第一篇：休閑觀光農(nóng)業(yè)規(guī)劃

休閑觀光農(nóng)業(yè)規(guī)劃

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院認為生態(tài)觀光休閑旅游農(nóng)業(yè)是以農(nóng)事活動為基礎(chǔ)，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營為特色，把農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合在一起，利用農(nóng)業(yè)景觀和農(nóng)村自然景觀，結(jié)合農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)經(jīng)營活動、農(nóng)村文化生活等內(nèi)容，吸引游客前來觀賞、游覽、品嘗、參與、購物、休閑度假的一種農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方式。

目前，休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)模式主要體現(xiàn)在下述六個方面。

（一）自然生態(tài)游模式

在發(fā)展都市休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游上，“多樣、和諧、健康、安全”成為生態(tài)建設(shè)的一個目標。目前休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游示范點中，諸如“生態(tài)園”、“農(nóng)業(yè)生態(tài)園”、“竹園農(nóng)業(yè)生態(tài)休閑觀光園區(qū)”，“生態(tài)休閑農(nóng)莊”、“生態(tài)農(nóng)業(yè)休閑園區(qū)”、“生態(tài)農(nóng)莊”等，均是以自然、生態(tài)為核心，“自然生態(tài)”類成為休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游的核心。

（二）鄉(xiāng)村休閑游模式

就是根據(jù)市場和游客的需求，以鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村意境、鄉(xiāng)村生產(chǎn)為核心，開發(fā)獨具鄉(xiāng)村氛圍的休閑旅游產(chǎn)品。如，開發(fā)建設(shè)高標準的休閑漁業(yè)垂釣基地，開展垂釣、劃船、燒烤等休閑活動；利用農(nóng)（林）場規(guī)劃建設(shè)配套設(shè)施，提供農(nóng)作、垂釣、騎馬、狩獵等活動；開發(fā)建設(shè)高山農(nóng)莊。方便游客休閑、度假、娛樂、食宿等。

（三）農(nóng)業(yè)觀光游模式

就是利用農(nóng)村的基本設(shè)備與地理空間、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)場地、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)經(jīng)營活動、自然生態(tài)、農(nóng)業(yè)自然環(huán)境、農(nóng)村人文資源等，經(jīng)過規(guī)劃設(shè)計，以發(fā)揮農(nóng)業(yè)與農(nóng)村休閑旅游功能，增進旅游者對農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民的體驗，提升旅游品質(zhì)，并提高農(nóng)民受益，促進農(nóng)村發(fā)展的一種新型農(nóng)業(yè)。游客不僅觀光、采果、體驗農(nóng)作、了解農(nóng)民生活、享受鄉(xiāng)土情趣，而且可住宿、度假、游樂。

（四）農(nóng)家度假游模式

主要依托旅游景點、生態(tài)優(yōu)勢或民俗風情，結(jié)合新農(nóng)村建設(shè)，以“農(nóng)家樂”為主要形態(tài)的鄉(xiāng)村特色村。同時，充分利用農(nóng)家庭院、農(nóng)家生活和鄉(xiāng)村文化，開展以“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”為主題的休閑、娛樂、體驗活動，為游客提供餐飲、品銘、避暑、度假等服務(wù)。

（五）民俗文化游模式

就是充分利用本地鄉(xiāng)村特有的民俗風情、傳統(tǒng)工藝、文物古跡、節(jié)慶文化、民間藝術(shù)以及故民居、故建筑等，組織開展觀光、游憩、考古、體驗、休閑旅游活動。

（六）農(nóng)業(yè)經(jīng)貿(mào)游模式

就是充分挖掘農(nóng)產(chǎn)品研發(fā)和加工能力強、市場活躍、商務(wù)會展業(yè)發(fā)達的優(yōu)勢，依托農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)或特殊設(shè)計的農(nóng)產(chǎn)品交易市場，借助各類農(nóng)產(chǎn)品博覽會和多種形式的以農(nóng)業(yè)資源為依托的節(jié)慶活動，創(chuàng)造商機、吸引游客、宣傳品牌、帶動消費，把鄉(xiāng)村旅游和經(jīng)貿(mào)活動有機結(jié)合起來。上述各類休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游單位均能利用當前農(nóng)業(yè)經(jīng)貿(mào)活動，積極參與各類農(nóng)產(chǎn)品交易會，博覽會等等，并通過挖掘當?shù)靥赜械拿耖g節(jié)日，節(jié)慶活動，開展休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游的市場推介活動，以擴大市場的影響力和競爭力。

第二篇：臺灣休閑觀光農(nóng)業(yè)[推薦]

臺灣的休閑觀光農(nóng)業(yè)

關(guān)鍵詞：臺灣,休閑觀光農(nóng)業(yè)時間：2010-05-31閱讀：2454 次字體大小：

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“臺一生態(tài)教育農(nóng)園”距美麗的日月潭約有半小時車程，這里的游客常常比日月潭還多。周末，農(nóng)園大門前至少停著二三十輛大小客車，其中不少

掛著臺北、高雄等地車牌。人們興沖沖地踏進紅花綠草為頂?shù)哪疚荩聪x子怎么變成蝴蝶、親手制作押花扇面、品嘗香草野菜烹制的佳肴??農(nóng)園占地不多，卻值得都市人盤桓一日，體驗久違的田園生活。

“臺一生態(tài)教育農(nóng)園”很像一座農(nóng)業(yè)的主題公園，呈現(xiàn)出旅游業(yè)的鮮明特征。例如，農(nóng)園精心設(shè)計了押花生活館、才藝教室、親子戲水區(qū)、花卉迷宮、浪漫小屋、蝴蝶甲蟲生態(tài)館等不同區(qū)域．游客可依序參觀。農(nóng)園專設(shè)觀光部，負責旅游推介、接待與導(dǎo)游業(yè)務(wù)，同時還制作與花卉有關(guān)的食品。在市場定位上，農(nóng)園平時主要接待學校師生，為其畢業(yè)旅行或戶外教學服務(wù)，周末則以吸引度假的客人為主，天天都有生意做。

臺中東勢林場是一個以造林為主的林場，面積有225萬平方米。這里環(huán)境清新，近百種四季花卉與林場內(nèi)種植的各種樹木相互映襯，一派山野情趣，林場原來主要產(chǎn)木材，收入很低。1984年林場改建成“休養(yǎng)林”，成為臺灣第一個以農(nóng)業(yè)形態(tài)經(jīng)營的游樂林場，對外開放后一下子名揚全島，平均每年有上億元的收入。

在南投縣埔里鎮(zhèn)“豐年食用菌種場”，游客在這里可獲得有關(guān)各種菇菌的知識，體驗采摘之樂，并品嘗以菇菌為原料開發(fā)的系列食品、飲料。在嘉義縣，鄒族人正在阿里山公路旁規(guī)劃以高山茶和本民族文化為主題的旅游區(qū)，希望這里能成為觀光客游覽阿里山的又一新景觀。

這就是臺灣新型農(nóng)業(yè)方式——休閑觀光農(nóng)業(yè)所展現(xiàn)的場景，如今，它已成為臺灣農(nóng)業(yè)發(fā)展中的新亮點。據(jù)介紹，2008年到臺灣旅游的游客增長

