第一篇：最新廣告學畢業論文開題報告

最新廣告學研究生畢業論文開題報告模板

本課題研究的是中國農村墻體廣告的發展，著重講述中國農村墻體廣告的發展歷程、農村墻體廣告的特點、農村墻體廣告的優勢和限制因素以及農村墻體廣告在今后面臨的挑戰和機遇，對中國農村墻體廣告進行了一個詳細全面的講解。通過剖析農村墻體廣告在制作、發布、維護上的問題、提出相關對策和建議，分析在當前中國農村經濟取得較快發展農民收入增加但并未達到十分富裕的歷史條件下農村墻體廣告發展的機遇，相信能夠為墻體廣告公司制作更規范更有效的墻體廣告、為企業在開拓農村市場開展有效營銷活動進而為中國農村市場帶來新鮮活力等方面提供科學依據。

題 目： 論APP中的廣告創意

一、課題研究目的與意義

隨著中國農村地區的迅速發展，經濟收入的增加使得農村居民對各種生產生活用品的購買力和需求度不斷提高。與城市地區日益激烈的紅海市場相比，有9億多農民的中國農村市場成為吸引越來越多企業進入的藍海市場。如何打開有著巨大潛力的農村市場，吸引農村居民購買產品的挑戰隨之而來。廣告!在這個信息時代，廣告成了吸引注意力并誘導消費者購買的最為直接便利的營銷手段，是眾多企業進行營銷活動的首選。

那么，在眾多的媒介中，選擇哪種媒介或媒介組合才能夠精確地“擊中”目標對象呢?受到當前農村地區經濟仍不是很發達以及中國廣闊的農村具有很強的地域性等因素的影響，農村消費者呈現出文化素質較低、消費水平相對低下、購買喜好較固定、從眾心理強等特征，電視、廣播、報紙、雜志、網絡、戶外載體等媒介在農村的廣告宣傳中并不能展現出很強的優勢。而墻體廣告憑借其形式簡單、制作低廉、傳播范圍廣、能融入本土生活、有較強的針對性等特點成為廣告主在農村中發布廣告時需要著重考慮的媒介。

雖然墻體廣告在中國的發展歷史較長，但受到中國政治經濟的影響，農村墻體廣告在很長一段時間里并沒有發揮出其在商業信息宣傳上的作用。墻體廣告的新生是伴隨著中國農村經濟的發展而產生的。本文通過追溯中國農村論文發表球球2315126918墻體廣告在不同歷史階段的發展狀況，研究不同時期中國農村墻體廣告的特點，歸納出了墻體廣告的在宣傳的重心、宣傳的風格、宣傳形式和宣傳的產品內容上變化，找到了農村墻體廣告在地點選擇、廣告制作、材料選擇、質量監控與維護等方面的制約性因素并提出對策;通過分析當今墻體廣告行業的狀況，提出國內眾多大小墻體廣告公司所面臨的資源整合、信息溝通、行業規范的困境;通過介紹新的墻體廣告制作技術——墻體廣告噴繪膜的出現、首屆中國墻體廣告業界營銷論壇的召開以及國家經濟發展、“家電下鄉”“汽車下鄉”等國家政策的實施，提出了中國農村墻體廣告發展機遇。這些都將為企業迅速打開農村市場提供有價值的借鑒和參考。

二、課題研究現狀、內容和方法

(一)課題研究的現狀

對中國農村墻體廣告的研究主要最早始于學界，隨后也有一些專門經營墻體的公司對墻體廣告做出了簡單的分析，這些研究方向主要集中于中國農村墻體廣告的含義及特點、中國農村墻體廣告歷史變化，現階段墻體廣告主要存在的問題，并對中國農村墻體廣告的前景做出了各自的分析。1 對墻體廣告概念的研究 張瑞、康初瑩、李翔等人在墻體廣告的概念方面做出了解釋。如，康初瑩認為論文發表企鵝號1760405151墻體廣告是指設置于城郊、鄉村、高速沿線、鐵路沿線、國道、省道、鄉鎮公路兩側的顯著位置，用廣告材料將廣告文字及圖畫繪制在民房、民墻、廠墻，或是直接將噴繪畫面貼在墻上，以實現其廣告目的的各種廣告形式。對墻體廣告發展歷史的研究

趙琛、王赟平、陽翼等人對墻體廣告的歷史做出了各自的理解。如，趙琛對清朝時期至20世紀20年代的墻體廣告進行了梳理，王赟平則主要研究了1949年新中國成立至1979年改革開放前中國的墻體廣告。

康初瑩、羅丹等人提出了現階段墻體廣告主要存在的問題。如，羅丹認為墻體廣告的制作和管理上存在的問題有：

(1)制作粗糙，水平不齊。有相當數量的戶外墻體廣告還處于粗制濫造、水平較低的狀態。如廣告詞不通順、字體不規范、墻面不整潔、顏色搭配不合理甚至出現錯別字和國家法律文明禁止做廣告的墻體設置戶外墻體等現象，違背了傳播學中的美學藝術原則。

(2)認識不足，管理粗放。由于墻體廣告制作簡易，費用較低，業內認識對墻體廣告沒有一個統一的足夠的認識，以致任其自由發展形成了粗放管理的格局，也由此帶來的一些消極和負面的影響。對墻體廣告設計的研究

羅丹認為要充分利用CIS理論來策劃創意。戶外墻體廣告的發布制作不僅僅是一件單純的廣告行為，而是指要充分有效地利用CIS中的基本要素如企業名稱、企業標志、企業商標、企業專用字體、企業組合字體、企業標準色彩、統一的廣告宣傳詞等，將企業的經營理念和文化精神有機地揉合其中，以此來樹立企業鮮明和獨特的個性形象，而達到擴大企業銷售、擴大企業知名度和美譽度的最終目的。

Phil Barnhart在其文章《創作全新商標》中指出：商標設計是企業業務的重要體現，一個偉大的商標設計可以吸引潛在消費者，也是對企業業務的“第一印象”，偉大的商標設計可以帶來消費者對企業的忠誠和商業信譽，最重要的是，商標設計可以使自身與其他企業區分開來。

Bharat Bista確指出：顏色有心理影響，他們雖然屬于眼睛的自然屬性，但卻是心理的一種化學反應。顏色通過瞳孔產生知覺。

廣告設計要運用其當的顏色來吸引消費者的注意。如在同一灰色的農村墻面上突然出現一片紅色或藍色的墻體廣告，會引起農村居民注意和關注。

對墻體廣告發展前景的研究

針對墻體廣告在農村中的發展前景，研究者都提出了各自的看法，有些認為電視媒介是目前在農村中最受歡迎的大眾媒介，隨著農村經濟的發展，網路也開始走進農家，墻體廣告可以作為輔助宣傳媒介。

陽翼認為，在資訊日益發達的今天，墻體廣告在農村還是有市場的。因為在短期內，中國的城鄉二元社會結構不會改變，墻體依然是經濟相對落后、基礎設施相對薄弱的農村戶外廣告的主要媒介，充滿鄉土氣息、帶有地方特色、生動形象、易懂易記的墻體廣告依然能吸引農村老百姓的眼球。可以預見的墻體廣告將朝著更規范、更和諧、更豐富多彩和更具人文關懷的方向進一步發展，也將為我國社會主義新農村的建設作出更大的貢獻。而隨著時代的進步和農村社會經濟的縱深發展，更遠的將來，墻體會逐漸被其它更優的戶外媒介(如廣告牌等)所取代，那個時候，墻體廣告也就完成了歷史使命，可以退出歷史舞臺了。

(二)課題研究的內容

本課題研究的對象是中國農村墻體廣告。課題研究的基本內容包括墻體廣告的概念，中國墻體廣告的歷史與發展，中國農村墻體廣告的優勢和局限，中國農村墻體廣告的未來。

1.墻體廣告的概念

這部分主要講述墻體廣告的含義及特點。

在本次課題中，墻體廣告被限定在中國農村這樣一個特殊的環境下，中國農村的墻體廣告定義為：在省道、國道、鐵路兩邊、高速公路、城郊、鄉村小道沿路等地的醒目圍墻上，特別是在農村居民住宅的外墻上，用專門的材料涂刷上的具有廣告宣傳意義的各種文字或圖案的一種傳播形式。

在本課題中，墻體廣告的特點是形式簡單、成本低廉、傳播范圍廣且通達率高、能融入本土生活等。

2.中國墻體廣告的歷史與發展

這部分主要講述清朝時期、民國時期、現代及當代農村墻體廣告的發展和產生原因，并對當代農村墻體廣告的具體變化進行詳細闡述。

3.中國農村墻體廣告的優勢和局限

這部分詳細闡述中國農村墻體廣告的優勢如在農村中有優越的媒體環境、有較強的針對性和中國農村墻體廣告的局限如在墻體廣告制作過程中的限制因素和在墻體廣告發布過程中的限制因素。

4.中國農村墻體廣告的未來

這部分講述中農村墻體廣告面臨的挑戰如缺乏有效監管、統計監測和后期維護以及來自墻體廣告行業內部的挑戰，同時也會具體闡述中國農村墻體廣告面臨的來自墻體廣告制作技術、墻體廣告行業內部調整和農村市場等方面的機遇。

(三)課題研究的方法

本課題研究中會用到的方法主要有實證分析方法、文獻研究法、比較法和統計法等。

1.實證分析方法：包括理論實證和實踐實證，結合實踐進行大量的收集、組織、歸納、總結材料，充分利用網絡，報刊，雜志等信息來源及時的掌握有關的最新研究動態，為寫好論文打下堅實的基礎。

