第一篇：經典廣告語分析（本站推薦）

百事可樂：藍色風暴，突破夢幻國度

匯源果鮮美：匯源果鮮美，我喝我先美

1可口可樂——永遠的可口可樂，獨一無二好味道

[賞析

在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態，似乎可樂就是可口, 雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上 經典的主題廣告語，但還是這句用的時間最長，最能代表可口可樂的精神內涵。

百事可樂——新一代的選擇

賞析]:在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發 現市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品 牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創造 了一個市場，這句廣告語居功至偉。

3雀巢咖啡——味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠，朗朗上口，因為發自內心的感受可以脫口而出，正是其經典之所在。以至于雀巢 以重金在全球征集新廣告語時，發現沒有一句比這句話更經典，所以就永久地保留了它。

4麥氏咖啡——滴滴香濃，意猶未盡

賞析

作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經典。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內心的感受緊緊結合起來，同樣經得起考驗。

5麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享

[賞析]這是麥氏咖啡進入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經牢牢占據臺灣市場，那句廣告語又已經深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結合起來，深得臺灣消費者的認同，于是麥氏就順利進入臺灣咖啡市場。當人們一看見麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。

汽車要加油，我要喝紅牛。——紅牛飲料

紅牛飲料平面廣告

廣告語：輕松能量 來自紅牛

標題：還在用這種方法提神；文案

正文：都新世紀了，還在用這一杯苦咖啡來提神；你知道嗎；還有更好的方式來幫助你喚起精神：全新上市的強化型紅牛功能飲料富含氨基酸，維生素等多種營養成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活腦細胞，緩解視覺疲勞，不僅可以提神醒腦，更能加倍呵護你的身體，令你隨時用有敏銳的判斷力。提高工作效率。

醒題：迅速抗疲勞 激活腦細胞

七喜飲料：非可樂

面對可口可樂和百事在可樂市場的“壟斷”，七喜汽水面臨尷尬的處境，這時七喜采用逆向思維，把自己定位為非可樂碳酸汽水，與可口可樂和百事可樂建立起區隔，卻獲得意外的成功，成為碳酸飲料市場上第三大品牌。創造性的定位為七喜創造了一個全新的市場。

晶晶亮，透心涼。——雪碧

非常可樂，非常選擇。——非常可樂

喝匯源果汁，走健康之路。——匯源果汁 味道好極了。——雀巢咖啡

“我就是雀巢咖啡”。——雀巢咖啡 “滴滴香濃，意猶未盡。”——麥氏咖啡

麥樂咖啡，給新的生活帶來新的口味。——麥氏咖啡的廣告 百事，新一代的選擇。——百事可樂 “百事，正對口味。”——百事可樂

“活妖起來，你是在百事時代。”——百事可樂公司 “百事味道勝過其它的清爽。”——百事可樂公司

百事可樂無可挑剔。滿了12盎司，可真多。——百事可樂公司 5分錢買兩倍的東西，百事可樂是你的飲料。——百事可樂公司

5鹿牌威士忌：自在，則無所不在 [賞析]在鹿牌威士忌的廣告中，那個鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因為他經常喝鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定會也會擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。

第二篇：廣告語集錦及分析（推薦）

廣告詞集錦及分析(二)

某音響公司廣告———“一呼四應！”某餃子鋪廣告———“無所不包！” 某石灰廠廣告———“白手起家！”某當鋪廣告———“當之無愧！” 某帽子公司廣告———“以帽取人！”某藥店廣告———“自討苦吃！” 某打字機廣告———“不打不相識！”

某眼鏡店廣告———“眼睛是心靈的窗戶，為了保護您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃。” 某公共場所禁煙廣告———“為了使地毯沒有洞，也為了使您肺部沒有洞，請不要吸煙。” 某印刷公司廣告———“除鈔票外，承印一切。” 白沙集團 我心飛翔

動感地帶 我的地盤聽我的！李寧 一切皆有可能！安踏 我選擇 我喜歡 麥當勞 我就喜歡

肯德基 有了肯德基 生活好滋味 烹雞美味竟在肯德基 意憂未盡 吮指回味 致高,致遠,達天下-------中國電信

世界經典廣告語

麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享

這是麥氏咖啡進入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經牢牢占據臺灣市場，那句廣告語又已經深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結合起來，深得臺灣消費者的認同，于是麥氏就順利進入臺灣咖啡市場。當人們一看見麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。

M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手

這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受

之所以夠得上經典，在于那個“絲般感受”的心理體驗。用絲綢來形容巧克力細膩滑潤的感覺意境夠高遠，想象夠豐富。充分利用聯想感受，把語言的力量發揮到極致。可口可樂：永遠的可口可樂，獨一無二好味道

在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經典的主題廣告語，但還是這句用得時間最長，最能代表可口可樂的精神內涵。大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好

六十年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優點。從此，大眾的小型汽車就穩執美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。耐克：just do it（要做就做）

耐克通過以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“I dream”,耐克的影響力逐漸式微。戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳

事實證明，經典的廣告語總是豐富的內涵和優美的語句的結合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯系起來，這的確是最美妙的感覺。山葉鋼琴：學琴的孩子不會變壞

這是臺灣地區最有名的廣告語，它抓住父母的心態，采用攻心策略，不講鋼琴的優點，而是從學鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點的確很有效，父母十分認同山葉的觀點，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。鹿牌威士忌：自在，則無所不在在鹿牌威士忌的廣告中，那個鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因為他經常喝鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕。享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定也會擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。英特爾：給電腦一顆奔騰的芯

英特爾公司的微處理器最初只是被冠以x86，并沒有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運行速度就以奔騰多少來界定了。據說英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5％的返利，就是為了在他們的產品和包裝上貼上“intel inside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語雙關，既突出了品牌又貼切地體現了奔騰微處理器功能和澎湃的驅動力。

第三篇：經典廣告語分析,

雀巢咖啡：味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠，瑯瑯上口，因為發自內心的感受可以脫口而出，正是其經典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發現沒有一句比這句話更經典，所以就永久地保留了它。

麥氏咖啡：滴滴香濃

作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經典。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的醇香與內心的感受緊緊結合起來，同樣經得起考驗。

麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享

這是麥氏咖啡進入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經牢牢占據臺灣市場，那句廣告語又已經深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結合起來，深得臺灣消費者的認同，于是麥氏就順利進入臺灣咖啡市場。當人們一看見麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。

M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手

這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受

之所以夠得上經典，在于那個“絲般感受”的心理體驗。用絲綢來形容巧克力細膩滑潤的感覺意境夠高遠，想象夠豐富。充分利用聯想感受，把語言的力量發揮到極致。

可口可樂：永遠的可口可樂，獨一無二好味道

在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經典的主題廣告語，但還是這句用得時間最長，最能代表可口可樂的精神內涵。

百事可樂：新一代的選擇

在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發現市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確地傳達了品牌的定位，創造了一個市場，這句廣告語居功至偉。

大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好

六十年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優點。從此，大眾的小型汽車就穩執美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。

