第一篇：2015年-2016年兒童戶外運動行業(yè)報告

兒童戶外運動行業(yè)報告

一．概述

經(jīng)過多年發(fā)展，國內成人戶外用品市場格局已相對固定，眾多戶外商家瞄準了兒童戶外這一商機。隨著“單獨兩孩”政策出臺、家庭戶外旅游觀念興起以及童裝童鞋的良好市場前景，這些都成為開發(fā)這一市場的有利條件。而以下這些確鑿的數(shù)據(jù)更說明了兒童戶外在發(fā)展上有著良好的基石。

兒童戶外用品行業(yè)發(fā)展“基礎”好 1400億

2014年我國童裝市場規(guī)模突破1400億元大關，而且在未來數(shù)年內都將保持高增長率遞增，特別是“單獨二胎”的新政策更給童裝行業(yè)注入了一劑強心劑，所有這些，都意味著童裝市場未來有著廣闊的市場前景。新常態(tài)下，童裝產(chǎn)業(yè)進入一個大變革的時代，童裝產(chǎn)業(yè)正由“數(shù)量消費”向“品牌消費”和“回歸產(chǎn)品”過渡。

據(jù)國家統(tǒng)計局相關的統(tǒng)計資料顯示，2011年中國有0-14歲兒童及少年有2.22億人，隨著政策放開，兒童數(shù)量將再度攀升。同時，日益增加的可支配收入將提升購買欲。業(yè)內人士預測，2012-2017年間，中國童裝市場零售額將翻倍增長，復合增長率將達20%.預計未來幾年，中國童裝市場經(jīng)濟規(guī)模將進一步加大。

403億元到830億

據(jù)統(tǒng)計，童裝零售銷售總額由2008年的403億元，至2012年更突破830億元。為了購買到合適的嬰童服裝，消費者愈來愈追求產(chǎn)品的質量、時尚的設計甚至品牌象征，而不再糾結價錢的高低。

消費統(tǒng)計以家庭為單位，按經(jīng)濟能力購買消費品，其中用于童裝的人均年度開支正在穩(wěn)步增長。

每年新生1780萬—1950萬嬰兒

隨著“單獨二胎”新策的實施，中國新生嬰兒數(shù)目將進一步上升。新出生人口將提高到2000年前后的水平，即每年新生1780萬—1950萬嬰兒，比2012年的1635萬提高9%-19%.新嬰兒潮將有望為國內童裝市場帶來增長潛力，為中國童裝業(yè)的擴充和發(fā)展帶來支援。經(jīng)過多年的發(fā)展，中國童裝從起步的分散式、家庭作坊式生產(chǎn)規(guī)模，到目前已逐漸形成以重點地區(qū)為基地的產(chǎn)業(yè)化規(guī)模。基于童裝穿著周期短、款式花樣多、需求量大等特點，目前童裝行業(yè)每年自然增速可達10%-20%，新的生育政策將把童裝行業(yè)的整體增速拉升至30%，把市場推進階段性的發(fā)展。

300億元 在種種市場推動因素的刺激下，越來越多企業(yè)投身童裝產(chǎn)業(yè)。目前中國高端嬰童裝市場的規(guī)模已經(jīng)超過300億元。童裝市場持續(xù)走俏，預示國內童裝市場消費潛力巨大市場前景廣闊。此外，由于中高端童裝的利潤較高，受眾多商家追捧，冀在市場分一杯羹。

二．兒童戶外運動市場成為戶外行業(yè)細分市場

近年來，隨著戶外運動的日益普及，家庭戶外活動的增加，兒童戶外裝備吸引著眾多的目光。相關數(shù)據(jù)顯示，兒童戶外擁有40%的市場增長率，相對空白的市場競爭、兒童群體對戶外產(chǎn)品的新鮮和喜好，無不使兒童戶外運動市場成為當下戶外行業(yè)新的細分市場。

在近日舉辦的亞洲戶外用品展覽會上，與以往不同的是出現(xiàn)了獨立的兒童戶外用品品牌，同時打出“家庭牌”的參展企業(yè)也不在少數(shù)，越來越多的家庭戶外元素融入專業(yè)戶外用品中。在專業(yè)性極強的展會上出現(xiàn)這一苗頭，業(yè)內人士表示兒童戶外用品市場已經(jīng)開始興起，并受業(yè)內重視。

但因為兒童戶外基本上是在成人的設計與主導下組織開展，其活動強度、風險等級都與成人戶外運動相去甚遠，因而對裝備及鞋服的技術性和功能性要求相對較低。所以，兒童戶外產(chǎn)品品牌的精準定位以及前景發(fā)展受到熱議。

北京康爾健野旅游用品有限公司總經(jīng)理徐國慶在近日舉辦的中國兒童戶外發(fā)展論壇上表示，隨著家庭戶外日益成為戶外主流方式，兒童戶外這個細分市場將迎來高速發(fā)展。他分析，隨著中國人收入水平的提升及帶薪休假制度的實施，會有越來越多的人參與到家庭戶外、家庭露營活動中，尤其是營地的建設。但是兒童戶外用品首先也應該注重其功能性，如果丟掉功能性，那就是另外一個狀態(tài)了，不能把戶外用品品牌和傳統(tǒng)運動用品品牌相混淆。所以KingCamp旗下產(chǎn)品，無論是針對成人還是家庭的，功能性是第一位的。在保障功能前提下，才會考慮面料上的差別，功能性是必須要堅守。他認為國內某些品牌打著戶外的名義，做著休閑，其實已經(jīng)偏離戶外核心的理念。

從某種意義上來說，兒童戶外市場受關注，說明中國戶外市場家庭化的走向，關注孩子，也是在培養(yǎng)未來的客戶。CAMKIDS總經(jīng)理洪欽銘在論壇上說，只有越來越多的成人戶外品牌進入兒童戶外用品市場，這個市場才能做大做強，而CAMKIDS作為行業(yè)先驅者，曾經(jīng)在品牌定位走過一些彎路，最初的小吉普系列市場反應非常糟糕，城市里的家長，不喜歡讓兒童整天穿得黑乎乎，顯得孩子沒有朝氣，此后CAMKIDS產(chǎn)品的定位是時尚休閑，反響好了很多。兒童的戶外與成人戶外最大一個區(qū)別是，戶外對于成人來說是極限運動，而孩子走出去就是戶外，把孩子帶出去，去感受大自然這就是戶外。所以，CAMKIDS包括整個產(chǎn)品的品類比例上面，專業(yè)的戶外運動占到整個產(chǎn)品比例的30%，時尚的運動占到產(chǎn)品比例的70%，CAMKIDS更多是滿足所有這些青少年走出去的這種生活穿著，而不是在極限上的一些生活穿著。當然，戶外市場本身跟傳統(tǒng)運動相比，最大區(qū)別就是功能性，即使是時尚戶外，也應要保證基礎戶外保障功能，例如防水、防風和透氣功能。兒童戶外產(chǎn)品設計應該對兒童的關懷體現(xiàn)在每一件產(chǎn)品身上，而不是每一件鞋子要打鋼板，每一件衣服要達到一萬兩萬的系數(shù)，每一件產(chǎn)品都是有等級。

國外品牌戶外服裝對于市場的定位是相當精確的。實際上，隨著越來越多戶外運動項目不斷涌現(xiàn)。戶外服裝的劃分也將會越來越精細。芬蘭兒童戶外品牌Reima是較早進入中國兒童戶外市場的國外品牌。其品牌國際銷售總監(jiān)Matti對如何發(fā)展兒童戶外品牌，有自己獨到的見解。他表示，未來5年，預計中國兒童服裝這個市場年增長率會達到12%，中國戶外市場競爭非常大但非常分散，現(xiàn)在還沒有任何一個品牌在中國以上乘的質量、高端的需求以及很好的功能性來占領市場的主要地位，雖然一些戶外服裝的品類可能對普通人來說是熟知的，但某些戶外品牌主要是以休閑或者是時髦來占據(jù)領先地位的。所以，現(xiàn)在功能性兒童戶外服裝的市場還不夠成熟。兒童戶外產(chǎn)品品牌要以兒童為設計中心，專門設計兒童產(chǎn)品。以Reima為例，在設計時除了看中服裝的功能性外，質量、舒適性和安全性也是必須關注的。

如果說兒童戶外是國內戶外市場橫向細分活動的開始，那么到底走時尚之路還是功能性之路將是這個產(chǎn)業(yè)的縱向細分。或許只有把時尚、功能性相融合的產(chǎn)品才會引領整個市場。

三．多個世界品牌布局最高兒童戶外服裝市場

“單獨二胎”政策的放開，讓不少傳統(tǒng)服裝企業(yè)找到了新的發(fā)力點，同樣在戶外細分市場，兒童戶外產(chǎn)品也成為了2014年各戶外品牌發(fā)力的重點。在日前舉行的北京ISPO戶外展上，來自全球的600多個戶外、冬季和極限運動品牌參展。韓國品牌BLACKYAK和美國品牌KEEN都展出了其兒童戶外系列產(chǎn)品，以此試探中國市場的反應。而國內知名戶外運動品牌探路者也對外界吹風，其與聯(lián)合童裝品牌“派克蘭帝”開發(fā)的童裝產(chǎn)品將于3月底舉行的中國國際服裝服飾博覽會上正式推出。