2.文獻研究法：根據研究課題，通過調查大量文獻來獲得資料，從而全面地、正確地闡述出對于農村墻體廣告的含義的理解以及對中國墻體廣告發展歷程的概述。

3.比較法：在介紹農村墻體廣告的優越性上，將傳統媒介與農村墻體廣告進行了對比，采用比較法分析出農村墻體廣告在農村廣告宣傳上得天獨厚的優勢。

4.統計法：對于收集到的各種數據，采用了統計法，列表表示，力爭做到簡潔明了。

三、課題研究預期結果和創新點

(一)課題研究預期結果

本課題研究的是中國農村墻體廣告的發展，著重講述中國農村墻體廣告的發展歷程、農村墻體廣告的特點、農村墻體廣告的優勢和限制因素以及農村墻體廣告在今后面臨的挑戰和機遇，對中國農村墻體廣告進行了一個詳細全面的講解。通過剖析農村墻體廣告在制作、發布、維護上的問題、提出相關對策和建議，分析在當前中國農村經濟取得較快發展農民收入增加但并未達到十分富裕的歷史條件下農村墻體廣告發展的機遇，相信能夠為墻體廣告公司制作更規范更有效的墻體廣告、為企業在開拓農村市場開展有效營銷活動進而為中國農村市場帶來新鮮活力等方面提供科學依據。

(二)課題研究創新點

本次課題研究在總結前人經驗的基礎上加以總結，并提出了自己的觀點。對中國農村墻體廣告的歷史發展脈絡進行了詳細的梳理，總結了墻體廣告在發展中的優勢與缺陷，使得各個時期中國農村墻體廣告發展的狀況更加明晰。

在此基礎上，本次課題研究還針對農村墻體廣告發展的現狀，結合了傳播學、美學、消費者心理學等學科為農村墻體廣告的設計提出了有針對性的建議，為設計人員明確墻體廣告的歷史作用，創作更具時代氣息的墻體廣告提供理論借鑒。

四、課題研究進度安排 教師出題 20xx-6-21 20xx-9-1 學生選題 20xx-9-1 20xx-9-15 確認選題 20xx-9-16 20xx-9-30 任務書 20xx-10-1 20xx-10-30 外文翻譯、開題報告 20xx-10-1 20xx-10-30 開題報告答辯 20xx-11-1 20xx-11-7 中期論文正文 20xx-11-8 20xx-12-30

五、參考文獻

第二篇：廣告學開題報告

廣告學開題報告

廣告學開題報告1

論文題目：論電視欄目的品牌推廣

選題的意義：

進入21世紀后的傳媒業，傳媒主體日益多元化，受眾和市場不斷分散化、碎片化，信息流通逐漸全球化，競爭也日趨同質化。在這樣的時代背景下，品牌的作用日趨凸顯，中國傳媒業也開始關注自身品牌。品牌是一種無形資產，媒體具有品牌后，不僅代表媒體對受眾的公信力，還表示媒體的競爭力、盈利能力和文化內涵等。當傳統媒體電視隨之也進入品牌競爭時代，打造欄目品牌就成為了一種必然和必須。品牌成了電視欄目與遙控器之間的博弈利器。

電視欄目品牌是電視文化的象征與代表，是電視產業的拳頭產品，是觀眾值得信賴、使之得到收視滿足的首選消費對象。利用品牌來開拓市場，應對競爭是現代電視欄目慣用的法寶。受眾會在電視欄目的品牌信任的驅動下，產生收視欲望，有助于提高欄目的收視率，樹立電視欄目形象。品牌以其簡單、明快、易讀易識的特征，使其成為受眾記憶節目品質、節目特征的標志。電視欄目的自我品牌，增加了欄目的抗風險能力和可持續發展能力。

這樣一來，電視欄目的品牌推廣就顯得格外重要，電視欄目的品牌推廣包括電視欄目品牌的塑造和維護兩個方面。其中廣告、節目宣傳片、欄目識別、主持人包裝成為許多電視欄目品牌打造的重要部分。

研究綜述：

余明陽、舒詠平(20xx)在《國際新聞界》中論述了品牌研究的必要性和重要性：品牌是傳播的產物，品牌研究應定位于傳播學，提出“品牌傳播”概念并進行系統研究。世界市場制勝的關鍵是品牌傳播，媒介的市場生存需服務于品牌傳播。

段軒 (20xx)在《中國品牌》 “品牌傳播七大創意模式”一文中指出：企業要長盛不衰必須認真做好品牌的傳播工作，消費者喜歡某種商品是因為他相信產品的價值，這種價值包含著對該商品感知到的潛在的質量，這就是品牌的作用。

李寶萍(20xx)在《中國首屆電視品牌營銷與整體包裝國際研討會將在京舉行》一文中記述了中國廣播電影電視集團于20xx年10月組織召開中國首屆電視品牌營銷與整體包裝國際研討會,并確立了“提升頻道品牌形象,建立有效盈利模式”的主題,旨在以加強電視品牌營銷為突破口,推動整個中國電視媒體進入品牌時代。

趙媚夏(20xx)在碩士論文《鳳凰衛視品牌傳播研究》一文中以鳳凰衛視的實踐為切入點,采用個案研究的方法,從品牌傳播角度來探討電視品牌的傳播。傳播是品牌實現的基本條件,以傳播學的視角來認識品牌,并由此提出品牌傳播的概念。電視本身作為一種傳播媒介,其品牌傳播有自身的特點。該文論述了電視品牌傳播的內涵、模式及特點，還依據營銷學和傳播學的基本原理,從競爭、資源、受眾、地緣優勢和人文優勢、合資優勢和基礎優勢五方面分析了鳳凰衛視品牌傳播的背景。

陳兵(20xx)博士在其論文《文化與商業困境中的電視品牌建構》中認為：電視作為大眾文化的主要代表,目前正陷入文化與商業的困境,因此,科學建構電視品牌迫在眉睫。如果不理性跨越障礙,我們失去的就不僅是電視的未來,更是文化的發言權。通過基于受眾導向的電視品牌建構,樹立電視品牌的核心價值,構筑公共領域的知識話語體系,實現電視生態平衡。電視品牌的真正內涵在于它與受眾之間形成的親密關系和深刻體驗。

1、從本質上看,電視品牌的內涵是抽象與無形的。從具體的形式看,電視品牌的形成要經過五個歷程,然后出現交叉與循環:節目品牌、欄目品牌、頻道品牌、電視臺品牌、精神品牌。

2、電視能對受眾造成心理影響,本質上是產生于受眾對電視的“共有默認”。商業化導致了電視文化異化,受眾出現了焦慮、喪失自主與脫離肉體效應狀態,陷入困境極易出現電視生態失衡。電視品牌建構作為一種方式與手段,不但能使電視突圍,也能使電視延續發展。

3、“電視品牌-受眾”關系是電視品牌建構的根基。文中論述了電視品牌在文化與商業困境中構建的問題，闡明了電視品牌化的重要性和意義。

論文提綱

摘要

第1章 緒論

1.1研究背景及現狀

1.2研究綜述

1.3研究的目的及意義

1.4研究方法.

第2章 品牌

2.1什么是品牌

2.2品牌的作用

2.3品牌戰略

2.4品牌的特征與種類

2.5品牌營銷與傳播.

第3章 電視欄目的品牌化

3.1電視欄目的品牌化

3.2電視欄目的市場營銷、傳播與品牌策劃

3.3電視欄目的品牌塑造與構建

3.3.1電視欄目的品牌塑造

3.3.2電視欄目的品牌構建

3.4電視欄目的品牌推廣

3.5電視欄目的品牌維護

3.6電視欄目的品牌延伸與拓展

第4章 電視欄目的品牌傳播

4.1實例分析1

4.2實例分析2

4.3結語

致謝

參考文獻

附件

特色與創新之處：

本文試從傳播的角度對電視欄目的品牌化進行一些研究，主要通過新聞傳播、市場營銷的相關理論以及品牌的相關理論，從電視欄目的品牌建構、品牌維護、品牌延伸和拓展等方面進行詳細剖析，提出品牌傳播的必要性。最后，本文對品牌傳播的成功案例進行了分析研究，在實例中印證了電視欄目品牌傳播的理論及現實意義。

擬采用的研究方法和技術路線：

文獻資料法：通過查閱大量國內外有關電視品牌的文獻資料，為論文的選題、研究、分析、撰寫提供詳實的理論基礎。

專家訪談法：通過征求有關電視專家、電視從業者、以及高校相關專業教師的意見和建議，全面把握文章的重點和難點。

個案研究法：通過對傳播者和受眾個案的研究，進行個案研究分析來說明電視品牌傳播、營銷的重要性。

比較研究法：通過對不同概念之間的對比，讓所要闡述的概念更加清楚明白。通過將傳統的市場營銷與品牌傳播進行對比，從而達到所要說明的目的。

經驗總結法：本文間或使用品牌傳播、品牌營銷。兩者本質不同，傳播以新聞傳播學理論為出發點，營銷以市場經營為出發點，但是二者聯系緊密，從結果來看二者目的雖然不同但是殊途同歸，營銷就是傳播的方式之一，傳播也是營銷的最終目的，所以文中有時同時使用營銷與傳播。以此界定僅便于文中討論。

