第一篇：EMS皇溝形象封策劃方案

皇溝EMS形象封策劃方案

EMS形象封——企業騰飛的翅膀

合作單位：河南皇溝酒業集團 策劃單位：商丘市郵政速遞物流公司

2012.3

尊敬的皇溝酒業領導：

您好！首先向您致以誠摯的問候。

皇溝酒業自1997年成立以來，歷經十余載的發展，在“用心做事、真心待人、勤儉敬業、以德為本”的企業理念指導下，實施了營銷戰略轉移，導入了皇溝的藍海發展戰略，大力推行人才發展戰略和品牌創優工程，以質量求生存，靠誠信贏市場，科學策劃，精心經營，目前已成為本地市場上白酒消費的主導品牌之一，并以永城、商丘為基地，輻射中原，以及河北、山東、安徽、江蘇、福建、廣東、湖南、江西等地市場，形成了皇溝酒做實本地，挺進中原，走向全國的市場發展格局。

我們在關注貴企業發展，積極向貴企業學習取經的同時，也期望能在合適的時機再次與皇溝開展雙贏的合作。繼2009年夏季針對大學新生群體進行愉快的合作以后，我們經過深入的調研和探討，決定從品牌提升的角度出發，鄭重建議您通過使用我們今年的新業務——EMS形象封，進一步提升皇溝的品牌價值，宣傳貴公司的企業文化。

【EMS形象封】是郵政特快專遞封套的一種，由郵政速遞部門按規定的程序發行，可在封套的正面特定位置印上貴企業的宣傳文字或圖片，既有普通特快專遞封套的使用功能，又有廣告宣傳功能。

【競爭優勢】EMS形象封具有以下競爭優勢：

1.宣傳目標精準。郵政特快專遞為郵政高端服務，使用EMS的客戶主要為高端客戶，且EMS全部采用郵件直投形式，目標客戶準確，進一步保證信息傳遞效果。2.成本低，收效高。郵政EMS形象封按照印量收費，是郵政原有特快寄遞業務的增值性服務，一舉兩得。從廣告成本投入看，較全國電視、廣播廣告動輒幾十萬、上百萬的投放資費而言，費用低廉，收效高；同時，形象封設計均由郵政EMS代為完成，確保您滿意，為您節省宣傳成本。

3.宣傳時效長。傳統電視、廣播兩大媒體，投放費用高、時效短，較易被受眾淡忘，而郵政EMS形象封較電視、廣播有更強的時間性，且由于其簡單大方的外觀設計較多被用戶當做文件袋繼續使用，延長了形象封的使用時間和信息傳遞時限。

4.傳遞范圍廣。EMS郵件寄達全國各地，是中國分布最廣的投遞網絡，能最大限度、最深入地傳播信息，從而起到全面而廣泛的宣傳效果。

【用量測算】根據我們的統計和測算，全區收寄的寄往全國各地的出口文件型特快郵件年均達到100余萬件，日均數千件。每個郵件從寄件人交寄到收件人驗收，全過程輾轉經手數人，按每個郵件5個人的瀏覽量保守估測，意味著每天將有數萬人，一年將有數百萬人因皇溝EMS形象封而領略到皇溝的企業文化和風采，無形中迅速擴大了皇溝的知名度和影響力，能進一步加快貴企業發展的步伐，為皇溝帶來不可估量的經濟和社會效益。如若批量定制皇溝專用EMS形象封用于日常收寄，必能達到上述效果。

【使用渠道】皇溝EMS形象封的使用可主要分為以下幾種渠道： 1.企業自用：企業可自留一部分用于本公司對客戶文件型物品的寄遞，彰顯企業品牌優勢及宣傳的獨特性；

2．郵政網點使用：各郵政營業窗口遍布商丘地區各城區、鄉鎮，負有特快郵件寄遞的職責，針對社會各界不同社會群體收寄郵件，封套使用量較大；

3.EMS大客戶使用：EMS大客戶涵括了商丘地區企事業單位及中小企業數千家客戶，日常使用量大；

4.單證照等高端業務使用：EMS單證照業務包括會計證、行政處罰單、銀企對賬單、司機從業資格證及駕校、各汽車經銷商等的單證照寄遞業務，該客戶群體主要為高素質的社會主流群體，是EMS重點維護的客戶群體之一，此類業務需要大量使用EMS封套。

