第一篇：【時(shí)代花生】一期廣告欣賞

【時(shí)代花生】一期廣告欣賞

初次在雜志上看到由深圳及時(shí)溝通廣告為“時(shí)代·花生”創(chuàng)作的系列廣告便對”花生”如癡如醉，正向他們所說的：我們能感受到“花生”正成為一個(gè)代名詞——

他是姓花的男生或者是姓花的女生；

他是有時(shí)舉足輕重有時(shí)默默無聞的都市動物 ；

他是走上陽臺聽風(fēng)吹動信紙的聲音然后莫名地感傷；

他是午夜兩點(diǎn)倒在柔軟的床開始思念柔軟的陽光 ；

他是小資BOBO漫天飛舞后的質(zhì)樸回歸 ；

他的名字叫花生......這時(shí)，或許你也會不由自主的問自己：“我？是花生嗎？”

時(shí)代花生一期廣告樓書表現(xiàn)上緊緊抓住了“多”字，多點(diǎn)上班方式、多看電影、多數(shù)星星、多多創(chuàng)意、多睡覺、多運(yùn)動，“多”字是時(shí)代花生廣告的主張嗎？靜下心來，發(fā)現(xiàn)：“多點(diǎn)方式上班”也許是為了讓那即將到來的忙碌一天多點(diǎn)閑情、少點(diǎn)乏味；“多運(yùn)動”也許能揮灑去一天的勞累，“多看電影、多數(shù)星星”難道不是給自己的生活節(jié)奏多些拍子、多些愜意，讓花生們能在影院、草地上放慢腳步，切實(shí)的享受生活?這個(gè)理念就是“多”字所指向的——“對自己好一點(diǎn)”的生活態(tài)度。

第二篇：房地產(chǎn)廣告欣賞

點(diǎn)評：1、女人眼中好男人的定義發(fā)生了強(qiáng)烈的變化。2、事業(yè)型男士vs 戀家男人3、百合，在花語中象征著一種穩(wěn)固綿長、純潔無瑕的感情。4、從整體上品味，這句廣告語隱含了如此強(qiáng)烈的暗示：選一個(gè)愛家的男人，買一套保利百合的房子，就可與心愛的他共同擁有一世甜美，百年好合。點(diǎn)評：1、年輕一代重新定位生活的宣言。2、現(xiàn)代樓盤的設(shè)計(jì)融入了越來越多的人文色彩。3、時(shí)代玫瑰園通過一系列的活動重新詮釋“年輕人”的陽光開放的生活方式，演繹一種掙脫束縛，改變常規(guī)，創(chuàng)造新的生活與人生的新人文精神。視頻：松平地產(chǎn)點(diǎn)評：1、精確定位―――生于上世紀(jì)70 年代的年輕白領(lǐng)。2、如此明確地指明了銷售對象，可謂兵行險(xiǎn)著，險(xiǎn)中求勝。3、建立在前期對細(xì)分市場認(rèn)真細(xì)致的區(qū)別分析的基礎(chǔ)上的。4、買房置業(yè)是這一年齡階段考慮最多的問題之一。5、堅(jiān)實(shí)的購買能力，強(qiáng)烈的購買意愿趙州橋，只不過是一座中國式的拱橋蘇州園林，只不過是封建王侯游樂的花園故宮，只不過是一座逝去的皇城王府，只不過匯聚了它們的精髓五千年造一墅王府KING`S MANSIO Ｎ現(xiàn)代中國墅水榭映庭院這則廣告運(yùn)用了排比句式，增強(qiáng)了廣告想要表達(dá)內(nèi)容的氣勢，使得整個(gè)文案氣勢很強(qiáng)。“只不過”一詞用反襯的手法說明了說明了趙州橋、蘇州園林、故宮的獨(dú)特，從而更加襯托出王府凝聚了它們的精髓，所以王府別墅是更甚一籌的獨(dú)特建筑。“五千年造一墅”更加突出了王府別墅是凝聚了中國文化的精髓的別墅。每天老是在看地上的腳步，看自己、看別人。總怕自己慢了，別人快了。于是，很久了，都沒有抬頭看看天，看看那在天空中悠閑漂浮著的白云。其實(shí)，生活真正的意義在于我們知道如何活在當(dāng)下。兒子總喜歡把今天的事情推到明天，也老是把昨天的東西搬出來。其實(shí)就好象昨天不可以重來一樣，明天也不可預(yù)支。兒子太小了，還不會明白。其實(shí)過去和未來都不是你的。只有現(xiàn)在才屬于自己。這樣的道理就在我們生活的每個(gè)細(xì)節(jié)。家――本來就應(yīng)該是一個(gè)可以靜心生活的地方，可惜平日里太多的煩擾模糊了家本來的面目。的確，棋如人生，有順的時(shí)候也有走不通的時(shí)候。有贏當(dāng)然也會輸。但其實(shí)很多時(shí)候，是因?yàn)槲覀兲菰谄寰掷锩媪耍偸潜蛔兓媚獪y的棋局迷惑了雙眼，才會覺得光怪陸離。以前，朋友們總笑我，下棋的時(shí)候喜歡坐著下一步，又站起來看一會。可他們哪里知道，很多局外人看比當(dāng)局者清楚，就是因?yàn)樗镜谋任覀兏哐健Ｋ援?dāng)我們覺得無路可走時(shí)，就是是該站起來看看全局的時(shí)候了。然后就這樣一直回味著，直到現(xiàn)在。那種味道，像是進(jìn)入腦海的記憶一樣，停在了舌尖上，甜甜地，總讓人掛念。很多時(shí)候，一個(gè)聲音，一個(gè)畫面，或者一種味道進(jìn)入了我們的記憶，多半都是因?yàn)槲覀儜涯钸@些東西以處的那些生活味道吧。記得剛工作那會，對工作有些恐懼。總覺得那么龐雜的東西，根本摸不到頭續(xù)，做不了來。可慢慢地也就習(xí)慣了，掌握了規(guī)律，做起來順手了許多，也就慢慢有了今天的成就。其實(shí)就好象石磨里磨出的豆?jié){一樣，經(jīng)過這樣細(xì)細(xì)的碾磨，才有生活的味道。周圍的生活總有著新的變化，新機(jī)場的啟用，廣州申亞成功，新搬來的臨居??從城市到家里，每個(gè)角落都在不停變化著，然而廣州還是廣州，家依然是家。無論景觀如何變換，那些感情是不會改變的。我喜歡聽隔壁王先生撫琴，他總愛撫那曲《高山流水》。每次，我眼前都浮現(xiàn)了一副高山流水的盛景。我想，只有心中有山有水的人才能感受這一刻的美妙。因?yàn)椋蠲赖木吧珡膩矶贾辉谛睦锩妗Ｄ繕?biāo)客戶群鎖定在熱愛東方傳統(tǒng)文化，崇尚自然生態(tài)，生活品味要求高的人們身上。中國文化最基本的特征是倫理性，故而親情、倫常對于中國人而言是非常重要的概念。在繁忙的世界中，現(xiàn)代人疲于奔命。舉世浮華中尤其需要一股清流。文案中流露的濃濃親情、淡淡溫暖，直擊消費(fèi)者的心靈深處，喚起消費(fèi)者的心理共鳴。云山詩意以文化共鳴將消費(fèi)者帶入一個(gè)詩意的世界，書寫詩意的人生。云山詩意被附以“東方人居智慧”之豐富文化內(nèi)涵，全面詮釋東方的倫理、道德、價(jià)值觀及文化藝術(shù)。沉靜、溫暖、具有東方智慧的文字以及水墨畫般的畫面使云山詩意的廣告在眾多強(qiáng)調(diào)奢華、歐陸風(fēng)格的地產(chǎn)廣告中脫穎而出。這樣的中式溫情猶如一股清新的風(fēng)，直接吹到懷念中式溫情的每一個(gè)人的心里。那是臨水的居所，可以在窗邊眺望小船淺淺劃過在看得到風(fēng)景的房間中，不知道風(fēng)是在哪一個(gè)方向吹在左岸，湖光山色即是你的收藏室，滿目的風(fēng)華景致即是你收藏室里最為彌足珍貴的極品；一草、一木、一鳥、一魚、一葉、一花、一石、一船、一橋、一星、一月??湖光山色攬納你如居如室??左岸，身與心的停靠所在，靈魂憩息的彼岸。在左岸，三面臨水，八面來風(fēng)在水與風(fēng)的邀約中，靈魂將浪漫地飛翔，思緒將自由地呼吸在左岸，湖光山色即是你的冥想室，滿目的風(fēng)華景致即是你收藏室里最為彌足珍貴的極品； 左岸依水而筑，清溪從門前漫過，漣漪隨腳印迭起人文與自然得以完美結(jié)合，滿溢自由和飛揚(yáng)氣度在左岸，湖光山色即是你的視聽室，自然天籟之音，即是你視聽室里永恒的曼妙音樂：房子不僅僅是房子，家也不僅僅是家，文案以年輕人這么獨(dú)特，要品位，更要出位的思路與視角，文體簡約清新，現(xiàn)代自然美輪美奐的文字，渲染了一幅大自然的瑰麗景象，給受眾描繪一幅唯美的意境，引起消費(fèi)者對品牌的美好聯(lián)想和印象。與其說是一則普通的廣告文案，不如說是對一種生活態(tài)度和方式的闡述。文案包含了藝術(shù)和審美的成份。把左岸，湖光山色、收藏室、冥想室、視聽室，這些看似不相關(guān)的東西融為一體，這一類廣告給消費(fèi)者的是一種象征性領(lǐng)域的價(jià)值、審美價(jià)值、一種文化標(biāo)記、一種視覺感覺，引起受眾的話題和關(guān)切。廣告的訴求，從價(jià)值的直接陳述，轉(zhuǎn)換到隱喻的價(jià)值與生活形態(tài)；文字的說明減少，更多的是以圖像化的形式闡述，廣告畫面中的具有的行為藝術(shù)的沖擊力和震撼以及它所造成的非現(xiàn)實(shí)夢境式的迷離美感。它符合了讀圖時(shí)代人們以視覺形象為中心的感受方式和思維方式，使受眾在感受文字沖擊力的同時(shí)享受視覺盛宴。使人擁有極大的想象空間。名樹篇再名貴的樹也不及你記憶中的那一棵

