第一篇：旅游景區網絡營銷,景區網絡營銷,網絡營銷方案

旅游景區網絡整合營銷方案

推廣項目：旅游景區網絡整合營銷 推廣時間：6—8個月

推廣費用：15萬元、市場推薦報價20萬元

一、推廣內容

1、搜索引擎營銷

關鍵詞信息優化：根據XXXX推廣需求，配合關鍵詞的搜索熱度分析，統計、篩選適合XXXX的關鍵詞，提供8個關鍵詞的信息優化服務，確保在百度搜索結果頁首頁能夠出現1—5條XXX推廣信息。同時，提供在合作執行期內排名位置維護。

關鍵詞名單例如：衛浴十大品牌、十大衛浴品牌、中國潔具十大品牌、知名衛浴品牌、知名潔具品牌、實木家具十大品牌、中國家具十大品牌、知名家具品牌、實木家具品牌、板式家具十大品牌、中國照明十大品牌、照明燈具十大品牌、照明品牌排名、中國照明品牌、涂料十大品牌、知名涂料品牌、乳膠漆十大品牌等類

2、網絡媒體公關傳播

針對XXXX品牌傳播和產品推廣主題，創作并發布品牌文章（品牌理念、渠道、榮譽）與新產品文章（產品技術、潮流、應用）。

創作數量：50篇 媒體發布數量：4家/篇

論壇發布數量：25家/篇 達成目標：總發布量＞1400篇，受眾到達量＞150萬

3、網絡新聞事件營銷

（1）針對XXXX具有傳播價值的新聞事件，挖掘新聞價值，形成系列話題，組織、創作原始報道和評論在互聯網傳播，推廣期內實現2次此類新聞事件的設計和推廣，借此提升企業品牌/產品的權威性、影響力和美譽度；

(2)借助社會與行業熱點，針對XXX的品牌和產品營造新聞事件，如最新技術、產品升級換代、行業研究報告、社會熱點人物等，推廣期內組織2—3次此類新聞事件的設計和推廣，借此提升企業品牌/產品的影響力、美譽度。

創作數量：50篇 媒體發布數量：4家/篇

論壇發布數量：25家/篇 達成目標：總發布量＞1400篇，受眾到達量＞150萬

4、網絡論壇推廣

每10天組織一次論壇專項推廣，發布并維護1個論壇主題帖（500—2000字），實干決勝市場 創新引領未來同時在論壇上投放100篇XXXX的品牌和產品報道。

帖子創作數量：22篇 論壇發布數量：30家/篇

達成目標：總發布量＞800篇，受眾到達量＞80萬，論壇回帖量＞1萬

5、網絡專題推廣

針對XXXX新產品上市、消費趨勢與時尚潮流、產品應用為主題設計、制作網絡專題，對XXXX的品牌實力、產品優勢與應用潮流進行全方位詮釋報道。

專題數量：4期 網站發布數量：5家/篇（文章內提供文字鏈接）達成目標：總發布量＞20條，受眾到達量＞20萬

6、植入式營銷

品牌故事：為企業的品牌與產品撰寫富有傳奇性、趣味性，以“家”、“裝修”為主題以及企業成長、優勢、歷程、文化等方面的故事，通過故事來傳遞企業品牌/產品帶給人的震撼和價值，潛移默化地影響用戶。

故事創作數量：5篇（深度植入品牌與產品）論壇發布量：40家論壇/篇 效果預估：總發布量＞200條，受眾到達量＞60萬，總回帖量＞2000

二、超值贈送

（1）關于XXXX品牌營銷方面的分析評論文章2篇，在20家創業、財經、營銷類網站上發表，并獲得首頁推薦；

（2）在贏道顧問策劃人在平面媒體發表的相關文章中，引進XXXX的案例；（3）面向XXXX產品推廣活動、品牌提升計劃提供顧問與建議服務。

三、推廣網站與論壇：

50家符合家具/涂料/照明/衛浴行業的主流網站，80個裝修、設計、建材、照明/涂料/家具/衛浴、生活消費、女性類有影響力的網絡社區（詳見媒體與論壇名單）

四、推廣目標與效果

本次網絡推廣覆蓋媒體與論壇130家，創作內容大于120篇，發布總量大于3000條；直接推廣效果實現品牌、產品曝光量大于500萬；“XXX”關鍵詞在百度搜索引擎收錄量增長20（/30）萬以上，重點推廣產品對應關鍵詞收錄量增長3萬以上；推廣期內在互聯網有效范圍實現“XXX”品牌曝光量占據行業領先優勢，在目標群體（家裝設計師、消費者、經銷商、媒體）的關注度和信任度獲得顯著的提升，促進銷售。

