第一篇：廣告欣賞類論文

淺析幽默廣告

[關(guān)鍵詞] 幽默廣告 修辭格式

[摘要] 毫無疑問，廣告已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪械囊粋€(gè)部分，每天都以各種各樣的形式出現(xiàn)在我們身邊。風(fēng)趣幽默的廣告詞能夠提高廣告的收視率和感染力，提高產(chǎn)品和企業(yè)在公眾中的形象。本文從修辭格的選用出發(fā)來欣賞廣告語言中傳達(dá)的豐富幽默。

幽默是在現(xiàn)實(shí)生活中產(chǎn)生、形成的，與人的思維方式、生活習(xí)慣和社會(huì)現(xiàn)實(shí)有莫大的聯(lián)系。廣告是一種商業(yè)性活動(dòng)，也是一種特殊的交際形式，廣告宣傳是一種說服性言語行為，總是盡可能使用最精練的語言來傳遞最充分、有利的信息，以達(dá)到吸引公眾，促使公眾購買其產(chǎn)品的目的。風(fēng)趣幽默的廣告詞能夠提高廣告的收視率和感染力，提高產(chǎn)品和企業(yè)在公眾中的形象。廣告幽默千變?nèi)f化，五花八門，本文從修辭格的選用出發(fā)來欣賞廣告語言中傳達(dá)的豐富幽默。

一、幽默廣告的語言特征

幽默作為美學(xué)范疇中最古老的話題之一，其調(diào)劑精神、平和心態(tài)的功效已為大眾所認(rèn)同，其趣味的形式，愉悅的溝通特點(diǎn)，有效的激活聯(lián)想與記憶空間，博得信任的能力，正越來越多地為廣告創(chuàng)作所采用，成為廣告領(lǐng)域中人們喜聞樂見的一種形式。

有研究表明，人們在輕松愉快的心境下，對信息的接收率要高得多。在諸多的表現(xiàn)手段中，幽默是通往廣告受眾心理的一條捷徑。英國廣告大師波迪斯在其《幽默與廣告》中指出，“巧妙地運(yùn)用幽默，就沒有賣不出的東西”。幽默廣告不僅易顛覆大眾的慣常思維，吸引人們的有意注意，同時(shí)利用戲劇化手段產(chǎn)生聯(lián)想，使人們的記憶更清晰、更持久，而且幽默廣告有助于增強(qiáng)廣告的說服力，通過含蓄的表達(dá)避免反感。

二、幽默廣告中的修辭格

幽默廣告采用的修辭格很多，其中主要的有以下一些：

1.雙關(guān)

雙關(guān)是一種富于文字情趣的修辭格，它利用語言文字的同音異義和一詞多義的特點(diǎn)，用一個(gè)詞或者一句話表達(dá)一明一暗兩層意思。幽默廣告中的雙關(guān)能使廣告語言文字精練，委婉含蓄，風(fēng)趣幽默，收到言有盡意無窮的藝術(shù)效果，并給受眾留下深刻的印象。

趁早下“斑”，請勿“痘”留。（香港美容院）

伴您隨心所“浴”。（熱水器）

一“箭”如故，一“箭”鐘情。（“箭”牌口香糖）

聰明不必“絕頂”。（生發(fā)靈）

正是由于雙關(guān)能創(chuàng)造幽默詼諧的交流語境，它成為廣告商用來吸引消費(fèi)者的神奇工具。通過幽默的雙關(guān)，廣告商在向人們提供娛樂的同時(shí)激發(fā)他們對促銷產(chǎn)品的親和力，并借此消除他們對廣告商或廣告產(chǎn)品的不信任和抵觸情緒。

2.夸張

它是廣告中普遍使用的一種修辭方法。按理說，真實(shí)是廣告的生命，任何不真實(shí)的說法都是不允許的，但因?yàn)檫@種夸張不至于被誤認(rèn)為是事實(shí)，而且具有相當(dāng)?shù)恼鎸?shí)性為基礎(chǔ)，因此其以獨(dú)特的幽默效應(yīng)在廣告語言中被廣泛應(yīng)用?？鋸埖哪康氖菫榱送怀瞿撤N產(chǎn)品的優(yōu)勢，從而吸引更多的消費(fèi)者。夸張中最常用的方法是使用形容詞或副詞的最高級形式，一些本身含有最高級含義的形容詞和句子也包括在內(nèi)。如：

今年二十，明年十八。（白麗香皂）

本公司負(fù)責(zé)產(chǎn)品維修的人員是世界上最孤獨(dú)的人。（洗衣機(jī)）

3.仿擬

仿擬就是根據(jù)表達(dá)需要，按照已有的格式，臨時(shí)造出一個(gè)新的說法。仿擬常常仿效一些熟語尤其是成語、歌詞或膾炙人口的名詩佳句，不僅能深刻地揭示事物的本質(zhì)，給人以強(qiáng)烈鮮明的印象；還可以使語言新鮮活潑，產(chǎn)生詼諧、幽默、風(fēng)趣的藝術(shù)效果。在廣告語言中運(yùn)用仿擬修辭格，可以增添廣告的語言情趣，增強(qiáng)廣告商品的宣傳效果。

