第一篇：淺析新聞媒體對企業品牌宣傳的意義

淺析新聞媒體對企業品牌宣傳的意義

成功的品牌宣傳既要靠過硬的產品質量，還要靠廣泛的媒體宣傳和廣告來打響知名度。期望短期內樹立好企業品牌是不現實的。國際知名的電子公司奧美的觀點里有這樣一句話，“企業形象的建立，就如同鳥兒筑巢一樣，從我們隨手擷去的稻草雜物建立而成。別小看了這些稻草雜物般的細枝末梢，正是它們奠定了一個企業形象的堅實基礎。”所以說，樹立企業品牌和形象是長期的工程。在創品牌過程中，媒體宣傳是企業樹立企業品牌所用的有效方式之一。

一、媒體宣傳及廣告創意的好壞可以決定一個品牌的成敗。媒體宣傳的目的是為了在受眾中形成良好的口碑。所以，我認為，對于媒體從目的和手段的角度分析更具有實際意義，媒體的作用是告知性的，一個企業如果沒有良好的行為和高度的社會責任感，是不會有好的品牌的。故，對于品牌而言，企業更重要的事情就是把每件事情做好，對得起消費者，具有高度的社會責任感。市場的宗旨是“為用戶服務”。在某種意義上講，企業必須具有“為用戶服務“的意識才能立于不敗之地。一個企業之所以要樹立品牌，其目的就是為了實現良好的經濟效益，實現良性運作。而要想求得百年的生存，就要得到社會的認可，得到消費者的認可。而消費者主要是通過媒體來認識，但消費者認識了一個企業或一個產品后，更重要的是產品或企業的持續良性。一個企業若沒有良好的產品，媒體將會無所作為。如“六味齋”、“雙合成”等中華很多老字號憑本身的過硬質量和深入的媒體廣告，其經濟效益仍然非常良好。對企業而言，媒體宣傳是工具和手段；品牌是市場和消費者對企業質量的認可，媒體是企業向市場和消費者傳遞質量信息的管道和工具。所謂“酒香不怕巷子深”，樹立了好的品牌就為企業贏得市場，打下了堅固的基石。因此，企業的品牌化建設的好壞關鍵在于在市場上贏得好的口碑，通過媒體宣傳產生好的社會影響之后，才能更好地以此為推動力產生經濟效益。

二、有了產品，必須注重宣傳。知名經濟學家潘石屹的營銷理念中，宣傳永遠是第一位，宣傳做到位了，好的產品才能夠被大眾所認識，才能夠有目標群體的人前來檢驗和使用，而銷售作為整個生產經營環節中最終的目標，在潘石屹眼里不過是成功宣傳之后自然而然地坐地收錢。通過老百姓喜聞樂見的方式宣傳自己，就會有用。目前，市場上魚龍混雜，對于消費者來說，購買有根有底的產品總比買雜牌子的產品安全可靠一些。

媒體宣傳要會“使巧勁”。耍猴的如果要想讓大家都聽見，光憑自己的嗓子喊恐怕效果不太理想。既然有了鑼，為什么不用呢？對產品的宣傳來講，這個“鑼”就是媒體。

國內外知名的商家對于媒體歷來非常重視，也非常配合。潘石屹曾經講過：“不要小看媒體，再小的媒體也有好幾千人看。這比你一個人挨個宣傳省力多了。”為了賣樓，至少是出于這個動機，潘石屹不辭辛苦，走馬燈似地接受來自全國甚至全球媒體的采訪。拿他的話說，“跟祥林嫂一樣”一遍一遍地講述著自己的童年、創業、管理理念、對時下業界熱門話題的看法等等。國內媒體把他當作“名人”、“時尚人士”、“不按規矩出牌的人”；國外媒體則把他和夫人作為最能代表中國改革開放三十年的成果、典型。

潘石屹曾經在與一位媒體的領導聊天時說過：“媒體是一列火車，車頭就是你的內容，你如果一味地傾向于你的廣告客戶，最終老百姓就拋棄你這份報紙了，這樣廣告這個車廂也就被甩了。老百姓買報紙不是為了看廣告，看廣告是在看報紙內容文章的時候順帶看的。但如果看報紙的人多了，順帶看我們的廣告一眼這個影響力也是相當大的。”

可見，媒體宣傳的“鑼”也不能亂“敲”。所有的經營和策劃都有一個底線，那就是法律法規。營銷方式盡可以出奇出新，但決不能因違法違規而授人以柄。河北石家莊“三鹿奶粉”中過量摻加三聚氰胺，造成毒奶，就是違反法律，欺騙消費者，給消費者造成巨大傷害的典型案例。

三、媒體宣傳實際上是創立品牌的一種較為特殊的途徑。“眾口鑠金,積毀銷骨”是中國的古話；“三人成虎”也可見宣傳的利害性。其實，輿論就是口口相加之后的集體導向，就是媒體宣傳。現在社會媒介傳播迅速，資訊發達，重復記憶和信息沖擊可以影響甚至形成某種認知，因此，媒體宣傳可以形成輿論，影響個人判斷，進而形成品牌，如同山西“老陳醋”和“汾酒”的宣傳一樣，家喻戶曉給他們帶來客觀的利潤。健力寶曾經做過試驗，一年沒有做廣告，結果銷量下降幾乎40％，可見媒體宣傳之重要性，雖然，我們把“腦白金”稱之為惡俗廣告，但事實上，實際銷售量卻是人所共見的。所以，品牌由口形成，言為心聲，心由腦領，而人的思維意識是要受到外界的影響和引導的，因此，品牌實際上是媒體宣傳的一種較為特殊和原始的途徑。

四、媒體宣傳對一個好的品牌的成長十分重要，品牌離不開宣傳。新聞媒體（包括網絡）在傳播速度上可以說是世界上目前為止最快的。在二十一世紀，經濟高增長，快速發展的今天，媒體宣傳十分重要。例如太原的房地產這個行業，它正處在高速發展的前沿，宣傳的力度太慢，可能最后的結果只能讓后來者居上，而為下一個樓盤的開發帶來很大的阻力，資金方面也會出現很大的問題，我想任何一個企業在做自己的商業計劃書的時候都會有一整套的營銷方案，他都會涉及到一個時間進程的問題，媒體宣傳會從自身出發，會讓他的品牌宣傳做得更快，做得更廣，在最短的時間內得到最大的效益。

五、媒體宣傳是擴大品牌知名度的基礎。從傳播學的角度來看，媒體傳播是大范圍的，大眾化的，是通過各種大眾媒體廣泛傳播的信息交流。兩者各有其特點。就樹立企業品牌而言，大眾媒體傳播更符合現代人接受、理解、反饋信息的發展方向。做好房地產企業的媒體宣傳，盡量消除媒體上不利信息的傳播，尤其處理好網絡上負面信息的交流（網絡是現代人媒體傳播的重要途徑），下大力氣通過軟、硬新聞、公益活動等方式加強企業品牌美譽度的傳播，一樣可以影響人與人之間口碑傳播。

六、要善于借助媒體宣傳的影響力。地方新聞媒體作為當地政府的宣傳喉舌，在地方上往往具有較高的影響力。如《山西日報》、《山西經濟日報》、山西電視臺、太原電視臺、《太原日報》、《太原晚報》等省市主要媒體，在地方宣傳作用巨大。企業宣傳品牌，如果能夠在當地新聞媒體占據一席之地，經常性被其宣傳報道，不僅可以提高企業的品牌認知度，提高企業在當地的形象，還可大大降低公關宣傳費用。加強與當地新聞媒體合作：1.平時太原電視臺注重加強信息交流。如企業舉辦一些重要的活動時，主動邀請當地新聞媒體采訪，既可以被及時宣傳報道，又可拉近與當地新聞媒體的關系。2.加強稿件支持工作。記者的采訪任務、文字編輯任務通常都較重，如能夠主動為他們提供高質量的稿件，因為降低了他們的工作量，自然大大提高了被宣傳報道的可能，還可以保證稿件的宣傳內容忠實于企業的本意。3.與編輯、記者保持良好的關系。不管是編輯，還是記者，他們也是有個人喜怒哀樂的，與他們保持良好的關系，定會大大提高被他們認同的幾率。

第二篇：企業品牌宣傳方案

××集團企業品牌宣傳方案

P1：封面 P2-P3：扉頁

P4-P5：開篇形象頁——榮耀與夢想

榮耀與夢想——

九曲黃河，橫躍千里疆土 淵遠，渾厚，磅礴

以奔騰之力注入華夏民族精神之髓 祈年大殿，巍居天地中正 佑神州昌盛，國泰民安 讓歷史的沉淀駐守一種永恒 浩然之氣凝聚成為中華文明圖騰

××集團，自創立伊始

即將傳承與創造、和諧與持久 銘刻于企業發展的路標之上 精耕細作，筑品百年

打造中國地產業的民族品牌

【版塊一：企業篇】

P6-P7：企業篇形象頁

根天地，筑未來——

神州大地，文明淵遠 根植天賦菁華

一磚一瓦，一步一印 筑造屬于企業的百年長城

因傳承而深遠 因變革而銳意 因堅持而歷久彌新

當超越成為一種永恒的追求 價值便從中彰顯

P8-P9：總裁致辭

中國××集團總裁致辭

“構筑無限空間，成就和諧社會——宋小忠”

