第一篇：微博營銷經驗_2

微博營銷經驗

站長百科—鍶鍶：大家下午好，站長百科訪談馬上就要開始了。很榮幸能請到知名站長老K 給我們分析微博營銷之路。大家歡迎。

老K(管鵬)：大家好。我們可以正式開始了。

站長百科—鍶鍶：恩，好的。那老K給我們說下：微博到底是個什么東西，為什么會受到大眾的喜歡，甚至是有些人會上癮?

老K(管鵬)：微博是什么東西其實這個應該大家都很清楚了，我也不需要闡述很多，我想告訴大家的是微博是新媒體，通過微博你可以快速了解最新的消息和最驚爆的八卦等，同時你可以是事件的參與者，微博讓每個人都成為了對外媒體。

站長百科—鍶鍶：恩，微博只是個媒體，是個讓大家互相交流的平臺。那我們上微博的都能看到老K的聽眾數，大家都會去羨慕下，那我們想問下老K,怎樣才能增加粉絲數?

老K(管鵬)：我之前在多次的站長會都提出了，轉播數是王道，聽眾是浮云的理念，主要原因是聽眾并不是最重要的，當然我不否認聽眾多帶來的虛榮心，而實際上面一個微博的價值體現在轉播率上面，如果你始終做到高轉播率，那你的微博價值超過那些聽眾比你高很多但是轉播率卻比你少很多的人，這點可以說站長最有優勢去做到。

站長百科—鍶鍶：恩，說的也對哦，我們要的是有價值的粉絲。微博的粉絲很多，當不多是要給我們用的。在粉絲數足夠的前提下，那做微博營銷是關鍵點是什么?粉絲數還是事件吸引點?

老K(管鵬)：從微博營銷來說我個人目前沒有做過商業化的，都是在屬于一種免費的活動范疇，我個人認為微博營銷的關鍵點肯定是事件的吸引點，事件如果足夠吸引再找有影響力的人那么就可以迅速擴大宣傳力度了。

站長百科—鍶鍶：也是，事件要是不吸引人，粉絲不敢興趣也是沒辦法的。說的再多，沒人轉播。

老K(管鵬)：對是的，其實不光微博就是電視媒體也是植入性的廣告效果好，所以微博里面同樣適用，當你策劃微博活動的時候最好是那種潛移默化的活動宣傳方式而不是直接赤裸裸的廣告宣傳。

站長百科—鍶鍶：那老K如何認為，對于微博維護，是要一天不斷的更新內容，還是要像博客那樣有個頻率的更新，什么樣的時間，什么樣的內容更新比較好?

老K(管鵬)：效果方面我估計只有商家知道，因為微博現在還算是新媒體，轉化率方面還是有所欠缺的，目前在微博做活動的大多都是想擴大知名度，提高粉絲的，我們日前剛和騰訊財付通聯合弄了個抽獎活動，首次啟用了新開發的轉播統計的第三方應用，通過公平的方式自動讀取符合條件的轉播用戶按照樓層顯示抽獎，這樣公信力會大大提高，活動也取得了預期的效果。

站長百科—鍶鍶：微博活動的價值是有待考慮。那在微博中插入的鏈接有用么?

老K(管鵬)：提到插入鏈接我得說下，目前騰訊微博的流量回導率是最高的，達到200%多，這個是有數據統計的，就是騰訊微博的一鍵轉播，新浪的數據還行但是有一定差距，這個數據并不是光發個鏈接就有效果的，還是要你的廣播的內容吸引人，光個鏈接是沒有任何效果的。

站長百科—鍶鍶：也是，別人不轉播，那也就沒流量可言了。站長都很重視用戶體驗，那對于微博營銷，有用戶體驗可言嗎?又需要注意哪些細節?

老K(管鵬)：用戶體驗實際上從你的微博的定位就開始了，你得去考慮你的微博需要吸引的是哪類的聽眾群體，如果你是星座類的那么你就專注于做好星座類的廣播，如果你是語錄類的那么你就專注于做好語錄類的廣播，而不要什么都去發什么都去做。當然如果你是個人類的，在某個行業有較深的認識，你可以經常發布你自己對于某件事的觀點，也會獲得聽眾的共鳴的。

站長百科—鍶鍶：哦，定了一個話題，就要朝那個話題織微博，就像寫作文那樣不至于跑題，那如果企業想用微博做活動，如何才能規避風險，把活動發揮到積極作用?

