第一篇：央視廣告審查[小編推薦]

中央電視臺(tái)廣告審查（暫行）標(biāo)準(zhǔn)_cctv.com提供

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CCTV.com 2009年04月20日

根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)，特制訂《中央電視臺(tái)廣告審查（暫行）標(biāo)準(zhǔn)》。

第一章 總則

第一條

廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求。第二條

廣告應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵循公平、誠(chéng)信的原則，不得含有虛假內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，不得損害消費(fèi)者的合法權(quán)益。

第三條

嚴(yán)禁在廣告中出現(xiàn)以下內(nèi)容：

1、使用中華人民共和國(guó)國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌、天安門(mén)、黨旗、軍旗（含香港、澳門(mén)特別行政區(qū)區(qū)旗、區(qū)徽）。

2、使用黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人名義、形象、題詞，黨和國(guó)家機(jī)關(guān)及其工作人員的名義，軍隊(duì)番號(hào)、軍事裝備及軍人形象，人民幣等。

3、使用我臺(tái)節(jié)目主持人、播音員的名義或形象等。

4、使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等絕對(duì)化用語(yǔ)。

5、妨礙社會(huì)安定，危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，損害國(guó)家、民族尊嚴(yán)，損害國(guó)家、民族、社會(huì)公共利益。

6、妨礙社會(huì)公共秩序，違背社會(huì)良好風(fēng)尚。

7、含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容。

8、含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。

9、妨礙保護(hù)環(huán)境和自然資源，如：以珍稀野生保護(hù)動(dòng)物大熊貓、老虎等為原料的產(chǎn)品廣告。

10、貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)。

11、使用錯(cuò)別字、繁體字以及不規(guī)范的語(yǔ)言文字（在國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局注冊(cè)的商標(biāo)等除外）。

12、損害婦女、未成年人和殘疾人身心健康。

13、含有類(lèi)似新聞形式的流動(dòng)字幕。

14、以小于所購(gòu)買(mǎi)廣告時(shí)長(zhǎng)的多條廣告版本累加的形式播出，例如：不允許以同一個(gè)5秒廣告形式重播三遍充頂一個(gè)15秒廣告。

15、以新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告，使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。

16、進(jìn)行個(gè)人或政績(jī)宣傳。

17、宣傳國(guó)家已明令廢止或禁止宣傳的榮譽(yù)、稱(chēng)號(hào)等，如國(guó)家免檢產(chǎn)品。

18、在我臺(tái)涉外頻道播出白酒類(lèi)產(chǎn)品廣告。

19、法律、行政法規(guī)禁止的其他情形。

第四條

下列情況中，須標(biāo)注字跡清晰的相應(yīng)字幕，時(shí)間不得少于5秒：

1、廣告中涉及推銷(xiāo)商品、提供服務(wù)附帶贈(zèng)送禮品的，須提供相關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)說(shuō)明或公證處公證書(shū)，并在廣告中標(biāo)明贈(zèng)送禮品的品種、數(shù)量及活動(dòng)期限。

2、廣告中涉及使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。3、60秒以上（含60秒）的廣告應(yīng)當(dāng)與其他電視信息相區(qū)別，須在廣告中自始至終加打“廣告”字樣；涉外頻道須在廣告中自始至終加打?qū)?yīng)語(yǔ)種“廣告”字樣。

4、出現(xiàn)招商、加盟、投資等內(nèi)容的廣告須標(biāo)注“投資需謹(jǐn)慎”等字幕。

5、原則上避免使用涉及人身安全、違背生活常識(shí)的畫(huà)面，如創(chuàng)意需要，則在廣告中標(biāo)注“僅為展示，請(qǐng)勿模仿”、“廣告創(chuàng)意，請(qǐng)勿模仿”或“請(qǐng)嚴(yán)格按產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)使用”等警示語(yǔ)。

6、廣告中涉及專(zhuān)利產(chǎn)品或者專(zhuān)利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專(zhuān)利號(hào)、專(zhuān)利種類(lèi)、專(zhuān)利名稱(chēng)。

7、國(guó)家頒布的各類(lèi)認(rèn)證（如：中國(guó)名牌等），應(yīng)在廣告畫(huà)面中標(biāo)注對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品類(lèi)型。

第五條

凡在我臺(tái)發(fā)布廣告的廣告主應(yīng)當(dāng)根據(jù)廣告內(nèi)容提供真實(shí)、合法、有效的證明文件，具體內(nèi)容如下：

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一級(jí)文檔——與廣告主主體資質(zhì)相關(guān)的證明文件。主要為：

1、企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本，或者其它主體資質(zhì)證明（如：組織機(jī)構(gòu)代碼證、事業(yè)單位法人證等）。?8?5

二級(jí)文檔——與廣告主產(chǎn)品相關(guān)的證明文件。主要為：

2、允許產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)的證明文件，如生產(chǎn)許可證、衛(wèi)生許可證等。

3、廣告中涉及實(shí)行國(guó)家強(qiáng)制認(rèn)證產(chǎn)品的，須提供中國(guó)國(guó)家強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證（3C認(rèn)證）證書(shū)。

4、宣傳企業(yè)產(chǎn)品含有某種物質(zhì)或某種功能的，須提供國(guó)家認(rèn)可的檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)出具的質(zhì)量檢驗(yàn)合格證明、產(chǎn)品成分或功能檢驗(yàn)證明。

?8?5

三級(jí)文檔——與廣告主廣告版本相關(guān)的證明文件。主要為：

5、廣告中涉及或宣傳專(zhuān)利產(chǎn)品或?qū)＠椒ǖ?，須提供由中華人民共和國(guó)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的《專(zhuān)利證書(shū)》，禁止使用未授予專(zhuān)利權(quán)的專(zhuān)利申請(qǐng)和已經(jīng)終止、撤銷(xiāo)、無(wú)效的專(zhuān)利做廣告宣傳。

6、廣告中有商標(biāo)標(biāo)記R的，須提供由國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局頒發(fā)的《商標(biāo)注冊(cè)證》，并與其保持完全一致。

7、廣告中涉及宣傳中國(guó)馳名商標(biāo)的，須提供由國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局頒發(fā)的《中國(guó)馳名商標(biāo)證書(shū)》，或省級(jí)以上中級(jí)人民法院審判的《法院判決書(shū)》（包括生效證明），或國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)出具的認(rèn)定證明，并確保廣告中出現(xiàn)的商標(biāo)與頒發(fā)的中國(guó)馳名商標(biāo)保持一致。

8、廣告中涉及宣傳省著名商標(biāo)的，須提供由各省頒發(fā)的《xx省著名商標(biāo)證書(shū)》，并確保廣告中出現(xiàn)的商標(biāo)與頒發(fā)的著名商標(biāo)保持一致。

9、廣告中涉及宣傳國(guó)家頒發(fā)的某項(xiàng)特殊認(rèn)證或使用認(rèn)證標(biāo)志的，須提供由國(guó)家相關(guān)管理部門(mén)頒發(fā)的認(rèn)證證書(shū)，并確保廣告中宣傳的內(nèi)容與證書(shū)中頒發(fā)的規(guī)格型號(hào)保持一致，如：《中國(guó)名牌產(chǎn)品證書(shū)》、《中國(guó)環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證證書(shū)》、《綠色食品標(biāo)志認(rèn)證證書(shū)》、《純羊毛標(biāo)志認(rèn)證證書(shū)》等。

10、廣告中涉及宣傳與奧運(yùn)相關(guān)內(nèi)容的，須提供奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)組織委員會(huì)出具的證明文件，如奧組委合作伙伴證明。

11、廣告中涉及使用他人形象、名義或著作的，須嚴(yán)格按照《中華人民共和國(guó)民法》、《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》相關(guān)規(guī)定提供相關(guān)證明文件，如：代言協(xié)議、版權(quán)或著作權(quán)《授權(quán)書(shū)》。廣告中出現(xiàn)他人做產(chǎn)品證言的，必須提供與本人真實(shí)使用情況一致的證明與身份證。

12、凡借助其他品牌宣傳自己的，需經(jīng)過(guò)對(duì)方書(shū)面認(rèn)可。

13、廣告中宣傳“加盟”或“特許經(jīng)營(yíng)”內(nèi)容的，需提供由商務(wù)部主管部門(mén)出具的備案證明。

14、能證明廣告真實(shí)性的其他相關(guān)證明材料等。

注：以上文件須提供清晰、完整的證明文件復(fù)印件，復(fù)印件須加蓋廣告主公章（如：企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照、生產(chǎn)許可證、衛(wèi)生許可證、商標(biāo)注冊(cè)證、中國(guó)名牌證書(shū)、中國(guó)馳名商標(biāo)證書(shū)、綠色食品認(rèn)證證書(shū)等）。

部分證明文件須提供蓋有下發(fā)機(jī)關(guān)公章的原件（如：藥品廣告審查表、醫(yī)療器械廣告審查表、農(nóng)藥廣告審查表、醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告審查證明、保健食品廣告審查表等）。第二章 細(xì)則

第六條

藥品廣告

1、發(fā)布藥品廣告須提交以下證明文件： 1)企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本；

2)《藥品生產(chǎn)企業(yè)許可證》或者《藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)許可證》； 3)《藥品廣告審批表》（省級(jí)食品藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)文件，須在北京市藥品監(jiān)督管理局備案）；

4)進(jìn)口藥品需提供《進(jìn)口藥品注冊(cè)證》；

5)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。

2、藥品廣告注意事項(xiàng)：

1)不得出現(xiàn)含有不科學(xué)地表示功效的斷言或保證。如“療效最佳”、“藥到病除”、“根治”、“安全預(yù)防”、“安全無(wú)副作用”、“毒副作用小”等；

2)不得含有違反科學(xué)規(guī)律，明示或暗示包治百病，適合所有癥狀等內(nèi)容； 3)不得含有說(shuō)明治愈率、有效率、評(píng)比、推薦、獲獎(jiǎng)等內(nèi)容；

4)不得含有利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專(zhuān)家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明的內(nèi)容；

5)不得以?xún)和癁閺V告訴求對(duì)象，不得以?xún)和x介紹藥品；

6)不得含有直接顯示疾病病狀、病理、醫(yī)療診斷的畫(huà)面，不得令人感到已患某種疾病，不得使人誤解不使用該藥品會(huì)患某種疾病或者加重病情，不得直接或間接慫恿任意、過(guò)量地購(gòu)買(mǎi)和使用藥品；

7)不得含有明示或暗示該藥品為正常生活或治療病癥所必需等內(nèi)容； 8)不得含有“無(wú)效退款”、“保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等承諾； 9)不得含有“家庭必備”或者類(lèi)似的內(nèi)容；

10)不得聲稱(chēng)或暗示服用該藥能應(yīng)付現(xiàn)代緊張生活需要，明示或暗示能增強(qiáng)性功能；

11)藥品商品名稱(chēng)不得單獨(dú)進(jìn)行廣告宣傳，需要使用商品名稱(chēng)的，必須同時(shí)使用藥品的通用名稱(chēng)。

3、藥品廣告中必須標(biāo)明藥品的通用名稱(chēng)、忠告語(yǔ)、藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)、藥品生產(chǎn)批準(zhǔn)文號(hào)；以非處方藥商品名稱(chēng)為各種活動(dòng)冠名的，可以只發(fā)布藥品商品名稱(chēng)。非處方藥廣告必須同時(shí)標(biāo)明非處方藥專(zhuān)用標(biāo)識(shí)（OTC）。第七條

醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告

1、發(fā)布醫(yī)療廣告須提交以下證明文件：

1)如為營(yíng)利性醫(yī)療機(jī)構(gòu)，須提供企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本； 2)《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》；

3)《醫(yī)療廣告審查證明》(醫(yī)療廣告證明須由省級(jí)衛(wèi)生行政部門(mén)或中醫(yī)藥管理部門(mén)核發(fā))； 4)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。

2、醫(yī)療廣告內(nèi)容僅限于以下項(xiàng)目： 1)醫(yī)療機(jī)構(gòu)第一名稱(chēng)； 2)醫(yī)療機(jī)構(gòu)地址； 3)所有制形式； 4)醫(yī)療機(jī)構(gòu)類(lèi)別； 5)診療科目； 6)床位數(shù)； 7)接診時(shí)間； 8)聯(lián)系電話。

1至6項(xiàng)發(fā)布的內(nèi)容必須與衛(wèi)生行政部門(mén)、中醫(yī)藥管理部門(mén)核發(fā)的《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》或其副本載明的內(nèi)容一致。

3、醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式不得含有以下情形：

1)涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱(chēng)、藥物的； 2)保證治愈或者隱含保證治愈的；

3)宣傳治愈率、有效率等診療效果的；

4)利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會(huì)社團(tuán)、組織的名義、形象作證明；

