第一篇：央視廣告的幾種打法

央視廣告的幾種打法

優質媒體是企業的戰略性資源，這一資源運用得當，能夠幫助企業快速成長，甚至行業整體擴容。企業要開疆拓土，征服市場，勢必要把握中國的媒體格局，了解中國市場的特點，從而制定行之有效的品牌傳播策略。中央電視臺由于全國性高端媒體的獨特地位，成為做全國性品牌不可或缺的傳播平臺。同樣做央視，企業“打法”不盡相同： 招式一，聚焦策略。雨潤認為在泛媒體時代，消費者的注意力被分散到各類媒體中，集中火力更容易攻破目標，因此廣告只投放《新聞聯播》后標版。對此，雨潤總裁的解釋是：“從企業長遠戰略發展來看，還是選擇央視這個高端品牌比較準確。老百姓相信，能夠在央視黃金時段投放廣告的，肯定都是在那些行業內數一數二的尖端品牌，這是一個企業實力的象征。”

招式二，持續傳播策略。美的有著自己獨特的策略選擇和持久堅守，從1999年開始，13年情系春晚，持續選擇央視春晚報時廣告項目，并以春晚為中心制定全方位的傳播體系，春節期間在央視組合式投放，增強了觀眾的品牌記憶。

招式三，高舉高打、資源整合策略。山東旅游局在“好客山東”品牌的打造過程中，從一開始就選定了央視作為自己的宣傳媒介。央視作為覆蓋廣泛、影響力大的國家媒體，能夠讓“好客山東”的品牌快速在全國打響知名度，同時使得“好客山東”品牌的影響力、形象迅速在消費者心目中占有一席之地，山東旅游局利用媒體投放整合旗下17個地方和諸多縣市，捆綁起來發聲，做好傳播。

招式四，支撐+補充策略。紅星美凱龍認為選擇支撐性媒體，可以起到四兩撥千斤的效果，耗費精力小且效果明顯，但任何一個媒體都存在著優勢不足的區域，這時候就要根據自身的需要進行補充。紅星美凱龍通過與央視合作占據了品牌傳播的制高點，通過在衛視的補充，鋪開了廣度。

招式五，借勢發力策略。可口可樂借力大媒體，參與大賽事，打造大品牌形象。可口可樂與央視的結緣始于20世紀80年代初贊助播放英國女王訪華的紀錄片，隨后在央視的廣告費用投入呈逐年遞增的趨勢。可口可樂尤其重視與奧運、世界杯等大賽事進行深度合作，以在中國市場塑造大品牌形象。

招式六，點線結合策略。洋河投放廣告講求點線面結合，以央視為傳播主導平臺，通過一條常年不變的主線，起到品牌喚醒的效用。但僅僅有線是不夠的，還需要有爆發點，需要借勢，對消費者產生強大的沖擊，“夢之藍”這一企業高端品牌的單飛就是爆發點發力的一個體現。

成功的企業有相通之處，卻也各具特色，每個企業都有著別人無法復制的核心競爭力。不同的經營模式都能取得成功，有多元化經營，也有專業化道路，最重要的是要立足于本業。我想成功沒有固定答案，最重要的是能夠借鑒別人成功的經驗，找到適合自己的路。

作者：中央電視臺廣告經營管理中心副主任 何海明，摘自《中國市場品牌成長攻略Ⅲ》 整理上傳：孫少憲（***）畢業于山東理工大學市場營銷專業，從2005年至今一直從事央視廣告行業，服務過眾多品牌客戶，積累了豐富的央視廣告投放經驗。

第二篇：央視廣告合同

20年中央電視臺黃金資源廣告合作協議

廣告代理公司名稱（以下簡稱甲方）：三人行廣告有限公司

廣告客戶名稱（以下簡稱乙方）：

廣告發布單位名稱（以下簡稱丙方）：中央電視臺廣告部

甲、乙、丙三方經過友好協商，在遵守《廣告法》、《20年中央電視臺廣告業務規定》、《20年中央電視臺黃金資源廣告招標書》的基礎上，就乙方20年1月1日至20年12月31日期間在中央電視臺黃金資源招標中的相關購買事宜，達成如下協議：

一、購買項目及額度：

1、投放項目和投放總額：

乙方承諾在丙方20年自營項目中全年投放不少于（刊例）300萬元，其中20年招標活動中投放總額（實付）不低于人民幣500萬元。

2、具體資源：

承諾20年預購項目資源：1、2、3、二、廣告回報及具體執行事宜：

（一）招標競購資源廣告回報：

在乙方履行中標及執行，并提前付款的前提下，丙方在執行當月給予乙方以下回報：

（1）獎勵廣告時段

注：乙方在享受本協議的優惠條款后，將不再享受《20年中央電視臺黃金資源廣告招標書》中規定的其他優惠條款。

三、廣告播出的相關事宜：

1、付款承諾：

甲乙雙方按《20年中央電視臺黃金資源廣告招標書》規定付款

2、丙方廣告播出變動及補償：

丙方以CTR監播為準，對相關播出變動按丙方相關業務規定實行補償。

四、其它事宜：

1、不可抗力：

如果協議的履行因非由協議方可以控制的原因而受阻礙或限制（不可抗力或政府行為），丙方應在不可抗力發生時立刻通知乙方，丙方有臨時采取措施的權利，協議的履行可延遲到不可抗力事件消失。同時，丙方不為此對客戶負任何經濟及法律責任。

2、協議完整性及修訂：

本協議體現了三方就協議事宜所達成的所有協議和諒解，并取代以往三方達成的與本協議事宜有關的任何口頭或書面的協議，對本協議的任何更改或修訂需三方的正式授權人以書面形式做出，否則無效。

3、保密條款：

非經三方事先的書面許可，雙方都不得將本協議的具體內容向外界公開，或向任何第四方透露，以確保雙方的商業秘密不被外泄，否則另一方有權終止本協議。

4、爭議的解決：

一切因本協議引起的爭議都應通過友好合作的態度協商解決。如果協商解決不成，任何一方都有權將爭議提交給有管轄權的人民法院。

5、繼續履行：

在處理爭議期間，除正在處理的爭議事件外，三方應繼續履行協議其它方面的條款。

6、權力的放棄原則：

本協議的任何一方延遲或未能行使本協議下的權力，不被認為是一種放棄，任何單一或部分履行權利的行為也不意味著放棄該權利的行使。

7、本協議一式三份，甲、乙、丙三方各持一份，三方簽署立即生效。甲方：三人行廣告有限公司

授權代表人：

年月日

乙方：

授權代表人：

年月日

丙方：中央電視臺廣告部

授權代表人：

年月日

第三篇：央視廣告招標

2011：經濟增長背景下的央視招標

中國經濟晴雨表，2011年央視黃金資源廣告招標活動日前以126.6870億元的招標總額收官，創下央視招標17年來新高。

編者按回顧近十年來的央視黃金資源招標，除了像食品、飲料、乳業、日化等傳統快速消費品行業和家電行業在這個舞臺上表現穩定，很多行業就像過客一樣在這個舞臺上來去匆匆，而在他們身上也折射出行業的興衰命運。被譽為“中國經濟晴雨表”的2011年央視黃金資源廣告招標活動日前以126.6870億元的招標總額收官，同比增長15.52%，創下央視招標17年來新高。酒業、金融業、汽車、家電行業成為這次招標的最大贏家，這四個行業的招標額占據總招標額的45%，這些行業招標額的突飛猛進，顯現了產業結構、消費結構都在發生變化。

