第一篇：長興鄉村旅游發展的探索與實踐

村旅游發展的探索與實踐

來源：-州日報

近幾年來，長興縣委、縣政府緊密結合自身實際情況，以社會主義新農村建設為總載體，突出重點，注重特色，積極探索，大膽實踐，堅持惠農富農，大力發展鄉村旅游，在全國形成了一定的知名度，取得了明顯成效。長興的鄉村旅游，通過近年來不斷的探索和實踐，正逐步形成了一條科學的發展之路。

一、長興鄉村旅游的成效

長興目前已初步形成了以“農家樂、農業觀光園和農事節慶活動”三位一體的鄉村旅游發展模式。截至目前，全縣已建成全國農業旅游示范點1個，省級農家樂特色示范村3個，省五星級農家樂3家，省四星級農家樂7家，省三星級農家樂14家，已認定掛牌的農家樂50余家。2007年以來，我縣鄉村旅游工作考核在全省連續三年一等獎。2009年，全縣共發展農家樂260多家，全年共接待游客172萬人次，實現經營收入2.3億元，同比增長43.8%。

1.有效調整了農村產業結構。鄉村旅游的發展和“農家樂”的興起，開拓了我縣農村一個新的經濟增長點，并確保了農業資源的有效旅游，調整優化了農業結構：一是轉移了部分農村剩余勞動力，實現了農民就地發展第三 1 產業；二是農戶收入增強，拉動了經濟的增長；三是保護和改善了農業生態環境，塑造良好的鄉村風貌，提高人的生活質量和環境質量。以顧渚村為例，全村共有勞動力2000余人，而旅游直接從業人員1400多人，農產品、旅游車隊等間接旅游從業人員170多人,全村從事與農家樂旅游相關工作的占全村勞動力的將近80%。2009年顧渚村50%以上的農家樂的營業額超過100萬元，戶均營業額約70萬元，戶均凈收益18萬余元。同時，我縣通過結合農事節慶活動發展鄉村旅游，有效促進了農副產品的銷售。其中，雉城鎮渚山村梅農的收入由以前的40多萬增加至800多萬元，二界嶺鄉櫻桃銷售收入由50萬增至200萬余元，和平鎮城山溝桃子銷售收入增至200余萬元，桃子由原來的論斤賣，變成了現在的論個賣。

2.有效延伸了旅游產業鏈條。“農家樂”是現代旅游的一種新形式，它豐富了旅游的內容，擁有其他旅游形式不可替代的功能和作用。從長興發展鄉村情況來看，鄉村旅游的發展不僅改變了人們對傳統觀光旅游的認識，而且帶來了更新、更廣闊的旅游發展空間和發展理念。長興鄉村旅游以農家樂、休閑農業觀光園為載體，以農業節慶活動為抓手，吸引了大量的過夜游客，帶動了景點觀光、城市夜游、鄉村度假、餐飲服務、旅游車隊、日用品洗滌、農產品種植銷售等產業的發展，拓展了旅游功能，延長了旅游產業鏈，豐富了旅游業態，增加了旅游內涵，發展了旅游經濟。目前，我縣“三位一體”鄉村旅游發展模式在長三角地區具有了一定的知名度和美譽度，2009年接待來自上海、福建、山東、江蘇、安徽、黑龍江等省及省內兄弟縣市旅游系 2 統參觀考察團60余批，其中上海水產大學和浙江省旅游學院舉辦的鄉村旅游發展專題研修班都把長興作為考察研修的基地。

3.有效提升了鄉村文明建設。發展鄉村旅游與新農村建設互促共進，一方面鄉村旅游的發展吸引了大量的外來游客，他們對服務接待和旅游環境有較高的要求，促使相關部門高度重視旅游基礎設施建設和旅游環境的改善，提升了當地村民的生活環境，促進了新農村建設；另一方面過去較為封閉的農家樂業主直接面向市場，與游客進行面對面交流，開拓了視野，提高了素質，促進了農民素質和鄉村文明的提升。目前，我縣“農家樂”已經成為城鄉文化的一個交匯點?！稗r家樂”的消費主體是城市工薪階層，他們是現代文化和城市精神文明的主要載體，“農家樂”有效加深城鄉相互的理解與認同。2008年長興顧渚村被評為全省“魅力鄉村”，旅游發展重點區域的顧渚村、金山村、方一村、大岕口都分別成功創建浙江省旅游特色村。

二、長興鄉村旅游工作

1.政府主導，建立發展機制。

長興鄉村旅游實現了“從無到有”的歷史性跨越，并擁有了一定的知名度和美譽度，主要是創造了一個良好的發展環境，建立了好的發展機制，即“三平臺、二結合”。三平臺方面，一是有了一個好的組織平臺。建立了一個從縣到鄉、協會以及各部門分工協作的完整的組織體系，有專門的工作機構和工作人員，能夠有效整合各方面的力量，切實解決了鄉村旅游在發展過程中存在的困難和問題，這是鄉村旅游發展的組織保證；二是有了一個好的 3 政策平臺?？h委、縣政府出臺了《關于促進農家樂發展的若干意見》、《長興縣農家樂管理暫行辦法》、《關于舉辦農業觀光節慶活動和建設休閑農業觀光園有關事項協調會議紀要》等一系列的優惠和支持發展政策，構成了較為完整的政策體系，為鄉村旅游的發展營造了良好的政策環境，推動了鄉村旅游的快速、健康發展；三是有了一個好的資金平臺?？h財政每年安排農家樂專項資金100萬元，對農家樂進行獎勵和補助；縣農業發展基金和旅游發展專項資金對發展休閑農業觀光園和舉辦農業節慶活動也給予相應的資金補助，必要的資金支持為鄉村旅游的發展注入了強勁的動力；二結合方面，一是實行一產和三產的有機結合。鄉村旅游的發展主要依托了農業、農村和農民，農家樂、休閑農業觀光園和農業節慶活動是鄉村旅游的主要組成部分。而鄉村旅游的發展又帶動了農村的發展、農業的增效和農民的增收，實現了一三產業的融合發展；二是實行鄉村旅游與新農村建設的有機結合。近年來長興新農村建設取得了豐碩的成果，農村的基礎設施、配套設施、村莊環境面貌得到了不斷的改善，為鄉村旅游的發展創造了良好的條件；而鄉村旅游的蓬勃發展，又推進了農村休閑場所、旅游配套設施的完善。兩者實現了良性互動，共同發展。長興鄉村旅游在近幾年之所以能得到較快的發展，其重要原因是與新農村建設有效結合，真正實現了兩者之間相互推動、相互促進、相互發展，由此也直接帶動了農民素質的提升，實現了城鄉和諧發展，縮小了城鄉差距。

2.規范管理，形成導向機制。

一是科學規劃，引導全縣農家樂合理布局。按照“因地制宜、突出特色、合理布局、和諧發展”的原則，2006年，我縣完成了《長興“新鄉村游”（農家樂）發展戰略總體規劃》。規劃確定了我縣水口茶文化鄉村游、八都岕健康休閑游等富有特色的農家樂發展重點區域、次重點區域、一般區域以及限制區域，引導了農家樂的區域化發展，為實現農家樂的規范管理和有序發展奠定了良好基礎。二是實行農家樂發展的提前介入指導。根據《關于促進農家樂發展的若干意見》，對于需申報享受農家樂優惠政策的，按照《申報農家樂認定及新申辦農家樂的要求和程序》，開展提前介入指導，各鄉鎮按照申報條件和程序給予初步指導，首把農家樂用地、建設合法關，其次是由環保、衛生、工商、公安（消防）等部門實行上門指導，確保農家樂環境保護和安全工作措施到位，最后由農家樂發展綜合協調小組辦公室給予認定。三是實行標準化引導。制定并出臺了《長興縣農家樂管理暫行辦法》、長興縣地方標準《農家樂服務質量通用要求》（DB330522T31-2005）、《長興縣農家樂星級評定標準》等標準，2007年，在農家樂精品改造取得成效的基礎上，我縣又制定出臺了《長興縣特色精品農家樂規范標準（試行）》，促進了農家樂服務規范的進一步提升。四是開展農家樂年審復核和整治活動，實施動態化管理。根據發展需要，農家樂發展綜合協調小組辦公室加強日常動態監管，把好準入關，對新申辦農家樂進行前置指導。聯合環保、工商、衛生、公安等部門對鄉村旅游重點發展區域每月開展1次集中整治，及時發現和解決發展中存在的問題，保證農家樂的規范發展。

3.創新服務，落實具體舉措。

一是牽頭農家樂組織化建設。我縣根據鄉村旅游發展態勢和需求，進一步加強了對農家樂服務組織化體系建設的指導。建立了縣、鄉兩級的農家樂自治協會，及時開展農家樂接待、咨詢、投訴處理等工作；設計、建設了水口鄉農產品市場，形成了我縣第一個服務農家樂的規模化土特產販售中心；聯合縣運管部門對農家樂旅游車隊進行了規范管理，成立了具有營運資質的農家樂旅游車隊，為上海、杭州等地游客提供上門接送服務；實行農家樂餐器具和床上用品的集中洗滌服務，使農家樂接待設備清洗走上了正規化道路；引導農家樂經營戶為游客購買旅游意外險，保障游客人身安全等，有力地推進了農家樂產業鏈的優化調整。

二是開展精品示范工程。近年來，我縣由農家樂綜合協調小組辦公室組織在全縣農家樂中實施了規范提升工程和特色精品工程，示范引導、以點帶面，2006年以來完成特色精品改造13戶，規范提升農家樂40戶，從建筑外觀設計到內部裝飾，從民俗鄉土氛圍營造到農事參與項目設置等進行指導和幫助，同時在改造資金上給予補助。精品示范工程符合農村實際，取得了很好的效果。

三是建立“鄉土專家”制度。2009年聘請了4名源自建筑、文化、餐飲、園藝方面的“鄉土專家”對鄉村旅游的精品化、可持續化發展進行指導。從農家樂建筑改造、園藝設計、衛生條件、禮儀文化、鄉土健康菜肴、服務水平、住宿條件等方面進行“保姆式”指導，在全縣起到了良好的示范作用，6 形成良性指導發展機制。

四是強化培訓、競賽服務。旅游局牽頭，各成員單位參與，定期對農家樂從業人員開展包括廚師、客房服務技能等各種教育培訓，強化了從業人員的服務理念，保證服務品質的提升；每年組織星級農家樂業主到先進地區參觀學習交流；連續舉辦了三屆長興“農家樂特色菜肴”技能大賽，在全縣范圍內掀起了一場研制農家特色菜肴的熱潮，對提升我縣農家樂菜肴知名度、挖掘特色菜肴起到了極大的推動作用。

