第一篇：商場(chǎng)推廣方案范文

前言

同質(zhì)化的產(chǎn)品、同質(zhì)化的服務(wù)使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的力度日益強(qiáng)化，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)巳從質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)上升到了綜合實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)，從而進(jìn)化到了目前的品牌競(jìng)爭(zhēng)，這是一個(gè)質(zhì)變的過(guò)程，亦是發(fā)展的必然趨勢(shì)。

構(gòu)思獨(dú)特的廣告推廣活動(dòng)是企業(yè)樹立品牌，宣傳業(yè)形象和文化的必然手段。許多企業(yè)在自身品牌的宣傳推廣活動(dòng)上更是層出不窮，新意連綿，意欲借助廣泛的媒體載體宣傳和發(fā)布企業(yè)的相關(guān)信息，達(dá)到樹立品牌和形象﹑營(yíng)造氣氛和創(chuàng)造商機(jī)的目的。但盲目的投入和跟風(fēng)的手法往往效果適得其反，所以必須認(rèn)真針對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)定位并結(jié)合企業(yè)自身的實(shí)力，為企業(yè)量身定做極富創(chuàng)意、新穎的推廣策略。

一、市場(chǎng)分析

1、地理環(huán)境

“樂(lè)園服飾商城”座落于淮安市商業(yè)中心地帶，交通便利人流旺，外圍商業(yè)氣氛濃厚。大部分的受眾人群均為城市主流消費(fèi)群體，其消費(fèi)能力強(qiáng),消費(fèi)水平高，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

2、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

正是由于商場(chǎng)的特殊經(jīng)營(yíng)性質(zhì)，從而決定了富有競(jìng)爭(zhēng)力的環(huán)境優(yōu)勢(shì)，勢(shì)必帶來(lái)巨大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。鄰近的新亞商城及淮海南北路的連鎖品牌專賣均是競(jìng)爭(zhēng)的主力軍。如何使商業(yè)形態(tài)有異于近鄰的新亞商城，如何為品牌服飾的主力消費(fèi)群體提供更廣闊的選擇空間將是競(jìng)爭(zhēng)的核心。

3、市場(chǎng)定位

市場(chǎng)白日化的競(jìng)爭(zhēng)狀況令商家勢(shì)必進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，針對(duì)于主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我們將市場(chǎng)細(xì)分為城市主流女性消費(fèi)市場(chǎng)，將“樂(lè)園服飾商城”定位為“女性魅力之都”，是專營(yíng)國(guó)內(nèi)外女性知名品牌服飾及女性精品飾物的主題商場(chǎng)。

4、定位解釋

為何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分？是有必要形成差異化的營(yíng)銷策略。正是差異化的營(yíng)銷策略決定了定位的根本。將“樂(lè)園服飾商城”定位為“女性魅力之都”，主要是從商品的提供上有別于綜合型商場(chǎng)——更專業(yè)、更精致、更實(shí)惠，從商品的選擇性上有別與品牌連鎖，提供一站式的選購(gòu)服務(wù)——更全面、更休閑、更迅速。從而突出主題化、個(gè)性化并結(jié)合差異化的賣點(diǎn)，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中攝取客戶，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

二、目標(biāo)顧客分析

1、“樂(lè)園服飾商城”的性格特征

A、是一種完善配套的精致購(gòu)物場(chǎng)所，不僅能完全滿足客戶購(gòu)物需要，也能滿足客戶的精神需求。

B、是一種生活方式，代表了自由、獨(dú)立、文化…… C、是一種個(gè)性化的存在，處處體現(xiàn)品味與人文關(guān)懷。

2、目標(biāo)顧客年齡及職業(yè)構(gòu)成 A、年齡：18—252—35 B、職業(yè)構(gòu)成：職業(yè)女性、女性白領(lǐng)、大學(xué)生、高收入家庭女性人群。

3、年齡構(gòu)成分析 A、（18—25）歲的女性目標(biāo)顧客人群主要由城市中等收入職業(yè)女性、大學(xué)生構(gòu)成。B、（25—35）歲的女性目標(biāo)顧客人群主要由職業(yè)女性、女性白領(lǐng)、高收入家庭女性人群構(gòu)成。

4、目標(biāo)顧客性格特征

A、要求個(gè)性化的空間，講究時(shí)尚，對(duì)品牌有偏好。

B、追求生活的質(zhì)量，既追求高的物質(zhì)享受也追求高品位的精神享受。C、對(duì)生活充滿浪漫美好的想象，愿為自己所追求的生活付出一定的代價(jià)。

三、推廣定位

1、定位闡述

推廣的定位基于我們對(duì)目標(biāo)顧客的介定以及分析。如何實(shí)現(xiàn)有效地推廣，必須擁有一個(gè)核心，而如何鎖定推廣的準(zhǔn)心——能使整個(gè)推廣計(jì)劃有的放矢地執(zhí)行，毫無(wú)疑問(wèn)，推廣的定位具有重要的指導(dǎo)作用。

2、定位分析

A、結(jié)合市場(chǎng)定位的推廣定位分析

根據(jù)“專營(yíng)國(guó)內(nèi)外女性知名品牌服飾及女性精品飾物的主題商場(chǎng)”的市場(chǎng)定位，推廣的定位應(yīng)主要傳達(dá)兩個(gè)概念： a、女性特區(qū)

b、匯集國(guó)內(nèi)外精品品牌服飾

B、結(jié)合目標(biāo)顧客的推廣定位分析

根據(jù)目標(biāo)顧客的性格特征及年齡構(gòu)成，推廣的定位應(yīng)主要傳達(dá)兩個(gè)概念： a、靈動(dòng)、性感、不拘一格 b、年輕、時(shí)尚、品位獨(dú)特

3、定位

結(jié)合上述定位分析，我們將推廣定位于 “女性·時(shí)尚·精致”。

四、推廣計(jì)劃

1、推廣區(qū)域 淮安市區(qū)

2、推廣時(shí)間分割

A、前期 2004年11月中旬—2004年12上旬 B、中期 2004年12月上旬—2005年1月中旬 C、后期 2005年1月中旬—2005年2月中旬

3、推廣目的

A、前期的推廣目的主要是告之，使目標(biāo)顧客了解“樂(lè)園服飾商城”。

B、中期的推廣目的主要是使目標(biāo)顧客深入了解“樂(lè)園服飾商城”提高認(rèn)可度及知名度。

C、后期的推廣目的主要是促進(jìn)銷售并提高顧客忠誠(chéng)度。

4、策略計(jì)劃

A、推廣前期利用形象告之型廣告進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)熱，以達(dá)到傳播 企業(yè)內(nèi)容（我是誰(shuí)？我在哪里？我是做什么的？），并同時(shí)為中期的活動(dòng)作造勢(shì)宣傳。

B、中期利用活動(dòng)造勢(shì)，產(chǎn)生一定的口碑效應(yīng)，并通過(guò)媒體放大，以達(dá)到深入傳播企業(yè)內(nèi)容、提高知名度并吸引前期顧客消費(fèi)的目的（這里是女性特區(qū)、專賣國(guó)內(nèi)外品牌服飾、來(lái)這里購(gòu)物是時(shí)尚的、品味的）。