五、執行監控

實干決勝市場 創新引領未來 按月為單位，合同簽署后及執行前提交《月工作計劃明細表》，執行后提供《月度項目實施報告》，包括：文章數量、媒體報道、搜索表現等數據。執行中每月提供1—2次鏈接小結，文章數量質量、新聞創意、媒體及論壇表現表現均可在線監控。

克洋網絡營銷中心

二○一○年三月 創新引領未來-3

實干決勝市場

第二篇：旅游景區網絡營銷_景區網絡營銷_網絡營銷方案

旅游景區網絡整合營銷方案

推廣項目：旅游景區網絡整合營銷 推廣時間：6—8個月

推廣費用：15萬元、市場推薦報價20萬元

一、推廣內容

1、搜索引擎營銷

關鍵詞信息優化：根據XXXX推廣需求，配合關鍵詞的搜索熱度分析，統計、篩選適合XXXX的關鍵詞，提供8個關鍵詞的信息優化服務，確保在百度搜索結果頁首頁能夠出現1—5條XXX推廣信息。同時，提供在合作執行期內排名位置維護。

關鍵詞名單例如：衛浴十大品牌、十大衛浴品牌、中國潔具十大品牌、知名衛浴品牌、知名潔具品牌、實木家具十大品牌、中國家具十大品牌、知名家具品牌、實木家具品牌、板式家具十大品牌、中國照明十大品牌、照明燈具十大品牌、照明品牌排名、中國照明品牌、涂料十大品牌、知名涂料品牌、乳膠漆十大品牌等類

2、網絡媒體公關傳播

針對XXXX品牌傳播和產品推廣主題，創作并發布品牌文章（品牌理念、渠道、榮譽）與新產品文章（產品技術、潮流、應用）。

創作數量：50篇 媒體發布數量：4家/篇

論壇發布數量：25家/篇 達成目標：總發布量＞1400篇，受眾到達量＞150萬

3、網絡新聞事件營銷

（1）針對XXXX具有傳播價值的新聞事件，挖掘新聞價值，形成系列話題，組織、創作原始報道和評論在互聯網傳播，推廣期內實現2次此類新聞事件的設計和推廣，借此提升企業品牌/產品的權威性、影響力和美譽度；

(2)借助社會與行業熱點，針對XXX的品牌和產品營造新聞事件，如最新技術、產品升級換代、行業研究報告、社會熱點人物等，推廣期內組織2—3次此類新聞事件的設計和推廣，借此提升企業品牌/產品的影響力、美譽度。

創作數量：50篇 媒體發布數量：4家/篇

論壇發布數量：25家/篇 達成目標：總發布量＞1400篇，受眾到達量＞150萬

4、網絡論壇推廣

每10天組織一次論壇專項推廣，發布并維護1個論壇主題帖（500—2000字），實干決勝市場 創新引領未來同時在論壇上投放100篇XXXX的品牌和產品報道。

帖子創作數量：22篇 論壇發布數量：30家/篇

達成目標：總發布量＞800篇，受眾到達量＞80萬，論壇回帖量＞1萬

5、網絡專題推廣

針對XXXX新產品上市、消費趨勢與時尚潮流、產品應用為主題設計、制作網絡專題，對XXXX的品牌實力、產品優勢與應用潮流進行全方位詮釋報道。

專題數量：4期 網站發布數量：5家/篇（文章內提供文字鏈接）達成目標：總發布量＞20條，受眾到達量＞20萬

6、植入式營銷

品牌故事：為企業的品牌與產品撰寫富有傳奇性、趣味性，以“家”、“裝修”為主題以及企業成長、優勢、歷程、文化等方面的故事，通過故事來傳遞企業品牌/產品帶給人的震撼和價值，潛移默化地影響用戶。

