第一篇：主要傳播媒介的特點(diǎn)[范文模版]

一、報(bào)紙廣告媒介

(一)報(bào)紙媒介與報(bào)紙廣告的優(yōu)點(diǎn)

1．報(bào)紙?jiān)诰庉嫹矫娴膬?yōu)勢(shì)

(1)報(bào)紙的版面大、篇幅廣、可供廣告主充分地進(jìn)行選擇和利用。

(2)報(bào)紙的特殊新聞性，能夠增加報(bào)紙廣告的可信度。

(3)報(bào)紙的編排靈活，使得廣告文稿改換都比較方便。

2．報(bào)紙內(nèi)容上都優(yōu)勢(shì)

(1)報(bào)紙的新聞性強(qiáng)、可信度較高。

(2)報(bào)紙的權(quán)威性較高。

(3)報(bào)紙具有保存價(jià)值。

3．報(bào)紙?jiān)谟∷⒎矫娴膬?yōu)勢(shì)

(1)報(bào)紙能夠圖文并茂。

(2)印刷成本較低。

4．報(bào)紙?jiān)诎l(fā)行方面的優(yōu)勢(shì)

(1)報(bào)紙的發(fā)行面廣，覆蓋面寬。在我國(guó)，報(bào)紙歷來(lái)是主要的媒介形式。發(fā)行量大，傳播面廣，讀者眾多，遍及社會(huì)的各階層。

(2)報(bào)紙的發(fā)行對(duì)象明確，選擇性強(qiáng)。報(bào)紙的發(fā)行區(qū)域和接受對(duì)象明確，發(fā)行密度較大。

(3)報(bào)紙的信息傳播迅速、時(shí)效性強(qiáng)。在我國(guó)，報(bào)紙有旬報(bào)、周報(bào)、日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、晨報(bào)等形式。報(bào)紙的出版頻率高和定時(shí)出版的特性，使得信息傳遞準(zhǔn)確而及時(shí)。

(二)報(bào)紙媒介與報(bào)紙廣告的缺點(diǎn)

1．報(bào)紙?jiān)诰庉嫹矫鎯?nèi)容繁多，易導(dǎo)致閱讀者對(duì)于廣告的注意力分散。加之由于版面限制，經(jīng)常造成同一版面的廣告擁擠不堪，也會(huì)影響讀者的閱讀。

2．報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容上眾口難調(diào)

報(bào)紙并不是根據(jù)人的職業(yè)和人的受教育程度來(lái)發(fā)行和銷售的，因此，在不同年齡、性別、職業(yè)和文化程度的人那里，報(bào)紙的作用是不盡相同的。

3．報(bào)紙?jiān)谟∷⑸媳容^粗糙，色彩感差

在我國(guó)，報(bào)紙多黑白印刷，彩色印刷尚未普及。受到印刷水平的限制，在文字和圖片上質(zhì)量較粗糙，在圖片色彩上比較單調(diào)。

4．報(bào)紙?jiān)诎l(fā)行上壽命短暫，利用率較低

由于報(bào)紙出版頻繁，使每張報(bào)紙發(fā)揮的時(shí)效都很短。一般情況下，許多讀者在翻閱一遍之后即順手棄置一邊。

二、雜志廣告媒介

(一)雜志媒介與雜志廣告的優(yōu)點(diǎn)

1．雜志面向的對(duì)象明確，針對(duì)性較強(qiáng)

雜志一般是針對(duì)某一專業(yè)、某一讀者群進(jìn)行宣傳、出版，其內(nèi)容不同于報(bào)紙、電視、廣播那樣包羅萬(wàn)象。

2．雜志的編輯精細(xì)，印刷精美，圖文并茂

雜志廣告的編輯極少不規(guī)則地劃分面積，力求整齊統(tǒng)一，編輯較報(bào)紙精細(xì)。

3．雜志的有效使用期較長(zhǎng)，保存期久

在四大媒介中，雜志廣告的壽命最長(zhǎng)。

4．雜志讀者比較固定，易接受雜志宣傳

雜志具有明確的穩(wěn)定的讀者群體。一般來(lái)說(shuō)，其讀者文化層次較高，對(duì)于雜志有比較持久的興趣。

(二)雜志媒介與雜志廣告的缺點(diǎn)

1．雜志的周期較長(zhǎng)，靈活性較差

雜志的版周期少則七八天，多則半年一年，容易失去許多廣告?zhèn)鞑サ淖罴褧r(shí)機(jī)；

2．雜志的專業(yè)性強(qiáng)，傳播面窄

除少數(shù)雜志具有百萬(wàn)份以上發(fā)行星外，大多數(shù)雜志發(fā)行量較小，影響面比不上報(bào)紙、廣播、電視。

3.雜志的制作比較復(fù)雜

雜志廣告多為彩色印刷，制版費(fèi)、加色費(fèi)均高于報(bào)紙，同時(shí)雜志廣告刊發(fā)在封面、封底、封

二、封三的位置上，才會(huì)起到顯著的效果。

三、廣播廣告媒介

廣播是以聲響、語(yǔ)言、音樂(lè)來(lái)訴諸于人們聽(tīng)覺(jué)的信息傳遞過(guò)程。

(一)廣播媒介與廣播廣告的優(yōu)點(diǎn)

1． 廣播的信息傳播迅速，時(shí)效性強(qiáng)

在四大傳播媒介中，廣播是最為迅速及時(shí)的媒介。

2．廣播的信息受眾廣泛，覆蓋面大

由于廣播不受時(shí)間和空間的限制，只要有收音機(jī)就可以收聽(tīng)。

3．廣播的信息傳播方便靈活，聲情并茂

廣播信息傳播方便靈活，可以運(yùn)用語(yǔ)言的特點(diǎn)吸引聽(tīng)眾。

4．廣播的制作簡(jiǎn)便，費(fèi)用低廉

廣播廣告從寫(xiě)稿到播出也同樣可謂制作簡(jiǎn)易，花費(fèi)較少，在各種廣告媒介中,廣播廣告收費(fèi)最低，最為經(jīng)濟(jì)。

(二)廣播媒介與廣播廣告的缺點(diǎn)

1．對(duì)于需要表現(xiàn)外在形象的產(chǎn)品，廣播媒介難以適應(yīng)

因?yàn)閺V播畢竟無(wú)形，聽(tīng)眾不能看到產(chǎn)品的外觀、色彩和內(nèi)部結(jié)構(gòu)，難以引起人們對(duì)產(chǎn)品的視覺(jué)印象。

2．廣播的信息轉(zhuǎn)瞬即逝，不易存查

廣播廣告?zhèn)鞑ゼ皶r(shí)迅速，但稍縱即逝。特別是在聽(tīng)眾對(duì)廣告內(nèi)容無(wú)心理準(zhǔn)備的情況下，難以記憶下來(lái)廣告的內(nèi)容。

3．廣播盲性大，選擇性差

在西方國(guó)家的一些傳播學(xué)和廣告著作中，把報(bào)紙、雜志等印刷媒介稱為：“選擇性媒介”，把電子傳播媒介，如廣播、電視稱為“闖入型媒介”。他們之所以這樣稱謂，是因?yàn)閳?bào)紙、雜志等印刷媒介，讀者一拿到它，就會(huì)盡可能有選擇地去閱讀自己感興趣的節(jié)目和內(nèi)容。

四、電視廣告媒介

(一)電視媒介與電視廣告的優(yōu)點(diǎn)

1．電視集字、聲、像、色于一體，富有極強(qiáng)的感染力

電視是綜合傳播文字、聲音、圖像、色彩、動(dòng)態(tài)的視聽(tīng)兼?zhèn)涿浇椤＜染邆鋱?bào)紙、雜志的視覺(jué)效果，又具備廣播的聽(tīng)覺(jué)功能，還具有報(bào)紙、雜志、廣播所不曾具備的直觀形象性和動(dòng)態(tài)感。

2．電視媒介覆蓋面廣，公眾接觸率高

在我國(guó)，隨著現(xiàn)代化科技的發(fā)展，電視傳播網(wǎng)已經(jīng)形成，電視臺(tái)的覆蓋面極廣，收看率也很高。

3．電視媒介信息帶有較強(qiáng)的娛樂(lè)性，易于為受眾接受

電視媒介在四大媒介中，最具有娛樂(lè)性。電視在我國(guó)已經(jīng)成為家庭中不可缺少的娛樂(lè)工具。

(二)電視媒介與電視廣告的缺點(diǎn)

1．電視媒介信息稍縱即逝，不易存查

電視媒介作為特殊的電波媒介，帶有電波媒介轉(zhuǎn)瞬即逝，難以存查的局限，當(dāng)觀眾不是聚精會(huì)神地認(rèn)真觀看廣告節(jié)目時(shí)，電視這一局限就十分明顯。

2．電視媒介的費(fèi)用昂貴，制作成本較高

所謂費(fèi)用昂貴，一是指電視廣告片本身制作成本高，周期長(zhǎng)；二是租借這種媒介的費(fèi)用高。

五、網(wǎng)絡(luò)廣告媒介

網(wǎng)絡(luò)廣告無(wú)論是在國(guó)外還是國(guó)內(nèi)，都是一個(gè)蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，以網(wǎng)絡(luò)為依托的網(wǎng)絡(luò)廣告大發(fā)展是擋不住的潮流。互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)被喻為繼報(bào)紙、雜志、廣播、電視以后的第五媒體，以其快速、高效的優(yōu)勢(shì)將信息傳遞帶到了一個(gè)全新的境界。同時(shí)也為企業(yè)創(chuàng)造出前所未有的商機(jī)。各大企業(yè)需要向廣大消費(fèi)者宣傳自己的商品，使消費(fèi)者認(rèn)同并且購(gòu)買。廣告在構(gòu)筑品牌的知名度和影響消費(fèi)者做出購(gòu)買決定過(guò)程中，正起著更加重要的作用。互聯(lián)網(wǎng)的成熟與發(fā)展，為廣告提供了一個(gè)強(qiáng)有力的、影響遍及全球的載體。它超越地域、疆界、時(shí)空的限制，使商品的品牌傳播全球化。

網(wǎng)絡(luò)廣告具有交互性、持久性、多元性及密集性等四大特點(diǎn)。

網(wǎng)友的交互性：比如在網(wǎng)上參與活動(dòng)，發(fā)獎(jiǎng)，征集發(fā)言等等，電視報(bào)紙是無(wú)法直接同步的；持久性：比較傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)對(duì)于人文的表達(dá)更直接，所以才會(huì)有網(wǎng)戀、網(wǎng)婚等社會(huì)現(xiàn)象的出現(xiàn)。網(wǎng)友對(duì)網(wǎng)絡(luò)有慣性，一旦認(rèn)定了一幫人群，他就會(huì)長(zhǎng)期黏在網(wǎng)上，而不像傳統(tǒng)媒體任何一個(gè)好的內(nèi)容都可能吸引一幫人走，這對(duì)于網(wǎng)上的廣告同樣產(chǎn)生一定的黏度；形式的多元化：網(wǎng)絡(luò)廣告在尺寸上可以采取旗幟廣告、巨型廣告，在技術(shù)上還可以用動(dòng)畫(huà)、flash、用游戲方式，在形式上可以在線收聽(tīng)、收看、試玩、調(diào)查等等，可以集各種傳統(tǒng)媒體的精華，而傳統(tǒng)媒體卻無(wú)法互相溝通；信息的密集：這是網(wǎng)絡(luò)最早被大眾認(rèn)可的作用和意義，從美國(guó)雅虎到中國(guó)新浪，均以提供及時(shí)全面的信息獲得最大的網(wǎng)友群。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更加趨于主流媒介。電子商務(wù)一路向前開(kāi)拓，將更多、更廣泛的商品吸納進(jìn)來(lái)，也將給對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告投入較多的大廠商提供更多的選擇機(jī)會(huì)。