老K(管鵬)：我覺得企業用微博做活動主要是要做到誠信力，比如藝龍就是微博營銷的楷模，他們也和我們V5推推合作過，之所以獲得推友的青睞就是他們每次活動都很誠信，從來不做假，同時還能夠及時把獎品快遞出來，這單是難能可貴的。

站長百科—鍶鍶：恩，誠信是真的很重要。一次欺騙，第二次沒人來了，現在企業客戶都會關注企業的官方微博，那么這么多客戶在關注，這樣會不會導致吧所有客戶都放出來，競爭對手會從把這里客戶引導到他們那里去呢?

老K(管鵬)：這個我覺得企業微博主要還是品牌宣傳，很多企業客戶不一定去關注微博，微博實際吸引的更多還是從事互聯網方面或者是白領人士、明星等，所以您說的這個多慮了。

站長百科—鍶鍶：那要是讓老客戶專注微博，在從微博中進行一些活動的新亮點的發布，讓客戶快速了解到這些信息，這樣有沒有什么辦法屏蔽剛剛我說的那個問題呢?

老K(管鵬)：這個我覺得就是不通過微博廣告也可以營銷，那么貴公司需要用更吸引他們的活動把客戶搶回來

站長百科—鍶鍶：談談你和騰訊的合作模式關于V5推推的。怎么營利呢?

老K(管鵬)：合作是公益的平臺，V5推推是騰訊微博第一個話題，并沒有獨立出來，目前沒考慮盈利模式，暫時都是草根的公益組織。

站長百科—鍶鍶：每次有熱門事件我就去發微博 可是為什么收錄我的人還是那么少啊 問題出在那里呢?

老K(管鵬)：因為你的廣播沒有做到有創意，熱點事件是需要去深挖的，比如我地震期間就原創了個防震的綜合廣播，還被騰訊慈善基金會轉載了，效果很好，近萬轉播.站長百科—鍶鍶：騰訊慈善基金會轉播了你的微博，這樣是不是有附加的名人效應啊，普通草根就算寫的再好也很難得到騰訊官方帳號的轉播對嗎?

老K(管鵬):我不否認和這個有一定的關系，但是我覺得最重要還是你的微博的活躍度吧，大家可以看熱門廣播那里很多人都是經常上的，而他們并不是名人只是用心微博，從皮皮定時器就可以看出他們都是精心準備的，我個人的廣播也快2W條了，我覺得這個是最主要的，你給力微博，微博也會給力你.站長百科—鍶鍶：最后，老K和我們說說V5，說說微博對你們的意義?

老K(管鵬)：提到V5推推可以說的就太多了，大家可以去看看我們的V5墻(www.tmdps.cn)這個平臺的發展得益于騰訊微博官方的大力扶持，是微博上面的一個草根互動平臺，截至目前已經有700多W條廣播了，絕對是騰訊微博最多的話題，我們的V5推友也有幾萬名了，做為一個純粹草根發起的互推平臺，已經開創了草根微博的傳奇，我通過這個平臺認識了很多很多的朋友，也學到了很多知識，我相信其他推友也是如此，我們在這個平臺獲得了歡樂，交到了更多的朋友。相信V5推推的明天一定會更好，相信微博這個同時具備媒體和社交雙重功能的新媒體將會獲得更多網民的青睞，微博已經改變了很多人的生活。

站長百科—鍶鍶：老K 說的很好啊。微博真的是在改變我們的生活。由于時間關系，訪談就到這結束了。謝謝老K的分享。微博營銷 www.tmdps.cn 半個月打造你的強力賺錢微博-1st.微博定位準備工作

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第二篇：分享微博 微信營銷經驗

分享微博 微信營銷經驗

訪談嘉賓：管鵬

嘉賓簡介：知名站長、皮皮時光機創始人、V5推推發起人。在微博營銷，微信，IDC方面都非常熟悉。發起的v5推推是騰訊最火的草根微博組織，目前管鵬的個人騰訊微博粉絲達 1775175。嘉賓最近一直在深入研究微信公眾開放平臺。

訪談整理：28推

問：如何用低粉絲量做微博營銷呢?

管鵬：粉絲不一定非要多就效果好，細分領域的微博賬號已經成主流了，所以不用刻意去打造大號，做好細分小號即可。

問：對于現在微博營銷怎么才能以最低的成本發揮最高的價值呢?

管鵬：看活動的策劃，特別是要結合節日，比如 這個活動已經轉播快5000了，只是禮品送出的。

問：一般來說，大家都是看這個微博粉絲數才確定要不要關注，你覺得一開始做粉絲量還是做質呢?

