第一篇：汽車廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)欣賞（寫寫幫推薦）

汽車廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)欣賞(2)

篇一：廣告創(chuàng)意欣賞

廣告創(chuàng)意欣賞論文

平面廣告分析

沃爾沃（Volvo）是一家以安全性能絕佳著稱于世的汽車公司。它位于斯堪的納維亞半島上的

瑞典，1927年正式成立。目前是這個美麗國家最大的工業(yè)企業(yè)。

多年來，沃爾沃無論是廣告（平面、電視、宣傳單頁、直郵廣告、網(wǎng)站等等）還是公關(guān)活動，無論由哪家廣告公司進(jìn)行代理，“安全”始終被放在品牌傳播的首位。

也正因此，沃爾沃用“安全”成功地確立了它的品牌核心，也成功占領(lǐng)了消費(fèi)者頭腦中的心智階梯。

下面這幅廣告就是歷史上最經(jīng)典的沃爾沃廣告之一——“安全別針”廣告。

（右下角的廣告語是：A car you can believe in）

這幅作品看似簡單，實(shí)則蘊(yùn)含著很多讓人回味的地方。總結(jié)起來有以下三點(diǎn)：

1、強(qiáng)烈的反差和對比：大小、輕重、貴賤；

2、完美統(tǒng)一：品牌的靈魂和別針存在的價(jià)值（安全）融為一體；

3、直觀形象的視覺語言：純粹的視覺化創(chuàng)意

4、大片空白中，一枚安全別針折成汽車的輪廓，右下角為沃爾沃的標(biāo)志和極小的文案：

一輛你可以信賴的車。”

5、畫面上折成轎車模樣的安全別針，翹起的尾部，具有十足的動感。

——這恐怕是最為簡約的廣告畫面了 用小小的曲別針去代表汽車，這本身就是很出人意料的想法，它簡化了很多細(xì)節(jié)，讓人們看到廣告的第一眼就集中于思索曲別針與沃爾沃汽車之間的聯(lián)系。而在歐洲，這種別針又被叫做“安全別針”，消費(fèi)者就會一下子將沃爾沃汽車與安全劃上等號。

正如戛納廣告獎評委Gary Goldsmith所說“最簡單卻最有創(chuàng)意”。也正因此，這幅廣告獲得了1996年戛納國際廣告節(jié)唯一的“全場大獎”（從所有參賽類別獲得金獎的作品中評選出的最高獎）。

但我們不再需要更多的東西。而且我相信，如果人們要了解沃爾沃轎車的詳細(xì)信息，完全可以從其它途徑很方便的得到。而“安全別針”所起的作用是強(qiáng)化消費(fèi)者對這一高貴品牌的認(rèn)知。

影視廣告分析

當(dāng)今世界正處在一個重創(chuàng)意的時代，影視廣告創(chuàng)意的優(yōu)劣則直接影響影視廣告?zhèn)鬟_(dá)的效果，關(guān)系廣告運(yùn)作的成敗。

影視廣告賞析課程的主要內(nèi)容包括介紹影視廣告的媒介特征、影視廣告的要素和類型、影視廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、影視廣告的拍攝、影視廣告動畫與技巧和影視廣告后期制作；

影視廣告采取理性的說服方法，從本質(zhì)、作用等方面，有理有據(jù)地直接論證產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)與長處，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行購買和使用，該類型的訴求方式更適合與新產(chǎn)品或服務(wù)的導(dǎo)入。

三星相機(jī)廣告有家庭寶貝的形象展示了這一概念.一）廣告目標(biāo)——品牌三星相機(jī)——一個近乎完美的家庭篇廣告策劃！活力，品質(zhì)的概念，將品牌最優(yōu)秀的品質(zhì)特質(zhì)深層次的表現(xiàn)出來，增加了相機(jī)的品質(zhì)；活力到家，則將品牌的產(chǎn)品屬性給廣大家庭帶來健康蘊(yùn)含感情的告訴觀眾們，一語中的！“簡單的三星,簡單的驚奇”的完美結(jié)合，讓品牌在傳遞中兼得了準(zhǔn)確生動和活力。

（二）廣告定位——三星影視的廣相機(jī)廣告是世界相機(jī)品牌廣告優(yōu)秀的品牌策劃。三星不僅注重品牌的功能的展現(xiàn)，還更多地注入了情感因素，將品牌定位從一般的功能性描述上升到感性高度，更為難能可貴的是三星的情感傳遞是通過傳播生活形態(tài)來完成的。讓三星相機(jī)深刻的展現(xiàn)在觀眾的眼里心里。

“

（三）廣告主題——三星的廣告是一種很普通的廣告形式，符合大眾口味。對商家來說，如果親民化的廣告能夠完美的運(yùn)用，這將使觀眾因喜愛和向往廣告中的相親相愛的和諧家庭而連帶喜歡廣告的產(chǎn)品，從某種角度講這是一條捷徑，可以縮短產(chǎn)品的導(dǎo)入期，當(dāng)然快速成長的同時，也很冒險(xiǎn)。從以下幾方面可見三星相機(jī)運(yùn)用得很成功。

1、三星相機(jī)的廣告詞“驚奇與活力”是三星的品質(zhì)保證，同時也是消費(fèi)者對該產(chǎn)品的基

本需求。

2、這是相機(jī)廣告中以整個家庭為基調(diào)的一次產(chǎn)品廣告的創(chuàng)新。

3、以家庭為廣告的主人物，突出家庭的理念和和活力瞬間價(jià)值觀。

4、頗具親和實(shí)力的演技。

篇二：廣告創(chuàng)意與作品欣賞結(jié)課作業(yè)

廣

告

創(chuàng)

意

與

作

品

欣

賞

學(xué)號姓名

陳啟敬

品牌形象論（Brand Image）是大衛(wèi)·奧格威（David Ogilvy）在20世紀(jì)60年代中期提出的創(chuàng)意觀念。品牌形象論是廣告創(chuàng)意策略理論中的一個重要流派。在此策略理論影響下，出現(xiàn)了大量優(yōu)秀的、成功的廣告。他認(rèn)為品牌形象不是產(chǎn)品固有的，而是消費(fèi)者聯(lián)系產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、歷史等，此觀念認(rèn)為每一則廣告都應(yīng)是對構(gòu)成整個品牌的長期投資。因此每一品牌、每一產(chǎn)品都應(yīng)發(fā)展和投射一個形象。形象經(jīng)由各種不同推廣技術(shù)、特別是廣告?zhèn)鬟_(dá)給顧客及潛在顧客。消費(fèi)者購買的不止是產(chǎn)品，還購買承諾的物質(zhì)和心理的利益。在廣告中訴說的產(chǎn)品的有關(guān)事項(xiàng)，對購買決策常比產(chǎn)品實(shí)際擁有的物質(zhì)上的屬性更為重要。

