第一篇：電視廣告對人們消費觀念的影響的調查與分析

電視廣告對人們消費觀念的影響的調查與分析

隨著時代的發展，電視越來越普遍，現在的電視比較以前有很大的改變，記得以前從黑白電視到彩色電視再到液晶數字電視，真的變化很大的，通過電視機可以看到各種各樣的政治、經濟、文化、科技、軍事、體育娛樂等節目，使生活變得豐富多彩，在眾多電視節目播放期間，電視廣告不停的穿插其中，成為每個節目不可或缺的。基本上每個節目都有某某廣告冠名播出，還有些廣告已經成為流行語，“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的奧利奧連小孩都會說，在他們的眼中，廣告業有更大的誘惑力，有的電視廣告比電視節目有更大的吸引力，電視廣告從方方面面極大地影響人們的各種觀念，它也極大地影響了生活在大學的我們的消費觀念。相比網絡和雜志報紙上的廣告，大家更愿意相信電視廣告，因為相比較來說，電視廣告的真實性、可靠性更大一些。在廣告行業高速發展的今天，電視廣告占據了主導地位。電視廣告以其覆蓋面廣、感染力強、權威性大的特點迅速發展。任何電視節目所到之處，就是廣告所到之處。觀眾看電視時對電視廣告仿佛身臨其境，會留下清晰深刻的印象，廣告商們往往用更吸引人的廣告語來吸引觀眾，以其權威性來看，CCTV絕對是上上之選，光那一句“相信品牌的力量”就足夠征服億萬觀眾，我也能夠理解播放廣告語要有權威性，觀眾都非常愿意相信CCTV的廣告，畢竟從收視率和覆蓋率來看，CCTV是最強有力地，剩下的地方臺應該就是湖南衛視、浙江衛視、安徽衛視了。總之電視廣告已經深入人心了，大學生也是潛移默化的受眾。據我調查，大學生更多地是某個明星的粉絲，因為年齡原因，大學生還處于追星的黃金時期，會把喜歡的明星的電視劇、電影、MV都看一遍，因為喜歡，所以明星代言的產品也喜歡，大學生應該是對電視廣告的接受度最高的，就比如我吧，因為喜歡湖南衛視，喜歡快樂大本營，結果買了OPPO real音樂手機，后來才明白，OPPO的手機質量真的不敢茍同，可是因為耳邊每天充斥著這個品牌的手機廣告，我真的高估它了，不過還是側面證明了電視廣告的力量。

電視廣告容易引起跟風現象，上面OPPO也是一種跟風現象，還有部分同學因為喜歡某一品牌的廣告，即使他本身對該品牌的認識面比較狹窄，但只要是出于內心的一種喜歡，這是所謂的個性偏向，他們也會像其他人宣傳，其他人也會去購買，這就大大影響了大學生這一整個消費群，因為大學生比較聚集，很容易受感染。

電視廣告容易使大學生追求名牌，因為趨向于年輕，大學生有更顯著的品牌傾向，品牌傾向來源于他們對品牌的認知能力。大學生更忠誠于他們的品牌，這種忠誠度表現在一旦這些大學生步入社會，擁有獨立的經濟實力，這種品牌忠誠度就會轉化為實際的購買力。現在我比較喜歡蘋果系列產品，可沒有實際購買力，所以決定以后有錢的時候，雖然現在買不起，但是不影響我成為實在的果粉，這就是所謂的品牌的力量吧。蘋果擁有影響消費觀念的強大力量，房間中一個男人隨意地半躺在沙發上全神貫注的玩著腿上的ipad，這就是蘋果公司革命性的產品——ipad的電視廣告所描繪的畫面，奇跡般的銷售數字已經證明了ipad在全球引領的平板電腦的潮流。Ipad2在中國的廣告語和廣告畫面堪稱集藝術于一身，“你對新奇事物感到好奇嗎？你是否想學習一門新語言？或者是一個生字？也許你想多了解一些解剖學，或是天文學，你也可以精通一些新事物，或者發掘自己的新天分，這是一個再好不過的機會，去學習，ipad2（先拋棄現在唯冠和蘋果的商標之爭），這則廣告真的很能打動人心。稱得上經典。