車到山前必有路，有路就有豐田車。（豐田汽車）

專食人間煙火。（抽油煙機(jī)）

衣帶漸寬終不悔，常飲寧紅減肥茶。（寧紅保健減肥茶）

4.比喻

比喻修辭格就是將一事物比作其他事物，可以分為明喻和隱喻兩種。廣告英語中采用比喻辭格可以使深?yuàn)W的事物變得淺顯，抽象的事物變得具體，陌生的事物變得熟悉，達(dá)到更加明顯的效果，同時(shí)還能增加幽默色彩，加大廣告的宣傳力度。

請系好安全帶，因?yàn)殚w下無法復(fù)制！（交通安全）

謹(jǐn)防假鈔！（彩色復(fù)印機(jī)）

5.擬人

廣告中的擬人是把所宣傳的事物人格化，從而賦予它人所具有的情感、感覺，使之倍顯親切。而幽默廣告中的擬人不僅使廣告的宣傳內(nèi)容更生動(dòng)有趣，同時(shí)賦予廣告信息濃厚的人情味，這也是擬人修辭格在幽默廣告中的獨(dú)特魅力。一握農(nóng)行手，永遠(yuǎn)是朋友！（農(nóng)業(yè)銀行）

三、結(jié)束語

幽默廣告的獨(dú)特魅力也正在于以人為本,從趣味上下功夫,讓人們在接受廣告信息的同時(shí),得到充分的愉悅?？旃?jié)奏的現(xiàn)代生活帶給人們太多的精神壓力,輕松舒暢的生活氛圍成為眾望所歸。幽默廣告極大地貼合了人們的心理需求,增加受眾對廣告的注意力,降低受眾的認(rèn)知防御,提高受眾的廣告接觸率,從而對其產(chǎn)品引發(fā)出愉悅的、易于記憶的聯(lián)想,促進(jìn)人們對廣告!產(chǎn)品和品牌形成良好的態(tài)度,在潛移默化中,達(dá)到潤物細(xì)無聲的滲透效應(yīng)縱觀古今幽默藝術(shù)的發(fā)展史,就是不斷創(chuàng)新、突破陳詞俗套的過程。

第二篇：房地產(chǎn)類廣告詞語欣賞

房地產(chǎn)類廣告詞語欣賞

作者：未知

文章來源：網(wǎng)絡(luò)

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更新時(shí)間：2005-8-17

融入第一世界，執(zhí)掌個(gè)人天下 北京空中創(chuàng)業(yè)家園

山水間，天地間 北京冠云山莊

是經(jīng)典，就絕不再現(xiàn) 北京馬甸經(jīng)典家園

居藏龍臥虎地，享人生寫意時(shí) 北京幸福二村

實(shí)用主義 北京望都家園

擇鄰而居，心有靈犀 北京上河村

兌現(xiàn)你的生活夢想 北京京貿(mào)國際公寓

從容的尊貴 北京深藍(lán)華亭

流水的風(fēng)景 北京遠(yuǎn)洋風(fēng)景

豐盛的簡約主義 北京郎琴園

窗外，心靈與西山一同寬廣 北京世紀(jì)城

在每次不經(jīng)意間被真誠打動(dòng) 北京優(yōu)秀賞

水邊就是我的家 北京麗水灣畔

完美主義心情，上海生活版本 上海新?？道?/p>

細(xì)致造就差別 廣州珠江地產(chǎn)

南京樓盤廣告語集錦：

幸福，動(dòng)起來 紫鑫中華廣場

市心貴族領(lǐng)地，水岸觀景名宅 左鄰風(fēng)度

風(fēng)景是一種氣質(zhì) 萬科金色家園

漫城的生活，漫城的心情 漫城

精英領(lǐng)地，國際生活 金基藍(lán)鉆 以人為本，高貴品質(zhì) 文錦花園

便捷主義，地鐵生活 北苑之星

天天森呼吸 陽光雅居

自然力量，山根別墅 復(fù)地朗香別墅 湖畔之城，360度幸福生活 天地新城

享受山水，品味繁華 文化名圓

感受投資樂趣，經(jīng)營別樣生活 浙江商品城

５０年后依然精彩 瑪斯蘭德

合生創(chuàng)展 成熟，才是完美生活（2002’質(zhì)量服務(wù)升級年）

碧桂園 鳳凰城 白領(lǐng)也可以住別墅

（給你一個(gè)五星級的家，集十年經(jīng)驗(yàn)建造）

城啟;蓬萊閣 創(chuàng)西關(guān)首個(gè)新貴公寓

天河 河北僑林苑 融入廣州 做“新廣州人”

