第一篇：事件營銷案例經(jīng)典行業(yè)之房地產(chǎn)

事件營銷案例經(jīng)典行業(yè)之房地產(chǎn)

“在中國地產(chǎn)史上，開發(fā)商們一直秉持“酒香也怕巷子深”的營銷理念，拼地段、拼價格、拼產(chǎn)品，更要拼營銷。從“保利是個P”到“恒大無理由退房”再到碧桂園“不扯蛋周一見”，各種眼花繚亂的事件營銷充斥眼球。今天來盤點一下房地產(chǎn)行業(yè)的經(jīng)典事件營銷案例。

名人營銷

名人營銷，已經(jīng)成為各大項目制造話題焦點的一大法寶，2013的成都地產(chǎn)界，相對于環(huán)球匯的名人營銷事件，沒有其他任何一個項目可以出其右??因為，環(huán)球匯免費請來了史上最大牌的名人——英國現(xiàn)任首相卡梅倫！這個花錢也請不了的大牌，讓臨時工完成了逆襲，再次拉高項目開發(fā)商的品牌影響力。

造勢營銷

#保利是個p#

從“保利是個P”的自嘲調(diào)侃，引起網(wǎng)名疑惑以為盜號，到“XX是個P，XX才在意”的“保利體”的全民轉(zhuǎn)發(fā)，再到“保利5P戰(zhàn)略”正式發(fā)布，在這場網(wǎng)絡(luò)互動熱潮中，這個事件營銷讓保利地產(chǎn)出盡了風頭！

#恒大無理由退房#

就在同一天，恒大也放出大招，在全國樓盤實施“無理由退房”。恒大開發(fā)布會前實行嚴格保密狀態(tài)，未向外界透露一絲風聲。然而不鳴則已，一鳴驚人，此事件迅速引起各路媒體報道關(guān)注。更引來萬科的挑釁：你無理由退房，我無退房理由！自從恒大集團推出該事件，全國各地樓盤銷售量持續(xù)上漲！

#不扯蛋，周一見#

在統(tǒng)一時間段內(nèi)圍繞一個主題發(fā)動員工在微信朋友圈集體刷屏的事件營銷并不是一個特別新穎的事件營銷形式，但是是碧桂園的朋友圈快閃做成了懸疑式廣告，增加了互動性就讓此事件變成了亮點，并成為了房地產(chǎn)行業(yè)事件營銷的一經(jīng)典案例。

#萬萬合作#

俗話說的好，男女搭檔干活不累！在抬杠恒大后，萬科又和萬達合作，“萬達聚焦商業(yè)，把住宅交給萬科；萬科聚焦三好住宅和城市配套服務(wù)，謹慎對待商業(yè)地產(chǎn)。”一個商業(yè)地產(chǎn)巨頭，一個是住宅地產(chǎn)龍頭，如此天作之合，門當戶對，“萬萬合作”事件營銷瞬間引爆地產(chǎn)界眼球。

政策營銷

2015年10月29日，二胎政策正式開放。消息一出，60后失望了，70后累壞了，80后嚇壞了，90后吐槽了，00后中獎了，杜蕾斯哭了，地產(chǎn)商們都樂瘋了!萬科還趁機把杜蕾斯調(diào)侃了一番。

熱點營銷

#我們#

李晨與范冰冰的合影并配文#我們#曝出之后，一時間微博、朋友圈紛紛被“我們體”刷屏。地產(chǎn)圈也不甘示弱，紛紛借此事件自己進行了營銷。

#另一個地球#

美國宇航局(NASA)在距離地球1400光年的天鵝座發(fā)現(xiàn)了最接近“另一個地球”的系外行星——開普勒452b。這一事件一出，瞬間戳中地產(chǎn)商們的G點，文案與設(shè)計齊出，不放過任何營銷自己的機會。

#霧霾#

從柴靜的《穹頂之下》到北京霧霾籠罩，環(huán)保、霧霾等問題一直是這些年國人難以言說的心頭之痛，而華發(fā)山莊正是利用了這一痛點，玩起了一把事件營銷。通過精巧的故事情節(jié)，設(shè)計出一封給馮唐先生的信函，為馮唐先生推薦一所即使是霧霾天氣也適合居住的房子。這一營銷即切合了熱點與痛點，又加入了溫情牌的故事情節(jié)，讓它在微信上得到了快速的傳播。

互聯(lián)網(wǎng)時代，是營銷的時代。小到義烏小商品，大到房地產(chǎn)，無一不在利用著互聯(lián)網(wǎng)這個媒介平臺進行著事件營銷。一個好的事件營銷為產(chǎn)品及品牌帶來的不止是一時的大紅大紫，更多的還有隱藏著的利益鏈。

