第一篇：廣告欣賞心得體會

廣告欣賞心得體

廣告無處不在，每天每個電視臺都會播放廣告,特別是在每次播放精彩節目的瞬間都會插播廣告這對我們來說已經是司空見慣了。所以在這時候就很討厭廣告的出現。現在的人們有很大一部分都在抱怨廣告滿天飛，給他們帶來了滿眼的垃圾，滿耳的噪音。但是，假如有一天廣告從我們的生活中消失了，有一天，你再也聽不到“今年過節不收禮啊，要收還收腦白金”“飄柔，就是這么自信”“大家好才是真的好”或許我們會很想念那些被廣告圍繞的日子吧。我們總會不知不覺的能說出一些廣告詞,可見,廣告對我們的影響還是很大的。其實，我認為多接觸一些好的廣告是會對我們有很大的幫助的，可以開闊我們的眼界，啟發我們的思維等等。當然，廣告本身也應該有自身的改變，多開發一些對我們生活、對我們的社會更有積極意義的廣告，為我們的社會進步、精神文明進步做一點貢獻。在上這門課之前我對廣告藝術也是一無所知。在我眼中它們只不過是投資商用來推銷自己商品的一種手段而已。現代生活中，廣告充斥于人們生活的方方面面，已經成為社會生活中不可缺少的一個組成部分。然而在如此多的廣告中，能有多少廣告是被人們所看到的，有多少能給人留下印象，又有多少人會真正欣賞呢? 我懷著對廣告的好奇選擇了這門選修課。然而當我學習了它之后我才知道廣告是一種藝術也是一門科學。

通過這門課，我知道了廣告設計我認為最重要的是創意。只有好的創意才能吸引觀眾的眼球才能很好的被消費者所了解，從而引發消費者購買。每一個廣告都必須是盡量擁有能讓觀眾留下記憶的一個亮點。產品打入市場最方便、最有效的方法就是在電視上所做出的廣告。不可否認，盡管老百姓在提起廣告的時候，總會說那是騙人的玩意兒，但如果一種新產品未在電視上出現過，或它的出現幾乎令人難以記起，那么顧客面對這樣的產品時，大概不會考慮去買，這樣的廣告也就沒有起到什么作用了吧？廣告設計需要用視覺元素如文字和圖形把信息傳達給觀眾，讓人們通過這些元素了解你的設想和計劃。廣告設計，應該具有感動他人的力量，順利的傳遞背后所蘊含的信息將產品或理念展示給顧客。所以廣告設計必須很明確地表達出設計的主題和信息。廣告需要簡潔鮮活的主題以及豐富的創意,讓人看了耳目一新，印象深刻，這才是達到了廣告設計的效果。我覺得廣告設計應該滿足；有創意，有豐富的藝術色彩，從際情況出發，不夸大事實，確保廣告的真實性。必須了解消費者的心理需求和變化，引發聯想。引起消費者的注意和興趣，誘發消費者強烈的購買動機。廣告的精髓在于設計，美是人們永恒的追求。廣告的設計一定要遵循消費者的審美觀。設計師需要了解消費者的需求變化，要適應消費者，適應社會。同時，設計師有權利沖破人們傳統的審美觀念，審美情趣，引領時尚潮流。廣告設計要想獲得成功，必須認真研究消費者的心理需求，注重消費者的感受，分析他們的審美需求。藝術創意的源泉來 自長期的生活積累和藝術修養，在生活體驗和藝術素質的基礎上創作出消費行為的優秀品，從而達到銷售的最終目的。

在第一節課上，老師就通過播放恒大冰泉的幾個不同代言人的廣告，通過讓我們找出廣告的違法之處，并通過廣告欣賞詮釋了這幾個廣告，讓我們開始對廣告有了一定的認識。老師還會通過展現出一個平面廣告，請同學們思考這會是什么產品，發揮同學的想象力去想象。之后每次上課時老師播放了很多經典的廣告是我以前從來都沒有看過的，但是讓人遺憾的是幾乎所有的經典作品都是國外的,可見中國的廣告水平和西方以及日本等國家的差距是很大的。我國是一個有著五千年悠久歷史的東方大國，各領域都沉淀著中華民族深厚的文化底蘊，廣告業亦是如此，中國人素來有著含蓄、沉穩的傳統美德，在塑造廣告的時候總會不經意地走上中規中矩的傳統路線，顯得有些拘謹、放不開，給人留下凝重的整體印象。國外的廣告則往往幽默、風趣，帶給人輕松隨和的感覺，這大概也由西方人開朗活潑、熱情奔放的性格所決定的。我們的廣告缺乏說服力，有些廣告很俗氣，沒有深刻的精神文化內涵等等，我認為由于文化的不同中外廣告存在差異是不可避免的，但在創意方面中國卻略遜一籌。中國廣告業必須抓住機遇，迎接挑戰，將中國的廣告創意水平提高到新的階段才能趕上國際廣告主流的發展。因此我們的廣告事業還需要很大的努力。

通過選修廣告欣賞這門課，我對廣告有了一定的了解，我開闊了眼界，活躍了思路，深入了解了不少優秀的廣告作品，尤其是那些十分有創意、十分有愛的廣告作品讓我的眼前滿是盛宴，讓我的內心滿是震撼。并知道了廣告也是一門藝術，好的廣告是值得人們細細品味的。我深深受這門課的影響，現在每次在廣告出現的時候總會不由自主的想去看，邊看邊想這則廣告做得好不好，主題夠不夠明確，表達方式夠不夠獨特新穎，商品夠不夠吸引觀眾。在屏幕上出現的那么多的廣告中有的深深讓我折服。總之讓我受益匪淺。

第二篇：廣告欣賞心得體會

廣告欣賞課心得體會

通過這門選修課，我學到了很多廣告方面的知識。我也很高興能夠成為張老師的學生。我發現張老師社會經驗豐富，上課內容多姿多彩，同時她的教學風格也很吸引人。簡而言之，這個選修課我選對了，讓我受益匪淺。通過深入了解現在我才知道，現代廣告其實是一門科學,又是一門藝術,是集科學、經濟、技術、藝術、文化等于一身具有傳統廣告不具有的新的內涵和新特點。通過這四周的學習，我第一次意識到廣告是無處不在的，充斥于人們生活的方方面面，已經成為社會生活中不可缺少的一個組成部分。它帶給社會各個階層的人們異常豐富的、形式多樣的各類信息，有力的沖擊著我們的眼睛、耳朵、大腦，甚至直達心靈的深處。總之，通過這次選修課的學習，我開闊了眼界，活躍了思路，深入了解了不少優秀的廣告作品，尤其是那些十分有創意、十分有愛的廣告作品讓我的眼前滿是盛宴，讓我的內心滿是震撼。

有時候我會想，如果有一天我們身邊沒有了廣告，那會是怎樣的一種感覺呢。現在的人們有很大一部分都在抱怨廣告滿天飛，給他們帶來了滿眼的垃圾，滿耳的噪音。但是，加入有一天廣告從我們的生活中消失呢。有一天，你再也聽不到“今年過節不收禮啊，要收就收腦白金”你再也看不到“那些青春動力十足地色彩”。或許我們會很想念那些被廣告圍繞的日子吧。其實，我認為多接觸一些好的廣告是會對我們有很大的幫助的，可以開闊我們的眼界，啟發我們的思維等等。當然，廣告本身也應該有自身的改變，多開發一些對我們生活、對我們的社會更有積極意義的廣告，為我們的社會進步、精神文明進步做一點貢獻。總之，我們的生活不能成為一個顏色，在生活的畫板上我們需要廣告為我們加入更多的色彩。