研究工作進度安排：

20xx年11-12月： 文獻搜集

20xx年1-2月： 資料匯總

20xx年2-3月：論文寫作

20xx年3-4月： 初稿完成

20xx年4-5月： 論文修改

20xx年5-6月： 終稿完成

主要參考文獻目錄：

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廣告學開題報告2

題 目： 論APP中的廣告創意

一、課題研究目的與意義

隨著中國農村地區的迅速發展，經濟收入的增加使得農村居民對各種生產生活用品的購買力和需求度不斷提高。與城市地區日益激烈的紅海市場相比，有9億多農民的中國農村市場成為吸引越來越多企業進入的藍海市場。如何打開有著巨大潛力的農村市場，吸引農村居民購買產品的挑戰隨之而來。廣告!在這個信息時代，廣告成了吸引注意力并誘導消費者購買的最為直接便利的營銷手段，是眾多企業進行營銷活動的首選。

那么，在眾多的`媒介中，選擇哪種媒介或媒介組合才能夠精確地擊中目標對象呢?受到當前農村地區經濟仍不是很發達以及中國廣闊的農村具有很強的地域性等因素的影響，農村消費者呈現出文化素質較低、消費水平相對低下、購買喜好較固定、從眾心理強等特征，電視、廣播、報紙、雜志、網絡、戶外載體等媒介在農村的廣告宣傳中并不能展現出很強的優勢。而墻體廣告憑借其形式簡單、制作低廉、傳播范圍廣、能融入本土生活、有較強的針對性等特點成為廣告主在農村中發布廣告時需要著重考慮的媒介。

雖然墻體廣告在中國的發展歷史較長，但受到中國政治經濟的影響，農村墻體廣告在很長一段時間里并沒有發揮出其在商業信息宣傳上的作用。墻體廣告的新生是伴隨著中國農村經濟的發展而產生的。本文通過追溯中國農村墻體廣告在不同歷史階段的發展狀況，研究不同時期中國農村墻體廣告的特點，歸納出了墻體廣告的在宣傳的重心、宣傳的風格、宣傳形式和宣傳的產品內容上變化，找到了農村墻體廣告在地點選擇、廣告制作、材料選擇、質量監控與維護等方面的制約性因素并提出對策;通過分析當今墻體廣告行業的狀況，提出國內眾多大小墻體廣告公司所面臨的資源整合、信息溝通、行業規范的困境;通過介紹新的墻體廣告制作技術——墻體廣告噴繪膜的出現、首屆中國墻體廣告業界營銷論壇的召開以及國家經濟發展、家電下鄉汽車下鄉等國家政策的實施，提出了中國農村墻體廣告發展機遇。這些都將為企業迅速打開農村市場提供有價值的借鑒和參考。

二、課題研究現狀、內容和方法

(一) 課題研究的現狀

對中國農村墻體廣告的研究主要最早始于學界，隨后也有一些專門經營墻體的公司對墻體廣告做出了簡單的分析，這些研究方向主要集中于中國農村墻體廣告的含義及特點、中國農村墻體廣告歷史變化，現階段墻體廣告主要存在的問題，并對中國農村墻體廣告的前景做出了各自的分析。

1 對墻體廣告概念的研究

張瑞、康初瑩、李翔等人在墻體廣告的概念方面做出了解釋。如，康初瑩認為：墻體廣告是指設置于城郊、鄉村、高速沿線、鐵路沿線、國道、省道、鄉鎮公路兩側的顯著位置，用廣告材料將廣告文字及圖畫繪制在民房、民墻、廠墻，或是直接將噴繪畫面貼在墻上，以實現其廣告目的的各種廣告形式。

2 對墻體廣告發展歷史的研究

趙琛、王赟平、陽翼等人對墻體廣告的歷史做出了各自的理解。如，趙琛對清朝時期至20世紀代的墻體廣告進行了梳理，王赟平則主要研究了1949年新中國成立至1979年改革開放前中國的墻體廣告。

康初瑩、羅丹等人提出了現階段墻體廣告主要存在的問題。如，羅丹認為墻體廣告的制作和管理上存在的問題有：

(1)制作粗糙，水平不齊。有相當數量的戶外墻體廣告還處于粗制濫造、水平較低的狀態。如廣告詞不通順、字體不規范、墻面不整潔、顏色搭配不合理甚至出現錯別字和國家法律文明禁止做廣告的墻體設置戶外墻體等現象，違背了傳播學中的美學藝術原則。

(2)認識不足，管理粗放。由于墻體廣告制作簡易，費用較低，業內認識對墻體廣告沒有一個統一的足夠的認識，以致任其自由發展形成了粗放管理的格局，也由此帶來的一些消極和負面的影響。

3 對墻體廣告設計的研究

羅丹認為要充分利用CIS理論來策劃創意。戶外墻體廣告的發布制作不僅僅是一件單純的廣告行為，而是指要充分有效地利用CIS中的基本要素如企業名稱、企業標志、企業商標、企業專用字體、企業組合字體、企業標準色彩、統一的廣告宣傳詞等，將企業的經營理念和文化精神有機地揉合其中，以此來樹立企業鮮明和獨特的個性形象，而達到擴大企業銷售、擴大企業知名度和美譽度的最終目的。

Phil Barnhart在其文章《創作全新商標》中指出：商標設計是企業業務的重要體現，一個偉大的商標設計可以吸引潛在消費者，也是對企業業務的第一印象，偉大的商標設計可以帶來消費者對企業的忠誠和商業信譽，最重要的是，商標設計可以使自身與其他企業區分開來。

Bharat Bista確指出：顏色有心理影響，他們雖然屬于眼睛的自然屬性，但卻是心理的一種化學反應。顏色通過瞳孔產生知覺。

廣告設計要運用其當的顏色來吸引消費者的注意。如在同一灰色的農村墻面上突然出現一片紅色或藍色的墻體廣告，會引起農村居民注意和關注。

4 對墻體廣告發展前景的研究

針對墻體廣告在農村中的發展前景，研究者都提出了各自的看法，有些認為電視媒介是目前在農村中最受歡迎的大眾媒介，隨著農村經濟的發展，網路也開始走進農家，墻體廣告可以作為輔助宣傳媒介。

陽翼認為，在資訊日益發達的今天，墻體廣告在農村還是有市場的。因為在短期內，中國的城鄉二元社會結構不會改變，墻體依然是經濟相對落后、基礎設施相對薄弱的農村戶外廣告的主要媒介，充滿鄉土氣息、帶有地方特色、生動形象、易懂易記的墻體廣告依然能吸引農村老百姓的眼球。可以預見的墻體廣告將朝著更規范、更和諧、更豐富多彩和更具人文關懷的方向進一步發展，也將為我國社會主義新農村的建設作出更大的貢獻。而隨著時代的進步和農村社會經濟的縱深發展，更遠的將來，墻體會逐漸被其它更優的戶外媒介(如廣告牌等)所取代，那個時候，墻體廣告也就完成了歷史使命，可以退出歷史舞臺了。

(二) 課題研究的內容

本課題研究的對象是中國農村墻體廣告。課題研究的基本內容包括墻體廣告的概念，中國墻體廣告的歷史與發展，中國農村墻體廣告的優勢和局限，中國農村墻體廣告的未來。

1.墻體廣告的概念

這部分主要講述墻體廣告的含義及特點。

在本次課題中，墻體廣告被限定在中國農村這樣一個特殊的環境下，中國農村的墻體廣告定義為：在省道、國道、鐵路兩邊、高速公路、城郊、鄉村小道沿路等地的醒目圍墻上，特別是在農村居民住宅的外墻上，用專門的材料涂刷上的具有廣告宣傳意義的各種文字或圖案的一種傳播形式。

在本課題中，墻體廣告的特點是形式簡單、成本低廉、傳播范圍廣且通達率高、能融入本土生活等。

2.中國墻體廣告的歷史與發展

這部分主要講述清朝時期、民國時期、現代及當代農村墻體廣告的發展和產生原因，并對當代農村墻體廣告的具體變化進行詳細闡述。

3.中國農村墻體廣告的優勢和局限

這部分詳細闡述中國農村墻體廣告的優勢如在農村中有優越的媒體環境、有較強的針對性和中國農村墻體廣告的局限如在墻體廣告制作過程中的限制因素和在墻體廣告發布過程中的限制因素。

4.中國農村墻體廣告的未來

這部分講述中農村墻體廣告面臨的挑戰如缺乏有效監管、統計監測和后期維護以及來自墻體廣告行業內部的挑戰，同時也會具體闡述中國農村墻體廣告面臨的來自墻體廣告制作技術、墻體廣告行業內部調整和農村市場等方面的機遇。

(三)課題研究的方法

本課題研究中會用到的方法主要有實證分析方法、文獻研究法、比較法和統計法等。

1.實證分析方法：包括理論實證和實踐實證，結合實踐進行大量的收集、組織、歸納、總結材料，充分利用網絡，報刊，雜志等信息來源及時的掌握有關的最新研究動態，為寫好論文打下堅實的基礎。

2.文獻研究法：根據研究課題，通過調查大量文獻來獲得資料，從而全面地、正確地闡述出對于農村墻體廣告的含義的理解以及對中國墻體廣告發展歷程的概述。

3.比較法：在介紹農村墻體廣告的優越性上，將傳統媒介與農村墻體廣告進行了對比，采用比較法分析出農村墻體廣告在農村廣告宣傳上得天獨厚的優勢。

4.統計法：對于收集到的各種數據，采用了統計法，列表表示，力爭做到簡潔明了。

三、課題研究預期結果和創新點

(一)課題研究預期結果

本課題研究的是中國農村墻體廣告的發展，著重講述中國農村墻體廣告的發展歷程、農村墻體廣告的特點、農村墻體廣告的優勢和限制因素以及農村墻體廣告在今后面臨的挑戰和機遇，對中國農村墻體廣告進行了一個詳細全面的講解。通過剖析農村墻體廣告在制作、發布、維護上的問題、提出相關對策和建議，分析在當前中國農村經濟取得較快發展農民收入增加但并未達到十分富裕的歷史條件下農村墻體廣告發展的機遇，相信能夠為墻體廣告公司制作更規范更有效的墻體廣告、為企業在開拓農村市場開展有效營銷活動進而為中國農村市場帶來新鮮活力等方面提供科學依據。

