第一篇：關于電視欄目片頭創作的思考

關于電視欄目片頭創作的思考

電視欄目片頭是集科技、文化、藝術于一體的專業傳播藝術，隨著高新技術在電視節目制作領域的廣泛應用，電視欄目片頭的藝術創作發生了質的飛躍；通過技術手段把電視欄目片頭的創意與構思，色彩與光效，構圖與造型，音樂及藝術等元素融合在一起，構成和諧統一的整體，創作出美輪美奐的藝術作品，真正實現了技術與藝術的完美結合，最大程度地滿足人民群眾對電視作品的審美需求。

電視欄目片頭創作應注意的技術指標

電視欄目片頭是欄目內容的重要組成部分，它起著對節目形象化包裝和定位進行有效詮釋的作用。電視欄目片頭如同一篇文章的標題，是對整個節目內容的概括和提示，這種概括與提示嚴格控制在一定的時間之內，同時用電視的形象化手段加以構思和設計，使觀眾認識、識別和留有印象，從而接受整個欄目或這個節目。

參照國家廣電總局電視節目技術質量獎勵（金帆獎），《錄制技術質量評定辦法》之“視頻圖形制作評定辦法”的要求，一般說來，電視欄目片頭制作的成功與否，應從以下技術指標來衡量：

對主題、創意的評定：欄目片頭主題表現是否明確，創意是否新穎，表現形式是否巧妙。

對制作技巧的評定：欄目片頭的構圖和造型是否美觀規范，色彩和材質運用是否合理，用光是否考究，剪輯是否連貫，運動節奏是否流暢；技術手段是否豐富，并能準確表達創意意圖。

對整體效果評定：欄目片頭的視覺整體效果是否突出，升華節目主題；欄目片頭音樂是否體現欄目的特殊性質和風格，畫面與音樂是否協調統一，并具有較強的感染力。

以上元素，能否通過技術制作手段準確表達電視欄目創意意圖，是衡量欄目片頭制作成功與否的關鍵。

二?電視欄目片頭創作值得思考的幾個問題

根據電視欄目片頭的構成元素，結合欄目片頭創作的技術要求，電視欄目片頭創作應注意把創意與構思、色彩與光效、構圖與造型、音樂及藝術等元素，通過技術手段使它們互相融合，構成和諧統一的整體，這些是值得我們思考的問題。

1.電視欄目片頭的主題和創意（1）欄目片頭的主題

電視欄目片頭的主題是欄目片頭所表現的中心思想，反映欄目定位和欄目風格。一個好的欄目片頭必須做到主題明確突出，內涵豐富深刻，意義積極向上，要經得起實踐的檢驗，要展現時代精神，同時又要能被觀眾所理解和接受。

1（2）欄目片頭的創意?

欄目片頭的創意，就是用極為簡潔生動的電視畫面語言，通過技術手段進行有序組合，構成特定意境，使觀眾對其內涵產生認同與共鳴，從而留下深刻印象。創意作為整個欄目片頭包裝活動的靈魂和生命之所在，是欄目整體包裝的核心，只有做到立意新穎，視角獨特，獨一無二，讓人過目不忘，才能在眾多電視頻道的眾多品牌欄目中脫穎而出，為觀眾所識別。

（3）欄目片頭的創意與主題的關系

如果說創意是靈魂，那么，主題就是大腦中樞。主題決定創意，創意表現主題。創意的前提是準確的欄目定位，準確定位的前提是把握欄目片頭的主題；創意的核心是個性化，個性化思想又要緊扣主題；創意的手段是高科技，通過高科技手段的表現形式來再現主題；創意的目的是震撼觀眾心靈，從而達到突現主題的目的。（4）欄目片頭主題及創意的表現形式

從目前的片頭制作手段來看，有兩種表現形式，一種是寫實，另一種是寫意。寫實片頭常用欄目要反映的題材取向作為元素，或者用采編工作流程各環節作為要素進行分解整合，使觀眾一看就明白欄目的定位和特點。寫意的片頭常見的形式是用欄目的識別符號通過三維動畫處理，借助抽象的視覺語言來體現具像的內涵。