現場焦點一

汽車和白酒投放都很“HIGH”

2011年央視黃金資源招標，汽車行業以8.2217億元的總招標額，排名全部行業的第五，增幅同比超過50%。國內幾大汽車工業集團都前來參與這次招標，國產汽車企業也基本齊聚央視招標段，這顯示出汽車行業未來競爭更趨激烈的發展勢頭。

2009年，中國汽車行業以1364萬輛的產銷量超過美國，成為全球第一大汽車消費市場，產、銷量同比增長48.30%和46.15%。2010年這一數據還在繼續增長，前7個月產銷雙雙突破1000萬輛。其中國內自主知識產權的汽車市場份額正在迅速提升。

多年來，國產自主品牌轎車一直在低端市場競爭，而2009年國產轎車企業不約而同地推出了屬于自己企業的中高端車型。但是這些中級車型要讓消費者接受最大的障礙就是品牌，為了能迅速地提升國產品牌的認知度，國產汽車企業紛紛加大在央視的投放。

“我們2011年的央視廣告的投放預算比今年高出50%,預計會達到3億元，重點是放在奇瑞的高端品牌?瑞麒?的品牌打造上，希望借助央視的高端傳媒平臺能迅速地提升自主品牌的認知度。”奇瑞汽車總經理助理金弋波說。奇瑞汽車預計2010年產銷量達到70萬輛。而四川汽車工業集團則是第一次參與央視招標，之所以在2011年登陸央視，也是因為看好電動汽車產業化的發展契機。目前，四川汽車工業集團生產的電動公交車已經實現了量產，投放到了成都的公交車中。四川汽車工業集團總經理何國清表示，這兩年汽車行業將發生結構性的變化，預計電動車市場會出現新的曙光。

白酒行業的爆發也有類似的產業背景。最近幾年由于消費升級，白酒市場的消費結構發生變化，消費者對高端白酒的消費正呈現井噴發展的勢頭，而高端白酒的產能局限則導致高端白酒年年漲價。中國的高端白酒企業也普遍意識到了塑造高端品牌的重要價值，一些白酒企業紛紛推出高端品牌。

瀘州老窖成功奪得CCTV-1《新聞聯播》整點報時組合的第一單元和《天氣預報》特約收看八個單元等獨占性黃金資源，成為央視黃金資源的招標黑馬。瀘州老窖副總經理孫越告訴《中國經營報》記者，瀘州老窖也是第一次直接參與央視招標，招標額超過3億元，還與央視財經頻道簽署了戰略合作關系，這樣2011年在央視的廣告總簽約額超過4億元。2011年瀘州老窖將推出另外一個高端品牌——中國品味，將會和國窖1573進行雙品牌運作。現場焦點二

雙寡頭競爭格局凸顯

蒙牛、伊利的“誹謗門”鬧劇還沒有煙消云散，在央視招標現場，很多行業的雙寡頭們又開始在招標上明爭暗斗，目的就是在央視的傳播平臺上壓倒競爭對手。

近幾年，隨著行業競爭加劇，品牌馬太效應明顯。這更加劇了行業品牌競爭的集中效應，很多行業都出現了所謂的行業“雙寡頭”，例如乳業的伊利和蒙牛;空調行業的格力和美的;白酒行業的五糧液和茅臺;微波爐行業的格蘭仕和美的;家電連鎖行業的蘇寧和國美;肉類行業的雙匯和雨潤等。為了爭奪行業的領軍位置，這些雙寡頭往往從線下打到線上，從口水戰演化到真動手。

2011年的央視黃金資源招標會上，行業雙寡頭也出現了爭奪的白熱化狀態，很多雙寡頭企業就集中在一個時段或者一個標的物的競爭中，雙方你來我去地多輪競爭此起彼伏，有的是臨時增加預算，有的是根據對手的變化以靜制動。

其實，去年的央視黃金資源招標，在電視劇特約劇場冠名環節的競標中由于突然殺出了一個霸王洗發水，導致納愛斯現場臨時改變策略，一路將電視劇冠名權爭奪到底，最終以高于預期10%左右的價格拿到電視劇場特約冠名權。

在《新聞聯播》報時組合的單元競標中，五糧液力壓茅臺，以總價4.05億元奪得5月～8月之外的所有月份的標的，其中第六單元(11月～12月)的報價最高，達到了1.22億元。而美的則有可能是這次央視招標中實際投入最大的企業，其廣告投入超過4.5億元，力壓老對手格力，成為家電行業最大的投放者。

中國傳媒大學廣告學院院長黃升民認為，這些行業的雙寡頭很多在央視的廣告投放已經是“標準動作”和“規定動作”了，在央視的傳播平臺上必須力壓競爭對手，才能在影響力和聲勢上壓倒競爭對手，否則就會被消費者認為品牌老化、競爭乏力。如果企業在央視上被競爭對手壓下去，整體的傳播策略就會很被動，以至于影響到其他媒體的選擇和調整，所以很多企業志在必得也就不奇怪了。

記者觀察

行業興衰并非只看廣告

央視招標走過了17個年頭，這個國內最大的廣告招標活動，更像是一部行業興衰的編年錄。十幾年來，很多行業潮起潮落，幾乎都在央視招標的舞臺上留下過深刻的印記，而央視招標也印證了一些行業的興衰起伏。

在央視招標最初的1994年到1996年這幾年間，是中國白酒業的第一次崛起之時，尤其是以山東白酒為代表的新興白酒企業迅速崛起，央視招標成就了孔府宴、孔府家等魯酒品牌的天下，秦池則把魯酒推向了一個新的高度。不過，以勾兌為主要工藝的魯酒最終還是沒有經得起市場的考驗，在“秦池**”后，山東白酒企業集體陷入了低潮。

曾經風靡一時的VCD、DVD行業也是當年央視招標中的明星行業，1997年愛多以2.1億元獲得央視黃金時段的最后一個“標王”，當年VCD行業的總產量達到了1300萬臺。但此后行業盛極而衰，1999年以后這個行業就淡出了人們的視線，而愛多、金正這些當年的明星品牌也不復存在。

2002年國產手機集體崛起，波導、夏新、聯想、海爾、康佳、TCL紛紛進軍手機行業，憑借著實惠的價格和款式的新穎贏得了部分消費者。2002年、2003年國產手機品牌紛紛加入央視招標，一時間手機行業成為央視招標中的“黑馬”行業。但隨著手機技術更新和消費升級，智能手機大行其道，國產手機集體陷入低潮，手機行業則很難成為央視招標的熱門行業了。

去年在央視招標中閃亮登場的電子書，則在今年沒有出現。據悉，這個行業目前競爭無序，行業缺乏標準，山寨產品層出不窮，本來被大家看好的新興行業卻出現了危機。如今，太陽能熱水器、小家電、家居建材、旅游行業正在成為央視招標中的熱門和“黑馬”行業，這反映了當今消費市場的新趨勢和新熱點。

很難講是央視招標成就了這些行業，還是這些行業成就了央視招標，但可以肯定的是這些行業的成長過程中，央視招標無論是在廣告傳播還是輿論影響上都對其發展起到了推波助瀾的作用。但產業的興衰確實與廣告投放的多寡沒有直接關系，更多受到的是技術替代、競爭環境、消費升級等因素的影響，央視招標也只能起個“行業風向標”的作用，幫助行業分析人士、投資人分析判斷行業的發展趨勢和新的行業熱點。