5)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。

4、須與醫(yī)療廣告同時(shí)發(fā)布的內(nèi)容： 1)醫(yī)療機(jī)構(gòu)第一名稱(chēng)；

2)《醫(yī)療廣告審查證明》批準(zhǔn)文號(hào)。第八條

醫(yī)療器械廣告

1、發(fā)布醫(yī)療器械廣告須提交以下證明文件： 1)企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本； 2)醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證； 3)《醫(yī)療器械廣告審查表》（生產(chǎn)者所在省級(jí)醫(yī)療器械行政監(jiān)督管理部門(mén)審查批準(zhǔn)的還須到北京醫(yī)療器械行政監(jiān)督管理部門(mén)備案）；

4)境外生產(chǎn)的醫(yī)療器械還應(yīng)提交醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)所在國(guó)政府批準(zhǔn)該產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的證明文件（中文譯本）；

5)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。

2、醫(yī)療器械廣告中禁止出現(xiàn)的內(nèi)容：

1)含有表示功效的斷言或保證，如“療效最佳”等； 2)宣傳治愈率、有效率及獲獎(jiǎng)；

3)利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專(zhuān)家、醫(yī)生、患者的名義、形象作證明； 4)含有直接顯示疾病癥狀、病理的畫(huà)面，令人感到已患某種疾病，使人誤解不使用該醫(yī)療器械會(huì)患某種疾病或者加重病情； 5)含有“無(wú)效退款”、“保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等承諾； 6)以專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)或者無(wú)法證實(shí)的演示誤導(dǎo)消費(fèi)者。

3、須與醫(yī)療器械廣告同時(shí)發(fā)布的內(nèi)容：

1)批準(zhǔn)文號(hào)，如：食藥管械（準(zhǔn)）字、醫(yī)械廣審（視）第xxx號(hào)； 2)忠告用語(yǔ)：請(qǐng)?jiān)卺t(yī)生指導(dǎo)下使用。第九條

農(nóng)藥廣告

1、發(fā)布農(nóng)藥廣告須提交以下證明文件： 1)企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本；

2)農(nóng)藥生產(chǎn)許可證或準(zhǔn)產(chǎn)證； 3)《農(nóng)藥廣告審查表》；

4)境外生產(chǎn)的農(nóng)藥廣告，還需提交中文譯本的企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本或生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)資格的證明文件；

5)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。

2、農(nóng)藥廣告注意事項(xiàng)：

1)農(nóng)藥廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)與《農(nóng)藥登記證》和《農(nóng)藥登記公告》的內(nèi)容相符，不得任意擴(kuò)大范圍； 2)農(nóng)藥廣告中不得含有不科學(xué)表示功效的斷言或者保證，如“無(wú)害”、“無(wú)毒”、“無(wú)殘留”、“保證高產(chǎn)”等。

3)不得宣傳治愈率、有效率及獲獎(jiǎng)；

4)不得使用農(nóng)藥科研、植保單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)或者專(zhuān)家、用戶(hù)的名義、形象作證明； 5)不得使消費(fèi)者在產(chǎn)品的安全性、適用性或者政府批準(zhǔn)等方面產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)； 6)不得濫用未經(jīng)國(guó)家認(rèn)可的研究成果或者不科學(xué)的詞句、術(shù)語(yǔ)。

7)不得含有“無(wú)效退款”、“保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等承諾；

8)不得出現(xiàn)違反農(nóng)藥安全使用規(guī)定的用語(yǔ)、畫(huà)面，如：在防護(hù)不符合要求情況下的操作，農(nóng)藥靠近食品、飼料、兒童等。

3、須與農(nóng)藥廣告同時(shí)發(fā)布的內(nèi)容： 1)農(nóng)藥廣告的批準(zhǔn)文號(hào)；

2)罐裝殺蟲(chóng)劑廣告須標(biāo)明“請(qǐng)勿向人體或食物噴射”字樣。第十條

獸藥廣告

1、發(fā)布獸藥廣告須提交以下證明文件： 1)企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本；

2)農(nóng)牧行政管理機(jī)關(guān)核發(fā)的獸藥產(chǎn)品批準(zhǔn)文件； 3)農(nóng)牧行政管理機(jī)關(guān)審查批準(zhǔn)的《獸藥廣告審查表》； 4)省級(jí)獸藥檢查所3個(gè)月內(nèi)出具的產(chǎn)品檢驗(yàn)報(bào)告；

5)經(jīng)農(nóng)牧行政管理機(jī)關(guān)批準(zhǔn)、發(fā)布的獸藥質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)； 6)境外生產(chǎn)的獸藥廣告還應(yīng)提供：

a）生產(chǎn)企業(yè)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照或者其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)資格的證明文件相應(yīng)的中文譯本； b）進(jìn)口獸藥登記許可證；

c）境外獸藥生產(chǎn)企業(yè)出具的獸藥廣告委托書(shū)；

7)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。

2、不得發(fā)布廣告的獸藥：

1)獸用麻醉藥品、精神藥品以及獸醫(yī)醫(yī)療單位配制的獸藥藥劑；

2)所含成分的種類(lèi)、含量、名稱(chēng)與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或者地方標(biāo)準(zhǔn)不符的獸藥； 3)臨床應(yīng)用發(fā)現(xiàn)超出規(guī)定毒副作用的獸藥；

4)國(guó)務(wù)院農(nóng)牧行政管理部門(mén)明令禁止使用的，未取得獸藥產(chǎn)品批準(zhǔn)文號(hào)或者未取得《進(jìn)口獸藥登記許可證》的獸藥。

3、獸藥廣告中禁止出現(xiàn)的內(nèi)容：

1)獸藥廣告中不得含有不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證，如：“療效最佳”、“藥到病除”、“根治”、“安全預(yù)防”、“完全無(wú)副作用”等。

2)獸藥廣告中不得含有治愈率、有效率及獲獎(jiǎng)內(nèi)容。

3)獸藥廣告中不得含有利用獸醫(yī)醫(yī)療、科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)或者專(zhuān)家、獸醫(yī)、用戶(hù)的名義、形象作證明的內(nèi)容。

4)獸藥廣告不得含有直接顯示疾病癥狀和病理的畫(huà)面，也不得含有“無(wú)效退款”、“保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”等承諾。

5)獸藥廣告中獸藥的使用范圍不得超出國(guó)家獸藥標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定；不得出現(xiàn)違反獸藥安全使用規(guī)定的用語(yǔ)和畫(huà)面。

4、須與獸藥廣告同時(shí)發(fā)布的內(nèi)容： 獸藥廣告審查批準(zhǔn)文號(hào)。第十一條

保健用品廣告

1、發(fā)布保健用品廣告須提交以下證明文件： 1)企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本；

2)保健用品衛(wèi)生鑒定證書(shū)；

3)法律法規(guī)及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。

2、保健用品廣告注意事項(xiàng)： 1)不得宣稱(chēng)具有治療作用；

2)不得對(duì)功效進(jìn)行不切實(shí)際的保證和承諾；

3)不得利用患者的名義和形象為產(chǎn)品功效作證明。

3、須與保健用品廣告同時(shí)發(fā)布的內(nèi)容：

衛(wèi)生鑒定證書(shū)文號(hào)，如：吉衛(wèi)健用字xxxx第 xxx 號(hào)、（xxx）津衛(wèi)防保健字xx 號(hào)。第十二條

食品廣告

1、發(fā)布食品廣告須提交以下證明文件： 1)企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本； 2)衛(wèi)生許可證；

3)實(shí)行生產(chǎn)許可證制度的產(chǎn)品，須提交生產(chǎn)許可證； 4)產(chǎn)品質(zhì)量《檢驗(yàn)報(bào)告》；

5)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。

2、食品廣告注意事項(xiàng)：

1)禁止出現(xiàn)與藥品相混淆的用語(yǔ)，直接或間接地宣傳治療作用，或借助宣傳某些成分的作用明示或暗示該食品的治療作用；

2)不得明示或者暗示可以替代母乳，使用哺乳婦女和嬰兒的形象； 3)不得利用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生、專(zhuān)家、消費(fèi)者的名義或者形象作證明；

4)普通食品廣告不得宣傳保健功能[1]或借助宣傳某些成分的作用明示或暗示保健功能，并不得宣傳含有新資源食品中的成分或者特殊營(yíng)養(yǎng)成分；

5)保健食品廣告主須提供衛(wèi)生部核發(fā)的《保健食品批準(zhǔn)證書(shū)》，進(jìn)口保健食品還須提供《進(jìn)口保健食品批準(zhǔn)證書(shū)》。省級(jí)衛(wèi)生主管部門(mén)審批的《保健食品廣告審查表》，廣告內(nèi)容中應(yīng)自始至終標(biāo)明保健食品批準(zhǔn)文號(hào)、保健食品廣告批準(zhǔn)文號(hào)、保健食品不適宜人群、保健食品標(biāo)識(shí)以及“本品不能代替藥物”的警示語(yǔ)。

6)新資源食品廣告主應(yīng)提供國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門(mén)核發(fā)的《新資源食品試生產(chǎn)衛(wèi)生審查批準(zhǔn)文件》，或者《新資源食品衛(wèi)生審查批準(zhǔn)文件》。廣告內(nèi)容中應(yīng)標(biāo)明批準(zhǔn)文號(hào)。

7)特殊營(yíng)養(yǎng)食品廣告主應(yīng)提供省級(jí)衛(wèi)生行政部門(mén)核發(fā)的準(zhǔn)許生產(chǎn)的批準(zhǔn)文件。廣告內(nèi)容中應(yīng)標(biāo)明批準(zhǔn)文號(hào)。第十三條

酒類(lèi)廣告

1、發(fā)布酒類(lèi)廣告須提交以下證明文件： 1)企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本； 2)生產(chǎn)許可證； 3)衛(wèi)生許可證；

4)產(chǎn)品質(zhì)量《檢驗(yàn)報(bào)告》；

5)發(fā)布境外生產(chǎn)的酒類(lèi)商品廣告，應(yīng)當(dāng)有進(jìn)口食品衛(wèi)生監(jiān)督檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)核發(fā)的衛(wèi)生證書(shū)； 6)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。

2、酒類(lèi)廣告中禁止出現(xiàn)以下內(nèi)容：

1)鼓動(dòng)、倡導(dǎo)、引誘人們飲酒或者宣傳無(wú)節(jié)制飲酒； 2)使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易與藥品混淆的用語(yǔ)；

3)飲酒的動(dòng)作、畫(huà)面、鏡頭，以及不科學(xué)的明示和暗示； 4)使用未成年人的形象，含卡通形象；

5)表現(xiàn)駕駛車(chē)、船、飛機(jī)等具有潛在危險(xiǎn)的活動(dòng)；

6)把個(gè)人、商業(yè)、社會(huì)、體育、性生活或者其他方面的成功歸因于飲酒的明示或者暗示，如“壯陽(yáng)、提高性生活、補(bǔ)腎、事業(yè)有成、企業(yè)家、成功人士、重振雄風(fēng)”；

7)諸如可以“消除緊張和焦慮、增加體力、增強(qiáng)體力、強(qiáng)身健體、延年益壽、解除疲勞”等不科學(xué)的明示或者暗示；

8)關(guān)于酒類(lèi)商品的各種評(píng)優(yōu)、評(píng)獎(jiǎng)、評(píng)名牌、推薦等評(píng)比結(jié)果。第十四條

家居用品廣告

發(fā)布家居用品廣告須提交以下證明文件：

1、企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本；

2、實(shí)行生產(chǎn)許可證制度的產(chǎn)品，須提交生產(chǎn)許可證，如：家用燃?xì)鉄崴鳌⑷細(xì)庠罹叩取?/p>

3、產(chǎn)品質(zhì)量《檢驗(yàn)報(bào)告》；

4、法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。第十五條

家用電器廣告

發(fā)布家用電器廣告須提交以下證明文件：

1、企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本；

2、實(shí)行中國(guó)國(guó)家強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證的產(chǎn)品，須提交國(guó)家強(qiáng)制性認(rèn)證（3C認(rèn)證）證書(shū)，如：家用電冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、電熱水器、抽油煙機(jī)等。

3、法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。第十六條

電腦及配件廣告

發(fā)布電腦及配件廣告須提交以下證明文件：

1、企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本；

2、實(shí)行中國(guó)國(guó)家強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證的產(chǎn)品，須提交國(guó)家強(qiáng)制性認(rèn)證（3C認(rèn)證）證書(shū)，如：計(jì)算機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)、復(fù)印機(jī)、服務(wù)器、電子設(shè)備等。

3、法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。第十七條

化妝品廣告

1、發(fā)布化妝品廣告須提交以下證明文件： 1)企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本； 2)衛(wèi)生許可證； 3)生產(chǎn)許可證；

4)產(chǎn)品質(zhì)量《檢驗(yàn)報(bào)告》；

5)特殊用途化妝品，必須持有國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局核發(fā)的批準(zhǔn)文號(hào)； 6)進(jìn)口化妝品廣告還須提供以下證明文件：

a）國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門(mén)批準(zhǔn)化妝進(jìn)口的有關(guān)批件，在我國(guó)境內(nèi)銷(xiāo)售的證明文件； b）國(guó)家商檢部門(mén)檢驗(yàn)化妝品合格的證明，即該化妝品質(zhì)量合格的證明文件； c)出口國(guó)（地區(qū)）批準(zhǔn)生產(chǎn)該化妝品的證明文件（應(yīng)附中文譯本）。7)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。