五是強化宣傳服務。設計制作《長興農家樂旅游寶典》、《長興鄉村旅游寶典》和《長興鄉村休閑旅游指南》，建立了“長興農家樂旅游網站”，與各家農家樂（全縣有近30%的農家樂業主建立了網站）設置鏈接，并開展網上預訂業務。2007年以來，每年組織全縣掛牌的農家樂業主赴上海、蘇南等長三角地區城市舉行長興鄉村旅游推介展示活動，吸引了眾多游客來長興農家樂過年；每年舉辦梅花節、采桃節、櫻桃節、楊梅節等鄉村農事旅游節慶活動。一系列聲勢浩大的“走出去、請進來”專題推介活動及農業節慶活動，有效拓展了我縣的客源市場，加快了我縣鄉村旅游的又好又快地發展。

三、長興鄉村旅游特色

1、產品“鄉土化”。

長興鄉村旅游已經單獨成為一項旅游產品和一種旅游吸引，已經超越了傳統的景點吸引旅游模式，即實現了觀光式向休閑度假式、點線式向板塊式的旅游方式轉變。長興以鄉村旅游產品為吸引，整合和帶動了城市旅游、景 7 點觀光、休閑娛樂等的全縣旅游的整體化發展。

長興鄉村旅游的生命力源自于她的“鄉土化”，發展中，一直緊緊抓住“鄉村”這個文化要素，堅持“鄉土”才是真正的地方特色和文化的中心、才具有永恒的賣點和競爭力的理念，引導農民自主小規模經營，堅持本地人所有、維護好鄉村生產氣息和生活氣息等等，讓游客生活在“有血有肉的”、“活的鄉村”環境之中。在長興作鄉村旅游的旅游者感受到的是一種輕松的生活和不自覺地融入，有別于一般度假村那樣的時間一長就會產生難耐孤寂的感受。“鄉土化”是長興鄉村旅游發展的特色，也是保持長興鄉村旅游持續競爭力和吸引力的根本原因。

2、市場“異地化”。

一般意義上來說，以農家樂為代表的鄉村旅游，是工業化中后期人們的客觀需求。鄉村旅游初期消費的心理主要表現在向往農村、希望追求童年記憶、尋求以往生活痕跡等等。一般情況下，其特征有：消費的群體主要是城市居民，旅游空間上主要表現在距離城市周邊的“近郊游”，提供的消費產品主要以“吃為主”，加上一些娛樂消遣和“短暫的住”，時間集中在周末，客源市場呈現“本地化”等等，如成都的郫縣、上海的奉賢、杭州的梅家塢。長興縣的鄉村旅游已經突破了我國以前的“城郊化”、“本地化”鄉村旅游模式，她主要的客源市場是以100—200公里之間的滬、蘇、浙、皖等地區居民。從這點意義上來說，長興鄉村旅游市場的“異地化”表現，更加符合甚至已經表現出了未來鄉村旅游的發展趨勢。

3、服務“組織化”。

在縣農家樂發展綜合協調小組辦公室和鄉鎮鄉村旅游辦的協調和指導下，發起建立了縣鄉兩級的農家樂協會。農家樂協會作為業主自治組織，不僅形成了有效的自律機制，而且通過協會富有成效的工作，不斷地扮演著越來越重要的角色。協會不僅作為自治組織，而且也在逐步演化成經濟實體。近年來，協會協調組建了農家樂車隊，實現了長興獨有的“家門口接送式”的農家樂一站式服務，極大地方便了游客；設立專門的辦公場所，配備專人，開展了統一招徠、接待、咨詢、配送、投訴協調處理等服務工作；開展了農家樂餐器具和床上用品的集中洗滌服務；引導農家樂經營戶為游客購買旅游意外險等等。

4、方式“度假化”。

據調查，來長興鄉村旅游的客人平均逗留時間是2.5天，多次往返即重游的客人占到40%以上。這些游客以此為基地，吃住在此，白天由農家樂業主安排到本縣的景點以及江蘇的天目湖、安徽的太極洞、本省的安吉、南潯、杭州等地游玩，晚上會到長興縣城領略夜市，觀看音樂噴泉、廣場文藝以及茶室喝茶等。長興縣村旅游的客人以鄉村為據點，以農家樂為“俱樂部”，旅游輻射到周邊，形成了吃、住、行、游、購、娛一條龍式的度假生活。

5、環境“景區化”。

長興的鄉村旅游呈現板塊式發展，這些板塊，都融合了豐富的自然和人文資源，有成熟的景區作為互動和依托，同時結合社會主義新農村建設和和 9 現代農業園區建設，使得整個鄉村旅游版塊內環境呈現景區化特質。如長興的水口鄉村旅游區，這里是中國茶文化的發祥地，是茶圣陸羽撰寫茶經的地方，曾建有中國歷史上第一座官辦茶廠——大唐貢茶院，現在就有唐宋摩崖石刻、唐代古茶山、大唐貢茶院、壽圣寺等多處景點，區域內的顧渚村、金山村都是浙江省旅游特色村和新農村建設示范村。以景點為依托，實現景點與農家樂的良性互動，使得整個鄉村旅游板塊就是一個景區。

6、內涵“系統化”。

長興鄉村旅游逐步探索形成了“以農家樂、農業觀光園和農事節慶活動三位一體的”系統化發展內涵。農家樂堅持本土化和農戶自主經營，努力做精做特；農業觀光園堅持規?；彤a業化，努力做大做強，并接受農家樂發展的梯度轉移；以農事節慶活動為載體，促進鄉村旅游產品與市場的對接。由此形成了組合有序、互動促進、系統發展的局面。

四、長興鄉村旅游展望

長興鄉村旅游近年來取得了顯著的成效，在國內、特別是長三角地區形成了較高的知名度。但是，伴隨著發展也出現一些矛盾和問題，諸如農家樂產品雷同，環境壓力增大、農民建房擴張以及安全監管漏洞等方面，需要研究解決。

國際上，鄉村旅游是一項高端旅游產品，而在我國尚屬新興的初級旅游產品。在法國，有1.6萬多戶農家建立了家庭旅館，法國33％的游人選擇了鄉村度假，鄉村旅游每年接待游客200萬，給農民帶來700億法郎的收入，10 相當于全國旅游收入的1／4。

長興鄉村旅游目前正在進入轉型升級的階段（暨國際上劃分定義的第二階段），在這一階段，鄉村旅游將會在更高層次上更好地發揮促進鄉村文明和城鄉統籌和諧發展的作用，并歷史地成為展示社會主義新農村建設成果的領頭雁，同時，其品質和內涵將進一步得以提升和發展，并走向鄉村休閑。為更好地引導鄉村旅游的發展，做好轉型升級的文章，需要更好地統籌和整合社會資源，特別是需要進一步強化政府主導功能，發揮政府在鄉村旅游發展方面的主導作用，保障長興鄉村旅游的可持續發展。

第二篇：鄉村旅游發展

摘 要:在旅游消費由大眾觀光型轉向休閑體驗型的今天,面對鄉村旅游開發中出現的五花八門的問題,鄉村旅游到底該如何開發需要引起高度關注,開發一套鄉村旅游策劃開發的基本流程和示范模板是必要的。

關鍵詞:鄉村旅游;示范模板;必要性鄉村旅游的發展概況

1.1 鄉村旅游的發展

鄉村旅游是隨著城鎮化推進而出現的旅游類型,是以農村自然資源、農業經濟資源和民俗文化資源為旅游吸引物,以大中城市居民為目標客源市場,以滿足旅游者娛樂、求職和回歸自然資源等需求為目的的旅游方式。其最早興起于歐洲,不少國家的政府傾向于將鄉村旅游看作鄉村傳統產業的替代產業。在我國鄉村旅游的概念提出是在20世紀80年代,改革開放前,我國旅游業基本上是一種以接待外國客人為主的接待型旅游形式;改革開放后,隨著收入的增加,國內旅游市場開始逐漸繁榮,發展成為至今的創匯型旅游形式。旅游消費逐步由以大眾觀光為主的單一形式發展成為觀光、休閑、度假、商務、會展、生態、探險、自助等多種旅游形式并存的格局。

1.2 發展鄉村旅游的意義

(1)鄉村旅游為農村經濟拓寬了增收渠道。他利用已有的農田、果園、林地、牧場、養殖場,加以美化、修飾,增加旅游接待設施,建成觀光農園、觀光果園、觀光林場、觀光牧場、觀光養殖場等觀光農業項目,這些都有利于提高農民經濟收入,幫助農民擺脫貧困。

(2)鄉村旅游為農村剩余勞動力的轉移提供了可能。世界旅游組織指出旅游業每增加一個就業人員,能為社會提供6—8個就業機會,乘數效應極大。而發展鄉村旅游會促使農民利用農村現有的空間和自然資源,實現“零距離就業”、“足不出戶就能掙錢”、“既不離鄉,也不離土”,以地生財,使就業競爭力弱的農民,通過一定的就業職能培訓,便可以承擔起鄉村旅游所需的接待、服務、導游、衛生和管理等工作。

(3)鄉村旅游能夠提高鄉村旅游的開發程度。旅游業是促進人流動的產業,由于人的頻繁流動,帶動了信息,技術、資金的流動,促進了當地農民思想觀念、價值觀念的轉變。給他們帶去科學文化知識和先進的經營管理知識,使他們摒棄小農經濟觀念,參與市場競爭,提高自身的素質。

(4)鄉村旅游能夠促進當地農產品的銷售。鄉村旅游的特點之一就是游客的參與性,游客可親自參與采集、品嘗農產品,農產品就地銷售,減少了農產品的營銷環節,降低了交易成本。

(5)鄉村旅游為優化產業結構和農業產業化的發展提供了契機。我國農業仍然是以種植業為主的農業,農業結構不合理,農村第三產業比例太小,農業經濟效益低下等是國內農業的普遍現象。鄉村旅游不僅能夠帶動農村商業、服務業、交通運輸業、建筑業、加工業等相應產業的發展,從而帶動產業結構的調整;而且能夠帶動農村各項基礎設施的建設,為農村人和農產品走出村落提供了良好的條件。國內鄉村旅游面臨的發展機遇

(1)從宏觀方面看,中國新農村建設給鄉村旅游帶來了發展機遇。

中國作為世界農業大國之一,2006年底統計顯示,全國共有農村家庭28000萬戶農村人口將近70000萬人,占到全國人口的67%,這一基本國情決定了全面建設小康社會的重點和難點在于農村。

(2)從微觀方面看,發展鄉村旅游也是發展農村的有效途徑。

第一,農村有著可觀的投資需求。借助這一次全球金融危機開發農村巨大的投資潛力,農村的基礎設施、公益事業、工業企業、學校村鎮建設以及各項服務設施等都有巨大的投資潛力。而這些設施也是發展鄉村旅游的保障。不管是“家電下鄉”還是“汽車下鄉”,這些政策無非都是想拉動農村消費市場,來向下尋求城市不能給予的經濟增長。在一切都追求“利內需”、“利分配”、“保增長”的情況下,鄉村旅游無疑是一個最好的選擇。