管鵬：質和量都要有，因為沒量人家不關注，沒質留不住人，但是肯定是主要做內容，質好了，自然有量。

問：微博營銷剛開始該去做呢，該從什么地方入手做?

管鵬：先找準你微博的定位，和你需要推廣的內容匹配，這個是最重要的，定位好了，再結合你的優勢進行推廣。

問：微博營銷到底是怎么做的呢?

管鵬：你在微博推廣你的品牌，推廣你自己，都是一種簡單的營銷手段。

問：騰訊微博與新浪微博或其他門戶網各大微博，你最看好的是哪個呢?

管鵬：我肯定更看好騰訊，我是在騰訊為主的.問：騰訊微博和新浪微博，這兩個平臺，哪一個更適合做微博營銷呢?

管鵬：新浪微博。

問：微信未來有做營銷的潛力嗎?如何通過微信宣傳網站或產品?

管鵬：微信這塊絕對是有營銷潛力的，我正在研究微信公眾平臺，也有在一天內組建500人的V5微信群，效果很好，現在正在逐步研究，微信公眾平臺最大的優勢是抓住了移動互聯網的營銷推廣，比微博更直接的點對點方式。

問：如何做好長期微博營銷。對內容上面該如何把握?

管鵬：運營好微博的內容很重要，可以看看其他的號怎么做的學習，還要借助皮皮精靈這樣的微博營銷工具更好。

問：您覺得微博還能火幾年?微博營銷不借助事件能賺錢嗎?微信怎么做營銷?現在賣主機還賺錢不?

管鵬：5年,微博營銷不可能都是熱門事件，微信目前的營銷還在起步，點對點的方式絕對很有殺傷力。做IDC最大的問題是備案，我們也在逐步簡化備案收入，能夠讓客戶更方便的開通網站。利潤已經大不如前。

問：如何推廣我的微信賬號呢?

管鵬：可以用你原本粉絲比較多的微博賬號匹配，這樣的效果比較直接快速。

問：官微弄了有獎轉發活動，雖然獲得了不少粉絲，但感覺粉絲質量不高，在后期維護中該怎樣提高粉絲的活躍度呢?

管鵬：需要持續不斷的發優質內容把活動粉轉為忠實聽眾，和你的微博內容關聯很大。

問：微信現在很火，但是最近涉黃有被央視報道，微信業務會不會被國家限制?

管鵬：任何產品都會被用作不法行為，這個要靠用戶自己把握度，下午剛接受采訪也談到這個。

問：微信營銷的效果如何?微信內容賬號怎么獲取更多的關注?

管鵬：微信營銷嘗試過通過朋友圈來推廣猜獎，效果非常好，參與人數過千，前提是你的微信好友要多。

問：對于微信和微博的差距以及未來的發展趨勢能否給予下一個分析?

管鵬：微博是一對多，適合媒體和擴散消息。微信是一對一，適合精準投遞消息。未來微信公眾平臺會成為新的推廣熱點，微博不會受太大影響。

問：微信以后的發展方向如何?會取代微博嗎?兩者相比較的優勢是什么呢?

管鵬：微信不會取代微博營銷，是完全不同的產品。微信后期將會是應用在內容推送、商家優惠、明星推廣等領域。微博的優勢在于大量陌生人來參與，微信的優勢在于參與的熟人圈更多。

問：微博營銷從何入手應該如何具體操作呢?自然營銷怎么做，有什么技巧?

管鵬：通過微活動，不要太硬的廣告，這樣效果好。

問：微信公眾平臺如何去推廣?如何讓利益最大化?

管鵬：微信公眾平臺的最大特點在手機訂閱賬號。所有信息直達你的手機桌面，這個是其他產品做不到的。只要你能培養一批你的優質訂閱用戶，后期你就可以通過他們獲得更多的口碑，擴大影響力，特別對于雜志或者品牌非常有價值。

問：什么是真正的微博營銷?想做好微博營銷該從哪些方面下手呢?

管鵬：現在微博更多的還是品牌營銷，微信平臺更多的是勇于做品牌內容推送和服務，比如我現在就定位炎黃網絡的認證微信用來做公司的客戶服務，我親自來處理問題。

問：用微博推廣，怎么做才會有效果?

管鵬：要根據你要推廣的活動品牌的定位來匹配發掘分享達人，邀請產品的意見領袖的加入互動。

問：做微博前期，怎么才能有號召力?