C、后期利用新聞?dòng)深^提升企業(yè)的形象，利用短期促銷活動(dòng)拉動(dòng)銷售，以提高目標(biāo)顧客的認(rèn)可度及忠誠(chéng)度。（來(lái)“樂(lè)園服飾商城”消費(fèi)是品味的象征、“樂(lè)園服飾商城”是我購(gòu)物的首選）

5、媒介策略

A、戶外廣告強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力及色彩刺激能力，可達(dá)到強(qiáng)化企業(yè)形象及基本告之目的。在整個(gè)推廣期間利用戶外媒體做不間斷宣傳是有必要的。

B、活動(dòng)前期利用報(bào)媒廣告的覆蓋率訴求活動(dòng)主題，吸引目標(biāo)顧客參與，活動(dòng)后期利用報(bào)媒獨(dú)特的編輯環(huán)境放大活動(dòng)——投放軟性廣告及圖片新聞，從而達(dá)到宣傳企業(yè)、告之活動(dòng)目的、增加可信度及顧客認(rèn)可度的目的。在前、中期的市場(chǎng)推廣基礎(chǔ)上，推廣后期利用報(bào)媒硬性廣告作促銷宣傳可達(dá)到提升銷售的目的。C、在活動(dòng)的前后期利用電視媒體新聞跟蹤報(bào)導(dǎo)，可形成脈沖式的媒體轟炸效果。從而樹立企業(yè)形象，提高知名度、認(rèn)可度及美譽(yù)度并形成一定的輿論效應(yīng)。

D、在整個(gè)的媒體投放中，電視、戶外、報(bào)紙互為補(bǔ)助，根據(jù)不同時(shí)期的推廣要求作相應(yīng)的媒介運(yùn)用工具。戶外作為整盤媒體投放的基礎(chǔ)，而電視媒體的運(yùn)用則主要是加強(qiáng)活動(dòng)期間的宣傳力度，從而形成富有節(jié)奏感的傳播效果。總而言之，不論是活動(dòng)還是媒體投放，過(guò)程并不重要，達(dá)到推廣的目的才是核心所在。

6、媒體選擇及投放策略

A、選擇媒體的三個(gè)核心原則，即：千人成本、廣告到達(dá)率及環(huán)境編輯效果。

B、在戶外媒體的選擇上，我們依照上述原則，選擇公交廣告做為投放的目標(biāo)媒體，其千人成本相對(duì)于戶外大牌及高炮具有一定的優(yōu)勢(shì)及投放靈活性，而傳播效果相對(duì)與小型戶外媒體（如：路牌、路邊小型展示牌）而言，具有小型戶外媒體所不具備的視覺(jué)沖擊力及色彩感染力。

C、在平面報(bào)紙媒體的選擇上，我們根據(jù)推廣的不同要求，有策略地選擇媒體投放。在活動(dòng)前期，為預(yù)熱市場(chǎng)，加強(qiáng)告之并初步樹立企業(yè)形象，我們選擇市區(qū)覆蓋率較高的媒體進(jìn)行投放——電視報(bào)、快報(bào)、中郵DM。在活動(dòng)后期，為達(dá)到投放軟文及圖片新聞的效果，我們選擇在電視報(bào)、商報(bào)、晚報(bào)的新聞版塊投放圖片新聞，在電視報(bào)、晚報(bào)娛樂(lè)版塊投放軟文。之所以不考慮揚(yáng)子晚報(bào)和快報(bào)，是因?yàn)閳D片新聞以及娛樂(lè)版塊的軟文投放無(wú)法實(shí)現(xiàn)。推廣后期的促銷硬廣將本著同一原則在電視報(bào)、快報(bào)、中郵DM媒體上進(jìn)行投放。在整盤的報(bào)媒投放中，采用各媒體的間歇性投放，適當(dāng)?shù)匕盐崭髅襟w投放時(shí)間，形成長(zhǎng)期的宣傳延續(xù)，造成廣告力度的錯(cuò)覺(jué)，從而體現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力，提升企業(yè)形象，加強(qiáng)目標(biāo)顧客的認(rèn)可度。

D、在電視媒體的選擇，我們主要選擇淮安新聞綜合頻道做跟蹤報(bào)導(dǎo)，其媒體千人成本較都市頻道及影視頻道略高，但收視率明顯高于上述兩個(gè)淮安地方電視媒體，在活動(dòng)前后利用其媒體優(yōu)勢(shì)做新聞報(bào)導(dǎo)及專題宣傳，可制造較強(qiáng)的輿論效應(yīng)及傳播效果，從而展示企業(yè)的實(shí)力，提升企業(yè)的公眾形象及目標(biāo)顧客的認(rèn)可度。

E、媒體的選擇很重要，但更為重要的是如何將媒體有機(jī)地整合，從而形成一股合力——推動(dòng)整個(gè)推廣計(jì)劃的設(shè)施，并能將有限的資金——通過(guò)整合發(fā)揮最大化的傳播效果才是最重要的。

6、活動(dòng)規(guī)劃

A、活動(dòng)時(shí)間分割

活動(dòng)分為三個(gè)階段，分別為推廣中期的“?秀?伊人風(fēng)采”、“誰(shuí)是代言人”活動(dòng)和推廣后期的“一切為您讓步”活動(dòng)。B、活動(dòng)思路

a、活動(dòng)并非目的，其要達(dá)到的效果才是我們進(jìn)行終端推廣的原因。

b、推廣中期的“?秀?伊人風(fēng)采”活動(dòng)，其目的主要是通過(guò)活動(dòng)造勢(shì)，利用媒體放大，以達(dá)到推廣中期的市場(chǎng)目標(biāo)及整盤推廣的高潮前奏。

c、“誰(shuí)是代言人”活動(dòng)主要是利用媒體的新聞炒作，并不作具體的終端營(yíng)銷實(shí)施，其主要目的是延續(xù)前期活動(dòng)的推廣節(jié)奏，從而將整盤推廣拉向高潮，以完善中期的推廣目標(biāo)。

d、“一切為您讓步”活動(dòng)主要利用媒體的平面硬性廣告宣傳，并不作具體的終端營(yíng)銷實(shí)施，其主要目的是結(jié)合市場(chǎng)的季節(jié)彈性，升華推廣目標(biāo)，以達(dá)到將推廣重心轉(zhuǎn)移終端銷售的目的。

7、活動(dòng)策劃

A、“?秀?伊人風(fēng)采”活動(dòng) a、活動(dòng)日期

推廣中期（詳細(xì)時(shí)間待定）b、活動(dòng)主題 ?秀?伊人風(fēng)采 c、活動(dòng)地點(diǎn)

“樂(lè)園服飾商城”前廣場(chǎng) d、活動(dòng)目的

※ 提高告之度，使更多的目標(biāo)顧客了解“樂(lè)園服飾商城” ※ 目標(biāo)顧客參與活動(dòng)，深入了解“樂(lè)園服飾商城” ※ 利用活動(dòng)造勢(shì)，為深度推廣挖掘由頭

