第一篇：企業(yè)微信營(yíng)銷執(zhí)行方案

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企業(yè)微信營(yíng)銷策劃執(zhí)行方案

（簡(jiǎn)略版）

1.任務(wù)簡(jiǎn)介

1.1微信營(yíng)銷目的：

建立一對(duì)多互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)，依托微信及滲透?jìng)€(gè)人現(xiàn)實(shí)社交圈打造一個(gè)營(yíng)銷通路：傳播品牌、產(chǎn)品、項(xiàng)目、公司等信息，吸引更多的消費(fèi)者用戶與加盟商用戶等，成為企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷通路的重要組成部分。

1.2企業(yè)獲得價(jià)值：

通過(guò)此方案的執(zhí)行，逐步完成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷通路的布局，為公司實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營(yíng)做好當(dāng)前收益與戰(zhàn)略布局。

1.3通3層過(guò)濾機(jī)制，把廣眾人群分層過(guò)濾成為我們的客戶。

2方案實(shí)施辦法

2.1團(tuán)隊(duì)建設(shè)

2.1.1團(tuán)隊(duì)人員要求 ：

1、商務(wù)談判能力；

2、抓住重點(diǎn)能力；

3、積極思考能力；

4、不斷學(xué)習(xí)能力；

5、高效溝通能力；

6、建立關(guān)系能力；

7、危機(jī)公關(guān)處理能力；

8、了解受眾興趣能力；

9、組織協(xié)調(diào)能力；

10、品牌樹(shù)立能力。2.1.2團(tuán)隊(duì)人員構(gòu)成每個(gè)微信公眾帳號(hào)由公司1-2名員工兼職負(fù)責(zé)。設(shè)定2名負(fù)責(zé)人進(jìn)行應(yīng)急管理（總經(jīng)理或副總經(jīng)理兼）。另配備1-2名網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)豐富的員工負(fù)責(zé)項(xiàng)目運(yùn)作（亦可聘請(qǐng)顧問(wèn)）。

2.2團(tuán)隊(duì)資源 2.2.1 線上推廣預(yù)算

團(tuán)隊(duì)制定推廣計(jì)劃及所需資金預(yù)算，做好溝通及審批工作保證資金及時(shí)到位。2.2.1 線下推廣預(yù)算

團(tuán)隊(duì)制定線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)所需的物料、交通、場(chǎng)地租金等資源預(yù)算方案。

2.方案執(zhí)行

2.1 開(kāi)通公眾平臺(tái)賬號(hào)（注冊(cè)官方類微信、加盟類微信、銷售類微信、客服類微信等）

2.2 制作二維碼、微信號(hào)宣傳圖片、公司官網(wǎng)、微博、博客、論壇等放置二維碼、設(shè)計(jì)二維碼宣傳單張、海報(bào)、名片、員工T恤、戶外廣告燈箱等。2.3線上推廣方式

論壇、IM工具、EDM、官網(wǎng)、網(wǎng)店、博客、微博、社交網(wǎng)站、互推、付費(fèi)廣告、公眾賬號(hào)導(dǎo)航。

2.4 線下推廣方式

名片、傳單、T恤/廣告衫、菜單、說(shuō)明書(shū)、產(chǎn)品包裝、店內(nèi)海報(bào)、戶外廣告、關(guān)注陌生人、活動(dòng)、傳統(tǒng)媒體。

3.管理工作

3.1 公眾平臺(tái)管理

3.1.1實(shí)時(shí)消息統(tǒng)計(jì)（3天/表）

時(shí)間：_______年_______月_______日負(fù)責(zé)人：_________

3.1.2 用戶管理統(tǒng)計(jì)（1周/表）

時(shí)間：_______年_______月_______日負(fù)責(zé)人：_________

3.1.2 群發(fā)管理統(tǒng)計(jì)（1周/表，格位依實(shí)際情況擴(kuò)大，音頻信息描述內(nèi)容即可。）

3.1.3 素材管理采用公眾平臺(tái)現(xiàn)有功能，群發(fā)信息內(nèi)容均需登記在群發(fā)管理統(tǒng)計(jì)表上。圖片以縮略圖形式登記，文字全文登記。聲音、錄音信息需準(zhǔn)確描述其內(nèi)容。

