第一篇：廣告語篇的態度理論分析

廣告語篇的態度理論分析

摘 要：廣告語篇是一種特殊的語體，是由可識別的出資人通過各種媒介進行的有關商品的，通常是有償的、綜合的和勸服性的人員信息傳播活動，旨在推銷和宣?髕洳?品。評價理論是研究語篇人際意義的一個理論框架。它的建立和發展使系統功能語言學對人際意義的研究更加系統和全面。本文將評價理論應用于廣告語篇分析，揭示廣告語篇的語言特點和規律，以期給予廣告商一定的啟發，從而創作出更吸引消費者的廣告語。

關鍵詞：廣告語篇；評價理論；協商態度

一、概念介紹

近些年，語言學家越來越關注語言的人際意義，在《功能語法入門》中，韓禮德按語篇、人際和概念意義的順序展開論述，并把對人際意義的討論集中在語氣和情態方面。馬丁對于評價理論的定義是語篇中所協商的各種態度、所涉及的情感強度，以及表明價值和聯盟讀者的各種方式。廣告就是一種面向公眾介紹商品、服務內容或文體娛樂節目等內容的宣傳方式。廣告的主要媒介是電視、廣播、網絡和廣告牌等。廣告的目的是推銷產品，所以它的語言具有鼓動性，并帶有很強的說服力。人的價值觀念和生活方式都會受到廣告的影響，因此廣告語篇集合了多種語篇功能特點，它具有各種特征，如人際功能、態度功能、協商功能等。廣告的目的和特點決定了廣告語言的特點，廣告商會選取新穎和褒義的詞匯、簡潔巧妙的語句和生動的修辭來吸引消費者，從而拉攏消費者，使消費者產生購買欲望，從而達到營銷目的。

二、語料選取

隨著中國經濟的快速增長和汽車產業的蓬勃發展，汽車家庭化的步伐越來越快。越來越多的國外汽車生產商都很看重中國巨大的潛在市場。為了搶占中國市場，國內外汽車生產商都使出了渾身解數。廣告無疑是營銷環節最重要的一個部分。因此，如何能夠更快更直接地吸引消費者成為了他們的重要任務。基于這樣的背景本文選取了一則汽車廣告作為分析語料，從而挖掘出廣告商推銷自己產品的方式。語料如下。

“The best car built in America just got better… A Lot Better”

The New Camry Better Than Ever.Three years ago Automobile Magazine Called Camry “the best car built in America.” The all new Camry has just improved on the accomplishment.Starting with a choice of more powerful engines and a refined suspension，the new Camry is even more responsive.Advanced sound-absorbing composites are strategically placed in more locations to help reduced noise and make it even quieter.A reinforced passenger cabin is designed to help disperse the energy of an impact and combines with dual air bags to help protect and reassure.While available traction control and anti-lock Brake System help in avoiding the unforeseen.All which are just some of the hundreds of improvements and refinements that make the new Camry even smoother，quieter and more powerful.“美國最好的汽車又有突破”

最好的全新凱美瑞

三年前，汽車雜志把凱美瑞稱為“美國最好的汽車”。全新凱美瑞在此基礎上又有突破。首先是強勁的動力和完善的懸掛系統，全新凱美瑞無可挑剔。先進的隔音材料最大限度的降噪。全新的駕駛室設計，以及雙安全氣囊既可以減少沖擊，又能保證安全。傳動控制以及防抱死系統可以減少意外的發生。這些僅僅是數以百計改進中的幾點，但足以讓全新凱美瑞更加舒適、安靜和強勁。

三、態度分析

（一）理論介紹

功能語法中已經有關于人際功能的詞匯語法手段的詳細描述，其中包括言語功能的論述、信息與物品和服務的區分，主語和限定詞的人際功能、歸一度和情態、人際隱喻、評論型附加語、態度修飾詞等。但評價理論將韓禮德功能語法中關于態度的零散討論更加系統化，提出了新的理論框架。在湯普森看來，評價是任何語篇意義的一個核心部分，同時任何一個語篇的人際意義分析都離不開評價。