這兩種表現方式都需要制作者調動各方面的知識，找尋獨到的藝術感覺，最終采用高科技手段把創意意圖表現出來。

例一，中央電視臺《新聞聯播》欄目片頭，采用寫意的表現形式來表達主題。以深藍漸變色為背景，賦予金屬材質的三維運動字幕作主標題，轉動的地球，衛星做藝術點綴，光影明暗交錯和諧，再配以鮮明大氣的音樂，使片頭的政治氣氛、莊重的特征及恢弘的效果表現得恰如其分，充分表達新聞欄目的思想。

例二，《新聞調查》欄目片頭是一種寫實的表現形式，它采用欄目中的素材進行技術加工處理來表現主題。《東方時空》欄目中的《生活空間》的子欄目片頭，取材于百姓生活的畫面，配以“講述老百姓自己的故事”的標語口號，充分表達了子欄目主題，使觀眾耳濡目染。

因此，電視欄目片頭在策劃、創意與構思時，應該考慮如何突顯欄目主題，并且能通過技術手段明確表達欄目個性化思想，展現欄目特色，以新穎的創意，巧妙的表現形式，抓住觀眾視聽心理，以達到片頭創作的目的。

2.電視欄目片頭創作色彩技術的運用

電視作為一門視聽藝術，首先離不開光和色。電視欄目片頭藝術創作中如何將色彩技術與色彩藝術融為一體，創作出美輪美奐的欄目片頭是很值得我們思考的問題。

色彩擔負著渲染氣氛，深化主題、表達情感的重任，是構成電視畫面的重要因素。從事片頭制作的人都不同程度地體驗到色彩的表達對藝術創作至關重要，色彩具有很強的設計感，如 2 果為了強調畫面的色彩感而脫離欄目片頭色彩應用的特殊性，這樣的色彩設計是失敗的。

（1）色彩體現視覺效果

電視畫面的構成元素是動態的，電視欄目片頭中的色彩是可以運動的，片頭所表現的視覺效果更是動感藝術的綜合體現。因此，只有體現欄目特定內容的色彩，才能更好地體現視覺效果。

（2）色彩給人有心理影響

根據人們的視覺習慣，藍色在視覺上有收縮感。因此，在電視節目包裝中用得最多的是藍色，藍色又被稱為永恒之色，明快、憂郁、自由等各種不同感受都可表達。新聞欄目片頭大都采用藍色為主色調，結合三維光效及強烈的空間感，來體現新聞節目的鮮明性、時效性、現代性和大氣氛圍。（3）漸變色的應用

漸變色具有活潑感，層次豐富的特點。合理地利用漸變色，可以使電視欄目片頭的畫面更有可變性和流動感。如中央電視臺一套新聞欄目片頭均選用藍色為主色調，藍色有冷靜、客觀、大氣、莊重的氣質。它的主打欄目《新聞聯播》、《新聞30分》、《晚間新聞》、《焦點訪談》等欄目，它們片頭的包裝色彩都體現了節目的風格，反映了央視一套以新聞為主的頻道物質。

（4）色彩的節奏感

在片頭色彩運用中，相同或相近的色彩，在畫面上二次以上再現即可創造出最基本的視覺節奏。例如：色彩形象的重復、交替、漸變、突變等有節奏感的色彩，如果在畫面上形成特定的線性連結關系，就能給人感覺到生機勃勃的色彩旋律。片頭制作中巧妙運用色彩的點、線、面和它們之間的間隔、轉換、變遷等技術手段，就能產生具有生命力的色彩節奏。

因此，作為欄目片頭制作者，應考慮色彩藝術的特殊性，根據欄目定位和風格特征，合理使用色彩，使色彩更為簡潔、有序、條理，從而使欄目片頭更具視覺沖擊力，更富有想象力和表現力。將色彩技術與色彩藝術融為一體，創作出更多優秀的藝術作品。