※ 利用活動(dòng)相關(guān)新聞的可信性及輿論導(dǎo)向性深入宣傳“樂(lè)園服飾商城” ※ 配合市場(chǎng)定位，訴求其主題思想“女性·時(shí)尚·精致” e、活動(dòng)內(nèi)容

“樂(lè)園服飾商城”提供服裝，任由活動(dòng)參與對(duì)象搭配（限女性），與活動(dòng)當(dāng)日評(píng)出獎(jiǎng)項(xiàng)。f、獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)定

※ 靈動(dòng)伊人獎(jiǎng)（一等獎(jiǎng)）※ 性感伊人獎(jiǎng)（一等獎(jiǎng)）※ 最佳創(chuàng)意搭配獎(jiǎng)（二等獎(jiǎng)）※ 最佳職業(yè)搭配獎(jiǎng)（二等獎(jiǎng)）※ 最佳色彩搭配獎(jiǎng)（二等獎(jiǎng)）※ 參與獎(jiǎng)

g、媒體炒作思路

※ 活動(dòng)前期利用平面媒體做活動(dòng)告之宣傳 ※ 活動(dòng)后期利用報(bào)媒發(fā)放圖片新聞及投放軟文

※ 活動(dòng)期間及活動(dòng)后期，利用電視媒體播新聞短片及后期的專題片 h、媒體配合 ※ 活動(dòng)前期

pop海報(bào)（粘貼于市區(qū)中高檔消費(fèi)場(chǎng)所及大學(xué)校園的硬性活動(dòng)告之廣告）、快報(bào)（硬性活動(dòng)告之廣告）、電視報(bào)（硬性活動(dòng)告之廣告）、中郵DM（硬性活動(dòng)告之廣告）※ 活動(dòng)期間

淮安新聞綜合頻道（新聞短片）※ 活動(dòng)后期

電視報(bào)（圖片新聞、軟文）、商報(bào)（圖片新聞、軟文）、晚報(bào)（圖片新聞、軟文）、淮安新聞綜合頻道（專題片）i、活動(dòng)流程及預(yù)算

注：主體方案尚沒(méi)確定，故活動(dòng)流程及活動(dòng)預(yù)算暫不詳述。j、活動(dòng)效果評(píng)估

※ 從活動(dòng)的主題及內(nèi)容上看，可以達(dá)到了體現(xiàn)推廣定位的目的。※ 從活動(dòng)炒作效果來(lái)看，可以達(dá)到深度宣傳及形成輿論傳播的效果。※ 從媒體的投放力度來(lái)看，可以達(dá)到最大化覆蓋推廣區(qū)域的目的。B、“誰(shuí)是代言人”活動(dòng)

a、此活動(dòng)為上述活動(dòng)的后期延續(xù)，將“樂(lè)園服飾商城”與明星聯(lián)系一起，利用名人效應(yīng)刺激目標(biāo)顧客眼球，活動(dòng)只是個(gè)炒作的由頭，為中期推廣的點(diǎn)睛之筆，使推廣活動(dòng)達(dá)到高潮。b、主要選擇軟文投放，且投放計(jì)劃已涵蓋于上述活動(dòng)的媒體投放計(jì)劃中——電視報(bào)（軟文）、商報(bào)（軟文）、晚報(bào)（軟文）

c、此活動(dòng)的目的主要是提升“樂(lè)園服飾商城”形象及品味，并加強(qiáng)上一輪活動(dòng)的輿論效果，從而突現(xiàn)推廣的定位及主題，樹立企業(yè)形象的美譽(yù)度、提高目標(biāo)顧客的認(rèn)可度及忠誠(chéng)度。C、“一切為您讓步”活動(dòng)

a、此活動(dòng)為后期的打折活動(dòng)，主要是針對(duì)春節(jié)商機(jī)，目的在于吸引人氣，開(kāi)拓新顧客，以達(dá)到增加銷售的效果。

b、媒體主要選擇市區(qū)覆蓋率較高的電視報(bào)、快報(bào)及中郵DM作各媒體間歇性交叉硬性活動(dòng)告之廣告投放，以達(dá)到最大化覆蓋的宣傳效果。

8、廣告策劃 A、廣告定位

結(jié)合推廣定位及目標(biāo)顧客分析，我們將廣告定位于：“靈動(dòng)·簡(jiǎn)約·品味” B、廣告口號(hào)

a、logo、廣告口號(hào)等企業(yè)CI基準(zhǔn)以及廣告格調(diào)等對(duì)企業(yè)長(zhǎng)久的品牌建設(shè)都有著深遠(yuǎn)的影響！b、廣告口號(hào)要力求簡(jiǎn)單，并能體現(xiàn)推廣定位的要求——能讓受眾感受到企業(yè)所提供的服務(wù)內(nèi)容，并能聯(lián)想到推廣所要闡述的核心觀點(diǎn)，即：女性、時(shí)尚、品位、精致等。c、介于本案將廣告定位“靈動(dòng)·簡(jiǎn)約·品味”，所以我們的口號(hào)是： 舞動(dòng)·伊人地帶

d、企業(yè)logo及基準(zhǔn)字體見(jiàn)設(shè)計(jì)稿。C、媒體策劃

a、媒體的選擇以及運(yùn)用，已在上述的“媒體選擇及投放策略”中作了詳細(xì)的描述，在此不多作敘述。下面主要描述平面媒體的投放思路。

b、根據(jù)推廣時(shí)段的分割，我們將廣告形式大致分為形象廣告、活動(dòng)告之廣告、軟性廣告以及促銷廣告。

c、活動(dòng)前期，于公交媒體、報(bào)紙媒體、中郵DM做形象廣告推廣；活動(dòng)期間于報(bào)紙媒體、中郵DM做活動(dòng)告之廣告以及報(bào)紙媒體的軟性廣告；活動(dòng)后期于報(bào)紙媒體、中郵DM投放促銷廣告。

D、平面創(chuàng)意描述 a、創(chuàng)意方向

※ 創(chuàng)意能夠表現(xiàn)廣告的定位，即：“靈動(dòng)·簡(jiǎn)約·品味”。※ 創(chuàng)意能夠給目標(biāo)顧客遐想的空間。※ 創(chuàng)意必須符合媒體的編輯環(huán)境。※ 廣告創(chuàng)意的格調(diào)要一致。b、創(chuàng)意構(gòu)思

※ 畫面排版必須簡(jiǎn)潔、色調(diào)必須柔和、核心創(chuàng)意必須獨(dú)特（報(bào)紙媒體及中郵DM），以達(dá)到用創(chuàng)意吸引關(guān)注度，排版提高信息接受率，色彩提高沖擊力的目的。從而襯托出企業(yè)的品味、文化色彩以及對(duì)待行為的高質(zhì)量要求。

※ 戶外的畫面要求同樣也是一致的，但由于戶外的媒體特點(diǎn)（沖擊力較強(qiáng)、輻射較廣，但信息承載量較低），所以在戶外的設(shè)計(jì)上，力求簡(jiǎn)潔，色彩力求以純色調(diào)為主，以提高沖擊力及信息瞬間可閱讀度。c、創(chuàng)意內(nèi)容 ※ 形象廣告 芭蕾舞篇：