第二篇：企業(yè)微信營(yíng)銷策劃執(zhí)行方案目錄

企業(yè)微信營(yíng)銷執(zhí)行方案目錄

1.微信營(yíng)銷簡(jiǎn)介...............11.1 微信營(yíng)銷背景及價(jià)值................21.2 企業(yè)微信營(yíng)銷可行性分析............32.企業(yè)微信營(yíng)銷實(shí)施方法.............3

2.1 團(tuán)隊(duì)建設(shè)............42.1.1 團(tuán)隊(duì)成員要求..............4

2.1.2 團(tuán)隊(duì)組織架構(gòu)..............52.1.3 團(tuán)隊(duì)目標(biāo)計(jì)劃..............6

2.1.4 團(tuán)隊(duì)管理制度............7-9

2.1.5 團(tuán)隊(duì)薪酬體系...........9-11

2.1.6 團(tuán)隊(duì)績(jī)效考核..........11-12

2.2 資金預(yù)算...........13

2.2.1 線上推廣預(yù)算..........13-15

2.2.2 線下推廣預(yù)算..........15-17

2.2.3 員工薪酬預(yù)算..........18-19

2.2.4 日常辦公預(yù)算.............20

2.3 公眾平臺(tái)執(zhí)行..............21

2.3.1 公眾賬號(hào)矩陣..........21-24

2.3.2 公眾賬號(hào)線上推廣準(zhǔn)備.........25-26

2.3.3 公眾賬號(hào)線下推廣準(zhǔn)備............27

2.3.4 公眾平臺(tái)消息管理.............27-28

2.3.5 公眾平臺(tái)群發(fā)管理.............29-30

2.3.6 公眾平臺(tái)粉絲管理.............31-33

2.3.7 公眾平臺(tái)內(nèi)容素材管理............34

2.3.8 公眾平臺(tái)互動(dòng)溝通管理............35

2.3.9 公眾平臺(tái)應(yīng)急事件處理.........36-37

2.4 活動(dòng)執(zhí)行...........38

2.4.1 微信線下活動(dòng)內(nèi)容策劃.........38-41

2.4.2 二維碼簽到...............41

2.4.3 活動(dòng)粉絲分組.............42

2.4.4 活動(dòng)消息推送..........42-43

2.4.5 活動(dòng)實(shí)時(shí)互動(dòng).............44

2.4.6 活動(dòng)效果總結(jié)..........44-48

2.4 后期工作...........49

2.4.1 粉絲群體分析..........49-51

2.4.2 粉絲推廣效果分析.............52-531

2.4.3 反饋消息分析...............53-55

2.4.4 消息推送效果分析...........56-57

3.企業(yè)微信營(yíng)銷延伸方法...........57

3.1 微信開(kāi)放平臺(tái)APP開(kāi)發(fā).........58-60

3.2 微信插件開(kāi)發(fā).............61

如何借助微信平臺(tái)占領(lǐng)地方第二代站長(zhǎng)

“您怎么使用微信平臺(tái)，微信就是什么！”來(lái)自微信公開(kāi)課講師自述。微信開(kāi)發(fā)模式引無(wú)數(shù)網(wǎng)絡(luò)愛(ài)好者前來(lái)?yè)屨忌虣C(jī)！

接下來(lái)，讓我們來(lái)看看一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)“門外漢”屌絲！如何通過(guò)運(yùn)營(yíng)一個(gè)微信公眾平臺(tái)逆襲地方第一門戶，成功占領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門戶第一站長(zhǎng)！

很多站長(zhǎng)碰到了很嚴(yán)重的問(wèn)題，就是生計(jì)問(wèn)題，只有不斷的現(xiàn)金流進(jìn)來(lái)，才能保證一個(gè)站點(diǎn)的日常維持。但是顯然單一個(gè)地方行業(yè)站點(diǎn)，在今天不是很容易做到。下面讓我就我們的微信商家聯(lián)盟系統(tǒng)的盈利模式，做下闡述。全是干貨哦。