央視招標背后透露的經濟信號

金融危機后，中國經濟一路高歌，央視廣告招標未遇下挫的危機，即使全世界經濟陷入蕭條，中國的經濟依然一枝獨秀。

一年一度的央視廣告招標被視為“中國經濟的晴雨表”。自亞洲金融危機之后，中國經濟一路高歌，央視的廣告招標再未遇到過下挫的危機，即使全世界經濟陷入蕭條，中國的經濟依然一枝獨秀。央視廣告招標被稱為是“豪門盛宴”，有志于逐鹿巨大中國市場的各路品牌麇集于央視的旗幟下，一擲千金。每次盛宴過后，都會留下各種江湖傳說。今年的央視招標同樣透露出很多或許微弱但十分清晰的經濟信號。

沒“剛需”的行業更依賴廣告

央視廣告招標，看不到房地產大佬的身影，最賺錢的行業是不來赴這場盛宴的。哪怕行業被妖魔化，哪怕萬科已成為世界上最大的住宅供應商，房地產行業也不需要央視，因為在中國房地產行業用不著靠電視打廣告來和消費者溝通，房子只要蓋起來就不愁賣不出去。這就是所謂的“剛需”。而那些沒有“剛需”的行業必須拿出真金白銀，用廣告來建立自己的知名度，賣家電的、賣牛奶的、賣酒的……紛至沓來，大有壯士斷腕的豪情。當然，廣告打得越多，知名度提升得也越快，銷售也越旺。以錢生錢，不舍不得，是任何企業家都懂的道理。媒體的壟斷狀況不但沒有被削弱，反而加強了

中國是世界上媒體環境最復雜的國家。中國電視臺的數量比西方7個工業國電視臺數量的總和還要多，還具有壟斷地位。代表國家形象的中央電視臺廣告招標緣于1994年廣告供需出現了矛盾，央視一臺獨大，黃金段位廣告一秒難求，甚至還出現了需局層領導“寫條子”才能在央視黃金段位買到廣告時間的“短缺經濟學”現象。公開招標，價高者得，是化解需求矛盾的一種手段。隨后，各省衛視全部上星，中國的廣告時間已是供過于求，衛視廣告紛紛打折。但隨著中國國力壯大，盛世初現，中央權威不斷增強，央視的壟斷地位進一步得到了鞏固。廣告招標進入第17，近十年來年年增長，增幅均超過了國家GDP的增長幅度，此乃世界廣告史上的一大奇觀。

近年湖南衛視、江蘇衛視、東方衛視、浙江衛視紛紛在節目上下工夫，收視份額不斷提升，湖南衛視2010年的廣告收入有望突破30億元。中國的電視媒體也會進入整合時代，湖南衛視“并購”青海衛視，上海第一財經“合并”寧夏衛視，激烈的競爭中中國強勢媒體的壟斷地位不但沒有被削弱反而進一步加強了。

中國企業家信心增強廣告業成為最具增長潛力的行業

在央視廣告招標會一擲千金，說明了中國企業家對明年的經濟形勢大為樂觀。CPI上升，壓力加強，通脹隱憂驚現，世界經濟仍在低位運行，都擾亂不了中國企業家開拓市場的心智。對于明年經濟，如果設一個中國企業家信心指數，一定會得到一個可喜的數字。

央視廣告價格的增幅一直保持在兩位數，遠遠高于GDP的增長。今年上半年中國廣告市場增長17%，下半年通常會好于上半年，2011年沒有重大賽事、會議，而各企業仍對廣告抱以熱情，說明中國企業家對明年中國經濟充滿信心。

從1997年到2006年，中國每年的廣告支出同比增加了13倍。從2008年開始，中國已經成為美國之后的世界第二大廣告支出國，而且上升的空間非常大。

基礎建設行業躍躍欲試中國成全球快消品最重要市場

從這次中標的結果來看，砸錢最多的仍然是快消品行業。同時可以看到，三一重工、中聯重科等基礎建設行業也位列投標企業之中;國產汽車品牌奇瑞也以暗標4651萬元拿下黃金劇場中插廣告下半年第二選擇權，預計2011年在央視廣告費用近3億元。

不僅中國本土企業打得火熱，外國企業也在覬覦中國廣告市場，天然乳品(新西蘭)控股有限公司根據其明年在華的品牌部署也參與到央視招標會中，企圖借助央視品牌一炮打響，說明中國作為全球市場越來越受到國際企業的重視。

第四篇：央視廣告審查[小編推薦]

中央電視臺廣告審查（暫行）標準_cctv.com提供

央視網 > 廣告頻道 > 政策法規 > 正文定義你的瀏覽字號: 小 中 大 中央電視臺廣告審查（暫行）標準

CCTV.com 2009年04月20日

根據《中華人民共和國廣告法》及相關法律法規，特制訂《中央電視臺廣告審查（暫行）標準》。

第一章 總則

第一條

廣告應當真實、合法，符合社會主義精神文明建設的要求。第二條

廣告應當嚴格遵循公平、誠信的原則，不得含有虛假內容，不得欺騙、誤導消費者，不得損害消費者的合法權益。

第三條

嚴禁在廣告中出現以下內容：

1、使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌、天安門、黨旗、軍旗（含香港、澳門特別行政區區旗、區徽）。

2、使用黨和國家領導人名義、形象、題詞，黨和國家機關及其工作人員的名義，軍隊番號、軍事裝備及軍人形象，人民幣等。

3、使用我臺節目主持人、播音員的名義或形象等。

4、使用國家級、最高級、最佳等絕對化用語。

5、妨礙社會安定，危害人身、財產安全，損害國家、民族尊嚴，損害國家、民族、社會公共利益。

6、妨礙社會公共秩序，違背社會良好風尚。

7、含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內容。

8、含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容。

9、妨礙保護環境和自然資源，如：以珍稀野生保護動物大熊貓、老虎等為原料的產品廣告。

10、貶低其他生產經營者的商品或服務。

11、使用錯別字、繁體字以及不規范的語言文字（在國家工商行政管理局商標局注冊的商標等除外）。

12、損害婦女、未成年人和殘疾人身心健康。

13、含有類似新聞形式的流動字幕。

14、以小于所購買廣告時長的多條廣告版本累加的形式播出，例如：不允許以同一個5秒廣告形式重播三遍充頂一個15秒廣告。

15、以新聞報道形式發布廣告，使消費者產生誤解。

16、進行個人或政績宣傳。

17、宣傳國家已明令廢止或禁止宣傳的榮譽、稱號等，如國家免檢產品。

18、在我臺涉外頻道播出白酒類產品廣告。

19、法律、行政法規禁止的其他情形。

第四條

下列情況中，須標注字跡清晰的相應字幕，時間不得少于5秒：

1、廣告中涉及推銷商品、提供服務附帶贈送禮品的，須提供相關促銷活動說明或公證處公證書，并在廣告中標明贈送禮品的品種、數量及活動期限。

2、廣告中涉及使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語的，應當真實、準確，并表明出處。3、60秒以上（含60秒）的廣告應當與其他電視信息相區別，須在廣告中自始至終加打“廣告”字樣；涉外頻道須在廣告中自始至終加打對應語種“廣告”字樣。