故事創作數量：5篇（深度植入品牌與產品）論壇發布量：40家論壇/篇 效果預估：總發布量＞200條，受眾到達量＞60萬，總回帖量＞2000

二、超值贈送

（1）關于XXXX品牌營銷方面的分析評論文章2篇，在20家創業、財經、營銷類網站上發表，并獲得首頁推薦；

（2）在贏道顧問策劃人在平面媒體發表的相關文章中，引進XXXX的案例；（3）面向XXXX產品推廣活動、品牌提升計劃提供顧問與建議服務。

三、推廣網站與論壇：

50家符合家具/涂料/照明/衛浴行業的主流網站，80個裝修、設計、建材、照明/涂料/家具/衛浴、生活消費、女性類有影響力的網絡社區（詳見媒體與論壇名單）

四、推廣目標與效果

本次網絡推廣覆蓋媒體與論壇130家，創作內容大于120篇，發布總量大于3000條；直接推廣效果實現品牌、產品曝光量大于500萬；“XXX”關鍵詞在百度搜索引擎收錄量增長20（/30）萬以上，重點推廣產品對應關鍵詞收錄量增長3萬以上；推廣期內在互聯網有效范圍實現“XXX”品牌曝光量占據行業領先優勢，在目標群體（家裝設計師、消費者、經銷商、媒體）的關注度和信任度獲得顯著的提升，促進銷售。

五、執行監控

實干決勝市場 創新引領未來 按月為單位，合同簽署后及執行前提交《月工作計劃明細表》，執行后提供《月度項目實施報告》，包括：文章數量、媒體報道、搜索表現等數據。執行中每月提供1—2次鏈接小結，文章數量質量、新聞創意、媒體及論壇表現表現均可在線監控。

旅游景區網絡營銷三大策略

旅游景區開展網絡營銷具有巨大的發展空間。然而，我國旅游景區管理體制不清，市場營銷形式單

一、模式滯后，如何利用好網絡進行營銷，成為許多旅游景區急需解決的問題。

旅游景區網絡營銷，是旅游景區借助互聯網科技的發展，將電腦計算技術、電子通信技術與企業購銷網絡系統，運用于旅游景區分銷渠道而形成的一種新型的商務活動。其中包括景區在網上傳遞與接收信息；訂購、付款、客戶服務等網上銷售，網上售前推介與售后服務；利用因特網開展景區品牌宣傳、市場調查分析、財務核算及旅游產品開發設計等內容。這是一種信息網絡技術與商務運作程序的結合。旅游景區網絡營銷意義

1.網民是第一旅客市場

面對日益激烈的旅游市場競爭，驢媽媽旅游網認為，誰掌握了網絡營銷，誰就掌握了未來旅游市場。看看這組數據，就知道并非夸大其詞，截至2010年6月底，中國網民數量達到4.04億，同比增長56.2%。最重要的是這其中絕大部分是消費能力較高的城鎮居民。

2.游客出游路徑分析

旅游需求—網絡搜索—旅游相關網站—選擇旅游目的地—預定—旅游。從游客出游路徑圖可以看出，網絡是游客整個出游活動中最重要的一環，通過網絡，游客查詢旅游信息、篩選旅游信息、預定旅游服務，通過分析游客的行為路徑，我們可以清晰地知道旅游網絡營銷的這三個重點。

實干決勝市場 創新引領未來3.讓游客輕松找到你

以游客行為路徑和消費需求為基礎，特別針對旅游市場，開發旅游SEO動態優化服務，讓游客第一時間找到你。除了旅游SEO動態優化服務外，以精神策劃的網絡主題營銷活動，也是吸引游客的重要方法。

4.讓游客樂意選擇你

游客找你了，你以什么樣的形象出現？什么內容？什么性格？只是一條冷冰冰的信息介紹是遠遠不夠的。我們應該和游客互動，交流，讓游客感受到我們的服務和品牌文化。這就是我們所說的網絡品牌互動。試想，顧客來店了，看到的是店面沒有裝修，沒有熱情的服務員，沒有熱鬧的品牌展示，他會進去消費嗎？不會。游客也一樣，網絡就是景區旅游營銷的第一站。

5.讓游客馬上消費你

網絡的另一個讓人興奮的地方是，游客馬上可以進行消費。網絡獨特的即時性、消費性，是其他任何媒體和平臺都沒有的。換句話說，網絡上的信息和服務，只要游客感興趣，游客馬上可以進行體驗和消費，所以網絡對于景區來說，除了是品牌互動的陣地外，他應該還是未來最重要的旅游銷售渠道和平臺，如果你沒有讓游客在網上就開始消費的服務，那你抹殺了網絡應有的經濟貢獻。