白云高爾夫花園 白云居住，首選人家（“好房子，要住70年”）（雙躍式，雙書房）

鳳凰城 為每個(gè)成功的廣州人建造一間別墅?。P凰城浪漫陽光別墅/獨(dú)立花園別墅）白領(lǐng)也可以住別墅 在森林湖泊中安個(gè)家

碧海灣 國際名流府邸

（新中軸線，數(shù)千億打造成的豪華后花園）

南國奧林匹克花園 南園奧園，勝在綜合性價(jià)比（我日復(fù)一日的追求，就是為了明天幫你圓夢）

逸景翠園 家園綠色而易居

（在8.6M生態(tài)陽臺(tái)上擁抱萬畝生態(tài)果林）

珠江帝景 感受江畔藝術(shù)之都傳世之美（法式庭院，盧浮宮）

歐洲文化之旅（大師達(dá)利互動(dòng)展）

時(shí)代花園 非凡生活視等閑 成就機(jī)場路至尊府邸

翠山美庭（翠山美庭=住越秀山+中國大酒店）

城啟，荔港南港 全方位主體化教育文化社區(qū)（西關(guān)風(fēng)情之旅 西關(guān)風(fēng)情一日游））

（國家雕塑大師鐘志源力作——大型組雕“西關(guān)之家”落戶）

京士頓山尊，貴乎大自然為您預(yù)留一片綠色（生態(tài)公園/趣味滑草/家庭燒烤/品茶/名流生活/負(fù)離子吸氧登山/高爾夫）

天鵝苑;綠色家園

天府綠園 我家住在天河公園對面

兩府一園——天河美妙生活圈

——天河公園

——天河政府著名學(xué)府

美林海岸 天河中心大型臨江山景園林休閑社區(qū)（尋找非常男女）經(jīng)典居（挑戰(zhàn)臨江豪宅3800元/m2）

金海岸花園 五一玩海去（清河?xùn)|路，“新都市主義”黃金地段）

嘉富人家 水蔭路上幽靜人家

保利花園 世紀(jì)綠洲 家景甲天下

讓花開在你身邊，開在你臉上，開在你心里。

奇逸花園;藍(lán)谷 離公司不遠(yuǎn)，離綠色很近

天駿花園 我創(chuàng)造，我享受（知本宣言）

星河灣 心情盛開的地方

錦繡香江 居住與世界同步（自然是建筑的靈感，品味是生活的藝術(shù)）（國際化山水生態(tài)高尚別墅社區(qū)）

蝶舞軒 生活由我定義（祈福新屯阝——精英衛(wèi)星城）（我的生活，必須刺激）

中?？党?你想生活

廣州雅居樂 體驗(yàn)國際文化生活（不同的角落，同樣的異國風(fēng)情）

金碧花園 地王之王

世紀(jì)華都 科技核心，經(jīng)典內(nèi)涵

潤匯大廈 愛在江南西的日子

嶺南花園 清涼爽韻

旭景家園 在這座花園的家，總有花樣的心情（給生活更多的浪漫和遐想）

遠(yuǎn)洋明珠（城市新中軸線，位置中正，盡顯華貴）

海珠區(qū)光大花園 住在光大里，住在健康里，住在舒適里，住在安全里，住在方便里（大榕樹下健康人家）

富力半島花園 一線臨江，獨(dú)享壯麗江景 富力;環(huán)市西苑 環(huán)市西路成熟配套，演繹從容生活

富力;千禧花園 生活張開翅膀

盈澤苑 傳世府邸，輝耀流金歲月

富力;天朗明居2期 新生代圓夢，陽光之城活力無限

五羊華軒 享受，都市凝固的樂章（簡潔時(shí)尚的外型，全新高科技環(huán)保材料，俊朗挺拔的線條，構(gòu)成都市生活新標(biāo)志）

雅寶新城 沒有富爸爸照樣住靚房（65萬可擁有208m2歐美式別墅）

新裕大廈 商務(wù)公寓式酒店

東風(fēng)廣場 傳世新經(jīng)典，享受現(xiàn)在時(shí)

白云區(qū);金桂園 世紀(jì)華章，金色領(lǐng)地經(jīng)典壓軸之作（如意生活，坐享其成）

海珠區(qū);信步閑庭 自然就在呼吸之間（回歸自然的生活）（十萬平方米現(xiàn)代嶺南生態(tài)園林社區(qū)）

麗景灣 悠享香格里拉的江畔成熟

嘉仕花園（加勒比灣風(fēng)情）

海珠區(qū);海岸俊園 水岸壯闊江景，體驗(yàn)非凡意境（全城首創(chuàng)江景成品豪宅）

天河區(qū);美林海岸花園 365天海岸假期

天河區(qū);世紀(jì)華都 享受“佳地”新生活

天河區(qū);東方新世界 放飛輕松入住的夢想

天河區(qū);中海康城 空間決定生活質(zhì)量

天一新村 與綠葉為伍，與鳥雀為鄰，清新自然，學(xué)府為家。

番禺區(qū);麗江花園（為100個(gè)喜愛想入非非的人，成就夢想中豐盈美好的生活。）

番禺區(qū)?星河灣 到星河灣看看好房子的標(biāo)準(zhǔn)

廣州雅居樂花園 國際級品質(zhì)，國際級選擇（“國際繽紛嘉年華”）金海岸花園 陽光生活 海岸風(fēng)情

華南碧桂園 可能是華南板塊最好的別墅小區(qū)

廣地花園 乘復(fù)式地鐵 通往春天家園

錦繡香江 超過所有的美??（在科莫湖別墅5公里的天然石路，心情與潮汐的光影一起扶搖起直上。）

琴海居 拍賣江景

逸景翠園 綠色生態(tài)，果林下的幸福時(shí)光

凱城華庭 東山景觀樓王

金滿家園 事實(shí)證明，供樓平過租樓

疊彩園 “魔術(shù)嘉年華”

南國奧林匹克花園 尊貴生活，在月光中品味

華南新城 廣州山水文化第一城

中信地產(chǎn);東方廣場 環(huán)市東繁華核心 宜商宜住，面面俱贏

希爾頓陽光 國際公寓式住宅（不是每一種智慧，都能晉身繁華之最）

鳳凰城;別墅城市（為每個(gè)成功人士建物美價(jià)廉的房子/引領(lǐng)新居住潮流）

香港新世界 30年新世界，成就萬千夢想

珠島花園 舊樓給我，新樓給你

城啟;荔港南灣 建立荔灣生活新標(biāo)準(zhǔn)

