第一篇：題材炒作口訣
題材炒作口訣
冬炒煤來夏炒電，五一十一旅游見，逢年過節有煙酒，兩會環保新能源； 航空造紙人民幣，通脹保值就買地，戰爭黃金和軍工，加息銀行最受益； 地震災害炒水泥，工程機械亦可取，市場商品熱追捧，上下游廠尋蹤跡；資源長線不敗地，稀土螢石鍺鉬銻，偶爾爆炒高科技，超細纖維石墨烯；發行價格不拋棄，定增價格不放棄，大宗交易常觀察，機構解套更著急；期貨商品要注意，資源類股綁一起，高管增持吸引力，股東減持暫別理；重組向來都無敵，定增注資也給力，牛市買入大藍籌，弱市玩玩年報季報細分析，其中自有顏如玉，高送轉股先潛伏，四五月份漲積極；K線趨勢向上移，業績送轉真利益，股東賬戶少為妙，資金流向位第一；平時多把新聞習，挖掘題材靠自己，財經報道出貨時，謹慎買入防主力；國家大事仔細理，國際形勢莫封閉，套牢千萬莫著急，降低成本勤做國際股市能提氣，亞太股市共榮體，大盤趨勢受影響，金融危機要躲避；我黨路線勿放棄，時刻領會黨之意，小川發言股市震，福林監管有縫隙道聽途說最可氣，怨天尤人沒意義，修身養性挑牛股，勿想每天得暴利；股市向來多風險，多年經驗牢牢記，賺錢有道勤動腦，兄弟致富獻秘籍。
ST；
T；
;選股
1、流通盤2、3千萬，總盤不足1億；
2、滾存利潤、公積金都在5元以上；
3、同比低估的中小板、創業板股票。
原帖由 吾心隨緣 于 2011-7-28 16:56 發表
關于籌碼分布的理論，網上有很多，??
總結一下小波選股新買點：歷史低位附近+ 絕對地量 + 籌碼集中度持續3個月走高
我一般是用通達信自帶的SCR，然后看成本集中度，然后結合F10里面的主力追蹤，還比較靠譜吧，希望得到您的指教！
大盤無慮，那就說說生物三劍客－－－冠昊生物、東寶生物、龍力生物。
龍頭冠昊生物背景資料：國家發改委在全國共設了80幾個國家工程實驗室，醫療行業有兩個，一個是冠昊生物、一個是山東威高，山東威高2004年在香港創業板上市，第二年轉到香港主板。上市4年股價就達到了發行價的56倍，是香港創業板最牛的股票，冠昊生物的發行價是18.2元，按照對應估值價101.9元。（此為彰武路又一新主打品種）；
東寶生物：主營明膠系列產品：公司目前主營明膠系列產品以及小分子量膠原蛋白 的研發、生產、銷售，公司的副產品為磷酸氫鈣。截止2009年底，公司擁有4000噸/年骨明膠的生產能力，為國內最大的骨明膠生產廠商之一，本次募集資金投資項目完成后，公司將形成年產6500噸骨明膠的生產能力。公司是國內真正掌握小分子量膠原蛋白制備技術并能夠穩定實現規?；I生產的少數企業之 一。跟風冠昊生物走強，龍二特征明顯。
龍力股份：公司是國內最大的低聚木糖生產企業，以低聚木糖和木糖醇為核心產品的功能糖系列為公司貢獻了40%的收入和近75%的毛利，近年來銷量和利潤水平穩定。公司正積極研發玉米芯廢渣提取木質素，生物沼氣發電等新產品項目，將“循環經濟”進行到底。基本面優秀，剛剛上市就被實力游資相中而炒作。
唐惠元：
一、漲停做底
呵呵，昨天剛剛發現通達信的一個功能，直接在K線圖上用右鍵按住不放，拉出方框可以看方框內K線的統計數據，呵呵還可以進行形態選股，看來我還是童鞋的厲害啊{原文鏈接：http://}
回帖。
TGB的兩大高手A神和校長的手法新手可以好好學習下。很不錯
職業炒手的策略是抓當前熱點，猛打猛上。其中職業炒手的手法和老兵的手法很像。。對熱點及事件的分析很獨到。且都是成都人。{原文鏈接：http://} asking的操作策略更傾向與做強勢股的第二波反彈。對強勢股的超跌把握的爐火純青。
炒股養家 算是模仿職業炒手和asking手法最出色的一個學生了。既能對熱點及時捕捉。同時對超跌強勢股也把握的很好。不過他本人更傾向與asking的手法。也算是TGB的一大特色了。
其他還有十萬起家。asking99 公告排漲停 等等 牛人。很多是老閩發一路跟過來的。
新人可以多多學習他們的手法。
該指標是一個利用價、量及大盤走勢預測未來漲升的綜合性指標，有助于超級黑馬早發現。創建日期：不詳 更新日期：不詳 類似指標：啟動在即
V1:=(MA(((100 *(CLOSELLV(LOW,34))),5)((100LLV(LOW,55))/(HHV(HIGH,55)LLV(LOW,55))/(HHV(HIGH,55)((100LLV(LOW,55))/(HHV(HIGH,55)LLV(LOW,55))/(HHV(HIGH,55)MA(V5,10))/(0.015 * AVEDEV(V5,10)));V7:=((V5150))AND(V6 >(0150)))AND(V7 >(010),V8);VA:=(((CLOSEABS(VA));VC:=((3 * SMA((((INDEXCLLV(INDEXL,55)))* 100),20,1))LLV(INDEXL,55))/(HHV(INDEXH,55)LLV(INDEXL,55))/(HHV(INDEXH,55)(2 * SMA(SMA((((INDEXOLLV(INDEXL,55)))* 100),20,1),15,1)));VE:=(REF(LOW,1)* 0.9);VF:=(LOW * 0.9);V10:=(((VF * VOL)+(VE *(CAPITALCLOSE);V13:=REF(CLOSE,1);V14:=((SMA(MAX((CLOSEV13)),7,1))* 100);V15:=((SMA(MAX((CLOSEV13)),13,1))* 100);V16:=BARSCOUNT(CLOSE);V17:=((SMA(MAX((CLOSEREF(CLOSE,1))),6,1))* 100);V18:=(((((0CLOSE))/(HHV(HIGH,60)LLV(LOW,15))/(HHV(HIGH,15)50)* 2);V1B:=SMA(V1A,3,1);V1C:=(((INDEXCLLV(INDEXL,14)))* 100);V1D:=SMA(V1C,4,1);V1E:=SMA(V1D,3,1);V1F:=(((HHV(HIGH,30)95)))AND(V1F > 20))AND(V1B <(00.25)))AND(V14 < 22))AND(V15 < 28))AND(V16 > 50)),80,0);空方:040);C0:=(((HIGH + LOW)+ CLOSE)/ 3);A1:=HHV(C0,14);A2:=LLV(C0,14);A3:=(A1A2)/ A3),2)* 100);B1:=HHV(C0,30);B2:=LLV(C0,30);B3:=(B1B2)/ B3),2)* 100);C1:=HHV(C0,55);C2:=LLV(C0,55);C3:=(C1C2)/ C3),2)* 100);A10:=(A450);A30:=(C4LLV(LOW,30))/(HHV(HIGH,30)(2 * D2));動力線:EMA(J2,6),COLORRED;VAR2W:=EMA(CLOSE,5);RSI1W:=((SMA(MAX((CLOSEVAR2W)),6,1))* 100);RSI2W:=((SMA(MAX((CLOSEVAR2W)),3,1))* 100);VAR1F:=“KDJ.D”(18,5,6);虎:IF(((((((((動力線 < 15.5)AND(空方 <(047)))AND(A20 <(048.5))),50,0);牛:IF(((空方 <(0((MA(AMOUNT,110)/ MA(VOL,110))/ 100))/((MA(AMOUNT,5)/ MA(VOL,5))/ 100))<(0LLV(LOW,9))/(HHV(HIGH,9)MA(CLOSE,30))/ MA(CLOSE,30))<(0VAR2Q),0),6,1)/ SMA(ABS((CLOSE40),0),LINETHICK2,COLOR3399FF;牛B:IF((VAR22 AND(買點一 < 9)),(0(MA(CLOSE,13)/ 3));買點二:=MA(((CLOSEVAR83),5)> 0),0,-40),COLORFFCC66;