【品牌形象論的基本要素】

1、為塑造品牌服務(wù)是廣告最主要的目標(biāo)，廣告就是要力圖使品牌具有并且維持一個高知名度的品牌形象；

2、任何一個廣告都是對品牌的長程投資，廣告應(yīng)該盡力去維護(hù)一個好的品牌形象，而不惜犧牲追求短期效益的訴求重點(diǎn)；

3、隨著同類產(chǎn)品的差異性減小，品牌之間的同質(zhì)性增大，消費(fèi)者選擇品牌時所運(yùn)用的理性就越少，因此描繪品牌的形象要比強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的具體功能特性重要的多；

4、消費(fèi)者購買時追求的是“實(shí)質(zhì)利益＋心理利益”，對某些消費(fèi)群來說，廣告尤其應(yīng)該重視運(yùn)用形象來滿足其心理的需求。

“品牌形象”策略理論主要有以下幾個要點(diǎn)：

(1)品牌和品牌的相似點(diǎn)越多，選擇品牌的理智考慮就越少；為塑造品牌服務(wù)是廣告最主要的目標(biāo)，品牌形象是創(chuàng)作具有銷售力廣告的一個必要手段。比如，各種品牌的威士忌、香煙、啤酒、洗滌劑等之間沒有什么顯著差別，這時，為品牌樹立一種突出的形象，就可以為廠商在市場獲得較大的占有率和利潤。

(2)形象指的是品牌個性。最終決定品牌市場地位的是品牌總體上的性格，而不是產(chǎn)品之間微不足道的差異。個性鮮明的品牌形象，才能讓目標(biāo)消費(fèi)者心動和采取購買行動。例如在哈撒韋襯衫廣告中，那位戴眼罩的英俊男士給人以浪漫、獨(dú)特的感覺，哈撒韋品牌的與眾不同的個性自然進(jìn)入了消費(fèi)者的心中。

(3)品牌形象要反映購買者的自我意象。例如啤酒、香煙和汽車等用

來表現(xiàn)自我的產(chǎn)品，如果廣告做得低俗，便會影響銷售，因?yàn)檎l也不想讓別人看到自己使用低格調(diào)的產(chǎn)品。消費(fèi)者購買時追求的是“實(shí)質(zhì)利益+心理利益”。

(4)每一則廣告都是對品牌的長程投資，品牌形象是一種長期的戰(zhàn)略。因此，廣告應(yīng)保持一貫的風(fēng)格與形象，廣告應(yīng)盡力去維護(hù)一個好的品牌形象，并使之不斷地成長豐滿。這反映出品牌資產(chǎn)累積的思想。

(5)影響品牌形象的因素有很多，它的名稱、包裝、價(jià)格、廣告的風(fēng)格、贊助、投放市場的時間長短等。這已反映出了在20世紀(jì)80年代末才正式提出的“整合傳播”思想。奧格威親身感受到Jack Daniel’s品牌威士忌的標(biāo)簽與廣告在創(chuàng)造一種“真心誠意”的形象，而他的高價(jià)格策略也讓他相信它一定比較好。

品牌形象意味著一種個性，是自己特性的一種顯現(xiàn)，無論是在名稱上，包裝上，價(jià)格上也要盡可能的完善。產(chǎn)品要有高品質(zhì)，高品質(zhì)不僅是指的產(chǎn)品的質(zhì)量，更是服務(wù)。我認(rèn)為這是很重要的一點(diǎn)。當(dāng)然品牌的形象塑造還是要依托于廣告，經(jīng)過廣而告之的傳播，能讓消費(fèi)者意識到品牌的存在，有利的擴(kuò)大品牌的知名度和認(rèn)同感。那么在品牌形象論上做的比較好的我認(rèn)為的有：

(一)大眾汽車

這則品牌形象的廣告是大眾汽車在中國做了20年時間所做的，大眾打出了“有多少心，用多少心”和“中國路，大眾心”的口號。整個廣告沒有提及車的功能，而是著重在場景和人 的更換上。由此可以看出，大眾汽車此番廣告的目的是為攻心，取得中國人的認(rèn)同。并且口號中全都帶有“心”，配以“I will come to you”的音樂，讓消費(fèi)者有身臨其境的感覺。如此傳遞出大眾汽車與中國消費(fèi)者心心相印，為中國消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)服務(wù)的信心。

(二)騰訊

QQ大家大概很熟悉，可是你看見他們打廣告了嗎.但這兩年他們也開始注重自己的品牌形象建設(shè).騰訊作為我們生活中的一種常用連天工具,主要是打情感路線.其廣告之一，母子兩人彼此相伴時，兒子的厭煩到后來兒子出去求學(xué)，分離兩地的那種懷念和思念，母親為了兒子學(xué)會了上QQ，兩個人過年視頻聊天的情景，更是讓大家感同身受，就像我自己，在外上學(xué)和媽媽也是分隔兩地，通過QQ聯(lián)系一樣，就會有那種戳中淚腺的感覺，看到這個視頻就會覺得特別的難過，最后點(diǎn)出主題“彈指間，心無間”12年騰訊相伴，使人很自然的接受。其二為生活中騰訊可謂無處不在，無論是我們接受新聞還是聯(lián)系，同時也突出騰訊的及時性和那種分享感，最后點(diǎn)出“在線精彩，生活更精彩”。在表達(dá)感情的同時也說明了騰訊的功能性。

(三)雀巢

雀巢的品牌形象做的是非常成功的，現(xiàn)在一提到雀巢，人們會脫口而出“味道好極了”，我覺得這是一種非常成功的形象塑造，他并不是那么的直截了當(dāng)，而是很含蓄的說出了最重要的本質(zhì)。并且雀巢在包裝上也做得很優(yōu)秀，提到雀巢的顏色，人們還是會脫口而出紅色，我覺得這是一種重復(fù)性的必然結(jié)果。

(四)麥當(dāng)勞 麥當(dāng)勞在品牌形象的塑造是做的最全面的，從名稱，包裝，價(jià)格做的面面俱到。其logo也是比較的獨(dú)特，代表了麥當(dāng)勞的無限的活力。對自身的形象的包裝上，其用了一個小丑的形象，主要目的是給人們帶來快樂，尤其是吸引小朋友。其廣告語也是被奉為“I’m in love it”。突出麥當(dāng)勞的青春活力

(五)福元運(yùn)通

其廣告一出現(xiàn)就給人以朝氣蓬勃，鮮明有力的形象，背景從采用廣闊的碧空，映照著的無垠草原，充分顯示了金融的無限潛力和前景，及政府的巨大支持。其口號也是非常的霸氣“福元運(yùn)通，融通未來”。而其作為獨(dú)立的第三方明鑒經(jīng)融服務(wù)機(jī)構(gòu)的定位，只為借貸雙方提供信息服務(wù)，絕不經(jīng)手客戶資金，進(jìn)一步彰顯了福元運(yùn)通的規(guī)范運(yùn)作，更是樹立了健康積極的品牌形象