第二篇：IT行業(yè)八大營銷事件

IT行業(yè)八大營銷事件

文│本刊記者 代麗

轉(zhuǎn)眼之間，2013年已經(jīng)畫下句點。回顧這一年的IT行業(yè)，可謂熱鬧非凡：先有CES美國國際消費電子展指明風向，隨后并購合作成為業(yè)界主題百度迎娶PPS、搜狗終嫁企鵝，到了年中一場棱鏡**曝光“八大金剛”監(jiān)視中國互聯(lián)網(wǎng)，年末時候4G牌照的正式頒布又讓整個行業(yè)沸騰了一把。

激烈競爭中，無論老牌巨鱷還是新興貴族，在品牌營銷上莫不費盡心機。本文特意梳理過去一年中IT領(lǐng)域最值得關(guān)注的八大營銷事件，供諸君參考。

1.英特爾：掀起你的球衣來

得移動互聯(lián)市場者得天下。PC時代的IT巨擘英特爾在這個比較困難和尷尬的時刻提出了新廣告語——Look Inside。那么之前的口號是什么呢？很多人或許會說那句大名鼎鼎的“Intel Inside”，自1991年起，它被標在每一臺使用英特爾處理器的設(shè)備上，橫掃五大洲縱橫十余載。但它還不是英特爾的上任口號，2009年英特爾曾啟用“Sponsors of tomorrow（與你共創(chuàng)明天）”，因與產(chǎn)品相關(guān)性較低，未能流行。

切換標語后的英特爾還做了一件十分有趣的事——贊助西班牙豪門巴塞羅那俱樂部。非常之處在于，英特爾的標識將印制在新球衣的內(nèi)側(cè)，而不是曝光度更高的胸前廣告等形式。可以預見的一個場景是，當巴薩進球之后，興奮的球員把球衣掀起罩在頭上以示慶祝，觀眾們將看到Intel與球員的腹肌同在。

點評：這絕對是真正的“Look Inside”，估計每次進球之后，廣告主都會默念“掀起你的球衣來”吧。

2.電商全景約架

天貓“雙十一”后，中國電商叢林再添一輪網(wǎng)購狂歡——京東“618”。

這場年中的群毆由十周歲的“壽星”京東在微博上率先挑起：“把你們無聊戰(zhàn)書撿回去！把你們泄密郵件收起來！六月有且只有京東。”紅色戰(zhàn)帖上“別鬧”二字赫赫在目，囂張的語氣顯得來者不善。2小時后，蘇寧的迎戰(zhàn)書高調(diào)亮相，海報上除了明晃晃的“別慌！”，還幽默地配了一個狗用食盆。緊接著，當當、易迅、國美、亞馬遜、1號店等掐架選手紛紛在線微博回應(yīng)，“別吹”、“別吵”、“別裝”、“別不信”??一場“別”字決的比價宣言熱鬧了整個6月。

點評：一直以來，打架斗毆是電商最重要的品牌戰(zhàn)略。“618口水戰(zhàn)”延續(xù)了以往的掐架戲路，并在臺面上保持整齊劃一，確實吸引了很多眼球。但想達到預謀的哄搶效果，電商大佬們除了口號，還得拿出些實在的誠意。

3.蘋果破天荒的中國首發(fā)

北京時間2013年9月11日上午10點，國貿(mào)三期，蘋果舉行了它在中國的第一次新品發(fā)布會。這次會上，不僅誕生了“高端黑、東北銀、土豪金、茶婊綠、古德白、腦殘粉”多種顏

色的新iPhone，也在中國公共界留下了令人震驚的一筆。

“首發(fā)”之前，IT記者圈的小伙伴們都為得到的預告性消息歡呼雀躍，但很快，他們就笑不出來了——因為反復查看郵箱后，他們痛苦地發(fā)現(xiàn)，自已居然沒有接到那張傳說中的邀請函。且據(jù)透露，發(fā)布會僅限受邀來賓，不對外開放。堅強的媒體人沒有氣餒，他們開始四下打聽蘋果的公關(guān)經(jīng)理電話，四處“求帶”，甚至討論效法007“混入現(xiàn)場”的各種可操作方案。而當這場萬眾矚目的發(fā)布會開始時，現(xiàn)場的記者小伙伴們都驚呆了：原來蘋果所謂的中國首發(fā)，就是把當日凌晨美國發(fā)布會的視頻播放一遍，然后再配個翻譯就行了！

點評：開會前，把沒請的媒體得罪了一遍，開會后，又把請去的媒體得罪了一圈，蘋果公關(guān)堪稱中國“好”公關(guān)。

4.戴爾：個性代言人

請代言人一直是企業(yè)推廣的常規(guī)方法，戴爾卻把這套尋常招式玩出了不一樣。

2012年年初，潘石屹和周鴻祎兩位商界大佬令人意外地出現(xiàn)在同一個廣告中，定睛一看，竟是戴爾的XPS超級本將他們“撮合”到了一起。在這條45秒的“創(chuàng)新對決”廣告片中，平日口無遮攔的周鴻祎一本正經(jīng)地說著“推倒舊秩序”，向來不安常理出牌的潘石屹則主張“建立新玩法”，如此量身定制的臺詞博得觀者會心一笑。