電視廣告在娛樂節目中的影響，特步天天向上，蒙牛超級女聲等，使我們記得的不是娛樂節目本身，而是廣告冠名。大學生對這些娛樂節目的喜歡直接導致這些品牌進入到內心，愛屋及烏就是這種心情。幾個月前，廣電總局下發關于禁止電視劇中插播廣告，禁止在片頭之后，劇情開始之前，以及劇情結束之后，片尾之前插播任何廣告。這可能只能遏制一下電視廣告，可是明顯的感覺電視劇中植入性廣告增多，畢竟廣告收入是電視臺的收入來源，廣告也不會淡出我們的視線，對于電視廣告我們并沒有太大的厭惡，只是上面廣電總局禁止的那種確實很傷腦筋。反正廣告無處不在，習慣就好，話說回來，正是廣告的傳播讓我們知道也影響了我們的消費方式。電視廣告的傳播包含很多含義，從生產者來說，指具有勸導和說服目的地傳播活動在傳播對象身上引起的心理、態度和行為的變化。電視廣告在大多程度上實現了廣告主的意圖，也就是通知電視觀眾其產品的差異性、優異性和獨特性，能夠滿足他們的某種需求，并敦促電視觀眾正視產品所提供的利益及形象，讓觀眾正確而快樂的購買并使用產品。電視廣告具有明顯和強烈的導向作用，這種導向即是商業的，又是物質的，即是物質的，又是精神的。特別對我們的思想價值產生了很大的影響。安踏，永不止步，讓我們面對困難時要堅持不懈。李寧，一切皆有可能，讓我們堅持信念。鴻星爾克to be NO.1，讓我們努力最終會成為第一。這些廣告用語都是很具有教育意義的，對我們的思想或多或少都會產生一些影響。

最后我要說一下韓劇對大學生消費觀念的影響，韓劇的熱播，韓劇的風行。可以說韓劇無處不在，我班里的女生也大都是每天追韓劇，韓劇場景唯美，時尚元素多，服裝精美。我發現韓劇里面每個人用的手機不是三星就是LG，這就是宣傳吧，韓國人是很愛國的，他們一般不會用國外的品牌。里面手機型號、造型都是很漂亮的，大學生往往因為喜歡韓劇就去買手機，這也促進了手機的銷售量。大學生往往喜歡模仿韓星裝扮的消費心理，這種心理來源于對韓劇的熱愛。韓劇一般景色優美，善于營造浪漫唯美的意境，通過穿插色彩淡雅的場景，給人一種美的視覺享受。里面的景色也是旅游的最佳圣地，如果有機會，我希望能去看一下。關于服裝，現在“韓版”很流行，什么衣服只要貼上“韓版”的標簽就會吸引很多目光，而對于韓版的東西，大學生則往往更愿意去購買，而且愿意高價購買。韓版似乎成了潮流時尚的代名詞。這些元素通常由韓國的明星所傳遞，比如看《那小子真帥》的時候，我喜歡上穿帆布鞋的宋承憲，帆布鞋就流行開來了。后來在我們現在的社會里，電視作為更普遍的媒介，我們可以肯定他在傳播韓劇過程中起了很大地作用。