站長(zhǎng)分兩類，一類是行業(yè)站長(zhǎng)，另一類是地方站長(zhǎng)，所謂的地方站長(zhǎng)，現(xiàn)在第一代堅(jiān)持下來(lái)的地方站長(zhǎng)，已經(jīng)成為地方霸主，天天吃香喝辣，看著這些第一代互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者都如此的生活豪奢，后面的第二代站長(zhǎng)自然眼氣不過(guò)，想要再搞個(gè)地方站，分一杯羹，但是現(xiàn)在的情況是，地方門戶系統(tǒng)很好買，但是就是么有流量，很簡(jiǎn)單，第一代站長(zhǎng)們已經(jīng)培養(yǎng)了當(dāng)?shù)厝嗣竦腜C上網(wǎng)習(xí)慣，你再怎么做，也很難更改習(xí)慣。

而地方手機(jī)端的習(xí)慣呢，很顯然，第一代站長(zhǎng)們躺在功勞簿上，他們沒(méi)有去培養(yǎng)這個(gè)習(xí)慣，顯然是空白，其實(shí)也不是他們的錯(cuò)，移動(dòng)端這塊確實(shí)也沒(méi)什么系統(tǒng)可以先選擇。那么現(xiàn)在，第二代站長(zhǎng)的機(jī)會(huì)來(lái)了，我們需要做的就是培養(yǎng)本地用戶的手機(jī)端上網(wǎng)習(xí)慣，那如何培養(yǎng)呢。

微信公眾號(hào)的出現(xiàn)，使移動(dòng)端創(chuàng)業(yè)成為功能。眾所周知，流量代表一切，只有流量才能帶來(lái)廣告，那么如何帶來(lái)流量呢，微信的分享、轉(zhuǎn)發(fā)、推送是瘋狂的，通過(guò)微網(wǎng)站的建立，把當(dāng)?shù)厮械纳碳叶济赓M(fèi)進(jìn)駐到微商家聯(lián)盟里，讓他們通過(guò)商家后臺(tái)源源不斷的制造各種活動(dòng)優(yōu)惠信息、團(tuán)購(gòu)、資訊等來(lái)源，而我們站長(zhǎng)，只要申請(qǐng)一個(gè)公眾號(hào)，通過(guò)微網(wǎng)站系統(tǒng)，不斷的提供本地的各類吃喝玩樂(lè)生活等資訊，很快你的關(guān)注數(shù)就會(huì)上去，等你的關(guān)注數(shù)上萬(wàn)的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，你搞任何活動(dòng)，發(fā)任何信息都會(huì)有人轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注，這時(shí)候你就可以通過(guò)你創(chuàng)建的這個(gè)微信號(hào)掙錢，這也是我們地方微商家系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)所在，如果你單單微信后臺(tái)推送信息，分享文章，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)是無(wú)法可追溯的，一條就是一條，如果你推送的新聞或是分享的文章在微聯(lián)盟系統(tǒng)里，那么看到這篇文章的人可能就會(huì)進(jìn)入微商家網(wǎng)站查看另外他們感興趣的信息，從而關(guān)注你這個(gè)微信公眾號(hào)，從而他們每天上班吃飯，上廁所都會(huì)有意無(wú)意的進(jìn)去你的微網(wǎng)站，查看當(dāng)?shù)氐母黝愘Y訊、商家優(yōu)惠、產(chǎn)品等。那時(shí)候的微商家聯(lián)盟等同于地方門戶，而且瀏覽量更高。那時(shí)候的你完全可以靠這個(gè)微門戶，制霸當(dāng)?shù)豋2O，成為當(dāng)?shù)厥謾C(jī)端的代表微門戶。

看了上述闡述，還等什么，趕快加入吧。這是次千載難逢的機(jī)會(huì)。我們一個(gè)城市只加盟一家！趕快行動(dòng)吧！

第三篇：企業(yè)微信營(yíng)銷策劃執(zhí)行方案

微營(yíng)銷策劃執(zhí)行方案

（簡(jiǎn)略版）

1.微信營(yíng)銷簡(jiǎn)介1.1微信營(yíng)銷目的建立一對(duì)多互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)，依托微信及滲透?jìng)€(gè)人現(xiàn)實(shí)社交圈打造一個(gè)營(yíng)銷通路：傳播品牌、產(chǎn)品、項(xiàng)目、公司等信息，吸引更多的消費(fèi)者用戶與加盟商用戶等，成為企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷通路的重要組成部分。

1.2 企業(yè)獲得價(jià)值

通過(guò)此方案的執(zhí)行，逐步完成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷通路的布局，為公司實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營(yíng)做好當(dāng)前收益與戰(zhàn)略布局。