××集團經歷了八年風雨兼程，歷經市場競爭錘煉，始終秉承“構筑無限空間”的社會愿景和企業使命，團結拼搏，求真務實，鑄就××品牌，構建市場平臺，形成了以房地產為主業，集城市規劃、市場開發、產品研究、規劃設計、園林景觀、營銷策劃等多元發展的規模化、現代化地產集團公司。

“只有競爭，才能市場、只有發展，才能生存、只有創新，才能壯大”——××集團將融科技、資源與人力資本，以精進創新之精神，科學管理之導向，凝聚員工、市場之合力，同舟共濟，堅持以市場營銷為依據，產品創新和資本經營為雙翼，多元發展的思路，繼續做大做強，開發精品項目，實現企業快速跨越式發展。

新的機遇和挑戰即將來臨，我們經歷了八年的風雨拼搏，我們已變得更加成熟。面對未來，××人必將滿懷對社會的無比忠誠與責任，帶著親人朋友們對××集團事業的關懷、支持與祝福，同心協力，闊步邁向新的征程，開創××集團再一個輝煌時代！

中國××集團董事長兼總裁

P10-P11：集團介紹

中國××集團介紹

××集團前身為原“江蘇凌云置業有限公司”，為樹立全新的地產業公司品牌形象，通過一年多以來的戰略性重大資源重組，目前已成為一個集城市規劃、市場開發、產品研究、規劃設計、園林景觀、營銷策劃等等多元發展的規模化、現代化地產集團公司。

××集團前身成立于1999年，總部位于江蘇，區域內知名的房地產企業之一，專注開發系列城市優質地產項目，產品形態涉及住宅、商業、別墅、公寓、度假公寓、酒店式服務公寓等住宅系列，同時涉及酒店、綜合類項目的開發和營造。多年一來，××集團的房產銷售額在區域內都名列同行業前茅，多次被國家政府機構、金融機構評為重合同、守信用單位。

公司通過八年的成功經驗積累，××已控股多家企業，擁有員工上千人，房產項目開發足跡遍及江蘇省內，已形成較強的地產綜合營運實力，由單一的地產開發公司一躍成為擁有產業一體化的集團公司，具有較高區域內品牌知名度、可持續發展的專業化房地產集團。至2006年底，開發總面積達近200萬平方米，公司主營業務收入數億元；公司總資產翻了近十倍，以良好的業績進入行業前列。

“高素質、專業化、勇奉獻”是××人的核心價值觀，是××集團快速成長的動力之源。××集團本著“內生發展、共同分享”的原則，逐步形成較為完善的員工培訓機制、激勵與約束機制、人才引進機制，通過持續整合專業人力資源、完善管理體系，營造健康向上、團結協作、高效運轉的組織氛圍，推動先進企業文化的形成。

八年的成長過程中，××人秉承為了客戶“構筑無限空間”的使命，努力實現業務的高速成長，實現對社會、客戶及員工的尊重與價值提升。相信依托社會和客戶的支持、員工的不懈努力，××必將實現更大的跨越。

“海納百川，有容乃大；壁立千仞，無欲則剛。”××集團將一如繼往，堅持信念，胸懷天下，實現企業的跨越式質變，為客戶創造無限的價值！

P12-P13：企業文化

中國××集團企業文化

企業文化——就是在市場經濟環境下，企業在改革實踐中所形成適合自己企業發展、具有自身特色的一種文化，并為全體員工所認同、遵循的價值觀念、企業經營思想、人生管理哲學、企業精神、道德規范、發展目標、文化氛圍之總和。

『××宗旨』

“構筑無限空間”——引領中國地產事業，打造世界頂級品牌。『××精神』 “黃山松精神”——頂風傲雪的自強精神、永不放棄的拼搏精神、眾木成林的團結精神、百折不屈的進取精神、創新發展的開放精神、一心一意的奉獻精神。

『××方針』

創新是企業生命，人才是企業保證，管理是企業基礎，效益是企業核心，品牌是企業價值。

『××用人』

堅持“人才就是企業，人才就是上帝”的用人原則，人才資源是企業第一資源，人才資本是企業第一資本。

建設理想的企業文化，是一個系統工程，需要在實踐中不斷地豐富、發展。××全體員工均肩負著學習企業精神、宏揚企業文化的責任。讓我們把“構筑無限空間”的價值觀念作為我們的自覺行動，為公司的不斷發展而努力工作。

P14-P15：組織架構

中國××集團組織架構

【版塊二：品牌篇】

P16-P17：品牌篇形象頁

境之遠，持以恒——

居高，貴乎通達 一覽眾山小 凌云壯闊的視野 讓思慮能夠自由馳騁

根深，貴乎持久 久琢玉自華

精益求精的考究 令肌體得以永葆活力

××之品

達觀始于大境，恒遠得之細節

P18-P19：品牌定位

品牌淵源

××的品牌文化，源自那立于山巔、凌于云端的黃山松，寓意高瞻遠矚、基業長青。松，是不屈不撓的生命體。象征了企業創業者們勵精圖治的意志和精神，猶如綿延不息的生命力，不斷激發和感召著一代又一代××人。

××在傳承松文化的同時邁出了二次飛躍的步伐。那高峻挺拔的綠意已經遍布于遼闊的天地間，最終將與九百六十萬平方公里的壯麗山河融為一體。

××人將以凌云遠眺的視野、兼收并蓄的胸襟，不斷吸納優秀的人才和技術、不斷創造優質的產品和服務，持之以恒，成就百年品牌。

品牌定位

××品牌的定位是根文化。這個根，即天地之根，文化之根，傳統之根。

××人認為：只有根植天地與自然和諧共生，只有傳承文明將歷史有序延展，方能開拓出屬于自己的無限寬廣的領域。

她傳達給客戶一個愿景：根天地，筑未來。根文化的基礎在于“持”，在于企業發展的長遠眼光和企業精神的高度統一，持之道，就是堅定以恒。持則生、持則順、持則達、持則旺。

根文化的境界在于不斷傳承、不斷突破、不斷拓展品牌和企業的成長空間，使客戶在享受××產品的同時能夠感受到與自然、文化的和諧共生。

P20-P21：品牌文化

文化品性

松是××集團企業文化的象征。

在××人看來，松的品性主要體現在：自信、從容、穩健、和諧與持之以恒。

自信：松的自信，源于峰巖的磨礪和生命的張力。××的自信，源于實力的積淀、現實的努力和對未來的審時度勢。修身養心，厚積薄發，指點江山。

從容：松的形態，從容、優雅，并始終適應著環境的變化。××集團嚴格按照國際質量標準從事地產運營，并且對突發問題的處理井然有序、從容不迫，始終保持快速的反應能力，在從容中保持警醒，在有序中保持敏銳。

穩健：深扎巖土、穩如泰山，松的雄健英姿，正在于它牢固的根基，任爾風吹雨打，我自巍然不動。一如××集團的行事風格：謙虛謹慎、求真務實，認準了目標以后，便是一步一個堅定的腳印，勇往直前。

和諧：松的美感，源于與天地萬物的融合共生。于自然的和諧統一中，蘊育自身的獨特價值。××集團的和諧觀，對內考究的是企業目標的一致與團隊的精誠合作，對外追求的是經濟效益與社會效益的有機結合，是建筑產品與生態環境的和諧共生。

持之以恒：松文化的核心價值，源于它持久的旺盛生命力，而企業的價值，亦源于它可持續性的長遠發展。××集團的核心價值觀，在于對企業品牌和產品質量的恒久堅守，在于對團隊激情和企業活力的維護保持。堅持走可持續性發展的企業道路，打造中國地產業的百

年品牌——是每一個××人都將為之堅持不懈、努力奮進的共同目標。

P22-P23：品牌建設

品牌價值

××品牌是××集團企業形象的象征、實力的展現和文化的凝煉，是所有××人共同的財富，也是企業最寶貴的資源，××人愿像維護自己的生命一樣維護自己的品牌。

品牌目標

品牌建設是一個充滿挑戰與機遇的過程，也是一個需要持之以恒地精耕細作的過程，更是××人展示智慧、演繹激情的過程。××集團品牌建設目標： 三度+三性

三度：知名度、美譽度和忠誠度。三性：獲利性、拓展性和持續性。

品牌內涵

用科技、文化和服務提高產品品牌的附加值。科技更多地是解決產品的功能問題，文化解決的是產品的氣質問題，服務則是科技和文化的載體。

以科技打造品質、以文化豐富內涵、以服務體現關懷將是××品牌的成長之路。

品牌外延

品牌之上：服務是品牌的基礎，好服務才能創造好品牌。××集團要求每一名員工都樹立起以客戶為中心、以市場為導向的價值觀，培育良好的服務意識，依靠一流的服務，打造一流的品牌。