(六)佳通輪胎

再簡單些

簡單是廣告的靈魂。看看佳通輪胎這則廣告，第一眼夠簡單的，用軟尺繞成一個無窮大“倒8字”的圖型。細(xì)節(jié)也注意到了，讓軟尺破格延伸出去。左上角是標(biāo)志和廣告語，右下角是標(biāo)題、隨文和產(chǎn)品圖。讓我們看看能不能再簡單些，我認(rèn)為至少有2處。文字部分“能跑多長，你量不出來”的標(biāo)題和“你能量的出佳通輪胎上的花紋深了幾毫米，你能量的出它的胎體加厚了幾層。但是，你量不出它的行駛里程有多長。”的隨文。其實(shí)在講兩個字“耐磨”為什么不直接呢？為什么不可以用更簡單的語言說出來?調(diào)整，玩文字和這樣的賣弄有時會適得其反.難以彌補(bǔ)策略的不足!設(shè)計(jì)部分，我看不出有什么理由將在左上角和右下角的元素分開。根據(jù)本創(chuàng)意“倒8字”不如全部聚中的好，簡單嘛。

(七)麗江花園.左案

好創(chuàng)意表現(xiàn)的是目標(biāo)消費(fèi)群體的欲望而非產(chǎn)品,麗江花園.左岸CF《意境篇》通過視、聽將此技巧演繹的淋漓盡致。山、水、居與目標(biāo)群心有靈犀。從創(chuàng)意調(diào)性上沿襲了麗江花園一直以來的形象風(fēng)格:簡明,情趣,唯美,有思想,恰似藝術(shù)。而廣告本身就是藝術(shù),種溝通的技巧則源自對人性深度的關(guān)注。所有廣告創(chuàng)意的最終目都是為了在鮮活品牌的前 提下實(shí)現(xiàn)銷售.麗江左岸《意境篇》實(shí)踐和實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn),幾近完美.設(shè)計(jì)師頗受達(dá)利畫風(fēng)的影響,靜物處理的較為到位,只是地產(chǎn)常常大同小異,消弱了作品的感染力!(八)萬科金色家園

溫馨到位了,但是未必賣掉房子

與溫馨感,與消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通。這則廣告的成功之處在于抓住家的特點(diǎn),把家的感覺渲染得很濃厚。不足之處其一是配合營銷的策略性不足,沒有明確的產(chǎn)品或品牌訴求點(diǎn),陷入一般房地產(chǎn)廣告的路子,很難脫穎而出,其二是整個廣告創(chuàng)意性不足,沒有強(qiáng)烈吸引人的記憶點(diǎn),整個影視廣告的節(jié)奏平緩,也許是由于時間限制,整個廣告缺乏戲劇性沖突,使廣告顯得比較平淡。

簡單有余,震撼不足

此平面廣告通過對比的創(chuàng)意手法,.創(chuàng)意點(diǎn)比較單純,平面表現(xiàn)簡明扼要,有很強(qiáng)的視覺沖擊力。手法簡單明了,錢包的使用也比較直接,弱點(diǎn)在于創(chuàng)意不夠動人心弦,沖擊力不足,缺乏大創(chuàng)意的震撼性。

(九)德芙巧克力

在復(fù)古的英倫風(fēng)街道上,一位身著小禮服的年輕女人，想象著自己佩戴者櫥窗里面的帽子,表情很歡快,又走到珠寶的櫥窗,看著玻璃上自己的影子,擺出各種pose,想象著自己佩戴著這些珠寶的樣子,里面的店員看到了,溫情地回信一笑,此時,女主角從包里拿出德芙巧克力,輕咬一口,順滑絲桿的感覺從口中延續(xù)到身上,咖啡色的絲綢輕繞過女人的手臂,最后離開,女孩兒沉浸在歡樂里。背景音樂歡快輕柔,最后絲綢再次揭開,畫面正,令人回味無窮。

廣告中的美女和優(yōu)雅的音樂都給人一種優(yōu)美典雅的感受。給德芙巧克力做出了高貴,典雅的定位。將對象定位為女性 而咖啡色的絲綢使用了USP定位的手法,突出了德芙巧克力的如絲般柔滑的特點(diǎn)。

最后的一句此刻盡絲滑則點(diǎn)明主題。

(十)幫媽媽洗腳

相信對于這則廣告很多朋友并不陌生。片中，溫柔漂亮的媽媽在給孩子洗腳，邊洗邊講著“小鴨子游啊游??”的故事，孩子上床后，媽媽又去為老人洗腳。慈祥的老人愛憐地說：“你也忙了一天啦？”“媽，我不累。”媽媽微笑答到。當(dāng)她繼續(xù)回房看顧孩子時，孩子不見了。隨即，這則片子的高潮出現(xiàn)，只見尤浩然小朋友飾演的孩子端著腳盆、步態(tài)蹣跚地邊走邊說“媽媽，洗腳”。畫面一轉(zhuǎn)，孩子邊為媽媽洗腳邊用幼稚的聲音說“媽媽，我也給你講小鴨子的故事。”同時畫外音進(jìn)入“其實(shí)，父母是孩子最好的老師”

我覺得這則主要策略就是它讓人們產(chǎn)生了共鳴！其實(shí)，這公益廣告真的非常簡單，就是一些非常非常細(xì)小的事情，比如將垃圾筒上的紙杯丟入筒內(nèi)、比如攙扶老人過街、比如機(jī)動車主動讓行人過街??這一切都是我們身邊經(jīng)常可以看到的，也是就發(fā)生在我們身邊的一些小事，何以會讓人有如此大的感動？正是它那讓人輕而易舉就可以落淚的：媽媽洗腳！確實(shí)讓我們真的在那一刻都在認(rèn)真的反思，我們是不是真的孝敬父母！在喧囂的現(xiàn)代都市孝敬老人仿佛淹沒在茫茫人海中了。所以那句稚嫩的聲音才能讓我們覺得共鳴，讓我們覺得“百善孝為先”的中華美德，要記住并且實(shí)際行動！

電視廣告創(chuàng)意方案設(shè)計(jì)

品牌：小米智能手機(jī) 市場分析

我們先來分析下小米手的的當(dāng)下市場前景。

截至2011年12月底，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.56億，同比增長17.5%，其中，智能手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到1.9億，滲透率達(dá)到53.4%。2012年，中國智能手機(jī)市場規(guī)模仍處于持續(xù)增長階段。互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，3月智能手機(jī)在中國手機(jī)市場的用戶關(guān)注度已經(jīng)超過九成，創(chuàng)下新高。

從以上數(shù)據(jù)我們可以看出，隨著中國國力的增強(qiáng)，人們生活水平的日益提高。智能手機(jī)領(lǐng)域，用戶是增加的非常快。

品牌關(guān)注格局：三星、HTC、摩托羅拉位居用戶關(guān)注前三甲，諾基亞退出三甲之列。國產(chǎn)手機(jī)品牌小米、中興、酷派在智能手機(jī)市場的用戶關(guān)注度及品牌排名出現(xiàn)不同幅度的上升。產(chǎn)品關(guān)注格局：蘋果iPhone 4S(16GB)以4.1%的關(guān)注比例成為最受用戶關(guān)注的智能手機(jī)機(jī)型，HTC上榜產(chǎn)品數(shù)量最多，其次為三星。