金碧御水山莊（25萬擁有山水經(jīng)典別墅）

保利花園;青琴小廬 “走進(jìn)青銅傳說”感動(dòng)生活

城啟?天譽(yù)華庭 超越天河北豪宅標(biāo)準(zhǔn)新定義

金碧華府 天下無雙

第三篇：優(yōu)秀廣告作品欣賞論文

優(yōu)秀廣告作品賞析論文

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影視廣告論文

內(nèi)容摘要：影視廣告作品帶給人的心理感受，以及隨著科技、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展廣告發(fā)生的天翻地覆的變化。但是其作為廣告必須滿足廣告作品的基本要求將需要展現(xiàn)的事物極大限度的讓觀眾記住。

關(guān)鍵詞：影視廣告

發(fā)展

優(yōu)秀作品

舉例

廣告如果做得好，給人以美的感受，就能讓消費(fèi)者對這個(gè)品牌產(chǎn)生認(rèn)同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牽強(qiáng)附會(huì)低俗無聊，廣告的效果就大打折扣甚至?xí)霈F(xiàn)反作用。在我們生活的這個(gè)商業(yè)社會(huì)中，廣告充斥著每個(gè)角落。這些廣告有的平庸無奇有的卻表現(xiàn)獨(dú)特、新意怡人，從而給人們留下深刻印象。而產(chǎn)生如此差別的原因，除了設(shè)計(jì)、制作方面的因素外，廣告創(chuàng)意不平的高低也是一個(gè)極其重要的因素?？梢赃@樣說，好的創(chuàng)意就是一個(gè)廣告的靈魂。什么是廣告創(chuàng)意？廣告也從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競爭，“創(chuàng)意”一詞成為我國廣告界最流行的常用詞。“Creative”在英語中表示“創(chuàng)意”，其意思是創(chuàng)造、創(chuàng)建、造成。“創(chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意象之意”，從這一層面進(jìn)行挖掘，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)。即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個(gè)意象的過程。簡而言之，即廣告主題意念的意象化。

何謂影視廣告，以及影視廣告的概念問題。我認(rèn)為影視廣告，應(yīng)該是借助電影手法拍攝的宣傳片。追求電影畫面的唯美以及廣告的宣傳作用。好的影視廣告應(yīng)該給人“一眼的心動(dòng)”。讓大家在最短的時(shí)間內(nèi)留下最深刻最美好的記憶！這樣的影視廣告就是最優(yōu)秀的，它達(dá)到設(shè)計(jì)者的真實(shí)目的，不過隨著科學(xué)技能水平的日益進(jìn)步,人們生活水平的不斷改善，影視廣告現(xiàn)在已經(jīng)成為商品的主流渠道。它架起了人們認(rèn)識(shí)商品的用途的橋梁，因此影視廣告也成為當(dāng)今這個(gè)多元化的社會(huì)主流商品。

通過這門《優(yōu)秀廣告作品欣賞》課的學(xué)習(xí)讓我認(rèn)識(shí)到在當(dāng)今這個(gè)遍是視覺傳達(dá)的社會(huì)中，影視廣告是非常奏效而且覆蓋面較廣的信息傳播方法之一。影視廣告在制作上具有即時(shí)傳達(dá)遠(yuǎn)距離信息的媒體特性——傳播上的高精度化，影視廣告能使觀眾自由的發(fā)揮對某種商品形象的想象，也能具體而準(zhǔn)確地傳達(dá)吸引顧客的意圖。傳播的信息容易成為人的共識(shí)并得到強(qiáng)化、環(huán)境暗示、接受頻率高。并且，這種形式各個(gè)年齡段的人都容易接受，所以可以說影視廣告是覆蓋面最大的大眾傳播媒體。并且還了解到了廣告影視廣告的表現(xiàn)手法：敘事，圖解，定語，證物，警告，比較，襯托，比喻，象征，夸張等。

下面我就舉出幾例關(guān)于影視廣告的實(shí)例。

第一則廣告是關(guān)于大眾汽車的:廣告的情景是兩個(gè)人到荒山野嶺往體驗(yàn)生活,遇到了兇猛的老虎追擊,乘大眾汽車脫逃。里面人物說了這樣一句話“五擋提速,賽車性能”,體現(xiàn)出了大眾賽車與眾不同的提速,能讓人們領(lǐng)會(huì)其中的玄妙與刺激,感受到大眾汽車能給人們帶來更多的是安全感,讓人們買的安心,也開得舒心,這也就是消費(fèi)者最體貼的題目。在這則廣告中,應(yīng)用夸張的表現(xiàn)手法,把汽車的性能夸大了,現(xiàn)實(shí)中的汽車是這樣的嗎?可是我覺得這則廣告還是挺有創(chuàng)意的。