1.網絡社區互動營銷策略

目前國內較具規模的社區網站或社區論壇，主要有開心網、人人網、天涯、籬笆和西祠等。借助社區網站，可以大大延伸旅游企業社區營銷的觸角和范圍。

互聯網與生俱來就有跨越時空阻隔的特點，可以通過一個平臺，將不同地域、不同年齡的小區住戶，靠一個紐帶來聯結起來。這樣一來，旅游企業就可以因地制宜，根據不同社區情況，制定合適的線上及線下營銷模式。

旅游景區也可以通過社區類的專業旅游網站，比如攜程旅行網、驢媽媽旅游網等開展互動宣傳和口碑營銷，這是一條很有效的途徑。

實干決勝市場 創新引領未來國際上90%的旅游市場是散客市場、自助游市場。在中國，旅游市場散客化和自助化趨勢也越來越明顯。互聯網時代的旅游，交流與分享是顯著特征。對目的地的選擇權，越來越集中在旅行者手中。這類社區的特點一是目標用戶集中；二是會員活躍度非常高。很多會員會自發推薦各處好玩的地方，上面有趣味的線路，下面是熱火朝天的討論和點評，這是很多人選擇旅游目的地的唯一可信賴途徑。

用一個不太恰當比喻，過去社區營銷，就如同傳統的地面軍隊進攻，常常因為信息不對稱或溝通不暢導致延誤良機甚至失利。而和各大社區網站聯合的社區營銷，更如同信息化的現代作戰模式，陸軍、空軍協同配合，中央司令部統一指揮，從而確保營銷戰役的高效性和精準性。

2.口碑營銷策略

據市場調查，旅游口碑營銷是大多數出游者獲得旅游信息并據此做出旅游決策的主要途徑。

互聯網發展到如今，不再只是一個灌輸平臺，當更多的人擁有了發言權，對于旅游場所，最好的營銷方式其實是口碑傳播，達到四兩撥千斤的效果，而博客正是口碑傳播天然的集散地。

口碑著眼于“口碑的建立”，主體是旅游企業自身，咨詢策劃機構可提煉和加工，而非創造、甚至捏造出口碑來；營銷在此講的是“口碑的傳播”，可為旅游企業找到消費者中的“意見領袖”，并通過這些“引爆點”將某一旅游目的地的知名度迅速擴張，并且形成流行。

3.博客營銷策略

博客互動性強，費用低廉，擁有無窮的創造性與極強知識性、自主性和共享性，正是博客的這種性質決定旅游業完全可以把博客融入旅游目的地市場營銷的全過程。在游客、成本、方便和可信度等方面充分發揮博客的作用，實現旅游目的地市場營銷整個流程的再造。

第一，博客能夠向游客傳播他們渴求的知識與信息，并且促使游客產生實地一游的愿望。在參與博客互動的基礎上，在高度求知欲、成就欲的驅動下，現實與網絡的界限逐漸模糊，潛在游客直接參與營銷傳播活動。高強度參與意味著并不僅僅是一般的“頁面瀏覽”或隨意的廣告點擊，也不

實干決勝市場 創新引領未來僅僅是簡單的心理參與或所謂達到“接觸”，而是潛在游客帶著自己的情感和興趣去參與、去滿足。這就與普通的營銷方式區別開來。

第二、博客的信息傳遞無需直接費用，旅游目的地可以為游客大幅削減成本，從而獲取競爭優勢。通過介入博客營銷，旅游目的地減少了對收費昂貴的相關媒體（如電視）的依賴，從而為游客降低了成本。

第三、博客的內容題材豐富，發布方式方便。潛在游客在閱讀博客文章的同時，可以深入了解旅游目的地信息。無論天氣地理、歷史民俗，還是風土人情、奇聞軼事，都可能成為潛在市場轉變為現實市場的契機。

第四、博客文章形式正式，可信度高。博客文章所具有的最大優勢在于，每一篇博客文章都是一個獨立的網頁，而且博客文章很容易被搜索引擎收錄和檢索，這樣使得博客文章具有長期被用戶發現和閱讀的機會。

