第一篇：企業(yè)廣告宣傳媒介有哪些？

企業(yè)廣告宣傳媒介有哪些？

發(fā)布日期：2013-3-28 來源：墨動

標簽：廣州vi設(shè)計

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企業(yè)廣告宣傳媒介有哪些？

企業(yè)廣告宣傳媒介，又叫企業(yè)廣告宣傳媒介、廣告載體等，它是廣告制作者用來進行廣告活動的物質(zhì)手段，是溝通廣告與受眾的信息橋梁。隨著科學(xué)技術(shù)的進步和商品經(jīng)濟的發(fā)展，可供選擇的廣告媒介越來越多，如報紙、雜志、廣播、電視、電影、幻燈片、戶外招貼畫、廣告牌、霓虹燈櫥窗、交通工具和包裝紙等。

(一)印刷媒介

印刷媒介包括報紙、企業(yè)形象畫冊設(shè)計、雜志、掛歷、電話簿、列車(航班)時刻表及票證等。

企業(yè)宣傳冊:如果用單頁說明書或大型說明書無法容納復(fù)雜的廣告內(nèi)容時，需要多頁的宣傳冊子形式；這種頁數(shù)多的小冊子，在編輯方針上，必須要有一貫的內(nèi)容。多彩多姿的宣傳冊，能提供給讀者知識，除能激起潛在顧客的行動外，亦可用作參考資料，永久保存。所以在宣傳冊的布局或美術(shù)觀點上，要使其能發(fā)揮個性，具有獨特的創(chuàng)意設(shè)計魅力。

報紙是我國最廣泛、最有效的廣告媒介之一。報紙廣告中廣告文是傳達廣告信息的最基本構(gòu)成部分，可用以詳細介紹企業(yè)的情況、商品或勞務(wù)的特點，如圖文并茂的話，則傳達效果更好。其主要特點有:(1)傳播面廣，發(fā)行數(shù)量大;(2)時間性強;(3)印象深刻;(4)簡易靈活;(5)較高的信譽。但報紙廣告的局限性有：(1)壽命短暫；(2)質(zhì)量選擇性低；(3)內(nèi)容復(fù)雜等。

雜志廣告在目標傳達方面優(yōu)于報紙。它具有以下特點:①宣傳針對性強，雜志類型不同，其讀者也有所差異，往往帶有專業(yè)性特點；②廣告有效期較長。雜志期刊短則半月期，長則半年一年，人們閱讀時間充裕，保留時間長、因而廣告的效力自然就持久一些。③廣告對象理解度高。雜志的讀者一般都具有一定的文化水平，專業(yè)知識，對專業(yè)方面廣告也容易理解。④雜志廣告比報紙廣告制作上要精美一些，給人較強的吸引力和美的感受。

(二)電訊媒介

電訊媒介包括廣播、電視、錄音、錄像、幻燈、電影、電子顯示屏、電磁翻轉(zhuǎn)牌等。

電視廣告是一種兼有視覺和聽覺的現(xiàn)代化廣告媒介，它能集各種廣告技術(shù)之長，綜合運用圖案、圖像、聲音、色彩和活動等豐富多彩的藝術(shù)表現(xiàn)手法，具有直觀性的活動畫面的訴求效果。概括來說，電視廣告之所以能成為當(dāng)今第一廣告媒介，主要有以下的優(yōu)點:①形象生動，感染力強；②直觀真實，理解度高;③深人家庭，影響面廣。但其局限性也不可忽視，如一瞬即過、費用昂貴、目標觀眾的選擇性較低。

廣播廣告是訴諸于人的聽覺的，通過發(fā)揮聲音的抑揚頓挫、輕重快慢和節(jié)奏感、感情色彩等方面的特點，使聽眾聽懂、愛聽、喚起人們的聯(lián)想和想象。其特點表現(xiàn)在:①迅速及時，不受地區(qū)、交通等條件的限制，隨時隨地進行發(fā)布:②覆蓋面廣;③具有較高的靈活性;④經(jīng)濟實用。但廣播廣告的局限是:時間短暫，稍縱即逝，給人的印象不如視覺廣告好。