第二則廣告是關(guān)于路虎汽車的:廣告情景是路虎汽車在泥濘的道路上行駛,四周的人都被那土壤濺到。這則廣告的創(chuàng)意很奇妙,通過應(yīng)用了夸張和側(cè)面襯托的表現(xiàn)手法,把路虎汽車的特點(diǎn)清楚地表現(xiàn)在我們眼前,通過那土壤飛濺的間隔以及力度,可以從側(cè)邊感受到車的飛速行駛,體現(xiàn)出其超強(qiáng)的奔跑性能;通過旁邊一輛汽車?？吭诼放?不敢與其抗衡,體現(xiàn)出了其比其他汽車實(shí)用的特點(diǎn);通過最后寫到的“寶馬賦予你開創(chuàng)的權(quán)利”,表現(xiàn)出了該汽車的高貴。固然這汽車在最后一刻才讓我們看到,可是這樣的廣告更能讓我們思考,也更體現(xiàn)出了汽車的神秘與高貴。

第三則廣告是關(guān)于動(dòng)感地帶的：手機(jī)為軀體，周杰倫頭像及卡通四肢的卡通人，出現(xiàn)在畫面中，隨著音樂跳舞，突然病發(fā)倒地同時(shí)按響了m-zong按鈕，急救的。直升機(jī)趕到，SHE和潘帥的手機(jī)人，為周打音樂針，做音樂心肌啟動(dòng)，最后又有了音樂的手機(jī)人重新活躍起來，廣告語：沒有音樂就沒法活，我的地盤，我的音樂。這則廣告卡通元素的主表現(xiàn)，動(dòng)感音樂背景，夸張的手法都是年輕人喜歡的方式，通觀動(dòng)感地帶的廣告雖然每支都很有個(gè)性，卻能夠貫穿同一主題：我就是m-zong人，彰現(xiàn)自我、時(shí)尚。整個(gè)感覺就是中國風(fēng)的視覺、聽覺。個(gè)性而有章法，是M-zong 系列廣告很好詮釋動(dòng)感地帶品牌精神的關(guān)鍵，我們也?？吹胶芏囡嬃掀放漆槍δ贻p消費(fèi)群體的廣告，每年一個(gè)新訴求，可以，每季一個(gè)新表現(xiàn)，可以，但就是串不起來，而掛在我們嘴邊的整合傳播整合傳播似乎就是將所有的傳播手段、傳播工具都用上，才叫整合，其實(shí)只是大雜燴，而真正的整合傳播不僅僅是手段和工具這些外在的整合，還需要品牌建設(shè)中的訴求整合、主題整合、核心表現(xiàn)元素、核心表現(xiàn)手法的整合，這些是被很多企業(yè)所忽視的，而我們看動(dòng)感地帶的系列廣告，可以分幾條大線，一條是校園線，即以校園內(nèi)發(fā)生的趣事為主題線，二一條是以搞笑生活場景為主題線，三一條是明星秀為主題線，圍繞三大主題線，巧妙結(jié)合中國風(fēng)，個(gè)性、章法、時(shí)尚引導(dǎo)，無一漏網(wǎng)。通過上面三則廣告的舉例，體現(xiàn)出了影視廣告的美感，它表現(xiàn)在人類社會(huì)歷史發(fā)展的每一個(gè)方面。就設(shè)計(jì)來說，創(chuàng)新同樣也是設(shè)計(jì)的靈魂，是設(shè)計(jì)的本質(zhì)要求。不論是縱觀歷史，還是著眼現(xiàn)實(shí)，一幅優(yōu)秀的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品，都是在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，對其所表現(xiàn)設(shè)計(jì)主題的信息進(jìn)行正確、充分地傳達(dá)。

人們通過與影視廣告作品的接觸(視感、聽感、動(dòng)感等途徑),接受某種信息,隨即人們就會(huì)以自己的生活經(jīng)驗(yàn)和審美經(jīng)驗(yàn)、以社會(huì)公眾的標(biāo)準(zhǔn)、以生活本身作參照來檢驗(yàn)這信息,從而對它作出準(zhǔn)確與否、可靠與否的判斷,決定是否接受該設(shè)計(jì)信息,并且以自己的態(tài)度影響身邊的人們。因而,將影視廣告中的設(shè)計(jì)元素置于特定文化背景中來感染受眾的精神世界的確是影視廣告的核心?？梢钥闯鲇耙晱V告的目的是讓設(shè)計(jì)者所要表達(dá)的信息深入到大家的心中，并嘗試性地指出影視廣告的普及和推廣正帶來新一輪視覺革命，引導(dǎo)視覺傳達(dá)朝多維化、人性化、趣味化、參與性、多感官等方面發(fā)展?？梢宰層耙晱V告做的更加完美。

這就是我對影視廣告的理解，也是通過這門選修課的學(xué)習(xí)，更深刻的認(rèn)識(shí)了解到了影視廣告的魅力。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉廣珠．《優(yōu)秀廣告作品賞析》．陜西師大學(xué)報(bào)（哲社版）．1995．2161-164． [2]鄭