實干決勝市場 創新引領未來

第三篇：景區網絡營銷活動策劃

XX大學旅游管理專業XXX

景區網絡營銷活動策劃書

——以漢中黎坪國家森林公園為例

營銷目標：打造“黎兵”探秘網絡理念，打造黎坪神秘

目標受眾：西安市民、網民、旅游自駕愛好者

執行策略：

根據目標受眾群特征，選擇互勱方式運用網絡新媒體進行傳播

1． 建立互勱網站：打造黎坪活勱官方網站，增加網民游寵的參與熱情，提升黎坪景區的口碑。

2． 建立wap網站：通過手機拍照，時時上傳探秘照片至wap活勱網站，參加網絡評選。

3． 活勱策劃：網絡探秘大賽，通過網絡上傳照片，將黎兵探索到的最神秘、最奇特、最美的圖片上傳到網站上進行PK，通過網民投票評選。

博客大賽活動。依照博客的轉載量以及評論數量作為博客的評價最重要依據，鼓勵大家參與景區的宣傳中。

創建社區論壇，通過社區論壇營造和引導話題，發現和創造消費需求，轉化潛在客戶。大賽流程

官網瀏覽---選擇參團---點擊我要報名---提交【真實姓名、聯系方式】---線下確認【收取費用】---組織前往---景區接待---發現秘境---上傳【圖片、文字】---実核---網民點評---評獎---頒獎

? 網民自愿參加

網民自主提交

? 網民大眾評実

? 網絡媒體直播

黎兵探寶流程：景區集吅---深入景區---踏入寶地---黎兵探秘/寶---決戰黎明發現黎明中的黎坪和最美麗的景區

組織及參與方式：

（一）通過網絡發起活勱

1、策劃獨立活勱官網，發布“首屆黎坪景區黎兵探秘網絡大賽”活勱細則；

2、在黎坪官方網站開通官方活勱與區，組織網民網上報名參加，上傳圖片和點評，收集網民信息；

3、通過網絡推手在各大網站、論壇、QQ群、博寵等網絡媒介上進行大賽話題以及“黎兵”概念炒作，引爆網民的熱情，吸引網民眼球；

4、參賽者通過WAP手機向活勱網站上傳發現的神秘照片和心得；網民及時點評；

5、每1小時更新一次活勱新聞、探秘圖片、文章及網評數據。

（二）通過互聯網論壇、大型門戶發布活勱。

號集參不者進行報名，再在報名者中挑選出適吅的人群，參不發現之旅活勱。

（三）線下活勱主意事項

1、通過網絡報名采集活勱參不者的聯系方式并通過線下確認信息，做好統籌工作；

2、景區安排與人接待，配備歡迎橫幅、標語、導游服務和吃住一條龍服務；

3、線下活勱：負責對此次活勱的組織和安排吃住行；在參觀景區的同時，“黎兵”將自己的感受通過手機上傳至網絡，參加評比大賽；

推廣的意義

1、通過“黎兵”視角發現黎坪神秘之處，并通過網絡進行炒作傳播；

2、通過活勱挖掘黎坪景區生態、開拓文化精神內涵；

3、塑造“黎兵”新概念，打造網絡熱詞；“黎兵”代表：年輕、富有有活力、高知、對新事物勇亍探索和挑戰；

4、通過互聯網和活勱兩者巧妙結吅，提升景區的美譽度、知名度。

5、黎坪的大奇大美影響了西安大部分網民；

6、運作了一套游寵和景區長期互勱體系，活勱在成本低，效果持麗，和電子商務結吅更使活勱具有良性的自我循環。

第四篇：旅游景區網絡營銷解決方案 皇朝網絡

旅游景區網絡營銷解決方案

-快速提升景區曝光度、知名度

皇朝網絡

適用行業：景區、度假村、農家樂、旅行社、旅游周邊產業（旅游俱樂部、戶外用品商、景觀建筑公司及其它）

引言：旅游行業是一個大產業，一般來講，旅游行業包括指旅行社、交通業、餐飲業、旅館業、旅游景區這五個單一產業，近年來，隨著旅游業的高速發展，競爭也越來越激烈，據百度數據2011調查顯示，關注旅游群體39歲占據86.28%，而其中80%是通過網絡獲取旅游信息。

