第一篇：廣告語手法分析

廣告語手法分析

1．比喻：

彩蝶紛飛，多姿多彩。(手帕廣告)

我的第一張名片。(瀟翔西服)

長虹——中國人心中的彩虹。(電器廣告)

2．對(duì)偶：

使頭發(fā)根根柔軟，令肌膚寸寸嫩滑。(白麗香皂)

召喚東方男性陽剛之氣，盡顯中國男士不凡氣派。(杉杉西服)

笑意寫在臉上，滿意裝在心里。(南京新街口百貨商場(chǎng))

3．引用：

何以解憂?惟有杜康。(杜康酒)

衣帶漸寬終不悔，常憶寧紅減肥茶。

敢問路在何方，路在北旅腳下。(北京旅行社廣告)

趁早下“斑”，請(qǐng)勿“豆”留。(化妝品廣告)

4．反復(fù)：

熬呀熬呀，熬瓣醬，好東西都在醬里藏，熬呀熬呀，熬瓣醬，熬出讀書好兒郎。

字幕——阿香婆熬出來的好醬。(阿香婆瓣醬)

燕舞，燕舞，一曲歌來一片情。(燕舞牌錄音機(jī))

5．對(duì)比：

千軍易得，一將難求。(將軍冰箱)

6．夸張：

今后不必再用牙齒了。(美國啤酒)

眼睛一眨，東海岸變成西海岸。(航空公司)

7．諱飾：

晚一分鐘回家比永遠(yuǎn)不回家要好得多。(交通廣告)

8．雙關(guān)：

華訊尋呼，勿失良機(jī)。

不打不相識(shí)。(打字機(jī)廣告)

飼寶920，催豬不吹牛。

愛是正大無私的奉獻(xiàn)。

實(shí)不相瞞，天仙牌的名氣是吹出來的。

人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣。(聯(lián)想電腦)

美滿生活從中意開始。(中意冰箱)

9．排比：

天天呼吸，空氣不可污染；日日飲用，水源不可污染；餐餐進(jìn)食，蔬菜不可污染。(公益廣告)

山之青，水至清；源之靜，水至凈；霧之輕，水至淳。(干鳥湖純凈水)

春季給您帶來沉醉，夏季給您帶來欣慰，秋季給您帶來甜美，冬季給您帶來回味。(新飛冰箱)

像呼吸一樣真實(shí)，真實(shí)是惟一記住的話，真實(shí)是一張自由的臉．真空是沉淀后的完美。(詩芙濃化妝品)

帶著春天的問候，帶著柔柔的溫情，帶著吉祥的愿望，我們來到您的家。(美菱冰箱)

艷艷濃水綠，鮮鮮玻璃綠，嬌嬌鸚毛綠，嫩嫩青蔥綠，濃濃菠菜綠，條條絲瓜綠，明明陽俏綠，點(diǎn)點(diǎn)梅花綠，亮亮松柏綠，淡淡湖水綠，靜靜蔭花綠，閃閃祖母綠。(金飾店)

10．?dāng)M人：

與狼共舞，盡顯英雄本色。(七匹狼)

我們排行老二，自當(dāng)全力以赴。(艾維思出租車公司)

你的鏡子將不再嘲笑你。(襯衫廣告)

愿我的翅膀似你的秀發(fā)那樣飄逸。(海鷗發(fā)膏)

一握匯豐手，永遠(yuǎn)是朋友。(匯豐公司)

顯然剛被飛利浦吻了一下。(剃須刀)

11．綜合運(yùn)用多種修辭：

一夫當(dāng)關(guān)，萬夫莫開。(鎖廠)(夸張、引用)

猛虎一杯山中醉，蛟龍兩盞海底服。(酒)(夸張、對(duì)偶、擬人)

大石化小，小石化了。(藥)(飛白、引用)

春來江水綠如蘭。(春蘭空調(diào))(引用、藏字)

“六神”有主，一家無憂。(花露水)(仿詞、對(duì)偶)

皮張之厚，無以復(fù)加；利潤之薄，無以復(fù)減。(鞋店)(對(duì)偶、夸張、對(duì)比)

星匯銀河系，人聚不夜城。(比興、對(duì)偶)

見愛，見愛，人見人愛。(服裝)(反復(fù)、夸張)

不求錦上添花，只求雪中送炭。(典當(dāng)行)(對(duì)偶、對(duì)比)

三人行必有我?guī)煟诵斜赜形倚?鶴鳴皮鞋)(引用、夸張)

本品在世界各地的維修工作是最寂寞的。(空調(diào))(夸強(qiáng)、擬人)<--printpage.asp##{$bbslist}循環(huán)部分-->--作者：zrzj

--發(fā)布時(shí)間：2003-6-26 9:14:17

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大紅鷹——我們百折不撓，大紅鷹，新時(shí)代的精神！

——大紅鷹，勝利之鷹！

新品上游——你有我有，新品上游！

五一系列——緊握五一手，永遠(yuǎn)是朋友！

國際五一——國際五一，溫州人的風(fēng)采！

紅金龍——日出東方，紅金龍！

白沙系列——鶴舞白沙，我心飛翔！

將軍系列——彈指間，盡顯將軍本色！

利群系列——利群，永遠(yuǎn)利益群眾！

迎客松——迎客松，友誼之樹常青！

太陽島——同在藍(lán)天下，共享太陽島！

人民大會(huì)堂——人民大會(huì)堂，往事如煙，回味無窮！

金圣——功到自然成！

東方——日出東方，天地輝煌！

乘風(fēng)——大浪淘沙，乘風(fēng)而上！

宇宙——馬季佳話傳“宇宙”！

芙蓉王——芙蓉綻放花開一王！

——華夏瑰寶一王情深！

紅新安江——新安江，不同凡香！

甲天下——心高遠(yuǎn)，甲天下……

金圣——金圣。功到自然成！

金牌七匹狼——金牌七匹狼，男人的風(fēng)采！

一品黃山——一品黃山天高云淡！

春雷——春雷一聲震天響！

——春雷暢想新世紀(jì)

發(fā)時(shí)達(dá)——神州呼喚發(fā)時(shí)達(dá)！

——莫道風(fēng)塵苦，相伴發(fā)時(shí)達(dá)。

一品梅——一品梅芳香滿人間！

天之嬌子——嬌子卷煙系列

長白山——一品長白山更思北國情！

真龍——成功成就真龍！

白沙——鶴舞白沙，我心飛翔！

七匹狼——與狼共舞，盡顯英雄本色！

芙蓉王——傳遞價(jià)值，成就你我！

中華——愛我中華！

紅玫——一支紅玫在手，無限溫辛享受！

猴王——成功者的品牌！

好貓——心隨好貓意縱天高！

公主——公主真情我心永恒！

鉑金玉溪——腹有詩書氣自華！

鉑金紅塔山——山高人為峰！

玉溪——青山綠水，碧玉成溪！

世紀(jì)紅塔山——火紅的日子，閃亮的人生！

神駒——神駒一到，煙燃一笑！

醇香紅梅——老朋友，總有新感覺！

恭賀新禧——添喜添喜，恭賀新禧！

阿詩瑪——鐘情專一，氣質(zhì)超群！

寶石——新感覺，新口味！

南京——品味南京吐納豪情！

紅杉樹——卓然紅杉樹，超越田地間！

一品梅——芳香獻(xiàn)社會(huì)，真情滿人間！

黃金葉——黃金葉，伴君黃金事業(yè)！

闖爺——闖爺豪邁，領(lǐng)先時(shí)代！

洛煙——九龍騰飛洛煙生輝！

小浪底——成功男人的品味！

MARLBORO——Man Always Remember Love Because Of Romantic Only！（萬寶路MARLBORO）——男人只記住愛情中浪漫的成分！

