第一篇：廣告宣傳策劃書

泉州理工學(xué)院商家宣傳策劃書

學(xué)院簡(jiǎn)介

泉州理工職業(yè)學(xué)院（原名泉州中營(yíng)職業(yè)學(xué)院）地處泉州市坪山路南段泉州市客運(yùn)中心站旁邊，由著名企業(yè)家吳金營(yíng)先生創(chuàng)辦的一所民辦的普通高校。并由原南京理工大學(xué)副校長(zhǎng)蘇志明教授擔(dān)任院長(zhǎng)，學(xué)院18年來已經(jīng)為國(guó)家培養(yǎng)了各類技術(shù)人才三萬多人，學(xué)生遍布全國(guó)28個(gè)省市，其中涌現(xiàn)出3000多名企業(yè)家。學(xué)院認(rèn)真貫徹黨的教育方案，以服務(wù)國(guó)家為宗旨，以培養(yǎng)高素質(zhì)的高級(jí)職業(yè)技術(shù)人才為目標(biāo)。堅(jiān)持以教學(xué)工作為中心，確保不斷提高教學(xué)質(zhì)量，以傳授高級(jí)職業(yè)技術(shù)為重點(diǎn)；堅(jiān)持以對(duì)學(xué)生進(jìn)行素質(zhì)教育為特色；貫徹學(xué)院頒布的“素質(zhì)教育十八條”，合理安排人文社會(huì)科學(xué)，道德品質(zhì)教育和身體素質(zhì)的鍛煉，科學(xué)化“規(guī)范化學(xué)校的管理。”

學(xué)院非常重視校園文化建設(shè)和學(xué)生組織建設(shè)，在院黨總支和團(tuán)委的指導(dǎo)下，學(xué)生會(huì)、自律會(huì)、藝術(shù)團(tuán)、社團(tuán)管理中心、“中營(yíng)之聲”廣播臺(tái)、《校園文明簡(jiǎn)報(bào)》編輯部以及20多個(gè)學(xué)生社團(tuán)積極開展各種豐富多彩的校園文化活動(dòng)。活躍校園文化，促進(jìn)校園文明建設(shè)。

商家受益點(diǎn)

我院現(xiàn)有學(xué)生3000多名,今年創(chuàng)歷史新高又錄取1800多名新生, 共計(jì)將近4800多名學(xué)生.地處繁華的市區(qū),校園左側(cè)為泉州第二豪宅—碧水灣花園;右側(cè)為泉州客運(yùn)中心站.學(xué)生來自全國(guó)各地,我院還和

泉州黎明大學(xué)泉州師范學(xué)院等高校建立長(zhǎng)期友好合作關(guān)系,可想而知市場(chǎng)之廣闊,有助于贊助貴公司的形象宣傳,提高公司的產(chǎn)品認(rèn)知度,擴(kuò)大市場(chǎng)影響力,打開廣闊的銷售市場(chǎng).我院的宣傳形式多樣化,通過學(xué)院的中營(yíng)之聲廣播臺(tái),學(xué)院網(wǎng),中營(yíng)學(xué)院院報(bào)等方式進(jìn)行一定程度的宣傳.廣告宣傳方式

一、展銷宣傳：400元/天

為展銷商家提供展銷場(chǎng)地及展銷所需的部分器材。

一、媒體宣傳：

套餐一：一周200元（廣播臺(tái)每天播2次該公司的產(chǎn)品廣告）套餐二：一個(gè)月600元（廣播臺(tái)每天播1次貴公司的冠名與一次

產(chǎn)品的廣告）

套餐三：一學(xué)期2200元（廣播臺(tái)每天播1次貴公司的冠名與一

次產(chǎn)品的廣告）

二、發(fā)放宣傳：200元/次（包括張貼海報(bào)）

發(fā)放傳單到各個(gè)學(xué)生宿舍，并進(jìn)行口頭宣傳。

三、橫幅宣傳：50元/條

（貴公司可自由選擇宣傳方式）

學(xué)生會(huì)社會(huì)服務(wù)中心

2007年10月15日

第二篇：廣告宣傳活動(dòng)策劃書

廣告宣傳活動(dòng)策劃書

廣告宣傳活動(dòng)策劃書

概念解說

廣告宣傳活動(dòng)策劃書是企業(yè)在某一時(shí)期進(jìn)行某項(xiàng)具體廣告宣傳活動(dòng)時(shí)對(duì)活動(dòng)的內(nèi)容及實(shí)施步驟等整體規(guī)劃的書面材料。

編寫要點(diǎn)

廣告宣傳活動(dòng)策劃書的內(nèi)容主要包括：

①客戶名稱。

②承辦單位。

③活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)、目標(biāo)。

④公眾對(duì)象。

⑤廣告定位。

⑥廣告效果分析。

⑦經(jīng)費(fèi)預(yù)算等。

范文

××公司廣告宣傳活動(dòng)策劃書

一、客戶名稱：

××集團(tuán)有限公司

二、策劃承辦：

××廣告部

××廣告有限公司

三、時(shí)間：

（略）

四、地點(diǎn)：

（略）

五、活動(dòng)目標(biāo)

××集團(tuán)有限公司是全國(guó)最大的碳酸飲料生產(chǎn)基地，在全國(guó)糖酒商品交易會(huì)期間，將在市中心天府廣場(chǎng)設(shè)置大型廣告景點(diǎn)，并開展“××（品牌名）”15周年大酬賓———“氣球一響，人人有獎(jiǎng)”、“××（品牌名）與幸福家庭攝影大賽”等促銷活動(dòng)，其目的是讓廣大消費(fèi)者、參會(huì)經(jīng)銷商進(jìn)一步了解“××（品牌名）”，顯示企業(yè)實(shí)力，體現(xiàn)“××（品牌名）”感謝廣大消費(fèi)者的關(guān)愛，引導(dǎo)公眾認(rèn)可，增強(qiáng)經(jīng)銷商對(duì)“××（品牌名）”的信心和興趣。