而潘、周這兩位話題人物只是戴爾XPS系列龐大代言人隊伍中的一組，其他成員還包括“人生在外最重要的不是朋友多，而是超長待機”的陳冠希，扮成兔女郎高喊“我不是文藝青年”的蔣方舟，以及攝影師陳曼、媒體人李孟夏、“度娘”劉冬等等。他們不全是傳統(tǒng)意義上的大眾偶像，但都具有鮮明的個人特色。

點評：選擇具有一定爭議性的代言人，對于廣告在社交網(wǎng)絡(luò)上的后續(xù)發(fā)酵好處多多。

5.聯(lián)想：愛·在線經(jīng)典再續(xù)

2008年，聯(lián)想推出了國內(nèi)首部商業(yè)網(wǎng)絡(luò)電影《愛·在線》，獲評“史上最感人的網(wǎng)絡(luò)電影”、“讓3億年輕人感動的愛情”。時隔五年，聯(lián)想平板電腦小熊PAD重續(xù)經(jīng)典，深度捆綁大電影《我想和你好好的》，推出《愛·在線2》再次火爆網(wǎng)絡(luò)。

這支視頻由大電影原班制作團隊打造，新謀女郎倪妮和當紅小生馮紹峰情侶檔出演，依然延續(xù)了第一部的隔空戀愛概念及敘事風格，呈現(xiàn)了一個情侶間因誤會而分手然后通過小熊PAD保持聯(lián)系最終冰釋前嫌的感人故事，臺詞直戳淚點，情節(jié)極接地氣，網(wǎng)絡(luò)累計播放量超過3000萬次。

點評：如今微電影已成品牌推廣的主陣地之一，但捆綁大電影套拍微電影的模式尚屬首次，聯(lián)想《愛·在線2》讓品牌和電影方優(yōu)勢互補，開了一個好頭。

6.三星：140億美元營銷支出

路透社報道稱，三星電子今年的營銷支出預計將達到 140 億美元。這一數(shù)字超過冰島的 GDP，相當于購買整個摩托羅拉移動，或者2 個諾基亞手機業(yè)務(wù)。

巨額的廣告投入，讓這家韓國科技巨頭不斷在電視屏幕、電影銀屏、戶外廣告牌、各大體育賽事，甚至紐約無線電城音樂廳舉辦的藝術(shù)活動中亮相，但卻并不總是物有所值。上月，由三星贊助、在悉尼歌劇院舉行的微電影比賽中，觀眾對于視頻結(jié)尾出現(xiàn)的三星產(chǎn)品廣告給予了差評，《英國達人秀》節(jié)目中出現(xiàn)的三星廣告也招來嚴厲“批評”。

點評：140 億美元營銷投入背后，隱藏著三星不甘跟隨的內(nèi)心。不過，產(chǎn)品的優(yōu)劣最終會決

定那些聽上去很酷的玩意是營銷噱頭還是時代變革者。

7.HTC：攻占時代廣場

HTC在市場上的乏力已經(jīng)持續(xù)一段時間。繼簽約“鋼鐵俠”小羅伯特唐尼之后，王雪紅年底再次砸下大手筆，租下紐約時報廣場的平面廣告牌以及電子屏幕，用于企業(yè)宣傳。

眾所周知，繁華的紐約時報廣場素有“世界十字路口”之稱，以十萬美元計的昂貴租金使之成為品牌巨頭走馬燈般輪流登場的舞臺。HTC在這里發(fā)出邀約，面向全球征集“最美照片”，網(wǎng)友只需要將自己拍攝的照片上傳到社交媒體并參與指定話題，或發(fā)送至指定Email地址，HTC就將幫你提供在時代廣場體驗“片刻成名”的“露臉”機會。據(jù)了解，單項目花費就可能高達千萬元。

點評：這輪頹勢中的“強攻”能否挽救HTC還很難說，但起碼可以注入一針強心劑，在希望中等待真正的救贖。

8.小米：紅米首秀QQ空間

堪稱手機界一朵奇葩的小米在社會化營銷上素來頗有威名，今年它的低端產(chǎn)品——紅米手機另辟蹊徑，借助QQ空間著實火了一把。

紅米的發(fā)布渠道和之前的產(chǎn)品不同，沒有選擇小米官方微博、微信平臺，而是在官方認證QQ空間上發(fā)布。預熱的兩天時間里，小米通過騰訊廣點通系統(tǒng)精準定位人群，QQ認證空間聚攏人氣，社交平臺開展競猜活動，預熱頁面上線當天，認證空間粉絲增長破百萬。隨后的預約階段，又整合小米全網(wǎng)資源及QQ空間平臺資源進行精準投放，13天總預約人數(shù)745萬。到了發(fā)售當天，開啟90秒內(nèi)10萬臺紅米被一搶而空。