第二,鄉村旅游已經成為當代農村的一種經濟產業。當今鄉村旅成為城市居民休閑、增加農民收入、縮小城鄉差距、促進和諧發展的重要產業。就當前全球的金融形勢來說,還擔當著中國應對全球金融危機的重大責任。與其說是重任倒還不如說是機遇,是全球給中國解決農村發展、農民增收問題的機遇。

鄉村旅游目前的開發狀況

(1)鄉村旅游不同于景區旅游。

首先鄉村旅游需求量大。隨著國內旅游的興盛,鄉村游的市場需求逐步增長。城里人希望擺脫高樓峽谷、水泥森林,緩解工作高負荷的壓力,蔭足懷舊和對自然的向往的需求。其次鄉村旅游與休閑度假旅游具有類似的特點。注重休閑和娛樂、健康身心等需求,同時,鄉村游很大程度上也存在重復消費的特點。再次鄉村旅游強調鄉村氣息、旅游體驗與城市生活方式相結合。鄉村氣息要突出,如天然的山水,原汁原味的農村風情等。

(2)目前的開發中存在的問題。

①最普遍的問題是政府和開發商盲目的搞鄉村旅游,對鄉村旅游開發的認識不到位。就拿重慶市九龍坡區的“景觀鄉村嘉年華”來說,他實際上并非鄉村旅游的范疇,因為他犯了鄉村旅游開發的致命錯誤,即空心化開發模式。所謂的空心化開發模式就是圈出一塊地,毀掉該劃定區域內的所有建筑和設施來重新規劃開發。空心化開發模式是廣泛應用于景區開發的一種模式,然而景區開發遠非鄉村旅游開發。怎樣開發好鄉村旅游是在不違背其本質的前提下來規劃的,而不是在一塊毀掉了的農村里的一塊土地上異想天開。鄉村旅游游的就是不同于城市的鄉村味,而且這種感覺要真實,而并非是讓城里人看一塊建在農村的農村公園。

②鄉村旅游同質化現象十分嚴重,一些鄉村旅游項目更是脫離了“樸素、自然、協調”的基本原則,由貪大求全的跡象,其娛樂配套設施與鄉村旅游的特點不相符合，高檔餐飲、高檔洗浴、豪華客房等設施越來越多,這種做法嚴重扭曲了鄉村旅游的根本,嚴重阻礙了鄉村旅游的成長和發展。鄉村旅游開發示范模板的必要性

(1)開發鄉村旅游的經濟效益。

在中國臺灣,農業旅游被認為是面臨利潤下降、需要新的經濟支柱的農民在鄉村產業優勢的基礎上進行的經濟選擇,是克服低收入和提供就業機會的有效途徑。我國大陸的情況也是如此,很多地方的鄉村旅游業是在國家扶貧政策的指引下陸續發展起來的。但鄉村旅游發展的實踐證明,通過鄉村旅游發展促進農民增收進而促進農村社區發展從長遠來看是一種促進增收的有效途徑。

(2)開發鄉村旅游的社會效益。

世界旅游組織指出旅游業每增加一個就業人員,能為社會提供6—8個就業機會,乘數效應極大。而發展鄉村旅游會促使農民利用農村現有的空間和自然資源,實現“零距離就業”,“足不出戶就能掙錢”。中國的大量剩余勞動力都接種在廣大的農村,發展鄉村旅游不僅可以繁榮農村,更能解決農村人口的就業問題,實現社會的穩定和發展。

(3)鄉村旅游的發展前景展望。

“98華夏城鄉游”,“99生態環境游”等都是國內鄉村旅游發展的一個標志。2004年胡錦濤視察上海時又指出:要發展農業旅游,生態旅游,促進農民增收。2005年國務院副總理吳儀在全國旅游工作年會上也指出,旅游業發展要有新思路,要把旅游業與解決“三農”問題結合起來,積極開發農村旅游資源,大力發展農業旅游。2006年國家旅游局又提出“中國鄉村旅游年”,宣傳口號“新農村 新旅游 新體驗 新時尚”。鄉村旅游在國內全面啟動。結語

鄉村旅游是一種全新的旅游方式,是農村新的經濟增長點。只有在正確認識鄉村旅游最大特點的基礎上,改正已有的開發和經營鄉村旅游中的一些錯誤觀念,貫以新的、正確的思路才能把鄉村旅游開發成為“點石成金”的朝陽產業。所以開發出一套模板作為鄉村旅游的開發工具是非常必要的。

第三篇：發展鄉村旅游

發展鄉村旅游，帶動農村發展

——推動留守兒童問題的解決

隨著社會經濟的高速運轉，經濟部門的的增多，各地區都開始了

不斷開發新的經濟部門以求得經濟的迅速發展。旅游業的興起讓各個

地區將經濟發展方向或多或少的轉移到旅游業這個無污染的第三產

業中來。各個地區無論是擁有得天獨厚的自然景區或者豐富的人文景

觀都開始了對旅游業的不斷探索。旅游業日益獲得人們的關注，為社

會創造了漸增的經濟收入和文化素養的提升。

旅游經濟的日益成熟化，鄉村旅游作為一種逐漸成熟的旅游模式

具有了蓬勃的生機與活力。鄉村旅游是指以農村社區為活動場所，以鄉村田園風光、森林景觀、農林生化風俗為吸引物，以領略農村鄉

野風光、體驗農事生產化風俗為吸引物，以領略農村鄉野風光、體驗

農事生產勞作、了解風土民俗和回歸自然為目的而進行的一種旅游方

式。鄉村旅游已成為以鄉村為中心內容，匯聚農村田間文化與農家樂

為規劃設計，塑造、凸顯與傳播特定的鄉村旅游地“形象的以體現文

化特色，保持可持續發展的活力，并以此吸引游客。為響應黨的十六大的號召，我們旅游學院組織了一支志愿伍，奔

赴黃山市太平縣的太平漁村，進行了一段時間的實地考察，同當地村

民就鄉村旅游和留守兒童的問題。

十一五規劃中的建設社會主義新農村中，鄉村旅游已被提上了逐

漸重視的日程，發展鄉村旅游不僅可以幫助農民快速致富，還可以提

高農村文明的建設，為社會主義新農村的建設創造了發展物質與非物

質的雙重機會。

鄉村旅游的發展不是偶然的，而是因為日漸增多的自駕車旅游，短途旅游以及自尋旅游景點。而且現在社會的競爭壓力日益增大，尋找回歸自然的要求日趨強烈，所以發展鄉村旅游的條件日益成熟。同時發展鄉村旅游還依賴于一定的自然地理條件，便利的交通條件，和一定的市場需求。但是鄉村旅游發展并不是一定是一帆風順的，它也面臨著一定的挑戰，所以說發展鄉村旅游是一件機遇與挑戰并存的經濟形式。鄉村旅游的發展面臨的挑戰有以下幾點：第一、農民對發展旅游業這項經濟形式的認識并不深入，對發展鄉村旅游的認可度不夠大，對發展鄉村旅游的積極性不夠高。第二、農村發展旅游經濟的基礎設施不夠完善，獲得信息的渠道不夠完善，鄉村旅游需要投入的資金和人力較多，一旦宣傳力度不夠會造成信息的流失，更新的進度跟不上。第三、發展鄉村旅游僅僅依賴鄉村固有的自然景觀或者獨特的人文景觀，這樣久而久之新鮮感失去，不利于吸引游客，即旅游產品單一，亟待開發。第四、開發旅游景區時間久了之后就會造成景區的破壞與污染，由于利益新的滋長會造成過度開發景區。所以開發鄉村旅游有待于解決較多的問題。

然而鄉村旅游的發展對于解決現今鄉村勞動力剩余過多，涌入城市過量，造成城市化壓力大等問題也有著積極的作用。鄉村旅游一旦發展起來，可以帶動鄉村農、林、牧、副、漁業的發展，還可以拉動鄉鎮化企業的發展，帶動第三產業的發展。因此為農民創造更多的就業機會，減少離鄉背井外出打工的農民數量，正符合城市化的健康發

展與建設社會主義新農村的新要求。農民在本地發展經濟，不僅是對家鄉經濟發展的貢獻，還是對后代教育的一個承擔。

農民在本地發展經濟，不外出打工，對于解決留守兒童的問題有著積極的作用，對留守兒童的問題的探討也已經成為解決三農問題的重中之重。黨的十六屆四中全會提出了構建社會主義和諧社會的目標，明確指出要形成全體人民各盡其能、各得其所而又和諧相處的社會。和諧社會應包括社會各階層和各利益集團之間關系的和諧，區域、社會關系的和諧，各民族之間關系的和諧，以及經濟、社會、人、自然環境等多個方面的全面協調發展。教育與社會關系密切，和諧社會的構建必然內在地要求教育的和諧發展，并通過發揮教育的功能更好地促進和諧社會的構建、發展。在我國社會的快速轉型和城市化過程中，人口遷移流動日益頻繁。越來越多的農民工背井離鄉外出務工。有些農民工把子女扔給了老人監護或寄養他人，于是在農村出現了一個特有的群落——鄉村留守子女。我們把這些孩子稱為農村“留守兒童”。所謂“留守兒童”，是指父母雙方或一方流動到其他地區，孩子留在戶籍所在地并因此不能和父母雙方共同生活在一起的兒童。受農村整體經濟、文化及教育發展相對滯后等因素的影響，留守兒童的教育狀況不盡如人意，問題愈發凸顯，令人堪憂，成為和諧社會構建中一個“不和諧”的音符。因此，解決好農村留守兒童教育問題，對加快社會主義新農村建設，促進農村社會、經濟及教育等各項事業的健康、穩定發展，推動社會主義和諧社會的構建意義重大。所以為農民解決就業問題，創造更好的就業環境，創造更多的經濟價值，都是為農民

培養下一代所提供的重要方案。所以在鄉村擁有發展旅游業的條件的情況下就應該積極創造催化條件推動其發展。

發展鄉村旅游應該從以下幾方面著手：第一、思想上提升認識，樹立大眾旅游的觀念，讓更多的人認識到鄉村旅游所獲得的益處。第二、加強基礎設施建設，注重對從業者的培訓，農民從事旅游業有必要進行專業的旅游知識教育。第三、加強宣傳攻勢，全力打造鄉村旅游品牌，宣傳好可以為旅游景區打造品牌效應，便于讓更多人接納。第四、充分發揮政府的指導作用，政府對于農民發展經濟有著宏觀指導作用，政府之力必不可少。第五、提升文化品位，突出鄉村民俗文化特色，不斷的更新才能不斷的吸引更多的旅游群體。發展鄉村旅游既是一條發展農村經濟的快速道路，也是一條推進留守兒童問題解決的有利途徑，為社會主義新農村建設添光添彩。

