚的基礎，味道強烈，毀譽參半，乃最大競爭對象。②速可敬１９８５年９月上市，口味淡，占據不愛辛辣味道的市場。（2）廣告力量

①李施德霖

②速可凈以印刷媒體從事廣告。9月雜志56000—— 11月報紙77350—— 雜志52000——

12月報紙232050—— 雜志45000——

但1986年已開展大量的TV廣告投資。（3）競爭分析

①李施德霖系先導品牌，自有其穩固的地位。②本品猶處開發階段（普及率僅目標群體之５％）。

③德恩耐如此高水準的出現在開發期很容易取得領導之地位（如沙威隆與巴斯克林）。（4）竟品廣告之CF之表現 ①李施德霖（20“）

與人親近的時候，別讓口臭成為你們的距離。

李施德霖漱口藥水能除口臭，殺死細菌，確保口氣清新。李施德霖漱口藥水消除口臭，確保口氣清新LISTERLINE。（30”）

有口臭的人自己多半都不知道，別人也不好意思說。李施德霖能保持口氣清新。刷牙只能清潔口腔的一部分，用李施德霖漱口水，能更深入口腔，消除細菌，藥效持久。使你與人相處，口氣清新，充滿信心。保持口腔衛生，早晚兩次。李施德霖漱口藥水。（20“）

年輕情侶約會跳舞擁抱篇。②速可凈（30”）這是新產品 速

這是新產品 速可

先漱一口再說嘛！

對！談吐要講究，口氣要清新。這是速可凈漱口水。

含一分鐘可保持長時間的口氣 清新

這是新產品速可凈漱口水。噫！口氣清新多了 這才象話！

速可凈漱口水SCODYL。5.銷售季節

（1）以中醫論：冬天火氣較大，患口臭多，夏天多喝水火氣較小，口臭少。（2）以活動量論：夏季男人商場交際活動量大，漱口需求較多。

因此淡旺季不明顯，可以說一年四季都是旺季，但冬天應該比夏天稍大一點。6.銷售地域

（1）高水準的地區為主力，應深耕經營。

（2）商場人士眾多之都會，臺北、桃園、臺中、臺南、高雄之比例應加重。因此大型藥房（指定店）外，高級區之輔貨店數應較密。

五、營銷通路 1.導入期之通路

（1）以350c.c.小包裝在藥房建立藥品定位。

（2）全省設臺北

2、桃竹苗

1、云嘉

1、臺南

1、高屏

1、花東

1、基宜1等九區域中盤經營。（3）鋪貨代理策略：①發動期（7月）。普銷店每家一口（4瓶）3000家，甲級普銷店每家一口（6瓶）1000家，甲級店第一個月內進貨2口，合計24000瓶。②發動期1個月后展開第一期特賣（8月15日）。目標量普銷店每家一口12瓶，甲級店2口24瓶，發動期下貨量可并算，合計60000瓶。③第一期特賣開獎后，即展開二手中盤鋪貨，一口48瓶400口（10月25-11月10日），合計約20000瓶。以上為第一季特賣總計80000瓶，休息一個月空檔，即展開第二期特賣。④第二期特賣（12月5日-2月5日）。約第一季賣之一半45000瓶。