越是現(xiàn)代生命的原本美好越值得珍惜我們深信雖然不斷粉飾翻新的名貴和虛華更容易成為時(shí)尚的標(biāo)簽但令我們恒久眷戀和無限回味的一定是心中最初的那一遍風(fēng)景

多年來萬科珍視和努力保留一片土地上既有的人文財(cái)富以純粹的審美趣味引領(lǐng)時(shí)代潮流正如你之所見鵝卵石篇潮流來來去去生活本質(zhì)永恒 時(shí)至今日樸實(shí)無華的自然情趣也沒有半點(diǎn)貶值的跡象我們深信那是讓人內(nèi)心寧靜的永恒之美而怎樣的喧囂浮華與榮耀都終將歸于平常

多年來萬科珍視自然給予的每一份饋贈努力營造充滿本質(zhì)美好的社區(qū)環(huán)境和人文氛圍正如你之所見點(diǎn)評：溫馨的燈光正等待你的歸來，家的本質(zhì)師內(nèi)心的歸宿。房地產(chǎn)企業(yè)的目的是為每一個(gè)住戶營造一個(gè)充滿人情味的家園，彰顯生活的本質(zhì)。廣告沒有炫耀房產(chǎn)的優(yōu)勢與差異，而是從人性關(guān)懷方面讓人相信房地產(chǎn)企業(yè)的一片真誠。“多年來,我們努力營造充滿人情味的服務(wù)氣質(zhì)和社區(qū)氛圍,贏得有口皆碑的贊譽(yù)”;“萬科珍視和努力保留一片土地上既有的人文財(cái)富,以純粹的審美趣味,引領(lǐng)時(shí)代潮流”；”萬科珍視自然給予的每一份饋贈，努力營造充滿本質(zhì)美好的社區(qū)環(huán)境和人文氛圍”，這都是萬科房地產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營理念。這種理念對在激烈的房地產(chǎn)市場上拼搏的企業(yè)和現(xiàn)代都市人來說都是彌足珍貴的。還記得下課的鐘聲，還有走廊里成長的回憶，書房里的茶香，總是會在午后，穿越時(shí)間回到歲月往昔。有人說，建筑是凝固的音符，而生命卻仿佛是那最流暢的建筑。屋檐下一場雨中的邂逅，美好的故事發(fā)生了。有時(shí)建筑就像是時(shí)間的容器，記錄著生命的點(diǎn)點(diǎn)滴滴；又是建筑也像是永恒的思想，與生命對話；有時(shí)建筑更象征寄托，承載著對生命的五限向往。每個(gè)人都是生命的建筑師，萬科讓建筑贊美生命。戀上單身公寓一個(gè)人怕孤獨(dú)兩個(gè)人怕辜負(fù)與其怕來怕去不如喝完晚茶各自回家城市中，紅男綠女生活得越來越?jīng)]有安全感與其堅(jiān)守一段理不清、剪不斷的感情糾葛不如買套單身公寓來作伴因?yàn)椴徽擄L(fēng)雨彩虹，它始終在那里為你守候這是一篇非主流的廣告文案，它沒有按照廣告文案寫作的一般要求和理論，用獨(dú)特的方法和技巧寫作著，它重視傳播實(shí)效以及與消費(fèi)者的意識形態(tài)的溝通。文案利用自由詩的形式，語言通俗易懂，句式靈活多變，有長有短用語押韻，不拘一格，有利于與目標(biāo)消費(fèi)者的情感溝通，詩寫的很真摯。有點(diǎn)小資，有點(diǎn)淡淡的傷感，讀起來有一點(diǎn)點(diǎn)心疼的感覺，卻是對現(xiàn)在生活犀利的洞察，它直指消費(fèi)者的心扉，家才是可靠的，它可以為你擋風(fēng)避雨，是你心靈的棲息地。燈篇 最溫馨的燈光一定在你回家的路上

如果人居的現(xiàn)代化只能換來淡漠和冰冷那么它將一文不值我們深信家的本質(zhì)是內(nèi)心的歸宿而真誠的關(guān)懷和親近則是最好的人際原則

多年來我們努力營造充滿人情味的服務(wù)氣質(zhì)和社區(qū)氛圍贏得有口皆碑的贊譽(yù)正如你之所見評析萬科形象影視廣告視頻：萬科形象廣告非主流小戶型單身公寓廣告文案評析：* * * P o w e r B a r 中國專業(yè)PPT 設(shè)計(jì)交流論壇1 廣告語保利百合：愛家的男人住百合時(shí)代玫瑰園：新解構(gòu)生活旭景家園：70 年代家園王府視頻：王府――趙州橋影視文案評析云山詩意清晨，我和兒子坐在樹下，靜靜地等著一朵云飄過去老朋友難得相聚，笑說，世事如棋，每一局都光怪陸離小時(shí)候，母親磨的豆?jié){，大了，才知道自己饞的是那生活的味道外面總是變來變?nèi)ィ]上眼，才發(fā)現(xiàn)有些東西一直在心里評析：左岸左岸，我的收藏室左岸，我的冥想室左岸，我的視聽室評析：萬科形象廣告

第三篇：廣告欣賞心得體會

廣告欣賞課心得體會

通過這門選修課，我學(xué)到了很多廣告方面的知識。我也很高興能夠成為張老師的學(xué)生。我發(fā)現(xiàn)張老師社會經(jīng)驗(yàn)豐富，上課內(nèi)容多姿多彩，同時(shí)她的教學(xué)風(fēng)格也很吸引人。簡而言之，這個(gè)選修課我選對了，讓我受益匪淺。通過深入了解現(xiàn)在我才知道，現(xiàn)代廣告其實(shí)是一門科學(xué),又是一門藝術(shù),是集科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、藝術(shù)、文化等于一身具有傳統(tǒng)廣告不具有的新的內(nèi)涵和新特點(diǎn)。通過這四周的學(xué)習(xí)，我第一次意識到廣告是無處不在的，充斥于人們生活的方方面面，已經(jīng)成為社會生活中不可缺少的一個(gè)組成部分。它帶給社會各個(gè)階層的人們異常豐富的、形式多樣的各類信息，有力的沖擊著我們的眼睛、耳朵、大腦，甚至直達(dá)心靈的深處。總之，通過這次選修課的學(xué)習(xí)，我開闊了眼界，活躍了思路，深入了解了不少優(yōu)秀的廣告作品，尤其是那些十分有創(chuàng)意、十分有愛的廣告作品讓我的眼前滿是盛宴，讓我的內(nèi)心滿是震撼。