1.3 微營(yíng)銷客戶漏斗模型

2.方案實(shí)施辦法

2.1微信平臺(tái)定位

2-1-

1、產(chǎn)品定位（SWOT分析）：

1、優(yōu)勢(shì)（Strengths)

2、劣勢(shì)（Weaknesses)

3、機(jī)會(huì)（Opportunities)

4、威脅（Threats)2-1-

2、人群定位：

1、年齡

2、消費(fèi)習(xí)慣

3、性別

4、區(qū)域

5、其他 2-1-

3、盈利模式規(guī)劃：

1、渠道

2、價(jià)格

3、方法2-1-

4、推廣模式定位：

1、平臺(tái)

2、技巧

3、費(fèi)用

2.2微營(yíng)銷平臺(tái)建設(shè)

2-2-1平臺(tái)功能細(xì)分：

1、招商加盟

2、產(chǎn)品批發(fā)

3、線上零售

4、品牌推廣

5、客戶服務(wù) 2-2-2微信功能設(shè)計(jì)：

1、3G微網(wǎng)站建設(shè)

2、以營(yíng)銷為導(dǎo)向

3、方便客戶使用

4、要考慮到微信運(yùn)營(yíng)2-2-3推送內(nèi)容設(shè)計(jì)：

1、創(chuàng)意二維碼

2、內(nèi)容周期性發(fā)布

3、內(nèi)容解決客戶問(wèn)題

4、軟文富有營(yíng)銷性 2-2-4微信平臺(tái)運(yùn)營(yíng)：

1、內(nèi)容更新維護(hù)

2、數(shù)據(jù)挖掘分析

3、互動(dòng)營(yíng)銷策劃

4、二維碼宣傳推廣

2.3團(tuán)隊(duì)建設(shè)

2.3.1團(tuán)隊(duì)人員要求：

1、商務(wù)談判能力；

2、抓住重點(diǎn)能力；

3、積極思考能力；

4、不斷學(xué)習(xí)能力；

5、高效溝通能力；

6、建立關(guān)系能力；

7、公關(guān)處理能力；

8、了解受眾興趣能力；

9、組織協(xié)調(diào)能力；

10、品牌樹(shù)立能力;

11、同行分析能力;

12、技術(shù)開(kāi)發(fā)能力;2.3-2團(tuán)隊(duì)人員構(gòu)成：

每個(gè)微信公眾帳號(hào)由公司1-2名員工兼職負(fù)責(zé)。設(shè)定2名負(fù)責(zé)人進(jìn)行應(yīng)急管理（總經(jīng)理或副總經(jīng)理兼）。另配備1-2名網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)豐富的員工負(fù)責(zé)項(xiàng)目運(yùn)作（亦可聘請(qǐng)顧問(wèn)）。

2.4推廣預(yù)算

2-4-1 線上推廣預(yù)算

團(tuán)隊(duì)制定推廣計(jì)劃及所需資金預(yù)算，做好溝通及審批工作保證資金及時(shí)到位。2-4-2 線下推廣預(yù)算

團(tuán)隊(duì)制定線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)所需的物料、交通、場(chǎng)地租金等資源預(yù)算方案。

3.方案執(zhí)行（落地）

3.1 開(kāi)通公眾平臺(tái)賬號(hào)

（注冊(cè)官方類微信、加盟類微信、銷售類微信、客服類微信等）

3.2微營(yíng)銷平臺(tái)搭建

微網(wǎng)站、微商城、微活動(dòng)、微視頻、微信電子會(huì)員卡設(shè)計(jì)搭建

3.3宣傳素材設(shè)計(jì)

制作二維碼、微信號(hào)宣傳圖片、公司官網(wǎng)、微博、博客、軟文、論壇等放置二維碼、設(shè)計(jì)二維碼宣傳單張、海報(bào)、名片、員工T恤、戶外廣告燈箱等。

3.4線上推廣方式

論壇、IM工具、EDM、官網(wǎng)、網(wǎng)店、博客、微博、社交網(wǎng)站、互推、付費(fèi)廣告、公眾賬號(hào)導(dǎo)航。

3.5線下推廣方式

名片、傳單、T恤/廣告衫、菜單、說(shuō)明書(shū)、產(chǎn)品包裝、店內(nèi)海報(bào)、戶外廣告、關(guān)注陌生人、活動(dòng)、傳統(tǒng)媒體。