六、DM與IDM廣告

DM是全文DIRECT MAIL或DIRECT MAILING的縮寫(xiě)，在我國(guó)一般譯為“直郵”。它是指廣告直接向目標(biāo)公眾送達(dá)廣告信的一類媒介。到了20世紀(jì)50年代，DM發(fā)展為包括電話行銷、傳真行銷、印刷品直遞、傳送公眾禮品等各種相關(guān)的綜合性的直銷形式，即“整合性行銷”(1NTEGRATED DIRECT MARKETING)簡(jiǎn)稱“IDM”。

IDM是將各種單一直接行銷媒體組合起來(lái)，互補(bǔ)互輔，發(fā)揮其整體的合力。如果說(shuō)DM只是一種平面似的直遞廣告印刷品，那么IDM則是一種立體的、多功能的、更完整的直接行銷戰(zhàn)術(shù)組合。在一些西方國(guó)家，DM和IDM與廣播、電視、報(bào)刊并稱為廣告?zhèn)鞑サ乃拇笮问?或四大傳媒)。

DM廣告在盛行的時(shí)期里，其形式除傳單、折頁(yè)、明信片、小冊(cè)子、列物圖表、樣本目錄、年月日歷等印刷品外，最主要的還是推銷信。推銷信十分講究，為縮短寫(xiě)信人與讀信人的距離，有的以紅筆附加眉批注解，或在“限量特價(jià)”字樣上畫(huà)個(gè)大圈，在“免費(fèi)，請(qǐng)把握良機(jī)”，字樣下方加線，以吸引讀者。與推銷信同時(shí)，又隨件寄來(lái)廣告印刷品，使收信人不知不覺(jué)中接受了DM的廣告內(nèi)容。

2．IDM廣告是利用多種媒體所進(jìn)行的廣告信息傳遞

IDM的形式主要有下幾種：

①郵遞信函。它是通過(guò)郵局直接寄給消費(fèi)者或用戶的廣告媒介。

②報(bào)紙夾送。它是將制作精良的印刷品夾在報(bào)紙中，由各大報(bào)社通過(guò)報(bào)紙專賣店與零售商送到讀者手中。這種配送均以彩色套印的全開(kāi)或?qū)﹂_(kāi)規(guī)格為主，適合于各類促銷活動(dòng)。

③電話購(gòu)物和傳真行銷。隨著通訊技術(shù)的發(fā)展，電話購(gòu)物和傳真行銷應(yīng)運(yùn)而生，顧客可以通過(guò)電話與傳真，訂購(gòu)具有一定價(jià)值的耐用消費(fèi)品和一定數(shù)量的日常生活用品，銷售商可以根據(jù)客戶需要按時(shí)按量地將商品送至顧客家中。

④直遞取送。在各種公眾場(chǎng)所，特別是客流量較大的機(jī)場(chǎng)候機(jī)廳、火車候車室、地鐵出入口、賓館大堂、商場(chǎng)的貨架上、出租汽車的座椅背后，到外可見(jiàn)，隨手可得精美印刷品廣告。

⑤持卡消費(fèi)。在消費(fèi)卡上配以醒目的廣告畫(huà)面和廣告文案，進(jìn)行企業(yè)形象與商品宣傳。這些消費(fèi)卡具體有：電話磁卡、游戲機(jī)磁卡、飯店優(yōu)惠卡、地鐵專用卡、銀行信用卡、儲(chǔ)蓄卡、購(gòu)物折扣卡、俱樂(lè)部會(huì)員卡等。

⑥公眾禮品。這是以小禮品附帶傳播信息的形式，如掛歷、紙扇、火柴、飲料盛具、餐巾紙等，這些媒介所產(chǎn)生的廣告效應(yīng)已經(jīng)大大超過(guò)這些廣告禮品本身的價(jià)值。

七、戶外廣告媒介

戶外(Out Door)廣告簡(jiǎn)稱為OD廣告，是指在露天或公共場(chǎng)所運(yùn)用一些室外特定的手段向消費(fèi)者傳遞信息的廣告形式。

1、戶外廣告的種類

①招貼、海報(bào)。它們屬于戶外廣告中最原始、最古老的形式。這類廣告具有設(shè)計(jì)新奇，制作和印刷精美的特點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者具有很強(qiáng)的吸引力。

②路牌媒介廣告。這是指設(shè)立于街頭、路邊以油漆繪制或噴繪制成的表現(xiàn)廣告商品特性或企業(yè)精神的巨型廣告牌，由于在較長(zhǎng)的時(shí)間里，廣告牌固定地設(shè)置在街頭、路邊，它既在向行人進(jìn)行廣告宣傳的同時(shí)，也客觀地起到美化環(huán)境的作用。

③交通媒介廣告。這是指設(shè)置在公共車輛、船舶、飛機(jī)內(nèi)部的廣告。交通媒介因其公眾流動(dòng)性大，接觸的人員多，人員階層分布廣泛而成為很有影響的地區(qū)性廣告宣傳媒介。

④霓虹燈媒介廣告。這是戶外廣告中最富麗堂皇的一種，它往往是與其他形式的廣告結(jié)合使用，以互相輝映，不斷閃爍的燈光使受眾在視覺(jué)上產(chǎn)生強(qiáng)烈的動(dòng)感。它屬于夜間影響較大和最為吸引公眾注意力的廣告媒介。

⑤新型戶外廣告媒介。在20世紀(jì)90年代，戶外廣告媒介已經(jīng)不單純是鐵皮廣告版和霓虹燈的天下了。

2，戶外廣告的特點(diǎn)

戶外廣告主要有如下三個(gè)方面的優(yōu)點(diǎn)：

①地理方位的可選擇性。廣告主可以在自己認(rèn)定為最需要廣告來(lái)支持促銷的區(qū)域、地點(diǎn)訂置戶外廣告。一般戶外廣告大都選擇在繁華區(qū)、交通要道、公園、廣場(chǎng)、娛樂(lè)和服務(wù)中心、高層建筑和車站碼頭等地區(qū)。

②傳播信息的持久性。戶外廣告在選定的顯示區(qū)域溝一旦設(shè)置，在其有效利用的較長(zhǎng)時(shí)間里，持續(xù)地向社會(huì)公眾傳播廣告信息，它不斷地向人們提醒著廣告內(nèi)容。

③信息表現(xiàn)上的直觀性。戶外廣告既可以是印刷的、漆繪的、噴繪的，還可以是五光十色的燈箱廣告，能夠顯示其高質(zhì)量的彩色效應(yīng)。有些立體廣告，更具有展示效果，從而增加了廣告信息的直觀性表達(dá)。

戶外廣告的缺點(diǎn)主要表現(xiàn)在如下兩個(gè)方面：

①易損性。戶外廣告媒介受自然環(huán)境影響較大，易于被氣候或破壞性行為損壞外觀。

②靈活性較差。由于大多數(shù)戶外廣告為靜態(tài)表現(xiàn)，又通常是固定的，在信息表現(xiàn)上缺乏一定的靈活性。

八、POP廣告

POP是英文Point of Purchase的縮寫(xiě)，其意為：“售點(diǎn)”或“銷售現(xiàn)場(chǎng)”。因此POP廣告又叫售點(diǎn)或銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告。它包括商品銷售場(chǎng)所的廣告牌、霓虹燈、電子閃光燈、燈箱、貨架陳列、櫥窗、招貼畫(huà)、商品招牌、門(mén)面裝飾等不同方式的廣告，還包括在售點(diǎn)發(fā)布的各種媒介的廣告如包裝紙、獎(jiǎng)券、有線廣播、錄音、閉路電視等。其中最重要的是以商品本身為媒介的陳列廣告。

1．POP廣告的功能

POP廣告的功能可以概括為以下幾個(gè)方面：

①商品信息的告知；

②引起注意，讓顧客的腳步停留在商品面前；

③加深顧客對(duì)商品的認(rèn)識(shí)程度，誘發(fā)顧客的潛在愿望，形成沖動(dòng)性的購(gòu)買；

④制造賣場(chǎng)氣氛，增進(jìn)消費(fèi)者的情趣;

⑤通過(guò)提供良好的購(gòu)物環(huán)境，提升企業(yè)形象；

⑥伴隨著銷售額的上升，使顧客對(duì)生產(chǎn)者也產(chǎn)生認(rèn)同感。

2．POP廣告媒介種類

①店面式。店面被稱為“店鋪的門(mén)臉”。

②柜臺(tái)式。在柜臺(tái)上陳列，以引起注目。

③懸掛式。從天花板，梁柱上垂吊下來(lái)，展示在售賣場(chǎng)合。

④壁面式。以海報(bào)、裝飾旗、垂幕吊旗為主，兼有美化壁面的功能。

⑤落地式。放置店內(nèi)外的地板上，多數(shù)是大規(guī)格實(shí)物媒介。

⑥吊旗式。以小旗幟裝飾店內(nèi)外，造成展銷濃厚氣氛。

⑦動(dòng)態(tài)式。用隱藏式電動(dòng)機(jī)上下左右回轉(zhuǎn)，制作時(shí)要注意焦點(diǎn)。

⑧光源式。利用光源將文字、圖案照亮展示，增強(qiáng)視覺(jué)效果。

⑨價(jià)目表與展示卡式。把價(jià)目表與宣傳卡片放置櫥窗旁邊或直接與商品附在一起。

⑩貼紙式。把印刷品粘貼在壁面或玻璃上。

11櫥窗式。放置在櫥窗內(nèi)以烘托樣品形象或者附上具有裝飾效果的精致印刷品。

12指示標(biāo)志或指示方向。在銷售現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置指示標(biāo)志或指示方向，以引起人們的注意。

把一家商店內(nèi)可使用的主要購(gòu)物現(xiàn)場(chǎng)廣告，按照它陳列地點(diǎn)與表現(xiàn)方式的不同，選擇相應(yīng)的搭配。

3．店外POP廣告與店內(nèi)POP廣告

①店外POP廣告。它的主要功能是“識(shí)別”和“誘發(fā)”。“識(shí)別”就是使消費(fèi)者迅速地、不費(fèi)力地認(rèn)識(shí)商店的性質(zhì)和面貌。

櫥窗廣告是現(xiàn)代商店店外POP廣告的重要組成部分。它是以視覺(jué)刺激為主，通過(guò)實(shí)物來(lái)激發(fā)消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生興趣和注意。櫥窗廣告的特點(diǎn)是真實(shí)性、空間性和適應(yīng)性。