第四篇：江西省婺源縣發展鄉村文化的探索與實踐

【它山之石】

江西省婺源縣發展鄉村文化的探索與實踐

江西省婺源縣高度重視和謀劃鄉村文化建設，依托豐富的縣域文化資源，創新鄉村文化保護和利用實踐，進一步突出特色，發揮優勢，傾力打造鄉村文化品牌，全面提升文化軟實力，推進經濟社會又好又快發展，走出了一條發展鄉村文化、促進經濟發展、社會和諧進步的希望之路。先后榮獲“全國文物工作先進縣”、“民間文化遺產保護貢獻獎”、“全國非物質文化遺產保護工作先進集體”等殊榮，擁有“國家徽州文化生態保護區”、“中國民間文化藝術之鄉”和“國家鄉村旅游度假實驗區”等眾多名片。

解放思想拓思路轉變觀念促發展

一是面對新形勢，充分認識進一步解放思想、轉變觀念的必要性。一個地方要發展，最關鍵的是人，是干部的思想觀念。實踐證明，只有解放思想才能推動科學發展，解放思想的程度有多深，發展的空間就有多大；思想有了大解放，就能帶來大發展。婺源發展潛力巨大，建設國家級鄉村旅游度假實驗區的比較優勢非常突出。鄉村旅游是最近五六年新興的一個產業項目，國家級鄉村旅游度假區的標準現在還沒出臺，婺源既可按照國家級旅游度假區的標準，又可靈活變通運用對我們度假區的建設有利的政策，把婺源國家級鄉村旅游度假區這塊牌子做活、做好。國家鄉村旅游度假實驗區這塊牌子也為婺源發展插上了騰飛的翅膀，婺源的鄉村旅游也將從此真正走上整體提升、全面發展的轉型升級之路。同時應將婺源一流的生態、一流的文化資源優勢轉化為婺源經濟的優勢。二是破解新難題，準確把握進一步解放思想、轉變觀念的針對性。要圍繞七個方面下工夫：破除一個“滿”字，增強憂患意識。近年來，婺源縣發展步伐不斷加快，特別是鄉村旅游業，確實取得了令人矚目的成績，年接待游客量從 2001年的 25萬人次飚升到2010年的530萬人次，增長了20倍。對婺源現狀要有更清醒的認識，應該切實增強 憂患意識和危機意識，以新一輪解放思想為動力，瞄準更高目標，確立更高標桿，開拓創新，創先爭優。破除一個“狹”字，增強開放意識。近年來，婺源縣的發展環境有了全方位的改善，知名度和對外形象也得到大幅提升。但在一些具體辦事環節上，仍存在著嚴重的部門利益與個人利益的問題。婺源要加快發展必須充分借助外力，利用各方面的資金。通過進一步解放思想，切實強化大局意識，強化開放意識，著眼婺源發展大計和長遠目標，構建開放的文化，養成大度的心態，營造包容的環境。破除一個“舊”字，增強創新意識。一要堅決破除“舊思維”。樹立超常規發展理念，勇于打破常規，從思想觀念、工作思路、方法措施上放手、放膽、放開。二要敢于突破“老框框”。牢固樹立“非禁即入”理念，敢闖不合時宜的“禁區”，敢闖未曾涉足的“盲區”，敢闖矛盾錯綜復雜的“難區”。只要有利于經濟發展的事，都應義無反顧地大膽闖；只要有利于為婺源人民謀福祉的事，就應該放手去干。破除一個“混”字，增強進取意識。要大力弘揚“搶頭水、劃頭橈、爭上游”的龍舟精神，讓求真務實、奮勇爭先的道德精神得到升華，引導和激勵全縣廣大黨員干部不斷保持和增強蓬勃向上的朝氣、開拓進取的銳氣、不畏艱險的勇氣和爭創一流的志氣，為婺源的發展做出更大貢獻。破除一個“官”字，增強服務意識。要提倡保姆式的服務，主要有三個方面：一是服務理念，重商、親商、安商、富商，各級干部都是“保姆”。二是服務要求，零障礙、低成本、高效率，“提出您的要求和想法，其余的交給我們來辦；圍墻以內的您管好，圍墻以外的我負責”。三是服務手段，全過程、專業化、高效率，有事即辦，急事快辦，特事特辦，難事幫辦。要狠下決心破除“官本位”思想和“衙門”觀念，變“主人”為“仆人”，變管理為服務，真正做到誠心誠意服務企業、真心真意服務項目、樂心樂意服務群眾，真正樹立起發展為重、群眾為本、企業為先的執政意識，以實際行動來優化我們的發展環境。破除一個“妒”字，增強合作意識。進一步解放思想，學習借鑒沿海經驗和“草原狼”的團隊精神，矯正“仇富、仇快、仇好、仇進步”的畸形心理，變“戳窩子”為“搭梯子”，大興團結協作之風，特別是全縣各級黨員干部一定要身體力行，模范帶頭，真正把團結作為一種素質來培養，作為一種境界來提升，作為一種能 力來強化。破除一個“評”字，增強落實意識。一要創新觀念抓落實，做到不滿足于工作共性、不滿足于縱向比有進步、不滿足于被動完成任務、不滿足于現有工作效率已提高“四個不滿足”。二要明確責任抓落實，做到不讓布臵的工作在本崗位延誤、不讓需要辦理的事項在本崗位積壓、不讓各種差錯在本崗位發生、不讓趕超發展的形象在本崗位受到影響“四個不讓”。三要強化進度抓落實，做到不在領導決策時拖延、不在請示匯報時拖延、不在操作過程中拖延、不在等待觀望中拖延“四個不拖延”。四要以強烈的使命感抓落實，做到不耽擱事業、不耽擱大局、不耽擱企業的發展、不耽擱群眾的利益“四個不耽擱”。

三是強化新舉措，切實增強進一步解放思想、轉變觀念的實效性。解放思想，轉變觀念，是一項長期而艱巨的任務，不僅要立足當前，更要著眼長遠，不斷總結經驗、研究規律，從加強制度建設入手，探索建立結構合理、設臵科學、程序嚴密、制約有效的干部思想作風和觀念建設長效機制。一要健全完善學習教育機制。二要健全完善內部管理機制。三要健全完善綜合服務機制。四要要健全完善監督評價機制。五要健全完善考核獎懲機制。

挖掘地域文化“五大資源”豐富儒雅厚澤的鄉村文化內涵 中國最美鄉村——江西婺源，有著深厚的文化底蘊，自然資源豐富，文化遺產眾多。為充分利用文化資源，發揮資源優勢，婺源縣積極深入基層，廣泛調查研究，挖掘鄉村文化內涵，進一步增強文化軟實力。

挖掘名人文化資源，促名人文化熠熠生輝。婺源自古文風鼎盛，人杰地靈，享有“書鄉”美譽。從宋至清，全縣出過進士552人，歷朝仕宦2665人，歷代文人留下3100多部著作，其中有172部入選《四庫全書》，7位名人入選《辭海》。朱熹是婺源文人的杰出代表。婺源鄉村文化浸潤著朱熹創建的理學精神，并在這種精神孕育下，近代鐵路工程先驅詹天佑、醫學家程門雪、現代小說家金庸等名仕俊才承傳不絕。

挖掘非遺文化資源，促非遺文化多姿多彩。非遺文化是婺源鄉村文化的重要組成部分。徽劇、儺舞、三雕、歙硯制作技藝4個項目入選國家級非物質文化遺產，婺源“三雕”項目還被江西省推薦申報201

年聯合國教科文組織人類非物質文化遺產優秀實踐名冊項目。全縣文化遺產數量之多、質量之高位居全國前列。2008年，文化部批復在婺源及安徽部分縣市設立徽州文化生態保護實驗區，這是國家設立的第二個國家級文化生態保護區。目前，婺源已完成保護區總體規劃編制并通過文化部評審，完成了全縣非物質文化遺產普查，設立了六個保護小區和六個傳承基地，建立了一支涵蓋國家、省、市、縣四級總人數近百人的傳承人隊伍。婺源保護區創建成果得到了文化部的高度評價。

挖掘古建文化資源，促古建文化聞名全國。婺源的古村落數量眾多，歷史文化積淀厚重而豐富，是鄉土文化的“活化石”。與其他地域古村落相比，婺源古村落具有典型的徽派特色，它們體現出中華禮儀文化和江南山區聚落景觀。以古村落為載體，其宗祠、官邸、豪宅、民居，都是國家的文化瑰寶。穿行于婺源的古村落，最令人嘆為觀止的就是民居里遍布的精美的磚雕、石雕和木雕。目前，婺源有中國歷史文化名村4個（沱川理坑、江灣汪口、思口延村、浙源虹關），全國民俗文化村12個，理坑、汪口兩個古村落還被列入申報世界文化遺產國家預備名單。有全國重點文物保護單位3處13項（清華彩虹橋、婺源宗祠、理坑村古民居）。

挖掘文化遺跡資源，促文化遺跡引人入勝。悠久的歷史為婺源留下了大量的遺址。有善山商周遺址、清華窯址；有江灣的春秋吳太子鴻墓、鎮頭的西漢長沙王吳芮墓、考水唐太子墓和胡三公墓、紫陽朱熹的一世祖墓和文公山上四世祖墓；有浙源明代的龍天古塔、橫槎古戰場和數條古驛道等。歷代名人李白、蘇東坡、黃庭堅、岳飛等都曾游吟到此。與婺源有關的名將、鴻儒、巨商、科學家等達150余位。

挖掘館藏文物資源，促館藏文化異彩紛呈。自明代中葉以來，江南各地古董鑒藏之風盛行，一些在外經商為官的婺源人不惜重金大批購藏古玩字畫，加上名門望族、高官巨賈得到皇上的賞賜，代代留傳，就有了今天“中國縣級第一館”之稱的婺源博物館。該館館藏文物有 1萬多件，其中國家三級以上文物 1012件，一級文物就達55件。主要是唐宋古玩、兩宋名瓷、明清字畫和古代工藝品等。

創新文化保護體制機制探索獨具特色的傳承發展模式 鄉村文化是優秀傳統文化的重要組成部分，是弘揚社會主義先進文化的深厚基礎。加強對優秀傳統文化思想價值的挖掘和闡發，使優秀傳統文化活起來。婺源縣積極探索文化遺產保護與傳承的新思路和新舉措，堅持保護與開發并舉，推動科學保護和“活態傳承”，賦予其新的內涵和生命力。