萬寶路——躍馬縱橫，盡情奔放，這里是萬寶路的世界──歡迎您加入萬寶路的世界！

健牌——健牌KENT——KissEasyNotTeach！吻很容易，不用教！

美國駱駝——神秘的駱駝要來了。

古巴“哈瓦那雪茄” ——你想得到真正的愛情嗎？請(qǐng)找一位卷煙工！

美國“云絲頓”香煙——吸美國云絲頓，領(lǐng)略美國精神。

美國“健”牌香煙——美國的自由女神。

“總督”牌香煙——思想家的濾嘴，吸煙者的雅興。

“摩爾”香煙——與眾不同的造型廣告──細(xì)、長，通體為褐色。

第二篇：園林景觀手法分析

園林景觀手法分析

園林景觀手法分析

這幾年來國內(nèi)的景觀設(shè)計(jì)之初大多由所謂的歐陸風(fēng)格主導(dǎo)，中軸線布置兩邊對(duì)稱，幾何造型的綠化裁剪，可以說與西方古典建筑遵循的構(gòu)圖原理基本一致。之后以BELTCOLLIINS為代表的境外景觀公司以其“千篇一律，一稿多投”的近乎標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品大舉占領(lǐng)中國的景觀設(shè)計(jì)市場(chǎng)，抬眼望去，無論南北一色的大王椰加噴泉。不可否認(rèn)，貝氏之所以成功的確有其可取之處，如1.良好的平面構(gòu)圖。2.高密度種植。3.多用熱帶植物，且名貴樹種不少。4.良好的通達(dá)性：任何地方都可以無障礙通達(dá)。5.水（泳池）的基本處理手法：碧水銀灘。6.硬地鋪裝：彩色磚，卵石。7.精致的細(xì)部處理。（可能有如下原因：能請(qǐng)他設(shè)計(jì)的開發(fā)商舍得在環(huán)境上投資，經(jīng)濟(jì)上有保障同時(shí)他本身的經(jīng)驗(yàn)和資料積累側(cè)重與此，能嫻熟運(yùn)用/觀賞效果好，又利于分割空間/異域風(fēng)情，迎合市場(chǎng)審美情趣）現(xiàn)在再看看我們長久以來居于世界三大園林體系中的中國古典園林，“土，呆，跟不上時(shí)代”之類的聲音不絕于開發(fā)商的口中，好象高檔的項(xiàng)目就是境外的建筑設(shè)計(jì)加境外的景觀設(shè)計(jì)加高檔的裝修品牌設(shè)備最后再冠以個(gè)不知何時(shí)才能實(shí)現(xiàn)的概念。果真如此么，接下來我想簡單說下中國古典園林中多種手法的運(yùn)用，不說冀望從此中國園林設(shè)計(jì)的廣大，只希望可以給各位開發(fā)商或者策劃人在今后接手項(xiàng)目時(shí)有多一個(gè)的選擇。現(xiàn)下因?yàn)椤白^(qū)在園林，園林是我家“的設(shè)計(jì)理念已被許多人所接受，所以一些項(xiàng)目的規(guī)劃布局或景觀設(shè)計(jì)中有許多已經(jīng)或多或少的借用了園林設(shè)計(jì)的一些手法，在下文中我也會(huì)盡量結(jié)合地談到。

BTW：偶不是專業(yè)做景觀的，只是在日常工作中積累的一些經(jīng)驗(yàn)再加自身的喜好，所以如有不足之處也請(qǐng)各位兄弟多指正包涵呵

1.主從與重點(diǎn)

主從分明，重點(diǎn)突出是達(dá)到統(tǒng)一所必須遵循的原則。從園林的整體結(jié)構(gòu)看，除少數(shù)僅由單一空間組成的小園外，凡由若干空間組成的園林，無論規(guī)模大小，為突出主題，必使其中的一個(gè)空間或面積大于其他空間；或由于位置比較突出，或由于景觀內(nèi)容豐富，或由于布局上的向心作用，從而成為全園林的高潮部分。各位可以想想在我們所接觸的項(xiàng)目，大多的景觀設(shè)計(jì)不外乎“四角建筑括弧路,十字軸線中央水”這中央大面積水的運(yùn)用，也正是整個(gè)環(huán)境中的主要空間起到控制全局的作用。

2.空間的對(duì)比

園林設(shè)計(jì)中，以空間對(duì)比的手法運(yùn)用的最多形式也最多樣。具有明顯差異的兩個(gè)比鄰空間安排在一起，可借兩者的對(duì)比作用而突出各自的空間特點(diǎn)。例如大小二個(gè)空間相連，當(dāng)由小空間進(jìn)入大空間時(shí)，由于小空間的對(duì)比襯托，將會(huì)使大空間給人以更大的幻覺。日常的項(xiàng)目中對(duì)比的手法可說比比皆是，入口廣場(chǎng)與隨后的景觀道的對(duì)比，上段說到的，大規(guī)模的中央水面與到達(dá)前的小空間如曲折道路的對(duì)比，住宅門前的休閑空間與大規(guī)模的中央綠地對(duì)比等等都是使用了對(duì)比手法，這樣不僅區(qū)分了各功能空間的不同，也讓人在進(jìn)入住區(qū)后隨著進(jìn)程的不同而會(huì)產(chǎn)生不同的心理變化。

3.藏與露

有句話叫“藏是為了更好的露”。園林設(shè)計(jì)中不論規(guī)模大小，都極力避免開門見山，一覽無余，并總把景部分遮擋起來，而使其忽隱忽現(xiàn)，若有若無。許多園林進(jìn)入園門后常常以影壁，山石為屏障以阻隔視線，務(wù)使人不能一眼看到全園的景色。還有在許多園林建筑中的大多遮擋兩翼或次要部分，這樣雖不能一覽無余，但景和意卻異常深遠(yuǎn)。回到我們接觸的日常項(xiàng)目中，許多入口都以噴水廣場(chǎng)來形成，入口在一起一落間若隱若現(xiàn)，給人以想一探究竟的感覺。另

外此手法更多運(yùn)用在別墅項(xiàng)目中，獨(dú)戶居住建筑畢竟更容易形成私密性。

4.引導(dǎo)與暗示

引導(dǎo)與暗示主要借助于空間的組織與導(dǎo)向性。園林中的游廊（一種狹長的空間形式）通常具有極強(qiáng)的導(dǎo)向性，它總是向人們暗示，沿著它所延伸方向走下去必有所發(fā)現(xiàn)，把人不知不覺引導(dǎo)至某個(gè)確定的目標(biāo)—景觀所在地。例如住區(qū)中的中心廣場(chǎng)或會(huì)所，即采用對(duì)景的手法使人在入口處瞥見，而深入就須通過景觀道的引導(dǎo)，或曲或直再配以沿線的小品休閑設(shè)施及鋪地的導(dǎo)向，使人不知不覺地到達(dá)；還有踏步折墻小橋等也都具有引導(dǎo)按時(shí)左右。另外須注意的是，園林景觀中的路是忌直求曲，忌寬求窄，但在設(shè)計(jì)住區(qū)內(nèi)道路時(shí)，須視具體情況使用。