第三篇：房地產廣告欣賞

點評：1、女人眼中好男人的定義發生了強烈的變化。2、事業型男士vs 戀家男人3、百合，在花語中象征著一種穩固綿長、純潔無瑕的感情。4、從整體上品味，這句廣告語隱含了如此強烈的暗示：選一個愛家的男人，買一套保利百合的房子，就可與心愛的他共同擁有一世甜美，百年好合。點評：1、年輕一代重新定位生活的宣言。2、現代樓盤的設計融入了越來越多的人文色彩。3、時代玫瑰園通過一系列的活動重新詮釋“年輕人”的陽光開放的生活方式，演繹一種掙脫束縛，改變常規，創造新的生活與人生的新人文精神。視頻：松平地產點評：1、精確定位―――生于上世紀70 年代的年輕白領。2、如此明確地指明了銷售對象，可謂兵行險著，險中求勝。3、建立在前期對細分市場認真細致的區別分析的基礎上的。4、買房置業是這一年齡階段考慮最多的問題之一。5、堅實的購買能力，強烈的購買意愿趙州橋，只不過是一座中國式的拱橋蘇州園林，只不過是封建王侯游樂的花園故宮，只不過是一座逝去的皇城王府，只不過匯聚了它們的精髓五千年造一墅王府KING`S MANSIO Ｎ現代中國墅水榭映庭院這則廣告運用了排比句式，增強了廣告想要表達內容的氣勢，使得整個文案氣勢很強。“只不過”一詞用反襯的手法說明了說明了趙州橋、蘇州園林、故宮的獨特，從而更加襯托出王府凝聚了它們的精髓，所以王府別墅是更甚一籌的獨特建筑。“五千年造一墅”更加突出了王府別墅是凝聚了中國文化的精髓的別墅。每天老是在看地上的腳步，看自己、看別人。總怕自己慢了，別人快了。于是，很久了，都沒有抬頭看看天，看看那在天空中悠閑漂浮著的白云。其實，生活真正的意義在于我們知道如何活在當下。兒子總喜歡把今天的事情推到明天，也老是把昨天的東西搬出來。其實就好象昨天不可以重來一樣，明天也不可預支。兒子太小了，還不會明白。其實過去和未來都不是你的。只有現在才屬于自己。這樣的道理就在我們生活的每個細節。家――本來就應該是一個可以靜心生活的地方，可惜平日里太多的煩擾模糊了家本來的面目。的確，棋如人生，有順的時候也有走不通的時候。有贏當然也會輸。但其實很多時候，是因為我們太陷在棋局里面了，總是被變幻莫測的棋局迷惑了雙眼，才會覺得光怪陸離。以前，朋友們總笑我，下棋的時候喜歡坐著下一步，又站起來看一會。可他們哪里知道，很多局外人看比當局者清楚，就是因為他站的比我們高呀。所以當我們覺得無路可走時，就是是該站起來看看全局的時候了。然后就這樣一直回味著，直到現在。那種味道，像是進入腦海的記憶一樣，停在了舌尖上，甜甜地，總讓人掛念。很多時候，一個聲音，一個畫面，或者一種味道進入了我們的記憶，多半都是因為我們懷念這些東西以處的那些生活味道吧。記得剛工作那會，對工作有些恐懼。總覺得那么龐雜的東西，根本摸不到頭續，做不了來。可慢慢地也就習慣了，掌握了規律，做起來順手了許多，也就慢慢有了今天的成就。其實就好象石磨里磨出的豆漿一樣，經過這樣細細的碾磨，才有生活的味道。周圍的生活總有著新的變化，新機場的啟用，廣州申亞成功，新搬來的臨居??從城市到家里，每個角落都在不停變化著，然而廣州還是廣州，家依然是家。無論景觀如何變換，那些感情是不會改變的。我喜歡聽隔壁王先生撫琴，他總愛撫那曲《高山流水》。每次，我眼前都浮現了一副高山流水的盛景。我想，只有心中有山有水的人才能感受這一刻的美妙。因為，最美的景色從來都只在心里面。目標客戶群鎖定在熱愛東方傳統文化，崇尚自然生態，生活品味要求高的人們身上。中國文化最基本的特征是倫理性，故而親情、倫常對于中國人而言是非常重要的概念。在繁忙的世界中，現代人疲于奔命。舉世浮華中尤其需要一股清流。文案中流露的濃濃親情、淡淡溫暖，直擊消費者的心靈深處，喚起消費者的心理共鳴。云山詩意以文化共鳴將消費者帶入一個詩意的世界，書寫詩意的人生。云山詩意被附以“東方人居智慧”之豐富文化內涵，全面詮釋東方的倫理、道德、價值觀及文化藝術。沉靜、溫暖、具有東方智慧的文字以及水墨畫般的畫面使云山詩意的廣告在眾多強調奢華、歐陸風格的地產廣告中脫穎而出。這樣的中式溫情猶如一股清新的風，直接吹到懷念中式溫情的每一個人的心里。那是臨水的居所，可以在窗邊眺望小船淺淺劃過在看得到風景的房間中，不知道風是在哪一個方向吹在左岸，湖光山色即是你的收藏室，滿目的風華景致即是你收藏室里最為彌足珍貴的極品；一草、一木、一鳥、一魚、一葉、一花、一石、一船、一橋、一星、一月??湖光山色攬納你如居如室??左岸，身與心的停靠所在，靈魂憩息的彼岸。在左岸，三面臨水，八面來風在水與風的邀約中，靈魂將浪漫地飛翔，思緒將自由地呼吸在左岸，湖光山色即是你的冥想室，滿目的風華景致即是你收藏室里最為彌足珍貴的極品； 左岸依水而筑，清溪從門前漫過，漣漪隨腳印迭起人文與自然得以完美結合，滿溢自由和飛揚氣度在左岸，湖光山色即是你的視聽室，自然天籟之音，即是你視聽室里永恒的曼妙音樂：房子不僅僅是房子，家也不僅僅是家，文案以年輕人這么獨特，要品位，更要出位的思路與視角，文體簡約清新，現代自然美輪美奐的文字，渲染了一幅大自然的瑰麗景象，給受眾描繪一幅唯美的意境，引起消費者對品牌的美好聯想和印象。與其說是一則普通的廣告文案，不如說是對一種生活態度和方式的闡述。文案包含了藝術和審美的成份。把左岸，湖光山色、收藏室、冥想室、視聽室，這些看似不相關的東西融為一體，這一類廣告給消費者的是一種象征性領域的價值、審美價值、一種文化標記、一種視覺感覺，引起受眾的話題和關切。廣告的訴求，從價值的直接陳述，轉換到隱喻的價值與生活形態；文字的說明減少，更多的是以圖像化的形式闡述，廣告畫面中的具有的行為藝術的沖擊力和震撼以及它所造成的非現實夢境式的迷離美感。它符合了讀圖時代人們以視覺形象為中心的感受方式和思維方式，使受眾在感受文字沖擊力的同時享受視覺盛宴。使人擁有極大的想象空間。名樹篇再名貴的樹也不及你記憶中的那一棵

越是現代生命的原本美好越值得珍惜我們深信雖然不斷粉飾翻新的名貴和虛華更容易成為時尚的標簽但令我們恒久眷戀和無限回味的一定是心中最初的那一遍風景

多年來萬科珍視和努力保留一片土地上既有的人文財富以純粹的審美趣味引領時代潮流正如你之所見鵝卵石篇潮流來來去去生活本質永恒 時至今日樸實無華的自然情趣也沒有半點貶值的跡象我們深信那是讓人內心寧靜的永恒之美而怎樣的喧囂浮華與榮耀都終將歸于平常