產(chǎn)品特征分析：1000-3000元智能手機(jī)產(chǎn)品用戶關(guān)注度集中，累計(jì)獲得60.0%的關(guān)注比例。Android系統(tǒng)智能手機(jī)用戶關(guān)注度繼續(xù)攀升。3.3英寸以上大屏手機(jī)用戶關(guān)注度超八成。

而我們從品牌的關(guān)注格局清晰的看出，大部分的用戶更加的關(guān)注國際知名品牌，他們更愿意相信品牌給自己的信賴。而小米不僅是一個新興品牌，更是國產(chǎn)品牌。要想從這樣的格局突破非常的艱難。并且，國際品牌有著雄厚的資金基礎(chǔ)和技術(shù)優(yōu)勢和良好的售后服務(wù)。小米的困難不是一般的打，但國際品牌往往會把自身廣告所產(chǎn)生的費(fèi)用攤到手機(jī)上。因此價(jià)格不等不增加。所以價(jià)格將是小米手機(jī)出現(xiàn)在大眾面前的一個重要砝碼。大家可以看出，盡管中國用戶使用智能手機(jī)越來越多，但大部分是關(guān)注價(jià)格在1000-3000左右的。因此，小米能夠把價(jià)格壓在中等是一個不錯的選擇。3月，三星以22.1%的關(guān)注比例成為最受用戶關(guān)注的智能手機(jī)品牌，HTC位居亞軍，關(guān)注比例為16.5%，與三星存在一定差距。摩托羅拉獲得的關(guān)注比例與上月持平，但由于諾基亞在智能手機(jī)市場用戶關(guān)注度的持續(xù)下滑，本月摩托羅拉超越諾基亞，上升到了第三位。

國產(chǎn)手機(jī)品牌在智能手機(jī)市場的用戶關(guān)注度及排名與上月相比，變化明顯。小米、中興、酷派三大品牌排名上升，OPPO躋身前十五大品牌榜。

(圖)2012年3月中國智能手機(jī)市場品牌關(guān)注比例分布 篇三：廣告設(shè)計(jì)教學(xué)周歷(進(jìn)度計(jì)劃)AHEAD 課程名稱廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

任課老師

肖強(qiáng)

上課周數(shù)5 江西先鋒軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院2011-2012學(xué)年第一學(xué)期 其他時數(shù)

教 學(xué) 周 歷

講課時數(shù)40 實(shí)驗(yàn)時數(shù)80總計(jì)時數(shù)120 附注：

1、本周歷是教師的教學(xué)進(jìn)程安排，教師授課要按照教學(xué)周歷填寫的進(jìn)程執(zhí)行

2、本周歷填寫一式三份（本人，分院和教務(wù)處各存一份）

教研組組長

分（院）院長

2012 年 2月18日

創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新 知識管理

Ahead Institute of Software and Technology

第二篇：廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)流程

廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)流程

詹姆斯·韋伯·揚(yáng)在《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》(A Technique for Producing Ideas)一書中提出了完整的產(chǎn)生創(chuàng)意的方法和過程，他的思想在我國廣告界頗為流行。

產(chǎn)生創(chuàng)意的整個過程是：

第一，收集原始資料——一方面是你眼前問題所需要的資料，另外則是從平時你繼續(xù)不斷所積累儲蓄的一般知識資料。

第二，用你的心智去仔細(xì)檢查這些資料。

第三，是加以深思熟慮的階段，你讓許多重要事物在有意識的心智之外去做綜合的工作。第四，實(shí)際產(chǎn)生創(chuàng)意——Eureka！我找到了的階段(Eureka是遇有新發(fā)現(xiàn)時勝利的歡呼，據(jù)傳為阿基米德發(fā)現(xiàn)測量王冠的含金量方法時所發(fā)的歡呼)。

針對第一步與第四步的關(guān)系來看，它是創(chuàng)意產(chǎn)生的基礎(chǔ)。創(chuàng)意的產(chǎn)生，是要經(jīng)過足夠的前期積累，這種積累越豐富，思維碰撞產(chǎn)生的火花越多，創(chuàng)意產(chǎn)生的機(jī)會就越大，這種積累對個人來說是一項(xiàng)與時共進(jìn)的長期工作，這要求：其一，對世界上所有的問題都應(yīng)該有—種興趣；第二，廣泛瀏覽各門學(xué)科中所有的資訊。當(dāng)一個創(chuàng)意小組面對某個廣告課題時，短期內(nèi)的定向積累是不可缺少的。一旦深入廣泛地研究產(chǎn)品與其消費(fèi)者之后，幾乎都能發(fā)現(xiàn)在每種產(chǎn)品與某種消費(fèi)者之間都存在著各有相關(guān)聯(lián)的特性。這種相關(guān)聯(lián)的特性就可能導(dǎo)致創(chuàng)意。

第三篇：g廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

廣告創(chuàng)作中最重要，并且將影響到最終傳播效果的就是廣告創(chuàng)意這一環(huán)節(jié)。它是一個廣告創(chuàng)作的開端，并決定了廣告其他因素的選擇。盡管廣告創(chuàng)意需要考慮諸多綜合因素，但是它也具有一般創(chuàng)意思維的許多重要特點(diǎn)，比如：它也需要發(fā)散性思維，而且這種思維在創(chuàng)意中占有極其重要的位置。在現(xiàn)實(shí)的生活中，一個好的創(chuàng)意可以創(chuàng)造出一個經(jīng)典的廣告，可以給商家?guī)砭薮蟮慕?jīng)濟(jì)效益。因此，對于廣告創(chuàng)意的探討研究就顯得十分的必要了。

現(xiàn)如今，無論是廣告商還是廣告理論學(xué)者，對于廣告創(chuàng)意的關(guān)注和研究都是非常的重視，不時有精彩的廣告創(chuàng)意以及指導(dǎo)性很強(qiáng)的理論著作出現(xiàn)。如：浙江大學(xué)出版社2001年出版的衛(wèi)軍英所著《廣告策劃創(chuàng)意》就是一本理論與實(shí)踐緊密結(jié)合的著作。該書不僅從理論的層面上剖析了廣告創(chuàng)意的各種要素、要點(diǎn)，而且以精妙的筆調(diào)前瞻性地提出了不少能運(yùn)用在實(shí)踐中的方法、技巧。不但如此，隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)也成為廣告創(chuàng)意的試驗(yàn)田與戰(zhàn)場。中國廣告網(wǎng)就是新時期廣告界的新生兒之一。在這上面，無論是廣告新手還是廣告精英，都有屬于他們的一片創(chuàng)意天地，并且我們能在上面不時的發(fā)現(xiàn)令人稱奇的廣告創(chuàng)意。