4、出現招商、加盟、投資等內容的廣告須標注“投資需謹慎”等字幕。

5、原則上避免使用涉及人身安全、違背生活常識的畫面，如創意需要，則在廣告中標注“僅為展示，請勿模仿”、“廣告創意，請勿模仿”或“請嚴格按產品說明書使用”等警示語。

6、廣告中涉及專利產品或者專利方法的，應當標明專利號、專利種類、專利名稱。

7、國家頒布的各類認證（如：中國名牌等），應在廣告畫面中標注對應的產品類型。

第五條

凡在我臺發布廣告的廣告主應當根據廣告內容提供真實、合法、有效的證明文件，具體內容如下：

?8?5

一級文檔——與廣告主主體資質相關的證明文件。主要為：

1、企業營業執照副本，或者其它主體資質證明（如：組織機構代碼證、事業單位法人證等）。?8?5

二級文檔——與廣告主產品相關的證明文件。主要為：

2、允許產品生產、經營的證明文件，如生產許可證、衛生許可證等。

3、廣告中涉及實行國家強制認證產品的，須提供中國國家強制性產品認證（3C認證）證書。

4、宣傳企業產品含有某種物質或某種功能的，須提供國家認可的檢驗機構出具的質量檢驗合格證明、產品成分或功能檢驗證明。

?8?5

三級文檔——與廣告主廣告版本相關的證明文件。主要為：

5、廣告中涉及或宣傳專利產品或專利方法的，須提供由中華人民共和國國家知識產權局頒發的《專利證書》，禁止使用未授予專利權的專利申請和已經終止、撤銷、無效的專利做廣告宣傳。

6、廣告中有商標標記R的，須提供由國家工商行政管理總局商標局頒發的《商標注冊證》，并與其保持完全一致。

7、廣告中涉及宣傳中國馳名商標的，須提供由國家工商行政管理總局商標局頒發的《中國馳名商標證書》，或省級以上中級人民法院審判的《法院判決書》（包括生效證明），或國家工商行政管理總局商標評審委員會出具的認定證明，并確保廣告中出現的商標與頒發的中國馳名商標保持一致。

8、廣告中涉及宣傳省著名商標的，須提供由各省頒發的《xx省著名商標證書》，并確保廣告中出現的商標與頒發的著名商標保持一致。

9、廣告中涉及宣傳國家頒發的某項特殊認證或使用認證標志的，須提供由國家相關管理部門頒發的認證證書，并確保廣告中宣傳的內容與證書中頒發的規格型號保持一致，如：《中國名牌產品證書》、《中國環境標志認證證書》、《綠色食品標志認證證書》、《純羊毛標志認證證書》等。

10、廣告中涉及宣傳與奧運相關內容的，須提供奧林匹克運動會組織委員會出具的證明文件，如奧組委合作伙伴證明。

11、廣告中涉及使用他人形象、名義或著作的，須嚴格按照《中華人民共和國民法》、《中華人民共和國著作權法》相關規定提供相關證明文件，如：代言協議、版權或著作權《授權書》。廣告中出現他人做產品證言的，必須提供與本人真實使用情況一致的證明與身份證。

12、凡借助其他品牌宣傳自己的，需經過對方書面認可。

13、廣告中宣傳“加盟”或“特許經營”內容的，需提供由商務部主管部門出具的備案證明。

14、能證明廣告真實性的其他相關證明材料等。

注：以上文件須提供清晰、完整的證明文件復印件，復印件須加蓋廣告主公章（如：企業法人營業執照、生產許可證、衛生許可證、商標注冊證、中國名牌證書、中國馳名商標證書、綠色食品認證證書等）。

部分證明文件須提供蓋有下發機關公章的原件（如：藥品廣告審查表、醫療器械廣告審查表、農藥廣告審查表、醫療機構廣告審查證明、保健食品廣告審查表等）。第二章 細則

第六條

藥品廣告

1、發布藥品廣告須提交以下證明文件： 1)企業營業執照副本；

2)《藥品生產企業許可證》或者《藥品經營企業許可證》； 3)《藥品廣告審批表》（省級食品藥品監督管理局批準文件，須在北京市藥品監督管理局備案）；

4)進口藥品需提供《進口藥品注冊證》；

5)法律、法規規定的及其他確認廣告內容真實性的證明文件。

2、藥品廣告注意事項：

1)不得出現含有不科學地表示功效的斷言或保證。如“療效最佳”、“藥到病除”、“根治”、“安全預防”、“安全無副作用”、“毒副作用小”等；

2)不得含有違反科學規律，明示或暗示包治百病，適合所有癥狀等內容； 3)不得含有說明治愈率、有效率、評比、推薦、獲獎等內容；

4)不得含有利用醫藥科研單位、學術機構、醫療機構或者專家、醫生、患者的名義和形象作證明的內容；

5)不得以兒童為廣告訴求對象，不得以兒童名義介紹藥品；

6)不得含有直接顯示疾病病狀、病理、醫療診斷的畫面，不得令人感到已患某種疾病，不得使人誤解不使用該藥品會患某種疾病或者加重病情，不得直接或間接慫恿任意、過量地購買和使用藥品；

7)不得含有明示或暗示該藥品為正常生活或治療病癥所必需等內容； 8)不得含有“無效退款”、“保險公司保險”等承諾； 9)不得含有“家庭必備”或者類似的內容；

10)不得聲稱或暗示服用該藥能應付現代緊張生活需要，明示或暗示能增強性功能；

11)藥品商品名稱不得單獨進行廣告宣傳，需要使用商品名稱的，必須同時使用藥品的通用名稱。

3、藥品廣告中必須標明藥品的通用名稱、忠告語、藥品廣告批準文號、藥品生產批準文號；以非處方藥商品名稱為各種活動冠名的，可以只發布藥品商品名稱。非處方藥廣告必須同時標明非處方藥專用標識（OTC）。第七條

醫療機構廣告

1、發布醫療廣告須提交以下證明文件：

1)如為營利性醫療機構，須提供企業營業執照副本； 2)《醫療機構執業許可證》；

3)《醫療廣告審查證明》(醫療廣告證明須由省級衛生行政部門或中醫藥管理部門核發)； 4)法律、法規規定的及其他確認廣告內容真實性的證明文件。

2、醫療廣告內容僅限于以下項目： 1)醫療機構第一名稱； 2)醫療機構地址； 3)所有制形式； 4)醫療機構類別； 5)診療科目； 6)床位數； 7)接診時間； 8)聯系電話。

1至6項發布的內容必須與衛生行政部門、中醫藥管理部門核發的《醫療機構執業許可證》或其副本載明的內容一致。

3、醫療廣告的表現形式不得含有以下情形：

1)涉及醫療技術、診療方法、疾病名稱、藥物的； 2)保證治愈或者隱含保證治愈的；

3)宣傳治愈率、有效率等診療效果的；

4)利用患者、衛生技術人員、醫學教育科研機構及人員以及其他社會社團、組織的名義、形象作證明；

5)法律、行政法規規定禁止的其他情形。

4、須與醫療廣告同時發布的內容： 1)醫療機構第一名稱；

2)《醫療廣告審查證明》批準文號。第八條

醫療器械廣告

1、發布醫療器械廣告須提交以下證明文件： 1)企業營業執照副本； 2)醫療器械生產許可證； 3)《醫療器械廣告審查表》（生產者所在省級醫療器械行政監督管理部門審查批準的還須到北京醫療器械行政監督管理部門備案）；