多年來萬科珍視自然給予的每一份饋贈努力營造充滿本質美好的社區環境和人文氛圍正如你之所見點評：溫馨的燈光正等待你的歸來，家的本質師內心的歸宿。房地產企業的目的是為每一個住戶營造一個充滿人情味的家園，彰顯生活的本質。廣告沒有炫耀房產的優勢與差異，而是從人性關懷方面讓人相信房地產企業的一片真誠。“多年來,我們努力營造充滿人情味的服務氣質和社區氛圍,贏得有口皆碑的贊譽”;“萬科珍視和努力保留一片土地上既有的人文財富,以純粹的審美趣味,引領時代潮流”；”萬科珍視自然給予的每一份饋贈，努力營造充滿本質美好的社區環境和人文氛圍”，這都是萬科房地產企業的經營理念。這種理念對在激烈的房地產市場上拼搏的企業和現代都市人來說都是彌足珍貴的。還記得下課的鐘聲，還有走廊里成長的回憶，書房里的茶香，總是會在午后，穿越時間回到歲月往昔。有人說，建筑是凝固的音符，而生命卻仿佛是那最流暢的建筑。屋檐下一場雨中的邂逅，美好的故事發生了。有時建筑就像是時間的容器，記錄著生命的點點滴滴；又是建筑也像是永恒的思想，與生命對話；有時建筑更象征寄托，承載著對生命的五限向往。每個人都是生命的建筑師，萬科讓建筑贊美生命。戀上單身公寓一個人怕孤獨兩個人怕辜負與其怕來怕去不如喝完晚茶各自回家城市中，紅男綠女生活得越來越沒有安全感與其堅守一段理不清、剪不斷的感情糾葛不如買套單身公寓來作伴因為不論風雨彩虹，它始終在那里為你守候這是一篇非主流的廣告文案，它沒有按照廣告文案寫作的一般要求和理論，用獨特的方法和技巧寫作著，它重視傳播實效以及與消費者的意識形態的溝通。文案利用自由詩的形式，語言通俗易懂，句式靈活多變，有長有短用語押韻，不拘一格，有利于與目標消費者的情感溝通，詩寫的很真摯。有點小資，有點淡淡的傷感，讀起來有一點點心疼的感覺，卻是對現在生活犀利的洞察，它直指消費者的心扉，家才是可靠的，它可以為你擋風避雨，是你心靈的棲息地。燈篇 最溫馨的燈光一定在你回家的路上

如果人居的現代化只能換來淡漠和冰冷那么它將一文不值我們深信家的本質是內心的歸宿而真誠的關懷和親近則是最好的人際原則

多年來我們努力營造充滿人情味的服務氣質和社區氛圍贏得有口皆碑的贊譽正如你之所見評析萬科形象影視廣告視頻：萬科形象廣告非主流小戶型單身公寓廣告文案評析：* * * P o w e r B a r 中國專業PPT 設計交流論壇1 廣告語保利百合：愛家的男人住百合時代玫瑰園：新解構生活旭景家園：70 年代家園王府視頻：王府――趙州橋影視文案評析云山詩意清晨，我和兒子坐在樹下，靜靜地等著一朵云飄過去老朋友難得相聚，笑說，世事如棋，每一局都光怪陸離小時候，母親磨的豆漿，大了，才知道自己饞的是那生活的味道外面總是變來變去，閉上眼，才發現有些東西一直在心里評析：左岸左岸，我的收藏室左岸，我的冥想室左岸，我的視聽室評析：萬科形象廣告

第四篇：20則廣告欣賞

20則廣告欣賞

江麗芬 2010335550058 1．BANANA BOAT 這是一個美國專業防曬霜品牌為他們的防曬霜做的廣告。廣告一開始是一個線條特別美的女人臀部的特寫，接下來鏡頭轉移到她身后的四個男人身上，一個面部發紅的中年男人和三個學生樣的男人，其中三個學生樣的男人意圖對美女不軌，終于其中一個拍了那美女的臀部，進行了騷擾。美女很憤怒，回過頭來打量了身后的幾個男人，在看見那個面色發紅的男人時，直接給了他一巴掌，那中年男人捂著臉一臉莫名其妙的看了看美女又看看了那三個男生，一臉的迷茫加無奈。然后屏幕上顯示了一句廣告詞：暴曬的后果遠比你想象得多。然后出現了該品牌的LOGO。該廣告里有美女，很吸引人眼球，特別是剛開始那個臀部的特寫成功運用了三大創意元素中的美女，一開始就吸引了絕大多數男士的注意，接下來故事的發展很幽默，中年紅臉男人被誤解，挨了一巴掌，特別是那男人一臉莫名其妙的表情，充分詮釋了接下來的廣告詞：暴曬的后果遠比你想的多。這樣的情景會讓受眾特別是男士受眾引起一定的警戒心理：下回去曬日光浴一定記得涂防曬霜！而接下來的BANANA BOAT的LOGO給人留下了深刻的印象，并且很有好感，最終促成消費行為！

2．百度電視廣告唐伯虎篇

這是2005年百度做的一個網絡小電影式的廣告片，在當時引起了巨大的反響。故事發生在中國的某個朝代，城墻上貼了一張懸賞文字告示，一個老外自以為聰明的說：我知道。這時唐伯虎從城墻上緩緩走下說：“你未必知道。”然后用第三次精妙絕倫的文字斷句，把眾花癡女性包括如花小尼姑都吸引了過來，最后一次還把老外的女友也吸引過來。氣的老外當場噴血。最后眾人齊聲呼喊：百度更懂中文。在最后結尾處還有5段精辟的文字描述了百度在中文斷句上的優勢和對中文的執著和熱愛。

看完這個廣告片，最大的感受是：百度真絕！這個廣告明顯是在打擊谷歌。片中運用了大量的中國元素，其中通過斷句打擊倒了老外，更是讓中國人感到無比欣慰。在當時的市場環境中，大家普遍認為百度只是中國版的谷歌，谷歌還是搜索界的老大。但這個廣告一下子就把谷歌和百度區分開來，百度給自己做了一個準確的定位：最專業的中文搜索。片中的唐伯虎一直強調“我知道你不知道”，讓人不自覺的就相信百度知道而谷歌不知道。而片尾的5段精辟的關于百度在中文上的優勢更是讓人信心大增。最終在人們的心理留下深刻的印象，達到了其宣傳的目的。

3．Chipi chips薯片

這是2007年視頻廣告。影片共分為四部分：大球、流星、鋼琴、集裝箱。大球篇：男主角邊吃著chipi chips的薯片變聽音樂，他的朋友在一邊看著書，幾個漂亮女孩走過，他們還一起看了幾眼，非常和諧的畫面。接下來，男主角的朋友很自然的伸手拿了一片薯片，背景音樂戛然而止，氣氛陡然驟變，接著就是一個大球從天而降將男主角的朋友砸飛了。畫面又是一轉，男主角的朋友伸手拿第二片薯片，而男主角則深吸一口氣，非常無奈同意了。原來前面的被大球咂只是男主角的想象。接著畫面變上出現了chipi chips薯片，旁白說道：“分享chipi chips，你能做到。”流行篇：男主角手拿chipi chips 薯片坐在校園的椅子上，一個女生推著自行車過來和男主角聊天，兩人都聊得很開心，然后女生伸手拿了一片薯片，背景音樂再次停住，和諧換面就此打住，突然天上出現一個流星咂了女生。依然只是男主角的想象，回到現實，他還是得面對薯片被吃的事實，并強顏歡笑，繼續和女生攀談。然后畫面上出現chipichips薯片，旁白：“分享chipichips，你能做到。”鋼琴篇：和前面的兩篇相同的套路，男主角拿著薯片在路上偶遇一女生，相談甚歡，然后女生伸手拿了一片薯片，氣氛一轉，男主角想象女生被一架從天而降的鋼琴咂了。回到現實，男主角還是打起精神繼續聊天。畫面轉到chipichips薯片，同一句廣告語：“分享chipichips，你能做到。”集裝箱篇：男主角手拿薯片和朋友們聊天，兩個女生很歡快的過來一起聊天，其中一個拿了一片薯片，然后劇情轉折，男主角想象女生被從天而降的集裝箱砸了。現實中，男主角依舊無奈，女生依舊拿薯片吃。畫面轉到chipichips薯片，同一句廣告語：“分享chipichips，你能做到。”