霖 柴宗新 鄭遠(yuǎn)昌等．《影視作品選評》．四川科學(xué)技術(shù)出版社．1994．108-111．

第四篇：房地產(chǎn)廣告欣賞

點(diǎn)評：1、女人眼中好男人的定義發(fā)生了強(qiáng)烈的變化。2、事業(yè)型男士vs 戀家男人3、百合，在花語中象征著一種穩(wěn)固綿長、純潔無瑕的感情。4、從整體上品味，這句廣告語隱含了如此強(qiáng)烈的暗示：選一個(gè)愛家的男人，買一套保利百合的房子，就可與心愛的他共同擁有一世甜美，百年好合。點(diǎn)評：1、年輕一代重新定位生活的宣言。2、現(xiàn)代樓盤的設(shè)計(jì)融入了越來越多的人文色彩。3、時(shí)代玫瑰園通過一系列的活動(dòng)重新詮釋“年輕人”的陽光開放的生活方式，演繹一種掙脫束縛，改變常規(guī)，創(chuàng)造新的生活與人生的新人文精神。視頻：松平地產(chǎn)點(diǎn)評：1、精確定位―――生于上世紀(jì)70 年代的年輕白領(lǐng)。2、如此明確地指明了銷售對象，可謂兵行險(xiǎn)著，險(xiǎn)中求勝。3、建立在前期對細(xì)分市場認(rèn)真細(xì)致的區(qū)別分析的基礎(chǔ)上的。4、買房置業(yè)是這一年齡階段考慮最多的問題之一。5、堅(jiān)實(shí)的購買能力，強(qiáng)烈的購買意愿趙州橋，只不過是一座中國式的拱橋蘇州園林，只不過是封建王侯游樂的花園故宮，只不過是一座逝去的皇城王府，只不過匯聚了它們的精髓五千年造一墅王府KING`S MANSIO Ｎ現(xiàn)代中國墅水榭映庭院這則廣告運(yùn)用了排比句式，增強(qiáng)了廣告想要表達(dá)內(nèi)容的氣勢，使得整個(gè)文案氣勢很強(qiáng)?！爸徊贿^”一詞用反襯的手法說明了說明了趙州橋、蘇州園林、故宮的獨(dú)特，從而更加襯托出王府凝聚了它們的精髓，所以王府別墅是更甚一籌的獨(dú)特建筑?！拔迩暝煲皇备油怀隽送醺畡e墅是凝聚了中國文化的精髓的別墅。每天老是在看地上的腳步，看自己、看別人。總怕自己慢了，別人快了。于是，很久了，都沒有抬頭看看天，看看那在天空中悠閑漂浮著的白云。其實(shí)，生活真正的意義在于我們知道如何活在當(dāng)下。兒子總喜歡把今天的事情推到明天，也老是把昨天的東西搬出來。其實(shí)就好象昨天不可以重來一樣，明天也不可預(yù)支。兒子太小了，還不會(huì)明白。其實(shí)過去和未來都不是你的。只有現(xiàn)在才屬于自己。這樣的道理就在我們生活的每個(gè)細(xì)節(jié)。家――本來就應(yīng)該是一個(gè)可以靜心生活的地方，可惜平日里太多的煩擾模糊了家本來的面目。的確，棋如人生，有順的時(shí)候也有走不通的時(shí)候。有贏當(dāng)然也會(huì)輸。但其實(shí)很多時(shí)候，是因?yàn)槲覀兲菰谄寰掷锩媪?，總是被變幻莫測的棋局迷惑了雙眼，才會(huì)覺得光怪陸離。以前，朋友們總笑我，下棋的時(shí)候喜歡坐著下一步，又站起來看一會(huì)?？伤麄兡睦镏溃芏嗑滞馊丝幢犬?dāng)局者清楚，就是因?yàn)樗镜谋任覀兏哐?。所以?dāng)我們覺得無路可走時(shí)，就是是該站起來看看全局的時(shí)候了。然后就這樣一直回味著，直到現(xiàn)在。那種味道，像是進(jìn)入腦海的記憶一樣，停在了舌尖上，甜甜地，總讓人掛念。很多時(shí)候，一個(gè)聲音，一個(gè)畫面，或者一種味道進(jìn)入了我們的記憶，多半都是因?yàn)槲覀儜涯钸@些東西以處的那些生活味道吧。記得剛工作那會(huì)，對工作有些恐懼。總覺得那么龐雜的東西，根本摸不到頭續(xù)，做不了來。可慢慢地也就習(xí)慣了，掌握了規(guī)律，做起來順手了許多，也就慢慢有了今天的成就。其實(shí)就好象石磨里磨出的豆?jié){一樣，經(jīng)過這樣細(xì)細(xì)的碾磨，才有生活的味道。周圍的生活總有著新的變化，新機(jī)場的啟用，廣州申亞成功，新搬來的臨居??從城市到家里，每個(gè)角落都在不停變化著，然而廣州還是廣州，家依然是家。無論景觀如何變換，那些感情是不會(huì)改變的。我喜歡聽隔壁王先生撫琴，他總愛撫那曲《高山流水》。每次，我眼前都浮現(xiàn)了一副高山流水的盛景。我想，只有心中有山有水的人才能感受這一刻的美妙。因?yàn)?，最美的景色從來都只在心里面。目?biāo)客戶群鎖定在熱愛東方傳統(tǒng)文化，崇尚自然生態(tài)，生活品味要求高的人們身上。中國文化最基本的特征是倫理性，故而親情、倫常對于中國人而言是非常重要的概念。在繁忙的世界中，現(xiàn)代人疲于奔命。舉世浮華中尤其需要一股清流。文案中流露的濃濃親情、淡淡溫暖，直擊消費(fèi)者的心靈深處，喚起消費(fèi)者的心理共鳴。云山詩意以文化共鳴將消費(fèi)者帶入一個(gè)詩意的世界，書寫詩意的人生。云山詩意被附以“東方人居智慧”之豐富文化內(nèi)涵，全面詮釋東方的倫理、道德、價(jià)值觀及文化藝術(shù)。沉靜、溫暖、具有東方智慧的文字以及水墨畫般的畫面使云山詩意的廣告在眾多強(qiáng)調(diào)奢華、歐陸風(fēng)格的地產(chǎn)廣告中脫穎而出。這樣的中式溫情猶如一股清新的風(fēng)，直接吹到懷念中式溫情的每一個(gè)人的心里。那是臨水的居所，可以在窗邊眺望小船淺淺劃過在看得到風(fēng)景的房間中，不知道風(fēng)是在哪一個(gè)方向吹在左岸，湖光山色即是你的收藏室，滿目的風(fēng)華景致即是你收藏室里最為彌足珍貴的極品；一草、一木、一鳥、一魚、一葉、一花、一石、一船、一橋、一星、一月??湖光山色攬納你如居如室??左岸，身與心的?？克?，靈魂憩息的彼岸。在左岸，三面臨水，八面來風(fēng)在水與風(fēng)的邀約中，靈魂將浪漫地飛翔，思緒將自由地呼吸在左岸，湖光山色即是你的冥想室，滿目的風(fēng)華景致即是你收藏室里最為彌足珍貴的極品； 左岸依水而筑，清溪從門前漫過，漣漪隨腳印迭起人文與自然得以完美結(jié)合，滿溢自由和飛揚(yáng)氣度在左岸，湖光山色即是你的視聽室，自然天籟之音，即是你視聽室里永恒的曼妙音樂：房子不僅僅是房子，家也不僅僅是家，文案以年輕人這么獨(dú)特，要品位，更要出位的思路與視角，文體簡約清新，現(xiàn)代自然美輪美奐的文字，渲染了一幅大自然的瑰麗景象，給受眾描繪一幅唯美的意境，引起消費(fèi)者對品牌的美好聯(lián)想和印象。與其說是一則普通的廣告文案，不如說是對一種生活態(tài)度和方式的闡述。文案包含了藝術(shù)和審美的成份。把左岸，湖光山色、收藏室、冥想室、視聽室，這些看似不相關(guān)的東西融為一體，這一類廣告給消費(fèi)者的是一種象征性領(lǐng)域的價(jià)值、審美價(jià)值、一種文化標(biāo)記、一種視覺感覺，引起受眾的話題和關(guān)切。廣告的訴求，從價(jià)值的直接陳述，轉(zhuǎn)換到隱喻的價(jià)值與生活形態(tài)；文字的說明減少，更多的是以圖像化的形式闡述，廣告畫面中的具有的行為藝術(shù)的沖擊力和震撼以及它所造成的非現(xiàn)實(shí)夢境式的迷離美感。它符合了讀圖時(shí)代人們以視覺形象為中心的感受方式和思維方式，使受眾在感受文字沖擊力的同時(shí)享受視覺盛宴。使人擁有極大的想象空間。名樹篇再名貴的樹也不及你記憶中的那一棵