3.電視欄目片頭構圖的精致性

畫面是電視藝術賴以存在的第一要素，而形象元素又是構成電視畫面的基礎材料，它具有敘事作用，表意作用。一個形象元素只有和其他元素相結合才能表達一種思想，這種組合的形式結構就是構圖。構圖可以形成畫面表現中心，進而生動突出地表現主體形象，引人注目，給觀眾以鮮明深刻的視覺形象和審美感受，從而更好的表達主題思想和創作意圖。

（1）電視欄目片頭創作中畫面構圖的基本理念

電視藝術既是“空間藝術”又是“視覺藝術”，它運用各種技術造型手段和占有一定的空 3 間關系來表現空間，塑造形象，以獲得美感效果。電視畫面要在比例固定的平面框架內表現無限的三維現實空間，觀眾欣賞電視節目時首先感受到的外在語言形式就是畫面構圖，通過畫面形式深入到對畫面內容、造型元素及畫面效果的感受與理解。

欄目片頭創作應遵循一定的空間構圖規律，將畫面背景、圖形圖像、色彩光線、運動字幕等元素進行有機的排列組合，實現對片頭創意、構思的畫面空間表達暗示、描繪和再現，從根本上形成電視畫面的視覺語言和造型效果。

（2）電視欄目片頭創作畫面構圖的精致性

電視欄目片頭的構圖與造型更注重追求視覺的美感效應，客觀真實或藝術真實地再現主題內容，達到表達創意的藝術效果。一般說來，電視欄目片頭都比較短小（一般是十幾二十秒），正是由于這種時間上的有限性，欄目片頭在制作上特別要求篇幅短小，內容精悍，以有限篇幅表現無限內涵，因而在鏡頭、畫面、構圖、聲音、字幕上非常講究。構圖的精致性是對欄目片頭的最基本要求，精致性不僅要求畫面豐富、構圖講究、鏡頭精美、特技運用得當、剪輯精練、還應包括音樂與畫面的和諧統一、字幕與構圖的統一，色調與光效的統一。

如《新聞聯播》欄目片頭，深藍漸變色的背景，紅、藍、綠三彩光的顯與隱，虛擬浩瀚的宇宙，旋轉運動的地球??漫漫舒展回轉的空間，明暗交錯的光與影，賦予金屬材質的三維運動變化的字幕，構成精美別致的畫面造型，創造了完美的構圖效果和視覺效應。

4.電視欄目片頭音樂的設計理念

欄目片頭音樂具有特殊性質，它因欄目定位和欄目風格不同而不同。一般說來，電視新聞欄目片頭音樂應堅持客觀、大氣、莊重、明朗、節奏感強的設計理念；少兒節目的片頭音樂則具有輕松、活潑、明快的節奏特色；而其他欄目片頭音樂可根據欄目特征來定奪。但無論是哪種欄目的片頭音樂，都有一個共同特點，那就是音樂必須與畫面緊密結合，構成畫音和諧統一，使視與聽構成不可分割的整體，增強視聽效果。

例一，創作于1988年的中央電視臺《新聞聯播》的片頭音樂，具備鮮明、大氣、嚴肅、舒展的特色，以先聲奪人之勢，準確反映《新聞聯播》節目特征。因此，該片頭音樂盡管經歷了10多年的歷程，卻沒有被淘汰，反而更根深于廣大電視觀眾之中，承擔著《新聞聯播》欄目的聲音形象，《新聞聯播》也成為中央電視臺最重要最突出的新聞欄目。

例二，《同一首歌》屬于文藝類欄目，該欄目片頭音樂直接引用《同唱一首歌》原形旋律，突出欄目主題，接近與觀眾的距離，切入點準確，深受觀眾歡迎。

可見，欄目片頭音樂的設計，應根據欄目定位和欄目風格而定。只有那些貼近受眾，被受眾所接受，并喜愛的作品，才具有長久的生命力，而永響不衰。

5.電視欄目片頭技術與藝術的結合

電視欄目片頭創作無論采用寫實還是寫意的表現形式，它的創意、構思與想法最終都需要通 4 過高科技手段才能實現。

隨著信息網絡技術、數字壓縮技術在電視領域的廣泛應用，電視節目制作技術也發生了革命性變化。從電腦字幕機的普遍運用到三維動畫技術的引進和非線性編輯系統的誕生，給電視欄目片頭的藝術創作帶來了技術上的飛躍。