廣告主題：這感覺(jué)，你想感受一下嗎？ 畫面構(gòu)成：湖水中央露出芭蕾舞者的腳。廣告語(yǔ)：舞動(dòng)·伊人地帶 文字篇： 廣告主題：總有一些人不能拒絕一些東西，就如女人不能拒絕這里！畫面構(gòu)成：畫面由文字和線條構(gòu)成。廣告語(yǔ)：舞動(dòng)·伊人地帶 ※ 活動(dòng)告之廣告 線條篇：

廣告主題：任你來(lái)“秀”

畫面構(gòu)成：女性的輪廓曲線揮舞著彩帶 廣告語(yǔ)：舞動(dòng)·伊人地帶 ※ 軟文主題

主題1：劉若英和周迅，到底誰(shuí)是代言人？ 主題2：明星不要，要名模。※ 促銷廣告 腳印篇：

廣告主題：退步！

畫面構(gòu)成：女性的動(dòng)畫輪廓想后退，前面是一排腳印。廣告語(yǔ)：舞動(dòng)·伊人地帶

注：廣告的格調(diào)以及內(nèi)文要結(jié)合具體情況，在此沒(méi)有詳細(xì)表述！E、媒體排期及媒體費(fèi)用預(yù)算

注：主體方案尚沒(méi)確定，故媒體投放計(jì)劃及媒體費(fèi)用預(yù)算暫不詳述。

五、推廣效果評(píng)估

1、從推廣手法上來(lái)說(shuō)，本案主要采用事件營(yíng)銷手法，并具有針對(duì)性地對(duì)推廣期間所要完成的市場(chǎng)目標(biāo)進(jìn)行適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷活動(dòng)搭配，從而深化推廣主題，以便更完善地完成推廣目標(biāo)。

2、從活動(dòng)籌劃上來(lái)說(shuō)，本案著重考慮了活動(dòng)與推廣定位的銜接，每一個(gè)活動(dòng)都是從推廣定位本身出發(fā)的，并且進(jìn)行波浪式宣傳，已使企業(yè)的信息傳遞富有節(jié)奏感，從而提高傳播效率及可接受度。

3、從媒體的運(yùn)用上來(lái)說(shuō)，本案慎重地考慮了費(fèi)用投入，在媒體的選擇上以千人成本及到達(dá)率為基準(zhǔn)，對(duì)各媒體傳播力量進(jìn)行評(píng)估并有機(jī)地整合，從而使企業(yè)的有 限營(yíng)銷資源發(fā)揮最大化的傳播效果——實(shí)現(xiàn)既定的市場(chǎng)目標(biāo)。

4、從廣告創(chuàng)意上來(lái)說(shuō)，本案環(huán)環(huán)相扣的定位思路，為廣告創(chuàng)意鎖定了創(chuàng)意方向，不僅使創(chuàng)意本身能夠有的放矢——擊中目標(biāo)顧客，且能使目標(biāo)顧客從廣告中感受到企業(yè)的文化品味，從而更加完善我們的推廣計(jì)劃。

5、總而言之，貫穿全盤的推廣運(yùn)作，每一個(gè)步驟都是具有市場(chǎng)目的性的，并且是循序漸進(jìn)的。正是因?yàn)檫@樣的思路，我們有理由相信，如果能夠有效地執(zhí)行，那么我們的推廣目標(biāo)是一定可以實(shí)現(xiàn)的。尾言

“樂(lè)園服飾商城”是我公司接到的第一個(gè)負(fù)責(zé)其全案推廣的客戶。本著服務(wù)于客戶及負(fù)責(zé)于客戶的原則，在設(shè)計(jì)推廣思路之前，我們首先對(duì)“樂(lè)園服飾商城”的配套設(shè)施及購(gòu)物環(huán)境作了詳細(xì)的了解。從某種意義上來(lái)說(shuō)，如何把“樂(lè)園服飾商城”有效地推廣出去才是本案的重點(diǎn)，但任何一個(gè)商場(chǎng)的定位都來(lái)自于自身項(xiàng)目的賣點(diǎn)，在有效的推廣之前和推廣同時(shí)，對(duì)與市場(chǎng)定位不符合的措施進(jìn)行適當(dāng)?shù)母纳疲蔷哂锌尚行偷摹⑹潜仨毜模欠嫌陂L(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展經(jīng)營(yíng)及提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力原則的！

在本方案擬訂過(guò)程中，個(gè)人認(rèn)識(shí)到要策劃好商場(chǎng)的推廣，關(guān)鍵就是要做到人氣；“樂(lè)園服飾商城”的定位要體現(xiàn)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；“樂(lè)園服飾商城”的形象推廣和包裝要圍繞目標(biāo)顧客群進(jìn)行。

“路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索。”愿我們做得更好！

第二篇：中秋商場(chǎng)短信推廣方案

中秋商場(chǎng)短信推廣方案

一年一度的中秋節(jié)即將到來(lái)，各商場(chǎng)也在緊鑼密鼓地布置場(chǎng)地，營(yíng)造很好的節(jié)日氣氛，以期望能在中秋節(jié)這段時(shí)間獲得很好的利益。在做好商場(chǎng)內(nèi)部工作的同時(shí)，怎么樣把商場(chǎng)的一些中秋節(jié)日優(yōu)惠活動(dòng)發(fā)布出去，做好商場(chǎng)的營(yíng)銷推廣，也是一個(gè)非常重要的事情。不然就導(dǎo)致頭重腳輕，不能達(dá)到預(yù)期的效果。

手機(jī)作為一個(gè)普及的通訊工具幾乎人人都有，而短信發(fā)送出去必然會(huì)被接收者收到，基于這個(gè)特點(diǎn)，利用君賢短信群發(fā)來(lái)推廣商場(chǎng)的活動(dòng)和宣傳企業(yè)的信息變得非常高效與實(shí)用。君賢科技短信推廣的特點(diǎn)主要有：

1、速度快：短信的傳播不受時(shí)間和地域的限制，全國(guó)任意一個(gè)省市都一樣；發(fā)送數(shù)百萬(wàn)手用戶，均可在發(fā)送完畢后馬上接收到廣告信息。發(fā)布廣告內(nèi)容可以隨時(shí)更改，保證最新信息在最短的時(shí)間內(nèi)傳播給消費(fèi)者。

2、分眾性、回報(bào)高：短信廣告直接影響到最有消費(fèi)力的一族，且同一產(chǎn)品可根據(jù)不同的接收對(duì)象

輕松傳遞不同的廣告信息，以求最大限度提供客戶的購(gòu)買欲。

3、投資省：短信廣告打破傳統(tǒng)廣告媒 體定價(jià)的行規(guī)，廣告主定好自己的支出預(yù)算，定向定條發(fā)送給目標(biāo)客戶。傳播形式時(shí)尚、新穎。