管鵬：微信140個字足夠了，人們需要碎片化的閱讀。

問：微信超越了傳統的移動即時通信方式，很多QQ用戶也轉向微信。微信營銷的定位是什么呢?又該怎么去實際的操作呢?

管鵬：微信的營銷還不成氣候，主要還是微生活，也就是通過微信優惠卡打折，這個是很不錯的一點。微信的營銷主要是點對點的、精準的投放，植入廣告或者是發起活動。

問：在企業的微博推廣過程中，怎樣才能快速的取得效果呢?

管鵬：企業微博主要是做好和匹配的內容定位，然后配以微活動吸引粉絲。

問：微博營銷的選擇性題材要怎么弄?

管鵬：根據商家的營銷需求。

問：微博新手應該怎么開始?在微博營銷方面又該如何下手去做?

管鵬：開始玩微博學起，選擇你的微博定位，需要推廣的內容和你的微博的匹配度，微博營銷就是通過微博推廣。網上很多微博營銷的稿件可以看看。

問：在微博營銷時，粉絲質量如何提高?轉化率怎樣提升呢?

管鵬：增強你的微博的匹配度，匹配度越高效果越好。

問：怎么樣才能有效的做好網絡營銷。

管鵬：使用好軟文、微博、微信，多方面的營銷渠道。

問：騰訊微博的微頻道能快速增加相關性粉絲，但幾乎很難，怎么才能上騰訊的微頻道呢?

管鵬：內容做好了，可以按照要求發微博@一下騰訊微頻道小助手。

問：如果以最快的時間拉最多的粉絲?有什么技巧?

管鵬：發起抽獎活動，活動粉是最容易漲的。

問：現在做微博營銷老感覺效果不佳了，管老師您覺得微博我們該往那方面走，還有木有繼續深入的必要呢。

管鵬：堅持就是勝利，還是有用的。

第三篇：微博營銷

微博營銷

微博營銷是剛剛推出的一個網絡營銷方式，因為隨著微博的火熱，既催生了有關的營銷方式，就是微博營銷。每一個人都可以在新浪，網易等等注冊一個微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的內容就可以跟大家交流，或者有大家所感興趣的話題，這樣就可以達到營銷的目的，這樣的方式就是新興推出的微博營銷。

微博營銷的定義

微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種渠道訪問微博，以140字左右的文字更新信息，并實現即時分享。最早也是最著名的微博是美國的twitter，根據相關公開數據，截至2010年1月份，該產品在全球已經擁有7500萬注冊用戶。2009年8月份中國最大的門戶網站新浪網推出“新浪微博”內測版，成為門戶網站中第一家提供微博服務的網站，微博正式進入中文上網主流人群視野。編輯本段與博客營銷的區別

微博營銷與博客營銷的本質區別，可以從下列三個方面進行簡單的比較：

第一、信息源的表現形式差異。

博客營銷以博客文章（信息源）的價值為基礎，并且以個人觀點表述為主要模式，每篇博客文章表現為獨立的一個網頁，因此對內容的數量和質量有一定要求，這也是博客營銷的瓶頸之一。微博內容則短小精煉，重點在于表達現在發生了什么有趣（有價值）的事情，而不是系統的、嚴謹的企業新聞或產品介紹。第二、信息傳播模式的差異。

微博注重時效性，3天前發布的信息可能很少會有人再去問津，同時，微博的傳播渠道除了相互關注的好友（粉絲）直接瀏覽之外，還可以通過好友的轉發向更多的人群傳播，因此是一個快速傳播簡短信息的方式。博客營銷除了用戶直接進入網站或者RSS訂閱瀏覽之外，往往還可以通過搜索引擎搜索獲得持續的瀏覽，博客對時效性要求不高的特點決定了博客可以獲得多個渠道用戶的長期關注，因此建立多渠道的傳播對博客營銷是非常有價值的，而對于未知群體進行沒有目的的“微博營銷”通常是沒有任何意義的。

第三、用戶獲取信息及行為的差異。

用戶可以利用電腦、手機等多種終端方便地獲取微博信息，發揮了“碎片時間資源集合”的價值，也正因為是信息碎片化以及時間碎片化，使得用戶通常不會立即做出某種購買決策或者其他轉化行為，因此作為硬性推廣手段只能適得其反。