【合作事宜】雙方合作須注意以下事項：

1.我們為您承攬包括設計、印制、發放等一系列工作，無需占用您的時間、精力和資源；

2.設計前我們需要您提供的授權書方可開始設計，以免產生不必要的糾紛；

3.EMS形象封設計有統一的規格及要求，我們將在嚴格執行相關規定的基礎上凸顯企業個性，保證您的滿意。

現代企業立足社會，首先是合作共贏，其次才是激烈競爭。希望EMS形象封能促成我們的再次合作，愿EMS形象封成為您企業騰飛的翅膀！祝商祺！

第二篇：電信形象封策劃方案

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商丘郵政特快形象封業務合作方案

中國電信集團有限公司商丘分公司

特快形象封

業

務

方

案

河南省郵政速遞物流有限公司商丘市分公司

2013年1月10日

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商丘郵政特快形象封業務合作方案

一、市場分析

市場經濟日趨挑剔的需求催生企業經營模式不斷發生變革，交易行為也更加多元化、復雜化。宣傳形式需要不斷推陳出新，企業需要敏銳的洞察每絲可利用的機會，推廣自己，締造堅實的品牌形象。

我們在關注貴企業發展，積極向貴企業學習取經的同時，也期望能在合適的時機再次與您開展雙贏的合作。我們經過深入的調研和探討，決定從品牌提升的角度出發，鄭重建議您通過使用我們的新業務——【EMS形象封】，進一步提升中國移動的品牌價值，宣傳貴公司的企業文化。

因此，商丘郵政速遞公司特推出為中國電信集團有限公司商丘分公司推介個性化EMS形象封定制的服務項目。

二、項目主題

多元的社會，個性的表現，贏在細節。

EMS形象封定位于政府、企業形象（產品）推廣宣傳，能為貴公司提供獨一無二的宣傳途徑，同時展示了貴公司的產品形象，擴大了知名度，為企業發展壯大插上騰飛的翅膀。

三、目標人群

（一）適用于企業內部文件、資料、單據、票據的傳遞；

（二）適用于企業與客戶之間資料等貴重物品的傳遞；

（三）適用于企業開發與各行業業務聯系的關鍵性資料寄遞；

（四）適用于企業對大客戶及潛在客戶新業務的一對一宣傳。

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商丘郵政特快形象封業務合作方案

四、項目介紹

（一）產品介紹：

1、名稱：

EMS特快個性化形象封。形象封以郵政特快專遞封套為載體，在封套的正面特定位置印制客戶的宣傳圖片或文字，既有普通特快專遞封的一般作用功能，又有強大的廣告宣傳功能。

2、規格：

32cm*23cm；廣告位：特快封除背面及正面藍色背景和EMSlogo內容不能變更外，正面其余均可作廣告位。

3、定制價格：

起印量2000枚；2000枚-5000枚定價1.5元/枚；5000枚-10000枚定價1.2元/枚；10000枚以上定價1.0元/枚。

4、寄遞范圍：

河南省所有進口郵件投遞服務范圍內；出口郵件國內及全球EMS通達范圍內。

（二）產品特點：

1、宣傳目標精準——

郵政EMS為郵政高端服務，使用EMS的客戶主要為高端客戶，且EMS全部采用郵件直投形式，目標客戶準確，進一步保證信息傳遞效果。

2、成本低，收效高——

郵政EMS形象封按照印量收費，從廣告成本投入看，較全國電

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商丘郵政特快形象封業務合作方案

視、廣播廣告動輒幾十萬、上百萬的投放資費而言費用低廉，收效高；同時形象封設計均由郵政EMS代為完成，確保貴單位滿意，為您節省宣傳成本。

3、宣傳時效長——

傳統電視、廣播兩大媒體，投放費用高、時效短，較易被受眾淡忘，而郵政EMS形象封較電視、廣播有更強的時間性，且由于其簡單大方的外觀設計較多被用戶繼續使用，延長了形象封的使用時間和信息傳遞時限。

（三）預期效果：

1、針對貴企業的業務特點，推薦使用印有貴企業LOGO、企業理念、企業產品推介的圖文EMS形象封，能從細節統一企業品牌的展現效果，突出企業形象的整體性，彰顯強企風范，宣傳企業文化底蘊；

2、在收投寄遞的傳送過程中，被多次閱覽，增強廣告效應，強化了該企業在人們心目中的印象，營造貴公司VIP通道的專屬感，樹立大品牌意識。

3、企業CI形象的打造是每個大牌企業都能看到的內容，即可以提升企業的氣勢，又能夠增強員工的企業歸屬感和企業自豪感，使客戶有更深的信賴感和值得合作的信心。

4.細節的締造，有時能夠成就輝煌。在眾多競爭的同類企業當 中，個性化EMS特快封的廣告包裝一定能為貴公司的優質服務增色不少，間接為貴公司的資源流通、工作效率和企業效益奉獻力量。