(三)室內(nèi)媒介

室內(nèi)媒介包括標語、旗幟、宣傳欄、陳列柜、霓虹燈等。

室內(nèi)廣告一般是購買現(xiàn)場廣告，即POP廣告(Point ofPurchase)，其目的是吸引顧客注意，誘導(dǎo)他們進人店內(nèi)，進而激發(fā)其購買欲望。POP廣告能補充其他大眾傳播媒介的不足，具有獨特的優(yōu)點:①吸引消費者注意商品，并且具有促進及決定其購買商品的說服力。②通過總體的宣傳攻勢，誘導(dǎo)沖動購買。③幫助商品的印刷說明，使顧客全面了解有關(guān)商品信息。④POP廣告物，有如默默的推銷員，告訴商品的存在，說明商品的機能與效力擔(dān)任商場的推銷工作。⑤POP廣告在店里能制造新發(fā)售的氣氛，也能給商店帶來濃厚的裝飾效果。⑥杰出的POP廣告，能提高商品的被信賴度，并且建立企業(yè)的市場形象。

(四)戶外媒介

戶外媒介包括路牌、墻壁、燈箱、車輛、站牌、汽球、模型、綠地等等一切“馬路上的家具”。

戶外廣告是主要的廣告媒介之一，它用于補充其他廣告媒介的不足。它面對流動性的觀眾，不可能選擇觀眾的類型，但是行人隨時隨地都可能看到，比其他傳播媒介更廣泛地接近觀眾。由于觀眾接觸戶外廣告往往是在無意識的情況下，閱讀信息的時間極為短暫，分散注意力的外物又多。因此戶外廣告內(nèi)容應(yīng)簡要明快、色彩鮮艷、富有感染力，以突出表達信息的重點。

(五)郵政媒介

郵政媒介包括樣本、商品目錄、說明書、通告單、征訂單、訂貨卡、明信片、優(yōu)惠券等。

直郵廣告是所有廣告類型中最有選擇性和靈活性的一種。它根據(jù)內(nèi)容的多少，可以是單張的，也可以是厚厚的一大本，還可以按分發(fā)的對象確定印刷的數(shù)量。直郵廣告與其它廣告形式比較，有其明顯的優(yōu)點，包括:①不受地點、時間的限制;②對象明確，可根據(jù)廣告內(nèi)容有針對性地選擇分發(fā)對象，直接寄到用戶手中，避免了不必要的浪費;③制作簡便，其制作成本低于其它廣告形式;④傳遞迅速，現(xiàn)代化的特快專遞業(yè)務(wù)開始以來，更加快了企業(yè)信息傳遞的速度。

第二篇：企業(yè)廣告宣傳策劃

企業(yè)廣告宣傳策劃

協(xié)

議

書

有限公司 陜西理工學(xué)院 二〇一〇年十一月一日

甲方（委托方）：

乙方（受托方）：陜西理工學(xué)院

茲經(jīng)甲乙雙方協(xié)商確定，乙方從甲方承擔(dān)《企業(yè)廣告宣傳策劃》項目，為明確雙方的責(zé)任和權(quán)益，雙方簽訂本合同，共同遵守，具體條款如下：

1.項目內(nèi)容

本項目主要從以下方面進行研究：

（1）對企業(yè)的基本情況做詳細調(diào)研，完成基本的數(shù)據(jù)狀態(tài)調(diào)研報告。

（2）根據(jù)企業(yè)數(shù)據(jù)狀態(tài)調(diào)研報告，結(jié)合企業(yè)的基本目標制定企業(yè)的發(fā)展策劃案。

（3）為企業(yè)設(shè)計季度和范圍內(nèi)的廣告宣傳語錄及詳細的宣傳彩頁內(nèi)容。

2.項目研發(fā)時間

自2011年4月15日至2011年6月15日

3.甲方的主要義務(wù)

（1）在本合同簽訂后，甲方提廣告宣傳策劃項目所需要的研究條件，按照項目管理要求，做好資源保障；配合做好相關(guān)工作。

（2）甲方應(yīng)在研發(fā)開始10個工作日內(nèi)，給乙方支付研發(fā)費用，保障研發(fā)工作順利進行。

4.乙方的主要義務(wù)