4、精確性：短信廣告最大的特性就是直達(dá)接收者手 機(jī)，“一對(duì)一”傳遞信息，強(qiáng)制性閱讀，時(shí)效性強(qiáng)，100％閱讀率！在媒介與人接觸的有限時(shí)間中，能提高人與廣 告的接觸頻率。

5、蔓延性：短信廣告具有很強(qiáng)的散播性，速度快，一分鐘即時(shí)發(fā)送，一瞬間萬(wàn)人傳播！接收者可將信息隨身保存，隨時(shí)咨詢廣告主，需要時(shí)可反復(fù)閱讀，并可隨時(shí)發(fā)送給感興趣的朋友。

6、靈活性：短信廣告發(fā)布時(shí)間極具靈活性，廣 告主可以根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)彈性選擇廣告投放時(shí)間，甚至具體到某個(gè)具體的時(shí)間段內(nèi)發(fā)布。

借用中秋節(jié)的機(jī)會(huì)，商場(chǎng)可以利用短信來(lái)推廣商場(chǎng)的活動(dòng)信息、打折、專柜等信息，具體可以做：

1、節(jié)日祝福

借中秋節(jié)的機(jī)會(huì)向會(huì)員發(fā)送節(jié)是祝福信息，并加上中秋期間的商場(chǎng)活動(dòng)信息，吸引會(huì)員來(lái)商場(chǎng)消費(fèi)。

2、促銷信息

比如說(shuō)**專柜中秋期間八折優(yōu)惠，還可以參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)獲得出國(guó)游的機(jī)會(huì)。

3、發(fā)送廣告信息

基于商場(chǎng)的受眾廣，而且平時(shí)都需要到商場(chǎng)購(gòu)物的特點(diǎn)，可以有針對(duì)性的發(fā)送一些商場(chǎng)廣告信息。

4、企業(yè)形象

可以發(fā)布一些公益性的短信來(lái)提升企業(yè)形象，比如說(shuō)中秋節(jié)可以發(fā)送出行指南來(lái)增加企業(yè)的知名度1。

本文檔由君賢科技提供

第三篇：商場(chǎng)春節(jié)促銷活動(dòng)方案策劃推廣

商場(chǎng)春節(jié)促銷活動(dòng)方案策劃推廣

第一部份 促銷商品

1、年貨一條街要求：

1)1月8日起開(kāi)始銷售，1月15日完成全部年貨進(jìn)場(chǎng)工作。

2)應(yīng)季推出各種年貨、煙酒、禮品、禮籃、南北干貨、茶葉、糖果、餅干、保健品等。3)1月10日前完成年貨禮籃一條街。

2、禮籃要求：

1)以銷售自選禮籃為主，門店自行設(shè)定好名稱和品項(xiàng)組合的捆綁式禮籃包裝，并重點(diǎn)陳列。

2)指定禮籃推出高檔(1000元以上)，中檔(300—800元)，低檔(80—198元)。采購(gòu)部指定禮籃數(shù)8種左右。(根據(jù)堆頭大小指定)

3)空禮籃建議售價(jià)10元，采購(gòu)部準(zhǔn)備3款包裝空禮籃。

4)自選禮籃商品價(jià)值180元以上可免費(fèi)贈(zèng)送10元禮籃。

3、煙酒要求：

1)主推的煙酒，采購(gòu)部須要求供應(yīng)商提供空盒(每店一個(gè))。

2)主推禮品必須突出陳列，亦可陳列于“年貨、禮籃”一條街當(dāng)中。

3)煙酒促銷商品：長(zhǎng)城紅、人頭馬、各式紅酒、百年糊涂、其他白酒、紅塔山、555、中華、玉溪、芙蓉王

4、南北干貨

1)南北干貨為年貨重點(diǎn)，可現(xiàn)金采購(gòu)散裝南北干貨用于包裝成中英自有品牌。

2)主要海味特產(chǎn)、香菇、發(fā)菜、紅棗等。

3)多選禮盒裝的南北干貨。

5、保健品

1)隨著新品種大量引進(jìn)，各店增加保健品陳列位置，規(guī)劃保健品專區(qū)

2)保證以下知名品牌在所有賣場(chǎng)內(nèi)都有銷售

——萬(wàn)基、康富來(lái)、喜悅、鷹牌、天成、太太系列等

6、沖飲、茶葉

沖飲、茶葉同樣是送禮佳品，也要有較多特價(jià)支持及大量陳列。每期促銷品種數(shù)不少于10個(gè)。

建議促銷商品：雀巢系列

7、糖果、餅干、曲奇餅

1)糖果、餅干、曲奇在新春時(shí)期銷售也將有較大幅度的提高。也需要在此類商品中選出20款商品做促銷。

2)糖果、餅干、曲奇促銷商品可選藍(lán)罐曲奇、嘉頓糖果、徐福記、雅克、金莎朱古力、德芙巧克力等

8、糧油、調(diào)味品，糧油系列過(guò)年食品重中之重，每期糧油均要求有深度特價(jià)商品推出，深度特價(jià)糧油且毛利率控制在5%以上。

調(diào)味品建議推出海天(或其他)系列專版，要求支持特價(jià)

建議：金龍魚、花旗、金象米、海天系列等

9、日常用用、清潔用品、家雜正常特價(jià)

重點(diǎn)做清潔用品

10、水果要求：

1)重點(diǎn)做進(jìn)口水果，新春期間要求引進(jìn)大量進(jìn)口水果

2)不斷推出水果特價(jià)銷售，突出量感，如蘋果、梨、新奇士橙、柿子、紅提。

3)做水果禮籃商品推介，選擇外型較為美觀的水果，主要為：橙、西蘭果、青蘋果、李、黑美人西瓜、香蕉等。

(以上水果可不做特價(jià)或做少量特價(jià))

4)生鮮部提前和供應(yīng)商做好溝通工作，要求供應(yīng)商提供外型與質(zhì)量最好的水果，以保證水果禮籃包裝的質(zhì)量。5)門店要加強(qiáng)禮籃水果的驗(yàn)收。

6)市場(chǎng)部將專門訂做水果包裝禮盒，打“中英水果”

11、其他生鮮商品要求：

1)蔬菜可推出超低價(jià)，可考慮低單價(jià)蔬菜負(fù)毛利銷售;

2)鮮肉類商品建議每期推出一個(gè);(必須有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)才推出)

3)雞蛋可執(zhí)行春節(jié)長(zhǎng)期低價(jià);

4)水產(chǎn)需有特價(jià)支持，建議：河蝦、鱸魚。

第二部份 促銷活動(dòng)方案

I、年官送財(cái)之買年貨大抽獎(jiǎng)!再送新年禮籃!

目的：促進(jìn)年貨銷售，增加購(gòu)買量。

內(nèi)容：

年貨您買了嗎?2012人人都發(fā)!只要在XX買年貨買滿68元以上就可得到抽獎(jiǎng)券1張，136元2張，以此類推!多買多送!

得到獎(jiǎng)券就有機(jī)會(huì)發(fā)財(cái)了!