5.蜿蜒與曲折

園林為求小中見大，意境深遠(yuǎn)在布局上無不極盡蜿蜒曲折。而曲折性的形成主要通過各種要素相互作用形成，尤其是廊的運(yùn)用。廊的曲折不僅意味著流線的轉(zhuǎn)折也意味著空間的曲折，這是因?yàn)槔缺旧碜鳛橐环N狹長的帶裝空間，即引導(dǎo)人流又可分割空間。還有園林中常見的云墻，不僅平面隨彎就直，而且里面也具起伏變化，以它分割空間還用強(qiáng)烈的動(dòng)感。回到項(xiàng)目中路即起到此作用，蜿蜒的道路不僅可限制車輛的過境更可形成流動(dòng)空間的作用，隨著步移景換做到引人入勝。另外蜿蜒道路也可活躍住區(qū)的構(gòu)圖便于建筑的擺放。

6.滲透與層次

“庭院深深，深幾許“所描繪的正是詩人對(duì)這種意境發(fā)自內(nèi)心的感受。所謂園林空間的滲透與層次變化，主要通過對(duì)空間的分割與聯(lián)系關(guān)系處理所形成。如一個(gè)大空間只有在分割之后又使之有適當(dāng)?shù)倪B通，才能使人的視線從一個(gè)空間穿透至另一空間。園林中一重又一重門洞的運(yùn)用，云墻上設(shè)置一排連續(xù)的窗口等都是具體手法的運(yùn)用。試想在延廊或云墻的行進(jìn)中，透過一列門窗不僅有明顯的韻律節(jié)奏感，更使人有種框景的效果，忽隱忽現(xiàn)使人想一探究竟。在住區(qū)中空間層次的運(yùn)用更顯重要，私密，半私密空間，開放，半開放空間可把整個(gè)小區(qū)劃分的井絡(luò)有致，而各空間之間運(yùn)用綠化町步小橋隔欄等又使空間產(chǎn)生滲透連續(xù)效果，特別對(duì)基地面積較小住區(qū)適用。

7.空間序列

空間序列組織使關(guān)系到園的整體結(jié)構(gòu)和布局的全局性問題。要形成整體必要把孤立的點(diǎn)（景）連接成片斷的線（觀賞路線），進(jìn)而把若干線組織成完整的序列。最簡單使呈閉合，環(huán)形的觀賞路線，一般規(guī)模小的運(yùn)林均按此組織，建筑沿周邊布置，從而形成一個(gè)較大集中的空間。（看看我們接觸的項(xiàng)目是不大多都是環(huán)狀道路，這也是原因之一啊呵）另一種是貫穿形式的觀賞路線組織，著種空間呈竄聯(lián)形式。在進(jìn)入后建筑呈對(duì)稱或不對(duì)稱排列，在某一點(diǎn)突出其主題，以達(dá)到高潮。（許多項(xiàng)目在規(guī)劃中設(shè)置景觀軸線等，入口后直接是景觀道隨后向前直達(dá)中央廣場(chǎng)即是此手法）當(dāng)然針對(duì)某些大型園林（大型住區(qū)）可以把它劃分為幾個(gè)互相聯(lián)系的子序列，如入口部分是軸線的形式，中央部分呈環(huán)形排列。再下入口，設(shè)計(jì)時(shí)除滿足交通開口外，如何引導(dǎo)人們進(jìn)入進(jìn)而沿路線觀賞最后從另一入口而出也須投入更多的注意。簡單說了以上這些并不能概括所有的園林手法，還有比如疏與密，園林理水，看與被看等等由于時(shí)間的倉促不能一一表明，希望以后還有機(jī)會(huì)和各位交流。

第三篇：洗錢手法分析

洗錢手法分析

一、常見的洗錢方法

就一個(gè)典型、完整的洗錢過程而言，洗錢可以分為放置、培植以及融合三個(gè)階段。在放置階段（Placemen t stage），主要是將來自犯罪活動(dòng)的現(xiàn)金改變成便于控制以及減少懷疑的形 式，例如將現(xiàn)金存入銀行或購買可流通票據(jù)。在培植階段（Layering stage），主要是通過復(fù)雜的金融交易，以隱蔽或掩飾犯罪收益的真實(shí)來源以及性質(zhì)，例如通過空殼公司的帳戶，通過使用平衡貸款體制，通過資金在不同國家銀行間的迂回移動(dòng)，給犯罪收益披上偽裝的外衣，使得犯罪收益與合法資金難以分辨。在融合階段（Integration stage），犯罪收益經(jīng)過充分的培植后，已經(jīng)和合法的資金混同融入到合法的經(jīng)濟(jì)和金融體制中。[3]圍繞這三個(gè)階段，常見的洗錢方法主要有：

（一）利用“魚目混珠”洗錢

“魚目混珠”的方法是指洗錢者將犯罪收益與合法資金混雜在一起，從而掩蓋犯罪收益的真實(shí)來源。前文關(guān)于洗錢起源的故事中，阿里。卡彭有組織犯罪集團(tuán)的財(cái)務(wù)總管就是利用這種方法洗錢的。這雖然是一種比較傳統(tǒng)的洗錢方法，但目前仍被一些犯罪分子采用。他們通過開辦飯店、旅館、商場(chǎng)、超市等收取現(xiàn)金較多的商業(yè)企業(yè)，將其他的犯罪收益巧妙混入合法企業(yè)的現(xiàn)金收入中。在1984年的“意大利餡餅販毒案”中，販毒分子就是以出售意大利餡餅的商店為掩護(hù)，在美國的許多地方建立了犯罪據(jù)點(diǎn)，以餡餅配料的訂單作為毒品交易的暗號(hào)，做了數(shù)百萬美元的海洛因買賣。作為一名經(jīng)營糕點(diǎn)的人員，他在銀行存入大量的現(xiàn)金，并未引起執(zhí)法部門的注意，于是數(shù)百萬美元從美國轉(zhuǎn)移到瑞士和意大利，以支付過去和將來的運(yùn)送海洛因的費(fèi)用，并在那里投資于合法和非法的企業(yè)。