健全上下聯動保護機制。加強文化社會管理，完善文化調控機制，需要建立一套“黨委領導、政府管理、行業自律、社會監督”的管理辦法，應當“有法可依、有章可循”。歷年來，婺源堅持做到鄉村文化保護“四納入”：納入經濟和社會發展計劃，納入城鄉建設規劃，納入財政預算，納入各級領導責任制。每年專門召開縣委常委會、縣政府常務會，研究部署文化工作，現場辦公解決文化保護難題。成立了“婺源縣歷史文化名村（古村落）建設管理領導小組”和17個“古村落保護協會”，制定并頒布了《婺源縣文物保護管理規定》、《婺源縣主要公路沿線、歷史文化名村建筑管理暫行辦法》等規范性文件，用政策性手段來保護鄉村文化。建立健全縣、鄉、村三級文化保護管理體制，各鄉鎮和古村落也出臺文件、政策和村規民約加大力度保護文化遺產，嚴禁文物倒賣等違法行為。全縣上下形成了橫向到邊、縱向到底的保護機制。

實施政府主導保護戰略。豐富的文化資源掌控在政府手中，并不等于有了良好的產業效果，關鍵是還需要政府主導，實施統一規劃和組織。婺源把全縣3000平方公里作為一個文化大公園進行打造，每年投入近千萬元進行保護，每年組織一次全縣大規模的文化普查活動，對分散在鄉村的古建廣泛進行調查摸底，登記建檔。近兩年來，婺源新發現古建、古橋等文物500多處。依法開展科學的文物保護工程，做到維修或恢復重建后的文物建筑、傳統村落與歷史原狀和周邊整體風貌相協調。按照“最美的鄉村，文化的古城”的要求，實施了老城區改造，投入近億元資金，恢復了太子太保四柱牌坊、文公闕里牌坊、孔廟大門等一批古建，保護了虹井、廉泉等古文物。同時又投入巨資，對3000幢公路沿線和景區景點非徽派建筑實施了改造工程，在縣城星江濕地公園建成了茶文化主題公園，“復活”了徽派景觀橋、文公大橋、茶博府、民俗風情街等一批文化景觀，開發出一系列木雕、石雕、磚 雕徽派建筑模型。建設部門還免費為農民設計 6套徽派建房圖紙，引導他們傳承徽派建筑風格。

引導社會力量廣泛參與。保護鄉村文化需要調動各種社會力量參與文化建設的積極性和創造力，需要將各種社會力量擰成一股繩，形成全民共建、全民共享的繁榮局面。有文化的婺源人深愛著自己的文化，自發保護已成為廣大群眾的自覺行動。宋代廊橋——彩虹橋曾被洪水沖塌一橋墩，當地群眾群策群力，自發捐資將廊橋修復；汪口俞氏宗祠是全國重點文物保護單位，多方籌資200余萬元對宗祠進行維修。據統計，近年來累計維修古建筑60余幢、古橋13座，村民集體自發或組織用于文物保護資金達2000多萬元。此外，婺源還重獎奉獻鄉土文化事業的鄉土文化人。2010年，婺源縣對王澗石、詹祥生兩位將發展文化事業作為自己畢生追求的本土文化人，分別給予獎勵20萬，創造了全國重獎奉獻鄉土文化事業的典范。

首創全國文化保護小區。推進文化創新，增強文化發展活力，推動文化大發展大繁榮，是黨的十七屆六中全會對文化發展提出的新要求。婺源因地制宜，探索以“小區+基地+傳承人”的模式，設立了江灣村豆腐架、汪口村徽州“三雕”、大畈村和硯山村歙硯制作技藝、長徑村儺舞、甲路村抬閣、虹關村和盤山村燈彩等8個保護小區。在此基礎上，還命名了長徑村、華龍木雕等 8家單位為首批非物質文化遺產傳承基地，推動“活態”傳承。這一模式得到了文化部的肯定，并向全國推廣。目前，婺源有國家級代表性傳承人4人，建成專題展覽館9座。全國保存僅有的婺源徽劇團，精心搶救和全面搜集、整理以徽劇、儺舞、茶道等具有深厚人文底蘊的古戲劇、音樂、舞蹈資源，使一大批瀕臨失傳的民間文化藝術得以完好地傳承。

精心保護再現非遺魅力。繁榮鄉村文化，開發是手段，保護是目的，只有不斷挖掘整理，推陳出新，揚優成勢，非物質文化遺產才能薪火相傳，煥發活力。婺源以實施“五個一工程”為龍頭，以實施國家級徽州文化生態保護實驗區為契機，認真積極調查、挖掘、整理、研究、保護、傳承非物質文化遺產資源。深入全縣100多個村落和30多個重點古村落，普查非物質文化遺產資源狀況，共收集到民間文學、音樂等十大類172個項目、5000多件實物。普查發現全縣有傳統文化 代表性傳承人6000多人以及保留較多傳統生活方式和習俗的傳統村落社區200多個、中老年人群十萬多人。同時對普查到的資料和實物，進行精心整理，分類歸檔，編制完成了婺源縣非物質文化遺產數據庫。積極推進非物質文化遺產進校園，從源頭上抓好“非遺”傳承人。

促進文化生態有機融合。全面建設小康社會，構建社會主義和諧社會，促進傳統文化與生態文明的有機結合，建立完備整體的文化生態體系，這是婺源人民永恒的追求。今日的婺源更加注重保護、選擇和營造村落、建筑周邊的山林之景、田園之景、水口之景。婺源歷來建村選址依山傍水，或面水臨山，有山有水，既有來龍，又有去脈。重視森林屏障，以及森林所組成的風光。每個村落水口處的樹木，決不允許砍代。護樹即是護村，即是護人。不僅水口，連溪河兩岸，距村屋的堤畔，只允許植樹造林，但不準砍伐。千百年來，婺源群眾還沿襲了“殺豬封山”、“生子植樹”的村規民約，實行了10年禁伐天然闊葉林新舉，做靚了境內3條景觀生態走廊，打造了100個生態景觀村。

實現文化與旅游良性“嫁接”增強生機勃發的鄉村文化軟實力 文化與旅游緊密相連，相得益彰。文化是開發旅游產業的靈魂，是旅游產業可持續發展的源泉；旅游是挖掘文化內涵的基礎，是實現文化功能的載體。所以，婺源在發展旅游產業的實踐中，用文化支撐旅游、包裝旅游、營銷旅游、指導旅游、統領旅游，提升旅游的文化含量、文化品位、文化個性和文化內涵。同時提高文化產業的附加值，提高文化資源的商品轉化率，實現文化的價值與軟實力。

構建“文化+旅游”模式，發展文化旅游。婺源縣推出的文化旅游線路和文化專項旅游產品占全縣旅游產品和線路總量的90%以上，依托“文化元素”開發的旅游景區占 95%以上，形成了以文化體驗為主導產品的鄉村文化旅游圈，唱響了中國鄉村文化旅游節、茶文化節等節慶品牌。全縣接待游客由2000年的12萬人次飚升到2010年的530萬人次，實現綜合收入23億元，帶動8萬人趕弄“旅游潮”，旅游成為縣域經濟的支柱產業。婺源也先后榮獲“首批中國旅游強縣、國家級文化與生態旅游縣、全國生態農業旅游區、中國青年喜愛的旅游目的地、CCTV中國最美村鎮品牌、全國低碳旅游示范縣、中國旅游 建設杰出成就獎、中國最佳山水文化旅游名縣、中國最佳休閑小城”等榮譽。

構建“文化+產品”模式，發展文化產業。婺源在大力發展產業中，主導“文化牌”。婺源瑞虹公司在清華鎮投資兩億元建設“水木清華”高校文化產業園，通過建設國際高校文化交流中心，變“引資”為“引智”，變“旅游目的地”為“養老居住地”，使文化落地，讓名人入園，打造“大師、大家、大儒”的聚集地。婺源華龍木雕等文化企業成為工業旅游示范點；在建的集朱熹文化、硯墨文化于一體的婺源朱子龍尾硯文化產業園是目前中國最大的硯文化產業園；江灣鎮大畈村建有全國聞名的“硯街”，全村 2300人，80%從事硯臺及鎮紙、硯盒等生產，人均年收入超過 1萬元，“硯池”里流淌的全是“金子”；茶文化、雕刻文化、儺文化等產業也在茁壯成長。全縣開發旅游商品100多種，從事旅游商品加工的企業達百余戶，年銷售收入近3億元，產品不僅暢銷國內大中城市，還遠銷歐美和東南亞等國家……一個具有集聚效應的文化產業基地已粗具雛形。文化企業還帶動了寫生和影視的發展，共吸引全國200多所美術院校的學生前來創作，同時，在婺源拍攝影視劇達300多部，共為全縣老百姓帶來近3000多萬元的收入。目前，婺源文化企業（作坊、店鋪）達1139家，文化產業增加值占GDP的4%，呈現出良好的發展勢頭。

構建“文化+公共服務”模式，繁榮群眾文化。婺源縣以縣、鄉、村文化活動場所建設為基礎，完善公共文化服務體系，進一步繁榮了基層群眾文化生活。全縣完成17個鄉鎮（街道）綜合文化站、52個農家書屋建設，建好了文化信息資源共享工程縣級支中心，不斷發揮好縣、鄉、村三級共享工程網絡服務體系功能，為群眾提供優質文化、信息服務，實施了縣文化館、圖書館維修改造工程。同時組織文化工作者深入生活、深入基層，創作一批群眾喜聞樂見、健康向上的優秀文藝作品，原創舞蹈《祈?！返任乃嚲帆@全國大獎；積極推動文化下鄉，以農村三項文化活動為主要抓手，堅持為農民送戲、送電影、送文化科技知識，豐富群眾文化生活，倡導健康文明的生活方式和社會風尚。

站在新起點上繪就藍圖加快推進文化強縣建設步伐 在深入調研和廣泛征求意見的基礎上，婺源提出了“十二五”時期文化發展戰略：以深入貫徹落實黨的十七屆六中全會精神為核心，保護歷史文化遺產，傳承徽文化精粹，汲取贛文化和現代文化科技的豐富內涵，打造婺源文化品牌，促進婺源公共文化事業和文化產業全面提升。完善覆蓋城鄉、功能健全、實用高效的公共文化服務體系。緊緊圍繞完善、延伸文化生態旅游產業鏈，推動旅游轉型升級，布局文化產業發展，初步建成統一、開放、競爭、有序的現代文化市場體系，努力培育一批知名文化品牌，建立一批具有地域優勢的文化創意產業基地，逐步建成全國性文化旅游產品集散中心，文化產業增加值占GDP比重力爭達到8%，把文化產業打造成縣域經濟支柱產業，努力形成文化遺產保護得力、文化活動豐富多彩、文化市場繁榮有序、文化產業蓬勃發展的良好局面。

