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家具產品營銷策劃實例5篇范文

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簡介:寫寫幫文庫小編為你整理了多篇相關的《家具產品營銷策劃實例》,但愿對你工作學習有幫助,當然你在寫寫幫文庫還可以找到更多《家具產品營銷策劃實例》。

第一篇:家具產品營銷策劃實例

大豪興家具產品營銷策劃案板

吉林省塞上策劃有限公司

市場部(執行策劃助理)孫立平

1.公司簡介

深圳大豪興利家具實業有限公司(Shenzhen Dahaoxingli Furniture Industrial Co.,Ltd)是由香港興利(中國)有限公司控股的一家專門生產中高檔、全拆裝板式住宅家具的合資公司。

公司投資1000多萬,廠房面積9000平方米,于1995年12月開始籌建,1996年3月開始試產,1996年11月開始規模生產,取得了一定的經濟效益。實現了當年投產、當年創益。公司成立六年來,連續七次在國際(深圳)家具及木工機械展覽會均獲殊榮,曾代表中國首次參加了具有世界最高水平的意大利米蘭家具展覽會。六年來,公司成功地樹立了尊典、小櫻桃、歐瑞三大品牌,產品暢銷國內大中城市,遠銷東南亞、歐美、中東、俄羅斯等國家和地區,形成了較為完善的國內、外營銷服務網絡。隨著國內家具市場的持續發展,該公司領導不失時機地制定了總體發展戰略,立足本部,開發西北,進軍華北。1999年深圳大豪興利與甘肅富康集團合資興辦了蘭州富康興利家具有限公司;2000年4月,公司與勝利油田合資創辦了山東勝利大豪公司,為進一步開發西北和華北市場奠定了良好的基礎。公司擁有一批優秀的專家設計群、杰出的專業管理人才和一支高素質的員工隊伍,擁有從德國、意大利等國家進口的世界先進生產設備,在“科學管理、從嚴治廠” 的辦廠方針指導下,產品從設計開始,經過充分的調查評估和論證,結合人體功效學、傳承我國傳統家具的精華、吸收歐美先進的工藝技術和現代設計理念,堅持開發獨具特色、貼近用戶、領先潮流的產品。在生產經營過程中,公司嚴格實施進料質檢、過程檢驗、最終產品檢驗和售后服務跟蹤,確保每一工序、每一環節都達到品質要求。為了使質量穩步提高,公司建立了有效運行的質量保證體系,并于1998年1月通過了ISO9001國際認證,2001年2月率先通過了ISO9001:2000版的換版認證。2001年12月,又率先通過中國商品學會的“綠色選擇認證”,使公司的主導產品“尊典家具”成為真正環保的綠色家具。

“爭當國內先進、趕超世界先進水平”是大豪興利公司的戰略目標。面對國際、國內新的形勢,大豪興利的總經理,同時擔任深圳家協會長要職的黃偉業先生,率領全休員工為振興和提升民族家具工業向高新技術產業發展而不懈地努力著,工作著,奉獻著。

2.大豪興利2002年系列新產品營銷戰略及策劃

大豪興利家具實業有限公司致力于生產和銷售優質家具,在2002年,大豪興利家具有限公司取得了驕人的業績,產品供不應求。公司己經投資建立自己的工業園,繼續擴大生產規模,為繼續提升2003年的銷售打下堅實的基礎。

2002年,大豪興利公司采用多、廣、新的營銷戰略,制定出以展會為龍頭,以渠道為主干,以廣告為輔助營銷策劃的發展戰略。

多,即是多品牌化經營。大豪興利公司在充分市場調查的基礎上,科學嚴謹的對市場進行細分,再根據市場細分要求的不同,創立出滿足于不同市場層次需求的品牌與產品。大豪興利公司目前己擁有七個較高知名度的品牌,并還將根據市場的需要繼續創立其它新的品牌出來。

廣,即是廣鋪通路。大豪興利公司利用家具展覽會為契機,在全國范圍內發展有實力的經銷商,利用這些經銷商強大的分銷能力,把產品銷往全國各地以及海外市場。截止2002年年底,大豪興利公司擁有經銷商170余家,銷售網點遍布全國各大中城市,并向三四級市場滲透。

新,即是產品創新。大豪興利公司花大力氣在新產品的開發上,公司成立專門的設計公司和新品試制車間,進行新產品的開發設計。推出的新產品多次獲得國際家具展大獎,并代表中國參加過代表國際家具最高水平的意大利米蘭家具展,而且,不少產品都已申請和獲得了國家專利。