戶外運動市場容量有望達數(shù)千億元 雖然國內戶外運動市場的增速在放緩，但是依然成為各品牌不可忽略的市場。從2014年北京ISPO戶外展上參展商和參展品牌的規(guī)模，就可以窺知一斑。據(jù)悉，本次ISPO戶外展共吸引到了431家參展商，同比增加4%。而參會品牌增長則達到637家，同比增長12%。

對于戶外運動市場的體量和前景，慕尼黑展覽(上海)有限公司ISPOBEIJING項目總監(jiān)王亦磊認為，戶外運動行業(yè)的體量在150億元到200億元之間，與體育品牌相比，還是一個比較小的行業(yè)，但下一步的發(fā)展會非常迅速，滑雪、極限運動都將成為熱門。

而來自中國紡織品商業(yè)協(xié)會戶外分會COCA的數(shù)據(jù)顯示，2013年度品牌數(shù)量891個，國外品牌433個，同比增長3.59%，進入國內市場的國外品牌還是以歐洲和北美為主。

該機構發(fā)布的中國戶外用品市場2013年度調查報告則顯示，2013年戶外行業(yè)零售額180.5億元，同比增長24.3%。而2012年我國戶外用品市場零售總額為145.2億元，年增長率達到34.94%；2011年的增長率為50.91%。

探路者等品牌積極布局

相關數(shù)據(jù)顯示，雖然國內戶外用品市場的市場容量在逐年增長，但是增速卻在回落，企業(yè)也需要尋找新的增長點。有分析人士指出，兒童戶外用品市場將是一個新的增長點。相關數(shù)據(jù)顯示，兒童戶外擁有40%的市場年增長率，相對空白的市場競爭、兒童群體對戶外產(chǎn)品的新鮮和喜好，使得兒童戶外運動市場成為當下戶外行業(yè)新的細分市場。

布來亞克(Blackyak)2013年開始在中國市場推出兒童戶外產(chǎn)品，主要側重于衣服、鞋。其營銷部總監(jiān)安洪濤在接受媒體采訪時表示，其實在“爸爸去哪兒”大熱之前，已經(jīng)開始在北京兩個商場試銷兒童戶外產(chǎn)品，效果不錯。反而是“爸爸去哪兒”節(jié)目大熱之后，對于兒童戶外產(chǎn)品又產(chǎn)生了一個推動作用。

事實上，在ISPO戶外展上，韓國品牌BLACKYAK和美國品牌KEEN都較為積極地展出了其兒童戶外系列產(chǎn)品以試探中國市場消費者的反應。這或許意味著這些產(chǎn)品將在2014年正式進入中國市場。

專注于兒童戶外的芬蘭品牌Reima近兩年在兒童戶外市場的布局已經(jīng)收效顯著，Reima方面對媒體表示，將在已有的8家店面和天貓旗艦店的基礎上，再在中國開12家店，將門店拓展至20家。自2009年正式進軍青少年戶外市場的Camkids則在全國27個省(市、區(qū))、200個大中級城市建立了大約1000個門店。據(jù)悉，Camkids將在2015年將推出家庭戶外裝系列，以多元化產(chǎn)品滿足消費者。對于兒童戶外市場，探路者也正積極謀篇布局。探路者董秘張成表示，綠野網(wǎng)和Asiatravel公司作為探路者線上的重要業(yè)務，亦是其多元化的組成部分。在探路者多元化過程中，整合不同領域資源是一大特點。他還透露，探路者聯(lián)合童裝品牌“派克蘭帝”開發(fā)的童裝產(chǎn)品將于3月底舉行的中國國際服裝服飾博覽會上正式推出。童裝主要授權給派克蘭帝銷售，今年主要看童裝銷售效果再決定接下來的步驟。

四．兒童戶外用品行業(yè)：專業(yè)趣味才有藍海

隨著“單獨兩孩”政策的落地，兒童用品行業(yè)隨即也是熱火朝天地翻騰著，這股熱浪同樣攪動戶外兒童產(chǎn)業(yè)。同時，青少年群體對戶外運動的喜好慢慢增加，兒童戶外產(chǎn)業(yè)機遇顯現(xiàn)。業(yè)界分析，在戶外市場整體增速有所放緩的背景下，兒童戶外成為新的服裝產(chǎn)業(yè)藍海。探路者瞄準兒童戶外藍海，與派克蘭帝聯(lián)合打造的少年兒童戶外專屬品牌TOREAD kids探路者童裝。TOREAD kids探路者童裝已于近日正式面世。

探路者公司董事長盛發(fā)強認為：“相較于成人在戶外需求方面的快速增長，中國童裝市場也將進入一個迅速發(fā)展的階段，而且會有更多值得發(fā)現(xiàn)與挖掘的地方。派克蘭帝深耕童裝市場20年，有深厚的經(jīng)驗積累;而擁有15年傳奇歷程的探路者作為最早一批從事戶外運動的企業(yè)，為戶外童裝的技術層面奠定了良好的基礎。我希望雙方運用品牌或技術所長，通過長期深入的合作，為戶外兒童提供更優(yōu)全的保護和更好的戶外體驗。”

針對目前兒童缺乏戶外運動，偏愛使用電視、網(wǎng)絡、手機等電子產(chǎn)品娛樂的現(xiàn)狀，探路者童裝希望通過為孩子提供專業(yè)、趣味的戶外運動服裝，以達到倡導少年兒童更多體驗戶外運動、感受戶外的生活方式，培養(yǎng)敢思索、敢挑戰(zhàn)、敢鮮活、敢超越的戶外運動精神的目的。

據(jù)悉，探路者童裝將繼續(xù)沿用成人服裝TOREAD探路者的品牌主張：探路者勇敢的心。作為針對2~16歲孩子設計的戶外產(chǎn)品，探路者童裝在產(chǎn)品設計上，除了具備戶外童裝的專業(yè)性外，還充分考慮兒童的特點，增加了很多趣味性、故事性的設計元素，同時又兼具時尚感，符合少年兒童對戶外與潮流的需求，專業(yè)的防護讓家長放心，新奇的設計讓兒童喜愛。

據(jù)了解，8月18日，戶外童裝旗艦品牌探路者童裝 2015春夏新品訂貨會將會在北京盛大召開，來自全國各地近百位經(jīng)銷商、北京探路者戶外用品股份有限公司董事長盛發(fā)強以及北京派克蘭帝有限公司董事長羅鍵霆出席訂貨會。此次探路者童裝訂貨會以“放飛勇敢的心”為主題，通過Hero、Trekking、Travelax、Surfing四大系列，讓在場所有觀眾體會到專業(yè)戶外童裝的時代已來臨。Hero系列以沖鋒衣為主，使用TIEF PRO等功能性面料，令其更具專業(yè)性。Trekking系列以皮膚衣為主，防紫外線功能足夠滿足兒童春夏泛戶外需求。Travelax通過加德滿都佛教吉祥物大象以及民族織物花紋，給兒童的日常穿著帶來更多異域民族風情。Surfing系列配色動感明快，夏威夷風情元素的運用，帶給寶貝一個舒適、愉快的夏天。

同時，由香港知名建筑空間設計師設計的探路者童裝終端店面形象也在訂貨會上揭開神秘面紗。探路者童裝終端形象以探索大自然、與動物親密接觸為主題，通過木制基礎材料及淺啡色、彩色、白色等多種顏色的運用，勢必給小朋友帶來一場酣暢淋漓的大自然探索之旅。奇特的具有戶外概念且不失童趣的店面樣板間在訂貨會的展廳中一亮相，即受到與會的商場領導與經(jīng)銷商的一致好評。

隨著戶外童裝旗艦品牌探路者童裝的正式面市，全國首批店鋪陸續(xù)亮相。今年下半年，在著重布局北方區(qū)域一二線市場的戰(zhàn)略指導下，將在北京、上海、天津、南京、武漢、哈爾濱、長春、沈陽、河北、河南等地開設近百家店鋪，形成華北、華東、東北全面開花的盛大局面。

五．戶外運動品牌在兒童市場百家爭鳴

隨著湖南衛(wèi)視明星親子真人秀《爸爸去哪兒》的熱播，不僅火了外景地，節(jié)目中明星寶貝的著裝也成了模仿的對象。尤其是第三、四期在寧夏沙坡頭的外景地中，五個家庭攜手搭建的功能齊全的戶外帳篷、晚上睡覺時用的睡袋以及林志穎和兒子Kimi穿的迷你戶外親子裝和專業(yè)的兒童戶外鞋，讓戶外運動產(chǎn)品又一次進入了百姓的視線。而隨著近年來晉江多家戶外運動品牌的興起，不難相信，在未來這些戶外運動品牌將借兒童市場再次在國內戶外這個大市場上分得一杯羹。