有時(shí)候我會想，如果有一天我們身邊沒有了廣告，那會是怎樣的一種感覺呢。現(xiàn)在的人們有很大一部分都在抱怨廣告滿天飛，給他們帶來了滿眼的垃圾，滿耳的噪音。但是，加入有一天廣告從我們的生活中消失呢。有一天，你再也聽不到“今年過節(jié)不收禮啊，要收就收腦白金”你再也看不到“那些青春動力十足地色彩”。或許我們會很想念那些被廣告圍繞的日子吧。其實(shí)，我認(rèn)為多接觸一些好的廣告是會對我們有很大的幫助的，可以開闊我們的眼界，啟發(fā)我們的思維等等。當(dāng)然，廣告本身也應(yīng)該有自身的改變，多開發(fā)一些對我們生活、對我們的社會更有積極意義的廣告，為我們的社會進(jìn)步、精神文明進(jìn)步做一點(diǎn)貢獻(xiàn)。總之，我們的生活不能成為一個(gè)顏色，在生活的畫板上我們需要廣告為我們加入更多的色彩。

第四篇：廣告欣賞心得體會

廣告欣賞心得體

廣告無處不在，每天每個(gè)電視臺都會播放廣告,特別是在每次播放精彩節(jié)目的瞬間都會插播廣告這對我們來說已經(jīng)是司空見慣了。所以在這時(shí)候就很討厭廣告的出現(xiàn)。現(xiàn)在的人們有很大一部分都在抱怨廣告滿天飛，給他們帶來了滿眼的垃圾，滿耳的噪音。但是，假如有一天廣告從我們的生活中消失了，有一天，你再也聽不到“今年過節(jié)不收禮啊，要收還收腦白金”“飄柔，就是這么自信”“大家好才是真的好”或許我們會很想念那些被廣告圍繞的日子吧。我們總會不知不覺的能說出一些廣告詞,可見,廣告對我們的影響還是很大的。其實(shí)，我認(rèn)為多接觸一些好的廣告是會對我們有很大的幫助的，可以開闊我們的眼界，啟發(fā)我們的思維等等。當(dāng)然，廣告本身也應(yīng)該有自身的改變，多開發(fā)一些對我們生活、對我們的社會更有積極意義的廣告，為我們的社會進(jìn)步、精神文明進(jìn)步做一點(diǎn)貢獻(xiàn)。在上這門課之前我對廣告藝術(shù)也是一無所知。在我眼中它們只不過是投資商用來推銷自己商品的一種手段而已。現(xiàn)代生活中，廣告充斥于人們生活的方方面面，已經(jīng)成為社會生活中不可缺少的一個(gè)組成部分。然而在如此多的廣告中，能有多少廣告是被人們所看到的，有多少能給人留下印象，又有多少人會真正欣賞呢? 我懷著對廣告的好奇選擇了這門選修課。然而當(dāng)我學(xué)習(xí)了它之后我才知道廣告是一種藝術(shù)也是一門科學(xué)。

通過這門課，我知道了廣告設(shè)計(jì)我認(rèn)為最重要的是創(chuàng)意。只有好的創(chuàng)意才能吸引觀眾的眼球才能很好的被消費(fèi)者所了解，從而引發(fā)消費(fèi)者購買。每一個(gè)廣告都必須是盡量擁有能讓觀眾留下記憶的一個(gè)亮點(diǎn)。產(chǎn)品打入市場最方便、最有效的方法就是在電視上所做出的廣告。不可否認(rèn)，盡管老百姓在提起廣告的時(shí)候，總會說那是騙人的玩意兒，但如果一種新產(chǎn)品未在電視上出現(xiàn)過，或它的出現(xiàn)幾乎令人難以記起，那么顧客面對這樣的產(chǎn)品時(shí)，大概不會考慮去買，這樣的廣告也就沒有起到什么作用了吧？廣告設(shè)計(jì)需要用視覺元素如文字和圖形把信息傳達(dá)給觀眾，讓人們通過這些元素了解你的設(shè)想和計(jì)劃。廣告設(shè)計(jì)，應(yīng)該具有感動他人的力量，順利的傳遞背后所蘊(yùn)含的信息將產(chǎn)品或理念展示給顧客。所以廣告設(shè)計(jì)必須很明確地表達(dá)出設(shè)計(jì)的主題和信息。廣告需要簡潔鮮活的主題以及豐富的創(chuàng)意,讓人看了耳目一新，印象深刻，這才是達(dá)到了廣告設(shè)計(jì)的效果。我覺得廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該滿足；有創(chuàng)意，有豐富的藝術(shù)色彩，從際情況出發(fā)，不夸大事實(shí)，確保廣告的真實(shí)性。必須了解消費(fèi)者的心理需求和變化，引發(fā)聯(lián)想。引起消費(fèi)者的注意和興趣，誘發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈的購買動機(jī)。廣告的精髓在于設(shè)計(jì)，美是人們永恒的追求。廣告的設(shè)計(jì)一定要遵循消費(fèi)者的審美觀。設(shè)計(jì)師需要了解消費(fèi)者的需求變化，要適應(yīng)消費(fèi)者，適應(yīng)社會。同時(shí)，設(shè)計(jì)師有權(quán)利沖破人們傳統(tǒng)的審美觀念，審美情趣，引領(lǐng)時(shí)尚潮流。廣告設(shè)計(jì)要想獲得成功，必須認(rèn)真研究消費(fèi)者的心理需求，注重消費(fèi)者的感受，分析他們的審美需求。藝術(shù)創(chuàng)意的源泉來 自長期的生活積累和藝術(shù)修養(yǎng)，在生活體驗(yàn)和藝術(shù)素質(zhì)的基礎(chǔ)上創(chuàng)作出消費(fèi)行為的優(yōu)秀品，從而達(dá)到銷售的最終目的。

在第一節(jié)課上，老師就通過播放恒大冰泉的幾個(gè)不同代言人的廣告，通過讓我們找出廣告的違法之處，并通過廣告欣賞詮釋了這幾個(gè)廣告，讓我們開始對廣告有了一定的認(rèn)識。老師還會通過展現(xiàn)出一個(gè)平面廣告，請同學(xué)們思考這會是什么產(chǎn)品，發(fā)揮同學(xué)的想象力去想象。之后每次上課時(shí)老師播放了很多經(jīng)典的廣告是我以前從來都沒有看過的，但是讓人遺憾的是幾乎所有的經(jīng)典作品都是國外的,可見中國的廣告水平和西方以及日本等國家的差距是很大的。我國是一個(gè)有著五千年悠久歷史的東方大國，各領(lǐng)域都沉淀著中華民族深厚的文化底蘊(yùn)，廣告業(yè)亦是如此，中國人素來有著含蓄、沉穩(wěn)的傳統(tǒng)美德，在塑造廣告的時(shí)候總會不經(jīng)意地走上中規(guī)中矩的傳統(tǒng)路線，顯得有些拘謹(jǐn)、放不開，給人留下凝重的整體印象。國外的廣告則往往幽默、風(fēng)趣，帶給人輕松隨和的感覺，這大概也由西方人開朗活潑、熱情奔放的性格所決定的。我們的廣告缺乏說服力，有些廣告很俗氣，沒有深刻的精神文化內(nèi)涵等等，我認(rèn)為由于文化的不同中外廣告存在差異是不可避免的，但在創(chuàng)意方面中國卻略遜一籌。中國廣告業(yè)必須抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，將中國的廣告創(chuàng)意水平提高到新的階段才能趕上國際廣告主流的發(fā)展。因此我們的廣告事業(yè)還需要很大的努力。