耐克：just do it（要做就做）

耐克通過以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“I dream”,耐克的影響力逐漸式微。

諾基亞：科技以人為本

“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但諾基亞把這句話的內涵發揮得淋漓盡致。事實證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產品開發到人才管理，真正體現了以人為本的理念，因此，口號才喊得格外有力，因為言之有物。

戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳

事實證明，經典的廣告語總是豐富的內涵和優美的語句的結合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯系起來，這的確是最美妙的感覺。

IBM：四海一家的解決之道

在藍色巨人經營處于低谷時，提出這一頗具煽動性的口號，希望它不僅成為一個名副其實的跨國企業，而且真正成為為高科技電子領域提供一條龍解決方案的企業。進入電子商務時代，IBM正在將這一角色實現，扮演著電子商務解決方案的提供商角色。

柯達：串起生活每一刻

作為全球最大的感光材料的生產商，柯達在膠卷生產技術方面的領先已無須再用語言來形容，柯達更多地把拍照片和美好生活聯系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時刻，因此請用柯達膠卷，這正是柯達想要的。

山葉鋼琴：學琴的孩子不會變壞

這是臺灣地區最有名的廣告語，它抓住父母的心態，采用攻心策略，不講鋼琴的優點，而是從學鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點的確很有效，父母十分認同山葉的觀點，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。

人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來

尊貴的人頭馬非一般人能享受得起，因此喝人頭馬XO一定會有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”，誰不愿意喝人頭馬呢？

鹿牌威士忌：自在，則無所不在

在鹿牌威士忌的廣告中，那個鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因為他經常喝鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕。享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定也會擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。

眼藥水廣告：滴后請將眼球轉動數次，以便藥水布滿全球。

花店廣告：送幾朵花給你最愛的人，但不要忘了你的妻子。

香水廣告：本品最能吸引異性，故隨本品奉送自衛教材一份。

餐館廣告：請來本店用餐吧！不然你我都要挨餓了。

空調廣告：本品在世界各地的維修工是最寂寞的。

理發店廣告：雖為毫發技藝，確是頂上功夫。

美容院廣告：請不要向本店出來的女子調情，她也許就是你的祖母。

新書廣告：本書包括十個短篇小說，我熬了許多個夜晚才寫出，現以一元錢奉獻給讀者，即一個短篇才值一角錢。

安全廣告：假如閣下煙癮發作，可以在此吸煙，不過請先將地址留下，以便將你的骨灰送交家人。

海爾：海爾，中國造

國產家用電器一向被認為質低價廉，即使是出口也很少打出中國制造的牌子。海爾在中國家電工業走向成熟的時候，果斷地打出“中國造”的旗號，增強了民族自豪感。就廣告語本身而言，妙就妙在一個“造”上，簡潔有力，底氣十足。

長虹：以產業報國、以民族昌盛為己任

作為民族工業的一面旗幟，長虹在中國彩電工業逐漸走向成熟的時候，承擔起民族昌盛的責任，是何等的勇氣和魄力。如今，經過幾次降價，進口品牌的市場已經很小了。這句廣告語就是長虹的精神圖騰。

中國聯通：情系中國結，聯通四海心

聯通的標志是一個中國結的形象，本身就充滿了親和力。聯通把自己的標志和品牌名稱自然地融入到廣告語中，從外表到精神做到了和諧統一，反映了企業的精神理念。

商務通：科技讓你更輕松

簡單、易用的商務通解釋了什么叫“科技讓你更輕松”。憑借著鋪天蓋地的廣告，商務?通創造了一個市場。

飛亞達：一旦擁有，別無選擇

當人們的生活品質達到一定高度后，手表就不再是看時間這么單一的用途了，飛亞達用高貴的品質，把自己與身份聯系起來，使人們戴上飛亞達手表后，更多的感受是不凡的氣質和唯我獨享的尊崇感受。

李寧：把精彩留給自己

國內最好的體育用品恐怕非“李寧”莫屬了。體育用品是年輕人的天下，既沒有耐克的超級明星，又沒有銳步的國際背景，李寧的“把精彩留給自己”卻也同樣符合青少年的心態，誰不希望精彩呢？

康師傅：好吃看得見

臺灣品牌卻在大陸發家，標準的“墻內開花，墻外紅”，一個普通的方便面，能夠讓美味看得見，的確不容易。

張裕：傳奇品質，百年張裕

當進口紅酒蜂擁進入中國市場時，以張裕為代表的國產紅酒并沒有被擊退，而是通過塑造百年張裕的品牌形象，豐富了酒文化內涵，使一個擁有傳奇品質的民族老字號企業毅然挺立。

新飛冰箱：新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好

這個廣告曾經引起爭議，語言學術界、廣告評論界、競爭對手都加入了討論的行列，褒也好，貶也好，反正新飛是沒事偷著樂，畢竟廣告能引起如此廣泛的關注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少。

孔府家酒：孔府家酒，叫人想家

1995年最引人注目的就是王姬為孔府家酒拍的廣告，孔府家酒巧妙地把《北京人在紐約》的火爆嫁接到自己的廣告中來，而一炮成名的王姬和“千萬次的問”成為最大的記憶點，不過人們也記住了“孔府家酒，叫人想家”這句充滿中國人倫理親情的廣告語。

潤迅通訊：一呼天下應

潤迅是通訊行業里比較注重品牌形象塑造的企業，他們的廣告總是大制作、大手筆，“烽火戲諸侯”篇就是潤迅的代表作，反映了企業雄偉的氣魄。

上海別克：當代精神，當代車

直到通用別克轎車進入中國，才結束中國只能引進國外過時車型的歷史，通用別克是第一個引進的當代車型，無論車型還是廣告形象都體現了當代車的風范，不含一滴水分也許就是別克轎車當代精神的折射。

奧妮洗發水：黑頭發，中國貨

當洗發水市場上的民族品牌一個接一個被吞噬的時候，只有重慶奧妮還屹立不倒，而且還大有向國際品牌發難的氣勢，“黑頭發，中國貨”就是對國貨的自信和信心。

春都火腿腸：春都進萬家，賓朋滿天下

還記得那個會跳舞的火腿腸嗎？當年春都火腿腸可是電視上的寵兒，而這句廣告語則充滿了熱情洋溢的激情，令人感到溫暖。

舒膚佳：促進健康為全家

寶潔的廣告從不張揚，而是實實在在，堪稱實效廣告的典范。舒膚佳也不例外，第一個提出殺菌的概念，“促進健康為全家”的廣告語也來得很實在。

農夫山泉：農夫山泉有點甜

一句廣告語打響一個品牌用在農夫山泉身上絕不過分。沒有這句廣告語就沒有廣告的成功，而品牌的長期積累，則離不開這句廣告語的作用。換一個角度去看瓶裝水，換一個思維去理解瓶裝水，就會找到差異，而后，你的品牌個性也就不難塑造了。

樂百氏：27層凈化

這也許是當代中國廣告里最經典的一個理性訴求廣告了，鮮明的USP、單一的主題令人印象深刻。雖然“27層凈化”并不是一個獨特的概念，但樂百氏卻是第一個提出來的，并把這個概念發揮到極致，形成品牌概念獨享。