市場：需求熱與供應冷

在《爸爸去哪兒》第三期寧夏沙坡頭的節(jié)目播出后，記者發(fā)現(xiàn)，包含有“爸爸去哪兒同款”標簽的商品瞬間就成了淘寶上的熱搜詞，短短一天的時間商品已經(jīng)已經(jīng)達到上千件。不少網(wǎng)店店主均表示，節(jié)目中王詩齡、天天、Cindy、石頭等人的服裝都有被買家詢問到，“不過最火的還是林志穎和他兒子的親子裝同款夾克和戶外迷彩服。”

生活方式的轉變和對生活品質的追求讓戶外用品開始成為喜愛運動的達人們關注的熱點。戶外用品近些年也快速發(fā)展，根據(jù)成年消費者的需求、愛好決定不斷推陳出新。隨著戶外運動的增多，尤其是登山等可以親子齊上陣的活動日漸火熱起來。在泉州，周末常常可見一家老小齊聚清源山、紫帽山等。然而市場上對于兒童戶外用品的關注度還比較少。不少家長為了孩子的安全，也想給他們臵備一套齊全的戶外裝備，但市面上卻很少有專門的兒童戶外用品店。

我們在各個大型商場的戶外用品專區(qū)發(fā)現(xiàn)，各品牌戶外用品店一應俱全，衣服、鞋、帳篷、背包等種類繁多，但是兒童這一群體的戶外用品在泉州市面上卻沒有發(fā)現(xiàn)。“兒童款我們這邊沒有賣。你看看成人款的S碼能不能穿唄”萬達百貨一品牌店員表示，店里從沒賣過兒童用品，他們家的品牌也沒有做過兒童款的。在淘寶上即便是網(wǎng)購，除了睡袋、水壺、帳篷外，服裝、鞋子等主力產(chǎn)品依舊空白。當下，兒童戶外用品市場上的需求熱與供求冷形成了鮮明的對比。

趨勢：觀念開始改變

“以往一些家長會認為孩子處在長身體的時期，今年買的衣服明年可能就穿不下了，每年都要花那么多錢去買衣服，不劃算，但是現(xiàn)在隨著時代的發(fā)展，戶外運動已成為一種趨勢，越來越多的消費者對兒童戶外服裝、裝備的質量和工藝開始要求如同成人的一樣，兒童用品日漸成為一個新的消費熱點。”曾經(jīng)在圣弗萊、駱駝?chuàng)芜^總經(jīng)理助理的陳桂源說，兒童戶外產(chǎn)品的附加值比兒童運動產(chǎn)品高，戶外產(chǎn)品具備透氣、防雪、防水、登山等功能，相比運動鞋服產(chǎn)品，消費者更青睞于功能性強的戶外裝備，這也會帶動兒童戶外品牌可觀的銷售前景。

在歐美、日韓等國家和地區(qū)，舉家出游成為每次節(jié)假日的保留曲目。“在韓國的一些山上，每次周末都人滿為患，這些人中，有青年，有老人，也有小孩，每個小孩也有自己的一套裝備，從帽子、衣服、鞋子到水杯，儼然一副專業(yè)人士的派頭，但這卻是每個韓國小孩都會有的裝備。”每年都會到韓國考察兩三次的天倫天鞋業(yè)設計總監(jiān)馮石靈告訴記者，戶外運動在韓國普及率非常高，“他們注重身心的全方位鍛煉。”

如今在國內，尤其是生活節(jié)奏偏緩的二、三線城市，家庭出游的概念日漸深入人心，很多成人出游時也開始帶上自己的孩子，戶外不僅僅成為鍛煉身體的方式，也成為家長和孩子溝通的一個渠道，“舉家出游，不僅可以增加和孩子相處的時間，了解孩子最新的動態(tài)，在大自然的環(huán)境下傾聽他們的內心，而且在這個過程中家長的很多行為舉止其實可以更直接的讓孩子感受到，父母是孩子最好的老師這一說也在戶外運動中得到了很好的體現(xiàn)。”家住溫陵南路的晉江人柯先生每周都會帶孩子去爬清源山，而曾經(jīng)在戶外品牌公司工作過的他也會給孩子買各式各樣的戶外衣，“這真的是性價比非常高的產(chǎn)品。”

未來：競爭白熱化的市場

在今年夏天舉辦的亞洲戶外用品展覽會上，與以往不同地出現(xiàn)了獨立的兒童戶外用品專賣店。在專業(yè)性極強的展會上出現(xiàn)了這一苗頭，不少業(yè)內人士均表示兒童戶外用品市場已經(jīng)開始興起，并受業(yè)內重視。雖然單設兒童戶外用品專賣店還只是一個苗頭，但打出“家庭牌”的參展企業(yè)不在少數(shù)，越來越多的家庭戶外元素融入專業(yè)戶外用品中。

近年來，國際成人運動品牌如耐克、阿迪達斯等紛紛加入青少年戶外市場，加上泉州本土戶外品牌圣弗萊、天倫天、鄧祿普、獅派戶外等閩派戶外已經(jīng)悄然崛起。卡途、小駱駝等兒童戶外品牌的加入，兒童戶外的競爭已經(jīng)進入白熱化階段，整個國內兒童用品市場將進一步被“炒熱”，未來的競爭將更加激烈。戶外用品本身已經(jīng)是體育用品的一個細分板塊，如今還分化出更“細”的兒童戶外用品市場，這意味著戶外用品行業(yè)已從“萌芽期”進階到“青春期”，未來還有相當大的發(fā)展空間。

目前，兒童戶外產(chǎn)品在市場上還處于供不應求的狀態(tài)，兒童戶外用品將成為戶外細分市場新增長點，尤其是北京、沈陽、哈爾濱等地，兒童戶外市場發(fā)展空間很大。不少業(yè)內人士透露，家庭戶外已經(jīng)成為趨勢，雖然目前各大品牌還沒有推出兒童產(chǎn)品，但其拓展已經(jīng)在計劃內，兒童戶外產(chǎn)品已提上議事日程了。

第二篇：戶外運動報告論文

戶外運動報告論文

老師：楊漢 學生：黃昶 專業(yè)：地質調查 班級：012112 學號：20111000777

個人簡介

老師，您好！我叫黃昶，是來自地學院地質調查專業(yè)的一名學生，我性格開朗，喜歡不斷挑戰(zhàn)自我。正是由于這個原因我才選了地質調查這個專業(yè)，同時，在今年選通選課的時候，選擇了《戶外運動》，在廣水地區(qū)的野外生存經(jīng)歷也讓我特別難以忘懷。在那里，我學會了一些基礎得到的野外生存技能，同時也結交到了很多朋友。

戶外運動簡介

戶外運動是一項在自然場地舉行的一組集體項目群，其核心為自然。其中包括徒步、穿越、攀巖、懸崖速降、野外露營、野炊、定向運動、溪流、探險、登山等項目，戶外休閑運動中多數(shù)帶有探險性，屬于極限和亞極限運動，有很大的挑戰(zhàn)性和刺激性，擁抱自然，挑戰(zhàn)自我。

起源發(fā)展

戶外運動的歷史，最早可追溯到18世紀的歐洲。據(jù)史料記載，法國著名科學家德·索修爾為探索高山植物資源，渴望能有人幫他克服當時看來是不可逾越的險阻——登上阿爾卑斯頂峰（在法國境內的勃朗峰，海拔4810米，是西歐的第一高峰）。他于1760年5月在阿爾卑斯山腳下的夏木尼鎮(zhèn)貼出一則告示：“凡能登上或提供登上勃朗峰之巔線路者，將以重金獎賞。”直到26

年后的1786年6月，夏木尼鎮(zhèn)一位名叫巴卡羅的醫(yī)生揭下了告示，他經(jīng)過兩個多月的準備，與當?shù)厣絽^(qū)水晶石采掘工人巴爾瑪結伴，于8月6日首次登上了勃朗峰。

英國素稱“戶外運動之鄉(xiāng)”，也是近代競技運動的重要發(fā)源地。18世紀60年代開始出現(xiàn)工業(yè)革命，在英國蒸汽機和紡織機廣泛地應用在生產(chǎn)上，促進了工業(yè)生產(chǎn)的飛躍發(fā)展。盡管當時以軍事為目的兵式體操運動正席卷整個歐洲，但英國新興的資產(chǎn)階級為了解決由大機械生產(chǎn)、生產(chǎn)節(jié)奏加快及城市人口劇增等一系列社會問題，在全國積極推行發(fā)展戶外運動和游戲，如狩獵、釣魚、射箭、旅行、登山、賽艇、帆船、游泳、水球、滑冰、疾跑、跳遠、跳高、撐竿跳高、投石、擲鐵餅、羽毛球、板球、地滾球、高爾夫球、曲棍球、橄欖球、足球等。戶外運動作為理想的體育休閑手段，正以一種更加自由、隨意的運動方式，倍受英國大眾的青睞。隨著英國的對外發(fā)展，戶外運動和游戲的影響很快傳到了美國、法國及世界其他國家。

英國戶外運動和游戲的發(fā)展，深受英國大眾喜愛、普及面很廣，各項運動技術水平的提高，規(guī)則的制定和漸趨統(tǒng)一，全國性的單項運動協(xié)會陸續(xù)成立以及各項體育運動向世界各國的傳播。

