第一篇：中國電影產業的現狀及其發展方向

中國電影產業的現狀及其面臨的挑戰

【摘要】中國的電影產業在過去幾年中取得了快速而持續地增長，并發生了重大的變革。經濟的持續增長，城市化進程的加快和人們收入的不斷提高，都將激發電影業的潛在市場。中國電影產業的強勁增長為未來中國電影業的發展提供了堅實而穩固的基礎，但與此同時，中國電影如何應對國際電影產業日新月異的技術變革，如何在此重要的戰略機遇期把握電影產業的發展方向，迎接國際電影市場的挑戰，豐富電影市場內涵，成為當前電影行業需要思考的問題。

【關鍵字】文化產業

電影 電影產業

現狀

技術革新

挑戰

電影市場

【正文】 黨的十七大報告指出，“文化越來越成為民族凝聚力和創造力的重要源泉、越來越成為綜合國力競爭的重要因素，豐富精神文化生活越來越成為我國人民的熱切愿望。要堅持社會主義先進文化前進方向，興起社會主義文化建設新高潮，激發全民族文化創造活力，提高國家文化軟實力”。【注1】電影產業作為文化產業中的一個重要的組成部分，認識我國電影產業的發展現狀以及未來發展前景，對促進社會文化的流通和發展，帶動其他傳統文化產業不斷創新，增強市場競爭力具有重要的意義。

電影產業是電影制作、電影發行、電影院線和影院的整體鏈條的統稱，它反映的是電影產業單位公司之間的經濟生態系統。具體可以包括影視制片、制作、發行、營銷、放映、影視服務傳統產業內容以及電影衍生品的開發和市場培育等新型產業內容。目前，中國電影產業主要分制片、發行和放映三大領域。中國電影產業的投資主體主要由六大電影集團公司為代表的國有電影企業和以華誼兄弟等為代表的民營電影企業組成。作為文化產業中的核心產業，電影產業的發展程度直接影響著文化產業的成就。【1】

自1993 年開始，在計劃經濟體制向社會主義市場經濟體制轉型的大背景下,電影業也開始進行市場化探索, 中國電影歷經百余年的風風雨雨，直到2003 年才真正走上“產業化”發展道路。2005 年,借助于2002 年以來電影發展的趨勢,加上中國電影百年華誕、抗戰勝利60 周年、紅軍長征勝利70 周年這些年度契機,中國電影發展取得了種種可喜的成果。【2】2003年來，“年均增長速度27％，年產量接近500部，其中有100部達到院線標準，票房收入達到100億。”從創意、科技、文化、經濟到商業價值、娛樂功能等方面節節上升，從宏觀產業結構、市場秩序、融資體制、生產理念、人才建設到微觀制作流程、企業運營、作品運作方面呈現良好上升態勢。投資方呈現銀行、地產商、煤礦主等多元投資形式，創作面貌涵蓋了武俠動作、驚悚、喜劇、古裝、歌舞、諜戰、災難、言情、兒童等方面。文學層面，從故事選材、敘事能力、人物塑造、情節設置、主題內涵等都取得了長足進步。電影成為中國社會文化生活的重要內容，現代人重要的娛樂方式，也成為中華民族產業中最具發展潛力的行業。可以說，從各個方面我國的電影事業都取得了可喜的成就，電影產業的發展逐漸壯大。【3】總言之，產業化以來的中國電影取得了很大的成績，不僅表現在電影產量、票房收入、經濟效益逐年上升，還體現在院線建設日趨成熟。此外，制片主體的增加、資金渠道的拓展、電影制片單位獲得新生、國產片票房超過進口大片、海外銷售收入增加等，也是產業化以來電影業的巨大變化的體現。【4】

在經濟全球化的背景下，電影產業也越來越多的融入現代化的科學技術。數字技術是二十世紀科技領域最偉大的創新之一，它以令人嘆為觀止的速度滲透到各行各業中，成為本世紀最具潛力的主流技術。電影是科學和技術的結晶，它作為一種與科技發展關系最為密切的藝術，從無聲電影到立體電影，從光學、化學設備到電子、數字設備，可以說，電影發展的歷史就是科技發展的一個縮影。電影藝術不斷呼喚著科技創新，科技的不斷進步也為電影的騰飛插上了更硬的翅膀，科學技術的提升給影視藝術發展提供了前所未有的空間。開拓了心思路、新手法、新樣式。【5】以好萊塢為代表的美國電影之所以能稱霸歷史，除了完善的制片廠制度、流水線的產業制作方式、明星制、經典電影敘述模式、廣納世界各國電影奇才以及金融業對電影產業的投入外【注2】，更是因為其采用了數字技術。如今，對美國電影而言，數字技術已經成為保障票房的最大賣點，不斷地呈現出一系列令人目瞪口呆的視覺奇觀。導演詹姆斯·卡梅隆執導的電影《阿凡達》就是一部超越一切二而難以被超越的經典之作。其中綜合性地運用了多種最先進的視聽技術，將科技融匯于藝術創作獨特的語言之中和觀眾現場體驗當中。【5】《阿凡達》以全球28億美元的成績創造了電影史上新的票房紀錄，開創了“3D 電影元年”，也揭開了電影制作的新紀元，繼而引發了2010年的“3D狂歡年”。國際電影產業正受著3D技術的洗禮，那么對中國電影來說，如何應對3D技術帶來的變革，如何把握這一戰略機遇期，并做好迎接國際電影市場帶來的挑戰，是當今中國電影市場需要深入思考的問題。

鐘麗芳在《環球企業家》中說：“中國的電影產業正處在爆發式的發展階段，每年有30%的自然增長，產出的電影和銀幕數越來越多，但中國現在還沒有真正意義上的特效制作。”【注3】中國3D電影產業雖然呈現快速發展的態勢，但仍處于數字電影發展的初級階段。所存在的缺憾在于：電影核心技術、關鍵技術體系基礎薄弱，我國雖然已經掌握了國外主要數字3D 電影放映系統的技術特點，但拍攝、制作尚處于探索階段，3D核心技術還掌握在國外公司手中，數字3D放映輔助設備尚未國產化；國內的電影內容制作部門大都屬于小作坊式的產業結構，產業資源規模小，制作資金匱乏。目前，國產3D電影同樣并不能獲得充足資金，其產業在國內的發展還處于萌芽階段；優秀片源內容和數量尚少，不足以支撐市場發展，3D電影產業飛速發展，硬件設施增長迅猛，卻基本處于“中國人修高速路，跑的多是外國車”的狀態。；專業技術人才短缺，后備力量不足；數字化發行網絡和統一放映服務技術平臺亟待進一步規范化中國電影數字化的快速發展，導致諸多數字化發行網絡和放映服務技術平臺建構的缺失。

為此，發展中國3D電影產業，我們考慮要做到以下幾點。

一、應建立國家級3D技術基地，實現制作和設備國產化。以本土制作資源、技術為核心，市場化運作，實現中國數字電影技術的先進性、科學性的國際水準。在全國建立三至五個布局合理、具有世界先進技術水平、適應產業發展的集約化大型數字化制作加工基地，形成規模生產能力，牽引關聯產業的快速發展，促進整個產業結構的轉型。要鼓勵民營企業投入基地建設，兼顧各方主體利益，加大國家級3D技術基地建設，為中國數字電影發展提供強有力的技術支持與智力保障；

二、好故事比技術更重要：確立數字內容產業創作理念。3D是一種技術，但也只是技術，不能只著力于追求3D的電腦特技效果和畫面質量，技術難成電影主體。電影的核心還是故事，一個好故事永遠比好技術更重要，技術只是電影的一個補充與修飾。中國傳統文化博大精深，繼《花木蘭》、《功夫熊貓》之后，中國元素炙手可熱，我們應立足中國文化的創作理念，真正創作出中國風格、中國氣派的好故事，發展中國數字內容產業；

三、加快電影領域人才的培養與儲備，推動國內高新技術人才向數字電影研發領域聚集，加大人才的交流與合作力度，是提升中國文化創意產品品質的重中之。有創意的人是目前經濟與社會發展的驅動者。創意產業是全球化市場中傳遞重要表象的文化產業，它們是聚合的服務環境中傳遞基本資訊與娛樂服務的產業，同樣需要有效率的研發工作，以便來持續創新以及提供內容與應用；

