第一篇：關于大學校園飲料消費現狀的調查方案

關于大學校園飲料消費傾向

調

查

方

案

一、調查背景

目前在大學生消費在國內的消費市場中占據著越來越重要的比重，各種產品、各家企業也越來越重視校園市場的開發。校園的飲料品種日趨繁多，大學生購買飲料產品的消費行為也越來越普遍。

二、調查目的1、通過對各個飲料品牌在校園中的消費比例的調查，了解飲料的校園市場情況，為某飲料品牌開拓校園市場提供決策參考。

2、通過對校園消費者接觸媒體類別的調查，了解消費者接受飲料

信息的渠道，為某品牌廣告投放提供直接依據。

3、通過對消費者的消費傾向，尤其對某種飲料的口味價格包裝等

問題的調查，為其培養核心消費者提供依據。

三、調查內容

1、校園市場中各個飲料的消費比例。

主要內容包括飲料的品種（碳酸飲料、茶、礦泉水、咖啡）、各品種的主要品牌（可口、百事、康師傅、統一等）的銷售情況。

2、校園中飲料的主要消費者的經濟情況。

了解各消費者的消費情況（家庭經濟情況、飲料消費占每月生活費比重），從而判斷各飲料的價格定位。

3、廣告投放信息調查。

消費者收看電視報刊、上網等情況，包括消費者獲取廣告信息尤其是校園中獲取信息的渠道情況的調查。

4、消費者對飲料各個要素的要求傾向。

通過了解消費者對喜歡的品種、品牌的口味、包裝、包含的性格的情況，獲取大學生消費價值取向，得知自己或競爭對手的優劣勢。

四、調查方法

1、問卷調查。問卷調查方式：偶遇校園。

2、觀察法。觀察地點：校園超市和校園零售店。

3、訪談法。訪談方式：入室訪談。

五、調查對象

1、調查區域：某市區某些大學。

2、具體對象：在校大學生。

3、樣本量分配：

A：入戶訪談：有效樣本量、調查樣本量50個。原由：工作量大，難度高，故調查量較少。

B：觀察法：有效樣本量、調查樣本量50個。原由：取得信息較為隨意，有較大的波動性，難以真實了解觀察對象的真實意圖。

C：問卷調查法：有效樣本量200、調查樣本量223個。

4、調查樣本量(問卷法)：為達到200個的有效樣本量，考慮到問

卷的回收率問為100%，有效率為90%，那么調查樣本量應該為：有效樣本量/（回收率X有效率）=調查樣本量，即調查樣本量=200/（100% X 90%）=222.2，即實際調查樣本量為223個。