（1）成立、帶領(lǐng)企劃小組完成企劃目標，從2011年4月20日起開始進入工作。

（2）按項目管理要求，制定進度目標計劃，做好內(nèi)部人員分工，實施企劃研究工作，隨時與甲方保持溝通并及時匯報項目進展情況。

5.研究開發(fā)費用及支付方式

（1）在本合同簽訂后，甲方應(yīng)在研發(fā)開始10個工作日內(nèi)，給乙方支付研發(fā)費用壹萬元整（1萬元），作為企劃研究的基礎(chǔ)經(jīng)費。

（2）乙方定期向甲方匯報工作進展，以及經(jīng)費使用情況。

6.本協(xié)議未盡事宜雙方應(yīng)加強溝通，協(xié)商解決，共同完成項目目標。

7.其它

（1）本合同經(jīng)雙方法人代表或委托代理人簽字并加蓋公章后生效。

（2）本合同一式四份，雙方各執(zhí)二份。

（3）本合同生效后，如有未盡事宜，需要經(jīng)過雙方友好協(xié)商同意后，擬定出補充文件，經(jīng)雙方法人代表或委托代理人簽字并加蓋公章后生效。委托方（甲方）受托方（乙方）

甲方：（蓋章）乙方：（蓋章）陜西理工學(xué)院

法定代表人：（簽字）委托代理人：（簽字）

項目負責(zé)人：

地址：地址：漢中市朝陽路

電話：電話：***

開戶銀行：開戶銀行：工行漢中市漢臺區(qū)支行營業(yè)部 賬號：賬號：***4824

2011年 4月 15日

第三篇：廣告宣傳（推薦）

山西福利彩票發(fā)行20周年電視晚會策劃方案

2008-05-15 17:20:45| 分類： 策劃創(chuàng)意 | 標簽： |字號大中小 訂閱

“福彩三晉 和諧山西”

慶賀山西福利彩票發(fā)行20周年電視晚會

策 劃 方 案

一、晚會主題背景

山西省福利彩票發(fā)行中心成立于1987年，至今已走過了近20年的光輝歷程。山西福彩人以拼搏、奉獻、改革、創(chuàng)新的精神，在三晉大地上，創(chuàng)造了一個又一個福利彩票發(fā)行奇跡，積極籌措公益金，充分體現(xiàn)了“扶老助殘、救孤濟困”的發(fā)行宗旨，為福利事業(yè)的發(fā)展做出了突出貢獻。

為慶賀山西福利彩票發(fā)行二十周年，山西省福利彩票發(fā)行中心將以“真情、愛心、互助、和諧”為主旨，緊緊圍繞“福彩三晉 共建和諧”主題開展一系列活動（如召開山西福利彩票發(fā)行二十周年新聞發(fā)布會、圖片巡展、“扶老助殘 救孤濟困”主題歌征集大賽、山西福利彩票形象大使評選活動、我與福利彩票的故事短信有獎?wù)骷筚悺⒓o念山西福利彩票發(fā)行二十周年郵票、紀念章首發(fā)儀式等），考慮用一臺晚會的形式，將山西福利彩票發(fā)行二十周年慶賀活動推向高潮。

二、晚會政治背景

“構(gòu)建和諧社會”是社會主義政治文明的具體體現(xiàn)。近幾年，在省委、省人大、省政府、省政協(xié)的領(lǐng)導(dǎo)下，我省經(jīng)濟社會發(fā)展駛進了快車道，整體實力顯著增強，人民群眾收入明顯增長。同時，今年我省抓住國家加強對中部地區(qū)發(fā)展的良好契機，全省上下滿懷信心和激情，在以張寶順為書記、于幼軍為省長的省委、省政府正確領(lǐng)導(dǎo)下，奮發(fā)圖強，力爭為建設(shè)自己的家園再創(chuàng)新功。