戶外運動主要類型

攀巖分為自然場地攀巖和人工場地攀巖，是一項刺激且很有挑戰(zhàn)性的活動。

速降 懸崖速降，在教練的指導與保護下，運用各種專業(yè)登山器材，由教練現(xiàn)場指導器材的使用及技術動作，在天然陡壁上凌空飛步，利用繩索由巖壁頂端下降到地面。

野營 在野外露營、野炊。學習各種野外生活技能。在自然的環(huán)境下，人與人之間的關系變得緊密、融洽。露營是種休閑活動，通常露營者攜帶帳篷，離開城市在野外扎營，度過一個或者多個夜晚。露營通常和其他活動聯(lián)系，如徒步、釣魚或者游泳等。

野外定向 又名定向越野，是一種在野外利用地圖和指南針，以不同形式去完成一段路程，并在檢查點為控制卡(記錄卡)打上印記的活動。1918年由瑞典童軍領袖僑蘭特發(fā)明一種“尋寶活動”訓練童軍在野外辨別方向及體能，經(jīng)過不斷發(fā)展，成為今天的野外定向。

定向定向運動也是競技體育項目之一，他類似于眾所周知的尋找寶藏。大致過程是：在曠野，山丘的叢林或近郊公園等優(yōu)美的自然環(huán)境中，事先隱藏好數(shù)個點，參加者手持地圖和指南針找出點的所在方向。采用徒步，奔跑式，迅速準確地逐個找出，有機地將個人休閑、娛樂與團隊熔煉、協(xié)作融為一體。

溯溪 是在峽谷溪流的上下游之間，克服地形上的各處障礙，窮水之源而登山之巔的一項探險運動。其特點與樂趣在于不斷克服一個接一個的急流、瀑布、跌水、旋渦，急流勇進、逆水前行。當然專門的器械、技術不可少，更要依靠隊友之間的傾力配合。

由于自始至終在水中行進，時而淌、時而游，往往不長的一段溪谷也要歷盡艱辛才能穿過。

探險 戶外休閑運動中多數(shù)帶有探險性，屬于極限和亞極限運動，有很大的挑戰(zhàn)性和刺激性。擁抱自然，挑戰(zhàn)自我，能夠培養(yǎng)個人的毅力、團隊之間合作精神，提高野外生存能力。

徒步 亦稱作遠足、行山或健行，并不是通常意義上的散步，也不是體育競賽中的競走項目，而是指有目的的在城市的郊區(qū)、不需要登上山頂，但是登山和穿越密切相關，兩種活動經(jīng)常結合在一起。

潛水 泛指所有的水面下活動。包含使用壓縮機由水面供氣的潛水；由潛水員自行攜帶呼吸系統(tǒng)的水肺潛水；以及不攜帶呼吸系統(tǒng)，僅使用輕裝備的自由潛水。

沖浪 是一種沖浪者利用沖浪板越過涌起浪頭的水上運動。主要的配備是沖浪板和系在腳上的安全繩。

釣魚是捕捉魚類的一種方法。釣魚的主要工具有釣桿和魚餌。釣桿一般由竹子或塑料輕而有力的桿狀物質制成，釣桿和魚餌用絲線聯(lián)接。一般的魚餌可以是蚯蚓、米飯、菜葉、蒼蠅、蛆等，現(xiàn)代有專門制作好的魚餌出售。魚餌可以直接掛在絲線上，但有個魚鉤會更好，對不同的魚有特殊的專制魚鉤。另外一個漂更有幫助。在周圍水面撒一些豆糠會引來更多的魚。

小輪車小輪車（BMX）起源于上個世紀60年代美國的加利福尼亞，年輕人從摩托車越野賽中得到啟

發(fā)，在自建的場地上比賽自行車，很快有了第一批擁躉。1978年，小輪車傳入歐洲；1982年，第一屆小輪車世界錦標賽舉行；1993年，國際自行車運動聯(lián)盟接納小輪車成為新成員；2003年，國際奧委會通過決議，將小輪車列為北京奧運會正式比賽項目。

戶外運動照片濃縮版

主要戶外運動品牌

地質學學科簡介

地質學（geology）是關于地球的物質組成、內部構造、外部特征、各層圈之間的相互作用和演變歷史的知識體系。是研究地球及其演變的一門自然科學。

地球自形成以來，經(jīng)歷了約46億年的演化過程，進行過錯綜復雜的物理、化學變化，同時還受天文變化的影響，所以各個層圈均在不斷演變。

約在35億年前，地球上出現(xiàn)了生命現(xiàn)象，于是生物成為一種地質應力。最晚在距今200～300萬年前，開始有人類出現(xiàn)。人類為了生存和發(fā)展，一直在努力適應和改變周圍的環(huán)境。利用堅硬巖石作為用具和工具，從礦石中提取銅、鐵等金屬，對人類社會的歷史產(chǎn)生過劃時代的影響。

隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展，人類活動對地球的影響越來越大，地質環(huán)境對人類的制約作用也越來越明顯。如何合理利用地球資源、維護人類生存的環(huán)境，已成為當今世界所共同關注的問題。

發(fā)展回顧

人類對地質現(xiàn)象的觀察和描述有著悠久的歷史，但作為一門學科，地質學成熟的較晚。地質學的研究對象是龐大的地球及其悠遠的歷史，這決定了這門學科具有特殊的復雜性。它是在不同學派、不同觀點的爭論中形成和發(fā)展起來的。地質學的萌芽時期（遠古～公元1450年）

人類對巖石、礦物性質的認識可以追溯到遠古時期。在中國，銅礦的開采在兩千多年前已達到可觀的規(guī)模；春秋戰(zhàn)國時期成書的《山海經(jīng)》《禹貢》《管子》中的某些篇章，古希臘泰奧弗拉斯托斯的《石頭論》都是人類對巖礦知識的最早總結。

在開礦及與地震、火山、洪水等自然災害的斗爭中，人們逐漸認識到地質作用，并進行思辨、猜測性的解釋。我國古代的《詩經(jīng)》中就記載了“高岸為谷、深谷為陵”的關于地殼變動的認識；古希臘的亞里士多德提出，海陸變遷是按一定的規(guī)律在一定的時期發(fā)生的；在中世紀時期，沈括對海陸變遷、古氣候變化、化石的性質等都做出了較為正確的解釋，朱熹也比較科學的揭示了化石的成因。

地質學奠基時期（公元1450～公元1750年）

以文藝復興為轉機，人們對地球歷史開始有了科學的解釋。意大利的達·芬奇、丹麥的斯泰諾、英國的伍德沃德、胡克等等，都對化石的成因作了論證。胡克還提出用化石來記述地球歷史；

斯泰諾提出地層層序律；在巖石學、礦物學方面，李時珍在《本草綱目》中記載了200多種礦物、巖石和化石；德國的阿格里科拉對礦物、礦脈生成過程和水在成礦過程中的作用的研究，開創(chuàng)了礦物學、礦床學的先河等等。

地質學形成時期（公元1750～公元1840年）

在英國工業(yè)革命、法國大革命和啟蒙思想的推動和影響下，科學考察和探險旅行在歐洲興起。旅行和探險使得地殼成為直接研究的對象，使得人們對地球的研究從思辨性猜測，轉變?yōu)橐砸巴庥^察為主。同時，不同觀點、不同學派的爭論十分活躍，關于地層以及巖石成因的水成論和火成論的爭論在18世紀末變得尖銳起來。

德國的維爾納是水成論的代表，他提出花崗巖和玄武巖都是沉積而成的，并對巖層作了系統(tǒng)的劃分。英國的赫頓提出要用自然過程來揭示地球的歷史，以及地質過程即看不到開始的痕跡，也沒有結束的前景的均變論思想。水火之爭促進了地質學從宇宙起源論、自然歷史和古老礦物學中分離出來，并逐漸形成了一門獨立的學科。在中國，出現(xiàn)在17世紀的《徐霞客游記》也是對自然考察所獲得的超越時代的成果。至1840年，底層劃分的原則和方法已經(jīng)確立，地質時代和地層系統(tǒng)基本建立起來。

而此時的礦物學沿著形態(tài)礦物學和礦物化學方向發(fā)展，美國丹納的《礦物學系統(tǒng)》標志著經(jīng)典礦物學的成熟；1829年，英國的尼科爾發(fā)明了偏光顯微鏡，使得顯微巖石學的迅速發(fā)展成為可

能；法國博蒙于1829年提出地球冷縮造山的收縮說，對近百年來的構造理論產(chǎn)生重大影響。

這樣，有關地球歷史的古生物學。地層學，有關地殼物質組成的巖石學、礦物學，和有關地殼運動的構造地質理論所組成的地質學體系逐漸形成了。

19世紀上半葉，有關災變論和均變論的爭論，對地質學思想方法產(chǎn)生了歷史性的影響。居維葉是災變論的主要代表，他提出地球歷史上發(fā)生過多次災變造成生物滅絕的觀點。英國的萊伊爾是均變論的主要代表，他堅持“自然法則是始終一致”的觀點，并提出以今論古的現(xiàn)實主義方法。在爭論中，地質均變論逐漸成為百余年來地質學及其研究方法的正統(tǒng)觀點。地質學的發(fā)展時期（公元1840～公元1910年）