(二)課題研究創新點

本次課題研究在總結前人經驗的基礎上加以總結，并提出了自己的觀點。對中國農村墻體廣告的歷史發展脈絡進行了詳細的梳理，總結了墻體廣告在發展中的優勢與缺陷，使得各個時期中國農村墻體廣告發展的狀況更加明晰。

在此基礎上，本次課題研究還針對農村墻體廣告發展的現狀，結合了傳播學、美學、消費者心理學等學科為農村墻體廣告的設計提出了有針對性的建議，為設計人員明確墻體廣告的歷史作用，創作更具時代氣息的墻體廣告提供理論借鑒。

四、課題研究進度安排

1 教師出題 20xx-6-21 20xx-9-1

2 學生選題 20xx-9-1 20xx-9-15

3 確認選題 20xx-9-16 20xx-9-30

4 任務書 20xx-10-1 20xx-10-30

5 外文翻譯、開題報告 20xx-10-1 20xx-10-30

6 開題報告答辯 20xx-11-1 20xx-11-7

7 中期論文正文 20xx-11-8 20xx-12-30

五、參考文獻

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廣告學開題報告3

摘要：隨著互聯網的普及，特別是移動互聯網的迅猛發展，新媒體正以驚人速度改變人們的閱讀習慣和閱讀方式。近幾年DM廣告發展迅速，越來越多地進入消費者的視線中。在概念上它已突破傳統直投的范疇，在表現形式上不斷豐富和創新。個性化需求的滿足將是未來市場消費需求的主流，新技術的飛速發展，將會為DM廣告提供一個傳統信息傳播與接收方式上的突破。數字化的DM廣告將成為未來一個時期的媒體主導。本文將以中國郵政直郵廣告營銷案例作為分析對象，研究并探討DM廣告在新媒體時代的有效傳遞和精準傳播。

關鍵詞：新媒體時代，DM廣告，整合營銷，精準傳播

1. 課題名稱 ：

新媒體時代DM廣告發展研究

2.研究背景：

2.1 選題依據

直郵作為發達國家媒體傳播和營銷活動的主要途徑和重要工具之一，其強大的針對性、精準性、實用性和成本優勢受到廣大廣告主們的青睞，但其在我國卻并沒有充分展現其強大的活力且長期處于發展緩慢期。同時隨著數字技術的發展和人們對于信息需求的不斷變化，新興媒體不斷涌現并逐漸滲透著人們日常生活的方方面面，人類在信息傳播領域也進入了一個全新的新媒體時代。在新媒體的沖擊下，傳統媒體的發展進入了舉步維艱的階段，傳統媒體轉型勢在必行。

2.2選題意義

作為西方世界第三大媒體的DM廣告正伴隨著中國經濟快速成長不斷地發展壯大。然而縱觀當前的DM市場現狀，我們不能否認其制作缺乏創意、內容虛假無意、投遞目標混亂等問題，整個行業基本上還處于摸索起步階段。探討新媒體環境下DM廣告有效傳遞和精準傳播，更能促進傳統媒體利用有利資源積極推進和新媒體的融合進步，從而使得傳統媒體在新媒體時代得以更好地生存發展。

3. 文獻綜述

3.1新媒體時代

3.1.1新媒體的界定

新媒體是在20世紀后期在信息傳播領域出現的、建立在數字技術基礎上的、以網絡媒體為代表的相對于電視、廣播、報紙等傳統大眾傳播媒體的新型媒體形式。新媒體的“新”不僅在于時間上,更在于對社會有“新”的意義,在于其為人與人之間的溝通帶來“新”的改變。新媒體的出現改變了傳統大眾傳播時代信息僅僅由點到面的單向傳播方式,呈現出點到面、點到點等多種方式并存的特點。在當前的媒體環境中,新媒體是指以交互性、即時性、信息的融合性及海量性等特點區別于報紙、雜志、廣播、電視等傳統媒介的新興媒體,如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、直郵、移動電視、

…… ……

第三篇：廣告學畢業論文

廣告學畢業論文范文

內容提要：縱觀人類歷史，可以說，廣告歷史悠久。我們今天已生活在一個五彩繽紛的廣告世界中。廣告學作為一門獨立的學科，由此對于了解廣告學理論的產生和發展尤為重要。本文介紹了廣告學理論的產生與發展以及我國廣告學研究的起步和發展;關于廣告學學科研究中一些問題的探討;以及現代廣告理論的觀念變革。廣告已成為我們今天生活的一部分，成為我們的一種生活方式，潛移默化地影響著我們的價值觀和消費取向，支配著我們的思想意識和行為方式。特別是改革開放以來，我國廣告學教育的興起，促進了廣告學學科建設的繁榮，提升了中國廣告業的整體水平，從而使廣告事業與廣告學科得到共同發展。

關 鍵 詞：廣告學;廣告活動;現代廣告學;整合營銷傳播

我們今天已生活在一個五彩繽紛的廣告世界中。廣告學作為一門獨立的學科，由此對于了解廣告學理論的產生和發展尤為重要。我國廣告學教育的興起，促進了廣告學學科建設的繁榮，從而使廣告事業與廣告學科得到共同發展。

一、廣告學理論的產生與發展縱觀人類歷史，廣告歷史悠久。

(一)廣告學研究起源

人類祖先開始利用姿態(如舞蹈)、聲音(如叫賣)、火光(如烽火)進行廣告傳播，后來又發明和運用語言與文字，擴大了廣告傳播的深度和廣度。廣播與電視等大眾傳播媒介的出現，使人類廣告傳播再次發生質的變化。在廣告傳播媒介不斷發展的同時，19世紀以來專業廣告公司的形成、普及與發展，加速了廣告研究的進程。1812年，世界第一家廣告專業公司在倫敦開業;1869年，美國費城成立了艾爾父子廣告公司。這些都說明，人類對廣告的研究，已從靜止的文字、圖案，發展到動態的廣告活動過程，并促成了廣告學的產生。

廣告是一種操作性的社會實踐，而廣告學則是關于廣告這種特殊的社會現象及其運動規律的科學理論體系。廣告學最早產生于經濟發達的美國。隨著研究的深入，廣告學逐漸從市場學中分化出來，形成一門獨立的學科。這一時期廣告學術理論的發展，已由過去僅對市場營銷中的廣告策略和廣告計劃的單項研究，擴展為對廣告中涉及的心理學、銷售學、管理學的交叉研究。但研究還處在雛形階段，未形成系統、嚴密的理論體系。

(二)我國廣告學研究的起步

我國最早出版的廣告學研究專著，當推由甘永龍編譯的《廣告須知》。該書1918年6月由商務印書館初版，至1925年11月已出至第7版。它譯自美國的《How To Advertise》一書，全書篇幅不大，其中第14章《稿本為廣告之魂魄》中認為廣告是：“將有關發賣品之事實，布告于公眾，并宣傳其價目也。”①

我國最早的廣告研究團體是1918年成立的北京大學新聞研究會，它把廣告作為新聞學研究和教學的組成部分。1919年12月，北大新聞學研究會所聘的導師之一徐寶璜，出版了我國第一部比較系統、全面的新聞學著作《新聞學》，全書共14章，其中把《新聞紙之廣告》列為第10章，予以專章探討。作者認為“求一報廣告之發達，應先求其銷路之推廣”。②1920～1925年一些大學相繼開設了廣告學的課程。當時廣告學課程只是作為新聞學研究與教學的一個組成部分，而且僅限于報紙廣告的研究。

早期對廣告學的研究做過貢獻的還有新聞界名人戈公振。他在1927年出版的《中國報學史》中，利用豐富的廣告史料，較系統地論述了關于廣告學的理論和觀點，并著重論述了廣告的政治思想和文化價值。他指出：“人類生活，因科學之發明日趨于繁榮與美滿，而廣告即有促進人生與指導人生之功能。”作者深刻認識到廣告除了推銷商品的功能之外，還具有宣傳文化、指導人生和教育群眾的功能，這種看法頗具遠見卓識。他還強烈抨擊了“不道德與不忠實之廣告”，“不但為我國實業界之大憂，亦廣告界之大恥”。稍后出版的廣告學專著還有很多。但是，二十世紀二三十年代，廣告學對社會經濟活動的影響非常有限。

(三)我國廣告學研究的發展

我國從五四以來開始的廣告學研究與教育，由于受到社會經濟發展的影響，其發展速度受到限制，比較緩慢。廣告理論研究還很膚淺，體系還不完善。自新中國成立到改革開放以前，我國的廣告理論研究幾乎是一片空白。1983年6月，我國第一個廣告學專業在廈門大學新聞傳播系創辦，標志著我國廣告專業人才培養和廣告理論研究走上正規的發展軌道。隨后，廣告學成了一門熱門學科，許多高校相繼開設了廣告學專業或廣告學系。至今，全國已有上百所高校開設廣告學專業。高校廣告學專業的開辦，促進了我國廣告理論研究和廣告學科建設的快速發展。