四、鑒于內需市場不足以支持產業的擴大發展，應推動業者向外發展，形成共同出資、共同版權、共有品牌的國際合制合作模式，以拓寬國際交流合作渠道，競爭全球電影市場；

五、通過產業鏈條化，形成立體消費市場，實現可持續發展。3D電影并不是一個孤立的產業，需要創意、制作與技術的支持，需要多種配套產業并行發展，通過產業系統的支持，產生價值系統，以推動持續的創新力和發展力。中國最重要的發展目標是超越世界先進水平，不是單純的技術，也不是單純的藝術，而是電影產業整體的發展。新技術推動新經濟模式的建立，產業鏈條化促進異業整合增加產值，吸引外資發揮市場潛力，促進區域經濟成長與多樣化，推動電影產業可持續發展。【6】

本世紀是文化創意產業依靠科技內核推進發展的最輝煌的時代，電影科技發展呈現蒸蒸日上的壯美景觀，如何運用新技術、新形式開辟電影藝術的表現力，開辟中國電影更寬廣的前進道路，中國電影人要做的還遠遠不止這些，還有很長一段路要走。注釋：胡錦濤在中國共產黨第十七次全國代表大會上的報告

當下中國電影產業現狀概述及發展方向擬議 康亞偉 胡守貴 電影文學-2011年20期 魔幻攝影棚 中國電影產業正在加速向好萊塢滲透王卜 環球企業家-2012年1期 1電影產業及其對文化產業發展的影響研究 代冰 劉鳳 現代商業-2012年2期 2張獻民

中國電影產業現狀觀

3中國電影產業化思考曹銳 發展-2011年10期

4當下中國電影產業現狀概述及發展方向擬議 康亞偉 胡守貴 電影文學-2011年20期 5科技對電影產業發展的助推作用肖永亮 科技智囊-2011年11期 6.中國3D電影產業的現狀與發展對策司崢鳴 學術交流-2012年1期

第二篇：中國電影產業發展現狀解析

博納赴美IPO上市 中國電影產業發展現狀解析

發布時間：2010-11-22 10:16 來源：藝恩網 作者：

保利博納向美國sec提交上市申請，計劃在納斯達克上市，承銷商為美銀美林和摩根大通，計劃融資8000萬美元，代碼BONA.如果保利博納成功登陸納斯達克市場，將成為第一家在美上市的中國影視發行。

以下是對中國電影業的分析：

中國的電影產業在過去幾年中取得了快速而持續地增長。據藝恩咨詢，2005至2009年期間，中國城市中的電影院票房總額的年復合增長率達到32.0％，而同一時期，美國只有4.7％，全球平均也僅為6.7％。從絕對數字來看，中國城市中的電影院票房總額從2005年的21億元人民幣（約合3.148億美元）增長到2009年的62億元人民幣（約合9.267億美元）。藝恩咨詢預計到2012年，這一數字將會達到210億人民幣（約合31億美元），三年平均年復合增長率將達到50.2％。中國電影票房收入的不斷增加，主要是因為中國電影品質的不斷提升和種類不斷增多，進而使得電影觀看率也相應增加。2005年至2009年期間，平均票價由30元人民幣（約合4.5美元）增加到31元人民幣（約合4.6美元）。根據藝恩咨詢，2009年至2012年期間，中國電影業總收入（包括票房，非院線頻道，海外發行和與電影有關的廣告）有望從2009年的113億元人民幣（約合17億美元）增加到2012年的299億元人民幣（約合45億美元），三年年復合增長率預計將達到38.3％。

——電影基礎設施支持 增長前景樂觀：

現階段，中國電影產業的強勁增長為未來中國電影業的發展提供了堅實而穩固的基礎。

經濟的持續增長，城市化進程的加快和人們收入的不斷提高。

在全球經濟 都出現衰退時，中國的經濟依然保持了穩步的增長。據中國國家統計局統計提供的數據，2005年至2008年期間，中國名義國內生產總值由18.5萬億元人民幣（約合2.8萬億美元）增加至31.4萬億元人民幣（約合4.7萬億美元），年復合增長率達到了19.3％。2009年中國實際國內生產總值增長9.1％。

同時，隨著經濟的快速發展，中國城市化的進程也隨之加快。據中國國家統計局統計提供的數據，中國城鎮總人口由2005年的5.621億增加至2009年的6.219億，城鎮人口占總人口的比重由2005年的43.0％增加至2009年的46.6％。

中國經濟快速發展的結果也使得中國城市家庭的消費能力和生活水平得到了極大提高。據藝恩咨詢，中國城鎮家庭人均每年可支配收入從2005年的10，493元人民幣（約合1568美元）增加至2009年的17，900元人民幣（約合2675美元），年復合增長率為14.3%.經濟的快速增長，城市化進程的加快和人均可支配收入的提高，這些因素都將激發中國電影業的潛在市場。同時，中國居民財富的增加和生活方式的轉變也會使人們加大在旅游文化，電影和游戲方面的支出。根據藝恩咨詢，中國居民在文化和娛樂服務的支出占可支配收入的百分比由2005年的5.0％增加至2009年的8.9％。

——電影質量的提高和數量的增加：

近年來，中國電影的質量得到極大提高，并逐漸被國際市場所認可。迄今為止，中國電影在威尼斯電影節，戛納國際電影節，香港電影金像獎，臺灣金馬獎和柏林電影節上都獲得了獎項及提名。而像章子怡等電影巨星也都頻頻出現在國際電影大片上。中國電影憑借其廣泛的題材如喜劇和動作，恐怖和科幻受到了眾多觀眾的喜愛。中國電影的年產量由2005年的262部增加至2009年的456部，票房過億元人民幣的電影數量由2005年的一部增加至2009年的12部。

——現代化電影院數量的增加：

在過去幾年里，中國電影播放的基礎設施得到了極大改善。城市化的進程加快使得城市中央商務區出現了眾多大型購物中心，而這些也都建了許多多劇場影劇院。為了提高觀眾的體驗效果，這些新建的電影院一般都配備了現代化的視聽放映設施。根據藝恩咨詢，中國多劇場影劇院數目已由2005年的838家增加至2009年的1，509家。電影院和銀幕的數目也分別由2005年的1，243和2，668增加至2009年的1687和4723.——電影產業的市場滲透潛力巨大：

盡管增長迅速，但跟美國，日本，韓國及印度等較成熟的市場比，中國的電影業仍處于初級階段。目前中國電影業的發展也主要靠票房拉動，非院線渠道發展仍比較落后。但我們相信這一塊產業的有著巨大的增長潛力，電影娛樂的市場滲透也將持續增加。

——有利的監管環境：

中國政府一直都支持電影業的發展。各級政府監管機構制定的政策使得中國整個電影產業價值鏈上的參與者獲益。這些政策包括私人資本投資，電影院數字化，金融機構參與電影融資及電影的出口等。而對電影產業實施的稅收減免政策也在很大程度上減輕了電影公司在企業所得稅，增值稅和營業稅及進口稅方面的負擔。此外，政府還不斷加強知識產權保護力度來保護版權內容，其中就包括在網絡內容共享方面的政策。除了這些政策，政府也在實現電影產業逐步開放方面一直作不懈努力。從2000年初的私人電影公司放行授權政策到增加電影出口配額，在過去20幾年中，中國政府不斷簡化電影審查程序，這極大地推動了中國電影產業的快速發展。

電影制作包含所有在電影制作有關的活動，如電影素材選取，電影融資，制作團隊和演員選取，拍攝，后期制作及獲取監管部門的批準。

近幾年，中國國內電影制作板塊變得尤為活躍。根據藝恩咨詢，從2005年到2009年期間，中國電影產量年復合增長率為14.9％。2009年共產出近456部電影。進入門檻低和從非電影公司和金融機構獲取的融資不斷增加使得電影制作市場出現高度分散，現在全國范圍類總共擁有約300個電影制片廠。

總的來說，一部成功的電影包含以下關鍵因素：優秀的電影制作團隊和演員，電影劇情的市場化，獲得一家有實力的電影發行公司的支持。與此同時，隨著中國電影巨星頻頻亮相國際市場，電影制作成本，特別是演員成本，未來將不斷出現攀升。