總的來說，電視傳媒特別是電視廣告在大學生日常生活、學習中有特殊的地位和影響，從方方面面引導著大學生的消費觀念，有著其他傳媒不可比擬的重要作用。

第二篇：舉例談談廣告對人們意識形態和消費觀念的影響

舉例談談廣告對人們意識形態和消費觀念的影響？

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毋庸置疑，在廣告泛濫的今天，廣告對人們的意識形態和消費觀念的影響是巨大的。實際上人們的意識形態既包括價值觀也包括人們得到消費觀。說到影響人們的價值觀，其實很好理解。在廣告的傳播活動中，幾乎每一個廣告在傳播它的信息的同時都伴隨著一定的價值觀念、生活理念等文化內涵。但人們接受廣告的同時也接受這廣告所傳達和提倡的觀念和理念。久而久之，人們就會形成一定的價值觀念。旺旺集團的廣告可以說層出不窮，種類繁多。但我們可以看到只要是旺旺的廣告，它的主題一直都是喜慶的、歡樂的、好運的。營造的是一種積極向上，歡樂愉快氛圍。“人旺,財旺,身體旺,今年我要旺” “人旺,財旺,運道旺 你旺我旺大家旺”傳遞的是給人們帶來一年的好運的喜慶理念。為此，他迎合了中國人過年過節時追求喜慶，希望來年運道好的心理。同時又因為這個廣告的進一步渲染和影響，旺旺禮品幾乎是中國人民的過年必備品了。給人形成了一種積極向上的樂觀喜慶的價值觀

廣告以其優美的畫面、充滿創意的意境引起人民的注意，廣告對消費者的主要影響是向消費者提供商品信息，幫助選擇消費和刺激引導消費，影響消費觀念的變化。廣告能刺激消費欲望。廣告通過持續的訴求誘發消費者的購買欲望，受眾的許多消費行為正是在廣告的誘導、示范作用而形成的。

以王老吉涼茶為例：以前在人民的概念里都是將涼茶作為一種藥。沒事誰也不會喝涼茶。但就在王老吉在進行大規模的廣告宣傳之后，促使消費者改變了這一觀念，使其成為日常飲品。于是，王老吉的銷量大增，涼茶成了我們日常的飲料。

此外，廣告還能催生消費觀念。廣告的長期刺激一引起消費者的價值觀念和心態失衡，最終催生出新的消費觀念。一方面，消費者逐漸改變傳統的節儉型消費觀念，強調對物的欲望。另一方面，形成了注重商品符號價值的消費觀念，摒棄物的使用價值，而只把物作為突出自己的標志。廣告還能引導消費方式。最后，盡管人們一再強調廣告不能單獨制造消費主義及其文化，但是作為消費主義及其文化綜合體組成部分的廣告和營銷一再被指控，卻不能不引起人們的深思。事實上，這也是不能回避的問題。因為無論是消費主義及其文化初見端倪之際，還是當今消費主義及其文化成為全球流行的、被視為有價值的文化得到許多人的贊同，這些都與廣告傳播分不開。

比如，在一則廣告中并置兩種形象，一瓶法國夏奈爾5號香水和一幅法國著名女影星凱瑟琳·德納芙的肖像。德納芙是高貴、優雅的象征，并置的結果給消費者強烈的暗示：擁有夏奈爾5號就擁有了高貴和優雅。廣告的這種鏈接極其簡單，但卻完成了一個超越，即商品的象征意義和符號價值超越了物質本身，消費與人的真實需求似乎沒有什么直接關系了。商品的符號性質以及所引申的身份地位等象征成為一種巨大的“指能”后，商品的實在性意義趨于消逝。這正是消費文化所期待的。

廣告對社會規范意識有很大影響，好的廣告不僅能引起消費者的注意，還能帶來良好的社會效果。如電視廣告中常常出現這樣的鏡頭：兒女孝順父母等。通過對廣告模特的模仿，人們從社會中學習和獲得了為社會所認可的行為規范。廣告是大眾媒介的駕馭者、使用者應清醒地認識到媒介的文化傳承和傳播功能，肩負起教育的責任。廣告電視傳播的思想文化導向的正效性，應是讓受眾接受商品信息、消費指南的同時，“求知、益智、勵志、染情、賞心悅目”開闊胸襟，提高道德情操，提高文化品位。