80年代中后期，在我國廣告事業蓬勃發展的推動下，開始進入廣告理論建樹的發展期。這期間出版了廣告理論研究方面較有影響的一批著作，廣告理論研究和著作的出版，在一定程度上反映了我國廣告理論研究正從淺表向深層發展。他們嘗試著把廣告理論探討與廣告教育、廣告理論與廣告實踐、外來的廣告理論與國內的實際結合起來。90年代以后，我國市場經濟體制的確立推動了廣告業的空前繁榮，廣告理論研究也向更為科學化、系統化、多元化方面發展，出現了一批較有影響的廣告系列叢書，為不斷完善廣告學的獨立學科地位立下了汗馬功勞。

改革開放以來，我國廣告學理論建設和學科建設取得前所未有的成就，但是，在迅猛發展的中國廣告事業跟前，廣告理論工作者面對著更多的無法回避的廣告學理論中的新課題。例如，廣告不單是推銷商品的工具和手段，它還承擔著社會生產、生活以及人類一切社會活動的廣泛的溝通職能。90年代以后，以計算機為主的網絡發展為繼報紙、雜志、廣播、電視之后的第五大廣告媒體。比如電子商務中的神話，馬云創辦的阿里巴巴，陳天橋的盛大，李彥宏的百度。從廣告發展的歷史來看，新媒體的出現為廣告業拓展了新天地，同時也為廣告理論研究帶來新的課題。

展望廣告學理論研究的趨勢，今后將更加集中在廣告文化學、廣告傳播學、廣告信息學、廣告社會學、廣告美學等更加宏觀的領域和更加相互融合的范疇。其核心是從以作品為中心的研究，到以人為中心的研究。總之，要不斷探討建構既適合我國國情，又有獨立學科意義的廣告學理論，使廣告學理論研究更具有現實性和貼切性。

二、廣告學學科研究中幾個問題的探討

廣告學是研究廣告活動規律的學科。通過大量的廣告實踐經驗的積累，逐步升華和抽象，在科學的世界觀和方法-論指導下，形成理論體系，構成了廣告學。因此，廣告學本質上屬于信息傳播學科的范疇，與眾多的學科有著密切的關系。當然，對于廣告學發展中的一些理論問題，學術界的認識并不完全一致。

(一)關于廣告學的科學與藝術之爭

在廣告學理論研究中，關于廣告學是一門科學還是一門藝術之爭由來已

摘 要：本文結合實際案例分析了電影媒介在廣告發展中重要作用。分別介紹了廣告利用電影作為傳播媒介的三種具體形式，即：“電影貼片廣告” “嵌入式廣告” “微電影廣告”。通過對于這三種形式的深入剖析，作者將電影媒介在廣告發展中具體作用展現給讀者，從而進一步總結了電影媒介對于廣告業及電影業發展的促進作用。

關鍵詞：電影； 廣告； 貼片廣告； 嵌入式廣告； 微電影廣告

2008年，我接手了《影視廣告》課程的教學工作。在這幾年備課過程中我接觸到了許多新的名詞，如：網絡廣告、新媒體終端、嵌入式廣告、植入式廣告、微電影廣告、貼片廣告、電影式廣告、廣告式電影等等，在被這些名詞繞暈頭的同時，我對“廣告”與“電影”這兩個看似簡單的名詞進行了重新認識。

在廣告娛樂化背景下，從國產電影《手機》到美國大片《變形金剛》；從寶馬公司為寶馬汽車拍攝的多部10分鐘的電影短片到益達的《酸甜苦辣》系列廣告，廣告常常披著“電影”這件華麗嫁衣閃亮登場。無論是前者的“嵌入式廣告”還是后者的“微電影廣告”都用卓越的成效向人們展示著電影在廣告發展中的神奇作用。

梳理廣告與電影聯姻的歷史，不難發現，這一歷程大致分為以下三個階段，其實際形式分別為“電影貼片廣告” “嵌入式廣告” “微電影廣告”，這三種形式互為補充，各有利弊也各有千秋。

電影貼片廣告

以1997年新飛電器在進口大片《山崩地裂》中放貼片廣告為先河，貼片廣告作為一種新興的廣告經營模式進入到我們的視野，廣告主爭相追逐電影這一媒介平臺。

所謂貼片廣告一般在影片放映前5-10分鐘播放，大部分觀眾剛剛落座，從外面進入較暗的環境需要適應，貼片廣告的放映正好緩解了這種不適。

這種廣告形式直接減輕了電影制片方的制作成本，也給電影發行部門帶來很大收益，影院終端因此降低了營運成本；關鍵是對廣告主而言由于廣告的到達率比較高，廣告效果也很好。

貼片廣告常常表現為電影預告片或商業廣告兩種形式。前者幾乎受到所有觀眾的歡迎，精彩的電影預告片可以幫助觀眾為下次觀影做出選擇；但后者卻常常成為人們議論的焦點、觀眾糾結所在。由于貼片廣告與電影硬性嫁接，其內容常常與電影內容完全不相干，觀眾又不能像遙控電視一樣自己轉臺，只能是被動接受，所以貼片廣告也因此招致非議；觀眾因感覺花錢看廣告而心理不平衡。回避這種不良影響的做法有以下一些方法：

1、控制廣告長度和數量，做到“少而精”；

2、保證廣告創意水平，一般而言，各大院線投放的商業貼片廣告一般也在電視播放，是電視版廣告的加長版，觀眾在觀看的過程中能夠看到電視中難以看到的情節，滿足了好奇心；

3、保證精良的制作，影院的廣告一般都是膠片拍攝，要保證比電視觀賞體驗要好；

4、作為影院終端可以提前告知觀眾電影開播前有多少分鐘的廣告時間，觀眾可以自行選擇。

嵌入式廣告所謂嵌入式廣告是相對于“貼片廣告”而言的，它又稱為“植入式廣告”。它是將商品的信息、符號等有策略的嵌入到電影內容中，在受眾無意識的狀態下，將商品或品牌信息在不知不覺中傳達給消費者，進而達到“潤物細無聲”的傳播境界③。

嵌入式廣告形式多樣，常見的有以下幾種方式：

1、融合于電影情節中，即在電影情節展開的過程中自然而然的展示商品，如葛優電影《手機》，片中摩托羅拉商務手機多次在影片中出現，并且還拌有摩托特有的鈴聲，讓觀眾對產品、品牌都留下深刻的印象；再比如影片《荒島余生》，作為贊助商的聯邦快遞成了主人公的工作場所,把主人公對“精準效率”“完美速度”的追求正好完美詮釋聯邦快遞的服務準則。

2、融合于電影場景畫面中，即在一些電影畫面中對企業的品牌形象或產品進行表現，讓其融入到電影人物的活動空間中。例如馮小剛電影《天下無賊》中，佳能攝像機、惠普電腦、長城潤滑油等品牌也不時出現在影片畫面中，特別是便衣警察（張涵予飾演）化身”E時代”畫家手持“惠普的平板電腦TC1100”的形象，深入人心；再比如肯德基、麥當勞、可口可樂的廣告牌也常常出現在我們的影片中。

3、融合于電影的聲音中，電影中的聲音包括對白、音樂及音效，這里常用的是人物對白。例如電影《阿甘正傳》中的經典臺詞 ：“見美國總統最美的幾件事之一就是可以暢飲 ‘彭泉汽水’ ”。如圖所示：就是阿甘在接見現場猛喝“彭泉汽水”的畫面。

優秀的嵌入式廣告在電影播放過程中不顯山不露水的將廣告的信息容入到電影的各個環節，觀影這個過程被有意識地轉變為廣告傳播過程，給觀眾提供了娛樂同時為企業宣傳了自己的產品，同時電影人也獲得了資本支持，一舉多得。

微電影廣告

微電影廣告的含義沒有明確的定義，大致意思是：為了宣傳某個特定的產品或品牌而拍攝的有情節，時長一般在5-30分鐘的，以電影為表現手法的廣告④，常常通過網絡傳播，如：寶馬公司的一系列汽車產品廣告，這種廣告形式多重娛樂性，產品介紹或企業形象嵌入其中。微電影廣告最出名的莫過于寶馬公司邀請八大導演做拍攝的八個微電影廣告；這八個導演分別選了八個不同的主題拍攝了長度約為6-8分鐘不等的微電影廣告，并通過流媒體技術放在網絡上傳播；寶馬的廣告片內容精彩，與其說是廣告，不如說是精彩的故事短片。與一般的電影、多媒體網絡廣告還有電視廣告相比，微電影廣告有其自身明顯的特質，通過比較我們可以發現：

1、從廣告時間來看，微電影廣告介于電視廣告和電影之間，一般時間在3-30分鐘；

2、從制作手法上看，微電影廣告拍攝方法采用了電影的手法，制作更為精良；

3、從制作目的看，是為了銷售產品或樹立品牌形象，符合廣告基本需求；

4、從制作風格來看，微電影廣告具有一般廣告沒有的豐富內容和形式，微電影廣告往往創意新穎，形式多變，則也是其廣為傳播的原因所在；

5、微電影廣告的制作成本比多媒體網絡廣告和電視廣告都高，但較之電視廣告，其媒介使用費用和推廣成本非常低；

6、從傳播方式來看，微電影廣告采用的是一種“口碑傳播”形式（即“病毒式傳播”），這種傳播方式建立在“用戶允許”基礎上，用戶會因為朋友的推薦或興趣自主搜索下載觀看這類廣告，并且很有可能主動參與到之后的推廣傳播中⑤。用傳播學的理論解釋，在人際傳播、組織傳播和大眾傳播三種傳播方式中，人際傳播