六、抽樣方法

1、隨機抽樣：適用觀察法選擇校園超市和校園零售店

2、分層抽樣：適用入室訪談。首先按照男女生宿舍進行分層，男

女生宿舍按照1:1進行劃分樣本量；其次在男女生宿舍中進行年級分層，大

一、大

二、大

三、大四按照1：2：2：1進行劃分樣本量。

七、問卷設計

1、問卷根據市場調查問卷設計要求，科學設計合理的問卷；

2、本次問卷題從結構上可以分為封閉式試題、半開半封閉試題和

開放式試題；考慮到偶遇問卷時間不宜過長，故開放式問題只有一題。

3、為保證問卷質量，問卷設計時有對被訪對象的測謊題。

八、調查執行

1、訪員組成：調查需要訪員10名，由廣告專業學生組成。

2、質量保證：調查過程中嚴格按照ＱＣＳＩ國際標準對調查進行

全程質量監控。

3、監控系統：本次調查由廣告調查專家李教授任總督導，并在調

查方式設立組長。完成后由訪員、組長、總督導三級針對調查進行審核。并隨機對被訪者進行回訪。

九、資料處理

1、資料審核：

（１）審核方法：現場審核、事后審核與系統審核。

（２）整理編碼過程：有效問卷以及有效訪談整理編碼。（３）開放性問題、觀察結果處理：進行預審并進行編碼。

2、數據登錄

（１）用ＳＰＳＳ進行變量定義并作數據錄入準備；

（２）由專職登錄員進行數據登錄；

（３）由登錄員進行數據一審，由專職審核員進行二審。

3、數據分析研究

（１）由資料分析員進行數據分析

（２）用ＳＰＳＳ進行數據統計分析

十、調研報告撰寫

１、本調查結果形式是書面調查報告，內容包括摘要、引言、調查

目的、結果、結論和建議。

２、提交調研報告：書面文本和電子文本。

2010年7月4日

第二篇：大學生飲料消費調查問卷

MWD

大學生飲料消費調查問卷

您好！我們是安工大管理學院市場營銷專業的大三學生，為了解大學生的飲料消費情況及課程需要，我們很榮幸的邀請你參與我們的調查，感謝您的支持與配合。

注：除說明多選外，其余均為單項選擇。

1、您經常購買的飲料品牌（最多三項）

A可口可樂 B康師傅 C統一 D加多寶 E百事 F娃哈哈 G 王老吉 H達利園 I農夫山泉 J 其他

2、您最常購買的飲料類型（最多三項）

A碳酸飲料C茶飲料D飲用水E功能飲料F果汁飲料G乳飲 H、其它

3、您經常購買飲料的規格

A小瓶裝（500ml）B紙盒裝C易拉罐裝D大瓶裝（1.5L以上）E整箱購買

4、在選擇飲料時，哪種因素對您的影響最大（最多兩項）

A價格B品牌C口味D包裝E功能F其它

5、通常選擇什么價位的飲料

A ≤2 元 B 2 ~ 3 元（包括3元）C 3~4元（包括4元）D 4~5元（包括5元）E 5元以上

6、您一星期用于飲料的消費（區間劃分同上）

A 10元及10元以下B 10~20元C 20~30元D 30元以上

7、哪種促銷更能吸引您購買

A抽獎B有買有送C積分兌換D再來一瓶E贈送禮品F其他

8、您經常在哪里購買飲料

A華潤超市B鮮惠超市C美食廣場小店D學校食堂 E 其它

9、您覺得您經常去的超市在銷售飲料上有什么不足？（比如超市飲料擺放、促銷、飲料種類等等）

再次感謝您的參與！

第三篇：京滬兩地居民飲料消費調查

報告名稱：

京滬兩地居民飲料消費調查

調查地點：

北京、上海

調查方法：

入戶訪問

調查時間：

2000年

樣本量：

1036

被訪者：

城市居民

調查機構：

零點市場研究公司

報告來源：

中國經營報

報告內容：

隨著城市居民生活水平的提高，飲料消費開始成為居民消費的一個熱點。目前的飲料消費市場競爭日趨激烈，品種不斷翻新，品牌不斷涌現，飲料消費市場成為典型的買方市場，人們的選擇范圍越來越大。

前一段時間，零點調查與分析公司進行了一次飲料消費調查。調查主要在北京、上海兩大城市進行，兩城市成功樣本均為518個，共1036個。

碳酸飲料當家

調查結果顯示，消費者購買飲料時在類型選擇方面存在著地區、性別、年齡上的差異。但相同的是，北京人和上海人均將碳酸類飲料作為飲料的首選，而且上海人對碳酸飲料的偏好表現得更加明顯，比例比北京高出近10個百分點，北京、上海分別為39．9%和49%。兩地次選飲品均為礦泉水和純凈水；對于純果汁飲料，北京人顯然比上海人有更濃厚的興趣，比例分別為5．5%和1．7%。

從性別角度看，喜歡碳酸飲料、奶類飲料以及茶飲料的女性比別性多，而喜歡礦泉水和純凈水的男性比女性多。從年齡上看，喜歡碳酸類飲料的人的比例隨年齡的上升而下降，60歲以上的人對茶飲料的興趣比其他年齡段的人多。

品牌認知度各異

第一類：碳酸飲料

在北京，可口可樂獨領風騷，高居綜合提及率排名榜首，為85．9%；雪碧位居第二，綜合提及率為41．7%；而芬達、健力寶、百事可樂、美年達的綜合提及率分別為：19．8%、15．6%、13．5%、12．0%。

與北京人不同的是，上海人似乎并沒有特別偏受哪一種飲料，可口可樂、百事可樂、雪碧三分天下，共執牛耳，綜合提及率分別為：71．4%、64．3%、55．6%；另外，七喜、美年達、芬達也有一定的知名度。

第二類：礦泉水、純凈水

在北京，樂百氏、娃哈哈位居前茅。綜合提及率分別為：61．5%、51．3%；可賽牌也有一定的認知度；另外，嶗山、九龍山、獲特滿、天賜莊、農夫山泉也為一部分北京人所了解。