第三篇：廣告對消費觀念的影響

廣告對消費觀念的影響

廣告的最高境界，就是讓消費者信任，個中的學問與方法，有待我們繼續深入的挖掘、提煉和總結。當然，讓消費者對廣告信任，不能脫離最根本的一點，就是企業的誠信。只有企業夠誠信，才有可能讓顧客相信。許云峰論述過這樣的觀點：低端定位的品牌，溝通定位需要更低;中高端定位的品牌，溝通定位需要走高;超級品牌，溝通定位著重人性的釋放。讓人“難以置信”的廣告，其實更多的發生在奢侈品及生活享受品之上，極盡夸張之事描繪出品牌帶給遠超出消費者實際生活狀態水平的理想境界，從而讓消費者心馳神往而愿意信任該品牌;讓人“千真萬信”的廣告，往往是發生在單品價值不高又為日常消費品的品牌身上。

無數個活生生的廣告案例證明，日常消費品做成生活享受品甚至奢侈品的感覺，向消費者描繪遠遠超出消費者真實的生活體驗的夢幻場景，最終的結果肯定是畫虎不成反類犬。

商業廣告定義“廣告”(Advertising)一詞最早來自拉丁文“Adverture”。最初的含義是“引起注意,通知某事”。商業廣告以廣告的方式借助公共媒介對其商品進行宣傳,向消費者有計劃地傳遞信息,從而誘發其消費行為的活動。商業廣告利用心理學上的期待理論,在向觀眾傳遞商品信息時,必然給出商品的性能,功效。這就在觀眾頭腦中形成期望目標。從而激發了觀眾了解商品的欲望及購買積極性。商業廣告之所以如此能吸引觀眾還在于廣告語言的誘惑力。通常商業廣告語含有語言學、心理學、經濟學、營銷學、社會學,美學等諸多知識。本身就構成一定的文化內涵及價值取向。通過這種文化內涵和價值取向來影響人們的道德情感,價值觀念,思維方式。當人們頭腦中的價值觀念,道德情感與廣告語中的價值取向相同,相容時人們就會選擇它。廣告對消費者的影響力是巨大的，首先它可以最大限度地吸引消費者的注意力。廣告以新穎獨特的方式給消費者以一定的震撼和吸引。如蘋果電腦的廣告圖是一個“被啃掉一塊的蘋果”，這就可能讓人聯想到蘋果電腦有“寧為玉碎，不為瓦全”的創新精神。事實上，這種創新精神正是蘋果電腦的特點。再如利郎服飾的廣告語“簡約而不簡單”就會吸引消費者，并使他們從“不簡單”中去感受簡約的魅力，有了注意，自然少不了對信息的關注，而讓消費者了解信息正是達到購買目的的一個重要的環節，因此，通過廣告向消費者傳播商品和品牌信息，就可以讓消費者形成對商品特別是對品牌形象的認知。長虹品牌可能傳播的信息是：長虹彩電的色彩特別好，就像彩虹的顏色那樣好。如海爾品牌可能傳播的信息是：海是藍色的，而藍色是冷色，這與海爾的制冷產品聯系起來。

廣告訴求的心理依據。廣告通過向消費者“說什么”來引導消費者的思想、情感和行為變化。但要使廣告“說什么”有的放矢，這就要了解消費者需要什么、對什么事情比較敏感，哪些問題會引起他們的興趣，哪些問題會使得他們置若罔聞。也就是說，要探討消費者的需要、動機以及影響他們購買、消費的原因等。在廣告訴求過程中除了研究“說什么”，還要研究“如何說”，這也是至關重要的。所以廣告心理學在研究“說什

么”背后的規律的同時，也探討“如何說”以及“由誰來說”等相關問題的基本心理原則。廣告表現的心理規律即研究消費者對廣告的認知規律。人們受外界事物的影響是從認識外界事物開始的。廣告對消費者的影響也是從消費者對廣告的認知開始的。所以消費者對廣告的認知過程是廣告心理學關注的一個重要領域，它涉及對廣告的注意、感覺、知覺、理解和記憶等方面的內容。