下面就廣告創(chuàng)意一系列需要注意的方面展開論述。

一、廣告創(chuàng)意定位策略

（一）市場營銷決定著廣告創(chuàng)意的定位

在社會營銷觀念已經(jīng)形成的今天，企業(yè)所提供的產(chǎn)品，不能單單滿足部分消費(fèi)者的一時需要，而應(yīng)考慮符合消費(fèi)者的長遠(yuǎn)利益和社會整體利益。廣告創(chuàng)意也必須與之相配合。因而著眼于塑造長遠(yuǎn)的利益和目標(biāo)，在內(nèi)容上體現(xiàn)出對社會的一種真誠地關(guān)注，將是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的正確方向。

（二）受眾的欲求制約著廣告創(chuàng)意的策略

廣告創(chuàng)意的策略是在創(chuàng)意的內(nèi)容定位的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的。而如今廣告僅僅作為商品信息訴求的載體已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足受眾的需求，它必須滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神需求。盡管廣告需要達(dá)到促銷的目標(biāo)，但并不僅僅為了促銷去廣而告之，因?yàn)閺V告肩負(fù)了重大的社會功能。在策劃、設(shè)計(jì)和制作過程中，我們決不能忽略廣告作為人們審美和文化藝術(shù)形態(tài)的獨(dú)有特性。廣告創(chuàng)意的策略必須順應(yīng)此種趨勢。

二、廣告創(chuàng)意過程

廣告創(chuàng)意過程中兩個不同的構(gòu)成部分，是廣告方案成功的基礎(chǔ)。這兩個部分分別是：①戰(zhàn)略，即：消費(fèi)者想要聽些什么；②執(zhí)行，即：廣告應(yīng)該表現(xiàn)出什么。這兩個部分都必須非常出眾，而且缺一不可。制定戰(zhàn)略是一個漫長、沉悶的推理和發(fā)掘的過程，因而是沒有捷徑可以取得好的戰(zhàn)略的。因此戰(zhàn)略如果沒有對其最重要的對象——消費(fèi)者加以透徹分析的話，這個戰(zhàn)略不過是在浪費(fèi)時間和金錢，即使有一個杰出的創(chuàng)意作品，也挽救不了失敗的戰(zhàn)略。反之，如果發(fā)展出一個理論上非常完美的戰(zhàn)略，但卻用一種單調(diào)、毫無新意的方式去執(zhí)行，同樣也是在浪費(fèi)時間和金錢。因?yàn)閱握{(diào)的執(zhí)行方式很可能引不起消費(fèi)者的注意。

三、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)要點(diǎn)

成功的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)主要有以下要點(diǎn)：

①需要廣告創(chuàng)作人員發(fā)揮天賦，利用積累的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

②需要廣告創(chuàng)作人員擺脫舊的觀念，運(yùn)用聯(lián)想思維，捕捉靈機(jī)一動的思想火花，營造一種引人入勝的意境。

③需要使其主題新穎、鮮明，品位高尚，意境深厚，視覺表現(xiàn)及文字表達(dá)優(yōu)良。

④需要其表現(xiàn)形式新穎獨(dú)特，有社會價(jià)值的概念、構(gòu)想、點(diǎn)子、意想和形象。

⑤需要達(dá)到概念的視覺化、感覺的視覺化和情感的視覺化。

⑥需要把握新世紀(jì)、新經(jīng)濟(jì)目標(biāo)消費(fèi)群體，注意世界市場高科技產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。

四、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)法則

（一）科學(xué)與藝術(shù)融合的法則

廣告創(chuàng)意作為一門科學(xué)性和藝術(shù)性高度統(tǒng)一的知識體系，應(yīng)該樹立“科學(xué)為始，藝術(shù)為終”的思想觀念。所謂“科學(xué)為始”，是指廣告前期的工作，如營銷目標(biāo)的落實(shí)、廣告策略的確定、廣告對象的選擇和生活形態(tài)的描繪，以及廣告創(chuàng)意概念的得出都是依據(jù)科學(xué)的市場調(diào)查、市場分析得來的。所謂“藝術(shù)為終”，就是將廣告的訴求通過藝術(shù)化的方式進(jìn)行表達(dá)，這樣才可能創(chuàng)作出吸引消費(fèi)者的廣告。杰出的廣告創(chuàng)意不是夸大，也不是虛飾，而是要竭盡創(chuàng)意人員的智慧使廣告信息單純化、清晰化、戲劇化，使它在消費(fèi)者腦中留下深刻而難以磨滅的印象。

（二）策劃人與消費(fèi)者互動的法則

在進(jìn)行廣告創(chuàng)意中，策劃人必須深入社會，從消費(fèi)者的角度去確定一個創(chuàng)意的概念，強(qiáng)化廣告與消費(fèi)者的“互動性”。在實(shí)際生活中，消費(fèi)者是通過對廣告創(chuàng)意的滿意度、對廣告宣傳商品的選擇性來參與廣告活動的。因此，優(yōu)秀的廣告作品既能導(dǎo)致促銷，又受到廣告界、消費(fèi)者和廣告客戶的廣泛好評。

（三）技術(shù)獨(dú)特性法則

依據(jù)國際慣例，廣告創(chuàng)意屬于知識產(chǎn)權(quán)的范疇，應(yīng)該具有創(chuàng)造性。并且廣告是一種充分運(yùn)用想象力、直覺力、洞察力，以任何一種有效的方式，以全身心的智慧和思維來進(jìn)行說服和說明的過程。因此，廣告創(chuàng)意是廣告諸要素中最有魅力的部分，作為一種原創(chuàng)性的勞動，廣告創(chuàng)意最終的勞動成果應(yīng)該具有獨(dú)創(chuàng)性、獨(dú)特性。或者是創(chuàng)意思想的獨(dú)特，或者是表現(xiàn)手法的獨(dú)特，或者是傳播方式的獨(dú)特，或者是銷售主題的獨(dú)特。總之，必須要有一個個性鮮明、與眾不同的主題。

（四）市場實(shí)效性法則

所謂實(shí)效性，就是能帶來現(xiàn)實(shí)的廣告效果，能給廣告主帶來實(shí)際的收益。廣告創(chuàng)意的目的在于更好地去說服。廣告創(chuàng)意是與廣告的目的和主題相一致的，既需要想象力，又不能讓想象力漫無目的轉(zhuǎn)自:http://。創(chuàng)意人利用他的想象力，挖掘他的想象力，使他的主題或他解決傳達(dá)的信息更生動、更可信、更有說服力。

（五）科學(xué)合理性法則

廣告創(chuàng)作活動充滿了不同事物之間、現(xiàn)實(shí)與虛幻、真理與荒誕、幽默與諷刺、具體與抽象之間的碰撞、交融、轉(zhuǎn)化、結(jié)合，并且需要發(fā)揮策劃人的想象力，用最大膽、最異想天開的方法去創(chuàng)造廣告精品。但是，廣告的本質(zhì)是一種商品，而商品的屬性就決定創(chuàng)意想象力和創(chuàng)造力又不是無節(jié)制的、荒謬的，它還必須遵循一定的規(guī)律，掌握一定的分寸。

