第一篇：大眾傳媒通論復(fù)習筆記1

第一章：概論

1、什么是新聞和信息，新聞與信息有哪些異同？

新聞：（書）新聞是1）新近發(fā)生的、受到相當數(shù)量的社會成員關(guān)注的事實報道，或2）反映世界最新變動的、受到相當數(shù)量社會成員關(guān)注的信息。

（課件）新聞是經(jīng)由新聞傳播媒介傳播的、反映世界最新變動的、為很多人關(guān)心的信息。信息：

1）信息是人們對事物不確定性的減少或消除。

2）信息是控制系統(tǒng)進行調(diào)節(jié)活動時，與外界相互作用、相互交換的內(nèi)容。

3）麥奎爾：廣義：一切有意義傳播的傳播內(nèi)容（訊息）都是信息。狹義：指關(guān)于“現(xiàn)實世界”的可驗證和可信的事實性資料（數(shù)據(jù)），包括與世界有關(guān)的事實的意見和報道。新聞是信息的一部分。

2、什么是信息社會，有哪些特征

所謂信息社會，又稱后工業(yè)社會，“實際上，指的是信息化社會，也就是整個社會在廣闊的領(lǐng)域里和深入的層次上，以運用信息化的理論、方法和技術(shù)處理實踐問題為主要特征的社會。” 特征：（麥奎爾）1）信息工作主導(dǎo)地位2）巨量的信息流動3）實證關(guān)系的互動性4）各種活動的整和和交融5）社會網(wǎng)絡(luò)的增長和互相連接6）全球化趨勢7）后現(xiàn)代文化

4、新聞學(xué)的三個主要組成部分是什么

新聞理論：新聞概念、新聞價值、專業(yè)理念、職業(yè)道德、與政府的關(guān)系等 新聞業(yè)務(wù)：采訪、寫作、編輯、評論 新聞史

5、傳播類型主要有哪些？

四種基本類型：自我傳播、人際傳播、組織傳播、大眾傳播

6、新聞價值要素和新聞傳播的要求各有哪些？ 新聞價值五要素：1.及時2.接近3.顯赫4.重大5.趣味 新聞傳播的要求：1.真實2.客觀3.公正4.全面5.迅速

7、什么是傳播、新聞和宣傳？三者有怎樣的關(guān)系？

傳播指信息的交流與分享，或人類借助符號交流信息的活動。是信息的流動過程。

宣傳是宣傳者(政黨、集體、企業(yè)、或個人)為了一定的目的，向宣傳對象闡述自己的思想觀點，以便得到對方的同情和擁護，是一種爭取群眾的社會行動。

8、什么是傳播媒介？新聞傳媒與大眾傳媒的關(guān)系如何？

媒介即傳播活動的中介或中介物。

新聞傳媒與大眾傳媒的區(qū)別：新聞傳媒古已有之，大眾傳媒是近現(xiàn)代的產(chǎn)物；今天意義上的新聞傳媒通常被歸到大眾傳媒門下。

大眾傳媒廣義上指傳播范圍廣大的印刷傳媒（圖書、報紙、雜志）和電子傳媒（廣播、電視、電影，加上新興的互連網(wǎng)、音像出版物等傳媒）。狹義上，大眾傳媒特指報紙、雜志、廣播、電視四種傳媒（今天應(yīng)包括互連網(wǎng)），這些傳媒與新聞傳播關(guān)系密切，以新聞傳播為使命，因此又被稱為新聞傳媒。

11、根據(jù)歷史演進時序，我們可以將傳播媒介分為六大類 原始媒介→口語媒介→書寫媒介→印刷媒介→電子媒介→新媒介

12、傳播分為哪些層次？大眾傳播有什么特點，意義與局限何在？ 五個層次：內(nèi)向傳播、人際傳播、群體傳播、組織傳播、大眾傳播。

大眾傳播特征：參加者規(guī)模：分散不特定的多數(shù)人；信息傳媒：大眾傳媒；傳播機會：定期；參加者角色：分化、固定；反饋：困難；信息內(nèi)容：公開、一般

意義與局限：新聞信息的傳播主要在大眾傳播上進行。缺點：由于大眾傳播中雙方角色分化和固定化，使受眾的反應(yīng)和意愿難以及時反饋，容易形成單向傳播，造成傳播效能低下。

13、簡述“傳媒的四種理論”，分析它產(chǎn)生的時代背景和意義。（P35）

傳媒的威權(quán)主義理論：產(chǎn)生于16、17世紀的英國，現(xiàn)在很多國家仍然采用。主張傳媒充當執(zhí)行政府政策的工具，但傳媒不一定為政府所有。

傳媒的自由至上主義理論：1688年后為英美采用，也影響其他國家。主張傳媒充當監(jiān)督政府或滿足社會其他需要的工具。

傳媒的社會責任理論：產(chǎn)生于20世紀美國。主張傳媒必須主動履行社會責任，否則就被迫執(zhí)行。傳媒的蘇聯(lián)共產(chǎn)主義理論：產(chǎn)生于蘇聯(lián)，納粹德國和意大利也采用過類似理論。主張傳媒為國家所有并被嚴格控制，傳媒作為國家助手存在。

14、加拿大經(jīng)濟學(xué)家、傳播學(xué)者哈羅德·伊尼斯

媒介的時空偏向性：伊尼斯的媒介偏倚論

重要結(jié)論：從古代到中世紀的傳媒分為兩類：空間偏倚性媒介和時間偏倚性媒介。時間媒介：在時間上能保存久遠的媒介。空間媒介：在空間上傳諸遼遠的媒介。

15、加拿大傳播學(xué)者麥克盧漢

麥克盧漢的媒介觀：1）地球村2）媒介即訊息：媒介對信息具有強烈的反作用，是積極能動的，對信息有重大影響，決定信息的清晰度和結(jié)構(gòu)方式3）媒介是人的延伸4）冷媒介和熱媒介：冷媒介：清晰度低，調(diào)動了人們的深度參與、再創(chuàng)造的積極性；熱媒介：清晰度高，降低了人們的深度參與、再創(chuàng)造的積極性。

16、三種代表性新聞理論：中共黨報理論的主要內(nèi)容、第四權(quán)理論、公共領(lǐng)域理論

黨報理論：核心：新聞媒介是黨和政府的喉舌即宣傳工具，必須宣傳黨和政府的方針、政策和法規(guī)。內(nèi)容：1）唯物主義新聞觀2）黨報性質(zhì)3）黨報特性：黨性、群眾性、戰(zhàn)斗性、組織性4）黨報辦報方針5）黨報作風6）黨報三個關(guān)系7）關(guān)于黨報的業(yè)務(wù)指導(dǎo)思想和文風8）黨報工作者修養(yǎng) 第四權(quán)理論：今天指司法、行政、立法三大權(quán)力之外的第四種權(quán)力。強調(diào)新聞界獨立于政府和擁有對政府的自由監(jiān)督權(quán)。

公共領(lǐng)域理論：哈貝馬斯，指的是介乎于國家與社會（即國家所不能觸及的私人或民間活動范圍）之間、公民參與公共事務(wù)的地方

19、新聞事業(yè)與大眾傳媒的功能分別是什么？

新聞功能：報道新聞，發(fā)表時評，輿論監(jiān)督功能

大眾傳媒功能：1）監(jiān)視環(huán)境2）協(xié)調(diào)社會3）傳承文化4）娛樂大眾 5）推動經(jīng)濟6）虛擬現(xiàn)實

第二章：報紙

1、什么是報紙、它的媒介特點是什么

定義：1）出版物2）主要刊登評論3）面向普通觀眾4）定期連續(xù)出版（至少每周一次）5）有固定名稱6）散頁裝訂

媒介特點：發(fā)行量大；信息多；時效性強；價格低廉；影響力大

2、中國報紙上的新聞通常分為三類，即消息、通訊和特稿。通訊：一種比消息詳細而深入地報道新聞事實的新聞體裁。

消息是由新聞標題、消息頭、導(dǎo)語、新聞軀干(又稱主體)、新聞背景和新聞結(jié)尾構(gòu)成的。西方傳媒中沒有我們所說的“通訊”，它們的“新聞專稿”（又稱特稿），即“比消息更詳盡的新聞”。

5、倒金字塔結(jié)構(gòu)、《華爾街日報》體（P76）

倒金字塔結(jié)構(gòu)：導(dǎo)語（最重要的事實），支持段（次重要的事實，常常是導(dǎo)語的展開和補充），按重要性排列下來的其他材料。

《華爾街日報》體：一種經(jīng)常用來描述某種趨勢、剖析某個現(xiàn)象的新聞文體。特點是以點帶面。

6、報紙評論的體裁分為哪幾類。（P78）

1）社論2）本報評論員文章3）短評4）編者按5）署名評論

7、簡要說明報紙的“二次銷售”及其過程。（P79）

報社銷售的除了有形的報紙外，還有無形的產(chǎn)品——讀者的注意力，這就是報紙的“二次銷售”。第一次銷售就是報紙的發(fā)行，報社將報紙賣給讀者，讀者購買的是信息。第二次銷售就是報紙的廣告經(jīng)營活動，報社將獲得讀者注意力的廣告版面賣給廣告客戶，廣告客戶購買的的是讀者的注意力。

8、簡要說明雜志與報紙的主要差別。

雜志和報紙的區(qū)別：報紙以刊登新聞為主要內(nèi)容，雜志的內(nèi)容龐雜；雜志的刊期比報紙長；報紙以報道為重點，雜志以新聞綜述、新聞分析和新聞評論為主。雜志覆蓋對象比報紙靈活。

9、《新京報》、《京華時報》或《北京青年報》

10、深度報道、新聞評論

析事說理的深度報道和旁征博引的新聞評論

11、什么是消息是

消息是由新聞標題、消息頭、導(dǎo)語、新聞軀干(又稱主體)、新聞背景和新聞結(jié)尾構(gòu)成的。

12、頭條、倒頭條

第三章：雜志

1、什么是雜志，其媒介特征是什么？和其他媒介的共性和區(qū)別是什么？

雜志是面向公眾，定期或不定期成冊連續(xù)出版的印刷品。刊期介于一周之上，半年以內(nèi)。特點：1）時效性介于報紙和圖書之間2）讀者覆蓋面靈活3）內(nèi)容龐雜4）便于閱讀，便于保存。

2、試以一份新聞刊物來論述新聞刊物編輯出版的特色。

5、了解《新青年》的歷史，分析它對當時社會生活的影響。

6、雜志和圖書的差別。

雜志和圖書的區(qū)別：一本圖書一般只探討一個主題，雜志卻由多篇不同的文章組成，所以圖書比雜志更系統(tǒng)、深刻，雜志比圖書更豐富多樣；圖書一書一名，各自獨立，不定期出版，雜志有統(tǒng)一刊名，連續(xù)出版；雜志的版面比圖書更靈活，開本更大。