通過選修廣告欣賞這門課，我對廣告有了一定的了解，我開闊了眼界，活躍了思路，深入了解了不少優(yōu)秀的廣告作品，尤其是那些十分有創(chuàng)意、十分有愛的廣告作品讓我的眼前滿是盛宴，讓我的內(nèi)心滿是震撼。并知道了廣告也是一門藝術(shù)，好的廣告是值得人們細(xì)細(xì)品味的。我深深受這門課的影響，現(xiàn)在每次在廣告出現(xiàn)的時(shí)候總會不由自主的想去看，邊看邊想這則廣告做得好不好，主題夠不夠明確，表達(dá)方式夠不夠獨(dú)特新穎，商品夠不夠吸引觀眾。在屏幕上出現(xiàn)的那么多的廣告中有的深深讓我折服。總之讓我受益匪淺。

第五篇：20則廣告欣賞

20則廣告欣賞

江麗芬 2010335550058 1．BANANA BOAT 這是一個(gè)美國專業(yè)防曬霜品牌為他們的防曬霜做的廣告。廣告一開始是一個(gè)線條特別美的女人臀部的特寫，接下來鏡頭轉(zhuǎn)移到她身后的四個(gè)男人身上，一個(gè)面部發(fā)紅的中年男人和三個(gè)學(xué)生樣的男人，其中三個(gè)學(xué)生樣的男人意圖對美女不軌，終于其中一個(gè)拍了那美女的臀部，進(jìn)行了騷擾。美女很憤怒，回過頭來打量了身后的幾個(gè)男人，在看見那個(gè)面色發(fā)紅的男人時(shí)，直接給了他一巴掌，那中年男人捂著臉一臉莫名其妙的看了看美女又看看了那三個(gè)男生，一臉的迷茫加無奈。然后屏幕上顯示了一句廣告詞：暴曬的后果遠(yuǎn)比你想象得多。然后出現(xiàn)了該品牌的LOGO。該廣告里有美女，很吸引人眼球，特別是剛開始那個(gè)臀部的特寫成功運(yùn)用了三大創(chuàng)意元素中的美女，一開始就吸引了絕大多數(shù)男士的注意，接下來故事的發(fā)展很幽默，中年紅臉男人被誤解，挨了一巴掌，特別是那男人一臉莫名其妙的表情，充分詮釋了接下來的廣告詞：暴曬的后果遠(yuǎn)比你想的多。這樣的情景會讓受眾特別是男士受眾引起一定的警戒心理：下回去曬日光浴一定記得涂防曬霜！而接下來的BANANA BOAT的LOGO給人留下了深刻的印象，并且很有好感，最終促成消費(fèi)行為！

2．百度電視廣告唐伯虎篇

這是2005年百度做的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)小電影式的廣告片，在當(dāng)時(shí)引起了巨大的反響。故事發(fā)生在中國的某個(gè)朝代，城墻上貼了一張懸賞文字告示，一個(gè)老外自以為聰明的說：我知道。這時(shí)唐伯虎從城墻上緩緩走下說：“你未必知道。”然后用第三次精妙絕倫的文字?jǐn)嗑洌驯娀òV女性包括如花小尼姑都吸引了過來，最后一次還把老外的女友也吸引過來。氣的老外當(dāng)場噴血。最后眾人齊聲呼喊：百度更懂中文。在最后結(jié)尾處還有5段精辟的文字描述了百度在中文斷句上的優(yōu)勢和對中文的執(zhí)著和熱愛。

看完這個(gè)廣告片，最大的感受是：百度真絕！這個(gè)廣告明顯是在打擊谷歌。片中運(yùn)用了大量的中國元素，其中通過斷句打擊倒了老外，更是讓中國人感到無比欣慰。在當(dāng)時(shí)的市場環(huán)境中，大家普遍認(rèn)為百度只是中國版的谷歌，谷歌還是搜索界的老大。但這個(gè)廣告一下子就把谷歌和百度區(qū)分開來，百度給自己做了一個(gè)準(zhǔn)確的定位：最專業(yè)的中文搜索。片中的唐伯虎一直強(qiáng)調(diào)“我知道你不知道”，讓人不自覺的就相信百度知道而谷歌不知道。而片尾的5段精辟的關(guān)于百度在中文上的優(yōu)勢更是讓人信心大增。最終在人們的心理留下深刻的印象，達(dá)到了其宣傳的目的。

3．Chipi chips薯片

這是2007年視頻廣告。影片共分為四部分：大球、流星、鋼琴、集裝箱。大球篇：男主角邊吃著chipi chips的薯片變聽音樂，他的朋友在一邊看著書，幾個(gè)漂亮女孩走過，他們還一起看了幾眼，非常和諧的畫面。接下來，男主角的朋友很自然的伸手拿了一片薯片，背景音樂戛然而止，氣氛陡然驟變，接著就是一個(gè)大球從天而降將男主角的朋友砸飛了。畫面又是一轉(zhuǎn)，男主角的朋友伸手拿第二片薯片，而男主角則深吸一口氣，非常無奈同意了。原來前面的被大球咂只是男主角的想象。接著畫面變上出現(xiàn)了chipi chips薯片，旁白說道：“分享chipi chips，你能做到。”流行篇：男主角手拿chipi chips 薯片坐在校園的椅子上，一個(gè)女生推著自行車過來和男主角聊天，兩人都聊得很開心，然后女生伸手拿了一片薯片，背景音樂再次停住，和諧換面就此打住，突然天上出現(xiàn)一個(gè)流星咂了女生。依然只是男主角的想象，回到現(xiàn)實(shí)，他還是得面對薯片被吃的事實(shí)，并強(qiáng)顏歡笑，繼續(xù)和女生攀談。然后畫面上出現(xiàn)chipichips薯片，旁白：“分享chipichips，你能做到。”鋼琴篇：和前面的兩篇相同的套路，男主角拿著薯片在路上偶遇一女生，相談甚歡，然后女生伸手拿了一片薯片，氣氛一轉(zhuǎn)，男主角想象女生被一架從天而降的鋼琴咂了。回到現(xiàn)實(shí)，男主角還是打起精神繼續(xù)聊天。畫面轉(zhuǎn)到chipichips薯片，同一句廣告語：“分享chipichips，你能做到。”集裝箱篇：男主角手拿薯片和朋友們聊天，兩個(gè)女生很歡快的過來一起聊天，其中一個(gè)拿了一片薯片，然后劇情轉(zhuǎn)折，男主角想象女生被從天而降的集裝箱砸了。現(xiàn)實(shí)中，男主角依舊無奈，女生依舊拿薯片吃。畫面轉(zhuǎn)到chipichips薯片，同一句廣告語：“分享chipichips，你能做到。”

首先，廣告選取的年輕人生活中的四個(gè)細(xì)小的生活片段。和朋友逛街休息，在校園里小坐，在校園里閑逛，和朋友聊天，由此可以看出該薯片的目標(biāo)消費(fèi)者是年輕人。情景的設(shè)置很生活，都很年輕人熟悉的，有利于拉近了與目標(biāo)消費(fèi)者之間的距離。其次，故事很有意思，男主角的想象帶有一點(diǎn)小邪惡，但也正是這點(diǎn)小邪惡體現(xiàn)了他對薯片的熱愛之情，并且他的直覺的第一反應(yīng)讓受眾覺得他有點(diǎn)小可愛，這些正面的情緒都能讓消費(fèi)者對該薯片產(chǎn)生好感。影片中的廣告語也非常的可愛，“分享chipichips，你能做到。”猶如一個(gè)長輩，對片中男主角分享薯片的不舍的安慰。仿佛男主角是個(gè)不懂事的小孩子，占有欲很強(qiáng)，而chipichips則很和藹的訓(xùn)誡他要懂得分享。該薯片公司所傳達(dá)的思想是和人們崇尚的品質(zhì)相吻合的，因此容易引起消費(fèi)者的共鳴。此時(shí)，該薯片就不是站在自己的一面，面對著消費(fèi)這來傳播，而是和消費(fèi)者站在同一邊，設(shè)身處地為消費(fèi)者著想，這樣在情感上跟能為消費(fèi)者接受。最后，該廣告的精美的制作讓人很有視覺享受。大球、流星、鋼琴、集裝箱，這些男主角想象的，憑空冒出來的東西，在畫面中很真實(shí)，既讓人意外，又讓人信服。