二代操盤線
操盤線:EMA(C,7)COLORYELLOW;持股線:EMA(C,15)COLORMAGENTA LINETHICK1;生命線:EMA(C,25)COLORRED LINETHICK1;長牛線:EMA(C,235)COLORBLUE LINETHICK2;
VAR3:=LLV(HIGH,240);VAR4:=100*(CLOSE-VAR3)/VAR3;VAR5:=(CLOSE-LLV(LOW,528))/(HHV(HIGH,528)-LLV(LOW,528))*100;VAR6:=(CLOSE-LLV(CLOSE,530))/(HHV(CLOSE,530)-LLV(CLOSE,530))*100;VAR7:=0;VAR8:=SMA(MAX(CLOSE-REF(CLOSE,1),0),34,1)/SMA(ABS(CLOSE-REF(CLOSE,1)),7,1)*100;VAR9:=SMA(MAX(CLOSE-REF(CLOSE,1),0),13,1)/SMA(ABS(CLOSE-REF(CLOSE,1)),13,1)*100;VAR10:=IF(TROUGHBARS(3,16,1)=0 AND HIGH>LOW+0.04,4,0);VAR11:=ZIG(3,6)>REF(ZIG(3,6),1)AND REF(ZIG(3,6),1)<=REF(ZIG(3,6),2)AND REF(ZIG(3,6),2)<=REF(ZIG(3,6),3);VAR12:=ZIG(3,6)
DRAWTEXT_FIX(1,0,0,0,'市盈率:'),COLORYELLOW;DRAWNUMBER_FIX(1,0.08,0,0,CONST(DYNAINFO(39))),COLORYELLOW;DRAWTEXT_FIX(1,0.16,0,0,'每股收益(元):'),COLOR0080FF;DRAWNUMBER_FIX(1,0.29,0,0,CONST(FINANCE(33))),COLOR0080FF;DRAWTEXT_FIX(1,0.36,0,0,'蕕利比例:'),COLORYELLOW;DRAWNUMBER_FIX(1,0.46,0,0,CONST(WINNER(C)*100)),COLORYELLOW;DRAWTEXT_FIX(1,0,0.05,0,'總股本(萬股):'),COLORMAGENTA;DRAWNUMBER_FIX(1,0.13,0.05,0,CONST(FINANCE(1)/10000)),COLORMAGENTA;
DRAWTEXT_FIX(1,0,0.1,0,'所屬板塊:'),COLORYELLOW;DRAWTEXT_FIX(1,0.1,0.1,0,HYBLOCK),COLOR0080FF;DRAWTEXT_FIX(1,0.21,0.1,0,DYBLOCK),COLOR0080FF;{量能飽和} SAT:=IF((AMOUNT/C)/(HHV(AMOUNT,20)/HHV(C,20))*100>100,100,(AMOUNT/C)/(HHV(AMOUNT,20)/HHV(C,20))*100);DRAWTEXT_FIX(1,0.35,0.9,0,'量能飽和度：')COLOR00FFFF;DRAWNUMBER_FIX(1,0.42,0.9,0,CONST(SAT)),COLORYELLOW;
第二篇：題材炒作的五點心得體會
題材炒作的五點心得
來源： 2015/3/25 13:46:18 千萬大單流向7支高含權股
[導讀]炒股早沒有了新東西，匯集百家之長，加之一點自己的體會。炒股早沒有了新東西，匯集百家之長，加之一點自己的體會。
一，市場的人氣和賺錢效應是基石，也是進場操作和決定倉位的第一因素。如同在海嘯中出海打漁，或許也有收獲，但長久下來，難免有翻船的一天。把投資當做一場馬拉松，沒必要冒如此的風險（下跌初期，對應的操作手法，單一打板的開始空倉，全面手考慮開始低吸。標的，大幅下跌的人氣龍頭，盈利目標，人氣股反抽或雙頭，買點接近跌停位置或尾盤，吃止損盤）。
二，大的題材要求什么已經說得非常多了，我強調必須有國家政策面的配合，否則力度不會很大。比如各種國外新技術的炒作，力度都很難持久，為什么特拉斯炒作的力度那么大，其實不僅僅是炒作的特拉斯，更主要的國內新能源汽車的各種支持力度，完美地結合了。對于當下的光伏題材，你怎么看？
三，大的題材基本都會出現在一波下跌的末期。本身下跌一段時間，對于各種負面的消息包括心理上的修復慢慢的磨平了，人心思漲。如同兩個離婚已久的男女，干柴烈火，題材加上跌無可跌的大盤，自然力度比較大。
四，大的題材至少有一次龍頭的切換。漲得高了自然有人尋找替補的。所以這就給了反應慢的人的一個極好的進場機會。國企改革中糧地產(000031)（000031）到中成股份(000151)（000151），國產替換的中國軟件(600536)到浪潮軟件(600756)等等，這是微觀一點的；宏觀一點的，成飛集成(002190)的強大賺錢效應自然后面有航天科技（000901）、北方導航(600435)（600435）接力；互聯網金融從同花順(300033)（300333）到生意寶(002095)（002095）到盛屯礦業(600711)（600711）、巢東股份(600318)（600318）……
五，操作手法上。下跌末期追漲新熱點，題材力度夠，持股或加倉做T。龍頭個股4~5板橫盤，高拋低吸，小平臺底部低吸，下破平臺底部經常是完美的買點，當然風險也大一些（我是這樣理解的，大的題材都應該一波到頂翻倍甚至幾倍，但大盤和人氣未必恰好配合，于是有了一波三折）。突破平臺繼續追漲做T，尋找頂板區域出貨機會。如果是三浪見頂，后面大致還有個雙頭的低吸，買點在下跌一段暴跌之后接飛刀或是等人氣企穩之后再入手。
總結：新手風險最大的時候就是人氣差還渾然不知，老漁民已經躲避風浪在家看電視了，自己卻在暴風雨中打漁。都是老思路了，一點新意都沒有，發現最近股吧新面孔增加很多，簡單的總結給剛入市不久的新股民，更算是回饋股吧。
第三篇：新聞策劃和炒作.doc
摘要
近幾年，隨著媒介市場的競爭日益激烈，各種媒體為了爭取受眾，在新聞報道中常常運用炒作手段。這種現象一起了熱門強烈的關注，同時也引起了不少的爭議。
新聞炒作通常是指是新聞報道策劃的一種變異，是對形式范疇的把握脫離了報道客體的制約，以與報道內容不相稱的形式夸大事物的某些細節。比如報道策劃中所選擇的報道角度、報道規模、報道結構、報道手法等與報道客體本身具有的新聞價值不相稱，夸大事實的某些因素，掩蓋事實的另一些因素，企圖獲得轟動的社會效果。
在論文寫作中，通過對廣播電視，報紙，以及網絡等不同媒介中的各類媒體的關注，了解到不少的新聞炒作實例。在此，我將運用所學的大眾傳播的相關知識淺析新聞炒作，對比新聞策劃與新聞炒作，了解新聞炒作與新聞策劃異化的原因，新聞炒作的運作策略，以及新聞炒作的影響，淺析新聞炒作與新聞策劃現象。
關鍵詞：
新聞炒作、新聞策劃、大眾傳播、危害
目 錄