第四章：圖書

1、什么是圖書，媒介特點是什么？

廣義圖書：泛指各種類型出版物，包括竹木簡牘、金石拓片、手抄卷軸，還包括當代出版的書刊、報紙，甚至聲像資料、微縮膠片及多媒體、光盤等新技術(shù)產(chǎn)品。

狹義圖書：用文字、圖片等符號，按一定的主題和結(jié)構(gòu)組成一個獨立的整體復(fù)制以向公眾發(fā)行的出版物。媒介特點：

2、圖書的結(jié)構(gòu)。

1）封面：廣義是護封、封

一、封

二、封

三、封

四、書脊總稱2）書名頁3）前言4）目錄5）正文6）附錄

3、什么是中國標準書號、國際標準書號。

國際標準書號（ISBN, international standard book number）

中國標準書號（CSBN, china standard book number）由一個國際標準書號和一個圖書分類——種次號兩部分組成，其中，ISBN是主體，可單獨使用。

4、書名頁

指圖書正文之前載有完整書名信息的書頁，包括主書名頁和附書名頁。主書名頁正面：書名、著者、出版社；

背面（版權(quán)頁）：圖書版權(quán)說明、在版編目數(shù)據(jù)和版本記錄。

附書名頁：通常在主書名頁之前，與其相對，多卷書的總書記名、主編或叢書名、叢書主編等，如果不設(shè)附書名頁，要在主書名頁正面注名。

5、圖書版權(quán)頁

6、圖書選題策劃。選題的重要性：生命、靈魂 1）選題的來源：

1.來自編輯，這類叫主動選題2.由作者或譯者提出，這類稱為外來選題。從生活中來，從市場中來，從“深厚的人脈”中來。

2）選題的要求與論證。需要考慮：思想性和效益，是否適合出版社，作者的情況，市場，圖書的外觀和價格。3）選題的確定

7、試分析圖書的“跟風出版現(xiàn)象”。在圖書市場上，當一本書紅火起來位居暢銷書榜后不久，便會有一系列從名稱、封面、內(nèi)容、體例、甚至版式都類似的書涌現(xiàn)出來，從而形成一股出版潮流，這種現(xiàn)象，人們把它命名為“跟風出版”。

原因：

1、利益驅(qū)動的必然產(chǎn)物，既可以減少內(nèi)容開發(fā)的成本，又可以降低試水市場的風險。

2、跟風是有市場觀念的表現(xiàn)，一個好的點子，引發(fā)不同角度的表達，應(yīng)該是好事。的確滿足了人們的多方面需求。

巧妙“跟風”，提倡有創(chuàng)意的“跟風”，而非單純炒“冷飯”。

第六章：廣播

1、什么是廣播，它的媒介特性是什么？和報紙媒介相比較優(yōu)勢是什么？

廣義的廣播：通過無線電波或通過導(dǎo)線向廣大地區(qū)或一定區(qū)域傳送聲音節(jié)目，或圖像和聲音節(jié)目的傳播媒介，統(tǒng)稱為廣播。狹義的廣播：專指聲音廣播 媒介特性：

優(yōu)勢：1）速度快2）新聞報道多以簡短的形式表現(xiàn)，有關(guān)的新聞編播在一起3）可對正在發(fā)生的新聞事件進行實況傳播4）新聞可以播送到客廳．一家人或一群人都可以同時收聽5）運用導(dǎo)播技巧和語調(diào)，使新聞戲劇化，加強其效果。

2、廣播新聞的結(jié)構(gòu)形式有哪幾種（P195）

1）螺絲釘式的結(jié)構(gòu)：①按時間順序安排②按邏輯順序安排材料。2）倒金字塔結(jié)構(gòu)3）金字塔式結(jié)構(gòu)4）散文式結(jié)構(gòu)：使用順敘結(jié)構(gòu)的句式。

3、廣播新聞采訪報道的特點。

1）同步報道、直播2）采錄一次完成，熟練駕御現(xiàn)場3）駕御廣播聽覺傳播特點和規(guī)律4）熟練駕御錄音技術(shù)

第七章：電視

1、電視新聞的現(xiàn)場報道

2、電視的媒介特點。與電影比較媒介特點的差異性。（P225）1）綜合性2）現(xiàn)場性3）參與性4）開放性5）逼視性

差異：1）攝影與攝象技術(shù)的差別2）播放條件的差別3）創(chuàng)作規(guī)律的差別

3、電視廣告的“標王”

4、幾個概念：電視節(jié)目、電視欄目、電視頻道。電視節(jié)目與電視欄目的區(qū)別。電視節(jié)目：指電視臺為播出或交換而錄制的視聽作品。

電視欄目：一種電視節(jié)目的編制形式。指電視臺定期、定時編播的具有特定內(nèi)容或特定對象的某類電視節(jié)目。

區(qū)別：一個欄目，可以由內(nèi)容、性質(zhì)、功能或形態(tài)相近的若干節(jié)目串編組成，有的欄目則每輯只播一個節(jié)目。

7、簡要說明電視廣告的制作策略。

1）訴諸于情感：黑芝麻2）訴諸于理智：科勒，專家勸導(dǎo)和明星代言廣告3）訴諸于無意識：公益廣告的品牌，煙草廣告的文化含義，黃金時段的品牌4）訴諸于趣味：百事廣告、聯(lián)想廣告、耐克世界杯廣告等5）訴諸于性感與愉悅：美女，青春少女，和諧家庭等。

第八章：電影

1、電影誕生

1895 年 12 月 28 日 ,法國的盧米埃爾兄弟

喬治·梅里愛對早期電影做出較大貢獻，他將戲劇傳統(tǒng)引入電影 ,影片具有一定的長度 ,能夠敘述一個較為完整的故事。

格里菲斯完成了電影藝術(shù)史上第一次革命性的創(chuàng)新。運用攝影機運動和剪輯，一個場景由若干不同的鏡頭組成 , 一部戲由不同場景構(gòu)成。把鏡頭作為影片的構(gòu)成單位 , 產(chǎn)生了蒙太奇。格里菲斯奠定了電影作為一門獨立的藝術(shù)的基礎(chǔ)。1905，中國第一部電影《定軍山》

2、蒙太奇、長鏡頭（景深鏡頭）、場面調(diào)度

蒙太奇借用到電影藝術(shù)中有組接、構(gòu)成之意，是電影創(chuàng)作過程中的剪輯組合。對鏡頭畫面、聲音、色彩等元素編排組合的手段。電影藝術(shù)家按事先構(gòu)想的順序把許多鏡頭連接起來，使畫面通過順序產(chǎn)生預(yù)期效果。

長鏡頭：早期的“長鏡頭”指攝影機固定不變，把鏡頭所及的范圍內(nèi)動作、持續(xù)發(fā)展的進程如實拍攝下來。后來攝影設(shè)備的不斷改進，沿用至今的有搖鏡頭，跟鏡頭，推、拉鏡頭等鏡頭運動方式。場面調(diào)度長鏡頭：通過導(dǎo)演精心設(shè)置的的景別、場面、人物、構(gòu)圖及光影、色彩等造型因素變化，來體現(xiàn)創(chuàng)作者的意圖。實際上是一口氣拍下來的一種多場面的鏡頭，所以又叫鏡頭內(nèi)部蒙太奇性質(zhì)的長鏡頭。

3、電影的媒介材料及其特點是什么？

第九章：網(wǎng)絡(luò)

1、什么是互聯(lián)網(wǎng)？什么是域名？

計算機網(wǎng)絡(luò)是指若干臺地理位置不同，且具有獨立功能的計算機，通過通信設(shè)備和線路相互連接起來，以實現(xiàn)信息傳輸和資源共享的一種計算機系統(tǒng) 域名：網(wǎng)絡(luò)上主機的名字或地址。如：www.tmdps.cn

2、網(wǎng)絡(luò)傳播的特點。描述網(wǎng)絡(luò)傳播相對于傳統(tǒng)媒體傳播的不同特點，并舉例解釋。

不同特點：1）全開放性（傳者多元化）2）瞬間發(fā)表3）即時交互4）海量存儲（信息量大，易于復(fù)制，多媒體化）5）隨意檢索6）靈活多變的傳播模式

3、網(wǎng)絡(luò)輿論

輿論是指在一定社會范圍內(nèi)，消除個人意見差異，反映社會知覺和集合意識的、多數(shù)人的共同意見。網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的手段：1）新聞跟帖2）BBS。3）博客

4、網(wǎng)絡(luò)侵犯知識產(chǎn)權(quán)的形式主要有？

1）對于版權(quán)即著作權(quán)的侵犯2）域名糾紛3）商標侵權(quán)

第二篇：大眾傳媒與新聞通論 復(fù)習

第一章：概論

1、什么是新聞和信息，新聞與信息有哪些異同？軟新聞、硬新聞。

2、什么是信息社會，有哪些特征？

3、傳播類型主要有哪些？

4、新聞價值要素和新聞傳播的要求各有哪些？

5、什么是傳播、新聞和宣傳？三者有怎樣的關(guān)系？

6、什么是傳播媒介？新聞傳媒與大眾傳媒的關(guān)系如何？

7、根據(jù)歷史演進時序，我們可以將傳播媒介分為六大類

8、傳播分為哪些層次？大眾傳播有什么特點，意義與局限何在？

9、加拿大傳播學(xué)者哈羅德·伊尼斯、麥克盧漢

第二章：報紙

1、什么是報紙、它的媒介特點是什么

2、中國報紙上的新聞通常分為三類，即消息、通訊和特稿。

5、倒金字塔結(jié)構(gòu)、《華爾街日報》體

6、報紙評論的體裁分為哪幾類。

7、簡要說明報紙的“二次銷售”及其過程。

8、簡要說明雜志與報紙的主要差別。

9、《新京報》、《京華時報》或《北京青年報》的頭版特點

10、深度報道（調(diào)查性報道、解釋性報道）、新聞評論

第三章：雜志

1、什么是雜志，其媒介特征是什么？和其他媒介的共性和區(qū)別是什么？

2、試以一份新聞刊物來論述新聞刊物編輯出版的特色。

3、雜志和圖書的差別。

4、關(guān)于雜志的策劃。

第四章：圖書

1、什么是圖書，媒介特點是什么？

2、圖書的結(jié)構(gòu)。

3、什么是中國標準書號、國際標準書號、書名頁、圖書版權(quán)頁

4、圖書選題策劃。

5、試分析圖書的“跟風出版現(xiàn)象”。在圖書市場上，當一本書紅火起來位居暢銷書榜后不久，便會有一系列從名稱、封面、內(nèi)容、體例、甚至版式都類似的書涌現(xiàn)出來，從而形成一股出版潮流，這種現(xiàn)象，人們把它命名為“跟風出版”。