以爭創三大品牌為抓手，著力傳統文化的保護、開發、利用，為建設“文化生態大公園”添磚加瓦。一是全力建設國家級徽州文化生態保護區。實施好婺源文化生態保護區總體規劃，積極推進非物質文化遺產傳習所、民間民俗文化展覽館等重點項目實施，做好國家、省、市、縣四級非物質文化遺產項目及代表性傳承人保護傳承工作，建立若干個非物質文化遺產傳承基地和文化生態保護小區，力爭將婺源建成全國非物質文化遺產整體保護的樣板示范區。二是全力爭創國家級文化產業示范園。以服務文化旅游產業發展為重點，重點培育發展傳統手工藝產業、文化演藝產業、文化娛樂產業、休閑健身產業、文化會展產業、影視產業、現代傳媒產業、動漫網絡游戲創意產業、文化教育產業等九大類文化產業。積極構建“園區+基地”的文化產業發展布局：在縣城控制區科學規劃集文化展演、傳統工藝、文化創意、休閑娛樂等功能的文化產業園；在擁有特色文化資源、具有良好產業開發前景的鄉（鎮）、村設立一批文化產業基地。三是全力爭創全國社會文化工作先進縣。進一步完善、提升文化服務能力與水平，力爭到2015年成功創評“全國社會文化工作先進縣”。

以實施三大工程為重點，推動文化旅游產業轉型升級，為建設國家鄉村旅游度假實驗區增輝添色。一是精心打造特色文化展示工程。重點抓好“一區一村一園一館一中心”四大文化產業項目建設。即在 中云桃溪村總投資1.2億元的“十八里桃溪”原生態文化村項目，把婺源歷史上有名的“一門九進士，六部四尚書”、“千年牡丹”、“太宰讀書處”、“三十六橋半”四個古村落用一條蜿蜒的小溪串連，展現原生態自然美景，打造新農村建設的全國示范區。總投資1億元的篁嶺民俗文化村項目，原生態展示婺源傳統生活方式和民間技藝；總投資5000萬元的朱子龍尾硯文化園項目，建成集研究、宣傳、展示、生產、營銷為一體的中國硯文化大觀園；總投資4億元的旅游商貿?文化演藝中心項目，打造一臺具有國內一流水準的婺源民俗風情情景演出；總投資4000萬元的婺源美術館項目，建成具有全國性影響的藝術交流平臺。二是精心打造全國旅游文化商品集散中心工程。加大以婺源傳統民間手工藝為主體的優秀非物質文化遺產保護傳承力度，運用現代文化產業經營理念，以旅游市場為主要客源市場，加強創意、設計、研發，推出具有濃郁地方特色的“三雕”飾品、歙硯、工藝傘、儺面、奇石、刺繡、服飾、根雕、竹雕、烙畫等系列旅游工藝品。建設旅游文化商品集散中心，在為本地產品提供展示交易平臺的同時，吸引全國各地文化旅游商品進入婺源，逐步建成全國性旅游文化商品集散地。三是精心打造旅游文化形象宣傳工程。繼續辦好一年一度的婺源源中國鄉村文化旅游節，努力打造成弘揚婺源鄉村文化的靚麗名片和集中展示全國鄉村文化的品牌節慶；完成系列婺源文化形象宣傳精品制作；依托高端媒體做好婺源文化宣傳展示工作。以完善三大服務體系為關鍵，著力豐富群眾文化生活，為建設“全國社會文化先進縣”夯實基礎。一是完善公共文化服務體系。以公益性文化單位為骨干，以全體人民為服務對象，加強縣圖書館、文化館建設，使其設施資源條件和綜合服務水平達到國家二級館標準；實現鄉鄉有綜合文化站、所有行政村有農家書屋的目標；將覆蓋縣、鄉、村的文化信息資源共享工程建成豐富文化生活、傳遞致富信息的惠民工程。二是完善群文活動組織體系。以農村三項文化活動為抓手，把“送文化”和“種文化”有機結合起來，有重點地保護扶持抬閣、豆腐架、儺舞、燈彩等鄉鎮特色文化活動，構建“一鄉一品”的鄉村文化格局；立足市民多方面、多層次的文化需求，豐富城市社區文化活動，營造和諧向上、充滿活力的城市文化氛圍。三是完善文化市場管 理體系。遵循“市場繁榮、管理有序”的原則，繼續做好文化娛樂市場發展繁榮與規范管理工作，完善旅游產業鏈。

以落實三大保障舉措為后盾，加大文化工作領導與扶持力度，為實現婺源文化大發展大繁榮提供有力的政策支持。一是進一步加強文化工作的組織領導。進一步完善“黨委統一領導、政府組織實施、宣傳部門協調指導、文化行政主管部門具體落實、各有關部門密切配合”的領導體制和工作機制，把文化事業建設目標任務完成情況列入縣委、縣政府經濟社會發展考核評價體系。二是進一步加強文化人才隊伍建設。選用一批懂專業、能創新、會管理的復合型人才，充實文化事業管理隊伍。制定人才培訓計劃，采取多種形式為文化工作者提供學習機會。制定激勵機制，發揮民間藝人傳承發展民間傳統文化藝術的積極性，以良好待遇和創業平臺吸引全國優秀文化人才到婺源創業。三是進一步研究制定扶持文化發展優惠政策。綜合研究國家、省、市關于推動文化事業發展的方針政策，制定出符合婺源實際的配套政策，為文化事業與產業發展提供有力支持。

(作者：中共婺源縣委書記 周遐光)

第五篇：觀光農業與鄉村旅游發展研究

觀光農業與鄉村旅游發展研究 —以浙江省武義縣為例

摘要：我國鄉村旅游發展相對較晚，但發展速快、規模大。浙江省武義縣鄉村旅游資源豐富，特別是近年來生態旅游與鄉村旅游結合共同發展，已經取得了良好的經濟效益、社會效益。本文通過分析武義鄉村旅游現狀、特征，深入揭示了武義目前鄉村旅游發展面臨的問題，并提出了相應的對策，為武義旅游開發、規劃提供參考價值。

關鍵詞：鄉村旅游；觀光農業；農家樂；武義縣

Rural Tourism Development Research

——Take Wuyi County in Zhejiang Province as an example

Gaoyuan Luo

(Zhejiang Vocational College of Commerce, Hangzhou, 310053)

Abstract: Rural tourism began to take shape in China relatively late, but develops fast on a large scale.Wuyi County, in Zhejiang Province, is rich in resources for rural tourism.Especially, the combination of eco-tourism and rural tourism has brought great economic benefits and social benefits.This paper analyzed the situation and characteristics of rural tourism in Wuyi and then thoroughly revealed the existing problems in the process of developing rural tourism in Wuyi County.Moreover, the author put forth many suggestions to the exploring and planning of Wuyi tourism for reference.Key words: rural tourism;agritourism;rural grand time;Wuyi County

觀光農業是以農業活動為基礎,農業和旅游業相結合的一種新型的交叉型產業。它是以農業生產為依托，與現代旅游業相結合的一種高效農業。

觀光農業的基本屬性是以充分開發具有觀光、旅游價值的農業資源和農業產品為前提,把農業生產、科技應用、藝術加工和游客參與及農事活動等為一體,供游客領略在其它風景區欣賞不到的大自然的濃厚意趣和現代化的新興農業藝術的一種農業旅游活動。它是一種新型的“農業十旅游業”性質的農業生產經營形態 ,既可發展農業生產、維護生態環境、擴大鄉村游樂功能 ,又可達到提高農業效益與繁榮農村經濟的目的。［1］

鄉村旅游，就是以鄉村地域及農事相關的風土、風物、風俗、風景組合而成的鄉村風情為吸引物，吸引旅游者前往休息、觀光、體驗及學習等的旅游活動。［2］

從以上的概念可知，鄉村旅游包括觀光農業,觀光農業是鄉村旅游的一個重要組成部分。觀光農業與鄉村旅游的契合點就是“農家樂”，即城市居民離開日常居住的環境，到農村庭院或田園去欣賞、體驗民族風情和民俗農事,盡情享受休閑時光,并通過一系列感官刺激心靈感受獲得精神的成長的活動。其實質是在地域的跨越中，在與自己習慣的城市文化和環境存在差異的農村文化和環境的體驗中,尋求審美和愉悅等精神享受的活動。它是旅游主體以城市游客為主與客體以“三農”為主角色互動的產物。［3］

一、武義及其旅游概況

（一）武義概況

武義縣隸屬金華市，位于浙江省中部，金衢盆地東南，“長三角”經濟圈南緣面積，總面積1577.2km2。總人口約33萬人。其中城區10萬人。武義縣境包括歷史上的武義縣和1958年5月從撤銷建制的宣平縣劃入的16個鄉鎮。金麗溫高速公路、330國道、44省道穿境而過；縣內公路縱橫交錯，四通八達。

武義縣自然地理環境呈“八山半水半分田”格局，地形屬浙中丘陵盆地和浙中南山區交叉地帶。地勢西南高，東北低。境內三面環山，峰巒連綿，中部丘陵蜿蜒起伏，形成武義和宣平兩個河谷盆地?？h內最高處為西部西聯鄉牛頭山，海拔1560米；最低處為北部履坦鎮范村，海拔57m。

武義縣氣候屬中亞熱帶季風氣候，四季分明，年平均氣溫16.9℃。年降水量1445.7mm。年日照時數1963.7小時。年輻射總量108.3千卡/cm2，無霜期214至242天?？h境中部高丘、低山隆起，以大殿嶺至樊嶺為界，形成北部錢塘江與南部甌江兩大水系和武義、宣平兩個盆地。錢塘江水系的主要河流為武義江及其支流——永康江、麻陽港、熟溪、清溪等，甌江水系的主要河流有東溪與西溪，以及兩溪匯流后的午溪（宣平溪）。武義還有豐富的地下水資源，縣城南郊的溪里溫泉，出水量大，水質優良,堪稱華東第一，因此武義享有“溫泉之城”的美譽。

武義另有“螢石之鄉”的美稱。武義螢石貯量高達400萬噸，在國內外市場上占有重要地位，現已開發了螢石工藝品。武義溫泉堪稱“浙江第一、華東一流”，日出水量6000噸左右，水溫42℃至45℃，含有多種對人體有益的微量元素。2002年溫泉度假區首期工程清水灣溫泉度假村開發成功并對外開放。

武義無污染的“綠色”農業，效益農業發展成效明顯。全縣已經形成了茶葉、蔬菜、花卉苗木、食用菌等12條特色產業帶，糧經比例為56:44，農產品標準化生產、品牌化營銷初顯成效。有機茶園頒證面積達萬余畝，被農業部命名為“中國有機茶之鄉”。