越是現(xiàn)代生命的原本美好越值得珍惜我們深信雖然不斷粉飾翻新的名貴和虛華更容易成為時(shí)尚的標(biāo)簽但令我們恒久眷戀和無限回味的一定是心中最初的那一遍風(fēng)景

多年來萬科珍視和努力保留一片土地上既有的人文財(cái)富以純粹的審美趣味引領(lǐng)時(shí)代潮流正如你之所見鵝卵石篇潮流來來去去生活本質(zhì)永恒 時(shí)至今日樸實(shí)無華的自然情趣也沒有半點(diǎn)貶值的跡象我們深信那是讓人內(nèi)心寧靜的永恒之美而怎樣的喧囂浮華與榮耀都終將歸于平常

多年來萬科珍視自然給予的每一份饋贈(zèng)努力營造充滿本質(zhì)美好的社區(qū)環(huán)境和人文氛圍正如你之所見點(diǎn)評：溫馨的燈光正等待你的歸來，家的本質(zhì)師內(nèi)心的歸宿。房地產(chǎn)企業(yè)的目的是為每一個(gè)住戶營造一個(gè)充滿人情味的家園，彰顯生活的本質(zhì)。廣告沒有炫耀房產(chǎn)的優(yōu)勢與差異，而是從人性關(guān)懷方面讓人相信房地產(chǎn)企業(yè)的一片真誠。“多年來,我們努力營造充滿人情味的服務(wù)氣質(zhì)和社區(qū)氛圍,贏得有口皆碑的贊譽(yù)”;“萬科珍視和努力保留一片土地上既有的人文財(cái)富,以純粹的審美趣味,引領(lǐng)時(shí)代潮流”；”萬科珍視自然給予的每一份饋贈(zèng)，努力營造充滿本質(zhì)美好的社區(qū)環(huán)境和人文氛圍”，這都是萬科房地產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營理念。這種理念對在激烈的房地產(chǎn)市場上拼搏的企業(yè)和現(xiàn)代都市人來說都是彌足珍貴的。還記得下課的鐘聲，還有走廊里成長的回憶，書房里的茶香，總是會(huì)在午后，穿越時(shí)間回到歲月往昔。有人說，建筑是凝固的音符，而生命卻仿佛是那最流暢的建筑。屋檐下一場雨中的邂逅，美好的故事發(fā)生了。有時(shí)建筑就像是時(shí)間的容器，記錄著生命的點(diǎn)點(diǎn)滴滴；又是建筑也像是永恒的思想，與生命對話；有時(shí)建筑更象征寄托，承載著對生命的五限向往。每個(gè)人都是生命的建筑師，萬科讓建筑贊美生命。戀上單身公寓一個(gè)人怕孤獨(dú)兩個(gè)人怕辜負(fù)與其怕來怕去不如喝完晚茶各自回家城市中，紅男綠女生活得越來越?jīng)]有安全感與其堅(jiān)守一段理不清、剪不斷的感情糾葛不如買套單身公寓來作伴因?yàn)椴徽擄L(fēng)雨彩虹，它始終在那里為你守候這是一篇非主流的廣告文案，它沒有按照廣告文案寫作的一般要求和理論，用獨(dú)特的方法和技巧寫作著，它重視傳播實(shí)效以及與消費(fèi)者的意識(shí)形態(tài)的溝通。文案利用自由詩的形式，語言通俗易懂，句式靈活多變，有長有短用語押韻，不拘一格，有利于與目標(biāo)消費(fèi)者的情感溝通，詩寫的很真摯。有點(diǎn)小資，有點(diǎn)淡淡的傷感，讀起來有一點(diǎn)點(diǎn)心疼的感覺，卻是對現(xiàn)在生活犀利的洞察，它直指消費(fèi)者的心扉，家才是可靠的，它可以為你擋風(fēng)避雨，是你心靈的棲息地。燈篇 最溫馨的燈光一定在你回家的路上