第六章：廣播

1、什么是廣播，它的媒介特性是什么？和報紙媒介相比較優(yōu)勢是什么？

2、廣播新聞的結(jié)構(gòu)形式有哪幾種。

3、廣播新聞采訪報道的特點。

4、“爐邊談話”、“火星人入侵地球”等廣播事件

第七章：電視

1、電視新聞的現(xiàn)場報道

2、電視的媒介特點、與電影比較媒介特點的差異性。

3、麥克盧漢冷媒介、熱媒介的觀點

4、電視的談話節(jié)目

第八章：電影

1、電影誕生

2、蒙太奇理論、長鏡頭（景深鏡頭）理論、場面調(diào)度

3、電影的媒介材料及其特點是什么？

第九章：網(wǎng)絡(luò)

1、什么是互聯(lián)網(wǎng)？什么是域名？

2、網(wǎng)絡(luò)傳播的特點。描述網(wǎng)絡(luò)傳播相對于傳統(tǒng)媒體傳播的不同特點，并舉例解釋。

3、網(wǎng)絡(luò)輿論、網(wǎng)絡(luò)暴力、人肉搜索

4、網(wǎng)絡(luò)侵犯知識產(chǎn)權(quán)的形式主要有哪些？

第三篇：2015大眾傳媒通論復(fù)習資料

1、什么是新聞和信息，新聞與信息有哪些異同？ 29

2、新聞價值要素和新聞傳播的要求各有哪些？新聞生產(chǎn)的要素是什么？什么是消息來源？29 34 38

3、什么是傳播、新聞和宣傳？三者有怎樣的關(guān)系？

4、什么是大眾傳媒？新聞傳媒與大眾傳媒的關(guān)系如何？

（第6-7頁的傳播媒介變遷大事記列表需要了解）

5、傳統(tǒng)上指傳播范圍廣大的圖書、報紙、雜志、廣播、電視、電影六種傳媒（前三種又稱印刷傳媒、后三種又稱電子傳媒）

6、大眾傳媒特指報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)五種傳媒，這些傳媒與新聞傳播關(guān)系密切，即以新聞傳播為重要使命，因此又被成為新聞傳媒。

7、根據(jù)歷史演進時序，我們可以將傳播媒介分為六大類：原始媒介、口語媒介、書寫媒介、印刷媒介、電子媒介、新媒介。

8、傳播分為哪些層次？大眾傳播有什么特點，意義與局限何在？

9、大眾文化的特點是什么，有何積極作用？

第四章：報紙

1、什么是報紙、它的媒介特點是什么？

2、現(xiàn)存最早的邸報是唐朝的《敦煌進奏院狀》，原件存于英國倫敦。

3、紐約時報是美國最有影響的日報，1851年9月16日創(chuàng)刊，美國發(fā)行量最大的全國性報紙是《今日美國》。

4、中國報紙上的新聞通常分為三類，即消息、通訊和特稿。

5、倒金字塔結(jié)構(gòu)

6、簡要說明雜志與報紙的主要差別。

7、消息是由新聞標題、消息頭、導(dǎo)語、新聞軀干(又稱主體)、新聞背景和新聞結(jié)尾構(gòu)成的。

第五章：雜志

1、什么是雜志，其媒介特征是什么？和其他媒介的共性和區(qū)別是什么？

2、世界上第一份中文近代刊物是英國傳教士米憐在1815年8月15日創(chuàng)辦于馬六甲的《察世俗每月統(tǒng)記傳》。

3、英國現(xiàn)有雜志7000余種，其中創(chuàng)辦于1843年的老牌雜志《經(jīng)濟學(xué)家》以國內(nèi)外政治、經(jīng)濟的評論和報道為主，是英國最有影響、最富權(quán)威性的大型綜合周刊。

4、試以一份新聞刊物來論述新聞刊物編輯出版的特色。

第六章：廣播

1、什么是廣播，它的媒介特性是什么？和報紙媒介相比較優(yōu)勢是什么？

2、從廣義上來講，廣播按照傳播信號分為聲音廣播和電視廣播。3、1920.10.27，美國匹茲堡KDKA電臺正式成立，具有合法經(jīng)營權(quán)的第一家電 臺。它的播音標志著廣播事業(yè)的正式誕生。4、1940.12.30，延安新華廣播電臺開播，這是中國共產(chǎn)黨的第一個廣播電臺。

5、廣播新聞的結(jié)構(gòu)形式有哪幾種。

6、廣播新聞采訪報道的特點。

第七章：電視

1、電視新聞的現(xiàn)場報道

2、電視的媒介特點。

3、二十世紀中國電視發(fā)展的新氣象？

4、找出一檔你感興趣的、有影響力的電視節(jié)目，體會其對于電視媒介特點的運用、分析其背后投射出的觀眾的文化訴求。,第八章：電影

1、電影誕生的基本知識背景

2、蒙太奇理論

3、什么是長鏡頭、場面調(diào)度長鏡頭（景深鏡頭）？

3、電影的媒介材料及其特點是什么？

第九章：網(wǎng)絡(luò)與新媒體

1、什么是互聯(lián)網(wǎng)？什么是域名？web2.0是什么，包括哪些內(nèi)容?

2、網(wǎng)絡(luò)傳播的特點。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該如何進行媒介融合？

3、什么是網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督？與傳統(tǒng)媒體的輿論監(jiān)督有什么功能和角色的變化？什么是網(wǎng)絡(luò)暴力？

4、什么是新媒體？什么是PUGC?

考試題型：

一、填空題：（10分）

二、名詞解釋（20分）

三、簡答題（40分）

四、論述題（30分）

第四篇：大眾傳媒通論知識點

大傳期末復(fù)習資料

第一章：概論

1、什么是新聞和信息，新聞與信息有哪些異同？

答：信息是可以減少或消除不確定性的東西。信息是控制系統(tǒng)進行調(diào)節(jié)活動時，與外界相互作用、相互交換的內(nèi)容。新聞是經(jīng)由新聞傳播媒介傳播的、反映世界最新變動的、為很多人關(guān)心的信息。

新聞只是信息大家族中的一小部分，二者是種與屬的關(guān)系，新聞更多地與自然和社會環(huán)境的最新變化有關(guān)，反映世界最新變動的信息。

2、什么是信息社會，有哪些特征

答：所謂信息社會，又稱后工業(yè)社會，“實際上，指的是信息化社會，也就是整個社會在廣闊的領(lǐng)域里和深入的層次上，以運用信息化的理論、方法和技術(shù)處理實踐問題為主要特征的社會。”

特征：

1、信息工作的主導(dǎo)地

2、巨量的信息流動

3、關(guān)系的互動性

4、各種活動的整合和交融

5、社會網(wǎng)絡(luò)的增長和互相連接

6、全球化趨勢

7、后現(xiàn)代文化科技信息大量出現(xiàn)，引發(fā)知識爆炸、信息革命、信息工業(yè)集聚擴大、實證資料收集服務(wù)大發(fā)展、就業(yè)人口結(jié)構(gòu)發(fā)生變化、生活方式發(fā)生改變。

4、新聞學(xué)的三個主要組成部分是？新聞學(xué)在與新聞實踐密不可分的表象后面，新聞學(xué)有一個獨特的優(yōu)勢和問題領(lǐng)域——側(cè)重研究新聞事業(yè)與民主政治的關(guān)系。答：歷史的新聞學(xué) 理論新聞學(xué) 應(yīng)用新聞學(xué)

5、傳播類型主要有哪些？

答：內(nèi)向傳播、自我傳播、人際傳播、群體傳播、組織傳播、大眾傳播

6、新聞價值要素和新聞傳播的要求各有哪些？

答：及時 接近顯赫 重大 趣味；真實性 客觀性 公正性 全面性 快捷性

真實：所謂新聞的真實性，是指新聞報道反映客觀事物的準確度，真實是新聞本質(zhì)的特征，是新聞的生命。客觀：按照事物的本來面目如實報道，內(nèi)容和形式都要“客觀”。公正：為爭議雙方提供平等的機會。全面：是新聞?wù)鎸嵭浴⒖陀^性和公正性的前提。迅速：報道快捷、及時。

7、什么是傳播、新聞和宣傳？三者有怎樣的關(guān)系？

答：傳播就是信息的流動過程，是指信息的交流與分享，或人類借助符號交流信息的活動。宣傳是宣傳者(政黨、集體、企業(yè)、或個人)為了一定的目的，向宣傳對象闡述自己的觀點，以便得到對方的同情和擁護，是一種爭取群眾的社會行動。

新聞是經(jīng)由新聞傳播媒介傳播的、反映世界最新變動的、為很多人關(guān)心的信息。

它們都是一種傳播活動，現(xiàn)代宣傳主要通過新聞媒介來進行。新聞事業(yè)脫胎于早期的政治、軍事、宗教宣傳活動。

8、什么是傳播媒介？新聞傳媒與大眾傳媒的關(guān)系如何？

答：媒介即傳播活動的中介或中介物。

新聞傳媒與大眾傳媒的區(qū)別：面向大眾傳播信息符號的物質(zhì)實體，我們可以稱之為大眾傳播媒介，它包括報紙、雜志、廣播、電視、電影、書籍等。而以傳播新聞信息符號為主的物質(zhì)實體是新聞媒介，它包括報紙、新聞性雜志、廣播、電視等。廣義的新聞傳媒古已有之，而大眾傳媒則是近現(xiàn)代社會的產(chǎn)物；今天意義上的新聞傳媒通常歸于大眾傳媒門下

9、大眾傳媒：傳統(tǒng)上指傳播范圍廣大的圖書、報紙、雜志、廣播、電視、電影六種傳媒（前三種又稱印刷傳媒、后三種又稱電子傳媒）

10、大眾傳媒特制報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)五種傳媒，這些傳媒與新聞傳播關(guān)系密切，即以新聞傳播為重要使命，因此又被成為新聞傳媒。

11、根據(jù)歷史演進時序，我們可以將傳播媒介分為六大類：原始媒介、口語媒介、書寫媒介、印刷媒介、電子媒介、新媒介。

12、傳播分為哪些層次？大眾傳播有什么特點，意義與局限何在？

答：傳播的五個層次 內(nèi)向傳播 人際傳播 群體傳播 組織傳播 大眾傳播

特點：傳播參與者越來越多；信息的個性越來越淡薄，而共性色彩越來越濃烈；受眾在時空、感情等方面越來越分離；傳播技術(shù)和組織越來越復(fù)雜

意義與局限：在當代，新聞信息的傳播主要在大眾傳播層次上進行，然而其他傳播層次仍然很重要，與大眾傳播相互補充。特別重要和特別不重要的事件主要是在人際傳播和大眾傳播兩個層次上傳播的。由于在大眾傳播中傳受雙方角色的分化和固定化信息被定期傳向難以捉摸的受眾，受眾反應(yīng)和意愿難以及時反饋給傳播者，就形成了單向傳播；如果媒介無視受眾需要，單向傳播就更加徹底，傳播效能就會低下或傳不通。