②店內(nèi)POP廣告。店內(nèi)POP廣告包括柜臺(tái)廣告、貨架廣告、墻面廣告、地面廣告等。這些廣告是最接近消費(fèi)者購(gòu)買的廣告，具有直接促進(jìn)消費(fèi)者決策的作用，能夠起到無(wú)聲推銷的功能。

店內(nèi)POP廣告，要求做到：醒目、高雅、精致。

除了上述已經(jīng)分析到的廣告媒介之外，還有許多新型的廣告媒體形式，如特制品、紀(jì)念品、飾物、衣衫等，隨著高科技的不斷進(jìn)步，越來(lái)越多的新產(chǎn)品新材料等會(huì)成為新的廣告媒介，廣告的形式會(huì)日益增多。根據(jù)有關(guān)媒介報(bào)道：美國(guó)可口可樂(lè)和百事可樂(lè)兩大飲料公司在1996年年把在地上沒(méi)有分出輸贏的廣告戰(zhàn)轉(zhuǎn)移到太空，他們分別借助美國(guó)的“奮進(jìn)”號(hào)航天飛機(jī)和俄羅斯的“和平”號(hào)軌道站開(kāi)展了新一輪廣告攻勢(shì)。“5月19日美國(guó)奮進(jìn)號(hào)航天飛機(jī)升空，除隨機(jī)攜帶衛(wèi)星和充氣天線等一大批科學(xué)實(shí)驗(yàn)設(shè)備和材料外，還把可口可樂(lè)公司最新配方的可口可樂(lè)、減肥可樂(lè)和桔子水帶上了太空。5月20日兩名俄羅斯宇航員把一個(gè)半人多高的藍(lán)色百事可樂(lè)易拉罐模型，通過(guò)太空行走懸浮到了‘和平’號(hào)軌道站外。”兩個(gè)公司把廣告推外層空間利用航天領(lǐng)域的高新技術(shù)進(jìn)行廣告宣傳，令人對(duì)此廣告新媒介的出現(xiàn)而驚嘆不已。我們相信，隨著社會(huì)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，一定會(huì)有更多更新的廣告媒介出現(xiàn)。

九、第五媒體

“準(zhǔn)告”就是準(zhǔn)確、準(zhǔn)時(shí)、準(zhǔn)許的告知，是利用第五媒體（手機(jī)媒體）進(jìn)行商業(yè)信息精確投放的服務(wù)，是企業(yè)開(kāi)展“移動(dòng)定向營(yíng)銷”的最佳選擇。

準(zhǔn)告采用領(lǐng)先的MDE移動(dòng)數(shù)據(jù)引擎．技術(shù)，通過(guò)分析手機(jī)用戶的各種特定屬性，使企業(yè)可以輕松地從4億手機(jī)用戶中準(zhǔn)確的找到自己的目標(biāo)客戶。再根據(jù)企業(yè)的需求以及目標(biāo)客戶的特性，綜合利用短信（SMS）、閃信（FlashSMS）、彩信（MMS）、蛙撲（WAP-Push）等多種第五媒體技術(shù)手段，向企業(yè)的目標(biāo)客戶提供“量身定做”的資訊和信息。從而為企業(yè)節(jié)省大量的推廣成本，提高推廣的精確性、有效性，為企業(yè)帶來(lái)更多新客戶。a)準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)確準(zhǔn)許

準(zhǔn)時(shí)：精確到分鐘，可以定時(shí)投放，準(zhǔn)時(shí)到達(dá)

準(zhǔn)確：采用“MDE移動(dòng)數(shù)據(jù)引擎?技術(shù)”專利技術(shù)，屬性豐富，數(shù)據(jù)挖掘準(zhǔn)確，具備高度的定向性 已經(jīng)精確細(xì)分到全國(guó)500個(gè)地級(jí)市、涵蓋了目前運(yùn)營(yíng)商全部的手機(jī)卡類型、通過(guò)50120會(huì)員系統(tǒng)分析，得出準(zhǔn)確的行業(yè)相關(guān)性、精準(zhǔn)分析50120會(huì)員的消費(fèi)習(xí)慣生活形態(tài) 準(zhǔn)確：系統(tǒng)不斷更新，具備了有效性

對(duì)數(shù)據(jù)的不斷更新，保持了號(hào)碼的有效性

根據(jù)投放報(bào)告中的運(yùn)營(yíng)商反饋信息，將無(wú)效號(hào)碼從系統(tǒng)刪除

定期對(duì)無(wú)法投放的號(hào)碼進(jìn)行刪除

對(duì)無(wú)法接收的號(hào)碼數(shù)量根據(jù)原來(lái)篩選條件在1個(gè)小時(shí)左右補(bǔ)發(fā)。

準(zhǔn)許：政策準(zhǔn)許：政府工商部門(mén)批準(zhǔn)、運(yùn)營(yíng)商認(rèn)可和支持、中國(guó)移動(dòng)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)等推薦

審核準(zhǔn)許：每個(gè)投放客戶必須提交加蓋公章的確認(rèn)單，不允許個(gè)人投放；廣告內(nèi)容有專人進(jìn)行審核，避免虛假信息；

用戶準(zhǔn)許： 投放目標(biāo)為50120會(huì)員，接收準(zhǔn)告可獲得積分并可兌換話費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)

可以退訂：直接回復(fù)0000；規(guī)定發(fā)送時(shí)間：早上9點(diǎn)～晚上8點(diǎn)為允許發(fā)送時(shí)間每天最多收1條，50120會(huì)員通過(guò)設(shè)置，最多可收5條準(zhǔn)告的發(fā)送。接收雙方都為慈善事業(yè)做出了捐贈(zèng)、由新網(wǎng)互聯(lián)、中國(guó)慈善總會(huì)聯(lián)合發(fā)起開(kāi)展。

準(zhǔn)許中的用戶準(zhǔn)許將大大提升準(zhǔn)告的可信度，也就能大大提高投放的效果

什么是50120會(huì)員？ 免信息費(fèi)使用50120短信通道享受各種50120會(huì)員服務(wù)的手機(jī)用戶。會(huì)員服務(wù)：（1）免費(fèi)使用50120通道直達(dá)各種服務(wù)（2）享受與商家聯(lián)合推出的各種促銷活動(dòng)（3）參加積分及推廣計(jì)劃接收準(zhǔn)告獲取積分（4）參加積分兌換獎(jiǎng)品活動(dòng) 準(zhǔn)告的綜合特點(diǎn)以及優(yōu)勢(shì)是什么？

? 到達(dá)率高：手機(jī)的隨身性，使得到達(dá)率超過(guò)了任何媒體形式

? 閱讀率高：手機(jī)作為個(gè)人主要的通信方式，都會(huì)瀏覽投放的信息 ? 及時(shí)性強(qiáng)：隨時(shí)可以投放，隨時(shí)可以到達(dá)。也是任何媒體無(wú)法比擬的。

? 可存儲(chǔ)性：廣告內(nèi)容可存儲(chǔ)在手機(jī)上，在需要的時(shí)候可方便調(diào)取；

? 二次傳播：短信彩信的可轉(zhuǎn)發(fā)性，使得二次傳播有了媒介

? 互動(dòng)性強(qiáng)：在需要互動(dòng)時(shí)，客戶只需根據(jù)提示回復(fù)即可參加互動(dòng) b)準(zhǔn)告的分類

準(zhǔn)告分為定向準(zhǔn)告和定位準(zhǔn)告，現(xiàn)階段提供定向準(zhǔn)告服務(wù)。c)準(zhǔn)告的特點(diǎn)

準(zhǔn)告是“促銷媒體”最佳應(yīng)用形式，是廣告主進(jìn)行促銷活動(dòng)宣傳的最有力武器。準(zhǔn)告是企業(yè)整合營(yíng)銷不可缺少的工具 d)準(zhǔn)告投放的條件類型：

（1）消費(fèi)層次（2）所在區(qū)域（3）性 別（4）年 齡（5）行 業(yè)(6)職位大小

第二篇：傳播媒介優(yōu)缺點(diǎn)分析

正文：傳播媒體在公共關(guān)系中占著特別重要的地位，可以說(shuō)，傳媒是各類組織用以處理公共關(guān)系的喉舌。當(dāng)代傳播媒體主要有五種，分別是報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)。這五種傳播媒體各有所長(zhǎng)，也有自己的缺點(diǎn)，以下就是對(duì)其進(jìn)行的分析。

（一）報(bào)紙媒介

一、報(bào)紙媒介現(xiàn)狀

在傳統(tǒng)四大媒體中，報(bào)紙無(wú)疑是最多、普及性最廣和影響力最大的媒體。報(bào)紙廣告幾乎是伴隨著報(bào)紙的創(chuàng)刊而誕生的。隨著時(shí)代的發(fā)展，報(bào)紙的品種越來(lái)越多，內(nèi)容越來(lái)越豐富，版式更靈活，印刷更精美，報(bào)紙廣告的內(nèi)容與形式也越來(lái)越多樣化，所以報(bào)紙與讀者的距離也更接近了。報(bào)紙成為人們了解時(shí)事、接受信息的主要媒體。

二、報(bào)紙媒介的優(yōu)點(diǎn) 1．報(bào)紙?jiān)诰庉嫹矫娴膬?yōu)勢(shì)

(1)報(bào)紙的版面大、篇幅廣、可供廣告主充分地進(jìn)行選擇和利用。(2)報(bào)紙的特殊新聞性，能夠增加報(bào)紙廣告的可信度。(3)報(bào)紙的編排靈活，使得廣告文稿改換都比較方便。

2．報(bào)紙內(nèi)容上都優(yōu)勢(shì)(1)報(bào)紙的新聞性強(qiáng)、可信度較高。(2)報(bào)紙的權(quán)威性較高。(3)報(bào)紙具有保存價(jià)值。

3．報(bào)紙?jiān)谟∷⒎矫娴膬?yōu)勢(shì)(1)報(bào)紙能夠圖文并茂。(2)印刷成本較低。

4．報(bào)紙?jiān)诎l(fā)行方面的優(yōu)勢(shì)

(1)報(bào)紙的發(fā)行面廣，覆蓋面寬。在我國(guó)，報(bào)紙歷來(lái)是主要的媒介形式。發(fā)行量大，傳播面廣，讀者眾多，遍及社會(huì)的各階層。

(2)報(bào)紙的發(fā)行對(duì)象明確，選擇性強(qiáng)。報(bào)紙的發(fā)行區(qū)域和接受對(duì)象明確，發(fā)行密度較大。(3)報(bào)紙的信息傳播迅速、時(shí)效性強(qiáng)。在我國(guó)，報(bào)紙有旬報(bào)、周報(bào)、日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、晨報(bào)等形式。報(bào)紙的出版頻率高和定時(shí)出版的特性，使得信息傳遞準(zhǔn)確而及時(shí)。

三、報(bào)紙媒介的缺點(diǎn)