（二）利用貨幣走私洗錢 貨幣走私的方法是指洗錢者直接將現(xiàn)金秘密運(yùn)至國外，然后將現(xiàn)金存入國外的金融機(jī)構(gòu)，常見于洗錢的起始階段即放置階段。在經(jīng)濟(jì)全球化、金融電子化的今天，攜帶巨額現(xiàn)金出境，似乎并不是一種明智的選擇，而且被發(fā)現(xiàn)的危險(xiǎn)也比較大，但是一方面由于現(xiàn)金仍然是犯罪收益的主要形式，另一方面由于這種方法一旦成功，就可以徹底切斷走私貨幣的非法來源，因而不少犯罪分子寧愿選擇這種洗錢方法，特別是擁有某些特權(quán)的犯罪分子。認(rèn)為貨幣走私的洗錢方法已經(jīng)過時(shí)的說法是不大準(zhǔn)確的，犯罪分子仍會(huì)繼續(xù)攜帶大量貨幣出境，并將其存入國外的金融機(jī)構(gòu)，只不過不停地變換手法罷了。例如，我國內(nèi)地與港、澳的犯罪分子就利用三地毗鄰的優(yōu)勢(shì)，經(jīng)常通過走私貨幣進(jìn)行洗錢。犯罪分子走私貨幣的工具往往是飛機(jī)、輪船或車輛；貨幣可以藏匿在行李中、人身上或運(yùn)輸工具的某一隱蔽部位，或與其他資金混藏在運(yùn)鈔車中，或混雜在出口商品中，或裝在集裝箱內(nèi)。1988年5月，美國邁阿密機(jī)場(chǎng)海關(guān)檢查人員發(fā)現(xiàn)了近3000萬美元的販毒收入，這些錢被分藏在各個(gè)地方——行李中，電視機(jī)里，除臭劑罐頭里，甚至在網(wǎng)球里也藏著錢。[5]為了攜帶方便，有時(shí)需要把犯罪收益中的小額鈔票換成大額鈔票。一種常用的手段就是把 現(xiàn)金帶到賭場(chǎng)，換成籌碼，賭一會(huì)兒后再把籌碼換成大面額鈔票。在大西洋城的一個(gè)賭場(chǎng)，有個(gè)洗錢者帶了1，187，450美元的小額鈔票，體積5.75立方英尺，重280磅。在賭場(chǎng)輸?shù)?0 多萬美元之后，他提取了100美元票面的剩余80萬美元。這樣一來，這些錢的體積僅為0.33 立方英尺，重量僅為16磅。

（三）通過購買有形資產(chǎn)、有價(jià)證券洗錢

洗錢者可以利用犯罪收益購買房地產(chǎn)等不動(dòng)產(chǎn)，也可以購買小汽車、貴重金屬、鉆石珠寶、古玩字畫等動(dòng)產(chǎn)，也可以購買股票、債券、銀行票據(jù)、保險(xiǎn)單等有價(jià)證券，然后再出售或轉(zhuǎn)手，達(dá)到洗錢的目的。購買不動(dòng)產(chǎn)時(shí)，洗錢者往往是低價(jià)購買，私下再以現(xiàn)金的方式向銷售商支付不足部分，然后再按不動(dòng)產(chǎn)的實(shí)際價(jià)格出售。這樣一來，犯罪所得就有了一個(gè)合理合法的來源。洗錢者還可以通過中間公司向股市滲透資金，抬高自己手中持有的股票價(jià)格，然后賣出股票，取得形式合法的收入。

（四）利用“smurfs”洗錢

通過銀行洗錢是最常用的一種洗錢方法。在這種基本的方法中，洗錢者將現(xiàn)金帶至銀行，經(jīng)過一系列的交易，既可以將小額鈔票換成大額鈔票以利攜帶，也可以將現(xiàn)金兌換成國庫券、銀行匯票、信用證、旅行支票或其他金融工具。針對(duì)這種情況，不少國家都規(guī)定了現(xiàn)金交易報(bào)告制度，比如美國《1970年銀行保密法》規(guī)定，超過1萬美元的現(xiàn)金交易應(yīng)向金融監(jiān)管部門報(bào)告，不過銀行間的資金轉(zhuǎn)移無須報(bào)告。因此對(duì)于數(shù)額巨大的犯罪收益，洗錢者需要解決的問題是，如何既能把錢順利存入銀行而又無須向金融監(jiān)管部門報(bào)告現(xiàn)金交易情況，于是“smurfs”便應(yīng)運(yùn)而生了。在這種洗錢方式中，被稱為smurf的人，專門奔走于各銀行之間，進(jìn)行交易額低于需要報(bào)告的水平的現(xiàn)金交易（比如在美國，1998年之前應(yīng)低于1萬美元，而且由于銀行的出納員對(duì)剛好低于1萬美元標(biāo)準(zhǔn)的的現(xiàn)金交易較為警惕，洗錢者存款的數(shù)額不得不有所下降，一般在7000美元左右，甚至5000美元；不過，針對(duì)這種洗錢方式，美國1998年通過了《洗錢與金融犯罪對(duì)策法》，要求凡高于3000美元的交易都要報(bào)告），目的就是把錢變成便于管理和交易的形式，購買不寫收款人姓名的銀行本票。然后smurfs把銀行本票交給另外一個(gè)中間人。中間人接到銀行本票后，再將其存入洗錢者在國內(nèi)的帳戶或?qū)y行本票帶到那些被稱為“稅收天堂”的國家，存進(jìn)洗錢者在該國銀行的帳戶。整個(gè)過程如下所示 ：

（1）洗錢者將現(xiàn)金提供給smurfs；

（2）smurfs購買金額在一定數(shù)額之下的銀行本票；

（3）smurfs將銀行本票交給中間人；

（4）中間人將銀行本票存入洗錢者在國內(nèi)銀行或者國外銀行的帳戶；（5）利用“smurfs”，洗錢者將非法收益存入銀行，并繞過向金融監(jiān)管部門報(bào)告現(xiàn)金交易的要求。

（五）利用雙重發(fā)票洗錢

利用雙重發(fā)票洗錢是另外一種常用的隱瞞非法金錢收益的方法。在這種方法中，公司故意以抬高的價(jià)格從國外的子公司訂購貨物，比如某批貨物實(shí)際價(jià)值只有80萬美元，卻以100萬美元的價(jià)格成交。公司付款時(shí)按子公司開出的100萬美元的發(fā)票付款，而子公司入帳時(shí)以實(shí)際價(jià)值80萬美元的發(fā)票入帳，二者之間的差價(jià)就由非法金錢收益構(gòu)成，由子公司存入國外的特定帳戶中。在有些情況下，這種方法也可以倒過來用，就是公司故意按低價(jià)出售貨物，子司以實(shí)際價(jià)值付款，二者之間的差價(jià)由公司存入本公司的秘密國外銀行帳戶。通過合法的貿(mào)易，掩蓋了非法金錢收益的真正來源。

（六）利用收購金融機(jī)構(gòu)洗錢

財(cái)大氣粗的犯罪集團(tuán)利用手中控制的巨額資金，收購本國或外國的金融機(jī)構(gòu)，然后通過收購的金融機(jī)構(gòu)洗錢，這可能是最難發(fā)現(xiàn)的一種洗錢方法。通過控制整個(gè)金融機(jī)構(gòu)，洗錢者可以不再局限于掩飾犯罪收益這一直接目的。他們有效地參與本地銀行系統(tǒng)并使之轉(zhuǎn)而為其利用。此類運(yùn)作可以使洗錢者操縱代理銀行業(yè)務(wù)關(guān)系，辦理隔夜存款，發(fā)放國外貸款，也可以利用業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，辦理更多免予現(xiàn)金交易報(bào)告的存款。這種與金融要素相結(jié)合的洗錢模式，使洗錢犯罪發(fā)展成為一種更加獨(dú)立的犯罪行為。