武義縣委縣政府努力貫徹中央宏觀調控政策，在經濟發展上，努力破解要素制約，全縣經濟實現了又好又快發展。2007全年實現生產總值83.8億元，比上年增長16.3%，人均生產總值達到3300美元；財政總收入12億元，增長34.8%。全年實現工業總產值230億元，工業發展后勁進一步增強，完成限額以上工業投資25.4億元，投放工業用地2719畝，園區基礎設施投入9481萬元。制定和完善了農業扶持政策，加大對農業的扶持力度，促進了農業經濟平穩發展。全年實現農業總產值12億元，糧食綜合生產能力不斷提高，糧食播種面積2375km2，糧食總產量8.9萬噸。加強旅游配套建設，加大旅游宣傳促銷力度，促進了以旅游業為龍頭的第三產業的蓬勃發展。

全縣上下正全力實施“工業強縣、開放興縣、生態立縣”發展戰略，按照產業“接軌永康，市場接軌義烏，城市接軌金華”的工作思路，大力推進工業化、城市化、城鄉一體化和農業產業化，力爭提前基本實現現代化，進入全省中等發達縣市行列。

（二）武義旅游概況

武義素來具有濃厚的文化古韻和農耕風情，常給人一種時光倒流的感覺；如畫如詩的自然生態和丹霞勝景，令人驚奇萬分。根據有關專家對武義大大小小196個旅游資源單體進行定量評價,得出五級有1個,四級有9個,三級有32個,二級有55個,一級有99個。其中評為五級的是武義溫泉，四級的有郭洞古生態村、俞源太極生態村、武義丹霞景區(包含大紅巖、劉秀壟、清風寨、壽仙谷)、橫山拇指峰、皮子源景區等。196個景點構建了武義豐富獨特的生態旅游資源體系。

其中溫泉、古文化和山水風景構成了武義基本的旅游資源，溫泉是武義最具特色和優勢的旅游資源，古文化和山水風景則為武義溫泉旅游業的整體發展提供了不可或缺的條件。武義的旅游產業從開始發展到現在，可以分為三個階段：第一階段是從1990年到1997年，為探索階段。這個階段中，武義開啟了溫泉開發利用的序幕，武義決定把溫泉旅游業作為發展武義經濟的新興產業，加以扶持和培育。雖然在龍潭和十井里進行的風景區試開發未能成功，但為以后的景區開發作了有益的探索,積累了經驗。第二階段是從1998年到2000年,為啟動階段。在這個階段，武義政府正式確立了旅游產業在第三產業中的龍頭產業地位，實施政府主導的產業戰略。以“景點造勢”為策略，先后成功開發了郭洞、俞源兩個景區，并在短短兩年內相繼開放了壽仙谷、清風寨、劉秀壟、石鵝巖、十鵝湖、大灣湖、臺山、小黃山等風景旅游景點，初步形成了武義一、二日游線路，并提高了武義旅游的知名度。第三階段是2001年之后，為提高階段。這個階段主要是解決在全面啟動階段中所出現和產生的諸如景區建設規模小、品味低、科學性和規劃性不強以及生態遭到破壞等矛盾和問題，整合旅游資源，規劃核心景區，提出“以生態旅游為理念，以溫泉度假為特色，把武義建設成全國知名旅游區”的目標。同時，清水灣度假村和溫泉浴場正式建成開放。吃、住、行、購等構成旅游的要素業獲得了新的發展。［4］

如今，武義“溫泉生態休閑旅游”的特色品牌已經初步形成，其知名度從武義縣以及周邊擴展到上海、杭州以及浙江其他市區,而且還向蘇南城市擴展。游客數量持續上升，旅游經營的能力、效益也不斷提高。武縣將大力實施“旅游富縣”戰略，著力打造溫泉名城，力爭2010年旅游經濟收入占GDP的比重達到10%以上。目前旅游總收入在全縣生產總值從開始的1.28%上升到2006年上半年的7%，旅游產業已經成為武要產業。2007年全年接待游客118.6萬人次，旅游收入8.9億元，分別增長25.1%和26.2%。武義正從躬耕壟畝的鄉村向休閑旅游的城市邁進。［5］武義縣境內自然環境優美，旅游資源豐富，文化底蘊深厚，是旅游休閑的好去處。

二、武義觀光農業與鄉村旅游的現狀和特征

（一）現狀分析

武義的農業用地面積也占武義總體面積的80%，農村人口依然占人口總數的近70%，即使是城里人也有著濃厚的農村情結。所以，我市的鄉村旅游業雖然起步較晚但由于旅游者的一切旅游活動均發生在“鄉村”這一特定的區域環境內。比如“農家樂”或是原生態的山水景觀，旅游資源、旅游設施、旅游服務均具有比較濃厚的地方特色、鄉村特色、民族特色。為旅游者提供各種服務的從業人員包括管理人員，都是以未經過培訓的土生土長的農民為主。

據統計武義196個旅游資源都在農村，在一定程度上這些旅游資源都屬于鄉村旅游的范疇。所有鄉村旅游發展均在朝著融觀賞、考察、學習、參與、娛樂、購物和度假于一體的綜合型方向發展。經過10年的發展，觀光農業與鄉村旅游涉及到農、林、牧、漁等各個行業,出現了觀光農園、農業公園、民風民俗村等各種類型的觀光休閑項目，已基本形成傳統鄉村旅游與現代鄉村旅游共同發展的格局。浙江省的觀光農業與鄉村旅游在市場需求的有力拉動下，適逢社會主義新農村建設的強勁東風，縣級政府非常關注“三農”問題，積極參與“以旅促農”等新農村及和諧社會建設，以科學的發展觀引導提升鄉村旅游的發展。

武義縣縣委、縣政府早在2001年提出了“工業強縣、開放興縣、生態立縣”的發展戰略；并且在2008徹底深入實施“旅游富縣”戰略，加強了區域大合作，努力構建浙中旅游新格局。并且樹立了良好旅游目的地形象，加大了旅游宣傳力度如在義烏舉辦武義溫泉旅游推介會，加大區域合作力度；啟動了建設浙中“三城”（義烏小商品城、武義溫泉城、橫店影視城）旅游發展戰略，與義烏12家旅行社簽訂了旅游合作協議；組織全縣景區、旅行社、酒店賓館負責人，到義烏、永康等周邊縣市開展旅游巡展宣傳，充分調動旅游企業積極性，提升了武義旅游知名度，并且取得了明顯成效。2008年1至10月，全縣共接待國內外游客116.3萬人次，實現旅游總收入8.7億元，同比分別增長25.9%和26.4%。下步將進一步強化旅游產業發展規劃，深化旅游資源整合，注重旅游項目推進，以“活動搭臺，經濟唱戲”來提升武義旅游的知名度與美譽度，促進旅游經濟快速健康發展。［6］

1.布局

（1）宣平地區 主要集中了牛頭山國家森林公園、小黃山畬族風情村、延福寺、臺山、十里荷花等景區

武義是浙江省畬族主要分布地區之一，有畬民萬人，畬族風情別具一格。武義畬鄉是華東地區離大城市最近的少數民族地區，小黃山畬族風情村已對外開放。延福寺，始建于后晉天福二年（937年），為江南已發現的元代建筑中年代最早者，不愧為古代寺廟建筑之精品。始建于東晉的明招寺，至今已有1600多年歷史，是南宋東南文化中心，成為當時名揚全國的最高學府之一。十里荷花景區，位于武義南部柳城畬族鎮，離縣城40公里。這里依山旁水，山青水秀，荷花盛開，芬香嬌艷，千姿百態，更有“雙塔”輝映，風景如畫，素有“十里荷花”之美稱。是游客觀荷、采蓮、品蓮、攝影的休閑好去處。荷花物種園景是游客觀賞荷花的又一道亮麗景點。它集宣蓮之精品，園內面積50余畝，生態養殖場6畝，引進了優質籽蓮、觀賞蓮、睡蓮等320多個荷花品種，形成了“小小方塊集天下名蓮，株株荷花為游客所賞”的美麗景觀。

（2）王宅地區劉秀壟、清風寨風景區、俞源太極星象村、壽仙谷等。有著“十里畫廊”之稱的劉秀壟、清風寨風景區奇石象形，景點眾多，每一處都有神秘色彩。俞源由于與明初國師劉伯溫的關系，彌漫著一種奇異文化的氣息，以太極星象而著名，其古村落布局與天體星象相吻合，構連成片的明清古建筑群。兩個古村落非常重視處理人與自然的關系，體現了天人合一的思想，是中國古代科學處理人與自然關系的典范。壽仙谷景區重巖疊嶂，清溪趣石點綴，雄偉中透出秀麗，嚇紗崖、凌空石井則是巍峨驚險、天然而設，令人稱絕。

（3）縣城周邊地區 縣城周邊以溫泉度假村和農家樂居多。溫泉度假村以塔山溫泉、溪里溫泉，建成“唐風”、“清水灣”、“明招”、“陽光”等溫泉沐浴場所為代表。另外還有郭洞的古村、石鵝巖風景區也位于縣城周邊，郭洞的古村、古祠、古巷等，展示出了秦漢古韻的風景線。武義農家樂以位于武義縣著名的郭洞古生態村附近的抱隴湖休閑山莊為代表。目前，武義縣有農家樂特色村4個，其中省級2個、市級1個、縣級1個；農家樂經營戶120余家，其中省級農家樂特色點1個，市級農家樂特色點1個，直接從業人員1000多人。2001年之后提出“以生態旅游為理念,以溫泉度假為特色,把武義建設成全國知名旅游區”作為旅游發展目標，進入了新的旅游發展階段。

2.規模與收入

武義旅游業開發發展的幾年來,對武義的經濟發展帶來了很大的效益。旅游業作為一項富民產業,它每直接收入1元,會給相關產業增加7至8元的收入;每增加一個直接就業崗位,就會帶動社會就業4至5人。旅游業的發展和外來游客量的大幅增長，迅速帶動了武義吃、住、行、購、娛等行業發展。全縣吃 “旅游飯”的人越來越多。明招國際大酒店、弗朗德假日酒店、君樂大酒店、北嶺山莊等一批星級旅游飯店應運而生,入住率很高,在“五一”、“十一” 等黃金周通常爆滿。老黃牛莊、水口飯店、回龍飯店、青山居、壽仙谷山莊、石鵝山莊、農家休閑飯莊等一大批農家樂飯店生意興隆;宣蓮、有機茶、螢石工藝品等富有地方特色的旅游商品也獲得發展良機,品種日漸豐富,拉長了旅游產業鏈。根據旅游局的統計數據(如表2—1所示),近些年來武義的旅游業發展帶來的經濟效應一直呈現上升的趨勢。

表1

武義歷年旅游業發展情況

項目

景區接待年游客

(萬人)同比(%)景區門票金額(萬元)同比（%）

全縣接待游客量(萬人)同比(%)旅游總收入金額

(萬元)同比(%)