評價理論討論的是語篇或說話人表達、協商、自然化特定主體間的關系，以及意識形態的語言資源。評價理論可以被劃分為三大范疇：態度、介入和極差。態度包含的是各種價值，是說話者用來判斷，以及把情緒和情感反應與參與者和過程練習起來的紐帶。態度系統又可以進一步被細化為：情感、判定和鑒別。介入是用來衡量說話人對于所說問題或者語篇中各種命題和主張的關系。說話者通過介入來表達自己對所述話題的立場。分級就是對于所述話題或者語篇的強度加強或者減弱，它是一個強度分級，是高與低的連續體，因此，分級貫穿著整個評價系統，同時也是對人際意義的潤色。

（二）態度分析

從結構上來看，這兩則汽車廣告符合廣告語篇的特點：簡潔精煉，并沒有使用比較復雜的句式。從句式角度，廣告中沒有以人做主語的句子，從而避免了讓消費者覺得是某人的主觀描述在影響和左右著他們對車的判斷。同時廣告中的句子大部分都是被動語態，給消費者留下了一個以客觀描述為主的印象，以此來拉攏消費者。此廣告的目的旨在說明凱美瑞汽車如何在質量上更上一層樓。

首先，我們從態度系統中的情感角度來分析。情感子系統關注的是情緒的表達。而廣告語篇應力爭避免讓消費者感知到廣告商或者生產商是在用自己的情緒來影響消費者。所以在廣告語篇中，我們很少會發現會有廣告商和生產商個人情感色彩的詞，如happy，sad，joyful等詞匯。在這則廣告中，只出現了一個詞“determined”，用以描述廣告商和生產商對產品質量的重視程度，以此來獲取消費者的信任。其次，我們來關注判定子系統，它關注的是對人類行為的肯定或否定的評價意義。在這則廣告中，我們發現一些描述汽車零件或者性能的詞匯，如：“improved，accomplishment，responsive，advanced，reinforced，help，improvements”。這些詞匯都積極、正面地肯定了該汽車的設計、零部件和性能等方面的提升和改進。通過這些詞匯，廣告商和生產商試圖塑造一個質量上乘的產品品質形象。態度系統中第三個子系統是鑒別，它包含了屬于美學范疇的價值。在這則廣告中，我們找到了積極評價詞匯，如“best，better，new，refined，refinements，smoother，quieter and more powerful”。從這些詞匯中，消費者可以發現該品牌汽車質量的提升，為購買打下了基礎。

四、結語

通過分析我們發現，廣告商的目的是要把汽車推銷出去（說服消費者購買），所以采取了一定的廣告策略。文中引用的?V告把重點放在產品質量上，所以使用了較多的鑒賞類詞匯，以積極正面地描述汽車的設計、零部件和性能，來吸引消費者。

評價系統作為人際意義的重要組成部分，可以應用于各種類型的語篇分析中。評價理論關注的是語篇中各種可以協商的態度，這一點在廣告語篇中表現得尤為突出。

參考文獻：

[1]Halliday，M.A K.An Introduction to Functional Grammar[M].北京：外語教學與研究出版社，2000.[2]胡壯麟，朱永生，張德祿，李戰子.系統功能語言學概論[M].北京：北京大學出版社，2005.[3]黃國文.語篇分析的理論與實踐[M].上海：上海外語教育出版社，2001.[4]李戰子.評價理論：在話語分析中中的應用和問題[J].外語研究，2004（5）.[5]楊信章.語篇中的評價性手段[J].外語與外語教學，2003（1）.

第二篇：廣告語集錦及分析（推薦）

廣告詞集錦及分析(二)

某音響公司廣告———“一呼四應！”某餃子鋪廣告———“無所不包！” 某石灰廠廣告———“白手起家！”某當鋪廣告———“當之無愧！” 某帽子公司廣告———“以帽取人！”某藥店廣告———“自討苦吃！” 某打字機廣告———“不打不相識！”

某眼鏡店廣告———“眼睛是心靈的窗戶，為了保護您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃。” 某公共場所禁煙廣告———“為了使地毯沒有洞，也為了使您肺部沒有洞，請不要吸煙。” 某印刷公司廣告———“除鈔票外，承印一切。” 白沙集團 我心飛翔