六、目標(biāo)公眾

1．成都市民；

2．××（品牌名）經(jīng)銷商；

……

七、定位

1．在飲料供大于求、強(qiáng)手如林的狀況下首先在廣告攻勢(shì)上獨(dú)樹一幟，標(biāo)新立異，令人耳目一新，從而展示“××（品牌名）”的實(shí)力，樹立企業(yè)形象，同時(shí)讓公眾親身參與各種活動(dòng)，營(yíng)造熱烈溫馨的氣氛，直接面對(duì)面地對(duì)消費(fèi)者實(shí)施廣告宣傳。

2．面對(duì)全國(guó)參與代表和各地經(jīng)銷商，通過匠心獨(dú)具的公關(guān)促銷活動(dòng)與強(qiáng)大的廣告宣傳攻勢(shì)，促使他們進(jìn)一步信賴××集團(tuán)，在經(jīng)銷品牌和建立銷售網(wǎng)點(diǎn)上選擇“××（品牌名）”，為“××（品牌名）”拓展西南市場(chǎng)，直至開發(fā)全國(guó)市場(chǎng)。

八、廣告主題詞（略）

九、廣告宣傳活動(dòng)組合1．媒體宣傳：（1）在《中國(guó)食品博覽》刊登廣告；（2）在《華西都市報(bào)》、《華糖糖酒廣告》刊登預(yù)告和揭曉廣告，并配合系列文章、照片宣傳。

2．戶外廣告：在天府廣場(chǎng)中心噴水池發(fā)布10條充氣拱門、100個(gè)升空氣球，組成聲勢(shì)浩大的廣告海洋。

十、促銷活動(dòng)組合1．××（品牌名）15周年大酬賓“氣球一響，人人有獎(jiǎng)”。

時(shí)間：3月20日至25日。地點(diǎn)：天府廣場(chǎng)中心噴水池健力寶大型廣告景點(diǎn)廣告旁

實(shí)施辦法：

（1）現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立4個(gè)銷售點(diǎn)，1個(gè)抽獎(jiǎng)點(diǎn)。每個(gè)點(diǎn)3名工作人員及禮儀小姐。

（2）刮獎(jiǎng)點(diǎn)每天布置300個(gè)內(nèi)裝刮刮卡的充氣氣球，6天共計(jì)1800個(gè)氣球。同時(shí)將所有獎(jiǎng)品陳列，設(shè)“刮獎(jiǎng)規(guī)則”告示牌一塊。

（3）凡購(gòu)買1聽“××（品牌名）”飲料，可刮獎(jiǎng)一次，買大塑料瓶1瓶，可刮獎(jiǎng)2次。刮獎(jiǎng)方式為隨意捅爆氣球1個(gè)，取出刮刮卡刮出數(shù)字，數(shù)字代表中獎(jiǎng)級(jí)別。

（4）獎(jiǎng)品配置：中獎(jiǎng)率100％，每天中獎(jiǎng)?lì)~300名。

獎(jiǎng)品分配比例：

①數(shù)字“1”：徒手抱取××（品牌名）罐裝飲料一次，中獎(jiǎng)率10％；②數(shù)字“2”：精美匙扣1個(gè)，中獎(jiǎng)率為30％；③數(shù)字“3”：廣告筆1支，中獎(jiǎng)率為40％；④“多謝惠顧”：氣球1個(gè)，中獎(jiǎng)率為20％。

2．開展：“××（品牌名）與幸福家庭”攝影大賽

時(shí)間：××月××日至××日

實(shí)施辦法：

（1）參加“氣球一響，人人有獎(jiǎng)”活動(dòng)，刮獎(jiǎng)后每人獲“××（品牌名）與幸福家庭”攝影大賽《參賽表格》1張，可參與大賽。

（2）要求照片體現(xiàn)“××（品牌名）”與幸福家庭的融洽與溫馨。

（3）獎(jiǎng)品分配：

特等獎(jiǎng)———價(jià)值5000元的攝像機(jī)一臺(tái)3人

優(yōu)秀獎(jiǎng)———價(jià)值3000元的高檔相機(jī)一部5人

鼓勵(lì)獎(jiǎng)———價(jià)值500元的自動(dòng)相機(jī)一部10人

入圍獎(jiǎng)———彩色膠卷300筒、“××（品牌名）”飲料一箱300人

十一、廣告效果分析

這次廣告宣傳策劃主要體現(xiàn)了以下特點(diǎn)：

1．?dāng)U大宣傳策劃空間：不設(shè)展位、展館，而將宣傳陣地設(shè)在市中心的天府廣場(chǎng)，展現(xiàn)了宏大的宣傳氣勢(shì)。

2．“靜態(tài)”廣告與“動(dòng)態(tài)”廣告相結(jié)合：所謂“靜態(tài)”廣告是指媒體和戶外廣告，“動(dòng)態(tài)”廣告是指系列促銷活動(dòng)；“靜態(tài)”廣告是指對(duì)公眾感官、思維的刺激，而“動(dòng)態(tài)”廣告則具有強(qiáng)烈的感情，讓公眾通過參與活動(dòng)能獲取對(duì)活動(dòng)組織者的好感。

3．“短期”宣傳與“長(zhǎng)久”宣傳相結(jié)合：無論靜態(tài)還是動(dòng)態(tài)廣告都屬于短期宣傳行為，而公眾照片中的“××（品牌名）”背景卻時(shí)時(shí)刻刻起著潛在的宣傳作用，不斷勾起公眾甜美的回憶，加深對(duì)“××（品牌名）”的印象。通過此次宣傳行為，可使“××（品牌名）”在公眾心目中建立長(zhǎng)久不衰的企業(yè)形象。

十二、經(jīng)費(fèi)預(yù)算（略）

××公司廣告宣傳方案

一、客戶名稱：（略）

二、策劃承辦：（略）

三、時(shí)間：（略）

四、地點(diǎn)：（略）

五、活動(dòng)目標(biāo)

××酒業(yè)股份有限公司作為全國(guó)最大的白酒生產(chǎn)基地之一在全國(guó)糖酒交易會(huì)上第一次露面，其目的是讓廣大消費(fèi)者、參會(huì)經(jīng)銷商進(jìn)一步了解汾酒，顯示企業(yè)實(shí)力，喚起廣大消費(fèi)者和經(jīng)銷商對(duì)汾酒逐漸淡漠的記憶。