編輯本段將以上差異歸納起來可以看出：

博客營銷以信息源的價值為核心，主要體現信息本身的價值；微博營銷以信息源的發布者為核心，體現了人的核心地位，但某個具體的人在社會網絡中的地位，又取決于他的朋友圈子對他的言論的關注程度，以及朋友圈子的影響力（即群體網絡資源）。因此可以這么簡單地認為微博營銷與博客營銷的區別在于：博客營銷可以依靠個人的力量，而微博營銷則要依賴你的社會網絡資源。編輯本段微博營銷法則 定義

“每一個微博用戶后面，都是一位活生生的消費者。”微博平臺已經成為企業獵取品牌形象與產品銷售的重要通道。點解微博營銷，引領行業標準，經過不斷的摸索和實踐，業界提出了企業微博整合營銷理論——PRAC法則。原理

據了解，PRAC法則涵蓋微博運營體系中的四個核心板塊，分別是Platform（平臺管理）、Relationship（關系管理）、Action（行為管理）、Crisis（風險管理）。作用

在平臺管理層面，PRAC法則倡導“2+N微博矩陣模式”，即以品牌微博、客戶微博為主平臺，補充添加運營領導員工微博、粉絲團微博、產品微博及活動微博；針對企業做微博時一直困惑的用戶關系處理問題，PARC則梳理出粉絲關注者、媒體圈、意見領袖為主的“3G關系管理”群體；而對于行為管理，PARC系統介紹了引起注意、品牌推介等七類典型營銷行為。市場

“微博是地球的脈搏”，美國《時代》周刊如此評價微博強大的信息傳播功能。而在企業層面，微博公關與營銷作為網絡營銷的新配工具之一，愈加受到重視——據最新統計，國內的微博企業用戶已達到6000家，而來自DCCI互聯網數據中心預測，中國互聯網微博累計活躍注冊帳戶數在2011、2012、2013年底將分別有望突破1.5億、2.8億、4.6億。編輯本段微博營銷的特點

1、門檻低

140個字發布信息，遠比博客發布容易?？梢苑奖愕睦梦淖?，圖片，視頻等多種展現形式。

2、多平臺

支持手機等平臺，可以在手機上發布信息。

3、傳播快

信息傳播的方式有多樣性，轉發非常方便。利用名人效應能夠使事件的傳播量呈幾何級放大。編輯本段微博帳號配置

1、以企業名稱注冊官方微博一個，主要用戶發布官方信息。

2、企業領袖微博一個，對外凸顯企業領袖個人魅力。該微博的操作需要相當謹慎，因為有可能會產生負面作用，例如唐駿事件。

3、對于同時開發多個產品的企業，還應該針對每個主要產品發布一個產品官方微博，用于發布產品的最新動態；還可以充當產品客服的作用。

4、官方的客服也可用以個人名義創建微博，用來解答和跟蹤各類企業相關的問題。

5、企業內部多個專家可以用個人名義創建專家微博，發布對于行業動態的評論，逐步將自己打造為行業的“意見領袖”。編輯本段微博營銷的定位和內容建設

1、官方微博（微媒體）

企業的微博必須是官方的，傳播的內容也必須是官方的，內容較為正式，可以在第一時間發布企業最新動態，對外展示企業品牌形象，成為一個低成本的媒體。

2、企業領袖微博（微傳播）

領袖微博是以企業高管的個人名義注冊，具有個性化的微博，其最終目標是成為所在行業的“意見領袖”，能夠影響目標用戶的觀念，在整個行業中的發言具有一定號召力。

3、客服微博（微服務）

與企業的客戶進行實時溝通和互動，深度的交流，讓客戶在互動中提供產品服務的品質?？s短了企業對客戶需求的響應時間。

4、產品微博（微公關）

對于危機能實時監測和預警，出現負面信息后能快速處理，及時發現消費者對企業及產品的不滿并在短時間內快速應對。如遇到企業危機事件，可通過微博客對負面口碑進行及時的正面引導。

5、市場微博（微營銷）

通過微博組織市場活動，打破地域人數的限制，實現互動營銷。編輯本段微博營銷推廣技巧

1、帳號認證

針對企業微博帳號、企業領袖、高管的帳號、行業內有影響力人物的帳號，要先獲得新浪認證；獲得認證的好處是，形成較權威的良好形象，微博信息可被外部搜索引擎收錄，更易于傳播，不過也有一點不好的地方，就是信息的審核可能會更嚴格。