（七）利用外匯交易所洗錢

利用外匯交易所或經(jīng)紀(jì)行，洗錢者也可以實(shí)現(xiàn)犯罪收益的轉(zhuǎn)移。外匯交易所通常建設(shè)得如同商店前臺(tái)，可以進(jìn)行大額現(xiàn)金交易。對(duì)于外匯交易所存入銀行的大筆現(xiàn)金，銀行通常不過問現(xiàn)金的來源。在外匯交易所洗錢，洗錢者可以避免使用傳統(tǒng)的銀行機(jī)構(gòu)，因此避免了因現(xiàn)金交易報(bào)告而產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)。1982年墨西哥金融危機(jī)時(shí)，散布于美國與墨西哥邊境一帶的外匯交易所提供了一條洗錢的途徑。當(dāng)時(shí)墨西哥實(shí)行銀行國有化，美元存款被凍結(jié)，比索貶值，大量比索涌入美國的外匯交易所以求換成美元。據(jù)美國海關(guān)估計(jì)，每年向當(dāng)局申報(bào)的通過交易中心處理的錢就有10億美元，而未經(jīng)申報(bào)秘密轉(zhuǎn)移的錢也在10億美元以上。

（八）利用信用卡洗錢

在發(fā)達(dá)國家，信用卡是一種常用的支付手段。在使用信用卡購物時(shí)，持卡人在選購好商品以后，把信用卡交給商家，商家拿出壓卡機(jī)壓卡，制作出簽購單。持卡人審查簽購單，如果沒有發(fā)現(xiàn)問題，就在簽購單上簽字。商家憑簽購單向信用卡的發(fā)卡銀行要求付款。發(fā)卡銀行向商家付款，并收取一定的手續(xù)費(fèi)。然后，再根據(jù)業(yè)務(wù)的規(guī)則，向持卡人發(fā)出付款通知書，由持卡人向銀行付清款項(xiàng)。[8]當(dāng)信用卡被用作跨國貿(mào)易的支付工具時(shí)，就有可能成為洗錢者的重要工具。特別是在自動(dòng)支付系統(tǒng)允許持卡人直接交易和網(wǎng)上交易的情況下，跨國洗錢行為將不可避免。和信用卡支付相類似的電話支付形式，也可能被用于洗錢。

（九）利用“空殼公司”洗錢

“空殼公司”（shell corporation）是一種只存在于紙上的公司，不參與實(shí)際的商業(yè)活動(dòng)，僅作為資金或有價(jià)證券流通的管道。空殼公司的應(yīng)用非常廣泛，上述洗錢方法中，很多都可以利用空殼公司作為一種中介或工具進(jìn)行洗錢。例如在美國，有很多專門從事洗錢的“空頭商店”，進(jìn)行大宗的空頭貿(mào)易，或者轉(zhuǎn)帳，把毒品收入以“貿(mào)易”的名義存入該店的銀行帳戶，再通知銀行通過電子系統(tǒng)匯入紐約的大銀行，再匯入巴拿馬或瑞士；或以商店的名義直接將小額的毒品美元匯兌到國外的銀行集中。

二、幾種新型的洗錢方法上面介紹的洗錢方法 雖然是犯罪分子常用的方法，但也只是眾多洗錢方法的一部分。犯罪分子為了將臟錢洗凈，往往挖空心思，不擇手段，而且面對(duì)各國警方的聯(lián)合打擊，不斷變換 洗錢手法，給人一種“道高一尺、魔高一丈”的感覺。根據(jù)金融行動(dòng)特別工作組（FATF）的年 度報(bào)告，下面幾種洗錢方法就是新近出現(xiàn)的犯罪分子利用技術(shù)進(jìn)步或法律上的漏洞進(jìn)行洗錢的更加隱蔽的方法。

（一）利用互聯(lián)網(wǎng)洗錢

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是20世紀(jì)發(fā)生的一場(chǎng)深刻革命，互聯(lián)網(wǎng)在為人們帶來方便的同時(shí)，也帶來了 一系列的問題。

利用網(wǎng)絡(luò)銀行洗錢就是各國反洗錢機(jī)構(gòu)面臨的新問題。網(wǎng)絡(luò)銀行指的是設(shè)在因特網(wǎng)上，沒有銀行大廳和營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，通過與國際因特網(wǎng)連線的電腦，進(jìn)入網(wǎng)上銀行的網(wǎng)站，就可以24小時(shí)內(nèi)在任何地方辦理銀行提供的各項(xiàng)業(yè)務(wù)的一種金融機(jī)構(gòu)，因此又被稱為“虛 擬銀行”（Virtual Bank）。網(wǎng)絡(luò)銀行和傳統(tǒng)銀行一樣，具有許許多多的功能，如開戶、存款、支付帳單及各種轉(zhuǎn)帳服務(wù)。客戶還可以在網(wǎng)絡(luò)上獲得申請(qǐng)房屋及汽車的貸款、購買保險(xiǎn)，通過經(jīng)紀(jì)人買賣各種金融商品，如股票等。網(wǎng)絡(luò)銀行一般具有下面三個(gè)特點(diǎn)：（1）人們通過 因特網(wǎng)可以輕松進(jìn)入網(wǎng)上銀行；（2）客戶和金融機(jī)構(gòu)之間實(shí)現(xiàn)了無人化、無紙化交易；（3）電 子交易非常迅捷。雖然上述特點(diǎn)可以提高金融服務(wù)的效率和降低成本，但同時(shí)也使金融機(jī)構(gòu) 辨別客戶的真實(shí)身份和對(duì)帳戶及交易進(jìn)行日常監(jiān)督變得非常困難。本來即使和客戶面對(duì)面，金融機(jī)構(gòu)要想辨別客戶的真實(shí)身份就是一件非常困難的事情，網(wǎng)絡(luò)銀行允許在不是面對(duì)面或 與已有的傳統(tǒng)帳戶無任何聯(lián)系的情況下開立帳戶，更增加了金融機(jī)構(gòu)辨別客戶真實(shí)身份的困難。退一步講，就算最初開立帳戶時(shí)可以辨別客戶的真實(shí)身份，但在以后的網(wǎng)絡(luò)交易中，由 于沒有人的參與，通過該帳戶進(jìn)行交易的人可能不是最初開立帳戶的人。這些因素都使各國為防范和控制洗錢而規(guī)定的銀行負(fù)有的“知曉你的客戶”（know your customer）的義務(wù)無法 履行。另外，確定網(wǎng)上交易的地點(diǎn)并進(jìn)而確定管轄比較困難，因此也就無法確定應(yīng)由哪個(gè)地方的偵查部門開展調(diào)查，尋找與洗錢活動(dòng)有關(guān)的書面證據(jù)。

通過因特網(wǎng)洗錢的一個(gè)方法就是，首先設(shè)立一家公司，并且該公司提供的服務(wù)可以通過因特網(wǎng)支付；然后洗錢者利用這些服務(wù)，使用附屬于他自己控制的帳戶（帳戶中包含犯罪收益）的信用卡或借記卡對(duì)提供的服務(wù)付費(fèi)，并由該公司向信用卡公司出具發(fā)票。這樣犯罪收益就變成了公司提供服務(wù)的報(bào)酬。在這種洗錢方法中，洗錢者實(shí)際上僅控制出具發(fā)票的帳戶和通 過因特網(wǎng)提供服務(wù)的公司，信用卡公司、因特網(wǎng)服務(wù)提供商（ISP）以及犯罪收益洗前所存的 銀行都沒有任何理由懷疑這些活動(dòng)，因?yàn)樗麄冎豢吹秸麄€(gè)過程的一部分。