首先，廣告選取的年輕人生活中的四個細小的生活片段。和朋友逛街休息，在校園里小坐，在校園里閑逛，和朋友聊天，由此可以看出該薯片的目標消費者是年輕人。情景的設置很生活，都很年輕人熟悉的，有利于拉近了與目標消費者之間的距離。其次，故事很有意思，男主角的想象帶有一點小邪惡，但也正是這點小邪惡體現了他對薯片的熱愛之情，并且他的直覺的第一反應讓受眾覺得他有點小可愛，這些正面的情緒都能讓消費者對該薯片產生好感。影片中的廣告語也非常的可愛，“分享chipichips，你能做到。”猶如一個長輩，對片中男主角分享薯片的不舍的安慰。仿佛男主角是個不懂事的小孩子，占有欲很強，而chipichips則很和藹的訓誡他要懂得分享。該薯片公司所傳達的思想是和人們崇尚的品質相吻合的，因此容易引起消費者的共鳴。此時，該薯片就不是站在自己的一面，面對著消費這來傳播，而是和消費者站在同一邊，設身處地為消費者著想，這樣在情感上跟能為消費者接受。最后，該廣告的精美的制作讓人很有視覺享受。大球、流星、鋼琴、集裝箱，這些男主角想象的，憑空冒出來的東西，在畫面中很真實，既讓人意外，又讓人信服。

4．太太靜心口服液新廣告女人篇

這是2010年太太靜心口服液的新廣告。廣告畫面很精致，第一個鏡頭是漫天花瓣里穿著魅力婚紗，一臉幸福的女主角，左手邊是四五個她的好朋友早為她的幸福而高興，右手邊是她的丈夫，單膝跪地。旁白是：女人是一天的公主。第二個鏡頭是女主角以懷孕的姿態躺在躺椅上，他的丈夫溫柔的撫摸著她的肚子，而她的公公婆婆則在旁邊，手里端著燙，準備給她喝。旁白是：十個月的皇后。第三個鏡頭則是女主角正在洗盤子做家務的畫面，她的丈夫在后面端水果，她的女兒在找爺爺奶奶玩耍，旁白是：一輩子的操勞。接下來旁白換成了男聲，說：太太靜心口服液養顏養身養女人。畫面是丈夫送太太靜心口服液給女主角，女主角也是一臉幸福。接著是丈夫摟著手拿一支靜心口服液的妻子。接著出現了產品：太太靜心口服液。旁白是疼她愛她送太太。最后屏幕中又出現了那主角非常溫柔地說：愛我養我。

典型的情感訴求廣告。通過對妻子幸福生活與勞累生活做對比，指出妻子的辛苦，能引起廣大女同胞的共鳴，更能讓丈夫了解做妻子的不易。在廣告后半段丈夫送靜心口服液給妻子，描繪了丈夫和妻子之間的和諧畫面，則給廣大男性暗示：送靜心口服液是愛妻子的表現，從而引起丈夫的興趣，當他們有需求時，必定能想到太太靜心口服液。這則廣告的目受眾應該是已婚男士，通過展示妻子的辛勞，激起丈夫的愛妻之情。最終通過靜心口服液來表達。

5．曼妥思超言情廣告片

網絡人氣非常高的一個廣告片。產品是曼妥思清勁無糖口香糖。講述了一對在異地的戀人，女主角打電話給男主角，說很想他，想他的呼吸。然后男主角嚼了一片曼妥思清勁無糖口香糖，然后對著一個空玻璃瓶吹氣，然后寄給了女主角，到這里為止，這個片子的基調是非常唯美的，體現了戀人之間的思念和愛，還有年輕人的爛漫。但當女主角打開瓶子時，突然一股無比強勁的風從瓶子里出來，把女主角的嘴巴吹的變形了，非常的夸張，更夸張的是女主角身后的那只鸚鵡被風吹到后，渾身的毛全給吹飛了。巨大的落差，和夸張的畫面非常具有沖擊力。最后出現的產品：清勁無糖口香糖，雙層薄荷有多勁，不是不知道，真的很mentos。曼妥思的這款清勁無糖口香糖目標受眾是年輕人，因此后半段的廣告非常的有活力，包括背景音樂。這又與前半段的憂傷形成強烈對比，受眾普遍有被雷到的感覺。但這樣的夸張面對年輕人，是完全可以被接受的，并且會對產品的清涼有深刻的印象。雙層薄荷可以說是一個USP吧，所以清涼勁也是雙倍的。夸張的畫面和產品的訴求是相吻合的，能起到很好的正面效果。

6．標志307CC 屋頂篇

廣告首先展示了一個居住群里人們享受太陽，安詳愜意的生活。每家每戶的共同特征是屋子沒有房頂。人們猶如在沙灘上享受太陽浴般悠閑自在。有拉大提琴的，有全家一起燒烤聚餐的，有開飛機模型的，連超級市場都是沒有頂的，人們在陽光下購物。這時，一輛標志307CC敞篷車從運出駛來，背景音樂開始加快節奏，天空中出現了烏云，太陽被遮住了，雨說來就來了。正當人們手忙腳亂的整理家具不被雨淋時，標志307車上的車主卻依舊在談笑風生，原來是307的自動天頂已經開啟，路人驚奇的看著汽車，車里人的淡定和車外的混亂形成鮮明對比，汽車繼續開著，穿過了那個小區，而人們還在忙碌地指揮著起重機安裝屋頂。汽車開出了小區，來到一個加油站，天又晴了，于是車主有打開了車頂，加油站里忙著裝屋頂的人都驚奇地看著汽車，加油站的頂突然塌了。然后出現了廣告語：新款標致307，有頂的敞篷車。

片中也是通過對比來體現新款307的自動車頂的優越性：能隨時隨地依天氣情況而定。這是那些沒有屋頂的房子做不到的。更進一步的表明有標志307的人，能更好的面對生活中的一些突發事件，不至于搞得手忙腳亂，有一種淡定的生活態度。對比很夸張，但是卻很好的表達了這一意思。

7．LV首支電視廣告

2008年3月15日起，LV選擇上海文廣新聞傳媒集團(SMG)旗下5個電視頻道，發布其時長為90秒的形象廣告。這部90秒的廣告片，片中沒有任何明星面孔，也沒有出現任何著名場所。畫面中不斷閃現各式各樣的風景和不同的面孔，將觀眾帶入一種如夢似幻的境界，畫面相當唯美。與此同時，熒幕上出現的字幕也會將觀眾從開場問題“何為旅行？”引入終極問題“生活將引領你去向何方？”意味深長的廣告詞讓一只鑲嵌LV(Louis Vuitton)LOGO的旅行包承載了作為旅行用品之外的更高內涵。廣告片有效地展示LV的核心價值觀，片中沒有提及任何產品，因為它意在傳遞的是一種精神——以極具藝術表現力的手法，表現“旅行改變生活”。