多、廣、新的營銷戰略使得大豪興利公司在市場細分的各個層面,利用新產品的拓展力,在自己強大的營銷網絡中發出了強勁的威力。公司的銷售額較以前有了相當大幅度的提升。

在多、廣、新的營銷戰略的指導下,營銷策劃工作層層推進。

首先,公司在2002年分別參加了兩屆深圳國際家具展,廣州國際家具展示交易會以及東莞家具展覽會,目的是將其作為新產品的發布及經銷商推介會。營銷策劃部將這項工作作為重點來抓,每次展會都經過精心的籌劃和細心的準備,不僅展位設計別具一格,產品更是推陳出新,加之良好的公司形象和優質的服務體系,每屆展覽會,大豪興利的展廳里都是人潮涌動,熱鬧非凡。

對于參觀者來說,興利公司的最大亮點就是“新品”,它們以其卓越的品質和靚麗的外觀吸引大批經銷商的關注和訂單,也獲得了不少獎項,其中在第十屆深圳國際家具展中獲得了臥房系列和客廳系列的雙料冠軍獎。

其次,大豪興利通過多途徑開發經銷網點。從橫向看,2002年,公司一方面通過展會形式發展陌生經銷商,覆蓋銷售網點中的空白;另一方面,公司通過老經銷商的介紹,吸引新的經銷商加入;從縱向看,公司通過一系列措施,鼓勵大的經銷商開設新的分店,并向下一級市場滲透,以增加銷售網點和銷售能力。

增強經銷商的銷售能力,維護經銷商網絡的穩定性成為營銷策劃部工作的又一重心。營銷策劃部在銷售的旺季和淡季都制定出一系列的促銷措施,平衡月度銷售,拉動市場份額,讓經銷商始終會有較好的利潤空間。

另外,強化廣告,提升品牌知名度,加大品牌在銷售中的拉力作用。在目前家具行業中,投放電視廣告的企業相當少,這與家具行業一直走渠道化銷售模式的歷史有關。但是,隨著市場的發展,走品牌化發展是必然之路。大豪興利公司走在行業的前面,以試點的方式在廣東衛視及珠江電視臺投放廣告,來進一步提升品牌的知名度,樹立企業形象。

在銷售終端,大豪興利公司經常制作新的POP廣告,增強終端市場的銷售氣氛。同時,采取一系列的措施,鼓勵和幫助經銷商進行廣告宣傳。

大豪興利在營銷上并沒有依賴媒體炒作而贏得市場,而是依靠產品創新和質量以及優質的服務去占領市場和贏得顧客。也正由于每一步的工作都是扎扎實實的,因此銷售業績也一直保持增長勢頭。

3.大豪興利2002年新產品系列成功營銷的主要原因分析

大豪興利市場銷售業績持續上升的主要原因有以下幾個方面:

①多品牌化經營中品牌定位的成功

大豪興利在創立品牌時,既有明確的目標消費群,同時又考慮優勢消費群體的特點進行設置。

在中高檔價位上,消費群體不是很多,但是消費能力大,公司設立了尊典品牌。尊典將歐美古典與中國現代元素結合起來,體現一種后現代的古典美;在中檔價位上,消費群體最大,消費者的不同喜好更多,公司設立了歐瑞、世紀葵花等品牌,實現多品牌來搶占優勢市場份額。歐瑞是一種德國風格的現代家具,強調時尚之美。世紀葵花則是意大利現代風格的家具,穩重、高貴而不失現代感;針對于青少年及單身貴族,公司創立了功能性強、便于組合、色彩絢麗、結構簡單的小櫻桃品牌;為了滿足消費者個性化的需求,公司又創出了體現現代簡約風格、表現通透感的鋼、玻璃家具的盈佳品牌。

這種細分將大豪興利的品牌戰線拉到了各個層次,基本上都考慮到了各個不同消費群的消費要求,從而擴大了公司在家具市場的整體份額。

②多品牌化經營中網絡共享的成功

大豪興利的諸多品牌集中共享公司的大營銷網絡,這種方法使得公司在營銷網絡的建設

上節省了大量的成本,同時,在網絡管理和維護上省心省力。

這種共享的網絡有一個最大的特點是使得公司的經銷商在與公司發展的過程中能夠很快的壯大起來,簡單的說,經銷商在經銷多種大豪興利的產品,使得其總的銷售量比單品牌經營時更大,當然賺的錢也就更多。而且,這種方式也很好的培養了經銷對于公司的忠誠度。對于公司營銷網絡的穩定性、銷售的服務等有很好的促進作用。

③營銷隊伍和網絡的人性化管理的成功

大豪興利在對內和對外的關系上,都推行“以人為本”的管理模式。對內,發揚員工的主人翁意識,培養員工把企業的發展作為自己的事業而不是工作。同時,實現利潤共享,做好員工的福利工作。雙管齊下經濟吸引力和企業的凝聚力。