13、簡述“傳媒的四種理論”，分析它產(chǎn)生的時代背景和意義。

傳媒的威權(quán)主義理論：產(chǎn)生于16世紀、17世紀的英國，現(xiàn)在很多國家仍然采用。主張傳媒充當執(zhí)行政府政策的工具，但傳媒不一定為政府所有。

傳媒的自由至上主義理論：1688年以后為英美采用，也影響其他國家。主張傳媒充當監(jiān)督政府或滿足社會其他需要的工具。

傳媒的社會責任理論：產(chǎn)生于20世紀的美國。主張傳媒必須主動履行社會責任，否側(cè)就要被迫執(zhí)行。

傳媒的蘇聯(lián)共產(chǎn)主義理論：產(chǎn)生于蘇聯(lián)，納粹德國和意大利也采用過類似理論。主張傳媒為國家所有并被嚴格控制，傳媒作為國家的助手而存在。

14、加拿大經(jīng)濟學(xué)家、傳播學(xué)者哈羅德·伊尼斯認為，傳媒對文明的產(chǎn)生、社會形態(tài)和社會心理都有高于一般人想象的深重影響。他說，一種新媒介的長處將導(dǎo)致一種新文明的產(chǎn)生。他的一個重大結(jié)論是，從古代到中世紀的傳媒可以分為兩大類：有利于空間上延伸的媒介和有利于時間上延續(xù)的媒介。

15、加拿大傳播學(xué)者麥克盧漢相信，一個社會所流行的傳播方式?jīng)Q定了人類知識的本質(zhì)和程度。他認為冷媒介是指低清晰度媒介，如手稿、電話、電視、口語，它們要求人們深度參與和卷入，這樣就為受眾填補其中去世的、模糊地信息提供了機會，調(diào)動了人們再創(chuàng)造的積極性；熱媒介指高清晰度的媒介，如拼音文字、印刷品、廣播、電影，它們給受眾提供了充分而清晰的信息，因此受眾被剝奪了深度參與和再創(chuàng)造的機會。

以19世紀30年代為分水嶺，將1450年古登堡印刷術(shù)問世至今的500余年分為前新聞事業(yè)時期與大眾傳播事業(yè)時期。

世界五大傳媒集團：時代華納、迪斯尼、貝塔斯曼、維亞康姆、新聞集團。第二章：報紙

1、什么是報紙、它的媒介特點是什么

報紙的英文是newspaper 直譯為新聞紙，是主要登載新聞和評論，面向普通公眾，定期聯(lián)系出版，有固定名稱，一般為散頁裝訂的出版物

媒介特點：

A報紙的信息量受制于報紙的版面數(shù)量

B報紙以文字語言符號作為傳遞新聞信息的手段。C報紙的視覺性非語言符號的作用。

D析事說理的深度報道和旁征博引的新聞評論。

E可以保存、便于查閱、方便攜帶、閱讀自主

F由于沒有有聲語言符號、聽覺性非語言符號的支撐，其傳播的實證性、對事件的再現(xiàn)力受到影響，其傳播的時效性、感染力也因此不足。

2、現(xiàn)存最早的邸報是唐朝的《敦煌進奏院狀》，原件存于英國倫敦。

3、紐約時報是美國最有影響的日報，1851年9月16日創(chuàng)刊，美國發(fā)行量最大的全國性報紙是《今日美國》。

4、中國報紙上的新聞通常分為三類，即消息、通訊和特稿。

5、倒金字塔結(jié)構(gòu)、《華爾街日報》體

6、報紙評論的體裁分為哪幾類，請簡要說明。

答：社論、本報評論員文章、短評、編者按、署名評論P78

7、簡要說明報紙的“二次銷售”及其過程。P79

8、簡要說明雜志與報紙的主要差別。P90

9、試以《新京報》、《京華時報》或《北京青年報》（任選一份你熟悉的都市報）的頭版為例分析報紙的固定版式及現(xiàn)實意義。

京華時報：地域化、市民化、市場化、綜合性；時間、時效、立場、追求；嚴格意義上的真正新聞紙 與國際接軌的版飾風格：京華時報的版面設(shè)計以便于閱讀為最高原則，簡單明快一目了然。全面導(dǎo)入CI整體深化理念，視覺效果獨樹一幟，極大提升和強化新聞圖片在報紙中的價值和地位，大量的具有視覺沖擊力的新聞圖片將令讀者耳目一新。小報報型，大報風范，大俗大雅，緊貼市場：雙面彩印4開報型符合現(xiàn)代都市讀者節(jié)奏緊張、空間狹窄的閱讀特性；內(nèi)容取舍以讀者的需求為最終標準，以市場導(dǎo)向為根本訴求；形式不拘一格，內(nèi)容大俗大雅。目標讀者以都市白領(lǐng)為主，兼顧所有京城市民，凡有閱讀能力者皆是我們的潛在讀者。我們相信，每一個日復(fù)一日購買京華時報的北京市民都是其它商品的強勢消費者。

10、深度報道、新聞評論

深度報道是一種系統(tǒng)反映重大新聞事件和社會問題，深入挖掘和闡明事件的因果關(guān)系以揭示其實質(zhì)和意義，追蹤和探索其發(fā)展趨向的報道方式。新聞評論，是社會各界對新近發(fā)生的新聞事件所發(fā)表的言論的總稱。

11、消息是由新聞標題、消息頭、導(dǎo)語、新聞軀干(又稱主體)、新聞背景和新聞結(jié)尾構(gòu)成的。

12、什么是頭條、倒頭條

頭條——橫排報紙左上方、豎排報紙右上方的位置，通常用來刊登最重要的稿件 倒頭條——版面右下方與頭條同等規(guī)格處理的重要稿件 第三章：雜志

1、什么是雜志，其媒介特征是什么？和其他媒介的共性和區(qū)別是什么？

面向公眾，定期或不定期成冊連續(xù)出版的印刷品。刊期介于一周之上，半年以內(nèi)P90

2、世界上第一份中文近代刊物是英國傳教士米憐在1815年8月15日創(chuàng)辦于馬六甲的《察世俗每月統(tǒng)記傳》。

3、英國現(xiàn)有雜志7000余種，其中創(chuàng)辦于1843年的老牌雜志《經(jīng)濟學(xué)家》以國內(nèi)外政治、經(jīng)濟的評論和報道為主，是英國最有影響、最富權(quán)威性的大型綜合周刊。

4、試以一份新聞刊物來論述新聞刊物編輯出版的特色。

5、了解《新青年》的歷史，分析它對當時社會生活的影響。

6、雜志和圖書的差別。P91 第四章：圖書

1、什么是圖書，媒介特點是什么？

答：廣義圖書：泛指各種類型出版物，既包括竹木簡牘、金石拓片、手抄卷軸，還包括當代出版的書刊、報紙，甚至聲像資料、微縮膠片以及多媒體、光盤等新技術(shù)產(chǎn)品。

狹義圖書：用文字、圖片等符號，按一定的主題和結(jié)構(gòu)組成一個獨立的整體復(fù)制以向公眾發(fā)行的出版物。

2、圖書的結(jié)構(gòu)：圖書由封面、書名頁、前言、目錄、正文、附錄幾部分組成。

3、什么是中國標準書號、國際標準書號。

答：國際標準書號（ISBN, international standard book number）印在版權(quán)頁和封底上，是個十位數(shù)的編碼，由組號、出版社號、書序號和校驗碼組成，四段間用連字符相連。

中國標準書號（CSBN, china standard book number）由一個國際標準書號和一個圖書分類——種次號兩部分組成，其中，ISBN是主體，可單獨使用。

4、外國現(xiàn)存的最古老的“書”是一個刻在一塊泥片上講述有關(guān)古巴比倫的迦勒底故事，產(chǎn)生于大約公元前4000年。

5、書名頁：主書名頁、副書名頁。主書名頁分為正反兩面：圖書主書名頁正面、主書名頁背面。

5、圖書版權(quán)頁一般應(yīng)包括圖書版權(quán)說明（在版編目數(shù)據(jù)）和（版本記錄）。

6、試結(jié)合《于丹論語心得》、《哈利·波特》等暢銷書談?wù)勀銓D書選題策劃的理解。

選題定義：出版社為打算編輯出版的圖書制定主題、內(nèi)容和名稱的總體設(shè)計。（教材P137）

選題來源一：生活中來；選題來源二：市場中來 ：遵從讀者，遵從市場，開展廣泛的市場調(diào)研；泡書店、與讀者聊天；QQ、MSN或E-MAIL與網(wǎng)友交流；選題來源三：深厚的“人脈”中來。策劃人要與作者、學(xué)界或者相關(guān)領(lǐng)域建立廣泛的聯(lián)系

好的書名與封面設(shè)計都是暢銷書必不可少的一部分；合適的上市時機； 面向批發(fā)商的宣傳 ；上市宣傳 好書名的要素：一是新鮮感強；二是概括性強；三是藝術(shù)性強四是時代感強，充滿時代的氣息；五是個性強，給人深刻印象；短書名具有其獨特的優(yōu)勢；對于不同的人群，書名的風格也有所不同

7、試分析圖書的“跟風出版現(xiàn)象”。在圖書市場上，當一本書紅火起來位居暢銷書榜后不久，便會有一系列從名稱、封面、內(nèi)容、體例、甚至版式都類似的書涌現(xiàn)出來，從而形成一股出版潮流，這種現(xiàn)象，人們把它命名為“跟風出版”。

文學(xué)風；家教風；經(jīng)管風；名人風；電視劇風

跟風原因

1、利益驅(qū)動的必然產(chǎn)物

既可以減少內(nèi)容開發(fā)的成本，又可以降低試水市場的風險，這就是經(jīng)濟學(xué)上所說的“搭便車”現(xiàn)象。；“一書得道，眾書升天”

2、跟風是有市場觀念的表現(xiàn)一個好的點子，引發(fā)不同角度的表達，應(yīng)該是好事。的確滿足了人們的多方面需求。

3、市場規(guī)律造就的必然結(jié)果 全世界的暢銷書主要有5種：第一種是愛情小說；第二種是醫(yī)療保健書；第三種是勵志書，又分商業(yè)勵志，一般性的勵志，或者像《心靈雞湯》、《人性的弱點》；第四種是商業(yè)企管書。第五種是流行影視劇改編的書。