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商丘郵政特快形象封業務合作方案

五、用量測算

根據我們的統計和測算，全區收寄的寄往全國各地的出口文件型特快郵件年均達到50余萬件，日均數千件。每個郵件從寄件人交寄到收件人驗收，全過程輾轉經手數人，按每個郵件5個人的瀏覽量保守估測，意味著每天將有數萬人，一年將有數百萬人因中國電信EMS形象封而領略到中國電信的企業文化和風采，無形中迅速擴大了中國電信的知名度和影響力，能進一步加快中國電信發展的步伐，為中國電信帶來不可估量的經濟和社會效益。如若批量定制中國電信專用EMS形象封用于日常收寄，必能達到上述效果，對企業的形象展示與實力彰顯等方面都會起到極佳的宣傳效應。

六、使用渠道

EMS形象封的使用可主要分為以下幾種渠道：

1.企業自用：企業可自留一部分用于本公司對客戶文件型物品的寄遞，彰顯企業品牌優勢及宣傳的獨特性；

2．郵政網點使用：各郵政營業窗口遍布商丘地區各城區、鄉鎮，負有特快郵件寄遞的職責，針對社會各界不同社會群體收寄郵件，封套使用量較大；

3.EMS大客戶使用：EMS大客戶涵括了商丘地區企事業單位及中小企業數千家客戶，日常使用量大；

4.單證照等高端業務使用：EMS單證照業務包括會計證、行政處罰單、駕校駕駛證郵寄、司機從業資格證等的單證照寄遞業務，該客戶群體主要為高素質的社會主流群體，是EMS重點維護的客戶群體之一，此類業務需要大量使用EMS封套。

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商丘郵政特快形象封業務合作方案

七、業務流程

1.根據貴公司提供的資料制作EMS形象封稿件；

2.征求貴公司對EMS形象封樣稿的修改意見，對樣稿進行修改； 3.與貴公司簽訂協議和授權書，收取押金（50%）； 4.向省郵政速遞公司主管部門提出發行申請； 5.審批定稿； 6.印刷交付使用； 7.收取余款。

現代企業立足社會，首先是合作共贏，其次才是激烈競爭。希望EMS形象封能促成我們的再次合作，愿EMS形象封成為您企業騰飛的翅膀！祝商祺！

河南省郵政速遞物流有限公司商丘市分公司

二 〇 一 三 年 一 月 十 日

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商丘郵政特快形象封業務合作方案

八、案例分享

以下為與通訊行業有關的幾家公司于近期制作的郵政EMS形象封。

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商丘郵政特快形象封業務合作方案

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商丘郵政特快形象封業務合作方案

第三篇：中國銀行出國留學金融策劃方案(形象封)

中國銀行出國留學金融服務宣傳策劃方案

目前到國外留學的人越來越多，據教育部統計，每年以20%左右增長。隨著出國留學的日益火爆，留學金融服務也成為各家銀行關注的一塊大蛋糕，各家銀行紛紛推出形式各樣的以留學貸款為基礎的 “一站式”、“套餐式”出國留學金融服務。中國銀行作為國內最早經國家外匯管理局批準開辦出國留學外匯貸款業務的金融機構，十年來憑借其遍布全球31個國家和地區超過900家分支機構的全球網絡，為大批的出國留學人士提供了專業的出國金融服務。現今面臨品牌眾多的銀行、種類多元化的出國金融服務市場的競爭局面，有針對性的開展服務宣傳將更有助于中國銀行鞏固其原有的市場份額，更有益于其吸引更多的出國留學生選擇中行出國留學金融服務。

一、宣傳合作背景

1.競爭主體多元化。據相關數據統計，我國自費出國留學人數正以每年30%的速度增長，2010年更以27萬人的巨大規模列亞洲第一。中國出國金融服務市場獲得了飛速的發展的同時，中外銀行業在出國金融服務市場的爭奪，也日趨升溫：外資銀行攜海外網點優勢長驅直入；國有大型商業銀行處變不驚，應需而動；國內股份制商業銀行靈活應變，尋求專項突破。由此，國內出國金融服務市場形成了一個流派眾多、“三爭天下”的格局。

2.服務宣傳同質化。目前，各家銀行在出國留學金融產品宣傳時通常選擇當地報紙、電臺、電視臺等新聞媒體及學校宣傳欄、營業網點電子顯示屏、公交站臺、手機短信等載體進行全面覆蓋式宣傳；并配合在留學教育巡展會、“高職務、高收入、高資產”人群比較集中的住宅小區、國家機關及供電、電信、煙草等優質單位，舉辦出國留學金融服務專題講座、海外留學金融服務咨詢會開展針對性宣傳。由于這兩種宣傳方式在業內使用十分普遍，往往會遭到消費者忽視，有時也會在一定程度混淆消費者認知。

