第一篇：盤點2014電影營銷經典案例

盤點2014電影營銷經典案例

電影愛好者在觀影的同時，也不免對各色的營銷噱頭品頭論足，甚至誕生了不少“行家”。本期我們便從電影營銷的角度回顧這精彩紛呈的一年。

《爸爸去哪兒》：品牌跨界營銷，哪火往哪鉆!

隨 著《爸爸去哪兒》節目的全國爆紅，電影版《爸爸去哪兒》也緊隨其后推出。2013年12月24日，《爸爸去哪兒》電影版舉行第一次發布會。電影中，節目原 班人馬未更換，但其“坐駕”則由節目中的英菲尼迪變成了豐田旗下的SUV漢蘭達，并將伴隨5對親子明星共演這部年末賀歲戲。不但在明星家庭秀親情的同時陪 伴左右，還通過新廣告片主題曲旋律、廣告牌等多樣化的植入，搶足鏡頭。

雖然目前對于這部電影的褒貶不一，不過可以肯定的是電影已經得到足夠 關注，而這也是跨界合作品牌最需要的方面。電影熱賣，合作品牌漢蘭達所能獲得的傳播附加值，就極有可能不遜色于《爸爸去哪兒》第一季的各大品牌贊助商。漢 蘭達此次乘著《爸爸去哪兒》第一季的熱播對電影版的植入的確算是事半功倍!

《北京愛情故事》：“情侶去死團”

2014 年情人節當天，網友“UP”通過名為“夢立方”的眾籌網站發起募集，以每位49元的票價，號召網友們組成“情侶去死團”，一起買下2月14日晚黃金時段 “人氣特別旺，情侶特別多電影院”的單號座位票，阻止情侶約會，電影《北京愛情故事》成為了“去死團”們的選擇，而這也使得一時間圍繞《北京愛情故事》的 隔座票成為電影上映前的最大預熱事件。不管是有意為之還是無心插柳，這部影片都在營銷方面獲得很好效果。

正當“買光單號電影票”在朋友圈中被轉得如火如荼，同檔期電影《冰雪奇緣》的聯合宣傳方“猜票房”也迅速反應發布了一條朋友圈，約定時間免費開搶情人節當天“情侶連座”電影票，借力“買光單號電影票”的熱度，提升了影片在情人節電影檔期的氛圍。

《催眠大師》：病毒視頻推“催眠”

總 演喜劇的徐崢搭檔莫文蔚出演驚悚懸疑影片，這本身已經是電影《催眠大師》的宣傳噱頭之一，不過用于宣傳影片的病毒視頻還是可圈可點。《催眠大師》先后推出 “催眠檔案”和“徐錚展催眠術”等病毒視頻，視頻不僅仔細描述了“催眠”這一全球風靡且略帶神秘色彩的行為，同時也將影片片段巧妙地連接在視頻中，將徐錚 主演的“國際知名催眠導師徐瑞寧”這一角色與米爾頓、查理、約翰等世界級催眠大師等同列比較，增強了視頻的代入感，同時也將《催眠大師》這部影片打造得富 于奇幻懸疑色彩，為電影營造了很好的氣氛，同時也引發了觀眾強烈的好奇心。(上戳視頻)

電商引爆“女神節”電影票房

原本并不算電影檔期的3月8日，今年卻因為電商的加入單日票房登到1.2億，是去年3月8日6000萬元的2倍，成為首個票房破億的“三八檔期”。

今年“三八檔期”的意外走俏，不僅和電影消費整體走高的慣性有關，同時也是得益于電商砸下億元補貼，包場“請用戶看電影”的強勢營銷。據悉，三八女神節的幾個月前，淘寶就同多家院線敲定，包下8大城市近300家影院，請用戶看電影。隨后，網易商城、百度糯 米也加入混戰，以3.7元票價叫板，與此同時還推出3.7折電影票、團單滿37元減3.7元等多種優惠。電商的加入，讓電影營銷更加靈活多樣，對于電影產 業，未嘗不是一件好事。而從目標群體來說，電商的用戶群和如今電影市場的消費主力軍，都是年輕人，所以產業邊界的逐漸模糊也是必然趨勢。

《筆仙》：寄生營銷，片名暗藏乾坤 月4日全國上映，成功搶占清明小長假國產片市場的《筆仙驚魂3》，4天累計票房近2000萬，相信很多觀眾在看到片名時候的第一反應是，這是《筆仙》《筆 仙2》的第三部，其實不然。《筆仙》系列的導演是安兵基，而本次上映的《筆仙驚魂3》導演是關爾，他創作了《筆仙驚魂》系列1、2、3部。由此很多人都說 《筆仙驚魂3》是在搭《筆仙》進行寄生營銷，但導演關爾則喊冤稱自己的影片立項更早，是因為《筆仙》搶走了原本的名字，所以才改名《筆仙驚魂》。不過讓人 沒想到的是，這場“片名之戰”也給兩部影片提供了討論度，二者感覺雖然“相生相殺”，但熱度卻隨之急升，不可不說無形之中也做了一次營銷，至于口碑和結 果，就見仁見智了。

《后會無期》：韓寒創“自黑式”營銷

在韓寒自編自導的電影處女作《后會無期》拍攝過程中，相比郭敬明針對《小時代》打造的“美圖美文”電影營銷方式，韓寒也發掘了一種極具創新思維的“自黑式”電影營銷方式。

《后 會無期》開拍后，導演韓寒每天的微博就已經開始專注在此，也為電影創造極其可觀的宣傳效果。以致到現在，韓寒隨手拍一張不大講究構圖的風景照，就可坐收超 高微博轉發量，甚至攀上熱門微博榜，更創造“岳父風潮”。究其原因，大概是韓寒發現并且成功利用了“高手在民間”這個真理。所以說，針對電影的營銷工作真 正重要的，還是如何最大化地勾引深藏民間的“高手們”，這一點韓寒做的很成功。

《后會無期》：韓寒打造東極島 歌詞引改編狂潮

討 論《后會無期》的宣傳方式，始終都會被一種樸素而神秘的氣息圍繞。從最早對影片故事和演員陣容的閉口不提，到之后大眾對電影表現形式的翹首以待。這部萬眾 矚目的導演處女作，配上韓寒二字，從誕生之初便有了一股得天獨厚的文藝氣息。伴隨著韓寒填詞的主題歌《東極島》的發布，這一次不管媒體還是觀眾，又迫不及 待地當上了十萬個為什么。影片的宣傳也明白這份期待的借力，“為什么在大氣磅礴的主題曲中填了白話歌詞?”“為什么一部喜劇主演都苦著臉?”不管這些疑問 來自網友還是官方，《后會無期》的氣質已然呈現得坦坦蕩蕩。《后會無期》的宣傳團隊繼續著依靠群策群力，吸引一眾網絡段子手對《東極島》歌曲的吐槽或改 編，找準了永恒的星座話題，也著實讓這一波的宣傳變得又大氣又接地氣起來。

杜蕾斯vs岡本:抓話題，要的就是速度

飽 受網友調戲的“國民岳父”韓寒在微博上發布了這樣一條微博“風雨中拍攝，有一種超薄激情系列的感覺”，并配上了自己在片場穿著雨衣的一張照片。有“雨 衣”，有“超薄”，有“激情”，以營銷見長的@杜蕾斯官方微博迅速抓住這個要點進行了轉發。孰料螳螂捕蟬黃雀在后，一直主打超薄賣點的@岡本的官方微博正 好抓住這一點踩著前者順勢而上，創造了極好的傳播效果。隨后，@岡本的官方微博趁熱打鐵，僅兩小時就將之與其微信商城發布的“超薄激情系列”相掛鉤，打了 一場穩、準、狠的新媒體營銷“閃電戰”，把同樣精于營銷的對手遠遠甩在身后。

《平凡之路》：超越音樂消費情懷

歌 手和影視圈一直是有著密切聯系的，只是時代換了，兩者關系也在變化。用主題歌曲營銷影視作品已經成為了業內共知的方式。當沉寂十年的樸樹帶著為《后會無 期》創作的主題曲《平凡之路》回歸樂壇，網絡上的70后、80后沸騰了。《平凡之路》的歌詞與節奏就像名字一樣平平凡凡并不亮眼，可詞句中對生活的坦誠，讓很多人聽得感動落淚。他們也許并不是因為歌曲本身的魅力，恰恰是因為他們為自己的青春和理想落淚。《平凡之路》成功與電影、與韓寒聯姻，電影有遠比音樂 更大的消費平臺，韓寒極高的人氣，再加上互聯網的傳播效應，都讓這首歌曲因為多重跨界而獲益。