高舉鄧小平理論和“三個代表”重要思想偉大旗幟，全面貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，圍繞建設(shè)國家新型能源和工業(yè)基地，構(gòu)建充滿活力、富裕文明、和諧穩(wěn)定、山川秀美新山西的目標，這些都集中體現(xiàn)了近年來全省經(jīng)濟、政治、社會、文化和黨的建設(shè)的新成果。走出“四條路子”、實現(xiàn)“三個跨越”的提出，是省委九屆代表大會之后，不斷貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，不斷探索構(gòu)建和諧社會新思路的高度概括、凝煉提高。充滿活力、富裕文明、和諧穩(wěn)定、山川秀美的新山西是我們的奮斗目標，在機遇和挑戰(zhàn)面前，山西任重而道遠。新一屆省委領(lǐng)導(dǎo)班子必將團結(jié)和帶領(lǐng)全省3300萬人民群眾，充分發(fā)揚不怕犧牲、不畏艱險、敢于勝利、無私奉獻的“太行精神”，同心同德、眾志成城，開創(chuàng)各項事業(yè)的新局面，加快全面建設(shè)小康社會進程，使山西省能夠在中部崛起中上一個歷史性的大臺階，在科學(xué)發(fā)展的道路上譜寫新的篇章，讓全省人民的生活得到更大的改善，把宏偉藍圖變成壯麗現(xiàn)實！通過本次晚會這個窗口，必將反映出山西的明天會更美好。

三、晚會主題

真情、愛心、互助、和諧

四、晚會錄制時間、地點和時長

時間：2006年12月23日晚20：00（星期六）

地點：中國黃河電視臺演播廳（或山西廣播電視總臺大演播廳）

時長：90分鐘

五、晚會播出時間、時長

晚會將于2007年元月黃河電視臺黃金時間播出

時長：60分鐘

六、晚會亮點

（1）“以真情打動人、以新作吸引人、以名角鼓舞人、以精品振奮人，高創(chuàng)作、高標準、高質(zhì)量、高格調(diào)”是舉辦本場晚會的核心思想和靈魂。

（2）晚會以真情、真心、真愛為主線，真實展示山西福利彩票發(fā)行二十周年取得的輝煌成就，充分體現(xiàn)“扶老助殘、救孤濟困”的發(fā)行宗旨，山西省福利彩票發(fā)行中心工作人員傾情演出，所有演職人員都以一顆真誠的愛心，演藝明星均以愛心慈善形象出席演出，并佩戴山西福利彩票發(fā)行二十周年特別紀念章，許多精心量身打造的原創(chuàng)精品將首次亮相晚會。

（3）晚會將邀請國內(nèi)知名主持人（如王小丫、朱軍或任志宏）與黃河電視臺主持人，共同主持。（4）擬邀請中央電視臺著名主持人白巖松現(xiàn)場采訪山西省民政廳廳長和山西省福利彩票發(fā)行中心

主任。

（5）晚會現(xiàn)場將舉行山西福利彩票發(fā)行二十周年、二十位見證山西福利彩票事業(yè)發(fā)展的代表人物真情告白，每個人從不同角度講述一句心里話。隨后，將舉行紀念山西福利彩票發(fā)行二十周年郵票、紀念

章首發(fā)儀式。

（6）考慮到體現(xiàn)山西本土文化特色，晚會陣容擬以山西省歌舞劇院、山西省晉劇院、山西省曲藝團做基本演出班底，并根據(jù)此次晚會的特點，加以創(chuàng)作和編排。在此基礎(chǔ)上，邀請國內(nèi)一線演藝明星3到

5名現(xiàn)場助興，烘托晚會的氣氛。

（7）晚會開場將特別邀請中國殘疾人藝術(shù)團邰麗華等現(xiàn)場表演由我省著名藝術(shù)家張繼鋼創(chuàng)作的舞

蹈《千手觀音》。

（8）擬邀請著名笑星范偉和我省三晉風(fēng)采福利彩票大獎獲得者聯(lián)袂表演喜劇情景劇《中獎之后》。（9）擬邀請濮存昕作為愛心慈善大使現(xiàn)場揭曉山西福利彩票形象大使評選最終結(jié)果，并表演為本次晚會專門創(chuàng)作的配樂詩朗誦《真情灑滿三晉》。

（10）閻維文深情演唱新歌《真情在我心》，阿寶帶來最新創(chuàng)作的原生態(tài)民歌《崛起的山西》，韋唯或譚晶演唱本次晚會的主題歌《和諧新山西 明天更燦爛》。

“福彩三晉 和諧山西”