五、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段

（一）準(zhǔn)備期

主要是指發(fā)現(xiàn)問題、篩選問題以及從中確立準(zhǔn)備優(yōu)先解決的問題的準(zhǔn)備階段。其中，發(fā)現(xiàn)問題的準(zhǔn)確性、有用性、鮮明性及獨(dú)特性是關(guān)鍵。只有選準(zhǔn)了問題，才能避免盲目性。另外，當(dāng)選中某一問題后還要進(jìn)一步從各種角度對該問題進(jìn)行審視，以準(zhǔn)確地捕捉適于解決該問題的思路，準(zhǔn)備相關(guān)的知識，收集有關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，分析有關(guān)的事項(xiàng)，創(chuàng)造有關(guān)的條件，并預(yù)見可能遇到的困難和后果。這個階段，往往是心理高度緊張和全神貫注的時期。

（二）醞釀期

其主要特點(diǎn)是“松弛”下來，使心理狀態(tài)從緊張的“動態(tài)”到解脫式的“靜態(tài)”，亦即將活動的重點(diǎn)從意識區(qū)轉(zhuǎn)向無意識區(qū)。這時的主要任務(wù)是消除一切無意識的障礙，恢復(fù)潛意識的自由、舒展的活動狀態(tài)，促進(jìn)多樣化因素的相互提攜、相互滲透、相互合作，使?jié)撘庾R和有意識的相互作用獲得強(qiáng)化。這是孕育靈感和激發(fā)頓悟的時期。

（三）頓悟期

主要是指經(jīng)過醞釀之后，創(chuàng)造性思路如“柳暗花明”似地豁然開朗。常以突發(fā)式的醒悟，偶然性地獲得，無中生有式的閃現(xiàn)或戲劇性的巧遇為其表現(xiàn)形式。如果說醞釀期是創(chuàng)造過程中“量”的積累和循序漸進(jìn)，那么，頓悟期就是創(chuàng)造過程中“質(zhì)”的突破和循序漸進(jìn)。頓悟期是創(chuàng)造過程中的質(zhì)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，使整個創(chuàng)造過程上升到一個新的更高的層次。

（四）完善期

在這個階段，有意識的功能又開始發(fā)揮其主導(dǎo)作用，從擴(kuò)散的思維狀態(tài)恢復(fù)到集中的思維狀態(tài)。這一階段需要對最初閃現(xiàn)的出色的思想、嶄新的觀念、奇異的構(gòu)思立即捕捉，及時甄別，迅速追蹤和抓緊完善。這時，稍微的遲疑和疏忽，都有可能導(dǎo)致得而復(fù)失的后果。完善期也是論證期，是對創(chuàng)造成果及其價(jià)值的鑒定期。包括邏輯上的論證和實(shí)踐價(jià)值的論證。這時還

要提出可行的明確解決問題的實(shí)踐方式或方向，以免使好的創(chuàng)意淪為空想。公務(wù)員之家

從以上的分析可以看出，市場觀念與受眾的心理欲求的變化發(fā)展不僅意味著廣告創(chuàng)意者必須從以前的傳統(tǒng)的推銷商品去滿足受眾的物質(zhì)需求的框架中跳出來，而且要求廣告創(chuàng)意者必須在新的研究思路的導(dǎo)引下，以一個創(chuàng)造者、藝術(shù)家的胸懷與韜略去施展才華，自覺地創(chuàng)造出前無古人的廣告神話。同時我們也必須更加清醒地認(rèn)識到：“一幅廣告救活一個工廠”只是昨天的理想。現(xiàn)代的營銷僅有廣告是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，它是一場立體化的整合促銷運(yùn)動，廣告在其中只是扮演了自己特有的“溝通”宣傳作用。因而，一個好的廣告創(chuàng)意，在“引起注意，增加興趣”上的功能是肯定的，也是非常有效的；但在“加深理解，促進(jìn)購買”上其作用則是相當(dāng)有限的。這是對以前的廣告只強(qiáng)調(diào)增大物質(zhì)實(shí)用價(jià)值而忽視其精神審美價(jià)值的一種撥正；在當(dāng)前，則是對廣告的本質(zhì)與價(jià)值的一種回歸。

參考文獻(xiàn)：

《廣告創(chuàng)意表現(xiàn)》胡川妮編著中國人民大學(xué)出版社2003年版

《廣告創(chuàng)意與策略》(美)A·杰羅姆·朱勒,邦尼·L·德魯安尼著東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社2004年版

《廣告設(shè)計(jì)》李巍編著西南師范大學(xué)出版社1996年版

《廣告創(chuàng)意》羅建,古玲編著中國經(jīng)濟(jì)出版社1995年版

《廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)與制作技巧》樊志育著中國友誼出版公司1994年版

《廣告策劃與創(chuàng)意》劉友林，汪青云編著武漢大學(xué)出版社2003年版

《廣告策劃創(chuàng)意學(xué)》余明陽，陳先紅主編復(fù)旦大學(xué)出版社2003年版

《廣告策劃創(chuàng)意》衛(wèi)軍英著浙江大學(xué)出版社2002年版

《廣告策劃》羅維編著中國經(jīng)濟(jì)出版社1995年版

《現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意與表現(xiàn):廣告新觀點(diǎn)》杭海著西安交通大學(xué)出版社2003年版

《廣告學(xué)原理》陳培愛編著復(fù)旦大學(xué)出版社2003年版

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第四篇：廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)策劃書

策劃書即對某個未來的活動或者事件進(jìn)行策劃，并展現(xiàn)給讀者的文本；策劃書是目標(biāo)規(guī)劃的文字書，是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的指路燈。一份好的策劃書往往能夠決定您的目標(biāo)能否有效快速達(dá)到。下面是我們好范文推薦的策劃書供您參考：

公益廣告，是社會的一盞燈。它通俗又直接的展現(xiàn)了一社會的真實(shí)精神面貌。一方面考慮到社會的需要，另一面為了提高我校大學(xué)生的想象能力、創(chuàng)新能力、動手能力及人文素質(zhì)，我們學(xué)雷鋒小組和愛心社聯(lián)手舉辦本次“公益廣告設(shè)計(jì)大賽”活動。此次活動旨在號召廣大師生積極主動的參與公益事業(yè)，盡可能地為公益事業(yè)貢獻(xiàn)自己的一份力量，構(gòu)建美好的和-諧社會。

活動主題：公益廣告，和-諧社會的指路燈

一、活動目的及意義

1、倡導(dǎo)同學(xué)們積極參與公益事業(yè)，勇于為社會公眾切身利益和社會風(fēng)尚服務(wù);

2、提高大家的想象能力、創(chuàng)新能力、動手能力，提高人文素質(zhì);