六、目標(biāo)公眾

1．××年秋季全國(guó)糖酒商品交易會(huì)代表約8萬人；

2．××年××市大約300萬人；

3．出差、旅游人員約10萬人。

七、定位

1．名牌公關(guān)：××酒業(yè)股份有限公司是老牌名酒生產(chǎn)企業(yè)，第一次在糖酒會(huì)上做廣告，利用其知名度及其實(shí)力吸引消費(fèi)者和經(jīng)銷商的注意，擴(kuò)大銷售量；

2．對(duì)經(jīng)銷商公關(guān)：利用全國(guó)糖酒會(huì)各路商家云集的機(jī)會(huì)，達(dá)到激勵(lì)他們對(duì)汾酒的接觸，經(jīng)銷“汾酒”。

八、廣告詞

“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”

九、廣告宣傳活動(dòng)構(gòu)成1．刊物宣傳：在《中國(guó)食品博覽》（大16開）上刊登彩頁(yè)廣告2頁(yè)

2．戶外廣告：在××火車站放置2條跨度30米的拱門；在××賓館門前放2條跨度30米的拱門；在××園賓館門前放置1條跨度30米的異形拱門（牧童拱門）

3．展廳租用及裝修：在大會(huì)集中展區(qū)××省博物館租用100平方米展廳，并裝修上檔次（采用開放式設(shè)計(jì)，圖紙見附件）作為展示汾酒系列及簽訂合同場(chǎng)所

十、廣告效果分析

通過刊物、戶外、展廳三項(xiàng)媒介的組合使用，能達(dá)到影響××市民、影響經(jīng)銷商、影響競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、顯示企業(yè)風(fēng)采的效果。

十一、經(jīng)費(fèi)預(yù)算（略）

××公司營(yíng)銷宣傳活動(dòng)策劃書

時(shí)間：（略）

地點(diǎn)：（略）

活動(dòng)目標(biāo)：（略）

公眾對(duì)象：（略）

活動(dòng)基本定位：（略）

具體方案如下：

一、住戶安排

選擇會(huì)前生意做得最好的飯店如成都大酒店、西藏飯店、金地飯店等酒店共25間房，各銷售公司業(yè)務(wù)人員于3月10日左右進(jìn)駐，開始業(yè)務(wù)洽談。

二、利用大會(huì)權(quán)威性宣傳品進(jìn)行宣傳

1．獨(dú)家使用專用手提袋廣告5萬個(gè)，除大會(huì)使用2萬個(gè)手提袋裝文件外，另3萬個(gè)用在駐地、展廳及演唱會(huì)場(chǎng)發(fā)送給參會(huì)代表，形成全城到處是“高糧手提袋”在游動(dòng)的場(chǎng)景。

2．刊登大會(huì)地圖廣告一版（16開位置），此地圖印量大，提前20天隨同代表證一起出售。

3．刊登《會(huì)刊》封面。

4．刊登《中國(guó)食品博覽》2頁(yè)廣告。

5．刊登《中國(guó)足球報(bào)》半版廣告，并加印5萬份在會(huì)前4天時(shí)間在34個(gè)賓館反復(fù)派送。

三、媒體宣傳

1．中央電視臺(tái)宣傳3分鐘專題片；

2．四川電視臺(tái)、成都電視臺(tái)各播放兩次，每次1分鐘以上；

3．《四川日?qǐng)?bào)》、《廠長(zhǎng)經(jīng)理報(bào)》、《蜀報(bào)》、《成都晚報(bào)》等報(bào)刊進(jìn)行宣傳。

四、展廳

占用體育中心長(zhǎng)60米東大門及200平方米展廳，本次展廳在裝修上下功夫，力爭(zhēng)新穎、獨(dú)特、上檔次，顯示高糧集

團(tuán)實(shí)力，給人留下深刻印象。

五、戶外廣告

1．在成都火車站下方各懸掛660平方米布幅，內(nèi)容：“高糧酒”、“高糧醇”，使大批代表一下火車就不得不接受高糧集團(tuán)廣告。此處從未做過廣告，高糧集團(tuán)首次占領(lǐng)，必定產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。

2．機(jī)場(chǎng)出站口懸掛3000平方米布幅，內(nèi)容：“河南高糧集團(tuán)歡迎您！”、“高糧酒”、“高糧醇”。

3．在集中展區(qū)市體育中心東大門外發(fā)布×條跨度為30米充氣拱門。

4．人民北路至順城街中心護(hù)欄及兩側(cè)綠化帶，獨(dú)家發(fā)布1×1．2米彩旗4000面，內(nèi)容：“高糧酒”、“高糧醇”。

5．市體育中心東大門外300米長(zhǎng)通道獨(dú)家發(fā)布廣告—廣告牌，從而與裝修獨(dú)特的東大門相呼應(yīng)。內(nèi)容：河南高糧集團(tuán)歡迎全國(guó)糧酒會(huì)代表！河南高糧集團(tuán)總裁魏德才感謝各界朋友的大力支持。

6．在全市最高樓層———川信紅照壁大廈懸掛5400平方米大布幅，給人以強(qiáng)大的氣勢(shì)。

7．省展覽館南門（毛主席像下面兩側(cè)通道）獨(dú)家裝修兩道設(shè)計(jì)別致的彩門。

六、召開客商聯(lián)誼會(huì)

請(qǐng)各省、市、自治區(qū)重要經(jīng)銷商及相關(guān)單位450人在成都飯店或王府歌宴召開客商聯(lián)誼會(huì)，頒發(fā)紀(jì)念品并抽獎(jiǎng)，觀看文藝演出。