2、化妝品廣告中禁止出現(xiàn)下列內(nèi)容：

1)化妝品名稱(chēng)、制法、成分、效果或者性能有虛假夸大的； 2)使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效果的； 3)宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)的； 4)涉及化妝品性能或者功能、銷(xiāo)量等數(shù)據(jù)；

3、須與特殊化妝品廣告同時(shí)發(fā)布特殊化妝品批準(zhǔn)文號(hào)，如：國(guó)妝特字 第xx號(hào)。第十八條

清潔、消毒用品廣告

1、發(fā)布清潔、消毒用品廣告須提交以下證明文件： 1)企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本； 2)衛(wèi)生許可證；

3)實(shí)行生產(chǎn)許可證制度的產(chǎn)品，須提交生產(chǎn)許可證； 4)產(chǎn)品《檢驗(yàn)報(bào)告》；

5)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。

2、衛(wèi)生消毒用品廣告中禁止出現(xiàn)的內(nèi)容： 1)宣傳有治療作用或保健功效；

2)對(duì)功效進(jìn)行不切實(shí)際的保證和承諾；

3)利用患者的名義和形象為產(chǎn)品功效作證明。

3、須與衛(wèi)生消毒用品廣告同時(shí)發(fā)布的內(nèi)容：

1)產(chǎn)品批準(zhǔn)文號(hào)，如：贛衛(wèi)消備字（xxxx）第xxxx號(hào)；

2)如提供《健康相關(guān)產(chǎn)品廣告技術(shù)審查證明書(shū)》（審查機(jī)構(gòu)：省級(jí)衛(wèi)生監(jiān)督所），應(yīng)注明廣審批號(hào)，如：贛衛(wèi)健廣審字（視）第xxxxxx號(hào)。

第十九條

交通類(lèi)汽車(chē)、摩托車(chē)、三輪汽車(chē)、低速貨車(chē)廣告 發(fā)布以上車(chē)型廣告須提交以下證明文件：

1、企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本；

2、中華人民共和國(guó)發(fā)展和改革委員會(huì)公告及附件，車(chē)輛生產(chǎn)企業(yè)及產(chǎn)品目錄；

3、中國(guó)國(guó)家強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證證書(shū)（3C認(rèn)證）；

4、進(jìn)口車(chē)須提供報(bào)關(guān)單；

5、法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。第二十條

工廠/辦公文儀用品廣告

發(fā)布工廠/辦公用品廣告須提交以下證明文件：

1、企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本；

2、實(shí)行生產(chǎn)許可證制度的產(chǎn)品，須提交生產(chǎn)許可證；

3、對(duì)于在特種設(shè)備或強(qiáng)制認(rèn)證產(chǎn)品目錄中的產(chǎn)品廣告，須提交特種設(shè)備生產(chǎn)許可證或中國(guó)國(guó)家強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證（3C認(rèn)證）證書(shū)；

4、法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。第二十一條

報(bào)紙/書(shū)刊出版發(fā)行廣告

1、發(fā)布以上產(chǎn)品廣告須提交以下證明文件： 1)企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本；

2)報(bào)刊出版發(fā)行廣告，應(yīng)提交新聞出版署核發(fā)的《報(bào)紙出版許可證》或《期刊出版許可證》； 3)圖書(shū)出版發(fā)行廣告，應(yīng)提交新聞出版管理機(jī)關(guān)批準(zhǔn)成立出版社的證明文件； 4)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。

2、發(fā)布以上產(chǎn)品廣告應(yīng)標(biāo)注國(guó)內(nèi)統(tǒng)一刊號(hào)。第二十二條

郵電通信廣告

1、發(fā)布通訊產(chǎn)品廣告須提交以下證明文件： 1)企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本；

2)國(guó)家信息和工業(yè)化部頒發(fā)的電信設(shè)備進(jìn)網(wǎng)許可證； 3)對(duì)于在特種設(shè)備或強(qiáng)制認(rèn)證產(chǎn)品目錄中的產(chǎn)品廣告，須提交特種設(shè)備生產(chǎn)許可證或中國(guó)國(guó)家強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證（3C認(rèn)證）證書(shū)；

4)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。

2、手機(jī)廣告中若出現(xiàn)具體待機(jī)時(shí)間，應(yīng)當(dāng)標(biāo)注“在實(shí)驗(yàn)室模擬環(huán)境下檢測(cè)的結(jié)果”。第二十三條

網(wǎng)站廣告

1、發(fā)布網(wǎng)站廣告須提交以下證明文件： 1)企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本； 2)網(wǎng)站域名的注冊(cè)證明；

3)經(jīng)營(yíng)性網(wǎng)站須提供由國(guó)家信息和工業(yè)化部頒發(fā)的《電信與信息服務(wù)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證》，具有增值電信業(yè)務(wù)的網(wǎng)站須出具當(dāng)?shù)赝ㄐ殴芾聿块T(mén)出具的《中華人民共和國(guó)增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證》；

4)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。

2、招商加盟類(lèi)含有投資內(nèi)容的網(wǎng)站廣告須標(biāo)注“投資需謹(jǐn)慎”。第二十四條

房地產(chǎn)廣告

1、發(fā)布房地產(chǎn)廣告須提交以下證明文件： 1)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)、房地產(chǎn)權(quán)利人、房地產(chǎn)中介服務(wù)機(jī)構(gòu)的營(yíng)業(yè)執(zhí)照或者其他主體資格證明； 2)建設(shè)主管部門(mén)頒發(fā)的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)資質(zhì)證書(shū)； 3)土地主管部門(mén)頒發(fā)的項(xiàng)目土地使用權(quán)證明； 4)工程竣工驗(yàn)收合格證明；

5)發(fā)布房地產(chǎn)項(xiàng)目預(yù)售、出售廣告，應(yīng)當(dāng)具有地方政府建設(shè)主管部門(mén)頒發(fā)的預(yù)售、銷(xiāo)售許可證明；

6)出租、項(xiàng)目轉(zhuǎn)讓廣告，應(yīng)當(dāng)具有相應(yīng)的產(chǎn)權(quán)證明；

7)中介機(jī)構(gòu)發(fā)布所代理的房地產(chǎn)項(xiàng)目廣告，應(yīng)當(dāng)提供業(yè)主委托證明； 8)工商行政管理機(jī)關(guān)規(guī)定的其他證明。

2、發(fā)布房地產(chǎn)預(yù)售、銷(xiāo)售廣告，須在廣告中標(biāo)注以下事項(xiàng)： 1)開(kāi)發(fā)企業(yè)名稱(chēng)；

2)中介服務(wù)機(jī)構(gòu)代理銷(xiāo)售的，載明該機(jī)構(gòu)名稱(chēng)； 3)預(yù)售或者銷(xiāo)售許可證書(shū)號(hào)；

4)僅介紹房地產(chǎn)項(xiàng)目名稱(chēng)的，可以不必載明上述1、2、3事項(xiàng)。第二十五條

金融廣告

1、發(fā)布金融類(lèi)廣告須提交以下證明文件： 1)企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本；

2)發(fā)布儲(chǔ)蓄、信貸廣告，應(yīng)提交上一級(jí)人民銀行出具的批準(zhǔn)文件；

3)發(fā)布保險(xiǎn)、信托、租賃廣告，應(yīng)提交上級(jí)主管部門(mén)和同級(jí)人民銀行出具的批準(zhǔn)文件； 4)股票發(fā)行、上市廣告，視情況提交下列證明：

a）中央企業(yè)發(fā)布股票發(fā)行、上市廣告，須提交其主管部門(mén)和企業(yè)所在地省級(jí)或計(jì)劃單列市人民政府出具的批準(zhǔn)文件、中國(guó)證券監(jiān)督管理委員會(huì)復(fù)審?fù)獾淖C明和上市地（上海、深圳）證券交易所上市委員會(huì)準(zhǔn)予上市的批準(zhǔn)文件；

b）地方企業(yè)發(fā)布股票發(fā)行、上市廣告，須提交省級(jí)或計(jì)劃單列市人民政府出具的批準(zhǔn)文件、中國(guó)證券監(jiān)督管理委員會(huì)復(fù)審?fù)獾淖C明和上市（上海、深圳）

證券交易所上市委員會(huì)準(zhǔn)予上市的批準(zhǔn)文件。

5)發(fā)布其他與股票有關(guān)的廣告（如：新股認(rèn)購(gòu)權(quán)利證書(shū)、分紅派息或配股說(shuō)明書(shū)、年度業(yè)績(jī)報(bào)告等）應(yīng)當(dāng)提交當(dāng)?shù)厥〖?jí)和計(jì)劃單列市證券主管機(jī)關(guān)，及上市地證券主管機(jī)關(guān)出具的批準(zhǔn)文件。

6)發(fā)布投資基金證券廣告，須提交中國(guó)人民銀行出具的批準(zhǔn)文件。7)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。

2、禁止在廣告中宣傳個(gè)股或標(biāo)注股票代碼。

3、發(fā)布股票、基金廣告應(yīng)在顯著位置標(biāo)注“股市有風(fēng)險(xiǎn)，投資者須慎重入市”等忠告語(yǔ)。第二十六條

服裝服飾廣告

發(fā)布服裝服飾廣告須提交以下證明文件：

1、企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本；

2、法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。第二十七條

個(gè)人用品廣告

發(fā)布個(gè)人用品廣告須提交以下證明文件：

1、企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本；

2、實(shí)行生產(chǎn)許可證制度的產(chǎn)品，須提交生產(chǎn)許可證，如：眼鏡；

3、衛(wèi)生許可證；

4、對(duì)于在特種設(shè)備或強(qiáng)制認(rèn)證產(chǎn)品目錄中的產(chǎn)品廣告，須提交特種設(shè)備生產(chǎn)許可證或中國(guó)國(guó)家強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證（3C認(rèn)證）證書(shū)，如：電剃須刀；

5、若涉及珠寶，還應(yīng)提交《珠寶鑒定證書(shū)》；

6、法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。第二十八條

教育/培訓(xùn)廣告

教育/培訓(xùn)廣告須提交以下證明文件：

1、企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本或組織機(jī)構(gòu)代碼證；

2、辦學(xué)許可證；

3、辦學(xué)備案登記證；

4、如果宣傳招生內(nèi)容，須提供招生簡(jiǎn)章和廣告審批表；

5、如廣告中宣傳外國(guó)來(lái)華招生，應(yīng)提交國(guó)家教育委員會(huì)的證明。第二十九條

會(huì)展類(lèi)廣告

1、發(fā)布會(huì)展類(lèi)廣告須提交以下證明文件： 1)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本或組織機(jī)構(gòu)代碼證；

2)展覽面積在1000平方米以上的對(duì)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽會(huì)： a)以國(guó)務(wù)院部門(mén)或省級(jí)人民政府名義主辦的國(guó)際展覽會(huì)、博覽會(huì)等，須提供國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)文件。如需再次舉辦，提供商務(wù)部批準(zhǔn)文件。

b)國(guó)務(wù)院部門(mén)所屬單位主辦的，以及境外機(jī)構(gòu)主辦的對(duì)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽會(huì)，須提供商務(wù)部批準(zhǔn)文件，在北京以外地區(qū)舉辦的，還須提供舉辦地外經(jīng)貿(mào)主管部門(mén)同意函。

c)省級(jí)外經(jīng)貿(mào)主管部門(mén)主辦的和多省（自治區(qū)、直轄市）聯(lián)合主辦的對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會(huì)和出口商品交易會(huì)，須提供商務(wù)部批準(zhǔn)文件。地方其他單位主辦的對(duì)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽，須提供所在省、自治區(qū)、直轄市外經(jīng)貿(mào)主管部門(mén)審批文件。

d)以科研、技術(shù)交流、研討為內(nèi)容的展覽會(huì)，須提供科學(xué)技術(shù)部批準(zhǔn)文件。e)中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)系統(tǒng)舉辦的對(duì)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽會(huì)，須提供中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)審批文件。在北京以外地區(qū)舉辦的，還須提供舉辦地外經(jīng)貿(mào)主管部門(mén)同意函。

f)對(duì)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽會(huì)凡涉及臺(tái)灣地區(qū)廠商或機(jī)構(gòu)參展的，須提供商務(wù)部批準(zhǔn)文件，國(guó)務(wù)院臺(tái)灣事務(wù)辦公室備案證明。海峽兩岸的經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽會(huì)廣告，須提供商務(wù)部及國(guó)務(wù)院臺(tái)灣事務(wù)辦公室的批準(zhǔn)文件。

以上六類(lèi)對(duì)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽會(huì)，各單位須報(bào)有關(guān)主管部門(mén)審批，憑主管部門(mén)批件予以審查及留存。

3)面積在1000平方米以下的對(duì)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽會(huì)，各單位可自行舉辦，須提供上述有關(guān)主管單位備案證明。