品牌之下：質量是品牌的生命，產品的高質量才能保證品牌的高知名度。××人對產品質量的追求永不放松，力求將每一個項目都打造成精品。

P24-P25：品牌理念

××品牌理念

進取的、踐行的企業精神

××集團通過七年踐行逐步聚成了“誠信為本，服務至上，開拓創新，追求卓越”的企業精神，正是這種極富感召力的企業精神促使凌云全體職員拼搏進取，艱苦創業，鍥而不舍，以“實施精品戰略，追求卓越服務”為使命，在短短八年間實現了企業由小變大、從弱到強的跨欄式發展，從最初的小企業，發展成為注冊資金1.5億元、具有國家二級開發資質、擁有一支高素質專業團隊的房地產運營商。品牌至上的、市場化的經營理念

公司樹立市場化的顧客至上經營理念，實行為客戶提供優質服務，塑造房地產開發的高端品牌戰略，突出全方位、差異化的服務理念，保持××集團的高尚品牌形象，為品牌的進一步提升提供了良好的契機。務實的、創新的管理理念

堅持改革創新的精神，銳意進取，不斷變革，積極推陳出新，在日趨激烈的競爭形勢下，××集團為確保企業的生存和發展，在推進改革和進行創新的同時，積極推動完善現代企業

制度，提升企業綜合實力，實現快速發展。××集團深諳必須以變應變，在改革創新中不斷前進，不懈追求，以保持企業高速增長的良好發展勢頭。理性的、內涵深厚的品牌理念

××集團一貫堅持樸實無華的發展理念，增強社會公益心，秉承艱苦奮斗、開拓務實的信仰和觀念，理性地反對只盲目追求利潤而不顧社會責任與和諧的做法，××人從始至終立志要走出房產暴利時代。在日趨成熟的房地產市場中，××集團至始至終把業主的需要作為項目開發、設計的出發點，為充分體現業主品質生活打造卓越的全新的宅居理念，也展現出了××集團不遺余力地提升品牌文化的深厚內涵。高效的、人性的團隊理念

××集團堅持團隊合作精神，充分發揮集體的力量以追求優良的業績。通過團隊合作，將互補的技能有效地組合在一起，使得我們整個團隊在更大范圍內能應對各種挑戰，并使企業在現代化的浪潮中更具應變性、靈活性，企業的績效得以提升。××集團堅持團隊合作精神，注重成員之間的交流與協作，使團隊的每個成員有更多的機會承擔更大的責任，以獲得更多的鍛煉，取得更大的進步。至誠的、持之以恒的質量方針

××集團以質量求生存、以質量樹品牌、以質量圖發展，精心策劃、精心設計、精心施工、精心服務，要求全體員工牢固樹立質量意識、質量標準下無特權的觀念。××人始終謹記：以人為本，以質為先，鑄造康居典范；服務為上，誠信為本，共創美好空間。

【版塊三：戰略篇】

P26-P27：戰略篇形象頁

思略所致，大道當然——

自古兵家之大成者 多知明彼己，從善整合 江山草木了然于胸 待天時、地利、人和 運籌帷幄，決勝千里

自古商界之巨擎者

莫不能審時度勢、洞察先機 “以正合，以奇勝”

在經濟規律的運轉曲線之上 切中契點，精準出擊

××人的思考

不僅僅是雄心大略，指點江山

更包涵對市場的透析和對價值的考究 精細定位，科學布控

以專業化的地產運營屹立于現代企業之林

P28-P29：集團戰略

中國××集團市場戰略

一個根基

◆立足于江蘇市場和長三角地區，通過品牌和區域性的競爭優勢確保集團持續的發展能力； 全盤布局

◆選擇性地拓展中西部地區區域市場，逐步建立全國性統籌的區域市場戰略布局； 一個重心

◆著力發展經濟發展潛力高的城市中的地產，如省會城市及區域經濟中心城市等，實現集團核心價值鏈的戰略轉移； 多層支持

◆適當保留并積極整合其它中小城市中的地產，緊密圍繞集團的市場戰略布局，形成多層、多級、多元的利潤支持。

P30-P31：區域布局

××集團區域布局

華東區 江蘇、上海、浙江、福建、安徽

華北區 北京、天津、內蒙古、河北、山東、河南 中南區 廣東、江西、湖南、湖北、海南 西南區 四川、重慶、貴州、廣西、云南 東北區 遼寧、吉林、黑龍江

P32-P33：未來展望

××集團階段性戰略目標實現的兩個層面：

第一層面： 基本完成區域市場戰略布局，總資產逾百億；

第二層面： 導入品牌化經營模式，使××品牌躋身中國地產業的一線品牌。

我們清楚地知道，××的道路將是一條漫長而恒久的品牌之路。面對日新月異的產品，我們鍥而不舍； 面對風云變幻的市場，我們持之以恒； 面對海闊天空的未來，我們開拓穩進。以可持續性發展的價值觀為導向，以打造中國地產百年品牌為目標，我們將滿懷信心、堅持不懈，一步一個腳印的實現企業的宏偉藍圖。

【版塊四：產品篇】

P34-P35：產品篇形象頁

精于心，工于型——

“安得廣廈千萬間，大庇天下寒士俱歡顏”——建筑，作為一種特殊的產品，滿足著人類最基礎的安全和生活需要。而隨著科學技術的不斷變革演進，現代房地產業的科技含量與專業水平也不斷得到提升。

××集團，以8年的專業地產開發、運營經驗為基礎，開放思想、拓寬眼界，不斷吸收國際前沿的技術與經驗，強化因地制宜的產品研發與創新，多年以來積累下了一整套涵蓋市場調研、產品定位、規劃設計、建筑施工、整合營銷等各個層面的市場化運營機制。

現代化的企業管理制度與質量監督體系，以及“精益求精”的企業理念，使××的產品品質得到了有效的保障。時至今日，企業產品鏈已涉及多層、高層、小高層、別墅、酒店式公寓、寫字樓、商業街、專業市場、SHOPPING MALL等十余個大類、近百個小類，并始終保持著與時俱進的產品型態模式。

P36：住宅類——小高層、高層

高層住宅是現代科技文明高速發展的產物。它作為城市化、工業現代化的標志，象征了新時代人居的品質化進程。相比傳統的建筑產品形態而言，它具有土地使用率高、俯瞰視域廣、建筑品質好、生活便利度高等特點。

P37：住宅類——多層

多層住宅是國內一種比較常規的集約型住宅產品。相對于高層、小高層住宅而言，它具有容積率較低、公攤面積較小、得房率較高、物管費用少等特點，從而更受到廣大中低收入階層的歡迎。

P38：住宅類——別墅

別墅是一種高端模式的建筑住宅產品，主要有獨棟別墅，雙拼別墅，聯排別墅，疊加別墅等產品型態，一般規劃于具有景觀資源優勢地塊。低容積率、高綠化率的產品特點，以及回歸自然、享受稀缺資源的生活方式使其成為眾多中高端精英階層的理想家園。

P39：住宅類——酒店式公寓

酒店式公寓作為一種新型的高檔物業產品，其舒適、便捷的生活方式和高回報率的投資型特征已得到了市場的廣泛認可。

P40：商業類——寫字樓

寫字樓作為當前一種主流的辦公樓宇業態，一般具有交通區位優越、硬件配套完善、軟件服務高效等特點。隨著現代商業文明的日趨發達，商務寫字樓以其布局集中化、設施實用化、辦公舒適化、服務智能化等優點越來越得到了廣大企事業單位的認可和青睞。

P41：商業類——SOHO SOHO，即“Small office, Home office”的縮寫，是隨著現代工業文明發展而演化出來的一種新型的建筑型態。它創造性的將辦公與居住合并在一個空間中，以適應現代人快節奏的生活方式。

P42：商業類——商業街、專業市場

商業街和專業市場，都是商業地產業態中不可或缺的重要組成部分。它們作為市場經濟的區域樞紐和居民綜合消費的重要載體，對推動城市經濟發展和滿足居民消費需求都起到了舉足輕重的作用，既是城市商業的聚集地，城市文化的代言者，也是城市經濟的助跑器。

P43：商業類——MALL Mall，又稱Shopping Mall，起源于歐美，特指規模巨大、包羅眾多專賣店和商鋪、集購物、休閑、娛樂、飲食為一體的商業中心，是一種新型的復合型商業業態。它伴隨著汽車家庭化和住宅郊區化而誕生，是現代工業文明和商業文化的產物，可以說是目前世界上大型商業地產的頂級形態，【版塊五：榮耀篇】

P44-P45：榮耀篇形象頁

界有止，馭無疆——

從××置業到××集團 八年鑄信的企業之路 積淀下無數贊譽 更有細節之中 那份對精品的堅守

昨日的光榮

不過是一種對過往自我的證明 對××來說

真正的榮譽就是××的產品 正如所有××人所信仰的一樣： 品質到哪里，榮耀便到哪里

P46-P47：權威認證 質量，是企業的生命

——全面執行ISO9000質量管理體系認證

質量問題無小事。質量，關系到企業的興衰存亡。

××集團，始終把“質量是企業的生命”作為企業管理的中心，從規劃、設計、采購到建筑施工、營銷策劃、包裝推廣，全方位貫徹執行ISO9000質量管理體系的認證。全過程的跟蹤檢查，確保了每個流程、環節始終處于受控狀態，從而為項目的過硬質量、產品的優良品質，提供了有力的保證。

P48-P49：榮譽證書

P50-P51：大事記

凌云榮耀

LINGYUN SPLENDOR

2001年3月，被評為××市“重合同守信用企業” 2002年3月，被評為“消費者信得過單位”