點評：看到QQ空間驚人的社會化營銷能力，我和我的小伙伴們都驚呆了。

第三篇：最新事件營銷十大經(jīng)典案例

最新事件營銷十大經(jīng)典案例

案例一： 私奔圣地天臺山

攻權(quán)私奔了，大家歡快地奔走相告！私奔體，被私奔，私奔宣言，私奔勝地，私奔測試……橫空出世。私奔已經(jīng)不是兩個人的私奔，而是一場大眾娛樂，一個營銷熱點，筆者關(guān)注到私奔營銷非常成功的一個案例——浙江天臺山的私奔造句活動。

攻權(quán)516深夜宣布私奔，接下來適逢519中國旅游日和520天臺山旅游日，作為中國旅游日發(fā)源地的天臺山正在雙節(jié)同慶，舉辦“讀萬卷書，行萬里路，重走霞客路”活動。有網(wǎng)友開始在網(wǎng)上八卦十大私奔勝地，520私奔微博借機推出“私奔天臺山宣言”活動，讓網(wǎng)友結(jié)合私奔的熱點盡情發(fā)揮。“@520私奔：#私奔天臺山宣言#王功權(quán)和王琴私奔了，奧特曼和PP豬私奔了，中國旅游日源自天臺山，天臺山5月18日到20日3天免費迎客，一起組團私奔到天臺吧！”佛國仙山，私奔好去處，簡短的幾句話激起網(wǎng)友的興趣，同時通過互動微博“一切皆可私奔”“我愛你，愛者你，就像私私愛奔奔”“私奔是大奔的兄弟”“別和我談戀愛，有本事和我私奔”等的話題激發(fā)，為互動用戶提供互動思路，瞬間激發(fā)大家當年的才華橫溢，滿腹筆墨一吐為快....天臺山私奔營銷受到網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)友以及平面媒體的高度關(guān)注，大家紛紛跟進、報道，天臺山借此打響了中國旅游日的金名片！

案例二：宇泰家具：有了難題要“高調(diào)解決”

2011年3月第27屆廣州國際家具展上，名不見經(jīng)傳的佛山宇泰辦公家具公司一下子成為包括廣東衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、四川衛(wèi)視等國內(nèi)電視主流媒體關(guān)注的焦點。原因無他，只因該企業(yè)請來了著名的打假英雄王海，為其專利產(chǎn)品“百鳳朝凰”打假，使得佛山宇泰辦公家具仍舊在一夜之間成為整個家具行業(yè)的“新星”。

調(diào)查顯示，超過80%的消費者認為真假問題已經(jīng)成為影響消費者選購實木家具的首要原因。的確，由于實木家具的特性，使得一般消費者很難一眼就辨別出“真假”實木。即使“打假”不斷，也無法遏制住這股越演越烈的假實木之風。“真假難辨”已成為中國實木家具難以言說之痛。

既然打假之路如此難走，卻又不得不走，那何不“高調(diào)打假”？宇泰家具公司就抓住這一點，另辟蹊徑，以“打假”為噱頭，在最短的時間內(nèi)吸引了媒體和消費者的關(guān)注，再以一個近乎戲劇化的“表演”，將自己品牌完美的傳播了出去。案例三：因世博榮耀披身，伊利全面大贏

體育盛事歷來是企業(yè)營銷的好時機，奧運會和世博會就更不例外。在奧運會和世博會中，伊利一枝獨秀，成為國內(nèi)唯一一家先后服務(wù)于奧運會和世博會兩大國際盛事的乳品企業(yè)，并載譽而歸。

作為中國乳品企業(yè)的龍頭，伊利借助上海世博會的契機，全面啟動線下電視、報紙、雜志以及線上硬廣、口碑、微博、新聞等地全方位地整合營銷，憑借世博效應(yīng)的強勁拉動和持續(xù)釋放，大獲全勝：正式入主世界乳業(yè)20強；品牌價值逼近300億，連續(xù)7年名列中國乳品企業(yè)榜首；在為營銷實效而設(shè)的中國艾菲獎頒獎禮上，伊利世博營銷抱得兩項大獎；而在2010年三季報中，伊利前三季度入賬235億，“世博牛奶”9個月銷量超奧運全年……

案例四：英利，突破世界杯營銷之路

當“中國英利”四個漢字第一次出現(xiàn)在世界杯賽場，并與麥當勞、索尼這樣家喻戶曉的世界品牌比肩出現(xiàn)時，中國觀眾對此好奇不已。有網(wǎng)友第一時間在微博上貼出了廣告截圖，甚至有人貼出了搜索到的英利公司介紹。

新能源企業(yè)英利因綠色資質(zhì)，贊助世界杯費用遠低于其他國際品牌。它是第一家贊助世界杯的中國企業(yè)，也是國際足聯(lián)歷史上第一家可再生能源的官方贊助商。而這一切成功又與它的綠色資質(zhì)密不可分。