1.新聞炒作與新聞策劃的概述???????????????????4 2.新聞炒作與新聞策劃的認識???????????????????5 2.1 新聞炒作是什么??????????????????????5 2.2 新聞策劃是什么??????????????????????5 2.3 新聞炒作與新聞策劃的目的以及意義?????????????6 4.新聞炒作與新聞策劃的探討???????????????????7 4.1 新聞炒作與新聞策劃的比較分析???????????????7 4.1.1它們在新聞題材的價值判斷上迥然相異??????????7 4.1.2它們的目的和作用也是完全不同的????????????8 4.1.3比較分析，得出結論??????????????????8 4.2 概念辨析?????????????????????????8 4.2.1差異比較???????????????????????8 4.3 新聞炒作與新聞策劃的聯系?????????????????9 4.3.1新聞炒作與新聞策劃的相同??????????????9 4.3.2新聞炒作與新聞策劃的不同…………………………………………………10 5.新聞炒作產生的深層原因????????????????????11 6.新聞炒作與新聞策劃的規范 ??????????????????12 7.新聞報道的基本原則 ?????????????????????13 7.1真實性的具體要求?????????????????????13 7.1.1新聞的基本要素?????????????????????13 7.1.2新聞報道失實的原因?????????????????????13 7.1.3怎樣用事實說話?????????????????????13 8.新聞炒作的危害分析 ?????????????????????14 8.1新聞炒作使得媒體公信度流失?????????????????14 8.2新聞炒作異化違背了新聞真實性原則??????????????14 8.3 新聞炒作造成了“輿論暴力”???????????????????14 9.新聞策劃的忌諱 ???????????????????????15 9.1認清新聞事件實質，力避炒作??????????????????15 9.2了解真相，防止偏差????????????????????15
10.新聞策劃與新聞炒作的轉化 ??????????????????16 10.1要正確認識新聞策劃的屬性??????????????????16 10.2要徹底弄清新聞事實，力避有意無意的炒作???????????16 10.3 對新聞炒作的糾偏????????????????????16 10.3.1在新聞題材選擇上要符合新聞價值規律?????????????16 10.3.2要注意策劃報道活動的“度”????????????????17 10.3.3在策劃報道活動時，要將社會效益和經濟利益結合起來…………………17 結論???????????????????????????????19 參考文獻?????????????????????????????20 致謝詞??????????????????????????????21
序言
近年來頻頻出現在我們視野中的“事件”“門”與未來越多的充訴著人們的視野，新出的“哥”、“姐”不斷地在人們的口中傳唱，人們在經歷了眾多炮轟后自然而然的想到了這樣一個詞—“炒作”。
“華南虎”事件，“楊麗娟”事件，“艷門照”事件，以及近來流行的“犀利哥”，“淡定姐”等。媒體貌似拋給我們很多真相，而真相背后也總有真相，事無巨細的都通過媒體炒作報道吸引著受眾的眼球，而追究其深層原因，越來越多的事件得到結論為：此純屬媒體“新聞炒作”。
這種被扣以“新聞炒作”無時不刻不充訴著我們的視野，那么，究竟什么是新聞炒作？他與新聞策劃是同一概念嗎？新聞炒作究竟是如何操作？他又將產生怎樣的影響呢？
結合大眾傳播學理論以及受眾心理學，讓我們一同來分析新聞炒作與新聞策劃的概念與異同。
1.新聞炒作與新聞策劃的概述
同樣的追求創意，追求與眾不同，同樣有追求社會反響，追求廣告效應，以達到擴大報紙影響的商業目的；同樣講究形式包裝，從語言內容到報道的規模，不乏夸張、渲染的傾向，以增強報道的感情色彩和視覺沖擊力；同樣有周密的計劃部署，首尾照應的操作，以把文章“做大”。
由此還可以推導出又一個結論：策劃與炒作既然具有一些共同性，若把握不好度，策劃就可能變成炒作。隨著競爭的加劇，媒體絞盡腦汁，以策劃或炒作的手段去吸引讀者，擴大影響，都是為了適應現代傳播環境的一種表現形式。
從新聞本質上看，新聞策劃是在傳媒競爭空前激烈的形勢下，立足于客觀新聞這一前提，對報道活動進行的有前瞻性的、有巧妙創意和構思的、能夠解答重要新聞熱點問題的謀劃與設計。其目的在于最有效地運用和配置現有的新聞資源，最大限度地贏得讀者，取得最佳的社會效益。
新聞炒作也是新聞競爭的產物，也是為了最有效地運用和配置現有的新聞資源，最大限度地贏得讀者。正如美國克瓦克教授和羅森斯特教授所指出的：“媒體的空前發達并沒有產生相應的新聞信息量的大幅增加，如今的媒介越來越多地傾向于炒作熱點新聞??加強新聞炒作的力度，抓住某一新聞事件大做文章。”
2.新聞與新聞策劃的認識
隨著新聞競爭日趨激烈，一些媒體不顧新聞規律，盲目追求“賣點”，時常推出種種所謂的新聞“策劃”，結果導致新聞炒作之風愈來愈熾。誠然，就傳播主體而言，新聞策劃和新聞炒作都是傳播的主動意識適應現代傳播環境的一種表現，但兩者有著鮮明的界限。在新聞題材的價值判斷上迥然相異。
新聞炒作在本質上基于一種反常的新聞價值觀。它在選材上往往偏重社會新聞題材，流于“瑣碎、細小、空泛”，新聞價值并不大。而新聞策劃一般是著眼于具有較大意義的題材，精心組織新聞報道活動，力求充分凸顯其新聞價值。選材的差異直接導致了兩者在組織報道上的不同。無論是報道社會生活方面的“軟新聞”，還是對一些題材重大的“硬新聞”，新聞策劃都力求客觀、準確、深刻，并且在選擇和設計報道的形式和方法時，都以真實、全面地展現客觀新聞事實為準繩，絕對禁止形式對內容的扭曲。
新聞炒作無論是在報道方式的選擇、報道規模的定奪，還是在報道角度的切入等方面，常與報道客體本身所具有的新聞價值屬性極不相稱。在形式范疇的把握上往往脫離新聞客體的制約，著意夸大事物的某些方面，力求造成嘩眾取寵的轟動效果；在報道手法上，也往往慣用煽情手法，強調新聞的故事性、煽情性和表面性，常常不惜人力、物力和版面，連篇累牘地講述一些雞毛蒜皮的瑣碎小事，渲染大量無關宏旨的細節。
新聞策劃是媒體競爭日趨激烈的必然產物。它首先是媒體競爭的需要，在新聞報道活動中的精心策劃，對于提高媒體的知名度，樹立媒體形象，有著不可小視的作用。通過新聞策劃，能最大限度地開發新聞資源，以便最大限度地滿足受眾的需求，從而樹立品牌。新聞媒介中率先實行制片人制、較早進行采編體制改革的電視媒體，是策劃工作的積極推行者。如中央電視臺的一些欄目《焦點訪談》、《新聞調查》等，都有專人從事信息收集和選題策劃工作。越來越多的單位成立了專門的新聞策劃部門，以具體的組織措施使策劃制度化、規范化。? 2.1 新聞炒作是什么
新聞炒作是在新聞發生和傳播過程中，新聞提供者或新聞傳播者有意識地介入其中，引導、強化部分新聞要素，以達到吸引受眾注意、獲取直接或間接商業利益的一種新聞運作手段，具有預謀性、轟動性和商業化的特點。新聞炒作通常以增強所謂的“賣點”為目的，從而擴大自身的影響，提高經濟效益。但是，這會損害社會效益，其副作用可概括為：誤導輿論；浪費版面、欄目、時間等資源；給當事人帶來傷害，甚至惡化矛盾，影響穩定；因夸大而帶出新的社會不公等。
? 2.2 新聞策劃是什么
新聞策劃是新聞報道的主體遵循新聞規律，圍繞一定的目標，對已占有的信息進行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，發掘已知，預測未來，著眼現實，制定和實施相應的策略，以求最佳傳播效果的創造性的策劃活動，包括構思、設計和開發等系列步驟?，F代報業中，策劃是最能體現編輯業務水平、最富有挑戰性的工作。一次成功的新聞策劃，不僅可以催生出一組高質量的稿件、幾塊別出心裁的版面、吸引一批新的讀者，而且還可以發揮新聞媒體的社會功能，提高自身的知名度。
3.新聞炒作與新聞策劃的目的以及意義