第六章：廣播

1、什么是廣播，它的媒介特性是什么？和報紙媒介相比較優(yōu)勢是什么？

（1）廣義的廣播：通過無線電波或通過導(dǎo)線向廣大地區(qū)或一定區(qū)域傳送聲音節(jié)目，或圖像和聲音節(jié)目的傳播媒介，統(tǒng)稱為廣播

狹義的廣播：專指聲音廣播

(2)傳播優(yōu)勢：媒介中，唯一不附加任何條件就可以實現(xiàn)超遠距離接收的媒介，特別是短波頻段；全世界的接收機的接收方式都是一致的。1 ．接收信道單

一、集中2 ．占用感覺比例小，兼聽性強3 ．理想的速報媒介。4 ．對象廣泛，不受文化程度限制。傳播劣勢：1 ．順序接收，線性傳播，選擇性差。廣播電視的聽眾和觀眾往往處于被動或半被動狀態(tài)，他們的選擇是不完全的，即只能宏觀的選擇節(jié)目，而不能微觀的選擇節(jié)目的具體內(nèi)容。2 ．轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保存（聲光符號）

（3）廣播新聞的特點：速度快。在幾分鐘內(nèi)。能將最新的消息制作成可用的新聞播出；新聞報道多以簡短的形式表現(xiàn)，有關(guān)的新聞編播在一起；可對正在發(fā)生的新聞事件——體育、會議、災(zāi)害等 ——進行實況傳播 ；新聞可以播送到客廳．一家人或一群人都可以同時收聽；運用導(dǎo)播技巧和語調(diào)，使新聞戲劇化，加強其效果。報紙新聞的特點：速度慢；不能像廣播那樣報道實況；新聞送到讀者手中，每張報紙每次一般只供一個讀者閱讀；可分別處理不同階層讀者的閱讀材料。

2、從廣義上來講，廣播按照傳播信號分為聲音廣播和電視廣播。3、1920.10.27，美國匹茲堡KDKA電臺正式成立，具有合法經(jīng)營權(quán)的第一家電臺。它的播音標志著廣播事業(yè)的正式誕生。4、1940.12.30，延安新華廣播電臺開播，呼號XNCR這是中國共產(chǎn)黨的第一個廣播電臺。

5、廣播新聞的結(jié)構(gòu)形式有哪幾種。

1、螺絲釘式的結(jié)構(gòu)： ①按時間順序安排 ②按邏輯順序安排材料

2、倒金字塔結(jié)構(gòu)

3、金字塔式結(jié)構(gòu)

4、散文式結(jié)構(gòu)（使用順敘結(jié)構(gòu)的句式）

6、廣播 窄播 大眾化 分眾化 報紙 電視談話節(jié)目 冷媒介 熱媒介 電影 網(wǎng)絡(luò) 播客

7、廣播新聞采訪報道的特點。

同步報道，直播；采錄一次完成，熟練駕馭現(xiàn)場；駕馭廣播聽覺傳播特點和規(guī)律；熟練駕馭錄音技術(shù)

第七章：電視

1、電視新聞的現(xiàn)場報道

2、電視的媒介特點。與電影比較媒介特點的差異性。

（1）書本：綜合性，現(xiàn)場性，參與性，開放性，逼視性。

Ppt:電視是視聽合一的媒介；電視時效性較強；電視的保存性較差；電視的選擇性較差（2）：A:攝影與攝影技術(shù)的差別：電影攝影屬于照相技術(shù)，承像的物質(zhì)是膠片；電視則通過電子掃描的方法完成光電的轉(zhuǎn)換，承像的物質(zhì)是磁帶。B:播放條件的差別：電影屏幕大，在電影封閉性的環(huán)境中放映，觀眾的審美心理集中；電視屏幕小，在家庭開放性的環(huán)境中播出，觀眾注意力容易分散。C創(chuàng)作規(guī)律上的差別：電視由于屏幕小，清晰度低，觀眾在家庭開放性的環(huán)境中收看等特點，因而在表現(xiàn)手法上夜產(chǎn)生了有別于電影的特殊性。

3、英國廣播公司（BBC）播出世界上最早的電視節(jié)目

4、運用麥克盧漢冷媒介熱媒介的理論，分析今中國電視談話節(jié)目的發(fā)展狀況。

當他把媒介分為“冷媒介”和“熱媒介”。手寫稿、電話、電視、口語被他劃分為冷媒介，因為清晰度低；而拼音文字、印刷品、廣播、電影等等則被看成是熱媒介，因為清晰度高。顯然，這里的“清晰度”并不是指圖像的可視感覺，而是指這種媒介傳載信息的準確度和可把握的較多的含義。熱媒介只延伸一種感覺，并使之具有“高清晰度”，也就是使媒介處于充滿數(shù)據(jù)的狀態(tài)。

5、電視廣告的“標王”

6、幾個概念：電視節(jié)目、電視欄目、電視頻道。電視節(jié)目與電視欄目的區(qū)別。

電視節(jié)目：電視臺為播出或交換而錄制的視聽作品，是電視傳播內(nèi)容與形式相結(jié)合的基本單位。

電視欄目：是一種電視節(jié)目的編播形式。是電視臺定期，定時編播的具有特定內(nèi)容或特定對象的某類電視節(jié)目。區(qū)別：一個欄目，可以有內(nèi)容，性質(zhì)，功能或形態(tài)相近的若干節(jié)目編串而成，如《新聞聯(lián)播》；有的欄目則每輯只播一個節(jié)目，如《焦點訪談》。第八章：電影

1、電影誕生，蒙太奇

（1）電影藝術(shù)的誕生1895 年 12 月 28 日 ,法國的盧米埃爾兄弟

（2）格里菲斯的影片里 ,一個場景則由若干不同景別的鏡頭組成 , 一部戲由不同場景構(gòu)成。這就使鏡頭與被攝物的距離變得靈活 , 攝像機被釋放了出來 , 同時由于他把鏡頭作為影片的構(gòu)成單位 , 才產(chǎn)生了蒙太奇。因此可以說 ,格里菲斯奠定了電影作為一門獨立的藝術(shù)的基礎(chǔ)。

2、長鏡頭（景深鏡頭）、場面調(diào)度

長鏡頭是一種拍攝手法，它相對于蒙太奇拍攝方法。這里的“長鏡頭”，指的不是實體鏡頭外觀的長短或是焦距，也不是攝影鏡頭距離拍攝物的遠近，而是拍攝之開機點與關(guān)機點的時間距，也就是影片的片段的長短。長鏡頭并沒有絕對的標準，是相對而言較長的單一鏡頭。

場面調(diào)度，在電影中“場面調(diào)度”的涵義是指導(dǎo)演對話框內(nèi)事物的安排

電影從無聲變?yōu)橛新曇詠恚\用場面調(diào)度連續(xù)拍攝的方法在很大程度上取代了蒙太奇分切，但是并未完全排除蒙太奇手段。場面調(diào)度與蒙太奇是可以并行不悖的。可以藉助于蒙太奇技巧，通過演員和攝影機運動的速度和節(jié)奏的變化，在相互對比之中，揭示出一種更為深刻的涵義。只有當這兩種表現(xiàn)手段融為一體時，電影語言的藝術(shù)表現(xiàn)力才更具有強烈的感染人的作用。

3、電影的媒介材料及其特點是什么？（書本p241）

第九章：網(wǎng)絡(luò)

1、什么是互聯(lián)網(wǎng)？什么是域名？

（1）網(wǎng)絡(luò)的核心內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)，即Internet指的是全球信息系統(tǒng)，它包含三方面的含義：

首先，互聯(lián)網(wǎng)是全球性的，而且網(wǎng)上的每一臺主機都需要有“唯一的地址”。

其次，如果網(wǎng)絡(luò)上的主機按照共同的規(guī)則（協(xié)議）連接在一起，那么通過互聯(lián)網(wǎng)可以進行通訊。

最后，在前述的技術(shù)基礎(chǔ)上，互聯(lián)網(wǎng)可以為公眾和私人提供信息服務(wù)

（2）網(wǎng)絡(luò)上主機的名字或地址。在萬聯(lián)網(wǎng)上，每一個主機都有惟一的名字與之相對應(yīng)。域名可由幾個部分組成，每一部分稱為子域名，各個子域名間由”．”分隔。通常一個域名可以用如下方式表示：[提供服務(wù)類型．]組織名稱．組織性質(zhì)域名[ 地理域名] 方括號里的部分為可選部分。

例：www.tmdps.cn是中國人民大學(xué)的域名。其中：www.tmdps.cn表示它在中國。

2、網(wǎng)絡(luò)傳播的特點。描述網(wǎng)絡(luò)傳播相對于傳統(tǒng)媒體傳播的不同特點，并舉例解釋。

（一）技術(shù)特征1.數(shù)字化：信息都轉(zhuǎn)化為“1”和“0”這兩個數(shù)字的組合表達。2.多媒體： 不同類型的信息，包括聲音、文字、圖像等能夠很方面地相互轉(zhuǎn)換，并以同樣的信息形式保存，使網(wǎng)絡(luò)能夠集合多種媒體的表現(xiàn)形式來傳送信息。3.超鏈接

（二）傳播特征1.海量信息 首先，網(wǎng)絡(luò)媒體的擁有海量的信息，突出表現(xiàn)在數(shù)量多，內(nèi)容雜，來源廣，載體多樣化。其次，網(wǎng)絡(luò)媒體更新頻率快，可實行全天24小時發(fā)稿，網(wǎng)絡(luò)媒體的每日發(fā)稿量（包括條數(shù)和篇幅）遠遠大于傳統(tǒng)媒體。再次，網(wǎng)絡(luò)具有強大的檢索功能及易復(fù)制、易存儲等特點，信息是有條理的、秩序化的。2.時效性強 報紙的時效概念是用天計算，電視是以小時，而網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)后，時效競爭的單位縮短到分鐘 案例：地震中的“第一時間媒體” 2008年5月12日下午14時28分四川汶川發(fā)生了8.0級大地震，全國20多個省區(qū)均有震感，災(zāi)情牽動全球關(guān)注。網(wǎng)站在地震發(fā)生后15分鐘左右便發(fā)出了相關(guān)報道，并快速推出專題，成為本次地震發(fā)生后受眾獲得相關(guān)信息的“第一時間媒體”。3.受眾自主性（互動性）首先，受眾參與傳播過程。美國知名的前衛(wèi)IT雜志《連線》曾經(jīng)有過這樣一個定義——“新媒體是所有人面向所有人的傳播”，著重強調(diào)受眾在新媒體傳播中的主體作用其次，受眾自主控制消費過程。消費內(nèi)容方面，網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容更豐富，觀點更多元，受眾可以做出自己的選擇；消費形式方面，受眾不受播出時間的限制，可以在任意選定的時間進行收聽收看。4.傳播范圍廣 網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播范圍遠遠大于報紙、廣播和電視，是全球性的。任何一個國家或地區(qū)，如果不采取特別的技術(shù)措施對境內(nèi)外個別有害網(wǎng)站實施封鎖，都有可能進行網(wǎng)絡(luò)訪問、瀏覽和下載。