（1）電腦字幕的應用

上世紀80年代后期，以電腦圖形圖像技術結合電視信號處理技術的字幕編輯方法，可以從電腦多達幾十種，甚至上百種的字庫里挑選適合欄目特征的字型、字體進行字幕設計，并能夠從電腦豐富多樣的美術圖庫中采集適當的畫面、圖案及活動素材，作為畫面背景的點綴設計，為欄目片頭創作提供了廣闊的空間。

（2）三維動畫的應用

三維動畫是電腦高新技術與藝術相結合的產物，它利用圖形圖像學、計算機輔助設計原理融入繪畫、攝像等藝術門類的專業表現技巧，從電腦中營造具有三維空間感的虛擬物體和場景。實現了傳統復雜方法無法實現的創作效果，為電視欄目片頭創作增強了藝術感染力。

（3）非線性編輯系統的應用

非線性編輯系統是一種以計算機為操作平臺的電視節目后期制作系統，是集圖像、音效、特技、字幕等工作于一個環境之中，能輕巧地實現傳統復雜系統的全部功能的制作系統，為電視欄目片頭創作帶來了極大的便利。如常規的畫面剪輯、多層畫面疊加及轉換的多種特技、多通道二維、三維字幕特技效果、色鍵摳像、高品質音效編輯和合成等，結合計算機三維動畫技術和虛擬現實技術來完成片頭的藝術表達，使片頭的創意和構思得到淋漓盡致的展現，真正體現了高新技術在電視節目制作中不可劃缺的作用。

例如：中央電視臺著名欄目《新聞聯播》片頭，在深藍漸變色的背景下，紅、藍、綠三彩光從縱深方向切入屏幕，構圖精美別致，個性特征突出，內涵豐富，創造了完美的構圖視覺效應，再配以節奏明快、大氣莊重的音樂，氣勢恢弘，真正實現了技術與藝術的完美結合，充分體現了欄目思想性強的主要特征以及凝重莊嚴的個性品位，代表中國電視欄目片頭的制作水平。

該片頭從色彩和材質的運用，到光影明暗的調整以及旋轉運動的地球，三維運動變化的字幕，使構圖與造型精致美觀，直到最終各圖形圖像與音樂的合成，無一不是通過技術手段才能實現。

高科技的手段，超現實的畫面和自由轉換的空間感，為欄目片頭籠罩上神秘、絢麗的光彩，它呈現出脫胎換骨的改變，標志著我國電視事業與國際水平接軌的里程碑。

三.結束語 從電視欄目片頭創作應考慮的幾個問題，我們發現，任何一個風格獨特、富于個性化的電視欄目片頭都是技術與藝術巧妙結合的典范，它包含著多方面、多視角的綜合知識。從事電視欄目片頭創作的科技人員，應具備深厚的文化底蘊，較高的藝術審美水準，精湛的電視節目制作技術，靈活的空間思維想象能力以及不斷創新的意識等，才能實現片頭的創意與構思、色彩與光效、構圖與造型、音樂及藝術的和諧統一，制作出緊跟時代步伐的電視藝術作品，不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，不負時代賦予我們的職責。

第二篇：2012電視欄目推薦

2012電視欄目推薦

【非常檔案】法制、情感、故事、整合類15’（1460期）

純案件和事件現場實錄，首次披露國內大案要案、社會傳奇、情感故事等，其內涵深外延廣。節目貼近百姓生活,緊跟時代脈搏，展現人生百態，透視社會萬象。百姓關心、關注的熱點刑事、民事、經濟等各類案件和社會情感傳奇故事是節目選題的目光所指向。（現場紀實揭秘）另有10分鐘、30分鐘時長版本。