3.6推廣技巧總結(jié)分析

通過(guò)各平臺(tái)推廣方法做數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析后不斷總結(jié)推廣的技巧及方法

4.管理工作

4.1公眾平臺(tái)管理

4.2實(shí)時(shí)消息統(tǒng)計(jì)（3天/表）

時(shí)間：_______年_______月_______日負(fù)責(zé)人：_________

4.3用戶管理統(tǒng)計(jì)（1周/表）

時(shí)間：_______年_______月_______日負(fù)責(zé)人：_________

4.4群發(fā)管理統(tǒng)計(jì)

（1周/表，格位依實(shí)際情況擴(kuò)大，音頻信息描述內(nèi)容即可。）

4.5 素材管理采用公眾平臺(tái)現(xiàn)有功能，群發(fā)信息內(nèi)容均需登記在群發(fā)管理統(tǒng)計(jì)表上。圖片以縮略圖形式登記，文字全文登記。聲音、錄音信息需準(zhǔn)確描述其內(nèi)容。

第四篇：某企業(yè)微信營(yíng)銷策劃執(zhí)行方案

某企業(yè)微信營(yíng)銷策劃執(zhí)行方案

一、營(yíng)銷概況

1.1 營(yíng)銷目的（1）開(kāi)拓市場(chǎng)宣傳新渠道，拓展特照明網(wǎng)絡(luò)宣傳，塑造企業(yè)品牌形象；

（2）增強(qiáng)與關(guān)注客戶群的互動(dòng)，進(jìn)一步發(fā)展?jié)撛诳蛻簦?/p>

1.2 營(yíng)銷時(shí)間

自2013年7月15日起

1.3 營(yíng)銷人員

市場(chǎng)部

二、具體規(guī)劃

2.1 微信內(nèi)容策劃

2.11微信內(nèi)容

1）企業(yè)動(dòng)態(tài)（5%）

2）照明行業(yè)動(dòng)態(tài)（30%）

3）家居照明知識(shí)（50%）

4）LED照明設(shè)計(jì)（15%）

2.12微信發(fā)送形式

1）普通發(fā)送形式

通過(guò)“實(shí)時(shí)消息”發(fā)送一些趣味LED照明知識(shí)，簡(jiǎn)短信息等文字（30%）

2）單圖文及多圖文形式

通過(guò)“群發(fā)功能”發(fā)送正式的行業(yè)信息、LED照明設(shè)計(jì)以及家居照明知識(shí)等文章及圖片（70%）

2.13發(fā)送時(shí)間

微信試行期（7月15日--8月15日）

9：001條實(shí)時(shí)信息

17:301條單圖文信息

19:001條實(shí)時(shí)信息

正式運(yùn)行期（8月16日--）

9：001條實(shí)時(shí)信息

17:301條多圖文信息

19:001條實(shí)時(shí)信息

2.14 其他方面

方便微信管理，經(jīng)調(diào)查后，通過(guò)高級(jí)功能設(shè)置簡(jiǎn)單答復(fù)，以此將微信關(guān)聯(lián)到我們的官網(wǎng)以及其他內(nèi)容上。

2.2 宣傳渠道策劃

2.21 線上宣傳渠道

（1）微博、官網(wǎng)上添加微信二維碼

（2）利用微信“附近的人”功能模塊，在企業(yè)微信簽名檔做好自己的免費(fèi)宣傳

（3）利用微信“漂流瓶”功能模塊：

“扔一個(gè)”，發(fā)布一段語(yǔ)音或者文字投入大海，如果有其他用戶“撈”到則可以展開(kāi)對(duì)話，邀請(qǐng)加入微群;

“撿一個(gè)”，每天只有20次撿漂流瓶的機(jī)會(huì)，也可以進(jìn)行對(duì)話，邀請(qǐng)加入微群。

（4）利用微信“搖一搖”，搖到微友后發(fā)布一段語(yǔ)音或文字，進(jìn)行企業(yè)宣傳，邀請(qǐng)加入我們的微群

（5）利用微信“添加朋友”功能模塊，添加好友。

注：（2）（3）（4）（5）還不確定微信公眾平臺(tái)是否有這些功能，有待調(diào)查。

2.22 線下宣傳渠道

（1）名片、傳單、T恤/廣告衫、說(shuō)明書(shū)、產(chǎn)品包裝、店內(nèi)海報(bào)、x展架、戶外廣告、活動(dòng)、傳統(tǒng)媒體、贊助活動(dòng)上的廣宣品等。