“即使是最后的冠軍球隊，整個世界杯期間也僅能亮相7次(7場比賽)，而我們可以亮相64次(全部64場比賽都有廣告)。” 英利能源副總裁劉耀誠說，“世界杯的影響力是獨一無二的，通過世界杯，我們不僅可以影響傳統(tǒng)的歐美市場，也可以輻射東南亞、國內(nèi)等一些新興和潛在的市場。”不過遺憾的是，英力在網(wǎng)絡(luò)營銷推廣上并沒有做到位，口碑事件沒有很好的傳播出去。

案例五：王老吉，亞運營銷的另類解讀

2010年11月，帶有濃郁中國傳統(tǒng)文化色彩的亞運主火炬點燃儀式宣告了廣州亞運會精彩開幕，對于王老吉而言，為期一個月的亞運火炬?zhèn)鬟f在絢爛的禮花中完美落幕，從“先聲奪金”、“舉罐齊歡呼、開罐贏亞運”到“點燃吉情，傳遞精彩”，王老吉的亞運營銷迎來了精彩的收官之戰(zhàn)。

正如中國傳媒大學廣告學院院長黃升民的點評，王老吉擅長以大事件作為營銷推廣的背景舞臺，而且在大事件的選擇和切入契機方面經(jīng)驗老到，駕輕就熟。其實相對于大事件的選擇，王老吉更為關(guān)注的是：如何挖掘事件本身的核心價值與王老吉品牌主張之間的天然關(guān)聯(lián)。從CSR戰(zhàn)略的角度而言，廣州亞運會作為體育營銷的大事件，提供了以下三個天然關(guān)聯(lián)點，讓我們有機會洞悉王老吉亞運營銷戰(zhàn)略的幕后玄機：國際化展示契機，“民族品牌”強化契機，“活力、激情、自信”等核心價值與時代精神的共鳴。

案例六：金六福 “春節(jié)回家互助聯(lián)盟”

金六福的定位很準確，主打禮品市場。2011年1月，金六福發(fā)起了中國民間自發(fā)的“春節(jié)回家互助聯(lián)盟”，該活動可謂是“給力”的春節(jié)營銷，活動20天140萬人次參與，熱捧程度使容納十萬人在線的官網(wǎng)崩潰，百度相關(guān)鏈接4440000篇。《管理學家》主任鐘鳴表示，令人激動的策劃，難的是與品牌訴求高度結(jié)合。“傳”福不如“造”福。品牌價值與消費者關(guān)注點的契合度，是事件營銷重要因素。春運期間，“回家”正是民心所向的議題。“春節(jié)回家互助聯(lián)盟”是對社會的主旋律的積極響應(yīng)，也是金六福品牌價值的延伸。互動公益平臺引發(fā)社會叫好，有

效激發(fā)自媒體傳播效應(yīng)。“春節(jié)回家互助聯(lián)盟”突破單一企業(yè)提供幫助模式，把具有社會化媒體特質(zhì)的個體收到其中，并促成其進行自主傳播。

案例七：廣之旅亞運營銷

在百度鍵入“廣州亞運會志愿者信使團（”以下簡稱“亞運信使團”），用時0.002秒，可搜索到相關(guān)網(wǎng)頁37500篇。這個數(shù)字充分說明了在廣州亞運會舉辦前后“亞運信使團”見諸新聞媒體的高密度和高頻次。細心的讀者不難發(fā)現(xiàn)，在這些報道中屢屢被提及一個名字：廣之旅。廣之旅組織的“亞運會信使團”，因其參與層面寬、時間跨度長、覆蓋范圍廣、活動內(nèi)容多，為宣傳亞運和宣傳廣州立下了汗馬功勞，體現(xiàn)了旅游和大型體育賽事活動的完美結(jié)合。

廣之旅組織的亞運信使團活動得到了社會公眾和新聞媒體的廣泛好評，給國內(nèi)旅游界留下了諸多思考和營銷啟示。據(jù)調(diào)查，98.7%參加廣之旅亞運志愿者信使團的游客表示在旅游的同時，盡心盡力地宣傳亞運宣傳廣州，許多亞運信使還精心準備了表演節(jié)目及贈送當?shù)孛癖娙鐝V繡、廣彩瓷器等具有嶺南特色的紀念品。81%的亞運信使反復多次參與亞運信使活動，去不同地方宣傳亞運，宣傳廣州。

案例八：美團，0元抽取10萬元私奔基金

近日，美團網(wǎng)推出一單為期一周的“美夢成真”抽獎活動——“0元抽取10萬元私奔基金”，打破了此前“3·8”婦女節(jié)推出的38000元衛(wèi)生巾基金的紀錄，成為團購網(wǎng)站迄今額度最高的現(xiàn)金大獎。

10萬元私奔基金”的抽獎活動上線第一天即有20余萬人次參加。可見熱點的號召力。

案例九：東風雪鐵龍，“車上芭蕾”