對外,公司一方面把利益空間盡量放大,讓經銷商成為大豪興利的戰略合作伙伴;另一方面,注重培養與經銷商之間的感情,把利益關系做成朋友關系,不僅派人幫助經銷商開拓業務,培訓人員,還免費為經銷商設計專賣店,幫經銷商調整產品結構,真正為經銷商分憂解難。

④優勢資源共享的成功

大豪興利公司實行集團化管理,營銷團隊等優勢資源各品牌共享。這種共享使得團隊內的溝通更便捷,工作效率更高。同時,共享的管理使得集團內的營銷思想高度統一,各品牌之間不僅涇渭分明,而且還可以優劣互補,共享市場。

4.大豪興利向外擴張的營銷策略

立足本土,進軍國際市場,是大豪興利營銷戰略的另一個重點。其中,立足本土仍是根本。擴張的基礎首先是把國內的餅做大、做好,然后再有重點的出擊和占領。

目前,興利公司進軍國際市場的主要手段是參加國際性的家具展。當公司有了一定規模、資金和知名度后,下一步將采取在國外進行連鎖經營或買斷國外的品牌國內生產的經營方式。目前的參展對企業已產生了一些積極的影響和宣傳作用。不僅開闊了自己的眼界,發現了自己的差距,還擴大了品牌的知名度和影響力。

其次,大豪興利的下一個營銷策略就是創建自己的電子商務系統。

隨著互聯網技術的發展和互聯網的普及,電子商務已成為企業發展中必不可少的一部分。而在家具行業還沒有得到很好的利用。因此為了適應市場的發展和變化,無論是什么行業,無一例外的都將借助電子商務進行營銷。誰動的早,誰將早受益。興利公司已充分認識到了它的重要性,正在積極投入人力和物力準備這項工作。

5.企業的發展歷程

①創業篇

1996年以嶄新的形象推出家用型豪華酒吧系列,并分別獲得第一、第二屆國際家具及木工機械(深圳)展覽會“客廳系列”亞軍和季軍。

②成長篇

I.1997年推出初具風格的臥房與客廳系列,并分別獲得第三、第四屆國際家具及木工機械(深圳、廣州)展覽會“客廳系列”亞軍和冠軍。

II.1998年推出宮廷系列產品——“白金漢宮”、“羅浮宮”,并獲得第五屆國際家具及木工機械(深圳)展覽會“臥房系列”和“客廳系列”雙項冠軍。

III.1999年推出了領導潮流的高檔豪華系列產品——“鉆石系列”,并獲得了第六屆國際家具及木工機械(深圳)展覽會“優秀展品獎”。

③發展篇

I.2000年推出了深受廣大顧客歡迎的現代古典風格高

檔產品系列——“白玉蘭系列”、“詠梅閣系列” “紫

宵閣系列”,并獲得第七屆國際家具及木工機械(深圳)

展覽會“臥房系列”亞軍。

II.2001年推出了備受廣大消費者青睞的中高檔現代產

品——“歐瑞”品牌系列,一舉獲得第八屆國際家具、木

工機械(深圳)展覽會“臥房系列”第一名和第一屆龍家

具精品展覽會“臥房系列”第二名。

6.公司的標志介紹

①尊典標志設計內涵

標志取自“歐洲古典裝飾件造型”,色彩選擇中國古代皇族常用的“深暗

紅色”為主色,花邊為“亞金屬黃色”,表達“尊貴、典雅”之意,英文

“JOHNSTON”是歐洲一位戰功赫赫的將軍名字,譯為“約翰遜”,圖案

橢圓中間的“J”即取其第一個字母。整個形態,穩重富貴、中西合璧,與品牌廣告語“時尚是風,尊典永恒”相呼應,清新脫俗,不同凡響。

②歐瑞標志設計內涵

歐瑞標志既做公司標志,又做品牌標志使用有3部分組成:中文字

標 “歐瑞家具” 取義“歐化、祥和、豐碩”,英文字標ORIANT 譯

為東方的。圖標意為太陽冉冉升起,表達興利人立志成為中國家具

行業之星的決心;“圓”也是德國設計常用的形狀,并用中國的毛筆書法形式表達,有溝通、團結之意,也有拼博上進的精神。

③德加標志的含義

德加標志上的綠色代表強烈的生命力,寓意著公司蒸蒸日上的趨勢;