動感地帶 我的地盤聽我的！李寧 一切皆有可能！安踏 我選擇 我喜歡 麥當勞 我就喜歡

肯德基 有了肯德基 生活好滋味 烹雞美味竟在肯德基 意憂未盡 吮指回味 致高,致遠,達天下-------中國電信

世界經典廣告語

麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享

這是麥氏咖啡進入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經牢牢占據臺灣市場，那句廣告語又已經深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結合起來，深得臺灣消費者的認同，于是麥氏就順利進入臺灣咖啡市場。當人們一看見麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。

M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手

這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受

之所以夠得上經典，在于那個“絲般感受”的心理體驗。用絲綢來形容巧克力細膩滑潤的感覺意境夠高遠，想象夠豐富。充分利用聯想感受，把語言的力量發揮到極致。可口可樂：永遠的可口可樂，獨一無二好味道

在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經典的主題廣告語，但還是這句用得時間最長，最能代表可口可樂的精神內涵。大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好

六十年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優點。從此，大眾的小型汽車就穩執美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。耐克：just do it（要做就做）

耐克通過以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“I dream”,耐克的影響力逐漸式微。戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳

事實證明，經典的廣告語總是豐富的內涵和優美的語句的結合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯系起來，這的確是最美妙的感覺。山葉鋼琴：學琴的孩子不會變壞

這是臺灣地區最有名的廣告語，它抓住父母的心態，采用攻心策略，不講鋼琴的優點，而是從學鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點的確很有效，父母十分認同山葉的觀點，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。鹿牌威士忌：自在，則無所不在在鹿牌威士忌的廣告中，那個鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因為他經常喝鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕。享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定也會擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。英特爾：給電腦一顆奔騰的芯

英特爾公司的微處理器最初只是被冠以x86，并沒有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運行速度就以奔騰多少來界定了。據說英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5％的返利，就是為了在他們的產品和包裝上貼上“intel inside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語雙關，既突出了品牌又貼切地體現了奔騰微處理器功能和澎湃的驅動力。

第三篇：經典廣告語分析,

雀巢咖啡：味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠，瑯瑯上口，因為發自內心的感受可以脫口而出，正是其經典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發現沒有一句比這句話更經典，所以就永久地保留了它。

麥氏咖啡：滴滴香濃

作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經典。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的醇香與內心的感受緊緊結合起來，同樣經得起考驗。

麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享

這是麥氏咖啡進入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經牢牢占據臺灣市場，那句廣告語又已經深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結合起來，深得臺灣消費者的認同，于是麥氏就順利進入臺灣咖啡市場。當人們一看見麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。

M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手

這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受

之所以夠得上經典，在于那個“絲般感受”的心理體驗。用絲綢來形容巧克力細膩滑潤的感覺意境夠高遠，想象夠豐富。充分利用聯想感受，把語言的力量發揮到極致。

可口可樂：永遠的可口可樂，獨一無二好味道

在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經典的主題廣告語，但還是這句用得時間最長，最能代表可口可樂的精神內涵。

百事可樂：新一代的選擇

在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發現市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確地傳達了品牌的定位，創造了一個市場，這句廣告語居功至偉。

大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好

六十年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優點。從此，大眾的小型汽車就穩執美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。

耐克：just do it（要做就做）

耐克通過以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“I dream”,耐克的影響力逐漸式微。

諾基亞：科技以人為本

“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但諾基亞把這句話的內涵發揮得淋漓盡致。事實證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產品開發到人才管理，真正體現了以人為本的理念，因此，口號才喊得格外有力，因為言之有物。

戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳

事實證明，經典的廣告語總是豐富的內涵和優美的語句的結合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯系起來，這的確是最美妙的感覺。

IBM：四海一家的解決之道

在藍色巨人經營處于低谷時，提出這一頗具煽動性的口號，希望它不僅成為一個名副其實的跨國企業，而且真正成為為高科技電子領域提供一條龍解決方案的企業。進入電子商務時代，IBM正在將這一角色實現，扮演著電子商務解決方案的提供商角色。

柯達：串起生活每一刻

作為全球最大的感光材料的生產商，柯達在膠卷生產技術方面的領先已無須再用語言來形容，柯達更多地把拍照片和美好生活聯系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時刻，因此請用柯達膠卷，這正是柯達想要的。

山葉鋼琴：學琴的孩子不會變壞

這是臺灣地區最有名的廣告語，它抓住父母的心態，采用攻心策略，不講鋼琴的優點，而是從學鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點的確很有效，父母十分認同山葉的觀點，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。