八輛新款東風雪鐵龍世嘉在公共場合編隊停放，突然有穿著不同顏色絲襪的性感

美腿從打開的天窗內(nèi)伸出來，模仿水上芭蕾的動作舞姿，將世嘉車頂當作水平面，倒立上演曼妙撩人的“車上芭蕾”，“快閃”這種流行文化關(guān)鍵詞，也迅速“閃”進腦海。

當然，這一切還是為烘托東風雪鐵龍世嘉2011款上市，首次全系標配天窗，為打響改款知名度、強調(diào)天窗特征而來！“車上芭蕾”“有趣”而“新穎”，能夠帶動網(wǎng)民的話題討論及轉(zhuǎn)載；同時設(shè)計得很“日常”，貼近網(wǎng)民的日常活動，因此才具備共鳴并傳播的可能性，形成了真正的關(guān)聯(lián)記憶。此事件經(jīng)過另外網(wǎng)民的瘋狂轉(zhuǎn)載后，僅優(yōu)酷，十天內(nèi)就引起近90萬播放量、過萬次“頂/踩”，而且事件引起電視媒體廣泛關(guān)注，包括臺灣在內(nèi)的各大電視臺都給予了不同程度的曝光，百度搜索詞條結(jié)果3,250,000個。

案例十：奔馳smart，史上最牛汽車團購

2010年9月初，淘寶網(wǎng)上演了一出瘋狂的大價值商品團購，其銷售目標就是奔馳smart。二百五十輛車在不到4個小時的時間里被搶購一空，這個應(yīng)該是目前為止最快的汽車網(wǎng)絡(luò)團購記錄。

從營銷來講，這個網(wǎng)絡(luò)是事件最重要的意義并非是“250輛車”的銷售數(shù)字這么簡單，它是一次全新的嘗試和運用，并且?guī)砹顺晒ΑＯM者對smart的關(guān)注度提升，使smart在線下的詢問量也明顯增長。也許更從觀念上對汽車消費進行了更改：汽車不過就是一個交通工具，夠用就行。

第四篇：房地產(chǎn)行業(yè)微信營銷方案與案例

房地產(chǎn)行業(yè)微信營銷方案與案例

在談房地產(chǎn)微信營銷之前，首先我們來看看房地產(chǎn)行業(yè)在傳統(tǒng)營銷當中所遇到的問題，這樣可以讓我們更好的了解房地產(chǎn)行業(yè)如何微信營銷。

從行業(yè)來看，我想大家最關(guān)注的應(yīng)該是渠道營銷推廣效果，怎么樣更好的蓄客，還有就是做團購把房賣出去。但是，現(xiàn)實的情況是，用傳統(tǒng)的方式在房地產(chǎn)門戶網(wǎng)站做通欄廣告，軟文等蓄客營銷效果差。而且你也會遇到諸如：剛需消費者已經(jīng)被喚醒，我們該如何接觸他們？避免過度營銷費錢費時，哪些才是我們真正的客戶？市場競爭激烈，我們該如何吸引他們保持對項目的關(guān)注？線上活動如何更好地實現(xiàn)落地？這樣的問題。

而微信營銷恰好是營銷整合當中的一個重要補充，它很好的解決了1.信息精準傳播，幫助開發(fā)商更快速更經(jīng)濟的找到并匯聚客戶。2.高效客戶服務(wù)，創(chuàng)新營銷，關(guān)注客戶需求，低成本運營提升業(yè)績與利潤率。

云圖網(wǎng)絡(luò)為鴻昇商務(wù)廣場搭建的微信網(wǎng)站服務(wù)主要有以下幾個方面（搭建的微信服務(wù)主要根據(jù)購房者的需求搭建，購房者關(guān)注什么，就提供什么）：

樓盤簡介

樓盤動態(tài)（最新資訊，優(yōu)惠動態(tài)）

周邊配套（公交，學校，地鐵，銀行，醫(yī)院，餐飲，購物，其他）

戶型查看（戶型展示，多圖冊展示）預約看房

房貸計算

留言板

聯(lián)系我們

一鍵在線導航

通過這樣一個微信網(wǎng)站服務(wù)，它集交互式三維戶型鑒賞、可視化選房系統(tǒng)與貸款計算器等功能于一身。界面簡潔、易用，展示效果突出，是銷售的輔助工具。它以最人性化的功能滿足了不同購房者的看房習慣，幫助營銷人員實現(xiàn)快速部署，活動展開，提升專業(yè)化服務(wù)。

對用戶來說：

讓不動產(chǎn)”動“起來，靈活的樓盤信息跟蹤。

隨時隨地看房，360度看房，省時省力算價格。

一對一貼心服務(wù)，享受時尚又方便。

對房地產(chǎn)開發(fā)商來說：

強大的品牌傳播，專業(yè)銷售服務(wù)。人性化界面設(shè)計，及時的溝通橋梁。移動化、定位化、社交化的戰(zhàn)略結(jié)合，豐富的線上線下活動，通過與消費者的雙向溝通，加強品牌認知。其中包括的基礎(chǔ)模塊：