字體選用羅馬體和花體活潑自由的符號,代表不斷進取、積極拓展的企業精神。

④世紀葵花品牌的含義

葵花代表欣欣向榮、和諧美滿。象征公司不斷追求完美的企業個性。

“MANDARIN”指本品牌為東方家具的明珠,是優質生活的體現。

中文“世紀葵花”,意指世紀百年;“永恒的葵花”,寓意品牌將長盛

不衰。商標底為桔黃色,桔黃屬暖色系,溫馨、典雅、浪漫而神秘,激發人們對美好生活的追求。世紀葵花品牌,表達出強烈的時尚、熱誠、溫馨、浪漫的現代生活氣息。

⑤諾維達“NOVITA”品牌設計

“NOVITA”源自意大利語,中文含義為“藝術的生活、時尚的、被人們所追隨的......”;在標志設計上采用了橙色和黑色搭配(和集團公司其他公司標志配色相同

或相近,以求集團形象)。橙色給人予親切、溫馨、向上的感覺,折射公

司充滿朝氣;黑色代表穩重與嚴謹。色彩搭配凸顯企業產品形象-----在設

計上追求簡約、現代和時尚;在標志造型設計上,以“NOVITA”單詞開

頭字母為主體進行藝術分割手法處理,正好分成兩個“V”字型。“V”在英文中是“勝利”單詞的縮寫開頭字母,代表企業在商業競爭中立于不敗之地,同時與客戶達致雙贏的境界。

⑥瑞創(RICHER)

指“銳意創新”。“瑞”與“銳”同音,表達祥瑞之意。“RICHER” 是

“瑞創”的音譯。此,RICHER在英文中指“更富有的”意思,也預

示著生意興隆。

⑦盈佳(SIL-VERY)

“SILVERY”是銀制品、銀色的意思,點出鋼家具的直覺印象。“盈”與

“銀”諧音,“盈佳”與“贏家”諧音,使品牌有豐富的聯想意義。

7.結束語

案例就簡要介紹完了,這些雖然僅僅是一個企業發展歷程中的一些片段,但我相信大家一定會從他們成功的歷程中學到些什么,而這些經驗都將對我們認識和更好的從事家具行業提供指導和幫助。希望大家以此為起點,譜寫出更精彩的家具企業的歷史。

第二篇:家具營銷策劃

家具企業新聞營銷方案

一、家具企業新聞營銷慨況

1.家具行業新聞傳播現狀.家具行業的傳播的方式無外乎兩種類型:BTB(面向經銷商的傳播)和BTC(面向消費者的傳播)。隨著互聯網時代的普及,消費者了解信息的渠道越發多元化,對于絕大多數家具企業的長遠發展來說,如果能夠做到BTC傳播,就能讓更多的消費者、潛在消費者聽聞你、了解你、認可你,進而為經銷商的家具銷售提供品牌拉力,讓經銷商得到真正的軟實力支持。然而,目前家具企業普遍規模偏小、文化力弱、資金不足,難以支持高成本的BTC傳播。也因此,家具行業目前還少有真正能夠為消費者認知的品牌,也少有能夠真正為自己的經銷商提供“軟支持”的企業。

2.家具企業有效播策略

家具企業有效的傳播可以通過低成本的新聞營銷解決。實際上,低成本新聞傳播策略早已在比較成熟的行業如家電業運用得非常成熟,格蘭仕、美的、海爾等就是如此。如果中小家具企業善于借鑒家電行業的新聞營銷手段,也一定能夠在低成本的前提下,在品牌傳播上有所突破,即花小錢,辦大事。

有效傳播策略要解決好三個問題,即“說什么”(傳播的內容)、“怎么說”(傳播的形式),“通過哪些渠道說”(傳播的載體)。根據這個策略方向,家具企業在低成本新聞營銷前要解決好三個問題,即品牌定位,內容創意和媒體選擇。

1研究品類行業形勢,確定品牌定位; ○

進行品牌創意,做好品牌內容規劃;

總結經營管理經驗,上升到理論高度;

2主廣告語、主形象創作 ○

廣告軟文創作

新聞軟文創作:品牌競爭類文章,品牌產品消費類文章,企業家類文章,企業經營管理類;

3制造新聞事件,溝通行業媒體、大眾媒體、網絡媒體,進行廣泛傳播。○

對于大眾媒體的選擇,應該做到中央媒體、家具企業總部所在地媒體和家具企業標桿市場所在地媒體的平衡,以及平面媒體與網絡媒體、甚至電視媒體的平衡。網絡營銷優勢

網絡營銷的基本思想就是通過各種互聯網手段,將企業營銷信息以高效的手段向目標用戶、合作伙伴、公眾等群體傳遞,因此信息發布就成為網絡營銷的基本職能之一。互聯網為企業發布信息創造了優越的條件,不僅可以將信息發布在企業網站上,還可以利用各種網絡營銷工具和網絡服務商的信息發布渠道向更大的范圍傳播信息。