4)法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。

文件收取補(bǔ)充說(shuō)明：無(wú)法提供審查辦法中規(guī)定的部門(mén)審批文件，則由舉辦地省級(jí)政府出具保證書(shū)，以保證展會(huì)的合法性。

2、廣告審查中關(guān)于辦展區(qū)域的規(guī)定：

國(guó)務(wù)院部門(mén)及其所屬主辦單位可在境內(nèi)辦展。地方辦展機(jī)構(gòu)只能在所在省（市、區(qū)）內(nèi)辦展，不得跨省區(qū)辦展。

3、對(duì)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽會(huì)名稱(chēng)使用規(guī)定：

1)未經(jīng)相應(yīng)審批部門(mén)批準(zhǔn)，各類(lèi)展覽會(huì)均不得冠以“國(guó)際”字樣。

2)地方主辦單位舉辦的對(duì)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽會(huì)，原則上不得冠以“中國(guó)”字樣，但可以使用地方性展覽名稱(chēng)，如“（地區(qū)名）XX展覽會(huì)”；

3)符合下列條件的地方主辦單位舉辦的對(duì)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽會(huì)，由省級(jí)外經(jīng)貿(mào)主管部門(mén)報(bào)外經(jīng)貿(mào)部核準(zhǔn)后，可冠以“中國(guó)”字樣： a)連續(xù)舉辦兩屆以上；

b)上屆展覽會(huì)展出面積超過(guò)10000平方米；

c)境外參展商（不包括境內(nèi)外商投資企業(yè)）比例達(dá)到20％以上；

d)國(guó)內(nèi)參展企業(yè)來(lái)自除舉辦所在地?。ㄊ?、區(qū)）以外的三個(gè)以上省（市、區(qū)），且其比例達(dá)到20％以上。

4、境內(nèi)舉辦非涉外會(huì)展廣告注意事項(xiàng)：

1)使用范圍：境內(nèi)舉辦的全國(guó)性非涉外展覽、展銷(xiāo)、博覽、洽談、交易、展示會(huì)。2)須提供舉辦地工商行政管理部門(mén)出具的《商品展銷(xiāo)會(huì)登記證》。3)在北京舉辦展覽會(huì)，須提供北京市公安局的同意函。第三十條

城市形象廣告

1、境內(nèi)城市旅游形象廣告須提交以下證明文件：

1)若廣告主為政府機(jī)關(guān)、事業(yè)單位，須提供廣告主的組織機(jī)構(gòu)代碼證，及其出具的委托書(shū)；若廣告主為企業(yè)法人，須提供廣告主的企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本，及當(dāng)?shù)刂鞴懿块T(mén)出具的委托書(shū)； 2)對(duì)香港、澳門(mén)、臺(tái)灣地區(qū)進(jìn)行形象宣傳的，廣告主應(yīng)為港、澳、臺(tái)地區(qū)旅游部門(mén)常駐代表機(jī)構(gòu)，并收取港、澳、臺(tái)地區(qū)旅游部門(mén)常駐代表機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)登記證（中華人民共和國(guó)國(guó)家旅游局批準(zhǔn)）；

3)廣告中涉及“XX之都”、“XX之城”、“XX之鄉(xiāng)”、“XX故里”等：

a)在相關(guān)文獻(xiàn)中有明確記載的，廣告主須出具相關(guān)證明；在相關(guān)文獻(xiàn)中沒(méi)有明確記載的，廣告主須提供省級(jí)以上政府出具的證明文件；

b)廣告主須出具承諾書(shū)，承諾因廣告播出產(chǎn)生爭(zhēng)議時(shí)立即停播。

4)廣告中涉及宗教內(nèi)容的，須省級(jí)以上宗教事務(wù)管理部門(mén)出具批準(zhǔn)文件；涉及大規(guī)模宗教活動(dòng)的，必要時(shí)須出具國(guó)家宗教事務(wù)局的證明材料；

5)附加國(guó)際性節(jié)慶活動(dòng)需收取活動(dòng)所在地省級(jí)以上部門(mén)的批準(zhǔn)文件；非國(guó)際性節(jié)慶活動(dòng)需收取當(dāng)?shù)卣块T(mén)的批準(zhǔn)文件；

2、境外城市（僅限已對(duì)中國(guó)開(kāi)放的境外旅游城市）旅游形象廣告須提交的證明文件有： 1)宣傳城市所在國(guó)駐華使館出具的關(guān)于廣告宣傳口徑、廣告語(yǔ)等內(nèi)容的說(shuō)明；

2)附加旅游節(jié)、民俗節(jié)等文化節(jié)慶活動(dòng)的，提供節(jié)慶活動(dòng)城市所在國(guó)駐華使館出具關(guān)于節(jié)慶活動(dòng)合法性、廣告宣傳口徑、廣告語(yǔ)等內(nèi)容的說(shuō)明。第三十一條

零售及服務(wù)行業(yè)廣告

發(fā)布零售服務(wù)業(yè)廣告須提交以下證明文件：

1、企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本；

2、經(jīng)營(yíng)許可證；

3、衛(wèi)生許可證；

4、生產(chǎn)許可證；

5、法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。第三十二條

農(nóng)業(yè)（除農(nóng)藥、獸藥）廣告 發(fā)布農(nóng)業(yè)廣告須提交以下證明文件：

1、企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本；

2、生產(chǎn)許可證；

3、化肥需要提供肥料登記證或肥料臨時(shí)登記證；

4、法律、法規(guī)規(guī)定的及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的證明文件。第三章 附則

主要依據(jù)的相關(guān)法律、法規(guī)及規(guī)定如下：

一、《中華人民共和國(guó)廣告法》

二、《中華人民共和國(guó)廣告管理?xiàng)l例》

三、《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》

四、《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》

五、《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》

六、《中華人民共和國(guó)專(zhuān)利法》

七、《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》

八、《中華人民共和國(guó)藥品管理法》

九、《中華人民共和國(guó)煙草專(zhuān)賣(mài)法》

十、《中華人民共和國(guó)食品衛(wèi)生法》

十一、《中華人民共和國(guó)奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》

十二、《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》（廣電總局17號(hào)令）

十三、《廣電總局進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告內(nèi)容管理的通知》（廣發(fā)社字[2004]921號(hào)）

十四、《廣電總局關(guān)于禁止播出虛假違法廣告和電視“掛角廣告”、游動(dòng)字幕廣告的通知》（廣發(fā)社字[2005]547號(hào)）

十五、《中央電視臺(tái)廣告部廣告審查（暫行）規(guī)定》

責(zé)編：小妹

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第二篇：央視廣告合同

20年中央電視臺(tái)黃金資源廣告合作協(xié)議

廣告代理公司名稱(chēng)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)甲方）：三人行廣告有限公司

廣告客戶(hù)名稱(chēng)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)乙方）：

廣告發(fā)布單位名稱(chēng)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)丙方）：中央電視臺(tái)廣告部

甲、乙、丙三方經(jīng)過(guò)友好協(xié)商，在遵守《廣告法》、《20年中央電視臺(tái)廣告業(yè)務(wù)規(guī)定》、《20年中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)書(shū)》的基礎(chǔ)上，就乙方20年1月1日至20年12月31日期間在中央電視臺(tái)黃金資源招標(biāo)中的相關(guān)購(gòu)買(mǎi)事宜，達(dá)成如下協(xié)議：

一、購(gòu)買(mǎi)項(xiàng)目及額度：

1、投放項(xiàng)目和投放總額：

乙方承諾在丙方20年自營(yíng)項(xiàng)目中全年投放不少于（刊例）300萬(wàn)元，其中20年招標(biāo)活動(dòng)中投放總額（實(shí)付）不低于人民幣500萬(wàn)元。

2、具體資源：

承諾20年預(yù)購(gòu)項(xiàng)目資源：1、2、3、二、廣告回報(bào)及具體執(zhí)行事宜：

（一）招標(biāo)競(jìng)購(gòu)資源廣告回報(bào)：

在乙方履行中標(biāo)及執(zhí)行，并提前付款的前提下，丙方在執(zhí)行當(dāng)月給予乙方以下回報(bào)：

（1）獎(jiǎng)勵(lì)廣告時(shí)段

注：乙方在享受本協(xié)議的優(yōu)惠條款后，將不再享受《20年中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)書(shū)》中規(guī)定的其他優(yōu)惠條款。

三、廣告播出的相關(guān)事宜：

1、付款承諾：

甲乙雙方按《20年中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)書(shū)》規(guī)定付款

2、丙方廣告播出變動(dòng)及補(bǔ)償：

丙方以CTR監(jiān)播為準(zhǔn)，對(duì)相關(guān)播出變動(dòng)按丙方相關(guān)業(yè)務(wù)規(guī)定實(shí)行補(bǔ)償。

四、其它事宜：

1、不可抗力：

如果協(xié)議的履行因非由協(xié)議方可以控制的原因而受阻礙或限制（不可抗力或政府行為），丙方應(yīng)在不可抗力發(fā)生時(shí)立刻通知乙方，丙方有臨時(shí)采取措施的權(quán)利，協(xié)議的履行可延遲到不可抗力事件消失。同時(shí)，丙方不為此對(duì)客戶(hù)負(fù)任何經(jīng)濟(jì)及法律責(zé)任。

2、協(xié)議完整性及修訂：

本協(xié)議體現(xiàn)了三方就協(xié)議事宜所達(dá)成的所有協(xié)議和諒解，并取代以往三方達(dá)成的與本協(xié)議事宜有關(guān)的任何口頭或書(shū)面的協(xié)議，對(duì)本協(xié)議的任何更改或修訂需三方的正式授權(quán)人以書(shū)面形式做出，否則無(wú)效。

3、保密條款：

非經(jīng)三方事先的書(shū)面許可，雙方都不得將本協(xié)議的具體內(nèi)容向外界公開(kāi)，或向任何第四方透露，以確保雙方的商業(yè)秘密不被外泄，否則另一方有權(quán)終止本協(xié)議。

4、爭(zhēng)議的解決：

一切因本協(xié)議引起的爭(zhēng)議都應(yīng)通過(guò)友好合作的態(tài)度協(xié)商解決。如果協(xié)商解決不成，任何一方都有權(quán)將爭(zhēng)議提交給有管轄權(quán)的人民法院。

5、繼續(xù)履行：

在處理爭(zhēng)議期間，除正在處理的爭(zhēng)議事件外，三方應(yīng)繼續(xù)履行協(xié)議其它方面的條款。

6、權(quán)力的放棄原則：

本協(xié)議的任何一方延遲或未能行使本協(xié)議下的權(quán)力，不被認(rèn)為是一種放棄，任何單一或部分履行權(quán)利的行為也不意味著放棄該權(quán)利的行使。

7、本協(xié)議一式三份，甲、乙、丙三方各持一份，三方簽署立即生效。甲方：三人行廣告有限公司

授權(quán)代表人：

年月日

乙方：

授權(quán)代表人：

年月日

丙方：中央電視臺(tái)廣告部

授權(quán)代表人：

年月日

第三篇：央視廣告招標(biāo)

2011：經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)背景下的央視招標(biāo)

中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表，2011年央視黃金資源廣告招標(biāo)活動(dòng)日前以126.6870億元的招標(biāo)總額收官，創(chuàng)下央視招標(biāo)17年來(lái)新高。

編者按回顧近十年來(lái)的央視黃金資源招標(biāo)，除了像食品、飲料、乳業(yè)、日化等傳統(tǒng)快速消費(fèi)品行業(yè)和家電行業(yè)在這個(gè)舞臺(tái)上表現(xiàn)穩(wěn)定，很多行業(yè)就像過(guò)客一樣在這個(gè)舞臺(tái)上來(lái)去匆匆，而在他們身上也折射出行業(yè)的興衰命運(yùn)。被譽(yù)為“中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表”的2011年央視黃金資源廣告招標(biāo)活動(dòng)日前以126.6870億元的招標(biāo)總額收官，同比增長(zhǎng)15.52%，創(chuàng)下央視招標(biāo)17年來(lái)新高。酒業(yè)、金融業(yè)、汽車(chē)、家電行業(yè)成為這次招標(biāo)的最大贏家，這四個(gè)行業(yè)的招標(biāo)額占據(jù)總招標(biāo)額的45%，這些行業(yè)招標(biāo)額的突飛猛進(jìn)，顯現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)都在發(fā)生變化。

現(xiàn)場(chǎng)焦點(diǎn)一

汽車(chē)和白酒投放都很“HIGH”

2011年央視黃金資源招標(biāo)，汽車(chē)行業(yè)以8.2217億元的總招標(biāo)額，排名全部行業(yè)的第五，增幅同比超過(guò)50%。國(guó)內(nèi)幾大汽車(chē)工業(yè)集團(tuán)都前來(lái)參與這次招標(biāo)，國(guó)產(chǎn)汽車(chē)企業(yè)也基本齊聚央視招標(biāo)段，這顯示出汽車(chē)行業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈的發(fā)展勢(shì)頭。