三源美乳霜：做女人挺好

女性用品的廣告不好做，主要是很難把握女人的心態，三源美乳霜從“沒有什么大不了的”到“做女人挺好”則創意巧妙，不僅功能訴求到位，而且廣告語簡潔準確，含而不露，讓人心領神會，尤其對女人的觸動是非常明顯的

第四篇：廣告語手法分析

廣告語手法分析

1．比喻：

彩蝶紛飛，多姿多彩。(手帕廣告)

我的第一張名片。(瀟翔西服)

長虹——中國人心中的彩虹。(電器廣告)

2．對偶：

使頭發根根柔軟，令肌膚寸寸嫩滑。(白麗香皂)

召喚東方男性陽剛之氣，盡顯中國男士不凡氣派。(杉杉西服)

笑意寫在臉上，滿意裝在心里。(南京新街口百貨商場)

3．引用：

何以解憂?惟有杜康。(杜康酒)

衣帶漸寬終不悔，常憶寧紅減肥茶。

敢問路在何方，路在北旅腳下。(北京旅行社廣告)

趁早下“斑”，請勿“豆”留。(化妝品廣告)

4．反復：

熬呀熬呀，熬瓣醬，好東西都在醬里藏，熬呀熬呀，熬瓣醬，熬出讀書好兒郎。

字幕——阿香婆熬出來的好醬。(阿香婆瓣醬)

燕舞，燕舞，一曲歌來一片情。(燕舞牌錄音機)

5．對比：

千軍易得，一將難求。(將軍冰箱)

6．夸張：

今后不必再用牙齒了。(美國啤酒)

眼睛一眨，東海岸變成西海岸。(航空公司)

7．諱飾：

晚一分鐘回家比永遠不回家要好得多。(交通廣告)

8．雙關：

華訊尋呼，勿失良機。

不打不相識。(打字機廣告)

飼寶920，催豬不吹牛。

愛是正大無私的奉獻。

實不相瞞，天仙牌的名氣是吹出來的。

人類失去聯想，世界將會怎樣。(聯想電腦)

美滿生活從中意開始。(中意冰箱)

9．排比：

天天呼吸，空氣不可污染；日日飲用，水源不可污染；餐餐進食，蔬菜不可污染。(公益廣告)

山之青，水至清；源之靜，水至凈；霧之輕，水至淳。(干鳥湖純凈水)

春季給您帶來沉醉，夏季給您帶來欣慰，秋季給您帶來甜美，冬季給您帶來回味。(新飛冰箱)

像呼吸一樣真實，真實是惟一記住的話，真實是一張自由的臉．真空是沉淀后的完美。(詩芙濃化妝品)

帶著春天的問候，帶著柔柔的溫情，帶著吉祥的愿望，我們來到您的家。(美菱冰箱)

艷艷濃水綠，鮮鮮玻璃綠，嬌嬌鸚毛綠，嫩嫩青蔥綠，濃濃菠菜綠，條條絲瓜綠，明明陽俏綠，點點梅花綠，亮亮松柏綠，淡淡湖水綠，靜靜蔭花綠，閃閃祖母綠。(金飾店)

10．擬人：

與狼共舞，盡顯英雄本色。(七匹狼)

我們排行老二，自當全力以赴。(艾維思出租車公司)

你的鏡子將不再嘲笑你。(襯衫廣告)

愿我的翅膀似你的秀發那樣飄逸。(海鷗發膏)

一握匯豐手，永遠是朋友。(匯豐公司)

顯然剛被飛利浦吻了一下。(剃須刀)

11．綜合運用多種修辭：

一夫當關，萬夫莫開。(鎖廠)(夸張、引用)

猛虎一杯山中醉，蛟龍兩盞海底服。(酒)(夸張、對偶、擬人)

大石化小，小石化了。(藥)(飛白、引用)

春來江水綠如蘭。(春蘭空調)(引用、藏字)

“六神”有主，一家無憂。(花露水)(仿詞、對偶)

皮張之厚，無以復加；利潤之薄，無以復減。(鞋店)(對偶、夸張、對比)

星匯銀河系，人聚不夜城。(比興、對偶)

見愛，見愛，人見人愛。(服裝)(反復、夸張)

不求錦上添花，只求雪中送炭。(典當行)(對偶、對比)

三人行必有我師，三人行必有我鞋。(鶴鳴皮鞋)(引用、夸張)

本品在世界各地的維修工作是最寂寞的。(空調)(夸強、擬人)<--printpage.asp##{$bbslist}循環部分-->--作者：zrzj

--發布時間：2003-6-26 9:14:17

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大紅鷹——我們百折不撓，大紅鷹，新時代的精神！

——大紅鷹，勝利之鷹！

新品上游——你有我有，新品上游！

五一系列——緊握五一手，永遠是朋友！

國際五一——國際五一，溫州人的風采！

紅金龍——日出東方，紅金龍！

白沙系列——鶴舞白沙，我心飛翔！

將軍系列——彈指間，盡顯將軍本色！

利群系列——利群，永遠利益群眾！

迎客松——迎客松，友誼之樹常青！

太陽島——同在藍天下，共享太陽島！

人民大會堂——人民大會堂，往事如煙，回味無窮！

金圣——功到自然成！

東方——日出東方，天地輝煌！

乘風——大浪淘沙，乘風而上！

宇宙——馬季佳話傳“宇宙”！

芙蓉王——芙蓉綻放花開一王！

——華夏瑰寶一王情深！

紅新安江——新安江，不同凡香！

甲天下——心高遠，甲天下……

金圣——金圣。功到自然成！

金牌七匹狼——金牌七匹狼，男人的風采！

一品黃山——一品黃山天高云淡！

春雷——春雷一聲震天響！

——春雷暢想新世紀

發時達——神州呼喚發時達！

——莫道風塵苦，相伴發時達。

一品梅——一品梅芳香滿人間！

天之嬌子——嬌子卷煙系列

長白山——一品長白山更思北國情！

真龍——成功成就真龍！

白沙——鶴舞白沙，我心飛翔！

七匹狼——與狼共舞，盡顯英雄本色！

芙蓉王——傳遞價值，成就你我！

中華——愛我中華！

紅玫——一支紅玫在手，無限溫辛享受！

猴王——成功者的品牌！

好貓——心隨好貓意縱天高！

公主——公主真情我心永恒！

鉑金玉溪——腹有詩書氣自華！

鉑金紅塔山——山高人為峰！

玉溪——青山綠水，碧玉成溪！

世紀紅塔山——火紅的日子，閃亮的人生！

神駒——神駒一到，煙燃一笑！

醇香紅梅——老朋友，總有新感覺！

恭賀新禧——添喜添喜，恭賀新禧！

阿詩瑪——鐘情專一，氣質超群！

寶石——新感覺，新口味！

南京——品味南京吐納豪情！

紅杉樹——卓然紅杉樹，超越田地間！

一品梅——芳香獻社會，真情滿人間！

黃金葉——黃金葉，伴君黃金事業！

闖爺——闖爺豪邁，領先時代！

洛煙——九龍騰飛洛煙生輝！

小浪底——成功男人的品味！

MARLBORO——Man Always Remember Love Because Of Romantic Only！（萬寶路MARLBORO）——男人只記住愛情中浪漫的成分！