廣告媒體接觸心理。廣告信息是借助于媒體送達消費者的，廣告信息能否有效地送達消費者不僅取決于廣告本身，還取決于媒體和媒體內容的吸引力。人總依其個人品味來選擇適合的媒體，不同教育或職業的消費者，對媒體的接觸習慣都不相同。一般地說，教育程度較高者，偏重于印刷媒體；教育程度較低者，偏重于電波媒體，因此要配合消費者的性別、年齡、教育程度、職業及地域性等來決定應用何種媒體。

各種商品的特性不一樣，應該按商品特性來考慮媒體。例如消費者（生活）用品廣告和工業用品廣告的媒體策略完全不同，前者是全體的消費大眾，后者是特定的工廠、老板、或董事，很顯然，千萬元的別墅廣告和普通中下公寓廣告的媒體使用應當有所不同。

商品市場究竟是全國性的銷售，或是限于地方區域性市場的銷售，這關系到廣告接觸者的范圍大小，由此才可決定選擇何種較經濟有效的媒體，以免使用不適當的廣告媒體而毫無傳播效果。

消費者的態度組成結構中有認知成分。不同的消費者的認識能力是不同的。針對知識水平較高，理解判斷能力較強的消費者，采用雙向式呈遞策略較好。雙向式呈遞策略是把商品的優劣兩方面都告訴消費者，讓消費者感到廣告的客觀公正，結論由自己推出。因為這個層次的消費者普遍是對自己的判斷能力非常確信，不喜歡別人替自己做判斷。如果廣告武斷地左右他們的態度，會適得其反引起逆反現象，拒絕接受廣告內容。但對判斷力較差，知識狹窄，依賴性較強的消費者，采用單向式呈遞信息的方式較適宜。這個層次的消費者喜歡聽信別人，自信心較差。所以針對這些特點，廣告應明確指出商品的優勢，它給使用者帶來什么好處。

在消費者態度的三種成分中，感情成分在態度的改變上起主要的作用。消費者購買某一產品，往往并不一定都是從認識上先了解它的功能特性，而是從感情上對它有好感，看著它順眼，有愉快的體驗。因而廣告如果能從消費者的感情入手，往往能取得意想不到的效果。前幾年有個電視廣告：畫面上媽媽在溪邊用手洗衣服，白發飄亂。鏡頭轉換，是我給媽媽帶來的威力洗衣機，急切的神情。接卜去是媽媽的笑臉，畫外音是：“媽媽，我又夢見了村邊的小溪，夢見了奶奶，夢見了您。媽媽，我給您捎去了一個好東西——威力洗衣機。獻給母親的愛!”畫面與語言的配合，烘托出一個感人的主題：獻給母親的愛。雖然整個廣告只字未提洗衣機的優點。但卻給人以強烈的情感體驗。誰能不愛自己的母親呢!這個廣告巧妙地把對母親的愛與洗衣機相聯。誘發了消費者愛的需要，產生了感情上的共鳴，在心中留下深刻美好的印象。對此洗衣機有了肯定接納的態度。因此，在廣告有限的時空中以理服人的呈遞信息，固然顯得公正客觀。但以情動人的方式，更容易感染消費者，打動他們的心。再如HIERSUN鉆戒之結婚了，你是否看見父親指間的牽掛？這雙手，給你多少無言之愛??父親的息息關懷，在眼前縈繞，即使找到了未來旅途的另一半，無言的父愛仍一生的惦念和感激。恒信鉆石推出購戒買鉆贈白金戒圈的促銷活動，讓父親把對女兒的思念套在指尖。

研究廣告作用于消費者的心理機制。廣告所期望達到的目標是銷售產品，但實質上是要對消費者心理產生影響，因為消費者在受到廣告影響后可能采取購買行動。但有時消費者并沒有采取行動這是否意味著廣告沒有起作用呢？因此廣告心理學要研究在廣告的刺激下，在這種刺激引起消費者的行為反應之前，消費者經歷了哪些心理歷程呢?有關研究對于預設廣告的目標，衡量廣告的效果有著重要的理論指導意義。