2002年3月，被評為××市“重合同守信用企業” 2002年3月，被評為××市房地產“先進單位”

2002年5月，董事長××先生被評為第四屆“××市十大杰出青年” 2003年3月，被評為××市“先進集體”

2003年3月，被評為××市“放心商品房先進企業”

2004年4月，董事長××先生被省政府、省軍區評為“擁軍優屬先進個人” 2004年9月，被評為“市場重質量守誠信優秀企業” 2005年1月，被評為“全國質量服務誠信示范單位” 2005年1月，被評為××市“先進集體”

2005年3月，董事長××先生被授予“優秀企業家”稱號

2005年4月，被評為“2004年××市房地產開發企業綜合考評二十強”

2005年7月，董事長××先生被總政治部、民政部、中央宣傳部聯合評為“軍民共建社會主義精神文明先進個人”

2005年8月，被評為“AAA級信用等級”企業

2005年12月，董事長××先生入選“2005中華風云人物”

2005年12月，所屬項目豐樂苑被評為二〇〇五“繪園杯”優質工程獎 2005年12月，被評為××市“2005建筑行業優秀誠信企業” 2006年1月，董事長××先生被評為如皋市“2005先進工作者” 2006年1月，被評為××市“先進單位”

2006年5月，董事長××先生被授予“愛心捐助貢獻獎” 2006年6月，通過ISO9001：2000標準質量管理體系認證 2006年8月，被評為××市2005“最佳信貸誠信企業”

P52-P55：經典項目

2007 2007 2006 2005 2004 2004 2003 2002 2001

P56-P57：結尾形象頁

智者思變

仁者，心懷寬遠

××之程

將在古者與來者之間

筑就大氣 筑就韻律 筑就品格

P58-P59：扉頁 P60：封底

第三篇：××企業品牌宣傳方案

××集團企業品牌宣傳方案

目的：

1、對外加強××集團品牌形象塑造；

2、2、對內完善××集團品牌文化建設；

風格：要求穩重、大氣，凸顯企業的經濟實力和企業文化； 色調：以黑色為主，金色和紅色為輔； 頁碼：共60P（加封底、封面以及扉頁）；10 規格：30＊32（單位：厘米）；

標準：四色機印刷，封底、封面精裝，內頁200g的特種紙； 價格：單價每本控制在50元之內；

P1：封面 P2-P3：扉頁

P4-P5：開篇形象頁——榮耀與夢想

榮耀與夢想——

九曲黃河，橫躍千里疆土

淵遠，渾厚，磅礴

以奔騰之力注入華夏民族精神之髓 祈年大殿，巍居天地中正 佑神州昌盛，國泰民安

讓歷史的沉淀駐守一種永恒

浩然之氣凝聚成為中華文明圖騰

××集團，自創立伊始 即將傳承與創造、和諧與持久 銘刻于企業發展的路標之上 精耕細作，筑品百年 打造中國地產業的民族品牌

【版塊一：企業篇】

P6-P7：企業篇形象頁

根天地，筑未來——

神州大地，文明淵遠 根植天賦菁華

一磚一瓦，一步一印 筑造屬于企業的百年長城

因傳承而深遠 因變革而銳意

因堅持而歷久彌新

當超越成為一種永恒的追求 價值便從中彰顯

P8-P9：總裁致辭

中國××集團總裁致辭

“構筑無限空間，成就和諧社會——宋小忠”

××集團經歷了八年風雨兼程，歷經市場競爭錘煉，始終秉承“構筑無限空間”的社會愿景和企業使命，團結拼搏，求真務實，鑄就××品牌，構建市場平臺，形成了以房地產為主業，集城市規劃、市場 開發、產品研究、規劃設計、園林景觀、營銷策劃等多元發展的規模化、現代化地產集團公司。

“只有競爭，才能市場、只有發展，才能生存、只有創新，才能壯大”——××集團將融科技、資源與人力資本，以精進創新之精神，科學管理之導向，凝聚員工、市場之合力，同舟共濟，堅持以市場營銷為依據，產品創新和資本經營為雙翼，多元發展的思路，繼續做大做強，開發精品項目，實現企業快速跨越式發展。

新的機遇和挑戰即將來臨，我們經歷了八年的風雨拼搏，我們已變得更加成熟。面對未來，××人必將滿懷對社會的無比忠誠與責任，帶著親人朋友們對××集團事業的關懷、支持與祝福，同心協力，闊步邁向新的征程，開創××集團再一個輝煌時代！

中國××集團董事長兼總裁

P10-P11：集團介紹

中國××集團介紹

××集團前身為原“江蘇凌云置業有限公司”，為樹立全新的地產業公司品牌形象，通過一年多以來的戰略性重大資源重組，目前已成為一個集城市規劃、市場開發、產品研究、規劃設計、園林景觀、營銷策劃等等多元發展的規模化、現代化地產集團公司。

××集團前身成立于1999年，總部位于江蘇，區域內知名的房地產企業之一，專注開發系列城市優質地產項目，產品形態涉及住宅、商業、別墅、公寓、度假公寓、酒店式服務公寓等住宅系列，同時涉及酒店、綜合類項目的開發和營造。多年一來，××集團的房產銷售額在區域內都名列同行業前茅，多次被國家政府機構、金融機構評為重合同、守信用單位。

公司通過八年的成功經驗積累，××已控股多家企業，擁有員工上千人，房產項目開發足跡遍及江蘇省內，已形成較強的地產綜合營運實力，由單一的地產開發公司一躍成為擁有產業一體化的集團公司，具有較高區域內品牌知名度、可持續發展的專業化房地產集團。至2006年底，開發總面積達近200萬平方米，公司主營業務收入數億元；公司總資產翻了近十倍，以良好的業績進入行業前列。

“高素質、專業化、勇奉獻”是××人的核心價值觀，是××集團快速成長的動力之源。××集團本著“內生發展、共同分享”的原則，逐步形成較為完善的員工培訓機制、激勵與約束機制、人才引進機制，通過持續整合專業人力資源、完善管理體系，營造健康向上、團結協作、高效運轉的組織氛圍，推動先進企業文化的形成。

八年的成長過程中，××人秉承為了客戶“構筑無限空間”的使命，努力實現業務的高速成長，實現對社會、客戶及員工的尊重與價值提升。相信依托社會和客戶的支持、員工的不懈努力，××必將實現更大的跨越。

“海納百川，有容乃大；壁立千仞，無欲則剛。”××集團將一如繼往，堅持信念，胸懷天下，實現企業的跨越式質變，為客戶創造無限的價值！

P12-P13：企業文化

中國××集團企業文化

企業文化——就是在市場經濟環境下，企業在改革實踐中所形成適合自己企業發展、具有自身特色的一種文化，并為全體員工所認同、遵循的價值觀念、企業經營思想、人生管理哲學、企業精神、道德規范、發展目標、文化氛圍之總和。

『××宗旨』

“構筑無限空間”——引領中國地產事業，打造世界頂級品牌。

『××精神』 “黃山松精神”——頂風傲雪的自強精神、永不放棄的拼搏精神、眾木成林的團結精神、百折不屈的進取精神、創新發展的開放精神、一心一意的奉獻精神。

『××方針』

創新是企業生命，人才是企業保證，管理是企業基礎，效益是企業核心，品牌是企業價值。

『××用人』

堅持“人才就是企業，人才就是上帝”的用人原則，人才資源是企業第一資源，人才資本是企業第一資本。

建設理想的企業文化，是一個系統工程，需要在實踐中不斷地豐富、發展。××全體員工均肩負著學習企業精神、宏揚企業文化的責任。讓我們把“構筑無限空間”的價值觀念作為我們的自覺行動，為公司的不斷發展而努力工作。

P14-P15：組織架構

中國××集團組織架構

【版塊二：品牌篇】

P16-P17：品牌篇形象頁

境之遠，持以恒——

居高，貴乎通達 一覽眾山小

凌云壯闊的視野

讓思慮能夠自由馳騁

根深，貴乎持久 久琢玉自華 精益求精的考究 令肌體得以永葆活力

××之品

達觀始于大境，恒遠得之細節

P18-P19：品牌定位

品牌淵源

××的品牌文化，源自那立于山巔、凌于云端的黃山松，寓意高瞻遠矚、基業長青。松，是不屈不撓的生命體。象征了企業創業者們勵精圖治的意志和精神，猶如綿延不息的生命力，不斷激發和感召著一代又一代××人。