4)境外生產的醫療器械還應提交醫療器械生產企業所在國政府批準該產品進入市場的證明文件（中文譯本）；

5)法律、法規規定的及其他確認廣告內容真實性的證明文件。

2、醫療器械廣告中禁止出現的內容：

1)含有表示功效的斷言或保證，如“療效最佳”等； 2)宣傳治愈率、有效率及獲獎；

3)利用醫藥科研單位、學術機構、醫療機構或者專家、醫生、患者的名義、形象作證明； 4)含有直接顯示疾病癥狀、病理的畫面，令人感到已患某種疾病，使人誤解不使用該醫療器械會患某種疾病或者加重病情； 5)含有“無效退款”、“保險公司保險”等承諾； 6)以專業術語或者無法證實的演示誤導消費者。

3、須與醫療器械廣告同時發布的內容：

1)批準文號，如：食藥管械（準）字、醫械廣審（視）第xxx號； 2)忠告用語：請在醫生指導下使用。第九條

農藥廣告

1、發布農藥廣告須提交以下證明文件： 1)企業營業執照副本；

2)農藥生產許可證或準產證； 3)《農藥廣告審查表》；

4)境外生產的農藥廣告，還需提交中文譯本的企業營業執照副本或生產、經營資格的證明文件；

5)法律、法規規定的及其他確認廣告內容真實性的證明文件。

2、農藥廣告注意事項：

1)農藥廣告內容應當與《農藥登記證》和《農藥登記公告》的內容相符，不得任意擴大范圍； 2)農藥廣告中不得含有不科學表示功效的斷言或者保證，如“無害”、“無毒”、“無殘留”、“保證高產”等。

3)不得宣傳治愈率、有效率及獲獎；

4)不得使用農藥科研、植保單位、學術機構或者專家、用戶的名義、形象作證明； 5)不得使消費者在產品的安全性、適用性或者政府批準等方面產生錯覺； 6)不得濫用未經國家認可的研究成果或者不科學的詞句、術語。

7)不得含有“無效退款”、“保險公司保險”等承諾；

8)不得出現違反農藥安全使用規定的用語、畫面，如：在防護不符合要求情況下的操作，農藥靠近食品、飼料、兒童等。

3、須與農藥廣告同時發布的內容： 1)農藥廣告的批準文號；

2)罐裝殺蟲劑廣告須標明“請勿向人體或食物噴射”字樣。第十條

獸藥廣告

1、發布獸藥廣告須提交以下證明文件： 1)企業營業執照副本；

2)農牧行政管理機關核發的獸藥產品批準文件； 3)農牧行政管理機關審查批準的《獸藥廣告審查表》； 4)省級獸藥檢查所3個月內出具的產品檢驗報告；

5)經農牧行政管理機關批準、發布的獸藥質量標準，產品說明書； 6)境外生產的獸藥廣告還應提供：

a）生產企業的營業執照或者其他生產經營資格的證明文件相應的中文譯本； b）進口獸藥登記許可證；

c）境外獸藥生產企業出具的獸藥廣告委托書；

7)法律、法規規定的及其他確認廣告內容真實性的證明文件。

2、不得發布廣告的獸藥：

1)獸用麻醉藥品、精神藥品以及獸醫醫療單位配制的獸藥藥劑；

2)所含成分的種類、含量、名稱與國家標準或者地方標準不符的獸藥； 3)臨床應用發現超出規定毒副作用的獸藥；

4)國務院農牧行政管理部門明令禁止使用的，未取得獸藥產品批準文號或者未取得《進口獸藥登記許可證》的獸藥。

3、獸藥廣告中禁止出現的內容：

1)獸藥廣告中不得含有不科學地表示功效的斷言或者保證，如：“療效最佳”、“藥到病除”、“根治”、“安全預防”、“完全無副作用”等。

2)獸藥廣告中不得含有治愈率、有效率及獲獎內容。

3)獸藥廣告中不得含有利用獸醫醫療、科研單位、學術機構或者專家、獸醫、用戶的名義、形象作證明的內容。

4)獸藥廣告不得含有直接顯示疾病癥狀和病理的畫面，也不得含有“無效退款”、“保險公司保險”等承諾。

5)獸藥廣告中獸藥的使用范圍不得超出國家獸藥標準的規定；不得出現違反獸藥安全使用規定的用語和畫面。

4、須與獸藥廣告同時發布的內容： 獸藥廣告審查批準文號。第十一條

保健用品廣告

1、發布保健用品廣告須提交以下證明文件： 1)企業營業執照副本；

2)保健用品衛生鑒定證書；

3)法律法規及其他確認廣告內容真實性的證明文件。

2、保健用品廣告注意事項： 1)不得宣稱具有治療作用；

2)不得對功效進行不切實際的保證和承諾；

3)不得利用患者的名義和形象為產品功效作證明。

3、須與保健用品廣告同時發布的內容：

衛生鑒定證書文號，如：吉衛健用字xxxx第 xxx 號、（xxx）津衛防保健字xx 號。第十二條

食品廣告

1、發布食品廣告須提交以下證明文件： 1)企業營業執照副本； 2)衛生許可證；

3)實行生產許可證制度的產品，須提交生產許可證； 4)產品質量《檢驗報告》；

5)法律、法規規定的及其他確認廣告內容真實性的證明文件。

2、食品廣告注意事項：

1)禁止出現與藥品相混淆的用語，直接或間接地宣傳治療作用，或借助宣傳某些成分的作用明示或暗示該食品的治療作用；

2)不得明示或者暗示可以替代母乳，使用哺乳婦女和嬰兒的形象； 3)不得利用醫療機構、醫生、專家、消費者的名義或者形象作證明；

4)普通食品廣告不得宣傳保健功能[1]或借助宣傳某些成分的作用明示或暗示保健功能，并不得宣傳含有新資源食品中的成分或者特殊營養成分；

5)保健食品廣告主須提供衛生部核發的《保健食品批準證書》，進口保健食品還須提供《進口保健食品批準證書》。省級衛生主管部門審批的《保健食品廣告審查表》，廣告內容中應自始至終標明保健食品批準文號、保健食品廣告批準文號、保健食品不適宜人群、保健食品標識以及“本品不能代替藥物”的警示語。