1．報(bào)紙?jiān)诰庉嫹矫鎯?nèi)容繁多，易導(dǎo)致閱讀者對(duì)于廣告的注意力分散。加之由于版面限制，經(jīng)常造成同一版面的廣告擁擠不堪，也會(huì)影響讀者的閱讀。

2．報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容上眾口難調(diào)

報(bào)紙并不是根據(jù)人的職業(yè)和人的受教育程度來(lái)發(fā)行和銷售的，因此，在不同年齡、性別、職業(yè)和文化程度的人那里，報(bào)紙的作用是不盡相同的。

3．報(bào)紙?jiān)谟∷⑸媳容^粗糙，色彩感差

在我國(guó)，報(bào)紙多黑白印刷，彩色印刷尚未普及。受到印刷水平的限制，在文字和圖片上質(zhì)量較粗糙，在圖片色彩上比較單調(diào)。

4．報(bào)紙?jiān)诎l(fā)行上壽命短暫，利用率較低

由于報(bào)紙出版頻繁，使每張報(bào)紙發(fā)揮的時(shí)效都很短。一般情況下，許多讀者在翻閱一遍之后即順手棄置一邊。

(二）雜志媒介

一、雜志媒介現(xiàn)狀

雜志也是一種印刷平面廣告媒體，盡管與報(bào)紙廣告相比，它明顯地缺乏時(shí)效性，而且覆蓋面有限，但由于它精美的印刷，具有光彩奪目的視覺(jué)效果，故深受特定受眾的喜愛(ài)。由于雜志種類繁多，雅俗均有，而且出刊周期短的雜志種類最多，影響頗大，因此，它成為現(xiàn)代廣告四大媒體之一。由于印刷技術(shù)的發(fā)展和人類思維的進(jìn)步，以往的單純平面設(shè)計(jì)模式不斷被打破，新的設(shè)計(jì)形式不斷出現(xiàn)，這都體現(xiàn)著雜志廣告的廣闊前景。

二、雜志媒介的優(yōu)點(diǎn)

1、讀者階層和對(duì)象明確

雜志的讀者不象報(bào)紙廣大，但分類較細(xì)，專業(yè)性較強(qiáng)，這便于選擇特定階層的廣告非常方便，更能做到有的放矢。同類雜志的讀者，在質(zhì)的方面大體相同，因此，廣告文案的制作也容易得多，反過(guò)來(lái)說(shuō)，每一類雜志都擁有其基本的讀者群，那么就可以針對(duì)不同的消費(fèi)者選擇不同的雜志。所以，為了更好地利用雜志媒體，應(yīng)該根據(jù)廣告目標(biāo)對(duì)象的。要求對(duì)能利用的雜志進(jìn)行分類。

一般來(lái)說(shuō)，雜志的讀者都有一定的文化水平，有較好的理解能力，而且凡是訂閱某種雜志的人，對(duì)該雜志的性質(zhì)與刊登內(nèi)容都有一定了解和興趣，搞專業(yè)的人對(duì)專業(yè)雜志刊登的東西容易接受，這樣就有利于廣告發(fā)揮作用。訂閱雜志的人生活水平都較高，有能力領(lǐng)略廣告介紹的內(nèi)容，所以新產(chǎn)品在開(kāi)辟市場(chǎng)時(shí)，雜志媒體也是一個(gè)有效的媒體。

2、雜志印刷精美，閱讀率高，保存期長(zhǎng) 雜志媒體的用紙較好，尤其是廣告用紙更為講究，在廣告的印刷上要比報(bào)紙精美得多，尤其是彩色廣告，色彩鮮艷精致，容易引人注目，可以逼真地再現(xiàn)商品形象，激發(fā)讀者的購(gòu)買欲望。雜志廣告大都用全頁(yè)或半頁(yè)，版面較大，內(nèi)容多，表現(xiàn)深刻，圖文并茂，容易把廣告客戶所要提供的信息，完整地表達(dá)出來(lái)。

雜志媒體比起廣播、電視來(lái)說(shuō)，生命長(zhǎng)得多。廣播電視節(jié)目一播即逝，而雜志閱讀時(shí)間長(zhǎng)，常被人保存下來(lái)反復(fù)閱讀，因此，雜志廣告能反復(fù)與讀者接觸，有充分時(shí)間對(duì)廣告內(nèi)容作仔細(xì)研究，加深人們的印象。

3、雜志媒體版面安排靈活，顏色多樣

在版面位置安排上可分為封面、封底、封

二、封

三、扉頁(yè)、內(nèi)頁(yè)、插頁(yè)，顏色上可以是黑白，也可以是彩色，在版面大小上有全頁(yè)、半頁(yè)也有1/

3、2/

3、1/

4、1/6頁(yè)的區(qū)別，有時(shí)為了適應(yīng)廣告客戶、作大幅廣告要求，還可以作連頁(yè)廣告、多頁(yè)廣告，效果十分強(qiáng)烈，影響巨大。雜志與報(bào)紙一樣，同屬印刷媒體。這就決定了它們之間存在著一些共同的心理特性，包括閱讀主動(dòng)性、高認(rèn)知卷入、保存性和可信性。但是雜志與報(bào)紙也存在著很大的差別。在內(nèi)容上，雜志不像報(bào)紙以新聞報(bào)道為主，而是以各種專業(yè)和科普性知識(shí)來(lái)滿足各種類型讀者的需要。在印刷質(zhì)量上，雜志一般也優(yōu)于報(bào)紙。因此雜志具有一些不同于報(bào)紙的心理特性。

4、讀者針對(duì)性強(qiáng)

雜志內(nèi)容有較大的傾向性、專業(yè)性，不同的雜志，一般可以在廣大區(qū)域里，擁有不同的和比較穩(wěn)定的讀者層。比如攝影雜志，讀者以攝影行業(yè)和業(yè)余攝影愛(ài)好者為主，故有關(guān)攝影器材的廣告，登在攝影雜志上，廣告對(duì)象正與該雜志的讀者接近，有效地爭(zhēng)取這些讀者成為購(gòu)用該商品的顧客。

5、知識(shí)性

許多雜志的內(nèi)容以專業(yè)知識(shí)和科普知識(shí)為主體，因而容易使讀者對(duì)雜志閱讀產(chǎn)生知識(shí)性期待。這與報(bào)紙的消息性一樣，雜志的知識(shí)性也成為雜志廣告的一個(gè)心理特性。

6、重復(fù)性

雜志的內(nèi)容豐富多彩，長(zhǎng)篇文章較多，讀者不僅要仔細(xì)閱讀，而且常常要分多次閱讀，甚至保存下來(lái)日后再讀。讀者的多次翻閱增加了他們與雜志廣告接觸的機(jī)會(huì)，有利于在記憶中留下較深的廣告印象。

7、美感好，引人注目

雜志紙質(zhì)較好，可以印上較美的彩色圖片，較逼真地再現(xiàn)商品原貌。同時(shí)，雜志廣告多是商業(yè)廣告，廣告登載量也不多，一般都集中刊登在一定的書(shū)頁(yè)上，排列整齊美觀，因此，雜志廣告有較強(qiáng)的藝術(shù)感染力，引人注目，給人以美的享受。

三、雜志媒介的缺點(diǎn) 時(shí)效性差

雜志是定期刊物，發(fā)行周期較長(zhǎng)，有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊，甚至年刊，因而影響廣告的傳播速度。時(shí)效性強(qiáng)的廣告，如企業(yè)開(kāi)張廣告，文娛廣告，促銷廣告等，一般不宜選用雜志媒體，否則容易錯(cuò)過(guò)時(shí)機(jī)，收不到廣告效果。

(三）廣播媒介

一、廣播媒介的現(xiàn)狀

由于科技的發(fā)展，新媒體不斷出現(xiàn)，廣播媒介面臨著越來(lái)越多的挑戰(zhàn)和沖擊，然而廣播還是有它的優(yōu)越性，只有充分地了解這些特性，才能揚(yáng)長(zhǎng)避短，進(jìn)一步開(kāi)掘這一媒體的潛力。

二、廣播媒介的優(yōu)點(diǎn)

1、傳播方式的即時(shí)性

即時(shí)性，是指廣播廣告?zhèn)鞑ニ俣茸羁臁V播可使廣告內(nèi)容在訊息所及的范圍內(nèi)，迅速傳播到目標(biāo)消費(fèi)者耳中。不論身在何地，只要打開(kāi)收音機(jī)，廣告對(duì)象就可以立即接收到。如果廣告策略、戰(zhàn)術(shù)的臨時(shí)調(diào)整而需要緊急發(fā)布某些廣告訊息，例如發(fā)布展銷會(huì)、訂貨會(huì)、折價(jià)銷售等等時(shí)效性要求比較強(qiáng)的供求訊息時(shí)，廣播廣告可以在數(shù)小時(shí)內(nèi)完成播出任務(wù)，有時(shí)還可以做到現(xiàn)場(chǎng)直播。廣播廣告的這種即時(shí)性的優(yōu)勢(shì)是其他媒介所無(wú)法取代的。

2、傳播范圍的廣泛性

由于廣播廣告是采用電波來(lái)傳送廣告訊息的，電波可以不受空間的限制，并且廣播的發(fā)射技術(shù)相對(duì)比電視簡(jiǎn)單得多，所以廣播的覆蓋面積特別廣泛，它可以到達(dá)全世界的每一個(gè)角落。廣播覆蓋范圍的廣闊性使得人們不論在城市還是鄉(xiāng)村，在陸地還是空中，都可以收聽(tīng)得到。廣播不受天氣、交通、自然災(zāi)害的限制，尤其適合于一些自然條件比較復(fù)雜的地區(qū)。

3、收聽(tīng)方式的隨意性

收聽(tīng)廣播最為簡(jiǎn)便、自由、隨意。因?yàn)樗皇軙r(shí)間、地點(diǎn)的限制，不管是白天還是晚上，不管你在哪里，也不管你在干什么，只要打開(kāi)收音機(jī)，都可以接收聽(tīng)廣播的內(nèi)容。科技的進(jìn)步，使收音機(jī)越發(fā)向小型化、輕便化發(fā)展，有的只有火柴盒大小。尤其是 “隨身聽(tīng)”這種為青年人所青睞的收聽(tīng)工具的出現(xiàn)，從某種程度上可以說(shuō)，廣播媒體可以為受眾所隨身攜帶。

4、受眾層次的多樣性

印刷媒介對(duì)受眾文化水準(zhǔn)、受教育程度的要求較高。所以，而廣播可使文化程度很低甚至不識(shí)字的人也能聽(tīng)得值廣告的內(nèi)容，所以廣播媒體的受眾層次更顯出多樣性。尤其是在我國(guó)，文化教育事業(yè)還不很發(fā)達(dá)，仍有很多文盲和半文盲，而這一部分人又是任何廣告主都無(wú)法忽視的消費(fèi)群體。要想針對(duì)他們發(fā)揮廣告的告知與說(shuō)服功能，廣播是非常合適的廣告媒體。

5、制作成本與播出費(fèi)用的低廉性

廣播廣告單位時(shí)間內(nèi)信息容量大、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)低，是當(dāng)今最經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的廣告媒體之一。同時(shí)，廣播廣告制作過(guò)程也比較簡(jiǎn)單，制作成本也不高。