3、什么是網(wǎng)絡(luò)輿論和網(wǎng)絡(luò)暴力？請舉例分析

輿論[public opinion]，是指在一定社會范圍內(nèi)，反映社會知覺和集合意識的、多數(shù)人的共同意見。

廣義上的輿論，簡單地說，就是通過互聯(lián)網(wǎng)表達的社會輿論。它包含了所有的社會輿論模式，有公眾輿論，有媒體輿論，還有各種利益集團制造的輿論假象，也有“草根”階層的真實民意。而狹義的網(wǎng)絡(luò)輿論，則僅僅是指網(wǎng)民作為輿論主體，在網(wǎng)上發(fā)表的輿論。

網(wǎng)絡(luò)暴力：在網(wǎng)上發(fā)表具有攻擊性、煽動性和侮辱性的言論，造成當事人名譽損害，人們習慣稱之為“網(wǎng)絡(luò)暴力”。網(wǎng)絡(luò)暴力是指網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上的暴力行為，是社會暴力在網(wǎng)絡(luò)上的延伸。2.網(wǎng)絡(luò)暴力形成的原因：第一，網(wǎng)絡(luò)的匿名性和虛擬性，使網(wǎng)民缺乏缺乏責任意識，一些情緒性的宣泄只要不觸及法律法規(guī)，就可以免受責任的約束，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)輿論所傳遞的信息具有潛在的隱患。第二，網(wǎng)民的結(jié)構(gòu)特征。中國網(wǎng)民群體的特點——包括網(wǎng)絡(luò)管理員在內(nèi)的網(wǎng)民多為30歲以下的年輕人，決定了這里更容易誘發(fā)“網(wǎng)絡(luò)暴力”事件。第三，網(wǎng)絡(luò)道德與法治建設(shè)的相對滯后。

哈爾濱警察打死學(xué)生案

第一回合，死者家屬勝死者親屬網(wǎng)上法帖引爆網(wǎng)絡(luò)輿論，“六警察打死無辜大學(xué)生”，帖子被迅速上貼、轉(zhuǎn)載。結(jié)果：網(wǎng)絡(luò)輿論幾乎偏向死者一邊。第二回合，涉案警察贏得輿論支持10月12日，哈爾濱市鐵路公安局在黑龍江省電視臺，播發(fā)了事發(fā)當晚的監(jiān)控錄像，錄像畫面顯示，死者林松嶺主動挑釁，多次攻擊警察。事件最終演變成群毆。

結(jié)果：輿情轉(zhuǎn)向 “六提轄拳打林衙內(nèi)”。第三回合，警察再勝，“人肉”搜出所謂“惡少”網(wǎng)絡(luò)傳言四散：死者家庭“有背景”；死者吸毒；林家“狂砸50萬人民幣在網(wǎng)上找托兒制造輿論，意圖影響司法公正”。

結(jié)果：輿情漩渦：傳言四起三人成虎 第四回合，林家挽回頹勢“林托”全面出動反擊，澄清網(wǎng)絡(luò)流言；質(zhì)疑警方公布監(jiān)控錄像的傾向性；官方澄清了林松嶺家庭背景等傳言。結(jié)果：輿論回轉(zhuǎn)，“還事實真相，人間公道”第五回合，雙方進入膠著狀態(tài)。“不論是弱者還是強者都想站在網(wǎng)絡(luò)的制高點，期望從網(wǎng)絡(luò)這里得到對自己有利的支持。”網(wǎng)絡(luò)也成為各方勢力的角逐場。結(jié)果：引發(fā)思考，誰在操控網(wǎng)絡(luò)民意 網(wǎng)絡(luò)抵制法貨風潮是如何形成的

南京市民燒狗事件。從“銅須門事件”、“虐貓事件”、“惡毒后媽事件”，到現(xiàn)在的“小學(xué)生遭惡搞事件”，在網(wǎng)絡(luò)世界，網(wǎng)絡(luò)輿論暴力”現(xiàn)象屢有發(fā)生，當事人的隱私權(quán)、肖像權(quán)、名譽權(quán)等正當權(quán)利多次受到“輿論”的嚴重侵害。

第五篇：創(chuàng)業(yè)通論復(fù)習材料

創(chuàng)業(yè)通論復(fù)習要義：

一、選擇題

1． 創(chuàng)業(yè)模型

A:加德納模型——創(chuàng)業(yè)的復(fù)雜性解釋創(chuàng)業(yè)過程

B：威廉模型——影響新創(chuàng)業(yè)成敗因素的視角提出創(chuàng)業(yè)的過程理論模型

C：帝姆斯模型——成功的創(chuàng)業(yè)將機會,創(chuàng)業(yè)團隊和資源進行有效的搭配

D：克里斯琴模型——創(chuàng)業(yè)者和新企業(yè)是創(chuàng)業(yè)過程的關(guān)鍵模型

2.創(chuàng)業(yè)的類型

A:依附性創(chuàng)業(yè)——依附于大企業(yè)或產(chǎn)業(yè)鏈而生存，特許經(jīng)營權(quán)的使用

B:尾隨性創(chuàng)業(yè)——模仿他人創(chuàng)業(yè)，短期內(nèi)不要求超過他人，在市場上拾遺補缺

C：獨創(chuàng)性創(chuàng)業(yè)——填補市場需求內(nèi)容和需求形式的空白

D：對抗性創(chuàng)業(yè)——進入其他企業(yè)已經(jīng)形成壟斷地位 的某個市場

3.創(chuàng)業(yè)過程的核心驅(qū)動力——潛在收益的誘惑、商業(yè)機會

4.有利于新創(chuàng)型企業(yè)的行業(yè)——a、資本密集度低的行業(yè)b、廣告密集型低的行業(yè)c、分散型行業(yè)

d、平均規(guī)模更小的行業(yè)

5.創(chuàng)業(yè)者的人格，品質(zhì)，素養(yǎng)——使命責任、創(chuàng)新冒險、賤人執(zhí)著、正直誠信。

6.創(chuàng)業(yè)機會的來源——意料之外的事件；不一致的狀況；基于程序的欠缺；基于行業(yè)與市場結(jié)構(gòu)的變化；

人口統(tǒng)計特性；基于價值觀和認識的變化、新知識

7.有限模式的優(yōu)點——提供高效的激勵、有效的防范道德風險、節(jié)約稅負

8.企業(yè)內(nèi)創(chuàng)業(yè)的障礙——企業(yè)的官僚體系；內(nèi)部產(chǎn)品競爭和資源的爭奪導(dǎo)致管理者的抵制；缺乏內(nèi)部風

險資本家的指導(dǎo)；員工缺乏所有權(quán)因此降低承諾；將傳統(tǒng)的管理方法應(yīng)用于新創(chuàng)企業(yè)的控制權(quán)

9.商業(yè)模式的構(gòu)成要素——收入模式；向客戶提供的價值；組織構(gòu)架；交易流程

10.史蒂文森——創(chuàng)業(yè)可由發(fā)現(xiàn)機會，戰(zhàn)略導(dǎo)向，致力于機會，資源控制的概念，管理的概念和回報政策。

蒂蒙斯——創(chuàng)業(yè)是一種思考,推理和行為方式

11.企業(yè)著作權(quán)的法律保護——著作權(quán)又叫作版權(quán)，作者及其著作權(quán)人對其創(chuàng)作的文學(xué)藝術(shù)和科學(xué)作品依

法享有的權(quán)利，作品一旦產(chǎn)生，作者便享有版權(quán).登記與否都受法律保護

12.蒂蒙斯創(chuàng)業(yè)過程的核心要素——對商機的理性分析和把握，對風險的認識和規(guī)避，對資源的最合理的利用和配置，對工作團隊適應(yīng)性的分析和認識

13.有利于產(chǎn)生創(chuàng)業(yè)機會的因素（創(chuàng)業(yè)機會的來源）——a、意料之外的事件；b、不一致的情況；c、基于

程序的欠缺；d、基于行業(yè)與市場結(jié)構(gòu)的變化；e、人口統(tǒng)計特征；f、基于價值觀與認識的改變；g、新知

識。

14.創(chuàng)業(yè)團隊的類型：A、核心主導(dǎo)創(chuàng)業(yè)團隊——結(jié)構(gòu)組織緊密，向心力強，決策程序簡單，組織效率高，權(quán)力過分集中，發(fā)生沖突時其他人處于被動局面

B、群體性創(chuàng)業(yè)團隊——團隊沒有明顯核心，決策效率低，容易形成多頭領(lǐng)導(dǎo)的局面，積極消除沖突

15.股權(quán)融資——吸收直接投資：現(xiàn)金出資，實物出資，知識產(chǎn)權(quán)出資，場地出資，發(fā)行股票，債權(quán)資本；融資——銀行借款，商業(yè)信用：賒購商品，預(yù)收貨款，發(fā)行債券，租賃。

16.新創(chuàng)企業(yè)的法律形式選擇——個人獨資企業(yè)：《個人獨資企業(yè)法》合伙企業(yè)：《合伙企業(yè)法》公司企業(yè)：

《公司法》

17.創(chuàng)業(yè)者的心理特質(zhì)——成就需求，風險承擔傾向，控制欲

18.機會性創(chuàng)業(yè)：出發(fā)點不是謀生，是為了抓住利用市場機遇。就業(yè)型創(chuàng)業(yè)：目的在于謀生，規(guī)模較小。

自主性創(chuàng)業(yè)：個人或團隊白手起家，承擔的風險和難度都很大。失業(yè)者創(chuàng)業(yè)：投資少，回報快，風險

低。

19.新公司法規(guī)定的有限公司最低資本——一律為3萬元，兩年內(nèi)分期付清，首期只需20%

20.間接融資方式的特點——間接性，短期性，可逆性以及非流通性。

21.有限合作公司的特點——實現(xiàn)資源互補，擴大企業(yè)的信用能力，沒有注冊資本的要求

22.創(chuàng)業(yè)過程的起點——創(chuàng)業(yè)機會的識別：創(chuàng)業(yè)機會的把握離不開對宏觀環(huán)境的分析，創(chuàng)業(yè)機會的識別也

需要對行業(yè)狀況和已有資源進行分析

23.創(chuàng)建學(xué)習型團隊的內(nèi)容——樹立團隊的核心價值觀；創(chuàng)建學(xué)習理念，構(gòu)造共同愿景；充實制度文化，推進工作與學(xué)習結(jié)合；建立激勵機制，確保持續(xù)學(xué)習；營造有利于團隊成員生成，交流，驗證知識的寬松環(huán)境