近年來，電影制片人通過不同渠道來獲得電影融資，其中包括電影制片廠，電影業之外的投資者，電視臺，海外預售發行權，電影植入廣告和政府支持等。此外，憑借票房和版權以及個人信譽擔保，越來越多的金融機構也參與電影融資領域。一些電影制片廠也能夠通過向公共和私人發行股票來融資。

通過建立中外電影制片商的合作不僅給了外國電影制片商更好地進入中國電影市場的機會，同時也使得外國電影不受進口配合的限制可以在中國放映。《十月圍城》就是通過香港電影制片商和中國內陸投資者合作創造出的佳作。截止2009年底，這部電影成為自中國改革開放以來國產電影最賣座的電影之一（按票房排名第五）。

——電影發行

電影發行對電影商業化運作的成功起著至關重要的作用。電影發行商通過在各大院線安排電影的放映和媒體宣傳來創造公共利益。電影發行商主要負責制作數字或傳統電影的拷貝，然后再把他們提供給各大院線。中國電影發行大致可分為三類：國產電影的發行，外國電影的發行以及國產電影在國外的發行。

國內電影發行：

截止2009年12月，中國國內電影發行商的數量為12家，并且規模都比較小。中國國內電影發行市場主要有五家發行公司所壟斷：三家國企，保利博納和另一家民營公司——華誼兄弟。

在中國，國企一直以來都主導著電影發行市場，并在近幾年內其主導地位越來越突顯。三大國企電影發行商分別為：中國電影集團，華夏電影發行有限公司和上海電影集團，在2007年至2009年期間，這三家公司占到了發行市場36.3％-43.7的份額（按票房收入計算）。但與此同時，民營公司的市場份額也在不斷增加，并已經占據相當大的份額。保利博納公司和華誼兄弟是中國境內最大的兩家民營電影發行商，保利博納公司2007年、2008年和2009年的市場占有率分別為16.5％，17.1％和 17.3（按票房計算），華誼兄弟公司的市場份額分別為6.4％，19.4 ％和13.2％。國有企業在其業務運作時可能要考慮非商業利益，可能有時會選擇一些政府支持的電影題材來進行制作和發行。而像保利博納這些民營公司，立足商業化運作，在業務經營方面如主題選材上可能會有個很大的靈活性。

為了減少資本運作風險，在電影發行過程中一般也存在多種渠道：

1）傭金制：沒有前期資本傭金，發行商從電影票房中收取一定比例傭金。

2）購買：發行商通過交付前期固定費用從電影制片商那里買到電影發行權，然后獲得全部票房收入，但如果票房收入低于購買發行權成本，發行商就要承受資本風險。

3）最低保證制度：發行商向電影制片方提供票房最低保證金額，但同時從票房收入抽取的傭金比例也會相應增加。

當然，發行商也可以投資于電影的發行制作來獲取對影片發行權。

進口影片的發行

進口和發行外國電影須服從中方政府的監管。目前，中國進口影片配額為每年20部，主要是好萊塢大片。3D電影每年也都獲批進入中國市場。一般對于進口影片的發行方式為購買發行。目前，只有兩家國有企業，即中國電影集團公司和華夏電影發行有限公司被授權發行進口影片。然而，在實踐中，也有一些民營公司協助這兩家國企也做進口影片宣傳業務。但根據2009年QTO反壟斷法，進口電影發行的市場未來不久可能會逐步開放，屆時將允許民營公司單獨發行進口影片。

但即使在這樣的配額制度下，根據藝恩咨詢，在2005年至2009年間，進口影片的票房收入占到了中國總票房的45.9％。同一時期，中國前20部最賣座的電影中有11部為進口影片。自從2003年香港與內陸之間的合作經貿關系安排政策生效后，香港電影已不再受中國內陸進口配額的限制。2005年至2009年期間，總共有178部香港電影在中國大陸放映。最近，臺灣和大陸也已簽訂經濟合作框架協議。臺灣制作的電影未來也將不再受進口配額得限制。

國產電影在海外市場的發行

中國文化在全球范圍的廣泛傳播和電影質量的提高極大地促進了中國國產電影在海外市場的認可度。2009年，中國22家電影公司在全球68個國家和地區總出售了45部電影（其中34部電影為聯合制作）的發行權。跟據藝恩咨詢，中國出口電影總收入從2008年的25億元人民幣（約合3.737億美元）增加至2009年的28億元人民幣（約合4.185億美元），同比增長9.5％。預計到2012年這一數字將會達到41億元人民幣（約合6.128億美元）。中國出口影片市場主要集中在香港，臺灣，東南亞等國和地區。發行渠道主要通過海外市場發行商或通過海外付費電視臺。而同時，由于不熟悉海外市場環境，海外電影發行一般采用一次性購買方式來規避潛在風險。

——電影院線

中國電影院線有其自身的獨特性。中國電影發行商無法直接拷貝電影給電影院，而必須通過電影院線。然而，電影院線卻無法控制電影院放映電影的確切時間和場次。2002年中國政府建立了電影院線系統，力圖增加電影的發行效率。電影院線系統引入市場競爭機制，逐步打破由地方電影公司壟斷和控制電影院的局面。在政府的監管之下，各家電影院要求必須與一家院線相聯系。但是，電影院和院線擁有的品牌可能相同，也可能不同。截止2009年，中國共有37家電影院線……

根據藝恩咨詢，2006年至2009年期間，中國前10大院線占的市場份額（按票房計算）由49.9％增加至77.3%.——電影院

近年來，中國電影院的數量急劇增長。據藝恩咨詢，2005年至2009年期間，中國電影院的數量從1243家增加至1687家，電影銀幕由2，668塊增加至4，723塊。2012年預計影院的數量和銀幕數量將分別達到2400家和6522塊。越來越多的投資者與地產商合作在大型商場中建立多劇場影院。截止2009年，這類影院已經占到新建劇場總數的37％，票房收入占到了新建影院總收入的60％。盡管影院數量增長速度很快，但就覆蓋密度而言，中國還遠遠落后于其他電影發展已經成熟的國家如日本，韓國，印度和美國。近年來，數字電影憑借其在質量和成本上的優勢，已成為一種重要發展趨勢。截至2009年12月31日，中國境內共有1600塊數字銀幕，占到總銀幕數量的34％，就數量而言位居全球第二。此外，越來越多的電影院改進設備來播放3 D影片。在操作上方面，電影院只能從院線取得電影拷貝，但他們卻控制著電影播放的場次和時間。影院一般從票房，影院廣告及特許專柜銷售中獲取收入。然而，跟美國比，在中國后兩種收入在總收入中占得比重還很小。

影院的票房收入隨季節變化會出現波動，一般在遇到節假日如春節，情人節，勞動節，學校放寒暑假，國慶節，圣誕節時票房收入會明顯增加。

——非院線渠道：

非院線渠道的收入主要包括電視特許權使用，新媒體和家庭錄像制品，但在中國非院線的收入占的比重還相對較小。據估計，2009年，中國非院線的收入占電影總收入的比重為15.9％，而在美國，這一數字為51％。然而，由于中國政府對知識產權的保護力度的加強以及對媒體播放搜索方面的管理，預期未來這一塊的收入將會增加。根據藝恩咨詢，2012年中國非院線的收入將有望達到26億元人民幣（約合3.779億美元）。

——廣告：

電影中和上映之前的宣傳廣告的需求在不斷增加。2009年至2012年期間，預期電影廣告收入將由5.2億元人民幣增加至21.80億元人民幣。

——電影藝人經紀業務：

中國電影藝人經紀業務還處于起步階段。截止2009年底，中國進內總共有300家藝人經紀公司。這一塊的市場主要由國內藝人經紀公司壟斷。由于進入門檻低，外國一些藝人經紀公司也開始在中國尋求發展，并且一些藝人自己建立經紀公司來管理自己和其他新藝人。為了克服市場進入門檻低的問題，經紀公司需通過不斷打造他們的自己的優勢，建立與眾不同的管理模式才能吸引更多的藝人加入。