6、播出的靈活性

因?yàn)閺V播廣告是諸媒介中制作周期最短的，所以廣告主要根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的舉動(dòng)來(lái)調(diào)整自己的戰(zhàn)術(shù)行動(dòng)，快速做出反應(yīng)。廣播廣告是最為方便、最為得心應(yīng)手的工具。而報(bào)紙和電視廣告除了制作較為復(fù)雜以外，刊播時(shí)段和版面一般都比較緊俏，需要提前預(yù)訂。而廣播廣告在安排播出和調(diào)整時(shí)段上相對(duì)比較容易，比較靈活。

7、激發(fā)情感的煽動(dòng)性

廣播靠聲音進(jìn)行傳播，訴諸于人的聽(tīng)覺(jué)，它能給聽(tīng)眾無(wú)限的想象空間，這也正是廣播的魅力之所在。廣播廣告的特色正是通過(guò)刺激人的聽(tīng)覺(jué)感官，幫助收聽(tīng)者產(chǎn)生聯(lián)想，因?yàn)閺V播的聲音是實(shí)在的、具體的，特別容易撩撥人的心弦，煽動(dòng)人的情緒，而廣告也常在這種情形不知不覺(jué)地中，完成其傳達(dá)與說(shuō)服的功能。

三、廣播媒介的缺點(diǎn)

但是，廣播也有不足之處。廣播信息傳播方式單一，依時(shí)間線性傳播，稍瞬即逝，保存性差，聽(tīng)眾難以重復(fù)認(rèn)知。

(四）電視媒介

一、電視媒介的現(xiàn)狀

電視是最具實(shí)力的傳播媒體，電視傳媒的發(fā)展甚至推翻以前的某些廣告?zhèn)鞑ダ碚摚趯?shí)際廣告活動(dòng)中電視媒體的性價(jià)比并不是很高。

二、電視媒介的優(yōu)點(diǎn)

1、直觀性強(qiáng)

電視是視聽(tīng)合一的傳播，人們能夠親眼見(jiàn)到并親耳聽(tīng)到如同在自己身邊一樣的各種活生生的事物，這就是電視視聽(tīng)合一傳播的結(jié)果。單憑視覺(jué)或單靠聽(tīng)覺(jué)，或視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)簡(jiǎn)單地相加而不是有機(jī)地合一，都不會(huì)使受眾產(chǎn)生如此真實(shí)、信服的感受。電視廣告的這一種直觀性，仍是其他任何媒介所不能比擬的。它超越了讀寫(xiě)障礙，成為一種最大眾化的宣傳媒介。它無(wú)須對(duì)觀眾的文化知識(shí)水準(zhǔn)有嚴(yán)格的要求。即便不識(shí)字，不懂語(yǔ)言，也基本上可以看懂或理解廣告中所傳達(dá)的內(nèi)容。

2、有較強(qiáng)的沖擊力和感染力

電視是唯一能夠進(jìn)行動(dòng)態(tài)演示的感性型媒體，因此電視廣告沖擊力、感染力特別強(qiáng)。因?yàn)殡娨暶浇槭怯弥覍?shí)地記錄的手段再現(xiàn)訊息的形態(tài)，即用聲波和光波信號(hào)直接刺激人們的感官和心理，以取得受眾感知經(jīng)驗(yàn)上的認(rèn)同，使受眾感覺(jué)特別真實(shí)，因此電視廣告對(duì)受眾的沖擊力和感染力特別強(qiáng)，是其他任何媒體的廣告所難以達(dá)到的。

3、有較高的注意率

經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)，電視機(jī)已經(jīng)普及，觀看電視節(jié)目已成為人們文化生活的重要組成部分。電視廣告注意運(yùn)用各種表現(xiàn)手法，便廣告內(nèi)容富有情趣，增強(qiáng)了視聽(tīng)者觀看廣告的興趣，廣告的收視率也比較高。電視廣告既可以看，還可以聽(tīng)。當(dāng)人們不留神于廣告的時(shí)候，耳朵還是聽(tīng)到廣告的內(nèi)容。廣告充滿了整個(gè)電視屏幕，也便于人們注意力集中。因此，電視廣告容易引人注目，廣告接觸效果是較強(qiáng)的。

4、利于不斷加深印象

電視廣告是一種視聽(tīng)兼?zhèn)涞膹V告，又有連續(xù)活動(dòng)的畫(huà)面，能夠逼真地、突出地從各方面展現(xiàn)廣告商品的個(gè)性。比如，廣告商品的外觀、內(nèi)在結(jié)構(gòu)、使用方法、效果等都能在電視中逐一展現(xiàn)，觀眾如親臨其境，留有明晰深刻印象。電視廣告通過(guò)反復(fù)播放，不斷加深印象，鞏固記憶。

5、利于激發(fā)情緒，增加購(gòu)買信心和決心

由于電視廣告形象逼真，就像一位上門(mén)推銷員一樣，把商品展示在每個(gè)家庭成員面前，使人們耳聞目睹，對(duì)廣告的商品容易產(chǎn)生好感，引發(fā)購(gòu)買興趣和欲望。同時(shí)，觀眾在欣賞電視廣告中，有意或無(wú)意地對(duì)廣告商品進(jìn)行比較和評(píng)論，通過(guò)引起注意，激發(fā)興趣，統(tǒng)一購(gòu)買思想，這就有利于增強(qiáng)購(gòu)買信心，作出購(gòu)買決定。特別是選擇性強(qiáng)的日用消費(fèi)品，流行的生活用品，新投入市場(chǎng)的商品，運(yùn)用電視廣告，容易使受眾注目并激發(fā)對(duì)商品的購(gòu)買興趣與欲望。

三、電視媒介的缺點(diǎn)

1、受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果

電視機(jī)不可能像印刷品一樣隨身攜帶，它需要一個(gè)適當(dāng)?shù)氖找暛h(huán)境，離開(kāi)了這個(gè)環(huán)境，也就根本阻斷了電視媒介的傳播。在這個(gè)環(huán)境內(nèi)，觀眾的多少、距離電視機(jī)熒屏的遠(yuǎn)近、觀看的角度及電視音量的大小、器材質(zhì)量以至電視機(jī)天線接受信號(hào)的功能如何，都直接影響著電視廣告的收視效果。

2、瞬間傳達(dá)，被動(dòng)接受

全世界的電視廣告長(zhǎng)度差不多，這就是說(shuō)一則電視廣告只能在短短的瞬間之內(nèi)完成訊息傳達(dá)的任務(wù)，這是極苛刻的先決條件。而且受眾又是在完全被動(dòng)的狀態(tài)下接受電視廣告的，不利于深入理解廣告信息電視廣告制作費(fèi)用高昂，黃金播放時(shí)間收費(fèi)最貴。電視廣告時(shí)間長(zhǎng)度多在5至45秒之間。要在很短的時(shí)間內(nèi)，連續(xù)播出各種畫(huà)面，閃動(dòng)很快，不能作過(guò)多的解說(shuō)，影響人們對(duì)廣告商品的深入理解。因此，電視廣告不宜播放需要詳盡理解性訴求的商品，如生產(chǎn)設(shè)備之類商品。一些高檔耐用消費(fèi)品在電視播放廣告時(shí)，還要運(yùn)用其它補(bǔ)充廣告形式作詳細(xì)介紹。

3、費(fèi)用昂貴

費(fèi)用昂貴，一是指電視廣告片本身的制作成本高，周期長(zhǎng)；二是指播放費(fèi)用高。就制作費(fèi)而言，電影、電視片這種藝術(shù)形式本身就以制作周期長(zhǎng)、工藝過(guò)程復(fù)雜、不可控制因素多(如地域、季節(jié)天氣、演員等)而著稱，而電視廣告片又比一般的電影、電視節(jié)目要求高得多。廣告片拍片的片比通常是100：1，可見(jiàn)僅是膠片一項(xiàng)，電視廣告片就要比普通電影、電視劇節(jié)目超出多少倍了，而且為廣告片專門(mén)作曲、演奏、配音、剪輯、合成，都需要花大量的金錢。

就廣告播出費(fèi)而言，電視臺(tái)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也很高。我國(guó)中央電視臺(tái)A特段30秒的廣告收費(fèi)就要人民幣4.5萬(wàn)元。而國(guó)外黃金時(shí)段播出費(fèi)用比這還要高得多，美國(guó)的電視廣告每30秒要10～15萬(wàn)美元，如果在特別節(jié)目中插播廣告更貴，有的竟高達(dá)幾十萬(wàn)美元。

4、容易產(chǎn)生抗拒情緒

因?yàn)殡娨晱V告有顯著的效果，運(yùn)用電視廣告的客戶不斷增加，電視節(jié)目經(jīng)常被電視廣告打斷，容易引起觀眾的不滿。

(五）網(wǎng)絡(luò)媒介

一、網(wǎng)絡(luò)媒介的現(xiàn)狀

與傳統(tǒng)媒體對(duì)應(yīng)的是以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體，作為信息社會(huì)的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)成為繼報(bào)紙、雜志、廣播、電視之后的第五大媒體。它在我國(guó)乃至全世界都飛速發(fā)展著，人們紛紛通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行信息傳遞，所以公共關(guān)系在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代會(huì)有更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)媒介的優(yōu)點(diǎn)

1、網(wǎng)絡(luò)媒體集中了影像、聲音、文本等多種媒介形式，真正實(shí)現(xiàn)了多媒體全方位信息傳播。

2、速度更快，網(wǎng)絡(luò)信息能實(shí)現(xiàn)全球?qū)崟r(shí)發(fā)布和接收。這點(diǎn)不用多說(shuō)，不過(guò)由于現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體習(xí)慣于轉(zhuǎn)載，使很多消息其實(shí)還沒(méi)有傳統(tǒng)媒體報(bào)道快，使新聞已不再新。

3、傳播范圍更廣，能超越國(guó)家，文化、地域的限制進(jìn)行全球信息傳播。新浪、搜狐之所以轉(zhuǎn)載新聞大家還認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)速度快，其實(shí)就是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體較于傳統(tǒng)媒體的傳播范圍更廣，毫無(wú)地域限制，你北京的新聞我河南不可能知道，因此你就是轉(zhuǎn)載幾天之前的我也覺(jué)的是新聞。

4、互動(dòng)性，指信息發(fā)布者與受眾可以交互溝通，甚至是實(shí)時(shí)交流。

5、內(nèi)容更多，也不用多說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容幾乎是不可能全部翻印到傳統(tǒng)媒體的，這么多東西總能找到你喜歡的，而傳統(tǒng)媒體就顯得的內(nèi)容單薄。

6、因?yàn)橛墟溄樱栽诰W(wǎng)上發(fā)文章便于引用他人內(nèi)容，如果想講清楚某件事情，直接用個(gè)超鏈接就可以了，而傳統(tǒng)媒體就不同了，要么必須后面文章中敘述，要么編輯注釋，要么只有不注釋，讓讀者看的迷迷糊糊。雖然未必如劉韌所說(shuō)“互聯(lián)網(wǎng)就是鏈接”，但是鏈接的確非常有意思，現(xiàn)在已經(jīng)習(xí)慣了一篇文章用不少鏈接，更直接，更準(zhǔn)確，也更省事。