【車王爭霸】汽車20'（52期）

全球限量版的頂級豪車，震撼視覺的顛峰動力，真槍實彈的比拼，好萊塢級的大制作。節目專業而又創意十足，精美而又充滿刺激，只有想不到的，沒有做不到的。它的確是一檔獨一無二的汽車娛樂節目。

【環球旅行家】世界旅行20’（182期）

還在煩惱難得的假期該到哪兒去玩嗎？想知道世界上最酷、最性感、最火熱、最恐怖、最棒的度假勝地有哪些嗎？《環球旅行家》將帶您遨游環宇，分門別類介紹世界各大旅游景點。

【奧秘】環球傳奇探索20’（730期）

融合了國外最新傳奇探索節目和國內欄目形式，以前所未有的視覺沖擊力和“新奇特”角度探索世界。節目囊括世界十大未解之迷、七大奇觀、七大工程奇跡等自然、人文傳奇探索全新內容。

【娛樂流行風】娛樂綜藝60'（180期）

一檔讓您從頭笑到尾的節目。

一檔美女如云，帥哥成群的節目。

一檔最具顛覆性的娛樂形態的節目。活色生香的明星，幽默搞笑的主持，帶您進入啼笑皆非的玫瑰戰爭。

【滑稽錄像】幽默短片5’（365期）

內容包括：通過工作人員在公共場所的一些惡作劇行為隱蔽拍攝大家千奇百怪反應的《開心一笑》、《國外家庭滑稽錄像》和《憨豆》三個系列。節目極盡搞笑之能事。

【看電影】港片影評52’（260期）

每天介紹一部經典影視大片（以港臺電影為主），時長52分鐘，前后有主持串詞和中文字幕。節目在介紹電影的同時，觀眾還會了解到與電影相關的演員、導演及各類影視資訊，既有觀賞性，又有知識性。

【動物奧秘】動物傳奇20’（600期）

動物傳奇探索欄目，前所未有的視覺沖擊力,強大的后期制作，以最“新奇特”角度探索動物世界,是一部融知識性、趣味性于一體全面了解動物世界的百科全書！

TEL：******網址：

【環球動畫】動畫25’（480期）

精選介紹日本、韓國、歐美等優秀的動畫單本劇作品。每天一集，有中文字幕和配音，是全球優秀動畫的精品和濃縮。（可當首輪動畫片播出）

【非常故事】欄目劇20'（160期）

“故事來自生活，演繹非常人生！” 節目題材主要以社會傳奇、生活百態、情感糾葛（親情、友情、愛情）和警世奇案為主；以生活中的真人真事為原型，經過改編，通過演員的表演把它再現出來。跌宕起伏的故事情節、引人入勝的精彩劇情迸發無窮魅力，給您帶來全新的視聽感覺。

【新視界】新片影評（日播）

每天介紹一部歐美、港臺、韓日最新最火的影視大片，讓您可以完整的欣賞整部電影作品（每部由上、下集組成，每集45分鐘）。新視界用電視來講述電影的故事和理念，節目有普通話配音和中文字幕，現有90分鐘、45分鐘和25分鐘三個時間長度版本。（可當電視劇播出）

【經典電影回顧】（日播）

匯聚港臺、歐美和日韓等國內外經典影視大片，是一檔時長90分鐘的影評欣賞類節目。每天介紹一部經典影視大片（如李小龍電影，周星弛、成龍、007系列等電影）。

【軍事全記錄】環球軍事20’（104期）

聚焦國際軍事與戰爭的大型欄目。采用紀實形式，真實反映世界軍事、戰爭和歷史。集專業性、客觀性、解密性和觀賞性于一體。內容包括：戰爭紀實、武器攻略、軍事實力大揭密、軍事理論等。

【陳岳叔叔講故事】少兒15'（365期）獲2008 “金話筒獎”

定位于三歲到十二歲兒童，宗旨“寓教于樂”，輕松、幽默、親切、健康。由笑話加油站和HAPPY故事屋組成，社會反響好、收視率高又不乏原創創新的節目，是目前國內不多的、能盈利的王牌少兒節目。