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

一等獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)名牌冰箱1臺(tái)+現(xiàn)金2008元+10元禮籃1個(gè)+利是封20個(gè)二等獎(jiǎng)2名，獎(jiǎng)彩電1臺(tái)+現(xiàn)金200.8元+10元禮籃1個(gè)+利是封10個(gè)三等獎(jiǎng)5名，獎(jiǎng)微波爐1臺(tái)+10元禮籃1個(gè)+利是封10個(gè)

四等獎(jiǎng)18名，獎(jiǎng)名酒2瓶+10元禮籃1個(gè)+利是封10個(gè)

幸運(yùn)獎(jiǎng)60名，獎(jiǎng)10元禮籃1個(gè)

安排事宜：

1、獎(jiǎng)品陳列在服務(wù)中心前面，并標(biāo)明獎(jiǎng)品的價(jià)值。

2、獎(jiǎng)品外包裝貼獎(jiǎng)字和標(biāo)明幾等獎(jiǎng)。

3、禮籃要噴字《中英禮籃，賀年2011》或加中英標(biāo)志

4、獎(jiǎng)品旁貼活動(dòng)噴繪

5、宣傳到位：賣場(chǎng)內(nèi)掛畫20張，場(chǎng)外噴繪，活動(dòng)巨幅，dm宣傳等

6、抽獎(jiǎng)注意事項(xiàng)：1-4等獎(jiǎng)念出全部號(hào)碼，幸運(yùn)獎(jiǎng)是一等獎(jiǎng)的后兩位號(hào)碼，只要號(hào)碼中含有一等獎(jiǎng)的后兩位號(hào)碼，即可中的幸運(yùn)獎(jiǎng)。

7、獎(jiǎng)品為雙份，分兩次進(jìn)行。

II、年官送財(cái)之服裝滿100送20現(xiàn)金!再抽獎(jiǎng)!

目的：增進(jìn)服裝銷售。

內(nèi)容：

買服裝送現(xiàn)金，滿100元以上送20元，200元以上送40元，100元以上不足200元送20元，其他以此類推。多買多送!

100元加送獎(jiǎng)券1張，200元2張!多買多送!

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置同上。

安排事宜：

1、獎(jiǎng)券準(zhǔn)備。送獎(jiǎng)券由服裝收銀贈(zèng)送。

2、送現(xiàn)金登記表準(zhǔn)備

3、送現(xiàn)金負(fù)責(zé)人：服裝部，防損監(jiān)督。

4、賣場(chǎng)宣傳掛畫20張。

III、年官送財(cái)之購(gòu)物送財(cái)神!

內(nèi)容：

凡在XX商場(chǎng)購(gòu)物前100名顧客，均送財(cái)神畫1張，早來(lái)早送!龍年好運(yùn)!安排事宜：

購(gòu)買財(cái)神畫600張。

IV、年官送財(cái)之全家逛XX，免費(fèi)拍照全家福!每天送出前100個(gè)家庭內(nèi)容：

新年好運(yùn)全家福到!XX祝廣大市民新年好運(yùn)福祿雙收。只要您在活動(dòng)期間全家來(lái)到中英可得到超大全家福1張，現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)拍照。2天后到服務(wù)中心領(lǐng)取，購(gòu)物滿68元贈(zèng)送精美鏡框1個(gè)。龍年好運(yùn)全家有福，叫你的全家快來(lái)吧!

全家福要求：最少人數(shù)3人，夫妻攜帶1名小孩，最多人數(shù)不限。每戶1張，無(wú)底板，可拷貝數(shù)碼照片。

安排事宜：

1、拍照背景：正門旁，設(shè)計(jì)“喜慶中國(guó)年!吉祥2012!XX巨獻(xiàn)!”字樣和底圖

2、廣告公司相紙數(shù)碼噴繪，35元/㎡，每張高16CM*長(zhǎng)25CM，每平米25張，每張1.4元

3、A4過(guò)塑膜準(zhǔn)備。

4、輔助裝飾準(zhǔn)備，恭喜發(fā)財(cái)小掛畫，財(cái)源廣進(jìn)小掛畫，大元寶準(zhǔn)備。

5、負(fù)責(zé)人：企劃部

V、年官送財(cái)之大年初一送現(xiàn)金紅包!內(nèi)有1個(gè)百元大鈔!第一個(gè)消費(fèi)者優(yōu)先得到100元。

內(nèi)容：

恭喜發(fā)財(cái)!紅包拿來(lái)!大年初一來(lái)到XX購(gòu)物廣場(chǎng)消費(fèi)任意金額，可得到現(xiàn)金紅包1個(gè)，注意：第一個(gè)得到的是100元紅包哦!其余的紅包全部小于100元!先到先得!快來(lái)呀!

限前100名有效。

安排事宜：

1、紅包安排200個(gè)，第一個(gè)裝100元，其余10元2個(gè)，5元5個(gè)，2元10個(gè)，1元82個(gè)

2、送出地點(diǎn)：廣場(chǎng)

3、負(fù)責(zé)人：財(cái)務(wù)部

4、場(chǎng)內(nèi)掛畫20張

5、宣傳：巨幅、dm、噴繪、掛畫。

VI、年官送財(cái)之吉祥2012萬(wàn)件好禮送萬(wàn)家文藝演出!

內(nèi)容：

演出精彩和新年，雜技魔術(shù)，勁舞狂歌，精彩紛呈!盡在xx開(kāi)心大舞臺(tái)!6天精彩匯演!萬(wàn)件禮物免費(fèi)派發(fā)!明星歌舞團(tuán)加盟演出!陣容強(qiáng)大!有精彩不要錯(cuò)過(guò)!安排事宜：

1、演出團(tuán)體需列出演出節(jié)目表。

2、如有大型供應(yīng)商演出，可在初一以后演出。

VII、年官送財(cái)之大宗團(tuán)購(gòu)低價(jià),送錢!再抽獎(jiǎng)!

內(nèi)容：

凡任何公司憑單位工作證或工牌，購(gòu)物滿下列金額，可享受如下優(yōu)惠。購(gòu)物滿1000元以上送現(xiàn)金80元，送獎(jiǎng)券2張

購(gòu)物滿2000元以上送現(xiàn)金160元，送獎(jiǎng)券8張

購(gòu)物滿3000元以上送現(xiàn)金240元，送獎(jiǎng)券20張

購(gòu)物滿5000元以上送現(xiàn)金400元，送獎(jiǎng)券30張

安排事宜：

1、單頁(yè)宣傳，業(yè)務(wù)電話聯(lián)系，單頁(yè)傳真發(fā)送各團(tuán)體和公司

2、敲門磚：您好!我是XX購(gòu)物購(gòu)物廣場(chǎng)***先生，我們現(xiàn)在正在搞促銷活動(dòng)，想給您公司的管理層送些會(huì)員卡!免費(fèi)的!約個(gè)時(shí)間談一下好嗎?還有很多的優(yōu)惠和禮物電話無(wú)法說(shuō)清楚。您看您明天有時(shí)間嗎?

3、會(huì)員卡提前開(kāi)通，贈(zèng)送即可使用。

VIII、年官送財(cái)之免費(fèi)送10元禮籃!