慶賀山西福利彩票發(fā)行20周年電視晚會

組 織 方 案

一、晚會主辦單位

山西省福利彩票發(fā)行中心

中國黃河電視臺

二、晚會宣傳支持媒體（20家）

新華社山西分社

山西廣播電視總臺 太原電視臺 山西日報 山西晚報

山西青年報 山西商報 太原日報 太原晚報 山西經(jīng)濟日報

三晉都市報

生活晨報 都市生活 搜狐網(wǎng)

新浪網(wǎng)

人民網(wǎng)

新華網(wǎng)山西頻道 山西新聞網(wǎng) 山西視聽網(wǎng)

三晉熱線

三、晚會承辦單位 中國黃河電視臺

四、晚會協(xié)辦單位

各贊助企業(yè)或贊助商（如山西省郵政局、山西省通信公司、山西省希望工程辦公室等）

“福彩三晉 和諧山西”

慶賀山西福利彩票發(fā)行20周年電視晚會

經(jīng) 費 預(yù) 算 方 案

經(jīng)費預(yù)算

（1）舞臺造型設(shè)計：5萬元（2）現(xiàn)場租用及場地觀眾布置：3萬元

（3）演員稿費：50萬元（4）前期媒體宣傳：10萬元（5）山西福利彩票形象大使獎金：2萬元

（6）電視轉(zhuǎn)播及錄制費：2萬元（7）劇組食宿費用：6萬元

（8）其它雜費（交通費、餐費等）：2萬元

以上合計：80萬元

“福彩三晉 和諧山西”

慶賀山西福利彩票發(fā)行20周年電視晚會

節(jié) 目 流 程 晚會說明

為擴大影響，晚會擬邀請全國著名演員及主持人，名單如下：

演員：濮存昕 閻維文 韋唯 譚晶 阿寶 范偉

中國殘疾人藝術(shù)團邰麗華等

主持人：王小丫 朱軍或任志宏 白巖松 以上演員需以中國黃河電視臺名義邀請。

晚會八點正式開始錄制，要求全體現(xiàn)場觀眾七點三十分準時入場。七點三十分至七點五十分，各單位現(xiàn)場進行拉歌比賽，烘托現(xiàn)場氣氛。

七點五十分領(lǐng)導(dǎo)入場。八點晚會正式開始。

晚會節(jié)目單（草案）

1、燈光秀

（激昂、熱烈的音樂伴奏）2——3分鐘后，音樂停止，一束追光打向舞臺。

舞蹈 《千手觀音》

中國殘疾人藝術(shù)團邰麗華等現(xiàn)場表演由我省著名藝術(shù)家張繼鋼創(chuàng)作的舞蹈，以烘托晚會現(xiàn)場氣氛，并點題“扶老助殘、救孤濟困”（福彩）、“真情、愛心、互助、和諧”（本場晚會）。

2、開場白 兩名主持人（男女各1人）登場宣布晚會開始

3、領(lǐng)導(dǎo)致辭

中共山西省委書記張寶順上臺致辭：祝賀山西福利彩票發(fā)行二十周年！

4、電視短片----《福暖三晉 利澤人間 真情20年》

成立篇（激情創(chuàng)業(yè)）→成長篇（爭先創(chuàng)新）→成就篇（卓越創(chuàng)世）

5、大型歌伴舞 《真情在我心》（閻維文 山西省歌舞劇院）這個節(jié)目是一個新創(chuàng)作的節(jié)目，在如此大規(guī)模的晚會演出還是第一次，歌曲非常貼題而且真摯感人，舞蹈以真情互助的情景式表演，再現(xiàn)了一幕幕

“扶老助殘、救孤濟困”的感人畫面。

6、對話----三晉風(fēng)采

中央電視臺著名主持人白巖松現(xiàn)場采訪山西省民政廳廳長和山西省福利彩票發(fā)行中心主任。

7、情景喜劇 《中獎之后》（范偉 三晉風(fēng)采福利彩票大獎獲得者等）

這個節(jié)目以三晉風(fēng)采福利彩票真實故事改編創(chuàng)作，通過層層鋪墊和精彩“包袱”，令人忍俊不禁，在歡笑之后，更讓人回味思索……

8、配樂詩朗誦----《真情灑滿三晉》

（濮存昕、我省著名的老中青三代播音員、主持人）由于朗誦這種形式比較單薄，因此我們考慮從兩個方面入手使這個節(jié)目既大氣又厚重。一方面在作品的創(chuàng)作上嚴格把關(guān)；另一方面在朗誦演員的選擇上我們考慮用我省著名的老中青三代播音員、主持人，如曹淑和、李秋芳、白凡、李桂琴等。