成功的新聞策劃，能有效地將傳播者的主動性和創造性與受眾的需求結合起來，成為媒介競爭中有力的武器之一。它的目的在于更好地配置與運用新聞資源，辦出特色，取得最佳社會效益。無論是香港回歸、申博申奧、十六大召開、三峽水庫建設等國際國內重大政治、經濟事件，還是抗擊“非典”，抗洪搶險等突發性事件報道的策劃，都給人們留下了深刻印象，引起了社會各界的廣泛關注和積極肯定，這些都是新聞策劃的典范之作?？梢?，成功的新聞報道策劃能使受眾在正確認識新聞事實本質和全貌的基礎上，作出正確的理性思考和價值判斷。
而“策劃”的新聞則不然，當前許多的新聞炒作就有誤導社會輿論之嫌。這些新聞炒作的目的，主要是為了滿足一些讀者的獵奇心理，人為地制造“賣點”。這些大搞“策劃新聞”的媒介和媒介從業者為了追求報道的轟動效應，不惜褻瀆新聞職業道德，違背新聞傳播規律；不惜損害公眾利益，濫用新聞報道權利，就新聞事件的某些枝節添油加醋，甚至還無中生有地捏造出一些虛假新聞，以追求短期經濟效益。它雖然在競爭伊始能吸引部分受眾的眼球，但從長遠來看，由于它不合理地配置新聞資源，使之背離了新聞價值規律，將極大地損害媒介自身的長期利益。而且由于它在選材上過于瑣碎、無聊，形式上過于鋪張、渲染，極易導致“黃色新聞”泛濫，最終也將影響媒介美譽度，從而失去讀者。此外，新聞炒作追求人為的轟動效應，容易與社會風氣形成一種惡性互動，不利于社會主義精神文明建設。
4.新聞炒作與新聞策劃的探討
盡管如此，以嚴格的目光來觀察，新聞策劃與新聞炒作的不同之處也很明顯。新聞策劃以客觀新聞是否存在為策劃的前提條件，雖然在具體報道中可以發揮主觀能動性，但總體是一種客觀的、被動的、“第二性”的行為，是新近發生的事實的報道，符合新聞的本質意義。炒作則不同，既可以借客觀存在的新聞為由頭，也經常主動地“作出”新聞：通過發起活動實施預設選題，或者幕后指使人做“有新聞價值”的圈套，然后來報道活動中、圈套中的新聞。這樣“作出”的新聞，不符合新聞的本質意義。
新聞策劃在追求社會反響的同時，能夠遵從新聞的一般規律，注意社會效果，有較強的社會責任感。因而講究真實性，以事實說話，盡量客觀公正，主動接受各種法規、紀律、道德的約束，因而穩健持重，較少偏差。新聞炒作卻偏重轟動效應和市場賣點，社會效果和社會責任感考慮不多。
為了制造轟動或搶新聞，不惜嘩眾取寵，在真實性上經常出問題，往往今天這樣說，明天那樣說，報道立場也不都客觀公正，有時傾向性明顯。
新聞策劃選題的題材意義比較重大，也講究時機，不做則已，要做就做得淋漓盡致，使選題中的新聞價值、社會價值得以充分的顯現，提高新聞的效果。新聞炒作則往往小題大作，偏重于社會新聞、災害事故、娛樂新聞、名人隱私等通俗題材，報道流于煽情、瑣碎、渲染，盡管極盡聳人聽聞之能事，所報道的事情往往“水”得很，新聞價值不大。
新聞策劃不論做幾篇報道，都是按照新聞規律，按照事件的進展來報道，當行則行，當止則止，不會反復；新聞炒作卻是按照商業的需要，或“擠牙膏”，今天一點，明天再來一點；或者任意編排事實，且有明顯的反復性，前面說了的又拿出來說一通。
? 4.1新聞炒作與新聞策劃的比較分析
在當前的報紙尤其是都市報和晚報中，時常有人指“炒作”為“策劃”。誠然，新聞策劃和新聞炒作有一定的聯系。它們系出同源，都是傳播者在新聞傳播流程中，充分發揮主動性，對新聞報道活動的一種謀劃和設計活動。自大眾傳播媒介產生之初，傳播者就試圖把握新聞傳播的主動權，以影響受眾。隨著傳媒業的發展，各媒介之間以及媒介內部競爭激烈，“分眾化”、“小眾化”媒體大行其道，受眾需求成了媒體的指南針。傳播者必須考慮受眾的需求，因而，其主動意識也必須內化在具體的新聞報道活動之中。在這個意義上，新聞策劃和新聞炒作都是傳播者的主動意識適應現代傳播環境的一種表現。但是，新聞炒作與新聞策劃有著鮮明的界限。
? 4.1.1它們在新聞題材的價值判斷上迥然相異
新聞炒作在本質上基于一種反常的新聞價值觀。它在選材上往往偏重社會新聞題材，流于“瑣碎、細小、空泛”，新聞價值并不大。而新聞策劃一般是著眼于具有較大意義的題材，精心組織新聞報道活動，力求充分凸顯其新聞價值。選材的差異直接導致了兩者在組織報道上的不同。無論是報道社會生活方面的“軟新聞”，還是對一些題材重大的“硬新聞”，新聞策劃都力求客觀、準確、深刻。而新聞炒作在組織報道上，往往慣用“黃色新聞”式的煽情手法，強調新聞的故事性、煽情性和表面性。新聞炒作經常不惜人力、物力和版面，連篇累牘地講述一些雞毛蒜皮的瑣碎小事，渲染大量無關宏旨的細節。有家報紙對余杭喬司“1．25”案
殺人犯王軍的報道，就顯得“炒作味”十足。消息在描述王軍在法庭上的執迷不悔時，用了一句一段的短句，著意表現王的“酷”（Cool），如消息中寫道：--“你為什么選擇用槍？”--“槍更直接?！?-“你的槍法很準嗎？”--“值得驕傲。
這種刻意為之的渲染，是新聞炒作的典型表征。? 4.1.2它們的目的和作用也是完全不同的
成功的新聞策劃，能有效地將傳播者的主動性和創造性與受眾的需求結合起來，成為媒介競爭中有力的武器之一。它的目的在于”更好地配置與運用新聞資源，辦出特色，取得最佳社會效益?！叭纭度嗣袢請蟆方M織的關于”迎接十五大“、”香港回歸“等一些重大題材的報道，《經濟日報》策劃的”中國質量萬里行“的連續報道，引起了社會各界的廣泛關注和肯定。這些都是新聞策劃的典范之作。而新聞炒作則不然。當前許多新聞炒作的主要目的，是為了滿足讀者的獵奇心理，人為地制造”賣點“，追求短期經濟利益。它雖然在競爭伊始吸引了部分受眾，但從長遠利益來看，由于它不合理地配置新聞資源，使之背離了新聞價值規律，將極大地損害媒介的長期利益。而且由于它在選材上過于瑣碎、無聊，形式上過于鋪張，極易導致”黃色新聞“泛濫，最終也將影響媒介美譽度，失去讀者。此外，新聞炒作追求人為的轟動效應，容易與社會風氣形成一種惡性的互動，不利于社會主義精神文明建設。
? 4.1.3比較分析，得出結論
新聞炒作是新聞策劃的一種異化。它是策劃過度、策劃不成功或強行策劃的結果，是傳播者對新聞報道活動的一種不恰當謀劃和設計。新聞炒作在本質上背離了新聞規律。新聞炒作或是對素材的新聞價值人為地夸大和拔高，或是主動參與”制造“新聞，以獲得讀者和經濟利益。當前一些報紙盲目追求所謂”賣點“，將”炒作“誤以為”策劃“，實是對寶貴新聞資源的一種不合理配置。我們應當提倡新聞策劃，反對新聞炒作。
? 4.2概念辨析
新聞策劃和新聞炒作，是這兩年比較流行的兩個概念，也是業內同人談得比較多的一個話題。它是新時期報紙出現的一個新的現象。
然而，新聞策劃這個新時期新聞運作的“寵兒”，若寵過了頭，寵變了形，就成為“炒作”。以致不少正常策劃也經常遇到人們的置疑：又是炒作本來，新聞策劃與新聞炒作并非涇渭分明，有時相差也就一步之間。也許，炒作本來與新聞策劃毫無關系，是一些“生意精”在傳媒時代自己獨立創造出來的商業運作模式。作為商業手段，炒作無可厚非，廣告不也是一種炒作嗎但一不小心與新聞策劃撞到一起，炒作很快發現并借鑒了新聞策劃的長處，并且冠上“新聞”二字變成“新聞炒作”，使新聞策劃與新聞炒作魚龍混雜。
嚴格的新聞策劃是不應該有炒作氣味的。那么，策劃與炒作有哪些相似之處，分別又何在？怎樣把握好策劃的尺度呢? ? 4.2.1差異比較
新聞本身只能是客觀、真實地反映客觀世界的最新動向，這是新聞的立根之本。因此，新聞策劃活動的客體只能是客觀存在的新聞事實，它是根據新聞價值，在深入調查、研究、掌握了某一新聞事件的發生原因、發展狀況、歷史背景等大
量新聞素材之后，才得以確定選題和報道重點的一種科學、合理的組織和策劃活動，是對新聞業務的創造性謀劃。因此，它更能客觀、全面、準確地反映新聞事實的本質和全貌。
而新聞炒作則不然，有些是對報道活動有意的過度的強化，結果違背了科學、合理的原則；有些則搞錯了活動客體，強行“策劃”屬于第一層次的新聞事實，甚至不惜制造“新聞”。如有些報紙經常預先設定某個選題，然后讓某個部門或某個讀者去實施，報紙再連篇累牘地加以“追蹤報道”。這種做法顯然是有悖于新聞規律的。盡管有些時候“策劃”的新聞報道也能以客觀存在的新聞事實為依據，但它通常不是為客觀、全面地反映新聞事實服務的，而是為渲染其中的某些局部或細節做夸張性鋪墊的，甚至不惜以主觀想象來描述細節，以“局部事實”來替代“新聞事實”。