2、內容發布

微博的內容信息盡量多樣化，最好每篇文字都帶有圖片、視頻等多媒體信息，這樣具有較好的瀏覽體驗；微博內容盡量包含合適的話題或標簽，以利于微博搜索。發布的內容要有價值，例如提供特價或打折信息、限時內的商品打折活動，可以帶來不錯的傳播效果。

3、內容更新

微博信息每日都進行更新，要有規律地進行更新，每天十條信息左右，一小時內不要連發幾條信息，抓住高峰發帖時間更新信息。

4、積極互動

多參與轉發和評論，主動搜索行業相關話題，主動去與用戶互動。定期舉辦有獎活動，提供免費獎品鼓勵，能夠帶來快速的粉絲增長，并增加其忠誠度。

5、標簽設置

合理設置標簽，新浪微博會推薦有共同標簽或共同興趣的人加關注。

6、獲取高質量的粉絲

不在于你認識什么人，而在于什么人認識你，不在于什么人影響了你，而在于你影響了什么人。關注行業名人或知名機構；善用找朋友功能；提高粉絲的轉發率和評論率。發布的內容主題要專一，內容要附帶關鍵字，以利于高質量用戶搜索到。編輯本段首屆微博營銷大會

隨著微博營銷的火熱，探討微博營銷的有效模式與途徑成為了焦點。2011年4月8日中國首屆微博營銷大會在廈門國際會展中心舉行，微博營銷大會由新浪微博與臺交會組委會共同主辦，福村梅記普洱茶獨家冠名。百余家企業齊聚廈門，以“搶占微博先機，把握營銷未來”為主題，共同探討微博營銷新模式，交流微博營銷理念、分享成功案例和經驗，展望微博營銷的發展趨勢。本次大會作為第十五屆臺交會期間的一項重大活動，一經公布便受到了各界的高度重視和關注。

微博營銷大會設“主旨會議”、“微博營銷創新論壇”、“微博營銷實戰講堂”等環節，在強調領域前瞻性的同時堅持最大程度面向企業用戶，理論與實戰想結合，通過深入淺出的講解和互動交流，讓參會的企業界人士能了解并掌握微博營銷工具，以全新的理念，搶占未來網絡營銷高地。

微博營銷大會在國內尚屬首創，緊跟科技時代高速發展步調。本次大會的成功舉辦預示著微博營銷進入了一個新時代，也成為了微博發展史上的一個里程碑。

編輯本段首屆微博營銷創意大賽

微博營銷大會除了主旨會議之外，還同期啟動了福村梅記普洱茶微博營銷創意大賽活動。大會當日，尚客茶業CEO林玉成與法國陽獅集團李亦非、凡客誠品吳聲、艾瑞咨詢集團曹軍波、戴爾中國黃恩浩、天使投資人薛蠻子一起，共同啟動了首屆微博營銷創意大賽。林玉成告訴記者，舉辦本次大賽旨在為微博上的創意達人提供一個施展拳腳的平臺，也為挖掘微博的營銷潛能做出自己的一份貢獻。

創意大賽于8日啟動，之后將經過初賽、復賽、決賽等過程，一直持續至7月份。優勝者將獲得由冠名商福村梅記提供的豐厚的現金大禮，以及神秘的云南之旅作為獎勵。這次大賽也將幫助福村梅記在高調推出后，品牌影響力持續延燒，最終奠定福村梅記在網購茶葉品牌中的至高地位。編輯本段從“后宮優雅”看微博營銷雷區

作為國內最早由門戶網站推出的微博，新浪微博已成為國內微博領域的領先者?！吨袊⒉┰晔袌霭灼窋祿@示，隨著用戶數的不斷增長，新浪微博上每天都會產生海量信息。2010年7月，新浪微博產生的總微博數超過9000萬，每天產生的微博數超過300萬，平均每秒會有近40條微博產生微博進入中國不過一年的時間，所為的微博營銷還處于一個摸索的階段。直到2009年新浪微博開通，新浪微博借用自己博客的成功的經驗。迅速在國內掀起了微博的狂潮。今天你微博了嗎？成為年輕一族寒暄必問的一句話“優雅女”屬于微博客營銷的典型案例，策劃人一開始是按照傳統的論壇、博客等營銷策略入手的，就像曾經風靡博客界的“視頻舞女木木的身體日記”一樣，寫一個段子再發張照片，通過炫富和曬明星兩大法寶，并自創“后宮體”的寫作方法，在新浪微博中獲得普遍關注。“后宮優雅”從2009年12月1日注冊帳號，到2010年2月1日營銷結束，通過兩個月的時間，獲得了五萬個新浪微博粉絲數，每篇微博的評論數都過千，成為新浪草根博客第二名和網絡紅人，并獲得了黃健翔、潘石屹、寧財神等諸多名人的關注，可算頗有收獲。