2009年，中國(guó)汽車(chē)行業(yè)以1364萬(wàn)輛的產(chǎn)銷(xiāo)量超過(guò)美國(guó)，成為全球第一大汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)，產(chǎn)、銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)48.30%和46.15%。2010年這一數(shù)據(jù)還在繼續(xù)增長(zhǎng)，前7個(gè)月產(chǎn)銷(xiāo)雙雙突破1000萬(wàn)輛。其中國(guó)內(nèi)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的汽車(chē)市場(chǎng)份額正在迅速提升。

多年來(lái)，國(guó)產(chǎn)自主品牌轎車(chē)一直在低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而2009年國(guó)產(chǎn)轎車(chē)企業(yè)不約而同地推出了屬于自己企業(yè)的中高端車(chē)型。但是這些中級(jí)車(chē)型要讓消費(fèi)者接受最大的障礙就是品牌，為了能迅速地提升國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)知度，國(guó)產(chǎn)汽車(chē)企業(yè)紛紛加大在央視的投放。

“我們2011年的央視廣告的投放預(yù)算比今年高出50%,預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到3億元，重點(diǎn)是放在奇瑞的高端品牌?瑞麒?的品牌打造上，希望借助央視的高端傳媒平臺(tái)能迅速地提升自主品牌的認(rèn)知度。”奇瑞汽車(chē)總經(jīng)理助理金弋波說(shuō)。奇瑞汽車(chē)預(yù)計(jì)2010年產(chǎn)銷(xiāo)量達(dá)到70萬(wàn)輛。而四川汽車(chē)工業(yè)集團(tuán)則是第一次參與央視招標(biāo)，之所以在2011年登陸央視，也是因?yàn)榭春秒妱?dòng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展契機(jī)。目前，四川汽車(chē)工業(yè)集團(tuán)生產(chǎn)的電動(dòng)公交車(chē)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了量產(chǎn)，投放到了成都的公交車(chē)中。四川汽車(chē)工業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理何國(guó)清表示，這兩年汽車(chē)行業(yè)將發(fā)生結(jié)構(gòu)性的變化，預(yù)計(jì)電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)新的曙光。

白酒行業(yè)的爆發(fā)也有類(lèi)似的產(chǎn)業(yè)背景。最近幾年由于消費(fèi)升級(jí)，白酒市場(chǎng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，消費(fèi)者對(duì)高端白酒的消費(fèi)正呈現(xiàn)井噴發(fā)展的勢(shì)頭，而高端白酒的產(chǎn)能局限則導(dǎo)致高端白酒年年漲價(jià)。中國(guó)的高端白酒企業(yè)也普遍意識(shí)到了塑造高端品牌的重要價(jià)值，一些白酒企業(yè)紛紛推出高端品牌。

瀘州老窖成功奪得CCTV-1《新聞聯(lián)播》整點(diǎn)報(bào)時(shí)組合的第一單元和《天氣預(yù)報(bào)》特約收看八個(gè)單元等獨(dú)占性黃金資源，成為央視黃金資源的招標(biāo)黑馬。瀘州老窖副總經(jīng)理孫越告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，瀘州老窖也是第一次直接參與央視招標(biāo)，招標(biāo)額超過(guò)3億元，還與央視財(cái)經(jīng)頻道簽署了戰(zhàn)略合作關(guān)系，這樣2011年在央視的廣告總簽約額超過(guò)4億元。2011年瀘州老窖將推出另外一個(gè)高端品牌——中國(guó)品味，將會(huì)和國(guó)窖1573進(jìn)行雙品牌運(yùn)作。現(xiàn)場(chǎng)焦點(diǎn)二

雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局凸顯

蒙牛、伊利的“誹謗門(mén)”鬧劇還沒(méi)有煙消云散，在央視招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)，很多行業(yè)的雙寡頭們又開(kāi)始在招標(biāo)上明爭(zhēng)暗斗，目的就是在央視的傳播平臺(tái)上壓倒競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

近幾年，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，品牌馬太效應(yīng)明顯。這更加劇了行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的集中效應(yīng)，很多行業(yè)都出現(xiàn)了所謂的行業(yè)“雙寡頭”，例如乳業(yè)的伊利和蒙牛;空調(diào)行業(yè)的格力和美的;白酒行業(yè)的五糧液和茅臺(tái);微波爐行業(yè)的格蘭仕和美的;家電連鎖行業(yè)的蘇寧和國(guó)美;肉類(lèi)行業(yè)的雙匯和雨潤(rùn)等。為了爭(zhēng)奪行業(yè)的領(lǐng)軍位置，這些雙寡頭往往從線下打到線上，從口水戰(zhàn)演化到真動(dòng)手。

2011年的央視黃金資源招標(biāo)會(huì)上，行業(yè)雙寡頭也出現(xiàn)了爭(zhēng)奪的白熱化狀態(tài)，很多雙寡頭企業(yè)就集中在一個(gè)時(shí)段或者一個(gè)標(biāo)的物的競(jìng)爭(zhēng)中，雙方你來(lái)我去地多輪競(jìng)爭(zhēng)此起彼伏，有的是臨時(shí)增加預(yù)算，有的是根據(jù)對(duì)手的變化以靜制動(dòng)。

其實(shí)，去年的央視黃金資源招標(biāo)，在電視劇特約劇場(chǎng)冠名環(huán)節(jié)的競(jìng)標(biāo)中由于突然殺出了一個(gè)霸王洗發(fā)水，導(dǎo)致納愛(ài)斯現(xiàn)場(chǎng)臨時(shí)改變策略，一路將電視劇冠名權(quán)爭(zhēng)奪到底，最終以高于預(yù)期10%左右的價(jià)格拿到電視劇場(chǎng)特約冠名權(quán)。

在《新聞聯(lián)播》報(bào)時(shí)組合的單元競(jìng)標(biāo)中，五糧液力壓茅臺(tái)，以總價(jià)4.05億元奪得5月～8月之外的所有月份的標(biāo)的，其中第六單元(11月～12月)的報(bào)價(jià)最高，達(dá)到了1.22億元。而美的則有可能是這次央視招標(biāo)中實(shí)際投入最大的企業(yè)，其廣告投入超過(guò)4.5億元，力壓老對(duì)手格力，成為家電行業(yè)最大的投放者。

中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民認(rèn)為，這些行業(yè)的雙寡頭很多在央視的廣告投放已經(jīng)是“標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作”和“規(guī)定動(dòng)作”了，在央視的傳播平臺(tái)上必須力壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，才能在影響力和聲勢(shì)上壓倒競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，否則就會(huì)被消費(fèi)者認(rèn)為品牌老化、競(jìng)爭(zhēng)乏力。如果企業(yè)在央視上被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手壓下去，整體的傳播策略就會(huì)很被動(dòng)，以至于影響到其他媒體的選擇和調(diào)整，所以很多企業(yè)志在必得也就不奇怪了。

記者觀察

行業(yè)興衰并非只看廣告

央視招標(biāo)走過(guò)了17個(gè)年頭，這個(gè)國(guó)內(nèi)最大的廣告招標(biāo)活動(dòng)，更像是一部行業(yè)興衰的編年錄。十幾年來(lái)，很多行業(yè)潮起潮落，幾乎都在央視招標(biāo)的舞臺(tái)上留下過(guò)深刻的印記，而央視招標(biāo)也印證了一些行業(yè)的興衰起伏。

在央視招標(biāo)最初的1994年到1996年這幾年間，是中國(guó)白酒業(yè)的第一次崛起之時(shí)，尤其是以山東白酒為代表的新興白酒企業(yè)迅速崛起，央視招標(biāo)成就了孔府宴、孔府家等魯酒品牌的天下，秦池則把魯酒推向了一個(gè)新的高度。不過(guò)，以勾兌為主要工藝的魯酒最終還是沒(méi)有經(jīng)得起市場(chǎng)的考驗(yàn)，在“秦池**”后，山東白酒企業(yè)集體陷入了低潮。

曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的VCD、DVD行業(yè)也是當(dāng)年央視招標(biāo)中的明星行業(yè)，1997年愛(ài)多以2.1億元獲得央視黃金時(shí)段的最后一個(gè)“標(biāo)王”，當(dāng)年VCD行業(yè)的總產(chǎn)量達(dá)到了1300萬(wàn)臺(tái)。但此后行業(yè)盛極而衰，1999年以后這個(gè)行業(yè)就淡出了人們的視線，而愛(ài)多、金正這些當(dāng)年的明星品牌也不復(fù)存在。

2002年國(guó)產(chǎn)手機(jī)集體崛起，波導(dǎo)、夏新、聯(lián)想、海爾、康佳、TCL紛紛進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)，憑借著實(shí)惠的價(jià)格和款式的新穎贏得了部分消費(fèi)者。2002年、2003年國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛加入央視招標(biāo)，一時(shí)間手機(jī)行業(yè)成為央視招標(biāo)中的“黑馬”行業(yè)。但隨著手機(jī)技術(shù)更新和消費(fèi)升級(jí)，智能手機(jī)大行其道，國(guó)產(chǎn)手機(jī)集體陷入低潮，手機(jī)行業(yè)則很難成為央視招標(biāo)的熱門(mén)行業(yè)了。

去年在央視招標(biāo)中閃亮登場(chǎng)的電子書(shū)，則在今年沒(méi)有出現(xiàn)。據(jù)悉，這個(gè)行業(yè)目前競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序，行業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)，山寨產(chǎn)品層出不窮，本來(lái)被大家看好的新興行業(yè)卻出現(xiàn)了危機(jī)。如今，太陽(yáng)能熱水器、小家電、家居建材、旅游行業(yè)正在成為央視招標(biāo)中的熱門(mén)和“黑馬”行業(yè)，這反映了當(dāng)今消費(fèi)市場(chǎng)的新趨勢(shì)和新熱點(diǎn)。

很難講是央視招標(biāo)成就了這些行業(yè)，還是這些行業(yè)成就了央視招標(biāo)，但可以肯定的是這些行業(yè)的成長(zhǎng)過(guò)程中，央視招標(biāo)無(wú)論是在廣告?zhèn)鞑ミ€是輿論影響上都對(duì)其發(fā)展起到了推波助瀾的作用。但產(chǎn)業(yè)的興衰確實(shí)與廣告投放的多寡沒(méi)有直接關(guān)系，更多受到的是技術(shù)替代、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、消費(fèi)升級(jí)等因素的影響，央視招標(biāo)也只能起個(gè)“行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”的作用，幫助行業(yè)分析人士、投資人分析判斷行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和新的行業(yè)熱點(diǎn)。

央視招標(biāo)背后透露的經(jīng)濟(jì)信號(hào)

金融危機(jī)后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)一路高歌，央視廣告招標(biāo)未遇下挫的危機(jī)，即使全世界經(jīng)濟(jì)陷入蕭條，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)依然一枝獨(dú)秀。

一年一度的央視廣告招標(biāo)被視為“中國(guó)經(jīng)濟(jì)的晴雨表”。自亞洲金融危機(jī)之后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)一路高歌，央視的廣告招標(biāo)再未遇到過(guò)下挫的危機(jī)，即使全世界經(jīng)濟(jì)陷入蕭條，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)依然一枝獨(dú)秀。央視廣告招標(biāo)被稱(chēng)為是“豪門(mén)盛宴”，有志于逐鹿巨大中國(guó)市場(chǎng)的各路品牌麇集于央視的旗幟下，一擲千金。每次盛宴過(guò)后，都會(huì)留下各種江湖傳說(shuō)。今年的央視招標(biāo)同樣透露出很多或許微弱但十分清晰的經(jīng)濟(jì)信號(hào)。

沒(méi)“剛需”的行業(yè)更依賴(lài)廣告

央視廣告招標(biāo)，看不到房地產(chǎn)大佬的身影，最賺錢(qián)的行業(yè)是不來(lái)赴這場(chǎng)盛宴的。哪怕行業(yè)被妖魔化，哪怕萬(wàn)科已成為世界上最大的住宅供應(yīng)商，房地產(chǎn)行業(yè)也不需要央視，因?yàn)樵谥袊?guó)房地產(chǎn)行業(yè)用不著靠電視打廣告來(lái)和消費(fèi)者溝通，房子只要蓋起來(lái)就不愁賣(mài)不出去。這就是所謂的“剛需”。而那些沒(méi)有“剛需”的行業(yè)必須拿出真金白銀，用廣告來(lái)建立自己的知名度，賣(mài)家電的、賣(mài)牛奶的、賣(mài)酒的……紛至沓來(lái)，大有壯士斷腕的豪情。當(dāng)然，廣告打得越多，知名度提升得也越快，銷(xiāo)售也越旺。以錢(qián)生錢(qián)，不舍不得，是任何企業(yè)家都懂的道理。媒體的壟斷狀況不但沒(méi)有被削弱，反而加強(qiáng)了