（2）向企業(yè)內(nèi)部員工推薦特優(yōu)仕微信。

2.23 活動(dòng)宣傳

（因與微博活動(dòng)時(shí)間上略有沖突，暫時(shí)不建議做專門的微信宣傳活動(dòng)，但可以在公司最近的其他活動(dòng)中嵌入微信二維碼）

三、管理工作

3.1 公眾平臺(tái)管理目標(biāo)

（1）微群客戶呈穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)

（2）微信內(nèi)容關(guān)注度保持平穩(wěn)

（3）挖掘潛在客戶

（4）提高品牌知名度

3.2實(shí)時(shí)消息統(tǒng)計(jì)概況（1周/表）

時(shí)間：_______年_______月_______日負(fù)責(zé)人：_________

第五篇：微信營(yíng)銷方案

大學(xué)城文創(chuàng)街官方微信客戶端營(yíng)銷方案

一、營(yíng)銷目的

1、擴(kuò)散周知項(xiàng)目，為大學(xué)城文創(chuàng)街項(xiàng)目即將起步的蓄客銷售及后期項(xiàng)目長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)服務(wù)，落地?cái)U(kuò)散企業(yè)品牌，增加企業(yè)影響力。

2、以微信平臺(tái)為基礎(chǔ)打造集吃、喝、玩、樂(lè)、買、賣為一體的手機(jī)客戶端（APP），充分挖掘、吸引、聚集和培養(yǎng)意向客群，服務(wù)整個(gè)生態(tài)城。

3、契合項(xiàng)目“文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)街區(qū)”的整體定位，集合多種資源，身先示范，實(shí)現(xiàn)集推廣、銷售、休閑娛樂(lè)為一體的手機(jī)智能服務(wù)端口。

4、同時(shí)以服務(wù)類型APP為突破口，助力項(xiàng)目宣傳推廣，服務(wù)營(yíng)銷。

二、面向人群

全體微信用戶，初步以大學(xué)城教職員工和產(chǎn)業(yè)居住人群為主，后期擴(kuò)散至唐山市區(qū)及重點(diǎn)區(qū)縣。

三、營(yíng)銷建議

1、微信注冊(cè)

此項(xiàng)工作已完成

2、平臺(tái)搭建

以秉承為客戶、商家提供全方位便捷服務(wù)，并多角度認(rèn)識(shí)項(xiàng)目為原則，打造三個(gè)登陸端口：經(jīng)營(yíng)端、商家端、客戶端。登陸成功后，不同登陸者進(jìn)入不同的頁(yè)面：

（注：商家端和客戶端使用此APP的前提為關(guān)注項(xiàng)目微信，同時(shí)，項(xiàng)目后期會(huì)實(shí)現(xiàn)商業(yè)街WIFI全覆蓋，客戶和商家可免費(fèi)使用，使用前提為關(guān)注項(xiàng)目微信）

經(jīng)營(yíng)頁(yè)面：可定期完善更新項(xiàng)目動(dòng)態(tài)、查看商家和客戶情況，并可

對(duì)商家情況進(jìn)行分析匯總、可置頂或更新商家廣告位。

商家頁(yè)面：可定時(shí)更新商家活動(dòng)信息，接受外賣及團(tuán)購(gòu)訂單

客戶頁(yè)面：為整個(gè)機(jī)遇微信公眾號(hào)打造的APP中最重要頁(yè)面，建議

在此中設(shè)置三大模塊，三大模塊涵蓋大學(xué)城及項(xiàng)目的方方面面，模塊建議如下：

【模塊一：精彩文創(chuàng)街】

選項(xiàng)1：美食，設(shè)有區(qū)域內(nèi)合作商家列表、簡(jiǎn)介和優(yōu)惠活動(dòng)，點(diǎn)擊后進(jìn)入相應(yīng)頁(yè)面即可實(shí)現(xiàn)提前訂座。