24.成功創(chuàng)業(yè)者的態(tài)度——目的明確，積極主動；樂觀向上，充滿信心；心胸開闊，勤學(xué)好問；志存高遠，勇于開拓。

25.知識產(chǎn)權(quán)保護法律形式——了解《合同法》，《擔保法》，《票據(jù)法》；專利由《專利法》保護，商標，著

作權(quán)，商業(yè)機密

二、名詞解釋：5×4’

1、企業(yè)內(nèi)創(chuàng)業(yè)： 企業(yè)內(nèi)創(chuàng)業(yè)又稱“公司創(chuàng)業(yè)”和“組織內(nèi)部創(chuàng)業(yè)”，所謂企業(yè)內(nèi)創(chuàng)業(yè)是指在大型企業(yè)里，建立起內(nèi)部市場和規(guī)模相對較小的自主或半自主的經(jīng)營部門，以一種獨特的方式利用企業(yè)的資源來生產(chǎn)產(chǎn)品，提供服務(wù)或技術(shù)。

2、商業(yè)模式： 為實現(xiàn)客戶價值最大化，通過整合企業(yè)運行所需的內(nèi)外資源，培育和形成企業(yè)獨特的核心

能力，達到企業(yè)持續(xù)盈利目標的整體解決方案和運行方式。

3、創(chuàng)業(yè)精神： 創(chuàng)業(yè)精神的本質(zhì)是一種創(chuàng)新活動的行為過程，而非指企業(yè)家的人格特質(zhì)，主要含義為創(chuàng)新，也就是創(chuàng)業(yè)者通過對創(chuàng)新的手段，將資源更有效地利用，為市場創(chuàng)造出新的價值。

4、盡職調(diào)查： 是指投資人在與目標企業(yè)達成初步合作意向后，經(jīng)協(xié)商一致，投資人對目標企業(yè)一切與本

次投資有關(guān)的事項進行現(xiàn)場調(diào)查、資料分析的一系列活動。

5、創(chuàng)業(yè)過程： 是創(chuàng)業(yè)者通過機會識別、整合資源并建立企業(yè)，合理經(jīng)營進而不斷創(chuàng)造價值的過程。

6、二次創(chuàng)業(yè)： 企業(yè)的生命周期分為投入期、成長期、成熟期、和衰退期四個階段，成熟期再創(chuàng)業(yè)的就是

二次創(chuàng)業(yè)。

7、創(chuàng)業(yè)團隊： 指在公司創(chuàng)業(yè)期參與創(chuàng)業(yè)過程，對創(chuàng)業(yè)理念高度認同，并為創(chuàng)業(yè)成功做出不可替代的貢獻的所有人員所組成的有機體。

8、群體思維： 是指當群體成員的內(nèi)聚力非常強時，群體成員對信息進行決策時，表現(xiàn)出支持群體決議，而摒棄任何與群體決議相背離信息的傾向。

9、個體經(jīng)營： 在中國境內(nèi)設(shè)立，有一個自然人投資，財產(chǎn)為投資個人所有，投資人以其個人財產(chǎn)對企業(yè)

債務(wù)承擔無限責任的經(jīng)營。

10、合伙企業(yè)： 是在中國境內(nèi)設(shè)立的，由各合伙人訂立合伙協(xié)議，共同出資，合伙經(jīng)營、共享利益、共擔

風險，并對合伙企業(yè)債務(wù)承擔無限連帶責任的營利性組織。

11、間接融資： 是企業(yè)通過金融中介機構(gòu)，間接向資金供給者融通資金的方式。

12、企業(yè)的生命周期： 是經(jīng)濟學(xué)與管理學(xué)理論中最普遍的假設(shè)之一，它描述了企業(yè)如同人的壽命一樣，企

業(yè)的創(chuàng)建與成長過程也存在生命周期規(guī)律，分為四個階段：培育期、成長期、成熟期、衰退期。

三、簡答題：4×5’

1、發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)機會，產(chǎn)生創(chuàng)意的途徑有哪些?

答：① 從市場缺失中發(fā)現(xiàn)機會； ② 從顧客不滿中發(fā)現(xiàn)機會；③ 從專利公告和法規(guī)變化中尋找機會；

④ 從偶然和意外中感悟機會；⑤ 運用特性延伸法探索機會。

2、創(chuàng)建學(xué)習型團隊有哪些內(nèi)容？

答：① 樹立團隊的核心價值觀；

② 創(chuàng)建學(xué)習理念，構(gòu)筑共同愿景；

③ 充實制度文化，推進工作與學(xué)習結(jié)合；

④ 建立激勵機制，確保持續(xù)學(xué)習；

⑤ 營造有利于團隊成員生成、交流、驗證知識的寬松環(huán)境。

3、新創(chuàng)企業(yè)有哪些融資渠道？

答：① 國家財政資本；② 銀行信貸資本；③ 其他企業(yè)資本；④ 創(chuàng)業(yè)者自由為資本；

⑤ 親朋好友的資本；

4、企業(yè)內(nèi)創(chuàng)業(yè)實施過程中的主要障礙。

答：① 企業(yè)內(nèi)創(chuàng)業(yè)的最主要障礙就是企業(yè)內(nèi)的官僚體系；

② 內(nèi)部產(chǎn)品競爭和資源的爭奪會導(dǎo)致現(xiàn)有管理者的抵制；

③ 缺乏內(nèi)部風險投資家的指導(dǎo)；

④ 員工缺乏所有權(quán)，因此降低承諾；

⑤阻礙內(nèi)部創(chuàng)業(yè)成功的另外一個重要的因素是將傳統(tǒng)的管理方法應(yīng)用于新創(chuàng)企業(yè)發(fā)展的無效性。

5、新創(chuàng)企業(yè)主要原因。

答：新創(chuàng)企業(yè)融資難的主要原因是創(chuàng)業(yè)者識別出的不確定機會是建立在別人無法擁有也無法識別的信息基礎(chǔ)之上，投資人很難確定是否能夠投資受益。

6、企業(yè)內(nèi)創(chuàng)業(yè)與自主創(chuàng)業(yè)的異同點。

答：①創(chuàng)業(yè)主體比較：創(chuàng)業(yè)的實施主體是獨立企業(yè)家；企業(yè)內(nèi)創(chuàng)業(yè)的實施主體是內(nèi)業(yè)企業(yè)家，也稱公司企

業(yè)家。②創(chuàng)業(yè)活動比較：創(chuàng)業(yè)是由獨立企業(yè)家在自己營造的創(chuàng)業(yè)背景下開展的個人創(chuàng)業(yè)活動；企業(yè)內(nèi)創(chuàng)業(yè)則是由內(nèi)企業(yè)家在受雇公司框架內(nèi)發(fā)起并實施的創(chuàng)業(yè)活動。③創(chuàng)業(yè)結(jié)果比較：創(chuàng)業(yè)失敗對獨立企業(yè)家來講，會導(dǎo)致獨立企業(yè)家破產(chǎn)；企業(yè)內(nèi)創(chuàng)業(yè)的最終風險由企業(yè)承擔，創(chuàng)業(yè)失敗后，內(nèi)企業(yè)家仍可以回到原部門工作，創(chuàng)業(yè)風險性低。創(chuàng)業(yè)成功的結(jié)果是一個新企業(yè)的誕生；企業(yè)內(nèi)創(chuàng)業(yè)的目標是現(xiàn)有組織的成長。

7、創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)的區(qū)別。

答：① 創(chuàng)新是指理論、方法、技術(shù)或制度等某一方面的發(fā)明或發(fā)現(xiàn)，改進或改造，原創(chuàng)性是創(chuàng)新的核心；創(chuàng)業(yè)是指創(chuàng)辦新的企業(yè)或開辟新的事業(yè)，實踐性是創(chuàng)業(yè)的標志。

② 創(chuàng)新重視的是結(jié)果的新穎性與獨特性；

創(chuàng)業(yè)更加注重過程的現(xiàn)實性與操作性。

③ 創(chuàng)新主要關(guān)心的是創(chuàng)新成果是否可以應(yīng)用；

創(chuàng)業(yè)卻特別關(guān)心創(chuàng)業(yè)活動是否能夠?qū)崿F(xiàn)價值（財富）。

8、有限合伙制的運行機制。

答：① 監(jiān)督機制：監(jiān)督機構(gòu)；信息披露制度；定期評估報告制度。

② 約束制度：通過分期投入建立預(yù)算約束機制；保留退出權(quán)機制；強制分配機制；限制行為機制；提前終止合伙關(guān)系或更換一般合伙人機制。

③ 激勵機制：內(nèi)部激勵機制；外部激勵機制。

④ 風險控制機制：一般合伙人承擔無限責任；限制單項投資的最大額。

9、什么是有限合伙機制？有什么優(yōu)點？

答： ① 有限合伙制是指在有一個以上的合伙人承擔無限責任的基礎(chǔ)上，允許更多的投資人承擔有限責任的企業(yè)經(jīng)營組織形式。

② 有限合伙制的優(yōu)點：能夠提供高效的激勵；能夠有效防范道德風險；節(jié)約稅賦。

10、高效創(chuàng)業(yè)團隊的特點。

答：① 明確可行的目標；② 致力于企業(yè)價值的創(chuàng)造；

③ 對企業(yè)的長期承諾；④ 互補的技能；

⑤ 良好的溝通；⑥ 高度凝聚力；

⑦ 公平合理的股權(quán)分配機制；⑧ 合理分享經(jīng)營成果。

11、創(chuàng)業(yè)計劃書的編寫程序。

答：① 初步提出計劃的構(gòu)想并細化；② 市場調(diào)查；③ 競爭者調(diào)查；④ 財務(wù)分析；

⑤ 創(chuàng)業(yè)計劃的撰寫與修改。

12、新創(chuàng)企業(yè)的主要危情與風險。

答：① 資金短缺；② 盲目跟風；③ 管理不當。

四、論述題

1、為什么要建設(shè)學(xué)習性團隊？培養(yǎng)學(xué)習性團隊應(yīng)從哪些方面入手？

學(xué)習的氛圍對學(xué)習型團隊的創(chuàng)建是至關(guān)重要的，這種氛圍為團隊學(xué)習提供了最有利的條件。這種氛圍能夠使每一個團隊成員完成他們在財隊中的任務(wù)；使每一個成員提高個人、人際間以及團隊的促進技巧；使團隊變成一個高效學(xué)習的團體。在學(xué)習型團隊中，這種左右人的思想和行為的氛圍是有別于一般組織的，它能有效促進學(xué)習和發(fā)展，有益于個人和團隊成長。