萬寶路——躍馬縱橫，盡情奔放，這里是萬寶路的世界──歡迎您加入萬寶路的世界！

健牌——健牌KENT——KissEasyNotTeach！吻很容易，不用教！

美國駱駝——神秘的駱駝要來了。

古巴“哈瓦那雪茄” ——你想得到真正的愛情嗎？請找一位卷煙工！

美國“云絲頓”香煙——吸美國云絲頓，領略美國精神。

美國“健”牌香煙——美國的自由女神。

“總督”牌香煙——思想家的濾嘴，吸煙者的雅興。

“摩爾”香煙——與眾不同的造型廣告──細、長，通體為褐色。

第五篇：廣告語創意分析

聯想廣告語創意分析

“人類失去聯想，世界將會怎樣？”這一廣告經典語，道出了一個真理。聯想，是進行創造性思維的重要手段，是廣告人通向廣告創意的橋梁。

“萬寶路世界”的美國西部牛仔形象，是廣告史上一個非常成功的經典之作。萬寶路香煙最初是一種女士香煙，銷路不廣。廠家決定改變銷售對象，轉向男性香煙市場。用什么形象做廣告呢？在在美國，最具有男子漢氣概的是西部牛仔。于是，一個西部牛仔策馬馳騁在高山草原間，配上兩部著名西部電影的音樂，一個獨往獨來、足智多謀、騎術高明、活力奔放的男子漢形象成了萬寶路香煙的形象。通過牛仔形象的聯想，抽萬寶路香煙成了男子漢形象的標志。一個聯想，產生了一個杰出的創意。

派克筆經常啟用聲望很高的杰出人物作為廣告形象，像二戰英雄艾森豪威爾、太平洋戰爭的英雄麥克阿瑟、敢做敢為的政壇老將尼克松、戰后最受歡迎的總統里根。廣告語是“連總統都用它”。總統簽署的都是重要文本，連總統都用派克筆簽署重要文本，可見這種筆是多么可靠，多么高級。這就是通過調動受眾的聯想來達到廣告目的。

美的空調，美的享受。這一廣告詞，就是通過聯想，把空調與享受用“美的”聯系在一起。

聯想，要以扎實、廣博的知識為基礎。一位廣告業大師說過：“知識多則創意多，知識少則創意少。”文藝復興時期著名的雕塑家、畫家米開朗基羅，年輕時拜在一位著名老畫家門下學藝。頭一年，老畫家教他畫素描。一年之后，老畫家不再教他繪畫，而是帶著他周游列國，讓他學習天文、地理、音樂、歷史，弄得急于學畫的米開朗基羅大惑不解。為期一年的游歷和知識學習完成以后，老畫家開始正式講授繪畫。米開朗基羅突然發現，自己對事物的理解，對用畫筆所要表現的主題的理解，非常敏銳，非常準確，非常深刻。在畫“盜火的普羅米修斯”時，他覺得怎么去準確地表現畫中的每一個人物，仿佛都成竹在胸。此時，米開朗基羅才恍然大悟，原來那“荒廢畫業”的一年，雖然在繪畫技巧上沒有什么長進，但是自己的知識面拓寬了，想像力豐富了，著眼點比一般人高出一籌，繪畫能夠傳神了。從此，米開朗基羅牢記老師的教誨，每年都要抽出時間學習其他知識。

有了豐富的知識，就可以產生廣闊的聯想。有一則關于吸煙有害健康的電視公益廣告：一個年輕人抽完煙，隨手將煙頭扔在地毯上，不一會兒，地毯上就燒了一個洞，工作人員將地毯掀起來，心疼地看著洞，無奈地搖搖頭，一臉悉緒，隨即出現一行字幕：“毀掉的不僅僅是地毯，還有健康。”

這個創意，來自于煙頭毀壞地毯和吸煙毀壞健康之間的聯想。

網易的廣告，是一連串的聯想：如果長城只有一人建造，如果火藥的作用沒人知道，如果搏擊風浪只有一人奮戰——網易，網聚人的力量。

如果沒有足夠的知識，就不能產生那么多的聯想，也就制作不出來網易的廣告。（任平生）

IBM系列廣告文案賞析 可變成本和香噴噴的米飯。

想想看，只需按下電飯鍋的開關等上一刻鐘，一鍋香噴噴的米飯就擺在您面前了。這件事之所以這么簡單，是因為您不必為了這鍋米飯親 自種上兩畝水稻，也不必去建造一個電廠以獲得電力。如果跟蒸米飯相關的事情都由您親自去做的話，那情形可就大不一樣了。

許多公司都曾遇到過這樣的情況：由于難以承受成本支出的巨大壓力，一些極具前前景的項目被迫擱淺。

這就是隨需應變的商務展示身手的時候了，它可以讓不可行的業務變得可行。因為一種新思維出現了。

它取代了過去“固定成本必不可少”的觀念。在隨需應變的商務時代，可變成本將替代固定成本，從而建立一個靈活的、具有實時響應能 力的企業。

所以，如果您已經具有隨需應變的思維模式，請回過頭來看一看那個誘人的項目——從業務模式、商務流程到基礎設施通盤考慮：哪些部 分可以外包出去以縮減成本。該把它包給誰？在您的成本架構中有沒有不屬于公司核心事物的部分。如果有，它該是誰的核心事務？

很快，您就能從“種植水稻和建設電廠”的業務中擺脫出來，全力專注于您的核心事務。打開電飯鍋煮米飯，其余的就不必操心了。

隨需應變的商務始于隨需應變的思維。

只有真正具有洞察力并擁有資源的人，才具備隨需應變的思考能力，作為您的合作伙伴、傾聽者、問題解決者和方案的執行者，IBM 全球服務部憑借與國內客戶豐富的合作經驗，以及對市場的深入洞察，根據您的現狀和需求，全力推進思維模式、業務模式和企業文化的 轉型。它雖然不會在一夜之間完成，但一定會為您的企業帶來真正的轉變。隨需應變的商務，需要隨需應變的人幫您實現。

歡迎撥打800-810-1818轉5356，或010-84981188轉5356，或訪問www.tmdps.cn/SERVICES

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“創新思維？

我根本沒空去想。”

創新確實至關重要，這一點您非常清楚。但是每天疲于應付大量的電子郵件、會議、處理危機事件，您根本無暇思考。如何打破這一局面 呢？您需要的第一種幫助就是理順業務流程，找到效率低下的環節，簡化工作流程，摒除浪費心力的事務。讓企業精兵簡政、靈活、高效，從而隨需應變。“是的，應該讓創新觀念貫穿于整個運作體系中。”這就引出了我們為您提供的第二種幫助：IBM 隨需應變創新服務。或許在您的心里，一個偉大的想法已經形成，但由于缺乏足夠的資源無法把它變為現實，或許您根本找不到合適的方 案。現在好了，我們可以幫助您。“那么我到底應該如何開始呢？”IBM隨需應變創新服務能夠給出答案。IBM 聚集了全世界商務以及技術領域的精英，幫助您挖掘市場機會，并在企業戰略、產品以及業務流程方面，為您提供定制化的解決方案。“ 嗨，這聽起來太玄了。”這不是天方夜譚。憑借IBM令人信服的實戰經驗以及精湛的專業技能，成千上萬的公司已把他們的好主意付諸實踐。要了解更多信息，歡迎撥800-810-1818轉5356，或010-84981188轉5356，或訪問www.tmdps.cn/SERVICES