二、宣傳合作方式

1.企業形象封簡介：企業形象封是河南郵政EMS本著“服務地方經濟、服務大中小企業”而開發的一種新型宣傳媒體，自2010年3月份投入運用以來，深受河南本土企業的青睞，截至目前，全省共有近300家企業借助企業形象封這種精準的宣傳媒體進行企業及產品形象宣傳，收到極大的成效。

2.企業形象封宣傳方式：企業形象封是指印有品牌形象廣告或產品廣告的 郵政EMS信封。通常，企業形象封制作完畢，郵政速遞部門將嚴格按照企業的廣告目的和目標群體的定位，準確鎖定形象封使用群體范圍，并將形象封交付速遞用郵大客戶和日常發件群眾使用，形象封代替其日常所用的郵政EMS封套。運輸中，形象廣告既能接觸使用者，又能接觸投遞過程中的傳遞著，還能接觸收件人，信息傳達面十分寬廣。

3．中國銀行使用模式：中國銀行挑選能準確表達“出國留學金融產品”的圖片交郵政速遞工作人員-?郵政速遞工作人員將圖片轉交專業設計團隊進行設計-?初稿設計完畢后，郵政速遞工作人員交中國銀行評閱-?如不滿意，設計人員進行第一修改-?樣稿返回中國銀行再次評閱（如果不滿意，重復上述流程）-?中國銀行同意照樣稿印刷-?郵政、中行雙方簽訂合同-?郵電印刷廠安排印制-?印制完畢，交鄭州郵政速遞同城公司駐河南省公安廳出入境管理處工作組-?工作組在全省每批出國護照制作完畢交付郵寄時，使用印有中行出國留學金融產品廣告的封套進行封裝。

三、郵政速遞優勢

1．媒體資源優勢。企業形象封作為河南郵政EMS自行研發的廣告宣傳媒體，具有成本低廉、操作簡單等優點，而且依托郵政速遞龐大的客戶群體及其快速、直接、一對一的投遞方式，將各種廣告信息精準傳遞到目標群體，極大的提高了宣傳覆蓋面和傳播效果，媒體資源優勢十分明顯。

2．客戶資源優勢。自2004年，河南郵政EMS與河南省公安廳出入境管理處合作開辦護照郵寄業務以來，通過不斷地創新服務模式、提高服務水平，已逐步成長為全省各界出入境人士心目中的優質服務機構。據省公安廳出入境管理處統計數據顯示：截至10月份全省共有21萬人辦理出國護照，其中78%選擇使用郵政EMS郵寄到家服務。

3．網絡投遞優勢。郵政EMS通達國內2800多個城市，無論城市或鄉村，每一個角落都可提供“門到門，桌到桌”的快遞服務，堪稱國內渠道建設最完善的組織，網絡優勢是其他企業無法比擬的。

四、費用預算

企業形象封的起印量為2000枚，并按照印制數量不同企業形象封單價有三個檔次： 2000枚-5000枚（不含5000枚），每枚單價1.5元；5000枚-10000枚（不含10000枚），每枚單價1.2元；10000枚以上，每枚單價1.0元。同時，郵政速遞寄遞使用費用不另予計算。

五、預期效果

1．節約宣傳成本。按照預計廣告信息覆蓋面100%計算，貴行只需印制16萬個形象封，共計16萬元，而這僅相當大河報周一期普通跨版（33.5cmx50cm）A2疊的廣告費用。

2．提高宣傳效果。郵政特快專遞作為重要郵件、緊急郵件的發寄渠道，消費者在發寄和簽收時均十分慎重，習慣于翻閱封套前后面查看包裝完好情況，這很大程度上提高了信息一對一傳遞效果。且由于EMS封套具有多次重復使用價值，收件人通常會將EMS封套數次作為包裝用具，帶到各個場合，這又一次增加了企業宣傳受眾。