培養(yǎng)學(xué)習性團隊主要從以下幾方面入手：

（1）、樹立團隊的核心價值觀。價值觀是一個人或集體對待事物的價值判斷體系。按照現(xiàn)代心理學(xué)的觀點，人的行為是由內(nèi)在的目的信念、價值觀決定的。在營造團隊的學(xué)習氛圍過程中，要達到每一個成員在行為上都能夠按照團隊的要求，步調(diào)一致，關(guān)鍵就是要在所有團隊成員心中樹立統(tǒng)一的團隊核心價值觀。有了這些共同的信念，團隊成員才能有強烈的使命感，方向感，真正團結(jié)在一起，努力工作，持續(xù)學(xué)習。

（2）、創(chuàng)建學(xué)習理念，構(gòu)筑共同愿景。創(chuàng)建學(xué)習理念，構(gòu)筑“共同愿景”是淡化雇傭關(guān)系，增強員工主人翁意識，凝聚人心，穩(wěn)定隊伍的融合劑，是奠定企業(yè)價值觀的基石。在廣大員工中強化危機意識、競爭意識、創(chuàng)新意識，倡導(dǎo)全員學(xué)習、終身學(xué)習。員工與管理者的關(guān)系由從屬關(guān)系轉(zhuǎn)向為合作伙伴關(guān)系，營造人人努力學(xué)習新知識，鉆研新業(yè)務(wù)，掌握新技能的良好學(xué)習氛圍。

（3）、充實制度文化，推進工作與學(xué)習結(jié)合。為使工作學(xué)習化、學(xué)習工作化真正成為員工的自覺行為，加強以創(chuàng)新文化和創(chuàng)新制度為一體的制度文化建設(shè)，將“創(chuàng)建學(xué)習型組織”與業(yè)務(wù)經(jīng)營管理實踐、員工的職業(yè)道德建設(shè)和興趣愛好特長相結(jié)合，堅持工學(xué)結(jié)合，建立知識領(lǐng)先型團隊。通過員工知識的積累、豐富和更新，轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的共振點，提升整個企業(yè)的競爭力、創(chuàng)新力和持續(xù)發(fā)展力。

（4）、建立激勵機制，確保持續(xù)學(xué)習。為確保學(xué)習的持續(xù)性和有效性，需要建立激勵機制，完善機制學(xué)習體系，并納入整體考核范疇、細化、量化到各部門和每位員工，形成一個企業(yè)捉全員培訓(xùn)、各部室捉專業(yè)培訓(xùn)、基層網(wǎng)點捉專題培訓(xùn)，這樣一個齊捉共管的學(xué)習格局。

（5）、營造有利于團隊成員生成、交流、驗證和知識的寬松環(huán)境。減少知識流通中的環(huán)節(jié)，提供團隊成員友好交流的機會，如專題研討會、茶話會、集體旅游等。在這種合作學(xué)習過程中，一切都有可能發(fā)生。因 為靈感和創(chuàng)新只能在寬松的環(huán)境中孕育，在思想交流和碰撞中激發(fā)。要建立一個內(nèi)部流暢的信息網(wǎng)和信息渠道，便于團隊內(nèi)每個員工進行知識交流。這個信息網(wǎng)可將散落在每個成員中的零星知識，整合成團隊的知識力量。

2、創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該具備哪些素養(yǎng)？

創(chuàng)業(yè)素養(yǎng)是創(chuàng)業(yè)者進行創(chuàng)業(yè)所必需的素質(zhì)和修養(yǎng)，包括創(chuàng)業(yè)知識素養(yǎng)，創(chuàng)業(yè)人格品質(zhì)素養(yǎng)和創(chuàng)業(yè)技能素養(yǎng)。

（1）、創(chuàng)業(yè)知識素養(yǎng)。創(chuàng)業(yè)知識是進行創(chuàng)業(yè)的基本要素。創(chuàng)業(yè)需要專業(yè)技術(shù)知識、經(jīng)營管理知識和綜合性知識三類知識。創(chuàng)業(yè)實踐證明，良好的知識結(jié)構(gòu)對于成功創(chuàng)業(yè)具有決定性的作用，創(chuàng)業(yè)者不僅要具備必要的專業(yè)知識。更要掌握必備的現(xiàn)代科學(xué)、文學(xué)藝術(shù)、哲學(xué)、倫理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)、法學(xué)等綜合性知識和管理科學(xué)知識。

（2）、創(chuàng)業(yè)人格品質(zhì)素養(yǎng)。創(chuàng)業(yè)人格品質(zhì)是創(chuàng)業(yè)行為的原動力和精神內(nèi)核。在創(chuàng)業(yè)人格品質(zhì)中，使命責任、創(chuàng)新冒險、堅韌執(zhí)著、正直誠信等這些意識品質(zhì)與創(chuàng)業(yè)成功息息相關(guān)。創(chuàng)業(yè)者是開創(chuàng)性的事業(yè)，尤其在困難和不利的情況下，人格品質(zhì)魅力在關(guān)鍵時刻往往具有決定性的作用。

a、使命責任。使命感和責任心是驅(qū)動創(chuàng)業(yè)者勇往直前的力量之源。

b、創(chuàng)新冒險。創(chuàng)新是創(chuàng)業(yè)精神的核心要素，創(chuàng)新意識和冒險精神是進行創(chuàng)業(yè)的內(nèi)在要求。創(chuàng)業(yè)機會的發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)意的形成需要創(chuàng)造性思維，發(fā)揮創(chuàng)造力。

c、堅韌執(zhí)著。創(chuàng)業(yè)是對人的意志力的挑戰(zhàn)。面對險境、身處逆境能否堅持信念，承受壓力、堅持到底

常常決定創(chuàng)業(yè)的成敗；最后的成功往往就在于再堅持下的努力之中。

d、正直誠信。正直誠信是創(chuàng)業(yè)者的必務(wù)品質(zhì)，它體現(xiàn)了成功創(chuàng)業(yè)者的人格魅力：講信譽，言行一致。

具有良好口碑的人格魅力可以幫助創(chuàng)業(yè)者凝聚人心，鼓舞士氣，贏得更多合作者的信任和支持。

（3）、創(chuàng)業(yè)技能素養(yǎng)。一般來說，成功的創(chuàng)業(yè)者應(yīng)具備以下基本能力：

a、決策學(xué)習能力——駕馭全局，修正錯誤。正確決策是保證創(chuàng)業(yè)活動順利進行的前提。

b、溝通協(xié)調(diào)能力——建立信任，管理沖突。創(chuàng)業(yè)團隊成員之間以及創(chuàng)業(yè)者與其他利益相關(guān)者建立信任是進行有效合作的基礎(chǔ)，有效溝通是產(chǎn)生信任，凝聚共識，消除誤解的重要手什段。

c、組織執(zhí)行能力——整合資源，實現(xiàn)目標。創(chuàng)業(yè)需要有策劃創(chuàng)意，創(chuàng)意的實施和戰(zhàn)略意圖的實現(xiàn)更需要行動力。創(chuàng)業(yè)者這種組織執(zhí)行能力的發(fā)揮，可以使企業(yè)圍繞總體目標的實現(xiàn)形成一個有機整體，并保證其高效效率地運作。

d、組建團隊的能力——形成協(xié)同優(yōu)勢。一項針對創(chuàng)業(yè)者能力的研究報告提出，組成團隊與管理團隊是成功創(chuàng)業(yè)者需要具備的主要能力之一。創(chuàng)業(yè)者既要能夠把不同專長、不同個性的人凝聚到一起，更要能夠讓他們在一起融洽地，愉快地工作，形成優(yōu)勢互補的創(chuàng)業(yè)團隊，形成協(xié)同優(yōu)勢。

3、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)為什么難籌集到創(chuàng)業(yè)資金？如何解決？

造成大學(xué)生融資困難的原因主要是創(chuàng)業(yè)者識別出的不確定機會是建立在別人無法擁有也無法識別的信息基礎(chǔ)之上，投資人很難確定是否能夠投資受益。另外，我國的資本市場不健全，也給創(chuàng)業(yè)者融資和投次人的資金退出造成不少麻煩。

原因：

（1）、信息不對稱問題：

第一，創(chuàng)業(yè)者不愿向投資人透露過多信息，投資人必須在有限的信息下做出決策；

第二，創(chuàng)業(yè)者擁有的信息優(yōu)勢使他們有可能利用投資人；

第三，投資人關(guān)于創(chuàng)業(yè)者及其商業(yè)面密的有限信息可能導(dǎo)致逆向選擇問題。

（2）、不確定問題：

第一，商業(yè)機會的不確定性；

第二，新創(chuàng)企業(yè)的利潤的不確定性；

第三，新創(chuàng)企業(yè)壽命的不確定性。

（3）、資本市場欠發(fā)達和退出機制缺失。我國資本市場的發(fā)展由于受到如非市場經(jīng)濟因素、市場經(jīng)濟因素、金融環(huán)境的不穩(wěn)定性以及各項配套改革措施滯后等多種因素的制約，與發(fā)達國家相比，還有相當大的差距，特別是在融資方面差別更大。資本市場的不發(fā)達，既使新創(chuàng)企業(yè)沒有多少融資方式可選擇，大量的創(chuàng)業(yè)機會被浪費；又造友資本退出困難，投資人難以使資本更好地升值。

要解決這些問題，必須從政府、資本市場、創(chuàng)業(yè)者、投資人等多個方面入手，提出相應(yīng)的解決機制：

（1）、重視新創(chuàng)企業(yè)自身的信用建設(shè)。新創(chuàng)企業(yè)自身的信用建設(shè)是指企業(yè)有無意愿償還所融資的債，或者償還債務(wù)的能力高低，以及是否有意愿向初始投資人分配其相應(yīng)得的利益的承諾。

（2）、完善新創(chuàng)企業(yè)融資的法律體系。以構(gòu)筑全方位體系為原則，盡快制定相關(guān)法律法規(guī)，使新創(chuàng)企業(yè)的各種融資 渠道都有法可依。

（3）、健全國有商業(yè)銀行的信貸管理機制。國有商業(yè)要發(fā)揮資金雄厚、網(wǎng)點多、信貸機制健全、金融工具多樣的優(yōu)勢，完善信貸管理機制，加強對新創(chuàng)企業(yè)的信貸服務(wù)。

（4）、規(guī)范民間融資。政府應(yīng)制定相關(guān)法律以明確對民間借貸中債權(quán)人的保護以及對債務(wù)人的法律約束和懲罰機制，允許、保護合法的非正規(guī)融資渠道的存在和發(fā)展。

（5）、發(fā)展融資租憑業(yè)務(wù)。在產(chǎn)業(yè)區(qū)域化的地區(qū)和季節(jié)性強的行業(yè)發(fā)展資租業(yè)務(wù)，最林限度地解決機械設(shè)備產(chǎn)能效益，避免企業(yè)重復(fù)購置機械設(shè)備而造成生產(chǎn)要素閑置浪費。