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ON隨需應變的業務。

從赤壁之戰到波動的市場。

還記得赤壁之戰的故事嗎？曹操率80 萬大軍進攻孫吳聯軍。為了

解決北方士兵不習水戰的問題，把戰船用鎖鏈連成一體，人馬在上行走如履平地。周密安排加上具有絕對優勢 的軍事實力，應該勝券在握了吧？沒有想到的是，對方使用火攻，又趕上東南風大作，于是，在赤壁之戰中曹軍一敗涂地。

其實這不僅是一個故事，很多企業都經歷過“赤壁之戰”。雖然計劃得極為周詳、部署也十分嚴密，卻總會遇到一些出乎意料的狀況。

這就需要您具備隨需應變的能力了——對突發事件進行實時響應，籍此，您可以突破舊有模式把握新的商機。

您的實踐經驗將不斷增長。即使您是一個新生企業毫無經驗可循，也可以靈活自如地相機而動，在危機中找到轉機，從而開創更大的業務 空間。

當然，這還需要企業文化、工作方式和處世原則也隨之變革，以促進新的業務模式和最新科技的引進。

真正的改變就源于您的心中。做好充分的準備以應對不斷變化的市場和突發事件，一旦您有了隨需應變的能力，就能成為“百戰不殆”的 統帥。

隨需應變的商務始于隨需應變的思維。

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臺灣浸美堂精美文案

渣打銀行梁朝偉篇

（一）標題：真正的財富不是你的口袋里有多少錢，而是你的腦袋里有多少東西 內文：

我有一雙買了5，6年的舊皮鞋，有一天，一個朋友問我，你的鞋很好看，是什么牌子。從哪里買的。我回答：這只是一雙普通的皮鞋，不是什么名牌，它之之所以好看，只是它淋過巴黎的雨，浸泡過倫敦的霧氣，紐約的灰塵.....是這些免費的東西讓我的皮鞋看起來美麗而又無價。其實，生活中的許多東西都是美麗而無價的，看一次夕陽，免費，欣賞一個人走路的姿勢，免費，走進精品店，將自己喜歡的古董放到腦袋里帶走，免費。

當生活帶給你一顆苦澀的檸檬時，你不妨將它轉換為一杯可口的檸檬汁，如果不滿意自己的生活現狀，你最迫切需要的不是金錢，而是SMART的生活智慧。

SMART的人擁有SMART的生活，現在加入查打銀行SMART俱樂部---城市獵人俱樂部，甜蜜生活俱樂部。聰明的不只是你的腦袋，還有你的口袋。

渣打銀行梁朝偉篇

（二）標題：一個人的魅力來自哪里，眼睛，鼻子，嘴巴，還是腦袋里的東西 內文：

有一次，我去觀摩電影的選角過程，競爭激烈，結果大出意外。我問導演：“為什么沒有選那個大帥哥，而是選擇這個相貌平凡，個子不高的家伙？” 導演看了我一眼，“那個高個子在智慧上比那個矮了一截。”

愛因斯坦四肢不發達，無法將足球踢得超過15米，可是他卻影響了全世界；麥可喬丹老了，可是他依舊拿下得分王，因為他用腦袋打球。

當生活帶給你一顆苦澀的檸檬時，你不妨將它轉換為一杯可口的檸檬汁，如果不滿意自己的生活現狀，你最迫切需要的不是金錢，而是SMART的生活智慧。

SMART的人擁有SMART的生活，現在加入查打銀行SMART俱樂部---城市獵人俱樂部，甜蜜生活俱樂部。聰明的不只是你的腦袋，還有你的口袋。

學會在什么時間過什么日子B 客戶：崇學苑 標題：思慕魚 內文：

風目魚我喜歡叫做思慕魚，這樣可以從味覺增加到全部的感官。大部分人也知道它也叫做國姓魚，自從400多年來，國姓爺鄭成功在龍耳門發現并教會當地人養殖以來，風目魚已經成為臺南的一部分。在以前比較沒錢的人可以到海邊撈魚苗為生，養殖的人可以有錢供小孩讀書，甚至留洋。即使海外那張發洋文的嘴巴，也仍然在回味風目魚的香滑。風目魚有很多種吃法，媽媽跟祖母學會風目魚肚粥，在秋天涼涼的早晨，燉給爸爸早服。徐翠嶺的媽媽教他在風目魚的肚子里塞上拍碎的蒜瓣或剁碎的辣椒，這就有了地中海或西西里的味道。講來講去，就算不是臺南人，也知道風目魚肚的好吃，那魚背呢，許多人不是不吃就是邊嫌邊吃，刺又多又沒油，而且又沒身份，但是對凡事都想學習的人來說，還是有方法把它變成既營養又美味。......生活中充滿學習，崇學苑象個圓心，周圍有七所名校，崇學苑自然充滿了學習的熱情和性情

標題：秋泳 內文：

不冷不熱的天氣，肌膚與水接觸的感覺很好。這時候看到干凈的水，就會有一種裸泳的沖動，也覺得在水中穿多一件衣服都很無聊，這時阿麗就出來問：裸泳是不是要很自豪。顏安志說：其實不用，但很興奮的說，通常小謝就很自豪，他只要輕松下來就會鬼叫（當然大黃蜂來時會更大聲）。愛水的人通常會把水當成另外一種陸地來玩，象愛水的小女生會在身上進行最鮮艷的配備，其實，手環，腳環就象在陸地上一樣愛打扮。黃金容在下面游，我們在上面笑，他總是想一口氣游50米，但到20米就缺氧了，在游泳池畔，閑著也是閑著，沒有小姐看，看一群小孩也很愉快，感覺看到很多天使。小謝說：我最喜歡看游完泳從浴室出來的俊男美女，所有美麗的露肩的削肩的如蟬翼式武器出來......秋天有完泳，喝完魚湯好舒服

作品

（一）學習跟什么學習A 客戶：崇學苑

標題：學習跟什么學習內文：

從經過門口去上課的女生學習，一小書包的希望。跟穿過椰子樹葉的語言學習搖曳。跟你的皮膚學習感知水的溫度。跟迎合著風的噴泉水花學習無所謂。跟你的味蕾分辨丹凝酸學習微妙。跟你的鼻黏膜學習體驗水蒸氣的滋潤。跟你聽音樂的耳朵學習查察音樂的感動或是了解音樂的感動。跟你的心學習聽，聽不到的甜美旋律。從孩子的瞳孔學習閱讀腦的旅行。跟年輕銀行行員學習放款90%的冒險。向你的妻子學習從蔥苔中剝下65萬的辛辣。學習在清晨7支升旗歌中拉動自己的身體。你的小孩不學習，讓徐翠嶺的陶器爐爐收拾他。