7、信息更全面，是個(gè)開(kāi)放式信息傳播平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得人類第一次能在各種不同種族群體、意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域進(jìn)行信息傳播。一個(gè)專題，我們都可以看到很多評(píng)論，有專家觀點(diǎn)，也有網(wǎng)友觀點(diǎn)，而傳統(tǒng)媒體，幾乎就只有專家觀點(diǎn)了，并且由于頁(yè)面限制，專家觀點(diǎn)也不是那么全面。不過(guò)由于某些問(wèn)題還是不能報(bào)道或是不便報(bào)道的，因此信息全面也還是相對(duì)的。

8、免費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容如此豐富，但是幾乎是免費(fèi)的，當(dāng)然也有收費(fèi)的，但是幾乎這些收費(fèi)的你都可以通過(guò)免費(fèi)渠道獲取。

三、網(wǎng)絡(luò)媒介的缺點(diǎn)

1、幾乎不會(huì)給稿費(fèi)，只有很少的地方給或者是專家，沒(méi)有稿費(fèi)當(dāng)然照樣有人寫(xiě)，但是如果給稿費(fèi)的話，應(yīng)該會(huì)質(zhì)量更高，寫(xiě)的人更多。

2、更不尊重版權(quán)，為什么傳統(tǒng)媒體都要抵制網(wǎng)絡(luò)媒體，除了恐懼被淘汰以外，還有一點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)媒體近乎免費(fèi)的去轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體花費(fèi)不少心血換來(lái)的內(nèi)容，所以尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的呼聲是越來(lái)越高。

3、不能隨身帶著看，浪費(fèi)了大好時(shí)光，雖然有筆記本電腦可以隨身帶著，但是太貴了，多數(shù)人還是沒(méi)有的，大部分人電腦都是最基本配置，更不要去妄想什么筆記本了，不如一本口袋書(shū)更方便，從這個(gè)角度看，就不如傳統(tǒng)媒體。

4、瀏覽成本太高，必須有電腦或者手機(jī)而且需要聯(lián)網(wǎng)，更不要說(shuō)什么電費(fèi)之類，整體費(fèi)用要比傳統(tǒng)媒體貴。

5、對(duì)于身體傷害太大，輻射姑且不說(shuō)，對(duì)于眼睛的傷害卻是能直接感受到的。

6、垃圾東西太多，一個(gè)有用的頁(yè)面幾乎有更多的廣告充斥著。

結(jié)論：由以上分析可見(jiàn)，各種媒體屬性、優(yōu)缺點(diǎn)差異明顯，在廣告活動(dòng)中所發(fā)揮的傳播功能亦不盡相同。因此，有必要在營(yíng)銷活動(dòng)象對(duì)市場(chǎng)、消費(fèi)者細(xì)分一樣，也對(duì)傳媒的各種屬性進(jìn)行細(xì)分，然后因時(shí)因地制宜進(jìn)行合理高效的媒體組合。

第三篇：百事可樂(lè)品牌傳播媒介策略

“百事可樂(lè)”品牌傳播媒介策略

前言：

提到百事可樂(lè)我想大家都不陌生吧，可大家知道百事以前在市場(chǎng)上邊就沒(méi)有百事可樂(lè)的立足之地，那時(shí)候我們只有知道可口可樂(lè)的。大家現(xiàn)在想想百事可樂(lè)的營(yíng)銷銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于可口可樂(lè)的，我想這里一定離不開(kāi)百事的營(yíng)銷技巧吧。現(xiàn)在談?wù)劙偈碌拿浇椴呗浴Ｒ唬寒a(chǎn)品的SWOT分析：

百事可樂(lè)洞悉產(chǎn)品在年輕人身上的重要市場(chǎng)，采用“明星”的策略贏取了消費(fèi)者對(duì)百事可樂(lè)的忠誠(chéng)度；為了進(jìn)一步開(kāi)發(fā)百事可樂(lè)在年輕人中的市場(chǎng)，百事推出無(wú)糖、輕盈等特點(diǎn)的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)。

優(yōu)勢(shì)：可口可樂(lè)味道清純，屬于良性飲料，適銷的空間及廣告范圍大，汽水喝起來(lái)刺激、又時(shí)尚，富有活力，屬于興奮型，適用于各個(gè)年齡、職業(yè)群體，及社會(huì)生活各種場(chǎng)合。

劣勢(shì)：百事可樂(lè)是碳酸飲料，含有咖啡因，易造成肥胖，味道相對(duì)于其他的可樂(lè)并沒(méi)有太大的獨(dú)特性。

機(jī)會(huì)：參與世界與公益活動(dòng)，百事可樂(lè)可以贊助奧運(yùn)、世界杯等大型體育賽事，來(lái)提高知名度。市場(chǎng)占有率高，百事可樂(lè)的市場(chǎng)占有率具有百分之五十，他們不斷挺近世界各國(guó)，中國(guó)地大人多，當(dāng)然新興的中國(guó)市場(chǎng)也是不可忽略的，不僅如此，百事更進(jìn)軍美國(guó)電影市場(chǎng)，以此來(lái)打廣告。

威脅：健康意識(shí)的增加，在這個(gè)健康意識(shí)抬頭的時(shí)代里，百事可樂(lè)可以稱得上是垃圾食品，同業(yè)與替代品的威脅，同時(shí)有著巨大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可口可樂(lè)，百事雖然有廣大的市場(chǎng)占有率，但是百事可樂(lè)在碳酸飲料中才是百事可樂(lè)的最大對(duì)手，百事可樂(lè)必須要向前推進(jìn)，一面被其他行業(yè)超越或是取代，除了百事可樂(lè)的碳酸飲料以外，市場(chǎng)上許多其他的茶品或者是咖啡的替代品不斷瓜分著飲料的市場(chǎng)有鑒于此，雖然百事可樂(lè)也推出了一系列的非碳酸飲料，但是許多替代飲料也在這個(gè)市場(chǎng)上虎視眈眈。二：廣告目標(biāo)地區(qū)

主要是在沿海的經(jīng)濟(jì)富裕地區(qū) 三：廣告目標(biāo)市場(chǎng)

本次廣告活動(dòng)的主要展開(kāi)目標(biāo)為年輕人為主，將百事可樂(lè)打造成節(jié)日慶祝的首選飲料。

四：百事可樂(lè)定位： 訴求點(diǎn)：口感清爽、年輕、時(shí)尚、活力 廣告語(yǔ)：激情百事，共享百事

五：媒介組合及策略：

（1）媒介組合：主媒介：電視、網(wǎng)絡(luò)媒體

（2）次媒介：戶外廣告媒體、車體內(nèi)外、候車廳。戶外視覺(jué)效果好、到達(dá)率高、價(jià)格相對(duì)低廉、主要突出產(chǎn)品品牌。

媒介組合策略：1：新媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合，針對(duì)目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣，充分利用新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，采用不同的媒體組合，爭(zhēng)取達(dá)到有效到達(dá)率的最大值。2：突出重點(diǎn)。針對(duì)各個(gè)階段的重要程度采用不同的媒介組合，采用不同的媒介力度。

（3）全國(guó)性和地方性的相互結(jié)合。

在著名的搜索門(mén)戶網(wǎng)站、音樂(lè)網(wǎng)站以及相關(guān)的體育網(wǎng)站進(jìn)行推廣合作，充分發(fā)揮其互動(dòng)性的特點(diǎn)，是目標(biāo)受眾參與其中，針對(duì)有效的受眾進(jìn)行小范圍傳播，已達(dá)到最低成本，最佳收益的效果。六：百事可樂(lè)主要策略的運(yùn)用 1.與大型網(wǎng)站如Yahoo攜手。

全球最大的網(wǎng)頁(yè)搜尋引擎公司雅虎已和全球第二大飲料公司百事可樂(lè)合作，在網(wǎng)上及數(shù)億的汽水瓶上促銷彼此的產(chǎn)品。

百事可樂(lè)促銷副總裁布維克說(shuō)，消費(fèi)者購(gòu)買百事可樂(lè)的飲料后，可以將所收集的點(diǎn)數(shù)在雅虎的網(wǎng)上換取商品。這些商品包括電子影像游戲機(jī)及消費(fèi)電子產(chǎn)品。

這個(gè)為期五個(gè)月的促銷活動(dòng)，將在8月開(kāi)始。

總部設(shè)在圣克拉拉的雅虎不斷嘗試尋求新的途徑，在消費(fèi)者群中建立品牌的意識(shí)，并為商家設(shè)計(jì)網(wǎng)上廣告的促銷活動(dòng)。百事可樂(lè)公司將從有關(guān)的促銷活動(dòng)中獲利，將觸角伸向網(wǎng)上的少年人和年輕人。

雅虎行銷主管安尼星說(shuō)：“要在混亂的局面中有所突破是越來(lái)越難，結(jié)合百事可樂(lè)公司的產(chǎn)品及注入網(wǎng)絡(luò)的要素，這是一個(gè)突破困境的顯著例子。”

雅虎的標(biāo)志將會(huì)印在百事可樂(lè)公司總數(shù)15億個(gè)飲料瓶上的標(biāo)簽紙上，包括百事可樂(lè)。這些飲料將在全美60萬(wàn)間商店、販賣機(jī)及其他地點(diǎn)出售。

布維克說(shuō)：“這將讓我們接觸到網(wǎng)上的少年人和年輕人，也能讓更多人購(gòu)買百事可樂(lè)。”

但他拒絕說(shuō)明，公司將從有關(guān)促銷活動(dòng)中取得多少的收入。

他說(shuō)，百事可樂(lè)公司也將在雅虎的網(wǎng)址上售賣印上公司標(biāo)志的產(chǎn)品。

百事的促銷活動(dòng)，象征著雅虎的Fusion行銷計(jì)劃另一次的勝利，這個(gè)計(jì)劃讓商家在網(wǎng)頁(yè)上發(fā)展互動(dòng)式的廣告。雅虎為百事可樂(lè)公司的促銷活動(dòng)提供特別的設(shè)計(jì)，包括點(diǎn)數(shù)換取產(chǎn)品及獎(jiǎng)品的管理方式。

2：創(chuàng)意策略——推崇激情。

比之余可口可樂(lè)的傳統(tǒng)廣告，百事可樂(lè)的網(wǎng)絡(luò)廣告較為活潑，無(wú)論是畫(huà)面構(gòu)圖，還是動(dòng)畫(huà)運(yùn)用，都傳達(dá)著一種“酷”的感覺(jué)。在2000年這一年間，便有拉丁王子瑞奇。馬丁、“小甜甜”布萊妮等大批當(dāng)紅明星先后出現(xiàn)在百事可樂(lè)的廣告中。從NBA到棒球，從奧斯卡到古墓麗影游戲和電影，百事可樂(lè)的網(wǎng)絡(luò)廣告總能捕捉到青少年的興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)。