人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來

尊貴的人頭馬非一般人能享受得起，因此喝人頭馬XO一定會有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”，誰不愿意喝人頭馬呢？

鹿牌威士忌：自在，則無所不在

在鹿牌威士忌的廣告中，那個鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因為他經常喝鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕。享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定也會擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。

眼藥水廣告：滴后請將眼球轉動數次，以便藥水布滿全球。

花店廣告：送幾朵花給你最愛的人，但不要忘了你的妻子。

香水廣告：本品最能吸引異性，故隨本品奉送自衛教材一份。

餐館廣告：請來本店用餐吧！不然你我都要挨餓了。

空調廣告：本品在世界各地的維修工是最寂寞的。

理發店廣告：雖為毫發技藝，確是頂上功夫。

美容院廣告：請不要向本店出來的女子調情，她也許就是你的祖母。

新書廣告：本書包括十個短篇小說，我熬了許多個夜晚才寫出，現以一元錢奉獻給讀者，即一個短篇才值一角錢。

安全廣告：假如閣下煙癮發作，可以在此吸煙，不過請先將地址留下，以便將你的骨灰送交家人。

海爾：海爾，中國造

國產家用電器一向被認為質低價廉，即使是出口也很少打出中國制造的牌子。海爾在中國家電工業走向成熟的時候，果斷地打出“中國造”的旗號，增強了民族自豪感。就廣告語本身而言，妙就妙在一個“造”上，簡潔有力，底氣十足。

長虹：以產業報國、以民族昌盛為己任

作為民族工業的一面旗幟，長虹在中國彩電工業逐漸走向成熟的時候，承擔起民族昌盛的責任，是何等的勇氣和魄力。如今，經過幾次降價，進口品牌的市場已經很小了。這句廣告語就是長虹的精神圖騰。

中國聯通：情系中國結，聯通四海心

聯通的標志是一個中國結的形象，本身就充滿了親和力。聯通把自己的標志和品牌名稱自然地融入到廣告語中，從外表到精神做到了和諧統一，反映了企業的精神理念。

商務通：科技讓你更輕松

簡單、易用的商務通解釋了什么叫“科技讓你更輕松”。憑借著鋪天蓋地的廣告，商務?通創造了一個市場。

飛亞達：一旦擁有，別無選擇

當人們的生活品質達到一定高度后，手表就不再是看時間這么單一的用途了，飛亞達用高貴的品質，把自己與身份聯系起來，使人們戴上飛亞達手表后，更多的感受是不凡的氣質和唯我獨享的尊崇感受。

李寧：把精彩留給自己

國內最好的體育用品恐怕非“李寧”莫屬了。體育用品是年輕人的天下，既沒有耐克的超級明星，又沒有銳步的國際背景，李寧的“把精彩留給自己”卻也同樣符合青少年的心態，誰不希望精彩呢？

康師傅：好吃看得見

臺灣品牌卻在大陸發家，標準的“墻內開花，墻外紅”，一個普通的方便面，能夠讓美味看得見，的確不容易。

張裕：傳奇品質，百年張裕

當進口紅酒蜂擁進入中國市場時，以張裕為代表的國產紅酒并沒有被擊退，而是通過塑造百年張裕的品牌形象，豐富了酒文化內涵，使一個擁有傳奇品質的民族老字號企業毅然挺立。

新飛冰箱：新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好

這個廣告曾經引起爭議，語言學術界、廣告評論界、競爭對手都加入了討論的行列，褒也好，貶也好，反正新飛是沒事偷著樂，畢竟廣告能引起如此廣泛的關注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少。

孔府家酒：孔府家酒，叫人想家

1995年最引人注目的就是王姬為孔府家酒拍的廣告，孔府家酒巧妙地把《北京人在紐約》的火爆嫁接到自己的廣告中來，而一炮成名的王姬和“千萬次的問”成為最大的記憶點，不過人們也記住了“孔府家酒，叫人想家”這句充滿中國人倫理親情的廣告語。

潤迅通訊：一呼天下應

潤迅是通訊行業里比較注重品牌形象塑造的企業，他們的廣告總是大制作、大手筆，“烽火戲諸侯”篇就是潤迅的代表作，反映了企業雄偉的氣魄。

上海別克：當代精神，當代車

直到通用別克轎車進入中國，才結束中國只能引進國外過時車型的歷史，通用別克是第一個引進的當代車型，無論車型還是廣告形象都體現了當代車的風范，不含一滴水分也許就是別克轎車當代精神的折射。