第四篇：論廣告對消費觀念的影響

論廣告對消費觀念的影響

摘要：這是一個多元化的消費時代，我們不無時無刻地在進行消費，廣告在其中扮演著很重要的角色。大街小巷、電視、網絡、報刊充斥著形形色色的廣告。隨著傳播方式的多樣化，廣告業迅速地發展，廣告對我們的生活方式、消費觀念產生了重大的影響。廣告是社會的一面鏡子，間接地折射了我們的文化觀。關鍵詞：廣告 消費觀

一、廣告的性質

廣告分營利性廣告和非營利性廣告。營利性廣告又稱商業廣告，是以盈利為目的的廣告，通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業占領市場、推銷商品、提供勞務的重要形式，主要目的是擴大經濟效益。而非營利性廣告的目的是推廣，具有一定的教育意義，如公益廣告，政府行政部門、社會事業單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等。本文主要分析的是營利性廣告對消費觀念的影響。

廣告是一種經濟現象，更是一種復雜的、綜合性的文化現象，廣告傳播是一種以營造人的消費觀念和消費行為方式為目的的文化傳播形式。廣告就像一個播音員，把信息傳達給消費者。廣告引導著人們的消費、生活方式，引領著時尚。

二、廣告的影響

（一）廣告傳播信息

一種新產品的上市需要借助于廣告來傳播推動。借助于發達的信息網絡，廣告已成為我們生活中的一部分，它不時地向我們傳送著各種新產品、新事物的信息。我們借助于廣告這一播音員了解這個世界的新興事物。比如，2009年3G的上市、推出，中國三大通訊公司關于3G的廣告層出不窮，只為了搶占新的客戶（消費者）。聯通的沃3G廣告“極速互聯隨我行”、移動的“G3引領3G生活”和天翼“天翼帶你暢游3G”，這些廣告都向消費者傳達著3G與2G的差別，3G能夠實現高速數據傳輸和寬帶多媒體服務，除了可以進行普通的尋呼和通話外，還可以上網讀報紙，查信息、下載文件和圖片；由于帶寬的提高，第三代移動通信系統還可以傳輸圖象，提供可視電話業務。還有的廣告是介紹產品的功能，比如碧生源常潤茶的廣告“通宿便、排腸毒、潤腸道”讓我們了解到碧生源常潤茶是幫助我們解決便秘問題的一種茶。

鑒于廣告給消費者提供了有效的信息，難以想像一個廣告滅絕的世界，失去廣告的同時我們也同時失去了了解很多信息的渠道。廣告不僅為我們提供信息，而且也向我們傳播著消費觀念。廣告已經成為社會的一部分，或多或少、或明顯或潛在地決定價值觀念、規范意識、心理需要、行為準則等，消費者接受廣告的同時，也接受了廣告傳遞和倡導的規范意識和行為準則。[2] 廣告能刺激人們的[1]消費欲，推動消費，使人產生購買行為。廣告像是一種魔法使人們相信并接受廣告中的產品。這是因為廣告增加了廣告播放的頻率，通過潛移默化的作用滲入人們的觀念里。