中國(guó)是世界上媒體環(huán)境最復(fù)雜的國(guó)家。中國(guó)電視臺(tái)的數(shù)量比西方7個(gè)工業(yè)國(guó)電視臺(tái)數(shù)量的總和還要多，還具有壟斷地位。代表國(guó)家形象的中央電視臺(tái)廣告招標(biāo)緣于1994年廣告供需出現(xiàn)了矛盾，央視一臺(tái)獨(dú)大，黃金段位廣告一秒難求，甚至還出現(xiàn)了需局層領(lǐng)導(dǎo)“寫(xiě)條子”才能在央視黃金段位買(mǎi)到廣告時(shí)間的“短缺經(jīng)濟(jì)學(xué)”現(xiàn)象。公開(kāi)招標(biāo)，價(jià)高者得，是化解需求矛盾的一種手段。隨后，各省衛(wèi)視全部上星，中國(guó)的廣告時(shí)間已是供過(guò)于求，衛(wèi)視廣告紛紛打折。但隨著中國(guó)國(guó)力壯大，盛世初現(xiàn)，中央權(quán)威不斷增強(qiáng)，央視的壟斷地位進(jìn)一步得到了鞏固。廣告招標(biāo)進(jìn)入第17，近十年來(lái)年年增長(zhǎng)，增幅均超過(guò)了國(guó)家GDP的增長(zhǎng)幅度，此乃世界廣告史上的一大奇觀。

近年湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視紛紛在節(jié)目上下工夫，收視份額不斷提升，湖南衛(wèi)視2010年的廣告收入有望突破30億元。中國(guó)的電視媒體也會(huì)進(jìn)入整合時(shí)代，湖南衛(wèi)視“并購(gòu)”青海衛(wèi)視，上海第一財(cái)經(jīng)“合并”寧夏衛(wèi)視，激烈的競(jìng)爭(zhēng)中中國(guó)強(qiáng)勢(shì)媒體的壟斷地位不但沒(méi)有被削弱反而進(jìn)一步加強(qiáng)了。

中國(guó)企業(yè)家信心增強(qiáng)廣告業(yè)成為最具增長(zhǎng)潛力的行業(yè)

在央視廣告招標(biāo)會(huì)一擲千金，說(shuō)明了中國(guó)企業(yè)家對(duì)明年的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)大為樂(lè)觀。CPI上升，壓力加強(qiáng)，通脹隱憂(yōu)驚現(xiàn)，世界經(jīng)濟(jì)仍在低位運(yùn)行，都擾亂不了中國(guó)企業(yè)家開(kāi)拓市場(chǎng)的心智。對(duì)于明年經(jīng)濟(jì)，如果設(shè)一個(gè)中國(guó)企業(yè)家信心指數(shù)，一定會(huì)得到一個(gè)可喜的數(shù)字。

央視廣告價(jià)格的增幅一直保持在兩位數(shù)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于GDP的增長(zhǎng)。今年上半年中國(guó)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)17%，下半年通常會(huì)好于上半年，2011年沒(méi)有重大賽事、會(huì)議，而各企業(yè)仍對(duì)廣告抱以熱情，說(shuō)明中國(guó)企業(yè)家對(duì)明年中國(guó)經(jīng)濟(jì)充滿(mǎn)信心。

從1997年到2006年，中國(guó)每年的廣告支出同比增加了13倍。從2008年開(kāi)始，中國(guó)已經(jīng)成為美國(guó)之后的世界第二大廣告支出國(guó)，而且上升的空間非常大。

基礎(chǔ)建設(shè)行業(yè)躍躍欲試中國(guó)成全球快消品最重要市場(chǎng)

從這次中標(biāo)的結(jié)果來(lái)看，砸錢(qián)最多的仍然是快消品行業(yè)。同時(shí)可以看到，三一重工、中聯(lián)重科等基礎(chǔ)建設(shè)行業(yè)也位列投標(biāo)企業(yè)之中;國(guó)產(chǎn)汽車(chē)品牌奇瑞也以暗標(biāo)4651萬(wàn)元拿下黃金劇場(chǎng)中插廣告下半年第二選擇權(quán)，預(yù)計(jì)2011年在央視廣告費(fèi)用近3億元。

不僅中國(guó)本土企業(yè)打得火熱，外國(guó)企業(yè)也在覬覦中國(guó)廣告市場(chǎng)，天然乳品(新西蘭)控股有限公司根據(jù)其明年在華的品牌部署也參與到央視招標(biāo)會(huì)中，企圖借助央視品牌一炮打響，說(shuō)明中國(guó)作為全球市場(chǎng)越來(lái)越受到國(guó)際企業(yè)的重視。

第四篇：廣告合同審查

篇一：廣告發(fā)布合同審核審查要點(diǎn) 廣告發(fā)布合同審核審查要點(diǎn)

一、合同簡(jiǎn)評(píng)

廣告發(fā)布合同在房地產(chǎn)企業(yè)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的過(guò)程中非常普遍，但作為廣告發(fā)布合同有區(qū)別與其他一般合同的特點(diǎn)，如廣告的合法性審查、廣告牌的安全性保證等，因此對(duì)廣告發(fā)布合同的審查修改在這方面更是重點(diǎn)。

二、合同審查修改要點(diǎn)

1、注重審查廣告的發(fā)布位置，建議以照片的形式將委托方所要發(fā)布的位置在合同附件中固定下來(lái)；

2、注重審查廣告的制作要求，明確委托方提供的廣告設(shè)計(jì)未經(jīng)委托方同意不得擅自修改；

3、對(duì)廣告費(fèi)用的審查，必須明確該費(fèi)用包括了廣告制作費(fèi)、維護(hù)費(fèi)、報(bào)批費(fèi)、工商管理費(fèi)、保險(xiǎn)費(fèi)、稅費(fèi)等本合同所涉及的一切費(fèi)用。

4、對(duì)廣告費(fèi)用支付的審查，通常分期付款為宜。

5、對(duì)受托方權(quán)利義務(wù)的審查，主要包括下列事項(xiàng)：取得政府批文的義務(wù)、提供廣告制作明細(xì)的義務(wù)、廣告牌設(shè)置、維護(hù)的義務(wù)、廣告牌的安全性保證義務(wù)、保證委托發(fā)布的廣告內(nèi)容完整的義務(wù)等。

6、對(duì)不可抗力條款的審查，在實(shí)踐中在城市發(fā)布的廣告往往受到政府部門(mén)政策的影響，導(dǎo)致廣告發(fā)布合同無(wú)法繼續(xù)履行，因此對(duì)于這種情況在廣告發(fā)布合同中一定要明確受托方的責(zé)任。

7、根據(jù)受托方的義務(wù)，設(shè)定受托方的違約責(zé)任?！臼痉段谋尽?廣告發(fā)布合同

委托人：（甲方）： 受托人：（乙方）：

甲乙雙方就甲方委托乙方發(fā)布 戶(hù)外廣告的有關(guān)事宜，達(dá)成如下協(xié)議： 第一條：廣告發(fā)布的位置、面積、規(guī)格、形式

1、廣告發(fā)布的位置：

2、廣告發(fā)布的數(shù)量：

3、廣告發(fā)布的規(guī)格： 凈畫(huà)面尺寸： 材料要求：

4、廣告發(fā)布的形式： 第二條：廣告制作要求

1、乙方應(yīng)在廣告牌制作施工前提供工程制作明細(xì)表給甲方確認(rèn)，乙方按甲方確認(rèn)的工程制作明細(xì)表施工；

2、甲方向乙方提供符合法律法規(guī)規(guī)定的廣告畫(huà)面設(shè)計(jì)樣稿，乙方需在 7 天內(nèi)審核完畢，未經(jīng)甲方同意，乙方不得擅自改動(dòng)設(shè)計(jì)樣稿；

3、其它約定（應(yīng)根據(jù)個(gè)案情況對(duì)工期等做出相應(yīng)補(bǔ)充要求）第三條：廣告發(fā)布期限

1、廣告發(fā)布期限：_____個(gè)月：年 月 日至 年 月 日。

2、在同等條件下，甲方有優(yōu)先續(xù)約權(quán)。第四條：廣告費(fèi)用及付款方式

1、本合同項(xiàng)下的廣告費(fèi)用為：

單價(jià)：___________，總計(jì) ___________元人民幣，大寫(xiě)金額：肆萬(wàn)伍仟圓整；

上述費(fèi)用包括廣告制作費(fèi)、維護(hù)費(fèi)、報(bào)批費(fèi)、工商管理費(fèi)、保險(xiǎn)費(fèi)、稅費(fèi)等本合同所涉及的一切費(fèi)用。

2、甲方以按照下列方式支付廣告發(fā)布費(fèi)：

本合同簽訂后，甲方向乙方支付合同總費(fèi)用的 30 ％（即 元人民幣）廣告費(fèi)；廣告制作發(fā)布完畢驗(yàn)收合格后 7 天內(nèi)甲方向乙方支付合同總費(fèi)用的 60 ％（即 元人民幣）廣告費(fèi)；余款元人民幣在發(fā)布結(jié)束當(dāng)日支付完畢。第五條：雙方的義務(wù)

1、甲方的義務(wù)

1）按照本合同的約定，按時(shí)向乙方支付廣告費(fèi)；

2）及時(shí)向乙方提供廣告設(shè)計(jì)樣稿、營(yíng)業(yè)執(zhí)照、預(yù)售/銷(xiāo)售許可證以及其它必要的證件； 3）在乙方通知甲方驗(yàn)收廣告牌的 5 天內(nèi)，按工程明細(xì)表及廣告設(shè)計(jì)樣稿驗(yàn)收廣告牌，并拍照存檔；

4）廣告制作發(fā)布后，甲方如需更換畫(huà)面，甲方應(yīng)與乙方協(xié)商解決。

2、乙方的義務(wù)

1）對(duì)甲方提供的廣告文件內(nèi)容進(jìn)行審核，使之符合法律法規(guī)的規(guī)定，并提供相關(guān)政府部門(mén)的批文。若有不符合法律法規(guī)的規(guī)定，應(yīng)及時(shí)告知甲方，乙方不得對(duì)廣告文件內(nèi)容擅自進(jìn)行修改或自行制作發(fā)布。

2）在制作廣告牌前，向甲方提供符合甲方確認(rèn)的工程明細(xì)表要求的詳細(xì)的施工方案，包括：尺寸、材質(zhì)、照明等，以備做驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)；

3）負(fù)責(zé)提供設(shè)置場(chǎng)所，并負(fù)責(zé)廣告牌的設(shè)置申報(bào)、制作施工、維修保養(yǎng)、管理、保險(xiǎn)、拆除等業(yè)務(wù)；負(fù)責(zé)廣告安裝所需一切材料，包括廣告鐵架、照明線路、燈具等； 4）廣告制作發(fā)布前乙方須按法律規(guī)定及合同約定履行審核及送交相關(guān)政府部門(mén)審核并取得發(fā)布許可等法律手續(xù)義務(wù)。否則若由于該廣告內(nèi)容未經(jīng)工商局審核而引發(fā)的一切法律責(zé)任，由乙方自行負(fù)責(zé)；

5）在甲方驗(yàn)收廣告牌時(shí)，即使甲方已盡必要的注意但仍暫時(shí)難以發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，則不得視為廣告牌已通過(guò)甲方的驗(yàn)收，在履行合同過(guò)程中，甲方仍有權(quán)要求乙方負(fù)責(zé)修改且無(wú)須另行支付費(fèi)用； 6）在施工期間和廣告發(fā)布期間必須保證廣告牌（包括廣告鐵架、電源照明系統(tǒng)等）的安全性，如非甲方原因而造成的安全責(zé)任事故，與甲方無(wú)關(guān)，概由乙方負(fù)責(zé)；

7）保證在合同期內(nèi)甲方所委托發(fā)布的戶(hù)外廣告完好無(wú)缺（包括射燈完好，燈光正常且亮度達(dá)到甲方要求的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、廣告畫(huà)面清晰完整等），以保障甲方的利益，如有損壞，乙方應(yīng)在兩天內(nèi)修復(fù)（從損壞之日起計(jì)），費(fèi)用由乙方負(fù)責(zé)；若超過(guò)期限，應(yīng)當(dāng)順延廣告發(fā)布時(shí)間； 8)合同期內(nèi)，乙方負(fù)責(zé)路旗制作噴畫(huà)一次，若甲方超出更換次數(shù)，乙方畫(huà)面按 _ 元/桿收取噴畫(huà)制作安裝費(fèi)用。

9）在收取廣告費(fèi)時(shí)向甲方出具等額發(fā)票。第六條：驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)

乙方在廣告牌制作施工完畢后，以書(shū)面形式通知甲方驗(yàn)收。廣告牌除需滿(mǎn)足本合同第一條的約定及甲方確認(rèn)的工程制作明細(xì)表及認(rèn)可的詳細(xì)施工方案要求外，還需符合：