2001年中國(guó)申奧成功，百事可樂(lè)的網(wǎng)絡(luò)廣告獨(dú)具匠心，氣勢(shì)非凡的畫(huà)面采用了有動(dòng)感的水珠，傳達(dá)出了百事可樂(lè)品牌的充沛活力。醒目的文字表達(dá)出百事可樂(lè)對(duì)北京申奧的支持。廣告方案利用“渴望無(wú)限”和“終于解渴了”的雙關(guān)語(yǔ)，將中國(guó)人對(duì)奧運(yùn)的企盼巧妙地與百事可樂(lè)產(chǎn)品聯(lián)系在一起，并與其他宣傳高度一致。3：競(jìng)爭(zhēng)策略——針?shù)h相對(duì)。

（1）體育角逐。可口可樂(lè)拿到了冬奧會(huì)的指定飲料，可以拿冬奧會(huì)大做文章。而百事可樂(lè)則利用NBA和美國(guó)棒球聯(lián)盟尋找平衡點(diǎn)。在中文網(wǎng)站設(shè)有“百事足球世界”、“精彩足球”，包括“2001年百事可樂(lè)足球聯(lián)賽”、“百事全能挑戰(zhàn)足球賽”、“百事預(yù)祝十強(qiáng)賽中國(guó)足球超越夢(mèng)想”等等。

（2）音樂(lè)角逐。這是百事可樂(lè)最精彩的策略之一。包含有百事音樂(lè)的主題活動(dòng)，巨星、新星、音樂(lè)卡片、音樂(lè)流行榜、竟投場(chǎng)等等。

（3）活動(dòng)角逐：這是為自己創(chuàng)造吸引品牌注意力的最好機(jī)會(huì)之一。例如，百事在網(wǎng)上發(fā)動(dòng)網(wǎng)民投票評(píng)選“百事可樂(lè)最佳電視廣告片”等等。

百事可樂(lè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及策略，第一，日常消費(fèi)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告應(yīng)當(dāng)成為一種長(zhǎng)期行為，同時(shí)在旺季還要抓住重點(diǎn)集中投放；第二，要設(shè)法利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告吸引目標(biāo)消費(fèi)群；第三，必須保持線上、線下?tīng)I(yíng)銷廣告的連續(xù)性和一致性；第四，注意媒介組合的多樣性；第五，注意各期營(yíng)銷廣告活動(dòng)內(nèi)在的連續(xù)性，即營(yíng)銷廣告主體的一致性；第六，自己的營(yíng)銷廣告要有獨(dú)特性，必須與對(duì)手有所不同。七：電視媒體

選擇關(guān)注度較高的媒體如中央電視臺(tái)、湖南衛(wèi)視等，適當(dāng)選擇某個(gè)時(shí)間段，節(jié)約成本，增加播放頻率，電視媒體的費(fèi)用相對(duì)高昂，建議結(jié)合公益性活動(dòng)，并在重要活動(dòng)的關(guān)鍵時(shí)段播放出來(lái)。

媒體選擇理由：1：符合百事的主題、營(yíng)銷目的、廣告創(chuàng)意。2：引起年輕消費(fèi)者的共鳴，產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。3：擁有較大的觀眾群體。

4：覆蓋范圍較廣，擁有一定的目標(biāo)消費(fèi)者。

5：百事的消費(fèi)者有相當(dāng)一部分時(shí)間是在晚上沖浪，瀏覽。6：媒體需要的費(fèi)用較低。7：容易引起消費(fèi)者的共鳴。8：加深品牌在消費(fèi)者心目中的形象。八：戶外媒體

選擇公交車車身廣告，公交車流動(dòng)性大，成本低廉，公交車車站廣告，選擇流動(dòng)性大的車流做廣告，進(jìn)行重點(diǎn)投入。九：媒體計(jì)劃以及說(shuō)明

電視媒體的作用：1：形象生動(dòng)，富有感染力。2：輻射范圍廣，具有較大的滲透力。3：受眾不受文化因素的限制，有利于促進(jìn)銷售。4：有利于品牌宣傳和品牌忠誠(chéng)度的建立。

網(wǎng)絡(luò)媒體的作用：1：網(wǎng)絡(luò)媒體不受時(shí)空的限制 2：信息的限制量大 3：互動(dòng)性強(qiáng)。

戶外媒體的作用：1：廣告的直接表現(xiàn)。2：廣告在戶外文化中扮演著重要的角色。3：乘客對(duì)廣告的注意力會(huì)大幅度的提升。十：多元化品牌策略及廣告媒體的運(yùn)用：

目前，百事可樂(lè)國(guó)際公司在中國(guó)市場(chǎng)的旗艦品牌是百事可樂(lè)、七喜、美年達(dá)和激浪。此外，還包括亞洲、北冰洋和天府等著名地方品牌。國(guó)際著名的調(diào)查機(jī)構(gòu)AC尼爾森（ACNIELSEN）公司在2000年的調(diào)查結(jié)果表明，百事可樂(lè)已成為中國(guó)年輕人最喜愛(ài)的軟飲料之一。就產(chǎn)品組合的寬度而言，百事的產(chǎn)品組合遠(yuǎn)比可口可樂(lè)要豐富。可口可樂(lè)公司的經(jīng)營(yíng)非常單純，僅僅從事飲料業(yè)。而百事公司除了軟飲料外，還涉足運(yùn)動(dòng)用品、快餐以及食品等。特別要指出的是，2001年8月百事公司宣布并購(gòu)貴格公司。與貴格的聯(lián)姻使百事可樂(lè)得到了含金量頗高的Gatorade品牌，并大幅提高了百事公司在非碳酸飲料市場(chǎng)的份額。盡管就市場(chǎng)規(guī)模而言，非碳酸飲料與碳酸飲料相比不可同日而語(yǔ)，但其成長(zhǎng)速度卻是后者的3倍。

百事并購(gòu)貴格后，在中國(guó)的銷售戰(zhàn)略并沒(méi)有改變，但業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)大了，品牌資源擴(kuò)大了。百事在原來(lái)碳酸飲料的基礎(chǔ)上將會(huì)很好地整合果汁和運(yùn)動(dòng)飲料，在時(shí)機(jī)成熟的時(shí)候，還會(huì)陸續(xù)推出其他消費(fèi)者喜愛(ài)的飲料，如茶飲料、純凈水等，讓中國(guó)的消費(fèi)者有更多的選擇。十一：廣告預(yù)算：

在百事專題網(wǎng)站上所投入的經(jīng)費(fèi)預(yù)算約為1000萬(wàn)元，在電視媒體上所投入的廣告費(fèi)用約為三億元人民幣，在車身廣告上可投入的約為600萬(wàn)元。總預(yù)算約為三億一千六百萬(wàn)。

第四篇：淺析大眾傳播媒介對(duì)思想政治教育

淺析大眾傳播媒介對(duì)思想政治教育的影響

淺析大眾傳播媒介對(duì)思想政治教育的影響

長(zhǎng)安大學(xué)政治學(xué)院 白鴿

摘要：隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)日新月異飛速發(fā)展，現(xiàn)代社會(huì)印刷技術(shù)和電子技術(shù)水平不斷提高，大眾傳播媒介對(duì)人們社會(huì)生活的影響越來(lái)越大，正在潛移默化地改變著社會(huì)，改變著人們的工作和生活方式以及思想觀念，對(duì)思想政治教育的影響也越來(lái)越大。大眾傳媒已經(jīng)成為思想政治教育的一個(gè)重要載體。大眾傳媒是一把“雙刃劍”,以它獨(dú)有的特點(diǎn)迅速影響著人類各階層,它不僅給思想政治教育帶來(lái)了不可取代的有利條件,同時(shí)也帶來(lái)了不可忽略的消極影響,思想政治教育工作者必須找到應(yīng)對(duì)的措施,實(shí)現(xiàn)思想政治教育的科學(xué)化和現(xiàn)代化。

關(guān)鍵詞：大眾傳播媒介，思想政治教育，影響，措施

隨著改革開(kāi)放的不斷深入，當(dāng)今的世界，已成為一個(gè)大眾傳播的世界。書(shū)籍、報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳媒每天通過(guò)新聞、評(píng)論等形式鋪天蓋地的將大量信息送進(jìn)我們的生活中來(lái)，對(duì)于廣大受眾來(lái)說(shuō)，信息傳播正在用其特有的魅力和感染力悄悄地影響著人們的思想觀念、道德規(guī)范以及審美意識(shí)等。隨著社會(huì)生活的不斷進(jìn)步，信息化程度的不斷提高，大眾傳播不僅成為人們獲得外界信息、與外界進(jìn)行信息溝通交流的主要渠道和平臺(tái)，它更成為實(shí)現(xiàn)國(guó)家和社會(huì)目標(biāo)、成為影響人們政治行為、思想認(rèn)知的重要途徑。在這種情況下，大眾傳播必然給高校思想政治教育工作帶來(lái)劇烈的、多方位的影響，這既為思想政治教育帶來(lái)了難得的機(jī)遇，同時(shí)也對(duì)思想政治教育造成了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如何以黨的十七大精神為指導(dǎo)，正確對(duì)待這種影響并采取有效的措施去應(yīng)對(duì)，已成為擺在思想政治教育工作者面前的一個(gè)重大課題。

一、大眾傳播媒介的含義

媒介的概念在歷史上，經(jīng)歷了很大的變化才發(fā)展到今天的意義。在拉丁語(yǔ)中，媒介（mediums）意思是“處于中間”，“一般的”，“不偏不倚的”；它的替代形式（medium）思是“中間”，“中心”，“公眾”，“日常生活”，“人類社會(huì)”等。

[3]陳萬(wàn)柏，張耀燦.思想政治教育學(xué)原理 [M].北京:高等教育出版社，2003.38頁(yè)

[4]張耀燦 鄭永廷等.現(xiàn)代思想政治教育學(xué)[M]，北京:人民出版社，2001.223 頁(yè)

[5]鐘啟泉.新課程的理念與創(chuàng)新[M]，北京:高等教育出版社，2003.165頁(yè)

第五篇：在公關(guān)活動(dòng)中如何選擇大眾傳播媒介

在公關(guān)活動(dòng)中如何選擇大眾傳播媒介

公共關(guān)系傳播的出發(fā)點(diǎn)是組織，是代表組織行使傳播職能的個(gè)人或機(jī)構(gòu)。

從組織內(nèi)部結(jié)構(gòu)看，一般組織（贏利組織比較明顯）可以劃分為三個(gè)層次：決策層、管

理層和執(zhí)行層。決策層是組織的實(shí)權(quán)機(jī)關(guān)，一般由組織內(nèi)部的決策性人物，如董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、副總經(jīng)理等組成。它負(fù)責(zé)確定組織的目標(biāo)、綱領(lǐng)和實(shí)施方案，進(jìn)行宏觀控制。管理層是決策層的下屬機(jī)構(gòu)，包括生產(chǎn)管理部門(mén)、計(jì)劃管理部門(mén)、物資、銷售管理部門(mén)等。其職責(zé)是把決策層制定的方針、政策貫徹到各個(gè)職能部門(mén)的工作中去，對(duì)日常工作進(jìn)行組織、管理和協(xié)調(diào)。執(zhí)行層在決策層的領(lǐng)導(dǎo)和管理層的協(xié)調(diào)下，通過(guò)各種技術(shù)手段，把組織目標(biāo)轉(zhuǎn)化為具體行動(dòng)。這三個(gè)層各自獨(dú)立，又彼此聯(lián)系，共同維系著組織自身的 發(fā)展。