《同桌的妳》：發畢業季創意視頻搶灘大銀幕

電 影《同桌的妳》自宣傳以來一直走“青春”“校園”路線。臨近畢業，影片適時推出“畢業季宣傳片”，視頻中普通大學生畢業男女用口述的形式講述了大家臨近畢 業的心聲，愚人節整蠱、舍友互幫互助等或搞笑或溫馨的場景引發了很多大學生和“已畢業”青年男女的共鳴，使得影片推出的“同桌再見，后會有期”口號深入人 心。

視頻一經推出，很多網友紛紛有感而發地在微博上參與了回憶學生時代回憶同桌的話題討論，使得“425一起去看同桌的你”也成為了新浪微博頭號電影熱門話題，宣傳效果不言而喻。(上戳視頻)

《竊聽風云3》發布會變“IPO發布會”

上映前，電影《竊聽風云3》在北京舉行了一場特別的“IPO發 布會”。主創都不是以本來的名字和身份出席發布會，而是以香港第一大房地產公司——陸國集團高層以及該集團特邀嘉賓的身份亮相。“陸國集團業務總監陸金強 先生、行政總監陸永瑜女士、工程總監陸建波先生……”當主持人念出這些陌生名字時，現場觀眾不由得一頭霧水，直到劉青云、葉璇和林家棟走進會場時，大家才 恍然大悟，原來剛剛介紹的是他們在《竊聽風云3》中的角色身份。并且在發布會現場播放了一段足以以假亂真的陸國集團形象片，劉青云、葉璇和林家棟作為陸國 集團的“代表”上臺講話，而這個所謂的陸國集團，其實是《竊聽風云3》的重要情節點所在，是影片中虛構的地產公司。但這些情景的設置，以及主創在臺上的配 合默契，令在場的人仿佛在看《竊聽風云3》的現場版，也為發布會制造了良好的宣傳效果。

《碟仙詭譚》:碟仙預測世界杯

《變形金剛4》:沃爾伯格演慈父 親切送高考祝福

好 萊塢知名影星馬克·沃爾伯格在《變形金剛4：絕跡重生》中大展拳腳助陣汽車人陣營，共同對抗人類大反派和賞金獵人霸天虎禁閉。臨近中國高考，馬克·沃爾伯 格也通過媒體向所有考生們送上祝福，祝愿大家穩定發揮，取得理想成績。現年43歲的馬克·沃爾伯格已經有4個小孩(3歲到9歲)，而且這些小孩還都是變形 金剛的超級粉絲。通過這次的高考助陣，相信更會吸引年輕人、學生的關注，現在很多孩子已經不再對幼稚的動畫片感興趣了，而是對這類型的電影情有獨鐘，特別 是男孩子。《變形金剛4：絕跡重生》于6上映，大中小學已逐步進入暑假，高考也早已結束，片方針對考生們的這次宣傳想必不會白費。

《老男孩之猛龍過江》:年度洗腦力作《小蘋果》

《秦時明月》《小時代》開啟彈幕觀影新時代

賀歲看《一步之遙》：七夕說情話，霸氣外漏!

處女座の末日：《一步之遙》玩死強迫癥的頭像

2014 年微信最火卻又最禍害人間的是什么?相信不少擁有從輕微到晚期不同程度強迫癥的“患者”們都會把票華麗麗地投給它——右上角擁有“小紅圈+數字”的微信頭 像!而另一方面，《一步之遙》作為今年最受期待的現象級影片之一，姜文姜大師卻帶著他的大作一齊加入了邪惡的一方，揭竿而起地給影片里所有的大腕兒們量身 打造了一款定制版“您有1218條留言微信頭像”，也確實是夠百爪撓心了。這種“你不喜歡什么，我偏要給你什么”的暗黑式營銷法的確不是哪兒都敢用的，不 過在這個娛樂至上的微信氛圍里，無論你是不是“處女病患者”，卻都能夠在看到這些頭像，或是翻個白眼、或是暗爽之后，記住了這是《一步之遙》干的好事。目 的達到!而小紅圈兒里1218條留言其實是在告訴你：愚蠢的人類，再告訴你一遍!《一步之遙》12月18號要上映了!

《一步之遙》：給飛機看的廣告

姜 文執導的年度大片《一步之遙》首次曝光了別出心裁的宣傳硬廣。當你乘坐飛機在首都機場剛剛升空，抑或是即將降落時，將會看到一大片空地上寫著“3D大電影 《一步之遙》1218 姜文”的字樣。這塊宣傳硬廣占地100畝，位于首都機場T3航站樓收費站一側。只要旅客坐著飛機起飛后，抑或是即將著陸之前，都有可能清晰地看到這幅巨大 的廣告牌。據悉，這塊地并不是買的，是以合作方式租來的，預計到明年2月前，旅客在首都機場附近的空中都會見到這一廣告牌。對于這樣霸氣側漏的宣傳新花 樣，姚晨轉發大呼是“拍案叫絕的好創意”，也有網友擔心霧霾天會讓宣傳效果打折扣，“創意不錯，不過就北京這天氣一年能露幾回臉?”電影宣傳玩出了創意，卻也要靠天公作美，希望北京天天都有好天氣。

《女生宿舍》：蜜桃內褲助力發行

《女 生宿舍》的發行方北京春秋永樂文化傳播有限公司為影片發行出奇招，制作了一組6個穿著各式各樣內褲的水蜜桃衍生品，大大地吸引了眼球，也很符合電影“私家 開放、欲窺無罪”的氣質，最關鍵的，以市價不到8元/斤的水蜜桃，6個水蜜桃和布料你算算能有多少錢?這算不算是花小錢起到了很好的宣傳效果呢?

《黃金時代》：攜手互聯網金融“百發有戲”

2014 年10月1日上映的《黃金時代》與引領國內互聯網金融創新的百度錢包旗下百度金融中心新品“百發有戲”于9月22日10點28分上線。一經上線，首期對接 電影《黃金時代》票房及消費權益的“百發有戲”就被瘋搶。后臺顯示，120秒內意向認購就達到了1500萬。凡是購買了該款產品的用戶，在獲得電影片方提 供的回報的同時，還將獲得與電影票房掛鉤的額外收益。也就是說，《黃金時代》的票房越高，消費者能獲得的收益率越高。此外，擁有主演致謝視頻、告白視頻、T恤等的特殊權益同樣遭到秒殺。“百發有戲”兩分鐘認購1800萬，創造了互聯網金融產品的銷售新速度()。

杜蕾斯避孕套攜手《黃金時代》

馬達加斯加VS神探夏洛克: 動漫和英劇組合拳

動 畫電影《馬達加斯加》中的“企鵝四賤客“迅速走紅，于是乎，美國夢工場決定把為他們量身定制的冒險喜劇搬上大銀幕，這無疑對企鵝四兄弟的人氣和票房號召力 是一場巨大的挑戰。而另一方面，在中國，只有爆火的人才有資格得到老百姓賜予“封號”，卷福(本尼迪克特·康伯巴奇)的封號得名于他主演的英劇《神探夏洛 克》在中國的爆火，所以如何給這部動漫界萬眾矚目的喜劇加上一個“雙保險”?卷福這個英劇界呼風喚雨的中年鮮肉順利以“保險絲”的姿態強勢加盟，為影片中 “狼特工”這個角色擔任配音工作。所謂“物盡其用”，以卷福在中國的火爆程度自然夢工場也不會放過，讓配音演員來宣布影片在中國的定檔時間，這路數估計也 沒多少電影敢走。沒辦法，誰讓人家的配音是這哥們兒呢。一方面給本來就會無條件喜歡夢工場系列動畫電影的鐵桿粉造勢、給有選擇恐懼癥卻又鐘愛國外動漫的搖 擺粉一個選擇的籌碼，另一方面拉攏無理由深愛卷福的一眾各色散粉，如此的動漫和真神的組合拳，相信很有機會為競爭激烈的中國電影市場，墾出一片屬于企鵝四 兄弟的中國黑土地。