（二）廣告引領消費

廣告通過視覺、聽覺抵達心靈，在不知不覺中讓行為與社會發展水平一致。廣告通過傳播價值觀念、道德規范、社會準則、消費觀念等潛在的文化信息，影響著人們的價值觀、世界觀和人生觀；它所倡導的生活理念、價值取向、行為規范及行為準則，引導人們對真善美的追求。[2]在廣告設計之初，廣告設計者都會確定一部分的目標受眾，進而制作能讓目標受眾產生共鳴，并認同廣告所傳達的觀念。廣告運用新奇的畫面、語言、色彩和聲音誘導消費者接受廣告所傳播的消費方式。[2] 曾經創造了廣告奇觀的腦白金就是一個很好的例子。自2001年起，腦白金的廣告鋪天蓋地地席卷了大部分電視頻道，其廣告之密集，創造中國廣告之最。由不知名的產品一夜之間成了人們爭相購買的保健品，銷量飛速增長。其中，廣告功不可沒。“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”這句耳熟能詳的廣告語在電視上播了十年之久，雖然被評為“惡俗廣告之首”，但它產生的影響卻是事實。廣告抓住了中國人“送禮盡孝”的心理，再通過密集的播放，讓消費者記住了“腦白金”這個詞。

1、奢侈消費

現代廣告的傳播并不全是積極、理性的。激烈競爭下某些廣告夸大了產品功效，隱藏安全隱患，灌輸懶惰、盡情消費等負面思想，抑或是向人們追求時尚、追趕潮流的思想。廣告有如“洪水猛獸”般的侵襲我們的大腦。

2010年發布的蘋果四代，成為了人們爭相購買的數碼產品。除了蘋果本身的功能吸引人外，還有廣告的傳播。廣告完美地展現了蘋果四代不同于其它手機的功能，超薄的外形、全新的觸感、超高清的像素、優雅直觀的界面、業界領先的性能和穩定性。一時間，蘋果四代成了神機，中國人瘋狂地搶購，不止是四代還有4S和五代。購買蘋果成了一種身份象征——有人瘋狂為了它甚至于賣腎。

車子是現代人們出門的代步工具。寶馬、奔馳等名車成為了現代人身份價值的標志，衡量一個人經濟實力的指標。早在80年代，豐田就因一句“車道山前必有路，有路必有豐田車”深入人心，至少讓人們記住了這個牌子。奔馳“無與倫比，舉世尊崇”、“領導時代，駕馭未來”，寶馬“登峰造極，寶馬當先”、“駕乘樂趣，創新極限”，這兩句氣勢磅礴的廣告語將奔馳、寶馬的豪華、霸氣展現出來，各種的廣告造勢為這些車鍍上了一層高貴的色彩。廣告使消費者信服并接受此中的消費觀念——能夠擁有這些車，你就坐享尊貴，是一個成功人士。

鉆石是真愛的代名詞。“鉆石恒久遠，一顆永流傳”這樣一句廣告，讓廣大女性為一顆石頭瘋狂、癡迷不已。人們被灌輸了這樣一種觀念：用鉆戒求婚就是代表了真愛，就非常浪漫。短短一句廣告語就將人們蠱惑了。

2、溫馨消費

廣告能把一件商品夸得天花亂墜，驅使消費者購買買那些沒什么實用價值的東西。廣告能打開人們的欲望之門，把商品轉變成消費符號，將這些符號注進人們的消費觀，誘發購買欲，把這些消費符號買回家。廣告能傳達奢侈的消費觀，也能傳遞溫暖。

百事2012新年溫情廣告以新年為背景，講述一個家庭團圓過年的故事。用喚起兒時記憶的果粒橙、百事可樂、樂事薯片將三個兒女喚回家來與老父親團聚過年。在廣告最后，三個兒女向父親送上新年祝福，同時也是對廣大消費者的祝福。“祝您大吉大利（粒）、百事可樂、年年有樂事”這句廣告詞運用在春節——中國這個傳統節日里很是恰當，在春節里喝果粒橙、百事可樂，吃樂事薯片也變得喜慶了。中國的消費者很注重忌諱，喜歡吉祥、喜慶的詞語。廣告抓住了消費者的這種心理，成功地引導消費者選擇廣告中的商品。另外，消費者會選擇自己熟知的名人所代言的商品，而百事的選擇正好對應了消費者的心理——選擇張國立、周迅、羅志祥、張韶涵等形象好、不同年齡段的明星為百事的品牌樹立了良好的形象。