4．太太靜心口服液新廣告女人篇

這是2010年太太靜心口服液的新廣告。廣告畫面很精致，第一個(gè)鏡頭是漫天花瓣里穿著魅力婚紗，一臉幸福的女主角，左手邊是四五個(gè)她的好朋友早為她的幸福而高興，右手邊是她的丈夫，單膝跪地。旁白是：女人是一天的公主。第二個(gè)鏡頭是女主角以懷孕的姿態(tài)躺在躺椅上，他的丈夫溫柔的撫摸著她的肚子，而她的公公婆婆則在旁邊，手里端著燙，準(zhǔn)備給她喝。旁白是：十個(gè)月的皇后。第三個(gè)鏡頭則是女主角正在洗盤子做家務(wù)的畫面，她的丈夫在后面端水果，她的女兒在找爺爺奶奶玩耍，旁白是：一輩子的操勞。接下來旁白換成了男聲，說：太太靜心口服液養(yǎng)顏養(yǎng)身養(yǎng)女人。畫面是丈夫送太太靜心口服液給女主角，女主角也是一臉幸福。接著是丈夫摟著手拿一支靜心口服液的妻子。接著出現(xiàn)了產(chǎn)品：太太靜心口服液。旁白是疼她愛她送太太。最后屏幕中又出現(xiàn)了那主角非常溫柔地說：愛我養(yǎng)我。

典型的情感訴求廣告。通過對妻子幸福生活與勞累生活做對比，指出妻子的辛苦，能引起廣大女同胞的共鳴，更能讓丈夫了解做妻子的不易。在廣告后半段丈夫送靜心口服液給妻子，描繪了丈夫和妻子之間的和諧畫面，則給廣大男性暗示：送靜心口服液是愛妻子的表現(xiàn)，從而引起丈夫的興趣，當(dāng)他們有需求時(shí)，必定能想到太太靜心口服液。這則廣告的目受眾應(yīng)該是已婚男士，通過展示妻子的辛勞，激起丈夫的愛妻之情。最終通過靜心口服液來表達(dá)。

5．曼妥思超言情廣告片

網(wǎng)絡(luò)人氣非常高的一個(gè)廣告片。產(chǎn)品是曼妥思清勁無糖口香糖。講述了一對在異地的戀人，女主角打電話給男主角，說很想他，想他的呼吸。然后男主角嚼了一片曼妥思清勁無糖口香糖，然后對著一個(gè)空玻璃瓶吹氣，然后寄給了女主角，到這里為止，這個(gè)片子的基調(diào)是非常唯美的，體現(xiàn)了戀人之間的思念和愛，還有年輕人的爛漫。但當(dāng)女主角打開瓶子時(shí)，突然一股無比強(qiáng)勁的風(fēng)從瓶子里出來，把女主角的嘴巴吹的變形了，非常的夸張，更夸張的是女主角身后的那只鸚鵡被風(fēng)吹到后，渾身的毛全給吹飛了。巨大的落差，和夸張的畫面非常具有沖擊力。最后出現(xiàn)的產(chǎn)品：清勁無糖口香糖，雙層薄荷有多勁，不是不知道，真的很mentos。曼妥思的這款清勁無糖口香糖目標(biāo)受眾是年輕人，因此后半段的廣告非常的有活力，包括背景音樂。這又與前半段的憂傷形成強(qiáng)烈對比，受眾普遍有被雷到的感覺。但這樣的夸張面對年輕人，是完全可以被接受的，并且會對產(chǎn)品的清涼有深刻的印象。雙層薄荷可以說是一個(gè)USP吧，所以清涼勁也是雙倍的。夸張的畫面和產(chǎn)品的訴求是相吻合的，能起到很好的正面效果。

6．標(biāo)志307CC 屋頂篇

廣告首先展示了一個(gè)居住群里人們享受太陽，安詳愜意的生活。每家每戶的共同特征是屋子沒有房頂。人們猶如在沙灘上享受太陽浴般悠閑自在。有拉大提琴的，有全家一起燒烤聚餐的，有開飛機(jī)模型的，連超級市場都是沒有頂?shù)模藗冊陉柟庀沦徫铩＿@時(shí)，一輛標(biāo)志307CC敞篷車從運(yùn)出駛來，背景音樂開始加快節(jié)奏，天空中出現(xiàn)了烏云，太陽被遮住了，雨說來就來了。正當(dāng)人們手忙腳亂的整理家具不被雨淋時(shí)，標(biāo)志307車上的車主卻依舊在談笑風(fēng)生，原來是307的自動天頂已經(jīng)開啟，路人驚奇的看著汽車，車?yán)锶说牡ê蛙囃獾幕靵y形成鮮明對比，汽車?yán)^續(xù)開著，穿過了那個(gè)小區(qū)，而人們還在忙碌地指揮著起重機(jī)安裝屋頂。汽車開出了小區(qū)，來到一個(gè)加油站，天又晴了，于是車主有打開了車頂，加油站里忙著裝屋頂?shù)娜硕俭@奇地看著汽車，加油站的頂突然塌了。然后出現(xiàn)了廣告語：新款標(biāo)致307，有頂?shù)某ㄅ褴嚒?/p>

片中也是通過對比來體現(xiàn)新款307的自動車頂?shù)膬?yōu)越性：能隨時(shí)隨地依天氣情況而定。這是那些沒有屋頂?shù)姆孔幼霾坏降摹８M(jìn)一步的表明有標(biāo)志307的人，能更好的面對生活中的一些突發(fā)事件，不至于搞得手忙腳亂，有一種淡定的生活態(tài)度。對比很夸張，但是卻很好的表達(dá)了這一意思。

7．LV首支電視廣告

2008年3月15日起，LV選擇上海文廣新聞傳媒集團(tuán)(SMG)旗下5個(gè)電視頻道，發(fā)布其時(shí)長為90秒的形象廣告。這部90秒的廣告片，片中沒有任何明星面孔，也沒有出現(xiàn)任何著名場所。畫面中不斷閃現(xiàn)各式各樣的風(fēng)景和不同的面孔，將觀眾帶入一種如夢似幻的境界，畫面相當(dāng)唯美。與此同時(shí)，熒幕上出現(xiàn)的字幕也會將觀眾從開場問題“何為旅行？”引入終極問題“生活將引領(lǐng)你去向何方？”意味深長的廣告詞讓一只鑲嵌LV(Louis Vuitton)LOGO的旅行包承載了作為旅行用品之外的更高內(nèi)涵。廣告片有效地展示LV的核心價(jià)值觀，片中沒有提及任何產(chǎn)品，因?yàn)樗庠趥鬟f的是一種精神——以極具藝術(shù)表現(xiàn)力的手法，表現(xiàn)“旅行改變生活”。

8．大眾帕薩特感激篇

影片是通過生活中與汽車有關(guān)的各種小的細(xì)節(jié)來體現(xiàn)大眾帕薩特的人文關(guān)懷，通過120個(gè)新技術(shù)的發(fā)明，大眾帕薩特講更有利于人們的生活。帕薩特的后備箱能放下一輛自行車，車內(nèi)有專門的放置礦泉水的凹槽，下雨天有專門的放濕傘的地方，駕駛座與副駕駛座之間的空間，能放在滑板、雨傘、長桿燈泡，甚至是木材。倒車提示能讓司機(jī)在倒車過程中避免與小物件碰撞，后備箱中的特別掛鉤設(shè)計(jì)為采購一些散物的車主提供便利，不至于水果等的亂滾，還有專門的放太陽鏡的盒子，女士掉的小物件如耳環(huán)在專門小燈的照射下也能被找到，能轉(zhuǎn)動角度的前景燈能在夜間幫助車主避免撞到小動物。接著畫外音說：120個(gè)新功能，盡在德國技術(shù)制造的大眾帕薩特，在生命的旅途中，我們即使乘客也是司機(jī)。

通過生活的小細(xì)節(jié)的描述，表現(xiàn)了這款車是一款家庭用車，能為顧客的生活帶來便利。很符合帕薩特的職場定位。科技本就應(yīng)該為人們的生活帶來改善，120個(gè)新技術(shù)的發(fā)明，充分體現(xiàn)的德國大眾的隊(duì)科技造福人類的理念的肯定。而背景音樂非常的歡快，并且歌詞重復(fù)著thank you verymuch!契合主題，更能給消費(fèi)者一種信任感，表現(xiàn)出大企業(yè)是在為人們服務(wù)，拉近了與消費(fèi)者的距離，很具有親切感。