創意直沖星際的小杜杜

隨 著諾蘭新片《星際穿越》的上映，片中反復出現的詩人迪倫·托馬斯的那首《不要溫和地走進那個良夜》也逐漸為中國觀眾所熟知，而一向很善于在話題營銷上“腦 補”的小杜杜——@杜蕾斯官方微博在這時候又站了出來，為那句“不要溫和地走進那個良夜”賦予了新的內涵，《星際穿越》海報當中的星空也變成了TT的形 象。不用多說，大家都懂的。

“雙十一”戰火燒至電影圈，賀歲檔大片低價預售

類似的電商預 售舉動，早已屢見不鮮，低價策略更大意義上是一種營銷方式，近兩年，美團貓眼、格瓦拉、淘寶、微信等電商在電影行業的介入力度日益增強，通過電商平臺購票 的份額由兩年前不到5%迅速攀升到今年的40%左右。觀眾無疑是受益方，低價將讓更多人走進電影院，廣大電商不僅借此得到了電影行業的門票，更開疆擴土，雖然個別票價利潤降低，但能裹挾更多資源，帶動票房大盤，最終的收益自然也會水漲船高。

《匆匆那年》：5天成年度金曲

青 春賀歲大片《匆匆那年》于12月12日公映，由王菲演唱的同名主題曲自發布后一路勢如破竹。11月8日，MV再創新紀錄，發布5天，播放量輕松突破 2000萬，且依舊保持飆升勢頭。在QQ音樂，5天試聽人次突破1500萬，歌曲在臺灣也創下電影歌曲播放量最高紀錄，“年度第一金曲”稱號當之無愧。同 名主題曲大熱，預售表現喜人，百度指數、貓眼想看人數等各項指數暴漲，院線經理們集體表示看好《匆匆那年》，預期電影票房火爆。

有院線經理表示：“這次歌曲和MV的感染力和好評度都非常高，觀眾對于主題曲的感觸直接轉換為對電影故事的期待，進而引爆電影本身的指數和話題，并最終將指向票房，這也是我們看好《匆匆那年》票房火爆的依據。”

第二篇：2014年電影營銷案例盤點你鐘愛那種營銷方式？

2014年電影營銷案例盤點：你鐘愛那種營銷方式？

2013年過去了，總有那么幾部電影人盡皆知：《小時代》、《鋼鐵俠》、《富春山居圖》、《私人訂制》……盡管這些電影的質量良莠不齊，評價也說法不一，但它們都有一個共同點：高票房。票房大賣的背后總有一出營銷好戲，有些甚至不比電影本身遜色多少。電影營銷通常有兩種含義，一是影片中品牌的植入廣告，另一方面則是指電影自身的營銷推廣。2013年，在各式花樣迭出的營銷手段和植入廣告中，有的讓人眼前一亮，有的則讓人大跌眼球。

而這其中的營銷道理教人反復思量。而2014年，電影節仍舊不甘寂寞，奇葩的影視營銷策略頻出，引爆網絡和票房過。一起來盤點一下。

《一步之遙》：霸道總裁包魚塘，姜文導演包機場

這幾個大字可能是史上最大的戶外硬廣了

如果說，之前的種種事件殺器都是在線上或者飄在空中的話，從來不缺話題的姜文電影《一步之遙》最近的舉措是真正地“落了地”，而且是落在了飛機場的地面上。隨著日前影片的正式殺青，在北京首都機場T3航站樓收費站旁出現了一片寫著“3D大電影一步之遙12.18姜文”字樣的大草地。

據悉，片方為此砸下上百萬元租下這塊一百畝的空地，撒草籽、育草并用白色物勾勒出以上字樣，如此“有文化的土豪”般大手筆的戶外廣告讓很多電影的戶外硬廣相形見絀。如同“麥田怪圈”式的巨型硬廣，在首都機場數以百萬千萬計的客流量沖刷下相當“牛X”地存在著，在距離目的地“一步之遙”的地方讓國內外乘客們首先對電影有了一種“同名”的感同身受。如此別出心裁的廣告形式，不僅實實在在地收獲了直接曝光量與認同感，更形成了具有開創性的營銷大事件，抓住了那些不能被草坪“親自”抓住的眼球們。

《英雄》：張偉平的嘴會放炮

那些年，張偉平炮轟過的人

張偉平，是個傳說，江湖已久不見他的蹤影。但作為國產電影大片時代的揭幕人，以及大營銷模式的創始人，他的功勛雷打不動。在運作《英雄》時，以“泄密照”、漫畫、紀錄片等擦邊球制造懸念，天價拍賣音像版權、付錢給盜版商、包機巡回路演、“申奧”等等，亦無一不是娛樂圈具有開創性的重磅事件，最后直接把全球首映禮放到了北京的中心——人民大會堂，其安檢的嚴格程度像足了片中李連杰覲見皇帝。

張偉平的招或許有很多，但真正“只此一家別無他店”的卻是他的放炮能力，以“嘴”奪人，彈無虛發。那些年從他嘴里說出來的話，幾乎為其影片宣傳摧城拔寨攻下各大媒體數不清的頭條和焦點圖，《滿城盡帶黃金甲》時爆料賈樟柯《三峽好人》拿獎是因為威尼斯電影節主席馬可·穆勒投資了該片，“有貓膩”，稱賈樟柯“那個片子不就是拿一‘金獅’嗎，我們又不是沒拿過，都是我們拿剩下的。”輪到《三槍》時，張偉平則把矛頭對準了中影老總韓三平，稱其是搞個人崇拜的“座山雕”，還利用引進片的壟斷權力在檔期上圍堵《三槍》。

《金陵十三釵》快上映時，為了炒作片中的十三位新女演，他又稱“現在的觀眾主體已經是90后了，難道還讓他們看一把年紀的半老徐娘被人抓胸？”這話引來了宋丹丹的“對號入座”，后者憤然在微博聲討：“你想借新戲造十三顆星讓她們代言不斷為你大把賺錢可以理解，但你必須得換一招，要不然我這般徐娘半老的都對號入座以為罵自己呢”，面對責難，張偉平沒有讓廣大網友失望，繼續放炮：“她就是個更年期反復發作的病人”，將話題進行到底。

張偉平的出現足足影響了至今10多年來的華語電影營銷發展歷程。雖然隨著與張藝謀的分道揚鑣，張偉平及其新畫面影業逐漸退隱江湖淡出公眾視野，但其“居功偉績”，卻仍留“長尾”在人間。

《人在囧途》：“張藝謀的蛋”引圍觀

這個“張藝謀的蛋”確切地說跟國師本人并沒有關系，但卻是這么流傳開來的。話說2010年6月份，在很多電影已經開始用大規模首映和炒作明星緋聞來做宣傳的時候，一部名不見經傳的由當時還“不是很火”的徐崢、王寶強主演的電影《人在囧途》卻因為這個“蛋”而火遍了大江南北。

那是一個看似從“片場偷拍流出”的視頻，視頻中一位片場工作人員很不幸地拿到了一個沒有蛋的盒飯，于是他與“盒飯大叔”展開了“有理有據”的爭執，小伙子不停地在申訴，“我就想要回我的蛋”，于是魯迅筆下“一見短袖子，立刻想到白臂膊，立刻想到全裸體”的國人想象力就勃發了，笑果勝過一眾喜劇片，而盒飯大叔的經典回罵也猶如神來之筆：“你不就一蛋的事兒嗎？你少個蛋會死呀”，“導演的蛋、王寶強的蛋、李小璐的蛋，你要不要？”

視頻引發了近億萬人次的點擊與圍觀，作為視頻背景的那輛噴著“人在囧途”字樣的面包車將影片的片名及喜劇感潛移默化地深入了人心。看似漫不經心的生活粗口卻引發了狂熱的自發傳播，在那個微博還不是很火的年代里，靠QQ群和貼吧而瘋轉。這應該算是一枚“蛋”引發的華語電影營銷的“病毒傳播”初體驗。

《老男孩》：小呀小蘋果，怎么愛你都不嫌多

2011年，一則短片《老男孩》火遍大江南北，同名歌曲傳唱大江南北，年過而立的“筷子兄弟”肖央與王大利也算是“火了”。時隔三年，20分鐘的短片變成了100分鐘的長片《老男孩之猛龍過江》，而這次，卻是一首叫做《小蘋果》的神曲立下了汗馬功勞。