3.5%、民眾出島游下降5.5%，在全球經(jīng)濟不景氣的環(huán)境下，臺灣觀光游仍然逆勢增長，這其中少不了觀光農(nóng)業(yè)的一份貢獻。

20多年培育催生新型農(nóng)業(yè)方式

20世紀70年代末，臺灣人均年收入達到中等小康生活水平，人們的生活方式和消費方式由勞動型轉(zhuǎn)向休閑型，觀光果園在臺灣一些地區(qū)應(yīng)運而生。

1983年臺灣農(nóng)政當局實施“發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)示范計劃”，農(nóng)民設(shè)置觀光農(nóng)園首先須向鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)會提出申請，并由縣當局及“省農(nóng)林廳”和區(qū)農(nóng)業(yè)改良場協(xié)同實地勘察，適者納入輔導(dǎo)對象，草擬計劃由“農(nóng)林廳”審核編立計劃，再由“農(nóng)委會”撥給補助經(jīng)費。

1989年4月臺灣“農(nóng)委會”舉辦了第一次“發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)研討會”。對休閑農(nóng)業(yè)的概念、想法都進行了廣泛的研討，指出休閑農(nóng)業(yè)的基本概念應(yīng)是利用農(nóng)村設(shè)備與空間、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)場地、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)經(jīng)營活動、自然生態(tài)、農(nóng)業(yè)自然環(huán)境、農(nóng)村人文資源等，經(jīng)過規(guī)劃設(shè)計，以發(fā)揮農(nóng)業(yè)與農(nóng)村休閑旅游功能，增進民眾對農(nóng)村與農(nóng)業(yè)的體驗，提升旅游品質(zhì)，并提高農(nóng)民收益，促進農(nóng)村發(fā)展的一種新型農(nóng)業(yè)。其經(jīng)營管理的內(nèi)容應(yīng)包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村生活、文化活動等三個層面。取得共識后，“農(nóng)委會”通過省農(nóng)會鼓勵各

地農(nóng)會、農(nóng)民或各種經(jīng)營主體申請經(jīng)營休閑農(nóng)業(yè)。

1990年，臺灣“農(nóng)委會”在“改善農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)提高農(nóng)民所得方案”中設(shè)立了“發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)計劃”，從技術(shù)、經(jīng)費、宣傳等方面加大了對休閑農(nóng)業(yè)支持的力度。

1992年12月30日，“農(nóng)委會”頒發(fā)了“休閑農(nóng)業(yè)區(qū)設(shè)置管理辦法”。制訂了休閑農(nóng)業(yè)區(qū)的一些基本條件，如：面積至少要大于50公頃，而且必須連接成片；必須有許多農(nóng)民參加且受益；必須有當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品可供銷售；必須有美麗景觀可以觀賞；必須有豐富農(nóng)業(yè)經(jīng)驗可讓人體驗等等，并且要能維持農(nóng)業(yè)本質(zhì)以區(qū)別于一般游樂區(qū)。為使休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展能維持農(nóng)業(yè)本質(zhì)，“農(nóng)委會”對準備發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的地點，聘請了專家進行實地考察與評估，通過詳細的規(guī)劃與設(shè)計，并由鄉(xiāng)村社會、社會心理、民俗文化、景觀生態(tài)、水土保持、森林、園藝環(huán)境工程、旅游觀光、農(nóng)村建設(shè)、地政等各方面有關(guān)專家學者及單位代表組成“休閑農(nóng)業(yè)咨詢小組”，執(zhí)行休閑農(nóng)業(yè)規(guī)劃設(shè)計的決策咨詢。獲得評審核定的休閑農(nóng)業(yè)區(qū)，均由“農(nóng)委會”資助經(jīng)費，經(jīng)營主體亦提供配套資金。

歷經(jīng)20多年的發(fā)展，臺灣觀光農(nóng)園已經(jīng)處于普及階段，各項工作已步入正軌。管理也逐步走向規(guī)范化、制度化，特別是觀光農(nóng)園的管理體制已相當健全。另外，文化因素的滲透也在不斷提升觀光農(nóng)業(yè)的層次和水平。

觀光農(nóng)業(yè)實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)向第二、三產(chǎn)業(yè)的延伸，產(chǎn)生了疊加效應(yīng)，在旅游、教育、經(jīng)濟和社會等方面發(fā)揮了積極的作用，目前已成為臺灣發(fā)展前景良好的新型產(chǎn)業(yè)之一。

觀光休閑農(nóng)園類型繁多

臺灣的觀光農(nóng)業(yè)種類繁多，各種形式的觀光農(nóng)業(yè)在發(fā)展水平、成熟程度及政府扶持措施等方面各有差異：主要有以下幾種類型：

觀光農(nóng)園：指開發(fā)成熟的果園、菜園、花圃、茶園等，讓游客入內(nèi)摘果、摘菜、賞花、采茶，享受田園樂趣。對生產(chǎn)者來說、觀光農(nóng)園雖然增加了設(shè)施的投資，卻節(jié)省了采摘和運銷的費用，使得農(nóng)產(chǎn)品價格仍然具有競爭力。對于消費者來說，這種自采自買的方式，不僅買得放心，而且還達到了休閑的效果。所以，觀光農(nóng)園已經(jīng)成為目前觀光農(nóng)業(yè)最普遍的一種形式。

休閑農(nóng)場：是一種綜合性的休閑農(nóng)業(yè)區(qū)。農(nóng)場內(nèi)提供的休閑活動內(nèi)容一般包括田園景色觀賞、農(nóng)業(yè)體驗、自然生態(tài)解說、垂釣、野味品嘗等，除了觀光旅游、采集果蔬、體驗農(nóng)耕、了解農(nóng)民生活、享受鄉(xiāng)土情趣外，還可以住宿、度假、游樂。目前，休閑農(nóng)場己廣泛被人們所接受，臺灣的機關(guān)團體、企事業(yè)單位的很多會議已由市內(nèi)賓館飯店轉(zhuǎn)移到休閑農(nóng)場。

市民農(nóng)園：指農(nóng)民提供農(nóng)地，讓市民參與耕作的園地。這種示范性的體

驗型市民農(nóng)園一般是將位于都市或近郊的農(nóng)地集中規(guī)劃為若干小區(qū)，分別出租給城市居民，用以種植花草、蔬菜、果樹或經(jīng)營家庭農(nóng)藝。多數(shù)租用者只是利用節(jié)假日到農(nóng)園作業(yè)，平時則由農(nóng)地提供者代管。市民農(nóng)園里所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品不能出售，只可自己享用或者贈送給親朋好友。

農(nóng)業(yè)公園：按照公園的經(jīng)營思路，把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)場所、農(nóng)產(chǎn)品消費場所和休閑旅游場所結(jié)合于一體的公園。大多數(shù)農(nóng)業(yè)公園是綜合性的。園內(nèi)設(shè)有服務(wù)區(qū)、景觀區(qū)、草原區(qū)、森林區(qū)、水果區(qū)、花卉區(qū)及活動區(qū)等。農(nóng)業(yè)公園的經(jīng)營方式，既有政府經(jīng)營免費開放的，也有收取門票的公園。從提高經(jīng)營效率、增加農(nóng)民收入與減輕政府財政負擔方面考慮，以財團法人的經(jīng)營方式最受歡迎。

除上述類型之外，還有假日花市、教育農(nóng)園、森林游樂區(qū)、屋頂農(nóng)業(yè)等其他形態(tài)。而且除了種植業(yè)觀光園林外，近年來，觀光農(nóng)業(yè)還不斷向畜牧業(yè)、漁業(yè)方面發(fā)展，出現(xiàn)了觀光漁場、牧場等，利用林產(chǎn)、畜禽、魚貝之類，促進農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的綜合發(fā)展。