在這種情況下，做好網絡推廣工作就成為旅游產業必須高度重視的問題。

陜西皇朝旅游策劃、營銷機構是旅游推廣方面的領頭羊，旗下擁有投資500萬元成立的國內最大的鄉村旅游門戶網站-村游網。多年從事旅游產業的網絡推廣研究，有大量的實戰經驗和豐富的人脈以及網絡資源，我們通過新聞、精準廣告、問答、微博、視頻、論壇、SNS等推廣方式，覆蓋面積廣，受益人群多，在旅游推廣方面都有非常理想的效果。

如何在競爭的浪潮中存活下來？如何讓旅行社在大量的同質化競爭中脫穎而出？如何提升景區的知名度？讓景區有更多的人來游玩？

以下我們從實戰出發，結合旅游行業的特點，介紹相應的推廣方式，歡迎大家參與討論，共同參與到旅游行業的網絡營銷推廣中來。

（1）與對口網絡平臺合作

對旅游行業來說，有一個別的行業不太具有的特征，就是綜合性。所提供的服務是多方位的，包括行、游、住、吃、購、娛，甚至包括天氣預報、保險、旅游裝備等，在這些相關行業的網站建立品牌合作的方式，能夠獲得更穩定、更長久的影響力。比如旅行社可以和景區網站或旅游門戶網站（如村游網）合作，放置自己的企業標識，網站用戶在查看相關內容的同時，順便就可以點擊進入旅行社網站，可以有效的帶來高質量流量，這是一種橫向聯合、優勢互補的營銷方法，花費不多，但經常容易被企業所忽視。

（2）搜索引擎優化

建立擁有自己的網站，（沒有網站，請點擊網絡建設，選擇適合自己的網站類型）就是

網絡上最直接的宣傳窗口，但是如何引導客戶進入自己的網站，就需要關鍵詞優化排名，你選擇的關鍵詞越靠前，點擊你的人就越多，網站就會帶來成千上萬的流量，以華清池為例：

通過華清池類關鍵詞：（華清池、華清池門票、華清池簡介、華清池一日游）等關鍵詞，長恨歌類關鍵詞（長恨歌、華清池長恨歌好看嗎、華清池長恨歌簡介、長恨歌門票）等關鍵詞，西安旅游類關鍵詞（西安旅游景點介紹、西安有哪些旅游景點、西安周邊旅游景點、西安景點推薦、西安旅游必去的景點）等關鍵詞，全面覆蓋網絡，引導不同需求的人（潛在的客戶）進去網站，了解華清池。

備注：網站也是游客對景區的第一直觀印象，尊重客戶體驗，營銷型網站將是企業首選網站建設類型，試想一下，客戶如果進入你的網站，界面不美觀，信息不更新，沒有客戶需要的信息，客戶還會相信你，選擇你嗎？

（3）旅游軟文必不可少

軟文是相對于硬性廣告的一種宣傳文體。隨著時代的進步，人們對廣告的排斥心理也越來越嚴重。想要取得更好的宣傳效果，商家必須正視宣傳的角度，多以軟文的方式去營銷自己，推廣自己。

從網絡營銷的角度來講，軟文推廣就是站在游客角度、行業角度以及媒體角度寫一些高質量的軟文，可以發布在各大新聞網站（如：新浪、騰訊、網易、CCTV央視網等）和各大行業論壇（如天涯、西祠胡同、貓撲等）。以制造話題，引起關注，這包括了新聞營銷和論壇營銷的兩種操作方式。

軟文營銷的形式尤其適合旅游景區使用，可以有效提升旅游企業品牌形象和知名度，從旅游網站優化來說，軟文還可以為目標旅游網站帶來豐厚的外部鏈接，提升網站的知名度，帶來流量。

（4）問答營銷，引導消費和口碑宣傳并重。

問答營銷是網絡推廣中的重要組成部分，在引導潛在客戶消費和對自身企業的口碑宣傳方面有著不可替代的作用。這方面工作做的好的話，效果立竿見影。如下圖：

為什么不是所有人都能發布問答？

1、百度知道、新浪愛問、天涯問答等互動問答平臺審核機制嚴格篩選，帶有廣告嫌疑帖子及時刪除，無法將自己所需信息采納為最佳答案。建議由專業編輯進行行業引導問答、品牌驗證問答策劃編寫