2000 13

44.4 75

23.3

45.6 5948.5

32.9

2001 19.9

53.8 145.4

93.9 30.7

31.8 8467.1

42.3

2002 24.5

23.1 175 34

10.7 23341

175.7

2003 21.4

-12.2 237.5

92.9 32.2

-5.3 22601.2

-3.2

2004 31.4

544.5

61.3 50.7

57.5 35540.7

78.9

2005 41.06

30.77

750

37.87 57.54

13.4 40335.54

13.4

2006 52.8

28.6

1003.2

33.76 70.3

22.2 25880.92

118.81

2007 69.2

31.6

1453.2

44.86 86.4

22.9 65682

153.78

2008 95

37.28 2114.6

44.5 118.6

37.4 89000

35.5

*本表部分材料來源: 《我縣呈現“旅游富民”態勢》,《今日武義》 ,2006年8月2日。

從表1可知，2008年接待游客首次突破100萬人次大關，達到118.6萬人次，旅游收入8.9億元，分別增長37.4%和35.5%。據統計，到2007年，不包括正在加緊施工的“溫泉假日酒店”，該縣已有星級旅游飯店7家，達到星級標準的客房1200多間。此外，有“農家樂”200多家。經營較好的“農家樂”年凈收入可達數十萬元，一般的年凈收入也有3—5萬元。同時，旅游業的就業乘數高達1:8，即旅游業的直接就業人數每增加１人，相關行業的間接就業機會將增加8人。到2007年縣旅游服務業從業人員已達5000多人。［7］武縣縣將大力實施“旅游富縣”戰略，著力打造溫泉名城，力爭2010年旅游經濟收入占GDP的比重達到10%以上。

以村的情況來看,郭下村開發旅游之前的1997年,村民人均收入僅1986元,吃了8年“旅游飯”,到2005年,村民人均收入提高到5614元,村集體收入也從3.5萬元增加到70萬元。另外,全縣緊鄰景區形成的“農家樂”已發展到150余家,有些經營者年收入達到數十萬元。由此可見,武義近些年來旅游業的發展已經凸現出了“旅游富民”態勢。到了2006年的上半 ,武義的旅游業更有厚積薄發的“井噴”之勢:門票收入同比增長221.8% ,旅游人數達54.41萬人,同比增長84.5%,旅游總收入達3.81億元,占全縣生產總值7%左右。旅游業已經成為武義經濟社會發展一個不可或缺的產業。

（二）特征

1.濃郁的鄉村氣息和農家風情

這是吸引市民的魅力所在。由于城里人飽受“城累”,一旦有條件,就迫切希望能親近自然,回歸自然,放松心情。觀光農業與鄉村旅游恰恰能滿足市民的這種需求。

2.收費公道,價格低廉

觀光農業與鄉村旅游的吸引對象主要是城市工薪階層,他們有錢,但錢不多?！稗r家樂”低廉的收費,讓市民樂于接受。

3.出游便利,次數多,方式靈活,可采取分時度假

城里人有閑，但閑不連續。從1995年開始,我國推出了“雙休日”制度；2000年開始實現了“黃金周”制度。目前,我國全年的法定假日已達114天，約為全年的1/3。但這種休假是不連續的。隨著“休息是為了更好的工作”和“工作是為了更好的休閑”的理念的不斷深人人心,隨著假期的增多和延長,隨著帶薪休假、獎勵旅游的興起,方便靈活、可分時度假的旅游形式下定會越來越受到歡迎。而“農家樂”因多處城鄉結合部,恰恰能彌補這一需要。

4.以自住房進行經營,可根據營業需要進行改建或整修

武義的“農家樂 ”目前還處于初級階段,還沒有形成大型的公司化經營的模式,大多還是以一家一戶為主,營業面積和內容等比較方便靈活。如添加人造景觀與娛樂設施等。

5.經營者以農村家庭為主,夫妻或母女等均可操持,進人門檻低,方便靈活

由于政府支持，行業引導，加上進人門檻低，“農家樂”在全國城鄉遍地開花，凸現了市場經濟溝通城鄉社會的神奇力量,打破計劃經濟時代遺留下來的城鄉分治的二元社會結構的攀籬,提供了全新的注解。

6.較強 由于季節和農時的變化,觀光農業與鄉村旅游往往表現出較強的季節性。如花卉觀賞、瓜果采摘等。［8］

三、武義觀光農業與鄉村旅游發展面存在的問題

（一）鄉村旅游發展基礎設施較差

從目前已開展鄉村旅游的幾個鄉鎮來看,由于資金問題旅游基礎設施還較差。突出表現在與農家樂旅游發展息息相關的交通、電力、通訊、醫療衛生等方面,比如游客苦于交通上的不便利放棄出游,清新秀麗的鄉野風光和惡劣的住宿條件帶給游客心理上的巨大反差。同時,從業人員素質偏低。鄉村第三產業發展嚴重滯后,服務業不發達,服務人員總體素質較低。一些農家樂旅游從業人員由于缺乏必要培訓，服務程序不規范。小農思想嚴重,缺乏全局和長遠觀念,整體旅游形象意識不強,對外來游客肆意漫天要價,拉客宰客現象時有出現。現有的這些旅游基礎設施制約了隆陽區鄉村旅游的發展,使旅游整體吸引力較低,旅游容量有限,不利于這些區域鄉村旅游質量的進一步提高。［9］目前，武義縣有農家樂特色村4個，其中省級2個、市級1個、縣級1個；農家樂經營戶120余家，其中省級農家樂特色點1個，市級農家樂特色點1個，直接從業人員1000多人。但大部分農家樂發展主體為單個農戶，規模小，分布散，進一步發展有困難。

（二）跟風模仿、棄土從洋

由于缺乏規劃,各地“農家樂”發展往往表現出“八仙過海,各顯神通”的景象,從而讓游客產生“審美疲勞”，讓游客覺得“農味淡了”的感覺。而實際上,觀光農業與鄉村旅游一定要注重“農家樂”的特色開發,突出“農味”,反映當地多彩的鄉土文化、純樸的民俗風情和恬淡的農家生活,避免惡性競爭。

（三）惡性競爭、無序發展，由于“農家樂”發展歷史較短,業內統一規范尚未完全形成,多數從業人員“半路出家”,不少“農家樂”“土法上馬”，熱情過頭,強行拉客,吃住安全得不到保障,降價惡性競爭或抬價宰客現象時有發生。

（四）竭澤而漁、不顧后果

“農家樂”是富民產業，由于現在還處, 于發展階段。不少業主或政府部門只把眼睛盯在收人或稅收上，不但不注意“蓄水養魚”，而往往不顧后果,竭澤而漁,有使“農家樂”旅游被扼殺在搖藍的危險。［10］

四、武義觀光農業與鄉村旅游發展對策研究

（一）挖掘民俗和農耕文化

要保持觀光休閑農業長期繁榮興盛。就應該在豐富觀光休閑農業的文化內涵上下功夫。深入挖掘農村民俗文化和農耕文化資源，提升觀光休閑農業的文化品位，實現自然生態和人文生態的有機結合。如傳統農居、家具，傳統作坊、器具。民間演藝、游戲，民間楹聯、匾牌，民間歌賦、傳說，名人勝地、古跡，農家土菜、飲品，農耕諺語、農具等，都是觀光休閑農業景觀規劃、項目策劃和單體設計中可以開發利用的重要民間文化和農耕文化資源。開發產品抓特色?！稗r家樂”要善于取長補短、見縫插針,要結合自身實際和特點,開發具有濃郁地方農家風情的特色旅游產品。［11］

（二）加強宣傳抓引導

“酒香也怕巷子深”。各級黨委政府、旅游主管部門要加大對“農家樂”的旅游宣傳力度,擴大影響,廣納客源可將農家樂”制成名信片,刻錄成光盤,拍攝成專題片,在新聞媒體上作廣泛宣傳。

（三）重視培訓抓教育

由于“農家樂”從業人員多為農民階層,且又是“半路出家”,沒有經過專業培訓,更沒有專業管理水平,基本屬于“土法上馬”。旅游管理部門一定要結合實際組織定期培訓,守法經營。要讓游客“住的舒心、吃的放心、行的開心”。

（四）規范管理抓環保

旅游、環保部門要加強協作,密切配合既要保證旅游區的整潔,又要作好旅游過程的環境教育。讓城里人“進得來、留得住、出得去”。

（五）開發特色產品

抓特色“農家樂”要善于取長補短、見縫插針,要結合自身實際和特點,開發具有濃郁地方農家風情的特色旅游產品。如農副土特產品 ,草帽、草鞋、扇子等。完整產品組合，重視提高整個鄉村社區的吸引力，而不是僅僅開發個別吸引物?？梢蚤_發利用旅游節慶等形式豐富的產品；利用分區管理，滿足游客的不同需要；也可以由政府推動或主辦鄉村美化等活動。［12］

（六）配套設施抓兒童

“農家樂”多為家庭游,加上現在的青少年學生由于學習緊張,整天呆在“水泥森林”里,幾乎與外界隔絕?！稗r家樂”應善于捕捉這種現象,抓住機遇,在郊區因地制宜地開發適合青少年、兒童等活動的配套設施。［13］

（七）多元開發抓聯動

由于經營“農家樂”的農戶多數“單打獨斗”、勢單力薄 ,難以滿足市場多樣化、多層次的需求。為深人挖掘鄉村元素的旅游價值,提升鄉村旅游的吸引力,催生鄉村旅游產品升級換代,必須引人多元的開發模式,加強產品營銷策劃,設計獨特賣點。

（八）加強旅游產業開發和營銷的信息技術支持

鄉村社區一般雇不起專家和職業作家來傳播當地的旅游信息，所以要通過多種渠道來獲得信息技術支持和援助。社區大學、會展和旅游者辦公署等組織在這方面應充分發揮作用。［14］

四、結

語

鄉村旅游是個十分復雜的現象，涉及到經濟、文化、社會、環境等多個領域，隨著鄉村旅游規模的發展，改革開放的深入，還會引發更多經濟社會的問題，因此這是個非常值得研究的課題。從武義目前的情況來看，必須突出強調鄉村旅游對農村發展積極作用的發揮。旅游的發展是有條件的，鄉村旅游的發展必須考慮其本身資源和市場條件，也要考慮可能存在的風險。鄉村旅游的方式應當是多樣化的，根據市場的需求而進行積極的創意，控制同質化現象的蔓延。鄉村旅游發展必須要保障農民的利益，尤其保證他們的長遠利益，改善鄉村面貌和基礎設施的建設，促進健康的城市化進程。

參考文獻：

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Tourism.French Historical Studies, 2002,51(3):475-503.作者簡介：

駱高遠（1964 ~），男，漢族，浙江義烏人，浙江商業職業技術學院博士、教授，浙江省高校教學名師，碩士生導師；浙江師范大學非洲研究院兼職研究員。主要從事旅游資源評價與開發、旅游規劃等方面的科研與教學。