臺灣觀光農(nóng)業(yè)的特點是觀光與產(chǎn)品選購結(jié)合，進行農(nóng)產(chǎn)品的展銷活動；觀光與農(nóng)業(yè)科技普及相結(jié)合、開展各種知識性宣傳；觀光與娛樂相結(jié)合，利用節(jié)假日在園內(nèi)舉辦各種文藝表演，吸引游客。

2000年以來，臺灣已劃定了20多個“休閑農(nóng)業(yè)區(qū)”，建設(shè)了數(shù)百個景點。創(chuàng)造園區(qū)農(nóng)業(yè)品及周邊休閑產(chǎn)業(yè)數(shù)十億元新臺幣的商機。目前臺灣每個縣都設(shè)有休閑農(nóng)場，約有3000戶農(nóng)民在各園區(qū)經(jīng)營田園料理、套裝旅游行程、農(nóng)特產(chǎn)品銷售、生態(tài)解說等服務(wù)業(yè)。

臺灣農(nóng)業(yè)正加速轉(zhuǎn)型為“精致化的初級產(chǎn)業(yè)”、“具高附加值的食品產(chǎn)業(yè)”及具特色的休閑觀光農(nóng)業(yè)”。

豐富經(jīng)驗可成大陸寶貴借鑒

20世紀90年代起，大陸一些大城市周邊鄉(xiāng)村陸續(xù)出現(xiàn)了觀光農(nóng)業(yè)。最近幾年，隨著農(nóng)村結(jié)構(gòu)調(diào)整和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，城市居民消費需求的變化，觀光農(nóng)業(yè)更在全國各地如火如荼展開。

與臺灣隔海相望的福建省，休閑農(nóng)業(yè)也取得長足的發(fā)展。在2006年5月發(fā)布的《海峽兩岸（福建）農(nóng)業(yè)合作試驗區(qū)發(fā)展規(guī)劃》中，福建明確提出，要以福建山海田園特色景觀為主，利用自然、生物、文化、歷史景觀資源，以及觀賞動物和花果竹木生態(tài)經(jīng)濟開發(fā)，發(fā)展觀光、度假、旅游、休閑農(nóng)業(yè)旅游區(qū)；以都市周邊為重點，建設(shè)城郊型休閑觀光農(nóng)業(yè)，著重發(fā)展綠色、高效、精致產(chǎn)業(yè)，建設(shè)城郊觀光休閑項目；利用福建海島港灣資源，建立休閑漁業(yè)旅游度假區(qū)；利用福建豐富的森林資源，結(jié)合各地獨具特色的自然人文景觀，建設(shè)休閑森林生態(tài)旅游區(qū)。

福建丘陵地貌與“八山一水一分田”的農(nóng)業(yè)資源特征，為發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，但作為一項新型產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展還存在諸多問題。如政府對農(nóng)業(yè)旅游資源開發(fā)的宏觀控制和指導(dǎo)還缺乏系統(tǒng)性和前瞻性，投資者自身缺乏周密的市場論證和發(fā)展規(guī)劃能力，造成投資決策的隨意性和開發(fā)的盲目性；過分依賴非自然的技術(shù)手段，破壞了自然生態(tài)系統(tǒng)的平衡，與觀光農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展道路背道而馳；有的地方?jīng)]有把觀光農(nóng)業(yè)看作是建立在農(nóng)業(yè)經(jīng)營基礎(chǔ)上的農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)有機結(jié)合的產(chǎn)物，而是單純依靠旅游或門票的收入來維持園區(qū)發(fā)展。

臺灣發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)已有豐富經(jīng)驗，其制度、法令及規(guī)范條文完善，規(guī)劃管理運作成熟，服務(wù)意識和質(zhì)量高等優(yōu)勢明顯。隨著兩岸農(nóng)業(yè)交流與合作的深入，休閑觀光農(nóng)業(yè)也成為兩岸農(nóng)業(yè)合作升級的必然選擇。因此，借助閩臺農(nóng)業(yè)合作，發(fā)揮福建山海資源優(yōu)勢，發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)，是深化閩臺農(nóng)業(yè)合作的潛力所在。對于以“打造世界級旅游地”為目標的福建，深化閩臺農(nóng)業(yè)合作，發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)，也將成為福建旅游業(yè)最具特色的部分。

第三篇：農(nóng)業(yè)觀光規(guī)劃設(shè)計,休閑觀光農(nóng)業(yè)策劃

生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略 產(chǎn)業(yè)化是市場經(jīng)濟條件和wTo等國際背景下中國生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展的必由之路。在我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平尚不高的情形下，盡早實現(xiàn)中國生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化不僅是推進我國生態(tài)農(nóng)業(yè)實質(zhì)性發(fā)展的科學選擇，也是推進我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化朝著健康高效方向發(fā)展的重要舉措和基本內(nèi)容。因此，本研究將中國生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化作為中國生態(tài)農(nóng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的核心戰(zhàn)略。

產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)狀與問題 20余年來，我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化從無到有，由小到大，己經(jīng)得到長足的發(fā)展。初步形成了以市場為導(dǎo)向，以農(nóng)戶為基礎(chǔ)，以龍頭企業(yè)為依托，以經(jīng)濟效益為中心，以一體化服務(wù)為手段，實行種養(yǎng)加、產(chǎn)供銷、農(nóng)工商一體化經(jīng)營，將農(nóng)業(yè)再生產(chǎn)過程的產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后聯(lián)結(jié)為一個完整的產(chǎn)業(yè)體系，初步實現(xiàn)了區(qū)域化布局，專業(yè)化生產(chǎn)，一體化經(jīng)營，社會化服務(wù)和企業(yè)化管理。中國生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化與常規(guī)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化有著直接的聯(lián)系。

常規(guī)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化是生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)，但生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化與通常所講的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化又有很大不同。我國生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展雖然一定程度地晚于常規(guī)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，但在從中借鑒到許多寶貴經(jīng)營之道的同時，更加注重生態(tài)效益社會效益和經(jīng)濟效益的結(jié)合，更加凸顯農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)中的環(huán)境安全與產(chǎn)品安全。我國近年的綠色食品生產(chǎn)獲得了快速發(fā)展，世紀末有機食品商場也如火如茶，國家以及國內(nèi)出臺了A級和AA級綠色食品生產(chǎn)標準，逐漸對產(chǎn)地環(huán)境、生產(chǎn)過程和產(chǎn)品質(zhì)量進行了標準化、規(guī)范化。

與此同時，生態(tài)農(nóng)業(yè)模式也不斷向著提高產(chǎn)業(yè)化水平的方向發(fā)展，在我國主要農(nóng)業(yè)區(qū)域己經(jīng)取得了一批成功模式，如江浙等東南沿海地區(qū)的“專業(yè)市場+基地+農(nóng)戶”、“公司+基地+農(nóng)戶”、“農(nóng)業(yè)專業(yè)協(xié)會、合作組織+ 農(nóng)戶”和“農(nóng)工商一體化”等，西北地區(qū)的草地生態(tài)農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式，西南山地的山區(qū)生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式，東北、華北平原的平原生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式等，這些模式產(chǎn)生了良好的生態(tài)、經(jīng)濟與社會效果，極大地推進了我國生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進步。然而，就全國整體發(fā)展水平看，中國生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化整體上仍然處于初級發(fā)展階段。