××在傳承松文化的同時邁出了二次飛躍的步伐。那高峻挺拔的綠意已經遍布于遼闊的天地間，最終將與九百六十萬平方公里的壯麗山河融為一體。

××人將以凌云遠眺的視野、兼收并蓄的胸襟，不斷吸納優秀的人才和技術、不斷創造優質的產品和服務，持之以恒，成就百年品牌。

品牌定位

××品牌的定位是根文化。這個根，即天地之根，文化之根，傳統之根。

××人認為：只有根植天地與自然和諧共生，只有傳承文明將歷史有序延展，方能開拓出屬于自己的無限寬廣的領域。

她傳達給客戶一個愿景：根天地，筑未來。根文化的基礎在于“持”，在于企業發展的長遠眼光和企業精神的高度統一，持之道，就是堅定以恒。持則生、持則順、持則達、持則旺。

根文化的境界在于不斷傳承、不斷突破、不斷拓展品牌和企業的成長空間，使客戶在享受××產品的同時能夠感受到與自然、文化的和諧共生。

P20-P21：品牌文化

文化品性

松是××集團企業文化的象征。

在××人看來，松的品性主要體現在：自信、從容、穩健、和諧與持之以恒。

自信：松的自信，源于峰巖的磨礪和生命的張力。××的自信，源于實力的積淀、現實的努力和對未來的審時度勢。修身養心，厚積薄發，指點江山。

從容：松的形態，從容、優雅，并始終適應著環境的變化。××集團嚴格按照國際質量標準從事地產運營，并且對突發問題的處理井然有序、從容不迫，始終保持快速的反應能力，在從容中保持警醒，在有序中保持敏銳。

穩健：深扎巖土、穩如泰山，松的雄健英姿，正在于它牢固的根基，任爾風吹雨打，我自巍然不動。一如××集團的行事風格：謙虛謹慎、求真務實，認準了目標以后，便是一步一個堅定的腳印，勇往直前。

和諧：松的美感，源于與天地萬物的融合共生。于自然的和諧統一中，蘊育自身的獨特價值。××集團的和諧觀，對內考究的是企業目標的一致與團隊的精誠合作，對外追求的是經濟效益與社會效益的有機結合，是建筑產品與生態環境的和諧共生。

持之以恒：松文化的核心價值，源于它持久的旺盛生命力，而企業的價值，亦源于它可持續性的長遠發展。××集團的核心價值觀，在于對企業品牌和產品質量的恒久堅守，在于對團隊激情和企業活力的維護保持。堅持走可持續性發展的企業道路，打造中國地產業的百年品牌——是每一個××人都將為之堅持不懈、努力奮進的共同目標。

P22-P23：品牌建設

品牌價值

××品牌是××集團企業形象的象征、實力的展現和文化的凝煉，是所有××人共同的財富，也是企業最寶貴的資源，××人愿像維護自己的生命一樣維護自己的品牌。

品牌目標

品牌建設是一個充滿挑戰與機遇的過程，也是一個需要持之以恒地精耕細作的過程，更是××人展示智慧、演繹激情的過程。××集團品牌建設目標：

三度+三性

三度：知名度、美譽度和忠誠度。

三性：獲利性、拓展性和持續性。

品牌內涵

用科技、文化和服務提高產品品牌的附加值。科技更多地是解決產品的功能問題，文化解決的是產品的氣質問題，服務則是科技和文化的載體。

以科技打造品質、以文化豐富內涵、以服務體現關懷將是××品牌的成長之路。

品牌外延

品牌之上：服務是品牌的基礎，好服務才能創造好品牌。××集團要求每一名員工都樹立起以客戶為中心、以市場為導向的價值觀，培育良好的服務意識，依靠一流的服務，打造一流的品牌。

品牌之下：質量是品牌的生命，產品的高質量才能保證品牌的高知名度。××人對產品質量的追求永不放松，力求將每一個項目都打造成精品。

P24-P25：品牌理念

××品牌理念

進取的、踐行的企業精神

××集團通過七年踐行逐步聚成了“誠信為本，服務至上，開拓創新，追求卓越”的企業精神，正是這種極富感召力的企業精神促使凌云全體職員拼搏進取，艱苦創業，鍥而不舍，以“實施精品戰略，追求卓越服務”為使命，在短短八年間實現了企業由小變大、從弱到強的跨欄式發展，從最初的小企業，發展成為注冊資金1.5億元、具有國家二級開發資質、擁有一支高素質專業團隊的房地產運營商。

品牌至上的、市場化的經營理念

公司樹立市場化的顧客至上經營理念，實行為客戶提供優質服務，塑造房地產開發的高端品牌戰略，突出全方位、差異化的服務理念，保持××集團的高尚品牌形象，為品牌的進一步提升提供了良好的契機。

務實的、創新的管理理念

堅持改革創新的精神，銳意進取，不斷變革，積極推陳出新，在日趨激烈的競爭形勢下，××集團為確保企業的生存和發展，在推進改革和進行創新的同時，積極推動完善現代企業制度，提升企業綜合實力，實現快速發展。××集團深諳必須以變應變，在改革創新中不斷前進，不懈追求，以保持企業高速增長的良好發展勢頭。

理性的、內涵深厚的品牌理念

××集團一貫堅持樸實無華的發展理念，增強社會公益心，秉承艱苦奮斗、開拓務實的信仰和觀念，理性地反對只盲目追求利潤而不顧社會責任與和諧的做法，××人從始至終立志要走出房產暴利時代。在日趨成熟的房地產市場中，××集團至始至終把業主的需要作為項目開發、設計的出發點，為充分體現業主品質生活打造卓越的全新的宅居理念，也展現出了××集團不遺余力地提升品牌文化的深厚內涵。高效的、人性的團隊理念

××集團堅持團隊合作精神，充分發揮集體的力量以追求優良的業績。通過團隊合作，將互補的技能有效地組合在一起，使得我們整個團隊在更大范圍內能應對各種挑戰，并使企業在現代化的浪潮中更具應變性、靈活性，企業的績效得以提升。××集團堅持團隊合作精神，注重成員之間的交流與協作，使團隊的每個成員有更多的機會承擔更大的責任，以獲得更多的鍛煉，取得更大的進步。至誠的、持之以恒的質量方針

××集團以質量求生存、以質量樹品牌、以質量圖發展，精心策劃、精心設計、精心施工、精心服務，要求全體員工牢固樹立質量意識、質量標準下無特權的觀念。××人始終謹記：以人為本，以質為先，鑄造康居典范；服務為上，誠信為本，共創美好空間。

【版塊三：戰略篇】

P26-P27：戰略篇形象頁

思略所致，大道當然——

自古兵家之大成者 多知明彼己，從善整合 江山草木了然于胸 待天時、地利、人和 運籌帷幄，決勝千里

自古商界之巨擎者

莫不能審時度勢、洞察先機 “以正合，以奇勝”

在經濟規律的運轉曲線之上 切中契點，精準出擊

××人的思考

不僅僅是雄心大略，指點江山

更包涵對市場的透析和對價值的考究 精細定位，科學布控

以專業化的地產運營屹立于現代企業之林

P28-P29：集團戰略

中國××集團市場戰略

一個根基

◆立足于江蘇市場和長三角地區，通過品牌和區域性的競爭優勢確保集團持續的發展能力； 全盤布局

◆選擇性地拓展中西部地區區域市場，逐步建立全國性統籌的區域市場戰略布局； 一個重心

◆著力發展經濟發展潛力高的城市中的地產，如省會城市及區域經濟中心城市等，實現集團核心價值鏈的戰略轉移； 多層支持

◆適當保留并積極整合其它中小城市中的地產，緊密圍繞集團的市場戰略布局，形成多層、多級、多元的利潤支持。

P30-P31：區域布局

××集團區域布局

華東區

江蘇、上海、浙江、福建、安徽

華北區

北京、天津、內蒙古、河北、山東、河南 中南區

廣東、江西、湖南、湖北、海南 西南區

四川、重慶、貴州、廣西、云南 東北區

遼寧、吉林、黑龍江

P32-P33：未來展望

××集團階段性戰略目標實現的兩個層面：

第一層面： 基本完成區域市場戰略布局，總資產逾百億；

第二層面： 導入品牌化經營模式，使××品牌躋身中國地產業的一線品牌。

我們清楚地知道，××的道路將是一條漫長而恒久的品牌之路。面對日新月異的產品，我們鍥而不舍； 面對風云變幻的市場，我們持之以恒； 面對海闊天空的未來，我們開拓穩進。

以可持續性發展的價值觀為導向，以打造中國地產百年品牌為目標，我們將滿懷信心、堅持不懈，一步一個腳印的實現企業的宏偉藍圖。

【版塊四：產品篇】

P34-P35：產品篇形象頁

精于心，工于型——

“安得廣廈千萬間，大庇天下寒士俱歡顏”——建筑，作為一種特殊的產品，滿足著人類最基礎的安全和生活需要。而隨著科學技術的不斷變革演進，現代房地產業的科技含量與專業水平也不斷得到提升。

××集團，以8年的專業地產開發、運營經驗為基礎，開放思想、拓寬眼界，不斷吸收國際前沿的技術與經驗，強化因地制宜的產品研發與創新，多年以來積累下了一整套涵蓋市場調研、產品定位、規劃設計、建筑施工、整合營銷等各個層面的市場化運營機制。

現代化的企業管理制度與質量監督體系，以及“精益求精”的企業理念，使××的產品品質得到了有效的保障。時至今日，企業產品鏈已涉及多層、高層、小高層、別墅、酒店式公寓、寫字樓、商業街、專業市場、SHOPPING MALL等十余個大類、近百個小類，并始終保持著與時俱進的產品型態模式。

P36：住宅類——小高層、高層

高層住宅是現代科技文明高速發展的產物。它作為城市化、工業現代化的標志，象征了新時代人居的品質化進程。相比傳統的建筑產品形態而言，它具有土地使用率高、俯瞰視域廣、建筑品質好、生活便利度高等特點。