崇學苑規劃有800坪椰子樹庭院，有雕塑，噴泉，充滿圖書和64K電腦國際網路的圖書館，藝術者工作室，半露天游泳池，可長泳泡沫式沖擊水療，芬蘭浴烤箱，健身房，韻律教室，回力球場，會議中心俱樂部。即便是要丟的垃圾卻徹底凍結細菌的滋生，90%的貸款，65元即刻擁有享受，恐怕有很多人對崇學苑感興趣，所以你要做的第一件事是，凡事先有一個約會，電話：06-2898060，預約有能量的名宅。

作品

（二）學習跟什么學習B 客戶：崇學苑

標題：咯咯，嘎嘎，羅羅羅

內文：

學習青蛙的叫聲，跟崇學小學的讀書聲和孩子在操場的喧鬧聲中學習長大，從丈夫的打酣中學習婚姻，從市場紛雜的討價還價中學習營生，從廚房鍋，碗，瓢，盆的哐啷聲中學習知道妻子的不愉快，從小女對鋼琴重重的顛覆聲中學習巴哈的風格，從丈夫給小孩說故事的耐心中學習做童話，從清脆的干杯聲中學習美好的友誼，聽清晨公共汽車的得意洋洋聲，從風吹過椰子樹的沙沙聲中學習猜想季節，從噴泉的水聲中聽到孩子的快樂，從嘩啦的水龍頭中學習聽的細微的抽泣聲，從父親給伯父的電話中猜想到沒講出的希望，聲音他象生命的精靈，不僅耳朵在聽，心也在聽，安靜中能夠聽到風的顏色。生活中充滿學習，崇學苑象個圓心，周圍有七所名校，崇學苑自然充滿了學習的熱情和性情。

作品

（三）學習跟什么學習C 客戶：崇學苑

標題：學習螞蟻去發現

內文： 日本著名漫畫家手田治蟲觀察螞蟻的生活習性，完成很未來的《人種》這本書，我的鄰居黛絲三姐妹，他們窗臺前的書桌，下午就可以看見螞蟻的經過，大姐比較仁慈，知道螞蟻喜歡吃甜，就請他們喝菊花茶，螞蟻的屁股就會鼓起來，變成菊花茶透明的屁股；小妹覺得螞蟻煩人，想請他們不要再來了，把螞蟻放到鋼筆墨水中染成蘭色，再把他們放回去，果真看到他們沒有再來了，二姐也是天生仁慈，請螞蟻夏天吹冷氣，她把萬金油涂在紙上，連同螞蟻放在一個小盒子里。最后，大姐去學生物，二姐當了幼稚園老師，妹妹去學美術制作。生活中充滿學習，崇學苑象個圓心，周圍有七所名校，崇學苑自然充滿了學習的熱情和性情。

作品

（四）學習跟什么學習D 客戶：崇學苑

標題：丑小鴨變XX天鵝

內文：

母雞要丑小鴨學生蛋，大貓教丑小鴨學背拱起，喉嚨呼嚕呼嚕的響。大貓罵母雞：“聰明人講話時不要插嘴。”丑小鴨悶悶的呆在角落，說他想學習游泳，順便痛快的洗一個澡。母雞說，你太閑了，才會有這種念頭，學生蛋你就不會想學習游泳了，可是游泳是一件很舒服的事，丑小鴨說：“我只想潛入水中去愉快。”大貓說：“我是你的長輩，學學我讓喉嚨能夠呼嚕呼嚕吧。丑小鴨仍希望看一看，玩一玩這個大大的世界。佳園建設大家長翁川配先生了解X一代的小朋友都有丑小鴨與生俱來的想法，玩玩這個世界。于是建設一座可以專門侍侯XX一代精神，身體的兒童俱樂部，侍侯丑小鴨變成XX白天鵝。

作品

（五）學會什么時間過什么日子A 客戶：崇學苑

標題：學會在什么時間過什么日子

內文：

有人說飽了肚子餓了腦袋，但密宗認為填飽了肚子才能專心思考。你早上出門的時候，覺得飄蕩的空氣干凈而且涼爽，電線桿發現去年秋天見過的鳥耳語。回家時黃昏市場的燈泡下看見胖胖的白柚，隱藏著誘惑。深深的呼吸，你的每一種感覺都是在對你說：這是另外一個季節，調整你的衣柜，也調整你的生活，從你的味覺開始，一層一層蔓延到你生命的全部。打開陽臺的燈：學會在什么時間過什么日子。

神秘之旅，就在柬埔寨文案

標題：你無法比這一只眼看到更多。

內文：

戰亂，平息；再戰亂，再平息；如此反復

沒有人知道什么時候會結束，法國人來了，又走了。

越南人來了，又走了。

紅色高棉來了，他們沒有走，他們大都死了。

黎筍、西哈努克、喬森潘、宋雙、拉那烈西哈努克......陸續登場，先后后謝幕

終于所有人都可以喘一口氣。

盡管有時耕田的牛還會踩響一兩顆地雷，讓人們的回憶時不時被驚醒。

但生活，確實是平靜下來了。

一切都開始恢復，包括那聞名世界的吳哥窟

他，看到這一切的變化，代價是失去一只眼睛

“不，是我還有一只眼睛。還可以看清一切。”他喜歡這樣講。

他是洪森，是現在舞臺的主角。

不知道你的雙眼，在這個國度，是否會比他看到更多

神秘之旅，就在柬埔寨

標題: 2046，你到不了；這個地方,你到得了.內文：

這個洞和2046有關。

每一天，當陽光從吳哥窟的塔頂，一格一格移到那個洞的時候，秘密之門瞬間亮了起來，但是只攸而的時間，他又湮滅在陰影里面。陽光不停腳步，繼續掠過一個個塔尖，直到消失在樹影大地的盡頭。

一天復一天的移動中，陽光看到了什么？是洞薩爾湖那千里波濤？是隨時耕種隨時都可以收獲的沃土萬頃？或者是那些戰亂歲月里來不及掩蓋的地雷？當然，一定會有數以千計的，在戰爭中缺失了身體或者是家人的人們，趕著水牛，騎著摩托，開著二十年前流行的汽車，在棕櫚林下的泥濘道路上奔弛著。

陽光應該記得一千年來，從未停止仰望他的大小吳哥窟，曾經他們亦如日光般燦爛，但它們也如同2046的秘密一般無跡消失，幸好他們又出現在日光之下，但出現未必是幸運，景仰、膜拜隨之而來，貪婪、陰謀亦緊隨其后。2046，洞邊的小苗定已參天，那洞中的秘密，不再有人提起。

也許早點去，那樹可能會告訴你一些什么。

神秘之旅，就在柬埔寨。

２００１年中國廣告作品榜（下）

最眾說紛紜的廣告

“今年爸媽不收禮，收禮只收腦白金”。腦白金的電視廣告播出近一年多了。讓很多觀眾牢牢地記住了它。卻也著實招來了不少謾罵之聲。抨擊它的“攻擊性”“不合邏輯，情理”。罪魁禍首自然是那句“亙古不變”的廣告詞，其次就是它“同出一轍”的廣告表現了：無論是用廣告笑星還是電視笑星，都是落腳到“收禮還是腦白金”。