大上海，農夫山泉、正廣和、碧純三分天下，綜合提及率分別為：57．3%、53．5%、41．3%；獲特滿有一定的知名度；娃哈哈、樂百氏、屈臣僅為一小部分人知曉。可以看出，北京和上海的礦泉水、純凈水市場幾乎被完全不同的品牌所瓜分，存在著比較大的差異。

第三類：純正果汁

在北京，匯源果汁的認知度排名第一，綜合提及率為48．0%，都樂居第二，為20．0%，大湖、華旗、福運全、茹夢緊隨其后，為：8%、8%、4%、4%。

在上海，都樂的認知度排名第一，綜合提及率為62．5

第四篇：京滬兩地居民飲料消費調查

報告名稱：京滬兩地居民飲料消費調查調查地點：北京、上海調查方法：入戶訪問調查時間：2000年樣本量：1036被訪者：城市居民調查機構：零點市場研究公司報告來源：中國經營報報告內容：隨著城市居民生活水平的提高，飲料消費開始成為居民消費的一個熱點。目前的飲料消費市場競爭日趨激烈，品種不斷翻新，品牌不斷涌現，飲料消費市場成為典型的買方市場，人們的選擇范圍越來越大。前一段時間，零點調查與分析公司進行了一次飲料消費調查。調查主要在北京、上海兩大城市進行，兩城市成功樣本均為518個，共1036個。碳酸飲料當家調查結果顯示，消費者購買飲料時在類型選擇方面存在著地區、性別、年齡上的差異。但相同的是，北京人和上海人均將碳酸類飲料作為飲料的首選，而且上海人對碳酸飲料的偏好表現得更加明顯，比例比北京高出近10個百分點，北京、上海分別為39．9%和49%。兩地次選飲品均為礦泉水和純凈水；對于純果汁飲料，北京人顯然比上海人有更濃厚的興趣，比例分別為5．5%和1．7%。從性別角度看，喜歡碳酸飲料、奶類飲料以及茶飲料的女性比別性多，而喜歡礦泉水和純凈水的男性比女性多。從年齡上看，喜歡碳酸類飲料的人的比例隨年齡的上升而下降，60歲以上的人對茶飲料的興趣比其他年齡段的人多。品牌認知度各異第一類：碳酸飲料在北京，可口可樂獨領風騷，高居綜合提及率排名榜首，為85．9%；雪碧位居第二，綜合提及率為41．7%；而芬達、健力寶、百事可樂、美年達的綜合提及率分別為：19．8%、15．6%、13．5%、12．0%。與北京人不同的是，上海人似乎并沒有特別偏受哪一種飲料，可口可樂、百事可樂、雪碧三分天下，共執牛耳，綜合提及率分別為：71．4%、64．3%、55．6%；另外，七喜、美年達、芬達也有一定的知名度。第二類：礦泉水、純凈水在北京，樂百氏、娃哈哈位居前茅。綜合提及率分別為：61．5%、51．3%；可賽牌也有一定的認知度；另外，嶗山、九龍山、獲特滿、天賜莊、農夫山泉也為一部分北京人所了解。大上海，農夫山泉、正廣和、碧純三分天下，綜合提及率分別為：57．3%、53．5%、41．3%；獲特滿有一定的知名度；娃哈哈、樂百氏、屈臣僅為一小部分人知曉。可以看出，北京和上海的礦泉水、純凈水市場幾乎被完全不同的品牌所瓜分，存在著比較大的差異。第三類：純正果汁在北京，匯源果汁的認知度排名第一，綜合提及率為48．0%，都樂居第二，為20．0%，大湖、華旗、福運全、茹夢緊隨其后，為：8%、8%、4%、4%。在上海，都樂的認知度排名第一，綜合提及率為62．5%，大湖、三得利并列第二，為25%，匯源為4%。第四類：果味飲料在北京，統一品牌有一定的認知度，為5．9%，其它品牌認知度比較分散。在上海，佳得樂為第一，綜合提及率為26．1%，麒麟居第二，為17．4%，統一居第三，為4．3%。看來，上海有自己的果味飲料品牌，北京在這方面較為欠缺。第五類：茶飲料在北京，統一、康師傅、旭日升、雪人冰茶排在前四位，綜合提及率分別為：66．7%、50．0%、11．1%和5．6%。在上海，排在前兩名的是統一和康師傅，綜合提及率分別為55%和45%。第六類：奶類飲料在北京，卡夫居榜首，綜合提及率為30．8%，誰能敵、帕瑪拉特并列第二，均為3．8%。在上海，江明牌一枝獨秀，綜合提及率為81．8%，可以看出，上海人更青睞本地產品。與礦泉水、純凈水飲料市場相似，北京和上海奶類飲料的主導品牌也是大相徑庭。品牌美譽度調查結果還顯示，在品牌美譽度方面，可口可樂是近三分之一（32．6%）北京人心目中的最好品牌，另外三分之一的人所認為的最好品牌比較分散。在上海人中，認為可口可樂、百事可樂、雪碧是最好品牌的人數比例最高，分別為20．4%、19．4%、14．5%。調查顯示：北京、上海消費者對品牌評價影響因素的排序一致。由高到低依次為：保質期、口味、營養成分、品牌、容量。購買場所的選擇調查顯示，家庭中購買食品或用品的決策主體大多是成年人，青少年較少。消費者在購物場所的選擇上存在著地區、性別、年齡上的差異。上海人絕大多數在超市購買飲料，比例占到84．4%；北京人在超市購買飲料所占比例為41．4%；兩城市中，在便民店、百貨商店、副食店購買飲料的人均在15%左右。從性別上看，女性比別性更喜歡到超市購物，女性中65．4%的人在超市購物，而男性為55．3%。在年齡上，越是年輕人對在趕市購飲料的興趣越大。18～20歲的人喜好超市購物的比例最高，為66．2%；60歲以上的人去超市的比例最低，為42．2%。