智能回復：通過預先設(shè)置的圖文素材，設(shè)置首次關(guān)注時回復、關(guān)鍵詞自定義回復。

微官網(wǎng)：只需設(shè)置分類添加圖文，選擇喜歡的模版和素材，就能生成一個漂亮的微信網(wǎng)站。

自定義菜單：用戶無需再通過輸入關(guān)鍵詞觸發(fā)回復，直接點擊菜單就可以看相關(guān)的內(nèi)容。

留言板：粉絲通過商家設(shè)置的關(guān)鍵詞發(fā)送的留言給商家，商家就可以在后臺查看到并可進行回復。

微投票：開啟此功能,可以發(fā)起文本投票和圖片投票兩種形式，可單選和多選。

線上粉絲營銷工具包：

大轉(zhuǎn)盤：直接發(fā)布幸運大轉(zhuǎn)盤活動，設(shè)置活動內(nèi)容、獎項及中將比例。

刮刮樂：通過逼真的刮卡體驗，增強用戶粘性，可設(shè)置活動內(nèi)容、獎項及中將比例。

砸蛋抽獎：砸蛋抽獎可以增強粉絲與公眾號的互動、提升公眾號的黏性，讓你在短時間內(nèi)迅速引爆人氣。

等30余款互動游戲。。

但是擁有了以上這些東西微信營銷怎么運營？：

做好內(nèi)容營銷。

內(nèi)容營銷是營銷中最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。記住，發(fā)有用的、有趣的信息而不是廣告！客戶很容易反感賬號每天都發(fā)廣告信息，反而每天分享一些房屋擺置、及有關(guān)生活小知識的訊息，客戶很容易產(chǎn)生好感。發(fā)廣告要適可而止，適當?shù)陌l(fā)送，即不忽略賬號的功能，又會產(chǎn)生依賴，并持續(xù)關(guān)注，為之后的營銷活動做鋪墊。服務(wù)好你的客戶，再進一步的進行營銷活動，放長線釣大魚。

一、日常主推信息：房型、室內(nèi)設(shè)計動態(tài)和展示；樓盤走勢、每日推薦；抽獎、開盤活動；社區(qū)文化（購房者的軟性需求）。

二、微活動的開展：

利用微信的強交互性，運用各種設(shè)計活動從而實現(xiàn)與用戶的交流，包括優(yōu)惠券推廣模塊、抽獎模塊等。

用戶還可以反復參與，可帶動周邊朋友一起分享，從而形成極強的口碑營銷效果。

線上線下活動如何結(jié)合？

提前將參與用戶分組。

手機參與活動，在線報名，搖一搖抽獎，在線投票，在線互動；軟性互動的必要手段。開啟微信，輕松掃二維碼參與活動。

如何實現(xiàn)落地？

線下同步實現(xiàn)二維碼展示，例如易拉寶、海報、DM宣傳單、服務(wù)臺提示等。

在活動中利用微信的極強互動功能進行現(xiàn)場抽獎、即刻優(yōu)惠、掃碼參與等。

之前也提到了，微信營銷很好的實現(xiàn)了信息精準傳播，幫助開發(fā)商更快速更經(jīng)濟的找到并匯聚客戶。2.高效客戶服務(wù)，創(chuàng)新營銷，關(guān)注客戶需求，低成本運營提升業(yè)績與利潤率。但是微信營銷只是整合營銷中的一環(huán)，所以，通過各渠道進行整合推廣，可以更好挖掘媒體效果。

石家莊云圖信息技術(shù)有限公司

第五篇：房地產(chǎn)行業(yè)微信營銷方案與案例

房地產(chǎn)行業(yè)微信營銷方案與案例

在談房地產(chǎn)微信營銷之前，首先我們來看看房地產(chǎn)行業(yè)在傳統(tǒng)營銷當中所遇到的問題，這樣可以讓我們更好的了解房地產(chǎn)行業(yè)如何微信營銷。

從行業(yè)來看，我想大家最關(guān)注的應(yīng)該是渠道營銷推廣效果，怎么樣更好的蓄客，還有就是做團購把房賣出去。但是，現(xiàn)實的情況是，用傳統(tǒng)的方式在房地產(chǎn)門戶網(wǎng)站做通欄廣告，軟文等蓄客營銷效果差。而且你也會遇到諸如：剛需消費者已經(jīng)被喚醒，我們該如何接觸他們？避免過度營銷費錢費時，哪些才是我們真正的客戶？市場競爭激烈，我們該如何吸引他們保持對項目的關(guān)注？線上活動如何更好地實現(xiàn)落地？這樣的問題。

而微信營銷恰好是營銷整合當中的一個重要補充，它很好的解決了1.信息精準傳播，幫助開發(fā)商更快速更經(jīng)濟的找到并匯聚客戶。2.高效客戶服務(wù)，創(chuàng)新營銷，關(guān)注客戶需求，低成本運營提升業(yè)績與利潤率。