第三篇：2009中國電影產業研究報告

本文節選自《2009中國電影產業研究報告》 文/韓云杰

十六大以來，伴隨著國家文化體制轉軌及政府主管部門一系列政策利好推動，從業人員細致經營，以及終端消費市場的日趨活躍，中國電影產業煥發出前所未有的市場活力。在這其中，終端影院建設步伐尤為快速。2005年到2008年，我國影院及銀幕數增幅逐年上升。2008年底，全國加入院線影院數由上年1427家增至1545家。僅2005—2008年四年間，就新建影院397家。在經過幾個月市場培育后，絕大多數影院迅速進入票房回收成熟期。而且，其中一個顯著特點是，銀幕增長數量遠高于影院增長數量，折算每個新建影院的銀幕數，已經從2005年的2.86塊上升到2008年的4.83塊，表明影院廳數在逐年上升。上座人次、票房產出高，成本回收周期快，管理運營科學等成為新建影院的突出特點。電影終端得到有效激活，并對電影產業上游制片環節產生積極推動。

鑒于此，本報告將關注焦點聚焦于產業鏈條終端環節———加入院線的城市影院。以影院投資建設作為論述內容，在走訪調研基礎上就“中國城市影院投資建設”這一研究對象展開分析。

中影集團作為電影行業的國家隊，在制片、制作、發行放映等方面長期占有顯著地位，但長期以來在影院投資領域比較謹慎。對終端影院板塊的建設力度則是從2006—2007年開始逐漸加大的。2007年，中影集團為了強化主體產業、整合優良資源，裁撤負責影院投資項目的原投資管理部，將職能轉由新組建的全資子公司中影影院投資有限公司運作。影院投資公司的主要業務板塊包括電影院的開發、投資、建設、運營管理、高管人員培訓及咨詢服務等。公司管理運作團隊體系包括開發部、投資部、建設部，運營部、影院管理部、統計部等職能部門，涵蓋了一個影院項目從選址、建造到運營管理的流程。出于打造完整產業鏈考慮，影院終端市場開發已經成為中影集團一個重要的拓展板塊。

中影集團在影院布局上重點挖掘發達地級市以上影院項目；票房產出上集中體現在深圳、武漢、常州等經濟發達城市；此外，物業資源儲備方面，中影與知名品牌地產公司結成戰略合作伙伴，集團影院的投資發展跟隨與這些地產公司新的購物中心項目的開發，在一定程度上保證了建造影院土地儲備量。而且，2008年底，發布了自己的Logo標識，樹立起統一的視覺識別體系，對公司與影院的品牌塑造，培養觀眾忠誠度有積極推動。

在接下來的幾年中，依托中影集團的資金優勢、制片發行優勢、品牌優勢、宣傳營銷優勢，中影集團及中影影院投資有限公司陸續投資建設100家控股影院，最終達到800—1000塊銀幕、8—10億元資產的規模。屆時，影院板塊在中影集團整個業務板塊中的比重會有明顯提升。

萬達院線在影院投資特點上建立健全項目投資組織結構；影院項目發展建設流程系統化、規范化、科學化，影院發展方面：建立科學決策機制與風險評估機制。影院建設方面：優化設計標準，在控制成本同時提高項目質量；影院發展選址、布局上，堅持全國范圍內直轄市、副省級城市、省會城市、地級市、縣級市等不同層次城市項目并行推進，堅持對大型城市市場的細致挖掘，堅持萬達購物廣場項目與非萬達廣場項目相結合。從票房產出看，2008年票房產出最高的是北京萬達國際電影城(CBD店)和武漢萬達國際電影城，兩家影院票房總量都在4000萬元以上，顯示出大型城市核心商圈的票房號召力。同時也可以看出萬達影院的票房排名與單座產出排名之間是基本對應的。這同時也表明萬達院線在影院座位數設計上的科學合理。

河南文化影視集團公司由河南省電影公司改制發展而來。截至2008年底，河南文化影視集團公司有獨資影院8家，關聯影院4家，聯營影院兩家，全部加入公司下屬二級公司河南奧斯卡電影院線，負責選址建造的是公司市場拓展部。在影院投資特點上，河南文化影視集團通過“土地置換”獲取發展影院啟動資金；布局選址上通過“東驅西進，三點一線”向四周輻射；在地級市發展模式上通過樣本示范，以點帶面，推行品牌輸出、委托經營等發展模式；與商業地產開發商合作模式上同商家聯合、按比例分賬。發展迅速。

大地影院發展有限公司隸屬于大地時代文化傳播(北京)有限公司，負責大地數字影院的選址、規劃、建造過程。建造完成后，最初是加入中影南方電影新干線，從2008年起，大地數字院線單獨運營，成為全國第34家全國性院線。所有大地數字影院委托廣東大地數字院線管理經營，兩家公司同屬大地時代文化傳播公司。大地影院全部為數字影院，并且全部為自主產權影院。自2006年9月，佛山南海第一家數字影院開業，截至2008年底，正常運營的影院一共21家。2008

年，所有營業影院累計票房6174.66萬元，觀影人次294.31萬人次，平均票價20.98元。大地在影院投資特點方面，發展建設過程標準化、規范化；影院布局上以珠三角地縣級市、小城鎮作為影院發展重點，并逐步向其他區域擴展；影院收入上，市轄區成熟商圈影院收入最高，建于購物中心內的新影院高于改造的單體舊影院；并且單座產出量與票房排名基本對位，個別優質影院具備與大院線優質影院抗衡能力

西安電影長安院線(以下簡稱長安院線)成立于2002年5月，隸屬西安市文化局。從成立至今，院線旗下影院數量不斷萎縮，截至2008年8月份，長安院線在西安市內的影院正常營業的只有西北影城、阿房宮電影院、鐘樓電影院、和平電影院及邊家村工人娛樂部五家，此間沒有建設新影院項目。長安院線幾家影院的這種生存處境也是國內相當一批老式電影院的真實寫照。

長安院線面臨的生存困境不斷加大，通過對影院進行改造，完成其功能與現代多廳影院的接軌，進而重樹在西安電影市場的地位是長安院線實現突破的一種有效措施，但是長安院線旗下影院在2002年至今并沒有進行過任何影院改造，也沒有異地重建影院項目啟動。究其原因，主要有下面幾點：缺乏啟動資金；牽扯層面廣；改造舊影院成本過高；其他棘手問題，在此，不妨引入另外一家老影院的改造經驗加以借鑒。福建省人民劇場建把重建后主業定位為以電影為主、以時尚一族為主要客戶群體的綜合性多廳現代影城。經過一年多營銷宣傳，最后與福州移動公司達成合作協議，福州移動公司出資2200萬元用于劇場重建項目，并在施工期間額外補償員工180萬元以獲得地面一層1000多平米的商場及廣場的命名權，以及地下室9個停車位20年使用權。合作使劇場建筑面積增加5100平米，固定資產價值提高到8000多萬元。在此基礎上，2006年8月，雙方再次合作，利用5個影廳的冠名權、休息區300多平米的20年使用權，借此融資1000萬元，完成影城裝修及設備投入。影院目前經營狀況良好，2008年票房排名位居全國影院第103名。

影院投資幅度的加快得益于國家相關政策的大力支持。涉及國有、民營投資主體的政策：《電影管理條例》、《電影制片發行放映經營資格準入暫行規定》、《國務院關于非公有資本進入文化產業的若干決定》；涉及港澳及外資主體的政策：《外商投資電影院暫行規定》、《〈外商投資電影院暫行規定〉的補充規定》、《〈外商投資電影院暫行規定〉補充規定二》、《關于文化領域引進外資的若干意見》；其他政策：《國家電影專項資金資助城市影院改造辦法》、《北京市文化局支持新建改造多廳影院資金補助辦法(試行)》等。