如果簡單地把新聞策劃和杜撰事實、制造新聞劃上等號，把新聞策劃偏面地理解為新聞炒作，企圖以媒介的主觀干預改變事物發展的客觀方向，那么我們可以斷言，該策劃者以及其所在的媒介遲早要被無情的事實所嘲弄，甚至被廣大的受眾所拋棄。只有那些具有創造性思維、精心謀劃的報道才能稱之為“策劃的新聞”。
? 4.3新聞炒作與新聞策劃的聯系
“新聞策劃”和“新聞炒作”這兩個概念近年頗為流行，業內同仁亦多有論及，平常亦不乏部分新聞策劃被訴為新聞炒作。在媒體競爭空前激烈的當下，新聞策劃越來越重要。如何做好新聞策劃，厘清新聞策劃與新聞炒作之異同，明晰新聞策劃與新聞炒作轉化之規律，防止新聞策劃變為新聞炒作，顯得尤為必要。由此還可以推導出又一個結論：策劃與炒作既然具有一些共同性，若把握不好度，策劃就可能變成炒作。隨著競爭的加劇，媒體絞盡腦汁，以策劃或炒作的手段去吸引讀者，擴大影響，都是為了適應現代傳播環境的一種表現形式。
從新聞本質上看，新聞策劃是在傳媒競爭空前激烈的形勢下，立足于客觀新聞這一前提，對報道活動進行的有前瞻性的、有巧妙創意和構思的、能夠解答重要新聞熱點問題的謀劃與設計。其目的在于最有效地運用和配置現有的新聞資源，最大限度地贏得讀者，取得最佳的社會效益。
新聞炒作也是新聞競爭的產物，也是為了最有效地運用和配置現有的新聞資源，最大限度地贏得讀者。正如美國克瓦克教授和羅森斯特教授所指出的：“媒體的空前發達并沒有產生相應的新聞信息量的大幅增加，如今的媒介越來越多地傾向于炒作熱點新聞??加強新聞炒作的力度，抓住某一新聞事件大做文章?！?? 4.3.1新聞炒作與新聞策劃的相同
近幾年，各媒體為最大限度地贏得讀者，實現效益最大化，越來越多地運用新聞策劃手段，當然，其中也不乏運用新聞炒作手段者。新聞炒作其實是新聞競爭的產物。美國克瓦克教授和羅森斯特教授就指出：“媒體的空前發達并沒有產生相應的新聞信息量的大幅增加，如今的媒介越來越多地傾向于炒作熱點新聞??加強新聞炒作的力度，抓住某一新聞事件大做文章?！狈治龃罅康膫鞑嵺`，不難發現新聞策劃與新聞炒作有相同之處：
（一）目的相同 都注重創意，追求社會反響、廣告效應，以擴大媒體影響，進而提升商業價值，增強媒體實力。
（二）手段相同 都有周密計劃，并嚴格結合實際按部署執行、完成，文章做得越大越好。
（三）形式相同 都講究包裝，從報道風格到規模，均有明確規劃，并不乏夸張、渲染傾向，以增強報道的感情色彩和視覺沖擊力。? 4.3.2新聞炒作與新聞策劃的不同
盡管新聞策劃與新聞炒作有上述相同之處，然而，以新聞傳播規律為標準，仔細打量兩者，并不難發現其中的差異。
（一）遵循規律不同 新聞策劃以客觀新聞是否存在為策劃的前提條件，雖然在具體報道中可以發揮主觀能動性，但總體上是一種客觀的、被動的，是新近發生的事實的報道，符合新聞的本質意義。新聞炒作則既可以借客觀存在的新聞為由頭，也經常主動地“做出”新聞，如發起活動實施預設選題；幕后指使人做“有新聞價值”的事，然后報道。這樣的新聞，當然不符合新聞的本質意義。
另外，新聞策劃不論報道規模是大是小，都遵循新聞規律，依照事件的進展報道，更不會反復；新聞炒作卻是按照商業的需要，今天來一點，明天再來一點；或者任意編排事實，前面說了的又拿出來弄一通。
事實在先的新聞策劃俯拾即是，如《貴州都市報》有關徐本禹的系列報道。這組報道的事實是徐本禹暫時放棄讀研究生的機會到大方縣大水鄉支教。報道圍繞徐本禹的支教行為，充分挖掘了其甘于奉獻的精神魅力，也促成了社會各界進一步關注貴州省基礎教育。以推薦徐本禹參評并當選央視“感動中國人物”為高潮，整個報道以新聞事實為基礎，逐層推進，各方獲益。新聞炒作最典型的莫過于娛樂新聞，常常是明顯所屬公司為達到其商業目的，故意沒事找事，甚至不惜犧牲明星人格制造新聞事件，引發受眾關注。這類現象已明顯違背新聞規律。
（二）關注效果不同 新聞策劃雖然關注社會反響，但更注重社會效果，有較強的社會責任感，因而以事實說話，盡量客觀公正，主動接受各種法規、紀律、道德的約束，較少出現偏差。新聞炒作則偏重轟動效應和賣點，較少考慮社會效果和社會責任感。為了制造轟動效應，不惜嘩眾取寵，報道立場有失客觀公正，帶有明顯的傾向性。如2005年超女五強賽激戰正酣之際，國內許多市民報多關注超女行蹤、粉絲團相互掐架、評委兇狠點評等噱頭，有的報紙甚至不乏今天報道這事，明后天又否定這事。這類新聞，明顯是嘩眾取寵，制造轟動效應。而2005年8月18日的《南方周末》，則以《超女？暗戰江湖》為題，全方位報道了這一全面侵入生活、喚醒大眾廣泛參與、影響了社會的娛樂節目到底帶來了什么？其社會責任一目了然。
（三）關注題材不同 新聞策劃選題意義比較重大，也講究時機，使選題的新聞價值、社會價值得以充分地顯現，從而增大新聞效果。而新聞炒作則往往小題大作，報道流于煽情、瑣碎、渲染，極盡聳人聽聞之能事，所報道的事情往往新聞價值不大。
新聞策劃通常以系列報道的形式展現新聞事實。這一形式反過來要求新聞策劃所選擇的對象必須較大，如2006年《貴州日報》“視點”版“尋找和諧力量”系列策劃，就是通過《大山里的堅守》（11月22日）、《草根志愿者》（11月29日）、《戰友》（12月6日）、《起跑線》（12月13日）4篇文章，揭示了每個人既是和諧社會的受益者，也是和諧社會的建設者，進而呼吁大家攜起手來，以實際行動共建和諧社會這一重大主題。市民報常常策劃為貧困學生捐款助學、為貧困患者捐款治病等報道，此類報道題材雖小，主題卻大，表現了互幫互助的社會真情。反之，縱觀近年被炒得轟轟烈烈的“饅頭事件”、“木子美現象”等，其題材并無多少意義，無外乎通過報道“搞怪”、“緋聞”、“隱私”等手段，提升被炒者的知名度，進而獲取經濟利益。
5.新聞炒作產生的深層原因
當然，簡單地將新聞炒作產生的原因歸結為”對新聞策劃“的誤解，并不是太全面。我們認為，它的出現是新聞傳播事業發展到一個特定階段的產物。在新聞事業走向市場化的激烈競爭中，類似于”新聞炒作“的種種現象的出現，其根本原因在于經濟利益的驅動。
從西方新聞事業發展史中，我們可以清晰地窺見新聞炒作產生的端倪。19世紀30年代以前，西方近代報紙盡是政黨報紙的天下。報紙主要充當政黨斗爭的工具，內容側重政黨宣傳、爭論、攻訐。而隨著資產階級革命在歐美國家的勝利、資本主義經濟的發展及教育的普及，1833年在美國率先出現了廉價報紙--紐約的《太陽報》。在隨后的報紙商業化的浪潮中，當時的報紙大都以”俗談平話“的方式辦報，大量刊載、炒作各類社會新聞，以 吸引下層讀者，擠跨對手。一些世界著名的報紙如普利策的《世界報》、日本的《朝日新聞》、《每日新聞》也都加入了當時世俗化的洪流。炒作社會新聞、煽情的辦報方式為進一步刺激近代報業的發展，促使其擺脫政黨報紙的羈絆，并完成了向商業性現代報業的轉變，發揮了一定作用。
當代中國報業的發展，在某些方面契合了這樣的發展規律，因而新聞炒作現象的出現，并不在意料之外。一方面，新聞改革已啟動多年，中國報業開始步入整合階段。黨報、晚報、都市報、行業報等同處一條起跑線上，市場競爭日漸激烈。另一方面，我國對新聞市場缺乏足夠的政策、法規引導，報業市場分布很不均衡。以浙江為例，浙江省共有占全國1/10的報紙和電臺、電視臺，而浙江人口僅有4千萬，不足全國的1/20。由于缺乏有效的合并、重組，媒介市場呈現一種惡性競爭局面，報紙競爭已在新聞業務、經營、廣告上全面展開，新聞炒作也成了一種媒介競爭和擴展的主要手段。因此，我們既要意識到新聞炒作產生的不可避免性，同時也必須認識到：以都市報和晚報為主的各類報紙上的種種”新聞炒作“，并非創新，其實只不過是重蹈了資本主義報業發展的覆轍而已。