【吃得好 長得好】少兒科學營養飲食指南10'(52期)

由中國疾病預防控制中心達能營養中心和我公司聯辦的一檔有關少兒飲食健康的節目，由飲食誤區、廚中論健、飲食真經、飲食寶典四個版塊組成。

【電視欄目包裝片頭模板2011版】電視欄目包裝解決方案（33DVD）

模板薈粹了國內欄目包裝片頭設計最新成果，融合了眾多高手多年的設計與制作 經驗，是目前欄目包裝片頭設計最方便最快捷最為經典的解決方案（提供全部創意設計和工程源文件，只要max和ae文件簡單修改就可輕松得到所需要的片頭）。

【公益廣告】30—60秒/每條（80條）

動畫幽默和flash公益廣告（內容包括環保、廉政、戒毒、維權等）共80條，每條廣告30—60秒。

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第三篇：欄目片頭策劃

1.“開會啦

今天的會議內容很重要，大家一定要注意聽，認真看。”等方式作為節目開場白，節目結尾可以首尾呼應，用“今天的會議就到這里

散會！”等方式來結束，打造《天天都市匯》獨一無二的欄目標識。

2、欄目片頭創意（15秒~20秒）：以發請柬的方式，邀請觀眾來“開會”。由以下幾部分鏡頭組成：A、鏡頭跟著一張請柬的特寫，送到公園里一位正在打太極拳或者晨練的老人手中；鏡頭跟著一張請柬的特寫，送到一位正在上班途中的年輕白領的手中；鏡頭跟著一張請柬的特寫，送到正在辦公室辦公的一位中年老板的手中；鏡頭跟著一張請柬的特寫，送到一個小學生的手中。鏡頭跟著一張請柬的特寫，送到一位正在菜市場買菜的老太太的手中。B、電視臺直播間里：主播燕妮、阿元正在準備。C、電梯門打開，以上接到請柬的觀眾陸續走出，來到演播間，坐在凳子上，抬頭看上方大屏幕，屏幕特寫出現一行字：天天都是會

以卡通字樣出現

配音效

然后“市”字和“匯”字的卡通形象出現，把“是”字和“會”字的卡通形象扔掉，配音效

“市”字和“匯”字的卡通形象和“天天都”三個字排在一起，形成欄目的正式名稱：天天都市匯

配音效

然后接大景

觀眾鼓掌。

3、片頭放完，主播阿元、燕妮走進演播室，說“開會啦

今天的會議內容很重要，大家一定要注意聽，認真看。”等方式作為節目開場白，然后接第一條新聞的導語。

第四篇：片頭片尾解說詞

片頭：

她，敢為天下先，奮發有為；她，不斷挑戰極限，永不止步；她，用激情智慧鑄造豐碑，多年耕耘，成績斐然，千帆如梭逐浪急，風鵬正舉海天闊，她就是——新疆超人世紀置業有限公司。

片尾：

昨天，超人公司以矢志不渝的創業信念，持之以恒的艱苦努力，在新疆這片美麗富饒、創造奇跡的土地上譜寫了一曲氣勢磅礴之歌。明天，超人公司必將懷抱無限的憧憬，奮發圖強，以博大的胸懷，剛毅的品質，用百年的眼光和百年的要求來打造百年超人，并與新的時代融合，取得更大的輝煌，留下屬于超人的精神烙印和奮斗華章！

第五篇：企業文化標語創作的思考

作者：喬錚

企業文化標語的目地是:提醒與教育.所謂提醒,在企事業標語中含有警告和警示作用,它的內容要嚴謹嚴肅,而所謂教育,就是告訴員工銘記和理解內涵.它的內容就要通俗文雅.如何做到標語內容與企業文化的結合是我們在條目創作中的關健,要想達到利用標語提高管理,增強凝聚力的做用就必須從企業文化標語條目選題上下功夫,不是什么詞語都可以張貼,并不是什么語言都可以做標語,所言通俗不可俗不可讀,所言文雅不可讀而不解.解的目地是消化,人吃完食物消化不了,意義何在?