5月29日，此神曲MV在某視頻網站正式推出24小時播放量便超過500萬，創造了電影宣傳視頻播放量最高紀錄。然后迅速霸占各大音樂榜榜首，以及各種理發店快餐店及2至8元店，在全國掀起了一股全民翻唱、模仿和自發傳播的浪潮，隨即便被中國大媽們欽定為廣場舞的必播曲目。

歌曲會成為神曲是王太利所意想不到的，他稱自己在創作時只是為了致敬復古Disco，沒想到卻被劃歸到《最炫民族風》與《江南style》的神曲陣營里去，可謂無心插柳柳成蔭。而視頻的火爆卻是人為推動的營銷大計，樂視影業老總坦承：“剛開始做《老男孩》的時候真的很困難，怎么讓娛樂媒體能夠給我上頭條，肖央怎么上得了頭條？他沒有娛樂傳播的價值。后來我說再賭一把，回到視頻，我們做了4個MV，第一個先推的就是《小蘋果》，沒想到突然一下火了，所以我們去韓國拍了MV。”

而韓國導演奉送出來的mv里，筷子兄弟一會裸體跳舞，一會男扮女裝演情侶，用一地的碎節操換來了觀眾的笑斷氣。據說，視頻的前期推廣費用達一千多萬，當你看到蘋果舞被一千個人模仿時，你不知道有多少是片方的“自己人”，如今在某視頻網站里搜索“小蘋果”，你會發現超過3500個網友上傳了視頻，所有“小蘋果”相關視頻累積播放量已經近5億，在這片蘋果的樂園里，就算你對它不感冒，你也可能被周圍的人拉上，與他們一起中毒。

《小蘋果》的火爆已成為一個現象級事件，雖然歌曲推動電影宣傳已有先例，但此曲無疑是最突出的典型代表。

《后會無期》：樸樹的“平凡之路”喚醒文青

有樸樹的地方，就有文青

樸樹作為代表80后青春記憶的歌手，我們曾經是那么的喜歡他安靜地唱《白樺林》、《那些花兒》，但一眨眼，青春也隨他的歌聲一起飄然遠去。對于韓寒和樸樹這兩位青年領袖來說，他們代表了太多有關80后的記憶。當韓寒在微博上發布樸樹演唱的《平凡之路》MV的時候，許多80后才發現這是樸樹11年來首次發布新歌。歌曲一經發布，隨即就引爆了80后的集體懷舊情緒，《平凡之路》MV在優酷被播放了超過350萬次，讓“刷屏”成為緬懷青春的出口，大家一起集體懷念，一起集體回憶。很多人表達了對于樸樹以這種方式回歸的意外和驚喜，并且覺得《后會無期》的“高逼格”文藝范兒和歌曲的風格相當搭。

韓寒的該條微博的轉發量最終高達40多萬次，毫無意外，微博發布當天這首歌也順利地登上了蝦米以及騰訊音樂排行榜的榜首，并在7小時內被轉發超過25萬次，互動量超過50萬次，并且獲得了100萬的試聽量和4.2萬個贊。這首歌通過韓寒微博3870萬粉絲的傳播造成了80后的集體懷舊，該事件第二天也順利登上了各大新聞網的娛樂頭條，形成了一個話題事件，對影片的營銷宣傳起到了絕不平凡的推波助瀾作用。

《女巫布萊爾》(The Blair Witch，1999)：尋找被女巫擄走的失蹤者

《女巫布萊爾》的營銷與影片本身的偽紀錄片手法一樣，成功地混淆了虛構與真實的界限

直到前兩年，“接地氣”一詞才逐漸在華語電影及營銷界中盛行。在銀幕上造夢的電影，在新的時代趨勢下，需要與現實生活能有更多的“媾和”才夠引人關注和買票。然而在好萊塢，早在1999年《女巫布萊爾》的宣傳團隊便率先打通了銀幕故事與現實世界的壁壘，進行了具有里程碑意義的營銷舉措。

他們精心制作了影片的官方網站（www.tmdps.cn），并且在上面持續發布人物失蹤前后的各種新聞報道以及相關新聞物料，同時精心設計了失蹤人員的海報、在網站上發布對失蹤者朋友的采訪、失而復得的錄像包括失蹤者的手寫本、照片、家人資料等，在線下宣傳團隊還在各大周刊、雜志及錄像店刊登失蹤人物的尋人啟事；并在電視臺播放相關紀錄片，也即是影片的部分內容。一切都做的跟“真的”別無二致。

目的就是——讓觀眾感覺故事像是真的一樣，讓觀眾相信拍攝錄像的三個大學生真的因為尋找女巫而失蹤了。如此事件性的宣傳取得了巨大成功，影片以超低的6萬美金的制作成本結果最終創下吉尼斯紀錄成為世界上投資回報率最高的電影。

《黑暗騎士》(The Dark Knight，2008)：再造罪惡哥特城

跟隨小丑一起尋找答案

華納的《黑暗騎士》的營銷是融合了傳統營銷和互聯網社會化營銷的經典案例之一。片方以網站“Why So Serious.com”為主要陣地展開圍繞片中大反派、蝙蝠俠的勁敵“小丑”的病毒營銷。在上面陸續開展了招募小丑同伙、揭開9張神秘撲克牌、萬圣節字謎游戲、愚人節全球禮物大搜捕等一系列活動。

同時借勢美國換屆大選，將電影中哥譚市的選舉搬到網絡上虛擬進行。華納為此建造了近30個包括市警察局、有線新聞臺、鐵路公司、銀行、教堂、報社等在內的網站，各個復雜而精細，許多小細節就是解決下一個迷局的關鍵，作為獎賞，新的海報和宣傳片被不斷放出。其中哥譚有線新聞臺的訪談節目《今夜哥譚》，逼真地披露影片情節及故事背景。如此真實的哥譚市讓人感覺就像發生在身邊一樣。

在互動方面，片方也下足了功夫，網友根據核心網站上的線索，逐一解密拿到“小丑手機”，接收“小丑”指示，才能參加影片的電影活動——“全民扮小丑”。萬圣節的時候，又在全美開展全民參與猜字謎游戲，最終將分布在21座城市的49個字母拼成小丑的寫照等。如此高互動參與性并且與電影本身完美結合的線下活動，使對影片的關注急遽升溫沸騰。

《盜夢空間》(Inception，2010)：不動腦子你就out了

這個硬廣只是作為夢境話題運作的補充而存在

2010年克里斯托弗·諾蘭的《盜夢空間》在北美被稱之為“暑期神作”，影片的宣傳同樣別具開創的意義。早在影片啟動宣傳之際，片方就開通了官網，官網上不停旋轉的陀螺加上“INCEPTION”的片名令許多人產生好奇。

之后片方又給許多媒體記者一個精致的小錫盒，錫盒里有預存了電影預告片的U盤和陀螺，盒子上的二維碼解釋什么是“意識犯罪”，許多媒體記者都對此事進行了廣泛報道。為了普及影片中比較燒腦的“夢境理論”，片方專門拍攝了導演諾蘭采訪夢境科學家，探討夢境科學、意識犯罪原理的視頻，投放在視頻網站上成功吸引了大批媒體和網友的關注。

這一系列舉措對觀眾的影響是潛移默化的，當影片上映后，幾乎所有人都卷入了對影片夢境的“深層解讀”熱潮中去了，可以說，沒有先期宣傳人員的引導，后期的觀眾不會如此熱情地投入到這場高智商的競猜游戲中去。在中國，哪怕是片尾陀螺究竟停下了沒這樣充滿主觀性開放性的問題，也有不少網友執著地進行論證，似有中了片方話題圈套之嫌。