影院投資建設目前幾乎都是建造在Mall里面的，本報告根據業內慣用標準，把商業地產完成影院土建、隔墻起坡、消防設計等基礎性建造后，影院投資方進行二次裝修，即根據自身影院設計風格、空間布局二次建設作為開始的標志，一直到影院建設完成，這中間產生的費用即為影院的投資成本。商業地產商先期開發所投入的土地出讓金、建造成本等費用不作為影院投資成本出現。這樣，就有利于厘清房地產商全資建造影院時的成本界定問題。根據資金來源以及投資主體資本屬性不同，目前投資影院的資金主要包括：電影相關行業的資金：國有資金、民營資金、香港資金、海外資金；政府資金；房地產等行業資金；金融資本。總之，以上各種屬性的資金共同推動了影院投資金額的大幅高漲，而在資金注入上除了自己全資投建影院項目以外，另外一個突出特點就是，“聯合投資、共擔風險、優勢互補”成為投資主體在影院建設過程中的一個熱點。以有限的電影行業資金拉動整個社會資本對影院投資領域的關注將是一種比較務實的做法。影院項目投資模式可以簡單劃為以下幾類：影院投資主體租賃商業地產模式；商業地產商將影院投資方納入業務板塊模式；商業地產開發商入股影院投資主體模式；商業地產商負責影院投資建設，委托院線管理或輸入院線品牌模式；政府負責影院投資建設，委托院線管理或輸入院線品牌模式；同時也可積極發揮影院項目服務咨詢機構在影院發展建設中的作用。

對影院投資建設而言，接下來一個工作是規劃與選址工作。而如果放到對整個中國電影產業中影院項目發展的高度，這種規劃與選址則是影院發展的布局問題，亦即，在全國范圍內究竟有哪些地域、哪些省份、哪些城市是影院項目的投入產出比比較高的地方，這對影院項目投資建設而言是首先要解決的問題。基于這種考慮，我們以2008年全國城市主流影院的票房排名作為展開論述的依據，綜合考慮GDP、人口、人均可支配收入、消費性支出、消費習慣等指數，對這一論題進行梳理。而且，為了研究的科學性和全面性，我們將影院排名的范圍擴大至全國前205名，最后一名的廣東南海嘉州廣場影院的票房為519萬元。以此作為數據采樣的起點，有助于我們去科學發現影院發展的一般規律。根據這一指數，參照上面提到的各種參考指數，我們將按照從宏觀到微觀，從全國到地區到省份到城市的流程對我國影院投資建設的布局問題進行闡述，現有影院的地區布局、省份布局、城市群布局、城市布局不僅意味著現有的影院分布結構，而且，也意味著將來影院投資的主要目的地。在本部分要完成的不僅是對現有影院布局的梳理，而且也是對未來影院投資建設主要地域的一種研判。根據國家統計局對我國行政區域的劃分標準，全國分為東部地區、中部地區、西部地區、東北地區四大板塊。影院消費是一種建立在GDP數據及人均可支配收入基礎上的城市當中的服務性消費方式，所以，與GDP、人均可支配收入的排序對應，對東部地區大中城市、乃至縣級市和少數發達鄉鎮的挖掘細致程度將會高于其他地區的速度，中西部地區、東北地區的影院投資發展則主要體現在一些大型城市以及部分中等經濟較為發達的城市身上。除此以外，不同區域的氣候差異與消費習慣差異也是影響影院投資建設的重要因素。此外，這種差異性同樣體現在不同地區消費習慣方面。從省份布局方面看，我國目前優質影院主要集中在廣東、北京、上海、浙江、江蘇、四川五個省市，其中廣東省優質影院的城市數與影院比后八名的總數還多，該省的廣州、深圳兩市與北京、上海同為國內票房產出最高的城市，廣東省進入這一排行的9個城市數量在全省地級以上城市中占到43%。這些省份將是影院投資資金的主要流向地。在國家“十一五”總體發展規劃中，提出要把城市群作為推進城鎮化的主體形態。根據當下我國城市經濟發展實際，主要城市群包括在上世紀90年代就已經發展起來的已形成城市群發展格局的京津冀、長三角、珠三角三個區域。除此以外，山東半島、遼中南、中原、長江中游、海峽西岸、川渝、關中也是目前發展比較成熟的城市群。為了更直觀地分析這十大城市群與我國主要優質影院城市布局之間的對應性強弱，我們在圖中把票房前205名的58個城市的分布與十大城市群的領域作了陰影覆蓋處理，發現我國優質影院的城市布局主要集中在這十大城市群當中。

從新建影院的選址角度看，與美國影院發展中出現的郊區化趨勢不同，我國幾乎所有新建影院都是在城市中的商圈里面，作為購物中心(Mall)的一個商業業態存在。而一個城市中商圈的布局、規模、定位、特色以及相應的Mall的布局、特色、結構又相當程度上影響著影院可以發展的數量、檔次、空間布局，并最終通過觀影人次、票房收入這些數據體現出來。伴隨著商業網點建設速度的加快，各個城市綜合式購物中心也在不斷興起。GDP水平一般的城市一般都有的這樣一個購物中心。所以，“影院＋Mall”捆綁式發展的模式是當下投資影院項目中最為常見的一種組合方式。也是最值得推廣的一種組合方式。

影院建設標準問題受到兩方面因素影響：第一，從決定影院標準的宏觀指數來看，是一個地區、省份、城市群、城市、商圈的經濟發展情況、人口數量、可支配收入、居民消費水平及文化消費水平、商圈特點、其他影院分布、發展潛力等，這些因素對一個影院裝修檔次與建設標準有重要影響。第二，影院投資主體的影院定位。綜合GDP、區域、省份、商圈分布等各種因素，放到全國來分析，一個現代多廳影院的平均投資額約為單座1.2萬—1.5萬元左右。影院建設成本、標準定位與城市發展水平基本成正比，而且，影院投資標準涉及因素眾多，投資時需要通盤綜合考慮。作為一項投資活動，必然要求投入產出，而回收周期、利潤率這些問題都是影院投資方在項目規劃選址階段就需要結合項目具體特點作出預測。投資影院是一項“投入資金大、回收周期長、運營風險小”的項目。“投入資金大”是指以單座成本計算，約在8000元到2萬元乃至3萬元不等，折算座位數后將是一個三四百萬到兩三千萬的投資規模。“回收周期長”是指影院投資資金回籠主要依賴于票房渠道，其他渠道的贏利潛力尚未得到有效開拓，一般回收周期在三年到八年之間，比較普遍的回收周期為五六年左右。“運營風險小”是指影院在選址成功后，不像其他許多行業一樣，可能受制于多方面的因素制約而出現較高的運營壓力和經營風險，影院經濟則是依靠現金流來支撐收益，相對運營風險比較低。

以中影集團、萬達院線、上影集團、金逸影視等為第一方陣，珠影集團、四川太平洋、大地等為第二方陣的影院投資主體格局將會繼續在全國范圍內跑馬圈地，開拓影院項目。“Mall＋影院”這一發展模式已為廣大業內投資主體所認識。注重對地產信息的挖掘，借助于商業地產行業組織、行業年會等平臺推廣自己，以及根據自身實力逐漸與不同規模的地產開發商建立戰略合作關系將逐漸成為一種普遍性的發展共識。由此而來，對影院項目的挖掘、競爭將在相當大程度上體現為對國內商業地產商的挖掘、競爭。而以房地產為代表的其他行業投資商也將可能以單獨或聯合出資、品牌輸出、托管經營等方式投資興建影院項目，多元化的資金、多元化的投資主體、多元化的投資模式將為影院發展帶來巨大活力，而且，在影院的快速發展下，現有院線格局將可能有相應調整，院線整體發展水平也將會逐步提高，培養社會資本對影院投資項目的熱情應該被高度重視。

北京、上海、廣州、深圳，成都、武漢、杭州、重慶、大連等主要票房貢獻城市的都市型商圈、區域型商圈乃至個別社區型商圈仍將是投資影院的主要區域；所有副省級城市與絕大多數省會城市的都市型商圈及區域型商圈也將是影院

投資的重要區域；發達地區、省份以及十大城市群里的地級市的區域型商圈是影院投資關注的另一區域；少數發達地區的縣城乃至鄉鎮等小城鎮的中心商圈也是投資建設影院項目的一個方向。

挑戰方面，選址成功與否是影院投資發展的癥結；營造良性競爭環境是一個重要課題；老影院現代化改造任重道遠；影院的票房攀升受制于國產電影制作水平的提高；科學評估經濟危機帶來的正反兩方面的影響