道簡旗下用于大量論壇、BBS、社區、即時通信、門戶、專業網站為載體的專業整合網絡推廣團隊,超過百名網絡推手將對您需要傳播的信息進行病毒式宣傳。尤其對于中小企業,由于經營資源的限制,發布新聞、投放廣告、開展大規模促銷活動等宣傳機會比較少,因此通過互聯網手段進行網站推廣的意義顯得更為重要擁

3.家具企業新聞營銷條件

涉案企業要么規模名列前茅,要么在某個品類領域具體有“唯一性”,即要么是“第一”,要么是“唯一”;

涉案企業的文化傳播資源比較豐富,經營管理經驗符合一般的科學規律,容易系統梳理與總結,不能是過于機會主義型企業。

涉案企業真正有意愿做強做大,能夠正視“兩面理傳播”,即在推廣自身優勢形象的同時,也能夠正視自身的弱點。因為低成本的新聞傳播很多時候是在“小罵大幫忙”的前提下完成的。

必須由專業的新聞營銷策劃團隊運作。否則會導致適得其反。如達芬奇的危機公關。

4.媒體選擇

超過共100家的專業、大眾、網絡媒體深度合作

行業紙媒

今日家具 香港家私 深圳家具 家具導刊 中國家具報道 家財富 華東家具 亞太家具 家具商 家具主流家具商道 家具中國 東莞家具

??

大眾媒體

消費日報 中國企業報 中國信息報 中國產經新聞 中國質量報 中國消費者報 國際商報 中國經濟導報 中國財經報 中國商報 南方都市報 珠江商報 佛山日報 晶報 重慶商報 深圳商報 成都商報 羊城晚報 廣州日報 南方日報??

網絡媒體

新浪 搜狐 網易 新華網 光明網 千龍網 騰訊 雅虎 南方網 大洋網 TOM 21CN 中華網 貓撲網 鳳凰網 中國經濟網 北青網 搜房網 順德家具網 美家網 中國家具導購網 慧聰網 中國建材網 全球品牌網 中國廣告協會網 博銳管理咨詢網 中國營銷傳播網 第一營銷網 名家具網 中國經營網 亞太家具網??

5.備注

廣告如燒開水,達到九十幾度時如果停止燒,則不如不燒。因此,新聞炒作時應該注意保持一定的媒體廣度。一般情況下,100家媒體報道將會讓被報道企業小有名氣,在招商、市場拓展上大有長進;而500家媒體報道,將會讓受報道企業在全國有基本的知名度。

二、專業團隊介紹

饒潤平新聞策劃

陳潔網絡營銷推廣中國移動網絡終端技術總監奧摩傳媒創始人 戴軍平博士 暨南大學文學院 暨南大學出版社編審顧問

楊邦清筑家網創始人品牌策劃專家

康煒營銷心理學家 海峽兩岸心理論壇專家組組長

高翔奧摩傳媒 網絡推廣總監

案例施華洛 簽約黃圣依 走紅廣州家具展網絡搜索 施華洛 道簡常行 即可宇泰王海實木家具打假門

三、聯系方式:

新聞策劃負責人:康煒傳真:020-87232935 郵箱:21997957@QQ.COM 廣州市廣州大道北倚綠山莊D1-702

第三篇:介紹家具產品

實際上,最有效的產品介紹一定是簡單而快速的。如果在介紹產品時對顧客說一大堆,沒有重點也沒有條理,甚至連自己也不知道說了些什么的話,根本是沒有說服力的,也無法讓顧客認識到你產品的價值所在。

如果參加過“家具導購攻心說服力”培訓課程的朋友就會知道,向顧客介紹產品一定要在準確了解到顧客問題和需求之后進行,在你還不知道顧客想什么、有什么觀念之前向顧客介紹你的產品,這樣做是難以讓顧客產生很深刻的印象的,因為你所說的可能不是他感興趣的或不是他所想要的。和你產品差不多的品牌有很多,顧客為什么選你的,除非你讓顧客產生了很深刻的印象,對嗎?

所以,這是有效介紹產品的前提,你必須先要準確了解顧客的需求。有關如何了解顧客需求,你可以參考書籍《千萬別賣家具》或是《家具暢銷36策略》。

了解到顧客需求和問題之后,應該運用以下幾個關鍵來介紹產品:

一、明確告訴顧客你產品或品牌最大的優勢及主要特點;

實際上,只要你善于發現和思考,為自己的產品找出優勢和特點不是很困難的事。任何的產品都可以做到的,不要給自己找理由。請注意,在你公司產品定位的目標顧客的觀念中,你的產品一定有你的相對優