6)新資源食品廣告主應提供國務院衛生行政部門核發的《新資源食品試生產衛生審查批準文件》，或者《新資源食品衛生審查批準文件》。廣告內容中應標明批準文號。

7)特殊營養食品廣告主應提供省級衛生行政部門核發的準許生產的批準文件。廣告內容中應標明批準文號。第十三條

酒類廣告

1、發布酒類廣告須提交以下證明文件： 1)企業營業執照副本； 2)生產許可證； 3)衛生許可證；

4)產品質量《檢驗報告》；

5)發布境外生產的酒類商品廣告，應當有進口食品衛生監督檢驗機構批準核發的衛生證書； 6)法律、法規規定的及其他確認廣告內容真實性的證明文件。

2、酒類廣告中禁止出現以下內容：

1)鼓動、倡導、引誘人們飲酒或者宣傳無節制飲酒； 2)使用醫療用語或者易與藥品混淆的用語；

3)飲酒的動作、畫面、鏡頭，以及不科學的明示和暗示； 4)使用未成年人的形象，含卡通形象；

5)表現駕駛車、船、飛機等具有潛在危險的活動；

6)把個人、商業、社會、體育、性生活或者其他方面的成功歸因于飲酒的明示或者暗示，如“壯陽、提高性生活、補腎、事業有成、企業家、成功人士、重振雄風”；

7)諸如可以“消除緊張和焦慮、增加體力、增強體力、強身健體、延年益壽、解除疲勞”等不科學的明示或者暗示；

8)關于酒類商品的各種評優、評獎、評名牌、推薦等評比結果。第十四條

家居用品廣告

發布家居用品廣告須提交以下證明文件：

1、企業營業執照副本；

2、實行生產許可證制度的產品，須提交生產許可證，如：家用燃氣熱水器、燃氣灶具等。

3、產品質量《檢驗報告》；

4、法律、法規規定的及其他確認廣告內容真實性的證明文件。第十五條

家用電器廣告

發布家用電器廣告須提交以下證明文件：

1、企業營業執照副本；

2、實行中國國家強制性產品認證的產品，須提交國家強制性認證（3C認證）證書，如：家用電冰箱、空調、洗衣機、電熱水器、抽油煙機等。

3、法律、法規規定的及其他確認廣告內容真實性的證明文件。第十六條

電腦及配件廣告

發布電腦及配件廣告須提交以下證明文件：

1、企業營業執照副本；

2、實行中國國家強制性產品認證的產品，須提交國家強制性認證（3C認證）證書，如：計算機、學習機、復印機、服務器、電子設備等。

3、法律、法規規定的及其他確認廣告內容真實性的證明文件。第十七條

化妝品廣告

1、發布化妝品廣告須提交以下證明文件： 1)企業營業執照副本； 2)衛生許可證； 3)生產許可證；

4)產品質量《檢驗報告》；

5)特殊用途化妝品，必須持有國家食品藥品監督管理局核發的批準文號； 6)進口化妝品廣告還須提供以下證明文件：

a）國務院衛生行政部門批準化妝進口的有關批件，在我國境內銷售的證明文件； b）國家商檢部門檢驗化妝品合格的證明，即該化妝品質量合格的證明文件； c)出口國（地區）批準生產該化妝品的證明文件（應附中文譯本）。7)法律、法規規定的及其他確認廣告內容真實性的證明文件。

2、化妝品廣告中禁止出現下列內容：

1)化妝品名稱、制法、成分、效果或者性能有虛假夸大的； 2)使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效果的； 3)宣傳醫療作用或者使用醫療術語的； 4)涉及化妝品性能或者功能、銷量等數據；

3、須與特殊化妝品廣告同時發布特殊化妝品批準文號，如：國妝特字 第xx號。第十八條

清潔、消毒用品廣告

1、發布清潔、消毒用品廣告須提交以下證明文件： 1)企業營業執照副本； 2)衛生許可證；

3)實行生產許可證制度的產品，須提交生產許可證； 4)產品《檢驗報告》；

5)法律、法規規定的及其他確認廣告內容真實性的證明文件。

2、衛生消毒用品廣告中禁止出現的內容： 1)宣傳有治療作用或保健功效；

2)對功效進行不切實際的保證和承諾；

3)利用患者的名義和形象為產品功效作證明。

3、須與衛生消毒用品廣告同時發布的內容：

1)產品批準文號，如：贛衛消備字（xxxx）第xxxx號；

2)如提供《健康相關產品廣告技術審查證明書》（審查機構：省級衛生監督所），應注明廣審批號，如：贛衛健廣審字（視）第xxxxxx號。

第十九條

交通類汽車、摩托車、三輪汽車、低速貨車廣告 發布以上車型廣告須提交以下證明文件：

1、企業營業執照副本；

2、中華人民共和國發展和改革委員會公告及附件，車輛生產企業及產品目錄；

3、中國國家強制性產品認證證書（3C認證）；

4、進口車須提供報關單；

5、法律、法規規定的及其他確認廣告內容真實性的證明文件。第二十條

工廠/辦公文儀用品廣告

發布工廠/辦公用品廣告須提交以下證明文件：

1、企業營業執照副本；

2、實行生產許可證制度的產品，須提交生產許可證；

3、對于在特種設備或強制認證產品目錄中的產品廣告，須提交特種設備生產許可證或中國國家強制性產品認證（3C認證）證書；

4、法律、法規規定的及其他確認廣告內容真實性的證明文件。第二十一條

報紙/書刊出版發行廣告

1、發布以上產品廣告須提交以下證明文件： 1)企業營業執照副本；

2)報刊出版發行廣告，應提交新聞出版署核發的《報紙出版許可證》或《期刊出版許可證》； 3)圖書出版發行廣告，應提交新聞出版管理機關批準成立出版社的證明文件； 4)法律、法規規定的及其他確認廣告內容真實性的證明文件。

2、發布以上產品廣告應標注國內統一刊號。第二十二條

郵電通信廣告

1、發布通訊產品廣告須提交以下證明文件： 1)企業營業執照副本；

2)國家信息和工業化部頒發的電信設備進網許可證； 3)對于在特種設備或強制認證產品目錄中的產品廣告，須提交特種設備生產許可證或中國國家強制性產品認證（3C認證）證書；

4)法律、法規規定的及其他確認廣告內容真實性的證明文件。

2、手機廣告中若出現具體待機時間，應當標注“在實驗室模擬環境下檢測的結果”。第二十三條

網站廣告

1、發布網站廣告須提交以下證明文件： 1)企業營業執照副本； 2)網站域名的注冊證明；

3)經營性網站須提供由國家信息和工業化部頒發的《電信與信息服務業務經營許可證》，具有增值電信業務的網站須出具當地通信管理部門出具的《中華人民共和國增值電信業務經營許可證》；

4)法律、法規規定的及其他確認廣告內容真實性的證明文件。

2、招商加盟類含有投資內容的網站廣告須標注“投資需謹慎”。第二十四條

房地產廣告

1、發布房地產廣告須提交以下證明文件： 1)房地產開發企業、房地產權利人、房地產中介服務機構的營業執照或者其他主體資格證明； 2)建設主管部門頒發的房地產開發企業資質證書； 3)土地主管部門頒發的項目土地使用權證明； 4)工程竣工驗收合格證明；

5)發布房地產項目預售、出售廣告，應當具有地方政府建設主管部門頒發的預售、銷售許可證明；

6)出租、項目轉讓廣告，應當具有相應的產權證明；

7)中介機構發布所代理的房地產項目廣告，應當提供業主委托證明； 8)工商行政管理機關規定的其他證明。

2、發布房地產預售、銷售廣告，須在廣告中標注以下事項： 1)開發企業名稱；

2)中介服務機構代理銷售的，載明該機構名稱； 3)預售或者銷售許可證書號；

4)僅介紹房地產項目名稱的，可以不必載明上述1、2、3事項。第二十五條

金融廣告

1、發布金融類廣告須提交以下證明文件： 1)企業營業執照副本；

2)發布儲蓄、信貸廣告，應提交上一級人民銀行出具的批準文件；

3)發布保險、信托、租賃廣告，應提交上級主管部門和同級人民銀行出具的批準文件； 4)股票發行、上市廣告，視情況提交下列證明：

a）中央企業發布股票發行、上市廣告，須提交其主管部門和企業所在地省級或計劃單列市人民政府出具的批準文件、中國證券監督管理委員會復審同意的證明和上市地（上海、深圳）證券交易所上市委員會準予上市的批準文件；

b）地方企業發布股票發行、上市廣告，須提交省級或計劃單列市人民政府出具的批準文件、中國證券監督管理委員會復審同意的證明和上市（上海、深圳）

證券交易所上市委員會準予上市的批準文件。

5)發布其他與股票有關的廣告（如：新股認購權利證書、分紅派息或配股說明書、業績報告等）應當提交當地省級和計劃單列市證券主管機關，及上市地證券主管機關出具的批準文件。