七、禮儀小姐散發(fā)資料

25名小姐用8天時(shí)間（會(huì)前4天，會(huì)后4天）游動(dòng)，從而吸引全國(guó)各地更多的經(jīng)銷商積極銷售商品。

八、實(shí)施

本次活動(dòng)由四川五州廣告有限公司全案策劃并實(shí)施，河南高糧集團(tuán)宣傳處、各銷售公司緊密配合。

第三篇：一份廣告宣傳策劃書應(yīng)該包括以下內(nèi)容

人民網(wǎng)8月18日訊 據(jù)路透社報(bào)道，日本右翼分子約20人分乘5艘船，今晨非法進(jìn)入釣魚島1海里海域。這些人屬于日本右翼團(tuán)體“加油日本！全國(guó)行動(dòng)委員會(huì)”，17日晚從日本石垣島出發(fā)航向釣魚島。同時(shí)進(jìn)入釣魚島海域的還有大約10艘日本海上保安廳船只，海保船包圍他們并讓他們離開。

日本右翼分子侵入釣魚島的行為進(jìn)一步刺激了敏感的中日關(guān)系。15日的日本二戰(zhàn)戰(zhàn)敗紀(jì)念日上，日本3名內(nèi)閣大臣、102名議員參拜了靖國(guó)神社，首相安倍晉三以自民黨總裁的名義向靖國(guó)神社獻(xiàn)上祭祀費(fèi)。大規(guī)模的參拜行為引發(fā)國(guó)際輿論對(duì)日本右翼軍國(guó)主義的擔(dān)憂。

1、

第四篇：東方半島花園廣告宣傳策劃書

第二部分、總體推廣戰(zhàn)略方針

一、推廣主導(dǎo)方針：整體包裝，全方位推廣。

二、只做物業(yè)形象，用物業(yè)形象的確立帶動(dòng)企業(yè)形象的提升；

三、塑造嶄新的B區(qū)形象，用B區(qū)的推廣帶動(dòng)A區(qū)的銷售；

四、以香港的推廣為第一步，以深圳的推廣為第二步；先外后內(nèi)，聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

五、品牌先導(dǎo)，銷售跟進(jìn)；

六、物業(yè)標(biāo)志是該物業(yè)的眼目與靈魂，是一切訴求和延展的原點(diǎn)，全部推廣活動(dòng)的支點(diǎn)和所有賣點(diǎn)的邏輯起點(diǎn)，因此務(wù)求更新和重新確立。

七、“短平快”之推廣戰(zhàn)略。

“短”----市場(chǎng)情況瞬息萬變，應(yīng)抓住時(shí)機(jī)及時(shí)出擊；

“平”----即價(jià)格要平，搶占先機(jī)，快速套現(xiàn)，以利滾動(dòng)發(fā)展；

“快”----即建設(shè)進(jìn)度，銷售進(jìn)度都要快，盡量避開強(qiáng)大對(duì)手的鋒芒，打一個(gè)時(shí)?間差。第三部分：物業(yè)內(nèi)外包裝實(shí)施計(jì)劃

１、標(biāo)志更新

根據(jù)東方半島的內(nèi)涵重新定位設(shè)計(jì)。

設(shè)計(jì)要點(diǎn)：個(gè)性鮮明，特點(diǎn)突出，清晰易記，端莊大氣。

２、物業(yè)內(nèi)外包裝

實(shí)施：

（1）、大門口

一個(gè)物業(yè)的大門口，猶如人之臉面，內(nèi)涵、氣質(zhì)、神韻、建筑品格，都首先通過它表現(xiàn)出來。它向全社會(huì)傳達(dá)出該物業(yè)的第一直觀印象。所以大門口的設(shè)計(jì)和裝璜，是關(guān)乎全局成敗的大問題，務(wù)必傾盡全力，按頂級(jí)設(shè)計(jì)和施工進(jìn)行建造。而且必須先做，不能后做。

（2）、工地圍板

工地圍板顯示發(fā)展商實(shí)力，態(tài)度和責(zé)任心，同時(shí)表現(xiàn)建筑規(guī)模、檔次和水平。因此，要用好工、好料、好的宣傳（企業(yè)標(biāo)志和漫畫），插掛精工制作的彩旗。（參考萬科與雅庭園的藝術(shù)圍墻）

（3）、樣板房

是未來房屋成形之后的模擬，是整體建筑水平之代表，是實(shí)生活的切入點(diǎn)，也是發(fā)展商企業(yè)理念之窗口和聯(lián)系消費(fèi)者的橋梁。精明的發(fā)展商懂得，只有好的樣板房才能推動(dòng)和刺激人們最終下決心購(gòu)買。

（4）、室內(nèi)展板

制作精良的室內(nèi)展板，可以予人賞心悅目的愉快感受，同時(shí)暗示出發(fā)展商一絲不茍的敬業(yè)精神，親切有禮的服務(wù)態(tài)度和上乘的水準(zhǔn)。因此必須要用電腦噴繪等手段來?精工制作。

（5）、電動(dòng)燈光模型

精心設(shè)計(jì)和精工制作的模型，是開盤必備條件之一。縮龍成寸的模型是小區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)的樣板，是最直觀立體的范形，它可以給客戶第一次強(qiáng)烈的視覺刺激，讓客戶對(duì)小區(qū)的整體規(guī)劃有詳盡全面的了解和認(rèn)識(shí)，從而激發(fā)客戶的購(gòu)買欲。

（6）、大門外路牌

路牌是一種版面最大的媒體，按傳播原理來說，面積是和效果成正比的，面積越大，效果越好。而對(duì)于樓宇這種特殊產(chǎn)品來說，路牌是塑造品牌形象最強(qiáng)有力的工具，也最能打動(dòng)人心、最有氣勢(shì)的媒體。因此必須采用。

（市區(qū)其他地方也需要采用，形成網(wǎng)絡(luò)。見后面媒體策略）

明月松間照，清泉石上流。

第四部分：營(yíng)銷策略及組合（１）、售樓處

設(shè)計(jì)布置要點(diǎn)——

交通方便，建筑式樣典雅、美觀，外觀醒目。一般建在地盤的前部。

強(qiáng)調(diào)建筑的文化品位。

室內(nèi)布置高雅、清新、宜人、寬敞。動(dòng)用一切手段渲染出旺氣、人氣、平和之氣（燈光色彩、音樂、擺設(shè)、植物、展板等）?要有精美建筑模型，通過立體效果，制造銷售氣氛。