新聞炒作不是新聞策劃，它在實踐中違反了新聞規律。新聞界不能尋求所謂”無為而治“，應該自覺運用新聞規律加以正確引導。
6.新聞炒作與新聞策劃的規范
新聞炒作在本質上基于一種反常的新聞價值觀。它在選材上往往偏重社會新聞題材，流于“瑣碎、細小、空泛”，新聞價值并不大。而新聞策劃一般是著眼于具有較大意義的題材，精心組織新聞報道活動，力求充分凸顯其新聞價值。選材的差異直接導致了兩者在組織報道上的不同。無論是報道社會生活方面的“軟新聞”，還是對一些題材重大的“硬新聞”，新聞策劃都力求客觀、準確、深刻，并且在選擇和設計報道的形式和方法時，都以真實、全面地展現客觀新聞事實為準繩，絕對禁止形式對內容的扭曲。
新聞炒作無論是在報道方式的選擇、報道規模的定奪，還是在報道角度的切入等方面，常與報道客體本身所具有的新聞價值屬性極不相稱。在形式范疇的把握上往往脫離新聞客體的制約，著意夸大事物的某些方面，力求造成嘩眾取寵的轟動效果；在報道手法上，也往往慣用煽情手法，強調新聞的故事性、煽情性和表面性，常常不惜人力、物力和版面，連篇累牘地講述一些雞毛蒜皮的瑣碎小事，渲染大量無關宏旨的細節。有家報紙對余杭喬司“1.25”案殺人犯王軍的報道，就顯得“炒作味”十足。消息在描述王軍在法庭上的執迷不悟的情景時，用了一句一段的短句，著意表現王的“酷”，如消息中寫道：問：“你為什么選擇用槍？”答：“槍更直接。”；問：“你的槍法很準嗎？”答：“值得驕傲?！薄@種刻意為之的渲染，是新聞炒作的典型表征。
新聞策劃是媒體競爭日趨激烈的必然產物。它首先是媒體競爭的需要，在新聞報道活動中的精心策劃，對于提高媒體的知名度，樹立媒體形象，有著不可小視的作用。通過新聞策劃，能最大限度地開發新聞資源，以便最大限度地滿足受眾的需求，從而樹立品牌。新聞媒介中率先實行制片人制、較早進行采編體制改革的電視媒體，是策劃工作的積極推行者。如中央電視臺的一些欄目《焦點訪談》、《新聞調查》等，都有專人從事信息收集和選題策劃工作。越來越多的單位成立了專門的新聞策劃部門，以具體的組織措施使策劃制度化、規范化。
7.新聞報道的基本原則
? ? 7.1真實性的具體要求
7.1.1新聞的基本要素
如時間、地點、人物、事件、因果等，都必須真實。
（一）新聞所反映的事實的環境和條件、過程和細節、人物的語言甚至動作等。都必須真實都必須真實。
（二）新聞引用的各種資料，如數字、史料、背景材料等，都必須確切無誤。
（三）新聞中涉及的人物的思想認識和心理活動等，都必須是當事人所述。
（四）講究分寸，留有余地。? 7.1.2新聞報道失實的原因
（一）初次接觸，不明要求
（二）作風浮夸，粗枝大葉
（三）知識不足，真假難辨
（四）道聽途說，不經核實
（五）追求生動，合理想象
（六）急功好利，夸大事實
（七）移花接木，牽強附會
（八）沽名釣譽，胡編亂造
? 7.1.3怎樣用事實說話
（一）精選事實
（二）多細節，少議論
（三）多解釋，少晦澀
（四）插敘場景、背景和人物形象
（五）盡量用第三人稱說話。
（六）要注意報道的平衡性
8.新聞炒作的危害分析
? 8.1新聞炒作使得媒體公信度流失
所謂的公信力是指，傳媒在受眾中發布的信息的影響力，也是傳媒捏在品格的反映。媒體公信力的形成是一個長期累積的過程。而媒體對于新聞的炒作甚至是惡意的炒作，必然是媒體得公信度降低。
? 8.2新聞炒作異化違背了新聞真實性原則
真實性是新聞的生命，新聞一旦失實就不再是新聞了，就是“偽新聞”，“假新聞”。新聞炒作，在以市場為價值取向的新聞價值觀念中越離奇越容易引起受眾的關注。偽新聞的危害力十分強大。
? 8.3新聞炒作造成了“輿論暴力”
新聞炒作長追求轟動效應，疏于對輿論的引導這樣的集中報道因各方的評價與意見因價值觀念不同，索取的視角不同，往往會產生對新聞的不同評價甚至是截然相反的評價，在公眾接受事實的同時，對不同的評價往往無從事實。
另一方面如果媒介對莫一方面大書特書，炒作過度渲染，尤其是一窩蜂的報道，然后又一窩蜂地進行否定，這樣的大起大落更是讓受眾不知所措。
9.新聞策劃的忌諱
? 9.1認清新聞事件實質，力避炒作
也許正由于有的新聞策劃具有一定的炒作性質這個客觀事實，人們對新聞策劃能夠接受，即使有炒作的傾向，也能寬容對待。但是，報紙不能以社會的寬容作為自我寬容的借口，降低策劃的門檻，以致影響新聞的聲譽。有的策劃盡管不是新聞的策劃，而是他人出于某種目的的策劃，但是媒體如果在疑點甚多的情況下，沒有深入了解該策劃的意圖，就盲目介入其策劃，推波助瀾，也是不可取的。
? 9.2了解真相，防止偏差
有的新聞策劃，本來無意炒作，但由于對事情了解不深不透，隨著報道的深入展開，出現一些始料不及的新情況，致使報道無法按預期策劃進行，陷入虎頭蛇尾、有頭無尾的尷尬局面。因此，除了要避免炒作，還要防止無意之間出現偏差，一旦出現偏差，可能會造成相當被動、難以收拾的局面。有時候，人們對一個事物的認識要經過一個階段，不能一開始就洞察前后因由。為了防止失誤出現偏差，有些一時還拿不準，還有可疑之處的事情，要沉得住氣，不要急于去搶。否則看似抓到一條鮮活的“大魚”，弄不好兩手腥臊。
10.新聞策劃與新聞炒作的轉化
一般而言，新聞炒作的商業性特點決定其很難轉化為具有良好社會影響的新聞策劃。而新聞策劃在操作中使用不當，則容易被人誤認為是新聞炒作，進而影響媒體的公信力。因此，在新聞實踐中，我們應當防止新聞策劃轉化為新聞炒作。? 10.1要正確認識新聞策劃的屬性
“新聞策劃”與“策劃”是種屬關系。把“新聞策劃”簡單地理解為“策劃新聞”、“制造假新聞”、“搞有償新聞”是一種偏見和誤解。新聞策劃必須遵循新聞規律，即事實在先，新聞策劃、報道在后。至于有些新聞策劃出了這樣那樣的問題，是因為新聞策劃的主體對新聞策劃的本質認識出現了偏頗或技巧使用不當，而不是“新聞策劃”命題本身存在什么問題。新聞策劃是一個系統工程，不僅包括一篇新聞報道的微觀策劃，而且包括報紙的發展規劃、編輯方針、組版思想、欄目設置等宏觀策劃；實施時間既可以是即時性的，也可以是長期性的；參與者既包括報社的領導，也包括執行的編輯、記者；除了關注社會效果，也要關注經濟效果。一篇成功的新聞策劃報道，無疑會產生巨大的社會影響。報紙是一種特殊的商品，成功的策劃報道所產生的社會影響無疑會滿足讀者的需要，吸引他們自愿掏錢來買報紙。近幾年的新聞實踐表明，凡是辦得好的、發行量大的報紙，大多是新聞策劃搞得好的。這種符合新聞規律，以求最佳效果的策劃報道與“有償新聞”完全是兩碼事。? 10.2要徹底弄清新聞事實，力避有意無意的炒作
新聞策劃實施前，一定要搜集到足夠的信息，對需要報道的事件做全方位的了解。這種調查研究，既需要平時的信息積累，也需要臨時的突擊調查。根據需要報道的新聞題材和媒體的特點，制定出最能接近事物本質、最有沖擊力和感染力、最有希望達到預期目標的報道方案。搜集到基本材料后，必須過濾篩選，去偽存真，去粗取精，找出其中最關鍵的一些問題，仔細分析研究，理清頭緒，直奔要害部位，確定新聞點。有了好的新聞策劃方案，還必須要有好的組織實施。從采訪到寫作，從標題制作到版面安排，每一個步驟，每一個細節，每一個字句，都要力求做到精益求精，不能有絲毫馬虎。
新聞策劃具有一定炒作性質的事實，使人們對新聞策劃即使有炒作的明顯傾向，大多也能寬容對待。但媒體不能以社會的寬容作為自我寬容的借口，降低策劃的門檻，以致影響新聞媒體的聲譽。新聞策劃除了要避免炒作外，也要防止因對事情了解不深不透而無意出現偏差。因為偏差的出現，可能會使新聞策劃造成被動、難以收拾的局面，從而被動釀成新聞炒作。為了防止失誤、出現偏差，拿不準、遇到有可疑之處時，要沉得住氣，不能急于去搶，否則報道就有可能出現自相矛盾，難以圓場的情況。
綜上所述，新聞炒作實質是新聞策劃的一種異化，是策劃過度、強行策劃、編造新聞事件、違背新聞規律及良知的行為。而一切新聞活動均應嚴格遵循新聞規律，媒體應牢牢守住公信力這條生命線，千萬不能因為追求短時的“繁榮”而“策劃過頭”，炒作誤己。? ?