6)發布投資基金證券廣告，須提交中國人民銀行出具的批準文件。7)法律、法規規定的及其他確認廣告內容真實性的證明文件。

2、禁止在廣告中宣傳個股或標注股票代碼。

3、發布股票、基金廣告應在顯著位置標注“股市有風險，投資者須慎重入市”等忠告語。第二十六條

服裝服飾廣告

發布服裝服飾廣告須提交以下證明文件：

1、企業營業執照副本；

2、法律、法規規定的及其他確認廣告內容真實性的證明文件。第二十七條

個人用品廣告

發布個人用品廣告須提交以下證明文件：

1、企業營業執照副本；

2、實行生產許可證制度的產品，須提交生產許可證，如：眼鏡；

3、衛生許可證；

4、對于在特種設備或強制認證產品目錄中的產品廣告，須提交特種設備生產許可證或中國國家強制性產品認證（3C認證）證書，如：電剃須刀；

5、若涉及珠寶，還應提交《珠寶鑒定證書》；

6、法律、法規規定的及其他確認廣告內容真實性的證明文件。第二十八條

教育/培訓廣告

教育/培訓廣告須提交以下證明文件：

1、企業營業執照副本或組織機構代碼證；

2、辦學許可證；

3、辦學備案登記證；

4、如果宣傳招生內容，須提供招生簡章和廣告審批表；

5、如廣告中宣傳外國來華招生，應提交國家教育委員會的證明。第二十九條

會展類廣告

1、發布會展類廣告須提交以下證明文件： 1)營業執照副本或組織機構代碼證；

2)展覽面積在1000平方米以上的對外經濟技術展覽會： a)以國務院部門或省級人民政府名義主辦的國際展覽會、博覽會等，須提供國務院批準文件。如需再次舉辦，提供商務部批準文件。

b)國務院部門所屬單位主辦的，以及境外機構主辦的對外經濟技術展覽會，須提供商務部批準文件，在北京以外地區舉辦的，還須提供舉辦地外經貿主管部門同意函。

c)省級外經貿主管部門主辦的和多省（自治區、直轄市）聯合主辦的對外經濟貿易洽談會和出口商品交易會，須提供商務部批準文件。地方其他單位主辦的對外經濟技術展覽，須提供所在省、自治區、直轄市外經貿主管部門審批文件。

d)以科研、技術交流、研討為內容的展覽會，須提供科學技術部批準文件。e)中國國際貿易促進委員會系統舉辦的對外經濟技術展覽會，須提供中國國際貿易促進委員會審批文件。在北京以外地區舉辦的，還須提供舉辦地外經貿主管部門同意函。

f)對外經濟技術展覽會凡涉及臺灣地區廠商或機構參展的，須提供商務部批準文件，國務院臺灣事務辦公室備案證明。海峽兩岸的經濟技術展覽會廣告，須提供商務部及國務院臺灣事務辦公室的批準文件。

以上六類對外經濟技術展覽會，各單位須報有關主管部門審批，憑主管部門批件予以審查及留存。

3)面積在1000平方米以下的對外經濟技術展覽會，各單位可自行舉辦，須提供上述有關主管單位備案證明。

4)法律、法規規定的及其他確認廣告內容真實性的證明文件。

文件收取補充說明：無法提供審查辦法中規定的部門審批文件，則由舉辦地省級政府出具保證書，以保證展會的合法性。

2、廣告審查中關于辦展區域的規定：

國務院部門及其所屬主辦單位可在境內辦展。地方辦展機構只能在所在省（市、區）內辦展，不得跨省區辦展。

3、對外經濟技術展覽會名稱使用規定：

1)未經相應審批部門批準，各類展覽會均不得冠以“國際”字樣。

2)地方主辦單位舉辦的對外經濟技術展覽會，原則上不得冠以“中國”字樣，但可以使用地方性展覽名稱，如“（地區名）XX展覽會”；

3)符合下列條件的地方主辦單位舉辦的對外經濟技術展覽會，由省級外經貿主管部門報外經貿部核準后，可冠以“中國”字樣： a)連續舉辦兩屆以上；

b)上屆展覽會展出面積超過10000平方米；

c)境外參展商（不包括境內外商投資企業）比例達到20％以上；

d)國內參展企業來自除舉辦所在地省（市、區）以外的三個以上省（市、區），且其比例達到20％以上。

4、境內舉辦非涉外會展廣告注意事項：

1)使用范圍：境內舉辦的全國性非涉外展覽、展銷、博覽、洽談、交易、展示會。2)須提供舉辦地工商行政管理部門出具的《商品展銷會登記證》。3)在北京舉辦展覽會，須提供北京市公安局的同意函。第三十條

城市形象廣告

1、境內城市旅游形象廣告須提交以下證明文件：

1)若廣告主為政府機關、事業單位，須提供廣告主的組織機構代碼證，及其出具的委托書；若廣告主為企業法人，須提供廣告主的企業營業執照副本，及當地主管部門出具的委托書； 2)對香港、澳門、臺灣地區進行形象宣傳的，廣告主應為港、澳、臺地區旅游部門常駐代表機構，并收取港、澳、臺地區旅游部門常駐代表機構批準登記證（中華人民共和國國家旅游局批準）；