（二）利用信托方式洗錢

信托是委托人將財(cái)產(chǎn)轉(zhuǎn)移于受托人，受托人依信托文件所定，為受益人和特定目的而管理或處分信托財(cái)產(chǎn)的法律關(guān)系。[11]和其他法律關(guān)系相比，信托有幾個(gè)不同的特點(diǎn)：（1）受托 人是信托財(cái)產(chǎn)法律上的所有人；（2）信托財(cái)產(chǎn)獨(dú)立存在，并不構(gòu)成受托人資產(chǎn)的一部分；（3）受托人享有管理、使用和處分信托財(cái)產(chǎn)的權(quán)利和義務(wù)；（4）受益人享有對(duì)信托財(cái)產(chǎn)的收益權(quán).信托有自益信托和他益信托之分，因此委托人可以指定自己為受益人。受托人依據(jù)信托合 同向受益人支付信托財(cái)產(chǎn)的收益，也不需要有資產(chǎn)轉(zhuǎn)移或提供服務(wù)等理由。從理論上講，信托有效成立必須具備三個(gè)條件：（1）信托財(cái)產(chǎn)的存在；（2）委托人必須明確表明信托意圖；（3）指明受益人。

可見，信托無須登記就可有效成立。盡管有些國家已制定了規(guī)范和監(jiān)督信托的受托人、公司合伙人、公司管理人等人員的立法，然而在有些國家，仍然沒有規(guī)定披露信 托的委托人和受益人身份的要求，也不過問信托的真實(shí)目的，即使信托可能與一些可疑的金融活動(dòng)有關(guān)。洗錢者正是利用信托制度中的上述“法律盲點(diǎn)”進(jìn)行洗錢的。洗錢者首先將自己的一家公司通過信托合同交由受托人管理，同時(shí)指定自己為受益人；然后將存于其他帳戶上的犯罪收益匯入該公司的帳戶中，再以受益人的身份收取這份“信托收益”，使犯罪收益合法化。

從利用信托方式洗錢的過程來看，在洗錢的初始或放置階段，不大可能利用信托，因?yàn)榉缸锸找姹仨氃谶M(jìn)入金融系統(tǒng)后方能匯入洗錢者交給受托人管理的公司，只有在培植和融合階 段，信托才有可能被濫用。一旦犯罪收益進(jìn)入銀行系統(tǒng)，信托可使犯罪收益與產(chǎn)生犯罪收益的犯罪活動(dòng)之間的聯(lián)系更加模糊不清。如果這個(gè)過程是在一系列國家之間進(jìn)行的，并且通過 一些享有職業(yè)保密特權(quán)的法律職業(yè)者的參與，效果會(huì)更加明顯。

（三）利用律師、公證員、會(huì)計(jì)師和其他專門職業(yè)者的服務(wù)或幫助洗錢

各國政府打擊洗錢活動(dòng)的持續(xù)努力，使洗錢變得越來越困難。為了規(guī)避反洗錢措施，洗錢者必須制定更加復(fù)雜隱蔽的洗錢計(jì)劃。要想增加洗錢活動(dòng)的復(fù)雜性，對(duì)于大多數(shù)并不具備專業(yè)技能的洗錢者而言，他們必須求助于法律專家、會(huì)計(jì)師、金融顧問以及其他專門職業(yè)者，尤其是律師和會(huì)計(jì)師。上述人員提供的下列服務(wù)或幫助，對(duì)洗錢都是非常有用的：（1）幫助洗錢者創(chuàng)制法人工具或其他復(fù)雜的法律協(xié)議（如信托），以模糊犯罪收益和犯罪行為之間的聯(lián)系；（2）可以代為購買或出售財(cái)產(chǎn)，這種財(cái)產(chǎn)轉(zhuǎn)移在培植階段可能是掩蓋犯罪收益來源的財(cái)產(chǎn)轉(zhuǎn)移，在融合階段則可能是洗后財(cái)產(chǎn)的最終投資；（3）可以完成相關(guān)的金融交易，以委托人的名義實(shí)施各種金融操作，如存取現(xiàn)金、撤消帳戶、簽發(fā)支票、購買和出售股票等；（4）提供有關(guān)金融和稅收方面的建議，幫助犯罪分子盡可能減少納稅數(shù)額或逃避將來的納稅義務(wù) ；（5）幫助洗錢者和金融機(jī)構(gòu)建立聯(lián)系。為此，洗錢者不惜以重金聘用律師、會(huì)計(jì)師、金融專 家、銀行高級(jí)職員等，從事洗錢活動(dòng)。例如，紐約警方1994年破獲的毒資為1億美元的“洗錢大案”，被捕的12名參與者中有兩人是瑞士的銀行家。[12]洗錢者不僅依賴各種專門職業(yè)者在上述活動(dòng)中發(fā)揮重要作用，而且還利用他們和他們的地 位減少外界對(duì)其犯罪活動(dòng)的懷疑。比如一名律師代表委托人進(jìn)行金融交易或向金融機(jī)構(gòu)介紹自己的委托人，在交易者眼中可信性會(huì)比較高，因?yàn)槿藗円话阏J(rèn)為律師具有相應(yīng)的職業(yè)道德.三、我國洗錢活動(dòng)的現(xiàn)狀及洗錢方法

我國在改革開放之后，也出現(xiàn)了逐步嚴(yán)重的洗錢現(xiàn)象。一方面因?yàn)槲覈酒贩缸铩⒑谏鐣?huì)性質(zhì)的組織犯罪、走私犯罪越來越多，犯罪分子必須通過洗錢方能將犯罪收益合法化；另一方面由于我國于1997年修訂刑法時(shí)才正式將洗錢行為規(guī)定為犯罪，此前人們的反洗錢意識(shí)并不強(qiáng)，也缺乏對(duì)付洗錢的經(jīng)驗(yàn)和防范洗錢的相關(guān)措施，一些國際犯罪集團(tuán)已將我國列為洗錢滲透的重點(diǎn)，現(xiàn)已發(fā)現(xiàn)日本的“山口組”、韓國的“圣高麗潔”、英國的“中國龍”、美國的“福州飛龍幫”等黑社會(huì)組織開始向我國大肆滲透。此外，由于改革開放的深入和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，需要吸引外國的投資，國外的犯罪分子于是利用我國某些部門或企業(yè)吸引外資的迫切心情和金融監(jiān)管方面存在的漏洞，趁機(jī)到我國洗錢。據(jù)專家分析，當(dāng)前國內(nèi)外的犯罪分子在我國境內(nèi)洗錢的手法主要有：（1）利用在中國的金融機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)移違法所得。犯罪分子在詐騙、販毒、走私和黑社會(huì)性質(zhì)的組織犯罪活動(dòng)得逞后，利用國際金融機(jī)構(gòu)迅速轉(zhuǎn)移贓款以逃避打擊，有的將贓款轉(zhuǎn)移到港澳等地區(qū)開公司、買股票等，使贓款成了合法資金。（2）攜帶毒資潛入中國境內(nèi)洗錢。中國的金融機(jī)制轉(zhuǎn)換的速度目前尚不如技術(shù)先進(jìn)國家的速度快，金融法制尚不夠周密，有些地方金融制度還存在一些混亂等。犯罪分子利用這一“空檔”，乘機(jī)作案，妄圖利用中國金融機(jī)構(gòu)秩序混亂進(jìn)行洗錢活動(dòng)。（3）利用中國出口貿(mào)易轉(zhuǎn)換贓款。犯罪分子利用假借貸的方式將贓款混入合法貿(mào)易之中，然后達(dá)到資金轉(zhuǎn)移之目的。（4）以向中國投資掩護(hù)洗錢活動(dòng)。以“投資”掩護(hù)，把非法收入混入合法收入中，是西方國家洗錢犯罪的新動(dòng)向。隨著越來越多的西方國家不斷加強(qiáng)對(duì)洗錢犯罪的打擊力度，這些國家的犯罪集紛紛指向中國。（5）跨國有組織犯罪不斷向中國滲透。中國連續(xù)發(fā)生的國際走私、國際販毒、國際詐騙等跨國有組織犯罪案件，幾乎都帶有十分明顯的洗錢行為。