目前，中國生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中的制約因素很多，主要體現(xiàn)在以下幾個方面:第一，生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化理論基礎(chǔ)尚不完善。前面的章節(jié)己經(jīng)討論了生態(tài)農(nóng)業(yè)相關(guān)理論問題，表明生態(tài)農(nóng)業(yè)是一個非常復(fù)雜的系統(tǒng)工程，受多種自然與社會科學的共同支撐，單一學科研究己經(jīng)遠遠不能滿足生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展的需求，特別是在多種要素之間的禍合規(guī)律、生態(tài)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、生態(tài)農(nóng)業(yè)標準化、生態(tài)農(nóng)業(yè)評價等領(lǐng)域，相關(guān)研究還相當薄弱。

農(nóng)業(yè)環(huán)境污染問題嚴重制約了生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的快速而健康的發(fā)展，由于農(nóng)業(yè)污染不僅導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地和農(nóng)產(chǎn)品污染，同時導(dǎo)致江河湖泊的富營養(yǎng)化等大范圍環(huán)境問題，對農(nóng)業(yè)自身及整個國民經(jīng)濟的發(fā)展產(chǎn)生了極不利的影響。生態(tài)農(nóng)業(yè)科技支撐還較為薄弱，還未形成體系，特別是產(chǎn)業(yè)化工程化配套體系遠未形成，這極大地制約著產(chǎn)業(yè)化的進程。

生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化政策薄弱，經(jīng)營與管理水平落后，土地流轉(zhuǎn)機制不暢，推廣體系很不健全，農(nóng)業(yè)信息與市場體系薄弱等，不利于中國生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。我國小農(nóng)戶大市場的局面己經(jīng)持續(xù)了20多年，上世紀80年代，小農(nóng)戶生產(chǎn)模式曾極大地刺激了農(nóng)業(yè)的發(fā)展，但隨著市場經(jīng)濟發(fā)展其弱點逐漸暴露出來了，農(nóng)戶既不能很好的應(yīng)對市場的變化，又常常無法顧及生態(tài)環(huán)境問題，在經(jīng)濟大潮中往往招致較大的損失，同時造成較大的環(huán)境負擔。

第四篇：休閑觀光農(nóng)業(yè)項目策劃書（推薦）

1、項目背景介紹.............................................................................................................................3 1.1紅樹林的概念.....................................................................................................................3 1.2海口演豐東寨港紅樹林.....................................................................................................3 1.3海南國際旅游島建設(shè)背景下的休閑農(nóng)業(yè).........................................................................4

2、項目規(guī)劃背景分析.....................................................................................................................4 2.1自然環(huán)境.............................................................................................................................4 2.2文化環(huán)境.............................................................................................................................5 2.3生態(tài)效益.............................................................................................................................5 2.4經(jīng)濟環(huán)境.............................................................................................................................5 2.5社會環(huán)境.............................................................................................................................6

3、項目定位...................................................................................................................................6 3.1顧客分析.............................................................................................................................6 3.1.1收入：......................................................................................................................6 3.1.2區(qū)位 ：....................................................................................................................6 3.1.3年齡：......................................................................................................................7 3.1.4性別：......................................................................................................................7 3.1.5偏好、職業(yè)：..........................................................................................................7 3.1.6教育背景：..............................................................................................................7 3.2目標市場的選擇.................................................................................................................7 3.2.1白領(lǐng):.........................................................................................................................7 3.2.2企業(yè)管理層：..........................................................................................................7 3.2.3高收入家庭:.............................................................................................................7 3.3產(chǎn)品與服務(wù)定位.................................................................................................................7 3.3.1建設(shè)國家紅樹林保護區(qū)，建設(shè)國家濕地公園......................................................8 3.3.2發(fā)展紅樹林鄉(xiāng)鎮(zhèn)游..................................................................................................8 3.3.3開展紅色教育旅游..................................................................................................9 3.3.4游客體驗型旅游......................................................................................................9 3.3.5開展示范教育型旅游..............................................................................................9 3.3.6 紅樹林特產(chǎn)產(chǎn)品和住宿........................................................................................9

4、項目實施策略...........................................................................................................................10 4.1休閑農(nóng)業(yè)項目實施策略規(guī)則...........................................................................................10 4.1.1休閑農(nóng)業(yè)園綠色形象的塑造................................................................................10 4.1.2休閑農(nóng)業(yè)園品牌營銷策略....................................................................................10 4.2休閑農(nóng)業(yè)園價格策略.......................................................................................................11 4.3休閑農(nóng)業(yè)園促銷渠道策略...............................................................................................11 4.3.1參加休閑農(nóng)業(yè)交易會。........................................................................................11 4.3.2加快建設(shè)網(wǎng)絡(luò)分銷渠道。....................................................................................11 4.3.3門票會員制............................................................................................................11 4.3.4廣告促銷................................................................................................................12 4.4休閑農(nóng)業(yè)園工程技術(shù)規(guī)劃...............................................................................................12

5、項目實施評估...........................................................................................................................12 5.1經(jīng)濟評價...........................................................................................................................12 5.2技術(shù)評價...........................................................................................................................12 5.3生態(tài)評價...........................................................................................................................13 5.4文化評價...........................................................................................................................13

6、項目實施周期...........................................................................................................................13

7、總結(jié)：.......................................................................................................................................14

8、參考文獻:.................................................................................................................................14 海南海口演豐休閑觀光農(nóng)業(yè)示范園以其特有的紅樹林景觀，結(jié)合周邊的鄉(xiāng)村農(nóng)家樂旅游。以其全新的開發(fā)理念、準確的市場和功能定位、優(yōu)越的地理位置、前所未有的開發(fā)規(guī)模、意義深遠的文化內(nèi)涵、高品位、高質(zhì)量的規(guī)劃設(shè)計和施工，一定能夠打開市場，投資者一定能夠取得豐厚的投資回報。因此，本項目的投資建設(shè)是可行的。海南海口演豐紅樹林休閑觀光農(nóng)業(yè)示范園的建成將成為海南國際旅游島建設(shè)的一道靚麗的風景線。成為游客向往的休閑度假旅游區(qū)。

1、項目背景介紹 1.1紅樹林的概念

紅樹林是熱帶、亞熱帶濱海泥灘上特有的常綠灌木或喬木的植物群落，其大部分樹種屬于紅樹科,生態(tài)學上通稱為紅樹林，是能生長于海水中的綠色植物。之所以稱為紅樹林，只是因為在植物學上它們屬于紅樹科，樹皮內(nèi)部和木材常呈紅褐色。紅樹林指生長在熱帶、亞熱帶低能海岸潮間帶上部，受周期性潮水浸淹，以紅樹植物為主體的常綠灌木或喬木組成的潮灘濕地木本生物群落。

1.2海口演豐東寨港紅樹林 海口演豐東寨港紅樹林位于海口市演豐鎮(zhèn)東寨港。海口演豐東寨港紅樹林自然保護區(qū)地域跨海口市美蘭區(qū)演豐鎮(zhèn)、三江農(nóng)場、三江鎮(zhèn)，與文昌市的羅豆農(nóng)場交界，海岸線總長84千米，東寨港紅樹林占地面積有4000多公頃，延綿海岸達50公里長，天然生長樹種有180多種。是中國第一個紅樹林自然保護區(qū)，迷人的原生態(tài)風光令人流連忘返。海南海口東寨港紅樹林保護區(qū)位于海口東南方向演豐鎮(zhèn)境內(nèi)，這是一個伸進陸地很深的港灣，岸邊的水很淺，有大片軟軟的淤泥灘，加上氣候炎熱，非常適合紅樹林生長。灣內(nèi)到處都是紅樹林，形成一種特殊的自然景觀，所以在這里建立起紅樹林保護區(qū)。