3、為那些身懷絕技的同學(xué)提供一個展現(xiàn)自己才藝的平臺;

4、豐富校文化生活，培養(yǎng)同學(xué)們自主創(chuàng)新的能力。

二、活動地點(diǎn)：太原科技大學(xué)校內(nèi)

三、活動主辦方：校學(xué)生會、大學(xué)生聯(lián)合會

四、活動策劃協(xié)辦方：學(xué)雷鋒小組、愛心社

五、活動對象：太原科技大學(xué)全體師生

六、大賽詳程與規(guī)則：

A.作品主題選擇范圍：“創(chuàng)建文明城市”、“禁煙”、“公民義務(wù)獻(xiàn)血”、“購買體彩”、“希望工程”、“說普通話”、“保護(hù)文化遺產(chǎn)”、“保護(hù)動物”、“關(guān)愛他人”、“禁毒”、“環(huán)保”、“交通安全”、“青年志愿者行動”、“關(guān)愛艾滋病患者”、“節(jié)約用水”、“誠信”、“社會公德”、“助盲，關(guān)心殘疾人”、“反腐倡廉”、“生命意義”、“下崗再就業(yè)”、“尊師重教”、“關(guān)注心理健康”、“打擊盜版”、“和-諧校園” 等主流主題及其他積極向上的主題。

B.參賽形式：

電腦設(shè)計(jì)類： FLASH(動態(tài)制作軟件)、pOWERpOINT(幻燈片)、WORD等軟件進(jìn)行制作。

手繪類：如海報(bào)、宣傳畫、粘貼畫等

視頻拍攝類：手機(jī)、相機(jī)、DV、攝像機(jī)等拍攝制作視頻

C.征集日期：2011-4-28---2011-5-20

D.征集方式：所有作品中午十二點(diǎn)到一點(diǎn)和下午六點(diǎn)到七點(diǎn)送至東服作品收集處(應(yīng)征作品必須是原創(chuàng)，切勿抄襲轉(zhuǎn)載，一旦發(fā)現(xiàn)雷同作品，將取消參賽資格)

pS:電子作品請發(fā)送到www.tmdps.cn

E.決賽日期:2011-5-28日晚上7：00.F.評分細(xì)節(jié)：

a、創(chuàng)意好，整體效果佳

b、演繹生動，能深刻表達(dá)該廣告的內(nèi)涵或主題，能打動人心或者風(fēng)趣幽默

c、FLASH、ppWERpOINT或WORD等制作出來的作品畫面精美流暢。

d、有良好的背景設(shè)置，色彩搭配合理，為作品的演繹營造良好的氛圍

e、美工好，色彩搭配合理，生動逼真

f、作品突出某個主題，能很好的啟發(fā)觀眾，引起共鳴

g、有創(chuàng)新性，構(gòu)思新穎

pS:具體評分標(biāo)準(zhǔn)由評委商議決定，以上幾點(diǎn)只作為參考

D.獎項(xiàng)設(shè)置：

一等獎：一名，二等獎：三名，三等獎:五名，優(yōu)秀獎若干

七、活動注意事項(xiàng)：

1、做好組織策劃和宣傳活動;

2、做好作品收集活動;

3、聯(lián)系好評委老師;

4、做好征文評選工作;

5、做好活動結(jié)束后的總結(jié)和反饋工作。

機(jī)電學(xué)院

學(xué)雷鋒小組

2011.04.2

5大學(xué)班級CS大賽策劃書

活動主題：大學(xué)班級CS大賽

舉辦單位：宇航學(xué)院101515班

贊助單位：蓮

活動意義：緩解學(xué)習(xí)壓力，豐富課余生活。

具體活動安排：

一人員安排

1由組織委員馮振偉動員大家積極參賽和組織安排賽事

2由生活委員李德金負(fù)責(zé)策劃、金費(fèi)以及獎項(xiàng)有關(guān)事宜。

3由宣傳委員賈懌宣傳有關(guān)事宜。

4由各班委負(fù)責(zé)賽事中的各種協(xié)調(diào)活動。1015班全員參加，大眾評委。

二 具體賽事安排

實(shí)間：暫定下周三(4月27)下午2:00。

比賽地圖：待定。

參賽形式：以宿舍為單位四人參賽，盡量動員全員參與，如實(shí)在有人沒法參加，以電腦人(簡單)代替湊足4人。

比賽形式：初賽決賽制。

初賽：抽簽決定對手，三場同時進(jìn)行，21局11勝制，比賽結(jié)束各場決出勝負(fù)，并記錄個人賽績。

決賽：由晉級的三個宿舍抽出兩個先賽21局11勝制決出勝負(fù)，再由剩余的一個分別與先兩個宿舍比賽直到分出名次。同時也記錄個人賽績。最終選出團(tuán)體前2名。個人前4名。

獎勵方式：

團(tuán)隊(duì)第一，每人獎2L的雪碧一瓶

團(tuán)隊(duì)第二，每人獎泡面一桶。

個人第一，待定

個人第二，待定

個人第三，待定

個人第四，待定

注意事項(xiàng)：

本比賽旨在豐富大家的課余生活，但請大家不要過于迷戀游戲影響學(xué)習(xí)。

經(jīng)費(fèi)問題由于涉及女生利益還有待商討。

大家多提意見，關(guān)于獎勵什么的。

第五篇：flash廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽

FLASH廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意大賽策劃書

一、大賽宣言

閃耀的時代，閃耀的生活。你記得什么？永遠(yuǎn)喧囂的人群，片片分割的天空。永遠(yuǎn)快速的腳步和身邊被錯過的景色。

而人，應(yīng)該詩意地棲居于大地上。

新的居住時代來臨

所有舊的觀念正在迅速土崩瓦解

身逢其中，我們至少應(yīng)該做點(diǎn)什么。

參加2009創(chuàng)意大賽――FLASH廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意作品征集活動用你的鼠標(biāo)，加上你的激情和創(chuàng)意

秀出你心中的時代風(fēng)采。

二、活動背景

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，各種軟件的開發(fā)層出不窮。而FLASH在各軟件的競爭中顯示出了它特有的魅力，成為各種項(xiàng)目開發(fā)必不可少的軟件。FLASH應(yīng)用范圍越來越廣,例如軟件系統(tǒng)界面開發(fā)、應(yīng)用程序開發(fā)、手機(jī)領(lǐng)域的開發(fā)及游戲開發(fā)等等。FLASH與我們的生活聯(lián)系越來越緊密，但真正了解FLASH制作等技術(shù)的學(xué)生并不多。為此，我們舉辦了FLASH設(shè)計(jì)大賽。給學(xué)生提供了一個免費(fèi)的課堂。經(jīng)過系統(tǒng)的培訓(xùn)，我們相信，同學(xué)們只要認(rèn)真的學(xué)習(xí)，就一定能夠制作出精美的作品。我們的宗旨在于要讓學(xué)生明白：掌握一門技術(shù)就是這么簡單！