在將來幾年直至十余年的時間內，一個涵蓋幾乎所有大型城市、副省級城市、沿海城市、省會城市的各都市型、區域型商圈，涵蓋主要地級市、涵蓋部分發達縣城、少數發達鄉鎮的區域型商圈，與多功能超級購物中心捆綁發展的不同裝修標準、影廳規模、票價定位的影院布局體系將最終建立。伴隨著這一在終端放映平臺的擴展，制片環節國產影片能見度較低問題，影院片源雷同、放映同質化現象以及由此帶來的影院尚不能做到特色經營的問題，票價偏高問題都會得到有效解決。從這一角度看，影院建設是涉及電影產業良性、健康發展的戰略性全局問題，關乎一個完整的產業價值鏈的建構，而且也是目前整個產業鏈條中發展最為良性的環節之一。在終端影院環節的推動下，中國電影市場總的盤子也將會進一步做大。曾有業內人士預計，在將來三到五年時間，中國電影票房總量將有望達到100億元乃至更多。伴隨著終端市場的不斷擴大，以及整個產業鏈條的日趨良性，這一預測離產業發展實際并不遙遠。

第四篇：中國電影翻譯現狀

1.隨著人們精神文化生活不斷提高和豐富,許多優秀的外國影視作品走進了人們的視野,同

時我國許多優秀影視作品也走出了國門。為了實現不同語種之間的影視欣賞,影視字幕翻譯順水而生。新時期,全世界的影視作品有新的特點,影視字幕翻譯如何應對這種新的情況?本文仔細分析近幾年我國影視發展暴露出來的問題,研究影響字幕翻譯發展的各個方面的因素,豐富影視字幕翻譯理論,為我國影視作品的國際化鋪平道路

2.現代影視業的飛速發展,世界各國的影視充斥著我們的精神世界,我國的影視也推向了世

界各國。這些作品的引進或出口速度、數量都是非常驚人的。優秀的影視字幕翻譯能讓全世界人們暢快地欣賞到原作的風采,讓觀眾沒有絲毫的文化障礙。但這些高質量的譯制片還是夾雜著一些不是太完美的影視作品。這些影視讓人不太理解原作的意思,不能準確表達原作的文化內涵。字幕翻譯的根本任務是服務于觀眾,它僅僅是整個電影工業上的一環,一部影片能夠走上銀幕與觀眾見面,有千千萬萬的工作者為此付出努力和心血,譯者有將他們的心血完整還原給觀眾的責任和義務。影視字幕正在朝娛樂化、歸化策略為主、翻譯速度加快等趨勢發展。

一、影視字幕翻譯的現狀(一)詞義的理解錯誤許多影視的翻譯會出現詞義上的理解錯誤,這種錯誤往往是譯者自己對影視的理解沒有深入,只是憑自己的語言環境或語言能力去翻譯。2000年美國環球影片公司發行的動作電影《U571》里就有一句話:“All hands forward!”影視字幕翻譯成:“全速前進!”細心的觀眾就會發現,出現這句字幕的時候,那位法國

現代影視業的飛速發展,世界各國的影視充斥著我們的精神世界,我國的影視也推向了世界各國。這些作品的引進或出口速度、數量都是非常驚人的。優秀的影視字幕翻譯能讓全世界人們暢快地欣賞到原作的風采,讓觀眾沒有絲毫的文化障礙。但這些高質量的譯制片還是夾雜著一些不是太完

字幕組（英語：Fansub group）：是指將外語影片配上字幕的愛好者團體。是一種誕生于互聯網的新事物，屬于一種民間自發的個人團體組織。字幕組是由愛好者根據個人興趣所組成的團隊[注 1]，并且，字幕組是并不以營利為目的的，愛好者們制作字幕只是因為自己對某部作品的喜愛以及由此而產生的興趣。但是，并不排除有少數字幕組成員，為了個人利益，參與盜版活動。由于美國電視劇在中國流行，現在在中國國內，更為大眾（基本上普通網民，他們接觸字幕組的機會較多）所熟悉的，一般是指制作美國電視劇字幕的美劇字幕組。因為相比美劇來說，動畫字幕組的受眾面相對較小。

起源

中國在中國大陸，字幕組的起源是因為隨著寬帶互聯網在中國的普及，很多優秀的電視劇、動畫、電影都來自歐美、日韓以及其他國家等地區，而CCTV等有權引進境外節目的影視機構，因國外作品引進的速度非常慢而且數量有限；在國內的電視臺須以普通話配音，導致水平降低；廣電總局相關的審批手續也非常繁雜，而且對于“不良內容”可能加以刪減或禁止引入。加上中國大眾的外語水平不高，字幕組由此誕生。最早的字幕組的片源多數是從在海外的人士錄制并發布至中國大陸的論壇上。字幕組不僅包括翻譯日本動畫的字幕組，隨著外國片源的增加而逐漸出現電視劇或電影配上字幕的團體，另外部分綜藝、游戲節目也被字幕組翻譯。

香港隨著中國的字幕組的迅速興起，香港的論壇對翻譯的反應亦十分熱烈，而且香港有不少學生也參與到字幕組工作中，或自行組成字幕組，或加入中國大陸

[來源請求]的論壇將簡體字幕翻譯成繁體字幕。

臺灣而在臺灣，早期政府禁止電視臺播放日本影劇，且日本影劇尚未納入著作權保護的范圍，于是便有人在日本側錄節目后翻譯上字幕，引進臺灣大量拷貝成錄像帶在錄像帶店供出租。政府解禁日本影劇的播出后，由于電視臺的商業考量，極少在日本播出時同步引進日劇、動畫等播放，即使引進播出，會因尺度或版權問題而刪減部份片段甚至更換片中的主題曲等[注 2]；另外部份高收視率的美國電視系列劇，也不一定有片商引進販售[注 3]，需由愛好者從國外購回后請人翻譯并上字幕，也因此有字幕組的產生。不過因為臺灣官方基于301條款等國際壓力，對于打擊盜版侵權的姿態較為積極，字幕組生存空間不如中國大陸廣闊。

現狀由于P2P軟件的盛行，許多字幕組使用BitTorrent之類的P2P軟件散播他們所制作的字幕及影片；近年來YouTube興起，許多字幕組也將影片上傳到YouTube。雖然散播影片已經違反各國的著作權法，自行制作翻譯字幕也屬于著作的衍生作品，需要原作者授權；但因為目前還沒有字幕組被控告的案例，因而有字幕組主張自己的活動已經被默認。

發布形式最初的字幕視頻均是通過所屬論壇內的FTP發布。自從P2P軟件的盛行后，許多字幕組為了減輕成本而使用BitTorrent、電騾之類的P2P軟件散播他們所制作的字幕及影片；而最近以YouTube為首的在線視頻網站興起，許多字幕組也將影片上傳到這些網站去。即使如此，在線網站畫質不佳，而且對上傳影片有諸多限制，如時間長度（小于30分鐘）、大小（不超200MB）等。眾多人仍會從論壇中下載品質較高的影片。

雖然散播影片已經違反各國的著作權法，自行制作翻譯字幕也屬于著作的衍生作品，需要原作者授權；但因為目前還沒有字幕組被控告的案例，因而有字幕組主張自己的活動已經被默認。現時有不少字幕組制作外掛字幕以減少犯法的風險。影響由于中國、香港及臺灣等地區的人，普遍難以直接接觸到外國的流行文化，而部分留學生從國外將視頻發布至中文網站上，使之被網民廣泛知曉。

法律問題根據《中華人民共和國著作權法》，個人制作，并且不以營利為目的，僅供學習交流研究使用的作品，并不觸犯中國現有的版權法律。但是，在網絡上

[參 1]公開的傳播則構成了對原作品版權的侵犯，有侵權的嫌疑。

2007年12月16日，中國資源門戶網站迅雷決定推出動漫資源平臺，聚合各字幕組[參 2][參 3]但根據官方頁面的留言評論來看，各字幕組都被迅雷冒名使用了[參 4]。媒體關注2007年，由于美劇越獄在中國的流行，終于引起了作為國家電視臺的中國中央電視臺(CCTV)等主流媒體的關注。CCTV-4 中文國際頻道，曾經在《中國新聞》欄目中，做出過報道（時長約為3分鐘 2007年1月新聞報道）[來源請求]。美劇字幕組的負責人，接受了《三聯生活周刊》等知名媒體的采訪[參 5]。在美國，《紐約時報》也曾經對此做出關注、報道，并且對中國的美劇字幕組負責人也做了采訪[參 6]。