如果人居的現(xiàn)代化只能換來淡漠和冰冷那么它將一文不值我們深信家的本質(zhì)是內(nèi)心的歸宿而真誠的關(guān)懷和親近則是最好的人際原則

多年來我們努力營造充滿人情味的服務(wù)氣質(zhì)和社區(qū)氛圍贏得有口皆碑的贊譽(yù)正如你之所見評析萬科形象影視廣告視頻：萬科形象廣告非主流小戶型單身公寓廣告文案評析：* * * P o w e r B a r 中國專業(yè)PPT 設(shè)計(jì)交流論壇1 廣告語保利百合：愛家的男人住百合時(shí)代玫瑰園：新解構(gòu)生活旭景家園：70 年代家園王府視頻：王府――趙州橋影視文案評析云山詩意清晨，我和兒子坐在樹下，靜靜地等著一朵云飄過去老朋友難得相聚，笑說，世事如棋，每一局都光怪陸離小時(shí)候，母親磨的豆?jié){，大了，才知道自己饞的是那生活的味道外面總是變來變?nèi)ィ]上眼，才發(fā)現(xiàn)有些東西一直在心里評析：左岸左岸，我的收藏室左岸，我的冥想室左岸，我的視聽室評析：萬科形象廣告

第五篇：廣告欣賞心得體會(huì)

廣告欣賞課心得體會(huì)

通過這門選修課，我學(xué)到了很多廣告方面的知識(shí)。我也很高興能夠成為張老師的學(xué)生。我發(fā)現(xiàn)張老師社會(huì)經(jīng)驗(yàn)豐富，上課內(nèi)容多姿多彩，同時(shí)她的教學(xué)風(fēng)格也很吸引人。簡而言之，這個(gè)選修課我選對了，讓我受益匪淺。通過深入了解現(xiàn)在我才知道，現(xiàn)代廣告其實(shí)是一門科學(xué),又是一門藝術(shù),是集科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、藝術(shù)、文化等于一身具有傳統(tǒng)廣告不具有的新的內(nèi)涵和新特點(diǎn)。通過這四周的學(xué)習(xí)，我第一次意識(shí)到廣告是無處不在的，充斥于人們生活的方方面面，已經(jīng)成為社會(huì)生活中不可缺少的一個(gè)組成部分。它帶給社會(huì)各個(gè)階層的人們異常豐富的、形式多樣的各類信息，有力的沖擊著我們的眼睛、耳朵、大腦，甚至直達(dá)心靈的深處?？傊?，通過這次選修課的學(xué)習(xí)，我開闊了眼界，活躍了思路，深入了解了不少優(yōu)秀的廣告作品，尤其是那些十分有創(chuàng)意、十分有愛的廣告作品讓我的眼前滿是盛宴，讓我的內(nèi)心滿是震撼。

有時(shí)候我會(huì)想，如果有一天我們身邊沒有了廣告，那會(huì)是怎樣的一種感覺呢。現(xiàn)在的人們有很大一部分都在抱怨廣告滿天飛，給他們帶來了滿眼的垃圾，滿耳的噪音。但是，加入有一天廣告從我們的生活中消失呢。有一天，你再也聽不到“今年過節(jié)不收禮啊，要收就收腦白金”你再也看不到“那些青春動(dòng)力十足地色彩”。或許我們會(huì)很想念那些被廣告圍繞的日子吧。其實(shí)，我認(rèn)為多接觸一些好的廣告是會(huì)對我們有很大的幫助的，可以開闊我們的眼界，啟發(fā)我們的思維等等。當(dāng)然，廣告本身也應(yīng)該有自身的改變，多開發(fā)一些對我們生活、對我們的社會(huì)更有積極意義的廣告，為我們的社會(huì)進(jìn)步、精神文明進(jìn)步做一點(diǎn)貢獻(xiàn)?？傊?，我們的生活不能成為一個(gè)顏色，在生活的畫板上我們需要廣告為我們加入更多的色彩。