勢。

舉例:如何你是賣實木家具的,你可以這樣告訴顧客:“我們產品最大的優勢在于百分百真材實料,這是大家所認同的。另外,我們家具還有一個特點,它是絕對環保的產品,完全可以保障您家人的健康。” 像這樣來介紹產品就非常簡單有力,并且幾句話就把你的優勢和特點告訴了顧客,只要注意表達的技巧,顧客很容易產生深刻的印象。

二、銷售家具的過程中要善于利用顧客發問的機會;

顧客自己觀察家具的時候,通常難以聽進你所說的話,即使聽到也不會產生深刻的印象。銷售高手知道什么時候應該閉嘴。而當顧客問你某一個問題,你回答他的時候,他一定會把耳朵豎起來聽你講話,這時候你說的每一句話都會讓他產生對你產品的印象,包括好的和不好的。

顧客通常會問你 “這你是什么牌子?”“哪里產的?”“為什么這么貴啊?”“是什么材料做的?”等等這些問題,實際上這都是你說服顧客的好機會。平時就把顧客常問到的問題寫出來并給出簡單的答案,并把它他記熟,這很重要。

三、要察顏觀色,把話說進顧客心里去。

顧客用手摸產品的時候,你就不要說你的服務好;顧客用手敲產品的時候,你就不要說你的價格很優惠;顧客用鼻子聞有沒有氣味的時候,你就不要說你是哪里產的……也就是說,你要根據顧客的行為或心

理,來說他現在想要知道的。

關于有效介紹產品的技巧還有很多,時間有限,很抱歉沒辦法在這里全部寫出來。對于最有效的成交法,我想說的時,大部分家具企業提供給經銷商或導購員的培訓所講到的成效法都很普通,是難以成交顧客的。成交是一種自我激勵的過程,成交需求運用語言、情緒、環境等方面的技巧,我只是把這些方法或話術寫給你,對你的幫助不會太大,這些方法你可以在我的兩本書里面看到,一共有十幾種特殊的成交法。

不過我想說的是,只是看看這些方法,是不會讓你的銷售技能得到很大的提升的,你真的有必須反復練習,這才是成功的開始!最好不過的是,請走進我們的“家具導購攻心說服力”訓練課程,你將會很興奮地學習到許多許多

第四篇:家具營銷策劃(DOC_5頁)

家具營銷策劃

首先做產品定位和市場分析,來確定可能的潛在客戶有哪些。家具價位屬中高檔,其消費群體必然有可觀的收入和一定的經濟基礎。從整個家具市場來說,主要購買者包括以下幾個群體:

1.購買新房者。新的房子自然要配新的家具,這是中國人的傳統習慣。即便由于購買了新房,手頭暫時拮據的人,以后也肯定會逐步更換舊的家具。

2.新婚夫婦。雖然現在時代變了,很多夫婦并不是僅僅在婚禮進行前后的較短時間內才購置家具,但傳統習慣的力量仍然不可忽視,尤其是店主所在的城市是三級城市,消費觀念仍然偏靠傳統,很多新婚夫婦仍然是主要的購買力量。

3.其他有需求的消費者,如因家具款式過于陳舊想更換家具款式的。

要提高家具的銷售量;第一步是在展廳做宣傳(電話營銷和渠道介紹)。目的是吸引足夠的人氣和潛在客戶的到來,還會為下一步消費者的購買打下良好的基礎。

宣傳對象要明確,我們的宣傳受眾要盡可能是我們的潛在客戶,這樣縮小范圍后,不但會降低宣傳成本,而且提高了廣告的效率和精準度。您不希望在廣告方面作過多投入,因此電視廣告這種需要投入過多,受眾范圍非常大的宣傳方式首先被否定。結合受眾目標和產品特性,建議以傳單和海報的宣傳方式為主,如果您經濟條件允許的話還可以采用電臺廣播的方式。

公司剛開始,宣傳是最重要的第一步,宣傳方式:

1.我公司產品的定位是歐式新古典和法式宮廷系列,中高檔產品(不要輕言降價促銷,自損身段,不到萬不得已,絕不打價格戰)。宣傳口號:“高美國際家具,打造高品質生活”。客戶定位是追求高品質生活的高收入人群。是采用XX高級進口木材作為原材料,源于意大利設計師皇室宮廷風格設計,彰顯貴族氣質,奢飾品、藝術品的結合;家居中的勞斯萊斯;

2.傳單的制作。傳單的制作需要一筆費用,要把我們這種皇室經典家具的最吸引人們眼球的一面通過傳單展現出來,各種風格的家具款式要在傳單上盡量都有,要通過這份傳單充分調動消費者的眼球和好奇心,讓消費者忍不住想來看看這傳單上的家具實體到底什么樣?!