選項(xiàng)2：電影，顯示最新上映電影、并可直接在線選座買票。選項(xiàng)3：酒店，區(qū)域內(nèi)酒店簡(jiǎn)介，并有酒店標(biāo)識(shí)和地圖標(biāo)示，可實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上訂房。

選項(xiàng)4：外賣，設(shè)有區(qū)域內(nèi)合作商家列表、點(diǎn)擊可直接訂餐。選項(xiàng)5：休閑娛樂(lè)，設(shè)有區(qū)域內(nèi)合作商家列表，點(diǎn)擊可查看。選項(xiàng)6：關(guān)于我們，分設(shè)項(xiàng)目簡(jiǎn)介、開(kāi)發(fā)商簡(jiǎn)介、項(xiàng)目簡(jiǎn)介，項(xiàng)目區(qū)位、項(xiàng)目亮點(diǎn)、項(xiàng)目動(dòng)態(tài)、聯(lián)系方式（此選項(xiàng)下設(shè)置項(xiàng)目銷售電話、地址、市區(qū)展示中心電話、地址等，植入地圖導(dǎo)航功能，即根據(jù)微信可直接引領(lǐng)客戶至項(xiàng)目所在地或市區(qū)接待處）。【模塊二：多彩大學(xué)城】（以圖片為主）

此菜單下以展示大學(xué)城內(nèi)動(dòng)態(tài)及發(fā)展情況為主，內(nèi)容定期更新，也可根據(jù)項(xiàng)目需要舉行各類線上活動(dòng)，設(shè)置參賽入口等，活躍APP。

菜單1：學(xué)術(shù)大學(xué)城（重點(diǎn)更新理工大學(xué)、工學(xué)院信息）

菜單2：潛力大學(xué)城（重點(diǎn)更新職教城、協(xié)同區(qū)及新華文化大廈等周邊項(xiàng)目動(dòng)態(tài)）

菜單3：生態(tài)大學(xué)城（重點(diǎn)展示曹妃甸及生態(tài)城優(yōu)越環(huán)境等）【模塊3：合伙人計(jì)劃】

此模塊下設(shè)置全民營(yíng)銷暨經(jīng)紀(jì)人登記及帶客系統(tǒng)，簡(jiǎn)稱“合伙人計(jì)劃”，關(guān)注此平臺(tái)并注冊(cè)合伙人，并至售樓處帶看最終成交者，可提供合伙人收益。

（注：以上商家簡(jiǎn)介、信息更新均設(shè)有分享按鈕，方便后期推廣）另外，后期還可根據(jù)具體運(yùn)營(yíng)實(shí)際，在具體模塊中設(shè)置二手物品交易等多個(gè)菜單選項(xiàng)。

3、平臺(tái)完善

在搭建平臺(tái)完成的基礎(chǔ)上，完成官方微信自定義功能的完善，自動(dòng)回復(fù)、關(guān)鍵詞回復(fù)等，如回復(fù)“想吃辣的”可自動(dòng)跳轉(zhuǎn)至相應(yīng)頁(yè)面；“美甲”可自動(dòng)調(diào)轉(zhuǎn)至提供美甲服務(wù)商家列表頁(yè)面。

4、營(yíng)銷推廣（重點(diǎn)：吸粉！）

1)企業(yè)員工，并且展開(kāi)社群推廣

公司內(nèi)部全體員工關(guān)注項(xiàng)目公眾號(hào)，并對(duì)項(xiàng)目更新的動(dòng)態(tài)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，并推薦給親朋好友。

2)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)（含外展場(chǎng)及天元）接待客戶推廣

置業(yè)顧問(wèn)每日接訪客戶后，邀請(qǐng)客戶掃描關(guān)注項(xiàng)目微信，配以贈(zèng)送小禮品。

3)大咖V號(hào)推廣（付費(fèi)或合作）

與唐山知名的微信微博大咖和有影響力微信公眾號(hào)聯(lián)動(dòng)，借助其影響力對(duì)項(xiàng)目微信進(jìn)行推廣（唐山探店、唐山大事我先知、唐山晚報(bào)等）