8．大眾帕薩特感激篇

影片是通過生活中與汽車有關的各種小的細節來體現大眾帕薩特的人文關懷，通過120個新技術的發明，大眾帕薩特講更有利于人們的生活。帕薩特的后備箱能放下一輛自行車，車內有專門的放置礦泉水的凹槽，下雨天有專門的放濕傘的地方，駕駛座與副駕駛座之間的空間，能放在滑板、雨傘、長桿燈泡，甚至是木材。倒車提示能讓司機在倒車過程中避免與小物件碰撞，后備箱中的特別掛鉤設計為采購一些散物的車主提供便利，不至于水果等的亂滾，還有專門的放太陽鏡的盒子，女士掉的小物件如耳環在專門小燈的照射下也能被找到，能轉動角度的前景燈能在夜間幫助車主避免撞到小動物。接著畫外音說：120個新功能，盡在德國技術制造的大眾帕薩特，在生命的旅途中，我們即使乘客也是司機。

通過生活的小細節的描述，表現了這款車是一款家庭用車，能為顧客的生活帶來便利。很符合帕薩特的職場定位。科技本就應該為人們的生活帶來改善，120個新技術的發明，充分體現的德國大眾的隊科技造福人類的理念的肯定。而背景音樂非常的歡快，并且歌詞重復著thank you verymuch!契合主題，更能給消費者一種信任感，表現出大企業是在為人們服務，拉近了與消費者的距離，很具有親切感。

9．百事可樂威爾森篇

該則廣告請了著名的足球明星威爾森來代言，符合百事廣告一貫的新生代形象。片中講述了威爾森小時候被足球咂中，而他的教練則告訴他足球是他最好的朋友。從此，他與足球形影不離，睡覺在一起，看電影在一起，和足球一起玩，一起拍大頭貼，足球就相當于是威爾森的女友。一天，他和足球一起看電視，茶幾上放著一瓶打開的百事可樂，他正想喝時，門鈴響了，于是他放下可樂去開恩，結果等他回來時，可樂瓶已經空了。清新歡快的背景音樂既然而止，畫面一轉，變成了足球被踢到了窗上，撞碎了玻璃，飛到了室外。畫面有轉到威爾森在球場上奮力擊球的鏡頭，他將全身的怒氣撒在了足球身上，最終足球破了。然后畫外音：發現百事，發現更多驚喜。該廣告也用了比較夸張的手法，威爾森前后對足球的對比體現了百事可樂的重要性。而對于在球場上威爾森的驚人爆發力，廣告片也給了一個比較有意思的解釋：這時對足球喝了他的百事可樂的憤怒。讓人有點啼笑皆非。

10．莫科索娃基金會

該廣告用奶瓶來代表嬰兒，通過一只奶瓶從樓梯上滾落下來，一路經過大街小巷，落在下水道里。在天橋邊的排水溝里，在鐵路的軌道內，在亂石的中間，在馬路正中間，在馬路清潔車的噴頭下，都有這樣的奶瓶，然后鏡頭里有出現了一個嬰兒房，一張嬰兒床上，一個嬰兒不相信一揮手，又一只奶瓶掉下去了。畫面出現了廣告語：關愛棄嬰的莫科索娃基金會。廣告中的嬰兒奶瓶中也都有一張紙條，這讓人聯想到了漂流瓶，這應該是嬰兒們的求救信號。通過奶瓶來變現，既體現了棄嬰的無助和凄慘，又通過漂流瓶的形象向社會大眾傳達了尋求幫助的信號。莫科索娃基金會是這樣一個關愛棄嬰的基金會。廣告中的廣告預算是一大亮點，它并沒有直白的說關愛棄嬰啊什么，而是一句陳述句，但卻表達了更多的意思。影片的內容已經很充分的表達了棄嬰的無依無靠隨波逐流的境遇，如果受眾有任何想幫助棄嬰，或想領養的，或是身邊有棄嬰但是無法照顧等情況，都能和莫科索娃基金會聯系。

11．關愛癌癥兒童：給哥哥的頭發

短短50秒竟能如此感人。畫面中的小女孩一個人在房間里，撫摸著自己的長發，然后向窗外看了看，爸爸媽媽還沒有回家，于是打開了一個雜物袋，找出了剪刀，開始剪頭發，看到這，我們并不能理解小女孩的做法，她為什么剪頭發呢？這時，門鈴響了，原來是爸爸媽媽帶著哥哥回家了，打開門，爸爸媽媽驚愕地看著小女孩一頭亂糟糟的短發，還有一些頭發在她的衣兜里，她拿起一些，給了帶著帽子的哥哥。這時哥哥把帽子拿下來，原來哥哥是個癌癥患兒，由于化療而沒有了頭發。最后畫面出現了關愛癌癥患兒的標志。

通過小女孩的視角來體現對癌癥兒童的關愛，感人至深，特別是小女孩的父母看見一頭亂糟糟短發的小女孩時那驚詫的眼神，刺痛了多少成熱的心啊！連一個小女孩都這樣關心關愛的癌癥的兒童，而我們這些成年人呢？通過小女孩的視角，讓我們看到了這個依舊充滿愛的世界。讓我們一起來關注癌癥兒童吧！

12．諾基亞N78 諾基亞的廣告一直都比較特別，屬于能立刻吸引觀眾眼球的高品質廣告。除了《will you marry me》篇廣告，這則廣告是諾基亞出色的采用理性訴求方式的作品。

N78這則廣告中采用了多個靜止畫面拼接而成，和電影藝術中蒙太奇手法有異曲同工之妙，通過畫面的拼接讓觀眾跟隨廣告主和導演的意圖來進行聯想并作出反應。每個畫面都仿佛是用N78拍攝出來的照片。似乎暗含著N78的拍攝畫面非常清晰色彩鮮艷的意義。每一個畫面會跟隨著音樂的韻律躍動，使單純的畫面拼接不僅不顯得呆板還具有一定的時尚觀感，符合時下年輕族群的審美傾向。而后始終占據著畫面中50%篇幅的N78手機無可爭議的成為了觀眾視線的焦點。N78在畫面上位置的移動和功能的轉換讓觀眾保持高度的新鮮感，而在手機附近出現的語句與畫面搭配，闡述著N78的顯著特點。整則廣告中出現了各地的年輕人，那么意味著N78是能夠受到全球各地的年輕人追捧和喜愛的一款手機。廣告結束在短小精悍的廣告語之中“see new，hear new，feel new”。N78會為手機市場帶來一股全新的潮流，讓人們享受感官的盛宴。

諾基亞N series 的手機上市以來受到青年消費群體的追捧和它的廣告制作不無關系。從廣告中選擇的對象來看，我們能夠明確地判斷出這款手機的目標人群正是追求時尚的年輕人群。他們喜歡一切高科技的產物，手機功能的全面是他們選擇的依據。廣告制作過程中選擇的音樂和畫面的躍動感都符合他們的審美標準，力求將理性訴求時尚化。這則廣告幫助諾基亞N78手機打開了市場，引起了消費者的購買欲望，并驅使了消費行為的發生，從這個層面上來說，它幫助企業實現了最終的目標，是一則成功的廣告作品。