最近，腦白金又推出了新的廣告。情理之外而意料之中的事。內容沒有什么大變化：用的是動畫人物。一群老頭老太歡歡喜喜地樂呵一番，最后又是那句“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”的“點睛之筆”。的確，該產品廣告以其覆蓋地域廣、播放頻率高，２００１年以鋪天蓋地的廣告攻式妄圖將其產品概念打入人心。知名度已被打響，但同時其美譽度又如何呢？（顏婷 張卓艷 江妮）

腦白金廣告有人持批評態度，本人卻另有見解。

腦白金的廣告目前在全國的播放率是比較高的，巨大的廣告投入，使得一個欲想“東山再起”的史玉柱再次爬上了明星商界的位置上。前期的廣告投入也使腦白金達到了全國知名度，而且在短期內形成了品牌效應。

其廣告策略上是有可借鑒之處的，腦白金的廣告策略與８０年代美國的早期宣傳行為有所雷同，以懸念打市場，勾起大眾的好奇心與購買欲，在眾人迷惑的時候，再大批量的上貨，使得產品（腦白金）一炮而紅！品牌價值飛速上漲！

因為腦白金的廣告影響了大眾看娛樂電視的權利，大家都對其有反感情緒，這很正常。但廣告的好壞，不能只憑一面之辭。就如電影，有的電影叫好不叫座，有的電影叫座不叫好。馮小剛的電影，每每沒有得到過什么大的獎項，也沒有什么電影專家評論說他的電影很好。但是大眾喜歡，大眾就喜歡這樣的電影。你能說馮小剛的電影不好嗎？

同樣，廣告也是如此。腦白金的廣告定位很準，把產品定位為保健與送禮上，這樣的定位產品不僅符合現在都市的潮流，并能激發大眾的購買欲望。為什么？有面子唄。這就是中國人的致命弱點，在中國只要哪家產品與老百姓的面子聯系到一起，都能路路暢通！

腦白金的廣告制作沒有花費很大，只是普通的界面拍攝。除了大山與姜昆的那菲林費點勁，其他的都是普通拍攝。在送禮篇上，選擇的廣告人物也頗有代表性。大山與姜昆的師徒關系一向被人所尊重，因為有個外來的和尚嘛。多了點新鮮與敬佩！

最重要的是腦白金的銷量全國都很好，而且買者甚多。問問自己身邊的朋友，買腦白金送禮是不是比其他的東西要更有面子呢？捫心自問的好。（舒俊雄 肖羅波）

最“懶惰”的廣告

從包裝到廣告，“投機取巧”是其一大特色，并不引人注目的包裝，簡單的電視、報紙畫面，這一切“偷懶”的資本僅因為產品的名字——“瀉停封”。

相信在內地人氣極高的香港影、視、歌三棲明星謝霆鋒暗地里一定沒少罵娘，怎么就突然多了個藥品“兄弟”出來？還是針對“腹瀉”這種令人尷尬的毛病。借用謝霆鋒的超級人氣，一舉成為國人議論的話題，知名度當然不用多費力氣啦。少出力氣多賺“眼球”的活不做白不做！看來，懶歸懶，背后精明著呢！正所謂“成大事者不拘小節”也！（李明宇）

最有文化品味的廣告

國窖酒的電視廣告在文案與圖象的配合上達到了爐火純青的境界，古樸典雅，排比經典——聽到的是多少年的歷史；看到的是多少年的歷史；品味到的又是多少年的歷史。實現了視覺、聽覺、味覺的升華，層層深入，豪情萬丈氣勢雄厚。有東坡赤壁懷古、曹操東臨碣石之感覺。而峰回路轉，透析酒的歷史無不凝聚了中國幾百年歷史沉浮滄桑，一飲而盡，不僅僅品味到古代騷人的豪情壯志，更重溫中國幾百年的興亡成敗，較之以其他酒廣告王婆賣瓜式的文化酒宣傳，豈能同日而語。（趙冰）

最富人情味的廣告

近幾年來雕牌的廣告在電視臺形成強大的陣營，不僅播放頻率高而且范圍極廣。從總體上看，廣告主要從人情味中表現。最經典的要數雕牌牙膏的廣告。

從廣告本身來看，小女孩惟妙惟肖的表演，新媽媽在小女孩冷落下一如既往的關心和愛護，特別是后面，當小女孩看到擠好的雕牌牙膏時的笑，都是極富人情味的，也是令人感動的。

廣告以人情定位，原因很簡單。牙膏是日用品，屬感性消費品。其購買權主要是婦女特別是家庭女性。而這群人特別崇尚溫馨美好的人情味，這正是廣告所表現的。最后廣告推出“真情付出，自有回報”的廣告語，一方面切合廣告自身的內容，另一方面也是把雕牌牙膏作為真情的象征，給消費者一種真實親切的 感覺。（周芮平）

最生動的廣告

腋臭，可能是破壞形象的殺手之一。許多場合你可能都會惴惴不安于周圍人的看法，內心的尷尬難堪溢于言表。可沒料到與你最貼身的衣服也會在背地里對你評頭論足。更讓你感到“眾叛親離，四面楚歌”。

在除體味的“半月清”的電視廣告里一件襯衫與Ｔ恤就偷偷在衣櫥里用厭惡的聲音在發著牢騷，說難以忍受主人身上的那種氣味，還做出嘔吐的動作。甚至在主人來打開衣櫥選衣服的時候，發出恐慌中夾雜著世界末日來臨般的尖叫。可能這樣的擬人化讓有這樣困擾的人看過之后，啞然失笑之余加深內心的傷痕，或許也能更激起他們除體味的愿望和決心。于是，電視鏡頭轉到當主人用了“半月清”后，衣服們都爭先恐后要主人穿自己，讓人欣慰而信心倍增。

這則廣告用極生動且富有趣味的感性方式訴求給人印象鮮明，對消費者的沖擊力應該不弱。（鄧燕）

最讓男生心動的廣告

在張柏芝拍的那一則可口可樂的廣告中，它以黑色的夜幕為背景，到處散落著煙花，制造了一種令人激動，又令人感到浪漫的氣氛。后來張柏芝主動ｋｉｓｓ了那位男生，這打破了傳統，女生在愛情中總是處于被動的局面，同時也說明了女生在愛情中同樣可以制造浪漫的事實，道出了許多女性同胞的心聲。

同樣浪漫的氣氛，男生會為女生而心動，這種行為可以理解。這種氣氛又給觀眾予刺激，讓觀眾不禁隨著情節情緒波動，從可惜到激動，無意中也讓觀眾體驗了浪漫的各種滋味，一反以往單一的甜蜜味。男生也會不禁聯想為什么如此浪漫的好事不發生在其身上。