1.3海南國際旅游島建設(shè)背景下的休閑農(nóng)業(yè)

自從建設(shè)海南國際旅游島上升為國家戰(zhàn)略后，海南的發(fā)展迎來了前所未有的機遇，但同時也面臨著挑戰(zhàn)。東寨港的紅樹林目前也面臨著破壞，當?shù)氐木用耩B(yǎng)殖咸水鴨也破壞了紅樹林的生態(tài)環(huán)境，保護紅樹林，迫在眉睫。在發(fā)展的同時，我們要堅持可持續(xù)發(fā)展的道路，在發(fā)展的同時也要保護環(huán)境，所以紅樹林休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展是必然的。海南海口演豐紅樹林休閑觀光農(nóng)業(yè)示范園建設(shè)項目就能解決這個問題，是海南未來紅樹林發(fā)展的必經(jīng)之策。

2、項目規(guī)劃背景分析

隨著人們工作的壓力越來越大，人們前所未有的開始追求綠色生活，希望尋找一個無污染，綠色生態(tài)的家園。海南海口演豐紅樹林建設(shè)休閑農(nóng)業(yè)示范園有著許多優(yōu)勢，但也存在劣勢。我們建設(shè)示范園的同時要加以對環(huán)境的重視。

2.1自然環(huán)境

海口東寨港紅樹林自然環(huán)境好。海南東寨港地處熱帶、多條河流交匯于此，為紅樹林的生長提供了得天獨厚的條件。東寨港枝繁葉茂紅樹林沿著河岸茁壯生長，形成為蔚為壯觀的“海上森林”。漲潮時分，茂密的紅樹林樹干被潮水淹沒，只露出翠綠的樹冠隨波蕩漾，乘坐小舟深入林中，偶有水鳥展翅其間，清脆的鳥鳴在林中回響，美不勝收。但演豐東寨港的居民養(yǎng)殖咸水鴨和游客不重視保護紅樹林，給紅樹林的環(huán)境造成了破壞。我們應(yīng)該加已重視環(huán)境的保護。

東寨港紅樹林文化濃厚，海口東寨港紅樹林的海底村莊，在世界上也屬少見。在東寨港觀賞

2.3生態(tài)效益

東港寨紅樹林保護區(qū)不但有很高的科研價值和觀賞價值，而且還有很重要的實用價值。紅樹林如同一道綠色的海上長城，有效地防止海潮大風對農(nóng)田和村舍的侵襲，它的根深深地扎在泥土里，既可以保護泥土不被海潮沖走，又可以阻擋被雨水自陸地上沖刷下來的泥土。它的落葉掉入海中，經(jīng)過一段時間的腐爛，就轉(zhuǎn)化為養(yǎng)分豐富的食料，供魚、蝦、貝類和螃蟹食用。2.4經(jīng)濟環(huán)境

海南國際旅游島的建設(shè)，政府更加重視紅樹林的開發(fā)和保護，加大了資金的投入。12月5日晚上，在第十二屆世界海南鄉(xiāng)團聯(lián)誼大會·第三屆世界海南青年大會暨2011年海南（香港）經(jīng)貿(mào)·旅游·文化活動周開幕式上，海口市美蘭區(qū)政府與香港新海集團正式簽訂框架協(xié)議，投資30億元在演豐鎮(zhèn)紅樹林周邊打造海南最美鄉(xiāng)村，瞄準5A級旅游區(qū)目標。該項目選址于演豐鎮(zhèn)演東村委會、山尾村委會，用地面積8000畝，主要用于旅游配套的游客中心、特色旅游商業(yè)街和養(yǎng)老度假中心項目建設(shè)。香港新海集團將高品位設(shè)計,將本項目打造成獨具海南熱帶風情特色的5A級旅游區(qū)，推進美蘭區(qū)乃至海口市國際一流旅游休閑目的地建設(shè)步伐。

東寨港紅樹林知名度高，故有“海上綠洲，海上森林公園”之美稱。省內(nèi)外游客都知道東寨港紅樹林。東寨港紅樹林地理區(qū)位好，東寨港靠近美蘭機場，緊靠著海口市中心.東寨港紅樹林范圍廣，規(guī)模大、土地成本較低。前面幾點東寨港紅樹林的優(yōu)勢。是但東寨港紅樹林也存在不足。東寨港紅樹林旅游資源單

一、特色較少，資源吸引力有限?，東寨港紅樹林交通不方便，交通道路系統(tǒng)不完善。東寨港紅樹林規(guī)劃不合理，影響區(qū)域旅游競爭力的培育

3、項目定位 海南海口演豐紅樹林休閑觀光農(nóng)業(yè)示范園的產(chǎn)品創(chuàng)新有特色。肯定會吸引很多游客來參觀旅游。隨著工作步煩悶。伐的加快。人們?yōu)榱藬[脫，為了享受生活。人們熱愛自然意識的不斷提升，越來越多的具有一定經(jīng)濟消費能力的都市人利用閑暇時間奔向農(nóng)村、郊外去放松、休閑正在成為一種時尚。海南海口演豐紅樹林休閑觀光農(nóng)業(yè)示范園的市場定位很明確，肯定會取得很好的效果。人們工作競爭、生活壓力的日益加劇，人們越來越渴望享受生活、越來越多的具有一定經(jīng)濟消費能力的都市人利用閑暇時間去休閑農(nóng)業(yè)園去放松、休閑正在成為一種時尚。以下是對游客特點的具體分析：

3.1顧客分析

3.1.1收入：紅樹林位于市郊，散客主要以自駕游為主，多為收入較高的人群，島外的人們收入高，來海南旅游越來越多，島內(nèi)游客則主要是一些白領(lǐng)及單位工作人員或家庭周末游，他們的收入也足以滿足其休閑娛樂的需求。我們挖掘這些客戶。

3.1.2區(qū)位 ：顧客主要分為內(nèi)地游客和本島游客及海外來華游客。內(nèi)地及海外游客客流量大，消費高，旅游時間長，主要是東北和珠三角和長三角的人們。

3.1.3年齡：適合兒童，少年，及學生的科普教育；適合年輕，成年人休閑娛樂度假；也適合中老年人度假養(yǎng)生。但是以老年和青年為主。

3.1.4性別：園區(qū)主要以休閑娛樂為主，適合男性居多。3.1.5偏好、職業(yè)：兒童少年則以科普娛樂為主；在職人士及機關(guān)單位人員則傾向于休閑體驗，娛樂度假為主；中老年退休人員則以回歸自然，休閑養(yǎng)生為主。

3.1.6教育背景：一般教育越高的人，經(jīng)濟能力更好，去休閑農(nóng)業(yè)園游玩的機會更多。

3.2目標市場的選擇

3.2.1白領(lǐng):海南海口演豐紅樹林休閑觀光農(nóng)業(yè)示范園面向的白領(lǐng)以上階層，他們一方面消費力比較高，另一方面追求高質(zhì)量的物質(zhì)生活，對生態(tài)生活要求較高。同時，對充滿樂趣的生態(tài)農(nóng)莊旅行有較大需求，出游方式往往是家庭形式、朋友組隊出行，非常適合短距離、綠色生態(tài)、充滿樂趣的旅游方式。