畫有銷售圖表，顯示銷售實(shí)績(jī)，激發(fā)購(gòu)買者決心。

選用較好建材，調(diào)高屋頂高度，暢亮通透，強(qiáng)調(diào)綜合視覺美感。

要有銷售專車，方便客商參觀樣板房。

銷售人員必須經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)，方式靈活多變，服務(wù)態(tài)度要好，服務(wù)質(zhì)量到位。

設(shè)立熱線電話。

設(shè)置購(gòu)樓客戶聯(lián)絡(luò)卡。

２、建立分銷渠道

建立國(guó)內(nèi)外的物業(yè)代理機(jī)構(gòu)。

３、公關(guān)活動(dòng)(包括新聞運(yùn)作)

在布吉舉辦文化活動(dòng)一次“港臺(tái)紅歌星演唱會(huì)”

利用節(jié)假日進(jìn)行主題促銷，召開二次聯(lián)誼會(huì)：

（1）、“布吉鄉(xiāng)民和駐地企業(yè)聯(lián)誼會(huì)”

（2）、“中秋明月照萬家”

利用三次新聞報(bào)道（反映綠化園林設(shè)計(jì)和工程進(jìn)度）和個(gè)人專訪（總經(jīng)理談話）贊助社會(huì)公益事業(yè)一次“愛我中華，愛我深圳”或“助殘活動(dòng)”，爭(zhēng)取電視報(bào)道。

在地盤前組織“耍龍”、“舞獅”民俗活動(dòng)一次。

４、營(yíng)業(yè)推廣（ＳＰ）

利用飛機(jī)輪船（香港船）的時(shí)刻表、登機(jī)卡作宣傳。

建立導(dǎo)購(gòu)組織，導(dǎo)購(gòu)小姐要上街，披綬帶，散發(fā)傳單。制造氣氛。

設(shè)置“購(gòu)樓推薦獎(jiǎng)”。

在各酒店，商場(chǎng)等地柜臺(tái)設(shè)置精美宣傳卡片，利用別人的營(yíng)業(yè)場(chǎng)所為自己宣傳。５、人員推廣

利用親朋好友幫助宣傳和促銷（有償服務(wù)）

各種直銷方式的活用。

６、事件推廣

請(qǐng)香港或國(guó)內(nèi)著名人士來東方半島花園參觀并贈(zèng)一套住房，然后讓他（她）把此套住房拍賣，拍賣的錢捐給“希望工程”，此一連環(huán)作法，已越出廣告宣傳的界線，成為社會(huì)新聞，可謂一箭三雕之善舉。（具體實(shí)施方案另作，費(fèi)用單列）

找?guī)准以谏钲诟采w面廣的括臺(tái)，在同一時(shí)間向每一機(jī)主傳達(dá)一個(gè)信息：“東方半島花園恭祝您生意興隆，家庭幸福”。只傳達(dá)一個(gè)簡(jiǎn)短的信息，這樣，只花很少的錢，卻可撒出幾十萬個(gè)信息點(diǎn)。

其他可資利用的事件。（費(fèi)用單列）

７、展覽會(huì)

參加各種省級(jí)、市級(jí)以至全國(guó)不同規(guī)模的展覽會(huì)、博覽會(huì)，與同業(yè)的各種物業(yè)同時(shí)展出，影響面廣，可以擴(kuò)大知名度和塑造企業(yè)形象。

有目的地組團(tuán)參加境內(nèi)外，省內(nèi)外的各種展覽會(huì)，刺激境外市場(chǎng)，激發(fā)境外的購(gòu)買欲。

第五部分：廣告宣傳策略

１、廣告目標(biāo)

造市。制造銷售熱點(diǎn)。

造勢(shì)。多種媒體一起上，掀起立體廣告攻勢(shì)。

大范圍、全方位、高密度傳播售樓信息，激發(fā)購(gòu)買欲望。

擴(kuò)大“東方半島花園”的知名度、識(shí)別度和美譽(yù)度。

提升企業(yè)形象。

一年之內(nèi)銷售量達(dá)到80%以上。

２、推廣手法

密集轟炸與長(zhǎng)線滲透相結(jié)合。

前重后輕，前密后疏，前緊后松，前短后長(zhǎng)。

３、廣告主題

讓工薪白領(lǐng)階層住上好房。

大型生態(tài)綠化園林住宅。

購(gòu)房落戶，安居樂業(yè)。

塑造大眾品牌。

4、廣告句

夢(mèng)想都成真（大都會(huì)之夢(mèng)；家園夢(mèng)，安居夢(mèng)，園林夢(mèng)）

以愛心造屋，圓安居夢(mèng)想

5、廣告內(nèi)容

（1）、賣實(shí)力

標(biāo)榜發(fā)展商，小區(qū)規(guī)模，投資總額，讓客戶安心入市，消除爛尾憂慮；一體化開發(fā)/專業(yè)經(jīng)營(yíng)管理/有實(shí)力和規(guī)模的地產(chǎn)公司（企業(yè)形象）

（2）、賣綠地

生態(tài)園林/自然山水/

低密度建筑/綠色園林/置身于大自然的懷抱；

（3）、賣景觀

好的景觀，即使處于西北，也寧放棄東南方向的車水馬龍；小區(qū)規(guī)劃/建筑風(fēng)格/中央花園/人車分流/綠化道路；

（4）、賣實(shí)惠

市郊的價(jià)格。

智能化設(shè)備/三表/車輛管理系統(tǒng)/巡更系統(tǒng)；

（5）、賣入戶優(yōu)勢(shì)

對(duì)南飛雁來說，置業(yè)入戶，安營(yíng)扎寨，做個(gè)真正的深圳人；

（6）、賣設(shè)計(jì)

美觀的外立面/賞心悅目的平面布局。

戶型/低檔/中檔/高檔/面積/布局/電器設(shè)備;

6、創(chuàng)意策略

通過建筑物表現(xiàn)企業(yè)理念，形成關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，虛實(shí)結(jié)合的創(chuàng)意效果。