9、揭曉儀式-----山西福利彩票形象大使評選最終結(jié)果（濮存昕）

當(dāng)天到場的領(lǐng)導(dǎo)上臺頒獎（鮮花、獎杯、榮譽證書）

10、歌曲聯(lián)唱 《愛心無限》（山西省福利彩票發(fā)行中心工作人員等）

這個節(jié)目設(shè)計是晚會的一個亮點，也是晚會的一個動情點。聯(lián)唱的五首 歌曲《愛的奉獻》、《好人好夢》、《祝福》、《牽掛你的人是我》、《讓世界充滿

愛》均由山西省福利彩票發(fā)行中心工作人員原曲填新詞演唱，分別由山西省 黃河少兒藝術(shù)團、山西省夕陽紅老年藝術(shù)團、山西省殘疾人藝術(shù)團、山西藝

術(shù)職業(yè)學(xué)院等演員伴舞。

11、小品或音樂快板----《老白和小白的故事》

（山西省福利彩票發(fā)行中心工作人員等）

通過今昔對比，以主人翁的真實經(jīng)歷，講述山西福彩人拼搏、奉獻、改革、創(chuàng)新的感人故事。

12、原生態(tài)民歌 《崛起的山西》（阿寶 山西省歌舞劇院）

這個節(jié)目屬原創(chuàng)并首演，由“星光大道”2005總冠軍阿寶演唱，山西省歌舞劇院伴舞，現(xiàn)場背景

短片----《建設(shè)新山西》

13、大屏幕連線

郭臺銘——臺灣首富、富士康集團董事長 陳 峰——海南航空股份有限公司董事長

李彥宏——百度搜索董事長 孫宏斌——順馳房地產(chǎn)有限公司董事長

以上這些企業(yè)家都是山西籍，通過連線訪談，送上對山西的祝福，并表 示要一如既往支持福利事業(yè)，積極奉獻愛心，為家鄉(xiāng)做更大貢獻。

14、互動----精彩“20”：20年20人20句知心話（王小丫、白巖松現(xiàn)場主持）

晚會現(xiàn)場將舉行山西福利彩票發(fā)行二十周年、二十位見證山西福利彩票事業(yè)發(fā)展的代表人物真情告白，每個人從不同角度講述一句心里話。隨后，將舉行紀念山西福利彩票發(fā)行二十周年郵票、紀念章首發(fā)

儀式。

15、戲曲----《政通人和 錦繡三晉》（山西省晉劇院）

由我省“梅花獎”、“杏花獎”獲得者聯(lián)袂演唱，生、旦、凈、末、丑登臺獻絕活，山西戲曲百花齊

放、爭奇斗艷。

16、結(jié)尾：大型歌伴舞 《和諧新山西 明天更燦爛》

（韋唯或譚晶演唱

山西省歌舞劇院伴舞）

（全體演員謝幕，綻放禮花，領(lǐng)導(dǎo)上臺與演員握手并合影留念）

第四篇：廣告宣傳策劃

廣告策劃書模板

一、營銷環(huán)境分析

1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素

（1）企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢；總體的經(jīng)濟形勢

總體的消費態(tài)勢

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策

（2）市場的政治、法律背景：

是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場？是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告？

（3）市場的文化背景

企業(yè)的產(chǎn)品與目標市場的文化背景有無沖突之處？

這一市場的消費者是否會因為產(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？

2、市場概況

（1）市場的規(guī)模

整個市場的銷售額

市場可能容納的最大銷售額

消費者總量

消費者總的購買量

（2）市場的構(gòu)成構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌

各品牌所占據(jù)的市場份額

市場上居于主要地位的品牌

與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么

未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何

3、營銷環(huán)境分析總結(jié)

（1）機會與威脅

（2）優(yōu)勢與劣勢

（3）重點問題

二、消費者分析

1、消費者的總體消費態(tài)勢

2、現(xiàn)有消費者分析

3、潛在消費者

4、消費者分析的總結(jié)