13．奔馳汽車廣告

一群身姿曼妙，身著輕紗薄裙的女子騎著駿馬，穿過荒野草地、小弄幽徑，出現在兩位老年紳士面前，將兩位紳士牢牢地吸引。這時，一位紳士笑盈盈地對同伴耳語道：“我真喜歡汽車的廣告。”原來美女們是為一輛奔馳E級雙門轎車開道。這則廣告畫面制作精良，在情節的設計中融入了西方的幽默風趣。兩位男士是喜歡車？還是喜歡車子前面那些婀娜的美女呢？其實我們從紳士的眼中就能得到答案。而如果擁有了奔馳E級雙門轎車，那是否也將有這么多美女為您開道呢？當然不會，但是人們會對廣告中描述的這種畫面這種狀態產生向往，他們會憧憬，甚至想要實現這個畫面，而擁有這個畫面的必備附屬品就是——奔馳E級雙門轎車。

奔馳一直都是一種高品質生活的代表，擁有它就得到了一種肯定，是成功人士身份的象征。這則廣告女性形象的出現又具有什么樣的意義呢？

廣告運用女性形象美來吸引受眾，增強視覺沖擊力，提高廣告被記住的概率。這一點很好理解，不管男生或女生，平時看到美麗的女子都忍不住多看幾眼。第二，廣告運用女性形象美刺激消費欲望，形成購買動機。就如同上文所說，為了自己也能擁有被美女簇擁的生活而去產生購買奔馳轎車的欲望。這種塑造潛在消費者心中理想的生活方式的廣告也是目前廣告創作的主要趨勢之一。

14．卡爾頓啤酒

該片以一個黃袍演員的詠嘆開場，兩隊由人組成的巨型陣列面對面緩緩前行，他們交替唱著改編過的《O Fortuna》（來自《Carmina Buraria》第一節），該曲的主題是命運女神，詞中充滿了對人類與自身命運的思考，樂曲嚴肅、恢弘，飽含中世紀宗教音樂的形式美感——片中這些家伙顯然唱得十分認真，表情也非常到位，然而他們所唱的內容……卻令無奈：“It's a big ad.Very big ad.It's a big ad we're in.（這是個大廣告，非常大的廣告，我們就在這個廣告中跑龍套”）歌詞坦白到令人發指的程度。懸念就此產生：這些家伙在想什么？這些家伙要干什么？隨著劇情的推進，答案被一組高空鏡頭揭露了出來：從空中俯視，兩隊演員正好組成了一杯泛著泡沫的卡爾頓啤酒，和一個紅色的巨人……果然是一個big ad。背景音樂和合唱陡然增強，騎士身先士卒、策馬狂奔，他的激情與渴望沿著馬背縱情揮灑，在其感召之下，兩支隊伍開始加速、沖鋒。戲劇的基本要素：沖突，就此爆發——前進成為在場所有人此刻唯一的選擇，因為他們胸中飽含的酒意已無路可退。

隊列的前方出現一排鐵絲柵欄，在現實中它可能代表著飲酒的限制、老婆的嘮叨、上司的責罵等等……不管它是什么，在通往酒精之路上，這注定只是一點微不足道的阻礙，其反動的企圖注定是要破產的：因為我們這些嗜酒的勇士們——他們同時擁有無可阻擋的意志以及肥胖的身軀——已經開始翻越柵欄。

優雅和淡定顯然不會是酒鬼的信條，你推我攘、急不可耐才是他們現在應有的作風，勇士們笨拙而堅定地翻過障礙，爭先恐后地奔向使命的終點。

終于，兩隊遭遇，黃色的卡爾頓酒杯被紅色的巨人握入手中。酒來，張口，傾瀉，沖突被完美解決。超大數量的人組成啤酒杯和啤酒圖案，跨越障礙與“人”圖案急速匯合；俯視的鏡頭下，單個真人猶如蟲蟻，而逼真的“啤酒”興奮地汩汩流向同樣逼真的“人”的“胃”里，給人極大的視覺沖擊感！

毫無疑問，這個的確“big”的廣告以其輝煌的場面，強烈的幽默感，精彩的畫面感染了每一個觀看廣告的人，當然，它也感染了紐約廣告節的評委們，獲得了“最佳商業”類的全場大獎，以及幽默、酒類飲料等多個廣告分類的金獎！

15.中國制造篇形象廣告

這是2009年在CNN等國外媒體上播出的一片為提高中國制造整體品牌形象的廣告。我個人覺得雖然這個廣告做的不怎么樣，但是它傳達出來的國家對廣告的認同是對廣告人的一種激勵。廣告一個個畫面集中展現了“中國制造無處不在的身影”，想著力打造“中國制造，世界合作”。清晨跑步的運動員所穿的運動鞋是“中國制造”，但是“綜合了美國的運動科技”；冰箱印著“中國制造”的標簽，但是融合了歐洲風尚；iPod的MP3播放器上用英文標注在中國制造，但使用來自硅谷的軟件；法國頂級模特兒所穿的知名品牌衣裳也由“中國制造”。在廣告臨近結束時字幕上的Made in China 漸變成了Made with China同時畫外音說“when it says made in china, it really means made in china, made with the world”。

“攜手中國制造”(Made with China)是這則廣告的主題，以“合作和參與”為理念，強調中國與世界各國一起，為消費者提供高品質的產品。在金融危機后貿易保護主義甚囂塵上的背景下，強調“中國制造”其實是“你中有我、我中有你”，當然有一定積極意義，除了試圖扭轉各國消費者對“中國制造”的偏見，提升“中國制造”的國際形象外。廣告的重點在于突出“‘中國制造’產品其實也是世界上各個貿易體共同分工協作、盈利共享的事實”。每個國家的文化，都有其穩定的內部結構。這種穩定表現在對于本國文化的認同、承襲，以及對異質文化的敏感。如果僅僅宣揚中國產品如何優秀，其結果必然遭到固有“文化壁壘”的警惕和排斥。

16．本田汽車人聲篇

這則廣告中，人們用口技來表現出Honda汽車在各種路況上馳騁的不同聲音，以及汽車發動和雨滴在車身上的種種，所有你能想到的聲音，他們都進行了模仿，并且惟妙惟肖。每個人臉上的笑意不容忽視，因為他們和Honda公司有著相似的精神內核，他們都相信夢想的里來能夠。正如廣告結束時所述“Honda，the power of dreams”。當看完整則廣告，我們可以認為，“This is what Honda feels like”表面是指人們用聲音表現出來的Honda汽車在行駛中給人的感覺，深層則指的是“只要有夢想，一切皆有可能”的這種夢想的力量。這體現出廣告中思想性的重要。

廣告旨在通過各種藝術手段塑造簡潔、鮮明、生動、具體的商品形象與企業形象來影響消費者的思想、感情、興趣和行為，改變消費者生活習慣，豐富消費者文化生活，表現了廣告主及其代表的社會集團的利益和愿望反映了一定的社會意識形態，因此思想性是廣告的靈魂，廣告創作者時不能不考慮社會集團與個人利益，不能不思考商品與人的關系，因此公司的世界觀、價值觀必然反映在廣告創作中。

17．Apple ipod廣告

這是Apple 公司為推廣ipod做了一系列相關的廣告。廣告風格統一，黑色的人體剪影在純色的背景下盡情舞動，有的廣告以輪滑少年為主角，有的廣告人物跳著時下流行的街舞舞步，剪影中刻畫出他們時尚的造型，手環、頭巾也用別樣的色彩在剪影中表現了出來。該系列廣告為年輕一代描繪了一種他們內心追求的一種自我的表現、個性的張揚。生活可以過的如此肆意且快樂。音樂讓你的生活個性且多彩，如果你要追求這樣的生活狀態，那么apple ipod是你的必備武器。通過描繪理想的生活狀態來引起顧客購買產品的欲望也是時下比較流行的廣告創意方法之一。