內(nèi)容：

新年要送禮了，到XX省錢包裝自由選擇，只要在超市區(qū)購(gòu)物滿180元贈(zèng)送價(jià)值10元禮籃1個(gè)，并免費(fèi)包裝!360元送2個(gè)，多買多送!

安排事宜：

1、賣場(chǎng)內(nèi)做重點(diǎn)宣傳，掛畫20張

2、購(gòu)買禮籃3款，讓顧客可以自有選擇。噴字：XX標(biāo)志

3、禮籃展示在禮品堆頭區(qū)域，并附說(shuō)明!禮籃3種款式3個(gè)名字，恭喜發(fā)財(cái)籃，龍年好運(yùn)籃和日進(jìn)斗金籃等

第三部分 促銷推廣1.拜年賀幅：龍年好運(yùn)2012!新年到了!XX購(gòu)物廣場(chǎng)全體員工向市民拜年!祝大家：龍年發(fā)財(cái)!利祿亨通!萬(wàn)事盛意!恭喜恭喜!

2.活動(dòng)巨幅 數(shù)量1

3.活動(dòng)場(chǎng)外噴繪 數(shù)量24.場(chǎng)內(nèi)活動(dòng)掛畫 每個(gè)活動(dòng)20張

5.收銀臺(tái)活動(dòng)主題吊牌 7個(gè)

6.Dm宣傳 1萬(wàn)+2萬(wàn)+1萬(wàn)

7.年貨區(qū)域宣傳板 依情況而定。

內(nèi)容：同上

第四部分 DM計(jì)劃

春節(jié)促銷檔期：

第一期：(年貨引進(jìn)期)

第二期：(促銷活動(dòng)期)

第三期：(競(jìng)爭(zhēng)跟進(jìn)期)

版面安排：

第一期8個(gè)p(年貨引進(jìn)期)

DM投放范圍：各大街、各居民區(qū)、工廠門口、車站

DM投放數(shù)量：發(fā)行1 萬(wàn)份

發(fā)行模式：?jiǎn)T工有紀(jì)律發(fā)放。

DM規(guī)格：大度16開(kāi)、8個(gè)匹、105克銅板紙、彩色印刷裝訂本。

促銷商品數(shù)量：

生鮮16個(gè)占1個(gè)p第二頁(yè)

食品60個(gè)占4個(gè)p 第三頁(yè) 第四頁(yè)、第五頁(yè)、第六頁(yè)(包含年貨)

用品16個(gè)占1個(gè)p第七頁(yè)

服裝16個(gè)占1個(gè)p第八頁(yè)(封底)

封面“活動(dòng)主題”和“部分活動(dòng)內(nèi)容”以及廣告語(yǔ)。

注意：內(nèi)頁(yè)排版方式：

由廣告公司直接拍照設(shè)計(jì)和印刷。

第二期16個(gè)p(促銷活動(dòng)期)

DM投放范圍：中山港店各大街、各居民區(qū)、工廠門口、車站

DM投放數(shù)量：發(fā)行2萬(wàn)份

發(fā)行模式：?jiǎn)T工有紀(jì)律發(fā)放。

DM規(guī)格：大度16開(kāi)、16個(gè)匹、105克銅板紙、彩色印刷裝訂本。

商品數(shù)量：

1、DM投放范圍：中山港店各大街、各居民區(qū)、工廠門口、車站

2、DM投放數(shù)量：發(fā)行2 萬(wàn)份

3、發(fā)行模式：郵政外派或員工有紀(jì)律發(fā)放。

4、DM規(guī)格：大度16開(kāi)、16個(gè)匹、105克銅板紙、彩色印刷裝訂本。

5、商品數(shù)量：

生鮮30個(gè)占2個(gè)p第二頁(yè)、第三頁(yè)

食品120個(gè)占8個(gè)p 第四頁(yè)、第五頁(yè)、第六頁(yè)、第七頁(yè)

第八頁(yè)、第九頁(yè)、第十頁(yè)、第十一頁(yè)(包含年貨和供應(yīng)商專版)

用品20個(gè)占1個(gè)p第十二頁(yè)

服裝40個(gè)占2個(gè)p第十三頁(yè)第十四頁(yè)

封底14個(gè)，新年禮籃禮盒煙酒等。

注意：內(nèi)頁(yè)排版方式：

促銷期：由廣告公司直接拍照設(shè)計(jì)和印刷。

封面“新年活動(dòng)主題”和“活動(dòng)內(nèi)容”以及廣告語(yǔ)。

由廣告公司直接拍照設(shè)計(jì)和印刷。

第三期2個(gè)p(競(jìng)爭(zhēng)跟進(jìn)期)

DM投放范圍：中山港店各大街、各居民區(qū)、工廠門口、車站

DM投放數(shù)量：發(fā)行0.5萬(wàn)份

發(fā)行模式：?jiǎn)T工有紀(jì)律發(fā)放。

DM規(guī)格：大度16開(kāi)、2個(gè)匹、105克銅板紙、彩色印刷。

商品數(shù)量：

生鮮8個(gè)占0.5個(gè)p第二頁(yè)

食品35個(gè)占2.5個(gè)p第二頁(yè)、第三頁(yè)和封底(包含年貨)

封面“活動(dòng)主題”和“部分活動(dòng)內(nèi)容”以及廣告語(yǔ)。

注意：內(nèi)頁(yè)排版方式：

第五部分 氛圍塑造

區(qū)域：

場(chǎng)外：正門，建筑正面，舞臺(tái)等

場(chǎng)內(nèi)：超市入口處，收銀臺(tái)，各主通道，年貨區(qū)，服裝區(qū)上方，服務(wù)中心，柱子等方式：噴繪+手工制作+裝飾物購(gòu)買。

方法：

1.正門：購(gòu)買2棵年桔，樹立大門左右，并用彩燈裝飾，上方制作新年噴繪和彩燈布置+立體字《喜慶2012，年官送財(cái)，新年好》+金布鋪底。

2.建筑正面：賀年巨幅橫版，總經(jīng)理賀詞，再加活動(dòng)巨幅和建筑外觀彩燈裝飾。加打燈籠中國(guó)結(jié)，大鞭炮等

3.舞臺(tái)：背景噴繪

4.超市入口處：獎(jiǎng)品展示，入口紅綢緞燈籠鞭炮中國(guó)結(jié)等加“春節(jié)好”立體字布置，天花懸掛福字，金元寶年畫等做點(diǎn)綴。紅包點(diǎn)綴大年桔。

5.收銀臺(tái)：元寶，活動(dòng)掛畫，鞭炮，財(cái)神畫等點(diǎn)綴

6.各主通道：吊旗+活動(dòng)掛畫

7.年貨區(qū)：入口出口門《年貨一條街》門制作，堆頭吊掛，包堆頭用紅絲綢布，每個(gè)堆頭擺放適量裝飾物，吊掛下懸掛小燈籠。適量活動(dòng)宣傳掛畫。

8.服裝區(qū)上方：掛年畫和活動(dòng)掛畫，紅綢緞點(diǎn)綴。

9.服務(wù)中心：彩燈年畫，元寶等

10.柱子：所有柱子包裝紅布+粘貼年畫或財(cái)神畫。

第四篇：有關(guān)商場(chǎng)使用“微信微博”推廣方案

有關(guān)商場(chǎng)“微博與微信組合”