P37：住宅類——多層

多層住宅是國內一種比較常規的集約型住宅產品。相對于高層、小高層住宅而言，它具有容積率較低、公攤面積較小、得房率較高、物管費用少等特點，從而更受到廣大中低收入階層的歡迎。

P38：住宅類——別墅

別墅是一種高端模式的建筑住宅產品，主要有獨棟別墅，雙拼別墅，聯排別墅，疊加別墅等產品型態，一般規劃于具有景觀資源優勢地塊。低容積率、高綠化率的產品特點，以及回歸自然、享受稀缺資源的生活方式使其成為眾多中高端精英階層的理想家園。

P39：住宅類——酒店式公寓

酒店式公寓作為一種新型的高檔物業產品，其舒適、便捷的生活方式和高回報率的投資型特征已得到了市場的廣泛認可。

P40：商業類——寫字樓

寫字樓作為當前一種主流的辦公樓宇業態，一般具有交通區位優越、硬件配套完善、軟件服務高效等特點。隨著現代商業文明的日趨發達，商務寫字樓以其布局集中化、設施實用化、辦公舒適化、服務智能化等優點越來越得到了廣大企事業單位的認可和青睞。

P41：商業類——SOHO

SOHO，即“Small office, Home office”的縮寫，是隨著現代工業文明發展而演化出來的一種新型的建筑型態。它創造性的將辦公與居住合并在一個空間中，以適應現代人快節奏的生活方式。

P42：商業類——商業街、專業市場

商業街和專業市場，都是商業地產業態中不可或缺的重要組成部分。它們作為市場經濟的區域樞紐和居民綜合消費的重要載體，對推動城市經濟發展和滿足居民消費需求都起到了舉足輕重的作用，既是城市商業的聚集地，城市文化的代言者，也是城市經濟的助跑器。

P43：商業類——MALL Mall，又稱Shopping Mall，起源于歐美，特指規模巨大、包羅眾多專賣店和商鋪、集購物、休閑、娛樂、飲食為一體的商業中心，是一種新型的復合型商業業態。它伴隨著汽車家庭化和住宅郊區化而誕生，是現代工業文明和商業文化的產物，可以說是目前世界上大型商業地產的頂級形態，【版塊五：榮耀篇】

P44-P45：榮耀篇形象頁

界有止，馭無疆——

從××置業到××集團 八年鑄信的企業之路 積淀下無數贊譽 更有細節之中

那份對精品的堅守

昨日的光榮

不過是一種對過往自我的證明 對××來說

真正的榮譽就是××的產品 正如所有××人所信仰的一樣： 品質到哪里，榮耀便到哪里

P46-P47：權威認證 質量，是企業的生命

——全面執行ISO9000質量管理體系認證

質量問題無小事。質量，關系到企業的興衰存亡。××集團，始終把“質量是企業的生命”作為企業管理的中心，從規劃、設計、采購到建筑施工、營銷策劃、包裝推廣，全方位貫徹執行ISO9000質量管理體系的認證。全過程的跟蹤檢查，確保了每個流程、環節始終處于受控狀態，從而為項目的過硬質量、產品的優良品質，提供了有力的保證。

P48-P49：榮譽證書

P50-P51：大事記

P52-P55：經典項目

P56-P57：結尾形象頁

智者思變

仁者，心懷寬遠

××之程

將在古者與來者之間

筑就大氣

筑就韻律

筑就品格

P58-P59：扉頁

P60：封底

第四篇：企業品牌宣傳方案（經典）

××集團企業品牌宣傳方案

目的：1、對外加強××集團品牌形象塑造；

2、對內完善××集團品牌文化建設；

風格：要求穩重、大氣，凸顯企業的經濟實力和企業文化；

色調：以黑色為主，金色和紅色為輔；

頁碼：共60P（加封底、封面以及扉頁）；10

規格：30＊32（單位：厘米）；

標準：四色機印刷，封底、封面精裝，內頁200g的特種紙；

價格：單價每本控制在50元之內；

P1：封面

P2-P3：扉頁

P4-P5：開篇形象頁——榮耀與夢想

榮耀與夢想——

九曲黃河，橫躍千里疆土

淵遠，渾厚，磅礴

以奔騰之力注入華夏民族精神之髓

祈年大殿，巍居天地中正

佑神州昌盛，國泰民安

讓歷史的沉淀駐守一種永恒

浩然之氣凝聚成為中華文明圖騰

××集團，自創立伊始

即將傳承與創造、和諧與持久

銘刻于企業發展的路標之上

精耕細作，筑品百年

打造中國地產業的民族品牌

【版塊一：企業篇】

P6-P7：企業篇形象頁

根天地，筑未來——

神州大地，文明淵遠

根植天賦菁華

一磚一瓦，一步一印

筑造屬于企業的百年長城

因傳承而深遠

因變革而銳意

因堅持而歷久彌新

當超越成為一種永恒的追求

價值便從中彰顯

P8-P9：總裁致辭

中國××集團總裁致辭

“構筑無限空間，成就和諧社會——宋小忠”

××集團經歷了八年風雨兼程，歷經市場競爭錘煉，始終秉承“構筑無限空間”的社會愿景和企業使命，團結拼搏，求真務實，鑄就××品牌，構建市場平臺，形成了以房地產為主業，集城市規劃、市場開發、產品研究、規劃設計、園林景觀、營銷策劃等多元發展的規模化、現代化地產集團公司。

“只有競爭，才能市場、只有發展，才能生存、只有創新，才能壯大”——××集團將融科技、資源與人力資本，以精進創新之精神，科學管理之導向，凝聚員工、市場之合力，同舟共濟，堅持以市場營銷為依據，產品創新和資本經營為雙翼，多元發展的思路，繼續做大做強，開發精品項目，實現企業快速跨越式發展。

新的機遇和挑戰即將來臨，我們經歷了八年的風雨拼搏，我們已變得更加成熟。面對未來，××人必將滿懷對社會的無比忠誠與責任，帶著親人朋友們對××集團事業的關懷、支持與祝福，同心協力，闊步邁向新的征程，開創××集團再一個輝煌時代！

中國××集團董事長兼總裁

P10-P11：集團介紹

中國××集團介紹

××集團前身為原“江蘇凌云置業有限公司”，為樹立全新的地產業公司品牌形象，通過一年多以來的戰略性重大資源重組，目前已成為一個集城市規劃、市場開發、產品研究、規劃設計、園林景觀、營銷策劃等等多元發展的規模化、現代化地產集團公司。

××集團前身成立于1999年，總部位于江蘇，區域內知名的房地產企業之一，專注開發系列城市優質地產項目，產品形態涉及住宅、商業、別墅、公寓、度假公寓、酒店式服務公寓等住宅系列，同時涉及酒店、綜合類項目的開發和營造。多年一來，××集團的房產銷售額在區域內都名列同行業前茅，多次被國家政府機構、金融機構評為重合同、守信用單位。

公司通過八年的成功經驗積累，××已控股多家企業，擁有員工上千人，房產項目開發足跡遍及江蘇省內，已形成較強的地產綜合營運實力，由單一的地產開發公司一躍成為擁有產業一體化的集團公司，具有較高區域內品牌知名度、可持續發展的專業化房地產集團。至2006年底，開發總面積達近200萬平方米，公司主營業務收入數億元；公司總資產翻了近十倍，以良好的業績進入行業前列。

“高素質、專業化、勇奉獻”是××人的核心價值觀，是××集團快速成長的動力之源。××集團本著“內生發展、共同分享”的原則，逐步形成較為完善的員工培訓機制、激勵與約束機制、人才引進機制，通過持續整合專業人力資源、完善管理體系，營造健康向上、團結協作、高效運轉的組織氛圍，推動先進企業文化的形成。

八年的成長過程中，××人秉承為了客戶“構筑無限空間”的使命，努力實現業務的高速成長，實現對社會、客戶及員工的尊重與價值提升。相信依托社會和客戶的支持、員工的不懈努力，××必將實現更大的跨越。

“海納百川，有容乃大；壁立千仞，無欲則剛。”××集團將一如繼往，堅持信念，胸懷天下，實現企業的跨越式質變，為客戶創造無限的價值！

P12-P13：企業文化

中國××集團企業文化

企業文化——就是在市場經濟環境下，企業在改革實踐中所形成適合自己企業發展、具有自身特色的一種文化，并為全體員工所認同、遵循的價值觀念、企業經營思想、人生管理哲學、企業精神、道德規范、發展目標、文化氛圍之總和。

『××宗旨』

“構筑無限空間”——引領中國地產事業，打造世界頂級品牌。

『××精神』

“黃山松精神”——頂風傲雪的自強精神、永不放棄的拼搏精神、眾木成林的團結精神、百折不屈的進取精神、創新發展的開放精神、一心一意的奉獻精神。

『××方針』

創新是企業生命，人才是企業保證，管理是企業基礎，效益是企業核心，品牌是企業價值。

『××用人』

堅持“人才就是企業，人才就是上帝”的用人原則，人才資源是企業第一資源，人才資本是企業第一資本。

建設理想的企業文化，是一個系統工程，需要在實踐中不斷地豐富、發展。××全體員工均肩負著學習企業精神、宏揚企業文化的責任。讓我們把“構筑無限空間”的價值觀念作為我們的自覺行動，為公司的不斷發展而努力工作。