這則廣告鮮明強烈，使人興奮，富于刺激性。同時，音樂的選擇對于這系列的廣告也十分重要。為了符合目標消費者的定位，廣告畫面制作上努力營造個性的感覺。音樂的選擇也要與廣告的目標、畫面的制作相一致。所以該系列廣告選擇的音樂大多是R&B歌曲或流行歌曲，甚至非主流歌曲，將時下年輕人喜歡的各種音樂都囊括在這一系列的廣告之中，還會不吸引你嗎？這樣的音樂輔助廣告樹立產品年輕時尚的形象，音樂的歡快感、節奏感都與年輕人審美相適應。增進廣告的感染力，調節人們的心境。這則廣告，在畫面的色彩搭配和音樂的選擇能夠給我們很多啟示。通過色彩的直觀沖擊來吸引受眾的眼球也不失為一種良策。

18．微軟形象廣告

微軟形象廣告是我認為非常出色的廣告。無論是廣告創意還是廣告制作方面都堪稱典范。這則廣告有一個很出彩的地方，它在畫面中運用了兒童涂鴉的方式來勾勒他們的夢想和未來。一方面這很符合片中以兒童為主角的設定，另一方面這種涂鴉的簡潔和畫面的精良形成一種沖突美。畫外音中沉穩敦厚的聲音如同微軟一貫的作風，讓人頗為信賴。“在微軟,我們所看到的不是一個表象的世界,而是一個將來的世界.我們看到潛力,我們看到人們彰顯創意,施展才華,獲得更多的成就,享受前所未有的生活.我們看到工作人員,自由,公開地分享信息.我們看到小企業在成長,大企業的運營變得更靈活,公司建立起良好的合作關系.我們看到軟件開發人員,開創出下一個偉大夢想.在微軟,我們樂于分享您的潛力,正是它,啟發我們創造軟件,助您不斷發揮潛力.正是它,啟發了我們所有的成就.因為最終我們的成功,并非強大的軟件,而是強大的您.您的潛力,微軟的動力.----Microsoft”這一段文字 以we see...,you see...的排比對比，讓觀眾穿梭于理想與現實之間，豐富的想象力，動聽的音樂，結合出色的創意，使人過目難忘。每一個兒童都夢想成為偉大的人，微軟的夢想就是幫助你實現你的夢想。微軟的自我定位拉近了和受眾之間的距離，在情感上建立了溝通的橋梁。

微軟形象廣告將自己的功能和特點隱藏，而是選擇站在受眾的角度，為受眾設身處地的著想，為他們的夢想努力，就將自己的訴求轉化為了受眾切身的實惠。這有利于在受眾心中建立對品牌的信任和好感。在表現手法上，作為一家高科技的技術型公司，微軟選擇了一種生動化和形象化的手法在向觀眾娓娓道來：舒緩的音樂，平和的訴求，普通的生活和工作場景，用線條畫代表創造出來的未來藍圖，一切都顯得很容易理解，從而拉近了一個高科技企業與普通受眾的心理距離。

19．SHE“這樣紫啊”廣告 “這樣紫”是順鑫牽手的旗下品牌，熱門的音樂團體SHE代言，產品源自葡萄、黑加侖和藍莓三種水果富含花青素的概念，它源于一句網絡熱刺“醬紫”。“這樣紫”的官方網站上這樣解釋它的品牌初衷，“我們從消費者的生活形態出發，抓住目標人群的特點，開辟新角度的營銷之路。因此我們思考什么是影響現代人生活形態的最重要因素？從某種意義上說，是網絡。隨著網絡技術的不斷升級，互聯網滲透到了生活的點點滴滴。而對于商家來講，抓住了“網絡流行”就等于抓住了巨大商機。”SHE近年來成為華語樂壇當之無愧的女子天團。她們的形象一直陽光時尚。搞笑無厘頭是她們一貫的風格。多少和“醬紫”有點相似之處。這就是通過廣告代言人自身形象，讓觀眾對品牌形象產生聯想。同時，選擇當紅明星作為形象代言人，有利于增強品牌的識別度和記憶度。由于品牌代言人所擁有的影響力，使得該產品受到大眾的注意是廠商的又一目標。品牌識別是一個瞬間，廣告代言人的形象則是一個很容易辨認的“聯想物”，這種聯想物是有形與無形的結合，是區別于其他品牌的重要標志。如果消費者能夠在看到形象代言人的瞬間就聯想到他所代言的產品，那對于品牌的塑造者來說無疑是成功的。積淀品牌價值也是一個不容忽視的目標。代言人的主要作用是廣告宣傳，廣告除了促進銷售的作用外，更是在積淀品牌的價值。品牌價值作為一種無形的資產，來源于品牌聯想及專利，商標等獨有資產。品牌價值是以消費者心目中的品牌形象作為基礎的。可以說選好代言人對于品牌價值的積淀有著非同一般的作用。選擇的代言人在娛樂圈地位越高，越顯出品牌的高檔。

20．澳大利亞國家旅游形象廣告

澳大利亞的“旅游國度”形象已經深入人心，這得利于澳大利亞多年來對此國家形象的核心元素的不懈推廣和傳播。筆者選擇的這則形象廣告（暫且稱之為“七彩篇”）用彩虹中的七種色彩來表現澳大利亞的繽紛景象，展現出其獨特的海岸風光、熱帶風光和民族風情。畫面忽而運用豐富的色彩，仿佛是人們在澳大利亞旅游時的多彩心情，忽而運用柔和的純色畫面，那種平和寧靜緩解了疲憊。那穿插其中的親切笑臉則是澳大利亞人向全世界人民發出的最誠摯的邀請，讓人難以拒絕。廣告的畫面和音樂十分契合。人們希望通過旅游來放松身心，享受自然，追求視覺和心理的享受。這則形象廣告的配樂清新怡人，畫面清澈純美，在精神上和人們的追求相一致，能夠融入人們的內心，這也是廣告最成功的地方。去年澳大利亞面向全球的旅游推廣計劃，配合這項活動還推出了妮可基德曼主演的《澳大利亞》，最新上映的史詩電影《澳大利亞》向人們展示了澳大利亞迷人的比基尼女郎和北部大地的原始風情，而以此為主題的旅游推廣活動則幫助澳大利亞連續第三年摘得全球“最佳品牌國家”桂冠。廣告傳播加上電影攻勢，相信澳大利亞的旅游業會發展的越來越好！

第五篇：服裝廣告文案欣賞

服裝廣告文案欣賞

主題：MAN......CLASSIC/CASUAL

FACE TO FACE

內容：

又是一個星期六晚上，Mazlo's pub墻上的鐘慢慢的趨近12點。

與以往不同，今晚沒有配角，沒有音樂。

只有無言的對抗，以及灼燒的雪茄。

面對面的較量，男人，沒有被動的權利。

請留意，2004/2005秋冬，雷迪波爾為您演繹經典與

便逸的對抗。

SUPERIOR(意大利金牌純羊毛)系列、JEANS系列

將于九月份上市，敬請期待......服裝廣告文案

標題：沒有服裝就沒有性

文案： 雖然紋身仍然可以暗示用感，珠寶還在注解性欲位置。

但自從，牛仔褲顛覆了純粹兩枉理論、皮革吊帶開始搭配萊卡內了手銬蠟燭．那糧把兩性對立當做終極命題的傳統世界秩序已經看起來搖搖欲墜。也許連蕾絲邊也將逐漸逐漸的裝節在三角肌上吧。我們所能抓住有關性別的口理已經不多。

文案：

A在海邊 她撿到3只海鳥，11枚貝殼 一場細雨。遇見一個男人。

男人吃光廚房的草莓蛋糕 海鳥養在陽臺上 貝殼用手鏈串起來 細雨下在浴室里??