營(yíng)銷推廣規(guī)劃方案

分析：

隨著社會(huì)發(fā)展，時(shí)下微信、微博成為最流行的互聯(lián)網(wǎng)消息發(fā)布與即時(shí)通訊工具之一。微博可以將促銷信息的傳播轉(zhuǎn)化為融入感情、回憶、期待和幸福的互動(dòng)；微信擁有語(yǔ)音優(yōu)勢(shì)、定位功能、方便的信息推送功能。兩個(gè)平臺(tái)傳播的快捷性及時(shí)性以及點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、點(diǎn)對(duì)面交流保證了消息的接收率。

目的：

通過(guò)微博、微信平臺(tái)宣傳擴(kuò)大公司品牌和產(chǎn)品宣傳，聯(lián)動(dòng)組合推廣，將線下客人定向集合到線上來(lái)，用定向的方式提供客人更好的服務(wù)，增加口碑宣傳，提高廣告效益轉(zhuǎn)換。

實(shí)施：

1.公司申請(qǐng)?jiān)O(shè)立公眾新浪微博賬號(hào)，騰訊微博、微信賬號(hào)，并由專

人管理。管理人員負(fù)責(zé)公眾賬號(hào)形象的建立、維護(hù)、公司各類活動(dòng)、商場(chǎng)各類促銷活動(dòng)的發(fā)布工作，并對(duì)于微信微博中客戶反饋評(píng)論等進(jìn)行管理統(tǒng)計(jì)，對(duì)于惡意留言評(píng)論及時(shí)刪除等，在日常維護(hù)中應(yīng)通過(guò)論壇、貼吧、QQ群等進(jìn)行線上推廣，增加公司公眾微博微信關(guān)注度，在網(wǎng)上對(duì)公司進(jìn)行有效宣傳推廣；

2.公司日常平面及媒介推廣中加入對(duì)公司公眾微信微博宣傳（可通

過(guò)二維碼展示，客戶通過(guò)手機(jī)掃描即可添加關(guān)注），可考慮一定時(shí)間內(nèi)給予添加關(guān)注的客戶一定的小禮品獎(jiǎng)勵(lì)；

3.公司所有員工全部關(guān)注公司公眾微博微信賬號(hào)，并且每個(gè)員工發(fā)

展10位用戶添加對(duì)公司公眾微博微信賬號(hào)的關(guān)注。

xx企劃部

2013年6月7日

第五篇：商場(chǎng)開(kāi)業(yè)宣傳推廣

天成家居·家世界攜手強(qiáng)勢(shì)品牌 12月30日盛大開(kāi)業(yè)

開(kāi)業(yè)必有大實(shí)惠，建材/家具一站購(gòu)齊

2012年12月30日，天成家居10萬(wàn)平米家具館——家世界即將盛情綻放，將攜手咸寧消費(fèi)者共同演繹家的文化，演繹幸福生活的主題，并對(duì)咸寧全城消費(fèi)者許下一個(gè)關(guān)于幸福生活的約定——開(kāi)業(yè)必有大實(shí)惠！

建材、家具品牌爭(zhēng)相入駐

一站式輕松選購(gòu)

品牌商品是專業(yè)化家居商場(chǎng)的價(jià)值核心，更是主流消費(fèi)群體的至尊體驗(yàn)。天成家居一直視產(chǎn)品質(zhì)量為企業(yè)生存與發(fā)展的生命線，其穩(wěn)定的主力店架構(gòu)為眾多品牌提供了強(qiáng)大的支撐作用。

天成家居家世界總體面積近10萬(wàn)平方米，是按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的購(gòu)物中心模式進(jìn)行商場(chǎng)規(guī)劃與產(chǎn)品布局的中高端家居賣場(chǎng)。眾多的知名品牌廠家紛紛在家世界打造旗艦店、標(biāo)桿店、概念店。建材品牌齊全，種類眾多；家具、家飾匯集國(guó)際國(guó)內(nèi)名優(yōu)品牌，涉及韓式、兒童、軟體、板式、實(shí)木、歐美古典、紅木等系列。名優(yōu)精品家具薈萃，為咸寧消費(fèi)者呈現(xiàn)更多更優(yōu)秀的家具建材產(chǎn)品，天成家居將用超強(qiáng)的實(shí)力為您省去東奔西走的煩惱，予你一站式的購(gòu)物新體驗(yàn)，使您的新家裝修風(fēng)格同家具風(fēng)格和諧相容。

體驗(yàn)式購(gòu)物

售前、售中、售后輕松無(wú)憂

天成家居追求嚴(yán)密的規(guī)范管理和服務(wù)，在嚴(yán)格遵循獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)模式的同時(shí)，嚴(yán)格把關(guān)品牌品質(zhì)和廠家，營(yíng)造出了數(shù)百個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌扎堆經(jīng)營(yíng)的局面，讓價(jià)格按市場(chǎng)規(guī)律進(jìn)行自我調(diào)節(jié)，形成良性競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，價(jià)格自然走低，實(shí)現(xiàn)商家和消費(fèi)者雙贏。

天成家居以專業(yè)化表達(dá)權(quán)威性，凝聚著主流生活圈內(nèi)的持久向心力，眾多國(guó)內(nèi)外知名品牌建材家具商薈盟啟航，建立起共同的品質(zhì)追求與服務(wù)意志，并依托“先行賠付、不滿意就退換、差價(jià)返還”等服務(wù)舉措，成為咸寧家居行業(yè)內(nèi)推崇 的商業(yè)典范與服務(wù)楷模。不僅如此，天成家居始終堅(jiān)持嚴(yán)格的環(huán)保論證機(jī)制，將不環(huán)保的產(chǎn)品堵在賣場(chǎng)之外，創(chuàng)造家居環(huán)保問(wèn)題“零投訴”的行業(yè)奇跡，在消費(fèi)者心目中樹立了良好的口碑。

開(kāi)業(yè)必有大實(shí)惠，敬請(qǐng)期待12月30日

開(kāi)業(yè)活動(dòng)精彩紛呈，消費(fèi)者在建材館買滿1000可抵100元家具現(xiàn)金券，商場(chǎng)再返現(xiàn)6%；開(kāi)業(yè)送豪禮，奔馳開(kāi)回家；十根金條瘋狂派，幸運(yùn)連環(huán)大抽獎(jiǎng)；滿額即贈(zèng)液晶電視，西門子冰箱；萬(wàn)款特價(jià)，數(shù)百款驚爆價(jià)商品，“惠”讓你心跳；繳款總冠軍，3888元現(xiàn)金紅包帶回家；無(wú)須購(gòu)物，品牌食用油來(lái)就送。多達(dá)7項(xiàng)活動(dòng)定會(huì)讓你乘興而來(lái)滿意而歸！

敬請(qǐng)期待12月30日，精彩無(wú)限??