結(jié)合中華民族傳統(tǒng)文化塑造企業(yè)創(chuàng)造建筑新文化的新形象。

以天人合一，追求大自然園林生態(tài)的角度為切入點(diǎn)。

7、具體文案

東方半島花園也是一種社會(huì)現(xiàn)象（新聞運(yùn)作）

從東方半島花園看深圳未來建筑的發(fā)展趨勢(shì)（新聞運(yùn)作）

建筑也能奏出林園交響詩(shī)（自然風(fēng)光）

回到家，就是渡假的開始（建筑新文化，配套設(shè)施）

讓生命扎根，讓心靈落腳（白領(lǐng)心理）

都市里的村莊----“東方半島花園”（交通環(huán)境、地理位置）

其實(shí)建筑也能收藏（親情、回憶、憂思、快樂、成功喜悅）

成功人士的理想歸宿（同類物業(yè)之比較和選擇）

‘根’的思念，‘土’的眷戀（傳統(tǒng)觀念）

有土斯有財(cái)，有家才有根（傳統(tǒng)觀念）

仁者樂山，智者樂水（傳統(tǒng)觀念）

風(fēng)生水起的家園（風(fēng)水術(shù)巧妙傳達(dá)）

追求生活品質(zhì)，締造完美人生（建筑質(zhì)量）

一個(gè)全家幸福的快樂天堂（家庭置業(yè)）

釋放尊貴性靈，兌現(xiàn)終極夢(mèng)想（安居樂業(yè)）

布吉即將絕跡的房?jī)r(jià)（價(jià)格訴求）

有園林風(fēng)景的人生，才美滿幸福（景觀訴求）

如果理想與現(xiàn)實(shí)注定今生只相逢一次（買家心理）

高質(zhì)低價(jià)奇跡相逢（質(zhì)量與價(jià)格）

小夫妻安居奮斗減少十年（工薪白領(lǐng)一族，小家庭）

工薪白領(lǐng)的黃金機(jī)會(huì)（目標(biāo)對(duì)象）

十萬平米的景觀花園讓你癡情擁抱（自然環(huán)境）

時(shí)代精英，問鼎“東方”（目標(biāo)對(duì)象）

東方家，山水家，滿意家（景觀，環(huán)境）

三成款買二十年幸福人生（價(jià)格訴求）

在風(fēng)景最多的地方安家（風(fēng)光環(huán)境）

綠與靜，心動(dòng)，就去擁有！（環(huán)境）

漂泊的心與大自然真誠(chéng)對(duì)話（目標(biāo)對(duì)象）

8、廣告分期策略

根據(jù)市場(chǎng)行情和物業(yè)特點(diǎn)，擬將廣告分為四期進(jìn)行推廣；

第一期：試銷階段（三個(gè)月）

行為方式——新聞運(yùn)作、廣告、營(yíng)銷

時(shí)間——98年9月——11月底

新聞運(yùn)作是利用新聞媒介替我們作宣傳。這種方式近年來被明智的地產(chǎn)商所采用。新聞的力量遠(yuǎn)遠(yuǎn)在于廣告的影響，而且少花錢，多辦事，容易形成口碑，引起廣泛注意。

大造聲勢(shì)。對(duì)香港，深圳和布吉本地目標(biāo)市場(chǎng)采用密集轟炸式的廣告宣傳，各種媒體一起上，采用多種促銷手段，造成立體廣告攻勢(shì)。以圖一舉炸開市場(chǎng)。

讓受眾和消費(fèi)群了解物業(yè)的基本情況，同時(shí)塑造發(fā)展商的良好公眾形象。

在首期宣傳中，讓４０％的目標(biāo)客戶知道東方半島花園B區(qū)，并在心目中留下深?刻印象。

以內(nèi)部認(rèn)購(gòu)為先聲，以優(yōu)惠的價(jià)格和條件進(jìn)行首輪銷售，銷售量達(dá)到10%。

吸引目標(biāo)對(duì)象注意，誘導(dǎo)２０％的目標(biāo)顧客采取購(gòu)買行動(dòng)。

及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，對(duì)第二期銷售計(jì)劃進(jìn)行補(bǔ)充，調(diào)整和完善。

第二期：擴(kuò)銷階段（三個(gè)月）

行為方式——新聞、廣告、營(yíng)銷

乘第一期廣告之余威，保持其熱度不要降下來，繼續(xù)采取寬正面立體推廣，鞏固已有成績(jī)，吸引目標(biāo)受眾更多的注意，變潛在客戶為準(zhǔn)備購(gòu)買群。

一期的承諾已經(jīng)兌現(xiàn)，要倍加珍惜已有的市場(chǎng)口碑，在園林風(fēng)的大主題下，煽風(fēng)點(diǎn)火，鼓勵(lì)和引導(dǎo)更多的人來買東方半島花園。

此時(shí)前來看房和參觀售樓處的人相應(yīng)增多，此時(shí)廣告投其所好，不失時(shí)機(jī)地?cái)U(kuò)大市場(chǎng)占有率。銷售服務(wù)一定要跟上去。

繼續(xù)吸引目標(biāo)受眾，注目率已達(dá)4０％左右，并形成一定之口碑。

合力促進(jìn)銷售，引導(dǎo)３０％的目標(biāo)顧客采取購(gòu)買行為，并繼續(xù)產(chǎn)生邊際效應(yīng)。

第三期：強(qiáng)銷階段（四個(gè)月）

行為方式——新聞、廣告、營(yíng)銷

充分利用新聞的巨大效應(yīng)，變廣告行為為新聞行為，讓記者和報(bào)紙的新聞版為售 樓服務(wù)，評(píng)論、專訪、報(bào)道、特寫等新聞手法充分加以利用。

部分客戶進(jìn)行現(xiàn)身說法，談東方半島花園的好處，增加可信性。

市場(chǎng)口碑已初步建立，老客戶會(huì)引來新客戶。讓‘東方半島花園’傳為美談，變成公眾的社會(huì)話題。

廣告方面加大投入量，報(bào)紙電視在強(qiáng)度，廣度和深度上做足文章。

加強(qiáng)管理和服務(wù)，讓售樓現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)的軟功變成硬功，抓住后效應(yīng)不放。