三、產(chǎn)品分析

產(chǎn)品的性能、價格、特性、包裝等與同類產(chǎn)品的比較

產(chǎn)品的定位分析

產(chǎn)品分析總結(jié)

四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析

1、企業(yè)在競爭中的地位

2、企業(yè)的競爭對手

3、企業(yè)與競爭對手的比較

五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析

1、企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況

2、企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標市場策略

3、企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略

4、企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略

5、企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略

6、企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略

7、廣告效果

8、總結(jié)

六、市場分析總結(jié)

面臨的問題：短期需要解決的問題長期需要解決的問題

七、廣告策略

1、廣告目標

2、目標群體分析

3、媒介策略制定（媒介分析、媒介行程）

4、廣告表現(xiàn)

5、廣告創(chuàng)意八、九、十、廣告排期： 廣告效果評估 結(jié)束

第五篇：廣告宣傳技巧（推薦）

廣告宣傳中的造勢技巧

造勢屬于現(xiàn)實生活中很常見的炒作策略，在今天，眼球經(jīng)濟十分盛行，許多行業(yè)都需要炒作，研究造勢技巧很有必要。

其實，造勢并不是什么新東東，古人已經(jīng)很有造勢經(jīng)驗。

《漢書尹翁歸傳》云：“翁歸治東海明察??其有所取也，以一警百，吏民皆服，恐怕改行自新。”這就是一種典型的造勢。在軍事上，沒有紀律的軍隊是不堪一擊的。這里的“以一警百”，旨在告誡為將者，要善惡分清，獎懲嚴明，并非只靠殺人來治軍打仗。但從運營的角度來看，就屬于一種典型的造勢了。

當(dāng)然，軍紀是軍隊凝聚力的重要保證，沒有紀律，任何制勝的謀略都無法實施。從這個意義上講，以一警百確實是治軍制勝的謀略之一。

請看下邊的例子——

孫武斬殺吳王寵姬，司馬穰苴斬殺齊景公親信，都使被統(tǒng)御者震驚。孫武和司馬穰苴都是歷史上著名的大軍事家，他們共同的特點是治軍從嚴，執(zhí)法從嚴。

對違反軍紀者繩之以法，起到了以一警百的作用。

吳王西破強楚，北威齊晉，齊景公轉(zhuǎn)敗為勝，威震晉燕，光復(fù)國土，和兩位軍事領(lǐng)袖的從嚴治軍有著直接的關(guān)系。

孫武曾經(jīng)說過他可以將宮女訓(xùn)練成一支“強兵”。

于是闔閭挑出宮中美女180人，交給孫武。

孫武把她們編成兩隊，派闔閭的兩個最寵愛的姬妾，分任隊長，每人都持著戟，站成了隊。孫武先對她們說：“你們都知道心、左右手和背的位置嗎”

她們都說“知道”。

孫武說：“心在前，左手在左，右手在右，背在后。大家都明白嗎”

她們都說“明白”。

孫武部署已定，設(shè)下了執(zhí)行軍法用的斧戟，“即三令五申之”。然后擊鼓使她們向右。婦人們卻嘻嘻哈哈地笑起來。

孫武說：“約束不明，申令不熟，這次應(yīng)由將帥負責(zé)。”

于是“復(fù)三令五申而鼓之左，婦人復(fù)大笑”。

孫武說：“部署已經(jīng)明確，解釋也已透徹，這次仍舊不照辦，那就是士兵不聽指揮的問題了，隊長應(yīng)受軍法處分!”

吳王闔閭正在臺上觀看操練，見要殺他兩個愛姬了，大吃一驚，急忙派人下來傳話，說：“我已經(jīng)知道將軍善于用兵了。我沒有這兩個愛姬飯都吃不下的，請不要殺她們吧!” 孫武答道：“我既已受命為將，將在軍，君命有所不受!”

當(dāng)即把兩個隊長斬首示眾，依次派第二個人分任隊長。

于是又擊鼓操練，婦人們不論向左、向右、前進、后退、跪下、起立，全都服從命令，而且嚴肅認真，毫無嘻笑喧嘩的聲音了。

孫子便向闔閭報告道：“兵已經(jīng)練好了，請大王檢閱。這兩隊士兵，盡可任意指揮，即使叫她們到水里火里去也不會抗命了。”

闔閭苦笑道：“行了，你休息休息吧，我不想檢閱了。”

孫武有些不滿，說：“您只欣賞我的理論，卻不支持我實行!”