摘 要：摘要：公益廣告隸屬非商業性廣告，具有鮮明的價值取向----服務大眾。公益廣告在培養人們良好的道德觀和價值觀，規范社會行為、凈化社會風氣方面 等起到了很大的作用。文章從修辭學的角度分析公益廣告創作、來源和受 眾認知的特點，以期對公益廣告的創作起到相應的指導。關鍵詞：關鍵詞：公益；廣告；修辭

廣告的主要功能在于信息報導和說服誘導。廣告分為商業廣告和非商業廣告。商業廣告,從動態上講,它是一種有償的、有責任的、以創意為手段的大眾傳播活動。即, 它是以傳遞有關信息,改變引導人們對商品及服務的態度,誘發其行動,進而使廣告主得到利益為目的的一種有償傳播活動。公益廣告隸屬非商業性廣告。公益廣告是一種旨在通過各種媒體向社會公眾進行宣傳和教育,旨在增進一般公眾對于突出社會問題的了解，影響他們對這些問題的看法和態度，改變他們的行為和做法，從而促進社會問題解決或緩解的廣告形式。因此公益廣告具有鮮明的價值取向，或提倡，或反對某種社會觀念及行為，其顯著特點是目的的公益性、內容的觀念性、對象的大眾性。公益廣告在培養人們良好的道德觀和價值觀，規范社會行為、凈化社會風氣方面等起到了很大的作用。

一、修辭學與廣告

亞里士多德在其所著《修辭學》中說：“修辭術是辯證的對應物。”他把修辭學定義為“一種能在任何一個問題上找出可能的說服方式的功能。”在西方修辭術被定義為“說服藝術”，而廣告語言是所有說服語言中最有影響力的一種。亞里士多德在《修辭學》中討論了修辭者和修辭受眾之間的三種感染力和三種論證方式：修辭者的人格，聽眾的情感和修辭的推理系統。當代修辭學家認為，修辭就是對行動提供充足理由的藝術。修辭的作用就是找到聽眾感興趣、覺得有理由、認為具有共同立場的觀點或說法。由此可見，廣告為修辭提供的展示自身作用的寬廣舞臺；修辭為廣告增添了魅力和說服性。既然修辭對廣告有如此重要的作用，作為廣告一種的公益廣告更需要廣大受眾的關注。本文從實例出發，分析公益廣告中修辭格的具體運用，以期為公益廣告的創作提供參考。

二、公益廣告的常用修辭格

1.比喻：使廣告語言優美生動公益廣告采用比喻手法，使廣告語言優美生動，易于接受。比喻分為明喻和暗喻。明喻是指將兩種事物或現象作形象性的對比,借助一個說明另一個。公益廣告中大量運用明喻，加深公眾對某種觀念或者某種行為的看法，進而影響自身的態度和行為。例如，“貪欲就像氣球，極度膨脹結局只有一個———自毀滅亡”。大家都知道氣球膨脹到一定的程度就會爆炸。同樣，一個人如果不能控制自己的貪欲，就會走上犯罪道路甚至自我毀滅。這則反腐倡廉的公益廣告生動形象的告誡大家做人一定得清廉從政，否則就會走向自我毀滅的道路。暗喻指具有某種共同特征的不同事物進行比較。公益廣告中運用暗喻，可以激發大眾的想象，發揮其聯想，增強語言的表達力和渲染力。如，“煙槍一支，未聞炮聲震天，打得妻離子散；錫紙一張，不見火光沖天，燒得家徒四壁。”這則拒絕毒品的公益廣告把毒品比喻為不見硝煙的戰爭，其后果的殘酷--妻離子散和家徒四壁，更是讓人怵目驚心，從而達到宣傳拒絕毒品的效果。

2.擬人：使廣告語言富有情感色彩擬人，是把事物人格化的修辭手法。在公益廣告中是通過給所宣傳的觀念或態度賦予生命，使它具有人的情感、性情和能力，從而使其讀起來朗朗上口，更易接受。如這則公益廣告：“開展低碳行動，讓地球不再發燒”。眾所周知，一個人若是發燒，體溫上升，渾身不舒服，在這個保護環境的公益廣告，賦予地球以人格，用“發燒"來指稱溫室氣體的大量排放、森林和濕地面積減少導致的全球氣溫上升。此則廣告提倡人們樹立低碳生活意識，減少二氧化碳的排放，加大節能力度，從而為人類的生存提供健康美好的生活環境。“投入大自然的懷抱，請不要弄臟她美麗的衣裳。”這是某個旅游景點的公益廣告。在這個廣告里，把大自然和景區環境擬人化，看成自己的媽媽，把景區環境看成美麗的衣裳。擬人修辭手法的運用，拉近了游客和景區的距離，給人以親切感，使得游客自覺的愛護景區環境，保護景區衛生。

3.仿擬：使廣告語言詼諧幽默仿擬是指仿造現有的格式而臨時新創來表達新的內容的修辭方式。“鮮血誠寶貴，救人品更高。”這是一則公民義務獻血的公益廣告。匈牙利著名詩人裴多菲的詩《自由與愛情》中有“生命誠可貴,愛情價更高”的表達，這句詩在中國廣為流傳，知者甚眾，它闡述了生命與愛情的價值,生命誠然寶貴,但是出現了真正的愛情時,那么愛情遠比人的一生重要。這則廣告仿造“生命誠可貴,愛情價更高” 而來。“鮮血誠寶貴，救人品更高”詮釋鮮血固然寶貴，但是在救人面前，鮮血遠遠不如救人重要。這則廣告采用仿擬手法之后，使大眾對獻血的印象深刻，達到了宣傳效果。下面是一則愛護樹木的公益廣告“花開堪賞直須賞，莫要折花空賞枝。” 唐詩《金縷衣》曰：“勸君莫惜金縷衣，勸君惜取少年時。花開堪折直須折，莫待無花空折枝”。這首詩告誡人們要珍惜時光，不要辜負大好青春。錯過了青春便追悔莫及。“花開堪賞直須賞，莫要折花空賞枝”仿造“花開堪折直須折，莫待無花空折枝”而來。這則廣告提醒：當花兒盛開，可以欣賞的時候，就必須趕快欣賞，不要攀折花朵，留下那空無所有的枝。仿擬手法的運用使廣告語言詼諧幽默，給人們留下深刻的印象。

4.飛白： 使廣告語言醒目深刻飛白一詞源于書法中的“飛白書”，本指在書法創作中，筆畫中間夾雜著絲絲點點白痕，能給人以飛動的感覺。后來借作一種修辭手法名稱，指故意寫錯字，說錯話來達到特殊修辭效果。“白”就是白字的“白”。故意用白字，便是飛白。例如，居民區、社區等公共場所公益廣告詞：孩子學習需寧靜，四鄰休息需寂靜——稍安勿“噪”。顯而易見，稍安勿“噪”的“噪”是錯誤的。事實上，正確的寫法應該是稍安勿躁，廣告語故意利用諧音“噪”代替“躁”，其目的在于提醒居民保持安靜，不要影響他人。在公園、廣場、風景區等公共場所，經常看到這樣類似的公益廣告詞：帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永遠。敬請腳下留“青”；“痰吐”得體，從我做起；小草有生命，足下多留“青”。這些廣告都是運用語音飛白修辭手法，利用語音相似，用錯別字來代替正確的字，淺談平面廣告信息傳達的符號化

摘 要：以傳達信息為主要目的的廣告，通過視覺上的符號化，向人們傳情達意，實現信息的傳播。本文分別從主體圖形、廣告意向和廣告語言文字的符號化，三大方面論述了廣告信息符號化的傳達方式。

關鍵詞：廣告意向 ；廣告文字 ；符號化

一、廣告主體圖形的視覺符號化[本文轉自作為平面廣告主體圖形的傳播，實際上是以符號的形式來傳播的，美學家蘇珊·朗格曾說過，一個符號總是以簡化的形式來表現它的意義，不論一件藝術品是何等的復雜、深奧和豐富，它都遠比真實的生活簡單。圖形通過視覺符號的語義傳達，使受眾真正認識了廣告主題和廣告企業主，對之產生好感，這種圖形語言的寓意使人感覺到某種風格和某種精神氛圍。

當廣告將某種圖形符號引入傳播的空間，它預期達到一種符號放大而成為某種象征的驅動力，符號所攜帶的信息能夠刺激人們產生意義，意義是人的內心狀態或內在體驗，其結果就有了我們對客觀環境的主觀想象。當然，如果我們對廣告的感知反應在傳播者的預料之中，那么廣告的效果也就顯現出來，于是，這種符號的社會性放大便是一種富有謀略性的操作。下面以萬寶路香煙廣告為例，萬寶路在面世之初，是一種供女士享用的香煙產品，其廣告口號也帶有明顯的女性色彩，投放市場初期市場反應十分凄涼。后來萬寶路在保持原有配方的情況下，將其原來的女性色彩，重塑為一個具有男子氣概的全新形象，把萬寶路由女性市場轉向男性消費市場。為了符合這一構想，他們選用了一個最能為青年接受和喜愛的、最有男子氣概的、最具美國風格的西部牛仔形象充當萬寶路廣告主角。一年的時間，萬寶路一躍成為全美十種暢銷煙之一，后來廣告調查顯示，人們選取萬寶路并不是因為它的味道與眾不同，很大程度上是為了表現自己的男子漢氣概。萬寶路廣告的成功在于尋找到了能被人們接受的符號——男子氣概。因此廣告的符號化要“對癥下藥”，以受眾的需求為基礎，傳達適應接受者心理的符號內涵，這樣的符號化信息才是成功的。相反，假若傳達的信息不為人們所接受，那么會適得其反，造成受者對廣告信息的反感，最終對廣告的品產生抵制情緒。