3.2.2企業(yè)管理層：國內(nèi)三大經(jīng)濟發(fā)達片區(qū)和島內(nèi)其它地區(qū)較高收入本地居民、中大型企業(yè)管理層。管理者工作壓力大，向往休閑農(nóng)業(yè)的旅游。

3.2.3高收入家庭:高收入家庭十分注重與家人交流和溝通，其更愿意利用周末休閑時間脫離都市煩囂的環(huán)境，帶小孩去一些海南海口演豐紅樹林休閑觀光農(nóng)業(yè)示范園原生態(tài)地區(qū)體驗田園生活，進行親子教育。

3.3產(chǎn)品與服務(wù)定位 海南海口演豐紅樹林休閑觀光農(nóng)業(yè)示范園通過演豐東寨港紅樹林產(chǎn)品的建立，消費者不單可以獲取演豐東寨港紅樹林信息，更能通過尋找到紅樹林周邊一些原生態(tài)的農(nóng)莊，利用周末、節(jié)假日等空余時間到紅樹林和農(nóng)莊體驗原生態(tài)的田園生活，同時還可以享受到種植采摘的樂趣生活。使演豐東寨港紅樹林成為享譽全球的旅游景區(qū)。

3.3.1建設(shè)國家紅樹林保護區(qū)，建設(shè)國家濕地公園

海口東寨港紅樹林的生態(tài)效益不容破壞，一但被破壞了就難恢復(fù)了。海南海口演豐紅樹林休閑觀光農(nóng)業(yè)示范園的建設(shè)過程中。我們要保護好東寨港紅樹林。東寨港開發(fā)和建設(shè)需要市政府統(tǒng)一規(guī)劃，通過有實力的公司進駐，產(chǎn)生經(jīng)濟效益，從而轉(zhuǎn)變農(nóng)民落后的生產(chǎn)方式，更好的保護東寨港紅樹林。海口市近期重點規(guī)劃建設(shè)的“四大主題公園”之一就是“東寨港國家濕地公園”。依托自然保護區(qū)良好的紅樹林濕地資源與環(huán)境，整合演豐鄉(xiāng)村公園資源，進行紅樹林濕地環(huán)境的修復(fù)提升，配套建設(shè)生態(tài)化的服務(wù)設(shè)施、觀景、觀鳥及游憩設(shè)施等，形成自然、生態(tài)的海上心靈家園。

東寨港國家級自然保護區(qū)是中國最大的、紅樹林品種最豐富、保護得最好的一個保護區(qū)。我市將在東寨港紅樹林保護區(qū)海岸一帶，建設(shè)海南最大的濕地公園和中國最大的熱帶海洋公園，其中包括海洋動物表演館、海洋博物館、海洋發(fā)展史館以及娛樂場所等配套設(shè)施，以保護東寨港紅樹林，以此推動海口海洋和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。3.3.2發(fā)展紅樹林鄉(xiāng)鎮(zhèn)游 演豐鎮(zhèn)地處東寨港沿岸，是海南重點盛產(chǎn)海鮮漁品的漁業(yè)鎮(zhèn)之一，海產(chǎn)品達100多種，盛產(chǎn)膏蟹、蝦、泥蚶、石斑魚、牡蠣和黃蟮等多種名優(yōu)海鮮。多年來，演豐鎮(zhèn)已成為全省乃至全國知名的海鮮生產(chǎn)基地及亞熱帶農(nóng)產(chǎn)品種植基地。如今，這個面積為104.2平方公里的海鮮小鎮(zhèn)，正準備把全鎮(zhèn)建成集旅游、餐飲于一體的特色風情小鎮(zhèn)。

紅樹林鄉(xiāng)村游掩映在綠陰中的整潔農(nóng)舍，院落中晾曬的漁網(wǎng)，彎彎小路旁搖曳生姿的花草和成群結(jié)隊嘰喳雀躍的鳥兒，都讓人心情舒爽。該鎮(zhèn)大力發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游，以農(nóng)村自然風光、人文遺跡、民俗風情為旅游吸引物，以城市居民為目標的市場，開發(fā)了一批滿足旅游者的休閑、度假、體驗、觀光、娛樂等需求的旅游場所。“農(nóng)家樂”遠近聞名。長期生活在市區(qū)的人們，閑暇之余置身鄉(xiāng)村，感受大自然之愜意，別有一番風味。如果你是一個釣魚愛好者，可以在這里泡上一天，不會釣的還可以親自與漁民一起拉網(wǎng)捕魚，收獲是絕對的喜悅.3.3.3開展紅色教育旅游

東寨港紅樹林是革命抗戰(zhàn)的老區(qū)，有機會開展紅色教育旅游。革命戰(zhàn)爭年代，東寨港紅樹林是掩護革命者的“青紗帳”。當年的中共瓊北地委、瓊山縣委就設(shè)在這一帶，借助茂密、深廣的紅樹林的掩護，與敵人周旋。海南海口演豐紅樹林休閑觀光農(nóng)業(yè)示范園 開展紅色教育游，有利于發(fā)展紅色教育，增加演豐紅樹林的知名度和經(jīng)濟收入。3.3.4游客體驗型旅游

游客可以在由捕撈船改裝而成的游釣船上體驗海釣的樂趣。體驗抓咸水鴨的樂趣。種紅樹等活動。讓游客參與到保護紅樹林的實際行動中來。讓游客回味無窮。

3.3.5開展示范教育型旅游

紅樹林可開展示范教育型旅游。海南海口演豐紅樹林休閑觀光農(nóng)業(yè)示范園在紅樹林文化及村耕文化是自身宣傳及文化普及重要內(nèi)容。開展示范旅游型旅游具有重要的意義。

3.3.6 紅樹林特產(chǎn)產(chǎn)品和住宿近年來，海南海口美蘭區(qū)演豐紅樹林咸水鴨憑借其香濃的口味、滑而不膩的口感在省內(nèi)外聲名鵲起，演豐咸水鴨也成為獨具海南特色的招牌菜之一。然而，演豐咸水鴨賴以生存的紅樹林環(huán)境卻因為大量的養(yǎng)殖在日趨惡化。“要金山銀山還是綠水青山”，或是二者兼顧，已經(jīng)成為一個擺在大家面前不得不正視的尷尬課題。

4、項目實施策略

4.1休閑農(nóng)業(yè)項目實施策略規(guī)則 4.1.1休閑農(nóng)業(yè)園綠色形象的塑造

為海南海口演豐休閑觀光農(nóng)業(yè)項目示范園設(shè)計一個符合環(huán)保與生態(tài)消費觀念的形象。首先是要有特色、有自己的個性。建設(shè)規(guī)劃與環(huán)境生態(tài)協(xié)調(diào),并且能充分體現(xiàn)環(huán)境教育和解釋生態(tài)、自然的特點,加強生態(tài)保護教育,形成良好的市場口碑。最后是確定觀光農(nóng)業(yè)園的標志性綠色環(huán)境,主要是通過設(shè)計觀光農(nóng)業(yè)園的標志性建筑等突出其形象,或是通過觀光農(nóng)業(yè)園的整體綠色景觀環(huán)境給游客留下強烈印象。觀光農(nóng)業(yè)園綠色形象要通過傳播,才能被城市居民所接受和認可。觀光農(nóng)業(yè)園可以制作自己的網(wǎng)站宣傳自身形象,如北京蟹島度假村和順義三高農(nóng)業(yè)園區(qū)、錦繡大地觀光農(nóng)業(yè)園等都有自己的網(wǎng)站。觀光農(nóng)業(yè)園的形象還可借助旅游新聞發(fā)布會、系列旅游節(jié)慶活動等加以介紹宣傳。觀光農(nóng)業(yè)園的形象可以通過人際間的相互宣傳,影響游客對于觀光農(nóng)業(yè)園的印象。觀光農(nóng)業(yè)園的形象還可以通過廣播、電視、電話、建筑裝飾照明系統(tǒng)等電子媒介和報紙、雜志圖書等印刷媒介進行傳播。