第四篇：學校形象專題宣傳片策劃方案

昌平職業學校培訓基地形象宣傳專題片

策劃方案

昌平職業學校培訓基地形象宣傳專題片策劃方案

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目錄

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一、目標宗旨

【目標】 彰顯學校基地特色總結基地發展經驗展示基地建設成果塑造良好社會形象

【宗旨】

一、目標宗旨

二、本片定位

三、目標觀眾

四、本片結構

五、基本風格

六、制作標準

昌平職業學校培訓基地

昌平職業學校培訓基地

昌平職業學校培訓基地形象宣傳專題片策劃方案

【序 曲】起步，從這里開始（一分鐘）昌平職業學校發展歷史和現狀，規模和實力。

【概述篇】激情，從這里點燃（一分鐘）

軟硬件設施齊備；優秀的職業學員，造就了昌職基地的輝煌成績

【成果篇】奇跡，從這里產生（6分鐘）

基地自身的建設成果，擁有的三大產業（詳細介紹餐廳、培訓、花卉租擺這三方面的接待實力和現有成果）

【尾 聲】希望，從這里放飛（1分鐘）昌平職業學校培訓基地，期待您的參與！

內容：

(一)序曲：起步，從這里開始?? 推出動態片名

昌職基地，期待您的參與

(二)概述篇：激情，從這里點燃

昌平職業學校培訓基地

昌平職業學校培訓基地形象宣傳專題片策劃方案

昌平職業學校-主教學樓

北京市昌平職業學校始建于1983年，是教育部首批認定的國家級重點職業學校，北京市現代化標志性中等職業學校，“十一五”期間北京市重點建設的汽修專業教師培訓基地中心校。校園占地213畝，校外實訓基地300畝，建筑面積近80，000平方米；教職工248人，現有學生4875人。

學校現開設的專業有：園林花卉、航空服務、汽車運用與維修、計算機應用及影視后期制作專業、旅游服務與管理、休閑體育服務與管理、烹飪、金融事務、物流管理等10個專業、40多個專門化方向。學校師資力量雄厚，專業實習場地優良，擁有航空模擬訓練客艙、應急撤離艙及機場安檢設備、汽車修理設備以及300余畝園林花卉實驗實訓基地和其他教育教學實訓設備，能滿足各專業教學實習活動的需要。

學校堅持“促進學生發展，服務經濟建設”的辦學方向，緊緊抓住北京舉辦奧運會的契機，為創建一流首都城市發展新區提供人才支持和優質服務。

(三)成果篇： 奇跡，從這里產生

昌職實驗實訓基地是擁有300余畝園林花卉實驗實訓基地和其他教育教學實訓設備，能滿足各專業教學實習活動的需要。同時經營餐廳、拓展訓練、花卉租擺等項目。是學生在學校與社會接軌的紐帶，也是學員實現職業現實化的良好途徑。

餐廳，是基地經營的可盈利的項目。在這里可以接待近千人的會議、婚慶、餐飲等娛樂項目，這里不僅可以給在校的學生提供實習的機會，還可以接待客人。對于學校和基地自身來講可以說是雙贏。餐廳的布置是非常有特點的，像是在叢林中又像是在百花深處。在這里能讓消費者體會吃飯的愜意，體會在大自然中享受美食的悠然。餐廳的頂部也是由很多色彩艷麗的雨傘擺出的非常喜慶的圖案。舒適的環境、人性化位的服務會讓很多顧客流連忘返，頻頻光顧。

拓展訓練，是一項旨在協助企業提升員工核心價值的訓練過程，通過訓練課程能夠有效地拓展企業人員的潛能，提升和強化個人心理素質，幫助企業人員建立高尚而尊嚴的人格；同時讓團隊成員能更深刻地體驗個人與企業之間，下級與上級之間，員工與員工之間唇齒相依的關系，從而激發出團隊更高昂的工作熱誠和拼搏創新的動力，使團隊更富凝聚力。昌職培訓基地是可以接待企事業單位在昌平職業學校培訓基地