9．百事可樂威爾森篇

該則廣告請了著名的足球明星威爾森來代言，符合百事廣告一貫的新生代形象。片中講述了威爾森小時(shí)候被足球咂中，而他的教練則告訴他足球是他最好的朋友。從此，他與足球形影不離，睡覺在一起，看電影在一起，和足球一起玩，一起拍大頭貼，足球就相當(dāng)于是威爾森的女友。一天，他和足球一起看電視，茶幾上放著一瓶打開的百事可樂，他正想喝時(shí)，門鈴響了，于是他放下可樂去開恩，結(jié)果等他回來時(shí)，可樂瓶已經(jīng)空了。清新歡快的背景音樂既然而止，畫面一轉(zhuǎn)，變成了足球被踢到了窗上，撞碎了玻璃，飛到了室外。畫面有轉(zhuǎn)到威爾森在球場上奮力擊球的鏡頭，他將全身的怒氣撒在了足球身上，最終足球破了。然后畫外音：發(fā)現(xiàn)百事，發(fā)現(xiàn)更多驚喜。該廣告也用了比較夸張的手法，威爾森前后對足球的對比體現(xiàn)了百事可樂的重要性。而對于在球場上威爾森的驚人爆發(fā)力，廣告片也給了一個(gè)比較有意思的解釋：這時(shí)對足球喝了他的百事可樂的憤怒。讓人有點(diǎn)啼笑皆非。

10．莫科索娃基金會

該廣告用奶瓶來代表嬰兒，通過一只奶瓶從樓梯上滾落下來，一路經(jīng)過大街小巷，落在下水道里。在天橋邊的排水溝里，在鐵路的軌道內(nèi)，在亂石的中間，在馬路正中間，在馬路清潔車的噴頭下，都有這樣的奶瓶，然后鏡頭里有出現(xiàn)了一個(gè)嬰兒房，一張嬰兒床上，一個(gè)嬰兒不相信一揮手，又一只奶瓶掉下去了。畫面出現(xiàn)了廣告語：關(guān)愛棄嬰的莫科索娃基金會。廣告中的嬰兒奶瓶中也都有一張紙條，這讓人聯(lián)想到了漂流瓶，這應(yīng)該是嬰兒們的求救信號。通過奶瓶來變現(xiàn)，既體現(xiàn)了棄嬰的無助和凄慘，又通過漂流瓶的形象向社會大眾傳達(dá)了尋求幫助的信號。莫科索娃基金會是這樣一個(gè)關(guān)愛棄嬰的基金會。廣告中的廣告預(yù)算是一大亮點(diǎn)，它并沒有直白的說關(guān)愛棄嬰啊什么，而是一句陳述句，但卻表達(dá)了更多的意思。影片的內(nèi)容已經(jīng)很充分的表達(dá)了棄嬰的無依無靠隨波逐流的境遇，如果受眾有任何想幫助棄嬰，或想領(lǐng)養(yǎng)的，或是身邊有棄嬰但是無法照顧等情況，都能和莫科索娃基金會聯(lián)系。

11．關(guān)愛癌癥兒童：給哥哥的頭發(fā)

短短50秒竟能如此感人。畫面中的小女孩一個(gè)人在房間里，撫摸著自己的長發(fā)，然后向窗外看了看，爸爸媽媽還沒有回家，于是打開了一個(gè)雜物袋，找出了剪刀，開始剪頭發(fā)，看到這，我們并不能理解小女孩的做法，她為什么剪頭發(fā)呢？這時(shí)，門鈴響了，原來是爸爸媽媽帶著哥哥回家了，打開門，爸爸媽媽驚愕地看著小女孩一頭亂糟糟的短發(fā)，還有一些頭發(fā)在她的衣兜里，她拿起一些，給了帶著帽子的哥哥。這時(shí)哥哥把帽子拿下來，原來哥哥是個(gè)癌癥患兒，由于化療而沒有了頭發(fā)。最后畫面出現(xiàn)了關(guān)愛癌癥患兒的標(biāo)志。

通過小女孩的視角來體現(xiàn)對癌癥兒童的關(guān)愛，感人至深，特別是小女孩的父母看見一頭亂糟糟短發(fā)的小女孩時(shí)那驚詫的眼神，刺痛了多少成熱的心啊！連一個(gè)小女孩都這樣關(guān)心關(guān)愛的癌癥的兒童，而我們這些成年人呢？通過小女孩的視角，讓我們看到了這個(gè)依舊充滿愛的世界。讓我們一起來關(guān)注癌癥兒童吧！

12．諾基亞N78 諾基亞的廣告一直都比較特別，屬于能立刻吸引觀眾眼球的高品質(zhì)廣告。除了《will you marry me》篇廣告，這則廣告是諾基亞出色的采用理性訴求方式的作品。

N78這則廣告中采用了多個(gè)靜止畫面拼接而成，和電影藝術(shù)中蒙太奇手法有異曲同工之妙，通過畫面的拼接讓觀眾跟隨廣告主和導(dǎo)演的意圖來進(jìn)行聯(lián)想并作出反應(yīng)。每個(gè)畫面都仿佛是用N78拍攝出來的照片。似乎暗含著N78的拍攝畫面非常清晰色彩鮮艷的意義。每一個(gè)畫面會跟隨著音樂的韻律躍動，使單純的畫面拼接不僅不顯得呆板還具有一定的時(shí)尚觀感，符合時(shí)下年輕族群的審美傾向。而后始終占據(jù)著畫面中50%篇幅的N78手機(jī)無可爭議的成為了觀眾視線的焦點(diǎn)。N78在畫面上位置的移動和功能的轉(zhuǎn)換讓觀眾保持高度的新鮮感，而在手機(jī)附近出現(xiàn)的語句與畫面搭配，闡述著N78的顯著特點(diǎn)。整則廣告中出現(xiàn)了各地的年輕人，那么意味著N78是能夠受到全球各地的年輕人追捧和喜愛的一款手機(jī)。廣告結(jié)束在短小精悍的廣告語之中“see new，hear new，feel new”。N78會為手機(jī)市場帶來一股全新的潮流，讓人們享受感官的盛宴。

諾基亞N series 的手機(jī)上市以來受到青年消費(fèi)群體的追捧和它的廣告制作不無關(guān)系。從廣告中選擇的對象來看，我們能夠明確地判斷出這款手機(jī)的目標(biāo)人群正是追求時(shí)尚的年輕人群。他們喜歡一切高科技的產(chǎn)物，手機(jī)功能的全面是他們選擇的依據(jù)。廣告制作過程中選擇的音樂和畫面的躍動感都符合他們的審美標(biāo)準(zhǔn)，力求將理性訴求時(shí)尚化。這則廣告幫助諾基亞N78手機(jī)打開了市場，引起了消費(fèi)者的購買欲望，并驅(qū)使了消費(fèi)行為的發(fā)生，從這個(gè)層面上來說，它幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)了最終的目標(biāo)，是一則成功的廣告作品。

13．奔馳汽車廣告

一群身姿曼妙，身著輕紗薄裙的女子騎著駿馬，穿過荒野草地、小弄幽徑，出現(xiàn)在兩位老年紳士面前，將兩位紳士牢牢地吸引。這時(shí)，一位紳士笑盈盈地對同伴耳語道：“我真喜歡汽車的廣告。”原來美女們是為一輛奔馳E級雙門轎車開道。這則廣告畫面制作精良，在情節(jié)的設(shè)計(jì)中融入了西方的幽默風(fēng)趣。兩位男士是喜歡車？還是喜歡車子前面那些婀娜的美女呢？其實(shí)我們從紳士的眼中就能得到答案。而如果擁有了奔馳E級雙門轎車，那是否也將有這么多美女為您開道呢？當(dāng)然不會，但是人們會對廣告中描述的這種畫面這種狀態(tài)產(chǎn)生向往，他們會憧憬，甚至想要實(shí)現(xiàn)這個(gè)畫面，而擁有這個(gè)畫面的必備附屬品就是——奔馳E級雙門轎車。