三、活動目的普及電腦知識，豐富學(xué)生課余生活，培養(yǎng)學(xué)生對計(jì)算機(jī)技術(shù)的興趣愛好和創(chuàng)新意識。促進(jìn)校園和諧發(fā)展。

本次活動鼓勵學(xué)生大膽創(chuàng)新，所以，作品的評定不僅限于技術(shù)方面，還包括創(chuàng)新方面。只要你敢于創(chuàng)新，你的作品就將會是決賽當(dāng)天最耀眼的一個。此外，參賽作品必須是原創(chuàng)作品，嚴(yán)禁抄襲。

四、活動時間

2009年12月10至12月20日

五、主辦單位

主辦：共青團(tuán)南華大學(xué)委員會

承辦：南華大學(xué)學(xué)生科協(xié)

協(xié)辦：南華大學(xué)各學(xué)院分科協(xié)

六、報(bào)名方式

參賽者可以以個人的形式參賽，也可以組隊(duì)參賽，每隊(duì)人員不能超過3人。如果有特殊原因，未能通過學(xué)院報(bào)名的學(xué)生也可以直接聯(lián)系我們報(bào)名。聯(lián)系電話會在具體實(shí)施時公布于各海報(bào)和宣傳單上。

七、參賽方式：

作品：制作DV或Flash作品并展示

本次大賽分為初賽、和決賽兩部分進(jìn)行。我們會邀請專業(yè)人士進(jìn)行評審，排在前20的作品將入圍決賽。決賽時，我們將會在現(xiàn)場展示所有入圍的作品，并邀請專業(yè)人士、老師及贊助商作為評委，為各作品打分。其中，觀眾也具有一定的評分權(quán)。

八、決賽場地

1-112

九、參賽作品要求：

（一）題材與主題

以反映校園生活為題材，充分運(yùn)用DV影像、Flash動畫的特點(diǎn)，講述一個校園生活故事或?qū)θ松睦斫猓纾簾嵝膸椭瑢W(xué)、校園內(nèi)發(fā)生的感人事跡、宿舍生活中的趣聞等，可從正面贊揚(yáng)或反面諷刺兩種方式，展現(xiàn)校園中和諧或不和諧的現(xiàn)象，體現(xiàn)活動宗旨。

可在下列主題范圍內(nèi)選擇其一，所有參賽作品題材、體裁與風(fēng)格不限，歡迎具有創(chuàng)意及不同風(fēng)格的作品參賽。

參考主題：

1、以倡導(dǎo)“養(yǎng)成文明習(xí)慣、普及禮儀知識、崇尚職業(yè)精神”為主題

2、圍繞“我們的時代”為主題

3、以宣傳南華大學(xué)為主題

4、文明禮貌

（二）要求

1、主題：作品主題鮮明、健康向上，立意新穎、可視性強(qiáng)。不得含有違反《中華人民共和國憲法》及其他法律法規(guī)的內(nèi)容，政治方向正確，無色情、暴力、血腥等不良內(nèi)容。

2、原創(chuàng)性：嚴(yán)禁剽竊他人的作品，參賽者必須保證作品的原創(chuàng)性，不侵犯任何第三方的知識產(chǎn)權(quán)或其他權(quán)利，同時符合中華人民共和國的有關(guān)法律。參賽者同意對任何違反前述所造成的第三方索賠負(fù)全部責(zé)任，并保證比賽組辦者不受損失。

3、商業(yè)性限制：參賽作品中除了作者署名外不可出現(xiàn)其他商業(yè)性廣告語和任何外部鏈接。

4、參賽作品

所有參賽作品均要求由作品和作品簡介兩部分組成，作品簡介要求100字以內(nèi)；上傳flash作品尺寸、大小、幀數(shù)不限, 如果超過10M不能上傳，請把flash作品附上個人資料，作品介紹發(fā)送到信箱。

格式：FLA和SWF文件，將作品放入文件夾內(nèi)，文件名為作者的班級、姓名

注：作品文件夾內(nèi)附上作品介紹及創(chuàng)作目的（Word文檔），應(yīng)署名系（院）、姓名、年級、專業(yè)、聯(lián)系方式，上交的自制Flash作品必須包含fla和swf兩種，缺一不可。

FLASH上傳截止日期：2009 年12月20日，入圍作品公布日期：2009年12月22日

十、活動準(zhǔn)備

（一）前期宣傳1、12月1日，下發(fā)通知到各院分科協(xié)，讓其先在本院作好相關(guān)宣傳工作（分科協(xié)可出展板或海報(bào)宣傳，亦可展示往屆科普知識競賽的優(yōu)異成績來調(diào)動同學(xué)們的積極性）。

2、12月2日，宣傳部在北校、南校、弘辰各出一份海報(bào)、展板，若經(jīng)過批準(zhǔn)可在三大校區(qū)各拉橫幅一條，以增加宣傳力度。

3、12月10日，聯(lián)系校報(bào)、校記者團(tuán)、校廣播站對整個活動進(jìn)程進(jìn)行跟蹤報(bào)道。

（二）評選細(xì)則

1.評委團(tuán)組成評委團(tuán)由6名評委組成，分別為flash方面的兩位專業(yè)人士、兩位主管學(xué)生工作的嘉賓老師及兩名贊助商代表。

2.評分標(biāo)準(zhǔn)

⑴內(nèi)容（40分）

內(nèi)容健康積極向上；

內(nèi)容具有觀賞性、藝術(shù)性和可讀性，豐富多彩；

設(shè)計(jì)思路清晰，能夠明確表達(dá)出設(shè)計(jì)意圖。

如果設(shè)計(jì)內(nèi)容與校園文化生活有關(guān)可加分。

⑵視覺效果（30分）

頁面清晰，布局合理，有較強(qiáng)的視覺吸引力；

作品需為原創(chuàng)作品。

⑶創(chuàng)意（20分）

頁面有較強(qiáng)的個人創(chuàng)意，有創(chuàng)新意識；

作品整體具有新風(fēng)格。

3.分?jǐn)?shù)計(jì)算

決賽評比標(biāo)準(zhǔn)為：評委分70分+觀眾分10分（觀眾只做最后的選擇，選出一個自己認(rèn)為最好的作品。觀眾分=10分×支持人數(shù)/觀眾總?cè)藬?shù)），入圍決賽選手必須出席決賽，否則視為棄權(quán)。

評選方法

1、主題（50分）：創(chuàng)意20分，突出主題20分，內(nèi)容表達(dá)完整10分。

2、藝術(shù)（50分）：科技含量20分，畫面精美20分，瀏覽快捷10分。

十一、獎項(xiàng)設(shè)置

Flash作品：

“Flash之星”獎1名獎品：

最“搞笑” 故事獎1名獎品：

最佳創(chuàng)意獎1名獎品：

最佳制作獎1名獎品：

最佳人氣獎：1名獎品：

十二、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

共青團(tuán)南華大學(xué)委員會

南華大學(xué)學(xué)生科協(xié)

2009年12月