隨著工業(yè)化的發(fā)展，各工業(yè)國家都開展了區(qū)域地質調查工作，是地質學從區(qū)域地質向全球構造發(fā)展，并推動了地質學各分支學科的迅速建立和發(fā)展。

其中重要的有瑞士阿加西等人對冰川學的研究，以及英國艾里、普拉特提出的地殼均衡理論；有關山脈形成的地槽學說，經(jīng)過美國的霍爾和丹納的努力最終確立起來；法國的貝特朗提出造山旋回概念；奧地利的休斯和俄國的卡爾賓斯基則對地臺作了系統(tǒng)的研究；休斯的《地球的面貌》是19世紀地質學研究的總結，同時休斯用綜合分析的方法，從全球的角度研究地殼運動在時間和空間上的關系，預示了20世紀地質學研究新時期的到來。

現(xiàn)代地質學的發(fā)展（公元1889－1971年）

進入20世紀以來，社會和工業(yè)的發(fā)展，使得石油地質學、水文地質學和工程地質學陸續(xù)形成獨立的分支學科。在地質學各基礎學科穩(wěn)步發(fā)展的同時，由于各分支學科的相互滲透，數(shù)學、物理、化學等基礎科學與地質學的結合，新技術方法的采用，導致了一系列邊緣學科的出現(xiàn)。

地震波的研究揭示了固體地球的圈層構造以及洋殼與路殼結構的區(qū)別；高溫高壓巖石實驗研究，為人們認識地殼深處地質過程提供了較為可靠的依據(jù)。所有這些都促進了地質學研究從定性到定量的過渡，并向微觀和宏觀兩個方向發(fā)展。

20世紀50～60年代，全球范圍大規(guī)模的考察和探測，使地質學研究從淺部轉向深部，從大陸轉向海洋，海洋地質學有了迅速發(fā)展。同時古地磁學、地熱學、重力測量都有重大進展，為新的全球構造理論的產(chǎn)生提供了科學依據(jù)。在這個基礎上，德國的魏格納于1915年提出的與傳統(tǒng)海陸固定論相悖離的大陸漂移說得以復活。

20世紀60年代初，美國的赫斯、迪茨提出的海底擴展理論較好地說明了漂移的機制。加拿大的威爾遜提出轉換斷層，并創(chuàng)用板塊一詞。60年代中期美國的摩根、法國的勒皮雄等提出板塊構造說，用以說明全球構造運動的基本理論，它標志著新地球觀的形成，使現(xiàn)代地質學研究進入一個新階段。

中國地質大學（武漢）山銘志戶外運動俱樂部

中國地質大學（武漢）山銘志戶外運動俱樂部成立于2003年9月，是在校大學生自愿組織的群眾性體育學術類學生社團。“山銘志”之名來源于英語“summit”（頂峰）。俱樂部以“以人為峰，以山銘志”為口號，把“普及登山運動，弘揚登山精神”作為辦社宗旨，著重加強大學生戶外運動的教育培訓,技術技能培訓，讓更多的同學有機會去體驗登山的樂趣和奧秘，去體會登山精神的內涵。

中國地質大學（武漢）山銘志戶外運動俱樂部于是中國地質大學（武漢）唯一以戶外運動、登山運動及相關運動項目為活動內容的學生社團。協(xié)會以地大戶外專業(yè)本科生為后盾，大力在校內普及、發(fā)展戶外運動和登山運動。目前俱樂部已經(jīng)成為中國地質大學登山隊的后備軍團。前幾任會長李生鵬、張瑜、馬麗娟都是地大登山隊主力隊員。

山銘志戶外運動俱樂部立足本校，面向全國。在校園中我們大力宣傳包括登山運動在內的各項戶外運動，組織同學們到戶外參加露營、攀巖、巖降、戶外拓展等對身心有益的戶外活動；在校外，我們組織、接納其他學校的學生一起參加戶外運動，大力宣傳地大的特色與傳統(tǒng)！每年寒暑假，我們還會組織具有豐富登山經(jīng)驗的部員帶領大家挑戰(zhàn)極限，攀登雪山，讓更多的同學領悟到地大傳統(tǒng)運動項目的魅力—登山運動。

總結

總之，地質調查專業(yè)更多的以野外區(qū)域調查為主，我們以后工作的地點集中在野外，這與戶外運動有著重大的聯(lián)系。在這次野外生存之后，我學到了更多的野外生存的基本本領，也深深地了解到了團隊和集體的重要性，這對我以后的工作會有莫大的引導作用，我想我的下次通選課不是野外生存就是戶外素質拓展運動，希望能再次跟著老師出野外生存，同時把在這次野外學到的技能告訴那些第一次出野外生存的人。

第三篇：戶外運動

題目：如何理解戶外運動

學號：1410200332 姓名：趙珊

專業(yè)：電氣與電子工程學院 班級：14電類3班

早期的戶外運動其實是一種生存手段，采藥、狩獵、戰(zhàn)爭等活動無一不是人類為了生存或發(fā)展而被迫進行的活動。二戰(zhàn)期間，英國特種部隊開始開始利用自然屏障和繩網(wǎng)進行障礙訓，其目的是為了提高野外作戰(zhàn)能力和團隊合作能力，這是人類第一次系統(tǒng)的把戶外活動有目的的運用到實際中。

二戰(zhàn)后，隨著戰(zhàn)爭的遠離和經(jīng)濟的發(fā)展，戶外活動開始走出軍事和求生范疇，成為人類娛樂、休閑和提升生活質量的一種新的生活方式。1989年新西蘭舉辦的首次越野探險挑戰(zhàn)賽后，各種各樣形式的戶外活動和比賽在全世界如火如荼的開展起來。目前在歐洲每年都有眾多的大型挑戰(zhàn)賽舉行。在美國，戶外運動的參與人數(shù)和產(chǎn)值都位居所有體育運動的第三位。，在90年代傳入我國，我們統(tǒng)稱為戶外運動。戶外運動不是一種簡單的體育運動，也不同于中國傳統(tǒng)的旅游方式，是一種把旅游、運動、文化、人際交流緊密結合起來的生活方式。它能把人們從煩悶的社會生活中暫時的超脫出來，以最放松的心態(tài)感受大自然魅力，并以更加積極的態(tài)度回歸到社會生活中去。戶外運動提倡環(huán)境保護，倡導“自然、健康、自由、快樂”的生活方式。崇尚“平等、真誠、協(xié)作、自主”的人文精神。戶外運動的概念： 戶外活動是指以自然環(huán)境為場地的，帶有探險性質或體驗探險性質的體育活動項目群。戶外探險在國內比較普及、流行，并且有一定認知度的各類戶外活動，如野外露營、登山、滑雪、自駕車、騎馬等等。同時也為讀者推薦和推廣一些更加新穎刺激的戶外運動，如滑翔傘、潛水等等。

戶外運動中多數(shù)帶有探險性，屬于極限和亞極限運動，有很大的挑戰(zhàn)性和刺激性。擁抱自然，挑戰(zhàn)自我，能夠培養(yǎng)個人的毅力、團隊之間合作精神，提高野外生存能力，深受青年人的歡迎。戶外運動越來越吸引了人們的目光，日益成為關注的焦點。另外，由于我國地理條件的得天獨厚，擁有良好的廣大自然資源，也為戶外運動提供了一個廣闊的空間。

戶外運動離不開裝備器材。一般來說，戶外運動的裝備可分為兩個方面，一是基本裝備，如帳篷、背包、睡袋、服裝、鞋、炊具、地圖、指北針、頭燈（含備用燈泡與電池）、備用糧食、備用衣物、太陽眼鏡、刀、火種、急救箱等。二是不同運動需要的專業(yè)性很強裝備，如探險隊的GPS、登冰山用的冰爪、登山的登山索、滑雪運動的滑雪板、潛水運動的潛水器材等。

戶外運動的興起，使人們逐步離開傳統(tǒng)的體育場館，走向荒野，縱情于山水之間，向大自然尋求人類生存的本質意義。置身戶外，以冒險形式所展現(xiàn)的戶外運動成了人們超越自我、挑戰(zhàn)極限的空間。登山穿越、野外露營，背上沉重行囊，今夜將入住野外，水上摩托和沖浪運動，讓您充分體驗在藍天碧水間風馳電掣、搏擊海浪的瀟灑；白浪蠻牛、激流皮劃艇和白水漂流讓您在萬流奔騰中歷經(jīng)一瀉千里、驚濤駭浪的激越；蹦極跳、攀巖運動又使您感受到了“躍向重力、扶搖直下”的驚險；山地自然這個博大精深、美麗而兇險的演練場里，我們拋棄了現(xiàn)代文明帶來的舒適與慵懶，擁有了與自然共存的能力，充分體會到一種回歸人的本性與初衷、檢驗人的智慧與力量的樂趣……有什么比求生更能體現(xiàn)人與自然界中的萬物生靈所共有的本能呢。