這是她的泳衣在涼椅上 急著向我敘述的一則夏日傳奇??

B住在每個女人提內的叛逆少女 在春天打翻了一條小溪。

夏天，她轉動一下靈魂位置 買了5件新衣打扮自己，然后，向某男子微笑宣告：好久不見了，我們和好吧??

Sunrise中興百貨少女裝夏特賣 獻給你體內永遠的少女

標題：不景氣萬歲！

文案：

請你特別留意星座出生圖的財務狀況，今年千萬別亂殺撲滿，這是中藥般溫和的一年，重新體認物質的意義將是消費的重點，而研讀中興百貨91年新消費觀生活手冊，將使你擺脫主張遇剩的焦慮，以更自在的感性體驗91年的質感。

標題：家庭生活萬歲！

文案：

請你特別留意星座出生圖的財務狀況，今年千萬別亂殺撲滿，這是中藥般溫和的一年，重新體認物質的意義將是消費的重點，而研讀中興百貨91年新消費觀生活手冊，將使你擺脫主張遇剩的焦慮，以更自在的感性體驗91年的質感。

中興百貨春裝上市河床篇、金屬篇廣告文案

（2001年4A廣告獎最佳平面廣告文案金獎）Lining Well Is the Best Revenge 美好的生活就是最溫柔的報復

你應該穿上最漂亮的衣服去散步溜狗，讓街道上迫害視覺神經的建筑物丟臉。

你應該用最奢華的骨瓷餐盤吃荷包蛋，讓使用保麗龍餐具的餐廳有經濟危機。

你應該以鸚鵡螺音響聽小奏鳴曲，讓制造裝潢噪音的壞鄰居覺得魔音穿腦。

你應該學會做普羅旺斯香草料理，讓背叛的情人只能以泡面當宵夜。

你應該在晚餐之后朗誦現代詩幫助笑話，讓八點檔Call lnjxc 節目收視率大幅滑落。

您應該隔周換戴不同設計師的墨鏡，讓對立的意識形態顯得盲目。

你應該花三個鐘頭泡東方藥草浴，讓城市中的二氧化碳指數下降。

你應該閱讀楚辭就歌中的巫儀，讓以為看哈利波特就不會變成麻瓜的人變成麻瓜。

你應該到五星級飯店叫江浙外燴，讓不懂餐桌禮儀的服務生沒有小費可拿。

你應該用法文錄電話答錄機，讓假日找你加班的主管當場啞口無言。

你應該把寫滿報復擁核人士和前男友的日記本資源回收，讓亞盡管用美學將生活經營成全面性的溫柔報復工具，打擊那些曾經逼迫你內在的外在的丑惡。

中興百貨周年慶預購

“罪惡男篇”、“罪惡女篇”廣告文案：

衣服不是我要買的

你看我的衣櫥已經爆炸了

如果不是他們自動修改標簽上的數字

又告訴我只有我擁有排擠別人購物的權利

我怎么會買呢？

所以現在你知道了

不是我要買

而是我非要買不可

中興百貨周年慶公民篇 廣告文案

作為“消費者”比作為“公民”幸福 受不了媒體的八卦疲勞轟炸，幸好有型福利政策被口水淹沒，折扣訊息成為不折不扣的利多。

謠言令人暈眩，做SPA是一種清醒。

突然從雜食性動物變為草食性動物，是生理上的權謀不是心理上的陰謀。公平競爭和斗爭的最大差異就在于，羨慕別人搶先買走D&G的豹紋風衣。

此外，緊實乳液可向上提升、健身房可罷免壞身材，WAP手機不只三通??

在消費受禮遇的周年慶。

中興百貨周年慶消費正確篇 廣告文案

“銷費正確”比“政治正確”正確

左擁優雅Armani，右抱性感Dolce & Gabbana ,并不構成緋聞要件。

既使所有人都穿喀什米爾，也沒有人敢罷免你的安哥拉毛衣。

除了愛人有抗議你抽Cohiba的權利，咖啡店內保留雪茄燃燒的合法性。

穿著平底膠鞋步上禮堂，三寸金屬細高跟決不因此上街頭。

輿論基本上不批判用鵝毛鋼筆寫信或者用電腦寫信。

此外，還可以穿睡衣去舞廳、戴棒球帽去沖浪、喝紅酒配海鮮??

中興百貨秋裝上市花篇廣告文案

Peace of mind

楊臻遠可能不知道馬鞭草的香味，亞馬遜的Bezos或許已感受不到印度香的燃煙飛來飛去的網絡知識監Mr.張以為聶魯達是電子新貴。

e-mail讓我們到達全世界卻無法到達寧靜也許只是一滴大馬士革玫瑰，撫慰你十倍速的憂傷。

中興百貨秋裝上市樹篇廣告文案

Lnner Wellkbeing

嗨！張忠謀先生，樹葉就要開始變黃你沒忘吧！

Cisco的錢伯期先生記得洗完澡的淡淡肥皂香吧？

電子商務策略執行長Ms陳多入沒喝攝氏100度的大吉嶺了？

E文明讓我們忘努力卻老是忘記如何安頓身心也許只是一枚草汁苧麻手染巾恢復，你對世界的記憶

咖啡廣告文案寫作案例 主題文案:

上帝說,一個星期有七天生活, 巴爾扎克說,生活就是一杯咖啡, 所以，我們把各自的心情都安排在七個杯子里, 但是，在綠茵閣,一個星期有八天, 我們可以安排八天心情, 因為，綠茵閣咖啡, 品味多一天.八張卡片文案: 第一天

咖啡階層

寂寞先是顆粒

然后是粉末

心情是一把小勺輕輕轉動

一天里的失落在漩渦中慢慢沉淀

浮上的

只有你的愉悅

而沉至杯底的卻是你無限的希望

喝下去,是生活的全部

第二天

最樸素心情

用別樣的心情

去攪動相同的泡末

總是在正午陽光的時候

躲進咖啡店

享受最樸素的片刻溫暖

閉上眼睛

仿佛聞到心情的味道

第三天

手指放松術

向往咖啡般自由的性格

每次品味

每次觸及溫暖

心情穿行于所有的生活之上

快樂傳遞至手指

一切透亮而放松

第四天

無聲的鋼琴

聽說咖啡是孤獨的但是我不因為

孤獨而喝咖啡

只因為喝咖啡的時候

我需要孤獨

猶如無聲的鋼琴

自得其樂

第五天

泡沫圈子

我的圈子里充斥著咖啡泡沫

無一例外地執著著

生活的天馬行空

每次用心去攪動泡沫

心都隨著碰撞而跳動

我發現

泡沫們都是同聲同氣

第六天

流動的溫暖

咖啡是一種傳遞

體貼著心態的起伏

每一次轉動,迎舉和品味

都是一次快樂的完成是一種溫暖

從體外流進體內

快樂體驗

第七天

禮拜的高度

圣經說

第七天不需要工作

但是繁忙讓我們忤逆了

各自的禮拜

如果說生活是一杯咖啡

那么我希望第七天的咖啡時間

就是從另一種高度醒悟生活

第八天

幸福天臺

第八天

是前所未有的心靈終端

通往了望快樂的幸福天臺

第八天

是一扇感受月光的門

開啟一種前所未有的品味

其實第八天

是一杯咖啡涵蓋生活的全部點滴