[1]

第五篇：大學生飲料消費狀況調查問卷

大學生飲料消費狀況調查問卷

同學，你好！我是管理工程系的調查員，為了了解大學生飲料消費狀況，我們特進行此次調查，您的意見對本次調查非常重要，我們將對您的個人信息嚴格保密。感謝您的合作！您的性別（）A 男B 女您喜歡哪種類型的飲料（可多選）（）

A 碳酸類B 果汁C 茶飲料D 奶制品飲料 E 蔬菜汁飲料F 瓶裝飲用水G 特殊用途飲料 H 其他飲料您一般從哪里購買飲料（）

A 超市B 校內小賣鋪C 校外小賣鋪D 其他地方您一周內購買飲料的次數（）

A 0次B 1—3次C 3—6次D 6次以上您的月消費（）

A 400以下B 400—800元C 600—800元D 800元以上您的飲料消費占生活費用的比例（）

A 3%以下B 3%—7%C 7%—10%D 10%以上您會在那種情況下購買飲料（）

A 口渴時B 休閑時C 運動時D 飯前或飯后E 在外面沒有水喝時F 和朋友或家人在一起時G 待客時您經常買的飲料是___________那種因素會促使你再次購買該種飲料（）

A 品牌好B 口感好C 實惠D 有益健康 E 有促銷活動時F 服務好如果在價格較貴的鮮榨果汁和相對便宜的碳酸飲料之間您會（）

A 根據自己喜好購買B 選擇價格較低的C 選擇價格較高的D 隨意通常您選擇什么價位的飲料（）

A 1元以下B 1—2元C 3元D3元以上

12您心中各品牌飲料的信譽度排名如何（從高到低不必全部排序）（）

A 娃哈哈B 可口可樂C 百事可樂D 非常可樂E 伊利F 康師傅G 統一茶飲料13 您喜歡哪種飲料包裝（）

A 罐裝B 玻璃瓶裝C 塑料瓶裝D 軟質紙包裝E 袋裝您購買飲料時，考慮的前三位因素是（）

A 價格B 品牌C 品質D 口味E 促銷F 其他您最關心的飲料安全問題是（）

A 飲用水二次污染B 飲料過期C 飲用水濫用洗滌劑D 其他如果新品上市您認為最能引起你注意的是什么？（）

A 包裝B 價格C 廣告D 品牌E口味 Ｆ 其他

17您認為飲料還有哪些不足（）

A 碳酸太少B 包裝C 價格太高D 品種太少E 其他（可補充）_________調查員__________調查地點__________調查時間_________