4)線上、線下活動(dòng)吸收粉絲

針對(duì)以活動(dòng)能迅速聚集大批量粉絲的實(shí)際，定期舉行線上（集贊、紅包活動(dòng)）、線下（配合案場(chǎng)、大學(xué)城內(nèi)主題活動(dòng)等）活動(dòng)，建議每個(gè)月1次大型活動(dòng)推廣，重要節(jié)點(diǎn)月份可增加，保持粉絲黏性，擴(kuò)大此APP的影響力。試運(yùn)營(yíng)期間為積累意向客戶，可舉行免費(fèi)領(lǐng)現(xiàn)金券活動(dòng)，凡在大學(xué)城內(nèi)注冊(cè)的商家店內(nèi)均可使用，培養(yǎng)客戶的消費(fèi)習(xí)慣。5)出街物料吸粉

充分利用每一份物料，在出街物料中設(shè)置項(xiàng)目二維碼，吸引部分意向客戶關(guān)注（單頁(yè)、折頁(yè)、名片、展臺(tái)高炮等）。6)網(wǎng)絡(luò)軟文附二維碼定期更新吸粉

項(xiàng)目定期在唐山房產(chǎn)網(wǎng)站或其他媒體中更新宣傳軟文后，附項(xiàng)目二維碼，不放過(guò)每一次可以積累粉絲的機(jī)會(huì)。

7)另根據(jù)項(xiàng)目節(jié)點(diǎn)需要組織各類活動(dòng)時(shí)，運(yùn)用微網(wǎng)站、易企秀

利用免費(fèi)或可用資源平臺(tái)，搭建項(xiàng)目微網(wǎng)站或易企秀，宣傳項(xiàng)目的同時(shí)，重點(diǎn)推廣項(xiàng)目APP。

8)利用經(jīng)紀(jì)人效應(yīng)，在房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人中推廣

微信平臺(tái)中設(shè)置經(jīng)紀(jì)人注冊(cè)及登記平臺(tái)，強(qiáng)制場(chǎng)外經(jīng)紀(jì)人關(guān)注官方微信，并推薦給同行。

9)大學(xué)城內(nèi)各營(yíng)業(yè)商業(yè)宣傳冊(cè)及海報(bào)中放置推廣 10)利用大學(xué)搬遷季和開(kāi)學(xué)季，集中推廣

利用學(xué)生以一傳十的效應(yīng)，以及搬遷初期對(duì)校園及區(qū)域情況不熟悉等情況，為其提供便捷服務(wù)

5、運(yùn)營(yíng)管理

運(yùn)營(yíng)管理中以為商家、客戶建立良好服務(wù)形象為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合項(xiàng)目進(jìn)展及重要節(jié)點(diǎn)重點(diǎn)開(kāi)展各類線上線下活動(dòng)。

1)運(yùn)營(yíng)更新，每周定時(shí)更新項(xiàng)目及商家動(dòng)態(tài)（置頂?shù)龋x取與項(xiàng)目有關(guān)、或與熱點(diǎn)相關(guān)內(nèi)容編輯。

效果：持續(xù)擴(kuò)散項(xiàng)目信息，可操作性強(qiáng)，靈活度高，易于商家和客戶產(chǎn)生共鳴。

2)活動(dòng)組織，線上線下活動(dòng)可同時(shí)進(jìn)行，禮品類、主題類活動(dòng)等。效果：短期內(nèi)粉絲關(guān)注度會(huì)提高，但粉絲穩(wěn)定性弱，后期需要定期活動(dòng)維持。

3)經(jīng)紀(jì)人聯(lián)動(dòng)，定時(shí)導(dǎo)出經(jīng)紀(jì)人、客戶等。

效果：線下重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)維持，助力后期銷售及客戶維護(hù)。

四、工作安排

1、專業(yè)公司搭建微信模塊

2、公司內(nèi)部人員提供素材并分工定期完善及維護(hù)運(yùn)營(yíng)

五、準(zhǔn)備工作

1、項(xiàng)目簡(jiǎn)介及項(xiàng)目素材收集齊全。

2、微信平臺(tái)搭建公司咨詢確定。

3、合伙人計(jì)劃細(xì)則。

4、商家介紹及APP內(nèi)入駐商家聯(lián)絡(luò)、確定及資料準(zhǔn)備。

六、費(fèi)用預(yù)算

需確定好衛(wèi)平平臺(tái)搭建公司后協(xié)商確定。

營(yíng)銷策劃部 2015年5月4日