2.成長期之通路

（1）新設600c.c.及800c.c.：①600c.c.代替 350c.c.在藥房流通。②350c.c.準備入軍公福利社。③800c.c.于百貨線流通。

（2）特賣分為三期進行：4-6月，8-10月，12-2月。

六、消費者研究 1.動機

（1）消除口臭，清潔口腔。（2）表現男士高雅風度與談吐。（3）吸引異性有魅力。2.性格

（1）炫耀心：地位、財富、名譽、愛情方面，都希望優越高人一等。（2）廣告免疫性高：不關心、短期內難以打動。

（3）生活秩序較亂：時間不太夠用，交際多，生活起居不定，甚至吃藥漱口也不會定時定次。

（4）疼愛自己的小孩。3.習慣

（1）戒煙、戒酒、戒檳榔是很不樂意的。（2）飲食后立即漱口之習慣很少。（3）忙碌、睡眠不足。

4.使用頻度

（1）有約會、或發覺自己有口臭時才使用。

（2）但是口臭大部分是自己感覺不出來的，因此使用頻度必須教育、提醒。5.購買決定

（1）第一次購買必定是使用者本人。

（2）影響購買者：①牙醫，②藥房老板，③廣告。6.購買因素

（1）必要因素： ①除臭味功能；②香味；③清涼度；④清潔力；⑤舒服性；⑥品牌高級感；⑦有刺激性。

（2）不必要性：①價格；②殺菌力；③無刺激性。

七、行銷上之不利點與有利點 １.不利點

（1）主力競爭品歷史久、市場強、財力足、廣告夠排場。（解決方法）

在產品設計、廣告表現方面采取超高格調，并使用高密集的預算戰略來克制競爭品。（2）消費者習慣于強烈口味。（解決方法）

教育消費者正確的漱口觀念，強烈的刺激性會傷害味覺之訴求，以瓦解競爭品現有實力。（３）第二品牌速可凈以淡口味、低單價侵入成功。（解決方法）

以淡而無效之攻擊法予以抑制，并以平價政策對抗其低價優勢。（4）男性產品不易開發，廣告影響小。（解決方法）

利用男性性格上的弱點予以突破。（5）初期目標較大，不易達成。（解決方法）

應用攻擊性的宣傳主題，以Switch競爭品之忠實顧客，并爭取新User。（6）產品單價小，開發費用過弱。（解決方法）針對Target Group與藥房使用單一廣告媒體，以求量與質的密集效果。甚至在第一期登陸成功后，追加預算乘勝追擊。２．有利點

（1）藥業市場漸次恢復，市場潛力大。（2）消費者已接受產品，無開發風險。（3）李施德林及速可凈產品有缺點。

（4）競爭品廣告表現不強，德恩耐不受衛檢約束。

八、廣告建議 １.廣告概念

（1）漱口水在李施德霖的開發下日漸成長。

（2）辛辣的口味使消費者不得不忍受痛苦，勉強地使用。（3）淡味的速可凈填補了李施德霖的缺點，證明有效又不太刺激的漱口水是受歡迎的。（4）李施德霖以藥劑之姿態在努力教育消費者。

（5）速可凈以衛生用品之定位在擴張市場占有。

（6）因此漱口水的市場位置，只有“有藥品的效果，沒有藥品的痛苦”之定位，才能夠在競爭中掌握勝算。

（7）消除口臭乃漱口水主要使用動機。

（8）促成消費者使用漱口水因素為自我滿足，愛情獲得及親情溫暖。（9）因此從消費者之基本欲望切入產品功效與特點最易引起共鳴。（10）德恩耐之處方已被肯定具有療效。

（11）德恩耐之口味遠比競爭品優良，更會被使用者喜愛。（12）德恩耐之產品外觀亦優于競爭者。

（13）李施德霖仍占據絕大部分市場，有雄厚的廣告力量。

（14）速可凈低價優勢在干擾新品牌的介入。因此德恩耐如何才能突破困境一戰成功呢？

２．設定戰略

（1）為造成高的廣告注目率（Attention）使用具殺傷力的否定攻擊法。（2）為誘發消費者需求之感性訴求法。（3）為提高差異性及療效肯定法。（4）為增進廣告記憶（Memory），使用Day and Light之音效與字體之突出表現。（5）為加速采取購買行動（Action）使用利益以藥房催促法。３．廣告主題 從白天到晚上

爸爸的口臭不見了

親切愉快的三十秒 滿口新鮮的一整天

富有吸引力的口氣

令人銷魂“陶醉”三十秒 口氣新鮮一整天

清除口臭，預防口腔疾病 不會太辣，不會傷害口腔 不會太淡，效果沒問題

清除你的口臭

請駕藥房試一試德恩耐 ４.TV-CF大意（1）親情篇

父:來,小寶,讓爸爸親親

子:爸爸嘴巴臭臭,先漱漱口嘛!父:哎喲!那么辣 母:那么試試這種 父:太淡了有效嗎? OS:新上市

不傷口腔又有效

德恩耐漱口水 不太濃不太淡

味道恰恰好，效果沒問題 清除口臭預防蛀牙口腔疾病 從白天到晚上

子:爸爸的口臭不見了

OS:德恩耐漱口水Day and Light（2）情愛篇

富有吸引力的男人 應該富有吸引力的口氣 吸煙、應酬火氣大容易口臭 消除口臭預防口腔疾病 德恩耐漱口水

不會太辣不傷口腔 不會太淡效果沒問題 令人銷魂的三十秒 滿口新鮮一整天 從白天到晚上

富有吸引力的男人 富有吸引力的口氣 德恩耐漱口水 ５.媒體預算

（1）進度表（略）（2）媒體預算比例

T.V.3800000 63.3％ N.P.（報紙）1780000 29.7％ 印刷170000 2.8％ CF（廣告影片）250000 4.2％ 總計6000000 100％(3)各銷售季節比例

新上市2070000 37.1% 第一期特賣1910000 34.2% 空檔消化期200000 3.6% 第二期特賣1400000 25.1% 總計 5580000 100%

(引自郭泰著《如何寫企劃案》生活、讀者、新知三聯書店，1993年8月第一版)