3)廣告中涉及“XX之都”、“XX之城”、“XX之鄉”、“XX故里”等：

a)在相關文獻中有明確記載的，廣告主須出具相關證明；在相關文獻中沒有明確記載的，廣告主須提供省級以上政府出具的證明文件；

b)廣告主須出具承諾書，承諾因廣告播出產生爭議時立即停播。

4)廣告中涉及宗教內容的，須省級以上宗教事務管理部門出具批準文件；涉及大規模宗教活動的，必要時須出具國家宗教事務局的證明材料；

5)附加國際性節慶活動需收取活動所在地省級以上部門的批準文件；非國際性節慶活動需收取當地政府部門的批準文件；

2、境外城市（僅限已對中國開放的境外旅游城市）旅游形象廣告須提交的證明文件有： 1)宣傳城市所在國駐華使館出具的關于廣告宣傳口徑、廣告語等內容的說明；

2)附加旅游節、民俗節等文化節慶活動的，提供節慶活動城市所在國駐華使館出具關于節慶活動合法性、廣告宣傳口徑、廣告語等內容的說明。第三十一條

零售及服務行業廣告

發布零售服務業廣告須提交以下證明文件：

1、企業營業執照副本；

2、經營許可證；

3、衛生許可證；

4、生產許可證；

5、法律、法規規定的及其他確認廣告內容真實性的證明文件。第三十二條

農業（除農藥、獸藥）廣告 發布農業廣告須提交以下證明文件：

1、企業營業執照副本；

2、生產許可證；

3、化肥需要提供肥料登記證或肥料臨時登記證；

4、法律、法規規定的及其他確認廣告內容真實性的證明文件。第三章 附則

主要依據的相關法律、法規及規定如下：

一、《中華人民共和國廣告法》

二、《中華人民共和國廣告管理條例》

三、《中華人民共和國反不正當競爭法》

四、《中華人民共和國消費者權益保護法》

五、《中華人民共和國商標法》

六、《中華人民共和國專利法》

七、《中華人民共和國著作權法》

八、《中華人民共和國藥品管理法》

九、《中華人民共和國煙草專賣法》

十、《中華人民共和國食品衛生法》

十一、《中華人民共和國奧林匹克標志保護條例》

十二、《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》（廣電總局17號令）

十三、《廣電總局進一步加強廣播電視廣告內容管理的通知》（廣發社字[2004]921號）

十四、《廣電總局關于禁止播出虛假違法廣告和電視“掛角廣告”、游動字幕廣告的通知》（廣發社字[2005]547號）

十五、《中央電視臺廣告部廣告審查（暫行）規定》

責編：小妹

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第五篇：關于投放央視廣告的調查報告

關于投放央視廣告的調查報告

從上個月起，我就接到公司決定做央視廣告的咨詢聯系任務后，市場部就開始積極籌備，首先通過查詢央視官方網站聯絡了較多的來自北京、上海、深圳等地的央視授權廣告代理公司，并經過初篩選和甑別，基本確認了上海中視、中視金橋、五洲華豐、廣電偉業、廣而告之、未來廣告、久鼎中視、中訊信誠、中視鴻博文、東方星海等數家廣告，并先后要求各家廣告公司出了不同的排期方案與報價，匯總后呈領導審閱。

9月13日始確定由久鼎中視提報的排期套播方案和24萬元的報價。其后本該簽訂合約的，但是后來因為在合同書的一些重要條款上，該廣告公司沒有按照我方要求，并且又不提供監播報告，故我及時把此情況向公司領導作了匯報，遂決定取消了與其合作的意向。

隨后，我再次聯絡了其它的幾家廣告公司，其中包括中視鴻博文廣告公司和中訊信誠廣告公司、繹龍中視廣告公司、中視時空鼎翔、東方星海廣告公司。

此間具體工作情況我保證真實匯報如下：

1、繹龍中視廣告公司雙月報價30萬，沒有央視代理證；中視時空鼎翔報價30萬，被我們排除；東方星海廣告公司30-40萬，費用較高，也被排除合作之外。

2、中視鴻博文廣告公司的李海燕小姐先后報了18個不同的排期方案，報價從7萬、9萬、10萬、12萬、13萬、17萬、20萬/月，到25萬/雙月的都有，這些報價和排期各有差異；后來我將首次確定的久鼎中視24萬的排期方案拿給該中視鴻博文公司報了價格，結果是30萬，并且提供給我的央視監播報告樣本不是央視指定的索福瑞機構出具的樣本（見附件2）；故后來將這些方案向領導匯報后，也沒有選中和該公司合作！

3、中訊信誠廣告公司根據其公司自身的代理欄目優勢，為我司排出了第一次的雙月套播方案，初次報價是22.8萬元/雙月套，CCTV123457均有播出，此方案報給/領導后認為比較合適，于是后來砍價到20萬元/雙月。但因為該方案中的CCTV123臺中，重要欄目《1套的榜上有名、2套的購物街、3套的星光大道、同一首歌》播出次數還是少了些，經過與李主管商量，遂要求對方排期方案中再增加一倍的播出次數，因此中訊信誠公司也重新報了價格給我，初次報價是28萬元，經過砍價，后來以電子郵件（見附件1）的形式把保底價格報給了我，費用遂最終確認為26萬元。

4、同時我也從央視官方網站上了解到：《1套的榜上有名、2套的購物街、3套的星光大道、同一首歌》的公開單價分別是：

1套的榜上有名、周末影院26000元/5秒/次（見附件3）；

2套的購物街16600元/5秒/次（該欄目獨家代理其欣然廣告公司公示價格）； 3套的星光大道、同一首歌29500元/5秒/次（見附件4）；

經過以上數據核算，增加以上三個頻道的黃金欄目后，成本增加了101600元，而中訊信誠廣告公司在原來的總報價20萬元基礎上，首次報給我們是28萬元，經過我們砍價后，最終確定為26萬元。也就是事實上增加了6萬元，我認為這還是比較合理的，遂最后報上高層！

5、評估中訊信誠廣告公司的幾點意見：

該公司提供了大型畫冊給我們、央視授權代理證書齊全、該公司有網站可查；它是國內幾家大型的業內較有知名度的央視套播專業公司；有CCTV7套《和平年代、軍情連連看、軍事報道》等欄目代理優勢（有出具代理證）。

評估中視鴻博文廣告公司的幾點意見：

一、我們在審查期間，該公司沒有網站、沒有宣傳畫冊可查；

二、該司業務員李海燕在得知我司要做央視廣告的消息后，在一個月前就開始幾乎每天平均一個電話的頻率打到我司市場部、銷售部、甚至公司高層，相當頻繁；出的方案也是五花八門，有近20個之多，提的方案沒有專業性和目標性，似乎是想靠碰運氣來中標（我保留了這些底案）；

三、雖然該公司也是央視授權代理公司，但是在我們經過網上搜索查詢，該公司有不良記錄：因為給客戶提供了違規的證書被地方工商局調查過（見附件5），該公司明知擅自給客戶頒發《央視上榜品牌證書》會給客戶帶來麻煩，還是不顧可能帶來的后果，引導客戶犯下錯誤，這說明該公司是以當前利益為重的，未必會考慮合作方的事后結果；

四、在我們前段時間的征集方案和報價過程中，我們當時還沒有確認認可該公司提報方案和保價，該公司居然先把蓋了自家公章的合同和方案就輕易地傳給了我司（王敬寶可證明），該公司的合作方式是如此的隨意，由此可見一斑。

五、中視鴻博文廣告公司的一些播出欄目如《CCTV7軍事報道》還必須拿到中訊信誠廣告公司去代為播出（見附件6），這就可能為以后我司的CCTV7頻道的節目播出產生障礙，則中視鴻博文廣告公司可能就會不顧與我們簽署的合同協定，發生漏播現象，導致我司與其糾紛不斷，這就是合作的信譽問題了。

六、在我向各級領導匯報最后的一套方案后，即將決定要與中訊信誠廣告公司簽約，中視鴻博文廣告公司的業務員李海燕突然給我司打電話，表明只要其它公司出了的方案報價，她都可以降低數萬元；我想任何一家專業負責的廣告公司都不會在方案都還不清楚地情況下這樣拍胸脯、打包票，隨便承諾給合作客戶！在我把中訊信誠廣告公司所排的方案報給中視鴻博文后，該司即刻回電說能以23萬元的低價馬上簽約，合同等一字都不改就蓋上了他們的公章并迫不及待傳真給我了，雖然順利，但不免令我方擔憂：如此草率接單，是否不會考慮以后在播出上出現問題呢，一旦發生問題，將始終是個困擾。

綜上所述，均是基本事實情況，請公司領導作出最終決策！讓合室家的央視投放得以按時按質順利播出！

由于此前公司方面沒有從事投放央視廣告的經驗，雖然一再細心和多方面咨詢和學習，仍然不免出現了一些失誤，比如中訊信誠廣告公司出具的最后一套方案沒有拿給其它有資信的廣告公司比價（因前期有好幾套方案經過各公司比價綜合確認“中訊信誠”信譽度較高，價格較便宜），因此使高層也無法判斷最后價格的合理性。少了相關證據和數據的對比，當然就難以做出決策和判斷。不過這也實在是因為各公司提供的方案確實很多，每家廣告公司的排期和報價都不相同，也就不可能把這些方案都拿到不同的公司去作比較。