第四篇：廣告語集錦及分析（推薦）

廣告詞集錦及分析(二)

某音響公司廣告———“一呼四應(yīng)！”某餃子鋪廣告———“無所不包！” 某石灰廠廣告———“白手起家！”某當(dāng)鋪廣告———“當(dāng)之無愧！” 某帽子公司廣告———“以帽取人！”某藥店廣告———“自討苦吃！” 某打字機(jī)廣告———“不打不相識(shí)！”

某眼鏡店廣告———“眼睛是心靈的窗戶，為了保護(hù)您的心靈，請(qǐng)為您的窗戶安上玻璃。” 某公共場(chǎng)所禁煙廣告———“為了使地毯沒有洞，也為了使您肺部沒有洞，請(qǐng)不要吸煙。” 某印刷公司廣告———“除鈔票外，承印一切。” 白沙集團(tuán) 我心飛翔

動(dòng)感地帶 我的地盤聽我的！李寧 一切皆有可能！安踏 我選擇 我喜歡 麥當(dāng)勞 我就喜歡

肯德基 有了肯德基 生活好滋味 烹雞美味竟在肯德基 意憂未盡 吮指回味 致高,致遠(yuǎn),達(dá)天下-------中國電信

世界經(jīng)典廣告語

麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享

這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)推出的廣告語，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺(tái)灣市場(chǎng)，那句廣告語又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧郑芽Х扰c友情結(jié)合起來，深得臺(tái)灣消費(fèi)者的認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺(tái)灣咖啡市場(chǎng)。當(dāng)人們一看見麥?zhǔn)峡Х龋拖肫鹋c朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。

M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手

這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨(dú)特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受

之所以夠得上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。用絲綢來形容巧克力細(xì)膩滑潤的感覺意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)想感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。可口可樂：永遠(yuǎn)的可口可樂，獨(dú)一無二好味道

在碳酸飲料市場(chǎng)上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語，但還是這句用得時(shí)間最長，最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵。大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好

六十年代的美國汽車市場(chǎng)是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進(jìn)入美國時(shí)根本就沒有市場(chǎng)，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認(rèn)識(shí)到小型車的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國汽車市場(chǎng)之牛耳，直到日本汽車進(jìn)入美國市場(chǎng)。耐克：just do it（要做就做）

耐克通過以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“I dream”,耐克的影響力逐漸式微。戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳

事實(shí)證明，經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛情的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞

這是臺(tái)灣地區(qū)最有名的廣告語，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn)，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。鹿牌威士忌：自在，則無所不在在鹿牌威士忌的廣告中，那個(gè)鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因?yàn)樗?jīng)常喝鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕。享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定也會(huì)擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。英特爾：給電腦一顆奔騰的芯

英特爾公司的微處理器最初只是被冠以x86，并沒有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運(yùn)行速度就以奔騰多少來界定了。據(jù)說英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5％的返利，就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼上“intel inside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語雙關(guān)，既突出了品牌又貼切地體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動(dòng)力。

第五篇：經(jīng)典廣告語分析,

雀巢咖啡：味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠(yuǎn)，瑯瑯上口，因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。

麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?/p>

作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X體驗(yàn)更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時(shí)的那種意境，同時(shí)又把麥?zhǔn)峡Х鹊拇枷闩c內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗(yàn)。

麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享

這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)推出的廣告語，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺(tái)灣市場(chǎng)，那句廣告語又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧郑芽Х扰c友情結(jié)合起來，深得臺(tái)灣消費(fèi)者的認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺(tái)灣咖啡市場(chǎng)。當(dāng)人們一看見麥?zhǔn)峡Х龋拖肫鹋c朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。

M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手

這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨(dú)特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受

之所以夠得上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。用絲綢來形容巧克力細(xì)膩滑潤的感覺意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)想感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。

可口可樂：永遠(yuǎn)的可口可樂，獨(dú)一無二好味道

在碳酸飲料市場(chǎng)上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語，但還是這句用得時(shí)間最長，最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵。

百事可樂：新一代的選擇

在與可口可樂的競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確地傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)，這句廣告語居功至偉。

大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好

六十年代的美國汽車市場(chǎng)是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進(jìn)入美國時(shí)根本就沒有市場(chǎng)，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認(rèn)識(shí)到小型車的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國汽車市場(chǎng)之牛耳，直到日本汽車進(jìn)入美國市場(chǎng)。

耐克：just do it（要做就做）

耐克通過以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“I dream”,耐克的影響力逐漸式微。

諾基亞：科技以人為本

“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但諾基亞把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致。事實(shí)證明，諾基亞能夠從一個(gè)小品牌一躍為移動(dòng)電話市場(chǎng)的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號(hào)才喊得格外有力，因?yàn)檠灾形铩?/p>

戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳

事實(shí)證明，經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛情的價(jià)值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。

IBM：四海一家的解決之道

在藍(lán)色巨人經(jīng)營處于低谷時(shí)，提出這一頗具煽動(dòng)性的口號(hào)，希望它不僅成為一個(gè)名副其實(shí)的跨國企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條龍解決方案的企業(yè)。進(jìn)入電子商務(wù)時(shí)代，IBM正在將這一角色實(shí)現(xiàn)，扮演著電子商務(wù)解決方案的提供商角色。

柯達(dá)：串起生活每一刻

作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無須再用語言來形容，柯達(dá)更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時(shí)刻，因此請(qǐng)用柯達(dá)膠卷，這正是柯達(dá)想要的。

山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞

這是臺(tái)灣地區(qū)最有名的廣告語，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn)，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。

人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來

尊貴的人頭馬非一般人能享受得起，因此喝人頭馬XO一定會(huì)有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個(gè)希望，只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”，誰不愿意喝人頭馬呢？

鹿牌威士忌：自在，則無所不在

在鹿牌威士忌的廣告中，那個(gè)鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因?yàn)樗?jīng)常喝鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕。享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定也會(huì)擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。