在這里，組織傳播擔(dān)負(fù)的任務(wù)是多重的：首先，他要把組織內(nèi)部的信息傳遞給大眾傳播媒介，滿足經(jīng)媒介傳遞給目標(biāo)公眾；其次，他要想方設(shè)法吸引媒介，使大眾傳播媒介主動(dòng)了解并采集有關(guān)組織的信息（這一過(guò)程用CAC表示），并傳達(dá)到目標(biāo)公眾那里；此外，他還要在組織成員之間進(jìn)行信息聯(lián)絡(luò)，充當(dāng)組織關(guān)系的粘合劑；最后，他還要代表組織同目標(biāo)公眾進(jìn)行面對(duì)面的接觸，為組織取得直接的信息反饋。由此可見(jiàn)，作為一個(gè) 社會(huì) 組織的參謀，公共關(guān)系人員僅有可人的外貌和善于交際的本領(lǐng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。他必須具備與公關(guān)職業(yè)相應(yīng)的素質(zhì)：合理的知識(shí)結(jié)構(gòu)、良好的心理素質(zhì)、較強(qiáng)的工作能力和必備的工作技巧。

需要對(duì)公共關(guān)系傳播者在組織中的位置 問(wèn)題 作一說(shuō)明。在一些有關(guān)的學(xué)術(shù)論著中，作者常常把公共關(guān)系傳播者，即公共關(guān)系部門(mén)或類似的部門(mén)安置在管理層中，與生產(chǎn)管理部門(mén)平行。這或許有它的道理。但是筆者認(rèn)為，公共關(guān)系傳播者的地位是比較特殊的，它是決策層的助手，是管理部門(mén)的協(xié)調(diào)者，又是上、中、下三個(gè)層次之間的信息溝通者；它處于決策層的直

接領(lǐng)導(dǎo)之下，又很難說(shuō)屬于哪一個(gè)層次。因此，在公共模式中，我們賦予它一個(gè)特殊的位置。在公共關(guān)系傳播鏈條的第二個(gè)環(huán)節(jié)——傳播媒介中，也就是由美國(guó)社會(huì)心 理學(xué) 家?guī)鞝柼亍けR因提出來(lái)的“守門(mén)人”的概念，現(xiàn)在已經(jīng)得到美國(guó)大眾傳播學(xué)者的普遍承認(rèn)。學(xué)者們認(rèn)為，大眾傳播媒介在向公眾傳遞信息的過(guò)程中，起著過(guò)濾的作用。拿新聞來(lái)說(shuō)，通訊社決定發(fā)布的新聞只占已發(fā)生的重要新聞的百分之一，而讀者最后從報(bào)紙上看到的新聞?dòng)种徽纪ㄓ嵣绨l(fā)布的新聞的百分之一、二。主管這種過(guò)濾工作的記者和編輯，就是大眾傳播媒介的守門(mén)人。公共關(guān)系傳播者發(fā)出的信息，只有順利通過(guò)守門(mén)人這一關(guān)，才能經(jīng)媒介流向公眾。對(duì)于公共關(guān)系人員來(lái)說(shuō)，這將是一個(gè)考驗(yàn)。

公共關(guān)系傳播的下一個(gè)環(huán)節(jié)是公眾。公眾分為非目標(biāo)公眾和目標(biāo)公眾。前者指大眾傳播媒介面對(duì)的分布廣泛的、不確定、不確知的公眾，后者指與組織有著某種特定聯(lián)系的集合群體。公共關(guān)系傳播的目的，就是要使組織發(fā)出的信息經(jīng)過(guò)傳播媒介準(zhǔn)確無(wú)誤地傳達(dá)到目標(biāo)公眾那里，并通過(guò)直接和間接的渠道取得信息反饋進(jìn)一步調(diào)整自己的傳播行為。公共關(guān)系傳播不但借助于大眾傳播媒介，還要利用人際傳播的某些手段。因此，公共關(guān)系傳播模式還包括人際傳播部分。公共關(guān)系傳播中的人際溝通主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。其一是組織內(nèi)部的人際交流，如組織內(nèi)部的員工大會(huì)、工作情況匯報(bào)會(huì)、工作經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)等等。其二是公共關(guān)系人員與目標(biāo)公眾之間的面對(duì)面的接觸。它的形式也是多種多樣的，如接待來(lái)訪、舉辦展覽、召集消費(fèi)者開(kāi)座談會(huì)等等。下面我們對(duì)公共關(guān)系模式中的兩個(gè)主要部分——想方設(shè)法吸引媒介使大眾傳播媒介主動(dòng)了解并采集有關(guān)組織的信息和組織內(nèi)部的信息傳遞給大眾傳播媒介的運(yùn)行過(guò)程進(jìn)行簡(jiǎn)要的說(shuō)明。

想方設(shè)法吸引媒介使大眾傳播媒介主動(dòng)了解并采集有關(guān)組織的信息和組織內(nèi)部的信息傳遞給大眾傳播媒介的傳播過(guò)程都是借助于大眾傳播媒介實(shí)現(xiàn)的。不同的是，前者指?jìng)鞑フ咄ㄟ^(guò)制造和發(fā)現(xiàn)具有新聞價(jià)值的事件，引起媒介的注意，促使它主動(dòng)進(jìn)行宣傳報(bào)道的 方法 ；后

者指?jìng)鞑フ呦蛎浇樘峁┯嘘P(guān)組織的信息，通過(guò)它傳播出去，或是花錢購(gòu)買新聞媒體的時(shí)間和空間，為自己的產(chǎn)品和服務(wù)作宣傳的形式。

想方設(shè)法吸引媒介使大眾傳播媒介主動(dòng)了解并采集有關(guān)組織的信息過(guò)程是一種無(wú)須付費(fèi)的宣傳方式只要傳播者肯動(dòng)腦筋，善于挖掘和策劃，把媒介吸引來(lái)，就能收到良好的效果。例如，60年代初期，精工表質(zhì)量和性能均屬上乘，雖然生產(chǎn)精工表的公司花去大筆廣告費(fèi)，卻很難打入國(guó)際市場(chǎng)，在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，這家公司采用了吸引輿論的手段，一舉獲得成功。他們派飛機(jī)在澳大利亞投下許多精工表，陽(yáng)光下，人們被天空中突如其來(lái)的金光閃閃的東西驚呆了，當(dāng)撿起一塊塊從高空墜地后依然完好無(wú)損的精工表時(shí)，無(wú)不為之嘆服。新聞界對(duì)此進(jìn)行了繪聲繪色的報(bào)道，精工表從此打開(kāi)了銷路，精工產(chǎn)品也成為人們追求的目標(biāo)。這種傳播形式的優(yōu)點(diǎn)是：

第一，既可不花一文，又可以達(dá)到擴(kuò)大 影響、提高組織知名度的目的。

第二，精心策劃出來(lái)的新聞事件，具有較高的新聞價(jià)值，容易引起記者們的注意，得到他們配合。

第三，這類事件大多帶有戲劇色彩，奇特有趣比起一般的商業(yè)廣告，更容易吸引公眾。組織內(nèi)部的信息傳遞給大眾傳播媒介過(guò)程是組織最常采用的一種原料形式，它包括傳播者向媒介提供新聞稿件和利用媒介做廣告宣傳兩個(gè)部分。

撰寫(xiě)新聞稿是公共關(guān)系人員利用大眾傳播媒介對(duì)公眾施加影響的必要手段，利用這種形式進(jìn)行宣傳，要求公關(guān)人員了解新聞媒介的性質(zhì)、特點(diǎn)，熟悉新聞報(bào)道題材，掌握新聞寫(xiě)作技巧，以便向媒介提供具有新聞價(jià)值、合乎新聞學(xué)原理、符合新聞傳播 規(guī)律 的稿件。與“吸引媒介”的宣傳方式相同，這種宣傳亦無(wú)須付費(fèi)，不同的是公關(guān)人員提供的新聞稿不能直接發(fā)布出去，而要經(jīng)過(guò)媒介“守門(mén)人”這一關(guān)，這就有被選用和不被選用兩種可能性。

刊登廣告。也是組織（尤其是贏利性組織）利用大眾傳媒的最常見(jiàn)的形式。這是一種付費(fèi)的宣傳方式。以這種方式進(jìn)行的宣傳有兩種，一種是報(bào)紙、雜志、廣播和電視節(jié)目中常見(jiàn)的產(chǎn)品或商品廣告，如各類家用電器廣告、化妝品廣告以及金銀首飾廣告等等。我們熟知的許多商品，像海爾、佳雪等品牌，就是通過(guò)這種形式名揚(yáng)四方的。刊登商業(yè)廣告的目的在于宣傳 企業(yè) 的產(chǎn)品和服務(wù)，引起人們的注意和興趣，使之產(chǎn)生購(gòu)買欲望和行為，促進(jìn)產(chǎn)品銷售額的增長(zhǎng)。

另一類是非商品性廣告，主要指大眾傳播媒介中以廣告形式出現(xiàn)的有關(guān)企業(yè)的生產(chǎn)、產(chǎn)品、經(jīng)營(yíng)管理、領(lǐng)導(dǎo)與員工等方面情況的介紹，包括節(jié)目祝詞、節(jié)目贊助、開(kāi)業(yè)及慶典消息等等。我們常見(jiàn)的“XXX向全國(guó)人民拜年”的廣告，即屬此類。與商業(yè)廣告不同，這類廣告的側(cè)重點(diǎn)不在推銷商品，而在于與公眾進(jìn)行感情交流，樹(shù)立良好的組織形象，提高它的知名度。這兩類廣告宣傳形式的優(yōu)點(diǎn)是：

第一，利用這種傳播方式，組織具有較多的自主性，可以自行決定廣告的形式與 內(nèi)容，選擇媒介的時(shí)間與空間，不必受外界的左右。

第二，組織可以有充分的時(shí)間編制廣告計(jì)劃，確定宣傳方案，在比較的基礎(chǔ)上對(duì)費(fèi)用、媒體等 問(wèn)題 作出通盤(pán)考慮，而不必臨時(shí)磨槍、倉(cāng)促上陣。

第三，由于組織花錢買下了新聞媒介的頻道或版面，可令其反復(fù)播放或刊載，并持續(xù)一段時(shí)間，因而有利于突出商品的特性，加深人們的印象。總而言之，想方設(shè)法吸引媒介使大眾傳播媒介主動(dòng)了解并采集有關(guān)組織的信息和組織內(nèi)部的信息傳遞給大眾傳播媒介兩種傳播形式對(duì)于組織來(lái)說(shuō)都是不可缺少的，它們各有特點(diǎn)，也各有利弊。在實(shí)際工作中，公共關(guān)系人員可以根據(jù)組織面臨的具體情況對(duì)此加以選擇和利用。