奔馳一直都是一種高品質(zhì)生活的代表，擁有它就得到了一種肯定，是成功人士身份的象征。這則廣告女性形象的出現(xiàn)又具有什么樣的意義呢？

廣告運(yùn)用女性形象美來吸引受眾，增強(qiáng)視覺沖擊力，提高廣告被記住的概率。這一點(diǎn)很好理解，不管男生或女生，平時(shí)看到美麗的女子都忍不住多看幾眼。第二，廣告運(yùn)用女性形象美刺激消費(fèi)欲望，形成購買動機(jī)。就如同上文所說，為了自己也能擁有被美女簇?fù)淼纳疃ギa(chǎn)生購買奔馳轎車的欲望。這種塑造潛在消費(fèi)者心中理想的生活方式的廣告也是目前廣告創(chuàng)作的主要趨勢之一。

14．卡爾頓啤酒

該片以一個(gè)黃袍演員的詠嘆開場，兩隊(duì)由人組成的巨型陣列面對面緩緩前行，他們交替唱著改編過的《O Fortuna》（來自《Carmina Buraria》第一節(jié)），該曲的主題是命運(yùn)女神，詞中充滿了對人類與自身命運(yùn)的思考，樂曲嚴(yán)肅、恢弘，飽含中世紀(jì)宗教音樂的形式美感——片中這些家伙顯然唱得十分認(rèn)真，表情也非常到位，然而他們所唱的內(nèi)容……卻令無奈：“It's a big ad.Very big ad.It's a big ad we're in.（這是個(gè)大廣告，非常大的廣告，我們就在這個(gè)廣告中跑龍?zhí)住保└柙~坦白到令人發(fā)指的程度。懸念就此產(chǎn)生：這些家伙在想什么？這些家伙要干什么？隨著劇情的推進(jìn)，答案被一組高空鏡頭揭露了出來：從空中俯視，兩隊(duì)演員正好組成了一杯泛著泡沫的卡爾頓啤酒，和一個(gè)紅色的巨人……果然是一個(gè)big ad。背景音樂和合唱陡然增強(qiáng)，騎士身先士卒、策馬狂奔，他的激情與渴望沿著馬背縱情揮灑，在其感召之下，兩支隊(duì)伍開始加速、沖鋒。戲劇的基本要素：沖突，就此爆發(fā)——前進(jìn)成為在場所有人此刻唯一的選擇，因?yàn)樗麄冃刂酗柡木埔庖褵o路可退。

隊(duì)列的前方出現(xiàn)一排鐵絲柵欄，在現(xiàn)實(shí)中它可能代表著飲酒的限制、老婆的嘮叨、上司的責(zé)罵等等……不管它是什么，在通往酒精之路上，這注定只是一點(diǎn)微不足道的阻礙，其反動的企圖注定是要破產(chǎn)的：因?yàn)槲覀冞@些嗜酒的勇士們——他們同時(shí)擁有無可阻擋的意志以及肥胖的身軀——已經(jīng)開始翻越柵欄。

優(yōu)雅和淡定顯然不會是酒鬼的信條，你推我攘、急不可耐才是他們現(xiàn)在應(yīng)有的作風(fēng)，勇士們笨拙而堅(jiān)定地翻過障礙，爭先恐后地奔向使命的終點(diǎn)。

終于，兩隊(duì)遭遇，黃色的卡爾頓酒杯被紅色的巨人握入手中。酒來，張口，傾瀉，沖突被完美解決。超大數(shù)量的人組成啤酒杯和啤酒圖案，跨越障礙與“人”圖案急速匯合；俯視的鏡頭下，單個(gè)真人猶如蟲蟻，而逼真的“啤酒”興奮地汩汩流向同樣逼真的“人”的“胃”里，給人極大的視覺沖擊感！

毫無疑問，這個(gè)的確“big”的廣告以其輝煌的場面，強(qiáng)烈的幽默感，精彩的畫面感染了每一個(gè)觀看廣告的人，當(dāng)然，它也感染了紐約廣告節(jié)的評委們，獲得了“最佳商業(yè)”類的全場大獎，以及幽默、酒類飲料等多個(gè)廣告分類的金獎！

15.中國制造篇形象廣告

這是2009年在CNN等國外媒體上播出的一片為提高中國制造整體品牌形象的廣告。我個(gè)人覺得雖然這個(gè)廣告做的不怎么樣，但是它傳達(dá)出來的國家對廣告的認(rèn)同是對廣告人的一種激勵(lì)。廣告一個(gè)個(gè)畫面集中展現(xiàn)了“中國制造無處不在的身影”，想著力打造“中國制造，世界合作”。清晨跑步的運(yùn)動員所穿的運(yùn)動鞋是“中國制造”，但是“綜合了美國的運(yùn)動科技”；冰箱印著“中國制造”的標(biāo)簽，但是融合了歐洲風(fēng)尚；iPod的MP3播放器上用英文標(biāo)注在中國制造，但使用來自硅谷的軟件；法國頂級模特兒所穿的知名品牌衣裳也由“中國制造”。在廣告臨近結(jié)束時(shí)字幕上的Made in China 漸變成了Made with China同時(shí)畫外音說“when it says made in china, it really means made in china, made with the world”。

“攜手中國制造”(Made with China)是這則廣告的主題，以“合作和參與”為理念，強(qiáng)調(diào)中國與世界各國一起，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品。在金融危機(jī)后貿(mào)易保護(hù)主義甚囂塵上的背景下，強(qiáng)調(diào)“中國制造”其實(shí)是“你中有我、我中有你”，當(dāng)然有一定積極意義，除了試圖扭轉(zhuǎn)各國消費(fèi)者對“中國制造”的偏見，提升“中國制造”的國際形象外。廣告的重點(diǎn)在于突出“‘中國制造’產(chǎn)品其實(shí)也是世界上各個(gè)貿(mào)易體共同分工協(xié)作、盈利共享的事實(shí)”。每個(gè)國家的文化，都有其穩(wěn)定的內(nèi)部結(jié)構(gòu)。這種穩(wěn)定表現(xiàn)在對于本國文化的認(rèn)同、承襲，以及對異質(zhì)文化的敏感。如果僅僅宣揚(yáng)中國產(chǎn)品如何優(yōu)秀，其結(jié)果必然遭到固有“文化壁壘”的警惕和排斥。

16．本田汽車人聲篇

這則廣告中，人們用口技來表現(xiàn)出Honda汽車在各種路況上馳騁的不同聲音，以及汽車發(fā)動和雨滴在車身上的種種，所有你能想到的聲音，他們都進(jìn)行了模仿，并且惟妙惟肖。每個(gè)人臉上的笑意不容忽視，因?yàn)樗麄兒虷onda公司有著相似的精神內(nèi)核，他們都相信夢想的里來能夠。正如廣告結(jié)束時(shí)所述“Honda，the power of dreams”。當(dāng)看完整則廣告，我們可以認(rèn)為，“This is what Honda feels like”表面是指人們用聲音表現(xiàn)出來的Honda汽車在行駛中給人的感覺，深層則指的是“只要有夢想，一切皆有可能”的這種夢想的力量。這體現(xiàn)出廣告中思想性的重要。

廣告旨在通過各種藝術(shù)手段塑造簡潔、鮮明、生動、具體的商品形象與企業(yè)形象來影響消費(fèi)者的思想、感情、興趣和行為，改變消費(fèi)者生活習(xí)慣，豐富消費(fèi)者文化生活，表現(xiàn)了廣告主及其代表的社會集團(tuán)的利益和愿望反映了一定的社會意識形態(tài)，因此思想性是廣告的靈魂，廣告創(chuàng)作者時(shí)不能不考慮社會集團(tuán)與個(gè)人利益，不能不思考商品與人的關(guān)系，因此公司的世界觀、價(jià)值觀必然反映在廣告創(chuàng)作中。

17．Apple ipod廣告

這是Apple 公司為推廣ipod做了一系列相關(guān)的廣告。廣告風(fēng)格統(tǒng)一，黑色的人體剪影在純色的背景下盡情舞動，有的廣告以輪滑少年為主角，有的廣告人物跳著時(shí)下流行的街舞舞步，剪影中刻畫出他們時(shí)尚的造型，手環(huán)、頭巾也用別樣的色彩在剪影中表現(xiàn)了出來。該系列廣告為年輕一代描繪了一種他們內(nèi)心追求的一種自我的表現(xiàn)、個(gè)性的張揚(yáng)。生活可以過的如此肆意且快樂。音樂讓你的生活個(gè)性且多彩，如果你要追求這樣的生活狀態(tài)，那么apple ipod是你的必備武器。通過描繪理想的生活狀態(tài)來引起顧客購買產(chǎn)品的欲望也是時(shí)下比較流行的廣告創(chuàng)意方法之一。