不僅僅是夢境理論，幾何學、建筑學、哲學等都被營銷人員用來助推討論熱潮，吸引人們去分析解讀，仿佛你若對這些問題置之不理，就顯得很沒文化。

《普羅米修斯》(Prometheus,2012)：乘客請注意，前方到站“普羅米修斯”星球

地鐵站名與站臺布景

《普羅米修斯》堪稱是把病毒營銷和戶外營銷做到爐火純青的經典案例之一，這部影片的營銷跨越了虛擬和現實：就在影片上映前夕，片方租下巴黎地鐵9號線已被廢棄73年的圣馬丁站，將站臺布置成片中的外星基地，立起許多《普羅米修斯》中出現的神秘石雕，這些石雕在片中的原型似乎是創造了異形的古老外星種族，它們在地鐵站內幽藍的燈光襯托下，顯得十分神秘。

在車廂內的地鐵線路圖中印有“普羅米修斯”的站名，當地鐵列車逐漸接近這個站點時，乘客會在沿途不斷看到來自外星的痕跡，對于不知情的乘客來說，受到的震撼可想而知，他們拍的大量圖片和視頻在各大社交網絡上瘋傳，形成了一處開花、席卷全球的病毒營銷傳播。

《魔女嘉莉》（2013）：少女咖啡廳施魔法，路人皆失魂

路人被魔女嘉莉的現場“施法”嚇得目瞪口呆

一個平靜的咖啡館里，一個男子在離開座位時不小心把身旁女子的咖啡灑翻，兩人因此而產生爭執。惱羞成怒的女子突然間用“魔力”將男子隔空推到墻上。她似乎在這時候才意識到了自己超能力，表情流露著對自己雙手魔力的驚慌。接著，咖啡館里的桌椅、壁畫和書本也被她的念力影響，向四處移動開來。目睹了整個過程的顧客們被嚇得不輕，經過的路人也看傻眼，紛紛逃離現場。

以上內容就是“Telekinetic Coffee Shop Surprise”（靈力咖啡館），該視頻在網絡上發布之后迅速走紅，視頻當中那些顧客以及目擊者們惶恐以及驚訝的表情讓人看了忍俊不禁，紛紛在社交網絡上大肆轉發。原來這段視頻是恐怖新片《魔女嘉麗》片方精心策劃的一個病毒視頻，他們利用布景、道具等可控裝置制造了少女會魔法的假象，并用隱藏的攝像機從不同角度全方位展現咖啡廳中的客人受到驚嚇時的表情和逃離的動作，惡作劇效果十分理想，加上視頻當中環環相扣故事情景，成功地讓這段視頻變成了一個新聞事件，得到了媒體的廣泛宣傳。對于華語電影營銷來說，特別是那些硬件及演員陣容不足于打動門戶網站及重點媒體的影片來說，這類創意短片無疑具有非常重要的借鑒意義。

結語：

無論是將哥特城與外星人搬到現實中，還是大玩燒腦高智商游戲，國外電影營銷的創意都令停留在“激情戲”這種低等話題炒作的國內業界望塵莫及，這表面的差距背后，或許還有營銷賴以立足的電影作品本身的內涵水平問題，畢竟巧婦難為無米之炊，有時當我們將一部電影和它的營銷成績做下對比，譬如《老男孩》電影本身vs《小蘋果》的營銷推廣，恐怕要汗顏的反而是電影導演們了。不過，此刻我們說起的《一步之遙》“包機場”這樣的大手筆，仍是土豪色彩重于內容創意，中國電影營銷界還是當奮起直追的。

第三篇：盤點：2014的十大電影廣告營銷

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盤點：2014的十大電影廣告營銷

對于觀眾來說，影響他們對電影的選擇的因素，很可能并不是因為電影的品質，而是因為電影的花邊和內容能夠引發討論，這屬于一種社交需求。

換句話說，內容不再是決定票房的唯一因素。這一點，經由去年的“爛片營銷”就已經得到證明：懂得娛樂自己，才能做人生贏家。2014年，整個中國電影市場，依然在這樣的浮躁氣氛中大筆撈金，《匆匆那年》、《后會無期》、《一步之遙》無疑都是今年最具話題性的電影。

但歸根結底，票房只是眼前的茍且，如果一部電影只能被評價為商業上的成功，而不能引發觀眾的情感共鳴，那么它離電影的初心也越走越遠。

《爸爸去哪兒》大電影：趁熱打鐵，延續口碑

成本：未知

票房：6.96億

當一個節目能引發社會討論時，它其實已經具備了品牌價值，除了常規的賣廣告之外，現在流行的思路，是IP生態建設。于是當2013年最熱的現象級綜藝節目《爸爸去哪兒》接近尾聲時，制作公司決定再添一把柴，“順手”打造了《爸爸去哪兒》大電影，拍攝工作僅用三天完成，有觀眾稱，“電影和電視節目差不多”。

《爸爸去哪兒》是電視節目對電影熒屏的一次探險，因為正處賀歲檔，又是最適合一家三口觀看的電影，這部小成本投入，披著電影外衣的綜藝節目足足撈金7個億。關于“爸爸”大電影能否稱為“電影”的討論已經不重要，重要的是，它已經向市場證明，在這個時代，商業的眼光與運作高于一切。

《白日焰火》：獎項營銷，口碑先行

成本：約2000萬

票房：1.02億

文藝片票房要打破“宿命論”因素，關鍵還是在于口碑的塑造。今年2月中旬，《白日焰火》 在柏林電影節拿下“最佳影片”金熊獎，而該片的主演廖凡也同時當選“最佳男主角”，成為首位在柏林榮獲”影帝”稱號的中國演員。

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一個月之后，《白日焰火》在國內上映，同期，柏林拿下的兩項國際大獎為該片預先帶動了國內的口碑，與傳統的商業大片相比，《白日焰火》并不具備有噱頭的明星陣容，廖凡、王學兵、桂綸鎂本身也并非很互聯網化的藝人，但廖凡“影帝”的新身份，卻吸引來了不少主流媒體的關注，為他和“白日”增加了曝光，最終該片票房過億，也與《黃金時代》形成了鮮明反差。

《變形金剛4》：中國品牌、藝人雙“植入”

成本：2.1億 美元

票房：19.79億 人民幣(國內)

在這個時代，即使你是一只豬，也要做風口里的豬，而《變4》，就是那陣風。作為今年中國電影市場的票房冠軍，《變形金剛4》在電影之外所引發的討論，絲毫不亞于內容本身：全片植入品牌多達25個，而中國品牌就占到17個，各種熟悉的商標赤裸裸地亂入畫面；李冰冰在《變4》飾演了一位無足輕重的華裔女高管，韓庚等人也有幾秒露面，而由于國內外播放時長不一致的說法，還一度引發了“中國特供”的討論。

口水與票房齊飛，各種話題和品牌的事件營銷，拉近了《變4》和中國市場的距離，共同造勢中，制造了雙贏局面。

《老男孩之猛龍過江》：一曲成名，推手“小蘋果”

成本：3000萬

票房：2.36億

基于2011年《老男孩》微電影的成功口碑，首部互聯網大電影《老男孩之猛龍過江》的誕生，顯然是一次商業目的極強的二次加工，論劇情、論動情，都不及當年那部青澀的微電影。但這部互聯網基因極強的電影，卻瞄準了當年《江南style》的成功模式，一時間，明星，草根，紛紛模仿《小蘋果》歌舞，通過洗腦式重復，神曲《小蘋果》，也接班《愛情買賣》、《最炫民族風》，成為了中國大媽的廣場舞首選曲目。

《后會無期》：“國民岳父”的票房號召

成本：5000萬

總票房：6.3億

沒有互聯網基因的電影一定會輸的很慘，不敢茍同，但是懂互聯網文化的電影，一定活的還不錯，《后會無期》是其中的最佳代表。從觀眾影評來看，小眾、文藝，大概《后會無期》都占了，按常理，這并不是目前中國電影市場最受歡迎的商業題材，但是作家出身的 錦囊專家官方網站：www.tmdps.cn

韓寒，卻將這種小眾文藝調調輸出成了互聯網流行文化。

“聽過很多道理，依然過不好這一生”“喜歡就會放肆，愛就會克制”變成了當下的網絡流行語，《平凡之路》以及《后會無期》同名主題曲在朋友圈，微博瘋狂轉載，《后會無期》PK《小時代3》，都率先為這部電影贏得關注度。至于韓寒個人，他是備受宅男喜愛的“國民岳父”，更是一個懂得自黑的“段子手”，當他的每一條微博配圖都被網友曲解時，他做的，是添油加火任由事態發展，這種娛樂精神，正是當下的互聯網基因。