10.3對新聞炒作的糾偏
10.3.1在新聞題材選擇上要符合新聞價值規律
新聞價值是一種功利性的相關關系。它是由新聞事實本身具有的素質與社會對之的需要相互作用而成，主要由時新性、重要性、接近性、顯著性和趣味性等五種價值要素構成。因而，我們策劃新聞報道時，要從新聞價值規律出發，抓大魚、活魚，準確勾畫社會發展的進程，充分反映人民群眾的呼聲。當然，這并不排斥社會類新聞。早在80年代初，我們就提出了”淺、短、軟“的口號，要求報紙”進家庭“、”進百姓“、”進生活“。但我們在策劃報道社會新聞題材時，要善于從人民群眾關心的話題著手。今年5月份，《南方周末》曾經策劃了這樣一個選題：作者將50年代至80年代各個時期出生的人的童年生活加以對比。表面上這是一種回憶，實際上這種對比用一些生活中平常的小事，折射了我們生活和時代的變遷，極富時代氣息。而倘若無視題材的新聞價值，僅僅是為了搶一兩條獨家新聞，或是僅僅為了滿足部分受眾的獵奇需要，則很容易導致新聞炒作。如今年６月中旬，杭州三家報紙同時刊載一條新聞：一七旬老翁受到與他有染的青年女子的訛詐。作為一條社會新聞，這條消息自有其一定的新聞價值。但這三家報紙都用了大量的篇幅來講述這個故事，其中兩家媒體還同屬一家報業集團。這樣做純粹是為了滿足受眾的獵奇心理，不免留下小題大做、人為炒作之嫌。? 10.3.2要注意策劃報道活動的”度“ 所謂新聞策劃中的”度“，就是指新聞策劃中，依據新聞價值，合理配置新聞資源的標準。具體來說，有三方面的內容，即報道方式、編排方式、為稿件投放的力量。新聞本質上是對新聞事實的一種客觀反映。我們在策劃報道活動時，必須依據事實的新聞價值，合理地安排報道方式、編排方式和投放的人力、物力、版面，決不能為了追求所謂”賣點“，而過度使用新聞資源，甚至人為地左右新聞事件向自己預先設計好的方向發展。如有家報紙在報道一位走失的幼女時，竟在頭版連續13天（除一天中斷）共用了15篇稿子報道小姑娘在杭經歷、尋母過程和最終歸宿。其中有3天同時在頭版發了兩條稿子，并且不厭其煩地配上大副彩色圖片。我們提倡連續報道，密切關注事件的進程，通過報刊的有機運動將事實真相展示出來。但決不是”每事必錄“地記流水帳。況且耗費如此巨大的人力、物力、財力，本來可以將題材挖深挖透，深入探討我國傳統的戀愛、婚姻、撫養子女等觀念在社會轉型時期受到的沖擊。但遺憾的是，該連續報道中許多消息只是單純地就事論事，有幾篇稿子還不惜篇幅地猜測、推斷小女孩的故鄉在何方。這些本來只需要在某篇稿子中略作交代的細節，卻成了大炒特炒的主要事實，雖很煽情，但未免太”水“了。
? 10.3.3在策劃報道活動時，要將社會效益和經濟利益結合起來
當前報界流行這樣一種說法：”先下海，后從良?！耙馑际钱斠粡垐蠹埌l展初期打市場時，要挖空心思甚至不擇手段地策劃新聞，追求”轟動效應“，等在市場上站穩腳跟后，再來重拾它的社會責任。這也是某些過度的新聞炒作堂而皇之的理由。報紙對市場的孜孜以求，是未來報業發展的必經之路，但我們必須強調，新聞不能簡單等同于其它商品，報社也不能簡單等同于一般企業。在任何時候，我們都必須注重新聞報道的社會效應。1999年初，在山西河津鋁廠附近發現了81具尸骨。一些報紙在尚未了解事實真相的情況下，對這一事件大加揣測、炒作，一時間引起了許多不明真相的人們的恐慌，造成了極其惡劣的社會影響。后來的偵查表明：這只是一對迷信夢魘的夫婦所為，根本不存在什么”殺人狂魔“。
當然，注重社會效益并非排斥經濟利益。兩者的關系從根本上來說是統一的。世界上一些嚴肅報紙十分注重社會效益，策劃了許多名載新聞史的經典報道，最終它們也得到了豐厚的經濟回報。因此，一方面記者在策劃報道的時候，要具有
高度的道德自律意識，要將社會責任感內化在自己的報道策劃中，堅決抵制各種反常的、”黃色“的新聞觀；另一方面，要積極完善我國現有的新聞政策法規，從法律上、政策上去引導媒體，使之將社會效益和經濟利益完美地結合起來。
結論
正每天,世界上發生的新聞事件浩如煙海,每個人可能接受的新聞卻極為有限。在新聞信息和新聞載體都極大豐富的時代,新聞傳播已經由”賣方市場“不可避免地向”買方市場"轉變。要想讓你的新聞引起別人注意,讓別人閱讀并記住你的新聞,就不能不重視新聞策劃。在閱讀率、發行量決定一切的情況下,新聞策劃越來越成為各媒體不約而同的選擇。從某種情況來說,新聞策劃著實起了一箭雙雕的作用,既滿足了受眾的知情權、新聞欲,又給媒體帶來了可觀的經濟利益和宣傳效果。
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【7】潘志勇 沈愛國《新聞實踐》1999年第八期 9頁
【8】鄭元元 張艷楠《遼寧行政學院學報》2007年第01期 10頁 【9】蔡雯《新聞傳播的策劃與組織》，新華出版社，2001年 11頁 【10】鄧利平《負面新聞信息傳播的多維視野》，新華出版社，2001年。11頁 【11】劉憲義《新聞策劃論》，泰山出版社，1997年 12頁
【12】陳力丹《精神交往論-馬克思恩格斯的傳播觀》開明出版社1993年13頁 【13】王慧《活力》，2010年第12期
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致謝
首先，我要感謝我的導師劉丹在畢業論文寫作過程中對我給予的細心指導和嚴格要求。在我畢業論文寫作期間，劉老師給我提供了種種專業知識上的指導和日常生活上的關懷，沒有您這樣的幫助和關懷，我不會這么順利的完成畢業論文，借此機會，向您表示由衷的感激。
接著，我要感謝同組的各位同學，在寫畢業論文的短短時間里，你們給我提出很多寶貴的意見，給了我不少幫助還有支持，在此也真誠地謝謝你們。
同時，我還要感謝我寢室的同學和身邊的朋友，正是在這樣一個團結友愛，相互促進的環境中，在和她們的相互幫助和啟發中，才有我今天的小小收獲。
最后我要深深地感謝我的家人，正是他們含辛茹苦地把我養育成人，在生活和學習上給予我無盡的愛、理解和支持，才使我時刻充滿信心和勇氣，克服成長路上的種種困難，順利地完成大學學習。
還有許許多多給予我學業上鼓勵和幫助的師長、朋友，在此無法一一列舉，在此也一并表示忠心的感謝！
第四篇：不要炒作高考狀元
不要炒作高考狀元
目前，高招錄取工作已陸續展開。從高考開始一直到各類高等學校招生錄取工作結束，要經歷3個月，形成了中國獨有的“高考季”。每逢此時，一些媒體熱衷于炒作高考“狀元”，熱衷于比較各高中學校升學率。日前，全國人大代表、山東省教育廳副廳長張志勇呼吁媒體理性報道，不要炒作高考“狀元”和“升學率”。為什么高考狀元熱必須降溫？為什么降溫很難？中央臺記者獨家專訪張志勇。
張志勇說，每逢此時，一些媒體熱衷于炒作高考“狀元”，熱衷于比較各學校升學率，無形中給地方教育工作者和廣大校長、老師施加更大的升學競爭壓力，社會氛圍也由此更加扭曲，極端功利主義的教育觀甚囂塵上。