眼藥水廣告：滴后請(qǐng)將眼球轉(zhuǎn)動(dòng)數(shù)次，以便藥水布滿全球。

花店廣告：送幾朵花給你最愛的人，但不要忘了你的妻子。

香水廣告：本品最能吸引異性，故隨本品奉送自衛(wèi)教材一份。

餐館廣告：請(qǐng)來本店用餐吧！不然你我都要挨餓了。

空調(diào)廣告：本品在世界各地的維修工是最寂寞的。

理發(fā)店廣告：雖為毫發(fā)技藝，確是頂上功夫。

美容院廣告：請(qǐng)不要向本店出來的女子調(diào)情，她也許就是你的祖母。

新書廣告：本書包括十個(gè)短篇小說，我熬了許多個(gè)夜晚才寫出，現(xiàn)以一元錢奉獻(xiàn)給讀者，即一個(gè)短篇才值一角錢。

安全廣告：假如閣下煙癮發(fā)作，可以在此吸煙，不過請(qǐng)先將地址留下，以便將你的骨灰送交家人。

海爾：海爾，中國造

國產(chǎn)家用電器一向被認(rèn)為質(zhì)低價(jià)廉，即使是出口也很少打出中國制造的牌子。海爾在中國家電工業(yè)走向成熟的時(shí)候，果斷地打出“中國造”的旗號(hào)，增強(qiáng)了民族自豪感。就廣告語本身而言，妙就妙在一個(gè)“造”上，簡潔有力，底氣十足。

長虹：以產(chǎn)業(yè)報(bào)國、以民族昌盛為己任

作為民族工業(yè)的一面旗幟，長虹在中國彩電工業(yè)逐漸走向成熟的時(shí)候，承擔(dān)起民族昌盛的責(zé)任，是何等的勇氣和魄力。如今，經(jīng)過幾次降價(jià)，進(jìn)口品牌的市場(chǎng)已經(jīng)很小了。這句廣告語就是長虹的精神圖騰。

中國聯(lián)通：情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心

聯(lián)通的標(biāo)志是一個(gè)中國結(jié)的形象，本身就充滿了親和力。聯(lián)通把自己的標(biāo)志和品牌名稱自然地融入到廣告語中，從外表到精神做到了和諧統(tǒng)一，反映了企業(yè)的精神理念。

商務(wù)通：科技讓你更輕松

簡單、易用的商務(wù)通解釋了什么叫“科技讓你更輕松”。憑借著鋪天蓋地的廣告，商務(wù)?通創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)。

飛亞達(dá)：一旦擁有，別無選擇

當(dāng)人們的生活品質(zhì)達(dá)到一定高度后，手表就不再是看時(shí)間這么單一的用途了，飛亞達(dá)用高貴的品質(zhì)，把自己與身份聯(lián)系起來，使人們戴上飛亞達(dá)手表后，更多的感受是不凡的氣質(zhì)和唯我獨(dú)享的尊崇感受。

李寧：把精彩留給自己

國內(nèi)最好的體育用品恐怕非“李寧”莫屬了。體育用品是年輕人的天下，既沒有耐克的超級(jí)明星，又沒有銳步的國際背景，李寧的“把精彩留給自己”卻也同樣符合青少年的心態(tài)，誰不希望精彩呢？

康師傅：好吃看得見

臺(tái)灣品牌卻在大陸發(fā)家，標(biāo)準(zhǔn)的“墻內(nèi)開花，墻外紅”，一個(gè)普通的方便面，能夠讓美味看得見，的確不容易。

張?jiān)＃簜髌嫫焚|(zhì)，百年張?jiān)?/p>

當(dāng)進(jìn)口紅酒蜂擁進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí)，以張?jiān)榇淼膰a(chǎn)紅酒并沒有被擊退，而是通過塑造百年張?jiān)５钠放菩蜗螅S富了酒文化內(nèi)涵，使一個(gè)擁有傳奇品質(zhì)的民族老字號(hào)企業(yè)毅然挺立。

新飛冰箱：新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好

這個(gè)廣告曾經(jīng)引起爭(zhēng)議，語言學(xué)術(shù)界、廣告評(píng)論界、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都加入了討論的行列，褒也好，貶也好，反正新飛是沒事偷著樂，畢竟廣告能引起如此廣泛的關(guān)注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少。

孔府家酒：孔府家酒，叫人想家

1995年最引人注目的就是王姬為孔府家酒拍的廣告，孔府家酒巧妙地把《北京人在紐約》的火爆嫁接到自己的廣告中來，而一炮成名的王姬和“千萬次的問”成為最大的記憶點(diǎn)，不過人們也記住了“孔府家酒，叫人想家”這句充滿中國人倫理親情的廣告語。

潤迅通訊：一呼天下應(yīng)

潤迅是通訊行業(yè)里比較注重品牌形象塑造的企業(yè)，他們的廣告總是大制作、大手筆，“烽火戲諸侯”篇就是潤迅的代表作，反映了企業(yè)雄偉的氣魄。

上海別克：當(dāng)代精神，當(dāng)代車

直到通用別克轎車進(jìn)入中國，才結(jié)束中國只能引進(jìn)國外過時(shí)車型的歷史，通用別克是第一個(gè)引進(jìn)的當(dāng)代車型，無論車型還是廣告形象都體現(xiàn)了當(dāng)代車的風(fēng)范，不含一滴水分也許就是別克轎車當(dāng)代精神的折射。

奧妮洗發(fā)水：黑頭發(fā)，中國貨

當(dāng)洗發(fā)水市場(chǎng)上的民族品牌一個(gè)接一個(gè)被吞噬的時(shí)候，只有重慶奧妮還屹立不倒，而且還大有向國際品牌發(fā)難的氣勢(shì)，“黑頭發(fā)，中國貨”就是對(duì)國貨的自信和信心。

春都火腿腸：春都進(jìn)萬家，賓朋滿天下

還記得那個(gè)會(huì)跳舞的火腿腸嗎？當(dāng)年春都火腿腸可是電視上的寵兒，而這句廣告語則充滿了熱情洋溢的激情，令人感到溫暖。

舒膚佳：促進(jìn)健康為全家

寶潔的廣告從不張揚(yáng)，而是實(shí)實(shí)在在，堪稱實(shí)效廣告的典范。舒膚佳也不例外，第一個(gè)提出殺菌的概念，“促進(jìn)健康為全家”的廣告語也來得很實(shí)在。

農(nóng)夫山泉：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜

一句廣告語打響一個(gè)品牌用在農(nóng)夫山泉身上絕不過分。沒有這句廣告語就沒有廣告的成功，而品牌的長期積累，則離不開這句廣告語的作用。換一個(gè)角度去看瓶裝水，換一個(gè)思維去理解瓶裝水，就會(huì)找到差異，而后，你的品牌個(gè)性也就不難塑造了。

樂百氏：27層凈化

這也許是當(dāng)代中國廣告里最經(jīng)典的一個(gè)理性訴求廣告了，鮮明的USP、單一的主題令人印象深刻。雖然“27層凈化”并不是一個(gè)獨(dú)特的概念，但樂百氏卻是第一個(gè)提出來的，并把這個(gè)概念發(fā)揮到極致，形成品牌概念獨(dú)享。

三源美乳霜：做女人挺好

女性用品的廣告不好做，主要是很難把握女人的心態(tài)，三源美乳霜從“沒有什么大不了的”到“做女人挺好”則創(chuàng)意巧妙，不僅功能訴求到位，而且廣告語簡潔準(zhǔn)確，含而不露，讓人心領(lǐng)神會(huì)，尤其對(duì)女人的觸動(dòng)是非常明顯的