還有一個就是旺旺集團的廣告。毋庸置疑，旺旺的廣告是極其成功的，旺旺禮品幾乎是中國人民過年的必備品、送禮佳品。其廣告的主題一直都是喜慶的、歡樂的、好運的，著力營造一種積極向上、歡樂愉快的氛圍。只要一提到旺旺的產品，我們就不由自主地聯想到春節這類喜慶的節日。尤其是它設計的廣告語“人旺，財旺，身體旺，今年我要旺”、“人旺，財旺，運道旺”、“你旺，我旺，大家旺”向人們傳遞了給人們帶來一年好運的喜慶理念，迎合了中國人過年過節追求喜慶，希望來年運道好的心理。

（三）廣告的價值影響

盡管廣告影響了我們的消費觀、價值觀，但它為社會產生的經濟效益也是不可磨滅的。另外，廣告作為一種文化現象的廣告，對社會的影響遠遠超過了它作為單純的經濟活動的影響。因為廣告文化具備與其他文化相通的功能，包括整合功能、社會功能和審美功能等。

廣告對我們的消費觀念的影響有好有壞，作為消費者應理性地看待這些龐雜的廣告。作為廣告的把關人——政府部門以及媒體，政府應加強廣告的審查，從消費者角度出發，剔除影響惡劣的廣告，將其扼殺于搖籃，留下積極向上、健康的廣告，媒體則要把好廣告的傳播這一關。

三、總結 在我們所處的這個時代里，廣告的優劣參差不齊。廣告對消費觀念的影響取決于廣告者、商家以及產品所要傳達的信息。廣告迎合消費者的心理，又反作用于消費者的消費觀。廣告是適應社會經濟發展而產生壯大起來的, 作為一個產業, 現今它已為社會提供了上百萬的工作崗位, 每年的創值為國家做出了巨大的貢獻, 它促進了商品的銷售, 支撐著媒體的運營, 在信息爆炸的時代給我們最快的速度傳遞著信息, 對各行各業的繁榮和發展均發揮著巨大的作用。我們需要理性看待廣告對我們消費觀的正反面的影響。

參考文獻：

[1]呂逸新.廣告傳播對消費文化的影響.[J].商場現代化.2006,482.20-21 [2]張思寧.論廣告作用下的消費理念嬗變.[J].商業時代.2011,28.142-143

第五篇：手機對人們日常生活的影響調查問卷

手機對人們日常生活的影響調查問卷

1、您的年齡？

18歲以下□18—27歲□28—37歲□36—47歲□48歲以上□

2、您的性別？

男□女□

3、您的職業？

學生□上班族□個體戶□自由職業者□其他□

4、您使用的手機的價格？

1000以下□1000—2000 □2000—3000 □3000以上□

5、您更換手機的頻率？

1年內□1—3年□3年以上□用壞才換□有更新就換□

6、您每月手機的話費？

30元以下□30—60元□60—100元□100元以上□

7、您認為手機在您生活中的重要性？

非常不重要□不重要□一般重要□重要□非常重要□

8、您每天在手機上花費的時間？

1小時以下□1—2小時□2—4小時□4小時以上□

9、您對手機的最低要求？

□接打電話，發短信

□有QQ、人人等即時通信軟件

□娛樂（音樂、視頻、游戲等）

□拍照、錄音、拍視頻

□有GPS、查詢地圖等功能

□上網、瀏覽網頁10、11、在以下的聯系方式，您更喜歡哪種？ 您認為在生活中手機對您的益處？ 通話□發短信□聊Q、飛信、人人等□直接見面□

□使交流更快捷方便

□豐富了日常生活

□增進了人們之間的感情

□通過通訊公司的資訊更便捷地了解時事

□為生活提供了更多的便利

12、您認為在生活中手機對您的敝處？

□手機輻射

□過多的話費增加了家庭負擔

□使交流更加私密，有損彼此信任

□使人性格內向化，懼怕面對面交流