P14-P15：組織架構

中國××集團組織架構

【版塊二：品牌篇】

P16-P17：品牌篇形象頁

境之遠，持以恒——

居高，貴乎通達

一覽眾山小

凌云壯闊的視野

讓思慮能夠自由馳騁

根深，貴乎持久

久琢玉自華

精益求精的考究

令肌體得以永葆活力

××之品

達觀始于大境，恒遠得之細節

P18-P19：品牌定位

品牌淵源

××的品牌文化，源自那立于山巔、凌于云端的黃山松，寓意高瞻遠矚、基業長青。

松，是不屈不撓的生命體。象征了企業創業者們勵精圖治的意志和精神，猶如綿延不息的生命力，不斷激發和感召著一代又一代××人。

××在傳承松文化的同時邁出了二次飛躍的步伐。那高峻挺拔的綠意已經遍布于遼闊的天地間，最終將與九百六十萬平方公里的壯麗山河融為一體。

××人將以凌云遠眺的視野、兼收并蓄的胸襟，不斷吸納優秀的人才和技術、不斷創造優質的產品和服務，持之以恒，成就百年品牌。

品牌定位

××品牌的定位是根文化。這個根，即天地之根，文化之根，傳統之根。

××人認為：只有根植天地與自然和諧共生，只有傳承文明將歷史有序延展，方能開拓出屬于自己的無限寬廣的領域。

她傳達給客戶一個愿景：根天地，筑未來。

根文化的基礎在于“持”，在于企業發展的長遠眼光和企業精神的高度統一，持之道，就是堅定以恒。持則生、持則順、持則達、持則旺。

根文化的境界在于不斷傳承、不斷突破、不斷拓展品牌和企業的成長空間，使客戶在享受××產品的同時能夠感受到與自然、文化的和諧共生。

P20-P21：品牌文化

文化品性

松是××集團企業文化的象征。

在××人看來，松的品性主要體現在：自信、從容、穩健、和諧與持之以恒。

自信：松的自信，源于峰巖的磨礪和生命的張力。××的自信，源于實力的積淀、現實的努力和對未來的審時度勢。修身養心，厚積薄發，指點江山。

從容：松的形態，從容、優雅，并始終適應著環境的變化。××集團嚴格按照國際質量標準從事地產運營，并且對突發問題的處理井然有序、從容不迫，始終保持快速的反應能力，在從容中保持警醒，在有序中保持敏銳。

穩健：深扎巖土、穩如泰山，松的雄健英姿，正在于它牢固的根基，任爾風吹雨打，我自巍然不動。一如××集團的行事風格：謙虛謹慎、求真務實，認準了目標以后，便是一步一個堅定的腳印，勇往直前。

和諧：松的美感，源于與天地萬物的融合共生。于自然的和諧統一中，蘊育自身的獨特價值。××集團的和諧觀，對內考究的是企業目標的一致與團隊的精誠合作，對外追求的是經濟效益與社會效益的有機結合，是建筑產品與生態環境的和諧共生。

持之以恒：松文化的核心價值，源于它持久的旺盛生命力，而企業的價值，亦源于它可持續性的長遠發展。××集團的核心價值觀，在于對企業品牌和產品質量的恒久堅守，在于對團隊激情和企業活力的維護保持。堅持走可持續性發展的企業道路，打造中國地產業的百年品牌——是每一個××人都將為之堅持不懈、努力奮進的共同目標。

P22-P23：品牌建設

品牌價值

××品牌是××集團企業形象的象征、實力的展現和文化的凝煉，是所有××人共同的財富，也是企業最寶貴的資源，××人愿像維護自己的生命一樣維護自己的品牌。

品牌目標

品牌建設是一個充滿挑戰與機遇的過程，也是一個需要持之以恒地精耕細作的過程，更是××人展示智慧、演繹激情的過程。

××集團品牌建設目標：

三度+三性

三度：知名度、美譽度和忠誠度。

三性：獲利性、拓展性和持續性。

品牌內涵

用科技、文化和服務提高產品品牌的附加值。科技更多地是解決產品的功能問題，文化解決的是產品的氣質問題，服務則是科技和文化的載體。

以科技打造品質、以文化豐富內涵、以服務體現關懷將是××品牌的成長之路。

品牌外延

品牌之上：服務是品牌的基礎，好服務才能創造好品牌。××集團要求每一名員工都樹立起以客戶為中心、以市場為導向的價值觀，培育良好的服務意識，依靠一流的服務，打造一流的品牌。

品牌之下：質量是品牌的生命，產品的高質量才能保證品牌的高知名度。××人對產品質量的追求永不放松，力求將每一個項目都打造成精品。

P24-P25：品牌理念

××品牌理念

進取的、踐行的企業精神

××集團通過七年踐行逐步聚成了“誠信為本，服務至上，開拓創新，追求卓越”的企業精神，正是這種極富感召力的企業精神促使凌云全體職員拼搏進取，艱苦創業，鍥而不舍，以“實施精品戰略，追求卓越服務”為使命，在短短八年間實現了企業由小變大、從弱到強的跨欄式發展，從最初的小企業，發展成為注冊資金1.5億元、具有國家二級開發資質、擁有一支高素質專業團隊的房地產運營商。

品牌至上的、市場化的經營理念

公司樹立市場化的顧客至上經營理念，實行為客戶提供優質服務，塑造房地產開發的高端品牌戰略，突出全方位、差異化的服務理念，保持××集團的高尚品牌形象，為品牌的進一步提升提供了良好的契機。

務實的、創新的管理理念

堅持改革創新的精神，銳意進取，不斷變革，積極推陳出新，在日趨激烈的競爭形勢下，××集團為確保企業的生存和發展，在推進改革和進行創新的同時，積極推動完善現代企業制度，提升企業綜合實力，實現快速發展。××集團深諳必須以變應變，在改革創新中不斷前進，不懈追求，以保持企業高速增長的良好發展勢頭。

理性的、內涵深厚的品牌理念

××集團一貫堅持樸實無華的發展理念，增強社會公益心，秉承艱苦奮斗、開拓務實的信仰和觀念，理性地反對只盲目追求利潤而不顧社會責任與和諧的做法，××人從始至終立志要走出房產暴利時代。在日趨成熟的房地產市場中，××集團至始至終把業主的需要作為項目開發、設計的出發點，為充分體現業主品質生活打造卓越的全新的宅居理念，也展現出了××集團不遺余力地提升品牌文化的深厚內涵。

高效的、人性的團隊理念

××集團堅持團隊合作精神，充分發揮集體的力量以追求優良的業績。通過團隊合作，將互補的技能有效地組合在一起，使得我們整個團隊在更大范圍內能應對各種挑戰，并使企業在現代化的浪潮中更具應變性、靈活性，企業的績效得以提升。××集團堅持團隊合作精神，注重成員之間的交流與協作，使團隊的每個成員有更多的機會承擔更大的責任，以獲得更多的鍛煉，取得更大的進步。

至誠的、持之以恒的質量方針

××集團以質量求生存、以質量樹品牌、以質量圖發展，精心策劃、精心設計、精心施工、精心服務，要求全體員工牢固樹立質量意識、質量標準下無特權的觀念。××人始終謹記：以人為本，以質為先，鑄造康居典范；服務為上，誠信為本，共創美好空間。

【版塊三：戰略篇】

P26-P27：戰略篇形象頁

思略所致，大道當然——

自古兵家之大成者

多知明彼己，從善整合江山草木了然于胸

待天時、地利、人和

運籌帷幄，決勝千里

自古商界之巨擎者

莫不能審時度勢、洞察先機

“以正合，以奇勝”

在經濟規律的運轉曲線之上

切中契點，精準出擊

××人的思考

不僅僅是雄心大略，指點江山

更包涵對市場的透析和對價值的考究

精細定位，科學布控

以專業化的地產運營屹立于現代企業之林

P28-P29：集團戰略

中國××集團市場戰略

一個根基

◆立足于江蘇市場和長三角地區，通過品牌和區域性的競爭優勢確保集團持續的發展能力；

全盤布局

◆選擇性地拓展中西部地區區域市場，逐步建立全國性統籌的區域市場戰略布局；

一個重心

◆著力發展經濟發展潛力高的城市中的地產，如省會城市及區域經濟中心城市等，實現集團核心價值鏈的戰略轉移；

多層支持

◆適當保留并積極整合其它中小城市中的地產，緊密圍繞集團的市場戰略布局，形成多層、多級、多元的利潤支持。

P30-P31：區域布局

××集團區域布局

華東區

江蘇、上海、浙江、福建、安徽

華北區

北京、天津、內蒙古、河北、山東、河南

中南區

廣東、江西、湖南、湖北、海南

西南區

四川、重慶、貴州、廣西、云南

東北區

遼寧、吉林、黑龍江

P32-P33：未來展望

××集團階段性戰略目標實現的兩個層面：

第一層面：

基本完成區域市場戰略布局，總資產逾百億；

第二層面：

導入品牌化經營模式，使××品牌躋身中國地產業的一線品牌。

我們清楚地知道，××的道路將是一條漫長而恒久的品牌之路。

面對日新月異的產品，我們鍥而不舍；

面對風云變幻的市場，我們持之以恒；

面對海闊天空的未來，我們開拓穩進。

以可持續性發展的價值觀為導向，以打造中國地產百年品牌為目標，我們將滿懷信心、堅持不懈，一步一個腳印的實現企業的宏偉藍圖。

【版塊四：產品篇】

P34-P35：產品篇形象頁

精于心，工于型——

“安得廣廈千萬間，大庇天下寒士俱歡顏”——建筑，作為一種特殊的產品，滿足著人類最基礎的安全和生活需要。而隨著科學技術的不斷變革演進，現代房地產業的科技含量與專業水平也不斷得到提升。