分工翻譯：翻譯字幕文本。（沒有原版字幕的需要更高水平的外語專家負責）計時：調校輸出影片的時間軸。

3.電影融合了多種藝術手段,能傳播信息,抒發感情,反映豐富多彩的生活,使觀眾得到藝術

上的享受。隨著國際間文化交流的不斷發展,電影作為一種重要的文化傳媒,正日益受到各國的關注。在電影的這種國際化傳播過程中,電影對白的翻譯就是不可或缺的橋梁。電影這種獨特的藝術形式,具有鮮明的文化特征。其中電影字幕更是承載文化因素的載體,字幕譯文不僅要充分表現故事情節、情景,還要傳遞其文化內涵。由于世界各民族文化差異的普遍存在,字幕翻譯必須面對電影字幕中所包涵的文化因素問題。而字幕翻譯因其本身特點和技術性制約,文化因素的傳遞顯得困難重重。在宏觀了解字幕翻譯現狀的基礎上研究具體問題的解決辦法是有必要的。因此,本文以電影《赤壁(上)》的英文字幕為例,擬在蘇珊·巴斯奈特的文化翻譯觀理論指導下,著重分析跨文化交流環境下電影字幕語言所承載的文化信息的傳遞方法。

一、文化翻譯觀與電影字幕翻譯文化翻譯是指在文化研究的大語境下來考察翻譯,強調文化在翻譯中的地位以及翻譯對于文化的意義。中外有不少學者從文化因素如何在翻譯過程中起作用的角度來討論文化與翻譯關系,對當代社會需求和翻譯的總體狀況進行了自覺的反思,從而形成了文化翻譯

第五篇：淺談中國電影產業的投資現狀、問題以及策略分析

本科期末論文

題

目

淺談中國電影產業投資的現

狀、問題以及策略分析

學

院

文化與社會發展學院

專

業

文化產業管理

年

級

2010級

學

號

***

姓

名

周海帆

指 導 教 師

甘曉龍

成 績

2013年6月12日

目 錄 引言..............................................................3 2 中國電影產業的投資現狀............................................3 3 中國電影產業投資的問題分析........................................4

3.1 總體投資資金匱乏............................................4 3.2 資金回報結構單一............................................4 3.3 投融資機制不完善............................................5 4 中國電影產業投資的策略分析........................................5

4.1 建立健康有序的電影投融資體系................................5 4.2 建立多元化投資回報結構體系..................................6 4.3 擴大投資渠道，放寬市場準入口................................6 4.4 立足本土文化，開拓多層文化市場..............................7 4.5 提升電影質量，降低投資風險..................................8 5 結語..............................................................9 6 致謝..............................................................9

淺談中國電影產業投資的現狀、問題以及策略分析

周海帆

西南大學文化與社會發展學院，重慶 400715

摘 要：對于任何一項文化產業而言，其投融資體制的建設問題都是制約該產業健康發展的瓶頸問題。電影產業在中國方興未艾，本文以投資學角度淺析中國電影產業目前面臨的問題，并提出要想讓電影產業走上一條穩定有序的道路必須充分發揮政府、市場的職能，由內到外解決產業矛盾，從而提高投資效率，促進整個產業發展。

關鍵詞：電影產業；投資；困境；策略 引言

隨著十八大的順利召開，文化產業已經逐漸成為中國經濟發展的支柱型產業，而電影產業是文化產業的領頭羊。雖然在諸多文化產業門類中，電影產業不是經濟總量最大的門類，但是其帶動性強、輻射范圍廣、社會影響力大等優勢逐年突顯，對電影產業的投資已經成為中國文化產業大發展大繁榮中的重要內容。同時，如何讓投資者與電影產業得到雙贏也成為各界產業專家優先思考的問題。中國電影產業的投資現狀

2004年是我國電影產業關鍵性的一年，為貫徹落實中央關于文化體制改革的精神，提高電影產業發展水平，國家廣電總局印發了《關于加快電影產業發展的若干意見》的文件，此文件激起了業內外企業參與改革與投資電影業的熱情，民營企業資金的流入，更是為國產電影產業錦上添花，電影逐漸成為一種消費時尚和溝通不同階層情感的重要載體。我國電影產業目前的投資領域主要有內容投資、硬件投資、股權投資和產業鏈投資四種。

內容投資主要指對電影自始至終的全部資金投入，包括電影的拍攝、發行、宣傳以及最后的上映。硬件投資主要指對院線影院的投資，就目前情況來看，現代化影院和高科技影院的投資力度逐漸增大，但影院投資整體規模仍不能滿足人

們的需要。股權投資通過購買其他企業的股票或以貨幣資金、無形資產和其他實物資產直接投資于其他單位，目的是獲得較大經濟利益，這種投資方式對于促進電影企業規范化、集約化、國際化有著積極的作用。最后一種對產業鏈投資主要指擴展電影企業業務范圍，豐富電影產品類型，以占據更多的競爭優勢，比如建立電影主題公園、生產電影紀念品等。中國電影產業投資的問題分析

雖然近幾年我國電影產業蓬勃發展，各項環節有序進行，但是仍不能掩蓋產業發展過程中產生的問題。3.1 總體投資資金匱乏

在制片領域，雖然近幾年來國產影片投資金額總量保持不斷增長，但是制作電影的自有資金仍不能滿足電影從制作到發行產業鏈的運轉，在影片營銷方面，中國電影產業的制片方一般沒有實力或不愿過多地宣傳，這就導致今天很多影片“來也匆匆去也匆匆”的現象，其實一部電影宣傳好壞直接關系到民眾對此的關注度，換句話說電影的前期宣傳直接與票房掛鉤。還有一方面則是對影院的新建與改造的資金匱乏，電影院不僅僅是電影產業最直接的硬件產品，更是電影與社會大眾溝通的橋梁，據調查，有7%的人認為電影院設備陳舊，不值得買票進入而放棄觀影。所以，充足的資金是維系電影產業鏈正常運轉的前提。3.2 資金回報結構單一

目前電影市場通常可分為“電影市場”和“后電影開發市場兩部分”，其中“后電影市場”即上映后通過其他電影相關產業獲取最后利益。比如美國《哈利波特》制片商除電影版權資金收入外，還將哈利波特形象使用權以1億美元賣給可口可樂公司，將電影首映權以7000萬美元賣給華納電影公司等。美國電影產業票房收入和后期電影市場開發收入的比值為0.25，而中國的比值為4，美國這種后電影產品體系極大地拓展了資金回籠渠道，降低了投資風險，而中國電影資金回收渠道完全依靠票房和植入廣告，單一的資金回報結構要引起我們的重視。

3.3 投融資機制不完善

一方面，目前我國電影產業主要以股本融資為主，跨國跨行業未能投入較多的資金導致總體融資金額受到限制；另一方面，中小型國有制作單位只能依賴國家電影相關資助資金，沒有相應的機制對電影資金回籠以及市場效益情況的回收進行監管，導致“血液不足”；此外，目前現有制片企業主要以聯合投資來解決融資問題，缺少引用信貸資金和其他風險投資基金，其結果必然是資金鏈匱乏甚至是斷裂。中國電影產業投資的策略分析

以上可見中國電影產業光輝現狀背后還是存在眾多“安全隱患”的，那么我們如何讓電影產業有序、健康、穩定的發展并成為文化產業的經濟支柱呢？ 4.1 建立健康有序的電影投融資體系

一方面，要建立穩定有序的電影投融資體系，政府在其中發揮著不可替代的作用。在近幾年中國電影產業轉型過程中，政府從政策上、體制上以及數字化建設上都做出了積極主動的調整和扶持。但是要想真正擴大產業規模，政府必須做到“產權明晰、開放有序、引導有力、監管有度”，正如對待所有文化產業一樣，政府只是其中的協調者、支持者，而不是包辦者，這樣才能讓資源得到有效配置，吸引更多的投資主體。

另一方面，面對數字化、網絡化等新技術的挑戰，電影產業應通過跨國跨行業聯合重組，充分運用市場機制，調整產業布局，推進產業的集約化、規模化發展。政府此時應鼓勵電影集團通過兼并、聯合、重組整合電影企業，增強實力，同時加快推進跨區域規模院線的建設，比如中影集團、美國華納兄弟電影公司和橫店集團控股公司共同成立的中影華納橫店影視有限公司，保利集團和重慶萬和院線重組成的重慶保利萬和院線等都是比較成功的例子。