奧妮洗發水：黑頭發，中國貨

當洗發水市場上的民族品牌一個接一個被吞噬的時候，只有重慶奧妮還屹立不倒，而且還大有向國際品牌發難的氣勢，“黑頭發，中國貨”就是對國貨的自信和信心。

春都火腿腸：春都進萬家，賓朋滿天下

還記得那個會跳舞的火腿腸嗎？當年春都火腿腸可是電視上的寵兒，而這句廣告語則充滿了熱情洋溢的激情，令人感到溫暖。

舒膚佳：促進健康為全家

寶潔的廣告從不張揚，而是實實在在，堪稱實效廣告的典范。舒膚佳也不例外，第一個提出殺菌的概念，“促進健康為全家”的廣告語也來得很實在。

農夫山泉：農夫山泉有點甜

一句廣告語打響一個品牌用在農夫山泉身上絕不過分。沒有這句廣告語就沒有廣告的成功，而品牌的長期積累，則離不開這句廣告語的作用。換一個角度去看瓶裝水，換一個思維去理解瓶裝水，就會找到差異，而后，你的品牌個性也就不難塑造了。

樂百氏：27層凈化

這也許是當代中國廣告里最經典的一個理性訴求廣告了，鮮明的USP、單一的主題令人印象深刻。雖然“27層凈化”并不是一個獨特的概念，但樂百氏卻是第一個提出來的，并把這個概念發揮到極致，形成品牌概念獨享。

三源美乳霜：做女人挺好

女性用品的廣告不好做，主要是很難把握女人的心態，三源美乳霜從“沒有什么大不了的”到“做女人挺好”則創意巧妙，不僅功能訴求到位，而且廣告語簡潔準確，含而不露，讓人心領神會，尤其對女人的觸動是非常明顯的

第四篇：經典廣告語分析（本站推薦）

百事可樂：藍色風暴，突破夢幻國度

匯源果鮮美：匯源果鮮美，我喝我先美

1可口可樂——永遠的可口可樂，獨一無二好味道

[賞析

在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態，似乎可樂就是可口, 雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上 經典的主題廣告語，但還是這句用的時間最長，最能代表可口可樂的精神內涵。

百事可樂——新一代的選擇

賞析]:在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發 現市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品 牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創造 了一個市場，這句廣告語居功至偉。

3雀巢咖啡——味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠，朗朗上口，因為發自內心的感受可以脫口而出，正是其經典之所在。以至于雀巢 以重金在全球征集新廣告語時，發現沒有一句比這句話更經典，所以就永久地保留了它。

4麥氏咖啡——滴滴香濃，意猶未盡

賞析

作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經典。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內心的感受緊緊結合起來，同樣經得起考驗。

5麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享

[賞析]這是麥氏咖啡進入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經牢牢占據臺灣市場，那句廣告語又已經深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結合起來，深得臺灣消費者的認同，于是麥氏就順利進入臺灣咖啡市場。當人們一看見麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。

汽車要加油，我要喝紅牛。——紅牛飲料

紅牛飲料平面廣告

廣告語：輕松能量 來自紅牛

標題：還在用這種方法提神；文案

正文：都新世紀了，還在用這一杯苦咖啡來提神；你知道嗎；還有更好的方式來幫助你喚起精神：全新上市的強化型紅牛功能飲料富含氨基酸，維生素等多種營養成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活腦細胞，緩解視覺疲勞，不僅可以提神醒腦，更能加倍呵護你的身體，令你隨時用有敏銳的判斷力。提高工作效率。

醒題：迅速抗疲勞 激活腦細胞

七喜飲料：非可樂

面對可口可樂和百事在可樂市場的“壟斷”，七喜汽水面臨尷尬的處境，這時七喜采用逆向思維，把自己定位為非可樂碳酸汽水，與可口可樂和百事可樂建立起區隔，卻獲得意外的成功，成為碳酸飲料市場上第三大品牌。創造性的定位為七喜創造了一個全新的市場。