戶外運動在中國的發(fā)展還處在初級階段。目前在我國進行戶外運動推廣的主要還是戶外運動的組織者、網(wǎng)站、俱樂部以及一些戶外裝備公司。現(xiàn)在戶外運動從業(yè)者普遍認為戶外運動要在中國形成一股浪潮。同時，它還體現(xiàn)了人類返璞歸真、回歸自然、保護環(huán)境的美好愿望，因此已被世界各國譽為“未來體育運動”。

戶外運動中還有一些常說的詞語：驢友：“驢友”諧“旅友”之音，并取驢之吃苦耐勞的本性，我們將那些體能很好的“驢友”稱為“猛驢”或“牲口”。山友：一般指愛好攀登雪山的登山者，山友一般性格豪放，處世嚴謹。這種人的生命中沒有了山，就不知道怎么活。色友：用眼睛和鏡頭旅行的人們，他們把攝影器材看得比自己的生命還重要。自虐：腐敗的反義詞。拼音簡寫為“ZN”，一般指那些不走平常路的家伙。如果可以選擇，自虐者永遠都會選擇一種最艱難和痛苦的方式參與活動，簡單的說就是自己折磨自己。腐敗：自虐的反義詞。拼音簡寫為“FB”，從行程計劃到交通和餐旅安排都選擇最舒適的方式的活動，我們稱之為腐敗活動。在特定的時候也單指吃喝玩樂。腐敗者從來都知道怎么過才是最舒服的。中國戶外運動目前正積極的開展起來，經(jīng)過近幾年的發(fā)展，在各大中型城市越來越多的年輕人甚至老年人都熱愛上了戶外運動。但是由于還處在發(fā)展初期，各方面都不太規(guī)范，導致大眾對戶外運動的理解走進了一個誤區(qū)。在做戶外領隊四年多的時間里，我感到引導大眾正確的理解戶外運動是一件非常重要的事情。

其實我們很難給“戶外運動”下一個明確的定義，因為這是一個非常廣闊的領域，有著復雜的類別和各種層次的技術要求。在這里我嘗試著給一個定義---戶外運動：所有在戶外進行的以健身、休閑、娛樂為目的的運動項目。它主要包括登山、攀巖、徒步、漂流、滑翔、探險、穿越、野營等活動。通過以上種種形式的戶外運動，將積極、健康、快樂、真實、自然的生活方式和觀念普及到大眾，這也是從事戶外運動的各類組織、團體及機構追求的最終目標。

戶外運動不等于自助旅游，準確的說，自助旅游（Back Packer）的形式只能作為戶外運動的一種方式。戶外運動更接近于體育的范疇。由于國內對于戶外運動的理解最初就來自于國外這種背包自助旅游的形式，因此很多人對戶外運動的理解就片面為自助旅游。而把致力于戶外運動事業(yè)的俱樂部及組織機構理解為旅行社。其實戶外運動無論是從范圍、性質及技術要求方面都遠比自助旅游要大的多、嚴肅的多也高的多。

戶外運動并非少數(shù)人的探險行為 由于媒體及大眾的關注，登山、探險活動一直成為戶外運動的一個亮點和焦點呈現(xiàn)在大眾面前。因此，很多人的概念中，戶外運動就是登雪山，到極地探險等。“戶外運動”也成了一個高不可攀的名詞，成了一個少數(shù)人喜歡的個別行為。其實如同前面探討過的戶外運動與自助旅游的區(qū)別一樣，這兩者之間也存在同樣的關系。戶外運動是個廣泛的概念，它包含了各種形式、各種層次的項目。走出戶外，融入自然，鍛煉身體，凈化心靈，每一個人，只要愿意都可以選擇這樣一種生活方式和生活觀念。

戶外運動領隊更應該把普及戶外運動作為自身的目標，致力于將戶外這種精神和方式帶給更多的人。

戶外運動的危險性 戶外運動存在危險性，這是無庸質疑的。但戶外運動并非大眾心中所想象的那么危險。這點根據(jù)各方面數(shù)據(jù)可以說明。戶外運動的危險被某些特定的事件和媒體報道所突現(xiàn)出來了，給很多不了解的人造成一中心理上的恐懼，從而本能上對戶外運動產(chǎn)生抵觸。

當然對于戶外運動，每一個參與其中的人都應該保持一份理智清醒的認識，不可盲目，但也不能因也噎廢食。媒體及各類從事戶外運動的組織、機構更應該在保障安全，提高大眾安全意識和技能的同時積極開展和宣傳戶外運動。讓這種積極、健康的生活方式為更多的人所接受。

積極的戶外運動一種積極健康的生活方式，體現(xiàn)了一種樂觀向上的人生態(tài)度，是人們精神追求的一種表現(xiàn)。它不僅陶冶情操、增長見聞、擴大胸懷、鍛煉身體、休養(yǎng)身心，同時也是對自我的一種挑戰(zhàn)。人們通過戶外運動，能更好的認識自身的潛能，增強自信，直面挑戰(zhàn)，勇于克服困難。通過戶外運動，人們能深切感受人與人之間在困境中相互依存，相互幫助的團隊合作精神。這不僅是受回歸自然及自然廣義思潮的影響，同時也是我們與生俱來的需要，那就是熱愛生活，自然的生活。

有句話說:“人在旅途中,不是在于目的地,而更在于旅途過程中的那些美景.”你的收獲來自你旅行的過程,而不是你的目的地,天涯海角何其之大,哪里又是真正的目的地呢? 只有真正理解了戶外運動的意義所在,你才能盡興所歸,而以為目的或者某種利益去旅行,那我說你是個門外漢,是個不懂戶外運動的家伙.戶外運動是種城市中的自我陶醉,也是自我鍛煉的機會,希望山友們挽起彼此的臂腕,享受這山,這水,這小橋流水人家的美景.團結起來攀登一座一座高峰,“眾人合力,可以斷金碎石”,相信今后一次次的徒步帶給大家更多的自然的驚喜和美不勝收的景色,讓我們貪婪的享受這美麗的果實吧……

第四篇：戶外運動

中國戶外運動服裝的七種營銷方式分析

戶外運動的服裝，作為運動和休閑之間的或者說之外的分類，逐步形成自己特有的銷售渠道，其經(jīng)營及營銷方式也在逐步轉變。同運動服裝產(chǎn)品一樣，大中小型零售商場、專賣店、特許經(jīng)營店、批發(fā)市場、集貿(mào)市場、服裝郵購公司、網(wǎng)上商場都是戶外運動服裝銷售的重要場所。

1、大型商場/百貨公司

大型商場是消費者選擇和購買商品的主要場所，其中，戶外運動服裝銷售也是重要品類。據(jù)調查，有30%的消費者在大型商場購買運動服裝。大型商場是以經(jīng)營中高檔、知名品牌運動服裝為主。當然也是戶外運動服裝銷售的重點渠道。

大型百貨商店優(yōu)雅的購物環(huán)境、良好的信譽、錯落有致的布局往往是追求品質的知名品牌戶外運動服裝理想的銷售場所。

目前在國內的好多品牌，比如TNF，BLACKYAK等都是走的這個渠道。

2、普通商場/服裝店

普通商場/服裝店經(jīng)營中低檔戶外運動服裝為主，主要吸引工薪階層的消費者。普通商場多采用柜臺銷售或自選銷售的方式。很多以前經(jīng)營休閑服裝的店主感受到戶外運動發(fā)展的能量，紛紛引入到自己的店中。好多打著外貿(mào)庫存的名聲，上海的熱風等就是走了這條發(fā)展之路。全國各地也紛紛效仿，你到了上海的徐家匯等店鋪就會感受到這個渠道的力量。

3、戶外運動服裝專賣店

戶外運動服裝專賣店將大多經(jīng)營有品牌的服裝，有40%的消費者喜歡到專賣店購買自己喜歡的品牌。目前，我國戶外運動服裝專賣店在國內商品專賣店中起步較晚，暫時沒有形成規(guī)模。看到了TTISS的品牌系列，我感覺很快就會有TTISS專賣店的出現(xiàn)。

名牌戶外服裝專賣店滿足部分消費者需要。連鎖店服裝經(jīng)營的品類有其特殊性。特許加盟經(jīng)營近來逐漸升溫，是集理念、文化、管理、培訓、服務“一條龍”的新型營銷方式。這種業(yè)態(tài)在保證服裝品牌形象及回款方面有較大優(yōu)勢，舉體育品牌的例子，目前專賣店主要由海外品牌如耐克、阿迪達斯、銳步等支撐，多集中在城市，是對大型百貨商店的一種補充，專賣店的年銷售額一般在80萬―300萬元之間。

4、商場、超市及連鎖店

倉儲商場、超市、連鎖店業(yè)態(tài)，由于經(jīng)營成本低，具有價格優(yōu)勢，是近年來發(fā)展最為迅速的業(yè)態(tài)，該類業(yè)態(tài)戶外運動服裝采取開架式銷售，價格低廉，所售戶外運動服裝以中低檔為主，由于銷量大、價格低而極受消費者歡迎，是百貨公司業(yè)態(tài)的一個良好補充。上海的DETHLON就是其中的楷模。