此外，建立電影產業專項基金，可以為產業資金提供支持。雖然目前國家已經對電影設立補助資金，但是從資金內部結構以及用途來看十分不成熟，甚至去 5

向不明。韓國資金籌措方式比較特別，首先電影公司在互聯網上公開劇本，讓廣大投資者了解該項目的盈利能力和投資風險，電影制作過程中投資者會收到最新進展，電影發行后投資者了解每周票房，這樣的“一條龍”式資金籌措方式對企業的信譽度和美譽度有較高要求，我國還需制定出符合我國國情的基金籌措方式。

4.2 建立多元化投資回報結構體系

上文已提，美國之所以在電影產業一直處于霸主地位，除了高科技電影特效的運用外，絕大部分原因在于美國復雜且龐大的后電影產品體系。中國電影產業收入主要為票房，其模式為影片生產、發行、影院、觀眾市場。所以要想獲得更多的投資回報，必須充分利用電影資源，我們需要調整現有的經營模式，從單一到多元，囊括所有和電影相關產品或服務，如華特迪士尼公司不僅讓自己的動畫電影雄踞一方，而且通過建立主題公園進一步擴大資金流入，應該說，美國的電影生產過程是一個以電影制作為中心，帶動先關后產品、衍生產品以及其他輻射產業綜合開發的系列過程。

可喜的是，目前我國已經開始重視后電影市場的開拓。圍繞電影本身，光盤發行權、電影首映權、影視原聲帶發行權、相關書籍、玩具等一系列衍生產品，都成為電影發行的重要部分。在今年《西游降魔篇》上映后，周星馳開始投資建設“大話西游”主題公園，電影《無極》上映幾年后的今天，《無極online》等網絡游戲已經著手開發，盡管這些案例只是初見端倪，但是它已經表明后電影產業所蘊藏的巨大潛力深入人心。4.3 擴大投資渠道，放寬市場準入口

繼2004年一系列有關電影產業快速發展的政策出臺后，民營企業資金開始流入中國電影產業，2006年，獲得公映許可證的253部影片中，民營社會資金運作的達90部，民營和國有資金聯合運作的達79部，除此，外資、港資都積極主動地參與到了國內資金在電影創作中的運作，為電影產業輸入新鮮血液，極大地推動了電影市場的繁榮。

在國家的政策優惠下，從2010年開始，房地產市場利潤不選下降，部分房

地產商利用自有資金試探性地參與到電影投融資之中，還有一部分企業直接對電影產業展開戰略性投資，但就目前情況來看，大部分產業外資金持有者仍持觀望態度。此時應該擴大廣播影視市場的開放程度，降低市場門檻，鼓勵更多的跨國、跨區域、跨行業資本參與電影產業發展，提高電影產業社會化程度。政府此時的職能仍是監管，防止產業外資金過雜、過度地投資，讓電影產業走上一條健康、穩定的道路。

從長遠角度來看，電影制作的資金來源將更加豐富、多元，單一資金制作的影片比例將會越來越少，混合資金將成為中國電影投資的主要形式。而這種趨勢最直接的優勢在于促進了電影投資風險的分化，增加投資者的抗風險能力，從而贏得社會信賴，為未來電影發展提供信譽保障。以華誼兄弟制片公司為例，2005年，華誼兄弟宣布深圳發展銀行將為《夜宴》

提供5000萬元人民幣的銀行授信，這是中國內地銀行為單個電影提供授信的第一例，由此可見民營影視公司已經能夠憑借其經營能力和社會美譽度獲得銀行認可。所以擴大投融資渠道，對中國電影產業的發展具有重大意義。4.4 立足本土文化，開拓多層文化市場

有不少人質疑《泰囧》、《西游降魔篇》等一系列無厘頭搞笑影片的成功，其實每一次成功的背后都存在著一定的必然性，如今這類小成本影片無非打了一場心理戰，利用中國本土化元素——中國式幽默來贏得中國乃至整個東南亞漢文化影響片區觀眾的喜愛。中國和美國不同，中國有五千年悠久的歷史文化底蘊，需要有眼光的導演挖掘。我國著名社會學家、人類學家費孝通先生提出“文化自覺”，意在鼓勵現在人多多關注中國傳統文化優勢，在此基礎上把中國文化推銷至全世界。

我們不能重走《花木蘭》和《功夫熊貓》的道路，不能讓外國人利用本國文化賺本國人的錢，這是可笑且荒謬的。因此我們必須立足本土文化，打造一批具有地方特色、中國特色的文化空間，比如張藝謀在云南拍攝的《印象》系列。其次，要充分利用中國文化在東南亞的影響力，打入周邊亞洲國家的話語電影市場。第三，仔細分析中國和西方國家的文化差距，將中國文化與西方文化巧妙地融合在一起，從而擴大中國電影在歐美西方國家的認可度，進而打入歐美市場。需要 7

說明的是，中國市場、東南亞市場和歐美市場對于文化產品的需求是不一樣的，因此我們不能抓住一個套路不放，需要采取不同的策略來制定電影文化發展規劃。

此外，中國電影想要在歐美市場立足，需要運用現代市場營銷手段，以整合的思維去構建電影市場和營造電影消費氛圍，促進營銷的全方位、多樣化以及與此相適應的產業結構和產品結構的調整與更新，擺脫傳統的“生產——發行——放映”營銷模式，從單一電影院放映向有線電視、家庭影院和相關產品開發方向蛻變，這方面，好萊塢電影的營銷模式值得我們學習。4.5 提升電影質量，降低投資風險

可以說，電影的質量是影響票房的關鍵因素，也是能否實現有效投資的決定性因素。隨著科學技術的不斷進步，中國電影無論是特效還是劇情都沒有實質性的進展，這也是制約中國電影票房增長的一大因素，影迷口中的“爛片兒”越來越多地充斥著中國電影市場。美國“大片兒”壟斷中國市場主要原因在于其豐富夸張的特技效果和發人深省的精彩劇情使得美國電影總體質量居高不下，隨著中國人精神生活水平的提高，國產電影無論是特效還是劇情都難以滿足中國觀眾的內心需求，人們普遍認為花相同的錢看國產片有所不值。

所以要實現投資資金的有效利用和回籠，我們必須提高國產電影質量。首先我們可以通過舉辦電影節來篩選出質量高的電影，引導我國電影產業正確的價值導向，目前中國有金雞百花電影節、北京國際電影節、上海國際電影節、臺灣電影金馬獎和香港電影金像獎五大電影節，我們需要在五大電影節的基礎上設立更多的省級甚至市級電影節來滿足中國電影的快速發展，同時擴大五大電影節在世界的影響力。其次需要加強綜合型電影人才的培養，建立人才培養基金，重視從電影制作到營銷全方位的復合型人才的培育，為中國電影產業融入新鮮血液。最后，加大對中低成本電影的支持力度，《失戀33天》和《泰囧》的成功無疑將中小成本電影推向一個高潮，中小成本電影對豐富我國電影市場，挖掘電影新人起著十分重要的作用。

結語

中國電影產業的發展是一條漫長、艱辛但前途光明的道路。縱觀中國電影產業，資金匱乏、投資回報結構單一和投融資機制不完善仍然是阻礙其健康發展的重要因素，而要改變這些局面，我們需要從政府、市場、質量三個角度出發，首先，政府需要從以前的包辦人轉換成如今的監管人，防止電影產業投資惡性發展；同時，市場需要擴大融資渠道，降低準入門檻，讓更多的行業資金流入電影產業；最后，中國電影需要有自知之明，不斷吸取歐美國家成功經驗，走出一條既富有中國文化特色又滿足西方文化需求的電影之路。致謝

感謝甘曉龍老師對本學期投資學課的講解，甘老師激情洋溢的解說使得學生茅塞頓開，對投資學這門課有了較深入的理解與感悟，我認為大學老師的職責是培養學生一種新的思維模式，脫離書本，打破傳統的應試教育，真正感悟到不同學科的奧秘并不斷探索下去，這一點，甘曉龍老師詮釋得淋漓盡致。

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