晶晶亮，透心涼。——雪碧

非常可樂，非常選擇。——非常可樂

喝匯源果汁，走健康之路。——匯源果汁 味道好極了。——雀巢咖啡

“我就是雀巢咖啡”。——雀巢咖啡 “滴滴香濃，意猶未盡。”——麥氏咖啡

麥樂咖啡，給新的生活帶來新的口味。——麥氏咖啡的廣告 百事，新一代的選擇。——百事可樂 “百事，正對口味。”——百事可樂

“活妖起來，你是在百事時代。”——百事可樂公司 “百事味道勝過其它的清爽。”——百事可樂公司

百事可樂無可挑剔。滿了12盎司，可真多。——百事可樂公司 5分錢買兩倍的東西，百事可樂是你的飲料。——百事可樂公司

5鹿牌威士忌：自在，則無所不在 [賞析]在鹿牌威士忌的廣告中，那個鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因為他經常喝鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定會也會擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。

第五篇：廣告語手法分析

廣告語手法分析

1．比喻：

彩蝶紛飛，多姿多彩。(手帕廣告)

我的第一張名片。(瀟翔西服)

長虹——中國人心中的彩虹。(電器廣告)

2．對偶：

使頭發根根柔軟，令肌膚寸寸嫩滑。(白麗香皂)

召喚東方男性陽剛之氣，盡顯中國男士不凡氣派。(杉杉西服)

笑意寫在臉上，滿意裝在心里。(南京新街口百貨商場)

3．引用：

何以解憂?惟有杜康。(杜康酒)

衣帶漸寬終不悔，常憶寧紅減肥茶。

敢問路在何方，路在北旅腳下。(北京旅行社廣告)

趁早下“斑”，請勿“豆”留。(化妝品廣告)

4．反復：

熬呀熬呀，熬瓣醬，好東西都在醬里藏，熬呀熬呀，熬瓣醬，熬出讀書好兒郎。

字幕——阿香婆熬出來的好醬。(阿香婆瓣醬)

燕舞，燕舞，一曲歌來一片情。(燕舞牌錄音機)

5．對比：

千軍易得，一將難求。(將軍冰箱)

6．夸張：

今后不必再用牙齒了。(美國啤酒)

眼睛一眨，東海岸變成西海岸。(航空公司)

7．諱飾：

晚一分鐘回家比永遠不回家要好得多。(交通廣告)

8．雙關：

華訊尋呼，勿失良機。

不打不相識。(打字機廣告)

飼寶920，催豬不吹牛。

愛是正大無私的奉獻。

實不相瞞，天仙牌的名氣是吹出來的。

人類失去聯想，世界將會怎樣。(聯想電腦)

美滿生活從中意開始。(中意冰箱)

9．排比：

天天呼吸，空氣不可污染；日日飲用，水源不可污染；餐餐進食，蔬菜不可污染。(公益廣告)

山之青，水至清；源之靜，水至凈；霧之輕，水至淳。(干鳥湖純凈水)

春季給您帶來沉醉，夏季給您帶來欣慰，秋季給您帶來甜美，冬季給您帶來回味。(新飛冰箱)

像呼吸一樣真實，真實是惟一記住的話，真實是一張自由的臉．真空是沉淀后的完美。(詩芙濃化妝品)

帶著春天的問候，帶著柔柔的溫情，帶著吉祥的愿望，我們來到您的家。(美菱冰箱)

艷艷濃水綠，鮮鮮玻璃綠，嬌嬌鸚毛綠，嫩嫩青蔥綠，濃濃菠菜綠，條條絲瓜綠，明明陽俏綠，點點梅花綠，亮亮松柏綠，淡淡湖水綠，靜靜蔭花綠，閃閃祖母綠。(金飾店)

10．擬人：

與狼共舞，盡顯英雄本色。(七匹狼)

我們排行老二，自當全力以赴。(艾維思出租車公司)

你的鏡子將不再嘲笑你。(襯衫廣告)

愿我的翅膀似你的秀發那樣飄逸。(海鷗發膏)

一握匯豐手，永遠是朋友。(匯豐公司)

顯然剛被飛利浦吻了一下。(剃須刀)

11．綜合運用多種修辭：

一夫當關，萬夫莫開。(鎖廠)(夸張、引用)

猛虎一杯山中醉，蛟龍兩盞海底服。(酒)(夸張、對偶、擬人)