4.1.2休閑農(nóng)業(yè)園品牌營銷策略

海南海口演豐休閑觀光農(nóng)業(yè)項目示范園品牌營銷。品牌是企業(yè)的一種錯綜復(fù)雜的象征,它是品牌屬性、名稱、價格、歷史、聲譽、廣告方式的無形總和。海南海口演豐休閑觀光農(nóng)業(yè)項目示范園的品牌營銷應(yīng)該借助環(huán)保的價值觀念、綠色有機農(nóng)業(yè)技術(shù)特色等因素,逐步建立一種品牌聯(lián)想,通過輿論和促銷,讓游客對觀光農(nóng)業(yè)園的綠色品牌產(chǎn)生良好的印象,購買這一品牌產(chǎn)品。目前,大多數(shù)觀光農(nóng)業(yè)園的產(chǎn)品設(shè)計存在雷同現(xiàn)象,迫切需要品牌營銷。

4.2休閑農(nóng)業(yè)園價格策略 海南海口演豐休閑觀光農(nóng)業(yè)項目示范園生產(chǎn)有形和無形的產(chǎn)品,在實施價格策略中,應(yīng)樹立綠色價值觀、綠色成本觀,根據(jù)市場供求關(guān)系狀況及游客心理采取相應(yīng)的綠色價格策略,如游客滿意價格策略、綠色高價策略、綠色消費心理定價策略等。即在定價前宣傳、預(yù)測綠色產(chǎn)品的非價格變量如衛(wèi)生安全性、環(huán)保功效、營養(yǎng)健康等在游客心目中的認知價值,通過綠色認證來提高非價格變量的可信度,制定游客接受的合理價格。提高觀光農(nóng)業(yè)園綠色產(chǎn)品的性能價格比,對于海南海口演豐休閑觀光農(nóng)業(yè)項目示范園。價格折扣,即通過優(yōu)惠券或現(xiàn)金折扣,對游客的消費給予一定的價格優(yōu)惠。另外,對與企業(yè)業(yè)務(wù)關(guān)系密切的單位團體,也可實行價格折扣。

門票：50元/位

挖貝類或垂釣：25元/位（所得之物按市場價格計算）種紅樹：50元/位

抓咸水鴨：15元/位（咸水鴨按市場價格算）打野戰(zhàn)：45元/位

4.3休閑農(nóng)業(yè)園促銷渠道策略

4.3.1參加休閑農(nóng)業(yè)交易會。積極參加國內(nèi)外舉辦的各種休閑農(nóng)業(yè)園交易會,擴大休閑農(nóng)業(yè)園的知名度。4.3.2加快建設(shè)網(wǎng)絡(luò)分銷渠道。當今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展,品牌的網(wǎng)絡(luò)傳播因其快捷、不受時間、空間限制等特點成為不可忽視的傳播手段和營銷潮流。在各地的門戶網(wǎng)站或旅游專業(yè)網(wǎng)站加載特定觀光農(nóng)業(yè)園的鏈接,使?jié)撛谟慰驮诔鲇吻笆占畔㈦A段能夠快捷、全面的了解觀光農(nóng)業(yè)園的相關(guān)情況,將使海南海口演豐休閑觀光農(nóng)業(yè)項目示范園在激烈的市場競爭中取得一定的優(yōu)勢。

4.3.3門票會員制,又稱俱樂部營銷,即海南海口演豐休閑觀光農(nóng)業(yè)項目示范園

以某一主題將游客組成俱樂部形式的團體,開展宣傳、促銷。這種方式有利于培養(yǎng)游客的品牌忠誠度,提高重游率。

4.3.4廣告促銷。廣告促銷是觀光農(nóng)業(yè)園的促銷手段。在觀光農(nóng)業(yè)園的不同生命周期階段,廣告促銷的重點不同。在觀光農(nóng)業(yè)園的市場導(dǎo)入期,廣告應(yīng)該傳遞新產(chǎn)品面市的信息,誘導(dǎo)、培養(yǎng)新的消費要求;在成長期和成熟期廣告應(yīng)該著重宣傳觀光農(nóng)業(yè)園的特色、為游客帶來的獨特利益和企業(yè)的競爭優(yōu)勢,樹立良好的品牌形象。

4.4休閑農(nóng)業(yè)園工程技術(shù)規(guī)劃

海南海口演豐休閑觀光農(nóng)業(yè)項目注重保護環(huán)境。東寨港紅樹林的規(guī)劃應(yīng)體現(xiàn)生態(tài)性。注重保護環(huán)境。休閑農(nóng)業(yè)園工程技術(shù)規(guī)劃由專門的企業(yè)負責。用符合國家標準的施工技術(shù)，按找規(guī)劃，以盡量不破壞原生態(tài)紅樹林為前提，進行施工建設(shè)。游憩小道以木質(zhì)和海底巖石的材料為主，顯示濱海農(nóng)莊風情。

5、項目實施評估 5.1經(jīng)濟評價

海口演豐紅樹林休閑農(nóng)業(yè)示范園從資源配置的角度來說，紅樹林是其最大的資源優(yōu)勢，示范園和周邊鄉(xiāng)村的融合，形成了優(yōu)美的旅游度假區(qū)。自從海南上升為國際旅游島后，隨著旅游經(jīng)濟的發(fā)展，海口的旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)和旅游配套設(shè)施的建設(shè)進入了高潮。這樣便能吸引全國各地甚至五湖四海的觀光客，從而增加當?shù)鼐用竦氖杖耄痉秷@也得到更大的經(jīng)濟收益。

5.2技術(shù)評價

海口演豐紅樹林休閑農(nóng)業(yè)示范園依托演豐鎮(zhèn)的紅樹林風光也就是海上森林；還有鮮美海產(chǎn)品，再加上文明生態(tài)村的優(yōu)美環(huán)境，這些從技術(shù)上來說是最大的發(fā)揮了其優(yōu)勢特點，做到物盡其用，無論是資源，環(huán)境，人文，地理特點都得到

了充分利用和釋放，在第十二屆世界海南鄉(xiāng)團聯(lián)誼大會·第三屆世界海南青年大會暨2011年海南（香港）經(jīng)貿(mào)·旅游·文化活動周開幕式上，海口市美蘭區(qū)政府與香港新海集團正式簽訂框架協(xié)議，投資30億元在演豐鎮(zhèn)紅樹林周邊打造海南最美鄉(xiāng)村，瞄準5A級旅游區(qū)目標。該項目選址于演豐鎮(zhèn)演東村委會、山尾村委會，用地面積8000畝，主要用于旅游配套的游客中心、特色旅游商業(yè)街和養(yǎng)老度假中心項目建設(shè)。香港新海集團將高品位設(shè)計,將本項目打造成獨具海南熱帶風情特色的5A級旅游區(qū)，推進美蘭區(qū)乃至海口市國際一流旅游休閑目的地建設(shè)步伐。