5、批發(fā)市場

戶外運動服裝批發(fā)市場是由戶外運動服裝廠家和經(jīng)銷商專門經(jīng)營戶外運動服裝的場地。由大型批發(fā)市場所支持的各種個體戶外運動服裝零售店，目前占據(jù)中國戶外運動服裝銷售的較小份額。這一戶外運動服裝市場同時支持了中國廣闊的農(nóng)村市場及部分城市的低檔市場。目前，我國的運動服裝批發(fā)市場主要集中在浙江、江蘇、山東、遼寧和廣東等地，錢之驢相信很快戶外運動服裝就會加入。經(jīng)過幾年的發(fā)展，服裝批發(fā)市場品種齊全，批零兼營，在社會經(jīng)濟活動中發(fā)揮著越來越重要的作用。因其中間環(huán)節(jié)少，價位低，對市場變化反應快，發(fā)展前景十分看好。

6、郵購

戶外運動服裝郵購正在走近消費者。戶外運動服裝郵購方式將逐步為更多的消費者接受和選擇。網(wǎng)上銷售運戶外動服裝也已出現(xiàn)。通過互聯(lián)網(wǎng)銷售戶外運動服裝，為消費者及時傳遞新品信息、提供個性化服務。

7、網(wǎng)上銷售

北京、深圳、寧波、天津、廣州、上海等網(wǎng)站，紛紛為企業(yè)建立了自己的網(wǎng)頁，讓戶外運動服裝企業(yè)在網(wǎng)上盡情地展示自己設計的新款運動服裝作品，拓展自己的市場空間。在網(wǎng)上，可以看到了各地戶外運動服裝設計、研發(fā)的不同實力及風格。

網(wǎng)上戶外運動服裝展示平臺的紛紛出世，可以說是網(wǎng)上戶外運動服裝的大比拼，是信息資源的競爭，更是爭奪有限市場份額的競爭。

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戶外品牌常用的營銷模式與誤區(qū)

為什么小肥羊、海底撈、真功夫能在麥當勞和肯德基等餐飲連鎖巨頭的包圍中崛起？為什么韓寒現(xiàn)象長盛不衰？為什么人人都想買THENORTHFACE？為什么牧高笛能成為ISPOBEIJING2012展會中最具人氣的展臺？

管理和營銷是推動企業(yè)發(fā)展的兩駕馬車，管理練的是內功，營銷練的是外功，內外兼修方顯企業(yè)之優(yōu)勢。中國戶外產(chǎn)業(yè)雖然取得了長足的發(fā)展，但和其他行業(yè)相比，管理和營銷水平都存在較大差距，尤其是在品牌營銷方面，差距更大。

營銷的目標和本質是什么？簡而言之，營銷的目標就是要讓大家知道你、認可你、喜歡你、傳播你。而營銷的本質就是“成勢”。

要實現(xiàn)良好的營銷目標，企業(yè)就需要付出很多努力：首先要做到精準定位，其次善于造勢、善于制造種子引起關注、形成熱議和廣泛傳播之勢。

營銷工作具體要解決四個基本問題：對誰說？怎么說？說什么？何時說？這四個問題解答好了，營銷效果自然瓜誰蒂落、水到渠成。

下面，我們分析一下戶外行業(yè)中常見到的營銷模式，以及存在的主要營銷誤區(qū)，希望能對戶外產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展起到實質的借鑒作用。

一、常見的營銷模式

1.墻內開花、曲高和寡

中國人對戶外的最初認識是這樣的：戶外運動就是指爬高山、攀崖壁、攀堅冰、穿越荒漠這些高難度的項目;戶外裝備一定是功能性強、價格昂貴，只有少數(shù)人才能消費。意識決定行為，在這種思想的指導下，有不少戶外經(jīng)營者喜歡把自己經(jīng)營的品牌定位成高檔，所以：千方百計包裝成洋品牌、編輯一個非常美妙動聽的品牌故事、請著名登山家代言、贊助著名的專業(yè)隊伍??其實，戶外裝備絕不是奢侈品，只不過稍稍高出大眾日常所需而已。如果把戶外裝備定位成奢侈品，那么整個戶外產(chǎn)業(yè)就不可能做強做大。我們不妨看看市場，真正做得好的戶外品牌，如THE NORTH FACE、COLUMBIA、探路者、KAILAS、KINGCAMP、牧高笛等等，沒有哪個標榜自己是頂級品牌、刻意與大眾拉開差距，而那些總是為自己制造高端形象的品牌，卻總是不見有多大的發(fā)展。

所以說，“墻內開花、曲高和寡”的營銷策略是戶外企業(yè)做強做大最主要的危害，它會直接限制你與大眾的親密度，也就不能吸引大眾來選擇你。

2.贊助造勢賽事/隊伍/名人

目前，幾乎所有的戶外品牌都要選擇部分賽事、隊伍、名人進行贊助，只不過各有側重點。OZARK贊助國家登山隊和西藏登山學校、探路者贊助中國科考隊和王石、KAILAS贊助攀巖隊和鐘齊鑫、FRASPENS贊助廈門大學登山隊、紅火柴戶外贊助中國農(nóng)業(yè)大學登山隊、KOLUMB贊助環(huán)保事業(yè)、THE NORTH FACE贊助多項賽事、天倫天贊助鐵人三項和清華大學登山隊??贊助活動、賽事及名人是戶外品牌和體育品牌所特有的營銷模式，確實能起到較好的傳播效果。但是我們也建議：戶外企業(yè)既要會贊助，更要會利用贊助進行造勢，有的戶外企業(yè)只是為贊助而贊助，在營銷方面非常被動，結果投入了不少人力、物力和財力，效果卻不盡如人意，在贊助造勢方面，戶外品牌應該多向體育品牌學習。

3.易貨合作

在戶外行業(yè)有個特殊的現(xiàn)象，企業(yè)的營銷合作很多是通過易貨方式進行、而不是現(xiàn)金。或許是因為目前戶外產(chǎn)業(yè)還處在發(fā)展的初期階段，企業(yè)收入不多、投入有限。但是易貨合作有很大的弊端，合作方如果不能把貨轉變成現(xiàn)金，他們是不會給予品牌真正有效的實質性的支持，原因很簡單，產(chǎn)品的用處有局限，而錢的用處無限，錢是單位所需、也是個人所需，錢能直接提升辦事人的積極性。所以，企業(yè)要做強做大、要保證取得好的營銷效果，除了貨物外也需要真金白銀的投入。到目前為止，還沒有聽說過哪個行業(yè)的大品牌完全是靠易貨發(fā)展起來的。

二、常見的營銷誤區(qū)

1.定位非常模糊缺乏創(chuàng)新

為什么紅牛、匯源、娃哈哈、王老吉能在可口可樂和百事可樂的統(tǒng)治中而茁壯成長？為什么小肥羊、海底撈、真功夫能在麥當勞和肯德基等餐飲連鎖巨頭的包圍中崛起？為什么蘋果能在IBM、HP、戴爾等IT巨叢中一枝獨秀？為什么凡客服飾能超過傳統(tǒng)服裝大鱷？??因為他們都有一套精準而又獨一無二的定位體系，通過創(chuàng)新成為某領域的第一，深深扎根于目標受眾的心智中。

目前，戶外行業(yè)的同質化競爭現(xiàn)象很嚴重，無論是概念、品牌口號、產(chǎn)品設計、還是營銷策略都非常相似，誰都大談泛戶外概念、誰都想做服裝鞋背包三大件、誰都贊助專業(yè)隊伍和賽事、誰都請專業(yè)人士代言、誰都開微博搞營銷??相互間的差異非常微小，消費者很難形成獨特印象，更不用說忠誠度。

企業(yè)營銷最基本也是最重要的工作就是找準定位：定位你的品牌形象、定位你的受眾人

群、定位你的獨特優(yōu)勢、定位你的營銷方式。如果定位模糊，企業(yè)是很難在目標受眾人群的心智中建立起深刻的印象，也就無法確定長期的優(yōu)勢。

當下，戶外行業(yè)各門類的品牌加起來有數(shù)百成千個，任何一個品牌都很難在所有領域取得領先地位，最好的營銷策略就是通過精準定位營銷方式，先建立局部領先再逐漸擴大優(yōu)勢范圍。

2.不會創(chuàng)造傳播的好種子

為什么周立波總受關注？為什么韓寒現(xiàn)象長盛不衰？為什么有些人的微博有那么多人關注和轉發(fā)？為什么黃金搭檔還在旺銷？

任何企業(yè)都希望持續(xù)得到社會、媒體和用戶的關注，為此不惜花費相當大的財力和物力，但最后的效果并不好，有些企業(yè)甚至嘗試了很多方式都不如意，于是對營銷灰心喪氣、無所適從。