大石化小，小石化了。(藥)(飛白、引用)

春來江水綠如蘭。(春蘭空調)(引用、藏字)

“六神”有主，一家無憂。(花露水)(仿詞、對偶)

皮張之厚，無以復加；利潤之薄，無以復減。(鞋店)(對偶、夸張、對比)

星匯銀河系，人聚不夜城。(比興、對偶)

見愛，見愛，人見人愛。(服裝)(反復、夸張)

不求錦上添花，只求雪中送炭。(典當行)(對偶、對比)

三人行必有我師，三人行必有我鞋。(鶴鳴皮鞋)(引用、夸張)

本品在世界各地的維修工作是最寂寞的。(空調)(夸強、擬人)<--printpage.asp##{$bbslist}循環部分-->--作者：zrzj

--發布時間：2003-6-26 9:14:17

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大紅鷹——我們百折不撓，大紅鷹，新時代的精神！

——大紅鷹，勝利之鷹！

新品上游——你有我有，新品上游！

五一系列——緊握五一手，永遠是朋友！

國際五一——國際五一，溫州人的風采！

紅金龍——日出東方，紅金龍！

白沙系列——鶴舞白沙，我心飛翔！

將軍系列——彈指間，盡顯將軍本色！

利群系列——利群，永遠利益群眾！

迎客松——迎客松，友誼之樹常青！

太陽島——同在藍天下，共享太陽島！

人民大會堂——人民大會堂，往事如煙，回味無窮！

金圣——功到自然成！

東方——日出東方，天地輝煌！

乘風——大浪淘沙，乘風而上！

宇宙——馬季佳話傳“宇宙”！

芙蓉王——芙蓉綻放花開一王！

——華夏瑰寶一王情深！

紅新安江——新安江，不同凡香！

甲天下——心高遠，甲天下……

金圣——金圣。功到自然成！

金牌七匹狼——金牌七匹狼，男人的風采！

一品黃山——一品黃山天高云淡！

春雷——春雷一聲震天響！

——春雷暢想新世紀

發時達——神州呼喚發時達！

——莫道風塵苦，相伴發時達。

一品梅——一品梅芳香滿人間！

天之嬌子——嬌子卷煙系列

長白山——一品長白山更思北國情！

真龍——成功成就真龍！

白沙——鶴舞白沙，我心飛翔！

七匹狼——與狼共舞，盡顯英雄本色！

芙蓉王——傳遞價值，成就你我！

中華——愛我中華！

紅玫——一支紅玫在手，無限溫辛享受！

猴王——成功者的品牌！

好貓——心隨好貓意縱天高！

公主——公主真情我心永恒！

鉑金玉溪——腹有詩書氣自華！

鉑金紅塔山——山高人為峰！

玉溪——青山綠水，碧玉成溪！

世紀紅塔山——火紅的日子，閃亮的人生！

神駒——神駒一到，煙燃一笑！

醇香紅梅——老朋友，總有新感覺！

恭賀新禧——添喜添喜，恭賀新禧！

阿詩瑪——鐘情專一，氣質超群！

寶石——新感覺，新口味！

南京——品味南京吐納豪情！

紅杉樹——卓然紅杉樹，超越田地間！

一品梅——芳香獻社會，真情滿人間！

黃金葉——黃金葉，伴君黃金事業！

闖爺——闖爺豪邁，領先時代！

洛煙——九龍騰飛洛煙生輝！

小浪底——成功男人的品味！

MARLBORO——Man Always Remember Love Because Of Romantic Only！（萬寶路MARLBORO）——男人只記住愛情中浪漫的成分！

萬寶路——躍馬縱橫，盡情奔放，這里是萬寶路的世界──歡迎您加入萬寶路的世界！

健牌——健牌KENT——KissEasyNotTeach！吻很容易，不用教！

美國駱駝——神秘的駱駝要來了。

古巴“哈瓦那雪茄” ——你想得到真正的愛情嗎？請找一位卷煙工！

美國“云絲頓”香煙——吸美國云絲頓，領略美國精神。

美國“健”牌香煙——美國的自由女神。

“總督”牌香煙——思想家的濾嘴，吸煙者的雅興。

“摩爾”香煙——與眾不同的造型廣告──細、長，通體為褐色。