昌平職業學校培訓基地形象宣傳專題片策劃方案

五、基本風格

新形象，新創意，新風格 畫面清新秀美，旋律悠揚流暢 語言優美精煉，吟誦飽滿激情 字幕突出成就，平實反映真實

宣傳片片長最好在10分鐘之內，使之特色鮮明、典型生動、案例豐富、具有強烈的視覺震撼感，最大限度傳遞信息，達到與觀眾的和諧共振與情感認同。

六、專題片拍攝流程

1、前期調查——> 策略方向——》腳本策劃—>拍攝創意—>拍攝—>動畫—>配音—>非線性編輯—>出盤

前期調查：當客戶有影視制作需求時，請和我們聯系，讓我們制片組、創意組充分了解客戶的需求及了解您的企業、單位、產品的情況。

腳本策劃：由我們通過客戶充分了解客戶需求、目標人群等宣傳資料，并實地考察后提出對宣傳片的策略方向，包括功能行訴求、形象塑造、產品宣傳等。

創意腳本：客戶確定制作方案后，我們按客戶的制作要求確定制作形式。付首期款60%后我們開始拍攝制作

我公司向客戶提供創意腳本方案，并開始撰寫解說詞腳本，分鏡頭腳本。前期拍攝：按腳本方案進行實地拍攝。

后期制作：拍攝完成后我們進行后期剪輯制作（錄音——剪輯——選曲——編曲——二維特效——三維特效———）

成片輸出：粗剪毛片并請客戶審查

根據客戶審查后的意見進行后期修改及音效合成

請客戶審查后向客戶提供完成的成品播出帶。出帶后客戶將余款付清。

2、流程說明

拍攝前準備的工作------就經確認的解說詞后開始拍攝。

拍攝------按照最終制作準備會的決議，在安排好的時間、地點由攝制組按照拍攝腳本進行拍攝。為了對客戶和創意負責，除了攝制組之外，影視部的制

昌平職業學校培訓基地

第五篇：酒店形象宣傳片策劃方案

酒店形象宣傳片策劃方案

當今廣告媒體形式各異,各有特性,反映功能也不盡相同,所以為使廣告信息能以最少的投入,達到最佳的傳播效果,制定的廣告媒體計劃必須符合酒店本身以及地方等等綜合因素,結合調查與整合媒體特質提供以下方案參考:

廣告目的:

(一)讓花都所有人都知道四星級的**大酒店即將開業;

(二)讓廣告輻射廣州地區,影響部分市場向榮威大酒店轉移;

(三)對外樹立酒店形象,短期內迅速擴大**大酒店的社會影響和知名度;

(四)突出表現特有企業文化與競爭對手明顯的差異;

(五)酒店開業期間為銷售淡季,有效的廣告能吸引眾多商務散客的光臨;

圍繞上述廣告述求目的開展廣告策劃;

廣告策劃的基本原則:

(一)提升酒店的優秀形象和品牌含金量;

(二)廣告活動要體現酒店與眾不同的實力;

(三)以節約費用為原則安排轉播計劃(以兩種入市方案提供選擇,高調入市費用在100萬左右;量身入市費用控制在45萬左右)

(四)廣告效果是積累性的,因此要經常性的推出相應廣告;

(五)廣告詞應符合酒店自身定位,要符合可能上門的那些類型客戶,符合他們的胃口,才能引起這類人群的關注,從而影響其他細分市場的注意;

(六)廣告強調的只能是一個銷售要點,需要一致性,使受眾一眼就能看出是誰的廣告,酒店廣告要有親切感和情感引導因素;

廣告目標受眾:

根據對花都市場的分析,結合當地經濟狀況及架構,營銷工作的重點是花都本地客源,因此在現階段(開業后一年左右)廣告的目標受眾是當地商務客人、會議客人以及吸引政府機關、企事業單位、高收入群體消費目標的轉換;因此,在對媒體選擇的方面注重考慮以本地人群為主,以后可根據酒店發展需要向外擴張廣告力度;

整體廣告及公關策略:

高調入市:整體分三個階段進行

1、開業前廣告(7月1日—7月21日),媒體選擇為戶外、車載及加盟CCH和建設自己的網站,整體費用在60萬左右,時效為一年

2、開業期間廣告及慶典,費用預算20萬左右;(7月22日—7月28日);3開業后跟蹤廣告及公關活動,費用控制在15萬以內(7月 29日—9月10日);

高調入市對迅速提高酒店社會影響力和知名度是起一定作用的,對經營收入的增加也會有很大幫助作用,但考慮到廣告投放后預期效果風險和對酒店本身的盈利增加額度與廣告費用的比例(按初步經營策劃

收益預測看,酒店年營業純利潤在1500萬左右,倘若廣告的投放能增加酒店20%的收入那將是很可觀的,但值得注意的是經營策劃中的營業指標率的設定基本取決于花都現在的市場調查的結果,結合酒店自身規模;因此,酒店淡旺季的差別不會特別明顯,渴求更高的經濟收入而投入巨額廣告費用,對榮威來說風險是比較大的,(高調入市具體細節及內容見營銷部廣告策劃案)

量身入市:我個人認為**大酒店本身規模并不是很大,客房只有88間;娛樂項目在花都算是比較好經營的;而餐飲本身針對的就是當地客源,只要做出特色和保證出品質量、服務質量、控制好成本,生意一樣會比較理想;

因此我比較贊同中低調入市;費用總體控制在45萬以內,實施步驟如下:

(一)開業前期廣告(7月1日—7月25日):（略）

(二)開業慶典及開業廣告(7月26日—7月28日)（略）

(三)開業后公關活動和輔助性廣告(7月29日—9月29日)（略）

富盈集團有限公司：

貴公司擬攝制一部關于貴公司屬下的富盈、萬盈、加州三家酒店形象的影視專題片，我公司為受邀深表榮幸。上次方案未獲青睞，我公司再次策劃出全新的創意，并借用貴公司的話說，就是要“好，更好，竭盡全力，做到最好”。