5.3生態(tài)評價

海口演豐紅樹林休閑農(nóng)業(yè)示范園功能定位決定了生態(tài)環(huán)境影響評價在其規(guī)劃建設(shè)活動中的重要作用，它是農(nóng)業(yè)生態(tài)園生態(tài)性和可持續(xù)性的技術(shù)工程保證，建設(shè)生態(tài)文明是可持續(xù)發(fā)展的主觀愿望和客觀需要，是古人“天人合一”哲學思想的發(fā)揚光大。作為熱心環(huán)保的人士，我們在慶幸擁有寶貴紅樹林的同時，也為她的衰退深感憂慮。保護紅樹林需要我們?nèi)鐣墓餐Α榇耍覀兒粲酰簮圩o每一棵紅樹，讓我們共同攜手！

5.4文化評價

海口文化歷史豐富多擦，在東寨港有海底村莊，海口又是革命老區(qū)，有著濃厚的革命文化，紅樹林的教育學習也很重要，海口演豐紅樹林休閑農(nóng)業(yè)示范園的文化能帶動整個海口的文化。

6、項目實施周期

本項目設(shè)想、立項、決策、開發(fā)、建設(shè)、施工，直到竣工投產(chǎn)計劃為期八年。第一期：項目管理：2010—2013年，完成基礎(chǔ)建設(shè) 第二期：2013—2015年，完成項目總體建設(shè) 第三期：2015—2018年，完全竣工。

工程驗收：為期8年的工程合格驗收。由專門的政府部門驗收。

7、總結(jié)：

海南海口演豐紅樹林休閑觀光農(nóng)業(yè)示范園建設(shè)項目仍處于休閑農(nóng)業(yè)的前期階段，示范園的功能有待提升，但示范園的發(fā)展前景一片美好。在演豐紅樹林休閑觀光農(nóng)業(yè)示范園的發(fā)展中，為游客提供真正的綠色的休閑生態(tài)農(nóng)莊。海南海口演豐紅樹林休閑觀光農(nóng)業(yè)示范園建設(shè)項目在國際旅游島的背景下堅持可持續(xù)發(fā)展的道路，決不走先污染，后治理的道路。示范園結(jié)合了紅樹林本身的特點和當?shù)氐奈幕L景，使海南海口演豐紅樹林休閑觀光農(nóng)業(yè)示范園成為以人為本，生態(tài)旅游為一體的示范園。通過示范園的帶動，促進經(jīng)濟的快速發(fā)展。在不久的將來，一道具有特色的紅樹林生態(tài)示范園美景便會呈現(xiàn)在游客眼前。

8、參考文獻: [1] 郭煥成,劉軍萍,王云才.觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展研究.經(jīng)濟地理,2000(3):119-124.[2] 張朝枝.生態(tài)旅游的綠色營銷特點及策略.社會科學家,2000,15(6):52-55.[3] 鄭維,董觀志.主題公園營銷模式與技術(shù).北京:中國旅游出版社,2005.[4]李道和.旅游產(chǎn)品品牌營銷策略.江西農(nóng)業(yè)大學學報,2003(12).[5] 吳銘.蟹島:走可持續(xù)發(fā)展之路的典范.科技潮,2003(10).[6] 史亞軍.城郊農(nóng)村如何發(fā)展觀光農(nóng)業(yè).北京:金盾出版社,2006.

第五篇：觀光農(nóng)業(yè)市場分析,發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)

中國生態(tài)農(nóng)業(yè)在短短的20余年發(fā)展當中，通過挖掘傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)技術(shù)精華，吸收國外發(fā)達國家生態(tài)農(nóng)業(yè)的先進理念，經(jīng)過技術(shù)組裝與體系建設(shè)，在農(nóng)業(yè)生態(tài)型品種、農(nóng)產(chǎn)品加工、生物疫苗、生物肥料農(nóng)藥等方面取得較大突破，形成了一批生態(tài)農(nóng)業(yè)新技術(shù)、新材料、新產(chǎn)品，逐步總結(jié)與完善出了一系列適應(yīng)于不同區(qū)域特點的生態(tài)農(nóng)業(yè)模式，對中國生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展起到了很好的支撐作用。

然而，不可否認的是，中國生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展受我國農(nóng)業(yè)科技總體發(fā)展水平落后的嚴重影響，沒有取得應(yīng)有效果。我國農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化與應(yīng)用不利的問題還沒有得到很好解決，中國農(nóng)業(yè)科技的貢獻率僅有42%左右，而目前發(fā)達國家高達70^-85%;作物良種覆蓋率僅有80%，發(fā)達國家己經(jīng)達到100%;我國農(nóng)業(yè)灌溉水利用率35^-40%，發(fā)達國家達到60%以上;我國化肥當年利用率30 % ^'40%，發(fā)達國家在60%以上;我國農(nóng)田機耕率僅54%，機播率28%，機收率14%，發(fā)達國家基本上實現(xiàn)了全程機械化。

具體分析，制約中國生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展的科技制約因素主要有:一是農(nóng)業(yè)科技研發(fā)體系創(chuàng)新性不足，主要表現(xiàn)在科技人員積極性不高，創(chuàng)造乏力，原創(chuàng)性生態(tài)農(nóng)業(yè)技術(shù)很少，技術(shù)的集成度還較低，農(nóng)產(chǎn)品科技含量不高，生態(tài)農(nóng)業(yè)科技儲備不足，國家級生態(tài)農(nóng)業(yè)基地尚未建立起來，示范推廣體系遠未形成。二是國家生態(tài)農(nóng)業(yè)科技投入資金不足，我國目前農(nóng)業(yè)科技投入與發(fā)達國家有較大差距，農(nóng)業(yè)科研的投入占農(nóng)業(yè)國內(nèi)生產(chǎn)總值的比例，自1985年以來不僅沒有增長，反而呈現(xiàn)逐年下降的趨勢，1996年降到0.36%，目前僅為0.2%左右。

只相當于中等收入國家80年代平均水平的50%左右，同時也明顯低于 30個最低收入國家的加權(quán)平均數(shù)0.37%。歐美等發(fā)達國家農(nóng)業(yè)科技的投入比例一直比較穩(wěn)定，研究投入占農(nóng)業(yè)部總預(yù)算的比例一般在2}-5，平均為3%左右，世界平均水平也為1%。三是農(nóng)業(yè)科技推廣體系的運行機制不暢，經(jīng)費缺乏，功能乏力，農(nóng)業(yè)科技轉(zhuǎn)化能力較低，我國每年5000多項農(nóng)業(yè)科技成果中，只有40%左右的成果實現(xiàn)了轉(zhuǎn)化，真正形成規(guī)模的不到20% X2297。

四是農(nóng)民整體素質(zhì)低是制約農(nóng)業(yè)科技推廣的瓶頸因素之一，這不但導(dǎo)致農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化的難度，而且增加了農(nóng)業(yè)科技推廣的成本。五是國家農(nóng)業(yè)科技政策支持不夠，近年的呼聲很高，但通常說的多，實際做的少，真正付諸農(nóng)業(yè)以及農(nóng)業(yè)科技發(fā)展的政策及其措施不多，基層農(nóng)業(yè)科技人才嚴重流失，農(nóng)民培訓的投入和機制有待改進，農(nóng)民當中的科技“能人”還很缺乏。