調(diào)動(dòng)新聞的一切可以調(diào)動(dòng)的手法和載體，進(jìn)行深入宣傳。

合力吸引目標(biāo)客戶，引導(dǎo)３０％目標(biāo)顧客購(gòu)買。

第四期：鞏固階段（三個(gè)月）

行為方式——營(yíng)銷、廣告

消化剩余樓盤，基本完成銷售計(jì)劃。

對(duì)前三期廣告運(yùn)動(dòng)進(jìn)行檢驗(yàn)，對(duì)不足之處加以彌補(bǔ)和改進(jìn)。

細(xì)水長(zhǎng)流，滲透式的廣告行為。

加強(qiáng)物業(yè)管理，貫徹始終的良好服務(wù)，樹立住戶的主人公觀念。

注意后效益和市場(chǎng)消費(fèi)心理貫性。

完善各項(xiàng)法律手續(xù)和文書文件，規(guī)范，科學(xué)，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乇ＷC客戶各項(xiàng)權(quán)益。

第六部分:媒體策略

１、報(bào)紙

策略：

根據(jù)整體推廣計(jì)劃，前三期擬采用報(bào)紙為主要信息載體之一。

第一期多用大中版面（半版或三分之一版）密集發(fā)布；

第二期采用中小版面，逐漸拉大發(fā)布周期；

第三，四期采用小版面；長(zhǎng)線滲透。

《東方日?qǐng)?bào)》香港

《蘋果日?qǐng)?bào)》香港

《深圳特區(qū)報(bào)》深圳

《深圳商報(bào)》深圳

（刊出時(shí)間表見附件一）

２、電視

制作目的：塑造品牌形象

市場(chǎng)目的：造市，促銷。

播出媒體：香港翡翠臺(tái)（15秒廣告片）

香港本港臺(tái)

深圳電視臺(tái)（30秒廣告片）

深圳有線臺(tái)

房地產(chǎn)展銷會(huì)現(xiàn)場(chǎng)演播

深圳市內(nèi)各閉路電視系統(tǒng)（大劇院前、東門路口、國(guó)商、火車站、飛機(jī)場(chǎng)）

（播出時(shí)間安排表見附件二）

3、路牌位置：

東方半島花園路口一塊：200平方米

布吉聯(lián)檢站一塊180平方米

4、售樓書內(nèi)容：

前言、小區(qū)效果圖、園林規(guī)劃、地理環(huán)境、交通狀況、周邊配套設(shè)施、會(huì)所、自然景觀、中央花園、雕塑小品、綠地道路、戶型介紹、智能化設(shè)備、車輛管理及巡更制度、保安、內(nèi)外裝修、裝飾材料、物業(yè)管理及社區(qū)服務(wù)、遠(yuǎn)景展望。

5、其他印刷品和制作

精美三折頁(yè)、售樓推薦獎(jiǎng)卡、單張傳單、POP掛旗、指示牌、導(dǎo)向牌、男女廁牌、胸卡、姓名卡、禮品袋、禮品、合同書正副文本、銷售形勢(shì)表格、法律文書。

開盤前必須到位。

6、發(fā)布周期

配合銷售周期與各種促銷活動(dòng)，東方半島花園的廣告推廣時(shí)間安排如附表。

報(bào)紙

1）今年9月－明年9月，為期一年。

從“東方半島花園”在香港開展銷會(huì)前一周開始連續(xù)推出一個(gè)月，形成第一個(gè)高潮； 2）10月下旬到年底配合新聞運(yùn)作，以新聞運(yùn)作為主；

3）深圳開盤前一周開始強(qiáng)勢(shì)推出，形成東方半島廣告發(fā)布的第二個(gè)高潮。

電視

形象廣告片：9月－12月，自“東方半島”公開發(fā)售期前一周開始連續(xù)推出。

發(fā)布密度為：第一個(gè)月一天兩次（香港展銷會(huì)）

第二個(gè)月一天一次（深圳開盤）

第三個(gè)月兩天一次；

第四個(gè)月到第六個(gè)月，三天至四天一次；

專題片（需要與否與發(fā)展商商榷）

自“東方半島”公開發(fā)售期開始在售樓處，展銷處現(xiàn)場(chǎng)，及電視臺(tái)廣告雜志同時(shí)播出。路牌

發(fā)布時(shí)間為期一年，從9月開盤日起至99年9月止。

售樓相關(guān)資料9月份公開發(fā)售日前到位

第五篇：廣告宣傳標(biāo)語(yǔ)

廣告宣傳標(biāo)語(yǔ)(精選多篇)

2014中考復(fù)習(xí)專題

宣傳廣告或宣傳標(biāo)語(yǔ)

一、概念及特點(diǎn)。

1、什么是廣告、公益廣告？

廣告是一種宣傳方式，它是通過報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、招貼等介紹商品或文娛體育節(jié)目等。可分為公益廣告、商品廣告、一般廣告等。