1、廣告牌鋼架抗12級(jí)風(fēng)力；

2、整體效果清晰亮麗，起到應(yīng)有的廣告宣傳效果； 第七條：不可抗力

1、合同期內(nèi)，如因城建、市政設(shè)施改造、自然災(zāi)害或政府清拆行為等不可抗力造成廣告發(fā)布終止，使本合同無(wú)法繼續(xù)履行，則廣告發(fā)布費(fèi)用按實(shí)際發(fā)布時(shí)間收取，乙方應(yīng)在廣告拆除后 十 天內(nèi)向甲方一次性退回剩余款項(xiàng)，剩余款項(xiàng)的計(jì)算方法以合同總額÷30×日剩余時(shí)間。

2、合同期內(nèi)，如因遇政府指令性拆建、道路改建等造成本合同短期或部分不能履行的，廣告發(fā)布時(shí)間相應(yīng)順延，或由乙方提供與原位置相當(dāng)?shù)膹V告位（須經(jīng)甲方同意）繼續(xù)發(fā)布本廣告。第八條：違約責(zé)任

1、甲方如未按合同約定付款，乙方有權(quán)停止發(fā)布甲方的廣告；甲方向乙方支付定金后，若乙方在合理期限內(nèi)無(wú)法取得廣告登記證，則甲方有權(quán)解除合同，乙方應(yīng)在甲方解除合同后 十 天內(nèi)向甲方雙倍返還定金；

2、在甲方對(duì)廣告牌進(jìn)行驗(yàn)收后，認(rèn)為不符合標(biāo)準(zhǔn)的，乙方應(yīng)修改或重做，為此付出的費(fèi)用，甲方概不負(fù)責(zé)；若修改或重做仍不符合標(biāo)準(zhǔn)，甲方有權(quán)解除合同；

3、廣告制作發(fā)布后，若由于廣告制作發(fā)布不符合規(guī)定或廣告內(nèi)容未經(jīng)相關(guān)部門(mén)審核通過(guò)等原因?qū)е聫V告不能發(fā)布或發(fā)布的廣告被拆除，乙方應(yīng)返還甲方已支付的全部廣告費(fèi)，并承擔(dān)由此給甲方造成的其它損失。

4、廣告正式發(fā)布后，因乙方不及時(shí)履行日常維修、清潔義務(wù)導(dǎo)致廣告不能達(dá)到應(yīng)有宣傳效果，或乙方無(wú)故停止廣告發(fā)布，則乙方應(yīng)退還未能發(fā)布期間的廣告費(fèi)，或應(yīng)順延因此而延誤的廣告天數(shù)。

5、如遇政府大型公益宣傳活動(dòng)，須短期發(fā)布公益廣告內(nèi)容，乙方相應(yīng)延長(zhǎng)甲方的發(fā)布日期，不視為乙方違約。第九條：爭(zhēng)議解決

因履行本合同而產(chǎn)生的糾紛，甲乙雙方應(yīng)協(xié)商解決；協(xié)商不成的，任何一方可以向本市有管轄權(quán)的法院提起訴訟。第十條：其它

1、甲方向乙方提供的廣告設(shè)計(jì)樣稿為本合同的附件，與本合同具有同等法律效力。

2、本合同自甲乙雙方簽字蓋章之日起生效。

3、本合同一式四份，甲乙雙方各執(zhí)兩份，具有同等法律效力。

甲方： 乙方：

授權(quán)代表：授權(quán)代表： 簽約日期：簽約日期：

附件：（附上所要展示的廣告位置）篇二：廣告投放合同審核審查要點(diǎn) 廣告投放合同審核審查要點(diǎn)

1、審查合同費(fèi)用及結(jié)算方式，應(yīng)約定清楚明確。

2、審查投放廣告具體內(nèi)容確認(rèn)方式，一般約定經(jīng)廣告發(fā)布單位審查同意后才可發(fā)布。

3、發(fā)生廣告延誤投放、誤放、漏放后處理方式及違約責(zé)任，一般約定采用補(bǔ)播的方式或缺一罰多的補(bǔ)播方式，具體方式可根據(jù)廣告發(fā)布單位發(fā)現(xiàn)或被發(fā)現(xiàn)上述情況后約定。

4、其他條款可根據(jù)雙方情況，具體約定，一般無(wú)固定格式。[示范文本]： 廣告代理合同

根據(jù)《中華人民共和國(guó)合同法》、《中華人民共和國(guó)廣告法》之相關(guān)規(guī)定，雙方本著誠(chéng)實(shí)信用、友好協(xié)商、自愿、公平、合理的原則，就甲方標(biāo)準(zhǔn)廠房項(xiàng)目的廣告代理服務(wù)事宜，達(dá)成如下協(xié)議：

一、服務(wù)說(shuō)明

乙方從 年 月 日起至 年 月 日止向甲方提供以下廣告服務(wù)： 1.企業(yè)vi系統(tǒng)手冊(cè)設(shè)計(jì)及制作 媒體計(jì)劃及媒體投放

二、甲方的權(quán)利與義務(wù)

2．甲方依據(jù)本合同的條件及規(guī)格，在合同期限內(nèi)，享有本合同規(guī)定的服務(wù)。3．按合同規(guī)定的時(shí)間及金額向乙方支付費(fèi)用。4．向乙方提供廣告內(nèi)容及必要的公司資料。5．對(duì)廣告發(fā)布的內(nèi)容承擔(dān)責(zé)任。6．甲方所支付的款項(xiàng)僅限于本合同所列明的金額，甲方有權(quán)拒絕任何未在本合同中列明的費(fèi)用(見(jiàn)本合同第五條)。

三、乙方的權(quán)利和義務(wù)

1．在合同期內(nèi)，向甲方提供合同規(guī)定的服務(wù)（詳見(jiàn)附件）。2．及時(shí)提供收款發(fā)票。

3．依據(jù)甲方提供的材料，制作廣告的內(nèi)容，并在取得甲方的書(shū)面確認(rèn)后方可投放。

4．乙方有權(quán)核對(duì)甲方的廣告內(nèi)容，依照廣告管理?xiàng)l例核對(duì)有關(guān)證明，如有不符不予發(fā)布，但乙方對(duì)廣告的任何刪改必須事先以書(shū)面形式征得甲方的同意。

5．乙方應(yīng)在 年 月 日前完成甲方委托的企業(yè)vi系統(tǒng)手冊(cè)設(shè)計(jì)及制作工作。

6．合同期內(nèi)，乙方應(yīng)根據(jù)甲方確認(rèn)的內(nèi)容，在東方商廈頂樓電子顯示屏上連續(xù)投放。

四、雙方的權(quán)利和義務(wù)

簽約后，本合同即發(fā)生法律效力，雙方須嚴(yán)格履行各項(xiàng)條款，任何單方都不得擅自變更或解除。若確有一方遇有不可抵抗的客觀情況需要變更或解除合同時(shí)，需提前30天提出并經(jīng)雙方同意方可解除。

五、費(fèi)用

1．vi系統(tǒng)手冊(cè)設(shè)計(jì)及制作 萬(wàn)元人民幣 2．媒體計(jì)劃及媒體投放 萬(wàn)元人民幣

六、結(jié)算方式

本合同分三次付款。具體付款時(shí)間及金額為：

第一次付款及金額： 年 月 日以前支付 萬(wàn)元人民幣。第二次付款及金額： 年 月 日以前支付 萬(wàn)元人民幣。

第三次付款及金額： 年 月 日以前支付 萬(wàn)元人民幣。

七、違約責(zé)任

1．若因乙方之差錯(cuò)造成廣告內(nèi)容產(chǎn)生歧義或誤解或與事實(shí)不符，乙方除在10日內(nèi)在同樣媒體同樣版面更正、致歉外，還應(yīng)在10日內(nèi)重新刊登或播放該次廣告或?qū)⒃摯螐V告費(fèi)用一次性退還甲方。

2．若乙方未能在本合同約定日期前完成企業(yè)vi系統(tǒng)手冊(cè)設(shè)計(jì)及制作工作，每逾期一天，應(yīng)向甲方支付企業(yè)vi系統(tǒng)手冊(cè)設(shè)計(jì)及制作服務(wù)費(fèi)總價(jià)10％的違約金，逾期超過(guò)15天，甲方有權(quán)另行委托他人完成企業(yè)vi系統(tǒng)手冊(cè)設(shè)計(jì)及制作工作，且無(wú)需向乙方就企業(yè)vi系統(tǒng)手冊(cè)設(shè)計(jì)及制作工作支付服務(wù)費(fèi)，由此造成甲方的增加費(fèi)用支出和損失由乙方承擔(dān)。

3．若乙方未能按約向甲方提供東方商廈頂樓電子顯示屏的廣告投放服務(wù)，每逾期一天，應(yīng)向甲方支付東方商廈頂樓電子顯示屏年租金的0.05％，逾期超過(guò)30天的，甲方還有權(quán)終止該項(xiàng)委托內(nèi)容，在此情況下，乙方應(yīng)返還就該項(xiàng)服務(wù)已收取的全部費(fèi)用，并向甲方支付10％的違約金。

八、合同有效期

本合同自雙方簽訂之日起開(kāi)始生效。本合同一式兩份，雙方各持正本一份。

九、協(xié)議爭(zhēng)議解決

本協(xié)議生效后，甲乙雙方在履行中發(fā)生爭(zhēng)議，通過(guò)友好協(xié)商解決，協(xié)商不成，由甲方所在地人民法院管轄。

甲 方： 乙 方： 代 表： 職 務(wù)：

簽訂日期： 代 表：職 務(wù)： 簽訂日期： 年 月 日 年 月 日篇三：廣告合同注意事項(xiàng) 廣告合同的主要條款

根據(jù)廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)的內(nèi)容，廣告合同應(yīng)當(dāng)具備下列主要條款：

1、標(biāo)的和數(shù)量、質(zhì)量。標(biāo)的的指承辦或代理的廣告項(xiàng)目；數(shù)量是指完成廣告項(xiàng)目的多少；質(zhì)量是指廣告項(xiàng)目滿(mǎn)足規(guī)定要求的特性的總和。

2、廣告內(nèi)容及交驗(yàn)、查驗(yàn)廣告證明文件。以此認(rèn)定廣告內(nèi)容是否經(jīng)過(guò)審查和合同雙方當(dāng)事人是否履行了法規(guī)規(guī)定的簽約程序，如發(fā)生違法問(wèn)題，各自應(yīng)當(dāng)承擔(dān)什么責(zé)任。

3、廣告費(fèi)用。廣告費(fèi)用包括兩部分：一部分是廣告合同當(dāng)事人一方向另一方支付的，與其為完成廣告項(xiàng)目所提供的財(cái)產(chǎn)相當(dāng)?shù)呢泿?；二是廣告合同當(dāng)事人一方向完成委辦的廣告項(xiàng)目完成的期限、地點(diǎn)和方式。

4、廣告原材料的提供以及規(guī)格、數(shù)量、質(zhì)量、交付期限。

5、技術(shù)資料、圖紙或廣告作品提供的期限、質(zhì)量、數(shù)量及保密要求。

6、廣告項(xiàng)目驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)、辦法、期限和違約責(zé)任及解決合同糾紛的方式。

簽訂廣告合同應(yīng)注重的問(wèn)題

有句法諺：契約是當(dāng)事人之間的法律。合同一經(jīng)簽訂，即在當(dāng)事人之間產(chǎn)生法律效力，非經(jīng)裁判機(jī)關(guān)宣告無(wú)效或撤銷(xiāo)，任何一方不得違反。因此，當(dāng)事人應(yīng)重視合同的簽訂。實(shí)踐證實(shí)，簽訂一份合法有效、可操作性強(qiáng)的合同，有利于預(yù)防糾紛，促使當(dāng)事人積極履行合同，實(shí)現(xiàn)簽約的預(yù)期目的。針對(duì)廣告合同的性質(zhì)和特點(diǎn)，當(dāng)事人在簽訂廣告合同時(shí)應(yīng)注重以下問(wèn)題。

一、廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)具有合法的經(jīng)營(yíng)資格。首先要審查對(duì)方是否為工商行政管理機(jī)關(guān)核準(zhǔn)登記注冊(cè)、領(lǐng)有營(yíng)業(yè)執(zhí)照或廣告經(jīng)營(yíng)許可證的廣告經(jīng)營(yíng)者；是否具有承辦或代理自己廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)范圍；對(duì)無(wú)合法經(jīng)營(yíng)資格或超出經(jīng)營(yíng)范圍的；不能與之簽訂合同。其次，了解對(duì)方有無(wú)“廣告業(yè)專(zhuān)用發(fā)票”。如果沒(méi)有“廣告業(yè)專(zhuān)用發(fā)票”，不能與之簽訂合同。第三，了解對(duì)方廣告服務(wù)水平、廣告設(shè)計(jì)制作能力、設(shè)備和人員素質(zhì)等情況，判斷對(duì)方能否完成自己委辦的廣告項(xiàng)目。廣告法及其相關(guān)法規(guī)對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者的主體資格有嚴(yán)格要求，并非任何人或單位都可以從事廣告活動(dòng)。第六條規(guī)定，廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)按照規(guī)定向工商行政治理機(jī)關(guān)申請(qǐng)辦理審批登記手續(xù)。根據(jù)該條規(guī)定，經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的，應(yīng)當(dāng)向工商行政治理機(jī)關(guān)申請(qǐng)辦理審批登記手續(xù)，取得合法經(jīng)營(yíng)資格。違反規(guī)定與他人簽訂廣告發(fā)布合同的，合同無(wú)效，雙方不得履行；已開(kāi)始履行或已履行完畢的，工商行政治理機(jī)關(guān)將根據(jù)第二十一條之規(guī)定，取締廣告經(jīng)營(yíng)者的非法經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，并沒(méi)收非法所得，處5000元以下罰款。