《心花路放》：借力《泰囧》，高排片票房保證

成本：7500萬

票房：11.67億

2014年的電影市場涌現出許多新奇的怪現象，這其中包括電影也可以打包便宜甩了。國慶檔，黃渤推出了“黃渤套票”，不到百元，觀眾可以觀看到他主演的《親愛的》、《心花路放》、《痞子英雄2》三部電影，而“實力派”呈現的作品都表現不錯，《親愛的》票房3.43億，《痞子2》突破2億，《心花路放》則憑借“寧浩+徐崢+黃渤”——中國觀眾熟悉的經典喜劇搭檔，票房直接沖升到11.67億。

《心花路放》模仿了《泰囧》的公路喜劇題材，也是市場接納度較高的類型片，而在前期的營銷上，《心花路放》通過與電子票務平臺合作進行預售票，電影未上映，就已經賣出過億票房，使得整個影片上映期間，平均每天都能保證35%的高排片率，外加同為國慶上映的《黃金時代》并不賣座，也變相刺激了《心花路放》的上座率。通過一組數據，更能體現該片在商業運作上花的功夫：這部制作成本為7500萬元的作品，營銷費用已追加到6000萬元，是此前同為寧浩導演《瘋狂的石頭》的17倍。

《黃金時代》：再精良的海報，也挽救不了文藝片的宿命

成本：7000萬

票房：5053萬

很難用票房來評價《黃金時代》的成功與否，題材本身與目前市場主流商業類型片相去甚遠，而影片長達3個小時也讓排片率和上座率受到影響。關于這部電影在票房上的慘敗，最普遍的說法，是它不具備互聯網基因，但也許這樣的定論也有點“委屈”，事實上在電影上映前，《黃金時代》所引發的話題討論并不低，根據大數據分析，百度百發預測《黃金時代》的票房將突破2個億，各合作宣傳方也不遺余力造勢，而湯唯，馮紹峰等明星也算是有觀眾緣。

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甚至為了褪去文藝片的小眾感，片方還嘗試推出了多張制作精良的海報，塑造大片兒感。制造話題，復制以往的成功模式，似乎“黃金時代”已經做了它能做的所有事，但最終沒能擺脫文藝片的宿命，歸根結底，文藝片在中國電影市場的認知，依然是未來需要攻克的門檻。

《大話西游》重映：折現“情懷”

成本：未知

票房：2500萬

最先了解到《大話西游》重映，是從朋友圈流傳的一篇文章，標題頗有煽動性《我們欠周星馳一張電影票》，文中提到影片上線時票房慘淡，卻經幾番輾轉于民間成為經典影片，大有些生不逢時的味道。的確，在快餐化類型片當道的國產電影市場，像周星馳這樣融合了個人成長、愛情、責任話題，能把人看哭的喜劇片再難遇到，而會想去電影院看大話西游的觀眾，多是沖著一種情懷和回憶。

重映期間的另一個事件，是向華強太太陳嵐在社交網站炮轟周星馳，網友表現出對周星馳一邊倒式的支持，都讓這次重映增加了關注度。

然而，根據周星馳助理的公開回復，大話西游重映，實際上與周星馳無關，也就是說，欠周星馳一張電影票的說法，根本就是發行方的話題炒作而已。在內地重映10天后收官，兩部電影最終收入約2500萬票房，表現平淡。影片沒有任何改進（泰坦尼克重映加了3D特效），無任何主演配合宣傳，排片率低（首映僅5%），純炒剩飯運作，讓這次《大話西游》的回歸不那么體面。

《匆匆那年》：王菲獻唱，再致青春

成本：4000萬

票房：5.61億

僅憑借中國觀眾對青春題材向來情有獨鐘這一點，可以肯定，《匆匆那年》電影票房差不了，而一部成本僅4千萬的電影，最終收獲5.6億票房，就不得不提到它的推廣功力，比起電影中廣告植入的粗陋，甚至在影院引發噓聲一片，“匆匆”在前期推廣上的確花了不少心思。

九夜茴同名暢銷小說、橫跨80，90粉絲群明星、林夕作詞，王菲獻唱主題曲，這些套路與去年大熱的《致青春》是如此相似，加之此前搜狐視頻已經拍過同名網劇，電影“匆匆”在上映前，已經奠定了觀眾基礎和熱度。而在微博上，“匆匆”官方微博也摘出劇中的經

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典臺詞打情感營銷牌，目標明確鎖定80后觀眾。但影片倉促的交代與剪輯，并未達到大多數人的期望，豆瓣評分也僅為5.5。

在中國電影市場，“青春”是一塊上好的食材，然而越好的食材也越難烹調，畢竟，一千個人的心里，就有一千種青春故事。

《一步之遙》：長線造勢，另類“饑餓營銷”

成本： 3億

票房： 4.63億(截至12月29日)

《讓子彈飛》之后，姜文的票房號召大幅提升，早在去年賀歲檔，《一步之遙》就提前露面，定下“一步之遙，一年之約”，而在之后的一年中，這部電影又在不同節點，通過話題事件，刷足了存在感：緊挨承包魚塘的話題，《一步之遙》在首都機場附近承包了百畝地打造麥田硬廣；上映前兩天，《一步之遙》審核受阻，突發情況卻促成了一個絕妙的事件營銷，一時間媒體觀眾被審核動態牽著走，搶了諸多頭條。

在電影的宣傳上,姜文也將他的追求與藝術化表達發揮到極致，多款設計感十足，注重電影概念傳播的海報放出，微信端《一步之遙》和大眾點評也推出了“九步之遙”HTML5頁面，提前叫觀眾做功課。

電影上映之后觀眾影評呈現兩極分化，爭論不下，反倒更增強觀看欲望，而王思聰與出品人的對罵，《一步之遙》官微通過海報，用“武七”諷刺王思聰暴發戶形象，更是進入了微博熱門話題榜。從電影內容到商業宣傳，劍走偏鋒的《一步之遙》注定會成為2014年中國電影市場的又一朵奇葩。

在看過以上十個經常的廣告案例之后，您是不是對于如今五花八門的電影廣告營銷形式由衷贊嘆了呢？

來源: 廣告門

第四篇：2014巴西世界杯十大經典營銷案例盤點

2014巴西世界杯十大經典營銷案例盤點

品牌營銷戰線遍布互聯網、電視、移動端等，創造不同形式挖掘不同創意各大廣告主提供了更大的想象空間，也給與了更大的挑戰，在這場酣暢淋漓的營銷戰中，各大廣告主拼盡一身武藝，為的是在這舞臺上有所斬獲，于廝殺中贏得消費者的青睞。

四年一度的世界杯是一場全世界的狂歡，營銷之戰喧囂塵上，你方唱罷我登場，熱鬧得很。如今的媒介形式更加多樣化，據艾瑞相關數據表示，本屆有80%以上的人選擇通過互聯網觀看世界杯。品牌營銷戰線遍布互聯網、電視、移動端等，創造不同形式挖掘不同創意各大廣告主提供了更大的想象空間，也給與了更大的挑戰，在這場酣暢淋漓的營銷戰中，各大廣告主拼盡一身武藝，為的是在這舞臺上有所斬獲，于廝殺中贏得消費者的青睞。橫跨視頻、社交媒體、移動端的十大品牌營銷案例，誰更勝一籌？

一、創意為王玩轉社交媒體

看世界杯能忍住不吐槽嗎？能忍住不看別人吐槽嗎？世界杯期間微博活躍度有明顯增長，微博已經成為人們圍觀和討論重大賽事最重要的平臺，社交媒體在大型賽事中的價值可見一斑，廣告主豈可錯過？

寶馬&奔馳互送秋波

不得不為寶馬與奔馳的營銷思路點贊！同為德系汽車高端品牌，寶馬和奔馳在這次世界杯期間同時在其官方微博上貼出了世界杯德國隊的加油微博，并共同推出#We are one team#這樣一個主題精神，為了支持國家而“化敵為友”，讓人感動，兩大品牌還紛紛以國家之名來進行各種致敬，奔馳以致敬德國國家足球隊的球星為主，而寶馬則是向一個個被淘汰的球隊致敬。當然在致敬的同時也都巧妙地突出了自身汽車的性能特點。無不都展現了這是兩個強勢品牌雙方一起精心策劃過的世界杯營銷。