酒店業是服務性行業，根據行業特點，客人會不會來貴酒店娛樂、下榻，注重的不僅僅是價格，還有更深層的原因，就是服務品質和享受服務的過程中能不能給他帶來一種尊貴舒適的心理體驗。所以在宣傳片的拍攝內容中不僅僅要展示出酒店的硬件設施，更要把酒店的服務品質和企業文化用實際客觀的鏡頭語言生動形象地傳達出來。為此，我們希望能策劃出一個新穎、有活力、充分切合酒店整個品牌形象的方案。

現就攝制該片的有關方案呈報給貴公司。

一、本片的主題定位

富盈集團各酒店都是集商務、旅游、度假、休閑、餐飲、娛樂于一體的按五星級標準建設的綜合型大酒店，品位和檔次都非同一般，其消費群體都是中高層社會人士（外商、企業或旅游團體等有資金實力者）。所以，在主題定位上要彰顯出各酒店的魅力。根據貴酒店對宣傳片的幾點要求，以及我們以前拍片的經驗，一個切合客戶實際的片名是該片成功與否的關鍵因素之一，故我們把貴公司的宣傳片名定為：

富盈夢之邸卓越永超群

主題闡述：本片是富盈公司屬下酒店形象宣傳片。據此定位，主要藝術地再現富盈集團各酒店高雅、時尚、尊貴、舒適等，體認富盈集團各酒店是夢想的府邸，是富貴盈滿好夢的故土，都市菁英情迷的精神家園；正因如此，才顯卓越本色，才能在同行業中永遠超群，這也是與貴公司企業產品形象相吻合的。

二、本片訴求

根據各酒店功能的不同特點提煉不同的訴求點，集中反映富盈集團各酒店的文化和經營理念、硬件設施、優美環境、優質服務、特色餐飲、特色服務等融合而成的富盈形象品牌。在片中彰揚：

1、高雅品位、卓越超群。主要體現設施環境等。

2、引領潮流、全新體驗。主要體現文化和經營理念等。

3、尋夢之邸、陽光家園。主要體現特色與服務等。

三、本片創作思路描述

本片大氣、高檔次、高品位，全片上下既體現酒店功能設施與服務品牌的完美結合，又貫穿企業文化與藝術風格的和諧統一。充分應用演員把身臨其境的感受注入酒店經營，彰顯時尚，提升休閑生活藝術般享受的品位。制作時大量運用特效畫面與特效聲音合成，以富于藝術性，增強可視性和感染力。

（1）首章（60秒）

（解說詞內容）以一組氣勢磅礴和經典唯美的自然畫面導入，概述嶺南文化的源遠流長、珠三角經濟的 飛速發展催生了富盈集團，并獨樹一幟。并形成了集團自成立至今的8年來，肩負為世人創造“富盈生活”的使命，鑄造“高雅品位、卓越超群”的企業形象，弘揚“銳意進取、奉獻社會”的企業精神。富盈集團致力發展酒店業，旗下的富盈酒店、萬盈酒店、加州酒店實現集團化的連鎖經營，在東莞各鎮區蓬勃發展的酒店市場中別具特色，致力于成為東莞高檔酒店行業的標桿。渾厚的解說、特效的音樂、三家酒店的壯觀外景及周邊和諧環境與豪華別致內景的特效畫面的藝術結合，先入為主地給觀眾的耳目注入富盈豪華及溫馨的第一印象。

（畫面）特殊地使用高檔的攝像廣角鏡頭、攝像專用升降搖臂、攝像用導軌，對東莞標志性建筑和文化景觀以及三家酒店的外觀壯景，采用移動、升降、廣角拍攝，彰顯氣勢磅礴的富盈酒店業；運用特效和字幕標識富盈、萬盈、加州三家酒店優越的地理環境。三家酒店各顯特色的精美畫面相輝交織，形成一幅優美愉悅的壯景。

（2）高雅品位、卓越超群(6分20秒)

（解說詞內容）主要介紹各酒店的高雅、卓越的品質：分層次地介紹酒店各檔次客房的設施及功能，導出富盈酒店設施完善的豪華設置、完美的宴會和會議設施與文化的結合、服務人員的嫻熟動作、優美的人居環境、體貼入微的服務、多功能的夜總會激情等，充分體現總統套房彰顯尊榮地位，標準房如居家般隨興，行政房里瞬息在握全球風云??讓人盡情體驗品位生活的無限魅力，目眩神迷中儒雅不凡，俯拾即是，不取諸鄰。各種檔次的客房，高貴典雅，配套齊備的設施淋漓盡致。海內外貴客、商人接受超值的服務，令貴客享有高人一等的感受。