二、廣告意向的形符化傳播

廣告意向形符化是信息符號的意義化行動，行動的內化，則能改變人們原有的傾向和評價。在廣告中，廣告意向借助符號由此到彼的傳遞，是一種“編譯信息符號”的過程，意義從一方傳出又在另一方被激起，從一方輸入由另一方解讀。作為廣告中最具說服力的符號，應該是即合理、又舒適、同時與道義相吻合，形符化傳達最為有效。廣告意向的符號化，根本意向是固定的，但各個人對符號的理解是不同的，同一個符號可能引發不同的理解，一個人從符號中獲得什么樣的理解很大度上受到自身知識背景的影響，假若“有一千個讀者就會有一千個哈姆雷特”，受者將接受的符號依據自己的思維方式及價值觀念做出獨特的個人理解。在現代的廣告設計中呈現出寓繁于簡的形符化趨勢，使廣告的意向符號表達變得簡練生動起來。例如吉普車廣告畫面：一把鑰匙。這把異質同構的鑰匙，如此的簡潔而又力鼎千鈞。山的形態與鑰匙的齒印同構，渾然天成，毫無做作之感。廣告標題“START UP A MONTAIN”。這是向受眾提示——只須擁有這輛車，再艱險的山路，也如同一馬平川。沒有商品形象、沒有復雜背景、沒有連篇累牘的文字說明、沒有多余的東西，僅用一把鑰匙的同構就把吉普車能翻山越野的意向性能，無任何異議的向受眾傳達了出來。廣告意向的形符化，并不直接表現廣告的目標而是經過高度概括和凝練，轉化成為廣告內容的信息符碼。因此意向的形符化一定要貼近生活，讓傳播的符號在人們頭腦中有一定的形象落足點，以巧用精妙的比喻和生動的事例，實現符號的象征意義。

三、廣告文字的符號化

廣告在表達某種意義時，單單依靠“圖形”是無法肩負的，非借助“文字”不可，因為文字具有極強的思想表現力，猶如來自靈魂深處的聲音，是一種特殊的符號。這種符號最易觸動受眾的心靈，引起思維和情感的共鳴。日本設計大師杉浦康平非常強調文字的蘊含力，認為文字具有相當巧妙的象征性，每一點、每一劃都蘊含著符號的內涵。在廣告中文字以符號的概念向受眾表明廣告的主題，當受眾在接受到文字信息的時候，將文字看做一種符號，努力在大腦中搜尋相符合的形式和意義信息來詮釋這種文字符號，從而獲得廣告的真正意向。在這款洗發水廣告中我們看到，到處都是白茫茫的雪花，只有標牌下面是空白的，圖中的文字“無法在此停留”映射了頭皮屑同樣不可停留。這里的文字似乎是一種聲音在告訴我們海飛絲去屑功能是如此優良。文字以符號的概念喚醒我們對去屑功能的認知，在此文字是信息傳達和情感傳達的符號載體。

四、結語

廣告圖形，意向和文字的符號化，歸根結底是為了廣告的訴求的更明確化。它們共同符號化，表達了一定的生活情節，通過情境傳達給人情趣盎然之感；通過圖形的簡單比擬，含蓄地表現了廣告對象的某種特征并引人入勝；或運用廣告意向的符號化，巧妙揭示文化內涵；廣告傳達的符號化具有極強涵蓋力，它對受眾聯想的引發力是無法抗拒的，正因為如此，才使得廣告的傳達得以成功的實施，廣告的內在潛能得以發揮到了極致。

廣告傳媒商業價值的創造途徑

摘 要：商業經濟時代下，企業除了關注產品制造或銷售所創造的經濟收益外，對借助于各種傳媒所創造的經濟價值更加重視。廣告傳媒逐漸

成為企業塑造自身品牌及創造經濟收益的重要途徑，廣告傳媒行業面對廣闊的市場商機，應抓住機會積極創造出更多的商業價值。針對這一點，本文分析了廣告傳媒商業價值創造的相關問題。

傳統意義上的傳媒適用于各種信息資源的傳播，把最新的各種信息以不同的形式傳播給社會人員，使其能及時了解社會發展的具體動態。隨著商品經濟的快速發展，傳媒業的功能不再局限于傳播信息，廣告傳媒的出現大大改變了企業或個人的看法。鑒于廣告傳媒的商業價值，企業應緊抓商機以創造出更大的經濟收益。

一、廣告傳媒產業的發展狀況

廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。傳媒就是傳播各種信息的媒體，傳播媒體或稱“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指傳播信息資訊的載體，即信息傳播過程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質工具

[1]。廣告與傳媒之間的有效組合，為參與信息傳播的企業或單位提供了創造收益的平臺。中國的傳媒產業在近年的發展中可謂百花齊放，在媒體體制化改革后，更是使一些新的網媒參與進來，利用先進的互聯網平臺與傳統的媒體進行肉搏，在資源和人脈上新興的網媒雖然不占有優勢，但快速便捷的特性和相比傳統媒體超低的價格使網媒在廣告行業中獨樹一幟，眾所周知，媒體的生存在廣告上是不可或缺的一項重要環節，但網媒在不占傳統優勢的情況下硬是將本已不多的池魚攬入懷中，這也恰恰說明網媒勢必是未來我國媒體的發展主項。

二、廣告傳媒潛在的商業價值

經過長期的經營改革，廣告產業與傳媒產業之間的聯系性日趨顯著，兩者不再是單一的產業結構形式，而是演變成了相互統一、相互支撐的新型產業鏈。需要強調的是廣告傳媒融合之后，并未丟棄原有的信息傳播功能，而是把傳媒的運作過程進行了優化改進。廣告傳媒潛在的商業價值如下：

1、宣傳價值。無論是新推出的產品或已銷售的商品，其均要通過某一種方式完成宣傳，這樣才能讓更多的消費者關注商品信息。廣告傳媒的宣傳價值是無可比擬的，成功的廣告宣傳能帶動一個產業的興起[2]。如：生產商研制出新產品后，經過不同媒體的宣傳產生社會效益，吸引大批消費者關注改商品，從而為后期的營銷推廣做好了準備。

2、品牌價值。為商品塑造良好的品牌形象也是企業所重視的，尤其是面對市場經濟改革背景下，品牌已經成為企業的無形資產。借助傳媒的作用，不僅宣傳了企業所推出的新型產品，也是在打造屬于企業自身的品牌價值。經過一段時間的廣告傳播，既可以增加消費者關注企業的程度，也能把本企業作為一種品牌推廣出去，實現“名利雙收”。

3、銷售價值。市場決定了銷售額度，銷售額度決定于消費者的關注。經濟全球化及區域經濟化環境下，國內外企業均熱衷于廣告傳媒的利用，通過此手段達到商品銷售額增長的目的。廣告傳媒在傳達商品信息的同時，其本質上也屬于商品銷售活動。消費者的關注度越高，商品銷售的數量也會隨之增長，這些都是廣告傳媒銷售價值的具體表現。

4、推廣價值。廣告傳媒的推廣價值體現于：一是穩定市場，企業定期向市場投放商品信息，能夠穩定已有的消費者客戶，避免客戶資源的流失；二是開拓市場，未來企業的經營必將是多元化的，依靠傳媒力量能夠幫助企業開拓新的市場空間[3]。推廣價值的實現與企業的經營模式是密不可分的，廣告傳媒的價值高低也取決于經營者的市場決策。

三、廣告傳媒業創造商業價值的途徑

一方面，商業經濟的持續發展迫切需要廣告傳媒的輔助，彼此之間的發展是互相協調運作的；另一方面，互聯網的普及應用加快了商業經濟的改革，虛擬化商務平臺開辟了新的廣告傳媒模式。由此可見，廣告傳媒必將成為經營者創造收益的手段之一。

1、調整平臺。當前，國內廣告傳媒的形式是多種多樣的，經營者需學會靈活運用不同的傳媒平臺，發揮出最佳的廣告效果。現有的傳媒載體包括：報紙、雜志、廣播、電視、網絡等不同形式，根據所推廣的商品特點，選用最經濟、最合適、最有效的傳媒平臺。調整平臺既可以保證最佳的傳播效果，還可節約廣告成本且提高經濟收益。

2、多方合作。從廣告傳媒企業本身來說，與其合作的商家越多越好，防止單一合作模式產生的不利影響。如：若長期只與某一個行業的經營者保持廣告合作關系，一旦該行業受市場變動而出現經營問題，則會中斷廣告傳媒的經濟收益[4]。因而，傳媒經營者需與多家企業制定合作關系，保證廣告收益的穩定性，維持傳媒產業處于良好的經營狀態。

3、開拓空間。調查顯示，部分廣告傳媒企業持有的廣告空間已滿足不了市場需求，許多產品制造商無法獲得廣告推廣的空間，制約了商業經濟的發展速度。傳媒企業應定期開發出新的廣告空間，設計出更多的廣告位置供商家宣傳商品。除了傳統的報紙、雜志、廣播等媒介外，可重點投資電視、網絡等新型的廣告空間，使廣告傳媒創造更多的經濟收入。