營銷殺傷力：5星

點評：為了國家化“敵”為友，品牌高度就是這樣提升的！長期雄踞中國高檔車市場的德系三強,奧迪、寶馬和奔馳,用各自的方式為祖國球隊助威，面對這一破天荒的舉動,網友們驚呼“是激情還是基情”,同類競品之間的互動營銷,實屬罕見。

燕京啤酒巧妙借力gif廣告

世界杯期間無數品牌重金轟炸，用戶視角早已被搶占一空，還有沒有漏洞可撿？燕京啤酒這次可謂是另辟蹊徑，利用gif貼圖！世界杯視頻不能第一時間在微博平臺傳播，gif卻可以實現。燕京啤酒與微博達成合作，新浪體育官方微博在世界杯期間第一時間發布的進球動圖，都會出現燕京啤酒2014世界杯廣告圖片，這種方法討巧又有效。以最便捷的方式，讓用戶進行二次傳播，借由gif圖的廣泛傳播，小組賽期間GIF圖片的傳播量已經超過4億次，讓燕京啤酒獲得了巨大品牌曝光量。

營銷殺傷力：4星歡迎交流：微信號sun995566或者新浪微博@孫毅楨

點評：燕京啤酒，另辟蹊徑，收獲意外之喜。各種精彩比賽進球集錦，假摔咬人賣萌Gif圖片等，都能賺足眼球，社交廣告變成世界杯最大的贏家。

微博搜索廣告見證世界杯冠軍

All in or nothing成皇或敗寇，阿迪達斯的這句slogen，中文譯義多了一抹驕傲的英雄主義色彩。阿迪達斯一直以來都是世界杯官方用球提供商，在其營銷動作中，這一點不斷重復體現。阿迪達斯在微博上建立了#成皇或敗寇#話題頁，并且植入每場微博熱門話題榜推薦中；在世界杯開賽前三天，用戶只要從PC端新浪微博搜索“阿迪達斯”或者“桑巴榮耀”關鍵詞，就會在首頁降下阿迪達斯為歷屆世界杯制作的比賽用球。利用世界杯期間微博話題的熱度以及討巧的視覺展示，實現品牌營銷。

營銷殺傷力：4星

點評：緊圍營銷主題，包裝有趣好玩，才能在網友心中爭奪一席之地。世界杯不僅僅是世界級的足球盛宴，也一向是品牌廣告主展現綜合實力的創意競技場。

吉列微博皮膚零距離接觸梅西

世界杯期間，不管是資深球迷還是資深偽球迷，心中都有個最佳球員。吉列利用大家追星心態，在新浪制作的球星主頁，選擇了梅西頁面。網友只要在梅西主頁參與互動，發布微博支持梅西、支持阿根廷等等，都會獲得在新浪世界杯的主頁面一鍵換微博皮膚，擁有個性的新浪專題世界杯微博定制頁面。

營銷殺傷力：4星

點評：抓住球迷心理，實現自我營銷，粉絲的力量超出你想象！品牌代言人定制皮膚在消費者桌面停留，兼顧實時有效溝通的傳播效果。

寶潔借勢營銷閃電牽手烏賊劉

世界杯捧紅過狂愛意大利的黃健翔，捧紅了穿什么輸什么的烏賊劉。央視《我愛世界杯》美女主持劉語熙在本屆世界杯期間穿哪個球隊的隊服，哪個球隊就不贏球，英格蘭、意大利等不少強隊紛紛中招，被網友戲稱“烏賊劉”，瞬間紅遍整個微博，個人粉絲漲幅達75萬。寶潔抓住紅人“烏賊劉”，讓其脫下球衣，換上寶潔推出的看球裝備之一“感謝足球，享受彼此”穿上身，引得網友圍觀和神回復，互動量破萬。同步，寶潔迅速將5款世界杯看球裝備包括“烏賊劉同款T”在京東活動頁面開售！第一時間捕捉熱點，并聯動電商迅速變現。細細看來更像是服裝品牌的營銷手段，其最終目的是收獲品牌曝光量，服裝大賣也是意外之喜了吧。營銷殺傷力：4星

點評：寶潔此次營銷就是一個詞“速度”，緊跟熱點，迅速變現。品牌廣告主的世界杯營銷大戰也是逐步白熱化，各家正使出各式招式以求能脫穎而出。非世界杯的官方贊助商，借著世界杯的契機，打出一場漂亮的借勢營銷戰役！

跨平臺營銷打造全網影響力

現在網友可以通過手機、平板等終端，在上下班時間、午餐時間等隨時隨地觀看世界杯相關視頻，與四年前世界杯有了巨大的差別。移動互聯網的崛起更是讓廣告主們有了一片大展拳腳的空間，跨平臺營銷讓廣告主們真正實現全網影響力。

開機報頭搶占移動營銷入口

搶灘移動端重在搶入口。世界杯期間，百威啤酒選擇了新浪新聞客戶端和新浪體育客戶端兩大APP，并占領了其開機報頭廣告。移動端屏幕空間有限，開機報頭廣告因其無可比擬的展示和Reach（觸達）效果，無疑是其中最好的移動互聯網展示廣告產品。百威通過開機報頭廣告強勢占據移動端入口，充分傳播品牌信息。除了線上營銷外，作為歷屆世界杯官方贊助商，百威在線下推出世界杯專版的產品、世界杯主題大篷車線下體驗活動等，實現全方位立體營銷推廣。

營銷殺傷力：4星

點評：移動端絕不能放過，搶占移動入口，讓品牌獲得充分展示，不存在任何盲點。

哈爾濱啤酒愛上彩蛋

世界杯期間微博的活躍度令人瞠目，哈爾濱啤酒也選擇了微博作為創意營銷實施陣地，做了一個很好玩的頁面活動。用戶在微博移動客戶端發布帶有“巴西世界杯”的微博，就會顯示帶有哈啤品牌定制背景（微博關鍵詞彩蛋廣告），拉近品牌和消費者的關系。世界杯開賽當天微**蛋就被觸發3700萬次，而且觸發行為全部都是微博主動行為，轉發和評論是無效的。有趣好玩，才能實現社交媒體上的有效傳播。

營銷殺傷力：5星

點評：充分利用網友的獵奇心理，通過有趣互動傳播品牌。在不影響用戶體驗的前提下，好玩有趣的廣告形式，在這次世界杯營銷上表現的淋漓盡致，幫助品牌在社交媒體的傳播環境中打動人心。

競猜成熱門營銷方式

世界杯期間，清揚在新浪體育app中，結合“競猜項目”的需求進行了定制化的“實時推廣”，不論是開賽前還是開賽后，都會有大量品牌露出。針對微博互動性特征，清揚競猜還邀請微博好友和粉絲進行pk的形式，通過微博互動讓品牌實現二次傳播。

營銷殺傷力：4星

點評：結合品牌屬性的定制化包裝，從眾多官方贊助商及運動品牌廠商的世界杯廣告活動，尤其是互聯網營銷活動中脫穎而出，不僅從球迷，而且更多臨時球迷和非球迷的視角出發吸引他們參與到世界杯期間的品牌活動中。

**視頻節目引發海量關注

有些球迷關心比賽勝負，有些球迷只關心男神在哪兒，鮮肉在哪兒，有些球迷只想看掐架湊熱鬧。世界杯**節目成比拼重點，有瞄準球星美太太的，有爆料球星家屬團的，還有“說書”吐槽的，高曉松、黃健翔、李艾等名人紛紛站出來或點評或吐槽，凡跟世界杯沾邊的都被消費了個底朝天，對于各大網站而言，通過原創視頻，導入更多地用戶流量繼而強化品牌影響力并帶來經濟收益，是其如此看重世界杯的原因。

長安鈴木攜手黃健翔開趴體

那個力挺意大利的男人黃健翔，在經歷了一系列爭議之后，重新出現在世界杯的舞臺上，擔任由新浪原創的世界杯視頻欄目《老黃夠趴體》特邀主持。這個由長安鈴木獨家冠名的大型網絡脫口秀看球欄目，一經上線便獲得了廣大網友的喜愛，節目直播日播放量超過100萬，同時在線人數最高達30萬，精心制作的點播片段日均播放量更是突破300萬。同時共有111家電臺近180個時間段播出，每日在不同平臺、不同終端觀看和收聽黃健翔節目的人數超過了2000萬；同時實現了節目返銷湖北衛視，可見節目的高質量。長安鈴木在節目中實現了絕對體現，從欄目專題體現、節目包裝到內容植入，全面實現了視頻營銷。