闔閭到底還是拜他為將。

“殺一警百”的謀略就是要殺雞給猴看，借以威嚇那些不吃不喝的猴子，達到馴猴的目的。你看，這又是一種很典型的造勢喲。這種手法在很多領(lǐng)域都有運用。在經(jīng)濟領(lǐng)域，常有人將此謀略加以活用，取得出人意料的效果。

例如，質(zhì)量是企業(yè)的生命，一般企業(yè)都會對質(zhì)量事故加以掩飾，偏偏有的企業(yè)在出了質(zhì)量事

故之后大事張揚，借以造勢，其目的便在于警醒眾人，讓員工們樹立良好的質(zhì)量意識。海爾集團在創(chuàng)業(yè)之初便使用這一招，來達到樹立質(zhì)量觀念這個目的。

企業(yè)造勢的另一種技巧是把企業(yè)文化與社會文化有機的結(jié)合起來，文化搭臺，大造聲勢，唱經(jīng)貿(mào)大戲，聲東擊西，弦外之音，創(chuàng)名牌之路。利用節(jié)日項目進行造勢，要特別注意節(jié)日與所要表現(xiàn)事物的內(nèi)在聯(lián)系，進而兩者有機的結(jié)合起來，相互融合。

20世紀80年代，中國的啤酒行業(yè)發(fā)展速度驚人，全國各地呼在啤酒廠紛紛投產(chǎn)上馬，在大好份勢下，四川省啤酒行業(yè)的競爭很激烈。1989年成都啤酒市場形成了“亞太啤酒”、“綠葉啤酒”、“山城啤酒”三足鼎立的局面。

四川人人公共關(guān)系事務(wù)所策劃人員，深入分析了當(dāng)時的啤酒市場，1989年12月策劃制作了啤酒節(jié)的方案。

1990年2月，啤酒節(jié)公關(guān)策劃被推薦給了綿陽市啤酒廠，廠里的策劃人員經(jīng)過仔細考慮，確定了以亞太啤酒命名本次啤酒節(jié)，抓住此次機遇，與四川人人公共關(guān)系事務(wù)所簽訂亞洲啤酒節(jié)公關(guān)服務(wù)合同。承辦啤酒節(jié)的有關(guān)策劃者，通過各種新聞媒介，大作廣告宣傳，制造聲勢，在當(dāng)年4月10日，在成都賠山飯店召開了啤酒節(jié)的新聞發(fā)布會，此次發(fā)布會成為罕見的新聞界大聚會，為綿陽啤酒廠的形象與品牌宣傳，起到了舉足輕重的作用。

啤酒節(jié)期間，成都籠罩在一片喜悅之中。

在啤酒節(jié)會場，迎門而立的是一大型廣告牌，上面寫著亞運之年唱亞太，更添風(fēng)采。文化娛樂節(jié)目豐富多彩，有啤酒競飲歡樂賽、接酒趣味賽等等。這個項目給企業(yè)帶來了巨大的經(jīng)濟效益，節(jié)省了大量的廣告宣傳費用，為促進成都啤酒行業(yè)的良性競爭，維持競爭秩序，顯示了特有的扭力。大大提高了亞太啤酒的知名度與美譽度，塑造了企業(yè)的良好市場形象。在廣告宣傳中，也有活用這一造勢謀略的例子。

有位廣告代理商為一家汽車商做了一條廣告，效果不太理想，但不知原因為何。另一位廣告商得知后，只在原先的廣告上修改了一句話，卻收到了奇特的效果：汽車的銷售量倍增了。為什么會這樣呢

那條廣告原來是這樣的：、“汽車各方面質(zhì)量超群，價格便宜。”

修改之后的廣告是——

“汽車除了前門把手偏右一些外，其他方面質(zhì)量均佳，故價格便宜。”

修改之后的廣告突出了汽車的不足之外，為什么反會銷售量上升呢因為它巧妙地運用了“殺一警百”的謀略，故意將不足之處“殺”出來，警示世人，達到造勢而吸引人關(guān)注的目的。這便是一種逆反造勢技巧。