二、合同約定的廣告內(nèi)容應(yīng)合法。第四條規(guī)定，廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者;第十六條規(guī)定，禁止利用廣播、電影、電視、報(bào)紙、期刊發(fā)布煙草廣告。諸如此類(lèi)的禁止性規(guī)定，在廣告法及其相關(guān)法規(guī)中隨處可見(jiàn)。因此，廣告經(jīng)營(yíng)者在簽訂廣告發(fā)布合同時(shí)，必須審查廣告內(nèi)容，不得發(fā)布違法廣告。否則，廣告監(jiān)督治理機(jī)關(guān)將沒(méi)收廣告經(jīng)營(yíng)者的廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，將取消經(jīng)營(yíng)資格；構(gòu)成犯罪的，將移交司法機(jī)關(guān)追究刑事責(zé)任。

三、應(yīng)約定違約后的處理方式。只要有利益，就會(huì)有糾紛。所有的糾紛皆因利益而引起。在廣告合同中，由于雙方的利益并非一致，因此雙方在合同履行過(guò)程中，產(chǎn)生糾紛也就不可避免。非凡是廣告活動(dòng)受外界因素影響較大，更輕易影響合同的正常履行，導(dǎo)致一方或雙方違約。從理論上講，即使雙方未在合同中約定違約后的處理方式，當(dāng)一方違約后，守約方仍可以根據(jù)法律規(guī)定追究對(duì)方的違約責(zé)任，要求對(duì)方賠償損失。但從事法律實(shí)務(wù)的律師非常清楚，假如在法庭上拿不出充分的證據(jù)證實(shí)損失的存在，哪怕有一百萬(wàn)的損失，法官也可能“愛(ài)莫能助”，一分錢(qián)也不予支持，而要證實(shí)損失的存在有時(shí)并非易事。為避免因舉證困難導(dǎo)致得不到合理的賠償，最好的辦法是在合同中約定違約后的處理方式。這不僅有利于違約后及時(shí)得到處理，而且有利于預(yù)防糾紛，因假如一個(gè)清楚自己違約后將承擔(dān)什么責(zé)任時(shí)，他往往不會(huì)輕易違約。需指出的是，根據(jù)廣告合同的性質(zhì)，廣告設(shè)計(jì)/制作合同屬規(guī)定的合同類(lèi)型中的承攬合同。而根據(jù)第二百六十八條之規(guī)定，攬合同的委托方可以隨時(shí)解除合同。因此，為防止廣告主行使法定的權(quán)利隨時(shí)解除合同給廣告經(jīng)營(yíng)者造成損失，廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)非凡重視在合同中約定廣告主解除合同后的處理方式。

四、合同條款應(yīng)明確，避免產(chǎn)生歧義。法官在審理案件時(shí)，并非像計(jì)算機(jī)那樣只要輸入相同的數(shù)據(jù)就能輸出相同的結(jié)果，法官是根據(jù)自己對(duì)“法律”的解釋作出判決的。按照學(xué)者劉星的觀點(diǎn)，每個(gè)人都是站在自己的立場(chǎng)上解釋法律。當(dāng)法官偏離其公正立場(chǎng)，站在一方當(dāng)事人的立場(chǎng)上來(lái)解釋法律時(shí)，偏袒便不可避免。為防止被人鉆空子，最好的辦法是盡量使合同條款明確，避免產(chǎn)生歧義。下面這個(gè)案例，很值得我們吸取教訓(xùn)。甲方與乙方簽訂一份戶(hù)外廣告發(fā)布合同，由甲方為乙方制作發(fā)布廣告。雙方約定，廣告發(fā)布期一年，乙方在合同簽訂時(shí)支付合同總額的20%作為定金，廣告制作完畢開(kāi)始發(fā)布后15天內(nèi)支付合同總額的30%，廣告發(fā)布至3個(gè)月時(shí)支付合同總額的40%;廣告發(fā)布完畢后15天內(nèi)支付余額即合同總額的10%。雙方還約定，如乙方超過(guò)付款期限30天仍未付款的，甲方有權(quán)解除合同，除收取乙方應(yīng)支付的廣告費(fèi)外，還可收取合同總額5%的違約金。合同簽訂后，甲方為乙方制作發(fā)布了廣告，但乙方除按期支付了定金外，對(duì)后來(lái)的到期廣告費(fèi)卻一拖再拖。

為此，甲方于廣告發(fā)布5個(gè)月后按照合同約定通知乙方解除合同，并訴至法院要求乙方支付已到期廣告費(fèi)即合同總額的90%和違約金。乙方應(yīng)訴后，對(duì)自己違約不持異議，并同意承擔(dān)違約責(zé)任，但主張應(yīng)支付的廣告費(fèi)是指合同總額÷合同總發(fā)布天數(shù)×實(shí)際發(fā)布天數(shù)。最后，法院判決乙方按合同總額÷合同總發(fā)布天數(shù)×實(shí)際發(fā)布天數(shù)向甲方支付廣告費(fèi)，并按合同總額的5%向甲方支付賠償金。從事廣告經(jīng)營(yíng)的人非常清楚，該廣告發(fā)布合同實(shí)際上包括廣告制作與廣告發(fā)布，甲方的成本支出并非按日平均支出，而是大部分在前期支出。相應(yīng)地，乙方的廣告費(fèi)也應(yīng)在前期支付大部分。因此，雙方在合同中約定的“應(yīng)支付的廣告費(fèi)”系指依據(jù)合同約定已到付款期限尚未支付的廣告費(fèi)，而非乙方主張的合同總÷合同總發(fā)布天數(shù)×實(shí)際發(fā)布天數(shù)。法院作出不利甲方的判決，不管是出于客觀上的法律熟悉，還是出于主觀上的有意偏袒，有一點(diǎn)不可否認(rèn)的是，雙方約定的“應(yīng)支付的廣告費(fèi)”給了法官解釋的余地。假如甲方當(dāng)時(shí)在合同中約定“如局方超過(guò)付款期限30天仍未付款的，甲方有權(quán)解除合同，除收取乙方已到付款期限尚未支付的廣告費(fèi)外，還可收取合同總額5%的違約金”，便不會(huì)被人鉆空子。

第五篇：廣告審查證明

廣告審查證明

當(dāng)中需要一個(gè)醫(yī)療廣告審查證明文件，想請(qǐng)問(wèn)一下這個(gè)文件是醫(yī)院自己去辦還是由廣告公司幫其搞定呢?謝謝還有說(shuō)是自己去辦，要花錢(qián)啊，醫(yī)療機(jī)構(gòu)

第一名稱(chēng)保定現(xiàn)代女子醫(yī)院

《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)

許可證》登記號(hào)036453***5法定代表人

(主要負(fù)責(zé)人)陳金祥

醫(yī)療機(jī)構(gòu)地址保定市七一西路199號(hào)

所有制形式私人醫(yī)療機(jī)構(gòu)類(lèi)別專(zhuān)科醫(yī)院

診療科目婦產(chǎn)科(婦科專(zhuān)業(yè)、計(jì)劃生育專(zhuān)業(yè)、優(yōu)生學(xué)專(zhuān)業(yè)、生殖健康與不孕癥專(zhuān)業(yè))，內(nèi)科，外科，中醫(yī)科，中西醫(yī)結(jié)合科。

接診時(shí)間8：00-22：00

床位數(shù)40張聯(lián)系電話3053609

廣告發(fā)布

媒體類(lèi)別影視廣播報(bào)紙戶(hù)外廣告時(shí)長(zhǎng)(影視、聲音)5秒

審查結(jié)論按照《醫(yī)療廣告管理辦法》(國(guó)家工商行政管理總局、衛(wèi)生部令第26號(hào)，2006年11月10日發(fā)布)的有關(guān)規(guī)定，經(jīng)審查，同意發(fā)布該醫(yī)療廣告(具體內(nèi)容和形式以經(jīng)審查同意的廣告成品樣件為準(zhǔn))。

本醫(yī)療廣告申請(qǐng)受理號(hào)：7

5本審查證明有效期：壹年(自2007年02月9日至2008年02月9日止)

醫(yī)療廣告審查證明文號(hào)：冀醫(yī)廣第02-9-62號(hào)

注：本審查證明原件須與《醫(yī)療廣告成品樣件》審查原件同時(shí)使用方具有效力。

山東省衛(wèi)生廳提出，這些醫(yī)療機(jī)構(gòu)擅自篡改《醫(yī)療廣告審查證明》內(nèi)容，違規(guī)發(fā)布醫(yī)療廣告，決定撤銷(xiāo)14家醫(yī)療機(jī)構(gòu)的《醫(yī)療廣告審查證明》，并自發(fā)文之日起一年內(nèi)不再受理其醫(yī)療廣告審查申請(qǐng)。

山東省衛(wèi)生廳近日撤銷(xiāo)了12家醫(yī)療機(jī)構(gòu)醫(yī)療廣告審查證明，一年內(nèi)不再受理其醫(yī)療廣告審查申請(qǐng)。

這12家機(jī)構(gòu)是：青島肛泰肛腸醫(yī)院、青島伊美爾國(guó)賓整形外科醫(yī)院、青島市北博士(醫(yī)學(xué)美容)醫(yī)院、淄博昌國(guó)醫(yī)院、淄博世紀(jì)長(zhǎng)城醫(yī)院、煙臺(tái)新安總醫(yī)院、聊城王令喜中醫(yī)醫(yī)院、德州交通醫(yī)院、青島民建醫(yī)院、青島京北安氏醫(yī)院、淄博麗人醫(yī)院和淄博康明眼科醫(yī)院。

因?yàn)檫@些醫(yī)療機(jī)構(gòu)擅自篡改醫(yī)療廣告審查證明的內(nèi)容，違規(guī)發(fā)布醫(yī)療廣告，山東省衛(wèi)生廳決定撤銷(xiāo)他們的醫(yī)療廣告審查證明，并在一年內(nèi)不再受理其醫(yī)療廣告審查申請(qǐng)。

醫(yī)療機(jī)構(gòu)

第一名稱(chēng)保定現(xiàn)代女子醫(yī)院

《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)

許可證》登記號(hào)036453***5法定代表人

(主要負(fù)責(zé)人)陳金祥

醫(yī)療機(jī)構(gòu)地址保定市七一西路199號(hào)

所有制形式私人醫(yī)療機(jī)構(gòu)類(lèi)別專(zhuān)科醫(yī)院

診療科目婦產(chǎn)科(婦科專(zhuān)業(yè)、計(jì)劃生育專(zhuān)業(yè)、優(yōu)生學(xué)專(zhuān)業(yè)、生殖健康與不孕癥專(zhuān)業(yè))，內(nèi)科，外科，中醫(yī)科，中西醫(yī)結(jié)合科。

接診時(shí)間8：00-22：00

床位數(shù)40張聯(lián)系電話3053609

廣告發(fā)布

媒體類(lèi)別影視廣播報(bào)紙戶(hù)外廣告時(shí)長(zhǎng)(影視、聲音)5秒

審查結(jié)論按照《醫(yī)療廣告管理辦法》(國(guó)家工商行政管理總局、衛(wèi)生部令第26號(hào)，2006年11月10日發(fā)布)的有關(guān)規(guī)定，經(jīng)審查，同意發(fā)布該醫(yī)療廣告(具體內(nèi)容和形式以經(jīng)審查同意的廣告成品樣件為準(zhǔn))。

本醫(yī)療廣告申請(qǐng)受理號(hào)：75

本審查證明有效期：壹年(自2007年02月9日至2008年02月9日止)

醫(yī)療廣告審查證明文號(hào)：冀醫(yī)廣第02-9-62號(hào)

注：本審查證明原件須與《醫(yī)療廣告成品樣件》審查原件同時(shí)使用方具有效力。

山東省衛(wèi)生廳提出，這些醫(yī)療機(jī)構(gòu)擅自篡改《醫(yī)療廣告審查證明》內(nèi)容，違規(guī)發(fā)布醫(yī)療廣告，決定撤銷(xiāo)14家醫(yī)療機(jī)構(gòu)的《醫(yī)療廣告審查證明》，并自發(fā)文之日起一年內(nèi)不再受理其醫(yī)療廣告審查申請(qǐng)。

山東省衛(wèi)生廳近日撤銷(xiāo)了12家醫(yī)療機(jī)構(gòu)醫(yī)療廣告審查證明，一年內(nèi)不再受理其醫(yī)療廣告審查申請(qǐng)。