營銷殺傷力：4星

點評：順風車也要搭對，黃健翔是世界杯期間極具影響力的評論員，辛辣幽默老道，再加上各路明星齊齊扎場，《老黃夠趴體》想不火都難，長安鈴木此舉可謂事半功倍。

加多寶“刷屏”愛奇藝原創視頻

一直以來，加多寶奉行“大品牌、大平臺、大事件”的戰略，世界杯這場超大事件，加多寶又怎會錯過？！在世界杯營銷正式開啟前，加多寶與CCTV5傾力打造的世界杯特別欄目《GO，巴西GOAL》足跡已遍及九大歐洲足球強國。在世界杯期間，加多寶成為愛奇藝世界杯整體項目的獨家冠名商，參與愛奇藝世界杯期間所有原創視頻《曉松奇談》、《體育評書》、《世界杯日報》等，高曉松是一大看點。除此外，加多寶還開展了“看巴西正宗足球，喝加多寶正宗涼茶”的促銷推廣活動，線上線下呼應，全面實現借勢營銷。

營銷殺傷力：3星

點評：加多寶目標明確，下手穩準狠，此次與愛奇藝旗下五大**欄目全面合作，其雄心可見一斑。

第五篇：2013年互聯網跨界營銷案例年終盤點

2013年互聯網跨界營銷案例年終盤點

記得幾個月前，一位媒體朋友在微博上說現在是個廠商都跟互聯網扯上關系，是不是養豬種地、煉鋼造車都要引進互聯網基因才行?!這話實際是對當時各種互聯網概念炒作的抱怨，不過現在回頭來看，無論是實干還是炒作，很多不相干的行業的確都是可以利用互聯網進行跨界營銷的。今天我們就盤點一下近期互聯網基因入侵各行各業的事件，看看效果到底如何。跨界指數 ★★★

忽悠指數 ★★★★★

(360隨身WiFi其實只是個簡單的USB無線網卡)

總結：雖然分屬農業、餐飲業、家電、電腦硬件等不同領域，今天盤點的五件事可算是2013年互聯網跨界營銷中家喻戶曉的經典案例。明年還會有什么樣的跨界事件出現，值得期待。

記得幾個月前，一位媒體朋友在微博上說現在是個廠商都跟互聯網扯上關系，是不是養豬種地、煉鋼造車都要引進互聯網基因才行?!這話實際是對當時各種互聯網概念炒作的抱怨，不過現在回頭來看，無論是實幹還是炒作，很多不相幹的行業的確都是可以利用互聯網進行跨界營銷的。今天我們就盤點一下近期互聯網基因入侵各行各業的事件，看看效果到底如何。

褚橙柳桃

柳傳志和褚時健，一南一北，一個是IT大佬，一個是出獄再創業的古稀老人，除瞭富有傳奇色彩的人生，倆人實在找不到其他共同點瞭。然而就是橙子和獼猴桃將二人聯系到瞭一起，除瞭在宣傳中講述他們的傳奇故事，褚橙柳桃還選擇瞭一傢新興的電商網站 本來生活 進行合作。

韓寒曾在微博上發瞭一張圖片，他收到的禮品盒上印著 復雜的世界裡 一個就夠瞭，既表示 一個橙子就夠瞭 的意思，又呼應瞭韓寒的電子雜志《一個》。讓這條很明顯的營銷微博也顯得不那麼生硬，網絡營銷之成功，莫過於此。

跨界指數 ★★★★★

忽悠指數 ★★

(韓寒給本來生活發的營銷微博)

雕爺牛腩

一個菜單裡菜式數量比麥當勞還少的飯館，宣稱向香港 食神 戴龍重金購得獨傢配方。初期營業方式：跟網遊一樣玩封測。而且隻邀請名人大腕來免費品嘗 當然吃瞭東西還得發微博幫忙宣傳。被邀請的人倍兒有面子，沒被邀請的心裡發酸隻好回一句 也邀請我瞭，但是沒時間去。網傳某大腕沒被邀請就慕名而來，結果被拒，尷尬之餘托瞭更有 分量 的朋友說情才進得去門。而且 封測 一搞就是半年，不邀請你有錢也吃不瞭，這才真是名副其實的饑餓營銷。

既然是互聯網營銷，開通微博和微信自媒體自然是少不瞭，最近趁比特幣大熱他們還宣稱接受比特幣支付，真是什麼熱門他就搞什麼。雖然沒啥人真的用比特幣去吃東西，不過也能借此上個新聞，博點眼球。

跨界指數 ★★★★★

忽悠指數 ★★★★

(蒼老師駕臨雕爺牛腩)

丁磊養豬

這個可真算是科技圈裡的老梗瞭，記得筆者第一次聽說這個新聞的時候還是一名從未談過戀愛的大學生，如今女兒都兩歲瞭還沒吃上這丁氏豬肉。不過每年總有那麼一兩次，網易都會借此話題出點新聞，尋找存在感，已經成瞭 年經。

當然這些新聞裡負面正面都有，被指玩票的居多，幾個月前爆出過丁磊養豬場用地方面的糾紛，上周又有高層散夥的消息，而網易官方的新聞稿則第一次放出瞭活豬的照片 幾頭黑毛半大豬呆在豬圈裡。

雖然市場上還沒有賣的，不過這互聯網大佬入侵養豬業的事業終於有瞭實質性的進展;雖然不知道養豬的方法是否與互聯網有關，但可以肯定的是在宣傳上已經將互聯網傳播給玩夠瞭。

跨界指數 ★★★★★

忽悠指數 ★★★★★

(第一次見到丁傢豬的模樣)

樂視做電視

2012年9月樂視第一次開發佈會說要做電視的時候，媒體都說他在忽悠;2013年5月樂視電視終於推出的時候，媒體又說他是在推動股價。可是熟悉樂視的人都知道，這絕對不是一時心血來潮的舉動，因為樂視佈局互聯網電視已經多年瞭，一方面是多年前就已經積攢的海量正版影視資源，一方面是業內已經小有名氣的 樂視盒子 都是在為做電視作準備。

樂視稱自己的跨界行為是 顛覆，這是軟硬件和模式上的顛覆。此前同是科技企業的聯想在跨界推出電視機時，筆者曾經問過其高管是否會考慮硬件不賺錢而靠內容服務收費的模式，對方表示國內用戶沒有付費的習慣，短期內不考慮。但僅僅隔瞭一年，樂視就已經在實踐瞭 60英寸液晶電視僅售6999元的價格震撼瞭業界，同時還帶來瞭全新的內容收費模式。也因為如此，樂視的60英寸和50寸機型都創造瞭上市當月在同尺寸機型中銷量第一的成績。

跨界指數 ★★★★★

忽悠指數 ★

(樂視TV超級電視沒有忽悠人)

百度、360做路由器

360的老周前幾天發表瞭一篇挺長的文章，闡述瞭互聯網時代 硬件免費 的概念，解釋說硬件免費並不是完全不用花錢，而是0利潤銷售，並且舉例稱360隨身WiFi和樂視電視都屬於此類 硬件免費 產品 當然他沒有提到老對頭百度推出的小度WiFi。

其實呢，不管是360隨身WiFi還是小度WiFi，本質都是早已有之的USBlist/subcate_682_1.html接口無線網卡，隻是360和百度給它賦予瞭新的玩法 當成路由器使用，給手機提供無線網絡。雖然在小白用戶眼裡它是提供 免費無線網絡 的神器，但在懂行的人眼裡並不算啥，19.9元的售價也不算底價。看來這兩傢互聯網公司推出的硬件產品還是有忽悠的成分。

跨界指數 ★★★

忽悠指數 ★★★★★

(360隨身WiFi其實隻是個簡單的USB無線網卡)

總結：雖然分屬農業、餐飲業、傢電、電腦硬件等不同領域，今天盤點的五件事可算是2013年互聯網跨界營銷中傢喻戶曉的經典案例。明年還會有什麼樣的跨界事件出現，值得期待。