4、形式創新。創新是一個產業持續發展的根本，也是帶動企業實現效益增收的捷徑。廣告傳媒企業在軟硬件方面已經具備了應用的條件，若能從廣告形式上加強改革突破，其所創造的經濟價值會越來越多。如：廣告內容及形式的設計，應擺脫傳統的商業廣告內容，合理地運用“人文廣告、藝術廣告、公益廣告”等方式，用創新廣告創造更大的商業收益。結論總之，廣告傳媒已經成為許多企業宣傳產品的主要手段，而傳媒業利用各種平臺傳播信息是最基本的功能。除此之外，還需應采取其它途徑創造更多的商業價值，充分發揮出廣告傳媒的商業價值。

第四篇：廣告學論文開題報告

廣告學論文開題報告范文

在現在社會，需要使用報告的情況越來越多，報告包含標題、正文、結尾等。你所見過的報告是什么樣的呢？以下是小編收集整理的廣告學論文開題報告范文，僅供參考，歡迎大家閱讀。

題目：文化對于中韓廣告活動的影響

論文研究背景和目的

中國和韓國無論從歷史上還是地理上有十分密切的關系。從地理位置上看，兩國也十分接近。長時間以來，雙方也都在經濟、社會和學術等不同的領域影響彼此。但盡管聯系緊密，均屬于東方文化圈的兩個國家卻經歷了兩個不一樣的現代化方式和過程，因而文化差異很明顯并且確定存在。xx年12月，中國加入了wto,世界經濟格局發生了重大改變，世界市場愈加開放。

而對于全球品牌來說，鑒于中國市場強大的購買力和迅速發展的經濟實力，更是不容小覷。韓國雖然處于中國與日本的地理位置中間，并且從古時侯，儒家文化、漢字文化和佛教文化也均受到了中國的影響，但是現代化以后，全球化加速發展，韓國發達的教育系統，以及作為高附加值產業的it行業的發展，韓國也逐漸成為世界市場中非常重要的一部分。這樣兩個十分重要但文化差異也比較大的目標市場，必然是全球品牌在國際化戰略中必須優先考慮的，因為全球品牌制作國際廣告并在目標市場投放廣告的過程，是與消費者接觸十分緊密聯系的過程，所以如何令兩種不同文化圈的消費者如何受用是個值得思考的問題。

中國加入wto后，國外品牌進駐中國的門檻降低了，技術和媒體的發達也令消費者對外國文化接觸的機會變多，對產品的信息捕捉能力也增加了，但是文化差異的存在仍然對于廣告產生的效果有重大影響。因而盡管在全球化時代，全球品牌的廣告活動仍面臨許多困難。現如今，全球品牌在中國市場中的占有率在很大程度上成為了其在世界市場位置的衡量標準。所以許多全球品牌在中國本土上建了自己的工廠，因為要搶占市場，獲得先機；韓國市場比中國市場要小，但是韓國的消費者對于新產品的出現和技術的變化很敏感，而且，韓國消費者對于產品的判斷也十分嚴格與客觀，消費者對產品的反饋也十分及時，因而新產品成功的幾率，可能很大程度上由韓國市場的'成敗來衡量。由此，很多品牌傾向在韓國建立研發中心。

綜上所述，中國和韓國的市場在世界市場中都有十分重要的位置，所以全球品牌若想開展有效率的國際廣告活動，必須要十分重視中韓兩國市場消費者的受用程度。

1.研究背景

現如今，企業的營銷活動正逐漸走向全球化，所以廣告也逐漸國際化。每年都有更多的世界品牌想要在兩國市場中分一杯羹，全球品牌的市場攻略也是卻來越積極，廣告作為市場宣傳的有力工具，國際廣告越來越得到重視。交通和信息通信技術的發達拉近了國家間的地理距離，國與國之間的貿易和文化間的交流也逐漸聯系密切。媒體的多樣化使得消費者可以接觸到更多樣化的廣告信息，尤其是互聯網的發展更是改變了消費者所處的媒體環境，首先使得他們可以主動搜集到相關產品的多方信息，其次使得他們對于外國文化的接觸更廣，適應力和融合度也得到提高。這兩方面對于全球品牌的市場宣傳戰略起到了很重要的影響，即需要更多從消費者的角度去考慮，對于全球品牌的廣告戰略來講，就是需要充分滿足消費者的欲求。

總的來說，市場的全球化和消費者與企業之間互動性的提高，更需要信息在廣告主和消費者之間有更好的傳達方式。

在國際市場里，為了確保消費者與企業之間更良好的互動，國際廣告作為一種非常重要的手段逐漸得到重視。所謂的國際廣告，其定義是全球知名品牌生產的產品銷往世界各個國家，為了提高銷售量而做的廣告，它既包括針對本土的全球廣告也包括多國通用廣告。

國際廣告的最終目的是形成不同國家的消費者對一個全球品牌相同認知，從而有效地管理消費者。但是，若想達到這一目的并不容易，因為不同目標國家的消費者間的文化特征或者維度均不一樣，因而多國通用廣告逐漸式微，更加針對本土文化特點的廣告成為必須。鑒于這點，國際廣告戰略必須是一項長期的過程，了解不同的文化，價值觀和環境和消費者對于欣喜地接受能力是目前最重要的任務。而若要制作出更有效果的國際廣告，分析現今存在的國際廣告無疑是十分重要的一步，即通過分析現今流行的國際廣告，得出其成功的原因或者失敗的原因，從而為制作更進步，更有效率的國際廣告奠定基礎。

廣告的信息分為言語(verbal)和非言語(non-verbal)兩種，并受到其對應文化的影響。另外，市場環境由于處在大的文化背景中，也是由當地的文化因素決定的，因此，廣告的制作需要考慮市場環境的不同，也因而需要考慮到文化特征的不同。

言語(verbal)廣告需要起到兩種作用，一是向消費者傳達信息，二是在消費者心中形成相應品牌。非言語(veral)廣告是利用廣告的整體氣氛，廣告模特和產品的外形包裝來表現。這與用字表達信息的言語(verbal)廣告有所區別，因此國際上對于言語(verbal)廣告有一定的限制，因為法語、西班牙語、中文、英語、日文和韓語等不同語言的采用，對于廣告的價值和所要傳達的信息可能會有所誤傳。

但是，盡管不同國家的文字、價值觀和語言不同，國際廣告仍要盡力傳達一致的產品信息和品牌形象。在這種觀點下，廣告和文化之間的關系便被許多人所證實并研究，8并且這方面的研究以美國和歐洲學者涉獵較多。所以，以西方國家文化價值觀為中心的東西文化差異比較的研究得到了一定發展。跨文化研究成果中最出名的是hofstede和trompenaar的文化維度理論。采用這種理論來分析國際廣告的必要性也增加，從這時起，國際廣告策略和不同國家文化維度的分析的結合便應運而生。但是，據中國和韓國國際廣告研究數據庫調查得出的數據，廣告研究中，中韓兩國跨文化國際廣告研究很少，并且以東西方國家的跨文化廣告研究對比比較多，特別是利用跨文化理論的國際廣告比較研究更少，且也是以東西方國家的比較多。中國與韓國市場對于全球品牌都是十分重要的市場，且文化特點在整個東亞文化圈里也是標新立異的，隨著兩國之間經濟往來的頻繁和貿易量的增加，并且現在中韓之間正處于商談fta的過程，在這種情形下，討論針對中國和韓國市場的國際廣告多樣化的研究也越加重要。

廣告是保證企業和消費者溝通的一個橋梁，其目的是銷售產品。促使消費者決定購買的原因有很多種，除了廣告本身以外仍有許多變數，現代各種媒體形式的廣泛和普及以及消費者接觸媒體的量也逐漸增多，現代媒體信息傳達的能力也逐漸提高，所以廣告仍是企業贏得更多消費者的主要手段。但是廣告的功能不只是為了賣產品和服務，以電視廣告為例，現今的電視廣告已經成為了人們生活的一部分，除了消費產品的信息以外，社會中存在的文化特征也會表現出來，因此，這些廣告除了經濟功能以外，反映文化因素的功能也成為廣告的一部分，也就是說，廣告是有一種社會傳播功能的。而社會的很多要素中發揮最強烈作用的是文化價值要素。

2.研究目的

事實上，關于廣告的文化功能有兩種意見，一種認為是反映(reflection)，另一種是創造(creation)，但另有一種意見認為廣告不是單純的反映或創造，而是兩者的結合。廣告為了更好的效果，一定要考慮文化的價值，因為我們每個消費者接觸廣告時一定會有文化價值上的反應，考慮到這種情況，本研究的對象是從文化差異的角度來比較研究中國和韓國的網絡廣告，用來得到以下研究目的。

第一，通過實證研究得出中韓兩國網絡廣告中存在社會文化差異。

第二，分析中國和韓國網絡廣告在表現戰略的特點和差異點，從而為品牌企業標準化和本土化部門提供戰略指導。

所以，本研究是認識到文化對于國際廣告活動具有很大影響，并從跨文化角度切入中國和韓國的國際廣告。xx年，世界100個全球品牌備選品牌中，在韓國和中國均投放網絡廣告的品牌有16個，由此，根據這16個企業所做的161個國際廣告來分析國際廣告在兩國的廣告信息和表現戰略，從而得出今后如何增強國際廣告在兩國的適用性的結論。

第五篇：畢業論文開題報告

畢業論文開題報告

畢業論文題目

專業： 班長： 學號： 姓名： 指導老師：

時間

一、課題意義及國內外研究概況

二、課題研究內容

三、課題研究方法

四、課題進度及時間安排

參考文獻：