在營銷效果看，經過兩個月時間的炒作，“優雅女”的人氣急升，在Google搜索“后宮優雅”有21萬條記錄，搜索“優雅女”有14萬條記錄，擁有5萬5千多粉絲，平均每篇文章留言數1千多，從留言數字上看，大約為擁有數十萬粉絲的趙薇、周筆暢的1/3左右，也有足夠的知名度，可見其活躍粉絲眾多。關注度分析數據上看，其關注人群也大部分屬于網游群體的目標區域。但是需要注意的是，從粉絲的留言評論上可以看出，大多數評論都是較為負面的評論，而針對“降龍之劍”的關鍵字進行分析，發現該網游的關注度并沒有因為“優雅女”的火爆而急升，其關注度一直較為平穩，用戶關注度甚至還低于“后宮優雅”的關注度，營銷效果并不明顯。

因此，“后宮優雅”的事件營銷雖然火了“優雅女”，在短短兩個月時間打造了一個“網絡紅人”，但對于該網絡游戲的推廣是否有效還有待商榷。該事件營銷選擇的平臺是社會化網絡新浪微博，雖然更新較為方便，轉發和評論也容易，但由于“優雅女”的定位與網絡游戲的切入點都是很難找到契合，同時新浪微博中存在大量高端用戶和社會名人，也包括月光博客這樣的深度微博用戶，導致營銷事件的后期漏洞百出，影響了傳播的效果，如果選擇較為純粹的草根社區，例如QQ空間或者天涯社區等，則可能不至于像現在這樣過早謝幕。

微博營銷也是個雙刃劍。諾基亞N8微博直播門在網上瘋傳，原來是新浪微博直播伊始，頁面出現短暫停頓，一個小時后，硅谷動力發文稱當時播放出了不良視頻。諾基亞發布會直播的這個小瑕疵或許是“上帝”給諾基亞的一個黑色幽默吧。某新聞稿件里這樣描述：“一邊是中國最權威的新聞門戶的視頻直播，一邊是全球最頂尖的手機商重量級發布會，在這樣重要的發布會中竟然被插入色情內容，瞬間引爆了整個網絡，eNet在自家網站上刊登的這篇報道盡管配上了”截圖“，但人們還并不完全信任，在微博上、論壇里、甚至MSN好友間互相求證著?！?/p>

這件事的真偽眾說紛紜，相當多的專家以及諾基亞的利益方義憤填膺，其實大可不必，我們在享受互聯網帶來的便捷的同時，必然要面對互聯網帶來的各種煩惱，在微博的表態如下：求證沒太大意義。是否真的發生沒有已經不重要了。鏘鏘三人行里就常說，發生過的事情多數是沒有真相的，娛樂時代嘛。如果說一萬人看了那個圖片，然后如果想要告訴這一萬人這個圖片是假的，沒必要。[1]

第四篇：微博營銷

微博營銷

一、如何寫微博：

1、寫好自我介紹

2、寫什么內容好

3、大眾最喜歡什么？

4、隨時留意，隨時積累

5、用好140字

1）開頭第一句非常重要，要足夠吸引人。在需要的場合，甚至有點金寶、有點煽情。

2）最后一句話也很重要，可以用一些醒目的字眼再次點題，也可以寫一句互動性的話，拋出問題讓大家思考，或者誘導大家轉發評論。

3）不但可以有純粹的文字內容，在需要時，也可以加上網址鏈接。

4）使用標點符號時一定要注意，千萬不要使用英文半角的標點符號。

5）如果表達內容較多，且有條理，可以用1、2、3這樣的編號將主要觀點標記、劃分清楚。

6）語言要簡短，言簡意賅，清晰準確。不要每次都強求把140個漢字都用完。

7）發微博之前，一定要把這140字的內容檢查一遍。

8）如果內容是那種需要大家幫助的，比如慈善類的，最好綴上“請幫忙轉發”“請幫忙”等字樣提醒大家注

意。

6、圖片至關重要

7、用幽默吸引人

8、用真情打動人

9、用智慧征服人：用智慧的格言警句也是網友們喜歡看的內容之一。看到打動你的句子，可以引用或轉發到微博，如果自己有感悟，最好用智慧的方式表達出來。切忌老生常談的內容，最好是能夠觸動心靈的東西，能夠引起人們的共鳴。