2、特點(diǎn)。

有針對(duì)性、內(nèi)容具體、簡(jiǎn)短精煉、生動(dòng)活潑、委婉得體、瑯瑯上口、明白易記。

3、注意的問題。

表明廣告的目的，針對(duì)性強(qiáng)，內(nèi)容具體。如： 如果你的汽車會(huì)游泳的話，請(qǐng)照直開，不必剎車。

運(yùn)用修辭手法，把句子寫得優(yōu)美、生動(dòng)、感人。如：

來時(shí)給你一陣芳香，走時(shí)還我一身潔凈。

盡量押韻，便于朗讀和記憶。如：

要想富，少生孩子多種樹。

二、優(yōu)秀廣告欣賞。、創(chuàng)建國(guó)家級(jí)園林城市廣告詞、介紹湛江宣傳標(biāo)語(yǔ)。

1、創(chuàng)建綠色湛江，營(yíng)造和諧家園。

2、藍(lán)天碧水紅土地，紅日綠樹紫荊花。

3、北有青島，南有湛江。

4、創(chuàng)建園林城市，擁抱綠色生活。

5、賞藍(lán)天碧海，品天下美食。

6、行湛江，賞美景；踏碧藍(lán)，品美食。、弘揚(yáng)湛江紅土文化。

1、挖掘民間精品，弘揚(yáng)紅土文化。

2、龍騰華夏，獅舞遂溪；醒獅之鄉(xiāng)，湛江遂溪。

3、東海人龍譽(yù)滿中外，紅土文化名震四海。

4、發(fā)揚(yáng)飄色藝術(shù)，弘揚(yáng)紅土文化。、湛江迎“省運(yùn)”的宣傳標(biāo)語(yǔ)。

1、手拉手當(dāng)好東道主，心連心辦好省運(yùn)會(huì)。

2、南海之濱，精彩省運(yùn)。

3、相約綠色湛江，共享和諧省運(yùn)。

4、魅力湛江，輝煌省運(yùn)。

5、盛世盛會(huì)盛情，同心同力同享。

6、競(jìng)技紅土地，歡聚廣州灣，盡享碧海藍(lán)天。、湛江“美食節(jié)”的宣傳標(biāo)語(yǔ)。

1、見證紅土盛會(huì)，領(lǐng)略紅橙風(fēng)采。

2、日食荔枝三百顆，不辭長(zhǎng)作湛江人。

3、美味海鮮，盡在湛江。

4、來美麗湛江，品天下美食。、湛江旅游景點(diǎn)或土特產(chǎn)的宣傳標(biāo)語(yǔ)。

1、奇特火山口，美麗湖光巖。

2、綠色廣州灣，浪漫湖光巖。

3、龍海天，南國(guó)明珠，您旅游的

最佳選擇。

4、廉江紅橙，國(guó)宴佳品。/綠色佳果，廉江紅橙。

5、吃在口中，甜在心里。/脆在口中，甜在心上。

-、推廣普通話。

1、華夏是我家，推普靠大家。

2、會(huì)說普通話，知音遍華夏。

3、標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)普通話，順順當(dāng)當(dāng)闖天下。

4、說好普通話，走遍神州都不怕。、交通安全。

1、高高興興出門去，平平安安回家來。

2、帶著平安上路，載著幸福回家。

3、喝進(jìn)幾滴美酒，流出無數(shù)血淚。

4、手握方向盤，時(shí)刻想安全。、禁毒廣告。

1、珍愛生命，遠(yuǎn)離毒品。

2、一人吸毒，全家遭殃。

3、遠(yuǎn)離毒品，造福社會(huì)。

4、有毒必禁，種毒必毀；販毒必懲，吸毒必戒。、珍愛生命。

1、尊重生命，善待生命。

2、珍視生命，就是珍愛幸福。

3、珍愛生命，幸福永駐千萬家。

4、珍惜寶貴的生命，讓幸福之樹常青。、奉獻(xiàn)愛心。

1、送出一份愛心，收獲明媚陽(yáng)光。

2、獻(xiàn)出一份愛心，溫暖世間真情。

3、獻(xiàn)上一份愛心，托起一片希望。

4、情系困難兄弟姐妹，奉獻(xiàn)一份誠(chéng)摯愛心。、義務(wù)獻(xiàn)血。

1、點(diǎn)點(diǎn)滴滴熱血濃，人道博愛處處情。

2、無償獻(xiàn)血，用愛心為生命加油。

3、熱血無價(jià)，愛心永存。

4、生命，因你而流淌不息。、尊敬老人、孝順父母。

1、父恩母愛千秋難忘，尊老敬老萬代流芳。

2、人生都有夕陽(yáng)紅，尊老敬老樹新風(fēng)。

3、家和萬事興，敬老要先行。

4、對(duì)老人盡一份孝心，給社會(huì)添一分和諧。

5、忠心獻(xiàn)祖國(guó)，孝心敬父母。

6、尊老敬老仁之本，和諧社會(huì)孝當(dāng)先。

7、把溫暖送給父母，讓情愛陪伴老人。

8、弘揚(yáng)孝道文化，共建和諧湛江。、讀書的宣傳標(biāo)語(yǔ)。

1、貧窮不讀書，窮根難斷；富貴不讀書，富貴不長(zhǎng)久。

2、花開按時(shí)令，讀書趁年輕。

3、今天的輟學(xué)生，就是明天的貧困戶。

4、刀不磨，要生銹；人不學(xué)，要落后。、讀書的宣傳標(biāo)語(yǔ)。

1、紅花因綠葉而艷麗，生命因閱讀更精彩。

2、讀好書增長(zhǎng)才干，創(chuàng)新業(yè)勇攀高峰。

3、青春奉獻(xiàn)社會(huì)，知識(shí)改變未來。

4、知識(shí)就是力量，書籍改變命運(yùn)。

5、讀書讓理想展翅，學(xué)習(xí)讓生命飛翔。

6、讀書點(diǎn)燃智慧，知識(shí)照耀人生。、閱讀名著、創(chuàng)建書香校園的宣傳

標(biāo)語(yǔ)。

1、讀千古美文，做現(xiàn)代雅君子。

2、感受名賢情懷，勇當(dāng)時(shí)代智者。

3、讓花香伴隨書香，讓名家走進(jìn)心靈。

4、追尋名賢之足跡，感受先人之情懷。、人類與水資源的公益廣告。

1、不要讓地球上最后一滴水，成為人類的眼淚。

2、淡水資源是人類生命的源泉。

3、保護(hù)水資源，造福千秋萬代。

4、保護(hù)水資源，才能保住我們的未來。、環(huán)保的宣傳標(biāo)語(yǔ)。

1、善待地球，就是善待自己。

2、綠色，生命之源。

3、創(chuàng)造綠色時(shí)尚，擁抱綠色生活。

4、樹木擁有綠色，地球才有脈搏。

5、芳香來自鮮花，美麗需要呵護(hù)。

6、愛護(hù)綠色海洋，珍視生命伴侶。

7、提高環(huán)保意識(shí)，保護(hù)美好家園。

8、親近美麗大自然，用心呵護(hù)動(dòng)植物。

9、創(chuàng)造綠色時(shí)尚，擁抱綠色生活。