××集團，以8年的專業地產開發、運營經驗為基礎，開放思想、拓寬眼界，不斷吸收國際前沿的技術與經驗，強化因地制宜的產品研發與創新，多年以來積累下了一整套涵蓋市場調研、產品定位、規劃設計、建筑施工、整合營銷等各個層面的市場化運營機制。

現代化的企業管理制度與質量監督體系，以及“精益求精”的企業理念，使××的產品品質得到了有效的保障。時至今日，企業產品鏈已涉及多層、高層、小高層、別墅、酒店式公寓、寫字樓、商業街、專業市場、SHOPPING

MALL等十余個大類、近百個小類，并始終保持著與時俱進的產品型態模式。

P36：住宅類——小高層、高層

高層住宅是現代科技文明高速發展的產物。它作為城市化、工業現代化的標志，象征了新時代人居的品質化進程。相比傳統的建筑產品形態而言，它具有土地使用率高、俯瞰視域廣、建筑品質好、生活便利度高等特點。

P37：住宅類——多層

多層住宅是國內一種比較常規的集約型住宅產品。相對于高層、小高層住宅而言，它具有容積率較低、公攤面積較小、得房率較高、物管費用少等特點，從而更受到廣大中低收入階層的歡迎。

P38：住宅類——別墅

別墅是一種高端模式的建筑住宅產品，主要有獨棟別墅，雙拼別墅，聯排別墅，疊加別墅等產品型態，一般規劃于具有景觀資源優勢地塊。低容積率、高綠化率的產品特點，以及回歸自然、享受稀缺資源的生活方式使其成為眾多中高端精英階層的理想家園。

P39：住宅類——酒店式公寓

酒店式公寓作為一種新型的高檔物業產品，其舒適、便捷的生活方式和高回報率的投資型特征已得到了市場的廣泛認可。

P40：商業類——寫字樓

寫字樓作為當前一種主流的辦公樓宇業態，一般具有交通區位優越、硬件配套完善、軟件服務高效等特點。隨著現代商業文明的日趨發達，商務寫字樓以其布局集中化、設施實用化、辦公舒適化、服務智能化等優點越來越得到了廣大企事業單位的認可和青睞。

P41：商業類——SOHO

SOHO，即“Small

office,Home

office”的縮寫，是隨著現代工業文明發展而演化出來的一種新型的建筑型態。它創造性的將辦公與居住合并在一個空間中，以適應現代人快節奏的生活方式。

P42：商業類——商業街、專業市場

商業街和專業市場，都是商業地產業態中不可或缺的重要組成部分。它們作為市場經濟的區域樞紐和居民綜合消費的重要載體，對推動城市經濟發展和滿足居民消費需求都起到了舉足輕重的作用，既是城市商業的聚集地，城市文化的代言者，也是城市經濟的助跑器。

P43：商業類——MALL

Mall，又稱Shopping　Mall，起源于歐美，特指規模巨大、包羅眾多專賣店和商鋪、集購物、休閑、娛樂、飲食為一體的商業中心，是一種新型的復合型商業業態。它伴隨著汽車家庭化和住宅郊區化而誕生，是現代工業文明和商業文化的產物，可以說是目前世界上大型商業地產的頂級形態，【版塊五：榮耀篇】

P44-P45：榮耀篇形象頁

界有止，馭無疆——

從××置業到××集團

八年鑄信的企業之路

積淀下無數贊譽

更有細節之中

那份對精品的堅守

昨日的光榮

不過是一種對過往自我的證明

對××來說

真正的榮譽就是××的產品

正如所有××人所信仰的一樣：

品質到哪里，榮耀便到哪里

P46-P47：權威認證

質量，是企業的生命

——全面執行ISO9000質量管理體系認證

質量問題無小事。質量，關系到企業的興衰存亡。

××集團，始終把“質量是企業的生命”作為企業管理的中心，從規劃、設計、采購到建筑施工、營銷策劃、包裝推廣，全方位貫徹執行ISO9000質量管理體系的認證。全過程的跟蹤檢查，確保了每個流程、環節始終處于受控狀態，從而為項目的過硬質量、產品的優良品質，提供了有力的保證。

P48-P49：榮譽證書

P50-P51：大事記

凌云榮耀

LINGYUN

SPLENDOR

2001年3月，被評為××市“重合同守信用企業”

2002年3月，被評為“消費者信得過單位”

2002年3月，被評為××市“重合同守信用企業”

2002年3月，被評為××市房地產“先進單位”

2002年5月，董事長××先生被評為第四屆“××市十大杰出青年”

2003年3月，被評為××市“先進集體”

2003年3月，被評為××市“放心商品房先進企業”

2004年4月，董事長××先生被省政府、省軍區評為“擁軍優屬先進個人”

2004年9月，被評為“市場重質量守誠信優秀企業”

2005年1月，被評為“全國質量服務誠信示范單位”

2005年1月，被評為××市“先進集體”

2005年3月，董事長××先生被授予“優秀企業家”稱號

2005年4月，被評為“2004年××市房地產開發企業綜合考評二十強”

2005年7月，董事長××先生被總政治部、民政部、中央宣傳部聯合評為“軍民共建社會主義精神文明先進個人”

2005年8月，被評為“AAA級信用等級”企業

2005年12月，董事長××先生入選“2005中華風云人物”

2005年12月，所屬項目豐樂苑被評為二〇〇五“繪園杯”優質工程獎

2005年12月，被評為××市“2005建筑行業優秀誠信企業”

2006年1月，董事長××先生被評為如皋市“2005先進工作者”

2006年1月，被評為××市“先進單位”

2006年5月，董事長××先生被授予“愛心捐助貢獻獎”

2006年6月，通過ISO9001：2000標準質量管理體系認證

2006年8月，被評為××市2005“最佳信貸誠信企業”

P52-P55：經典項目

2007

2007

2006

2005

2004

2004

2003

2002

2001

P56-P57：結尾形象頁

智者思變

仁者，心懷寬遠

××之程

將在古者與來者之間

筑就大氣

筑就韻律

筑就品格

P58-P59：扉頁

P60：封底

—

END

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第五篇：企業新聞稿宣傳,品牌宣傳稿發布

企業新聞稿宣傳，品牌宣傳稿發布。網絡新聞營銷又稱網絡軟文營銷，與產品介紹型的營銷方式不同，新聞營銷是借助國內外知名媒體進行營銷推廣的先進方式。國內著名新聞營銷機構杰客科技甚至可以整合國內眾多家網站的優勢資源，把企業、品牌、人物、產品、活動等相關信息以新聞報道的方式，及時、全面、經濟地向社會公眾廣泛傳播。

杰客科技提供的新聞營銷服務有以下特點：

門戶網站首頁展示：杰客科技高質量的新聞稿件，能夠獲得大型新聞網站首頁展示的機會，這些新聞網站每日的訪問量大的驚人，恐怕傳統的電視廣告，都不具備與這種互聯網媒體相媲美的能力。

覆蓋面廣：通過杰客科技將企業新聞定向傳播到互聯網各個角落，覆蓋意向客戶視野，反復引導客戶消費，并提高自己公司的品牌形象。

轉載率高：高質量的新聞稿件，可以獲得互聯網有效的轉載，稿件中軟性廣告內容、版權、出處等獲得了高效傳播，同時也收獲了高質量的網站外鏈，有效幫助自己網站在搜索引擎中關鍵詞排名的提升。

關鍵詞排名靠前：通過杰客科技發布的新聞，可以在標題、內容、發出后的鏈接三方面進行優化，保證了客戶的關鍵詞能進入百度前三名。（此條為客戶的特殊要求，一般客戶不做此保證。）

覆蓋企業負面：如果企業在網絡上出現了負面新聞，杰客科技可以通過關鍵詞設置及發稿網站選擇，有效將負面信息排名推后，將正面信息出現在搜索引擎前幾頁。

新聞通稿模式：由于杰客科技龐大的媒體資源，大客戶可采用新聞通稿模式進行新聞營銷，一次可將新聞同時發布至國內800余家新聞站點。

其中杰客科技“關鍵詞排名靠前”的承諾便是讓新聞營銷長久有效的保證，試想：如果你發布一篇優化過的新聞稿后，搜索你的關鍵詞“金剛石研磨膏”，搜索結果中前三名就出現你的新聞，會是怎樣的效果呢？而且排名長期有效。

如何聯系杰客科技

如果您在新聞稿發布與排名優化、企業新聞營銷推廣、品牌知名度提高等方面有疑問或者需求，可直接聯系杰客科技技術人員。