而房地產(chǎn)行業(yè)在進行微信營銷之前，也應(yīng)該看看其他房產(chǎn)開發(fā)商是怎樣做的，以便達到更佳的效果，也少走彎路。這里我們以和碩微企公眾服務(wù)平臺為新地中心所做的微信營銷案例為例。

和碩微企為新地中心搭建的微信網(wǎng)站服務(wù)主要有以下幾個方面（搭建的微信服務(wù)主要根據(jù)購房者的需求搭建，購房者關(guān)注什么，就提供什么）： 樓盤簡介

樓盤動態(tài)（最新資訊，優(yōu)惠動態(tài)）

周邊配套（公交，學校，地鐵，銀行，醫(yī)院，餐飲，購物，其他）

戶型查看（360度看房，多圖冊）

預約看房

房貸計算

留言板

聯(lián)系我們

一鍵在線導航

通過這樣一個微信網(wǎng)站服務(wù)，它集交互式三維戶型鑒賞、可視化選房系統(tǒng)與貸款計算器等功能于一身。界面簡潔、易用，展示效果突出，是銷售的輔助工具。它以最人性化的功能滿足了不同購房者的看房習慣，幫助營銷人員實現(xiàn)快速部署，活動展開，提升專業(yè)化服務(wù)。

對用戶來說：

讓不動產(chǎn)”動“起來，靈活的樓盤信息跟蹤。

隨時隨地看房，360度看房，省時省力算價格。

一對一貼心服務(wù)，享受時尚又方便。

對房地產(chǎn)開發(fā)商來說：

強大的品牌傳播，專業(yè)銷售服務(wù)。人性化界面設(shè)計，及時的溝通橋梁。移動化、定位化、社交化的戰(zhàn)略結(jié)合，豐富的線上線下活動，通過與消費者的雙向溝通，加強品牌認知。

其中包括的基礎(chǔ)模塊：

智能回復：通過預先設(shè)置的圖文素材，設(shè)置首次關(guān)注時回復、關(guān)鍵詞自定義回復。微官網(wǎng)：只需設(shè)置分類添加圖文，選擇喜歡的模版和素材，就能生成一個漂亮的微信網(wǎng)站。

自定義菜單：用戶無需再通過輸入關(guān)鍵詞觸發(fā)回復，直接點擊菜單就可以看相關(guān)的內(nèi)容。

留言板：粉絲通過商家設(shè)置的關(guān)鍵詞發(fā)送的留言給商家，商家就可以在后臺查看到并可進行回復。

微投票：開啟此功能,可以發(fā)起文本投票和圖片投票兩種形式，可單選和多選。線上粉絲營銷工具包：

大轉(zhuǎn)盤：直接發(fā)布幸運大轉(zhuǎn)盤活動，設(shè)置活動內(nèi)容、獎項及中將比例。

刮刮樂：通過逼真的刮卡體驗，增強用戶粘性，可設(shè)置活動內(nèi)容、獎項及中將比例。

砸蛋抽獎：砸蛋抽獎可以增強粉絲與公眾號的互動、提升公眾號的黏性，讓你在短時間內(nèi)迅速引爆人氣。

但是擁有了以上這些東西微信營銷怎么運營？：

一、日常主推信息：房型、室內(nèi)設(shè)計動態(tài)和展示；樓盤走勢、每日推薦；抽獎、開盤活動；社區(qū)文化（購房者的軟性需求）。

二、微活動的開展：

利用微信的強交互性，運用各種設(shè)計活動從而實現(xiàn)與用戶的交流，包括優(yōu)惠券推廣模塊、抽獎模塊等。

用戶還可以反復參與，可帶動周邊朋友一起分享，從而形成極強的口碑營銷效果。

線上線下活動如何結(jié)合？

提前將參與用戶分組。

手機參與活動，修改簽名，搖一搖抽獎，看看周圍誰是你的有緣人；軟性互動的必要手段。

開啟微信，輕松掃二維碼參與活動。

如何實現(xiàn)落地？

線下同步實現(xiàn)二維碼展示，例如易拉寶、海報、DM宣傳單、服務(wù)臺提示等。

在活動中利用微信的極強互動功能進行現(xiàn)場抽獎、即刻優(yōu)惠、掃碼參與等。之前也提到了，微信營銷很好的實現(xiàn)了信息精準傳播，幫助開發(fā)商更快速更經(jīng)濟的找到并匯聚客戶。2.高效客戶服務(wù)，創(chuàng)新營銷，關(guān)注客戶需求，低成本運營提升業(yè)績與利潤率。但是微信營銷只是整合營銷中的一環(huán)，所以，通過各渠道進行整合推廣，可以更好挖掘媒體效果。整合媒體推廣的事，在這兒就先不說了。這里提到的房地產(chǎn)微信營銷的方案思路，具體效果還需要看各位的執(zhí)行力。