張志勇：媒體炒作高考狀元和高考升學率反過來惡化了我們的教育環境。我們的學校在這樣一種炒作下，把升學率看作是辦學的目標。為了追求這個目標，犧牲了孩子的全面發展，健康成長。因為一炒作，政府就要關注，政府關注我們整個教育就為升學率而辦的，已經沒有時間、沒有空間考慮孩子的全面發展了。
張志勇強調，之所以反對以任何方式宣傳、報道、炒作高考“狀”和升學率，就是不要為極端功利主義的教育政績觀“添油加火”，還教育一個安靜的校園，給教育局長和校長安靜辦學的空間，也給孩子們留下安靜學習、健康成長的空間。
張志勇：現在有一種觀點就是經濟發展看GDP，教育發展看升學率。孩子的負擔越來越重，我們的教育管理手段越來越功利，就是看考試成績和升學率。家長所希望的要減輕課業負擔，全面發展、個性發展，均衡發展，都沒有空間了。所以我們反對，是因為升學率、高考狀元不是辦學目標，每個孩子的發展才是辦學目標。我們應該通過停止炒作、宣傳高考狀元和高考升學率，給學校留下安靜的辦學空間，給孩子安靜的學習空間。
近些年來，高考“狀元”形成了一條利益鏈，成為學校、教育輔導機構、企業家爭相追捧的“香餑餑”。有些“狀元”能收獲少則幾萬、多則數十萬元的現金獎勵和各種榮譽；所在學校也提高了社會知名度，為日后爭奪優質生源打下基礎；教育輔導機構則可聘請“狀元”做“形象代言人”賺錢。對此，教育部從2004年開始，就明確提出叫?！俺醋鳡钤薄５钡?007年，一些省份才開始響應教育部的呼吁。張志勇表示，山東省政府辦公廳已經連續4年出臺文件，反對炒作高考“狀元”和“高考升學率”。
張志勇：為什么要制定這樣的政策？我們整個社會對高考狀元、高考升學率和一種片面的“政績觀”綁在一起了。我們的教育已經不是為了真正育人，而是為了追求那個數字。
雖然從教育部到地方明確提出禁止“炒作狀元”，但是每年一到高考季，“狀元”仍是錄取期間全國最引人注目的話題。對于如何能夠讓“狀元熱”冷下來，張志勇建議：
張志勇：兩條。一是宣傳部們要有禁令，社會宣傳部門要有理性的思維，對升學率這種炒作的危害我們自己認知不認知。應該從中央開始禁止宣傳，要問責宣傳。第二是媒體要自律，媒體人要自覺，社會要自覺、理性。只要大家看到危害大于正面意義，就會少宣傳、不宣傳。
無獨有偶。昨天，黑龍江省教育廳下發通知，要求各地教育行政部門加強中高考信息管理，嚴禁宣傳炒作中高考“狀元”。各地教育行政部門不得向下級教育局和學校下達升學指標；不得統計、公布升學人數、升學率等高考信息；除考生本人外，各級教育行政部門及招生機構一律不準向其他任何單位和個人提供考生報名信息、考試成績以及錄取信息。
其實，多年來，教育部一直要求對“狀元榜”進行冷處理。早在2004年，教育部就表示，希望各媒體和網站停止對所謂“高考狀元”的宣傳炒作，已在網站上公布的請立即刪除?！?004年全國高校統一招生考試工作宣傳提綱》也明確提出，各地各高校不得對考生高考成績進行排隊，不得公布考試優異者名單，不圍繞任何考生個人進行宣傳。
盡管有這樣的禁令，省狀元，市狀元，縣狀元；理科狀元，文科狀元，數學狀元，英語狀元……各種名目的狀元在各地還是不斷被曝光，炒作之股風從未減弱。因為，一個狀元凝結著各方利益。學校炒作“高考狀元”，不僅有助于提高本校聲望，也能爭取更多上級撥款，讓更多家長心甘情愿的掏出擇校費。地方教育主管部門則可借炒作“高考狀元”凸顯政績。一些單位和商家也想搭“高考狀元”的便車作宣傳，“高考狀元”牽涉到太多單位與個人利益，讓“高考狀元”炒作始終剎不住車。
有評論認為，“高考狀元”只是高考的副產品，高考改革什么時候能讓素質教育戰勝應試教育，“高考狀元”才會徹底從人們視線中消失。就目前而言，應試教育體制雖一時難以改變，但禁止政府部門與學校帶頭炒作高考狀元，卻不難辦到。不是能不能禁止的問題，而是想不想真禁止的問題。
第五篇：策劃與炒作
策劃與炒作
策劃與炒作，在我看來，炒作本身就是作為策劃的其中一部分，充分利用炒作去完成一次成功的策劃。是否能成功利用炒作的力量，關系著一個方案能否有效進行。在當今社會，炒作早已街知巷聞，而且在不知道多少年前已經被很多人熟練的運用著。能夠充分運用炒作的，無疑就是大家熟悉的影視傳媒業。
在社交網絡出現之前，炒作力量似乎一直都是掌握在部分人的手里。作為普通社會的一份子，我們只能是被動的接受而已?，F在，網絡的出現，全球數十億的網民參與，網民每天在網絡上搜索新奇的事件，網絡熱點，使得網絡成為最大的炒作媒介，改變了以往電視媒體，報紙等作為炒作媒介。在近幾年，網絡上的“艷照門”，“獸獸門”等出現，促使無數的廣告蜂擁而至，然后，網絡上出現了“哥的傳說”，各種哥也接連出現，如“犀利哥”，“齙牙哥”。“三輪哥”更有“鳳姐”的神話等，使到無數草根的人們迅速紅遍網絡，更有多人拍攝廣告，草根變成名人，這樣，更是使無數人無限向往。媒體，網民的炒作風氣依然火熱，全球的大小公司也紛紛參與這場世紀炒作熱潮，先有2010年蘋果公司的IPone4手機在中國無數人爭先瘋搶，庫存供不應求，買家相互大打出手，第二天蘋果公司的手機在全球遭搶購。接著，2011年中國魅族公司效仿蘋果公司的手法，在推出M9之前，網絡水軍無處不在，在各大論壇上瘋狂炒作，使得M9公開發售的時候，中國人也是連夜排隊瘋搶，同時也是供不應求。手機銷售的炒作，看到了策劃者的精心策劃，利用了“饑渴銷售”，使得公司和產品名利雙收。
炒作的成功與否，在我看來，依靠定位，然后目標，話題，時間，網絡。
炒作為的是什么，無非就是出名，賺取利益。所以無論是炒作產品還是人，首先是要確定你自己的實力，特長，可以讓人去的炒作的一些東西等。自由了解自己才可以去炒作，就好像“鳳姐”，她就是身高1.46米，平時穿高跟鞋1.53米，大專文憑、博覽群書，了解自己概況。然后就是目標了，她的要求就是第一，必須為北京大學或清華大學碩士畢業生。第二，必須為經濟學專業畢業。非經濟學專業畢業則必須精通經濟學，或對經濟學有濃厚的興趣第三，必須具備國際視野，但是無長期定居國外甚至移民的打算。第四，身高1.76米到1.83米。長得帥的比較好一些。第五，無生育史。第六，東部沿海戶籍，即江、浙、滬三地戶籍或廣東、天津、山東、北京等。第七，年齡25至28歲。你看，通過她自己的條件和要求強烈對比，無疑是炒作的一大亮點。再就是話題，在一段時間，中國電視節目收視率較高的是婚介節目，這樣鳳姐的結婚話題就成立了。之后就是時間這一點，一些產品炒作有時候時間很重要，可能但是的熱點促成你的炒作效果更加好。通過鳳姐的案例來看，但是鳳姐所說的話，在那時中國全國都彌漫著一股交友節目，如非誠勿擾等，時間上，鳳姐的炒作是絕對成功的。最后就是途徑，現在什么是傳遞信息最快，無疑就是網絡，無數人在上面瀏覽，促成鳳姐的新聞一時傳遍全球。
所以我就說，炒作就是策劃的一份子，通過炒作來擴大影響力，知名度，同時也要精心地策劃，因為失敗的炒作也是產品失敗的其中一個因素。
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