2、權重不高的賬戶發布問答信息，有可能隨時被刪帖，不能及時補救，無法起到宣傳企業，贏得口碑的目的。

3、對于負面不利于企業問答信息，沒有及時預警機制和監控能力，導致用戶對企業產生不良影響

移動互聯網、旅游電子商務是大勢所趨、（5）微博營銷，行業影響力中心的名博始發，快速引爆主題活動。

旅游行業具有強烈的時間性，如五一、十一黃金周、元旦、春節等，短期內會有游客的爆炸式增長；旅游行業還具有細分性，如：婚慶游、合家游、鄉村游、文化游、自駕游、組團游等。在時間上，黃金期轉瞬而逝，推廣要迅速有力；在細分上，推廣要抓緊目標客戶群，精確定位。

微博營銷的形式，能完美的解決這兩種需求，成立企業的官方微博，結合相關旅游資源舉辦一個微博主題活動，通過旅游行業具有影響力的，粉絲眾多的名博做轉發起點，吸引有相關興趣或有需要的人群積極參與，能在極短時間內覆蓋幾十萬甚至上百萬的客戶群體，產生互動效應，其所能達到的宣傳效果不言而喻。

皇朝公司掌握的旅游類微博資源截圖（部分）。

（6）精準廣告投放，瞄準意向人群，讓錢花在刀刃上。

精準投放，您可以選擇投放廣告的位置，投放到最相關產品展示廣告

針對性強，您投放的廣告只會展示給正在查看或搜索相關信息的用戶。

掌握每天花銷和效果您可以完全掌控每日的廣告花銷，并隨時調整廣告的內容。

上面介紹的就是比較常用的旅游推廣方法，這些方法只要運用得當，會收到非常不錯的旅游推廣效果，配合線下傳統的推廣方法，相信效果會更好。

建議采用的推廣手段：搜索營銷（seo優化）、新聞營銷、論壇營銷、問答營銷、微博營銷、視頻營銷、精準廣告。

旅游行業的所包含的企業分類很多，所提供的服務和面向的對象都有區別，各自都有不同的網絡營銷要點。一份詳細的旅游行業網絡營銷項目規劃方案遠遠不止于上述內容，此范本僅為思路性的框架內容，具體還得綜合結合實際情況而定！關于如何開展旅游行業的網絡營銷的更多詳情，可與皇朝公司網絡營銷機構進一步交流、溝通。

第五篇：旅游景區如何進行產品網絡營銷組合（最終版）

旅游景區網絡營銷組合旅游景區首先要對自己的旅游產品有所認識，根據旅游景區所提供旅游產品的主要內容和特征，進行完備的營銷組合，然后再來考慮其營銷策略的制定。

旅游景區四大產品營銷因素

旅游景區首先要正確認識自己的產品。旅游景區的產品不能僅僅理解為旅游地的風景名勝，還應該包括必要的旅游設施、旅游環境、游客觀賞和參與的活動項目、景區的管理和各類服務等。旅游景區產品的實質是服務，而不是風景名勝本身。

旅游景區產品有哪些組合因素？旅游景區主要有以下四個產品營銷因素：

1.旅游景區吸引物。旅游景區吸引物就是景區內標志性的觀賞物。它是景區旅游產品中最突出、最具有特色的景觀部分。旅游從某種角度講也可稱作眼球經濟，游客正是觀賞旅游景區某一特定物才不遠千里、不怕車馬勞頓趕來旅游的。如埃及的金字塔、紐約的自由女神、北京的長城和故宮、西安的秦兵馬俑、長江三峽的神女峰、云南少數民族風情等。

2.旅游景區活動項目。旅游景區活動項目是指結合景區特色舉辦的常規性或應時性供游客或欣賞，或參與的大、中、小型群眾性盛事和游樂項目。例如，近幾年才落成的河南省博物院，除了在造型古樸別致的建筑內展示中原五千年以來的出土文物外，每天進行兩場古樂器演奏會，一下使中原古文化以豐滿的姿態展現出來，大受中外游客的歡迎。

3.旅游景區管理與服務。旅游景區產品表達形式盡管呈多樣化，但其核心內容仍是服務。服務的特點就是它的提供與消費常常處于同一時間段，每一次服務失誤，就是一個不可回爐修復的遺憾的廢品產出。在服務過程中的管理尤顯重要。實際上管理就是最核心的服務。