（畫面）采用移動、升降、廣角拍攝等多種拍攝手法，用特效的畫面導出酒店大堂年輕美貌的女鋼琴手演奏的悅耳曲子回蕩在大堂：店內綠色植物的清翠欲滴，大理石的沉穩厚實，熱熔玻璃的通透自如，壁飾的美輪美奐，高檔表演團體的精美無限，花團錦簇，名曲悠揚??酒店門口顧客盈門，各式客房賓客的笑容，各種休閑場所客

人怡然自得的神情，坐中佳士，左右修竹，月明華屋，畫橋碧陰??店外各種外景：獨特的歐陸式建筑風格；水鄉美景；橫崗湖碧波蕩漾；歐式建筑、錯落有致，純獨棟別墅群等。以及客人從客房俯瞰城市新貌迸發出的心曠神怡交織疊化，和一些經典唯美并富于內涵的畫面和各酒店內外景（用字幕標識名稱）相互穿插、切換。

（選擇客房精華的畫面，均有海內外貴客入住，國內外服務人員為之服務）

（3）引領潮流、全新體驗（3分40秒）

（解說詞內容）名士們消費的不僅僅是星級的極致服務，享受的更是各大酒店所著力締造的獨具個性的酒店文化。因此系統地介紹酒店的愿景、使命、核心價值觀、企業中期目標、企業產品形象、企業作風、員工形象、核心精神等；以及各種培訓、文體活動；各酒店獲得的各項榮譽等。

（畫面）各種慶典活動和社會活動；別具歐式風格特色的酒店設計、盡顯尊貴、大氣與藝術；各酒店獲得的各項榮譽證書、錦旗等；國內外名人的留影留字，和一些經典唯美并富于文化內涵的畫面交織疊化。

（4）尋夢之邸、陽光家園(4分20秒)

（解說詞內容）主要介紹各酒店有富麗堂皇的歌劇院，豪華高貴的VIP卡拉OK房和各種娛樂場所，為富盈酒店注入藝術元素，成為酒店美的靈魂。在這些娛樂場所，省港名樂隊及歌星現場演奏、各種模特或服裝表演、海內外商人和貴客的自娛自樂，構成一幅富盈酒店文化藝術的畫卷，充分顯示富盈集團酒店是消遣悠閑的最佳選擇，是商務公干、旅游度假理想的、令人羨慕的場所；各種特色餐飲應有盡有：中西餐廳，各種美食，從精美點心到各式海鮮美味、從各式的小菜到南北精選，正宗日本懷石料理，到東南亞西式經典美味，從品嘗靚茶到談笑風生，加之樂隊與表演團體的融入，更彰顯生活于此的帝王尊貴；婚宴大廳和中西式婚宴設計與溫馨浪漫的蜜月套房的完美結合，滿足了無數新婚伉儷的追求；康樂情懷，愜意無限：網球、乒乓球、桌球、棋牌、娛樂健康。不但致力于打造“鉆石”級閃耀的服務品質，更加重視營造一支“鉆石”級閃耀的服務團隊。服務人員的體貼入微的超值服務，客房內高檔設施與服務人員的工作帶給貴客“家”的溫馨；問候、禮讓、微笑貫徹始終的全程服務所營造的人居環境；服務舒適體貼、盡顯富盈待客之道等。

（畫面）采用移動、升降、廣角拍攝等多種拍攝手法，用特效的畫面描繪風光綺麗、如夢似幻的酒店美景；熱情大方充滿自信的總臺小姐熱情接待，服務生微笑上前迎賓；賓客情性所至，妙不自尋的激情；凸現全新與時尚的設計裝飾，歌唱、沐足、按摩、桑拿等項目的功能精華場面，體現酒店休閑娛樂的時尚；選擇各種項目、活動的精美畫面，融入藝術的表演，與服務手段的和諧完美統一，和一組浪漫唯美畫面相疊化。（選擇各種場所的畫面均凸現個性，場面浪漫、節目高雅、演員素質高）

四、攝制

1、前期拍攝：標準電視攝像機，特殊增加使用超廣角鏡頭、升降搖臂、移動導軌拍攝；

2、后期制作：標準電視非線性編輯、含特效、三維、特效聲、解說、配樂、合成；

3、解說：國語

4、配樂：民樂

此方案，尚可在與貴方充分溝通后進一步調整與豐富。愿我們攜手合作，收獲成功。

順祝商祺！

東莞市天河影視投資有限公司

2007年4月1日