有人說,小學文化也可說幾句名言真句.那樣的話就無須去學中文,語法與修辭的作用就蕩然了.我們提倡結合時代的發展,結合單位實際去開發標語條目,我認為標語同口號在某種意義上相似,又不相似是不會錯的,時代的脈博與標語口號是同步產生的,也就是說標語內容是時代步伐的音符.不同的是口號可以當標語,而標語不一定都能做口號.回顧中國革命時期“打倒土豪分田地”是口號,又可做標語上墻,一是要標語的宣傳氛圍,更重要是口號的號召力,喚起民眾,團結起來鬧革命，建立新社會新中國,當時工人農民受三座大山壓迫,要吃飯,要活命,那時侯又沒有電視廣播,窮人看不著報紙,村口街頭標語口號的作用就是演講之外的唯一傳媒,記得1979年著名老作家丁玲在北京京西賓館與筆者交談時,老人家就曾談起過當年在延安,窯洞的墻上標語口號時刻激勵著人們,為著中國人民的民族解放事業而奮斗,那個時侯人們總是激情澎湃,就是想向前沖,上前線.從丁老的話語中我們感受到了在那個年代老一代革命者為什么能夠拋頭顱,灑熱血的壯志豪情.無論是百萬雄師過大江時侯喊出的“打過長江去,解放全中國”“打到南京去埋葬蔣家王朝”,還是抗美援朝時侯的“跨過鴨綠江消滅美國佬保衛新中國”等標語口號,都是豪邁向上。

文化標語除了要有較高的文化內涵以外, 標語的力量產生于其創作當中用創作人思維凝聚并注入其中的激情.創作人的思想境界和素質高低決定標語的份量。有人說: 老百姓生活的民間通俗語言也有標語激情, 不錯, 隨著時代文化的普及和午臺上小品文藝的誕生, 很多通俗語言更讓大眾易于接受, 但是如果對這些產生生活源于生活的口號性標語不加以修飾, 不能源于生活高于生活去再創作, 就會缺少感召力。

我曾見過一個村長貼過這樣一條標語: “扣大棚好處多,扣大棚能致富”, 目地是動員村民多扣大棚, 靠大棚致富。與我同行的北京某部委干部給它修改了一下 “行動起來建大棚共同踏上致富路”, 盡管修改的還不盡然, 總比前者要好多了。

先進文化也包括標語文化的不斷進步，如果脫離企業生活而創作出來標語多數通用的，其缺少針對性缺少生活源泉，就不會有生命力，也就不會有激情和活力，春節前一個小電纜廠為了號召大家快點干好放假，寫出一幅標語：“不分白天和

黑夜加班加點連軸干春節早回家”，職工們看了標語就有意見了，老板真狠，現在離春節還有二十天，天天連軸還不得累爬下，不干了。后來是一位外來客戶給老板指出毛病，改為“以苦干快干的實際行動迎接新春佳節”。前者與后者目的一樣，結果并不一樣。

2005年9月筆者與著名小品作家何慶魁在長春交談中感受到，小品創作講究的是語言力量，用語言去捕捉感染力，人們才會從小品中受益人生，笑料也就脫穎而出。標語也一樣是語言的力量，標語創作與小品創作一樣，用語言激勵人，鼓午人。

標語是有活力的“語言藝術”，有人說企業文化就是老板文化，我認為不完全對，老板素質不同，道德標準不同，一味以老板文化做基石會搞垮一個企業的，吸收先進文化，吸收現代企業理念，只有這個基礎才會產生高質量標語的語言，沒有厚重企業文化就不可能有如人一樣感召作用的標語，去年黑龍江省一企業叫我去講課，解讀標語內涵，盡管這個企業職工思想教育剛剛開始，我們從中看到了這位普通農民出身的企業家是真想在企業文化上下功夫，我幫他請了北京的一位退休講師當顧問，聽說去年年未企業真的發生了大變化，產值和員工素質全面提升，自覺性大提高勞動紀律罰款額為零，安全生產無事故。