10、發布微博的最佳時間段，9-10點；16-18點；21-24點；每天發布的微博數量不宜太多；

加粉方法：

? 花錢買粉或刷粉；

? 加互粉QQ群或微群(q.weibo.com)；

? 參與熱門話題討論(huati.weibo.com)；

? 多關注別人(關注數多/粉絲數少的人)；

? @他人(名人)；評論他人；與網友互動；

? 設置標簽；

? 利用活動；

? 論壇簽名、網站微博秀等；

皮皮時光機；

微播易http:///微博信息轉發交易平臺；

微博云同步http://yuntongbu.app.nipao.com/； 微博通http://.cn/企業微博營銷管理平臺；

微任務/微播易——微博信息轉發/原發；

微活動；

微話題；

微博矩陣——微博賬號群；

第五篇：微博營銷的個人認證經驗分享

本文來源中醫食療養生:轉載請注明，謝謝！

大概有一個多月沒有自己寫東西，百度的這次更新打破了往日的寧靜，狼雨seo的上位到，紛紛紀念狼雨君和利為匯君。整個seo和營銷圈內風聲四起。我之曾經在我本人寫的文章說說道內容為王，讓每個瀏覽者都能夠帶來新用戶，并依靠網站的內容和分享工具，不斷的帶來新用戶。微博營銷和空間營銷已經成為過去一段時間內很多大佬在探討的內容。我還是愿意做一個說真話的站長，把最近一段時間利用微博和空間做營銷的經驗分享給大家。

微博已經成為了很多網民經常去的網站，在微博上回復一些好友的微博和發一些微博，自己圈內的朋友吃飯，旅行，乃至上廁所無時無刻不微博。由于用戶居多，騰訊開始向外界公開一些網站的數據，無非是如何利用微博做營銷和分享回流。很多的網站或者是商家紛紛加入微博，利用微博做營銷，我本人也在其中之一。第一次微博營銷活動帶來的是6000人轉播。

如何利用微博做營銷。在做微博營銷之前需要做一些準備，首先要對微博進行認證，沒有被認證的微博做營銷帶來的效果基本是少的可憐。常見的微博營銷基本都是做活動轉播有獎。需要對活動的規則進行詳細的揣摩，保證活動是公正的，不能弄虛作假。微博正面營銷很難，負面營銷那是太快了，所以一定在發微博之前進行考慮，認證用戶相當于一個媒體，需要對自己的言論負責，微博營銷帶來的銷售基本很少，只能用于品牌的推廣。獎品首先要低成本，分給多個用戶，每個用戶獲獎以后能讓更多的人相信活動是真實的，引來更多的人關注。獎品需要多準備一份給幫助轉播的名人或者是高粉絲用戶。這些都準備好以后開始做微博營銷活動，文字清晰，配上一個圖片和網站的超鏈接。在活動剛開始很少有人參與的，所以就需要尋找高粉絲的用戶或者是名人進行轉播，所以轉播要給對方傭金。對方轉播的時候有一定的技巧，最好在轉播的時候加上一段語錄，這樣看著語錄轉播的人就很會很多。保持多找一些名人轉播，自己每天把活動的微博轉播幾次，就可以把活動做的很好。我第一次活動6000次轉播，了解品牌的人更是很多。所以還是需要自己在平常注意積累人脈。

如何利用空間做營銷?？臻g的營銷效果要遠比微博好很多。推薦大家用空間做網站推廣，首先需要申請空間的認證，申請網站認證比較容易些。認證空間的優勢有：被百度收錄，優先推薦認證空間內容給其他網友。認證空間在空間搜索內容靠前?？臻g需要每天更新內容，內容需要有一定的質量，每次文章都申請推薦。如果被推薦來訪的網友就會更多，用空間做營銷需要注意平時人脈的積累，僅僅靠自己是起不來的，盡量的和一些空間人氣高的用戶進行合作，互相轉載內容?？臻g流量多，帶來給網站的用戶也是相當可觀的，經過統計空間15萬ip的能給網站每天帶來2萬ip的訪問量。這些數據說明空間的效果要遠遠好于微博營銷帶來的效果。

具體的操作方法就是這么多，還需要站長根據自己網站的特色進行操作，長期積累人脈?；ハ嗤扑]和轉播內容。通過這些營銷方式一樣可以為網站帶來可觀的ip。希望和更多的網友分享營銷經驗。