為何會造成這種情況？只有好種子可能結出好果實，但很多企業(yè)不會創(chuàng)造傳播的好種子。雖然碎片化時代已經(jīng)到來、社會化媒體作用更趨重要，但很多戶外企業(yè)的營銷思路還是停留在過去、營銷方式單一刻板：發(fā)新聞正面?zhèn)鞑討B(tài)、用廣告位推廣、贊助專業(yè)隊伍一起爬爬山、請代言人做做秀??根本不能形成關注、互動、熱議和傳播。好的營銷工作應該是能持續(xù)性地制造好種子，好種子的標準就是能引起關注、熱議、傳播，所以營銷人員需要經(jīng)常關注社會熱點和輿論風向，通過提前預判和巧妙結合制造出獨一無二的種子，既可借勢造勢也能獨立成勢。

3.有傳播種子而不會借勢造勢

為什么經(jīng)銷商不代理我的品牌？為什么我們的主題活動沒有多少人參與？為什么我們請名人代言卻不受關注？為什么我們的很多優(yōu)點別人都不知道？為什么消費者寧可花大價錢買質量一般的產(chǎn)品也不買我這性價比高的產(chǎn)品？??因為你沒有把很多“好種子”傳播出去、形成獨一無二的優(yōu)勢。

俗話說：三分做事七分造勢，有勢必有利。市場如江湖，人人都想成為江湖中的一大派。企業(yè)要取得大發(fā)展，既要精于管理、更要善于造勢，既要持續(xù)地制造傳播的好種子，更要將這些好種子傳播開來，吸引廣泛的互動、勢議和傳播，使之成勢。

4.認識誤區(qū)：公關就是媒體發(fā)稿/微博營銷就是請人轉發(fā)/廣告就是要砸錢

公關就是讓媒體發(fā)發(fā)稿嗎？廣告就是要砸錢嗎？微博營銷就是請人轉發(fā)一下嗎？營銷工作具體要解決四個基本問題：對誰說？怎么說？說什么？何時說？

“公關+廣告+活動”三位一體，如果企業(yè)能夠將其有效整合，必將促進自身取得大發(fā)展。公關是別人說、廣告是自己說、活動能帶來互動。公關作用很大，不是簡單地讓媒體發(fā)發(fā)稿，公關可以制造熱點話題、可以開展事件營銷、可以進行輿論引導;廣告不是砸錢，廣告是一種聲明、是一種告知、是一種強勢造勢，廣告可以提升消費者關注、可以強化產(chǎn)業(yè)鏈影響力、可以進行品牌招商;活動帶來互動、活動可以造勢、活動可以形成話題吸引關注和傳播。所以我們會發(fā)現(xiàn)：每個行業(yè)的領導品牌總是能將“公關+廣告+活動”三者有機整合，持續(xù)保持自己在產(chǎn)業(yè)鏈和消費市場中的強大影響力。

三、營銷建議

1.三分做事七分造勢

做事是為了制造好種子，造勢是為了讓種子生根發(fā)芽結果;好種子是基礎，會造勢是成敗的關鍵，兩者缺一不可。

王老吉之所以能夠成功，就是既制造了好種子、又造成了大勢。首先，加多寶給汶川地震災區(qū)捐贈一個億令全社會震驚、吸引關注和猜測;接著通過社會化媒體引發(fā)一場“封殺王老吉”的反向營銷之勢，最后的結果就是王老吉既有了知名度又有了美譽度，并成為入選國宴的第一個涼茶品牌，又產(chǎn)生了“中國飲料第一罐”的好種子??

2.局部領先更實際

KAILAS和牧高笛為什么會越做越大？莫耐為什么從雄心勃勃到悄無聲息？前者是先從局部領先再擴大優(yōu)勢范圍，后者是急于全面領先導致鏈條斷裂、傷筋斷骨。

在一個產(chǎn)品和品牌都極度過剩、信息和媒體大爆炸的特殊年代，后來者要想在短時期內全面領先前面的競爭者可謂是相當困難。但要取得局部領先、并進而擴大優(yōu)勢面還是非常有希望的，這樣的案例也非常多。比如凡客超過雅戈爾、蘋果超過傳統(tǒng)IT企業(yè)、ZARA和KAPPA在服裝市場的成功、紅牛和王老吉以及匯源在飲料市場的成功??

3.定位營銷更精準

每家企業(yè)都想在激烈的市場競爭中建立自己的優(yōu)勢，這要如何實現(xiàn)呢？是不是通過資本運作、大范圍的廣告轟炸就能實現(xiàn)呢？答案是否定的，因為時代不同了，營銷策略必定需要改變。

80年代是產(chǎn)品營銷時代，90年代是品牌形象營銷時代，21世紀進入了定位營銷時代。現(xiàn)在是產(chǎn)品和品牌都極度過剩、信息和媒體大爆炸的特殊年代，品牌要在日漸激烈的市場競爭中取得優(yōu)異的成績，就應該通過精準的定位營銷方式快速確定自己的獨特地位，所以首先要做足準備工作：定位目標用戶群、定位服務和產(chǎn)品、定位模式，再有效整合“廣告+公關+活動”，讓品牌隨處可見、持續(xù)引起關注和熱議。

4.借勢造勢更省力

營銷造勢有兩種方式：一種是自己造勢，另一種是借勢造勢。自己造勢固然好，但需要投入極大的人力和財力，所以企業(yè)通過在一個營銷只做一兩場大型的活動來造勢。而借勢造勢的成本較低，企業(yè)不需要從最前端就開始負責點火，而是在火已經(jīng)被點燃并開始越燒越旺的情況下去造勢、引導火勢朝自己有利的方向發(fā)展。

在社會化媒體日益重要的今天，每天都會產(chǎn)生不同的熱點話題和事件，如果企業(yè)平常注意關注社會熱點、并善于比附區(qū)隔、長于想像關聯(lián)，那么可以游刃有余的借勢造勢。

5.跨界合作更給力

跨界讓喬布斯和蘋果站在世界之巔，跨界讓宋祖英與周杰倫的表演珠聯(lián)璧合，跨界讓李云迪和王力宏的表演激情四溢，跨界讓我們不斷發(fā)現(xiàn)新的發(fā)展機遇。

創(chuàng)新是長盛不衰的發(fā)展動力，而跨界是創(chuàng)新的源泉。戶外休閑和旅游產(chǎn)業(yè)也不乏非常成功的營銷案例：農(nóng)夫山泉與千島湖舉辦親水尋源的大型活動，同里水鄉(xiāng)麗人九度海選使美女經(jīng)濟升溫，The North Face一路向北與體育跨界、Columbia與時尚跨界、戈爾特斯戶外夢想實現(xiàn)與旅游跨界??通過跨界合作，使原本單一的活動增添了許多新亮點和話題，也由少數(shù)人群關注變成多數(shù)人關注，充分實現(xiàn)廣泛熱議和多點傳播的立體效果。

要成為跨界營銷專家就要時刻把握發(fā)展趨勢、關注社會熱點、善于比附區(qū)隔、長于想像關聯(lián)。而戶外產(chǎn)業(yè)關聯(lián)廣泛，可以充分與旅游、休閑、體育、汽車、時尚進行跨界整合，擴大受眾群體。

6.公關廣告活動齊并進

毋庸置疑，“廣告+公關+活動”三位一體，已經(jīng)成為企業(yè)最為重要的營銷組合策略。活動在其中起著非常大的作用：活動帶來豐富的內容和素材，活動可以持續(xù)制造好種子，而廣告和公關將種子傳播造勢。所以汽車品牌在推出新車時，總是要策劃各類活動進行傳播造勢;IT企業(yè)推出新的科技產(chǎn)品時，也要通過獨具創(chuàng)新的活動來吸引關注;肯德基全面推廣早餐活動，而必勝客利用換菜單活動來為傳遞品牌發(fā)展新理念進行造勢??

7.學習美國而不是歐洲的營銷模式

縱觀歐美發(fā)達國家，兩者的營銷策略有很大區(qū)別：歐洲國家擅長經(jīng)營奢侈品，美國擅長經(jīng)營時尚產(chǎn)品;歐洲國家喜歡走高端路線，美國喜歡向大眾快速普及;歐洲人相對保守，美國人喜歡造勢??這兩種策略差異很大，對于中國戶外經(jīng)營者來說有很好的借鑒作用。我們建

議：中國企業(yè)更應該學習美國的營銷模式，因為戶外用品不應該是奢侈品，而且中國的品牌創(chuàng)立時間都很短，不能和歐洲品牌相比。

第五篇：戶外運動倡議書

身體健康是第一位的，我們要多鍛煉身體，讓我們健康起來。因此我建議：在天氣暖和的時候，以小組的形式組織戶外活動，如：一起去植物園、動物園或爬山。人數(shù)在3~9人較合適，還有不要去人流多或很擁擠的地方。如果戶外活動，最好有大人跟隨，不要獨自外出。如果去爬山，就應該聽大人的話，不要隨便亂跑，在山頂?shù)娘L口處不要吃食品，否則，很容易肚子疼或著涼。在登山時不能跑得太快，很累的時候，也不能馬上休息或喝水，應適當?shù)鼐徑庖幌律眢w，再喝水。我建議：每周都舉行一次戶外活動，一起跳大繩也行。所以，我們要經(jīng)常鍛煉身體哦！