4.旅游景區可進入性。可進入性指的是旅游景區交通的通達性。由于很多景區處在交通不方便的偏僻地區，使得游客進出旅游景區大受限制，甚至交通成為營銷瓶頸。旅游景區的產品銷售過程與有形商品銷售不同，是景定人動，顧客必須來到景區享受服務，經營要靠大量的客流。目前，在國家交通條件改善的情況下，影響旅游景區可進入性的不是主干交通，往往是旅游景區門前的最后十公里，必須引起重視。

旅游景區旅游產品網絡營銷策略制定

三維全景技術給旅游景區產品網絡營銷帶來的契機，多媒體虛擬現實技術為旅游景區帶來了全新的展示手法，給旅游景區產品提供了身臨其境的展示機會。三維全景虛擬導覽，把的景點的真實場景數字化，全方位搬到網絡上。觀眾輕松點擊鼠標，可以上下左右，走近，退遠的觀看景區風光，360度觀看，就像來到現場一樣。結合景區導航地圖，可以在整個景區漫游，實現邊走邊看，虛擬旅游。同時還可以把住宿酒店真實環境，住宿客房，設施也真實的搬到了觀眾面前，充分展現景區的接待條件。整合音樂，導游解說，多媒體手法為一體的高清晰度三維全景虛擬導覽把旅游景區的景點輕松搬到了客戶面前，是旅游產品網絡展示推廣的最新有力武器。對于旅游電子商務來說，使無形的旅游產品慢慢變得有形起來。

旅游景區三維全景展示解決方案在旅游景區產品網絡營銷方面的應用：

1.景區把產品面向消費者的直接宣傳展示

三維虛擬展示激發旅游者的意向興趣，帶來更多游客。旅游景區跟一般的產品的最大特征就是其不可移動性，三維實景展示結合互動創意讓固化的景區活起來，讓一個個景點變成一道道流動的風景。讓游客置身景區現場一樣的體驗，是景區宣傳展示的最佳手法。

2.旅游景區低投入全新有效的產品廣告手法

網上的景區門戶網站就代表了景區在網絡上的形象。一個構思巧妙、手法創新，設計精美，展現景區的可游覽性、觀光性的三維虛擬展示因應于景區門戶網站宣傳，是提升景區產品知名度的有效途徑之一。

3.旅游景區門戶網站應用

網上的景區產品門戶網站就代表了景區在網絡上的形象。一個構思巧妙、手法創新，設計精美，展現景區的可游覽性、觀光性的三維虛擬展示因應于景區門戶網站宣傳，是提升景區產品知

名度的有效途徑之一。

4.供綜合性旅游介紹網站嵌入鏈接展示

目前網絡上綜合性旅游網站的產品介紹往往不夠詳細，有了三維虛擬展示后，作為景區，可以把三維虛擬游覽的模塊供對方嵌入網站，或提供快速鏈接，從而在這些旅游綜合性網站上能夠得到很好的展示。

5.門票光盤、包裝精美的電子旅游紀念品

三維實景虛擬展示，可做成精美的旅游紀念品和電子出版物。把三維虛擬展示數據植入造型光盤，配以精美的印刷包裝，是游客極好的旅游紀念品，游客可以把景區帶回家和家人朋友一起分享，同時也是對景區的更進一步的宣傳介紹和展示。數字三維實景虛擬景區無論從形式、展示效果、信息量大小來說，都是非常合適植入旅游景點門票光盤內的極好信息內容。

6.旅交會的宣傳資料

旅游產品交易會上，有了三維虛擬參觀展示系統，可以通過大屏幕投影，參觀者可以輕松點擊鼠標就可現場任意參觀游覽，體驗旅游景區的魅力！這樣的展示方式別具一格，具有很好的現場展示效果。同時還可以做成光盤贈送。

7.旅游景區招商引資DEMO

三維虛擬展示，為旅游招商引資項目提供了極好的項目說明展示，通過三維實景展示技術，充分展現旅游項目的特色優勢，使得項目初期階段考察評估變得更為直接便捷，大大提高了項目

運作效率。

8.數字化景區應用

景區將走入科學化、智能化、信息化的管理時代。三維虛擬景區的應用，也是整合景區旅游資源，產業平臺網絡化的有力保證。作為保護性古跡名勝，三維景區數字化保存，是景區歷史古跡數字化保護的有效手法。

9.電子出版物

三維實景虛擬展示，是旅游景區風光出版物光盤的極佳的題材，通過光盤出版物的發行，更加促進提高景區的影響力。