3.傳單的發放地點要根據前面做的市場分析,覆蓋這幾個地方:

1)房地產銷售中心

2)婚姻登記所

4)競爭對手的銷售點附近(不要在人家門口發,避免引起沖突)。

4.巨幅海報也要像傳單一樣,制作和粘貼的位置都要注意,它們會起很重要的導向作用。如果條件允許的話,可以考慮使用商場附近路邊的宣傳欄,宣傳欄盡量制作成動態的,每隔幾秒滾動一下,可以吸引人們的注意力,這個也是主要起導向作用,引導人們走向商場的家具城。

5.尋求合作者。建議合作者為房地產商,婚慶公司,可以和其協

商建立初步的合作協議,相互為其推薦顧客,或者交換客戶資料,因為其顧客中有很大一部分是相同的。甚至可以省去前面的傳單發放,由這些合作者代為發放,畢竟發傳單的人不可能天天守在那兒。

6.電臺廣播的受眾主要是有車一族和經常打的人以及出租車朋友,前兩種人的經濟基礎符合購買這種歐式家具的經濟條件,從長遠來看,如果電臺的廣告費用不算太貴,您可以考慮。

7.有一種常見的手法,可能會比較快的提高知名度,但比較通俗,可能會降低品牌形象。制作幾個大的宣傳牌子,放在貨車上,然后放著音樂在大街上游蕩,能夠吸引人們的眼球。

宣傳工作做好后,顧客肯定會蜂擁而至,接下來步驟就更為重要了。布置很關鍵,第一,要把到商場的顧客能引導到家具區域來,如果家具區不是在一樓,這點更為重要,可以設置幾個標志牌,如果商場有電子屏幕的話,可以利用。

第二,要把所有最漂亮的家具展示出來,不要把最好的款式放在倉庫中。

面對面的營銷是最重要的一環,它關系著交易能否成功。因產品為中高檔產品,除非消費故意在價格上糾纏,否則不要在價格中糾纏過多。如果顧客對產品表現出一定的興趣,銷售人員應著重介紹產品特性,品牌內涵,以科學的數據和品牌輝煌的經歷來讓消費者了解熟悉這個品牌,消除消費者猜疑、猶豫的購買心理。畢竟,家具這種東西屬于大宗物品,需要經過認真考察和深思熟慮,特別是一個陌生的品牌,難免會產生不信任感,銷售人員的一個重要任務就是通過介紹

產品和品牌來讓顧客產生信任感。除此之外,向顧客介紹時,應著重突出產品的差異性,你和別人的家具不同,顧客才來買你的,而不是僅僅因為價格。

采用體驗式營銷方式,顧名思義,就是創造更多的機會,從目標受眾的角度著眼,讓消費者體驗,獲得真實的、鮮明的感受。前面已經提到要把最精美的家具擺放在最顯眼的位置,這樣做還不夠,要讓消費者摸個夠,試個夠,千萬別說“不買別摸”這種蠢話,不要打擊消費者的購買熱情。很多人逛商場是瞎逛,看到了喜歡的就買,女人尤其是這樣,而女性往往是相信自己體驗過,因此千萬不要“守身如玉”。

對待客戶的態度一定要好,尤其是售后服務,作為一個新的品牌,前期是口碑形成的關鍵階段,如果有一個顧客不滿意,他所帶來的負面效應可能是讓你損失至少十個顧客。可以開展這樣一個活動,讓已有的顧客介紹新的顧客,如果介紹的顧客交易成功,可以贈送一份禮品給介紹他來的顧客。

第五篇:實木家具營銷策劃方案

實木家具營銷策劃方案

實木家具是指天然木材制成的家具,家具表面能看到木材的天然紋理。實木家具的優點在于它使用天然木材,外觀更自然、結實耐用,綠色環保。一般制作工藝合格的實木家具都沒有人工添加劑,推薦一個實木家具品牌吉祥百得,極少污染隱患。

實木家具材料天然,是自然精華的集中體現。實木家具擁有其他家具所沒有的獨特品味:高檔,厚重。實木家具一般都有精美的雕刻,產品精美!