該浪漫的氣氛又不乏清爽活潑，給以往卿卿我我，甜甜蜜蜜的愛情注入了全新的“空氣清新劑”。

總之，該廣告從新視角體現了新一代青年追求愛情的浪漫、刺激、心動的心理。

愛情，可以使他們活的更浪漫，更精彩，而可口可樂更是如此。（林春燕）

最巧妙的廣告

在２００１年的廣告中，我認為胃藥斯達舒膠囊的電視廣告片是表現最巧妙的。其巧妙性主要表現在：

首先，擺脫了傳統的名人“說教式”來對產品功能進行訴求或“患者親訪式”對產品藥效加以證明，而用漫畫的形式進行夸張而又幽默的廣告表現。

其次，直接從胃痛的癥狀入手，在廣告中讓人用鋼鉆來鉆穿胃，用酸劑來噴酒胃，用打氣筒向胃里打氣使胃不斷地變形，并以耳不忍聞的音效分別表現“胃痛”“胃酸”“胃脹”三種癥狀下胃的痛苦以讓患者很自然形成一種不寒而顫地聯想。

最后，“胃痛，胃酸，胃脹，請用斯達舒”這個廣告文案非常巧妙，文字雖普通平實，而實際其說明的三種癥狀正囊括了幾乎所有的胃病。它不但擴大了消費群和療效范圍，還不經意中提高了斯達舒的地位。（劉志）

孔府家酒的〈想家篇〉

本人所發為獨立完成

廣告策劃案

片名：想家篇

片長：30秒

風格：溫馨浪漫 恢弘大氣

創意說明：

本片延續了以往“孔府家酒”系列廣告—“想家”的創意思路，突出創新的創意風格和大手筆的制作，使廣告片既充滿濃情蜜意有彰顯氣勢恢弘！

以往“孔府家酒”系列廣廣告曾經以《北京人在紐約》這部家喻戶曉的電視連續劇為創意背景來體現“想家”的理念。先是與劇中人物“阿春”的飾演者王姬合作完成了第一部“想家篇”，此廣告片的播出是在《北京人在紐約》這部電視劇第一輪播出結束后，王姬作為次片的形象代言人在廣告效應上是成功的。

第二步“想家篇”廣告的創意是以《北京人在紐約》主題曲的主唱劉歡為代言人，延續了第一部的創意思路，使觀眾有親切感，使廣告形成了系列，使“想家”有了主題。

本片創意延續了上兩部廣告的系列性和主題性，而在代言人的選擇上較上兩部有了突破，邀請男主演姜文為形象代言人，王姬將作為陪角出現，這是兩人繼《北京人在紐約》之后再度合作，不管是在娛樂界還是在廣告界都算是個不小的新聞，在觀眾當中也有了“想家”概念的完整性，配合廣告創意，使“想家”系列更加的完整，貼切，是孔府家酒更加的深入人心！

有了名人的參與，有了廣告主題的延續，當然還要有好的拍攝及后期制作。高水平的拍攝隊伍及后期制作人員，一流的硬件平臺，完善的廣告播出計劃加上“炒作”效應，“想家”第三部必將成為2004年廣告界最具影響力的廣告片之一。

廣告腳本

片名：想家篇 片長：30秒

形式 長度：30＂ 創意

編號 畫面 景別 技法 長度 畫面內容 音效 話外音 小全 2 黃昏，上海外灘。站在護攔前的姜文背影對面江岸顯著位置出現“孔府家酒”廣告牌（后期合成）中景 1 搖至姜文側面 特寫 2 姜文面部若有所思，稍帶憂郁中景 1 姜文推開欄桿，轉身奔跑，出畫 小全 3 姜文奔跑追拍，背景馬路上公交車體出現“孔府家酒”廣告黑場 1 大全 3 背景為北京天壇的北京街道，姜文奔跑入畫旁邊帶有“孔府家酒”廣告的公交汽車駛過 小全 2 姜文奔跑側面追拍 中景 2 搖至姜文奔跑正面 小全黑場 1 11 小全 4 王姬坐在沙發上60度拍攝，搖至正面俯拍黑場 1 小全 2 姜文推門進入黑場 1 小全 3 王姬手端酒杯站在端坐在沙發上姜文的身后，摟著姜文，相悅對飲黑場 1 畫面變為虛景，酒桌上的“孔府家酒”變實景 小全 2 “孔府家酒”讓人想家片尾字幕 “孔府家酒”讓人想家

廣告腳本

片名：想家篇 片長：15秒

形式 長度：15＂ 創意

編號 畫面 景別 技法 長度 畫面內容 音效 話外音中景 1 搖至姜文側面 中景 1 姜文推開欄桿，轉身奔跑，出畫 小全 2 姜文奔跑追拍，>4 黑場 0.5 5 小全 2 姜文奔跑側面追拍黑場 0.5 小全 2 王姬坐在沙發上60度拍攝，搖至正面俯拍黑場 0.5 小全 1 姜文推門進入黑場 0.5 小全 2 王姬手端酒杯站在端坐在沙發上姜文的身后，摟著姜文，相悅對飲黑場 0.5 畫面變為虛景，酒桌上的“孔府家酒”變實景 小全 2 “孔府家酒”讓人想家片尾字幕 “孔府家酒”讓人想家

廣告腳本

片名：想家篇 片長：5秒

形式 長度：5＂ 創意

編號 畫面 景別 技法 長度 畫面內容 音效 話外音小全 1 姜文推門進入黑場 0.5 小全 1 王姬坐在沙發上60度拍攝，搖至正面俯拍黑場 0.5 小全 1 王姬手端酒杯站在端坐在沙發上姜文的身后，摟著姜文，相悅對飲 小全 1 畫面變為虛景，酒桌上的“孔府家酒”變實景“孔府家酒”讓人想家片尾字幕 “孔府家酒”讓人想家

求索廣告策劃有限公司畫冊文案

求索廣告策劃有限公司畫冊文案 P2求索之心、永無止境 & 求索是一種心態 是一種精神 只有不斷求索 才能與時代同步 創意出新

P4我們的風格：精致、簡約、原創 精致的圖案成就廣告的品質 簡約的風格勾畫時代的烙印

魅力獨具的原創設計煉就求索廣告的思維靈魂 讓豐知博識的求索人 用智慧和才華 引領視覺極限 使我們的作品如蒼龍舞動 似珠峰冰融般撼人心魄

世界因廣告而精彩 廣告因求索而精彩

P6原創：求索作品、原創精品 當今的廣告界把抄襲當成創作捷徑，并成為一種風尚漫延。于是，客戶不再信任廣告公司，不再愿為設計付費。這是廣告界的莫大悲哀。

求索廣告成立之初就清醒認識到這一嚴重事實，所以確立了“拒絕抄襲，走原創之路”的宗旨，賦予每個作品不同的內涵和個性，讓我們客戶的廣告獲得與眾不同的價值。

P7選對鑰匙開對門 求索廣告、助您打開市場之門的一把“鑰匙”

重慶求索廣告策劃有限公司 地址：重慶江北紅黃路10號華創國際酒店18樓 電話：67720093 67711559 傳真：67711559 電郵：67720093@163.com