這則廣告鮮明強(qiáng)烈，使人興奮，富于刺激性。同時(shí)，音樂的選擇對于這系列的廣告也十分重要。為了符合目標(biāo)消費(fèi)者的定位，廣告畫面制作上努力營造個(gè)性的感覺。音樂的選擇也要與廣告的目標(biāo)、畫面的制作相一致。所以該系列廣告選擇的音樂大多是R&B歌曲或流行歌曲，甚至非主流歌曲，將時(shí)下年輕人喜歡的各種音樂都囊括在這一系列的廣告之中，還會不吸引你嗎？這樣的音樂輔助廣告樹立產(chǎn)品年輕時(shí)尚的形象，音樂的歡快感、節(jié)奏感都與年輕人審美相適應(yīng)。增進(jìn)廣告的感染力，調(diào)節(jié)人們的心境。這則廣告，在畫面的色彩搭配和音樂的選擇能夠給我們很多啟示。通過色彩的直觀沖擊來吸引受眾的眼球也不失為一種良策。

18．微軟形象廣告

微軟形象廣告是我認(rèn)為非常出色的廣告。無論是廣告創(chuàng)意還是廣告制作方面都堪稱典范。這則廣告有一個(gè)很出彩的地方，它在畫面中運(yùn)用了兒童涂鴉的方式來勾勒他們的夢想和未來。一方面這很符合片中以兒童為主角的設(shè)定，另一方面這種涂鴉的簡潔和畫面的精良形成一種沖突美。畫外音中沉穩(wěn)敦厚的聲音如同微軟一貫的作風(fēng)，讓人頗為信賴。“在微軟,我們所看到的不是一個(gè)表象的世界,而是一個(gè)將來的世界.我們看到潛力,我們看到人們彰顯創(chuàng)意,施展才華,獲得更多的成就,享受前所未有的生活.我們看到工作人員,自由,公開地分享信息.我們看到小企業(yè)在成長,大企業(yè)的運(yùn)營變得更靈活,公司建立起良好的合作關(guān)系.我們看到軟件開發(fā)人員,開創(chuàng)出下一個(gè)偉大夢想.在微軟,我們樂于分享您的潛力,正是它,啟發(fā)我們創(chuàng)造軟件,助您不斷發(fā)揮潛力.正是它,啟發(fā)了我們所有的成就.因?yàn)樽罱K我們的成功,并非強(qiáng)大的軟件,而是強(qiáng)大的您.您的潛力,微軟的動力.----Microsoft”這一段文字 以we see...,you see...的排比對比，讓觀眾穿梭于理想與現(xiàn)實(shí)之間，豐富的想象力，動聽的音樂，結(jié)合出色的創(chuàng)意，使人過目難忘。每一個(gè)兒童都夢想成為偉大的人，微軟的夢想就是幫助你實(shí)現(xiàn)你的夢想。微軟的自我定位拉近了和受眾之間的距離，在情感上建立了溝通的橋梁。

微軟形象廣告將自己的功能和特點(diǎn)隱藏，而是選擇站在受眾的角度，為受眾設(shè)身處地的著想，為他們的夢想努力，就將自己的訴求轉(zhuǎn)化為了受眾切身的實(shí)惠。這有利于在受眾心中建立對品牌的信任和好感。在表現(xiàn)手法上，作為一家高科技的技術(shù)型公司，微軟選擇了一種生動化和形象化的手法在向觀眾娓娓道來：舒緩的音樂，平和的訴求，普通的生活和工作場景，用線條畫代表創(chuàng)造出來的未來藍(lán)圖，一切都顯得很容易理解，從而拉近了一個(gè)高科技企業(yè)與普通受眾的心理距離。

19．SHE“這樣紫啊”廣告 “這樣紫”是順鑫牽手的旗下品牌，熱門的音樂團(tuán)體SHE代言，產(chǎn)品源自葡萄、黑加侖和藍(lán)莓三種水果富含花青素的概念，它源于一句網(wǎng)絡(luò)熱刺“醬紫”。“這樣紫”的官方網(wǎng)站上這樣解釋它的品牌初衷，“我們從消費(fèi)者的生活形態(tài)出發(fā)，抓住目標(biāo)人群的特點(diǎn)，開辟新角度的營銷之路。因此我們思考什么是影響現(xiàn)代人生活形態(tài)的最重要因素？從某種意義上說，是網(wǎng)絡(luò)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷升級，互聯(lián)網(wǎng)滲透到了生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。而對于商家來講，抓住了“網(wǎng)絡(luò)流行”就等于抓住了巨大商機(jī)。”SHE近年來成為華語樂壇當(dāng)之無愧的女子天團(tuán)。她們的形象一直陽光時(shí)尚。搞笑無厘頭是她們一貫的風(fēng)格。多少和“醬紫”有點(diǎn)相似之處。這就是通過廣告代言人自身形象，讓觀眾對品牌形象產(chǎn)生聯(lián)想。同時(shí)，選擇當(dāng)紅明星作為形象代言人，有利于增強(qiáng)品牌的識別度和記憶度。由于品牌代言人所擁有的影響力，使得該產(chǎn)品受到大眾的注意是廠商的又一目標(biāo)。品牌識別是一個(gè)瞬間，廣告代言人的形象則是一個(gè)很容易辨認(rèn)的“聯(lián)想物”，這種聯(lián)想物是有形與無形的結(jié)合，是區(qū)別于其他品牌的重要標(biāo)志。如果消費(fèi)者能夠在看到形象代言人的瞬間就聯(lián)想到他所代言的產(chǎn)品，那對于品牌的塑造者來說無疑是成功的。積淀品牌價(jià)值也是一個(gè)不容忽視的目標(biāo)。代言人的主要作用是廣告宣傳，廣告除了促進(jìn)銷售的作用外，更是在積淀品牌的價(jià)值。品牌價(jià)值作為一種無形的資產(chǎn)，來源于品牌聯(lián)想及專利，商標(biāo)等獨(dú)有資產(chǎn)。品牌價(jià)值是以消費(fèi)者心目中的品牌形象作為基礎(chǔ)的。可以說選好代言人對于品牌價(jià)值的積淀有著非同一般的作用。選擇的代言人在娛樂圈地位越高，越顯出品牌的高檔。

20．澳大利亞國家旅游形象廣告

澳大利亞的“旅游國度”形象已經(jīng)深入人心，這得利于澳大利亞多年來對此國家形象的核心元素的不懈推廣和傳播。筆者選擇的這則形象廣告（暫且稱之為“七彩篇”）用彩虹中的七種色彩來表現(xiàn)澳大利亞的繽紛景象，展現(xiàn)出其獨(dú)特的海岸風(fēng)光、熱帶風(fēng)光和民族風(fēng)情。畫面忽而運(yùn)用豐富的色彩，仿佛是人們在澳大利亞旅游時(shí)的多彩心情，忽而運(yùn)用柔和的純色畫面，那種平和寧靜緩解了疲憊。那穿插其中的親切笑臉則是澳大利亞人向全世界人民發(fā)出的最誠摯的邀請，讓人難以拒絕。廣告的畫面和音樂十分契合。人們希望通過旅游來放松身心，享受自然，追求視覺和心理的享受。這則形象廣告的配樂清新怡人，畫面清澈純美，在精神上和人們的追求相一致，能夠融入人們的內(nèi)心，這也是廣告最成功的地方。去年澳大利亞面向全球的旅游推廣計(jì)劃，配合這項(xiàng)活動還推出了妮可基德曼主演的《澳大利亞》，最新上映的史詩電影《澳大利亞》向人們展示了澳大利亞迷人的比基尼女郎和北部大地的原始風(fēng)情，而以此為主題的旅游推廣活動則幫助澳大利亞連續(xù)第三年摘得全球“最佳品牌國家”桂冠。廣告?zhèn)鞑ゼ由想娪肮荩嘈虐拇罄麃喌穆糜螛I(yè)會發(fā)展的越來越好！