實木的材質會給您的空間帶來大自然氛圍它的優點是體現自然:自然的紋理,多變的形態,家具表面一般都能看到木材美麗的花紋。既有深厚的中國傳統文化底蘊,又有現代時尚的潮流元素為現代實木家具賦予了全新的內涵,現代實木家具設計更加人性化、舒適、有品位。實木家具開創了一種家具消費的新潮流,笑傲江湖,引領風尚。

實木家具健康、天然、環保實木家具透露自然與原始之美。實木家具之所以長盛不衰,從顏色分析,在于它的天然木本色。原木色家具既天然、又無化學污染,是健康的時尚選擇,符合現代都市人崇尚大自然的心理需求。健康環保是人們選擇實木家具的最重要指標,天然、環保、健康實木家具透露自然與原始之美。實木家具之所以長盛不衰,從顏色分析,在于它的天然木本色。原木色家具既天然、又無化學污染,這實在是健康的時尚選擇,符合現代都市人崇尚大自然的心理需求。二.市場調研營銷環境分析閩南,以及閩西市場調研,面對家具竟爭激烈的福建及全國家具市場,唯有營銷戰略方能擺脫產品的同質化,占領市場一席之位,特此策劃,目的為使全員統一思想,協調行動,共同努力,迅速提升品牌,被福建經銷商及消費者認知,接受,認同!福建經濟比較發達,消費水平高,以閩南為中心,基本上每個縣城及縣級市都有自己的支柱產業。閩南泉州各縣城樓盤開盤均價5000至6000每平方,居民經濟水平提高,壓力增大,追求高品質環保家具睡眠不斷提升,相對于三線城市,形成市場的空白點,而很多大型專業生產家具中高端產品企業忽略此類市場,很多中小型企業還沒形成完整銷售模式。我們暫且無法改變產品品牌知名度及價格優勢,唯有提升做工質量款式,完善服務體系創造優勢,方能與以上品牌同步,滲透福建市場,而要提升做工質量,款式及服務,必須擁有自身企業文化。企業文化以人為本,人性化設計適合市場。三.營銷方案業務部門業務人員,前期并對其包括實木家具專業知識,心態,出差,等培訓。

擁有企業文化,企業理念,產品理念,專賣店形象的產品圖冊)各地已合作專賣店加盟商店面形象,地址,年利潤核算等資料。加盟政策。公司制定加盟規模店的策略方案。營銷戰略行動方案綜合福建市場各地區經銷商資料及關系,特采取以下戰略----高效能低成本構建強勢品牌,市場集中式口卑營銷。品牌本質:獲得消費者(顧客)認知,品牌世界沒有定位,只有消費者的認知,所謂戰略:差異表達產品表達位次表達關系人表達1.差異表達:品牌的核心力量來自于差異品牌不是賣”更好”品牌是賣“不同”是實木家具賣的不是產品而是”概念----環保,自然的理念”而家具理念來自于真正切合人體設計的優質實木環保加以品牌包裝.2.產品表達:消費者所謂“產品好“實際上是指“產品表達好”,產品之爭實際上是指“表達”能力之爭,吉祥百得帶給消費者的是“綠色

環保,自然----高品質鍵康睡眠”3.位次表達:吉祥百得———服務第一,產品優質。4.關系人表達:消費者(或客戶)從企業(或產品或同行)的關系人的表現中獲得認知,終端陳列,導購形象,導購知識,員工行為舉止都會在消費者心中打下品牌的直接印記,不僅對首次購買影響很大,直接影響品牌為其留下的忠誠度,所以著重培訓店長,導購銷售技巧,專業知識,睡眠理念,店面陳列及售后處理。目標:爭取閩南片區三,四線城市有產品合作加盟商及經銷商。目標市場:二,三,四線中高端消費人群策略思想:地級城市以點輻射策略思想。目標市場細分:追求高品質,環保自然生活,適合25至45歲理智型消費者。目標市場策略:綜合考慮企業的生產規模,技術力量,資金運轉等情況,采取集中性市場營銷策略,力求在較小的市場占有較大份額,集中力量進攻以閩南為中心家具市場,以大帶小,以滲透閩南市場,帶動福建市場。產品策略:產品要求實用,耐用,美觀大方,以設計人性化為主,輔助--符合產品力學理論,真正切合人體睡眠,綜合對福建市場產品分析,產品理念:綠色環保,自然氛圍高品質健康睡眠!產品包裝:實木家具品牌百得福(針對于專賣店品牌或中高端產品),吉祥百得,針對于散貨及中低質量,定位中低端產品。產品服務:針對專賣店經銷商服務一定要做好售后服務我們做品牌是做服務。價格策略:前期提高市場占有率,使產品迅速滲透市場,提升品牌,后期心品牌帶動銷量。以成本為基礎,以同類產品價格為參考,加售后服務附加值。年終銷售返點支持。各規模店形象設計擺設等政策支持。根據情況可對部份商場采取導購培訓實木家具產品知識。銷售渠道設計:福建閩南地區→代理商→分銷商→消費者(閩西閩中閩北)→經銷商加盟或拿貨→

消費者廣告推廣靜態推廣:代理商,經銷商,室內,室外海報,燈箱,到一定滲透性可采取公眾地方設產品廣告牌或全方位覆蓋式推廣。動態推廣:公交車廣告,開張或節日配合搞促銷活動,提供促銷獎品等。

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